品牌分布
各大奢侈品牌大致情况
一．品牌排名
1. 十大品牌
2009年世界十大奢侈品牌排名
排名公司价值（美元）主要产品
1 路易威登（LV) 194亿皮具，箱包
2 爱马仕（Herme) 78.6亿皮具，箱包
3 古奇（Gucci) 74.7亿时装，香水
4 香奈儿（Chanel) 62.2亿时装，香水
5 劳力士（Rolex）55.3亿腕表
6 轩尼诗（Hennessy）54亿高级干邑
7 卡地亚（Cartier）49.1亿名表
8
酩悦香槟
（Moet&Chandon）48.5亿香槟酒
9 芬迪（Fendi）34.7亿名包
10 普拉达（Prada）27亿时装，眼镜
2010年世界十大奢侈品牌排名
排名公司价值（美元）主要产品1→路易威登（LV) 197.8亿↑皮具，箱包2→爱马仕（Herme) 84.6亿↑皮具，箱包3→古奇（Gucci) 75.9亿↑时装，香水4→香奈儿（Chanel) 55.5亿↓时装，香水5↑轩尼诗（Hennessy）53.7亿↓高级干邑6↓劳力士（Rolex）47.4亿↓腕表
7↑
酩悦香槟
（Moet&Chandon）42.8亿↓香槟酒
8↓卡地亚（Cartier）39.6亿↓名表
9→芬迪（Fendi）32亿↓名包
10↑蒂芬妮（Tiffany）23.8亿↑珠宝
2. 公司目前引进的品牌排名情况
品牌主要产品排名
芬迪（FENDI）名包十大皮具及皮鞋之一
圣罗兰（YSL）化妆品，太阳眼镜十大太阳眼镜，雪茄，皮鞋之一
范思哲（VERSACE) 时装十大服装之一
宝格丽（Bvlgari）包
乔治阿玛尼（GIORGIO ARMANI）时装，皮具十大皮具及服装之一切瑞蒂 1881（CERRUTI JEANS）时装
巴宝莉（BURBERRY）时装，化妆品宝缇嘉（Bottega Veneta）时装，珠宝，包珂洛艾伊（SEE BY CHLOE）女装、包包、鞋靴杰尼亚（ZEGNA）时装
迪奥（DIOR）时装，化妆品十大服装，皮具，化妆品，眼镜，皮鞋，香水之一
古奇（GUCCI）时装，香水十大服装，皮具，皮鞋，香水之一
胡戈.波士（HUGO BOSS）服装，香水，手表
普拉达（PRADRA）时装，眼镜十大服装，皮具之一
二．各大品牌专卖店分布情况
1.LV：共36家，覆盖29个城市
其中北京，上海各三家，杭州，昆明，沈阳各两家，长春，长沙，成都，大连，福州，广州，哈尔滨，南京，南宁，宁波，青岛，苏州，三亚，深圳，太原，天津，乌鲁木齐，温州，武汉，厦门，西安，无锡，呼和浩特，郑州各一家。
2.HERME：共23家,覆盖14个城市
其中上海五家，北京四家，大连两家，杭州两家，成都，厦门,昆明，广州，无锡，深圳，哈尔滨，南京，青岛，苏州各一家。
3.Gucci：共44家，覆盖31个城市（注：官网上没有具体信息，来源于网络数据）
其中北京七家，上海四家，西安三家，青岛，杭州各两家，长春，重庆，郑州，武汉，无锡，温州，天津，太原，苏州，石家庄，沈阳，深圳，厦门，宁波，南京，济南，合肥，哈尔滨，贵阳，广州，福州，大连，成都，常州，昆明，长沙各一家。
4.Chanel：共8家,覆盖3个城市
其中上海五家，北京两家，杭州一家。
5.Fendi：共16家,覆盖14个城市
其中北京，深圳各两家，长春，成都，大连，广州，杭州，南京，上海，沈阳，苏州，天津，无锡，西安各一家。
6.YSL：共2家,覆盖2个城市
其中北京，上海各一家
7.VERSACE：共6家,覆盖4个城市
其中北京三家，成都，大连，广州各一家
其中北京五家，上海两家，南京，广州，成都，杭州，沈阳各一家
9.GIORGIO ARMANI：共4家,覆盖3个城市
其中北京两家，上海，杭州各一家
10.ARMANI COLLEZIONI: 共3家,覆盖2个城市
其中北京一家，上海两家
11.BURBERRY: 共54家,覆盖30个城市
其中北京十家，上海四家，成都三家，长沙，大连，广州，杭州，哈尔滨，沈阳，深圳，苏州，温州，武汉各两家，长春，常州，福州，贵阳，济南，昆明南京，南宁，宁波，青岛，太原，天津，乌鲁木齐，无锡，厦门，西安，郑州各一家。
12.BOTTEGA VENETA: 共16家,覆盖13个城市（注：官网上没有具体信息，来源于网络数
据）
其中北京，上海各三家，沈阳两家，大连，杭州，深圳，南京，哈尔滨，苏州，天津，无锡各一家。
