关于手机市场需求调研报告
报告标题:关于手机市场需求调研报告
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摘要
为了了解当今社会手机市场需求，依托互联网进行了一次手机市场需求的调查。本次调查，共取得样本数据127份，其中男生31人，女生96人，男女比例接近1：3。大量数据年龄段集中在18-25岁之间，而在50岁以上年龄段使用手机的人数较少，由此可见，使用手机的多数为青少年和中年，而老年人较少使用手机。
通过本次调查，还可以发现，不同手机品牌以及不同手机价格都会对消费者的选择造成影响，可以说消费者在选择手机上是综合多方面考量的结果，不能以单一的条件去判断消费者的选择。在众多的消费者眼中，手机的配置也是其作出选择的一大要素之一，优秀的配置能更吸引消费者，不同阶层的消费者对于手机性价比也有着不同的看法。
根据调查可知，随着配置的上升，手机价格也逐步上升，因此寻求价格与性能的平衡点显得尤为重要。我们可以假设，在控制成本的条件下，增强手机性能，降低手机价格，将在市场上取得良好的收益。
本文通过设计具有针对性问卷，了解当今社会最火热的手机市场，并通过问卷得到了许多重要需求，为手机销售市场带来一定的参考意义。
使用的数据分析法主要有以下几种：多元回归分析方法、描述性统计方法、ANOVA（方差分析）方法、独立样本t检验的分析方法、列联表（卡方）方法等。
根据我的概念化模型做出的假设如下：
假设1：产品因素、环境因素、消费者因素影响顾客对烤肉店的满意度。
H1：手机种类越多、价格越优惠、性能越好，顾客消费的可能性越大。
H1a：手机种类越多，顾客消费的可能性越大。
H1b:价格越优惠，顾客消费的可能性越大
H2：购买越方便、服务越好、售后有保障，顾客消费的可能性越大。
H2a：购买越方便，顾客消费的可能性越大。
H2b:服务越好，顾客消费的可能性越大。
H2c:售后有保障，顾客消费的可能性越大。
H3：年纪越大、可支配收入越少的人，顾客消费的可能性越小。
H3a：年纪越大，顾客消费的可能性越小。
H3b:女性更注重手机的外观，拍照等能力。
H3c:男性更注重手机性能、价格。
H4 ：顾客的态度直接影响手机的销量。
通过本次的市场调查研究，可以看出消费者对手机的需求是明确。在中国经
济发展迅速的大背景下，手机需求的发展也越来越快。针对目前大多数中国人的中低收入水平，大家普遍选择1000-3000之间的价位，我们应设计一款性价比较高，能满足各方面需求的手机。还有人们更换手机的速度较快，设计师也应根据这个市场的需求跟上潮流的脚步。在手机内存和摄像头像素应密切关注消费者的需求。消费者主要是通过网络来了解手机产品信息，因此在手机的推广中，主要应采用网络媒体为主，其他各种渠道相结合的方式进行。
目录
1.背景介绍： (1)
1.1 行业市场定义 (1)
2.问题定义 (3)
2.1 管理问题 (3)
2.2 调研问题 (3)
3.调研目的 (3)
4. 调研方法 (4)
4.1 文献回顾 (4)
4.1.1 背景的文献回顾 (4)
4.1.2 产品因素的文献回顾 (4)
4.1.3 环境因素的文献回顾 (4)
4.1.4 消费者因素的文献回顾 (4)
4.2 概念化模型 (5)
4.3 提出问题和假设 (5)
5.调研设计和方法论 (5)
5.1 方法论：二手资料研究 (5)
5.2 方法论：一手资料研究 (6)
5.2.1 抽样设计 (6)
5.2.2 抽样技术介绍 (6)
5.2.3 样本容量 (6)
5.3 问卷设计 (6)
5.3.1问卷结构 (6)
5.3.2 问卷格式 (6)
5.3.4 分发问卷具体实施操作 (6)
5.4 数据分析 (6)
5.4.1 分析方法 (6)
6.分析结果 (7)
6.1人口统计学特征分析结果如下： (8)
6.2 非在假设范围的分析结果 (8)
6.3 假设检验的结果 (9)
6.3.1 手机品牌的因素 (9)
6.3.2 手机价位因素 (9)
6.3.3 消费者获取手机信息的途径渠道调查分析 (9)
6.3.4 消费者对于手机更新换代的频率分析 (9)
6.3.5 消费者购买品牌手机选择分析调查 (10)
6.3.6 消费者对手机价位选择调查 (10)
6.3.7 消费者对手机感兴趣方面调查 (10)
6.3.8 手机屏幕尺寸选择调查 (10)
6.3.9 消费者对手机摄像头像素选择调查 (11)
6.3.10 外观颜色选择调查分析 (11)
7结论及建议 (11)
7.1 结论 (11)
7.2 调研局限 (11)
7.3 营销方案 (12)
参考文献： (13)
附录 (14)
附录1 问卷 (14)
附录2 手机品牌 (17)
附录3 使用手机价位 (17)
附录4 获取途径 (17)
附录5 换代频率 (17)
附录6 手机品牌选择 (17)
附录7 期望选择手机价位 (18)
附录8 感兴趣方面 (18)
附录9 手机屏幕尺寸 (18)
附录10 摄像头像素 (18)
附录11 期望选择手机价位 (18)
附录12 营销方案 (18)
2.1营销主题 (18)
2.2营销背景 (18)
2.3营销对象 (19)
2.4执行方案 (19)
2.5产品推广方案 (19)
2.5.1在学校招代理推广 (19)
2.5.2通过建立微博，微信公众号 (19)
2.5.3网络广告 (19)
2.5.4 E-mail策略 (19)
2.5.5合作策略 (19)
2.5.6不定时店铺活动 (20)
1.背景介绍：
1.1 行业市场定义
1.1手机的介绍
手机又称移动电话，或称为无线电话，是一种通信工具，可在较广的范围内使用的便携式电话终端，随着时代的进步，现已步入4G时代，更为先进的5G 技术正在研发中。
手机分为智能手机（Smart phone）和非智能手机（Feature phone），一般智能手机的性能比非智能手机要好，但是非智能手机比智能手机性能稳定，大多数非智能手机和智能手机使用英国ARM公司架构的CPU。智能手机的主频较高，运行速度快，处理程序任务更快速，日常更加的方便（例如：诺基亚n81主频有369兆赫兹）；而非智能手机的主频则比较低，运行速度也比较慢（例如：诺基亚5000主频就是50兆赫兹）。
智能手机（Smartphone），是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，大多数是大屏机，而且是触摸电容屏，也有部分是电阻屏，功能强大实用性高。可以由用户自行安装包括游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称。说通俗一点就是一个简单的“1+1=”的公式，“掌上电脑+手机=智能手机”。从广义上说，智能手机除了具备手机的通话功能外，还具备了PDA 的大部分功能，特别是个人信息管理以及基于无线数据通信的浏览器和电子邮件功能。智能手机为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽，既方便随身携带，又为软件运行和内容服务提供了广阔的舞台。很多增值业务可以就此展开，如：股票、新闻、天气、交通、商品、应用程序下载、音乐图片下载等等。
现今使用广泛的是智能手机，且发展迅速。手机的操作系统主要分为Android和IOS，以及一些小众操作系统，比如WP、黑莓、塞班等。
1.2 手机的发展现状与趋势
手机的发展，经历了很多阶段，从手机类型来看有由非智能手机向智能手机的跨越，这种跨越助推了手机的普及和使用率，进一步的使手机这个当初很少见的名词走进千家万户。从网络制式来看，手机的发展经历了1G到4G的跨越，这主要归功于通信技术的发展。
1G
第一代手机（1G）是指模拟的移动电话，也就是在20世纪八九十年代中国香港、美国等影视作品中出现的大哥大。最先研制出手机的是美国的 Cooper博士。由于当时的电池容量限制和模拟调制技术需要硕大的天线和集成电路的发展状况等等制约，这种手机外表四四方方，只能成为可移动算不上便携。很多人称呼这种手机为“砖头”或是黑金刚等。
这种手机有多种制式，如NMT，AMPS，TACS，但是基本上使用频分复用方式只能进行语音通信，收讯效果不稳定，且保密性不足，无线带宽利用不充分。此种手机类似于简单的无线电双工电台，通话是锁定在一定频率，所以使用可调频电台就可以窃听通话。
2G
第二代手机（2G）也是最常见的手机。通常这些手机使用GSM或者CDMA这些十分成熟的标准，具有稳定的通话质量和合适的待机时间。在第二代中为了适应数据通讯的需求，一些中间标准也在手机上得到支持，例如支持彩信业务的GPRS和上网业务的WAP服务，以及各式各样的Java程序等。
2.5G
