57期《平显时代》
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封面……Asia FPD 2009封二……上海积享01……EXFO 02……振宇达03……朗高07……汕头超生
09……三鑫塑业14……天势15……和生25……欣日27……奥莱德37……飞科视讯43……中华液晶城52……《平显时代》61……FPDisplay 人才培训
69……《手机资讯》75……进鼎信息
82……2009高交会光电展83……2009年展会目录84……读者反馈表 《平显时代》征订表夹页一……南京航程夹页二……中华液晶网夹页三……中华液晶网夹页四……产业大全封三……手机产业网封底……德普特
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两岸携手推动TFT-LCD产业绿色创新
——2009年友达技术趋势论坛成功举办
台湾友达董事长李焜耀：产业谷底已现 友达11代线递延绿色承诺未来 友达技术创新市场共赢
——专访友达科技总部副总经理刘秉德博士和友达电视显示器事单 位总经理柯富仁博士
2009国内重点城市平板电视市场5大趋势
国家信息中心市场处与中国家电网共同组织的中国家电市场研究小组《2008年度平板彩电国内重点城市零售市场分析报告》中对2008年度国内重点城市市场国产、外资品牌液晶电视竞争的具体情况做出来了详尽地分析，同时，提出了2009年中国国内重点城市平板电视市场5大趋势。
以“绿色承诺、创新共赢”为主题的2009年友达技术趋势论坛5月12日在苏州成功举办，这是全球前三、台湾第一大TFT-LCD设计、研究及制造公司友达光电以绿色创新积极应对经济危机、以全球成功经验深耕中国市场承诺的重要体现。
5月12日，以“绿色承诺 创新共赢”为主题的2009年友达技术趋势论坛在苏州成功举办，在会议举办之前，《平显时代》编辑对友达科技总部副总经理刘秉德博士和友达电视显示器事业单位总经理柯富仁博士进行深入采访，两位老总以绿色承诺为愿景，详细阐述了友达技术创新，造福消费者，与客户共创市场双赢的信念，展现了全球面板一线大厂友达对全球的绿色承诺。
专题
焦点
业界55
市场
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产业36
专题
16...两岸携手推动TFT-LCD产业绿色创新 ——2009年友达技术趋势论坛成功举办
18...台湾友达董事长李焜耀：产业谷底已现 友达11代线递延19...绿色承诺未来 友达技术创新市场共赢
——专访友达科技总部副总经理刘秉德博士和友达电视显示器事单位总经理柯富仁博士
焦点
24...2009国内重点城市平板电视市场5大趋势26...2009年1-3月中国液晶电视市场分析30...造成中国液晶电视市场增量未增收的原因分析产业
32...创新能力 发展海峡两岸光电产业合作34...平板显示产业走出低谷 第二季逐步复苏
36...2009年1~5月液晶面板价格分析及未来走势40...CRT衰退加速 中国LCD TV业迎来跨越发展44...众厂商推LED液晶电视 或成今年主流技术45...中小尺寸液晶面板需求增长 产业将不断扩大市场
46...中国上网本市场提速 小型移动PC成为新潮流47...2009年第一季度北美液晶电视市场强劲增长49...政策扶植助市场回暖 等离子业迎来春天
50...采用LED背光源的液晶将在未来三年成为市场主导51...等离子市场逆势上扬 前景依然值得期待53...2009年5月LCD、PDP面板市场价格一览表业界
54...彩虹液晶玻璃基板二期工程开工奠基仪式隆重举行55...国内首条AM-OLED生产线佛山开工建设
55...“此次液晶玻璃基板项目二期工程的开建，显示了彩虹坚定发展的信心！”
——彩虹集团液晶玻璃基板项目二期工程开工奠基仪式隆重举行
57...“乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海”
——记彩虹集团成功跻身成为国内第一家液晶玻璃基板制造商
59...京东方：液晶面板最困难时期已经过去60...全球玻璃基板大厂康宁公布第一财季结果
62...中国高清之路如何走？中、日、美、欧供应商各有独到见解64...台湾面板与大陆彩电终携手 是合作也是博弈技术
66...如何解决大屏幕液晶显示器背光应用中的电流分配难题70...解决工业触摸屏控制面板面临的断电挑战73...专家解析概念创新显示器的未来发展方向74...洁净胶盒的无尘清洗
2009年1~5月液晶面板价格分析及未来走势
等离子市场逆势上扬 前景依然值得期待
“此次液晶玻璃基板项目二期工程的开建，显示了彩虹坚定发展的信心！”
——彩虹集团液晶玻璃基板项目二期工程开工奠基仪式隆重举行
中华液晶网记者有幸采访了彩虹电子玻璃有限公司相关领导，他们一起经历了彩虹集团玻璃基板项目立项以来的艰难求索，也一起品尝过攻克难关的兴奋，到如今，朴素的言语依然带有激情，表达出来的不仅仅是一份自豪，更表现出彩虹人坚定发展的信心和信念。
具体到国内市场，等离子电视的市场前景依然值得期待。财政部经济建设司、商务部综合司日前联合发布最新一轮的“全国家电下乡产品项目招标公告”显示，等离子电视被正式纳入国家的家电下乡序列，这为正在持续走高的等离子产业继续升温打开了一扇市场之门。
09年伊始，象征着液晶产业景气的液晶面板价格逐步出现逆转趋势，液晶面板的止跌，甚至小尺寸面板价格上涨，导致产品的价格稳定甚至小面积出现反弹局面。下面我们将分别以液晶显示器面板、液晶电视面板及手机面板的价格数据为对象，进行分析，为您带来2009年1~5月液晶
面板价格走势分析。
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夏普首座十代厂量产时程提前至今年10月
日前，日本大厂夏普(Sharp)宣布将位于日本酒井(Sakai)的首座10代厂量产时程提前5个月，即于2009年10月投产。该座现代化厂房是在2007年底开始动工，位于大阪附近的酒井，是夏普首座10代厂，能够处理8.7平方米(2880mm×3130mm)的玻璃基板，比夏普现有8代厂可加工的玻璃基板尺寸大60%。10代厂生产的母板尺寸可切割出6片60英寸或者8片50英寸LCD面板。
松下收购三洋计划再拖延
4月29日消息，就日本松下公司收购三洋电机的计划，两家公司共同发布消息称，由于涉及美国等地反垄断法的手续还需要花费时间，仍然无法预计松下何时开始公开收购三洋股票。两公司表示将在6月下旬之前再次公布手续的进展情况。松下原计划3月底前完成对三洋的收购，但目前看来无疑将推迟到夏季以后。松下和三洋在日本、美国、欧洲、中国等11个国家和地区办理有关反垄断法的程序，据悉已经在5个国家完成。但是美国要求两公司提供追加资料，审查手续遂被拖延。但两公司表示“(事态)在估计范围之内”。
日商旭硝子拟在台湾增建玻璃基板窑炉
日前，日商旭硝子集团拟扩大在台湾玻璃基板布局，据了解，旭硝子将透过其台湾子公司，在中部科学园区与南部科学园区之间的云林县、嘉义县，分别建立六座、四座玻璃基板窑炉，就近服务友达、奇美电等主要客户，并分散风险。旭硝子此举着眼于接近市场，将对全球玻璃基板龙头康宁带来竞争压力，提升市场占有率。
冠捷等4家台湾光电信息业巨头落户厦门
借着国家支持发展海峡西岸经济区的东风，又有4家台湾光电信息产业巨头落户厦门，这4家台资企业的新投资项目全部落户在厦门火炬高新区。据悉，这4个项目分别是冠捷科技集团的研发中心项目、宸鸿科技的研发中心项目、凌阳能源科技的太阳能光伏项目和台湾音像网络科技股份公司的多媒体项目。这4家台资企业初期投资逾1亿美元，其中冠捷显示科技一期投资7500万美元，主要从事平板显示器件的研发和生产，预计今年9月投产，明年产量将达到380万台，后年达到450万台，此后将达到每年600万台的生产规模。凌阳能源科技的太阳能光伏项目初期投资总额600万美元，注册资本300万美元，主要从事太阳能组件的研发与生产，达产后年产量可达8.6万件。