13.SEE BY CHLOE: 共9家,覆盖7个城市
其中北京，上海各两家，成都，广州，杭州，深圳，西安各一家。
14.ZEGNA: 共60家,覆盖33个城市
其中上海七家，北京六家，杭州四家，成都，沈阳，深圳各三家，广州，哈尔滨，天津，温州，武汉，厦门，西安各两家，长春，长沙，重庆，大连，福州，贵阳，合肥，济南，昆明，南京，南宁，宁波，青岛，三亚，石家庄，苏州，太原，乌鲁木齐，无锡，郑州各一家。
15.DIOR: 共96家,覆盖36个城市
其中北京十五家，上海十一家，长沙五家，沈阳四家，天津，广州，郑州，杭州，温州，无锡，成都，昆明，乌鲁木齐各三家，重庆，深圳，武汉，南京，福州，济南，青岛，贵阳，大连，哈尔滨，太原各两家，南宁，合肥，宁波，苏州，常州，厦门，烟台，南昌，长春，石家庄，呼和浩特，西安各一家。
16.HUGO BOSS: 共101家,覆盖42个城市（注：官网上没有具体信息，来源于网络数据）
其中北京十二家，上海七家，苏州，成都，长沙各五家，哈尔滨，温州，深圳，广州各四家，沈阳，杭州，昆明各三家，大连，济南，南京，无锡，常州，宁波，绍兴，重庆，贵阳，南宁，西安，福州各两家，长春，丹东，天津，青岛，石家庄，太原，镇江，台州，金华，合肥，乌鲁木齐，呼和浩特，厦门，海口，武汉，邯郸，南昌，郑州各一家。
其中北京，上海三家，成都，大连，青岛，沈阳，深圳，天津，西安各一家。
18.CERRUTI 1881: 共70家,覆盖39个城市
其中北京，上海八家，哈尔滨，深圳各三家，成都，重庆，福州，广州，贵阳，杭州，宁波，沈阳，苏州，武汉，厦门，西安，郑州各两家，长春，长沙，常州，大连，丹东，邯郸,呼和浩特，济南，昆明，兰州，南昌，南宁，青岛，石家庄，上虞，太原，唐山，天津，乌鲁木齐，无锡，烟台，义乌各一家
**综合统计了各个城市品牌专卖店的具体地址后，可以粗略估计到两个方面：A.各个省只有几个城市入住了奢侈品品牌； B.各个城市品牌专卖店其实主要集中在几个主要的商城，具体明细如下：
A.各个省有品牌入住的城市：
1.直辖市：北京，上海，天津，重庆
2.广东省：广州，深圳
3.海南：海口，三亚
4.广西：南宁
5.河南：郑州
6.湖北：武汉
7.湖南：长沙
8.安徽：合肥
9.浙江：杭州，温州，宁波，绍兴，台州
10.江苏：南京，苏州，镇江，常州，无锡
11.福建：福州，厦门
12.山东：济南，青岛，烟台
13.江西：南昌
14.四川：成都
15.云南：昆明
16.贵州：贵阳
17.辽宁：沈阳，大连
18.吉林：长春
19.黑龙江：哈尔滨
20.山西：太原
21.河北：石家庄，邯郸
22.内蒙古：呼和浩特
23.陕西：西安
24.新疆：乌鲁木齐
B．各个城市品牌集中的商城：
1.北京：国贸商城，王府半岛酒店，金融购物中心，乐天银泰，银泰中心，新光天地，
首都国际机场，金宝汇，都汇天地，时代广场，中粮广场，华贸中心，赛特广场，
东方广场，翠微百货，燕莎友谊商城，时代名门商场
2.上海：恒隆广场，国金中心，力宝广场，久光百货，虹桥国际机场，金鹰购物中心，
大上海时代，华润时代，锦江迪生，半岛酒店，中信泰富广场，梅龙镇广场，港汇
广场，外滩,虹桥友谊商城
3.天津：友谊商厦，海信广场
4.重庆：星光68广场，美美百货
5.广州：丽柏广场，友谊商店，白云国际机场
6.深圳：华润中心万象城，中信城市广场，益田假日广场，金光华广场
7.海口：生生百货
8.三亚：丽思卡尔顿酒店
9.南宁：梦之岛购物中心，
10.郑州：裕达福福精品商厦，丹尼斯百货
11.武汉：时代广场，国际广场，新世界百货
12.长沙：美美百货，友谊商店，新世界百货
13.合肥：万达广场，金鹰购物中心
14.杭州：万象城，杭州大厦，湖滨国际名品街，银泰百货
15.温州：华侨饭店国际名品广场，财富购物中心
16.宁波：和义大道购物中心
17.绍兴：友谊商店，大通商城
18.台州：中盛百货
19.南京：德基广场，东方商城
20.苏州：美罗城，泰华商城，久光百货
21.镇江：百盛商城
22.常州：常州购物中心
23.无锡：八佰伴商厦，商业大厦
24.福州：冠亚广场，东方百货
25.厦门：马可孛罗东方大酒店，磐基广场，巴黎春天百货
26.济南：银座商城，贵和购物中心
