浅谈电视与新媒体融合发展模式

【摘要】新媒体正在用一种无声的力量改变着我们的阅读方式、生活方式以及思维方式。作为占据稳固地位的传统媒体正在新媒体的冲击下不断地通过改革和创新寻求出路，这对于传统电视媒体而言，既是机遇又是挑战。本文主要对电视与新媒体的融合模式和融合基础等相关问题做一探讨。

【关键词】电视；新媒体；传统媒体；发展与融合媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。其中以微博最为典型。新媒体时代已经到来。

新媒体正在用一种无声的力量改变着我们的阅读方式、生活方式以及思维方式。作为占据稳固地位的传统媒体正在新媒体的冲击下不断地通过改革和创新寻求出路，这对于传统电视媒体而言，既是机遇又是挑战。

一、相对于传统媒体而言，新媒体的变化与特点

虽然目前对于“新媒体”的概念的界定仍然莫衷一是，但是无论怎样定义都是区别于“传统媒体”的，它是以科技作为支撑的一种信息交流和信息传播方式。在碎片化的传播中，每个人都是一个自媒体，每个人都是新媒体中的一员，只要拥有网络、PDA、手机以及等等这些技术手段，那么每个人都有成为一个新媒体的可能。

与传统的媒体相比较而言，新媒体更加倡导的是自由点播和双向互动，作为信息的发送者，同时也无可厚非地成为了信息的接受者。新媒体本身的各种扩大的可能能够任意地转载信息、收发信息，多方式、多渠道的信息接收方式使信息的传播随时随地。传统媒体的技术比较落后，不可能实现24小时的不间断信息互交。新媒体的快速传播正在帮助信息走向一种尽快的融合。

与传统媒体相比较而言，新媒体还有一个特点，那就是在信息接收上，消费者的选择更加自由，他们不用根据节目单的安排来布置自己的时间进行收听或者观看电视节目，只要他们喜欢，可以随时地通过各种工具选择自己喜欢的节目，这种无时段限制性极大地改变了受众的收听习惯并且扩大了媒体的影响力和传播力。

从今天新媒体的发展来看，其正在以一种不可阻挡的势头与我们现代人的生活走向融合，正在使传统媒体不可避免地走向改革。因为据相关的数据统计显示，我国的网民人数已经超过4亿，并且，这这个数字中网络视频用户也已经超过了2亿，移动电话用户已经超过7亿，这个数字说明，新媒体正在成为一种趋势，新媒体时代已经到来。

二、新媒体时代，传统媒体所面临的挑战与机遇

1.新媒体时代，传统媒体所面临的挑战

首先，新媒体时代给电视传播技术带来了冲击。正所谓“网络无国界”，传统媒体的地域性限制比较强，如果需要跨区域传播就必然要选择新媒体。同时网络传播的方式以及传播的时效性更强。观众在信息的选择上也更加多元化和更加灵活。

其次，新媒体时代给电视传播方式带来的冲击。在传统媒体中，受众往往处于一种被动的地位，新媒体时代，每一个用户都能够及时地表达自己的意见，作为接受者同时也主导着信息的传播，这种双向互动性有效地实现了资源信息共享，给电视的单向传播以大大的打击。新媒体的运作是基于Web网页而存在的，传统媒体只是将文字、声音和影像做简单的处理合并，而在新媒体时代，可以将几者拆分而单独地自主选择自己所需要的方式，难以想象如果电视没有声音，那会是什么效果，但是新媒体没有声音仍然能够实现其传播功能。新媒体传播信息的深度和广度远远大于传统媒体。信息的共享性特征使网络媒体的信息量大大增加。

第三，新媒体时代的到来给电视的传播功能予以冲击。电视媒体的两个主要功能是娱乐和提供信息，在新媒体时代，电视已经失去了这两块阵地。因为在新媒体时代，新媒体所具有的娱乐功能是电视媒介无法比拟的。

