中国保健品行业分析报告
中国保健品行业分析报告
（2003年1季度）
出版日期： 2003年6月https://www.wendangku.net/doc/0115296083.html,
编写说明
强势：1、以中药为原料的保健品，由于其纯天然，毒副作用小而受到消费者的广泛信赖；
2、以中医中药为依托的中国保健品就是我国参与世界经济竞争的具有长期比较优势。
弱势：1、保健食品行业多数企业规模小、实力差、寿命短、经营不利，亏损面大；
2、多数企业科技力量薄弱，导致产品科技含量低、缺乏竞争力；
3、保健食品生产低水平重复，特殊功能性产品少；
4、行业监管空白，规范保健品市场秩序有难度。
机会：1、保健食品行业实行GMP对于加强行业监管、促进产业升级；
2、中国保健品的行业协会正在紧张筹建中，培育和维护国内市场是中国保健协会的阶段性目标，协会将会带动企业更好整合行业资源，开拓国际市场；
3、“非典”流行期过后，消费者会更加注重自己日常的养生和保健，这也会促进健康产业的发展。
风险：国外企业进入我国保健品市场，认真地进行市场调研，一旦国外企业在国内保健品市场站稳脚跟，根据"国民待遇"原则，必然会按他们的想法重新制定中国的保健品市场规则和标准。
投资价值：“非典”为保健产业的发展制造了机遇，规范的保健产品受欢迎。
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中国行业分析报告----保健品行业
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目 录
I GMP 认证对中国保健品行业影响分析 (2)
一、GMP 所带来的变数令行业不安 (2)
二、“GMP 风暴”催生行业自律....................................4 II 我国保健品行业“瓶颈”问题探析 (6)
一、需求制造市场 (6)
二、保健食品市场整顿 (7)
三、市场整顿后的保健食品行业规模 (9)
四、困扰着保健品市场的健康发展的一些问题 (9)
五、挑战和机遇...............................................12 III 保健行业协会职能和发展方向探讨. (17)
一、背景：产业发展面临新的抉择 (17)
二、跨越：行业协会改变职能 (19)
三、反响：企业企盼真正属于自己的行业协会 (19)
四、进程：新协会面临新考验...................................20 IV SARS 对保健产业影响分析 (22)
一、震撼：朝阳产业面临全新考验 (22)
二、现象：非常时刻暴露出行业弊端 (22)
三、事实：保健品可以强身健体 (23)
四、行动：用科学的力量规范市场 (24)
五、市场：保健品会有好前景...................................25 V 卫生部批准的保健食品目录 (26)
I GMP认证对中国保健品行业影响分析
目前，在保健食品行业，“GMP”成为最令人关注的关键词。业内人士普遍认为，在保健食品行业实行GMP对于加强行业监管、促进产业升级具有重大意义。
但是由于它涉及的保健品行业是否允许委托生产和申报企业资质等问题目前还没有明确的说法，业内人士担心有关部门以GMP为依据制定出一系列限制性条款，如可能出台的新申报保健食品的企业必须拥有一个符合GMP要求的工厂的规定，这将使相当一批科研机构和创业型企业进退维谷。
一、GMP所带来的变数令行业不安
眼下，卫生部正在大力推行《保健食品企业良好生产规范》(简称保健食品GMP)，这将涉及委托生产和申报企业资质的配套政策，而这两项政策关系了保健品行业进入门槛的高低和行业今后的发展模式。
（一）强制实施的GMP门槛不高
按照卫生部的规定，到今年年底，未达到GMP要求的保健食品生产企业，将被吊销卫生许可证，并将不再给此类企业核发新的保健食品批准证书。而到了明年，这一政策会增加什么样的实施细则或补充规定还是个未知数。
据了解，这次在保健食品行业强制实施的GMP与制药企业的GMP认证有很大区别，不会给大多数企业造成无法承受的财务负担，按照最近制定的审查方法和评价准则，审查内容主要集中在诸如洁净厂房、人员资质、质量管理等几个关键项目上。达到GMP要求的企业的某些生产条件的确要比一般的食品企业高得多，但与药品企业的GMP认证相比还有很大距离，是一种介于食品和药品之间的生产条件。这一要求与保健食品目前的地位是相适应的，因此，GMP的门槛并不是太高。
目前，业内人士担心的是，有关部门可能会以GMP为依据制定出一系列限制
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性条款，例如可能出台的新申报保健食品的企业必须拥有一个符合GMP要求的工厂的规定，将会把相当一批科研机构和创业型企业拒之门外。这种担心并不是多余的，卫生部目前正在考虑制定将新报保健食品与GMP工厂挂钩的政策。
权威部门指出，之所以在保健食品行业强制推行GMP，主要是针对这个行业近年来不断暴露出的一系列问题，其中，生产条件参差不齐，行业进入门槛低是一个根本问题。因此，此举将淘汰一批保健食品企业，而对于那些能够通过GMP 的企业，虽然投入GMP改造的资金不会达到千万之巨，但根据企业基础的不同，在固定资产上的投资多少都会增加一些，这样就加大了企业的违法成本，使他们轻易不敢越雷池一步。
（二）是否允许委托生产尚无定论
由于行业发展的特征，目前，保健食品行业普遍采取的委托生产模式，而到了明年是否还可以实行？投资者是否必须由他自己投资建设一个符合GMP要求的工厂？有关政策还在研讨过程之中，什么时候出台没有具体的时间表。事实上，是否允许委托生产已经成为目前保健食品GM P的一个关键而敏感的问题。
将来肯定允许委托生产。但目前就如何制定委托生产的政策争议很大，有很多专家认为允许委托加工将会冲抵GMP的实施力度，过去的问题没有解决还会带来新的问题。因此，对委托加工型企业会有所限制，有可能允许现有保健食品企业进行委托加工，之后新申报企业不再允许委托加工。
现在，卫生部有关是否允许委托加工的法规还没有正式出台，可能从今年7月份开始有进一步的规定。允许委托加工有许多的好处，比如那些研制出配方的技术人员可以在较小的资金投入下做出科技含量不低的产品。因为有许多正规药厂的现有设备是可以利用的。
如果今后要申报新的保健品企业，如果不再允许委托加工，那保健品公司自己必须具有一定的生产能力，这就限制了许多数额较小的资本进入这个行业。因
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为按照具有一定生产能力，就需要有大量的固定资产投资，总投资至少要600到700万元人民币，而如果是委托生产，则只要交付一定的加工费用就可以生产了。保健食品GMP是产品质量保证体系，要求生产企业应具良好的生产设备、合格的生产过程、完善的质量管理和严格的检测系统，防止产品在不卫生条件或可能引起污染的环境下生产，确保产品卫生安全和质量稳定。因此只要产品是在符合GMP要求的条件下生产出来的，原则上就应该可以上市。开放委托生产业务不仅可以充分利用包括GMP药厂在内的社会闲置生产能力，避免在产能上的重复投资，造成社会资源的浪费，同时可以化解目前比较突出的矛盾。
（三）保健品的价格问题
之前，保健品的价格组成中，流通中的费用，包括终端市场建设、代理商、经销商的利润等等，如果保健品企业在固定资产投资方面增大的话，这种折旧费用肯定会加入产品的成本，部分或者全部地转嫁给消费者。今后，保健品价格出现一定程度的上升可以理解。
二、“GMP风暴”催生行业自律
正当其他领域的行业协会如火如荼地搞起来的时候，中国保健品企业却只顾争先恐后地在市场上“挖金”，等到东窗事发之后，比如各种曝光，比如“GMP 风暴”，企业才发现，连一个能够站出来替企业说说话的保健品行业组织都没有。业内人士认为，保健品销售的缩水，与行业管理不规范、缺少权威机构管理认证密切相关。
目前，以中国保健科技学会为基础的中国保健品的行业协会正在紧张筹建中，中国保健食品协会和中国保健科技学会将在5月前完成合并，合并之后的机构暂定名为中国保健协会。受计划经济体制的影响，中国仍然缺乏发达国家中普遍存在的以行业协会为主要标志的市场中间型结构。目前行业协会普遍面临着由行政管理者转为主动参与者，从市场淘金者转变为代表企业的维权者的重大转
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型，这也是两个协会二合为一的初衷。据了解，培育和维护国内市场是中国保健协会的阶段性目标，协会更大的目标在于整合行业资源，开拓国际市场。
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II 我国保健品行业“瓶颈”问题探析
一、需求制造市场
20世纪80年代初，人们开始在商店、药店第一次接触到一种叫做"保健品"的东西。当时的保健食品主要是以滋补品类为主，而且大部分是以酒为载体的药酒，都宣称其具有辅助治疗作用。那时还没有保健药品和保健食品之分。八十年代中后期，随着我国改革开放政策的不断深化，人民的生活水平不断提高。在人们解决了温饱问题以后，对生命质量的提高产生了一种新的需求。摄取食物已经不仅是为了填饱肚子维持生存，还要求它能具有调节人体某种生理活动的功能。加上流传几千年的医食同源的中国传统饮食养生文化，养生保健蔚然成风。请客送礼用的点心匣子和水果篮变成了"保健品"，看病人也开始送"保健品"。80年代中后期，保健品市场上开始出现口服液和胶囊剂型的保健食品。同时出现了保健器械、外用药形式的保健品和添加中药原料的化妆品。
