《2014中国品牌发展报告》全文
《2014中国品牌发展报告》全文主题：品牌认证的探源与起航
中国商业联合会
中国人民大学信息分析研究中心
2014年12月29日
编委会组成名单
顾问：
张志刚冯惠玲姜明王民
主任：
卢小宾谭新政
委员：
张志刚冯惠玲姜明王民卢小宾谭新政禇峻钱明辉杨谨蜚杨欣秦佃刚谭伟丁文静郝欣华
编著人员名单
主编：
钱明辉谭新政
编写组成员：
钱明辉高欢王涛官思发张梦张经纬
欧阳仲航贺颖知赵丹陈丹
目录
前言
第一篇绪论篇：品牌认证的经济社会效益
第二篇理论篇
第一章研究背景：品牌认证的现实问题
第一节品牌“认证”有名无实，认证内容亟待落实
1.1品牌认证内容发展现状
1.2品牌认证实践内容中的问题
1.3品牌认证中问题的解决对策
第二节认证制度尚未健全，监管力度亟待提升
2.1品牌认证制度发展现状
2.2品牌认证制度中存在的问题
2.3品牌认证制度中问题的对策
第三节“认证”机构五花八门，认证资质亟待核查
第四节认证标准尚无定论，评价体系亟待完善
4.1品牌认证标准发展现状
4.2品牌认证标准中的问题
4.3品牌认证标准中问题的对策
第五节认证流程尚未清晰，责任主体亟待明确
5.1品牌认证流程发展现状
5.2品牌认证流程中的问题
5.3品牌认证流程中问题的解决对策
第二章研究视角：品牌认证的主要维度
第一节品牌认证的基础：品牌资产价值认证
1.1基本认证方法
1.2其它认证方法
第二节品牌认证的保障：品牌社会价值认证
2.1品牌社会价值认证的现状及其评析
第三节品牌认证的管理：品牌内部价值认证
3.1现有研究评述
第三章研究发现：品牌认证的未来展望
第三篇实践篇
第一章品牌认证的中国历程
第一节品牌认证的源起：产品质量认证、管理体系认证1.1产品质量认证
1.2管理体系认证
1.3产品质量认证与质量体系认证的关系
第二节品牌认证的契机：ISO10668国际品牌评价标准颁布（2010）
2.1.ISO10668标准提出的背景
2.2 ISO10668标准的主要内容
2.3 ISO10668标准中三种评估方法分析
2.4 ISO10668标准对我国的影响
第三节品牌认证的奠基：《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》颁布（2011）3.1企业品牌与企业文化
3.2《建设指南》提出的背景
3.3《建设指南》的主要内容
第四节品牌认证的推进：品牌评价领域的四项国家标准颁布（2012）
4.1四项国家标准颁布的背景
4.2四项标准的主要内容
4.3四项标准颁布的意义
第五节品牌认证的兴起：ISO/TC289正式成立且秘书处设在中国（2014）
5.1 ISO／TC289成立的背景及标志
5.2 ISO/TC289批准成立过程：
5.3 ISO／TC289成立的简介和意义
第二章品牌认证的国际实践
第一节国际品牌标准工程组织IBS（美国）
1.1国际品牌标准工程组织简介
1.2 IBS认定原则
1.3 IBS认证流程
1.4 IBS认证的优势与劣势
第二节国际品牌认定委员会IBAC（美国）
2.1国际品牌认定委员会简介
2.2 IBAC国际品牌认定评分标准
2.3 IBAC认定流程
2.4 IBAC认证的优势与劣势
第三节超级品牌Superbrands（英国）
3.1超级品牌Superbrands简介
3.2 Superbrands品牌认证评估的五项标准：
3.3 Superbrands品牌甄选方式
3.4 Superbrands认证的优势与劣势
第四节世界名牌协会WBA（美国）
4.1世界名牌协会机构简介
4.2世界名牌协会认定标准
4.3世界名牌协会认证流程
4.4世界名牌协会认证的优势与劣势
第四篇案例篇
第一章品牌认证的路在何方
第一节保洁牙防组事件——品牌认证的公信力缘何不高?
1.1事件经过
1.2事件点评
第二节福喜过期肉丑闻——品牌认证的双标准缘何频现？
1.1事件经过
1.2事件点评
第二章品牌认证的扬帆起航
第一节钢琴的德国品质——原产地品牌认证的起航
1.1引言
1.2典型品牌事件：德国品质——原产钢琴品牌认证
1.3中国钢琴市场存在的品牌问题
1.4德国钢琴原产地品牌认证对我国江浙等地的产业集群品牌认证的借鉴意义第三节复合地板的NALFA认证
3.1引言
3.2复合地板
3.3北美复合地板协会（NALFA）
3.4我国品牌认证的现状与问题
3.5 NALFA的品牌认证对我国开展行业品牌认证的启发
后记
前言
2014年11月10日晚，APEC的21个经济体领导人及配偶身着中国特色服装宋锦“新中装”拍摄了全家福。中国元素宋锦的出现令世界为之目光一亮。2009年，宋锦被列入世界非物质文化遗产，逐渐走向全球。但是，领导人把宋锦这一“非遗”穿在身上，而且是在APEC这样的舞台上盛装亮相，是宋锦的第一次，也是中国给APEC和世界带来的一份惊喜。其不仅是对“有朋自远方来”的欢迎，更是中国文化、品牌走向世界、获得认可的一次推广。
进入新世纪的第二个十年，世界格局加速调整和重塑，中国经济在经历了持续高速增长之后也逐步放缓，但我国经济的基本面并没有改变，我国发展仍处于重要战略机遇期。
国家的快速发展造就了一大批世界顶尖公司，如全球最大PC厂商联想，以及对西方网络设备厂商构成严重威胁的华为。世界上将会有越来越多的重量级公司来自我国。如今全球经济趋于平衡。美国和欧洲的失业率居高不下，工资停滞不前，而中国和其他新兴国家的国民收入显著提升，从而使这些国家的居民消费成为了全球经济增长的新引擎。登顶全球最大IPO的阿里巴巴正是凭借其5亿的注册用户，超2.31亿的活跃买家，成为世界上最大的电子商务公司，销售额压倒亚马逊和eBay之和。
国家的快速发展也造成了一系列产业问题。产业上，我国仍处于全球价值链的中低端，正在不断努力向全球价值链的高端发展。国内市场上，品牌参差不齐，“山寨”产品肆无忌惮。食品安全问题不断凸显。食品考验着中国人肠胃的同时，也拷问着产品的监督、管理制度。上述种种问题将消费者的目光聚焦于商品质量，追求质量就必然追求品牌，这就对我国品牌认证提出了挑战。品牌认证作为对品牌质量、企业能力的第三方评价，在保障品牌水平和质量中发挥着重要作用，并成为世界各国规范市场行为，促进经济贸易健康发展和保护消费者权益的有效手段。
品牌的英文单词是“Brand”，该词来源于古挪威语的“Brandr”一词，原意是“打上烙印”，即作为识别符号而存在。在市场经济环境下，商品种类繁多，质量参差不齐，品牌日益成为高质量产品的代名词。实施名牌发展战略，有助于实现我国经济的转型升级。进行品牌认证，能够确保市场规范运行，规避“劣币驱逐良币”。推广品牌认证，进一步维护企业合法权益，构建品牌信任机制。最终，落实到消费者层面，品牌认证能够缓解信息的不对称，降低选择成本与风险。
品牌认证在国内发展的历史还比较短，对品牌认证的内容没有形成科学完善的体系和评价标准。品牌认证现在有炒概念的嫌疑，认证的内容还是传统的产品质量认证、管理体系认证等，没有真正体现“品牌”内涵。品牌认证面临诸多现实问题：认证制度尚不健全，所谓认证机构五花八门，认证标准尚无定论，认证流程尚未清晰等。
对此，本报告从品牌认证的经济社会效益出发，探析品牌认证的现实问题，梳理品牌认证的主要维度，并对品牌认证的中国历程与国际实践进行总结，结合品牌认证典型案例分析，最后对中国商业联合会品牌认证指标体系进行解读，对认证流程与方法展开介绍，以期助推我国品牌认证的扬帆起航。本报告一共包括以下四大部分：
第一部分介绍了品牌认证的经济社会效益。该部分从国家、企业和消费者三个层面探讨品牌认证的经济社会效益。报告认为，在国家层面，我国品牌观念认
知起步晚，市场经济建设时间短，通过认证的品牌数量少，导致我国缺乏众多的强势品牌，尤其是具有我国自主知识产权和国际竞争力的世界级品牌。实施名牌发展战略，能够助推我国经济转型升级。企业层面，每年新增品牌数量相当可观，但是品牌质量参差不齐，部分品牌效益低下的问题十分突出。品牌认证一方面推动企业提升自主品牌、技术，扩大市场份额，占据更为主动的市场地位，另一方面规范市场行为，促进经济贸易健康发展，维护企业合法权益，构建品牌信任机制。对消费者来说，品牌认证表明了生产者或分销商的可信赖程度，缓解消费者与企业间的信息不对称，减少消费者在鉴别、选购商品时面临的时间成本与精神费用等。
第二部分为品牌认证的理论探讨。分别从研究背景、研究视角和研究发现三个层面，指出品牌认证的现实问题，梳理品牌认证的主要维度，分析品牌认证的未来展望。中国国家认证认可监督管理委员会是国务院决定组建并授权，履行行政管理职能，统一管理、监督和综合协调全国认证认可工作的主管机构。从该机构公布的认证范围来看，日前有权对“品牌”进行认证的机构仅北京五洲天宇认证中心一家。但从我国品牌认证的发展实践来看，品牌认证已经开始起步，品牌认证涉及面广，认证内容繁多，认证机构和认证内容的纷繁复杂便是有利的证明。而从实际来看各大品牌认证的机构和团体混乱发展的局面，亟待规范。
2014年8月6日，中华人民共和国中央人民政府网站发布了国务院文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》。意见提出，以产业转型升级需求为导向，进一步加快生产性服务业发展，引导企业进一步打破“大而全”、“小而全”的格局，分离和外包非核心业务，向价值链高端延伸，促进我国产业逐步由生产制造型向生产服务型转变。《意见》重点强调了加强检验检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设。鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新，积极创建知名品牌，增强独特文化特质，以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。
从品牌认证的市场需求和发展的客观实际来看，巨大的需求和混乱发展之间形成了鲜明的矛盾。当前，我国品牌认证领域存在品牌“认证”有名无实，认证内容亟待落实；认证制度尚未健全，监管力度亟待提升；自封的“认证”机构五花八门，认证资质亟待核查；认证标准尚无定论，评价体系亟待完善；认证流程尚未清晰，责任主体亟待明确等五大问题。本报告针对品牌认证中存在的具体分析进行深入分析，对存在的问题提供了相应的对策建议。
该部分第二章为研究视角：品牌认证的主要维度。本章通过梳理品牌认证中亟待解决的四个根本问题——品牌认证的价值、品牌认证的理论体系、品牌认证方法、体制和品牌认证管理理论，从研究视角角度总结归纳出品牌认证的三个维度——品牌资产价值认证、品牌社会价值认证和品牌内部价值认证。本章的论述部分首先将品牌认证的三个维度进行既有研究对比辨析，从而分析出品牌认证三维度的发展现状；再以品牌认证的基础角度、品牌认证的保障角度和品牌认证的管理角度分别系统性地综述了品牌资产价值认证、品牌社会价值认证和品牌内部价值认证的认证理论和认证方法，并具体分析比较了各认证理论与方法的优势与不足。
理论篇第三章为研究发现：品牌认证的未来展望。本章以第二章——品牌认证的三维度为逻辑起点和背景依托，结合现在国内品牌认证的发展现状，并紧密联系国外品牌认证发展的有效理论和成功经验，提出品牌认证良性发展的四点建议——建立权威品牌价值认证机构、建立行业性的组织规范和管理规范、设定品
牌价值有效期和建立科学的品牌价值认证机制和方法体系。通过推进品牌的科学认证，扶植品牌价值较高、市场潜力较大的品牌进军世界市场，从而彰显中国品牌的市场价值和文化魅力；同时，增强我国多数品牌的信心，强化品牌价值意识，自觉提升、开发、保护自己的品牌价值。
