报喜鸟财务报表分析

《财务报表分析》能力实训项目任务书

项目提纲：

一、财务状况变化分析

二、经营成果变化分析

三、现金流量变化分析

四、总评

一、财务状况变化分析

（一）资产变化情况分析

根据公司的资产负债表，编制分析表如下。

资产负债表环比分析单位:元

（一）资产变化情况分析

从表中分析，看出报喜鸟公司2009年较2008年的资产总额呈增长趋势，增长幅度为62.21%。其中流动资产增长791,308,190元，增加了116.54%个百分点，占总资产比重由55.32%增至73.85%，而非流动资产减少了27,805,626元，下降了5.07%，占总资产比重由44.68%降至26.15%。

公司的流动资产以货币资金、应收票据、应收账款、预付款项、其他应收款和存货为主，公司的09年货币资金为953,374,053.95 元，占总资产的比重为47.89%，较上期期末增加31.90%，上期期末公司货币资金为196,230,096.20 元。本期货币资金比上期货币资金占总资产比例增加，主要由于公司完成公开增发再次融资所致。从年报中看出2009 年末货币资金明细情况中除受限银行存款、其他货币资金中保证金外，无抵押、冻结等限制变现或存放在境外、有潜在回收风险的款项。2009年应收票据增加了30万，具体是银行承兑汇票，2009 年末因出票人无力履约而将票据转为应收账款的票据，以及期末公司已经背书给他方但尚未到期的票据情况，未有减值迹象。2009年较2008年的应收账款占总资产比重有减低，但在账面上有所增加0.02%。从年报得知公司向前五名供应商采购金额占年度采购总额的比重2007 年为18.71％，2008 年为15.04%，2009 年为16.27%。公司未对前五名供应商形成依赖关系。公司前五名客户销售额占销售总额的比重：2007 年为6.13%，2008 年

为12.72%，2009年为12.72%。公司未对前五名客户形成依赖关系，前5 名客户付款正常，公司对其应收账款不存在风险。分析公司应收账款周转率，09年较08年稍有降低，周转次数由9.41次降至8.49次，周转天数由38.25天增至42.4 天。但总体公司的资产营运能力指标良好，同期比较无明显波动。公司的预付款项08年为48808590.04元，账龄为一年内的，09年应收账款为78859396.46元，其中账龄1年内占99.25%，1-2年的占0.75%。具体主要是预付于非关联方在1年以内的购房款。其他应收款09年降低了0.26%,主要是08年账龄一年内的收回，占总资产比重下降了。公司存货09年增加了0.02%，从存货周转率看来，09年比08年有所减缓，周转次数由1.76次降为2.39次，但主要是公司在积极进行了新材料的开发，为不断改进生产工艺，完善服装版型。

非流动资产中占比重大的主要是固定资产和投资性房地产。投资性房地产是公司为赚取租金或资本增值，或两者兼有而持有的房地产，包括已出租的土地使用权、持有并准备增值后转让的土地使用权、已出租的建筑物。两年中投资性房地产逐渐增多，表明公司有所扩大投资。公司的固定资产数额有所下降，且占总资产比重呈逐年下降趋势，说明固定资产随着逐年折旧、减值和处置，其价值逐年减少，2009年折旧额34,744,782.21元。2009年在建工程结转固定资产10,859,102.23 元，故在建工程比重降低。长期待摊费用是企业已经支出，但摊销期限在1年以上(不含1年)的各项费用，包括租入固定资产的改良支出和租入固定资产的租金。随着逐年摊销，其比重逐年下降。

总的来说，公司两年来，整体生产经营条件基本稳定，流动比率和速动比率都是增加的，表明资产的流动性增强，偿债能力增强，风险降低，但这种变动情况是否与公司的生产环境相适应，详细的资产项目又是怎样的变动情况，还需进一步深入阅读资产负债表。

（二）负债变化情况分析

从表中可以看出，两年来，公司负债的规模和比重都在下降，2009年只占总资金来源的19.83%，，流动负债占总负债的比重大概在96%-98%之间，长期负债基本稳定而且比重小，说明公司近几年没有举借新的长期负债。

公司的流动负债中，以短期借款、应付账款、预收款项、应付票据等降低幅度大。短期借款余额为94,505,367.50 元，较上年同期减少42.72%，应付账款93,976,099.36 元，较上期期末减少15.57%；预收账款为107,613,138.88 元，较上期期末减少28.7%，应付票据余额为 14,976,778.66 元，较上年期末减少65.08%。公司的非流动负债以递延所得税负债和其他非流动负债为主，可以看出公司没有长期借款存在。

从负债变化分析得出，结合流动资产的变动情况，公司的负债在逐年减少，财务风险有所下降。

（三）所有者权益变化情况分析

从表中可看出，公司股东权益来源以资本公积为主，且逐年上升，从2008年的15%上升至2009年的43.85%，从年报中得知由于09年增发产生的股本溢价所致，同时股权激励计划系企业在2009 年末按照权益工具在授予日的公允价值，将取得的职工服务计入成本费用，同时增加资本公积所致。结合利润表分析，盈余公积和未分配利润都有所增加，同时资本公积和盈余公积转增资本使股本增加，公司的自有资金增多，财务风险降低，筹措资金能力加强。表中显示，公司股东权益从54.01%上升为80.17%，显示出公司丰厚的资本实力。

（四）财务状况变化的总括分析和评价

根据前述分项分析，可以得出如下总括的分析结论：第一，公司资产规模增大，主要是流动资产在大幅度增多，流动负债大幅度减少。第二，公司的流动性增强，偿债能力加强，整体财务风险下降。这既反映在流动资产的比重在上升和流动负债的比重在下降，也可以从它们内部结构变动中推出。第三，企业处于调整发展的扩张时期，流动资产2009年比重达