需求制造市场。回忆那一段时间，不知不觉中冒出了品种繁多令人眼花缭乱的保健品。从"十月怀胎"到"耄耋之年"，贯穿人类生命全过程的保健食品应有尽有。庞大的消费市场和高额的利润，致使生产保健食品的企业蜂拥而起，广告铺天盖地。据国家工商据统计，1994年我国的电视广告中，保健品的广告就占了18%。保健品市场象只充气的气球，迅速膨胀起来。在我国境内已很难找到没有保健品生产企业的省份。保健品产业的飞速发展成为中国市场经济发展的一大奇观。1989年，怀汉新创建太阳神集团，并以生物健口服液与太阳神猴头茹口服液两大拳头产品保持了连续4年的最高市场占有率。从1989年至1993年间，太阳神的产值由4300万元升到13个亿；1990年，姜伟的飞龙集团以飞燕减肥茶起家，后来因开发延生护宝液而走红市场，短短三年便坐拥亿万资产；而1991年，巨人集团的成立把史玉柱塑造成了国人瞩目的"巨人"，而他开发的"脑黄金"更是将保健品市场推上了巅峰。1994年，年产值超过亿元的企业至少30家，还有少数超过10亿元的企业。仅1993年到1995年，全国保健品生产企业就增加
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了30倍，年销售额增加了12倍，成为全国发展最快的一个行业。
当时保健品生产企业达6000多家，2.8万个品种，年销售额达500多亿，其中保健食品就达300亿元。保健品市场几乎成了中国最庞大的市场。三株集团、红桃K集团、太太药业集团等相继应运而生。
在市场经济的大潮中，保健食品生产企业为求生存，求发展而各显其能，促进了我国保健食品市场的繁荣兴旺。那时消费者对保健品的消费心理不成熟，造成对保健品疗效期望值越来越高。企业便开始用夸大宣传的手段来满足消费者的期望值。结果给消费者造成"保健食品可以治疗百病""保健食品等同于药品"的错误概念。甚至一些企业生产出以次充好、以劣充优的假冒的"保健品"。当时的保健品市场准入的门槛极低，而且生产设备的投资很少，使这个行业被一致认定是"可以遍地捡黄金"。
巨大的市场需求造就了大批跟风的企业，市场的迅猛发展已超出了企业的控制能力。一时间，保健品市场鱼目混珠，危机开始孕育。大约从1994年底开始，新闻媒体对假劣"保健食品"的反复暴光，出现了令人嗔目的结果──假冒伪劣保健食品几乎涉及到所有的保健食品类别。1994年的鳖精大战，不仅没把保健品市场的"蛋糕"做大，中央电视台的曝光的鳖精生产"探秘"，却引起了全社会对整个保健品产业的强烈不满和拒斥心理。消费者对保健品的"信誉危机"导致保健品市场的大幅度滑坡，给保健品产业带来毁灭性打击。
1995年下半年，保健品企业终于自食苦果，全国范围内出现了大规模的生产滑坡，众多民营企业首当其冲，相继发生财务危机。仅广东省保健品的销售额即锐减100多亿，600多家企业相继倒闭，许多曾叱咤一时的大企业也自身难保，纷纷落马。
二、保健食品市场整顿
为规范我国的保健食品市场，1996年6月1日卫生部颁布了《保健食品管
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理办法》等一系列规范性文件，以及1998年1月1日起保健食品市场清理整顿工作的开展，市场经营秩序有了明显好转。
经过整顿后的保健食品市场并没有出现消费者争购经卫生部审批合格的保健食品的场面，使许多已取得卫生部《保健食品批准证书》的企业，面对冷静的保健食品市场不知所措。于是有一些企业为了挖"第一桶金"，开始在宣传广告的用语中"打擦边球"，继而明目张胆地进行夸大、虚假宣传。因此，卫生部于1999年10月22日下发了禁止保健食品夸大宣传的紧急通知。2000年5月，卫生部对13个违规进行夸大或虚假宣传欺骗消费者保健食品进行了点名批评、限期整改，并予以查处；同年6月，又对63种没有任何批准文号的非法的保健品进行了查处；7月，取消了"三便宝胶囊"等3个严重违法宣传的产品的批准文号。8月，中国消费者协会与我会合作，对保健食品宣传情况进行了专项抽查。抽查的121份材料中，经卫生部批准的保健食品共83份。其中，宣传内容符合规定的32份，占40%；有夸大、虚假内容的51份，占60%。另38分为没有批准文号的非法保健品。
调查显示，经卫生部批准的保健食品夸大、虚假宣传的原因大致有如下四种：
1、企业为了误导消费，存心对产品进行夸大、虚假宣传；比如，批准功能为"免疫调节"，企业却擅自添加枸橼酸西地那非（伟哥粉）的"三便宝胶囊"等。
2、没有经过卫生部批准而以"保健食品"名义进行宣传的普通食品和违规宣传的保健品企业、保健品经销商，极大地冲击了正当经营企业的利益，这些正当经营的企业为了反击或为夺回市场份额而进行了夸大其辞的宣传，被"改正归邪"了。
3、新进入保健品行业的企业（如金融、矿山、贸易、房地产等），不懂或不清楚保健食品的相关法规而违规宣传。
4、以中医药理论设计，以中草药为原料加工生产的保健品，由于其功能不
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在22项之列，而被划入"免疫调节"。为宣传产品能改善或调节22项功能以外的亚健康状态而进行了违规宣传。
鉴于我国现行的保健食品审批制度中的一些缺陷，造成一旦某个保健品有好的市场开头，就会出现许多厂家便一哄而上竞相报批的现象。产品结构不合理，低水平重复的问题一直得不到解决。相反，不少特殊人群所需要的保健功能至今也没有列出。
三、市场整顿后的保健食品行业规模
经过2001年我国整顿和规范市场经济秩序的开展，给我国的保健品行业进行了一次大"洗牌"。保健品的"信誉危机"和大"洗牌"使我国"热热闹闹"的保健品市场"安静"了下来。据统计，2000年保健食品年销售额306亿元，2001年保健食品年销售额175亿元。缩水43%。
至2000年底，国内保健品生产企业中，投资总额在1亿元以上的大型企业只占1.45％，投资总额在1亿元以下、5000万元以上的中型企业占38％，投资l00万元以下的小型企业占41.39％，投资不足10万元的作坊式企业占12.5％。这表明，我国保健食品的生产企业中，中小企业占绝大多数，成规模的企业较少。
中国保健品市场的大起大落是市场初期发展阶段的必然。从发展的角度看，我国保健品的兴旺有其原动力。以中药为原料的保健品，由于其纯天然，毒副作用小而受到消费者的广泛信赖。医疗制度的改革和国人进补的传统习惯使人们更加依赖于自我防病和保健，中药保健品的社会总需求空间不断扩大。但是，目前我国却有60%以上的保健品企业处于"亚死亡"状态，30%的保健品企业处于"亚健康"状态。
四、困扰着保健品市场的健康发展的一些问题
（一）中国保健品生产企业的短视行为
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外国公司投入标准常常是面向未来，通过循序渐进的市场策略来塑造品牌。而国内企业在急功近利思想驱使下，宁愿花几个亿砸在广告上，对消费者进行狂轰滥炸、死缠烂打。只想在短期内挣大钱，不愿潜下心来培育自己的产品、品牌和市场。
急于挖到"第一桶金"，都在盼望自己的企业能"超常规成长"。从而造成了保健产品生命周期短，生产企业各领风骚三、五年的发展状况。
我国的保健品企业没有市场分工，生产、销售一体化，增大了销售成本，无资金能力搞新品开发。
许多产品都是"一个产品打天下"，不注意品牌维护。由于产品缺乏美誉度和忠诚度，造成产品"短命"。
同类产品生产企业不注重市场维护，企业之间"打烂仗"的不正当竞争行为造成市场信息混乱，使消费者无所适从。
（二）行业监管空白
目前我国还没有真正意义上的保健品的行业社团。学会、协会领导层中没有企业参与，很难体现企业的意志与要求。保健食品、保健用品、保健化妆品、生殖健康产品等都缺乏行业标准和行业规范。
2001年的"核酸风波"源自于企业的夸大宣传，其结果却导致社会对卫生部审批保健食品的科学性和权威性提出质疑。各社团都有专家委员会，但往往形同虚设。对本行业外的"专家"指责或质疑某保健品的已经实验证实的功能时，不能站在科学的角度为政府和企业维权。不能及时将正确、科学的信息向社会发布，造成消费信息混乱。
学会、协会面对行业内违反市场经济的不正当行为，不能为正当经营的企业维权，因此各社团都缺乏权威性。
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由于国内保健品企业没有可以依靠的自己的行业协会进行组织和协调管理，市场行为随心所欲，虚假宣传屡禁不止，各自为战，一盘散沙。
（三）规范保健品市场秩序有难度
卫生行政管理部门要面对13亿人口的疾病预防、食品卫生安全等工作，由于监管科目多，范围广，人力资源有限，因而在规范保健品市场经济秩序时，只能采取类似公安部门"严打"的做法，市场监督"一阵风" 。
在规范市场时，没有指导和帮助大型企业维护产品品牌，规范的市场行为；没有团结大型企业联合进行市场规范。"抓大放小"杀"猴"给鸡看，专门针对知名的大企业下手，而对真正造成保健品市场混乱的，正在"挖第一桶金"的中小企业无可奈何。使"各领风骚三五年"成了保健品和保健品企业的代名词。
我国的保健品行业与家电行业几乎是同时起步，但由于保健品企业兴衰更替频繁，我国保健品行业虽然经过近二十年的发展，行业内成熟的"长命"的大型企业却寥寥无几。整个行业就像一个脆弱的树桩盆景--养着一棵永远也长不大的"小老树"。
对销售终端缺乏监管力度，中小城市，甚至一些大城市的零售终端都可以见到以"保健食品"名义进行销售的违法产品。
（四）地方保护主义作祟
地方卫生行政管理部门批准的"营养品"、"特殊营养品"、加药的"食品" 和自编批号（如"X卫食特准字"、"X卫监健字"）的具有"功能"的产品，以及被他们默许了的没有任何批号的产品，严重地扰乱了我国保健品的市场秩序。