第三部分是对品牌认证的中国历程与国际实践进行总结。品牌认证在我国的发展是一个循序渐进的过程。最初的认证制度源于产品质量的保证，是为了保障卖家的信誉和消费者合法权益而提供的第三方认证制度。我国于1991年实施《中华人民共和国产品质量认证管理条例》。1987年国际标准化组织ISO发布了1509000质量管理体系标准，标志着标准认证活动从产品认证迈向了管理体系认证，此后管理体系认证的范围逐渐扩展到环境、职业健康安全、信息安全、能源、风险等多方面。我国的管理体系认证工作总体上取得了与国际同步的发展。2010年9月德国联合13个国家（包括我国）发布了国际标准ISO10668《品牌评估——品牌货币价值评估要求》，规范品牌价值评估的概念与方法，有利于提升品牌的竞争力。品牌和企业文化是现代企业经营发展中的两个重要问题。2011年12月，我国首部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》出台，填补了国内外空白，对促进各行业企业积极部署企业品牌与企业文化建设产生了重大作用。2012年12月国家质检总局、国家标准化管理委员会正式批准发布了关于品牌评价领域的四项国家标准，对规范我国品牌价值评价工作具有重要意义。各国都在关注品牌价值，但是缺乏统一的评价标准。2013年我国联合美国向ISO 提出了成立品牌评价标准化技术委员会的提案并获得认可，ISO批准成立了国际标准化组织品牌价值评价技术委员会ISO／TC289并将秘书处设在我国。
品牌认证的国际实践部分主要选取了四个机构进行介绍，分别为：国际品牌标准工程组织IBS（美国）；国际品牌认定委员会IBAC（美国）；超级品牌Superbrands（英国）；世界名牌协会WBA（美国）。梳理过程主要分为以下四点：（1）对各个认证机构进行简介，从其成立背景、成立时间、机构主要事务、机构历史大事件以及机构的宗旨目标等方面进行详细阐述，全面介绍了四大认证机构的相关信息；（2）对四大认证机构的认定标准进行评述，详细介绍了其认定原则与各项评分细则；（3）以图文并茂的形式对四大认证机构的认证流程进行描述，客观真实地展现了品牌参与四大机构认证的详细过程；（4）对于四大认证机构的优势与劣势进行分析：将品牌获得四大机构认证的优势进行表述，着重突出了四大认证机构的专业性、权威性；此外，也围绕其认证活动、认证标准和认证流程在中国出现的各类不合理、不合规现象进行论述，如企业不严格遵循认证程序、不法分子冒充认证机构官方网站谋取不义之财等。
第四部分是对品牌认证的典型案例展开分析。该部分第一章通过两个案例：保洁牙防组事件和福喜过期肉丑闻，透视品牌认证的现有问题。首先，按照时间顺序梳理两个案例的由来、经过和结果，然后对事件进行点评，最后，通过保洁牙防组事件反思品牌认证公信力不高的原因，通过福喜过期肉丑闻探索品牌认证的双标准频现的原因。
第一个案例“保洁牙防组事件——品牌认证的公信力缘何不高”的结论是：由于认证过程和认证结果缺乏有效监督，“全国牙防组”冒充和滥用“权威”机构认证的公信力，使国内“认证”机构陷入了前所未有的信任危机中。第二个案例“福喜过期肉丑闻——品牌认证的双标准缘何频现？”的结论是：在发展起步阶段，为了鼓励外资企业来本国投资，各地往往对跨国企业提供一系列的优惠政策，导致一些跨国企业错把这种优惠当成了“超国民待遇”。此外，监管不力也
是福喜这类外企在中国肆无忌惮实行双重标准的重要原因。最后，事后的处罚无力，导致守法成本高于违法成本更是类似事件屡屡发生的重要原因。对待这些双重标准，我们态度必须明确：坚决零容忍，坚决破除中外有别。这不仅需要宽容的消费者改变观念，更需要提升法律威慑力，提高监管主动性，从制度上保障消费者和劳动者的权益，这样才能让洋品牌在中国市场变得“规矩”，让他们对中外消费者一视同仁。
第四部分第二章同样选择了两个案例，助推品牌认证的扬帆起航。德国是一个世界制造强国，德国产品以其过硬的质量在世界市场上创立了良好的声誉，而“德国制造”更是成了世界市场上高质量和高信誉的保证。然而，德国钢琴行业一直是深受假冒、山寨产品影响的行业之一，在全球钢琴销售市场上的300多个品牌中95%都或宣称自己是德国品牌、或是德国制造、或是德国技术等来提升其品牌形象，打着德国钢琴的名义来误导和欺骗消费者。一批‘山寨德国制造’及‘伪德国品牌’产品已冲击中国钢琴市场，长此以往，必将影响德国钢琴的品牌形象，这对德国钢琴技术的引入和中国本土钢琴技术的发展都极为不利。
2012年10月11日，中国德国商会、德国联邦钢琴协会在上海国际乐器展览会上召开“德国品质--德国原产钢琴品牌认证”新闻发布会。德国联邦钢琴协会（BVK）将对“所有100%在德国制造并符合BVK极其严格的品质管理要求的品牌”进行认证并颁发证书。有了“德国品质”这个认证，从即刻起，无论是钢琴生产商、经销商还是消费者都能轻易地凭借该认证透明的评判标准来鉴定真正的100%德国生产钢琴的品质和质量。
德国商会代表德国钢琴企业进行的维权活动，对我国浙江等地的产业集群品牌认证有很大的借鉴意义，如海宁皮革城，温州中国鞋都等。
北美复合地板协会（NALFA）是目前美国唯一针对复合地板行业制定标准的机构，它成立于1997年，是由美国和加拿大的复合木地板制造商和进口商组成的非营利性组织，旨在创建复合木地板的产品质量标准，其代表定期参加国际标准化组织等国际标准的会议，是公认的北美复合地板代言人。
近些年来，通过市场化努力，NALFA的影响力进一步扩大。哥伦比亚地板、科隆世家等知名地板品牌相继加入，逐步完善的认证策略、认证流程、印章使用标准，使得整个地板行业和消费者都认可NALFA认证标记，这表明NALFA认证产品已经符合甚至超过美国国家标准化组织（ANSI）标准测试。NALFA认证向购买者提供的产品都经过严格的测试，具有较高的质量保证。
相比于美国在品牌认证发展的日趋成熟，我国的品牌认证工作可以说才刚刚起步，存在很多问题。首先，品牌认证机构没有实现政企分开，其结构不规范，能力和素质相较于国际品牌认证机构也有很大差距。其次，品牌认证的采信度还不够高，对国民经济的作用也有待进一步加强。再次，品牌认证的种类形式不能满足国家发展的需要，需要全面改善。最后，我国国内品牌认证在国际上的地位和我国贸易大国在国际上的地位不相符，国内和国际合作的广度和深度不够。这些存在的问题，与落实科学发展观构建和谐社会的总体要求相比还有明显差距。
美国复合地板NALFA认证标准的成功，给处在迷途中的我们很多启示：首先，消费者要增强名牌意识，树立名牌消费的生态价值观；其次，企业要重视品牌、建设品牌；再次，厂商要树立品牌认证的观念；最后，政府要起到积极引导的作用。
《周易》乾卦第三爻“君子终日乾乾，夕惕若厉，无咎”，是指君子不仅要整天自强不息，勤奋谨慎，而且一天到晚都要心存警惕，好像有危险发生一样，
这样才能免除灾祸。我国品牌发展就需要“终日乾乾”，埋头苦干，夯实基础，深挖品牌价值的同时，维护好品牌资产。希望本报告中对品牌认证的探源能够使我国品牌认证事业起航，使我国的品牌发展像乾卦第四爻“或跃在渊”。最终把握机遇，实现突破，直到第五爻“飞龙在天”，实现我国品牌的崛起与腾飞，乃至助力中华民族的伟大复兴。
第一篇绪论篇：品牌认证的经济社会效益
改革开放三十多年来，中国的经济取得了长足的发展。中国在4年前，成为世界最大出口国，3年前超过了日本，成为了世界第二大经济体。如果以名义GDP算法，中国在几年内能成为世界最大经济体。据中国之声《新闻和报纸摘要》报道，2013年我国主要工农业产品产量跃升到世界前列，商品和服务供给能力大为增强，门类齐全、布局合理的产业体系逐步建立。与此同时，中国的国际竞争力却处于较低水平。在瑞士洛桑国际管理发展学院（IMD）公布的2014年全球竞争力年鉴中，中国大陆的竞争力水平排第23位，与中国经济总量在世界上的排名不相符合。造成这种现象的因素是多方面的，其中最重要的方面是中国缺乏众多的强势品牌，尤其是具有我国自主知识产权和国际竞争力的世界级品牌。
企业品牌是指“企业（包括其商品和服务）的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现”，具体可分为商业品牌和企业品牌两大类。企业品牌发展的轨迹是，企业生产的产品一旦进入市场，企业即转变为商业形态，其综合形象被大众识别接受，企业品牌就转换成了商业品牌。而商业品牌是指某一类或多类商品的品牌，通常是企业的子品牌。一个企业品牌之下常含有多个商品品牌，也就是形成了企业品牌与若干个商品品牌溶合于一体的商业企业品牌体系。金融业、服务业等类企业通常只有企业品牌。
在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2013年《世界品牌500强》排行榜中，入选国家共计26个，从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的230席，成为当之无愧的品牌王国，中国仅有25个品牌上榜。20世纪90年代以来，我国品牌发展取得了一定的成效，但品牌经济占国民经济的份额依然偏低，与发达国家相比还存在较大差距。品牌在全球经济格局中越来越占有主导地位。一个国家的品牌价值越高对全球产业链的主导力和控制力就越强。根据品牌价值咨询公司Brand Finance的相关报告，苹果的品牌价值已接近1050亿美元，较2012年增长20%，是全球价值最高的品牌。排名第二的三星品牌价值约为792亿美元，增长34%。三星和苹果在品牌价值方面的差距减少约25亿美元。位居第三、四、五位的分别是Google、微软和Verizon，品牌价值分别为690亿美元、630亿美元和530亿美元，增长幅度分别为32%、38%和74%。
我国品牌观念认知起步晚，市场经济建设时间短，通过认证的品牌数量少，导致了中国品牌实力弱。在加入WTO后，中国大多数企业在与国外的强大竞争对手形成面对面交锋的时候才认识到自身品牌的弱势。
伴随中国经济不断转型升级，我们缺乏叫得响的自主创新品牌，这与我国世界第二大经济体的国际地位极不相称。美国的苹果、德国的西门子等国际知名品牌，不仅使企业获利还带动了相关产业链的发展。所以发达国家把品牌战略作为国际竞争的制高点，中国政府高度重视品牌工作，确定了技术、质量、品牌、服务的经济发展方针，把品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石。
原国家质量监督检验检疫总局副局长刘平均认为，中国优秀品牌正在成长，竞争力逐步增强，但由于中国在国际上不掌握品牌价值评价的话语权，中国品牌缺少被正确、公平的认识和对待的机会，品牌价值评价国际话语权的缺失不利于中国优秀品牌的成长，不利于中国企业国际竞争力的增强。
中国质量认证中心主任李怀林认为我国出口产品遇到各种障碍有八成是因为未获得对方国家的相关质量认证。目前全国获得质量认证的企业只占注册企业总数的0.8%左右，而在英国、日本等发达国家，一般能达到40%左右。
对国家来说，就是在经济各个领域培育一批世界知名的名牌产品和名牌企业，以提高民族工业在国际、国内市场上与外国同行的竞争能力，从而使自己的国家立足于世界民族之林。品牌是国家经济发展的核心因素，是市场运转的焦点，是整合各种经济要素、带动经济整体运营的中心。一个国家拥有多少著名品牌，既是衡量其经济发展水平的重要标志，也反映着国家的形象与地位。品牌认证督促并保护国内企业发展，对我国经济健康且可持续发展至关重要。