27.青岛：海信广场，阳光百货
28.烟台：振华百货
29.南昌：财富广场
30.成都：仁恒置地广场，美美力诚百货，仁和春天百货
31.昆明：金格中心，金格百货时光店，金鹰购物中心
32.贵阳：星力荔星名店
33.沈阳：久丽百货，卓展购物中心，中兴大厦，新世界百货，卓越购物中心，西武百
货
34.大连：时代广场，周水子国际机场，富丽华大酒店，太平洋百货
35.长春：卓展购物中心
36.哈尔滨：麦凯乐，卓展购物中心，松雷购物中心，新世界百货，秋林国际
37.太原：华宇国际精品商厦，王府井百货
38.石家庄：北国先天下
39.邯郸：国贸名品
40.呼和浩特：香格里拉酒店
41.西安：中大国际，巴黎春天，民生百货，世纪金花
42.乌鲁木齐：美美百货
**综合分析上述专卖店选址，很容易发现奢侈品牌专卖店的选址原则：
A．门当户对：他们一定会选择与产品相匹配的商业圈，首先繁华是第一考虑要素，目标客户群一致，例如一些高档写字楼和酒店也会成为考虑的开设地点，而且有些奢侈品之间存在相互跟随，匹配，相邻的原则。
B．精挑细选：他们的专卖店筹备期需要一个冗长的周期，不止对地址，商品，人员，装修都进行反复的挑选与核查，另外他们的专卖店计划也都是提前几年设定，大部分坚持没有订货决不开柜的原则，同时在销售方面采取订货制
C.同行聚集区
D.交通方便区E．闹市区
品牌传播的要素
品牌传播的要素品牌传播的要素 现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。同时，各个群体提供的信息又会反馈给其他群体。 促销传播组合由五个主要工具组成： ·广告：由特定出资者付费所进行的构思、商品与服务的非人员的展示和促进流动。 ·直效营销（DM）：利用邮寄、电话和其他非人员的接触手段与现有或潜在的消费者进行沟通活动或收集其反应。 ·销售促进（SP）：鼓励对产品与服务进行尝试或促进销售的短期激励。·公关与宣传：为提高或保护公司的形象或产品而设计的各种方案。 ·人员推销：为了达成交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交流。不同的促销工具有着不同的沟通能力，可以实现不同的营销目标。下表列出了几种营销沟通工具的不同特征。为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具（如广告），作为主要沟通方式，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为辅助覆盖面可以节约一定的成本。通过这些媒体组合，广告可以提供区域性或全球性的覆盖面。
直效营销直效营销可以依靠先进的技术，更有效地将信息传达到每一个受众。直效营销的一个重要形式就是直邮信函。我们可以根据受众的年龄、性别、地域、生活形态、态度、购买历史及其他因素来划分不同市场的消费者。然而受众越多，传播的范围越广，要想设计出低成本且有效的直邮信函就越
困难。与准备时间较短的报纸广告相比，直邮信函活动往往需要几周以上的准备时间（包括信函设计、印刷和出寄的时间等）。但是如果计划周密，大多数信函得到及时的回复，那么产品的销量就可以在短期内有较大幅度的提高。 销售促进销售促进可以和其他任何一种营销沟通手段在一起使用。它所包含的手段很多，我们总能在其中找到一种适合的。然而各国对促销手段有着各种各样的限制。促销在建立品牌过程中发挥的作用是一个有争议的问题。一些人认为促销活动"碰运气"的性质对品牌价值的累积是不利的，另一些人则认为一个适合的促销工具是可以加强品牌价值的。笔者认为，促销行为本身无法起到建立持久品牌的作用，但与其它沟通工具一起使用时，与品牌策略保持严格一致，这时它将有助于建立目标品牌的价值。同时，如果促销活动进行了有效的公众宣传，它也可以对品牌的声望起到一定的影响。 关系营销关系营销在整合营销策略中往往是一个主要的支柱。有时，它会过于在意留住现有顾客，维持常客率而忽略了吸引新顾客。美国运通公司在实施关系营销的过程中，就十分巧妙地避免了这一缺点，公司通过"成员带动成员"计划（关系营销活动的一部分）一直拥有较大比例的新的持卡者。在这一活动中，原有持卡专利号如介绍新的成员加入美国运通卡的行列，不但可以得一份礼物，而且公司还进一步将这一计划延伸，即送给每个持卡者一份礼物。 赞助活动赞助活动对于那些已经建立知名度的品牌来说是十分有效的营销工具。例如：一直热衷于赞助体育比赛的国际品牌耐克NIKE、万宝路MARLBORO