地方卫生行政管理部门在保健品市场整顿中，只清理外地产品。而且"以罚代管"的现象严重。地方政府批准的"加药食品"、加药的"特殊营养品"严重扰乱了我国的保健品市场经济秩序。他们在落实政府整顿保健品市场的"严打"期间，
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只整治非本省（市）的产品，为本地企业的不正当竞争行为煽风点火。
（五）许多保健食品功能不能统一定性
我国的保健食品大部分是以中医理论为基础，以中草药为原料加工制作出来的，有许多产品的功能不在22项之内。但是，理论依据不同、配方不同、原创设计不同、功效用途不同的产品只能在政府圈定的22项功能中"对号入座"，无法"对号"的则被划入"免疫调节"、"抗疲劳"等功能（2000年底，经卫生部批准的2822个产品中，具免疫调节功能的产品就有1100多个），造成产品同质化功能集中。
保健食品的消费需要有大量的信息识别和传播才能形成购买动机，专业术语的保健功能和程式化的标签说明书很难体现产品的差异和科技含量，也无法表达产品的各种诉求信息。
（六）法规尚需完善
《保健食品管理办法》中没有对广告宣传中的哪些文字、语言可以用，哪些不允许用，那些语言、文字属于虚假、夸大范畴没有界定标准。造成各地工商部门执法标准不一，企业无所适从。
五、挑战和机遇
（一）挑战：
近五年来，国外保健食品在中国的登陆速度达12%，到2000年底，已有329个进口保健食品获得了我国卫生部的批准（已有25个产品转境内生产）。1997年一年间，仅美国阿拉斯加鱼油和花旗参就在上海、广州、杭州、深圳、海口等5个城市的消费者兜里挣走了2000多万美元。国外保健食品中免疫调节、调节血脂、改善睡眠（鱼油、褪黑素为主）等具有保健功能的占60%，营养素补充剂类的占40%。
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1998年底以前，进口保健食品大多是由旅居海外的华人、留学生等作为国外产品的代理商、经销商在国内报批的，是那些真正的国外生产、销售企业对中国巨大的保健品市场进行"火力侦察"。1999年国外跨国公司开始批量登陆我国的保健品市场，到2001年底，已有近400个进口保健食品获得了我国卫生部的批准。位列世界５００强前茅的美国杜邦公司的系列产品已经陆续进入我国；在国内早已鼎鼎有名的安利公司，又打着中国奥委会的旗帜把纽崔莱与体育和健康联系在一起。目前已有宝洁、生命力、健美生等著名国际品牌进入中国保健品市场。由于外国的保健食品功能因子单一、明确，且大部分是营养素补充剂，进入中国市场后，还有一个本土化的过程。但是我们应该看到，国外企业进入我国保健品市场后，表面上是按兵不动，实际上正在认真地进行市场调研。一旦国外企业在国内保健品市场站稳脚跟，根据"国民待遇"原则，必然会按他们的想法重新制定中国的保健品市场规则和标准。一旦他们控制了保健品行业的各种标准，以中医理论和中草药为原料的中国保健品及其生产企业必定会象国内的DVD行业一样，重蹈向国外的行业标准俯首称臣的悲剧。显然这是我们大家都不愿意看到的。
因此在这一两年的时间内，中国保健品企业一定要团结起来，充分利用各自对中国各地区市场的熟悉优势，正确选择最切合实际的产品策略、价格策略与宣传策略，把地缘优势发挥到极致。同时，尽快向国际上提出一套中国保健品的行业标准、行业规范。
（二）机遇：
我国保健品企业正在合力冲出"信誉危机"阴影。2001年7月，中国保健科技学会发起"中国保健品行业信誉保证"活动，并组建了一个对参加信誉保证企业进行管理的长效的管理机构--"信誉保证企业管理委员会"。参加"信誉保证"企业的产品使用统一的"中国保健品信誉保证标识"，以便消费者在选购时识别。同时接受中国保健科技学会和中国消费者协会以及全社会的监督。"管委会"完全由保
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健品生产企业会员组成，对违规的会员企业，按国外通行的"失信惩罚制"来进行管理：第一次劝喻改正，第二次失信警告，第三次取消其会员和使用"中国保健品信誉保证标识"的资格。同时，在媒体上公告它是失信企业，使其失信成本提高，从而起到威慑作用。
信誉保证企业管理委员会呼吁更多的保健品企业加入到行业自律和信誉保证活动中来，共同遵守市场经济秩序，抵制和打击欺骗消费者的违法行为，将不良企业赶出市场，从而达到净化我国保健品市场的目的，促进我国的保健品行业健康发展。
世界正在兴起的"天然与绿色"、"整体医学"、"循证医学"与中医药学相吻合。
目前，世界药品和保健品领域正在掀起一股前所未有的"天然与绿色"浪潮，特别是保健食品，纯天然，无污染就是其最受市场欢迎的一个前提。中药保健品将是我国加入世贸组织后，在传统制造业中最具有竞争力的产业之一，它有着得天独厚的优势。首先中药保健品大多取材于绿色天然植物，安全有效。二是传统中医药有着悠久的临床历史，博大精深。三是中国人及海外华裔、亚裔对中药保健品有着深厚的感情，这是洋保健品无法比拟的。
中西医药的发展都与其文化、历史、思想的发展紧密联系，并反映出各自的哲学思想背景。如西医以"因果决定论"为指导原则，认为任何疾病都是由一定原因引起的，相同的病因必然引起同样的疾病。中医的理论核心是"整体观"和"辨证施治"。辨证施治不是针对病因或明显的症状进行治疗，而是用中药调整人体的整体调控能力，动员人体自身的抗病机制，使其祛病除邪，恢复健康。
近年来国际上临床医学领域迅速发展起来的新学科"循证医学"，已成为当前国际上医学研究中的热点之一。循证医学是"以证据为基础的医学"。中医药学积累了几千年的临床经验。在临床诊治过程中，十分强调古典医著的理论和实践的指导意义，这和循证医学所强调的从医学研究文献获取系统信息指导临床决策有
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着异曲同工之妙。
现代医疗保健观客观地强调人类生命健康和人的整体与自然、社会统一的内在关系，它与中医"天人合一"的生命哲学理论相吻合。西医讲"治"，中医讲"调"、"补"、"养"，中西方"保健"和"保健品"概念的差异使其产品也各具特色。因此，中国保健品行业的法规、标准和发展战略也不能完全照搬西方，而要植根于祖国传统医学土壤之中合理地来定位，沿着有中国特色的道路稳步地发展，这正是中国保健科技学会所有专家的重大历史使命。
中国保健品是指以中医药及其理论为依托，在中国生产的广义的保健品，它包括食品、用品、化妆品。中医药理论和经验是我国保健产业的重要理论基础之一，是中国特色保健产业迎接"入世"挑战和进入世界市场的重要优势。以中医中药为依托的中国保健品就是我国参与世界经济竞争的一个具有长期比较优势的"经济乒乓球"。打好中国保健品的"乒乓球"战略，是新世纪中国保健品企业和中国保健品走向世界、参与国际竞争的"法宝"之一。
近年来，国内经济主体呈现出多元化态势，企业市场化程度进一步提高，各地相继涌现出一大批行业协会。它们对于规范行业的市场经济秩序，避免资源浪费和无序竞争，遏制欺行霸市等不正当经营行为起到了不可替代的作用。
在市场经济发达国家，行业协会具有不可替代的协调、指导功能，它以一种有效的工商业活动管理方式显示出其特有的商业文化传统，呈现出民间组织性、利益公共性、互益性、平等性和开放性等一些重要特征，它在国家一些政策和法律的制定，劳资和贸易纠纷的谈判和解决，以及行业标准的制定方面，都发挥着中介组织的重要作用。
目前，我国健康产业社团的职能多是代行政府主管部门的旨意，根本不能算是市场经济的中介组织。随着政府角色的逐渐调整和转变，健康产业社团的职能和作用也应该越来越直接地体现在行业利益的维护和平衡方面。但现实情况是，
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国内企业尤其是民营企业的组织化程度非常低，能够代表本行业利益的行业协会又未能真正组织并行动起来。这就成为国内企业与外国企业相比之下的一大缺憾。自从中国正式加入世贸组织后，反倾销案就不断地困扰着国内企业。尽管中国政府多次向世贸组织提出申诉，但从国际上的反倾销实践来看，政府或单个企业作为提诉人的情况很少，而作为维护本行业权益的行业协会作为提诉人的案件占了绝大多数。如果不及时完善国内行业协会的作用，中国经济和企业的发展必然会受到影响，政府也会反受其所累。
中国保健科技学会经过十几年的努力，现在的职能已不仅仅停留在学术研究方面，保健品生产企业会员的加入使学会的工作内容越来越多，涵盖面越来越广，并且在社会上已经被公认为是我国保健品行业的最具代表性的团体。面对我国加入世界贸易组织后新形势的需要，我会正在申请更名为"中国保健协会"。"中国保健协会"将积极吸收更多的业内保健品企业加入，并参与协会的管理工作，充分发挥保健品行业组织的利益协调机制。"中国保健协会"会作为我国保健品企业的自律性组织，将加强其信息功能和协调功能。收集行业生产经营信息、开展产品贸易推介，以及人员培训、行业前景预测和为会员提供各种信息服务。同时，建立我国保健品的行业规范和行业标准，促使会员企业的行动协调一致，减少企业和政府间的沟通成本，从而实现社会资源的最优配置。按照世贸组织的规定，"中国保健协会"会将作为企业的代言人，利用世贸组织条款，依法维护国内本行业的利益。还将支持我国保健品企业在开拓国际市场等方面发挥价格协调和应诉组织人的作用。
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III 保健行业协会职能和发展方向探讨对于很多的保健品生产企业而言，中国保健科技学会和中国保健食品协会即将合并成立中国保健协会的消息已经不是新闻。于是，新的行业协会将以何种方式为健康产业带来怎样的影响，就成为了企业关注的话题。