从国内市场看，改革开放前，商品短缺，人们的购物心理是能有钱购物和能买到东西，人们消费商品追求“一分钱一分货”的消费观。但随着我国经济从卖方市场向买方市场的转变，大量商品开始过剩、积压。早在2001年，国家经贸委就已对国内600种主要商品的供求情况进行统计：82种供求平衡，占13. 7%，518种供过于求，占86. 3%，并且供求平衡的商品越来越少，供过于求的商品越来越多。这种买方市场的形成与发展，使人们消费商品有了更高的要求，即由消费一般商品向消费品牌商品过渡。如今，消费者购物要“货比三家”，买质优产品。这种消费心理的变化来自于经济发展阶段的变化，当市场上有丰富的商品能满足消费者数量的需求时，消费者便把眼光转到商品质量上，追求质量就必然追求品牌，这就对我国品牌产品的认证和管理提出了挑战。
从国际市场看，联合国的一项调查数据显示，在全球的企业品牌中，名牌不足3%，却占据了50%的市场销售份额。无数事实证明，当今世界发达国家的跨国公司，其跨国经营总是以名牌产品开路，打开跨国公司通往其他国家经营的门户。这也被跨国公司进入我国市场的现实所证实。国际强势品牌正在全面冲击国内市场。改革开放以来，我们对外开放取得了巨大成就。其中，最为明显的就是各个行业的众多国际强势名牌纷纷进入中国，并迅速成为各个行业的领头品牌。这些国际强势品牌进入中国，根本目的是为了长期稳定地占领中国市场。在这个过程中，国际强势品牌越来越多地在我国就地生产、就地销售，利用其名牌效应，获取了很高的品牌利润。日本的松下、索尼、东芝，美国的可口可乐、苹果，德国的宝马、奔驰，瑞士的雀巢，韩国的三星，等等。因此，从世界范围来看，品牌是市场的通行证，谁拥有名牌产品，谁就具备了开拓国际市场的优势。当今世界市场己成为各大跨国公司以各自的名牌共同主宰的市场。产品在国际市场上的竞争已经演变成名牌产品的市场竞争，以名牌为后盾来分割世界资源和拓展全球经济，已成为国际竞争的大趋势。因此，品牌的认证和管理对于国家有着重要的意义。
优势品牌的多少，体现着一个国家的综合国力和经济竞争能力的强弱。品牌认证有利于我国市场经济规范化进程，通过品牌认证发展优势品牌是我国经济质量最优化和效益最大化的必由之路，也是振兴我国民族工业的有效途径，更是我国在国际竞争中的重要力量。
目前全球领先的创新型国家如美、英、法、日等，以及迅速崛起的新兴创新国家如芬兰、爱尔兰等，其品牌认证与管理都发展到了一个比较成熟的阶段，并且与国家创新形成了良性的互动循环。一方面，品牌的收益和影响力为创新提供了经济基础和内在动力，据测算，在美国，品牌所创造的价值占GDP的比重达60%；另一方面，品牌认证的规范与督促作用，为企业发展、创新提供了制度约束和外在动力，如美国、日本都有着较为完善的品牌认证体系。
实施品牌认证无疑是对企业创新、发展的重要牵引。国内过剩的生产能力，要求进一步拓展国外市场。拓展国外市场有三种形式：一是成为中国制造的地摊低价产品，二是为国际品牌贴牌生产，三是以自己的品牌进行营销。前两个方式都是建立在劳动力低成本前提下，因此，只能在一定时期内有效，而要长期拓展国外市场，必须树立中国自己的强势品牌。品牌是企业核心能力的重要组成元素，能够使企业占据更大的市场份额，获得排他性的市场地位。品牌发展过程中，处于低级阶段的是加工组装，而决定品牌价值的往往是科技含量。品牌认证也就成为推动企业提升自主品牌、技术的主要力量。电子产品领域，苹果、三星等国际性企业之间以品牌地位为核心，围绕产品创新之间激烈的竞争就充分表现出品牌对于企业摆脱“羊群效应”，不断实现赶超的鞭策能力。
随着我国经济的迅猛发展，每年新增品牌数量相当可观，但是品牌质量参差不齐，部分品牌效益低下的问题十分突出。要改变这种状况，最根本的就是要着力提高品牌的质量和效益，以市场为导向，强化品牌管理。品牌认证作为对品牌质量、企业能力的第三方评价，在保障品牌水平和质量中发挥着重要作用，并成为世界各国规范市场行为，促进经济贸易健康发展和保护消费者权益的有效手段，在全球经济活动中显示出了强大生命力。
品牌认证有助于品牌观念的树立，促进品牌质量的不断提高，最后形成品牌管理和品牌保障体系。我国整体经济基本处于产能过剩时期，过剩导致进一步的价格竞争。每个行业众多的企业，为了生存的需要，纷纷扩大生产规模，以获取更大的规模优势，但是由于存在明显的技术无差异性，导致产品的同质化。在这种情况下，必然展开价格竞争，使多数市场化行业进入平均利润阶段。通过规模竞争实现淘汰，是产业达到规范和均衡的必然，在这个过程中，企业会经历三个阶段：卖产品、卖概念、卖情感。当处于卖产品阶段时，产品很快达到同质化，从而进入价格战。卖概念则是利用人们追求新颖或赶时尚的偏好，通过赋予产品新知识来引起目标顾客的关注，从而进行选择。而卖情感则是把目标顾客的情感追求当作产品的形象推出，引起与目标顾客的情感共鸣，从而决定选择。当一个产品进入卖情感阶段时，才是真正地树立起品牌，并成为强势品牌，因为情感作为人性是普遍的，没有民族或国界的区别。对国家而言，品牌认证有利于企业向市场化和国际化发展。由于品牌战略是以市场为导向的一种综合性经营战略，企业在通过品牌认证的过程中，必然要建立起较完整的市场观念。同时，由于市场具有国际性，因此企业必然要形成国际性眼光。一大批具有国际性眼光的现代型企业的形成就是中国民族工业赶上发达国家的起点。
其次，品牌认证有利于我国经济向资源集约型方向发展。中国企业的规模很大，许多行业的规模就产量而言已在世界排名中占了前几位甚至第一位。但就单个企业的规模和利润而言，则排不上位次。这是中国工业尚不发达的标志。对品牌的认识，不应局限于如何通过广告来提高品牌知名度，重点是如何发掘并维护品牌忠诚度和品牌价值。通过广告投资来提高知名度，不是一件难事，但我国大量实践证明，某些品牌的知名度尽管很高了，但销量却未必增加或未必持续，这说明知名度未必决定人们的选择行为。关注品牌忠诚度和品牌价值，才能带来顾客忠诚度的提高，以及品牌价值的增加。通过认证的品牌能使企业在不断开拓市场的情况下迅速扩大规模，而且，这样的规模扩大，是和高效益联系在一起的。同时，高效益的名牌企业的发展，将使低效益（或负效益）的同类企业萎缩，从而提高整个工业的效益。国家的资源由此得到有效利用。这是中国工业真正起飞的基础。
再次，品牌认证有利于提高我国工业的整体竞争力。中国制成品的竞争能力，从总体上说还低于发达国家和一些新兴工业化国家和地区。国内加工优势正在逐渐降低。国际强势品牌利用我国劳动力低成本优势和市场优势，正在把中国发展成为世界工厂。而成为世界工厂，也确实是我国经济发展的重要阶段。但是，我们也必须看到，如果仅仅满足世界工厂，对我国各种资源（矿产、能源、水源）的消耗是极大的，对生态环境的破坏所带来的危害也是极大的，这对提高我国全球竞争力和可持续发展存在重大隐患。同时，随着经济的发展，我国的劳动成本也必然不断提高，否则，国内市场购买力就难以迅速增加。从组成竞争能力的各个因素看，中国商品大多以价格优势作为主要竞争力，在品牌质量上还有着较大的差距，通过认证的品牌太少、品牌效益低下。而目前我们已进入品牌时代，消费者选购名牌商品，无论国外还是国内，都已成为时尚。因此可以说，着力提高中国工业制成品的品牌知名度，以品牌认证为手段培育出一系列名牌商品和名牌企业，是提高其总体竞争能力最重要的一环。更何况在品牌认证的进程中，如质量、知识、售后服务等影响竞争能力的因素也会得到提高。
经济全球化为世界各国经济的发展提供了良好的机遇，同时又使竞争更加激烈。企业是市场竞争主体，市场竞争靠企业，企业竞争靠产品，产品竞争靠品牌。没有品牌的企业是缺乏竞争力的企业，而没有若干个世界品牌的国家，则是缺乏竞争力的国家。历史早已证明，经济发达国家、世界大企业集团、世界品牌，三者之间存在相关关系。没有一批世界著名的品牌，就难以取得国际上的发言权。所以，培养和造就一大批在国内外市场上有很高知名度和很强竟争力的品牌和企业，是提高国家竞争力的需要，也是实现中华民族伟大复兴的保证。
品牌意味着巨大财富。曾有人这么比喻过：对于民族企业而言，不创建品牌就是“脚踩西瓜皮，滑到哪里算哪里”，而走上创建品牌之路，如同汽车开上了高速路，随之而来的品牌力量就能让企业飞速向前。品牌会给企业带来意想不到的效果，来自成熟市场的经验显示，一个行业内，消费者最多只能记住7个品牌，而排名第一的品牌利润是第7名的7倍！所以品牌认证对于企业来说至关重要。
对企业来说，品牌认证可以促使企业创出品牌后，以名牌产品为载体，把创建品牌、保护品牌、拓展品牌当成企业生存和发展的生命线，寻求更大的发展。从各个领域的品牌成长过程来看，均是先有一种或一类产品经过长期的市场考验，逐渐形成了产品的高质量、高品位、大批量及优质售后服务，再在不停歇的、大面积的广告作用下成就名牌产品。在名牌产品形成过程中，生产该种或该类产品的企业通过不断改进形象塑造品牌。
自从上个世纪90年代以来，越来越多的企业经营者逐渐认识到在经营战略问题上，企业经营的最高境界是品牌经营。认为未来营销的战争将是一场品牌的战争。随着越来越多的国际企业走入中国，以及越来越多的中国企业走向国际，若想在日益激烈的国际市场竞争格局中获得竞争优势和主导地位，必须努力提高企业的品牌价值和声誉，以高质量的品牌作为参与市场竞争的利器。
品牌的起点是名牌商品，一种或一系列商品要成为名牌，必须获得市场的广泛认可，甚至成为消费者在同类商品中的首选品牌。品牌认证促使企业打造出名牌产品后，不断地从商品款式、功能、档次、质量、价格、售后服务等方面进行改进和提高，不断地从市场吸取营养，使企业从实务到观念注重品牌塑造，具有品牌理念，保护品牌产品。
当一个企业的品牌被认证成为名牌后，市场对该名牌产品的需求量必然猛增，这就给企业生产提供了市场依据。同时，企业拥有认证品牌，企业的知名度
和信誉度也会提高。这时，企业可利用其品牌效应，一方面扩大原有品牌的生产规模，一方面推出新的品牌产品，最终形成产品系列，同时企业也成为名牌企业。当企业的知名度、能力和经验都己足够时，企业必然会通过收购、合并、参股控股等手段进行资产重组，迅速扩大规模，并进行多元化经营。
品牌的基本特征之一就是品牌是企业的无形资产。由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种无形资产和任何资产一样，是可以在市场上交易的。在国际国内的各宗并购交易案中，品牌资产作为一块巨大的无形资产得到了投资人及社会各界的广泛认可。从纯粹会计学的角度看，品牌的价值在于收购者愿意为其支付溢价。比方说，1998年雀巢公司花了25亿英镑，以超过账面5倍的价格控股ROWNTREE集团。
品牌之所以对任何企业都具有永久的吸引力，是因为它有如下效应：
第一、扩散效应。产品品牌的声誉一旦树立起来，就会通过消费和流通领域的传播，迅速扩大产品的影响力，赢得越来越多的消费者的垂青。
第二、持续效应。只要产品质量信誉不受损害，品牌不倒，它的影响力及其经济效果就会长期持续下去，以至延续几代人或更长的时间。
第三、放大效应（或乘数效应）。品牌的信誉可以由一种产品放大到一组产品，产品的卓越形象可以放大为企业甚至地区的形象，由此带来的经济效果也起到了乘数作用。
第四、刺激效应。由于品牌产生的扩散、持续和放大效应，会刺激消费者的攀比和炫耀心态，进一步刺激市场需求，能给企业带来一连串的利益。