北京新光天地层品牌明细表
北京新光天地楼层品牌明细表 （一）B1层 A区（品类及品牌） 餐厅&饮料吧(RESTAURANTS & COFFEE):HEHEGU和合谷、KFC肯德基、绿豆苗饮料吧、PIZZA HUT必胜客、SUBW AY赛百味、BURGER KING汉堡王、贝儿多爸爸@泡芙工房、拿渡北京麻辣餐厅； *服装、鞋(CLOTHES AND SHOES): NUT、IIJIN、LALABOBO、CK JEANS、PAUL FRANK、YELLOW EARTH； *流行配饰(FASHION ACCESSORIES):CAROL、LIMPID、LWS、FABI、COSI MODA、CAFAGGIDLO、CASIO、SWATCH、COSMO BABY、BCBG、 FOSSIL、SALOLO、TEARS OF TIME、宝岛眼镜、奥柔拉、ARCA LASKA、COTTON REPUBLIC、TREND ICON、INNEEHDMME、ANESIDORA、哥帝、名阪屋、华贵、白井、REBECCA、SHES、MY STERY、依慧达、OILIL Y、LESPORTSAC、DDC、KAI、SOUS LEVENT、扬基蜡烛； *护肤品(COSMETICS & SKINCARE):CAMENAE、POGANY宝佳妮、ORGANIC TOUCH、KASANRIN卡莎灡、阿芙、佰草集、BOMB； *美容美发(BEAUTY):匠人组合美发沙龙(ARTISAN ASSOCIATION HAIR SALON) B区（品类及品牌） -物产(LOCAL PRODUCTS): *茶叶(TEA):大益普洱茶、茶心居、憩园、嘉盛、研茶园； *鲜花(FLOWER): 阿西娜； *物产(LOCAL PRODUCTS):老杨、龙驭德、私房小厨、四川物产、御食园、新疆物产、食尚森活、北方物产、山东物产、朝鲜、优の良品、稻香村、森活健康、林银杏、响水、立干；-食品(FOODS): *面包点心(BAKERY): 面包新语、巴黎贝甜、素美人、爱魅； *烟酒(TOBACCO & WINE): 烟酒 *健康食品(HEALTH GOODS): 同仁堂、海晏堂、集品堂、极草； *国际名产(INTERNA TIONAL PRODUCTS):CAFFAREL、COMVITA、DUCHAMP、德国食品、风月堂、凡情蒂诺、晓酵素、美珍香、惟达哈尼、枫糖小屋、华丽屋、葡妮愫、盛德康、自然之宝； -顶级食品(LUXURY FOODS):GODIVA、THE PENINSULA BOUTIQUE 半岛精品店、Haagen-Dazs; C区（品类及品牌） -美食街(FOOD COURT): *地方小吃（SNACKS & 快餐FAST FOOD）:真味屋、广州烧鷄、政原辣道、黄河水、恭喜恭喜、喜福寿、阿那汗马来西亚餐吧、竹林私语、拿渡.麻辣香锅、鑫渝都摊摊面、老北京小吃（南来顺、炊烟人家）、友成铁板烧、味千拉面、半亩园； *冰品饮料轻食（BEVERAGE）:宝岛冰镇、SNOW CHERRY 樱桃雪、SUPER SONIC BAR 超级水果吧、BEAN HOUSE； D区（品类及品牌） *冰品饮料轻食（BEVERAGE）: BHG MARKET PLACE （二）1F层 A区（品类及品牌） -国际精品（LUXURY GOODS）:BOTTEGA VENETA、BVLGAR、CHANEL、CELINE、DIOR、ERMENEGILDO ZEGNA、GUCCI、LOUIS VUITTON、PRADA、SAINT LAURENT；
品牌分布