73.85%，占总资产的半数以上，增加了公司的投资。

二、经营成果变化分析

根据公司的利润表编制利润分析表如下。

从表中可以看出，2009年公司经营业绩保持了快速增长，营业收入本年比上年增加153,908,683.33 元，增加比例为16.41%，归属于上市公司股东的净利润增加50.51%。主要原因是：第一，公司继续走品牌经营路线，品牌附加值得到提升，在稳步拓展市场、扩张网点的同时通过整合提升网点质量，且2009年度下半年特别是四季度以来零售终端回升较为明显，职业服团购业务四季度以来接单及生产量回升明显，公司销售收入实现增长；第二，公司练内功、强管理、以节流的方式为主实现增长的措施取得实效，向服务型、分权管理、精细化管理、绩效管理转变，成本下降，各项费用控制超出预期；第三，公司本部被认定为高新技术企业，2009年度公司本部企业所得税率下调为15％。

2009年度营业利润占营业收入的比重为19.36%，比上年度的17.82%增长了1.54个百分点，其主要原因是报告期内受金融危机的影响公司主要原材料、商品的采购价格较上年同期略有下降，致使营业成本下降了2.44个百分点。虽然销售费用、财务费用的比重都有所降低，但管理费用，资产减值损失，营业税金及附加的比重上升都在上升，特别是资产减值损失尤为突出，从2008年的-707184.29元增长到2009年的6587358.45元，增长幅度达到了1031.48%。营业利润占利润总额的95.6%，所以利润总额的变动与营业利润同步，但利润上升幅度大于所得税费用减少幅度，所以净利润比重上升了3.82个百分点。主要费用的增幅与营业收入的增幅相当。销售费用2009年发生192,754,254.31 元，较上年同期增长14.09%，管理费用2009 年发生130,112,941.07元，较上年同期增长了21.92%，财务费用2009年发生6,366,927.05 元，较上年同期减少了16.55%，所得税费用2009 年发生36,098,233.53 元，较上年同期减少了15.73%。

收入增加了，营业成本、销售费用等都减少，企业所得税率下调，显示了公司成本控制良好，经营状况佳，盈利能力也在提升。

三、现金流量变化分析

889125303.51元。主要是筹资现金净流量大幅度增加所致，增加了678,653,187.06 元，增长幅度达到了-8064.61%，呈负增长；而经营现金净流量增加了3,781,452.41元，增长幅度为2.2%；投资现金净流量增长了206,690,664.04元，增长幅度为-72.95%，呈负增长。

报告期内，公司投资活动现金流出量83,531,115.52 元，较上年同期减少-70.95％，主要由于上年同期购买商铺所致。报告期内，公司筹资活动产生的现金流入量为1,010,189,000.44 元，主要由于公司成功公开增发再融资所致。

经营活动现金流入量占现金总流入量的主导地位，说明公司现金流量的主要来自于经营活动，进一步分析可以发现，经营活动的现金流入量主要是以销售商品、提供劳务收到的现金为主，但是2009年较2008年有所减少，经营活动现金流入量占总流入量由2008年的87.83%下降到2009年的55.26%，虽然销售商品、提供劳务收到的现金比上期增加了35,290,372.20元，增幅为2.31个百分点，这和预收账款大幅度减低有很大的关系；而投资活动产生的现金流入量为0.30%，与前期保持不变；筹资活动的现金流入量有所增长，由2008年的11.87%增长到2009年的44.44%，主要原因是2009年公司增发再融资导致的，进一步分析我们可以发现2009年公司吸收投资所收到的现金为785,683,632.94 元，占现金总流入量的34.56%，而2008年公司吸收投资所收到的现金为零。

经营活动流出量的比重基本稳定，比2008年增加了2.37个百分点，主要表现在支付各项税费项目，其中购买商品接受劳务支付的现金比2008年减少了27,476,919.55元，主要原因是报告期内受金融危机的影响公司主要原材料、商品的采购价格较上年同期略有下降。投资活动流出量由2008年占总流出的19.04%降低为5.55%，减少了13.49个百分点，主要是公司购建固定资产、无形资产和长期资产支付的现金较上年所占比重减少了4.77个百分点，以及投资支付的现金比上年所占比重减少了4.76个百分比，说明公司仍需要大量追加投资。2009年筹资活动现金流出量占现金总流出比重的22.61%，较2008年的11.49%有所提高，主要是2009年偿还债务支付的现金比上年增加140,000,000.00元，增幅为90.32%。

综上分析，公司生产经营状况良好，现金流量结构基本合理，资金来源稳定，财务风险小，说明公司正处于成熟期。

四、总评

总的来说，公司三年来，资产规模增大，整体生产经营条件基本稳定，流动比率和速动比率都是增加的，表明资产的流动性增强，偿债能力加强，整体财务风险下降。

中国服装100强企业排名

中国服装100强企业排名 1 雅戈尔集团股份有限公司 2 红豆集团有限公司 3 海澜集团公司 4 杉杉集团有限公司 5 茉织华实业（集团）有限公司 6 上海开开（集团）有限公司 7 青岛即发集团控股公司 8 波司登股份有限公司 9 浙江富可达皮业集团股份有限公司 10 罗蒙集团股份有限公司 11 美特斯邦威集团有限公司 12 江苏虎豹集团有限公司 13 宁波洛兹集团有限公司 14 恒柏集团有限公司 15 大杨集团有限责任公司 16 晨风集团股份有限公司 17 山东省标志服装股份有限公司 18 报喜鸟集团有限公司 19 上海三枪（集团）有限公司 20 诸城市新郎服饰有限责任公司 21 江苏吴中实业股份有限公司 22 法派集团有限公司 23 庄吉集团 24 伟星集团有限公司 25 宁波太平鸟投资集团有限公司 26 江苏新雅鹿集团有限公司 27 江苏AB集团有限责任公司 28 山东岱银纺织集团股份有限公司 29 邯郸市雪驰集团有限公司 30 奉化市爱伊美服饰有限公司 31 万事利集团有限公司 32 宁波培罗成集团有限公司 33 耶莉娅集团 34 山东仙霞集团有限公司 35 野风集团有限公司 36 浙江兽王集团有限公司 37 山东桑莎集团公司 38 上海凯托（集团）有限公司 39 武汉爱帝集团有限公司 40 北京雪莲毛纺服装集团公司 41 福建劲霸时装有限公司 42 兰雁集团股份有限公司