赛格三星生产线停运 3.82亿资产打水漂
市场格局的逆转，令赛格三星净值为3.82亿元的CH2池炉及相应四条生产线停止运行。赛格三星5月13日公告，公司董事会决定停止运行CH2，这意味着赛格三星3.82亿元打了水漂。赛格三星CH2建造于2003年，2004年4月份竣工验收并进行资本化，CH2资产的建造成本为8.38亿元。截至2009年3月31日，已累计折旧4.56亿元，净值为3.82亿元。赛格三星表示，在不考虑残值及变卖收益以及其他资产的减值前提下，报废处理CH2资产预计产生约3.8亿元的损失。
京东方：对合肥6代液晶线追加7亿投资
京东方科技集团股份有限公司5月11日发布公告称，将对合肥京东方光电科技有限公司（以下简称“合肥京东方”）进行第三次增资，增资金额为7亿元人民币。此次
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增资后，合肥京东方注册资本为13亿5千万元整，京东方以现金出资130950万元人民币，拥有97%的股权；合肥建投以现金出资2550万元人民币，拥有1.889%的股权；合肥鑫城以现金出资1,500万元人民币，拥有1.111%的股权。公告称，合肥京东方是由京东方和合肥市人民政府、合肥市建设投资控股（集团）有限公司（以下简称“合肥建投”）， 在安徽省合肥市共同投资设立的、用于建设第6代TFT-LCD生产线项目公司。根据股东协议的相关规定及项目进展的资金需求，京东方于2009年1月和3月完成两次对合肥京东方的单方增资，累计增资6亿元人民币。
八大彩电企业首次联合赴台采购液晶面板
5月11日消息，康佳、海信、创维、TCL、上广电、厦华、熊猫、海尔等7家大陆彩电企业将于6月1日起程前往台湾采购液晶面板，这也是8大彩电企业首次联合赴台采购。此次7家大陆彩电企业将向友达光电和奇美电子这两家台湾最大的液晶面板厂家联合采购，大陆彩电企业当然希望能够拉低目前的液晶面板行业均价，但是，至于到底能否达成这一愿望，届时还要依靠大家的议价能力。不过，此次大陆彩电企业赴台不只是“采购面板”，还会与台湾液晶面板厂家在深度技术合作方面进行洽谈。
东芝连续两财年出现净亏损
根据日本共同社报道称，东芝本会计年度料公布连续第二年集团净亏损，预估09/10年度可能净亏损数百亿日元，因受半导体和液晶显示器(LCD)业务重组支出所拖累。有消息称,东芝计划主要通过发行股票增加5000亿日元(50亿美元)资本，以提振持续恶化的财务状况。目前东芝已规划30亿美元的成本削减计划，称此计划可协助公司在今年录得营业获利。
日本先锋或落户合肥 生产等离子显示屏
据悉，合肥继成功引进京东方液晶屏后，有望在等离子显示屏制造上再取得突破。目前，合肥市政府已成立专门小组，积极与日本先锋方面洽谈。合肥有关领导已前往日本先锋公司实地考察了大尺寸等离子显示器生产及技术研发机构和电视整机生产线，以及等离子显示器生产工厂，并就相关合作事项形成了共识；合肥市建设投资控股集团还与日本先锋公司签署了合作意向，双方将共同努力，加快先锋公司等离子显示器生产线及技术转让到合肥。
戴尔宣布禁止向发展中国家输入电子垃圾
5月13日消息，戴尔宣布正式禁止向发展中国家输入废弃电脑、显示器和电子零部件等电子垃圾。戴尔指出，将正式修订自己对电子垃圾的定义，其严格程度将超过巴塞尔公约(Basel Convention)。该公约是监管电子垃圾处理的国际协定。虽然戴尔的该项禁令对实际业务并未产生太大影响，但是环保组织表示，戴尔公开宣布这一标准，将推动其他PC厂商也宣布禁令。根据美国相关法律，将电子垃圾出口并不违法。
长虹等离子项目一期扩能和二期项目投资将于9月启动
据了解，2009年3月在首期产能超过100万片的项目进入量产阶段后，长虹等离子项目的一期扩能和二期项目投资将在今年9月正式启动，到2011年将形成年产能超过600万片的等离子面板产能。
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韩国三星在天津建研究所
韩国三星集团决定在中国天津建立一个研究所，为其在华制品及零部件进行电磁兼容性和电磁干扰性等多项国际安全规格认证。“三星电子国际品质技术研究所”于日前开工建设，预计在今年底竣工并投入使用。该研究所占地6000平方米，投资额1050万美元。中国三星华北区地域长金圣植说，建设该研究所的目的，是适应各国不同的技术标准，确保三星在华企业国际市场的领先地位，进一步扩大出口。
松下与住友共同研发OLED显示面板
Panasonic日前表示，正与住友化学株式会社共同开发基于有机电激发光显示器(OLED)技术的高级显示面板，欲借此保持其在下一代电视市场的竞争力。Panasonic 同时还透露，该公司还在和其它合作伙伴共同研发OLED技术，但其未透露合作公司名称。2007年日本索尼曾推出世界上首台OLED电视,厚度仅有3毫米。但制造成本太高，显示面积较小，令OLED电视难以威胁到液晶电视和等离子电视的地位。
VIZIO正式反击船井机电 专利大战燎原
液晶电视品牌VIZIO日前宣布，已向美国弗吉尼亚州东区地方法院递状控告船井电机（Funai Electric）涉嫌侵权，并将寻求禁止船井高画质电视（HDTV）进口美国的禁制令以及要求损害赔偿。此外，VIZIO在今年2月向美加州中部地区地方法院提交一份反托拉斯和不公平竞争诉讼，将船井推上被告席。船井去年在美对VIZIO提出侵权诉讼并提出禁制令，如今VIZIO正式反击，宣告双方专利战开打！
东芝将停止在日本生产手机
据报道，东芝计划在今年10月结束在日本的手机生产以便在需求下降的时候削减成本。东芝是日本第六大手机厂商，占日本手机市场份额的7%。东芝将继续在中国生产智能手机并且外包其它手机生产。
友达11代线投资超300亿 预计2012年投产
友达光电公司CEO陈来助表示，友达光电规划中最先进的11代液晶线将在2012年投产，11代线主要生产3米乘3米的大尺寸面板，初期的规模是每月1万片，预计总投资超过300亿人民币。友达11代线初步确定选址台湾，目前正在进行前期筹备。
索尼关闭爱知电视生产线 扩大委外订单
在金融风暴冲击下，为了节省成本，日前全球第二大消费性电子厂SONY宣布，从6月起关闭日本爱知县的液晶电视生产线，将委外代工的订单数量增加一倍到400万台，让台湾鸿海等代工厂商有机会获得SONY的订单。
E-Ink公司彩色电子纸2010年将投放市场
据英国媒体报道，美国麻省理工学院的E-Ink公司将于本月末推出彩色电子纸，同时，基于该彩色电子纸的产品将于2010年年底投入市场，以此终结电子阅读器的“黑白时代”。E-Ink公司称，他们计划在5月31日于美国加州旧金山召开的信息显示交流大会上展示该彩色电子纸。这种彩色电子纸耗能更少，对眼睛也更友好。
新的彩色电子纸与黑白电子纸一样基于电泳显示技术(EPD)，其基本原理是，在透
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明的微胶囊内，放入黑色和白色微粒子，通过外加电压使粒子产生电泳，从而显示由白色和黑色形成的画面。在新的彩色显示屏内，每个像素被分成四个子像素，分别显示红色、绿色、蓝色和白色。这意味着，每个像素下的晶体管要施加4次压力来控制电极，这是迄今为止最大的挑战。E-Ink的行销副总裁思瑞?普瑞范巴表示，他们的公司已经攻克了这个技术难关。
三星、LG强化面板领域研发合作
韩国显示器产业协会相关人士5月14日透露，在前一天召开的协会第3次理事会上，三星电子和LG显示器共同表示将继续加快自去年开始的数字曝光机开发业务进度，并就今年开始双方共同研究开发用于OLED生产的蒸镀机项目达成合作意向。韩国两大巨头通过共同研究开发(R&D)战略合作的方式以及联手抢占面板研发、生产等面板产业链最高端的做法，将进一步强化韩系面板对日系、台系面板制造厂商的市场竞争力，大有长期垄断全球液晶电视面板市场及掌控面板产业未来发展态势的可能。
彩虹未来将在长三角建设玻璃基板生产线