各大奢侈品牌大致情况 一．品牌排名 1. 十大品牌 2009年世界十大奢侈品牌排名 排名公司价值（美元）主要产品 1 路易威登（LV) 194亿皮具，箱包 2 爱马仕（Herme) 78.6亿皮具，箱包 3 古奇（Gucci) 74.7亿时装，香水 4 香奈儿（Chanel) 62.2亿时装，香水 5 劳力士（Rolex）55.3亿腕表 6 轩尼诗（Hennessy）54亿高级干邑 7 卡地亚（Cartier）49.1亿名表 8 酩悦香槟 （Moet&Chandon）48.5亿香槟酒 9 芬迪（Fendi）34.7亿名包 10 普拉达（Prada）27亿时装，眼镜 2010年世界十大奢侈品牌排名 排名公司价值（美元）主要产品1→路易威登（LV) 197.8亿↑皮具，箱包2→爱马仕（Herme) 84.6亿↑皮具，箱包3→古奇（Gucci) 75.9亿↑时装，香水4→香奈儿（Chanel) 55.5亿↓时装，香水5↑轩尼诗（Hennessy）53.7亿↓高级干邑6↓劳力士（Rolex）47.4亿↓腕表 7↑ 酩悦香槟 （Moet&Chandon）42.8亿↓香槟酒 8↓卡地亚（Cartier）39.6亿↓名表 9→芬迪（Fendi）32亿↓名包 10↑蒂芬妮（Tiffany）23.8亿↑珠宝 2. 公司目前引进的品牌排名情况 品牌主要产品排名 芬迪（FENDI）名包十大皮具及皮鞋之一 圣罗兰（YSL）化妆品，太阳眼镜十大太阳眼镜，雪茄，皮鞋之一 范思哲（VERSACE) 时装十大服装之一 宝格丽（Bvlgari）包 乔治阿玛尼（GIORGIO ARMANI）时装，皮具十大皮具及服装之一切瑞蒂 1881（CERRUTI JEANS）时装
广告能否成就品牌
广告能否成就品牌 WTD standardization office【WTD 5AB- WTDK 08- WTD 2C】
广告能否成就品牌 每天打开电视,广告辅天盖地而来，电视节目还没有尽兴，可广告早已让人等的急不可耐。中国电视台有近 百个频道（也许更多），又有哪一个电视频道会没有一点广告的猫腻？ 可见广告在中国市场上的容量是非常庞大的。如此多的企业打广告，中国又成就了几个国之品牌呢？海尔是一个，联想算是一个，还有一个大企业是华为，估之，算得上是国之品牌的也不外乎此三家，可数来数去，也无处可寻觅更多者。九十年代的海尔曾有过打广告的历史，联想数数也能够在某某电视台上看到它那回眸一笑，华为时至今日，广告还是它的门外客吧！它们虽然有过广告的辅助，可广告在这些大品牌的成长过程当中所起到的推动作用却是微乎其微。与其说他们曾经利用过广告，不如说广告曾是这些品牌成长时挥动衣袖留下的余香。 广告在某些热衷的跟随者的企业和品牌成长过程当中，确实也起到了至关重要性的作用，可是最后，广告给了它们什么样的结局呢？曾经名噪一时的三株口服液，广可谓是广告学子的经典模拟对象，可现在的三株口服液却在社会上消声匿迹了；脑白金的广告也是经典之作，它的名字家喻户晓，以前的“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”，也许是这则广告做的太绝了，人人都收礼，把脑白尽连根都收了，现在也在社会上捕捉不到它的影子；娃哈哈虽然笑的得意，可是还在商场里留下了稀稀索索的身形，以前的补铁补钙的广告也做的不错呀，也许是顾客量太大了，铁和钙的要求也太多了，最后把中国的铁和钙资源都挖完了，成了 缺品，人们算也罢了手对它们的追求…….等等太多的例子，枚不胜举。广告成就了一个品牌，让它名噪一时，大有此浪过后天地变成沧海之势，可是，最后还是被海水吞噬的无影无形，来势汹涌，去时也疾，真有神龙见首不见尾之势。 问题是什么，广告拍响了品牌，也拍亮了身上的污垢，站的太高了，受到了万世瞩目，可也让它无所隐形。天下没有完美的人，同样也没有完美的商品，当它站在风头浪尖上的时候，它接受了世人的崇拜，也同样要接受世人口水的唾弃。所以，综合之下，人们怀疑了，它也只能够成为“流派”，一时兴起，再一时衰落。 阿里巧巧 如此看来，广告其不是企业成长的致命性的天敌了！那倒不是，广告在品牌成长过程当中有利也有害，这要看我们自己怎么去权衡这当中的利弊。凡事都不能一概而论！广告在品牌的成长过程当中能够为品牌推广起到一定的作用，可这种作用并不能够决定命运。在我的“台球策划理论”当中，广告的位置虽然靠前，却并不是生命攸关的位置，但要是能够用到适宜之处，也会为品牌成长带来很多便利的优势。现在我们可以就此来分析一下广告身上存在的优劣之势。 aliqq 一、平面永远都是肤浅的 阿里巧巧
欧赛斯知名综合性房地产百强品牌中南集团品牌整合营销传播方案
中南集团年度品牌策划营销
中南集团 上海欧赛斯文化创意有限公司
对中南建设集团品牌认知的解读 中南建设集团目标客户的解读及描述 中南建设集团核心竞争力的梳理