一些手机厂商将自己的一些手机称为2.5G手机，其特色就是拥有GPRS功能。
2.75G
一些手机厂商也将自己的一些手机称为2.75G手机，其特色就是拥有比GPRS 速率更快的EDGE功能。
3G
3G，是英文3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代数字手机（2G），第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps （兆比特/每秒）、384kbps（千比特/每秒）以及144kbps的传输速度。
国际电联规定3G手机为IMT-2000（国际移动电话2000）标准，欧洲的电信业巨头们则称其为“UMTS”通用移动通信系统。
国际上3G手机（3G handsets）有3种制式标准：欧洲的WCDMA标准、美国的CDMA2000标准和由中国科学家提出的TD－SCDMA标准。
“3G通信”快要成为人们嘴上的口头禅了，所谓3G，其实它的全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。1995年问世的第一代数字手机只能进行语音通话；而1996到1997年出现的第二代数字手机便增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升。相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代2G数字手机，3G 通信的名称繁多，国际电联规定为“IMT-2000”（国际移动电话2000）标准，欧洲的电信业巨头们则称其为“UMTS”通用移动通信系统。该标准规定，移动终端以车速移动时，其传转数据速率为144kbps，室外静止或步行时速率为384kbps，而室内为2Mbps。但这些要求并不意味着用户可用速率就可以达到
2Mbps，因为室内速率还将依赖于建筑物内详细的频率规划以及组织与运营商协作的紧密程度。
3.5G/3.75G
3.5G采用HSDPA、HSDPA +、HSDPA 2+及HSUDA。可以让用户享用7.2M到42M 的下载速率。在提供高速数据服务的同时，安全性也得到了改善，3.5G手机偏重于安全和数据通讯。一方面加强个人隐私的保护，另一方面加强数据业务的研发，更多的多媒体功能被引入进来，手机具有更加强劲的运算能力，不再只是个人的通话和文字信息终端，而是更多功能性的选择。移动办公及对通讯的强劲需求将使得手机与个人电脑的融合趋向加速，手机将逐渐拥有个人电脑的功能，这方面，在中国的手机市场上已经得到了充分的体现。
4G
4G是第四代移动通信及其技术的简称，能够传输高质量视频图像以及图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。4G网络的制式主要有我国具有自主知识产权的TD-LTE及国际上普遍使用的FDD-LTE。目前4G技术发展很快，基于4G通信的VoLTE高清通话也逐步被很多人接受和使用。
随着各项技术的发展，未来手机的发展呈现一副欣欣向荣的景象，5G的即将到来，以及智能控制芯片（CPU和GPU）、DSP的发展，为手机的硬件软件的发展保驾护航。
2.问题定义
2.1 管理问题
如何拓展手机销量是每一个手机销售者所必须考虑的问题，有针对性的推出一些手机有助于加大销量，获取更大的利润。
2.2 调研问题
我们的调研问题是：不同手机要素对消费者选择的影响。
3.调研目的
本次市场调查本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：
①、针对手机市场完成一个综合性的文献综述。
②、分析顾客需求。
③、综合分析各种要素。
④、提出行之有效的解决方案。
4. 调研方法
4.1 文献回顾
4.1.1 背景的文献回顾
手机又称移动电话，或称为无线电话，是一种通信工具，可在较广的范围内使用的便携式电话终端，随着时代的进步，现已步入4G时代，更为先进的5G 技术正在研发中。
手机分为智能手机（Smart phone）和非智能手机（Feature phone），一般智能手机的性能比非智能手机要好，但是非智能手机比智能手机性能稳定，大多数非智能手机和智能手机使用英国ARM公司架构的CPU。智能手机的主频较高，运行速度快，处理程序任务更快速，日常更加的方便（例如：诺基亚n81主频有369兆赫兹）；而非智能手机的主频则比较低，运行速度也比较慢（例如：诺基亚5000主频就是50兆赫兹）。
智能手机（Smartphone），是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，大多数是大屏机，而且是触摸电容屏，也有部分是电阻屏，功能强大实用性高。可以由用户自行安装包括游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称。说通俗一点就是一个简单的“1+1=”的公式，“掌上电脑+手机=智能手机”。从广义上说，智能手机除了具备手机的通话功能外，还具备了PDA 的大部分功能，特别是个人信息管理以及基于无线数据通信的浏览器和电子邮件功能。智能手机为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽，既方便随身携带，又为软件运行和内容服务提供了广阔的舞台。很多增值业务可以就此展开，如：股票、新闻、天气、交通、商品、应用程序下载、音乐图片下载等等。
现今使用广泛的是智能手机，且发展迅速。手机的操作系统主要分为Android和IOS，以及一些小众操作系统，比如WP、黑莓、塞班等。
4.1.2 产品因素的文献回顾
大量研究表明，产品因素将影响客户对手机的选择，不同产品要素可以让消费者作出不同的选择，合理控制产品要素有助于提高销量。
4.1.3 环境因素的文献回顾
经过调查研究表明：环境因素将影响消费者的选择，不同的购物环境，如线下实体店、线上渠道等，都会影响消费者的选择。据统计来看，大部分消费者都愿意通过线上渠道来购买手机。
4.1.4 消费者因素的文献回顾
经过调查研究表明：消费者因素也将影响手机销量，消费者对品牌的认知度及喜好度将很大程度影响销量。
4.2 概念化模型
产品因素
H1
H2
环境因素顾客的行为手机的销量
H4
H3
消费者因素
4.3 提出问题和假设
根据我的概念化模型做出的假设如下：
假设1：产品因素、环境因素、消费者因素影响顾客对烤肉店的满意度。
H1：手机种类越多、价格越优惠、性能越好，顾客消费的可能性越大。
H1a：手机种类越多，顾客消费的可能性越大。
H1b:价格越优惠，顾客消费的可能性越大
H2：购买越方便、服务越好、售后有保障，顾客消费的可能性越大。
H2a：购买越方便，顾客消费的可能性越大。
H2b:服务越好，顾客消费的可能性越大。
H2c:售后有保障，顾客消费的可能性越大。
H3：年纪越大、可支配收入越少的人，顾客消费的可能性越小。
H3a：年纪越大，顾客消费的可能性越小。
H3b:女性更注重手机的外观，拍照等能力。
H3c:男性更注重手机性能、价格。
H4 ：顾客的态度直接影响手机的销量。
5.调研设计和方法论
5.1 方法论：二手资料研究
大量的现有的研究可以帮助开发这个报告的假设，以确保得到最新的研究，各种各样的网站和在线数据库和新闻文章都可查到相关的资料。外部二手资料有如下三个主要来源：1、期刊、公司名录或者索引中公开出版的资料。2、由外部
供应商（辛迪加服务机构或者其他商业机构）汇编的资料。3、在线数据库中的资料。我主要采用的二手资料研究如期刊、手机论坛、知网、中关村在线和京东。天猫等电商平台，收集了很多关于影响客户对手机态度因素方面的信息。
5.2 方法论：一手资料研究
5.2.1 抽样设计
在本次调查中采用网上调查法：对一般的、不同层次的消费者采用网络调查表的方式进行调查，即在微信，QQ，问卷星等网络平台进行调查表填写。
样本数量：127人。
样本地区选择：网络平台
5.2.2 抽样技术介绍
本次调查问卷直接发给华南理工大学广州学院的学生，由他们向其亲友扩散，获得了较多的数据。本次调查共收获了127份回馈，样本数量尚可，有一定的参考价值。
当该方法也有一定的局限性，虽然能够在较短的时间内访问大量的受访者，成本较低，但无法衡量样本的代表性。
5.2.3 样本容量
由于调查的特殊性，本次调查的理论样本容量应越大越好，但受限于时间和成本，无法获得大量的样本数据，即使我竭尽全力地去进行问卷的发放和收集，最终只收集到了127份有效问卷，且问卷数据大量集中于广州本地，样本数据具有一定的局限性。
5.3 问卷设计
根据数据收集的目的,我们需要设计一个结构化的问卷(如附录1)