其实，未来的中国保健协会的职能和任务也是这个新的行业协会的筹划者所思考的问题。日前，中国保健科技学会组织了健康产业内的一些知名的企业，就未来中国保健协会的职能和产业的发展方向进行了研讨。
2003年3月28日，中国保健科技学会组织了十余家倡导成立中国保健协会的业内大型企业，在石湖荡镇，召开了中国保健协会发起单位座谈会，据主办方介绍，之所以选在这样一个偏远小镇开会，就是为了让企业家们能够在一个不为外界干扰的环境中畅所欲言。这次会议的中心议题就是对未来中国保健协会的职能和任务进行研讨并由企业通过由中国保健科技学会起草的中国保健协会的章程。
一、背景：产业发展面临新的抉择
中国保健产业发展到今天，已经处于一个转折的关头。一方面，行业所处的整体环境不佳，目前我国保健品生产企业有4000多家，其中2／3以上属于中小企业。上市公司不超过6 家，年销售额达到1亿元的不超过18家。2／3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，针对专门人群的新的功能领域鲜有企业涉足，保健品的销售额在2001年已跌至182亿元，信誉低下、不正当竞争等问题困扰着众多的保健品生产企业，这些企业期待着行业生存环境的净化；与此同时，一些业内的龙头企业已经基本上完成了自身的资本积累过程，开始寻求以维护整体利益将产业做大为宗旨的更高层次的发展。谋求健康发展，倡导企业自律，促使行业尽快走出低谷，已成为中国健康产业的共同需求。
保健产业的发展需要三个条件：
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1、市政府创造的良好环境；
2、良好的产业素质，即企业应当具有应当具有相当的科技水平并有责任制造出符合需求价格合理的产品；
3、科学家和科研机构有义务为行业提供政策指导、提供企业与客户沟通的渠道并满足消费者的知情权。
但是，目前中国的保健产业还没有完整的具备这三个条件。造成这样的局面并不是企业的原因，而是产业中缺乏一个能够真正的既能够沟通政府，又能够为企业提供实在服务的行业协会组织。我国还没有真正意义上的保健品行业社团，也没有行业标准和行业规范。我国现有的各医药保健品社团基本都设有专家委员会，但往往形同虚设。对行业外的“专家”指责或质疑某种保健品的已经实验证实的功能时，不能站在科学的角度为政府和企业维权。因此，各社团都缺乏权威性。国内保健品企业没有可以依靠的自己的行业社团，造成了市场行为随心所欲，各自为战。同类产品生产企业之间打乱仗，不正当竞争的情形。
据了解，目前，在全国性的行业协会中，有79％的会员为非国有企业。而行业和地区的发展的不平衡、覆盖面窄、分布不均，使得他们掌握的信息不充分，难以发挥综合性的协调功能，能够真正发挥“行业代言人”作用的寥寥无几。
按照世贸组织的规定，行业协会完全可以成为企业的代言人，利用世贸组织条款，依法维护国内本行业的利益。在国际市场竞争中，国外的行业组织在保护本国产业，支持本国企业开拓市场等方面，已经发挥了价格协调和应诉组织人的重要作用。业内人士称，政府不可能也不应该永远为企业在国际经贸中充当提诉人，这既不符合改革的大方向，也是与ＷＴＯ规则相悖的。因此，着力改变国内行业协会作用缺失的现状，促进行业协会走上健康发展轨道已成为当务之急。
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保健品市场调研报告范文
保健品市场调研报告范文 调查报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、等一系列过程的总结，是调查研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结果之一。下面是为大家的保健品市场调研报告范文，希望能够对大家有所帮助！ 合开展保健食品专项整治和突击检查，发现保健食品市场比较混乱。为此，笔者对保健食品市场的现状进行分析，并谈点思考对策。 一、现状分析 通过联合开展保健食品专项整治和突击检查，**县保健食品市场逐步得到规范，但仍然存在诸多问题，概而言之，一是假冒伪劣保健食品若隐若现、虚假夸大宣传广告时有发生、消费者盲目跟随成风;二是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟、保健食品市场还不规范。究其原因有： 1、审批与监督脱节，出现监管真空。 一是保健食品注册审批与监督脱节。根据《保健食品注册管理办法》等相关规定，保健食品注册审批经省食品药品监管部x形式审查及受理后，报送国家食品药品监督管理局审批并注册;保健食品市场监管由各级卫生行政主管部x负责。 省以下食品药品监管部x对保健食品注册审批既不要审查，更不存在审批，对市场上的保健食品又没有具体的监管职能。这种保健食品注册审批纵向断层，审批注册与市场监管横向脱节的监管体制，严重制约着省以下食品药品监管部x对保健食品的监督管理。
二是保健食品广告审批与监测脱节。从食品药品监管系统内部来看，保健食品广告的审批权仅限于省级以上食品药品监管部x，市、县食品药品监管部x无审批权，保健食品广告审批与监测出现“管着的看不到，看着的管不到;审批的不监测，监测的不审批”的尴尬状况。 2、监测与处罚掉链，引发监管短路。 《广告法》和《保健食品广告审查暂行规定》规定，市、县两级食品药品监督管理部x对辖区内审批的保健食品广告发布情况进行监测，并将违法发布保健食品广告行为的，填写《违法保健食品广告移送通知书》移送同级工商管理部x查处。实际工作中，审批部x 的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处;而监督处罚部x主要侧重于广告审批手续是否完备，对于保健食品广告内容，往往是雾里看花等其他因素，给一些广告违法分子有机可乘。保健食品广告监测与处罚部x这种“监测的不处罚，处罚的不监测”状况， 3、职能与责任移位，诱发责权扯皮。 “谁审批、谁监管，谁监管、谁负责”是我国行政执法工作中的一个不成文的规则。而保健食品的注册审批与监管，广告审批和监测与处罚等权责却不符合该通则。保健食品的注册审批权在国家食品药品监管部x，监管权却在各级卫生等相关部x。保健食品广告审批权在省级以食品药品监督管理部x，监测工作又在市、县两食品药品监管部x，而对违法广告的处罚权又在各级工商行政管理部x，这种
【完整版】2019-2025年中国购物中心行业市场开发与拓展战略研究报告
（二零一二年十二月） 2019-2025年中国购物中心行业 市场开发与拓展战略研究报告 可落地执行的实战解决方案 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 ……
报告目录 第一节研究报告简介 (5) 第二节研究原则与方法 (5) 一、研究原则 (6) 二、研究方法 (6) 第三节研究企业市场开发与拓展战略的重要性及意义 (8) 一、重要性 (8) 二、研究意义 (9) 第二章市场调研：2018-2019年中国购物中心行业市场深度调研 (10) 第一节中国购物中心行业发展规律特征分析 (10) 第二节2018年中国零售业整体发展现状分析 (12) 一、消费升级与新消费群体崛起 (13) 二、行业转型初现成效 (13) 三、零售业态分化发展 (13) 四、双线融合趋势渐明 (16) 五、创新业态风起云涌 (17) 六、技术驱动智慧零售 (17) 七、零售新物种频现 (18) 八、零售资本深度整合 (18) 九、持续深化组织变革 (18) 第三节2018年我国购物中心行业发展情况分析 (19) 一、消费升级带动购物中心预期向好 (19) 二、“超级消费者”成购物中心新增长点 (20) 三、购物中心进入内容时代 (21) 四、购物中心会员建设提速 (22) 五、购物中心差异化发展 (24) 第四节2018年我国购物中心行业发展动态分析 (27) 一、北京品质商品进入社区购物中心 (27) 二、文娱业态成购物中心聚客新利器 (29) 三、餐饮业态是购物中心的“救命稻草”吗? (30) 四、个性化+差异化+年轻化，购物中心掀起新一轮餐饮调整 (32) 五、品牌集合快闪店：购物中心的新鲜血液 (35) 第五节2018年我国购物中心行业竞争情况分析 (36) 一、新势力加速奔跑 (37) 二、行业竞争格局 (38) 三、邻里型社区购物中心崛起 (39) 四、购物中心并购法则是“强强联合”而非“弱肉强食” (40) 五、实体百货布局下沉三四线城市向购物中心靠拢成转型方向 (41) 第六节2018年关于传统百货购物中心化的思考 (43) 一、创造更加便利的购物消费环境 (43) 二、创新打造本土品牌IP，提升品牌内涵 (44) 三、打造有温情有温度的商业空间 (45)
日化行业盘点分析报告