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报喜鸟商标分析

报喜鸟商标分析 一,报喜鸟集团简介 1，报喜鸟集团有限公司组建于1996年，是一家以服装为主业，涉足地产和投资领域的综合性现代化企业集团。集团下属一家服饰上市公司、两家地产开发公司和两家创业投资公司，拥有6个原创服饰品牌、3个国际代理品牌、3个服装生产基地及2000多家销售网点。目前，集团员工10000多人，总资产30亿元，年销售收入50亿元，连续15年进入全国服装行业销售收入及利税双百强前列。公司服装产业以弘扬民族服饰文化为己任，创立高级商务装品牌报喜鸟（SAINT ANGELO）、高级职业装品牌BONO、高端私人定制品牌CARL BONO、年轻时尚商务装圣捷罗（S.ANGELO）、英伦休闲服饰比路特（BIG ROOSTER）、时尚休闲法蘭?诗顿（FRANSITION）。在稳健经营自主品牌、不断扩大品牌规模的基础上，公司积极寻求海外合作，成功代理意大利经典男装东博利尼（TOMBOLINI）、巴达萨里（MAURIZIO BALDASSARI）及韩国哈吉斯（HAZZYS）等国际知名服饰品牌。 2，报喜鸟将秉承“弘扬服饰文化、妆点美好生活”的企业使命，笃行“惟人、惟实、惟新、惟美”的核心价值观，坚持以服装为主业，深入实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，走“产业强化资本、资本优化产业”之路，矢志成为国内一流、国际知名、具备全球竞争力的大型多品牌服饰集团! 二，报喜鸟标志的产生背景 1，价值公司坚持品牌经营的发展战略，以弘扬民族服饰品牌为己任，努力创造品牌的价值，提出“质量是品牌的基础、营销是品牌的活力、设计是品牌的灵魂”的品牌理念，设立功能齐全的研发设计中心，组建阵容强大的营销队伍，不断提高报喜鸟品牌的知名度和美誉度，提升品牌形象，打造具有民族特色的国际品牌。 2，荣誉公司注册商标“报喜鸟”获多个国家的国际注册，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，报喜鸟产品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌”和中国首批西服“国家免检产品”，荣获首届中国服装年度大奖之品质大奖。与此同时公司还致力于不断提高设备的技术装备水平，目前已经拥有美国GGT公司的服装CAD（计算机辅助设计系统）、日本直本面料预缩机、意大利罗通迪全自动整烫流水线、德国康尼基塞粘合机和德国杜克普、日本重机缝制流水线等国际一流生产设备，综合装备水平位居全国服装行业前三名。 3，卓越公司将以产业规模化、经营国际化、管理现代化、队伍职业化、股份社会化为发展目标，努力把浙江报喜鸟服饰股份有限公司打造成为一家国内一流、国际知名的卓越服饰企业。 4，客户定位随着社会经济的不断发展，人们的收入不断增加，中产阶层不断扩大，其名牌消费意识和消费能力不断增强，对服装时尚的追求越来越强烈，为名牌服饰带来了大好的发展机遇 （1）报喜鸟自组建之初，就定位于都市时尚青年和白领人士，旨在弘扬中华服饰文化，创造中国一流服饰品牌为己任，引领中国男装从“功能性”消费向“享受性”消费过渡。多年来，报喜鸟形成了“东情西韵”、“古风新律”的产品风格，营造出“典雅”、“亲和”、“唯美”的新中国男士形象。 （2）报喜鸟将以30－50岁的中产阶层为目标客户。将服务对象聚焦在这部分人群是因为他们具有锐意进取、非凡活力、享受生活的特点，事业已经较为成功，有一定的消费能力，而

中国服装企业排名100强

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44 步森集团有限公司 45 福建才子集团有限公司 46 浙江高邦服饰集团有限公司 47 石狮市大帝集团有限公司 48 江苏东渡服装有限公司 49 汉帛（中国）有限公司 50 惠州市富绅服装实业有限公司 51 杭州西湖达利工业有限公司 52 浙江神鹰集团有限公司 53 青岛海珊服装服饰集团有限责任公司 54 浙江华鼎集团有限责任公司 55 北京铜牛针织集团有限责任公司 56 广东雷伊（集团）股份有限公司 57 石狮市富贵鸟集团公司 58 江苏亨威实业集团有限公司 59 江苏三友集团 60 常州华利达服装集团有限公司 61 江西共青鸭鸭（集团）有限公司 62 泉州隆泉制衣有限公司 63 华士服装（中国）有限公司 64 浙江湖州金三发服装辅料集团有限公司 65 浙江新成达投资有限公司 66 无锡光明（集团）有限公司 67 福建虎都服饰有限公司 68 浙江开尔制衣有限公司 69 浙江鳄鱼制衣有限公司 70 浙江巨鹰集团股份有限公司 71 威海华羽服装有限公司 北京京工服装集团有限公司 72 山东傲饰集团有限公司 73 江苏刘潭集团有限公司 74 青岛红领集团有限公司 75 江苏雷诺时装有限公司 76 石家庄三五零二服装总厂 77 浙江朗莎尔·维迪制衣有限公司 78 陕西伟志集团股份有限公司 79 湖南益鑫泰麻业服装实业有限公司 80 深圳华丝企业股份有限公司 81 常州金松时装有限公司 82 盐城市玉人服装有限责任公司 83 广东大哥大集团有限公司 84 上海海螺（集团）有限公司 85 浙江情森制衣有限公司 86 浙江能达利集团有限公司

报喜鸟实训案例分析(市场调查与预测)