第四，新媒体对电视受众和市场份额的抢夺。在新媒体时代，电视受众开始走向分流，特别是随着时间的推移，这种受众流失情况越来越严重，而电视受众的流失也必然导致其在市场份额中所占到的比重的下降。在新媒体时代，网络媒体对消费者更具吸引力，传播方式更加符合消费者的胃口。

2.新媒体时代，传统媒体所面临的机遇

任何事物都具有双面性，当新媒体正在以一种不可阻挡的力量对传统媒体造成威胁的时候，并不是说电视媒体就将会消失在消费者的视野之中。对于电视媒体来说，如何把握这样的发展机遇，不断地对自己进行改革，为自己创造生机具有重大的推动作用。

尽管新媒体有着传统媒体种种无可比拟的优越性，但是传统媒体本身也有着新媒体无可取代的优势，比如传统媒体信息的真实性程度比新媒体要高，传统媒体的资源较新媒体更加具有整合性等等。因而在新媒体时代，传统的电视媒体如何去运用新媒体发展自身，使自身能够在与新媒体走向融合的过程中发挥自己的优势成为当前研究的主要课题。

三、电视媒体与新媒体走向融合的模式

传统电视媒体的最优化发展途径就是与媒体走向融合，在这种融合中，二者能够形成优势互补，并且充分发挥各自的优势，形成一个良好的媒体环境，这是历史发展的必然趋势，也是历史发展的必然规律。传统媒体只有认识到市场生存法则才能够有效地把握未来的机会。新旧媒体互存的时代并不是你死我活的拼杀，而是一个共同进化、共同生存的时代。传统媒体与新媒体的融合主要表现在手机电视和网络电视两个方面。

1.手机电视

手机电视就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。手机电视具有电视媒体的直观

浅谈电视与新媒体融合发展模式

温秋明

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朝向，都令照片产生向上向后的运动态势，首先是与主打照片中母亲向右低头亲吻孩子的运动态势形成视觉上的呼应关联，从而使版面中的主要视线固守在版面中间，保持了视觉运动上的稳定。其次是两幅照片同为暗色调的背景，在版面的左上角与右下角形成全版视觉上分量最重、可以平衡轻重的作用。第三，主打照片为竖片、标题竖排与压角照片之横片形成对比的关系。第四，左下角的竖片与标题旁边4幅竖排的横片照片的关系，既对应了左下角竖向的态势、又呼应着压角照片横向的态势。如果说，竖向的主打照片、竖排的标题与扁平的横向压角照片之间的对比韵律，是这个版面的主旋律一重奏，那么，左下角的竖片与标题旁边4幅竖排的横片照片的关系，就是对应、呼应、重复主旋律的二重奏。而位于中间的三幅横片则相当于背景大合唱，有着丰富主旋律、稳定整体版面的作用。

四、突显照片的形象影响力

党报新闻摄影专版走向简洁单纯的编辑思路，不是内容上的简单重复、也不是视觉上的单调再现。在内容与视觉统一的基础上富有节奏和变化，才能最大限度地减少视觉疲劳，突显照片的形象影响力。当新闻摄影编辑消除版面中的视觉干扰时，不能忘了，照片与照片之间形成的制衡稳定也好、对比统一也罢，一旦在视觉上越过某种界线，就走向了另一个极端。如：2010年11月2日《福建日报》“摄影纵横”（共同参与）版中，其左面主打照片与右下角压角照片均为横片，只好在主打照片下方、压角照片上方摆2张照片形成竖向态势加以连接（2张照片右边与主打照片右边对齐、左边与压角照片对齐），如此一来，因2张主要照片均为横片引起的单调感、压角照片分量太轻（竖排标题也平衡不了的问题），由此化解大部分。只是由此形成稳定太过而出现的生硬板结之感，这时候就得让一些照片的排列松动一些、彼此之间的距离拉大一些，才能使版面重显灵动。2009年1月6日《福建日报》“摄影纵横”（温暖在冬季）版中，全版10张照片来自不同地区、不同作者、不同部门，从不同的生活层面、不同的画面内容中凝聚为“温暖在冬季”的标题，并以200字的专版前言点出照片没有说完的社会大爱主题，使这一原本在每年年终岁首政府要做、媒体常宣传的话题，因其形象直观的简洁表达，有了不一样的含义。