2006年日化行业盘点分析报告 2006年，可谓是日化市场的多事之秋，“奥美定”、“爱人葡萄籽”等品牌的风波已经闹得沸沸扬扬，年中时节，以“SK-II”的“铬钕门”事件为主，“迪奥”、“雅诗兰黛”、“倩碧”、“兰蔻”四大品牌香港跟风，“高丝”、“丁家宜”等品牌陕西“煽风点火”，一时间消费者对“美丽事业”顾虑重重，国家质量监督局的统计数据表明：化妆品等日化产品的消费者投诉同比上升了43.6%，北京地区的增幅最高，超过了六成。一时间，众多消费者“谈美色变”，化妆品、日化产品的行业成色、信誉和信任度不同程度的下降。 但就是在这样的背景下，2006年，整个行业市场销售额仍然达到了一个新的高度，全年的日化（广义）市场销售额约为1285.55亿元，同比增长10.9%。 一、化妆品产业市场综述 2006年化妆品产业的销售额达到770亿元左右。其中护肤品的比例约为33%，销售额为254.1亿元，美容类产品的比例为31%，其市场销售额238.7亿元，洗护发产品和香水市场比例为36%左右。 从市场情况来看，2006年的化妆品市场呈现以下几个特点： （一）男士、儿童化妆品发展迅速，但市场份额依然偏小 男士化妆品 几年前就开始叫火，虽然近两年都保持了300%左右的增长速度，但总体的市场规模还是偏小。2006年，男士化妆品的总体销售额为4亿元，虽然中国有将近一亿的男士，处于生理成熟阶段也有消费能力，按每人每年消费100元人民币计算，男士化妆品的市场容量也有100亿人民币，将其视为一座金矿并不为过，但实际的销售额却只有4亿。即使到2010年，调查分析的数据显示销售也不会超过40亿元人民币。目前市场上没有完全成熟的、领行业翘楚的品牌。 抽样调查显示：中国男士有使用化妆品意识的比例不超过2%，远远低于欧美国家的39%。而国内下列因素也造成了男士化妆品该火不火：一是我国男士使用化妆品的观念并未成熟；二是厂家没有进行有效的广告宣传，引导人们去转变观念；三是销售渠道未成熟。男士使用化妆品在
2016中国保健品行业市场分析
行研君 导语 基于跟发达国家、新兴市场、亚洲国家和跨国企业的对标，我们对中国保健品行业容量进行预测：在经历了一轮洗牌后，行业逐步向着稳健的方向发展，自2002年的低潮至此后的10年间，行业年均增长达23%，同期人均可支配收入年均增长15%。 2011年中国保健品行业的市场规模达到1,260亿元左右，虽然受质量风波和监管变化等影响，行业经历过一些波折，但在2002-2011年期间，行业收入年均复合增长22.7%；同时我们测算，2011-16年的行业收入复合增长率将达到21.4%，终端规模达到3,323亿元，整体行业仍将维持在非常快的增长水平。由于医疗保健品行业的防御性特点，我们认为持续的经济低迷不会对保健品行业产生巨大冲击。
按照世界银行标准，中国已经进入中上收入（UpperMiddleIncome）国家，居民消费将从满足生存需要转向生活质量需要。保健品行业将是医疗消费升级的首要受益行业，该行业兼具医疗和消费品两种属性，直接受益于我国居民生活水平及健康意识的提高，越来越多消费者将保健品从可选消费品转为必需消费品。
目前正是健康产业转型、升级的拐点时期，行业正逐步走出以往靠宣传换销量的套路，走向靠产品、技术取胜的新阶段，将在内因和外因的共同作用下，实现跨越式发展，是消费升级浪潮中最受益的行业之一。 内因：1）人均可支配收入增加带来购买力的提升；2）人口老龄化带动需求的加大；3）自我保健意识的提升等；外因：十二五规划对保健品行业发展的政策指引。
对标发达国家：中国处在初级发展阶段 发达国家的保健品行业起步较早，发展较为成熟。以美国、日本为例，高速发展期的主要推动因素为： 1）自我保健意识的提高：70年代是美国保健品的第一个高速发展期，战后婴儿潮出生的美国人成年后，追求更为健康的生活方式，带动了整个社会保健意识的提高，从而促进了保健品行业的发展。 2）监管重心的后移：自70年代起，保健品的监管在FDA、消费者和生产企业的博弈中逐渐放宽，模式从上市前审批逐渐后移成为上市后监管。1994年《膳食补充剂健康与教育法令》的出台，规定健康食品只需向FDA备案就可上市，成就了1994-2000年间的爆发式增长，CAGR达23%。 3）人口老龄化：自日本于70年代进入老龄化社会开始，医药保健品消费占总消费比重大幅提高，提升作用明显。
中国保健品行业的发展前景
保健食品定义 保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。 在我国，只有经过国家食品药品监督管理局的批准才能称是保健食品，保健食品往往是对日常饮食的补充，它们本质上仍属于食品的范畴，只是针对特定的适宜人群有一定的保健功能。 中国保健品行业的发展前景 按照马斯洛的需求理论，人的需求处于求生存、求安全、求品质这样一个由低到高不断演进的过程之中。中国人自古就有保健养生的习惯，但几千年封建统治，保健养生是王公贵族、社会富人的专利，普通民众以生存为基本需求，养生几乎是一种奢望。 人类进入21世纪，随着社会的进步，经济的发展，尤其中国改革开放20多年带来社会的巨大变迁，人们的生命与健康意识日益增强，生活观念发生了巨
大的改变——保健养生作为一种更高的需求，已经成为社会性的时尚需求，保健产业，也成为21世纪的最活跃、最具希望的朝阳产业。 中国经济增长的速度超越了世界上所有国家，但中国消费者平均用于保健品方面的花费，只占其总支出的0.07%，而欧美国家消费者平均用于保健品方面的花费，占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的发展潜力巨大。 美国经济学家保罗·皮尔泽把全球范围保健需求的强势成长所带来的财富流动称为“财富第五波”，他预言人类对保健养生的需求是不可逆转的大趋势和大潮流。对于中国来说，一个快速发展的中国，高速成长带来百姓生活的日益富裕，将紧随世界性保健需求强势增长的步伐，而使保健品行业充满商机和诱惑。具估计，2010年保健品人均消费可达到100元，保健品市场的总额，将由目前的500亿左右，扩大到1,300个亿的消费量，到2020年保健品市场的总量可以突破4,500亿!总体而言，中国的保健品行业，是最具投资价值的行业之一。 (1)保健品行业的现历程 自上世界80年代以来，中国保健品行业开始正式起步，几经波折，中国保健品行业逐步由混乱走向秩序，由低级走向成熟。 表一：中国保健品行业发展历程表 时期阶段厂家数年产值(元) 产品特点 上世纪80年代兴起阶段100 16亿滋补为主 80年代末-1995年初旺盛阶段3000 300亿营养及传统补药 1995年-1997年底平滞阶段1000 100亿中草药、生物制剂及营养补充剂 1998年-2000年底复兴阶段3000 500亿(其中保健食品306亿) 2001年—2002年底盘整复兴848(仅指保健食品) 200亿(仅指保健食品) 2003年—至今触底反弹、清理门户1640(仅指保健食品) 500亿(仅指保健食品)
关于保健品市场分析报告
脑白金策划书 第一部分总体 第一章基本方针 保健品的核心是取得消费者对产品功效的信任，我们的基本方针，采用“伏击”战术达到不曝露商业的目的，宣传功效。 第二章营销手段 主要手段：软文章、书摘、四秒科普专题片 重要手段：寄书、终端、二秒专题片、硬广告、促销活动 辅助手段：电视品牌广告、推拉、电视台专题片、小报 第三章市场启动步骤 论证阶段：外部环境论证、媒体价格论证 准备阶段：报社合同签定、制定当地启动的全套计划、组织建设、产品报批、干部员工的培训和考核、市场调查、渠道洽谈、签订合同、安装咨询电话、铺货 埋伏阶段：登文章之前寄一轮书（不准出现热线）、（四周）前两周炒做新闻和电视前四盘带炒新闻、后两周登软文、夹送书摘（每周四夹起）、贴推拉及招贴画、寄书、终端维护。导入阶段：刊登软文章“XX出现美国疯狂的征兆”、（八周）大量软文章和功效性科普专题片（5片）、适量报纸硬广告、电视专题片或品牌广告、夹送书摘（第三、四轮）、建消费
者档案、挂横幅。 深入阶段：进一步扩大书摘夹送面、开发新媒体登软文、开发新的电视台登科普专题片。 第二部分基础工作 第一章公共关系 一、与有关管理部门打交道的过程中如何抓住主动权 1、在与有关管理部门打交道的过程中，首先要不卑不亢，热情大方，第一次与政府主管部门打交道，最好不要带者问题，即使带者问题也不宜一去就谈问题，应当首先表现出是尊重他们，是新来“贵地“发展经济。 2、与当地“社会贤达“之人交朋友，提高办事效率。 3、调动一切积极因素，争取得到社会各方的支持。例如，到某报刊登软文章，主动要求他们审稿，让他们参与我们的工作。 二、要求 1、预防为主、及时汇报、及时处理。 2、态度真诚、不卑不亢。 3、要找到问题的关键 三、公关工作的信条 1、有耕耘，必有收获。 2、朋友贵在常交。 3、相信人与人之间能相互了解和沟通；
干货!购物中心最新客群分析报告完整版
干货！购物中心最新客群分析报告完整版 购物中心，已成为城市的各区域地标及超级线下聚客点。截止到2016年6月，国内总开业纯粹意义上的购物中心超过4500家，总营业面积超过4000万平米，且以每年新增400余家加速增长。其中又以面积大于10万平的超级购物 中心为新增主体。越来越大，配置越来越多元丰富，满足更多不同消费以及体验需求的人群成为购物中心建设和运营 常态。 本次报告选取北京和上海代表商圈的典型知名购物中心进 行全景洞察分析。从业态、客群吸引力，客群线上线下行为多维画像等方面进行分析，目的是为了供行业以及相关品牌商能够对代表性聚客点以及关联客群进行参考分析，也可以对自身业态的运营，目标客群用户体验、客群经营能力等方面的提升提供参考。北京上海典型购物中心客群分析报告1、本次分析对象 2013-2015期间开业项目较多的知名商业地产品牌，分别为万达、中粮大悦城、凯德、华联、红星美凯龙、华润、百联七个品牌旗下北京和上海16个代表性购物中心项目。 整体看，本次分析的16个北京上海典型购物中心中，北京 地区以定位于中端消费人群居多，上海则以定位中高端消费群体为主。2、经营业态比例分析
1）零售快消类占比比较北京的万达广场和以超市为依托的华联零售业占比最多。▼上海的百联又一城荟萃了2000余种国际国内精选品牌，零售类占比较上海其他项目高出一个维度。2）餐饮类占比比较 北京红星爱琴海和上海凯德mall餐饮占据比例远超其他项目。值得一提的是，北京红星爱琴海大胆打破了传统购物中心百货、娱乐、餐饮5：3：2的常见比例，重点锁定体验式餐饮业态服务，大幅增加了休闲娱乐和餐饮等体验式业态比例。▼上海凯德七宝购物中心以时尚家庭生活购物广场为特色，以社区家庭为单位的各年龄段人群为目标客群，中外快餐、美食广场和特色餐饮一应俱全。3）儿童类业态占比比较 北京天通苑华联纯立足社区，以『社区好邻居』为理念，开业了多种儿童大型活动与娱乐类场馆，并引进了杨梅红私立美校等儿童教育业态。▼上海项目儿童类业态占比均较低，则只有华润时代广场儿童品类占比相对较多。4）休闲娱乐体验类业态占比 红星美凯龙在北京的爱琴海购物中心则是国内首创『社交式商业空间』，包括引入韩国PORORO，太平洋影院，欢唱KTV，高尔夫会所，美体休闲等业态。▼而在上海，百联和万达的购物中心休闲娱乐品类占比高于其他品牌购物中心同等品类。3、客群行为画像分析