1.报喜鸟集团在早期经营阶段以什么变量进行市场细分？采用的市场细分变量有什么特性？ 答：以收入水平决定的价位情况进行的市场细分。 采用的市场细分变量有以下特性： ①可衡量性如果某些细分变数或购买者的需求和特点很难衡量，细分市场后无法界定，难以描述，那么市场细分就失去了意义。 ②可进入性实际上就是考虑营销活动的可行性。一是企业能够通过一定的广告媒体把产品的信息传递到该市场众多的消费者中去，二是产品能通过一定的销售渠道抵达该市场。 ③可盈利性(规模性) 可盈利性即规模性，使企业值得为它设计一套营销规划方案，以便顺利地实现其营销目标，并且有可拓展的潜力，以保证按计划能获得理想的经济效益和社会服务效益。 ④差异性在观念上能被区别并对不同的营销组合因素和方案有不同的反应。 ⑤相对稳定性细分后的市场能否在一定时间内保持相对稳定，直接关系到企业生产营销的稳定性。 此外，市场细分的基础是顾客需求的差异性，所以凡是使顾客需求产生差异的因素都可以作为市场细分的标准。由于各类市场的特点不同，因此市场细分的条件也有所不同。2．在实践过程中，报喜鸟集团的市场细分和市场定位是否有差异？并解释有差异或无差异的依据。 答：报喜鸟集团的市场细分和市场定位是有差别的。从以下三点进行解释：（1）市场细分就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在明显差别。 而市场定位是指确定目标市场后，企业将通过何种营销方式、提供何种产品和服务，在目标市场与竞争者以示区别，从而树立企业的形象，取得有利的竞争地位。 （2）喜报鸟的老总根据市场的情况，把市场划分为两部分：第一对于“高收入群体他们会选择男性进口名牌服饰以优选的面料、新颖的款式，但是低收入群体无力购买；第二是国内一些实力雄厚的名牌则以一流品质赢得了自己的消费者群体，但在色调选择和款式变化

中国服装企业排名100强

中国服装企业排名 1雅戈尔集团股份有限公司（浙江宁波） 2红豆集团有限公司（江苏省） 3海澜集团公司（江苏省江阴市） 4杉杉集团有限公司（浙江宁波） 5茉织华实业（集团）有限公司（上海） 6上海开开（集团）有限公司（上海） 7青岛即发集团控股公司（青岛） 8波司登股份有限公司（江苏常熟） 9浙江富可达皮业集团股份有限公司（杭州市萧山区） 10罗蒙集团股份有限公司（浙江宁波） 12江苏虎豹集团有限公司（江苏） 13宁波洛兹集团有限公司（浙江宁波） 14恒柏集团有限公司（浙江宁波） 15大杨集团有限责任公司（大连） 16晨风集团股份有限公司（江苏） 18报喜鸟集团有限公司（上海） 19上海三枪（集团）有限公司（上海） 20诸城市新郎服饰有限责任公司（山东） 21江苏吴中实业股份有限公司 22法派集团有限公司 23庄吉集团 24伟星集团有限公司 25宁波太平鸟投资集团有限公司 26江苏新雅鹿集团有限公司 27江苏AB集团有限责任公司 28山东岱银纺织集团股份有限公司 30奉化市爱伊美服饰有限公司 31万事利集团有限公司 32宁波培罗成集团有限公司 33耶莉娅集团 34山东仙霞集团有限公司 35野风集团有限公司

36浙江兽王集团有限公司37山东桑莎集团公司

38上海凯托（集团）有限公司39武汉爱帝集团有限公司40北京雪莲毛纺服装集团公司 41福建劲霸时装有限公司 42兰雁集团股份有限公司 43森马集团有限公司 44步森集团有限公司 45福建才子集团有限公司 46浙江高邦服饰集团有限公司 47石狮市大帝集团有限公司 48江苏东渡服装有限公司 51杭州西湖达利工业有限公司 52浙江神鹰集团有限公司 53青岛海珊服装服饰集团有限责任公司 54浙江华鼎集团有限责任公司 55北京铜牛针织集团有限责任公司 56广东雷伊（集团）股份有限公司 57石狮市富贵鸟集团公司 58江苏亨威实业集团有限公司 61江西共青鸭鸭（集团）有限公司 62泉州隆泉制衣有限公司 63华士服装（中国）有限公司 64浙江湖州金三发服装辅料集团有限公司 65浙江新成达投资有限公司 66无锡光明（集团）有限公司 67福建虎都服饰有限公司 68浙江开尔制衣有限公司 69浙江鳄鱼制衣有限公司 70浙江巨鹰集团股份有限公司 71威海华羽服装有限公司北京京工服装集团有限公司72山东傲饰集团有限公司 73江苏刘潭集团有限公司 74青岛红领集团有限公司 80深圳华丝企业股份有限公司 81常州金松时装有限公司 82盐城市玉人服装有限责任公司 83广东大哥大集团有限公司 84上海海螺（集团）有限公司

报喜鸟精细化打造品牌完整版

报喜鸟精细化打造品牌集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]

服装行业如何打造自己的品牌？报喜鸟服装公司在巧妙的利用中央电视台打造品牌的方式上为其他服装企业提供了借鉴而中央电视台的宋文敬先生对本报记者介绍的报喜鸟品牌打造的过程，则从另外的一个层面提供了这个品牌的发展里程。 在品牌经营时期，物质产品极其丰富，而品牌是决定市场商战胜负的关键。消费者的购买决策受到多种因素的影响，如何实现品牌提升，众所周知不外乎内靠产品的质量与功效，建立很好的口碑传播；外靠形象推广，进行广泛的广告宣传活动。几年来，尽管“报喜鸟”的营销策略总是在据不断变化的市场环境、消费环境、竞争对手而变化，每一年的广告策略也因之发生变化，但是，这一系列的营销活动却总是环环相扣，执行得异常严密，“用同一个声音说话”使得报喜鸟的品牌形象在积累中获得大幅提升，从而建立了较高的美誉度，培育了一批忠诚的顾客群体。这其中在充当广告与消费者间接触平台角色的媒体所起到的作用至关重要，选择正确有效的媒体投放，不仅可以最大限度地达到广告目标、节省广告费用的支出，避免资源浪费，同时对品牌形象的提升也将起到相当大的作用，央视在这个过程中充当了桥梁。 央视有什么好利用的 在近几年的媒体投放中，报喜鸟正是突出地利用了中央电视台这个传播品牌的广告资源，很快实现了品牌提升，从而建立起了良好的品牌形象，由于央视在国内的影响力以及自身一些特殊因素，使得央视不管是在覆盖率、收视率，还是在权威性、可信度等方面均存在着其他电视台无可比拟的优势，通过营销活动、广告宣传来保持品牌活力，并通过央视的广告投放来提升品牌形象、巩固强势品牌地位也正成为“报喜鸟”的基本广告策略之一。 数年来，“报喜鸟”品牌在央视的投放额度累计已超过４０００万元人民币，投放的