随着经济全球化的发展，企业生存的环境和市场发生了变化，企业面临新的威胁，随时会受到来自全世界其他市场或其他产品中的品牌和企业的冲击。而科技的发展又使得规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进，于是，全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起，这使得对企业品牌的认证与保护尤为重要。客观而言，我国企业存在研发能力弱、核心竞争力不足、自主品牌意识不强等突出问题，以“山寨”贴“标签”的产品层出不穷。随着社会经济的发展，产品差别化缺乏可靠性，这就意味着即使是那些提供传统包装产品以外的企业也开始寻求产品差别化的其他有效途径。凡此种种，使得人们不得不越来越重视品牌认证。
品牌是一种专有信用符号。品牌认证使每个品牌在法律上都各有所属，具有明确的产权界定。相反，如果没有品牌认证，品牌资产容易受到侵害，品牌产权也无法得到有效的法律保护，品牌的经济价值就会受到损害。例如，我国历史上形成很多地方农副土特产品品牌，这种专有符号获得市场认证，向目标顾客传达的是一种信用，即提供承诺并履行承诺的行为，包括物质信用和情感信用。所谓物质信用，是指品牌所有者就产品或服务的功能、质量等向目标顾客作出并履行的承诺。所谓情感信用，是指品牌所有者就主题形象、情感共鸣等向目标顾客作出并履行的承诺。品牌正是承载了这种信用，才吸引目标顾客不假思索地去选择该品牌。通过品牌认证实现对品牌价值的维护，品牌才能在市场中保持自身的竞争力。优势品牌才会拥有自己的护城河。
对于消费者来说，品牌指明了一种产品的来源或生产者。品牌认证的目的，是让消费者知道，哪一个生产者或分销商是可以信赖的。通过认证的品牌就成了他们选择产品时的一种简单的标准和工具。
消费者在鉴别、选购自己商品时存在时间成本与精神费用。在选购后，消费者对自己的决策存在一个怀疑期，期间所承受的精神压力即为精神费用。品牌认证使一切变得简单，降低了消费者的选择成本，指引消费者便捷且愉快的购物。
Jacoby和Szybillo（1977）指出，在购买决策之前，消费者搜索关于品牌的信息只局限于品牌名称及价格，也就是说，在购买之前，企业与消费者之间关于品牌的信息是高度不对称的，这种情况具有相当的普遍性。Jacoby，Speller和Berning（1974）的研究则表明：消费者面临的品牌数目及每个品牌所提供的信息，会影响其品牌决策行为。
Delgado Ballester等人定义品牌信任为消费者在面临风险的情况下，对品牌可靠性和倾向性的有信心的期望。品牌信任的多维度性已经得到了学者们的广泛认同，目前具代表性的有消费者对品牌的信心一维模型、信任度与专业能力二维模型，以及能力、善意与真诚三维模型等。
品牌建设的成果有知名度、认可度等不同的评价方式。但随着品牌承担的功能不断增加，以及企业经营模式和产品结构的多样化，品牌内涵不断丰富，品牌价值评价难度加大，品牌建设成果横向比较的需求也逐步突出。此时需要一种综合的评价方式合理反映品牌建设成果。
从消费者角度看，品牌是产品与消费者之间的一种关系和纽带，品牌的价值和精髓代表着某种价值观、生活方式和态度，是一种消费体验与情感体验，是对于产品或服务价值和利益的情感认同，体现了产品或服务对消费者物质和情感需求的满足。因此，品牌认证对消费者而言价值巨大。
总体来说，不管是商品生产型企业、流通贸易型企业和商业服务型企业，在整个社会商业活动中均形成商业化的企业形态和商品流通形态，形成了商业企业属性。无论何种产品，只有进入商业领域以后才形成商品，商品通过贸易流通、口碑传播、文化积淀才能逐渐形成品牌。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程。企业自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。一个成功的品牌拥有强大的力量，会引发目标消费群的深度信任和依赖，这就是品牌的权力。一个品牌一旦形成这样的权力，就会拥有巨大的话语权，对企业可持续发展产生深远影响。而一个国家的强盛与否，最为直接的体现就是拥有这种国际知名品牌的多少。
2013年8月，中国联合美国、德国向国际标准化组织提出了成立“品牌评价国际标准化专业技术委员会”的提案。中国积极承担秘书工作，11月27日经世界各国投票表决这个提案获得95%的赞成票，英国、德国、奥地利、加拿大等8个国家自愿作为成员国。这个结果完全符合国际标准化组织关于设立国际标准化专业技术委员会的规定。中国作为国际提案的主导国家和秘书国，必须先行一步，为研究制定全球统一的评价标准体系，创造和积累经验。
国家质检总局副局长刘平均在论坛（2012年12月12日，由国家质检总局和中央电视台联合主办的“央视财经论坛·品牌培育与提升分论坛”）上发表讲话时指出：“中央、国务院历来高度重视品牌建设，国家“十二五”规划中明确提出，加强品牌建设，提升品牌价值和效益的要求。2012年，国务院颁布实施的《质量发展纲要（2011-2020）》，进一步明确2011到2020年要大力实施名牌发展战略，发挥品牌引领的作用，制定并实施培育品牌发展的制度和作用。”
国家质检总局局长支树平日前在海南博鳌表示，中国将充分利用ISO品牌评价国家标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇，牵头制定品牌价值国际标准，制定由中国指导、完善质量评价的品牌评价国际标准体系，争取品牌评价
国际标准化的主动权，增强我国在国际品牌价值评价中的话语权，提升中国品牌的国际影响力。由此可见，我国的品牌认证已经在路上，品牌发展的未来势不可挡。
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第二篇理论篇
第一章研究背景：品牌认证的现实问题
第一节品牌“认证”有名无实，认证内容亟待落实
1.1品牌认证内容发展现状
企业品牌是指“企业（包括其商品和服务）的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现”，具体可分为商业品牌和企业品牌两大类。企业品牌发展的轨迹是，企业生产的产品一旦进入市场，企业即转变为商业形态，其综合形象被大众识别接受，企业品牌就转换成了商业品牌。而商业品牌是指某一类或多类商品的品牌，通常是企业的子品牌。一个企业品牌之下常含有多个商品品牌，也就是形成了企业品牌与若干个商品品牌溶合于一体的商业企业品牌体系。
在市场经济环境下，商品种类繁多，质量参差不齐，品牌日益成为高质量产品的代名词。品牌是商业经济发展的产物，它是与商品或服务领域中的一个专用术语。品牌认证是某些权威机构或者大型组织为企业或者品牌代理商提供的一项服务，是对某个企业或者产品品牌价值的一种认可，拥有正规营业执照的企业或品牌代理受权书的代理商均可以提交品牌认证申请。凡事涉及到品牌相关的内容，都可以和应该纳入品牌认证的范畴。
1.1.1 品牌认证机构及认证内容
中国国家认证认可监督管理委员会（中华人民共和国国家认证认可监督管理局），Certification and Accreditation Administration of the People’s Republic of China，简称CNCA，是国务院决定组建并授权，履行行政管理职能，统一管理、监督和综合协调全国认证认可工作的主管机构。从该机构公布的认证范围来看，品牌认证第一个是“商业企业品牌评价认证”，于2014年9月17日授予北京五洲天宇认证中心。但从我国品牌认证的发展实践来看，品牌认证已经开始起步，品牌认证涉及面广，认证内容繁多，从认证内容的纷繁复杂便是有利的证明。通过搜索引擎“百度”和“谷歌”检索“品牌认证”，分别得到100000000条和3280000条检索结果，可见品牌认证在国内已经受到了足够的关注和重视。
中国品牌认证委员会（香港）是中国品牌事业发展领域中全国性、专业性、公益性国家事业单位、负责全国范围内中小企业的品牌质量评价和名牌培育工作。其专家委员会有：中小企业名牌培育工作委员会、市场品牌信誉评价委员会、绿色品牌管理推广中心。
中国品牌认证协会（香港）是从事企业品牌认证服务的专业性社团，具有品牌认证资质的全国性行业组织；不以营利为目的，遵循公开、公平、公正和服务企业的原则开展认证工作。中国品牌认证协会认证业务工作为：品牌认证；品牌评级；品牌价值评估等。同时中国品牌认证协会是中国品牌认证联盟组织资格成员。中国品牌认证协会，通过每年举办中国质量500强、中国品牌500强和中国诚信品牌500强三大评价活动，在品牌认证方面积累了较多经验。
中国品牌认证联盟（香港）的定位是：加强品牌建设，认证价值品牌，提升品牌知名度，建立国际影响力，促进企业综合经济实力。
中国名牌战略推进委员会是为推进名牌战略的实施、规范中国名牌产品的评价工作，促进中国名牌产品的发展壮大、增强我国产品在国内、外市场的竞争力
而成立的、并负责统一组织实施中国名牌产品评价、管理工作的协调推进机构。中国名牌产品评价工作每年进行一次，中国名牌产品证书的有效期为五年（该项业务已于2012年9月停止）。
北京五洲天宇认证中心是由中华人民共和国商务部推荐（商建函[2007]28号），中国国家认证认可监督管理委员会按照《中华人民共和国认证认可管理条理》审查批准设立(批准号：CNCA—R—2007—152)，在工商注册的具有独立法人地位的认证中心。迄今，它仍是唯一一家获得国际认可的可在国内、国际范围内从事商品售后服务评价体系认证、商业企业品牌评价认证的专业机构。
1.1.2 品牌认证需求巨大
2014年8月6日，中华人民共和国中央人民政府网站发布了国务院文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》。意见提出，以产业转型升级需求为导向，进一步加快生产性服务业发展，引导企业进一步打破“大而全”、“小而全”的格局，分离和外包非核心业务，向价值链高端延伸，促进我国产业逐步由生产制造型向生产服务型转变。《意见》重点强调了加强检验检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设[1]。鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新，积极创建知名品牌，增强独特文化特质，以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。由此，可以从宏观上判断，不管是大型企业还是中小型企业，通过品牌建设，将显著地提高其经济效益，而品牌认证将构成品牌建设的重要环节。
1.2品牌认证实践内容中的问题
1.2.1 品牌认证内容模糊不清
从中国国家认证认可监督管理委员会认证机构名录来看，目前我国有182
家单位从事认证相关的工作，认证内容五花八门，包括：质量管理体系、环境管理体系、职业健康安全管理体系、食品安全管理体系、信息安全管理体系、测量管理体系、信息技术服务管理体系、软件过程能力及成熟度评估、乳制品生产企业良好生产规范、中国森林认证、能源管理体系、有机产品、良好农业规范、无公害农产品、绿色食品、饲料产品、食品质量认证（酒类）、环境标志产品、体育场所服务认证、商品售后服务评价体系、商业企业品牌评价认证、绿色市场认证、汽车玻璃零配安装服务认证、非金融机构支付业务设施技术认证、移动金融技术服务、危害分析与关键控制点（HACCP）等共计33项认证服务内容。其中，以质量、环境和安全等认证体系为主，另外包含各种功能性认证和多项农产品的品质认证等，日前，在品牌认证领域，最为权威的当属北京五洲天宇认证中心，其“商业企业品牌评价认证”于2014年9月17日获得国家许可的。