中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告
中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告(1) 报告类别：调查报告 行业分类: 化工/日用化工 调查地点：全国 调查时间：2001年 调查机构：xx美容化妆品业咨询机构 报告来源：xx美容化妆品业咨询机构 报告内容： 第一部份前言： 我国化妆品市场现状 化妆品行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。 95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95亿元，97年是105亿元，98年是120亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的。 化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，
随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。 80年代初，我国化妆品消费是人均1块钱，90年初上升到人均5块钱，到1998年上升到16块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的。 广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80～100元，大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35～70美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。 从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。 从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家预测到2010年美容类的产品要占到35-40%，要占到第一位。 我国化妆品的销售额82年为2亿元（人民币），85年为10亿元，90年为40亿元，95年为190亿元，98年为280亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，至
中国造纸业市场调研报告示范文本
中国造纸业市场调研报告 示范文本 After completing the work or task, record the overall process and results, including the overall situation, progress and achievements, and summarize the existing problems and future corresponding strategies. 某某管理中心 XX年XX月
中国造纸业市场调研报告示范文本使用指引：此报告资料应用在完成工作或任务后，对整体过程以及结果进行记录，内容包含整体情况，进度和所取得的的成果，并总结存在的问题，未来的对应策略与解决方案。，文档经过下载可进行自定义修改，请根据实际需求进行调整与使用。 改革开放以来，中国造纸行业有了突飞猛进的发展， 尤其是近几年，造纸行业生产能力逐年提高，保持着快速 的增长态势。未来几年，我国造纸行业发展前景如何？国 外企业的纷纷涌入，如何应对更为严峻的市场竞争？ 年我国造纸及纸制品行业实现工业总产值3144亿元， 较XX年有了大幅度的提高，增幅达到24.77%,其中造纸行 业的工业总产值比XX年增长了23.22%.工业总产值快速增 长的同时，行业利润总额也大幅度增长，XX年我国造纸及 纸制品行业共实现利润141亿元，同比增长20.42%.数据 表明，XX年我国的造纸行业发展势头强劲，行业发展前景 良好。 本次调查结果显示，有将近80%的人对行业发展前景
持乐观态度，认为未来三年我国的造纸行业将会快速发展或平稳发展。 在各种纸品行业中，胶版纸和铜版纸的发展前景最被人们看好，有一半以上的人认为胶版纸和铜版纸的发展前景是最好的。 此外，新闻纸和包装用纸行业也是被认为最有发展前景的行业，分别有28.7%和11.6%的受访者认为新闻纸和包装用纸是最具发展前景的纸品行业。 年我国加入世界贸易组织，这既给我国造纸企业带来了进入国际市场的良好机会，同时也面临着国外企业进入中国市场的严峻挑战。 入世以后，我国的关税税率逐年下调，许多国外大型造纸企业瞄准了中国的巨大市场，参与到了国内市场的竞争。我国造纸企业和国外造纸企业的竞争主要体现在两个方面：
中国保健食品行业市场营销策略
中国保健食品行业市场营销战略 食品质量与安全 0930402031 刘鹏 前言： 保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。近年来世界各国保健食品发展的增长速度都很快，保健(功能)食品在欧美各国被称为“健康食品”，在日本被称为“功能食品”。 作为食品的一个种类，保健食品具有一般食品的共性，既可以是普通食品的形态，也可以使用片剂、胶囊等特殊剂型。但保健食品的标签说明书可以标示保健功能，而普通食品的标签不得标示保健功能。 通过网络查询相关资料，了解了现在保健食品的市场状况如下文。 中国保健食品行业现状分析 驱动行业发展的宏观因素 国家宏观经济稳定持续发展，国家的宏观管理手段进一步加强，消费者成熟度和认知度的提高，竞争企业的成熟，这预示着保健食品行业逐渐步入一个理性增长发展期。 1、政府的重视和支持是行业发展的永动力 2005年出台《保健食品注册管理办法》、《禁止传销条例》和《直销管理条例》，同时食品药品监督管理局要求所有的保健食品生产厂在2006年3月前都要通过GMP论证。从历史发展情况看，任何一次政府加大规范管理保健食品行业，最终都将极大地促进行业的发展。 2、中国天然食补的保健传统是行业发展的原动力 中国悠久的中药保健传统文化，在国内消费者心中是根深蒂固的，国民一直能接受食补的概念。 3、国家经济持续增长是行业发展的促进力 中国连续3年GDP保持增长率接近10%，国民的生活水平有了很大的提高，消费者的消费能力的增强是保健食品行业增长的重要因素。 4、人口众多，逐步进入老年社会是行业发展的持续增长力 中国人口基数大，而且上世纪60年代的生育高峰期出生的人口即将进入退休年龄，据预测中国在2015年左右进入老龄化社会，老年人的保健意识更强烈。 行业发展的制约因素 1、假冒伪劣产品，影响整个行业的品牌度
中国保健品行业分析报告
中国保健品行业分析报告 （2003年1季度） 出版日期： 2003年6月https://www.wendangku.net/doc/0115296083.html, 编写说明 强势：1、以中药为原料的保健品，由于其纯天然，毒副作用小而受到消费者的广泛信赖； 2、以中医中药为依托的中国保健品就是我国参与世界经济竞争的具有长期比较优势。 弱势：1、保健食品行业多数企业规模小、实力差、寿命短、经营不利，亏损面大； 2、多数企业科技力量薄弱，导致产品科技含量低、缺乏竞争力； 3、保健食品生产低水平重复，特殊功能性产品少； 4、行业监管空白，规范保健品市场秩序有难度。 机会：1、保健食品行业实行GMP对于加强行业监管、促进产业升级； 2、中国保健品的行业协会正在紧张筹建中，培育和维护国内市场是中国保健协会的阶段性目标，协会将会带动企业更好整合行业资源，开拓国际市场； 3、“非典”流行期过后，消费者会更加注重自己日常的养生和保健，这也会促进健康产业的发展。 风险：国外企业进入我国保健品市场，认真地进行市场调研，一旦国外企业在国内保健品市场站稳脚跟，根据"国民待遇"原则，必然会按他们的想法重新制定中国的保健品市场规则和标准。 投资价值：“非典”为保健产业的发展制造了机遇，规范的保健产品受欢迎。 版权：中经网数据有限公司TEL：（010）68558557 北京联合经研投资咨询有限公司1FAX：（010）68558370
中国行业分析报告----保健品行业 版权：中经网数据有限公司 TEL ：（010）68558557 北京联合经研投资咨询有限公司 2 FAX ： （010）68558370 目 录 I GMP 认证对中国保健品行业影响分析 (2) 一、GMP 所带来的变数令行业不安 (2) 二、“GMP 风暴”催生行业自律....................................4 II 我国保健品行业“瓶颈”问题探析 (6) 一、需求制造市场 (6) 二、保健食品市场整顿 (7) 三、市场整顿后的保健食品行业规模 (9) 四、困扰着保健品市场的健康发展的一些问题 (9) 五、挑战和机遇...............................................12 III 保健行业协会职能和发展方向探讨. (17) 一、背景：产业发展面临新的抉择 (17) 二、跨越：行业协会改变职能 (19) 三、反响：企业企盼真正属于自己的行业协会 (19) 四、进程：新协会面临新考验...................................20 IV SARS 对保健产业影响分析 (22) 一、震撼：朝阳产业面临全新考验 (22) 二、现象：非常时刻暴露出行业弊端 (22) 三、事实：保健品可以强身健体 (23) 四、行动：用科学的力量规范市场 (24) 五、市场：保健品会有好前景...................................25 V 卫生部批准的保健食品目录 (26)