5月19日，彩虹集团宣布在咸阳开工建设液晶玻璃基板项目二期工程，将再建三条第5代玻璃基板生产线，标志着彩虹成为国内第一家玻璃基板制造商和全球平板显示器件的重要参与者。彩虹集团副总经理张少文先生表示，彩虹集团与张家港政府合资建设6代线目前已经开工建设，现在正处于内部设计和材料供应商选择阶段，同时，彩虹集团未来还将在长三角的地区建设玻璃基板生产线，产品将会供应正在开工建设的6代线。
工信部倡议规范平板电视保修期延至三年
日前，工业和信息化部电子信息司正式向彩电生产企业、液晶和等离子屏生产企业、相关配套企业发出《提高平板电视售后服务标准，推动家电下乡政策顺利实施倡议书》的意见函，倡议整机企业对消费者实行整机质量保证期一年的服务承诺，对等离子显示屏、液晶显示屏、组件等延长至三年的服务承诺；等离子屏、液晶屏（含各种组件）生产商对整机企业实行有效期为三年的质量保证。
清华同方投资8亿建设LED液晶模组基地
清华同方消费电子事业部总经理王良海日前在“推动数字电视普及”发布会上透露，清华同方首批投资8亿元，在沈阳、广州建设两个LED液晶模组基地，预计今年5月可供应液晶模组，7月可批量生产。此外，同方还宣布，两年内淘汰模拟电视，全面转型至数字电视和网络电视的生产和销售。进入液晶电视产业仅3年的同方，目前在国内市场的占有率已经进入国产液晶电视前六强。
友达重启8.5代与第2座7.5代厂生产线
友达董事长李焜耀表示，中国大陆地区已占到友达总业绩的两成，成长力道非常迅速，目前客户订单量已超过友达产能四成，产能利用率接近100%，友达并已重启8.5代与第2座7.5代厂的扩产计划。李焜耀表示，第一季就是这波面板景气谷底，整个面板产业从去年下半年以来，就陷入衰退，厂商经营也面临诸多考验，但现在一切都在向上走，市场、价格都在好转。
以“绿色承诺、创新共赢”为主题的2009年友达技术趋势论坛5月12日在苏州成功举办，这是全球前三、台湾第一大TFT-LCD设计、研究及制造公司友达光电以绿色创新积极应对经济危机、以全球成功经验深耕中国市场承诺的重要体现。相关政府部门、行业协会和研究机构代表，以及200多名来自全国各地的客户和商业合作伙伴出席了此次论坛，共同探讨了最新的行业和技术发展趋势，并对当前经济危机下TFT-LCD行业如何发展进行了深入交流。
工业和信息化部电子信息司肖华司长发表了题为“政府在平板彩电与公共显示器的政策”的主题演讲，奥维营销咨询总经理喻亮星先生与与会人士分享了“平板彩电以及大型公共显示器之市场趋势”。此外，苏州市委常委、苏州工业园区工委书记马明龙先生和中国电子视像行业协会秘书长白为民女士也在论坛上做了精彩发言。友达光电董事长李焜耀先生在致辞中特别感谢相关政府部门和商业合作伙伴们一直以来对友达光电的支持，并希望凭借友达光电独特的绿色创新理念、领先的技术、先进的经验，携手商业伙伴，继续深耕中国市场。
友达光电首席执行官兼总经理陈来助先生表示，友达始终致力于创新研发和绿色发展，并不断引领技术发展趋势和数字生活时尚。虽然目前的经济危机给各行各业都带来了很大的冲击和影响，但我们也看到消费者的信心在逐步恢复，对电视、手机、电脑等生活必需品的需求依然存在。此次论坛的召开体现了友达以全球成功经验深耕中国市场的长期承诺，走进客户和商业伙伴，倾听他们的需求，加强沟通和合作，聚合众力共同推动TFT-LCD行业的发展。
在谈到友达光电在中国市场的策略和布局时，友达光电全球业务执行副总裁彭双浪先生说：“作为全球第一家进驻大陆生产大中小尺寸面板模块的平板制造公司，友达在大陆的布局已相当久远。友达设在苏州、上海松江和厦门的工厂直接为当地客户提供实时的产品和服务。未来，友达会进一步加强本地化，加深与本地客户和商业伙伴的合作，通过提供最完整、最先进、最环保的显示技术和产品，帮助中国的广大消费者享受更为便利和多姿多彩的数字生活。”
在本次论坛上，友达还分别以彩电和通用显示器为主题设立了两个分论坛，探讨行业发展趋势，介绍先进的绿色创新技术，展示精彩纷呈的创新产品。
在彩电主题分论坛上，友达光电协理暨电视显示器事业单位总经理柯富仁博士介绍了友达电视产品趋势与技术发展蓝图，友达光电科技总部副总经理刘秉德博士与参会嘉宾分享了友达先进技术发展趋势。此外，相关来自产业的专家及特邀
两岸携手推动TFT-LCD产业绿色创新——2009年友达技术趋势论坛成功举办
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嘉宾也就“LED发展趋势”、“两岸携手共订显示器标准之利基”及“从零售取得看平板电视的成长性以及发展趋势”等主题发表精彩演讲及进行深度讨论。而友达展示的全系列“真技术”液晶电视屏更是引起了与会者的极大兴趣和关注。
友达全系列“真技术”液晶电视屏优先针对中国市场而研发和推出，包括“真视野”、“真对比”、“真倍频”和“真节能”四大技术，为中国广大消费者带来了极为逼真的影像品质和身临其境的震撼视觉享受。其中，获得专利的“真对比” AMVA3 技术，静态对比可达8000:1，大幅超越业界主流规格。“真倍频” 240Hz快速响应时间技术，每秒钟可输送240次信号，不仅画面更为流畅，响应时间也更快，进一步强化了友达在响应时间上不断创新的技术能力。为积极落实绿色承诺，友达还推出了“真节能” 系列，包括各种不同尺寸的节能省电及LED绿色平板，如轻盈纤薄、省电能力高达30%以上的“真节能”环保王液晶显示屏、厚度仅有7.8毫米的“真节能”超薄王LED背光32英寸液晶电视屏以及9.8毫米的“真节能”LED背光46英寸超薄液晶电视屏。
在通用显示器主题分论坛上，来自友达光电相关事业单位的主管及研发专家也分别阐述了工业应用显示器、大型公用显示器的市场及发展趋势，同时也以人机新界面为主题，针对当前最火的触控技术，介绍了面板互动技术发展概况，并对工业应用面板节能趋势进行了分析。友达在这一分论坛上展示的内嵌式多点触碰屏技术亦成为一大亮点。
友达独步全球的内嵌式多点触碰屏技术包含4.3英寸至15英寸等尺寸应用，是目前全球少数能直接将触控功能整合于面板前段制程的量产技术之一。由于不需再加一层触控玻璃即可做到多点触控的功能，因此面板的穿透率较高，光学特性也较好，同时抗炫光的效果也十分显著，不但在阳光下依旧清晰可辨，也能维持良好的色彩饱和度。
在本次论坛上，友达还通过两款产品对3维立体显示技术进
行了重点展示。一款是无需佩戴眼镜的17英寸显示器，一款是
需要佩戴眼镜观看的24英寸3D显示器，二者均克服了普通产品中经常出现的长期观看会产生头晕的现象，体现了以人为本、绿色健康的设计理念，为消费者带来更加愉悦的视觉享受。
作为全球领先的TFT-LCD制造商，友达一直秉承着创新理念和绿色承诺，在技术创新、环保节能、中国大陆市场的布局上均处于领先地位。贴近本地客户，倾听和了解他们的具体需要，以全球成功经验深耕中国市场，引领中国的广大消费者享受全新数字生活时尚更体现了友达光电对中国市场的信心和长
期承诺。
友达部分展示产品
友达技术论坛展品展示_公共显示器应用 友达技术论坛展品展示_超薄液晶TV屏 友达技术论坛展品展示_一般公共应用
5月12日，以“绿色承诺 创新共赢”为主题的2009年友达技术趋势论坛在苏州成功举办，这是全球前三、台湾第一大TFT-LCD设计、研究及制造公司友达光电以绿色创新积极应对经济危机、以全球成功经验深耕中国市场承诺的重要体现。
席间休息时，友达光电董事长李焜耀先生接受了中华液晶网《平显时代》记者采访，畅谈了其对当前产业发展现状、友达未来发展愿景及两岸合作前景的看法。
FPD产业谷底已现 北美市场意外
《平显时代》：FPD产业自08年下半年以来，陷入了景气低迷，恰逢金融风波，产业愈显艰难，您认为此波景气下行的谷底是否已经出现，具体在何时？
李焜耀：09年第一季度，是这一波FPD景气下行的谷底。整个FPD产业从去年下半年来，就陷入了景气下行的状况，厂商经营也面临诸多考验，但现在一切都在向上走，市场、价格都出现好转迹象。
《平显时代》：您判断的依据是什么呢？