浙江报喜鸟服饰股份有限公司第四届董事会第一次会议决议公告

证券代码：002154 证券简称：报喜鸟 公告编号：2010——036 浙江报喜鸟服饰股份有限公司 第四届董事会第一次会议决议公告 本公司及全体董事、监事、高级管理人员保证公告内容真实、准确和完整，并对公告中的虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏承担责任。 浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“公司”）于2010年8月1日以专人送达及邮件形式发出了召开第四届董事会第一次会议的通知，会议于2010年8月4日在公司第三会议室以现场加通讯方式召开，应出席董事9名，实际出席董事9名。会议的召集、召开程序及出席的董事人数符合国家法律、法规、规章和公司章程等的有关规定，合法、有效。公司监事会成员及高级管理人员列席了会议。 会议由公司董事长周信忠先生主持。 经出席会议的董事审议表决，形成以下决议： 一、审议通过了《关于选举公司第四届董事会董事长的议案》； 选举周信忠先生担任公司第四届董事会董事长职务，任期三年，自本次董事会审议通过之日起。 表决结果：同意票9票，反对票0票，弃权票0票。 二、审议通过了《关于董事会专门委员会成员组成的议案》； 鉴于公司董事会换届选举，公司董事会相应调整了董事会专门委员会组成人员。 1、审计委员会成员：王建新先生、周信忠先生、刘斌先生，其中王建新先生为召集人，任期三年，自本次董事会审议通过之日起。 表决结果：同意票9票，反对票0票，弃权票0票。 2、战略委员会成员：吴志泽先生、周信忠先生、郑今欢女士，其中吴志泽先生为召集人，任期三年，自本次董事会审议通过之日起。 表决结果：同意票9票，反对票0票，弃权票0票。 3、薪酬与考核委员会成员：王建新先生、吴志泽先生、刘斌先生，其中王建新先生为召集人，任期三年，自本次董事会审议通过之日起。 表决结果：同意票9票，反对票0票，弃权票0票。

报喜鸟财务报表分析

公司基本情况 ??公司成立于2001年,主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售。公司坚持走国内高档精品男装的发展路线,在国内率先引进专卖连锁特许加盟的销售模式,目前已拥有形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的专卖店500多家。公司曾获得2004年和2008年中国服装品牌价值大奖,是国内拥有较高知名度的男装品牌企业。 报喜鸟公司水平分析 对报喜鸟公司总资产变动情况分析如下。 单位:万元2012 年 2013 年 2014 年 2012 年 -2013 年变 动额 变动/ （%） 对总 资产 的影 响/ （%） 2013 年 -2014 年变 动额 变动/ （%） 对总 资产 的影 响/ （%） 资产总计47695 4.00 45864 2.00 43490 0.00 -1831 2 -3.84 % -3.84 % -2374 2 -5.18 % -5.18 % 报喜鸟公司2014年较2013年总资产减少23742万元，减少幅度为5.18%，2013年较2012年总资产减少18312万元，减少幅度为3.84%.表明该公司近两年资产规模逐渐缩小，进一步分析如下。 单位:万元2012 年 2013 年 2014 年 2012 年 -2013 年变 动额 变动/ （%） 对总 资产 的影 响/ （%） 2013 年 -2014 年变 动额 变动/ （%） 对总 资产 的影 响/ （%） 货币资金55422 .70 42179 .80 23882 .30 -1324 2.9 -23.8 9% -2.78 % -1829 7.5 -43.3 8% -3.99 % 应收账款82780 .60 52899 .40 51112 .90 -2988 1.2 -36.1 0% -6.27 % -1786 .5 -3.38 % -0.39 % 预付款项7426. 02 6656. 73 5322. 32 -769. 29 -10.3 6% -0.16 % -1334 .41 -20.0 5% -0.29 % 其它应收款23923 .90 19033 .50 13072 .60 -4890 .4 -20.4 4% -1.03 % -5960 .9 -31.3 2% -1.30 % 存货78361 .80 11364 7.00 11502 5.00 35285 .2 45.03 % 7.40%1378 1.21%0.30% 流动资产合计24792 5.00 23455 3.00 21675 7.00 -1337 2 -5.39 % -2.80 % -1779 6 -7.59 % -3.88 % 流动资产逐年减少，2014年较上一年减少17796万元，减幅7.59%。其中，货币资金减少18297.5万元，降幅为43.38%，表明该公司资产流动性减弱，即期支付能力降低。应收账款，预付款项和其他应收款均有不同程度的下降。2013年较上一年减少13372万元，减幅5.39%。其中货币资金减少了13242.9万元，降幅为23.89%，存货增加了35285.2万元，增幅为45%，应收账款减少29881.2

报喜鸟集团岗位职责大全

总经理 公司总经理是公司的法人代表； 负责审批公司产权调整决策结论及实施方案； 负责审批公司战略决策、投资决策和最高管理层的人事决策的决策结论。 负责实现公司近期和远期发展战略目标和经营目标； 直接领导企管部及人教部的工作，并全面负责。 任命管理者代表并授予权限； 签署发布《企业管理手册》，总体负责企管体系文件的有效运行。主持公司企管体系的管理评审，确保企管体系的适宜性和有效性； 负责组织和审批公司的计划编制、执行和调整； 负责向上级主管部门提出最高管理层的人事建议，负责批准公司部门经理和骨干技术人员的人事任免； 负责审批财务计划、财务制度及重大财务事件的决策； 负责审批公司的奖惩方案。 经营副总