品牌认证在国内发展的历史还比较短，对品牌认证的内容没有形成科学完善的体系和评价标准。品牌认证过去有炒概念的嫌疑，认证的内容还是传统的产品质量认证、管理体系认证等，没有真正体现“品牌”内涵。
1.2.2 以次充好，真假难辨
“中国著名品牌”是产品质量品牌认证的一种，是由中国名牌企业联合发展推广委员会在1998年起在各行业开展打造“中国著名品牌（重点推广单位）”活动中，对有关产品质量情况进行调研、摸底，扶优治劣，对行业中品牌建设优秀的企业颁发荣誉证书，并对该企业进行着力的宣传推广。这样一个看似非常权
SQL Server 全文索引查询
SQL Server 全文索引查询T-SQL学习笔记之一(Full-text index) 2009-12-11 11:29 引言 这段时间为了提高海量字符串数据的查询效率，我对字段添加了全文索引。首先全文索引相对于传统的索引是有区别的，这是因为传统的索引主要是以首字母开始建立的索引，处理like 'keword%'这样的查询会很高效，但是如果查询时不限定首字母，而只是包含某个词，比如like '%keyword%'这样的查询，实际操作中无法使用传统索引加速查询效率，而只能一项一项比较了。 而全文索引正是提供了“包含”式查询机制，查询一个长字符串中是否包含给定关键词的功能，这无论是在搜索引擎或是网站的搜索平台都是很有用处的。 首先，推荐一本学习SQL Server全文索引的书籍，这本书详细的讲解了全文索引的方方面面，甚至还阐述许多设计搜索引擎的思想和方法。书名是《Pro Full-Text Search in SQL Server 2008》，是Apress出版的。 这本书的内容是按章划分的，同时由浅入深，从一般的技巧到高级的技巧。我这里就简单分享一下基本的全文查询方法，更多高级的技巧应该在实际应用中按需进行学习。 要实现全文查询，首先安装的SQL Server实例要支持全文查询服务，可以查看windows服务是否有全文索引服务。如果没有，则要重新安装SQL Server并选择添加功能，将Full-Text功能选中，然后再安装或升级。
有了全文查询服务，还不能直接进行查询，需要先在想要建立全文索引的字段上建立一个全文索引。方法是打开企业管理器，选择字段所在表格，然后点击右键，选择"Full-text inde”，然后选择"define Full-text index"就能进入设置面板。 需要注意的是，全文索引只能建立在Unique（唯一）字段上，并且每个表最多只能有一个全文索引字段，因此要慎重。然后按照提示建立全文索引即可（可以参见我推荐的那本书，会有一步一步操作的详细说明和注释） 建立好全文索引后，就能够运用T-SQL的全文查询语法进行全文查询了。 主要有两个语法，一个是contains，另一个是freetext Contains contains从字面上就能很好理解，即包含，比如我们在表Sample的一个字段Column里查询包含“世界末日”这个关键词的所有记录，该表一共有60万条记录，传统的查询语法是 select * from Sample where [Column] like '%世界末日%'
SQL Server 2008 中全文搜索步骤
/*建立测试环境*/ if object_id('tb')isnotnull droptable tb go createtable tb (id intidentity(1,1), title varchar(200), detail varchar(1000), constraint pk_id primarykey(id)--在建立全文索引时需要使用 ) insertinto tb select'火箭即将签下新秀射手','据悉，巴丁格与火箭队的合同谈判是于昨天完成的，巴丁格将得到与泰勒一样的合同。此前媒体曝光泰勒的合同为期四年，总价值万美元，其中前两年为保障性合同。巴丁格预计会在接下来几天内正式宣布签约加盟火箭。' union all select'韦弗被曝已与希腊豪门签约','据国际篮球网报道，前火箭队球员范-韦弗已经与希腊豪门奥林匹亚科斯队签订了合同。韦弗得到一份为期两年，总价值万美元的合同。' union all select'马刺豪掷千金为对抗湖人','马刺队在今夏休赛期补充了几员大将，主教练格雷格-波波维奇日前在接受Yahoo!体育采访时透露，马刺队不惜缴纳奢侈税构建豪华阵容就是为了对抗湖人队，争取拿到第五个总冠军。' union all select'华莱士未曾想过离开汽车城','此前本-华莱士已经同意重返底特律活塞，并且以老将底薪和活塞签下一份年万美元的合同，而据《每日先驱报》专栏作家米克-麦格劳透露，这位当年叱咤NBA赛场的内线防守悍将甚至从来就没有考虑过要离开活塞队。' union all
select'米勒竟好横刀夺爱追求人妻','对于那些没看过雷吉·米勒在步行者创造“米勒时间” 的“后”们，应该怎么介绍这位前NBA球星呢？难道从前天洛杉矶马里布海滩上空那架飞机拉的横幅说起？恐怕没有哪位家长愿意这么做。' union all select'姚明：没把上海当投资项目乐得生意做了好人当了','“姚蜜”说：不缺广告效应的姚明收购濒临绝境的上海东方篮球俱乐部，说明他是真的想为曾经的母队做点事情。' union all select'火箭不敌奇才终结年纪录','此役姚麦组合状态糟糕，姚明投中得到分个篮板次盖帽，麦迪投中拿下分个篮板次助攻，两人联手竟不如得到分个篮板次助攻次盖帽的贾米森。' --- --第一步启用数据库的全文索引 sp_fulltext_database enable--启用数据库的全文索引 go --第二步：建立全文目录 createfulltextcatalog tb_fulltext in path N'D:/Program Files/Microsoft SQL Server2005/MSSQL.1/MSSQL/FTData' withaccent_sensitivity=on--区分重音 authorization dbo;--全文目录的所有者 --第三步：建立全文索引 createfulltextindexon tb (title,detail) keyindex pk_id--指定索引列，为了提高性能，最好使用聚集索引 on tb_fulltext withchange_trackingauto--在关联的表中修改了数据时，自动更新全文索引。 --第四步：查询示例：
解读2016土地政策解读：休闲农业用地政策知多少
2016土地政策解读：休闲农业用地政策知多少 近年来，国务院及相关部委积极鼓励发展休闲农业，明确发展休闲农业作为促进农业提质增效、带动农民就业增收、传承中华农耕文明、建设美丽乡村、推动城乡一体化发展的高度；2016年中央一号文件更是定位到繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业。对休闲农业用地也出台了很多政策，现汇总如下，供大家参考借鉴。 2016土地政策解读：休闲农业用地政策知多少？ 2016年中央一号文件明确：支持有条件的地方通过盘活农村闲置房屋、集体建设用地、“四荒地”、可用林场和水面等资产资源发展休闲农业和乡村旅游。将休闲农业和乡村旅游项目建设用地纳入土地利用总体规划和年度计划合理安排。 《国务院办公厅关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》（国办发[2015]93号）提出，对社会资本投资建设连片面积达到一定规模的高标准农田、生态公益林等，允许在符合土地管理法律法规和土地利用总体规划、依法办理建设用地审批手续、坚持节约集约用地的前提下，利用一定比例的土地开展观光和休闲度假旅游、加工流通等经营活动。 《农业部等11部门关于积极开发农业多种功能大力促进休闲农业发展的通知》（农加发〔2015〕5号）明确，在实行最严格的耕地保护制度的前提下，对农民就业增收带动作用大、发展前景好的休闲农业项目用地，各地要将其列入土地利用总体规划和年度计划优先安排。支持农民发展农家乐，闲置宅基地整理结余的建设用地可用于休闲农业。鼓励利用村内的集体建设用地发展休闲农业，支持有条件的农村开展城乡建设用地增减挂钩试点，发展休闲农业。鼓励利用“四荒地”（荒山、荒沟、荒丘、荒滩）发展休闲农业，对中西部少数民族地区和集中连片特困地区利用“四荒地”发展休闲农业，其建设用地指标给予倾斜。加快制定乡村居民利用自有住宅或者其他条件依法从事旅游经营的管理办法。 《国土资源部住房和城乡建设部国家旅游局关于支持旅游业发展用地政策的意见》（国土资规〔2015〕10号）旅游业发展用地进行了具体的阐述，要求： 一要积极保障旅游业发展用地供应。对符合相关规划的旅游项目，各地应按照项目建设时序，及时安排新增建设用地计划指标，依法办理土地转用、征收或收回手续，积极组织实施土地供应，加大旅游扶贫用地保障。支持使用未利用地、废弃地、边远海岛等土地建设旅游项目。在符合生态环境保护要求和相关规划的前提下，对使用荒山、荒地、荒滩及石漠化、边远海岛土地建设的旅游项目，优先安排新增建设用地计划指标，出让底价可按不低于土地取得成本、土地前期开发成本和按规定应收取相关费用之和的原则确定。景区内建设亭、台、栈道、厕所、步道、索道缆车等设施用地，可按《城市用地分类与规划建设用地标准》“其他建设用地”办理规划手续，参照公园用途办理土地供应手续。新建、改建旅游厕所及相关粪便无害化处理设施需使用新增建设用地的，可在2018年前由旅游厕所建设单位集中申请。 二是明确旅游新业态用地政策。在符合相关规划的前提下，农村集体经济组织可以依法使用建设用地自办或以土地使用权入股、联营等方式与其他单位和个人共同举办住宿、餐饮、停车场等旅游接待服务企业。自驾车房车营地项目土地用途按旅馆用地管理，按旅游用地确定供应底价、供应方式和使用年限。利用现有文化遗产、大型公共设施、知名院校、科研机构、工矿企业、大型农场开展文化、研学旅游活动，在符合规划、不改变土地用途的前提下，上述机构土地权利人利用现有房产兴办住宿、餐饮等旅游接待设施的，可保持原土地用途、权利类型不变；土地权利人申请办理用地手续的，经批准可以协议方式办理。 三要加强旅游业用地服务监管。风景名胜区、自然保护区、国家公园等旅游资源开发，建设项目用地供应和使用管理应同时符合土地利用总体规划、城乡规划、风景名胜区规划及其他相关区域保护发展建设等规划，不符合的，不得批准用地和供地。严格旅游项目配套商品住宅管理，因旅游项目配套安排商品住宅要求修改土地利用总体规划、城乡规划的，不得批准。严格相关旅游设施用地改变用途管理，土地供应合同中应明确约定，整宗或部分改变
中共中央、国务院印发2012年中央一号文件(全文)