李焜耀：主要还是看市场需求和产能利用率。虽然金融风波带来的影响很大，但全球液晶市场的需求还在继续成长，主要表现在三方面：第一，中国大陆市场需求持续高涨，金融风暴发生之后，大陆推行“家电下乡”计划，启动农村市场，加速平板电视替代CRT的速度，提振了产业的信心；其二是北美市场并未出现全面萎缩的局面，据我们得到的信息，虽然金融风暴从北美爆发，但北美液晶电视市场依然在成长；其三，欧美市场虽然深受金融危机冲击，使得人们取消或减少出行计划而更多的呆在家中，由此而来的“宅”文化，客观上促进了液晶电视的需求，这也是大家所没有想到的。
友达产能逐渐饱和 第11代线递延
《平显时代》：目前友达光电面板产能利用率情况如何？
李焜耀：我们友达产能最低的时候只有四成多，经过统计，自减产以来大概消失了三四个月的产能。但目前我们的产能已经恢复到接近100%，现有订单已经超出饱和产能4成。目前友达正在积极准备，不但重启8.5代线，台中7.5代线的产能也在扩充。
《平显时代》：4月底，友达宣布将开启11代线建设计划，您能具体谈谈吗？
李焜耀：是的，我们在4月底宣布了友达的11代线建设计划，原计划定于今年下半年开工，但考虑到目前的形势还比较微妙，我们审慎考虑之后采取了递延策略，未来开工时间将视景气而定。
尚无大陆投资计划 看好两岸合作
《平显时代》：您如何看待目前大陆FPD产业的发展局面？
李焜耀：整个大陆都在积极发展FPD产业，很兴旺。不过大陆的产业太分散，没有集中聚合在一起，产业链成本太高。苏州地区的产业链布局还可以。
《平显时代》：友达在大陆市场的份额如何？
李焜耀：目前，大陆市场的份额在友达全球总量中占据两成的份额，成长非常迅速，大陆市场的发展前景十分可期。
《平显时代》：是否有国内投资的计划？
李焜耀：目前，友达还没有大陆的投资计划。事实上，大陆各个地区都非常重视发展FPD产业，希望引进高世代面板线，我们在台湾也接待了四五个大陆地方拜访团，但限于目前台湾方面在FPD产业的管制还未放宽而未能如愿。如果将来政策放宽，我们将积极考量在大陆的发展计划！
《平显时代》：有消息称大陆彩电企业将集体赴台湾采购面板，您如何看待此事！
李焜
耀：我们得到的消息是，大陆电子视像行业协会将会组织一个团在六、七月的时间前往台湾，届时将会包含有采购方面的议题，我们也将热烈欢迎他们的到来。
《平显时代》：通过此事，您如何看待两岸FPD产业合作？
李焜耀：两岸产业互补性强，合作前景非常可观，我个人非常看好！
台湾友达董事长李焜耀：
产业谷底已现 友达11代线递延
文/FPDisplay 王世琼
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绿色承诺未来 友达技术创新市场共赢
5月12日，以“绿色承诺 创新共赢”为主题的2009年友达技术趋势论坛在苏州成功举办，在会议举办之前，《平显时代》编辑对友达科技总部副总经理刘秉德博士和友达电视显示器事业单位总经理柯富仁博士进行深入采访，两位老总以绿色承诺为愿景，详细阐述了友达技术创新，造福消费者，与客户共创市场双赢的信念，展现了全球面板一线大厂友达对全球的绿色承诺。
——专访友达科技总部副总经理刘秉德博士和友达电视显示器事单位总经理柯富仁博士
友达作为一个液晶面板生产、设计和制造公司，一直秉承三个理想，这也成为友达液晶面板设计开发的一个指导纲要。第一是承诺环境的亲善。友达生产优质的液晶屏，给大家带来舒适的生活环境，同时希望能够和自然环境和谐相处，提供消费者一个绿色解决方案。第二追求动画写真。我们希望我们的显示屏呈现的画面和画质，不管动态还是静态，都达到一个真实的效果，在动态方面，我们开发出真倍频技术。第三呈现临场效果。友达追求一个更高的境界——人观看电视产品有临场感，我们持续开发的技术含有两项，一个是超高解析度和超高分辨率，另一个就是三维立体显示技术。
07年9月，在日本横滨展上友达展出全球首片节能概念的32英寸液晶屏；08年，友达领先业界将节能概念的液晶屏导入量产（26及32英寸），并承客户指定陈列于北海道高峰会议中；09年，友达延伸节能这一概念，将节能屏推广到全高清系列，节能效率再次提升，比08年产品省电40%；2010年，友达将在8.5代线工厂导入节能技术，节能概念液晶屏尺寸放大到55英寸以上，节能效率将较08年产品提升50%以上。
什么是绿色液晶屏，节能是一个必须的因子，除此之外，我们希望还能做到薄型、减重和限制使用有害物质。我们针对
友达光电科技总部副总经理刘秉德先生：
性推出了“节能王系列”和“省电王系列”液晶电视。同时在
在32英寸高清液晶电视节节能屏的开发蓝图规划上，08年节能屏量产功耗从105瓦降低到58瓦，09年降低到55瓦，2010年将推出更新技术的节能屏，32英寸功耗达到32瓦，争取达到一寸一瓦的功耗。
所谓的绿色解决方案，节能只是其中一环，还有提到薄型。从现在开始一直到2012年，全球电视整机厚度小于4CM的比例将逐年上升，我们怎么开发薄型技术来满足这一趋势，主要在背光技术开发方面着手，目前大陆市场大部分32英寸的电视在10-12cm之间。明年我们将开发出更薄的所谓的侧光式背光技术，厚度降低到2.5-3cm左右。
谈到薄型就必然要谈到LED背光技术，友达在LED背光技
术方面已经有了完整的开发布局。特别强调的是，这但并不代表友达在薄型液晶屏领域不持续开发CCFL技术。毕竟CCFL技术还有很多客户在做开发和配套，一时之间很快切换，CCFL 的薄型化技术，友达一直在持续开发，今年下半年到明年，我们一举将3CM的CCFL背光的液晶屏可以一口气做到1.3CM厚度，功耗也要做到一寸一瓦。
人的眼睛在观赏动画的时候，已经习惯了CRT的频率，友达的真倍频技术，就是采用一个高的电子数据的捕捉率和取样率达成画面更新，使液晶屏能接近冷阴极显示管的显示效果。友达产品之所以开发真倍频技术，主要考虑的是友达的客户和芯片供应商有很多视讯处理的技术，将开发资源和这些技术做一个结合，所以友达暂缓扫描式背光的开发，把研发的专注力投入到真倍频技术，目前友达最高能4倍频，即240HZ。
要达到静态临场感，最直接的方式就是做超高的分辨率的液晶屏。其一观赏的真实感随着面板尺寸不断提升，人的眼睛对分辨率的体验，有过一个调查，当每一个像素的大小在合适的观赏距离延伸到眼睛的时候，当张角小于1分，即1/360度，人就无法分辨出个别的像素。其二，随着面板尺寸上升，解析度也必须随之提升，以提供更细腻的画质，因此在友达最新8.5
文/FPDisplay 王世琼
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代线生产的液晶面板，迎合这个趋势开发QFHD超高清技术，预计今年有样品推出。
友达的立体显示器开发计划，现在3D显示器的标准还没有统一，友达也在这方面进行投入。大概分为裸眼式和眼镜式。眼镜式时程上比较快，此次就推出了一些展示产品，可以看到。裸眼式分为光栅式和透镜阵列式，透镜阵列型技术比较
藉由友达技术方面雄厚的实力的根底，我将主要分享产品面的策略方面和业务的结合，演讲的主轴是友达创新技术和产品规划的结合
友达产品的规划有很深的绿色愿景。地球用一个心的方式呈现，双手捧在手上，除了绿色之外，我们更注重顾客为本，而且以终端消费者为考量，希望能在产品中创造出“绿色”。
2008年，友达揭示了新愿景——“亮丽创新 曼妙生活”，这不是句口号，友达将它落实在新技术与新产品中。友达近来发表了一系列的创新技术，包括超高对比AMVA3技术、Eco Plus环保技术、LED背光产品、以及独步全球的内嵌式多点触控(In-cell Multi Touch)面板技术等。此外，友达科技中心更发展多项未来先进技术，例如3D显示技术、电子纸、软性显示器、OLED以及太阳能技术等。
为给中国广大消费者带来身临其境的震撼视觉享受，提升数字生活品质。友达一直以来以友达的愿景为依据，在产品开发和规划时，不断追求TV规格的极限，而功耗降低、视角改善、对比提升以及更快响应速度，这四项规格是可以好还要更好的，也就是说它们是没有极限的规格。友达还专门针对中国市场推出了全系列“真技术”液晶电视屏，包括“真视野”、“真对比”、“真倍频”和“真节能”四大技术，以扎扎实实、不打折扣的技术和专业态度，使友达和其客户一起，为消费者提供极为逼真的影像品质和更为愉悦的数字生活享受。