5.3.1问卷结构
调查问卷共计15道题，其中单选和复选相结合。
5.3.2 问卷格式
问卷包含四种不同类型的问题:一、简单的二分(是/否)问题,二、多项选择。
5.3.4 分发问卷具体实施操作
问卷是分发给不同年级的学生来完成的。由于时间的限制,问卷是通过网络平台，如问卷星、微信、QQ等。尽量寻求收到问卷的人向其亲友转发以扩大样本容量。
5.4 数据分析
5.4.1 分析方法
用SPSS统计版22来执行统计测试数据分析，一直被用来测试假设推论统计
学、缺失变量分析实现估计丢失的数据中的字段。
①、假设H1用了输入的多元回归分析方法用于测量三个预测变量之间的相关性（手机种类越多、价格越优惠、性能越好）和标准变量
②、假设H1a用了输入的卡方分析方法用于测量手机种类与消费者态度这两个变量之间的相关性。
③、假设H1b用了使用输入的卡方分析方法用于测量手机价格与消费者态度这两个变量之间的相关性。
④、假设H2：用了使输入的多元回归分析方法用于测量三个预测变量之间的相关性(购买越方便、服务越好、售后有保障)和标准变量
⑤、假设H2a用了输入的卡方分析方法用于测量购买便利情况与消费者态度这两个变量之间的相关性。
⑥、假设H2b用了输入的卡方分析方法用于测量服务好坏与消费者态度这两个变量之间的相关性
⑦、假设H3使用了输入的ANOVA分析方法用于测量四个预测变量之间的相关性(年龄、性别、可支配的收入、更换手机的频率)和标准变量：消费者的态度（行为）。
⑧、假设H3b使用了输入的独立样本t检验分析方法用于测量男性和女性对手机的态度。
此外,我使用描述性统计（频率分布来分析人口统计资料以及用了列联表（卡方）等方法来分析了每月可支配的收入与可接受的价格范围等。
6.分析结果
通过本次的市场调查研究，可以看出消费者对手机的需求是明确。在中国经济发展迅速的大背景下，手机需求的发展也越来越快。针对目前大多数中国人的中低收入水平，大家普遍选择1000-3000之间的价位，我们应设计一款性价比较高，能满足各方面需求的手机。还有人们更换手机的速度较快，设计师也应根据这个市场的需求跟上潮流的脚步。在手机内存和摄像头像素应密切关注消费者的需求。消费者主要是通过网络来了解手机产品信息，因此在手机的推广中，主要应采用网络媒体为主，其他各种渠道相结合的方式进行。
6.1人口统计学特征分析结果如下：
6.2 非在假设范围的分析结果
在回收的127份问卷中，18岁以下的有6人，占总人数的4.72%,18-25岁的有108人，占总人数的85.04%，26-30岁和31-40岁的各有5人，占总人数的
3.94%，41-50岁的有3人，占总人数的2.36%。由此看出，使用手机的多数为青少年及中年，老年人使用的较少。
在回收的127份问卷中，没有收入的有60人，占总人数的47.24%，2000元以下的有29人，占总人数的22.83%，2000-3000元的有23人，占总人数的18.11%，3000-5000元的有10人，占总人数的7.87%。5000-8000元的有2人，类别
范围 受访人数 占比 性别 男
31 24.41% 女
96 75.59% 年龄 18岁以下
6 4.72% 18-25岁
108 85.04% 26-30岁 5
3.94% 31-40岁 5
3.94% 41-50岁 3
2.36% 51岁以上 0
0% 收入 2000元及以下 29
22.83% 2000-3000 元 23 18.11%
3000-5000元 10 7.87%
5000-8000元 2 1.57%
8000-10000元 0 0%
10000元以上 3 2.36%
没有收入 60 47.24%
占总人数的1.57%；10000元以上的有3人，占总人数的2.36% 。由此可以看出，被调查者的高收入人群不多，中低收入人群相对多。因此要想占领手机市场的话，应该要倾向性价比较高的手机。
6.3 假设检验的结果
6.3.1 手机品牌的因素
在回收的127份问卷中，使用小米的有29人，占总人数的22.83%；使用苹果的有26人，占总人数的20.47%；使用华为的有20人，占总人数的15.75%；使用三星的有15人，占总人数的11.81%；使用魅族的有6人，占总人数的4.72%;使用OPPO的有 5人，占总人数的3.94%；使用HTC和中兴的各有1人，分别占总数的0.79%；使用其他的有24人，占总人数的18.9%。数据统计详见附录2，由此可以看到，小米，苹果，三星和华为这几个品牌的使用人数较多，市场占有率相对高些。
6.3.2 手机价位因素
在回收的127份问卷中，手机价位在1000-1999元的人数有51人，占总比重的40.16%；手机价位在1000以下的有37人，占总比重的29.13%；手机价位在2000-2999元的有16人，占总比重的12.6%；手机价位在3000-3999元的有11人，占总比重的8.66%；手机价位在4000-4999元的有8人，占总比重的6.3%；手机价位在5000元以上的有4人，占总比重的3.15% 。数据统计详见附录3，由此看出，大多数人的手机价位在2000元以内，所以定价的时候应该要围绕这个价位上下浮动。
6.3.3 消费者获取手机信息的途径渠道调查分析
了解人们获取商品优惠信息的渠道可以帮助企业在推广产品时提供好的建议。此项调查显示：人们获取优惠信息的途径是多方面的，网络媒体最多，其次就是他人介绍，然后就是专柜。数据统计详见附录4，因此在手机的推广中，主要应采用网络媒体为主，其他各种渠道相结合的方式进行。
6.3.4 消费者对于手机更新换代的频率分析
随着互联网的发展，电子产品的更新换代比较快。37.01%的人会在1-2年更换手机，22.83%的人会在2-3年更换手机，20.47%的人会在半年-1年更换手机，14.96%的人会在3年以上更换手机，4.72%的人会在半年内更换手机。数据统计详见附录5，由此看出，大多数人会在3年内更换手机，设计师也需要根据市场的需求，设计出新的手机，跟上更新换代的速度。
6.3.5 消费者购买品牌手机选择分析调查
通过本次调查，我们了解到消费者对购买何种品牌手机呈现了偏向性，消费者会比较喜欢购买苹果这一大手机品牌，位居第一位，比例占到了62.99%；购买小米人数比例为36.22%；购买魅族人数比例为33.07%；购买三星人数比例为30.71%；其次依次是其他16.54%。数据统计详见附录6。
紧跟苹果后面的小米、魅族、三星这三大手机品牌都占到百分之三十多，表示这四大品牌在手机市场占据大部分的份额。
6.3.6 消费者对手机价位选择调查
通过调查可知，为消费者所选择的手机价位是1000-1999元、2000-2999元这两个区间，超过调查总人数的一半多。1000-1999人数比例为38.58%，2000-2999人数比例为30.71%；表示消费者普遍接受1000-3000的手机价格，这符合大部分人的消费者水平。3000-3999元占12.6%，而4000-4999元仅占7.87%，5000元3.94%和1000元以下6.3%，数据统计详见附录7，说明很少部分人会接受高价位的手机和不太喜欢价格过于低的手机。
6.3.7 消费者对手机感兴趣方面调查
此题为多选题，根据这次对消费者感兴趣方面的调查显示，大家感兴趣的方面都很明确，喜欢手机内存81.1%，手机外观颜色63.78%，手机屏幕尺寸70.87%，手机像素78.74%，手机价格72.44%。数据统计详见附录8，在大多数调查者当中，这六大方面为大众普遍选择，其中手机内存、手机像素人数达到100多人，占据第一二位，可能是因为现代人丰富的生活和追求娱乐越来越强烈，游戏、音乐、视频等一些更多的娱乐软件，大内存的手机可以提高手机的运行速度，满足他们的需求。除此之外，对像素感兴趣的人群更多地喜欢清晰的质感，随着生活质量越来越高，大多数人都会选择出游，这时候手机像素高很重要。还有8.66%的人群选择其他，他们对手机的功能、配置等其他方面感兴趣。
6.3.8 手机屏幕尺寸选择调查
手机屏幕尺寸是广大消费者购买手机考虑的一个重要方面，那么多大尺寸的屏幕为消费者所选择，通过调查得出，4.0-5.0英寸55.91%，5.0-5.3英寸29.31%，3.5-4.0英寸7.87%，5.3英寸以上7.09%。
选择4.0-5.0英寸超过调查总人数的一半，数据统计详见附录9，由此可见，为消费者所能接受的大小。而5.0-5.3英寸及5.3英寸以上选择的人很少，他们认为这么大携带会不方便并且拿着也有点不舒服，同时3.5-4.0英寸占的比例也
很少，小的屏幕会影响浏览质量。4.0-5.0英寸这个适中的大小，带着方便拿着又刚刚好。
6.3.9 消费者对手机摄像头像素选择调查