造纸行业投资分析报告
专业实习报告 名称：造纸、印刷行业投资价值分析姓名：颜呈海 学号：070801133 年级专业：08财管1班 2011年12月31日
一、造纸、印刷行业投资价值分析 （一）历史状况 造纸及纸制品页在我国的发展有着悠久的历史，目前我国存在造纸的技术路线分为两种，主流为现代造纸工艺，为造纸工业所运用，传统手工造纸技术作为我国的历史文化遗产在少数民族中仍有保存。 现代造纸工艺区别于传统造纸工艺为大规模机械作业，其产品又称为机制纸。较手工造纸相比，工序简化，产品产量很高。中国机制纸起步较晚。1884年由华商开办的中国第一家机制纸厂——商会机器造纸局建成投产，标志着中国 但 加拿大等95%以上都采用木浆造纸，而国内的造纸企业则大都以麦草和废纸为主要原料，木浆造纸尚处于发展阶段。 2010年，造纸及纸制品制造业资产规模继续扩大；累计产品销售收入同比增幅明显高于上年同期；企业单位数目也有所增加。2010年1～11月，我国造纸及纸制品业累计实现产品销售收入9166.67亿元，同比增长30.27%，增速比上年同期上升了23.35个百分点。11月末，我国造纸及纸制品业资产总计为9155.75亿元，同比增长18.15%，增速比上年同期上升了8.52个百分点；企业数为10261个，比上年同期增加了331个；从业人员年均人数为148.75万人，
同比增长5.99%。 2010年，全行业人均产品销售收入、人均资产总额、单位产品销售收入和单位资产总额都比上年同期有所增加。2010年11月末，我国造纸及纸制品业人均产品销售收入为61.62万元/人，比上年同期增加了11.14万元/人；人均资产总额为61.55万元 /人，比上年同期增加了6.21万元/人；单位产品销售收入为8933.51万元/单位，比上年同期增加了1764.75万元/单位：单位资产总额为8922.86万元/单位，比上年同期增加了1063.77万元/单位。 （二）发展前景 虽 机械制造、出版印刷、化工、热电、交通运输、环保、电子及通讯设备制造业等。而其行业产品既有高端科技产品及奢侈品，也有生活必需品，设计范围很广，因此造纸行业的发展具有较高的联动性，市场容量大，是拉动相关产业发展的重要力量，并作为轻工业的重要组成部分被纳入《十大行业调整振兴规划》中。 1.2.5节能减排角度 我国是一个少林国家，人家森林资源只有世界平均水平的四分之一。目前，造纸行业是对木材资源消耗最大的产业，而且我国走啊追行业对水资源的消耗也较高，以我国目前的技术水平，每生产一吨纸，平均耗水量高达100吨，是世
中国保健食品产业的历史现状和发展前景2011
中国保健食品的历史、现状和发展前景 中国国际食品工业联合会副会长 张志祥 中国保健协会保健食品委员会会长 目前，国际、国内对保健食品的概念尚无统一的定论。我国的定义是：保健食品是指具有特定保健功能的食品，包括以补充维生素、矿物质为目的的营养补充剂，并且对人体不产生急性、亚急性或者慢性危害的食品。即适宜于特定人群食用，具调节机体功能，不以治疗疾病为目的。尽管世界各国的保健食品概念和范围各不相同，但基本都包含以下条件：①心须是无毒无害的食品，符合应有的营养卫生安全要求。②具有特定的保健功能，而且明确具体经科学验证的特定功能，不能取代人体正常膳食摄入和对各种必须营养素的需要。③针对需要调整某方面机体功能的特定人群而研制的。④不以治疗为目的，不能取代药物对疾病的治疗作用。 一、我国保健食品的发展历史 综观我国保健食品的发展历史，先后经过了缓慢起步到迅速崛起，再到蓬勃发展、无序膨胀，最后国家进行标准规范管理的过程。①缓慢起步阶段（1949——1979）。少数补药、营养补剂成为主流。据考证，我国的保健食品源自中华民族的传统医药及食疗养生学说，至今已有5000多年的历史。历代药食同源、食疗养生理论及实践，为我国保健食品的研究开发和应用打下了良好的基础。1949——1979年期间，在我国还没有保健食品这个名称，这个时期的保健食品统称补
药或营养补剂，绝大多数属于传统的中药补品，如用人参、鹿茸、阿胶、灵芝等制成的丸、散、膏、丹、茶及传统药酒约百余种。少数新开发的营养补剂如氨基酸类、麦乳精等，其中蜂乳、蜂王浆是20世纪60年代上市的，国内外都比较畅销，剂型也比较新颖，有蜂乳胶囊、蜂王浆口服液。②迅速崛起阶段（1980——1985）。在1980——1985年期间，随着我国经济的增长，人们健康观念的增强，保健食品的品种增多，产量逐渐上升，具有代表性的产品是各种口服液、维生素及蜂王浆，形成三足鼎立的格局。东北的人参王浆、北京蜂王精、杭州的双宝素名声大噪，维生素本来是老产品，此刻却焕发青春，有口嚼片、冲剂等剂型，其中“果味维生素C”，1980年上市后一鸣惊人，年销售量达到一亿多片；中药补品有龟苓膏、灵芝浸膏、田七片、至宝三鞭酒、北茋精口服液、人参蛤蚧精口服液、参桂鹿茸口服液等。这一时期食品强化剂也逐渐增多。到1984年上市保健食品约有1000种左右，生产企业800多家，年销售额约为20亿元，已初具规模。全国性行业组织“中国保健食品协会”、“中国保健科技学会”也于1984年相继挂牌成立。在此期间，保健食品迅速崛起，主要是滋补品和营养强化食品，品种还是比较单一，但剂型发展较快。主要剂型有口服液、胶囊、冲剂、片剂、膏剂、散剂、糖浆等，以及传统的中药剂型，其中口服液是由中药复方提取的口服溶液，能体现原药材各种成分的综合功效。由于中药成分复杂，绝大多数产品没有进行实验验证，仅根据产品的某些成分推测其功能，属于原始的第一代保健食品。③蓬勃发展阶段（1986——1990）。强劲的市场需求推出诸多新
保健品市场调查报告
保健品市场调查报 告
保健品市场调查报告 保健品市场调查报告（一） 一、基本情况： 1、调查总人数：共回收调研表格113份。 2、应用分类：用于养生11人，药食联用2人，药食交替2人，食疗94人，病后康复1人。 3、有可比性材料数：具有应用保健食品前后对比数据的材料72份。 4、材料来源情况：美罗国际按中华亚健康研究协会的要求，发放统一表格，由消费者填写后直接寄给协会。 5、调研涉及产品：均为美罗国际产品，灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸胶囊、仙叶胶囊、慧源胶囊、新慧通胶囊、慧清胶囊、玫瑰胶囊、仁美营养胶囊、和中胶囊、红钙D将囊、欣舒宁胶
囊、桑菊灵芝茶、多糖蛋白粉……等。 二、调查主要内容与结果： ㈠、产品应用定位： 1、养生：单独应用食用菌类保健食品，目的是“治未病”即养生、防衰、强生（防感冒等疾病）。 2、药、食联用：在应用明显毒性药物的同时，加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时，加用灵芝系列产品。 3、药、食交替：在应用具有依赖性（成瘾）的药物（如精神类药物）时，为减轻依赖性，开始服药时，同时加服于药物相似功效（如镇静、安眠）的食用菌类食品，然后逐步减少药物用量，最后仅用保健食品，完全解脱药物的依赖。 4、病后康复：在病后或手术后，应用保健食品加快体力恢复。
5、食料：对一些长期“药疗”无效的人群，干脆放弃“药疗”，改用“食疗”，用保健食品进行全身调理，让体内慢慢增强抵抗力，从而获得康复。 ㈡、经济对比 对72例保健食品应用前后有药物治疗作对比的人群，进行了经济负担分析，72例在应用保健食品前，曾以药物治疗花去医药费共计208.4352万元，人均花费2.8949万元，但结果均未获得满意效果，临床症状获得暂时缓解的人仅20人，占27%，其余均无效。这72位消费者因药疗效果不佳，停止用药。改为食疗，共花费25.1573万元，人均消费0.3494万元，取得显效的60人，占83.3%，有一定效果的12人，占16.6%。 ㈢、治疗与时间对比： 对上述72位消费者，在药疗和食疗上所耗的时间进行了对比，72位位消费者进行药物治疗所耗的时间总数为6558个月，人均消耗时间为91.08个月（相当于7.59年），停用药疗，改用食疗后，72人用于食疗的总时间是327.89个月，人均消耗为4.55个月。
中国造纸业市场调研报告正式版
For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies 中国造纸业市场调研报告 正式版
中国造纸业市场调研报告正式版 下载提示：此报告资料适用于某一时期已经做过的事情，进行一次全面系统的总检查、总评价，同时 也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足，并找出可提升点和教训记录成文，为以后遇到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。 改革开放以来，中国造纸行业有了突飞猛进的发展，尤其是近几年，造纸行业生产能力逐年提高，保持着快速的增长态势。未来几年，我国造纸行业发展前景如何？国外企业的纷纷涌入，如何应对更为严峻的市场竞争？ 年我国造纸及纸制品行业实现工业总产值3144亿元，较XX年有了大幅度的提高，增幅达到24.77%,其中造纸行业的工业总产值比XX年增长了23.22%.工业总产值快速增长的同时，行业利润总额也大幅度增长，XX年我国造纸及纸制品行业共实现
