品牌规划部提案
品牌规划部提案
品牌规划部提案
一、自身评估
1）我们的目标
通过品牌规划准确定位和强势推广，切实提高乐轩服饰知名度，让更多加盟商、消费者了解认同乐轩服饰，借助一系列品牌推广活动的展开推动销售的快速增长，成就强劲的品牌拉力，挤身国内服装品牌前列。
2）我们的现状
1、品牌视觉形象未强力推广，吸引力不够，公众认知度不够；
2、公司店铺包括新店开业、加盟商的店铺、橱窗、背景墙、pop广告五花八门
没有规范；
3、店铺标准化管理不到位，受众群体对我公司没有一个统一完整、明确的品牌
形象；
4、产品质量好，但缺乏有效的传播促销手段；
5、整个公司VI系统不完善；
6、目前宣传推广渠道有限，需进一步拓宽；
6、缺少一个专业部门来负责建设、统一及执行公司品牌形象规划；
7、其它
3）我们的优势
1、乐轩服饰从产品本身来说，无论是产品质量、还是产品设计都有很好的基础；
2、经营过程中，现有通路建设扎实；
3、在一定范围内有较好的商誉便于后期品牌宣传；
4、公司店铺形象逐步形成一定规模及规范；
5、公司领导有信心做好品牌规划；
6、其它
二、品牌规划策略方案
1）初期策划案拟将分为三大期：
①引导期：
引导期（时间自定）首先完成部门职能组织建设、公司VI系统的完善事宜，依据前述分析，提出宣传推广的总宣传命题及副标题，以全面强烈的广告宣传诉求，通过店铺/商场广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对我公司品牌的认识和接受，在新店开业期间展示公司品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象挤入市场。
②生长期：
生长期（时间比引导期要长一些），为宣传推广缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一
期要策划几个出色的商场活动及公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场，并由点带面，吸引其周边市场的经销商。
同时在这时期开启“乐轩服饰VI系统推广发布会”“乐轩服饰订货会”“系列服装专题展示会”等等大型活动。
③补充期：
宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步加强公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心！
2）部门职能组织建设
①部门原则
a.可实施性原则；
b.一切为了营销目的原则；
c.统一规范强化视觉冲击原则；
d.受总经办领导、严格管理原则；
e.品牌形象推广起决策层作用原则；
②部门规划及组建
考虑部门初步建立，现拟定3-6人, 长期发展设想是整合现平面设计、空间设计、陈列、市场推广等相关部门形成公司部门一大主力，现拟定人员如下：
a.平面设计师/主管（1人）—领导选拔；
b.平面设计师助理/图片处理（1-2人）—外部招聘；
c.网页设计（1-2人）—公司内部其他部门抽调/外部招聘
附：招聘启事如下：
平面设计师助理/图片处理
工作年限：一年以上
招聘人数：1
学历：大专
职位名称：平面设计助理/图片处理
职位要求：
1、大专以上学历，有图片处理、平面设计经验；
2、熟练掌握Photoshop/CoreDraw/Illoustrator等设计软件；
3、有较好的耐心，服从工作分配，沟通能力强，善于交流、学习；
4、喜欢收集一些时尚图片及素材；
5、具有敏锐流行时尚的感觉，熟悉服装的色彩、搭配，熟悉橱窗和店面的陈列；工作职责：
1、负责处理、优化、设计日常产品图片；
2、公司画册、杂志等的排版设计及网店的pop形象设计；
2、协助设计师，设计制作宣传印刷品、活动相关海报等系列平面物料；
3、关注市场，协助部门领导根据市场情况调整公司形象推广。
4、部门领导安排的其它相关工作内容。
网页设计/制作/美工
工作年限：一年以上
招聘人数：1
学历：大专
职位名称：网页设计
职位要求：
1、大专以上学历，有网页设计、网页制作、平面设计等相关经验；
2、熟悉Fireworks、Dreamweaver等网页设计软件，能独立完成网站设计；
3、熟练使用DIV+CSS布局，熟悉基本javaScript、HTML代码，了解网页制作流程；
4、熟练使用美工软件Photoshop；
4、有较好的耐心，服从工作分配，沟通能力强，善于交流、学习；
工作职责：
1、负责公司官方网、淘宝网店面整体形象设计、网店风格及商品展示设计，
首页广告图片制作及美化、整体布局、活动广告和相关图片的制作及处理；
2、对公司新产品进行抠图排版、优化店内宝贝、美化产品图片及商品的上下架；