对中南品牌认知 的解读
2015年中南的发展 l●?业绩 房地产公司计划签约金额240亿元，实际完成签约金额225亿元；建筑工程业务计划实现业务收入120亿元，实际完成施工业务收入100亿元。 l●?产品升级 产品升级稳步推进，全年展示5U+优品生活馆26家、健康 小屋29家。 l●?产业布局 建筑工业化、建设产业化进一步提速，继沈阳中南NPC成为国家级“可装配式关键部品产业化技术研究示范”生产基地之后，NPC技术在上海嘉定、苏州、南京等地成功推广运用，公司NPC装配生产外销规模逐步扩大。 l●?区域策略 不移调整坚定拿地策略， 收缩在江苏省外的非核心区域的业务，加快资金流转，加强核心区域业务地位，并向一线城市拓展；公司二线以上城市项目比例明显提高。 l●?企业美誉度 公司社会声誉稳步提升，获评“中国最具价值地产上市公司”、“中国蓝筹地产企业”、房地产企业品牌价值26强。中南建筑获评ENR全球最大总承包商42名、中国建筑企业500强第9名。
2016年中南的发展规划 l●?业务收益 2016年，公司房地产业务计划实现销售面积260万平方米， 销售金额240亿元。建筑施工业务计划实现业务收入120亿元。 l●?价值体系 2016年，进一步深化完善“5U+”价值体系，从健康、节能、生活方便、服务周到等方面继续加大客户敏感价值的 研究，增加服务、生活方面的价值要素。 l●?产业布局 2016年，建筑产业公司通过建筑产业链金融、集成商平台融资，建立PPP基金，重点以PPP模式承接综合体、大型场馆等大型 公建项目，促进PPP 项目的投资和运营。 l●?区域布局 2016年，房地产区域布局加快向一二线城市转移，重点拓展北京、上海、深圳以及这些城市的卫星城，拓展苏州、南京、郑州、武汉、合肥、成都、济南市场。针对三四线城市差异化选择，保留有潜力的三四线城市，对现有无发展前景的三四线城市项目，继续实施停、卖、转。 l●?大数据策略 2016年，筹建大数据产业基金，对大数据领域的高、新科技和创意理念的初创型公司进行战略性投资和布局。
2020年度品牌推广总方案
**集团2015年度品牌推广总方案 一、前言 **集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市，汇集了**省内最重要的资源平台，是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 二、**集团品牌现状 （一）、**公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。 伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，**集团的知名度在**省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。 （二）、**集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。
（三）、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。 由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。 三、2015年度品牌宣传目标 （一）、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。 （二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。 （三）、稳步提高**集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认知度。 （四）、初步建立**集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象； （五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。四、**集团品牌推广方式 （一）、品牌统一口号推广 通过前期提炼整理的**集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在**省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。 （二）、品牌个性化推广 品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这