中共中央、国务院印发2012年中央一号文件(全文) 中共中央、国务院近日印发了《关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》。全文如下： 2011年，各地区各部门认真贯彻中央决策部署，同心协力，扎实工作，克服多种困难挑战，农业农村保持了强劲发展势头。粮食生产稳定跃上新台阶，农民增收成效喜人，水利建设明显加速，农村民生持续改善，农村社会安定祥和。农业农村形势好，有力支撑了经济平稳较快发展，有效维护了改革发展稳定大局。 做好2012年农业农村工作，稳定发展农业生产，确保农产品有效供给，对推动全局工作、赢得战略主动至关重要。当前，国际经济形势复杂严峻，全球气候变化影响加深，我国耕地和淡水资源短缺压力加大，农业发展面临的风险和不确定性明显上升，巩固和发展农业农村好形势的任务更加艰巨。全党要始终保持清醒认识，绝不能因为连续多年增产增收而思想麻痹，绝不能因为农村面貌有所改善而投入减弱，绝不能因为农村发展持续向好而工作松懈，必须再接再厉、迎难而上、开拓进取，努力在高起点上实现新突破、再创新佳绩。 实现农业持续稳定发展、长期确保农产品有效供给，根本出路在科技。农业科技是确保国家粮食安全的基础支撑，是突破资源环境约束的必然选择，是加快现代农业建设的决定力量，具有显著的公共性、基础性、社会性。必须紧紧抓住世界科技革命方兴未艾的历史机遇，坚持科教兴农战略，把农业科技摆上更加突出的位置，下决心突破体制机制障碍，大幅度增加农业科技投入，推动农业科技跨越发展，为农业增产、农民增收、农村繁荣注入强劲动力。 2012年农业农村工作的总体要求是：全面贯彻党的十七大和十七届三中、四中、五中、六中全会以及中央经济工作会议精神，高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和"三个代表"重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，同步推进工业化、城镇化和农业现代化，围绕强科技、保发展、强生产、保供给、强民生和保稳定，进一步加大强农、惠农、富农政策力度，奋力夺取农业好收成，合力促进农民较快增收，努力维护农村社会和谐稳定。 一、加大投入强度和工作力度，持续推动农业稳定发展 1.毫不放松抓好粮食生产。保障农产品有效供给，首先要稳住粮食生产，确保不出现滑坡。要切实落实"米袋子"省长负责制，继续开展粮食稳定增产行动，千方百计稳定粮食播种面积，扩大紧缺品种生产，着力提高单产和品质。继续实施全国新增千亿斤粮食生产能力规划，加快提升800个产粮大县(市、区、场)生产能力。继续实施粮食丰产科技工程、超级稻新品种选育和示范项目。支持优势产区加强棉花、油料、糖料生产基地建设，进一步优化布局、主攻单产、提高效益。深入推进粮棉油糖高产创建，积极扩大规模，选择基础条件好、增产潜力大的县乡大力开展整建制创建。大力支持在关键农时、重点区域开展防灾减灾技术指导和生产服务，加快推进农作物病虫害专业化统防统治，完善重大病虫疫情防控支持政策。 2.狠抓"菜篮子"产品供给。抓好"菜篮子"，必须建好菜园子、管好菜摊子。要加快推进区域化布局、标准化生产、规模化种养，提升"菜篮子"产品整体供给保障能力和质量安全水平。大力发展设施农业，继续开展园艺作物标准园、畜禽水产示范场创建，启动农业标准化整体推进示范县建设。实施全国蔬菜产业发展规划，支持优势区域加强菜地基础设施建设。稳定发展生猪生产，扶持肉牛肉羊生产大县标准化养殖和原良种场建设，启动实施振兴奶业苜蓿发展行动，推进生猪和奶牛规模化养殖小区建设。制定和实施动物疫病防控二期规划，及时处置重大疫情。开展水产养殖生态环境修复试点，支持远洋渔船更新改造，加强渔政建设和管理。充分发挥农业产业化龙头企业在"菜篮子"产品生产和流通中的积极作用。强化食品质量安全监管综合协调，加强检验检测体系和追溯体系建设，开展质量安全风险评估。大力推广高效安全肥料、低毒低残留农药，严格规范使用食品和饲料添加剂。落实"菜篮子"
SQLserver2008全文检索使用方法
SQLserver2008全文检索使用方法 1.开启SQL Full-text服务 图1 开启SQLServer Full-text服务 保证SQL Full-text Filter Daemon Launcher服务处于开启状态，不同版本SQLServer全文检索服务名称可能稍有不同，如果服务列表中没有这个服务，请使用SQLServer安装光盘安装“全文检索”组件。 2.启用全文检索 执行SQL语句启用全文检索： Execute sp_fulltext_database 'enable'
3.设置全文语言为中文 图2 设置全文语言 在服务器->属性->高级中，设置默认全文语言为2052（中文）。 4.建立数据表 在需要全文检索的数据表中，必须有一列字符型的字段存放文件类型，例如建表语句中的FileType。必须有一列Varbinary(Max)类型的字段存放文件内容，例如建表语句中的FileContent。 建表SQL语句示例： CREATE TABLE SampleBlobTable ( [PKID]int identity(1,1)primary key, [FileName]Nvarchar(255)null, [FileType]Nvarchar(32)null, [FileContent]VARBINARY(MAX)NULL,
[AddTime]datetime default(getdate()) ) 5.建立全文索引 步骤1 建立全文索引 在需要全文检索的数据表上点击右键->全文索引->定义全文索引。
步骤2 选择唯一索引 步骤3 选择表列
《2016年中央一号文件》试题及答案
《2016年中央一号文件》考试重点题库及答案 1.（单选题）2016年伊始，中共中央、国务院《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》公开发布。这是进入新世纪以来，党中央连续发出的第（）个指导“三农”工作的“一号文件”。 A.11 B.12 C.13 D.14 答案:C 解析：1982年1月1日发布第一个指导三农工作的一号文件，2016年是第13个指导“三农”工作的“一号文件” 2.（单选题）2016年中央一号文件，要求各地区各部门要牢固树立和深入贯彻落实（）、（）、（）、（）、（）的发展理念。 A.创新、协调、绿色、开放、共赢 B.创新、发展、绿色、开放、共享 C.创新、协调、绿色、开放、共享 D.创新、发展、绿色、开放、共赢 答案:C 3.（单选题）（）是全面建成小康社会、实现现代化的基础。 A.农业 B.工业 C.信息化 D.科技 答案:A 4.（单选题）2016年中央一号文件，“农业现代化”再次出现在标题中，这也是农业现代化自（）年以来，连续第（）次“入题”。 A.20152 B.20143 C.20134 D.20125 答案:B 5.（单选题）2016年中央一号文件提出，大规模推进农田水利建设，把农田水利作为农业基础设施建设的重点，鼓励（）建设小型农田水利工程。 A.社会资本 B.国有资本 C.外资 D.私人资本 答案:A 6.（单选题）2016年中央一号文件提出，强化现代农业科技创新推广体系建设，大力推进“（）”现代农业。 A.机械化 B.信息化 C.规模化 D.互联网＋
7.（单选题）2016年中央一号文件提出，加快培育新型（），将（）培育纳入国家教育培训发展规划。 A.现代化农民 B.职业农民 C.技术化农民 D.信息化农民 答案:B 8.（单选题）2016年中央一号文件指出，要树立（），面向整个国土资源，全方位、多途径开发食物资源，满足日益多元化的食物消费需求。 A.大市场观 B.大农业观 C.大食物观 D.优食品观 答案:C 9.（单选题）2016年中央一号文件提出，促进农村电子商务加快发展，实施“（）”工程。 A.快递下乡 B.电商下乡 C.互联网下乡 D.物流下乡 答案:A 10.（单选题）2016年中央一号文件提出，大力发展（）和（），使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业。 A.生态农业乡村旅游 B.休闲农业乡村旅游 C.生态农业生态旅游 D.休闲农业生态旅游 答案:B 11.（单选题）2016年中央一号文件提出，开展农村人居环境整治行动和（）建设，实施农村生活垃圾治理5年专项行动。 A.魅力乡村 B.宜居乡村 C.美丽宜居乡村 D.魅力宜居乡村 答案:C 12.（单选题）2016年中央一号文件提出，推进农村劳动力转移就业创业和农民工城市化，进一步推进户籍改革，落实（）左右农民工和其他常住人口在城镇定居落户的目标。， A.一亿 B.二亿 C.三亿 D.四亿 答案:A 13.（单选题）2016年中央一号文件提出，深化农村集体产权制度改革，到（）年基本完成土地等农村集体资源性资产确权登记颁证。
2016年1号文件解读
2016年中央一号文件解读 2016年1月27日，《中共中央国务院关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》发布，这是进入新世纪以来，党中央连续发出的第十三个指导“三农”工作的“一号文件”。文件围绕加快农业现代化建设、实现全面小康目标，特别是以发展新理念引领农业农村新发展，提出了一系列新观点、新政策、新举措，对做好今年“三农”工作具有十分重要的指导意义。 2016年中央一号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》，全文约15000字，共分6个部分30条，主要内容包括：持续夯实现代农业基础，提高农业质量效益和竞争力;加强资源保护和生态修复，推动农业绿色发展;推进农村产业融合，促进农民收入持续较快增长;推动城乡协调发展，提高新农村建设水平;深入推进农村改革，增强农村发展内生动力;加强和改善党对“三农”工作指导。 1、推进农业供给侧结构性改革 加快转变农业发展方式，保持农业稳定发展和农民持续增收，走产出高效、产品安全资源节约、环境友好的农业现代化道路，推动新型城镇化与新农村建设双轮驱动、互促共进，让广大农民平等参与现代化进程、共同分享现代化成果。 2、大力推进农业现代化
着力强化物质装备和技术支撑，着力构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，实施 藏粮于地、藏粮于技战略，推动粮经饲统筹、农林牧渔结合、种养加一体、一二三产业融 合发展，让农业成为充满希望的朝阳产业。 3、加快推进现代种业发展 大力推进育繁推一体化，提升种业自主创新能力，保障国家种业安全。深入推进种业领域 科研成果权益分配改革，探索成果权益分享、转移转化和科研人员分类管理机制。实施现 代种业建设工程和种业自主创新重大工程。 4、大规模推进农田水利建设 把农田水利作为农业基础设施建设的重点，到2020年农田有效灌溉面积达到10亿亩以上，农田灌溉水有效利用系数提高到0.55以上。加快重大水利工程建设。 5、实施食品安全战略 加快完善食品安全国家标准，到2020年农兽药残留限量指标基本与国际食品法典标准接轨。加强产地环境保护和源头治理，实行严格的农业投入品使用管理制度。推广高效低毒 低残留农药，实施兽用抗菌药治理行动。创建优质农产品和食品品牌。 6、大规模推进高标准农田建设 加大投入力度，整合建设资金，创新投融资机制，加快建设步伐，到2020年确保建成8 亿亩、力争建成10亿亩集中连片、旱涝保收、稳产高产、生态友好的高标准农田。
SQL Server2008中全文检索的实现5页