2、协助设计师，设计制作一些简单宣传印刷品、活动相关海报；
3、关注市场，协助部门领导根据市场情况调整公司形象推广；
4、部门领导安排的其它相关工作内容。
③部门职责
将乐轩公司理念、公司文化、公司内容、公司规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出乐轩独特的企业形象进行展示推广。直接受总经办领导全面的负责和执行公司视觉形象（包括公司官方网站的更新提升）推广建设和统一，其主要工作为：
a.企划类：新品上市pop类：店铺每季新品上市pop、海报、挂通设计制
作等；
换季上货类：店铺换季上货类全部pop、海报、挂通设计制作等；
促销活动类：一是国家法定节假日（重大节日）的店铺活动具
体策划，起到决策层面作用，负责活动具体策划完整，公司其
它部门全力支持配合工作实施，营销中心及商品部起主要协助
具体实施作用。二是营销中心临时促销及店铺店庆活动，我部
门只起协助配合营销中心做相关工作。三是商品部组织的店铺
活动和商场促销活动，我部门只作协助配合商品部做相关系列
工作；
b.新店开业类：新店开业包括自营店铺和加盟店店铺的整体品牌形象的具
体策划安排，如所有店铺背景墙的统一设计、橱窗规范统一策
划、店铺整个vi统一等；
c.除以上以外其它品牌形象设计的具体实施和维护，如电子商务部网站专
题营销活动页面的快速制作、不同产品图片的风格统一、各季
度主题活动宣传海报的设计、图片处理编辑优化及整理等；商
品部每季陈列手册、搭配手册的全部设计编排与制作；客服部
及加盟商每季形象画、灯箱画、POP等）设计制作；行政人事
部名片、门牌、工作证、文化园地的规范设计与制作等；
d. 公司所有部门报上来的一切平面类工作等；
④员工职责
平面设计师/主管
a.逐步建立完善公司标准字、标准色，以公司logo、标准字、标准色为核
心展开完整的系统的统一的视觉表达体系，塑造出乐轩独特的企业形象及负责执行公司品牌形象建设统一和推广；
b.带领部门同事一同参与店铺\新店开业活动具体形象策划，逐步起到公司
品牌规划决策层面作用；
c.主要担任公司所有部门报上来的一切重要平面类工作它包括：海报、画
册、宣传品、衣服吊牌、vip、名片、形象画、产品简介、工作证等；
d.协助商品部完成每季陈列手册全部设计编排与制作；
e.起到承上启下，做到关键性的枢纽作用，坚持原则，做好本职工作；
f.承担对公司员工的公司理念、公司文化、公司内容、公司规范标准
字、标准色视觉表达体系的培训及公司VI系统推广发布；
g.其它
平面设计师助理/图片处理
a.负责处理、优化、设计日常产品图片；
b.公司画册、杂志等的排版设计及网店的pop形象设计；
c.协助设计师，设计制作宣传印刷品、活动相关海报等系列平面物料；
d.关注市场，协助部门领导根据市场情况调整公司形象推广。
e.部门领导安排的其它相关工作内容
网页设计
a.定位公司淘宝网和官方网功能和需求（网站策划）；
b.对公司网站进行后期的维护管理，如用于对网站前台的信息管理，
文字、图片影音、和其他日常使用文件的发布、更新、删除等操作，
同时也包括会员信息、订单信息、访客信息的统计和管理；
d.店面整体形象设计更新规划、商品描述美化、部分产品图片处理、
促销活动平面支持等；
e.其它临时工作
三、其它推广策略途径
1）橱窗
采用理性、感性相结合的诉求策略，鲜明的橱窗主题配合浓郁的生活气息再加上颇具情调的优美布局，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆，所有店铺橱窗输出元素保持一致性！。
2）平面广告
以pop广告、专题画册、产品推广手册、加盟手册、宣传单张（小册子）、
海报的使用设计为主。这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现（设计一系列围绕我们活动主题，在色彩、构图、标题、内容上一致的系列pop），给受众一个统一完整、明确的品牌形象。
3）礼品广告
在自己店铺适合送给客户有宣传性质小礼品（如：在各店铺进店就送小礼品）。
4）公关活动
公共关系策略是让消费者更深入地了解乐轩品牌及生产企业的情况，加深公众对广告宣传的理解，增强记忆，为我公司营销经营创造环境，有利于今后长远的销售目标。特别是要抓住新店开业的机遇，慎重对待，利用新开业机会推出公司的名称、标志及整体企业形象。因此，安排一个庄重而又热烈的开业典礼及发布会是必要的，可为企业创造良好的形象，给公众留下美好的记忆，并通过新闻媒介扩大其影响。
5) 企业实力
从企业内部管理、人力资源等方面的传播，树立实力派企业形象。
6)明星代言
利用公众熟悉的明星与我公司品牌风格相近的特点，有机连接，助长品牌成长。