北京商圈调查 各大商场入驻品牌情况
北京商圈调查：各大商场入驻品牌情 况 对寸土寸金的北京而言，其商业的发展火药味 十足，各路人马都怀着觊觎之心，想在这场没 有硝烟的战争中 有数据显示，2009年，北京社会消费品零售额达到5309.9亿元，同比增长15.7％，再次超过上海，位居全国之首。 北京，有着3000余年的建城史和850余年的建都史，新中国成立后，便成为我国政治、经济、文化中心，处在天子脚下的京城商 业，其发展也打上了贵族的烙印，用"满城尽是奢侈品"来形容京城百 货业毫不为过。 对寸土寸金的北京而言，其商业的发展火药味十足，各路人马都怀着觊觎之心，想在这场没有硝烟的战争中"攻城掠地"，扩大已有"疆土"。但总体来讲，"四分天下"的局势已经形成，且各据一方。 囊括王府井、CBD、燕莎等商圈的东部区域最为高端、整体消费力最强；汇集前门、方庄等商圈的南部区域以大商贸产业已经为先导 产业；以西单、金融街等商圈为主的西部区域因典型项目的上马，商 业环境不断提升；北部区域则由产业带动而形成，如中关村商圈以高 科技电子产品为主打、亚奥商圈以体育产业最为突出。 就目前情况来看，东、西、南、北四个区域的发展略显不同，然而百货业者扩张触角不断向郊区延伸已是大势所趋，待到一定时候， 京城的商业格局又将是另一番天地。 CBD商圈 1993年，国务院批准的《北京市城市总体规划》明确提出，在朝阳门至建国门，东二环至东三环一带，规划建设北京商务中心区。 短短十余年，这个上世纪50年代建设的老厂房云集的工业区华丽转 身，2009年CBD商圈商业总面积已经超过100万平方米，并且超
越西单、王府井等商圈，成为北京规模最大的商业区。 由于商圈内各物业的租金水平相对高于其他区域，开发自持物业租赁经营占有相当大的比例，使整个CBD商圈内业态规划的可调性大大提高。但是大部分项目受自身条件的限制，商圈内休闲娱乐业态相对匮乏，形成了一定的市场空白。 商圈商场新光天地、国贸商城、新世界百货、北京银泰中心、华贸购物中心、贵友大厦等。 新光天地新光天地是由台湾新光三越百货公司与北京华联集团合资成立，是国内单体最大的百货店，营业面积18万平方米，地上6层，地下4层，周末假日的停车位能达到2700个。它汇聚来自世界各地的938个知名品牌，进口货品占61％，其中78家世界顶级品牌将首次在中国市场做到货品"零时差"，每一季新品与该品牌在巴黎或纽约的店面中的展示一模一样。 含着金钥匙出生的新光天地的发展并不如人们预期的顺利，在开业不到5个月的时间里，由于人事纠纷，新光天地便由北京华联全面接管，两大股东甚至对簿公堂，导致新光天地无法正常营运。 新光天地入驻的品牌主要有： 1F：Gucci、PRADA、登喜路、BOSS、CHANEL、BVLGARI、FENDI、MaxMara、BALLY、COACH等。 2F：LACLOVER、DAIDOH、DORANER、VIVINIKO、SEC、JORYA、MARISA、红绣、LANDI、媚丽一生、朗姿、雅迪斯、ICB、JEFEN、LIMZ、IGER、SF、CK等。 3F：宝姿、MAXCO、粉红玛丽、阿迪达斯、ZUKKA、EIN、KOOKAI、Levi’s、AF、MNG、INDIVI、UDB、DNX、MIA、欧时力、DAZZLE、MI’S等。 4F：玛丝菲尔、CAPEL、创世、CORNIA、伦敦雾、鄂尔多斯、JEEP、登喜路、圣大保罗、达人、萍果、Levi’s、三彩、耐克、彪马、金利来、李宁、阿迪达斯等。 国贸商城在京城的众多商厦中，国贸一贯被视为贵族，有着"最老牌的奢侈品商业"的美誉。1990年开业的它，实现了率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式，奢侈品牌路易威登也选择在该店内开设其在北京第二家皮具专卖店。开业10年后，国贸商城投入4000万美元改扩建，此后，国贸商城共容纳了185家品牌专卖店，其中LV、GUCCI、CARTIER等40余家国际一线品牌集中在租金最昂贵