直接上级：总经理 直接下级：经营部部长 在总经理领导下，分管公司经营部工作 负责领导和组织市场开拓和工程保修服务工作。 负责经营管理工作，组织管理公司全国范围内经营活动； 根据国内外市场及本公司经营目标和任务情况, 制定公司近期和远期经营的具体规划； 负责A类合同评审, 参加合同谈判, 负责合同管理，在执行合同过程中处理违约事宜； 负责顾客归口管理工作； 生产副总 直接上级：总经理 直接下级：工程部部长、质管部部长、A类项目经理在总经理领导下，分管公司工程部及质管部、A类项目经理部工作 负责公司生产的调度和组织实施，完成施工生产任务；

保障副总 直接上级：总经理 直接下级：安设部部长 在总经理领导下，分管公司安设部工作 负责公司生产设备的采购、使用和维护工作； 行政副总 直接上级：总经理 直接下级：办公室 在总经理领导下，分管公司办公室工作 领导办公室开展总部的行政后勤工作； 负责企业的外部公共关系建立及保持工作； 负责企业形象策划及实现工作； 财务总监 直接上级：总经理 直接下级：财务部 财务部及下属厂处、项目部的财务工作；

报喜鸟集团资金管理暂行规定

报喜鸟集团资金管理暂行规定 1．集团公司的资金管理权在集团财务部及各子公司财务部。 集团财务部经理对资金的使用提供意见；由财务总监进行决策；并报经总裁审批。资金使用计划由集团财务经理领导实施，财务总监负责监督、审查。 各子公司的财务印鉴由集团财务部集中管理，专人负责。各子公司的所有银行帐号都必须在集团公司备案。现金的提取、支票转帐、及以电汇和汇票形式对外付款，都需要到集团财务登记、盖章。 4．现金管理 5．1除上海工厂外，各子公司实行备用金制度。 5．2现金的提取和保管 子公司需要现金，须有出纳填制“现金申领单”，并有子公司总经理审批；然后到 集团财务部由财务经理审核后，在集团财务部出纳处领取现金或现金支票；同时 要在“支出凭证”上签字。 各公司为出纳配备保险柜，由出纳负责现金保管。 5．3现金的收取与支付 出纳收取现金，应尽快交到集团财务部；不得坐支现金。交款时，由集团财务部 出纳出据“收款收据”。集团公司每日库存现金不得超过5000元，各子公司不得 超过1000元。 现金的支付，应当严格控制其支付范围、支付标准，并严格按有关程序办理。 5．4借款手续 员工出差、或购置零星办公用品、或临时外事招待等，需要预借现金，经办人员 须填制“借款单”，并由总经理审批。 5．对内费用报销 员工费用报销，应参照《费用报销实施细则》，按标准、按要求报销；一般员工报 销，时限为3天。 6．工资发放 工资发放，由集团人事部制表；集团财务部负责办理。一般情况下，集团财务部 应与银行签定工资代发协议，工资打入员工个人帐号。 7．对外支付货款 5．1材料采购和成品购买 材料采购和成品购买，应当签定采购合同，由财务部存档（复印件）备案；遇特 殊情况不能签定合同的，应由经办人自制“采购备忘录”，报经总经理出具意见和 批准签字。 对外付款时，应由经办人出具“付款通知”、正规发票、公司质检证明。财务依据 合同或备忘录，审核付款通知、发票、质检证明，在其完全合格后，方可办理付 款。20万以下的、并归入预算的，有总经理审批后支付；否则，只有在总裁批准 后，方可支付。 5．2固定资产购置 购置房产、机器设备、运输工具、办公设备等，都需要有在购置前，提出购置申 请，作出预算。在购置房产、大型机器设备时，应当有可行性研究报告，提请董 事会研究。在董事会同意购置后，方可签定购置合同，留复印件为财务部备案。 另外，财务部根据合同要求，作资金安排。

中国服装企业排名top

中国服装企业排名top100 1 雅戈尔集团股份有限公司 2 红豆集团有限公司 3 海澜集团公司 4 杉杉集团有限公司 5 茉织华实业（集团）有限公司 6 上海开开（集团）有限公司 7 青岛即发集团控股公司 8 波司登股份有限公司 9 浙江富可达皮业集团股份有限公司 10 罗蒙集团股份有限公司 11 美特斯邦威集团有限公司 12 江苏虎豹集团有限公司 13 宁波洛兹集团有限公司 14 恒柏集团有限公司 15 大杨集团有限责任公司 16 晨风集团股份有限公司 17 山东省标志服装股份有限公司 18 报喜鸟集团有限公司 19 上海三枪（集团）有限公司 20 诸城市新郎服饰有限责任公司 21 江苏吴中实业股份有限公司 22 法派集团有限公司 22本文由淘宝热卖（）整理收集，转载请注明！ 23 庄吉集团 24 伟星集团有限公司 25 宁波太平鸟投资集团有限公司 26 江苏新雅鹿集团有限公司 27 江苏AB集团有限责任公司 28 山东岱银纺织集团股份有限公司 29 邯郸市雪驰集团有限公司 30 奉化市爱伊美服饰有限公司 31 万事利集团有限公司 32 宁波培罗成集团有限公司 33 耶莉娅集团 34 山东仙霞集团有限公司 35 野风集团有限公司 36 浙江兽王集团有限公司 37 山东桑莎集团公司 38 上海凯托（集团）有限公司 39 武汉爱帝集团有限公司 40 北京雪莲毛纺服装集团公司 41 福建劲霸时装有限公司 42 兰雁集团股份有限公司