SQL Server2008中全文检索的实现 1 引言 随着计算机的普及和网络技术的发展,我厂的生产管理、数据查询、公文流转等大都实现了计算机管理,方便了信息交流与共享,提高了生产效率。但是,目前针对散落在个人、单位电脑中的WORD文档、电子表格以及多媒体汇报(PPT)文档等还没有一套完整的管理系统,既造成了存储资源的浪费,又不利于资源的共享。因此,需要一个文档信息管理系统,把这些分散的文档集中存储到数据库中,为用户提供一个统一的、可以多方式检索的平台,方便用户进行科学、高效地获取信息。 而对存储在数据库中的大量非结构化的文档数据进行查询时,通过普通的SQL语句是无法实现的(不能使用LIKE谓词来查询格式化的二进制数据);即使是非二进制的普通类型字段查询,对数百万行文本数据执行的LIKE 查询可能需要花费几分钟时间才能返回结果;但对同样的数据,全文索引查询只需要几秒或更少的时间。因此要实现一个能够快速实现检索的文档管理平台,有必要应用全文检索技术。 2 全文索引简介 全文索引是以文本数据为主要处理对象,提供根据数据资料的内容来实现的信息检索。全文搜索通常用于基于Web的应用程序、文档管理系统以及自定义应用程序,以便对存储在数据库中的数据提供文本搜索功能。 Microsoft公司开发的SQL Server 2008是一款面向高端的数据库系统,它继承了SQL SERVER以前版本的一些强大的优势,界面更加友好。它的全文索引功能配置简单、使用方便,为索引和查询数据库中存储的结构
化和非结构化文本数据提供了可靠、快速而灵活的方法。 3 全文索引实现过程 下面以多媒体信息管理平台为例,详细介绍一下全文索引的实现方法。 第一步,登陆SQL Server 2008服务器 第二步,在SQL Server中建立一个使用全文索引的数据库dmtpt,要选中使用全文索引选项。在该数据库中建立一个存储文档文件的表 main_files。 第三步,在main_files表上点击右键,选择“定义全文索引”,进入全文索引向导对话框。 第四步,选择将要对其进行全文索引的列。 第五步,选择数据发生变化时,全文索引的更新方式。这里选择自动,以保证更改的数据随时会被检索到。 第六步,全文目录的作用是存储全文索引,要创建全文索引必须先创 建全文目录。 第七步,定义填充计划可以添加或修改确定何时填充或重新填充全文目录的计划。第八步,完成全文索引向导。 以上是建立全文索引的全过程。完成建立后,使用全文索引语句,即可以对其进行全文检索。 4 全文索引语句CONTAINS和FREETEXT的使用 SQL Server 2008提供的全文索引语句主要有CONTAINS和FREETEXT。CONTAINS语句的功能是在表的所有列或指定列中搜索:词或短语、词或短
一切为了满足人民日益增长的美好生活需要
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/025141322.html, 一切为了满足人民日益增长的美好生活需要作者：许经勇 来源：《北方经济》2017年第11期 习近平同志在党的十九大报告指出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”改革开放初期，中国面临的主要问题是如何解决城乡居民的温饱问题，如今，中国人均GDP已经超过8000美元，达到世界中等收入偏高的水平；恩格尔系数降到30.1%，距离“富足”标准，只有一步之遥；农村贫困发生率已经从改革开放初期的97.5%下降到2016年的4.5%，2020年将在全国范围内消灭绝对贫困。我国已经实现总体小康并将实现全面建成小康社会。这就决定了人民对物质文化的需要突出表现在对美好生活的需要。但是，要满足人民对美好生活的需要，就必须解决好发展不平衡不充分的问题。党的十九大报告为此提出一系列新理念新思想新战略。诸如贯彻五大新的发展理念，深化供给侧结构性改革，加快建设创新型国家，实施乡村振兴战略，实施区域协调发展，加快完善社会主义市场经济体制，推动形成全面开放新格局。2015 年10月，党的十八届五中全会作出重大决策部署，强调指出，破解发展难题，厚植发展优势，必须牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。五大发展理念更加注重发展的整体性与相互关联。具体地说，以创新汇集发展新动力，以协调化解发展不平衡，以绿色引领人与自然和谐共生，以开放重构发展内外联动，以共享追求社会公平正义。正如习近平同志所指出，这五大发展理念是“十三五”乃至更长时期我国发展思路、发展方向、发展着力点的集中体现，也是改革开放30多年来我国发展经验的集中体现，反映出我们党对发展规律的新认识。 党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央综合分析国内外经济增长周期和我国发展的阶段性特征，作出我国经济发展进入新常态的重大判断。在这种新的历史方位，片面追求经济高速度增长的传统思维难以为继，过分依赖总需求扩张刺激经济增长效率递减，依靠增加要素投入和出口拉动的粗放型发展老路，再也走不下去了。我国面临的经济下行压力，“倒逼”必须转变经济发展方式，闯出一条质量更高、效益更大、结构更优、优势充分释放的新路子。正是在这种背景下，提出了推进农业供给侧结构性改革的重大理论创新和实践创新。2016年的 中央一号文件指出，在经济发展新常态背景下，如何促进农民收入稳定较快增长并确保如期实现全面小康；如何加快转变农业发展方式以确保粮食等重要农产品实现有效供给；如何提升我国农业国际竞争力，已成为我国农业发展必须完成和破解的历史任务和现实难题。破解这个难题的正确选择，是推进农业供给侧结构性改革。农业供给侧结构性改革，就是要适应人民日益增长的美好生活需要，着力解决好发展不平衡不充分的问题，把改善供给结构作为主攻方向，从生产端入手，提高供给体系的质量与效率，扩大有效供给和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性，推动社会经济朝着更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的方向发展。 当前，随着我国城乡居民收入水平和社会保障水平的显著提高，居民的消费结构正在从生存型向发展型和享受型转变，人民对美好生活的需要，体现在对农产品质量、品种和安全提出更高的要求。这就要求农业供给侧结构必须从以往的生产主导型向市场需求主导型转变，因势
农业部关于印发《全国农业科技创新能力条件建设规划(2012―2016年)》的通知
农业部关于印发《全国农业科技创新能力条件建设规划 (2012―2016年)》的通知 【法规类别】农业科技与农机 【发文字号】农计发[2013]15号 【发布部门】农业部 【发布日期】2013.05.24 【实施日期】2013.05.24 【时效性】现行有效 【效力级别】XE0303 农业部关于印发《全国农业科技创新能力条件建设规划（2012-2016年）》的通知 （农计发[2013]15号） 有关省、自治区、直辖市、计划单列市农业（农牧、农垦）厅（委、局），部属有关单位： 为贯彻落实中央一号文件精神，切实提升农业科技创新能力，加快推进现代农业建设，我部组织编制了《全国农业科技创新能力条件建设规划（2012－2016年）》，现予印发，并就有关事项通知如下： 一、高度重视，充分认识规划的重要性 科技兴则民族兴，科技强则国力强。农业科技是确保国家粮食安全的基础支撑，是突破资源环境约束的必然选择，是加快现代农业建设的决定力量。加强农业科技创新能力条
件建设，对于优化科技资源配置、发挥农业科技整体效率、转变农业发展方式、提高农业可持续发展能力，具有十分重要的意义。党中央、国务院高度重视农业科技创新能力条件建设，2012年国务院印发的《全国现代农业发展规划（2011－2015年）》将农业科技创新能力条件建设工程列为“十二五”时期的重大建设工程之一，2013年中央一号文件明确要求“加强农业科技创新能力条件建设和知识产权保护”。在国家发展改革委等有关部门的大力支持下，《全国农业科技创新能力条件建设规划（2012－2016年）》即将全面启动实施。各级农业部门要贯彻实施创新驱动发展战略，加强组织领导，落
2016年中央一号文件测试题
2016年中央一号文件精选习题 一、单项选择题 1. 2016年伊始，中共中央、国务院《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》公开发布。这是进入新世纪以来，党中央连续发出的第（）个指导“三农”工作的“一号文件”。 A. 十一 B. 十二 C. 十三 D. 十五 2. 2016年中央一号文件指出，要树立（），面向整个国土资源，全方位、多途径开发食物资源，满足日益多元化的食物消费需求。 A. 大市场观 B. 大农业观 C. 大食物观 D. 优食品观 3. 2016年中央一号文件指出，“十三五”时期要用（）破解“三农”新难题，推进农村改革发展，加快农业现代化。 A. 法治思维 B. 技术革新 C. 发展新理念 D. 新政策新制度 4. 2016年中央一号文件指出，要大规模推进高标准农田建设。到2020年确保建成（）亿亩、力争建成10亿亩集中连片、旱涝保收、稳产高产、生态友好的高标准农田。 A. 6 B. 7 C. 8 D. 9 5. 2016年中央一号文件指出，农田水利是农业基础设施建设的重点，到2020年农田有效灌溉面积要达到（）亿亩以上，农田灌溉水有效利用系数提高到0.55以上。 A. 12 B. 10 C. 9 D. 8 6. 2016年中央一号文件指出，支持（）成为建设现代农业的骨干力量。 A. 个体小农经营主体 B. 新型农业经营主体 C. 新型农业服务主体 D. 新型农业经营主体和新型农业服务主体 7. 2016年中央一号文件指出，推动农业可持续发展，必须确立（）的观念。 A. 以人为本 B. 生态保护优先发展 C. 绿水青山就是金山银山 D. 发展绿色农业就是保护生态 8. 2016年中央一号文件指出，到2020年森林覆盖率提高到（），湿地面积不低于8亿亩。 A. 20％以上 B. 23％以上 C. 30％以上 D. 35％以上 9. 2016年中央一号文件指出，大力推进农民奔小康，必须推动（）成为农民增收的重要支撑，让农村成为可以大有作为的广阔天地。 A. 劳务输出 B. 高效农业 C. 观光农业 D. 产业融合发展 10. 2016年中央一号文件提出，要改革完善粮食等重要农产品价格形成机制和收储制度。下列对此表述错误的是（）。 A. 继续执行并完善稻谷、小麦最低收购价政策 B. 深入推进新疆棉花、东北地区大豆目标价格改革试点 C. 按照政府定价、价补分离的原则，积极稳妥推进玉米收储制度改革 D. 按照政策性职能和经营性职能分离的原则，改革完善中央储备粮管理体制 二、多项选择题 1. 2016年中央一号文件指出，“十三五”时期推进农村改革发展，把（）作为农村一切工作的出发点和落脚点。 A. 提高农业产量 B. 增进农民福祉 C. 改善农民生活环境 D. 坚持农民主体地位 2. 2016年中央一号文件指出，到2020年，农业农村发展要实现的目标有（）。
(转)sql2005全文索引