有时候，简洁单纯、形象易读的编辑思路更多地表现为专版主题的提炼升华之中。如：“温暖在冬季”版是在统一的主题内容中通过标题、前言的总结，形象表达丰富的外延含义。有时候，简洁单纯、形象易读的编辑思路侧重于化解现有照片的局限性带来的视觉干扰，如同“共同参与”版的编辑过程那样，则是在照片与照片之间形成的制衡稳定越过某种界线引发视觉障碍时，运用摄影编辑技巧去打破过于生硬的版面视觉效果。还有些时候，当新闻摄影专版是作为报纸的系列报道之一的版面来编排时，在其他版面已多方面、多角度报道过同一个大事件时，主题思想往往可以总结为一个标题。如同“暴雨中是母亲的关爱”版那样，因为其他版面已对暴雨起因、影响程度、社会各界如何共同抗灾的情景有了相关阐述，编排这一类型版面时就不要再来一段前言了。

如何在党报新闻摄影专版的编辑过程中做到简洁单纯、形象易读，并不意味着只要做到笔者提到的这些方面就可以了。笔者由于文章篇幅、自身的编辑思路所限，写下一些感悟供大家参考。笔者希望自己写下的东西能够给别人带来一点启发，因为笔者在从事党报新闻摄影专版的过程中，曾得到很多不相识、相识人员的启发和帮助。■附件：

图片《暴雨中是母亲的关爱》见71页

（作者单位：福建日报社摄影美术部）

性、广播媒体的便携性、报纸媒体的重复阅读以及新媒体的交互性。手机电视是一种新型的数字化电视形态。

2.网络电视

网络电视是将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或者计算机接入宽带网络，实现数字电视、互动电视的服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它实现了电视以网络作为基础按需观看、随看随停的便捷方式。

手机电视和网络电视已经改变了传统电视的传播含义，它体现出一种受众更加主动和积极的一面。长期以来，受众选择是一个被动的过程，或者说，受众选择电视节目是被动的。但是手机电视和网络电视时代，通过新媒体技术有效地避免了这种刻板性，而使消费者与电视环境形成了一种互动关系，使以往的“点”对面的传播方式改变为“点对点”的双向互动。针对特定的用户能够设置特定的信息，网络电视成为了一个平台，没有了所谓的传统电视的“黄金时段”，每一个用户所喜欢的时段就是所谓的“黄金时段”。

在多元化的媒体环境下，每一种媒体都有着自己的优势和特点，将新媒体与传统的电视媒体进行优势整合，才能够实现电视媒体的价值最大化，才能使电视媒体真正地走向新媒体时代。因为电视媒介本身的特征使其具有着运用新媒体的天然平台，这主要表现在二者都是视听同步的一种传播媒介，二者的受众都需要借助于屏幕来接受信息，而这也是二者进行资源整合的基础。从这个意义上来说，电视媒体运用新媒体的某些特征补救自身存在的差异性成为了维持其发展的必然。

四、结语

虽然上文中已经提到了传统电视媒体与新媒体的融合走向以及融合模式，但是需要注意的是，在新媒体的大环境下，传统媒体与新媒体的融合必然需要市场来驱动，因为只有通过市场才能够拓宽自己的渠道和思路，也只有市场才能够既坚持了电视的文化品格，同时也实现了电视的市场价值。■

【参考文献】

[1]马海霞.电视与新媒体的“竞合”策略探究[J].东南传播，2011（11）

[2]廖婷.新媒体语境下的电视发展探析[J].江西社会科学，2011（11）

（作者单位：东莞广播电视台）

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