LED全彩户外显示屏可行性分析报告

LED全彩户外显示屏广告业务市场调

查和可行性分析报告

一、项目概况

1、项目名称（LED 全彩户外显示屏）?

2、投资项目基本情况

LED显示屏是除电视传媒、印刷类传媒（如报纸、三面翻、杂志、喷绘广告等）的第三大新兴传媒载体。是目前广告客户充分认可的新主流广告载体。因此投资LED显示屏就是投资未来。

二、LED全彩户外显示屏市场调查概况

1、国内状况

我国LED显示屏产业起步于上世纪90 年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21 世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED 显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。目前LED 显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政广场都有LED显示屏，但是***LED 显示屏商业化的操作目前还不成熟。

2、***LED 户外广告屏现状

*** 市自2008 年以来借助国家政策，一步步的改善原有的面貌，逐渐形成一片新的景象。本身又拥有丰富旅游资源，经济发展势头强劲，做为省会城市相比其他城市拥有比较强大的高消费人群和高消费行业，如宾馆酒店业、汽车销售业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。现已在主要交通路段设立了一些显示屏，但还有更多有利地段没有设置。所以在发展LED显示屏作为

传播广告的新媒体是很有市场潜力的。

3、LED显示屏产业系国家鼓励支持发展的高新技术节能环保产业

LED 显示屏在未来10 年内都会得到风投资本的青睐。国内各大电子产业巨头也纷纷在国内布局，争取占得先手。2008 年奥运会、2009年祖国60 年大庆和2010年上海世博会，再到刚结束的2014年足球世界杯，LED清晰的广场大屏幕、流光的活动彩灯、美观的街道亮化工程，达到强烈的吸引眼球的广告效果。LED节能、美观、环保等优势本身就散发着的广告效应和品牌魅力，对客户有着的凝聚力和说服力。

三、LED全彩户外显示屏的特点

1、优势：

具有影音视频功能的广告展示设备，外观新颖独特，其面积可随

意调整，是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国很多城市都鼓励使用LED显示屏，因为会提升城市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点：更换广告内容简捷方便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长；色彩丰富，显示方式变化多样；可提升城市形象，丰富城市居民文化生活，居民更易接受；广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。

2、劣势：

前期投入大，技术要求高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告还有一个逐渐接受的过程。

四、户外全彩LED屏投资分析

我们以市场价户外P10 全彩显示屏为例，

假设：

1：面积为230 平方米。

2：安装方式为贴墙安装。

按照市场目前价格，

P10户外全彩LED电子屏价格在左右，230 平米的话，显示屏屏体造价在万元

我们再来算算辅助材料价格：

1、控制系统：??大概在万元左右。

2、电脑、音响功放、配电柜、空调（12台3P）、避雷器这些材料总

价在万元左右。

3、钢架结构以及外装饰材料以及人工：根据平常经验，如果是由厂家设计施工图纸，自己在当地买材料制作，我们可以算出费用大概在

元每平米，230 平米也就是万元。供应led 室外超大电子显示屏

广告收益，投资成本价格。

4、运输费用：从深圳到河北等地，230 平米的LED显示屏费用大概在元左右。

LED广告显示屏造价= （不含税，不含电费）

5 电费分析：230 平米P10 户外LED彩屏每小时耗电大约

115KW，假如一天使用10小时，则一天的电量为1150度，电费在1150 元左右，一月电费在3 万左右。一年的电费在36 万元。

五、LED户外显示屏收益分析

广告基本报价：每个广告建议每天播放100 次。

以为例：此屏位于市中心地带，附近日均人流20 万以上。

播放时间：每天从早上8 点到晚上8点，共计13 个小时。

播出广告时间约50%,为6个小时。6 个小时可播放15秒的广告1440

次，如每个客户要求每天播放次数为100次，那么一天可播放10

个广告左右。

如每个客户以包年的形式播放广告，LED显示屏一年的平均价格在15 万左右。一年播放10个广告，全年的LED广告屏广告收入在150

万左右，

减去每年电费36万左右，维护费4万元左右，外立面租金5 万左右，年盈利可达105 万左右，一年半左右便可以收回成本。显示屏的寿命一般在6-8 年左右，以后每年每块显示屏纯盈利可达105 万左右。初步推算，一块230 ㎡（初步投资万元）LED显示屏在寿命期内可为公司盈利500-700 万左右。

六、户外LED显示屏运营方式

主要采用组合式滚动播出，每天从早8 点到晚8 点播出，共计12 个小时。

节目内容包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等，内容丰富、灵活。如在市主要黄金地段多点设置LED显示屏，采取多点联播，传播效果更佳，对客户将具有极大的吸引力。七、LED显示屏的使用损耗评估

选择有实力的工厂合作可以享受到二年以上的保修服务。正常情况下LED的使用寿命可以达到100000 小时，在做好防护和保存的情况下完全可以保证显示屏的安全合理使用6年以上。6 年以后根据工

厂工程师对显示屏的实际情况进行评估后可以进行折旧处理，通过将其分拆成不同大小的屏体折价出售，大概可以回收投资额的20%-40%。

八、LED显示屏在选址主要影响因素：

1、日人流量及车流量；

（紧临新火车站，每天多达50趟列车停靠，每天客流量在5 万左右，节假日增加20-40 ％左右）

2 、商业圈是否成熟；（成熟的）

3、受众人群是否有针对性；（众多的受众群体）

4、客户是否愿意在此处投放广告；

5、显示屏不能面朝南，以利于播放效果。（屏方向是北向）

九、项目可行性论证结论

作为一种新兴的展播载体，投资LED显示屏市场固然存在一定的风险，但其中蕴藏的商机却不容小觑，LED 显示屏将逐渐取代投影、喷绘等形式。提前进入就意味着抢占了市场的制高点，从而为公司的发展开辟了一片蓝海。

但经对投资价值、市场前景、等进行综合分析，我们建议根据相关政策及市场实际情况，还是要积极推进，灵活处理，采取多种措施，逐步进入LED显示屏广告业务，占领LED显示屏广告市场一定的份额。

十、下一步工作计划

计划初步选定外立面做LED户外全彩广告屏

1、

优势1：地处十字路口，旁边，交通便利，人车流量大，地理位置优越，可做广告范围广。周围环境良好，适于做品牌形象、旅游景

点、酒店等广告。全天无阳光直射，播放效果好，节省成本。

优势2：地处市中心，具有良好的餐饮及服饰商业圈，日人流量大，购买力强，娱乐设施及项目丰富，有驻足空间，适合做品牌形象宣传，服饰业及餐饮业宣传广告。具有良好的广告客服资源。