其中，获得专利的“真对比”AMVA3 技术，静态对比可
难做，今年我们会推出改良光栅式3D显示器，比之透镜式光效率差一些，但我们希望能推出3D显示器，给消费者不一样的体验，制造不一样的临场感。
最后，我们回到论坛的主题，藉由绿色承诺，共创双赢。
友达身为面板制造企业，不但希望拓展我们的市场，也希望造
福我们的百姓。
达8000:1，大幅超越业界主流规格。“真倍频”240Hz快速响应时间技术，每秒钟可输送240次讯号，不仅画面更为流畅，响应时间也更快，进一步强化了友达在响应时间上不断创新的技术能力。
友达的技术多年来获得全球品牌客户高度肯定，并协助客户获得多项荣耀与肯定。友达将此营销全球的成功经验，搭配在地化的营销策略与产品，深耕中国市场。
友达电视显示器事业单位总经理柯富仁先生：
友达部分展示产品
友达技术论坛展品展示_TV真技术_真对比
友达技术论坛展品展示_TV真技术_真视野友达技术论坛展品展示_TV真技术_真倍频友达技术论坛展品展示_TV真技术_真节能
《平显时代》：本次论坛是友达首次在大陆地区举办的技术推广活动，是否表示友达对大陆市场的定位发生变化？
柯富仁博士：对，这是友达首次在大陆地区举办相关的技术产品推广活动，对友达来说具有里程碑式的意义。
友达希望能将全球发展成功的经验带给本地商业合作伙伴，深耕中国市场。倡导绿色、创新的“2009年友达技术趋势论坛”，将在当前形势下为业内人士搭建一个良好的互动交流平台，探讨技术创新、交流经验和实际需求，分享对市场发展趋势的真知灼见，进而引导和改变中国广大消费者的视觉欣赏习惯，迈进全新的数字生活时代。
友达也一直关注大陆市场，特别是这一波产业景气低迷的情况下，大陆市场的表现十分亮眼。目前大陆市场已经从出口型逐步转向内需型的市场，过去两年国内品牌在液晶电视领域逐步成长，特别是去年国内品牌成功超越国际品牌，占据国内市场优势地位。友达认为这是一个水到渠成的事情，国内市场的发展促进品牌的成熟，品牌的成熟拓展了市场。
现在两岸经济环境也非常适合产业的发展，友达将会密切与大陆品牌的合作，共同拓展国内市场。
《平显时代》：本次论坛主题为“绿色承诺、创新共赢”，契合目前友达在液晶面板生产制造方面提出了绿色环保的理念，是什么因素促成这个理念的形成？友达又是如何推动这个理念的实现？
刘秉德博士：友达在液晶面板生产方面的绿色环保理念的形成，其实伴随着友达的成熟和企业责任的思考。
早在07年，我们看到绿色、节能是一个趋势，我们看到一个趋势，我们制造的面板每天都在使用，影响着人们生活的环境，友达希望造福我们的子孙。其次，面板产品的差异性考虑，观察06年及之前的面板资料，友达科技部门研发的重点是色彩表现，在当时，对比的重要性并不凸显。环保理念的提出，要特别感谢市场部同仁的敏锐感触，消费者的切身感受是我们研发工作的目标，市场部同仁帮我们捕捉到这个触觉。
友达要制造长远的东西，其实友达的技术不是问题。毕竟产品技术提升到一定的程度人们就感觉不出来差异。但对于整个人类来说，什么是无穷尽的东西呢，什么是要一直做下去的东西，其实就和环境有关系，我们要做绿色的、环保的产品给客户和消费者。
柯富仁博士：提到绿色承诺，我们必须要提到友达的愿景——“亮丽生活，曼妙生活”，事实上，在我们愿景中间有一片小小的叶子，绿色的叶子。谈到这个愿景和这片绿色的叶子，我有一个小故事和大家分享。
每到年底，友达所有的部长级别的主管召集在一起，对过去一年的工作总结检讨，另外对新的一年工作做出愿景。在2007年底的时候，正好是友达公司建立十周年，我们需要一个新的愿景，绿色愿景是怎么提出来的呢？这并不是上层领导要求下来的，而是友达的全体核心干部共同讨论、脑力激荡出来的。07年的友达，已经走过了10年的时间，过去的友达专注的是科技产品的开发，但在友达跨过10年之后，友达更希望能给社会、给消费者提供幸福。
绿色愿景确定下来，整个公司以此为工作的依据和目标，积极投入展开了非常完整的绿色DNA计划。我们的工作包括友达新的世代线工厂的建设、液晶产品的推出、整体运营的统筹，都会考虑整体效率、能源以及对环境的影响，例如友达的8.5代线工厂成为全球第一座LEED(能源 与环境先导设计)金级认证的TFT-LCD绿色厂房，在此之前面板产业还没有厂商去做过这样的验证。
《平显时代》：友达如何看待LED背光的应用？
刘秉德博士：今年趋势是电视屏用LED。目前市场走向两极化，一端是便宜，物超所值；另一端就是高档，像LEDTV。在LEDTV方面，预计友达今年有3-5%渗透率。明年力度会更强，因为技术上的突破使成本下降。另外LED背光也会带动显示器屏的发展，如18、19英寸显示器屏用LED。此外，环保趋势如欧盟在寻求把汞替换掉的方法，也加速了LED 的应用。
《平显时代》：LED背光比CCFL更绿色？
柯富仁博士：从无汞的角度来说，LED背光确实比CCFL更绿色环保，但从节能和发光效率上来比较，CCFL明显比LED效率更高。
刘秉德博士：事实上，在追求绿色背光技术方面，友达甚至考虑开发不含汞的CCFL灯管，但并没有放弃CCFL。友达承诺的是提供给客户、消费者成熟完整的解决方案，友达不希望把客户和消费者当成实验品。
《平显时代》：事实上，LED背光是绿色、节能环保的一个趋势，友达作为一个全球领先的面板制造厂商如何看待LED 背光技术应用在TV领域？友达的LED电视有时间表吗？
刘秉德博士：05年的时候，友达已经开发出第一块LED 背光的监视器面板提供某韩系品牌业者。当时并不知道这种技术是否成熟，但从原理和技术上讲，这个结构是成立的，只是成本有些高，同时在工艺上有很多问题要克服。比如侧光式的LED背光，首先一定要用导光板，用多少颗LED入光侧就需要多少颗布点，这就是所谓导光板的开发和图案型的技术；其次，还有一个有趣的问题，LED是发光元件，但组装
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第二届海峡两岸平板
显示产业合作论坛
专题
TOPIC LED却是一个机械动作，用机械动作来完成一个光学尺度的精准度，要怎么克服？第三，电源的技术，即驱动LED的技术方面，目前LED的技术一直在进步，按目前发光效率平均70瓦，假如有9颗LED电源，怎么排列，几串几并呢？整体功率多高呢？
可以说，LED背光的实现还是有一些工艺上的难题需要克服。要实现LED背光技术的成熟，需要一连串的供应链的技术来配合LED背光的架构、耦合，相信今年，友达陆陆续续会有一些样品出来。我个人觉得LED背光技术还不是很成熟，不过如果客户有这样的需求，我们还是会满足客户的要求。
《平显时代》：友达新的研发方向是什么？刘秉德博士：主要在节能、创新上。
《平显时代》：除了更新材料，还有什么方法能实现节能？刘秉德博士：友达在节能方面处于领先地位。有许多方法可实现节能，比如在面板设计上开口率要变大，还有在背光方面应用，另外在包装、运输上也可以实现节能。不能太重。比如我们的65英寸电视，一个年轻女孩就能举起来。
另外，在友达绿色承诺的架构下，能源节省、材料节省、环境友善及设计简化是我们四大绿色创新原则，以充份呼应全球对于节能环保商品的需求，提供客户及消费市场新一代轻薄、省能的绿色概念面板。
《平显时代》：友达目前重启8.5代线，同时选出未来将建设11代线，是否表明友达对产业未来景气的判断从谨慎乐观转向乐观？
柯富仁博士：这个判断很难说，其实今年的景气状况还处于不太确定的范畴，现在还没有人敢下定论，我们也只是预估。当然，相对于第一季度，目前友达在产能、订单各方面都有所好转，我们正密切关注终端消费市场的情况，根据目前情况的反馈，重启8.5代线和新世代线的建设，也是友达自身未来发展的策略考量。
《平显时代》：友达是否考虑在国内其他地区建厂，例如广东？
柯富仁博士：在国内友达现有的布局，包括友达在苏州、上海及厦门的基地已经能满足国内市场的需求，尚无其他的建厂计划，当然随着国内市场的开发，友达会视市场需求做出新的决策。
《平显时代》：友达第一季度在大陆市场的业绩情况，在上网本方面作为如何？