利润141亿元，同比增长20.42%.数据表明，XX年我国的造纸行业发展势头强劲，行业发展前景良好。 本次调查结果显示，有将近80%的人对行业发展前景持乐观态度，认为未来三年我国的造纸行业将会快速发展或平稳发展。 在各种纸品行业中，胶版纸和铜版纸的发展前景最被人们看好，有一半以上的人认为胶版纸和铜版纸的发展前景是最好的。 此外，新闻纸和包装用纸行业也是被认为最有发展前景的行业，分别有28.7%和11.6%的受访者认为新闻纸和包装用纸是最具发展前景的纸品行业。
目前保健品市场现状调研报告
目前保健品市场现状调研报告 医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13的速度增长。下面是小编整理的关于保健品市场调研报告的范文，欢迎阅读。 保健品市场调研报告【一】 一、报告内容 随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。 夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。 目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。我们把狭义
的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。 二、市场环境及前景预测 在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。 无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。 电视广告是认知保健品的主要途径 电视是消费者信息****最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这一点上，一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。 三、消费者行为特征分析
XX百货商场市场调查报告范文
3000字XX百货商场市场调查报告范文3300字 3000字XX百货商场市场调查报告范文 调查课题：XX百货商场市场调研调查时间：2013.2.9 调查地点：XX百货商场市场报告人：牟雷鹤优势：四面临街，交通便利。定位：中高档，综合型百货公司。客层年龄段：20—45岁员工人数：3000人左右作文/zuo 时尚小吃及生活配套服务三部分组成B1生活超市：主营生鲜食品、干货食品、进口食品、日用家居、洗护用品；B1时尚小吃：哈根达斯冰淇淋、年轮蛋糕、皇家烘焙、艾蜜尔西点、品知味咖啡、赛百味、一鸭一鱼、丸来丸趣、座上客、新粤茶餐厅、喜年奉茶；B1生活配套服务：新华书店、浩鳯音像、卓乐琴行、格林童趣、韵居饰家、大宅门药店、移动、联通、有线服务厅。◆XX1F主要经营汇聚化妆品、珠宝名表、男女服饰、鞋包配饰、针织内衣、童装玩具、食尚地带及国际影城；1F南区化妆品：欧珀莱、欧莱雅、佰草集、玉兰油、资生堂（悠莱）、艾文莉、美宝莲、OFFCE、伊莎美尔、BURBERRY、VERSACE、LANVIN、MOSCHINO、VIVINEVO；1F南区黄金珠宝：中银钻饰、周大生、翠绿、XX黄金、泰源丰、伊泰莲娜、嘉乐琥珀、蓝贝儿；1F南区名表：欧米茄、帝驼、雷达、浪琴、梅花、英纳格、天梭、美度、西铁城、卡西欧、双狮、天王、罗西尼、依波、宝时捷、世爵、古浪、精准、爱波；1F北区男装：卡尔丹顿、BOSSsen 1F南区女装：音儿、诗篇、玖姿、声雨竹、爱特爱、天意、ZUKKA、舒朗、美之藤、芭蒂娜、伯柔、吉祥斋、READ-ME、桑田、奥尔西布莱亚、醉酷、雅莹；1F北区针织内衣：皮尔卡丹、BOSSsen ◆XX2F涵盖名品服饰、运动休闲、数码家电、家居床品、羊毛羊绒、美容美发、美食天地及食尚地带；2F名品服饰：Teenie mycici、热风；2F羊毛羊绒：鄂尔多斯，珍贝，贝加尔、开顺2F运动休闲：狼爪、乐斯菲斯、阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、苹果、哥伦比亚、天伦天、卡帕、运动器材；2F数码家电：苹果、索尼、海信、海尔、澳柯玛、佳能、尼康、德隆、西门子、虎牌、松下、飞利浦、美的、九阳、奔腾、苏泊尔、格兰仕；2F家居床品：喜来登、esirpt、恐龙纺织、安睡宝、圣夫岛、富安娜、卡撒珂芬、凯盛、德国米技、KND、利快、康宁、爱丽思、居元素、一杯沧海、乐扣、酷菲偲；2F美食天地：谷香村、美达尔烤肉、万和春排骨米饭、小倩倩混沌、沧口锅贴、吕氏疙瘩汤、圆圆铁板烧、百味烫捞、青山羊汤；2F食尚地带：碟俏时尚川菜、味道菜馆、口留香、
中国化妆品行业发展环境分析报告
深圳中企智业投资咨询有限公司
中国化妆品行业发展环境分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.wendangku.net/doc/0115296083.html, 1
目录 中国化妆品行业发展环境分析 (3) 第一节中国宏观经济环境分析 (3) 一、GDP历史变动轨迹 (3) 二、居民消费价格指数分析 (3) 三、城乡居民收入分析 (4) 四、社会固定资产投资分析 (4) 五、进出口贸易历史变动轨迹 (7) 六、2015-2020年我国宏观经济发展预测 (8) 第二节中国化妆品行业政策环境分析 (12) 一、化妆品行业监管管理体制 (12) 二、化妆品行业相关政策分析 (13) 三、上下游产业政策影响分析 (15) 第三节中国化妆品行业技术环境分析 (17) （一）化妆品企业里技术经常不受到重视： (17) （二）化妆品研发不易体现高科技、高技术含量 (18) 2
3 中国化妆品行业发展环境分析 第一节 中国宏观经济环境分析 一、GDP 历史变动轨迹 2014年中国GDP 突破10万亿美元，总量稳居世界第二，成为继美国之后又一个“10万亿美元俱乐部”成员。分季度看，一季度同比增长7.4%，二季度增长7.5%，三季度增长7.3%，四季度增长7.3%。分产业看，第一产业增加值58332亿元，比上年增长4.1%；第二产业增加值271392亿元，增长7.3%；第三产业增加值306739 亿元，增长8.1%。 图表- 1：2010-2014年国内生产总值及其增长速度 数据来源：国家统计局 二、居民消费价格指数分析 全年居民消费价格比上年上涨2.6%。其中，城市上涨2.6%，农村上涨2.8%。分类别看，食品价格比上年上涨4.7%，烟酒及用品上涨0.3%，衣着上涨2.3%，家庭设备用品及维修服务上涨1.5%，医疗保健和个人用品上涨1.3%，交通和通信下降0.4%，娱乐教育文化用品及服务上涨1.8%，居住上涨2.8%。在食品价格中，粮食价格上涨4.6%，油脂价格上涨0.3%，猪肉价格上涨0.3%，鲜菜价格上涨8.1%。12月份，居民消费价格同比上涨2.5%，环比上涨0.3%。全年工业生产
行业现状中国保健品发展现状
中国保健品发展现状 从2000年开始，保健品市场总额不断缩水，保健品消费一路走低。最新的统计资料显示，2001年保健品市场的年销售额只有2000年的一半，约250亿元，而2002年，保健品 销售额再度下降至200亿元左右。但中国保健品消费市场的增长空间极大，近20年来，中国保健品消费支出的增长速度为15%~30%，远远高于发达国家13%的增长率，1999年全国保健品消费额为400亿元，仅占当年社会总体消费品零售总额的1。47%，人均支出仅为31元/年，是美国的1/17，日本的1/12。同时，令人担忧的是，在目前4000多家保健品生产企业中，2/3以上属于中小企业。上市公司不超过6家，年销售额达到1亿元的不超过18家。在4000多种保健品中，90%以上属于第一、二代产品，2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，在一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争的加剧。再加上假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥，使国内保健品企业面临整体信誉危机。 与此同时，外资纷纷涌入中国保健品行业。到2001年底，已有近400个进口保健食品获准陆续登陆我国保健品市场。安利、宝洁、美国全球健康联盟、杜邦等一批保健品跨国公司或在中国设厂、或在中国推出产品，吹响了进军中国保健品市场的号角。据统计，近5年来，洋品牌在中国市场上的销量以平均每年12%以上的速度增长。作为全球营养保健品巨头的安利公司，自1999年推出纽崔莱营养保健食品以
来，已连续3年位居中国保健食品销量第一名，而在2002年中国保健食品业193亿的总销售收入中，安利(中国)保健食品的销售就占了近1/6，高达30亿元，而这些产品还只是安利向中国推出的少数营养保健品。 据美国著名的NPD市场调查公司统计，在100个购买保健品的中国人中，大约有15人购买洋保健品。这个数字在未来几年里还将继续上升。 今年6月28日，当SARS的阴影刚刚从中国的上空散去，安利全球董事会主席史提夫.温安洛就飞抵广州，和中国签订了1.2亿美元的增资计划，其中8000万美元将用于追加生产投资和新一期的工厂扩建。包括安利(中国)的多位高层人员都表示中国是安利全球市场的一个策略重点，也是它海外的最大市场。而今年的SARS事件不仅显示了中国保健品市场的巨大需求空间，也促使安利加快了生产本地化的步伐。 中国保健品史上的九大品牌 一、辉煌不再 1.太阳神：盲目多元化 企业名称：中国太阳神集团有限公司 领军人物：怀汉新(现名骆辉)，太阳神创始人、生物健技术持有人。 王哲，哈佛大学MBA工商管理硕士，1997年接替怀汉新出任太阳神集团总裁。