43 森马集团有限公司 44 步森集团有限公司 45 福建才子集团有限公司 46 浙江高邦服饰集团有限公司 47 石狮市大帝集团有限公司 48 江苏东渡服装有限公司 49 汉帛（中国）有限公司 50 惠州市富绅服装实业有限公司 51 杭州西湖达利工业有限公司 52 浙江神鹰集团有限公司 53 青岛海珊服装服饰集团有限责任公司 54 浙江华鼎集团有限责任公司 55 北京铜牛针织集团有限责任公司 56 广东雷伊（集团）股份有限公司 57 石狮市富贵鸟集团公司 58 江苏亨威实业集团有限公司 59 江苏三友集团 60 常州华利达服装集团有限公司 61 江西共青鸭鸭（集团）有限公司 62 泉州隆泉制衣有限公司 63 华士服装（中国）有限公司 64 浙江湖州金三发服装辅料集团有限公司 65 浙江新成达投资有限公司 66 无锡光明（集团）有限公司 67 福建虎都服饰有限公司 68 浙江开尔制衣有限公司 69 浙江鳄鱼制衣有限公司 70 浙江巨鹰集团股份有限公司 71 威海华羽服装有限公司 北京京工服装集团有限公司 72 山东傲饰集团有限公司 73 江苏刘潭集团有限公司 74 青岛红领集团有限公司 75 江苏雷诺时装有限公司 76 石家庄三五零二服装总厂 77 浙江朗莎尔·维迪制衣有限公司 78 陕西伟志集团股份有限公司 79 湖南益鑫泰麻业服装实业有限公司 80 深圳华丝企业股份有限公司 81 常州金松时装有限公司 82 盐城市玉人服装有限责任公司 83 广东大哥大集团有限公司 84 上海海螺（集团）有限公司 85 浙江情森制衣有限公司

2015年中国职业装十大品牌

中国职业装量身定制十大品牌 1、宁波雅戈尔服饰有限公司 公司简介：雅戈尔集团创建于1979年，经过34年的发展，逐步确立了以品牌服装为主业，涉足地产开发、金融投资领域，多元并进、专业化发展的经营格局。 2、福建九牧王股份有限公司 公司简介：公司采用业务纵向一体化的模式，集品牌推广、研发设计、生产、销售为一体，经营九牧王品牌的男裤、茄克及其它服饰类产品。公司始终专注于以男裤为核心的中高档商务休闲男装的战略发展方向，致力于让男士拥有高性价比的精工时尚服饰，满足不同消费者在不同场合的穿着需求。 3、雅豹（香港）服饰有限公司 公司简介：YALEOPARD（雅豹）量身定制最早起源于300多年前的英国，那时伦敦的SavileRow街专为皇家定制军服、骑马服，而后演变成正式的西服定制。最初专门为法国的王室和贵族服务。YALEOPARD（雅豹）拥有300多年的半麻衬、全麻衬和马尾衬的生产工艺可谓是手工订做西服的典范。 4、浙江报喜鸟服饰股份有限公司 公司简介：浙江报喜鸟服饰股份有限公司成立于2001年，注册

资本1.92亿元，主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售。公司坚持走国内高档精品男装的发展路线，在国内率先引进专卖连锁特许加盟的销售模式，已拥有形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的专卖店600多家，建立了我国运作最为规范、网络最为健全的男装专卖零售体系之一，是浙江省"五个一批"重点骨干企业。 5、福建七匹狼实业股份有限公司 公司简介：公司主导服装开发、生产、销售，拥有“七匹狼”男装品牌，是以品牌经营为核心的上市公司，公司是以经营七匹狼品牌男休闲装的大型企业，是科技厅认定高新技术企业。拥有上海、香港、东京三个研发中心，世界上先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，是目前国内高级男休闲装的代表，在全国休闲服装行业中名列前茅，是全国休闲装协会副主任委员单位。 6、劲霸男装（上海）有限公司 公司简介：劲霸男装，创立于东亚文化之都·泉州，总部位于上海，劲霸男装追求：更好版型，更好茄克。款式设计领先，版型经验丰富，是中国高级时尚茄克领先品牌，商务休闲男装开创性品牌，引领中国茄克走向世界。 7、罗蒙集团股份有限公司

报喜鸟筹资之路及资本结构分析

“报喜鸟”筹资之路及资本结构分析 报喜鸟”
摘要： 摘要：本文从公司简介、筹资之路和资本结构分析三个方面大致分析了浙江报喜 鸟服饰股份有限公司的总体概况，对于筹资之路方面，我具体地分析了 07 年的上市筹资过程和 09 年的增发筹资过程 关键字： 关键字：报喜鸟服饰股份有限公司 上市
一、
公司简介
浙江报喜鸟服饰股份有限公司成立于 2001 年， 注册资本 1.92 亿元， 主要从事报喜鸟品 牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、 生产和销售。 公司坚持走国内高档精品男装的发 展路线，在国内率先引进专卖连锁特许加盟的销售模式，目前已拥有形象统一、价格统一、 服务统一、管理统一的专卖店 500 多家，建立了我国运作最为规范、网络最为健全的男装专 卖零售体系之一，是浙江省"五个一批"重点骨干企业。 截止 2009 年 06 月 30 日为止，浙江报喜鸟服饰股份有限公司的十大股东如下表所示：
截止日期 股东名称 1.报喜鸟集团有限公司 2.吴志泽 3.吴真生 4.陈章银 5.吴文忠 6.中国建设银行－华富竞争力优选混合 20090630 型证券投资基金 7.中国工商银行－上投摩根内需动力股 票型证券投资基金 8.中国银行－华宝兴业先进成长股票型 证券投资基金 9.葛鹏丽 10.中国人寿保险（集团）公司－传统－ 普通保险产品 持股数量(股) 121,680,000 30,888,000 15,350,400 9,172,800 9,172,800 4,251,260 持股比例（%） 股份性质 48.750 流通受限股份 12.380 流通受限股份 6.150 流通受限股份 3.680 流通受限股份 3.680 流通受限股份 1.700 流通 A 股
2,930,167
1.170 流通 A 股
2,592,269 1,792,170 1,754,500
1.040 流通 A 股 0.720 流通 A 股 0.700 流通 A 股
其中自然人股东吴志泽、吴真生、陈章银、吴文忠、叶庆来的出资比例分别为 32%、20%、 20%、20%、8%，股权较为分散，公司最终控制层面存在多位自然人和自然人控制的法人共同 持股的情形，且其中没有一人的持股比例（持有或控制下一级控制层面公司的股份比例）超 过 50%，各自持股比例比较接近，因此公司无法确定实际控制人，最终控制层面持股比例超 过 5%以上的股东情况为： 报喜鸟集团有限公司和吴志泽， 分别持 93,600,000 股和 23,760,000 股，其持股比例分别为 48.75%和 12.38%。 2008 年 4 月 11 日， 报喜鸟将温州博睿明天实业投资有限公司所持上海宝鸟服饰有限公 司 80％的股权已经过户到自己名下， 完成了收购宝鸟 80%股权事项， 使得上海宝鸟公司成为 其公司的全资子公司。通过收购上海宝鸟服饰，分别推出 BONO、CARLBONO 和 E-BONO 品牌，