柯富仁博士：第一季度在中国大陆市场大尺寸面板的销售比其它地区市场增长得要快。在“家电下乡”和经济复苏的推动下，友达第一季度在中国大陆市场的销售与去年同期相比增
长了3-4倍。今年友达在大陆与客户还有更多的合作，预计整年的增长大概也是在3-4倍左右。
谈到上网本，可以透露一下，友达是全球领先供应上网本显
示屏的厂商，08年市场份额达到7成，09年预计也将达到5成多。
《平显时代》：第一季度友达在中国市场的份额增长了多少？柯富仁博士：第一季度的统计还在进行中，但是今年实现市场份额15%-20%的目标应该没有问题。
《平显时代》：如何选择客户、合作伙伴？
柯博士博士：我们的理念是所有的客户都是友达的客户。我们也希望我们的技术上的特点能通过我们客户反馈到消费者，我们更希望透过我们技术上的优势来达成客户产品的一个优势。
《平显时代》：中国家电下乡中，友达和哪些家电企业有合作？
柯富仁博士：友达和TCL、海尔、海信、康佳的关系都不错。友达在大尺寸上做得很好，和这几家在大尺寸屏上都合作的很好。友达和TCL合作的“真电视”系列在消费端上反响很好。在技术上，友达有非常领先的AMVA技术，在大尺寸上的效果是非常好的。越大的尺寸，视角越好。和这几家的合作，就是要把大尺寸的广视角技术引入进来。
《平显时代》:很多面板厂都有自由品牌的下游终端产品，友达是否会朝着方面发展？
柯富仁博士：可以明确的告诉大家，友达不会和自己的客户抢市场，我们只会帮助友达的客户更好地开拓市场。友达经过第一次合并时已经决定了公司的定位，即全方位纯面板企业。友达目前从1.5英寸到65英寸面板都有量产，现在的技术更是可以做到100英寸。友达生产各种尺寸的面板，从而保证各项业务的均衡发展。
《平显时代》：在目前经济危机的情况下，产品要如何演
进才能更具有竞争力？
刘秉德博士：产品的发展有两个趋势：1是物超所值；2是全新体验。一端是消费者认为一定要拥有，因为物超所值；另一端就是可带给消费者不同的体验。友达今年也推出很多这样的产品。在金融危机下，消费者不敢轻举妄动，但许多包括手机、电脑等都是必需品，液晶屏也是这样。友达从1.5英寸到65英寸液晶屏都有。虽然目前全球经济低迷，但对手机、电脑、数码相机、数码相框等的需求都还存在，只是有些停滞，但人们的信心也在恢复。随着时代向前推进，人们追求更便利生活，而满足便利生活的产品一定要物超所值，或可以带来全新体验。
《平显时代》：之前索尼传出停止开发OLED电视，友达如何看待OLED技术未来的发展，顺便也谈谈FED技术吧？
刘秉德博士：OLED和FED技术有共同的地方，都属于自发光技术，不同在于采用有机分子材料不同，采用蒸镀、涂布的技术。
友达在三四年前就已经在OLED技术领域有所涉猎，当时的产品主要涉及手机显示屏产品，但由于受限于OLED量产技术难度大、材料发光效率不高、蒸镀工艺、封装工艺等问题未能解决，而未能持续投入研究。目前虽然在材料利用率和发光效率方面有所改进、封装工艺也有进步，但成本方面还是存在压力，短期内还是无法和现有的LCD技术相竞争。不过目前友达已经重启OLED技术研发，友达将在TFT-LCD六代的基板上，力争实现OLED显示器大型化。
至于FED技术，最困难的地方是无法放大，同时在制作工艺上需要解决真空封制等问题，同时长时间打在荧光屏上的烧灼问题也无法解决，目前来看，发展还是比较困难的。
《平显时代》：友达目前在3D上的研发进展如何？
刘秉德博士：友达从小尺寸开始做起。今年友达开始量产有3D效果的数码相框，另外还包括照相机也要有3D效果。在技术上，除TFT-LCD和彩色滤光片外，还要多加1片，初期成本会比较贵。友达还会开发不带眼镜的3D电影，这都是未来的新技术。
《平显时代》：友达目前在电子纸领域的发展情况如何？
刘秉德博士：人类的生活形态在改变，人们希望满足不同的需求，而又不用带很多电子产品比如手机、上网笔记本等。我个人觉的，以后的趋势是会把所有的产品功能集合在一起，满足消费者的不同需要。
去年，友达在电子纸方面就加强了研发。纸是最好的显示器。看Amazon的电子书看半个小时就会累，因为有背光源。而纸是没有光的，你看久了也不会累。友达现在就在研发这个技术。友达去年投资开发，今年内就量产。电子书是第一个应用。这就是科技生活化；第二是电子报纸，不需要送报纸，只需要在网上更新就好；第三是电子票证，比如国内的春运。电子票证可以节省纸张，利于环保。另外，还有电子标签也有很多的应用，可以远程更改信息。这些都是新的生活模式。友达的目标就是要为市场提供不同的选择。
在电子纸的技术上，以往看到的电子产品屏幕都是灰的，友达今年就会有突破，使屏更“白”，这是第一步。两年之内，电子纸会彩色化；五年之内，电子纸可以折叠。液晶的显示技术还有许多想象空间。友达今年以至未来的产品趋势就是
要物超所值、全新体验！
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焦点
FOCUS
趋势一：整体规模
从2095年-2008年国内重点城市平板彩电销售规模的变化轨迹可以看出，2007年开始，平板电视整体规模虽然仍呈不断扩大趋势，但是年度同比增长幅度开始减缓。我们预计，2009年度液晶电视同比增长幅度将保持在30%-35%左右，销售总量约为1460-1520万台；与2008年增幅相比，等离子电视的增长幅度会明显下降，增幅在45%-50%之间，销售量在195-205万台。
趋势二：价格变化
由于金融危机对实体经济的影响尚未完全体现，加上整体国际市场环境变化难以预料，因此中国市场在2009年仍会扮演世界平板产业发展支柱的角色，市场竞争也会更加激烈。从对2008年重点城市平板电视市场竞争的分析中我们已经得出了目前国内平板市场消费尚未成熟、价格因素依然为消费购买主要动力的结论，我们预计，与2008年相比，液晶电视平均价格降幅在15%~20%之间，等离子电视降幅在30%左右，如果加上“家电下乡”限价产品对整体价格低向拉动，液晶价格下降水
2009国内重点城市平板电视市场5大趋势
文/中国家电市场研究小组专家 国家信息中心市场处处长 蔡莹
国家信息中心市场处与中国家电网共同组织的中国家电市场研究小组《2008年度平板彩电国内重点城市零售市场分析报告》中对2008年度国内重点城市市场国产、外资品牌液晶电视竞争的具体情况做出来了详尽地分析，同时，提出了2009年中国国内重点城市平板电视市场5大趋势。
平还会至少增加5个百分点。2009年，价格依然会成为整体规
模扩大的发动机。
趋势三：竞争格局
2009年度国内重点城市平板电视的竞争将会呈现三个特点：
1. 生产企业为迎合目前消费者价格驱动的消费心态，将价格竞争进行到底，直至品牌结构发生变化
主要原因在于从2008年整体竞争态势分析，国产品牌的价格策略起到了一定作用，同时由于2009年国际市场环境难以有效改变，大量产能和出口压力都需要通过国内市场得到释放；
而进口品牌由于在中国区域以外亏损严重，也急需尽最大可能从中国市场获得利益支持，双方的竞争重点都会集中在国内市场，因此价格竞争不可避免。价格竞争是把双刃剑，伤人伤己，关键看生产企业的抗打击能力，由于面板行业发生变化，日韩企业面板优势可能会有所降低，在这种情况下，被价格这把双刃剑伤到的可能不仅仅是国产品牌，个别日韩企业也有可能在中国市场陷入困境。
2. 高新产品将会成为争取中高端消费群体的重要手段，技术竞争将成为保证中国市场优势的关键因素
由于平板电视普及率的不断提高，一、二级城市消费者家庭购买第二台电视的人群也在不断扩大，技术特征、品质保证成为这些成熟用户的选择标准，只有能够满足这一要求的产品才能长久吸引这部分中高端消费群体，这对于包括进口品牌在内的平板电视生产企业的产品研发、新技术应用和产品推广能力都是个考验。
3. 平板电视，特别是液晶电视的品牌结构将会发生较大变化
我们预计这种变化将会表现在两个方面，一是品牌集中度的提高，2009年液晶电视销售量前10名品牌市场占有率将会超过90%；二是品牌占有率份额会有较大变化，关键在于价格竞争的力度，价格竞争的特点就是市场比例变化的不稳定性，2009年价格竞争依然会成为企业竞争的重要手段，在长时间价格变动剧烈的前提下，会出现不可预料的品牌占有率变化。
