网络营销期末考试试题A卷
１
班级： 姓名： 学号：
密 封 装 订 线
长沙师范学院2014-2015年度第二学期 《网络营销实务》期末考试试题A 卷
1.
1. 1. 在上网用户中，（ ）收入者上网人数最多。
A 、中、高
B 、低、高
C 、 中、低
D 、中
2. 关于网络实名与通用地址之间的关系，叙述错误的是（ ）
A 、通用网址与网络实名在格式上是一致的
B 、在应用中没有本质的区别
C 、都是同一家公司开发的
D 、通用网址与网络实名的数据库不兼容 3. 以下叙述中正确的是（ ）
A 、大多数网民希望在网上购物
B 、大多数网民不希望在网上购物
C 、大多数网民现在在网上购物
D 、上网购物的人大多数是高收入者 4. E-mail 之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail （ ）
A 、宣传面广
B 、具有简单性
C 、廉价
D 、具有独立性 5. 主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（ ）
A 、网络广告
B 、站点推广
C 、销售促进
D 、公共关系 6. 为使企业站点容易被搜索到，应该（ ）
A 、经常投放广告
B 、及时更新
C 、提高访问速度
D 、准确选择并放置关键字 7. 适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（ ）
A 、有形产品
B 、无形产品
C 、硬件产品
D 、在线服务 8. 下列（ ）是网络广告。
A 、横幅广告
B 、路牌广告
C 、灯箱广告
D 、公交车身广告 9. 廉价商品一般采用（ ）定价方法
A 、尾数
B 、整数
C 、特价
D 、习惯 10. 软营销与强势营销的主要区别在于（ ）
A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销
B.软营销的主动方是企业
C.强势营销更遵守网络礼仪
D.软营销的主动方是消费者
11. 国内搜索引擎市场上排名第一的是（ ）
A 、百度
B 、新浪爱问
C 、google
D 、雅虎
12. 我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。
A 、聊天程序
B 、新闻组
题号 一 二 三 四 五 总分 得分
一、单选题 得分 （ 30 分）
阅卷人
C、搜索引擎
D、ＢＢＳ
13.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息
的（）
A、实效性强
B、准确性高
C、便于存储
D、方便性
14.互换链接有两种方法（）
A、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过注册登录上搜索引擎
B、一种是网站通过注册登录上搜索引擎，另一种是通过交换联盟实现交换链接
C、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过交换联盟实现交换链接
D、一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是门户网站广告
15.常用的搜索方法有（）
A、分类目录和按关键词检索
B、按关键词和网站检索
C、按关键词和类目检索
D、关键词和相关网页检索
1.与传统营销相比，网络营销特征是（）。
A、双向互动
B、超前、高效
C、低成本
D、人性化
2.拍卖竞价策略的方式包括（）
A、竞价拍卖
B、竞价拍买
C、集体议价
D、组合定价
3.网络营销的低成本优势主要表现在（）
A、没有店面租金成本
B、没有商品库存压力
C、很低的行销成本
D、更多的中间渠道
4.网络营销和传统方式的相比较描述合理的是（）
A、逐步体现市场的个性化，最终应以每一个用户的需求来组织生产和销售
B、建立顾客对虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键
C、网络营销竞争不是以顾客为焦点的竞争
D、基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异
5.企业上网宣传应注意哪些问题（）
A、利用多媒体技术宣传更生动，图文并茂，保证信息的及时更新
B、企业应通过访客流量计数器系统统计有多少网民接收到了，并注意查阅分析其时
间分布和地域分布，以利于企业更科学地进行市场开拓
C、企业应在一些知名的搜索引擎进行登记
D、企业在网上宣传的各种承诺和服务要及时地兑现，决不可失信于消费者
1.4C指的是、成本、便利、。
2.E-mail营销有、通过电子邮件传递信息、的
三个基本因素。
3.网络广告定位策略主要包括抢先定位、、、
品牌形象定位、企业形象定位和文化定位。
4.病毒性营销是一种常用的网络营销方法，用于进行、品牌推广等，病毒
性营销利用的是用户的原理。这种传播是用户之间自发进行的，几乎是不需要费用的网络营销手段。
5.适合在互联网上销售的产品通常具有以下特性：、匀质性、稀有
二、多选题得分（15 分）阅卷人
三、填空题得分
（10分）阅卷人
２
性、、畅通性和市场针对性。
1.网络营销的信息传递是双向的交互式的信息需求和传播模式。（）
2.搜索引擎优化就是对网站进行优化设计。（）
3.关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式。（）
4.向邮件列表中的任何一个成员发送邮件，这个组的其他用户都会同时收到。（）
5.抢先定位策略就是要抓住群体容易先入为主的特点，借助网络广告宣传产品、服务以及
企业形象，使其在消费者心目中占据有利地位。（）
6.网络广告最大的特点之一就是实时传播，不同的受众群有不同的上网习惯，只有针对目
标受众群在固定时间内播放广告，才能有效发挥作用。（）
7.病毒性营销不是以传播病毒的方式来开展营销的。（）
8.同一种商品“在网上购买更实惠”是网站实施价格定位的最好诉求。（）
9.就开设网店而言卖单一商品比卖综合类商品效果一定会好。（）
10.互动营销中的“互动”就是指消费者与品牌之间的互动。（）
11.
1.许可E-mail营销的有哪些功能（5分）
2.网络营销服务有哪些特点(5分)
3.创建网络品牌应注意什么问题（6分）
四、判断题得分
（10分）阅卷人
五.简答题得分
（25分）阅卷人
３
4.简述搜索引擎营销的作用（9分）
六、策划设计题得分
（10分）阅卷人
1.李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网
站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终
实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案。请根据该企业的有关情况，
帮助李某提出网站推广途径和推广要点。
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