调查显示，消费者对手机摄像头像素的要求为；1300万以上51.97%，800万-1300万38.58%，500万-800万9.45%, 300万-500万0%。数据统计详见附录10，显然，大多数人会趋向选择高像素，1300万以上，而800万-1300万也占据比较大的份额，但是300万-500万的像素就不会被消费者接受。
6.3.10 外观颜色选择调查分析
从对手机外观颜色选择的调查中看，在所有的被调查者中，其中76.38%的人会选择白色，48.03%的人会选择黑色，35.43% 的人会选择银白色，10.24%的人会选择黄色，7.09% 的人会选择红色，11.02%的人会选择灰色，8.66%的人会选择其他颜色。数据统计详见附录11，说明白色和黑色为普遍喜好，但白色较黑色更受欢迎，此外银白色也被一些人所选择，黄色等其他颜色很少一部份人选择。7结论及建议
7.1 结论
通过本次的市场调查研究，可以看出消费者对手机的需求是明确。在中国经济发展迅速的大背景下，手机需求的发展也越来越快。针对目前大多数中国人的中低收入水平，大家普遍选择1000-3000之间的价位，我们应设计一款性价比较高，能满足各方面需求的手机。还有人们更换手机的速度较快，设计师也应根据这个市场的需求跟上潮流的脚步。在手机内存和摄像头像素应密切关注消费者的需求。消费者主要是通过网络来了解手机产品信息，因此在手机的推广中，主要应采用网络媒体为主，其他各种渠道相结合的方式进行。
7.2 调研局限
当结束这个项目时，便可清晰地看到了这次研究的局限性如下：①、由于时间的限制和成本的原因,我们的样本容量有限只有127份。②、采取的是滚雪球抽样和便利抽样，有很大的缺陷，如：无法衡量样本的代表性、可能导致在研究中出现偏差。③、问卷收集的时间太短,而且问卷收集的范围太小，都是周边认识的同学、朋友，会造成一定的误差。。④、这个调研结果的代表性不大，如果更深入的去做调查或调查更多的人，也许调查结果的代表性会更大。⑤、采用的是网上调查（问卷星）的可信度不大，下次可以采取焦点小组访谈法或其他更有效的方法。⑥、在市场调研过程中，由于对样本选取的不精准，对造成数据采集的失真，从而不能得到有效的市场数据。⑦、由于这几天很多同学们都在帮同学们互填问卷，大家都有点不耐烦了，并不是每个受访者都是如实的表达自己的真
实诉求，也会导致市场数据的失真。⑧、由于第一次接触spss这个软件，对这个软件并不了解，对我们的调研结果数据有很大的影响。⑨、在做调查的过程发现了自己的问卷设计以及问题想得不够全面，但由于时间的关系，所以没有重新设计问卷了。⑩、由于把数据导入excel表时，是人工输入，可能导致与受访者所做的答案的偏差。
针对上述的局限性，提出的改进的方法如下：
①、更深入的去做调查或调查更多的人，也许调查结果的代表性会更大。②、采取更合理的抽样调查方法。③、延长问卷收集的时间，以收到更多的数据，减少误差。④、扩大调查对象，不要只局限于同班同学或周边的朋友。⑤、如果可以的话，可进行实地访谈法，以使我们收集到我们意想不到的数据。
7.3 营销方案
很多公司都有很好的营销方案，参见附录12。
参考文献：
[1].余永波, 韩海潮. 国产手机企业面临困境的原因以及对策[J]. 移动通信, 2005,
29(7):55-57.
[2].杨菠. 中国3G市场发展趋势分析与预测[J]. 通信世界, 2004(4):44-45.
[3].戴渭. 4G移动网络发展现状及趋势分析[J]. 中国新通信, 2016(8).
[4].颜健. 中国手机和移动应用发展趋势[J]. 世界产品与技术, 2006(12).
[5].张文贤. 市场营销创新[M]. 复旦大学出版社, 2002.
[6].武慧. 体验经济时代的消费需求及营销策略[J]. 西部经济管理论坛,
2004(3):37-45.
[7].包东智. 手机市场的新亮点何在[J]. 移动通信, 2005, 29(10):49-52.
[8].吴俊宇. 从MWC 2016看手机市场同质化竞争与破局之道[J]. 通信世界,
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[9].罗玉华, 黄彦萍, 游敏惠. 手机对大学生的影响及对策研究[J]. 重庆邮电大
学学报:社会科学版, 2011, 23(2):22-26.
附录
附录1 问卷
关于手机市场需求的问卷调查
亲爱的朋友
们：
您们好！感谢你们在百忙之中抽空参与我们的问卷调查。为了了解目前您对手机的需求情况，我们希望您能协助填写这份问卷，十分感谢！
1. 您的性别：[单选题] [必答题]
○男○女
2. 您的年龄段：[单选题] [必答题]
○ 18岁以下○ 18~25 ○ 26~30 ○ 31~40 ○ 41~50 ○ 51岁以上3. 您目前的月收入？[单选题] [必答题]
○ 2000元以下
○ 2000-3000元
○ 3000-5000元
○ 5000-8000元
○ 8000-10000元
○ 10000元以上
○没有收入
4. 您目前使用的手机品牌是什么？[单选题] [必答题]
○小米
○三星
○苹果
○ OPPO
○魅族
○ HTC
○华为
○中兴
○其他_________________
5. 您的手机价位是多少？[单选题] [必答题]
○ 1000元以下
○ 1000-1999元
○ 2000-2999元
○ 3000-3999元
○ 5000元以上
6. 您目前使用的是4G手机吗？[单选题] [必答题]
○是
○否
7. 您现有的手机是通过什么渠道了解到的？[单选题] [必答题] ○朋友推荐
○专柜了解
○网上了解
○其他_________________
8. 您会在未来多长时间内更换手机? [单选题] [必答题]
○半年内
○半年-1年
○ 1-2年
○ 2-3年
○ 3年以上
9. 您会购买以下哪个品牌手机？[多选题] [必答题]
□小米
□三星
□索爱
□苹果
□ HTC
□魅族
□中兴
□酷派
□其他_________________
10. 您会使用哪个运营商的4G服务？[单选题] [必答题]
○中国电信
○中国移动
○中国联通
○目前没有打算
○视情况而定
11. 您会购买哪个价位的手机？[单选题] [必答题]
○ 1000元以下
○ 1000-1999元
○ 2000-2999元
○ 3000-3999元
○ 4000-4999元
手机市场调研报告参考范本
手机市场调研报告参考范本 1、总体市场与发展预测 1）随着移动通信的迅速发展，手机的消费需求也不断增加， 2001年中国手机用户已达1.45亿户，成为世界第一大市场。同期 中国内地装配手机8350万部，其中4390万部在国内市场出售。截 止到2002年6月底，中国的移动电话用户总数达到1.76亿，累计 新增用户3135.7万，比去年同期增长50.9%。中国早已成为拥有移 动用户最多的国家，而且移动用户的数量保持快速增长的势头，平 均每月以500万户左右的速度递增（见图1）。从用户类型上看，2002年用户的增长继续以中低端用户为主，其中预付费用户比例达 到24.1%。 2）2002年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，未 来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长;中国手机生产总量可 达9500万台，到2003年该数字将超过1亿台。《电子工业展望： 中国》报告：到2005年，预计中国的手机用户将突破2。6亿。此外，世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商， 因此预计到2005年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，2001年只有20%。这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。 3）赛迪顾问调查表明，尽管首次购机的用户占据主体地位 （70.5%），手机市场的增长依然主要来源于此，随着中国移动和中 国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额 也在逐步加大，达到29.5%，形成了市场发展的新动力。 2、市场份额 我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，其中GSM 生产厂商12家，CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。2001年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西