趋势四：渠道变化
2009年平板电视销售渠道变化将呈现两个特点：首先，传统大型家电连锁企业的重要地位依然会得到保持，特别是重点城市区域，家电连锁企业的优势会更明显一些。不同连锁企业主导地位的竞争也会更加激烈，竞争层面会逐步提高，对生产企业和行业的指导性建议会频频出现，外资连锁企业的发展有待观察；其次，宏观层面的影响。“家电下乡”和“千村万店”工程的实施和细化有可能构建一条新的农村市场销售渠道，由于有政府财政的大力支持，随着各种配套措施的逐步完善，这条渠道对整体流通格局的影响力度会逐步提高。同时，由于家电下乡还会利用相关生产企业自有渠道扩大销售和服务范围，因此，具备良好企业自有销售渠道的品牌会占据相对有利的位置。
趋势五：消费差异
从2005年开始，平板电视销售规模快速增长势头已经保持了4年，平板电视的普及程度在逐步提高，在这个过程中，消费者对平板电视的认识也在逐步深入，我们预计2009年平板电视消费会出现提高型和普及型的消费差异，这种差异会带来两种不同的消费特征：一是中高端消费群体，以满足数字电视、高画面质量、配合其他视听产品组合的需求为主；另一种是低端产品的普及，以满足电视初步更新换代为主。对于生产企业来讲，如何满足整体需求要求或满足细分市场需求将是保证企业长期发展的关键，对于不同地区、不同人群、不同消费群体
的研究与服务是生产企业需要潜心研究的重要课题。
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焦点FOCUS
一、市场概述及主要观点
在2009年第一季度的中国 液晶电视市场上，国产品牌占据主导地位，降价风潮此起彼伏，整个液晶电视市场的关注度也是震荡提升。合资品牌起先是常规降价、静观其变，后来也不甘心市场份额被国产品牌大肆抢占，于3月份加大了降价力度。
具体而言，2008年12月国产品牌的低价风暴在一定程度上化解了金融危机对液晶电视市场的影响，消费者被超级低廉的价格吸引，卖场上甚至出现断货的局面。2009年1月消费者对液晶电视市场的关注度继2008年12月大幅上涨60.8个百分点后，又继续上涨25.4个百分点。
2009年2月，购买欲望强烈的消费者大多已经出手，剩下的消费者不再满足当前的低价，因此液晶电视市场的关注度下滑19.4个百分点。为了巩固自己在危机中拼出来的品牌地位，并继续抢占是市场份额， 创维以37英寸液晶电视为突破口，推出超低价机型，迫使其他国产品牌跟进降价，随即掀起一股小范围内的降价风潮。
2009年3月，合资品牌在金融危机和国产低价风暴的双重压力下已经不能再自命清高了。合资品牌中索尼、 LG等人气品牌的热门产品纷纷下调数百元，与国产品牌展开一场激烈的厮杀。
二、市场结构研究
(一) 品牌结构
2009年第一季度，创维以20.2%的关注度领跑液晶电视市场，将索尼拉下冠军的马背。海信以12.0%的关注度险胜索尼0.6个百分点，位居第二位。索尼和夏普这两个日系品牌分别以11.4%和8.8%的关注度位居三、四位。康佳和LG的关注度十分接近，二者仅相差0.3个百分点。TCL和三星更是相差无几，只有0.03个百分点的微小差距。长虹关注度为 5.3%，而飞利浦是关注度十强品牌中唯一一个关注比例在5%以下的品牌。
国产品牌创维和海信之所以能在众多中外液晶电视品牌中脱颖而出得益于原有的品牌积淀和超级低廉的价格。不过，创维和海信并不是所有32英寸产品的售价都惊爆低价，而是选择一两款特价机型下调到3000元以下，而且价格持续下降。2009年第一季度，索尼液晶电视的关注度虽然降幅不大，但是每月都在小幅下滑。
2009年1至3月，夏普每个月降价产品的数量都在十款以上，因此才能保住关注度排名第四的位置。康佳虽然在低价风暴之初，猛然摆开降价攻势，但是创维后发制人，以更大的降价力度赢得擂主之位。LG号称合资品牌中的价格屠夫，3月份降价产品数量更是接近20款。不过，碍于成本劣势，LG低价策略不可能拼过国产品牌，关注度排名由第四位下降到第六位。TCL和三星的关注度虽然相差不多，但是TCL表现出上升的势头，三星仍然止不住下跌趋势。2008年飞利浦明显减少了在液晶电视上的投入，也正因为如此，飞利浦从2007年的关注度冠军下滑到如今的第十名。
总的来说，2009年第一季度液晶电视市场格局发生较大的变动，十强品牌的关注度排名较2008年第四季度均有不同程度的升降。国产品牌占据明显的领先优势，关注份额高达50.7%，合资品牌仅有37.8%。国产低价攻势抢占了合资品牌不少关注度份额，但是也将自己的利润降到最低。超低价格是市场上“攻城掠地”的有力武器，但是也难免让自己很受伤。为此，国产品牌与合资品牌都在研发推广液晶电视新品，补充后进力量。
(二) 区域结构
1、七大区域关注度分布
2009年第一季度，华北、华南和华东地区的消费者对 液晶电视的关注度较高，分别为20.6%、20.5%和19.9%，三者的关注比例之和高达61.0%。东北地区和华中地区的关注度也较为接近，二者仅有0.4个百分点的差距。西南和西北地区的关注度均有0.1个百分点的小幅提升。
通过调查，华北、华南、华东地区的经济发展水平较高，消费者的购买能力增强。国产低价风暴极大的刺激了这三个地区的消费者对CRT电视和早先购买的液晶电视进行更新换代。
此外，北京、上海、广州和深圳这四个人口密集的城市，外来人口安置家业不仅对房地产市场贡献较大，对液晶电视的销量也具有推进作用。
2、主流品牌七大区域关注度排行
数据显示，创维在中国七大区域市场的关注度排名均位居第一位。第二位则被索尼、海信、长虹这三个品牌分割。其中，索尼和海信各赢得三个席位。不过，索尼的关注度在各区域市场的分布较为均衡，最次也是第三名。而华南地区则成为海信不可轻视的软肋，海信欲牢牢守住关注度亚军之位，还得
2009年1-3月中国液晶电视市场分析
文/陈晶晶
提升其产品在华南地区的口碑和人气。
夏普人气最高的区域市场是华南地区，关注度最低的是华中市场。七大区域市场中，LG基本上在第五至第七名的位置震荡。三星则在后四名的位置起伏不定。长虹在区域市场的关注度悬殊较大，在好一点的西南市场可以排到第二位，在华东和华南两个市场均排到第十位。
由此可见，创维的关注度排名最为稳定，索尼的基础实力较为雄厚。海信欲保住目前的关注度排名还需在区域短板上多下工夫。三星有必要找到自己关注度下降的原因，止住持续不断的下跌趋势。
(三) 产品结构
1、不同尺寸
2009年第一季度，42英寸液晶电视以26.1%的关注比例占据市场主流，32英寸以25.5%的关注比例紧随其后。46英寸的关注度排名虽然位居第三位，但是关注比例仅有10.7%。由于数家国产品牌特出37英寸的超低价位机型，使得37英寸液晶电视的关注度大幅上涨，关注度排名与40英寸互换了位置。47英寸、52英寸、55英寸这三个尺寸液晶电视的关注度随着屏幕和售价的增大、增高而逐渐减小。
2009年第一季度，关注度最高的三个主流尺寸为42英寸、32英寸、37英寸和46英寸。其中，42英寸和32英寸的关注度高高在上，但是在3月份却呈双双下滑之势。46英寸的关注度在1至3月平稳前行。37英寸从2月份开始，关注度直线攀升。由此可见，推出一两款超低价机型的策略对人气的提升具有非常大的促进作用。
2009年1至3月，40英寸液晶电视的关注度持续下滑，而47英寸的关注度缓慢提升。究其原因，不同的价格策略使二者的关注度走势截然相反。以合资品牌为主力的40英寸液晶电视售价甚至比47英寸还高，而47英寸一直在不遗余力的做降价促销。可见，在金融危机的背景下，价格是最有力的刺激消费的武器。
55英寸液晶电视的切割效率比52英寸要高，因此在价格上占有一定的优势。从1至3月的关注度来看，55英寸液晶电视被越来越多的消费者认可，但是若取代52英寸的市场地位尚需时日。
2、不同分辨率
2009年第一季度，分辨率为1920×1080的全高清液晶电视占据市场60.0%的关注份额。分辨率为1366×768的高清液晶电视占据36.8%的关注份额。虽然全高清的普及化趋势不可逆转，但是由于低价优势高清液晶电视与全高清将在相当长的一个时期内并存。