(转)sql2005全文索引 理論部份 前言 在数据库中快速搜索数据，使用索引可以提高搜索速度，然而索引一般是建立在数字型或长度比较短的文本型字段上的，比如说编号、姓名等字段，如果建立在长度比较长的文本型字段上，更新索引将会花销很多的时间。如在文章内容字段里用like语句搜索一个关键字，当数据表里的内容很多时，这个时间可能会让人难以忍受。在SQL Server中提供了一种名为全文索引的技术，可以大大提高从长字符串里搜索数据的速度，在本節里，将会对全文索引进行详细的介绍 (1)全文索引概念: 全文索引与普通的索引不同，普通的索引是以B-tree结构来维护的，而全文索引是一种特殊类型的基于标记的功能性索引，是由Microsoft SQL Server全文引擎服务创建和维护的。使用全文索引可以快速、灵活地为存储在SQL Server数据库中的文本数据创建基于关键字查询的索引，与like 语句不同，like语句的搜索是适用于字符模式的查询，而全文索引是根据特定语言的规则对词和短语的搜索，是针对语言的搜索。 (2)全文索引常用术语 (2.1)全文索引：一种特殊的索引,能在给定的列中存储有关重要的词及位置的信息,使用这些信息可以快速进行全文查询,搜索包括特定词或词组的行. (2.2)全文目录：全文目录是存储全文索引的地方,全文目录必须驻留在与SQL Server实例相关联的本地硬盘上,每个全文目录可用于满足数据库内的一个或多个表的索引需求. (2.3)断字符与词干分析器：断字符与词干分析器都是用于对全文索引的数据进行语言分析的.语言分析通常都会涉及到查找词的边界和组合动词两个方面,其中要查找词的边界,也就是确定哪几个字符是"词"，称之为"断字".组合动词也就是词干分析,用于分析词.根据语言的不同,语言分析规则也不尽相同,由此可以为每个全文索引列指定不同的语言.每种语言的断字符能够使得访问语言生成的词更为准确
中国历年“一号文件”回顾：2004-2016年主题盘点
中国历年“一号文件”回顾：2004‐2016年主题盘点 来源:互联网 改革开放以来指导“三农”工作的第18份中央一号文件2016年1月27日由新华社受权发布。 这份文件题为《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》，全文约15000字，共分6个部分30条，包括：持续夯实现代农业基础，提高农业质量效益和竞争力；加强资源保护和生态修复，推动农业绿色发展；推进农村产业融合，促进农民收入持续较快增长；推动城乡协调发展，提高新农村建设水平；深入推进农村改革，增强农村发展内生动力；加强和改善党对“三农”工作指导。 “一号文件”历年回顾： 一号文件原指中共中央每年发的第一份文件。中共中央在1982年至1986年连续五年发布三农主题的一号文件，在农村改革史上成为专有名词——“五个一号文件”。2004年起中央又连续12年发布关注三农的一号文件。 2015年：关于加大改革创新力度 加快农业现代化建设的若干意见 2014年 关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见 2013年：关于加快发展现代农业，进一步增强农村发展活力的若干意见 2012年：关于加快推进农业科技创新 持续增强农产品供给保障能力的若干意见 2011年：关于加快水利改革发展的决定 2010年：关于加大统筹城乡发展力度 进一步夯实农业农村发展基础的若干意见 2009年：关于促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见 2008年：关于切实加强农业基础设施建设 进一步促进农业发展农民增收的若干意见 2007年：关于积极发展现代农业 扎实推进社会主义新农村建设的若干意见 2006年：关于推进社会主义新农村建设的若干意见 2005年：关于进一步加强农村工作 提高农业综合生产能力若干政策的意见 2004年：关于促进农民增加收入若干政策的意见
sqlserver全文检索
Sqlserver 全文检索功能浅解 全文索引和全文检索是sql server 7.0的新增功能，它能够对数据中的字符类型列（如varchar、text等类型列）进行检索，并通过索引实现全文搜索查询。sql server常规索引与全文检索相比，二者的区别如下： 常规索引全文索引 使用create index或约束定义创建 通过删除或执行drop index语句删除 使用全文索引存储过程创建和删除 当插入、修改或删除数据时，sql server能够自动更新常规索引内容只能通过任务调度或执行存储过程来填充全文索引 每个表可以建立多个常规索引,索引不能分组每个表只能有一个全文索引,同一个数据库中的多个全文索引可以组织为一个全文目录 常规索引存储在数据库文件中全文索引存储在文件系统中 为了支持全文索引操作，sql server 7.0新增了一些新存储过程和transact-sql语句，使用这些存储过程创建全文索引的SQL SERVER数据库全文索引的示例，以test数据库为例。 首先，介绍利用系统存储过程创建全文索引的具体步骤： 1) 启动数据库的全文处理功能(sp_fulltext_database) 2) 建立全文目录(sp_fulltext_catalog) 3) 在全文目录中注册需要全文索引的表(sp_fulltext_table) 4) 指出表中需要全文索引的列名(sp_fulltext_column) 5) 为表创建全文索引(sp_fulltext_table) 6) 填充全文目录(sp_fulltext_catalog) ---------********示例********------------- 说明：下面所用到的test为数据库名，dbo.T_FX_DRM_20为test数据库中的一张表，FX_D20_ID是表dbo.T_FX_DRM_20中的一个列名 以对test数据库的表dbo.T_FX_DRM_20的FX_D20_ID列建立全文索引，之后使用索引查询FX_D20_ID列中包含有"*****"字符串的数据：在这之前，需要安装Microsoft Search 服务，启动SQL server全文搜索服务。 use test go exec sp_fulltext_database 'enable' 为dbo.T_FX_DRM_20表建立全文索引数据元，其中create为建立，activate为激活，deactivate为关闭表全文索引的激活状态，使它不再参加全文目录填充，drop为删除；create 参数中，后面跟的是全文目录名称和索引列名。 下面语句为test数据库中的dbo.T_FX_DRM_20表创建全文索引数据元，存储该数据元的全文目录为FT_pubm，所使用的唯一索引为PK_T_FX_DRM_20（dbo.T_FX_DRM_20表中为FX_D20_ID列的PRIMARY KEY约束所建立的唯一索引）
2004—2016年中央一号文件主题
2016河南银行春季校园招聘历年来看一般在3-5月份左右开始，中公金融人建议考银行的小伙伴们可以早点备考,河南银行招聘网为会为您提供更多春招资讯!供备考考生参考！微信号：hezgjrr “三农”问题在中国的改革开放初期曾是“重中之重”，中共中央在1982年至1986年连续五年发布以农业、农村和农民为主题的中央“一号文件”，对农村改革和农业发展作出具体部署。这五个“一号文件”，在中国农村改革史上成为专有名词——“五个一号文件”。时隔18年，中共中央总书记胡锦涛于2003年12月30日签署《中共中央、国务院关于促进农民增加收入若干政策的意见》，中央一号文件再次回归农业，直至2016年，中央在新世纪已出台了十三个关注“三农”工作的中央“一号文件”。 |2004—2016年中央一号文件主题 2004年《关于促进农民增加收入若干政策的意见》 2005年《关于进一步加强农村工作提高农业综合生产能力若干政策的意见》 2006年《关于推进社会主义新农村建设的若干意见》 2007年《关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若干意见》 2008年《关于切实加强农村基础建设进一步促进农业发展农民增收的若干意见》2009年《关于促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见》 2010年《关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》2011年《关于加快水利改革发展的决定》 2012年《关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》 2013年《关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》 2014年《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》
SQL Server 2005全文检索技术
SQL Server 2005全文检索技术 1. 前言 1.1 应用背景 随着我国政府和企业信息化的快速普及和发展，来自于供应链、企业生产系统、办公自动化（或公文行文）系统、人事绩效系统、财务管理系统等无一不在积累着各类数据。不仅如此，来自于企业门户网站、通过各种手持移动设备传递的会议通知、保存在业务员笔记本和PDA中的离线产品报价和短期个人销售信息也不一而足。可以说信息无处不在、无时不在、无设备不在，但是它们是否可以在您的手中，即政府和企业的信息系统是否可以把员工需要的信息呈送到他们的指尖之下，这恐怕是另一回事了。信息化普遍实施后，数据获取方式、获取手段的局限，是国内信息化建设主要面临的尴尬现状。 图1：Your Data,Any Where、Any Time、Any Device. But not on your finger. 1.2 主要检索技术的区别 有了数据但是没有被使用，那么这些数据不应该被称为信息。它们无非是不断充斥设备和网络的比特而已，但是如何把数据提供给必要的人员，检索技术是其中非常有效的途径之一。本文笔者主要基于微软平台，针对SQL Server 2005提供的全文检索技术进行介绍。与关系数据查询、多维数据库查询和基于XML 的XQuery、XPath不同，全文检索技术主要处理对象是基于超大数据量的文本数据和结构化的二进制数据上类似LIKE的模糊查询。主要区别见下表。
表1：全文检索与关系数据库查询、多维数据查询、XML查询的对比 2. 全文检索技术简要介绍 2.1 基本概念 如上文所说，全文检索主要应用领域如下： （1）大数据量、超大数据量的结构化平文本数据和模糊匹配查找（Char、Varchar、Nvarchar）。 （2）大数据量、超大数据量的层次型XML数据展开后的查找---含模糊查找（Xml type）。 （3）标准格式的二进制非结构化Word数据的查找（VarBinary[max]、Image）。 与其他检索技术不同的是，全文检索不仅仅提供词汇层次的查询支持，而且可以根据语言环境、不同语言的特点，甚至于用户自定义的配置提供不同语义级的大容量数据模糊匹配检索支持。为了提供语义层次的检索，SQL Server 2005的全文检索明确了如下几个概念： （1）断字符（Word Breaker）：因为对于不同的语言，哪些符号可以用于词汇的分割是不同的，因此全文检索支持不同语言环境的不同断字符。 （2）标记（Token）：是由断字符标识的词或字符串。由于划分是基于特定语言完成的，因此也可以做到语义层次的支持。 （3）干扰词（Noise Word）：主要是那些经常出现，但是对于检索没有多少帮助的词汇。例如：英语中的“a”、“and”、“is”、“the”，汉语中的“的”、“不”、“以”、“了”等。SQL Server 2005中提供配置文件，允许用户自定义自己语言、甚至与本行业、本企业的检索干扰词。 （4）词干分析器（Stemmer）：通过断字符分割后，根据具体的语言和该语言的语法规程生成的特定词汇的变形。