手机市场调查报告范本
手机市场调查报告范本 发布时间：2017-02-07 来源：调查报告 下面本编跟大家分享一份手机市场调查报告范文，以供参考! 一、调查方案 (一) 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 (二) 调查对象：在校生 (三) 调查程序： 1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容; 2. 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3. 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： (1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分
布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; (2) 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 同学您好： 打扰一下，帮我填一个表可以吗?为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。 1.您目前拥有手机吗? ( ) a.有 b.没有 2.您的手机牌子是什么? a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.索尼爱立信 e.cect f.夏新 g.其他( )
3.您购买手机的场所是? a.商场 b.专卖店 c.网上订购 d.其他( ) 4.您喜欢的手机牌子是什么? a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他( ) 5.购买手机, 您认为合适的价位是多少? a.5001000元 b.10001500元 c.1500XX元 d..XX元以上 6.您购买手机的主要用途是用来什么? a.发短信 b.打电话 c.打游戏 d.其他 7.您购买手机首先考虑的问题是? a.外形 b.功能 c.价格 d.品牌 e.其他 8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机：
手机市场调研报告精彩范文
手机市场调研报告精彩范文 现代人已经离不开手机，那么手机市场的调查报告要怎么写呢?一起来看看手机市场调研报告精彩范文吧! 一、调查目的：了解手机在大学生中的状况 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。 二、调查对象：大学生 三、设计调查项目和调查表 四、调查时间：20xx年10月01日——20xx年10月25日 五、调查方式：网络问卷 为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的： 1. 提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用https://www.wendangku.net/doc/005894840.html,平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷 2. 调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3. 数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等 六、调查方法： 1. 由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。 2. 电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。 3. 动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答 4. 调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析 5. 撰写调研报告 七、调查数据统计分析： 本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。 1. 大学生手机拥有和需求状况：
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1、了解大学生的消费习惯（消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素）。 2、了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息（看法、建议）。 3、手机产品市场现状与潜力分析，了解手机销售市场竞争的情况，潜在市场的客量（潜在消费者的接受程度和挖掘市场的空白份额） （二）调查方法及基本情况为了真实地反映出大学生的手机消费状况，确保调查结果的真实性、客观性，从而使我们准确地推出大学生市场的潜力方面的情况，本次调查确定方法和原则如下： 1、调查方式： （1）文案调研（获取重要的一手资料） （2）网络搜索（搜索必要的二手资料） （3）观察调研（获取相关的信息） （4）问卷调查（定点访问，拦截访问） （5）焦点小组访谈（收集经验，看法） 2、调查对象： (1)在校大学生：问卷调查(60 份) (2)手机经销商：访谈提纲(3 份) 3、调查日期：20** 年** 月 4、调查区域： (1)圭塘校区各所大学：浙江理工大学、浙江工商大学、浙江财
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求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动机 分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的综合建议。 在接受调查的100名大学生中，涵盖了从专一到大四的 样本，性别构成上也基本持平，其中女性占47%，男性比例是53%。 1、大学生手机拥有和需求状况： 调查数据显示，在被访者中有90％的学生拥有手机。同时16％的学生将会在近期更换手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了， 已基本普及。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消 费者群体。 2、现在使用哪个牌子的手机？ 到底哪个手机商拥有的顾客最多呢？想必这是手机商 们最关心的问题。最多人使用的手机牌子是－－诺基亚，在 调查中，一共36％的人使用这款手机，耐用是它的一个最大卖点，而不断扩张的功能也使不少人选择它；而排名第二位 的是索尼爱立信，虽然使用者人数却是诺基亚的一半，即总 人数的18％，但它的市场份额有不断扩大的趋势，亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点；第三位是三星，占 13％，三星虽然拥有高技术，但价钱却令不少学生消费者望 而却步；接着是天语和OPPO均占6％；苹果占3％；摩托罗
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(一)调查目的 1、了解大学生的消费习惯(消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素)。 2、了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息(看法、建议)。 3、手机产品市场现状与潜力分析，了解手机销售市场竞争的情况，潜在市场的客量(潜在消费者的接受程度和挖掘市场的空白份额) (二)调查方法及基本情况 为了真实地反映出大学生的手机消费状况，确保调查结果的真 实性、客观性，从而使我们准确地推出大学生市场的潜力方面的情况，本次调查确定方法和原则如下： 1、调查方式： (1)文案调研(获取重要的一手资料) (2)网络搜索(搜索必要的二手资料) (3)观察调研(获取相关的信息) (4)问卷调查(定点访问，拦xx问) (5)焦点小组访谈(收集经验，看法) 2、调查对象： (1)在校大学生：问卷调查(60份) (2)手机经销商：访谈提纲(3份) 3、调查日期：20**年**月 4、调查区域：