关于报喜鸟公司的西服销量市场调查建议书

关于报喜鸟公司的西服销量市场调查建议书 12 市营一班王华富 一、调研概要所以本调研建议书的内容主要是如何进一步了解国内西服在中端市场的消费状况和中端消费者的需求，以及现在国内西服市场的中端市场是否还很少人涉足，是否很有发展潜力。因此为更好准确找好市场定位，了解市场的需求，“报喜鸟”应做一次针对中端市场需求的专题性市场调查。 二、调查背景 （一）公司介绍 成立于1996年的报喜鸟集团已连续 6 年进入全国西服销售前10 名，主导品牌报喜鸟被认定为“中国驰名商标”。 报喜鸟公司主营业务为报喜鸟（SAINT ANGELO品牌、圣捷罗（S.ANGELO时尚品牌和宝鸟（BONO品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品，其中西服和部分衬衫为自主生产，其他服饰、配件（包括羊毛衫、T恤。夹克衫、皮衣、领带、皮带、皮包）等生产均外包。产品定位于中高档男装。公司本部拥有西服年产能30 万套，衬衫外包加工，上海宝鸟服饰有限公司现有年产能力为西服50 万套，衬衫年产能为40 万件。公司通过直营和加盟相结合的经营模式开展服装零售业务，2008 年公司公司通过收购上海宝鸟服饰有限公司，在零售业务的基础上新增了职业服团购、服装出口加工、电子商务和服装定制业务，从而使公司服装业务模式不断多元化，公司产品成功由西服为主向综合服饰过渡。 （二）市场环境 我国已成为服装大国，但还不是服装强国，主要表现在生产厂家众多、产量大，同时缺乏强势品牌、产品价格低。随着买方市场的形成，服装企业依靠数量质

量占领市场的策略不再奏效。报喜鸟集团组建后，创力品牌成为迫切任务。国内西服市场品牌竞争激烈。国际知名品牌如BOSS杰尼亚占据高端；国内知名品牌如雅 戈尔、杉杉处在中端; 一些区域型品牌占据低端。 三、调查目的通过调查了来进一步国内西服市场中端市场的消费状况:包括中端消费者的需求，消费者的消费意识以及市场竞争态势，从而对“报喜鸟”有一个客观的认识，提出建设性意见。四、调研对象和范围 年龄段:25 岁—50 岁的成年男子 范围: 广东省的广州市和湛江市 五、调查方法 ( 一) 研究设计 研究设计是一个市场机会的辨别研究，使用了表述性方法: (1) 了解国内消费者对西服的潜在需求； (2) 调查西服市场的供应现状； (3) 了解西服市场存在的品牌及其竞争情况； ropaganda Department, district authorities and other members of the working committees to coordinate with, and work together. Various units of the Department to draw up a concrete plan, quickly set up the corresponding study education coordinating group, with strong work force. Second, we must strengthen the inspection supervision. Educational (4) 研究消费者的产品导向； (5) 调查消费者的品牌意识和购买情况。

报喜鸟”——精细化打造品牌

服装行业如何打造自己的品牌？报喜鸟服装公司在巧妙的利用中央电视台打造品牌的方式上为其他服装企业提供了借鉴而中央电视台的宋文敬先生对本报记者介绍的报喜鸟品牌打造的过程，则从另外的一个层面提供了这个品牌的发展里程。 在品牌经营时期，物质产品极其丰富，而品牌是决定市场商战胜负的关键。消费者的购买决策受到多种因素的影响，如何实现品牌提升，众所周知不外乎内靠产品的质量与功效，建立很好的口碑传播；外靠形象推广，进行广泛的广告宣传活动。几年来，尽管“报喜鸟”的营销策略总是在据不断变化的市场环境、消费环境、竞争对手而变化，每一年的广告策略也因之发生变化，但是，这一系列的营销活动却总是环环相扣，执行得异常严密，“用同一个声音说话”使得报喜鸟的品牌形象在积累中获得大幅提升，从而建立了较高的美誉度，培育了一批忠诚的顾客群体。这其中在充当广告与消费者间接触平台角色的媒体所起到的作用至关重要，选择正确有效的媒体投放，不仅可以最大限度地达到广告目标、节省广告费用的支出，避免资源浪费，同时对品牌形象的提升也将起到相当大的作用，央视在这个过程中充当了桥梁。 央视有什么好利用的？ 在近几年的媒体投放中，报喜鸟正是突出地利用了中央电视台这个传播品牌的广告资源，很快实现了品牌提升，从而建立起了良好的品牌形象，由于央视在国内的影响力以及自身一些特殊因素，使得央视不管是在覆盖率、收视率，还是在权威性、可信度等方面均存在着其他电视台无可比拟的优势，通过营销活动、广告宣传来保持品牌活力，并通过央视的广告投放来提升品牌形象、巩固强势品牌地位也正成为“报喜鸟”的基本广告策略之一。 数年来，“报喜鸟”品牌在央视的投放额度累计已超过４０００万元人民币，投放的频道以ｃｃｔｖ－１为主，包括ｃｃｔｖ－２、ｃｃｔｖ－５、ｃｃｔｖ－６等在内，为何报喜鸟对央视青睐有加，每年花费高达１０００万元人民币的广告费用作投放？ 报喜鸟人表示：首先，充分利用央视的高权威性、高可信度，建立品牌形象，巩固品牌领导地位、提高产品附加价值。 １９９８年“报喜鸟”作为新品牌第一次亮相于央视，通过在央视的投放，给消费者传达了“报喜鸟”做“大”品牌的概念，建立了较高的品牌形象，而连续几年的持续投放也巩固了其品牌领导地位。企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感归依的品牌，产品的“附加价值”是品牌不可缺的因素，“附加价值”主要源于消费者对该品牌