2009年1至3月，分辨率为1920×1080的全高清液晶电视关注度持续下滑，3月较1月下降2.6个百分点；而分辨率为1366×768的高清液晶电视关注度平稳上升，3月较1月上升2.3个百分点。
时下40英寸以上液晶电视几乎全部为全高清液晶电视，32英寸、37英寸液晶电视中高清产品居多。而高清分辨率也正是迫使这两个尺寸爆出超低价格的原因之一。由此可见，高清液晶电视凭借低价优势顽强固守着自己的阵地。
(四) 价格结构
2009年第一季度，5001-8000元 液晶电视关注度最高，是大众消费者最为认可的价格段产品。3001-5000元以及3000元以下液晶电视分别以25.7%和22.1%的关注度分列第二名和第三名。
从数据中可以明显看出，8000元是液晶电视价格的一道分水岭，8000元以下液晶电视关注度之和高达80.2%。8000元以上液晶电视的关注度随着价格的升高而逐渐递减。
2009年1至3月，5001-8000元液晶电视关注度持续下滑，3月较1月下降5.1个百分点。而3001-5000元和3000元以下液晶电视的关注度持续上升。其中又以3000元以下的关注度上升幅度最大，3月较1月提升6.1个百分点。
8000元以上各价位段液晶电视的关注度以降势为主，8001-1万元价位段产品先升后降，10001-1.5万元在第一季度的降幅为1个百分点。值得一提的是，2万元以上液晶电视的关注度在2月份反超15001-2万元价位段液晶电视。由此可见，豪华高端产品不乏购买力较强的消费者。
三、市场价格研究
(一) 价格指数研究
2009年1至3月，中国市场 液晶电视的价格指数呈先升后降的趋势。2008年12月，市面上所谓的32英寸液晶电视逼近2500元的超低价位，只是部分品牌一两款产品推出特价机型的个别行为，大多数32英寸产品售价都在3000元以上。而且，随着2月份特价促销的热潮逐渐散去，特价32英寸液晶电视的售价有所回调，再加上部分新品高价推出。因此，2月液晶电视价格指数反弹回升也就不足为奇了。
2月末3月初， 创维、 海信、 长虹等国产37英寸液晶电视的部分机型跌破3000元，掀起新一轮降价热潮。虽然超低价机型所占比例并不多，但是其巨大的关注度和销量拉低了整体市场的价格指数。
(二) 平均价格研究
2009年1至3月，老款产品发动低价攻势，新品又以高价在市场上层出不穷，因此液晶电视市场均价的走势也是先升后降。虽然第一季度，液晶电视市场均价维持在8000-9000元之间，但是3月较1月已经有了168元的降幅。
(三) 细分价格研究
1、主流尺寸
数据显示，2009年1至3月，32英寸、37英寸、40英寸和
平显时代
FPDisplay Times
https://www.wendangku.net/doc/0b5993245.html, 中华液晶网19
平显时代FPDisplay Times
https://www.wendangku.net/doc/0b5993245.html, 中华液晶网20
焦点FOCUS
42英寸 液晶电视的市场均价均呈下滑之势。其中以37英寸下滑幅度最大，3月较1月下滑1540元。由此可见，37英寸液晶电视对整个市场均价的下滑贡献最大。
46英寸、47英寸和52英寸由于售价偏高，降价空间较大。与2009年1月相比，3月46英寸、47英寸和52英寸液晶电视的售价分别下调518元、792元和752元。在大尺寸液晶电视中，47英寸的价格优势明显，只要多加宣传推广便会激发较大的购买需求。
2、主流品牌
根据2009年第一季度 液晶电视市场的品牌关注度排名，经过对创维、海信、索尼、夏普、康佳、LG、三星、长虹、飞利浦等厂商市场均价进行了调查，包括整体市场、32英寸市场、42英寸市场、52英寸市场。
(1) 整体市场
从3月关注度最高的十大液晶电视品牌的市场均价来看，国产品牌与合资品牌泾渭分明。市场均价最高的三大品牌均为合资品牌。其中，索尼均价最高，为29840元。索尼高端新品的频繁推出，高端中的尊者索尼55英寸LED液晶电视的售价更是高达45999元。因此市场均价高高在上，但是索尼也不乏价格适中的中低端产品。
三星的市场均价排在第二位，为18303元。夏普的售价虽然给人高高在上的印象，但是2009年第一季度监测数据显示，夏普以13643元的市场均价排在第三位。二者均价较高也是由于高端产品和LED液晶电视的缘故。
合资品牌中，LG的市场均价较低，为6350元，尚不及国产品牌的TCL。长虹和海信液晶电视的售价相差不多，分别为5234元和5201元。关注度冠军创维的售价为4304元。康佳紧随其后，为4241元。AOC的售价最低，为2433元。也正是由于低价优势，AOC才能跻身3月液晶电视关注度十强。
(2) 32英寸市场
在32英寸液晶电视市场中，合资品牌索尼、夏普、三星依然充当价格三高，市场均价分别为5242元、4673元和4640元。合资品牌中的LG以及创维、海信、康佳等国产品牌的市场均价均在3000-3400元之间。AOC的市场均价最低，仅为2399元。
(3) 42英寸市场
在42英寸液晶电视领域，夏普、飞利浦、东芝的售价位居前三，分别为10515元、7729元和7674元。LG、海信、TCL 和海尔的市场均价在6400-6600元之间。相对而言，创维、长虹、康佳的市场均价较低，分别为5214元、5996元和5703元。
(4) 52英寸市场
主流品牌52英寸液晶电视的市均价在9000元以上。其中，夏普的市场均价最高，为39586元。索尼和三星的市场均价较为接近，分别为18464元和19840元。飞利浦和 LG的市场均价咬得较紧，为16164元和15943元。国产品牌中，TCL52英寸产品的市场均价较高，为14187元。海信和长虹市场均价极为接近，分别为11445元和11462元。创维和康佳的市场均价相对较低，仅为10908元和9283元。
四、市场发展趋势预测
(一) 品牌结构趋势预测
从2008年11月至2009年3月，国产 液晶电视接连不断的低价风暴改变着整个市场格局，国产与合资的市场份额也由4：6变成6：4。虽然为了维护品牌价值，保持较高的利润率，合资品牌通常不会跟进大幅降价，但是一旦合资品牌与国产品牌的价格差距过大，市场份额急剧下滑，合资品牌便会想尽一切办法挽救颓势，大规模降价的举措自然提上日程。
索尼、 LG等日韩品牌已经率先降低老款热门产品的售价，降幅在千元之内。预计这只是合资品牌液晶电视的试水行为，用不了多久，合资品牌便会在新品高价推出的同时，大幅降低所有老款产品的售价，而且是中等降幅的持续性降价。国产品牌的市场占有率能否继续扩大，就看国产品牌与合资品牌的价格博弈了。
(二) 产品发展趋势预测
近来，32英寸、37英寸等小尺寸液晶电视的关注度上升明显，得益于该类产品推出的数款超低价位机型。32英寸、37英寸以非全高清液晶电视为主，随着全高清液晶电视的普及化趋势，非全高清电视只能采用低价策略奋力一搏。当前，虽然大多数主流品牌都推出了32英寸、37英寸的超低价机型，但是他们在各品牌的产品中所占比例不高。
鉴于此，预计各主流液晶电视厂商会尽力延续低价风暴的余威，推出更多32英寸、37英寸液晶电视特价机型。同时，40英寸、46英寸和47英寸等大尺寸液晶电视也会大幅让利以激发消费者的购买欲望。
(三) 价格变化趋势预测
降价仍然是2009年液晶电视市场的主旋律，厂商的价格策略会分向两个极端，高端液晶电视新品的上市价格会进一步提高，随后持续做出降价行为以招徕消费者。与此同时，老款液晶电视产品的售价会不断下调，时不时会有一两款超低价液晶电视出现。推出超低价液晶电视会成为主流液晶电视品牌在2009年乐此不疲的价格战术。
(四) 渠道发展趋势预测
虽然国内一二级市场对液晶电视的购买力较强，但家电连锁卖场分食的利润较多，厂商的盈利空间被不断压缩。因此，
借助家电下乡，国产液晶电视厂商正大力拓展三四级市场及广
大的农村市场。随着液晶电视厂商之间的激烈竞争和现有渠道商对厂商利润的挤压，市场将会孕育出新的渠道模式。