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(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场份额分析 (二)学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1、学生消费群的普遍特点： 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5)品牌意识强烈，喜爱产品; (三)学生消费者购买手机的准则和特点
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手机市场调查报告(8篇)
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手机市场调查报告经典范文 现在的手机越来越多样化，手机市场也相对应的会发生改变。本文是小编整理的手机市场调查报告，欢迎参阅。 手机市场调查报告 华为技术有限公司是一家生产和销售设备的民营通信技术公司。公司总部位于中国广东省深圳市。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线与有线固定接入网、数据通信网络和无线终端产品，为全球通信运营商和专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987年在中国深圳正式注册，注册资本21000元。现任董事长是任正非，董事长是孙亚芳。华为是世界第三大手机制造商，在世界上享有很高的声誉。根据IDC(国际数据公司)的数据，2012年华为在北美甚至全球的智能手机市场份额排名第四，发展趋势非常迅速。然而，华为的手机在市场上与三星和苹果仍有一定距离。 调查和分析 (1)国际手机市场分析 今天的国际手机市场可以说是一场成功的竞赛。苹果和三星在互相竞争，各大手机品牌也在激烈竞争。虽然近年来中国的手机制造商加快了国际化进程，并且拥有越来越多的海外商品，但是他们在产品创新和用户使用方面缺乏能力。只有进一步扩大市场份额，加大产品创新力度，才有可能在激烈的竞争中与传统巨头分一杯羹。
(2)手机消费者购买习惯分析 人们的需求都依赖于市场，人们需要通过特定的购买行为来满足自己的支付能力， 所以消费者是市场的主人，市场营销的核心就是满足消费者的需求。如今，移动电话遍布世界各地。即使在中国和印度这样的发展中国家，人们也几乎只有一部手机。然而，不同国家的人有不同的使用手机的习惯。在新的最研究报告公布的全球手机用户调查尼尔森公司,研究人员观察到消费者的偏好和使用手机的习惯模式在10个国家,包括美国、英国、澳大利亚、中国、韩国、土耳其、巴西、意大利、俄罗斯和印度,并认为手机使用习惯不同的人在不同的国家有很大的不同。 在美国和英国，大多数用户选择使用智能手机。然而，在巴西、印度和俄罗斯，可靠的传统功能手机仍然是用户的首选。这主要是因为这些国家的移动网络基础设施不完善，智能手机所需的移动网络在大城市以外的其他地区还没有建立起来。总的来说，年轻人更喜欢智能手机。随着这些用户年龄的增长，他们将成为主流消费者，可以预见，智能手机也将成为主流机型。华为作为一个敢于进军国际手机市场的中国制造商，有必要研究世界各地区的消费习惯，分析具体问题。 分析华为手机的优势和劣势及其发展前景
手机市场网上调查报告4篇
手机市场网上调查报告4篇 手机市场网上调查报告1 一、调查目的：了解在大学生中手机的使用情况 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。 二、调查对象：在校大学生 三、设计调查项目和调查表 总共设计36项问题，发放网络邮件150个，随机选取30次，其中，包括男生11人，女生19人。 四、调查时间：20xx年11月20日—20xx年11月30日 五、调查方式：网络问卷 为了使调查具有普遍性，我放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的： 1. 提高效率，减少调查工作量。电子版调查问卷使用电子邮箱发送给大学生，并挂在个人主页上，无需印刷，无需人工分派问卷。 2. 调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答答卷的大学生朋友人数在短短6天的时间内突破150人，并且这些参加调查的朋
友来自全国各地的大学。具有普遍性，又有代表性。 3. 数据统计便捷。通过计算机对调查数据进行统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等。 六、调查方法： 1.确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。 2. 动员同学进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答。 3. 调查完成后，对调查统计数据进行分析。 4. 撰写调研报告 七、调查数据统计分析： 本次调查共有超过100人参加并且完成了问卷，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手 机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出营销建议。 1. 大学生手机拥有和需求状况： 调查数据显示，在被访者中有93.3%的学生拥有手机。同时56.2%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，78.4%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物
关于手机市场调研报告范文
关于手机市场调研报告范文 想要针对手机市场进行调研吗？那么相关的调研报告应该怎么 写呢？下面是分享给大家的，欢迎阅读。 一、调查目的：了解手机在大学生中的状况 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目 光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，。 二、调查对象：大学生 三、设计调查项目和调查表 四、调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日 五、调查方式：网络问卷 为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而 采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的： 1.提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使 用asp.平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需 人工分派问卷 2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷， 没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左 右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3.数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等 六、调查方法： 1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。 2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。 3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答 4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析 5.撰写调研报告 七、调查数据统计分析： 本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。 1．大学生手机拥有和需求状况：
大学生市场调研报告范文5篇
大学生市场调研报告范文5篇 大学生市场调研报告范文1 一、调查方案 （一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 （二）调查对象：在校生 （三）调查程序： 1、设计调查问卷，明确调查方向和内容； 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表； 3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： （1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数； （2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析； 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市
场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 （一）根据学生手机市场份额分析 （二）学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 学生消费群的普遍特点： 1）没有经济收入； 2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬； 4）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、 朋友的影响。 5）品牌意识强烈，喜爱产品； （三）学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。 大学生市场调研报告范文2
大学生手机市场调查报告
大学生手机市场调查报告 大学生手机市场调查报告 大学生手机市场调查报告一 一、调查方案 （一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 （二）调查对象：在校生 （三）调查程序： 1、设计调查问卷，明确调查方向和内容； 2、进行网络聊天调查。 随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表 3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： （1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数； （2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析； 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学
生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场 （一）根据学生手机市场份额分析 （二）学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。 下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1、学生消费群的普遍特点： 1）没有经济收入； 2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬； 4）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5）品牌意识强烈，喜爱名牌产品； （三）学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。 在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少 看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。 大学生手机市场调查报告二
手机市场调查报告3篇
手机市场调查报告3篇 手机市场调查报告（一） 1、总体市场与发展预测 1)随着移动通信的迅速发展，手机的消费需求也不断增加，。20xx年手机用户已达1.45亿户，成为世界第一大市场。同期内地装配手机8350万部，其中4390万部在国内市场出售。截止到22年6月底，的移动电话用户总数到达1.76亿，累计新增用户3135.7万，比去年同期增长50.9%。早已成为拥有移动用户最多的国家，并且移动用户的数量坚持快速增长的势头，平均每月以500万户左右的速度递增(见图1)。从用户类型上看，2002年用户的增长继续以中低端用户为主，其中预付费用户比例到达24.1%。 2)2002年移动电话用户的增长可坚持在6000万左右，未来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长;手机生产总量可达9500万台，到2003年该数字将超过1亿台。《电子工业展望》报告到2005年，预计的手机用户将突破2.6亿。此外，世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给厂商，所以预计到2005年，全球40%的手机将在制造，与此相比，2001年仅有20%。这意味着届时的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。 3)赛迪顾问调查证明，尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%)，手机市场的增长依然主要来源于此，随着移动和联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，到达29.5%，构成了市场发展的新动力。
2、市场份额 我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，其中GSM生产厂商12家，CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。2001年销量位于前名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市场份额的80%以上，2001年，国产品牌手机取得了较好的业绩，市场份额由2000年的7%猛升到15%，增长了一倍以上。2002年1～5月份上升到了16%，科健、TCL和波导手机都进入了前10名，改变了过去洋品牌手机一统天下的局面。根据赛迪顾问的统计数据，截止到2002年4月底移动电话设备市场销量将近1600万台。其中，国产品牌手机的市场份额到达18%以上。位于销量前名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部份额的80%以上。其中，国产品牌TCL进入前三强。国产手机的市场份额也已由1999年的2.5%提升到20xx年4月的20%。信息产业部电子信息产品管理司司长张琪日前介绍说，今年前4月国产手机产销量同比均增长30%以上。尤其是TCL、波导、康佳、科健、海尔5家企业的产量同比增长345%，销量增长364%，出口624万台， 20xx年4月底手机市场份额排行前五名数据来源赛迪顾问2002年5月 3、用户分析
2021手机市场调查报告
(一) 调查目的通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 (二) 调查对象在校生 (三) 调查程序 设计调查问卷，明确调查方向和内容; 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下 (1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; (2) 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;
根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场份额分析 根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 (二)学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析 学生消费群的普遍特点 1) 没有经济收入;
2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品; (二)学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占5%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。 小米手机市场调查报告 216年3月中国手机市场调查报告
中国手机市场调研报告
中国手机市场调研报告 市场调研报告 20XX年3月，消费调研中心ZDC继续对中国手机市场进行价格监测。本次调查共涉及手机厂商36家，市售机型761款。调查结果显示，本月有18家厂商对旗下累计131款产品进行价格调整，且均表现为降价行为。众多产品的价格下滑，导致整体市场价格指数出现近个百分点的降幅，这是继2月份以来手机市场再度出现的一次大幅度降价行为。 一、整体市场价格走势分析 20XX年3月，虽然手机市场处于传统销售淡季，但新品上市导致厂商加大产品价格调整力度。在ZDC调查中显示，本月整体市场上降价机型占据产品总量的%，这一比例高出上月近5个百分点。 1、整体市场价格指数走势 以20XX年3月第1周产品均价为基数可见，整体市场价格指数呈直线下滑的势头，截止本月第4周，整体下滑近4个百分点。以下是本月四周价格指数走势状况。 (图) 20XX年3月整体手机市场价格指数走势 由图可见，整体手机市场价格指数呈直线下跌的势头，其中在第2周至第3周这一时间段中表现最为明显，下跌个百分点。随后一周，价格指数在下跌个百分点后降至本月最
低点。 调查显示，本次降价行为主要集中于摩托罗拉、诺基亚与三星这三家厂商。其中，摩托罗拉以29款的数量雄踞榜首；诺基亚随后，旗下有24款产品出现价格下滑行为，并涵盖诺基亚主流6系列产品11款、7系列机型6款、3系列以及其他系列产品累计7款。其中，受到较高关注的倾慕系列产品7370与7380、以及8800这3款机型也出现不同幅度的降价行为。三星与诺基亚降价产品数量仅相差1款，其有23款机型降价。在其他价格调整厂商中，降价产品数量超过10款的仅有联想与LG这两家，二者降价产品数量均为11款。余下13家厂商降价产品数量均在5款及以下。 从降价产品在价位区间的分布状况来看，本次降价主要集中在1000-20XX元与20XX-3000元这两大价位区间中。其中，20XX-3000元这一价位区间表现最为突出，降价产品数量达到42款，占据降价产品总量的32%以上。1000-20XX 元之间降价产品随后，为40款。1000元以下的产品有23款出现降价，还有15款降价产品集中于3001-4000元这一价位区间，余下11款降价产品则分布于4000元以上这一价位区间中。由此可见，中端手机作为市场主流，其同时承担着市场降价的主力。而利润空间较大的高端手机在市场上价格较为稳定，仅出现象征性的价格下滑行为。 2、主流像素产品价格指数走势
手机调研报告
大学生手机消费市场调查报告 目录 第一部分：调查综述 一、调查背景 二、调查目标 三、调查内容 四、调查范围及对象 五、调查方法 第二部分:调查结果及分析 第三部分：结论及建议 第一部分：调查综述—（概述） 一、调查背景 随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体,两者越来越多的受到关注.在以往的研究中，人们着重从外显因素出发分析了大学生的购买倾向,发现了一些比较具有普遍代表性的现象,但是并未就现象进行更深层次的探讨.我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。 二、调查目的 针对目前大学手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括： 1．明确手机市场的品牌认知与竞争情况； 2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为； 三、调查内容 1、被调查者性别比例。 2、大学生手机拥有和需求状况： 3、预期手机价格
4、购机地点选择 5、手机考虑因素 6、大学生品牌选择 四、调查范围及对象 调查范围：江西省大学 调查对象：在校大学生 五、调查方法 校园拦截调查法：校园拦截调查法灵活性强。对一般的、不同层次的消费者采用拦截访问的方式进行调查；即在校园男寝、女寝、操场上对学生进行访问，由访问员对消费者进行甄别后，进行一对一的访问。 第二部分：调查结果及分析 1、被调查者性别比例。 性别 频率百分比有效百分比累积百分比 有效男16 45.7 45.7 45.7 女19 54.3 54.3 100.0 合计35 100.0 100.0 表中男女比例近乎相同，这证明手机已成为没有性别界限的必须品，多数大学生愿意就
关于手机市场调研报告范例
关于手机市场调研报告范例现代人已经离不开手机，那么手机市场的调查报告要怎么写呢本文就来分享一篇手机市场调研报告，希望对大家能有所帮助！ 前言：愈发频繁的发布会次数和增速放缓的市场容量，注定了XX年手机市场竞争要比往年更加激烈。一方面行业洗牌后的品牌倒闭声不断，上游供应链苦苦挣扎，另一方面则是线下市场的回暖，vivo、OPPO、华为在下沉渠道取得了瞩目成绩。两极化的市场表现证明了手机增量大门并没有对所有品牌关闭，谁能洞察市场趋势谁才有可能占领先机。作为一家对手机市场观察和报道长达16年的专业媒体，中关村在线有整理了这份《XX年上半年国内手机市场报告》，重新审视当下手机行业的发展趋势，为大家科技消费进行指导。 截至6月份XX年智能手机市场结束新战局的上半场，根据统计，XX年1月到6月份有112家品牌共238款智能手机上市，手机市场关注度持续火爆，不过产品整体趋势已经发生较大转变，手机发布数量趋于放缓、产品平均单价出现大幅提升，品牌在精简产品线同时持续走精品化路线，与此同时用户关注焦点也从千元机市场转向用户体验更加的XX元＋市场，给中高端产品增量提供了更大机会。
产品市场篇：本篇章主要研究产品发布、定价对市场的影响，以价格段划分市场产品构成，为市场趋势走向进行解读，调研时间主要集中在XX年上半年和 XX年上半年，需要注意本篇统计同型号不同络制式或高低不同配置的版本视为多款；XX年同期上市智能手机数量为317款，数据来自“ZOL 产品报价”。 趋势一：精品路线替代机海潮体系作战追求单品曝光最大化 无论是消费者关注度还是产品转移趋势来看，入门级手机集中的千元机市场均出现了大幅下滑，产品正往1000元及以后的市场转移，迎合换机市场下用户的消费升级需求。能综合反映性能和价格的处理器数据方面，入门级产品正在被抛弃，中端和高端产品将组成新市场格局。 XX年上半年新机上市238款，比往年同期有33%的下降；1000元以下手机数量普遍减少，1000－XX元、XX－3000元手机发布数量增多。 XX年Q1与XX年Q1各价位段上市机型数量 XX 年上半年共有238款智能手机，相比XX年的317款产品数量整体下降，手机产品发布趋于规范化、系列化，产品线得以精简。从XX年Q1和 XX年Q1的数量来看，千元以下手机数量减半，1000－XX元手机略有下降，但30004000
大学生用手机情况市场调查报告
大学生用手机情况市场调查报告 调查报告是在占有大量现实和历史资料的基础上，用叙 述性的语言实事求是地反映某一客观事物。充分了解实情和全面掌握真实可靠的素材是写好调查报告的基础。下面是 fwdq 挑选较好的大学生用手机情况市场调查报告范文，家参考阅读。 供大 一、调查方案 （一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 （二）调查对象：在校生 （三）调查程序： 1、设计调查问卷，明确调查方向和内容 ; 2、进行络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表 ; 3、根据回收络问卷进行分析，具体内容如下： （1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数 ; （2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析 ; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。
（一）根据学生手机市场份额分析 （二）学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1、学生消费群的普遍特点： 1）没有经济收入 ; 2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5）品牌意识强烈，喜爱名牌产品 ; （三）学生消费者购买手机的准则和特点通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占 65%; 但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。