某集团品牌构筑与有效传播
海王的品牌构筑与有效传播 海王集团董事长张思民我记得可口可乐总裁讲过这样一句话，他说：假如一夜之间我的厂房都被烧掉的话，我会凭可口可乐的品牌重新构筑我的帝国。这说明了品牌的价值和品牌的威力。我想品牌不但包含了创新和质量、品质、管理等诸多因素，以及服务、文化等等内涵，更重要的是凝聚在消费者心目中的品牌的知名度和美誉度、忠诚度。做为海王这样成长当中的企业，如何有效的构筑自己的品牌，是一个非常严峻的课题。因为我们企业处在一个初级的发展阶段。企业受到很多的制约和限制，我们必须要善于创新，争取在这样一种激烈的竞争当中斗智斗勇，出奇制胜。我记得我们的国家主席江泽民讲过这样一段话，他说创新是民族进步之魂。海王做为成长当中的企业，是得益于创新的最大的一个团队。因为我们创业走过十多年的历程。从1989年海王集团成立到今天，我们的资产规模已经超过了五十个亿，已经建立起了一个非常完善的制造工业体，一个技术创新的体系，也有比较好的一个市场营销网络，在全国的消费者心目中已经初步形成了自己的知名度。这主要得益于创新。我们在1990年海王的第一个产品：海王金牡蛎上市的时候，请了香港广告界的同仁来帮我们做过产品的规划，当时就推出了"海王金牡蛎是我的健康宣言，海王金牡蛎健康新概念"的广告宣传语，成为当年广告界的一个精典。就是因为当年海王金牡蛎的成功，使得海王在健康领域的道路上走了下来。在2001年，海王其它的三大品牌，"海王金樽"、"海王银得菲"、"
海王银杏叶片"，强势出击，海王品牌高速成长的历程，也充分证明了创新对一个企业的成长是非常重要。 作为一个成长型的企业，我们在品牌经营的过程中，更多的是学习和探索，我们的弯路和代价是非常多的。发展中的品牌构筑，我想有两条走向成功的路或者是原则，是必须遵循的。第一个就是集中的原则。我们海王大概有四五十个产品，公司的注意力是非常非常分散的。在资源有限的情况下，我们集中优势兵力集中火力做好一个产品，远比做好十个甚至一百个不温不火的产品意义更为重要；再一个是在营运过程中坚持统一性原则。品牌的规划使海王品牌、海王产品传播的每个动作都是对品牌的强化，而相反方向的传播则是对企业品牌的弱化。这些应该是品牌致胜的基本原则，然而在我们企业成长过程中，海王也曾违背过，也走过弯路。我想把海王过去所走的道路向大家做一个简单的汇报。公司应该说是一帮知识分子汇集在一起的团队。这里边有研究员、有教授、有博士，反正有方方面面的，都是搞医药的，搞管理的，偏偏就是缺少搞品牌规划的专家。在我们成长的过程中，海王有几十个产品，其实每个产品都像自己的孩子一样，都觉得它非常好，但是由于在成长过程中资源有限，每个产品都在争资源，可能导致三十个产品三十个样，可能每个产品放出来都会很精彩，但三十个产品就是统一不起来，看起来像是不同厂家不同企业的产品。品牌意识的崛起让我们意识到任何不符合海王品牌理念的行为都是对海 王品牌的伤害，我们所有的动作都应该坚持统一，统一，再统一。我们终于明白了这才是我们品牌能取得成功的关键所在。在2000年末，
企业品牌传播策略分析
企业品牌传播策略分析 (Brand Communication) 目录 [隐藏] 1 品牌传播概述 2 品牌传播的方式 3 品牌传播的特点 4 传播与品牌力的塑造 4.1 传播对品牌力塑造的意义 5 品牌传播的主要内容 6 品牌力与广告 6.1 广告对塑造品牌力的作用 6.2 围绕品牌力来进行广告创作 7 品牌力与公共关系 8 参考文献 [编辑]品牌传播概述 传播是品牌力塑造的主要途径。 对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。 通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。 [编辑]品牌传播的方式 1. 广告传播 广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。 对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提
品牌传播的构成与特点知识讲解
学习资料 品牌传播的构成与特点 品牌传播是确立品牌意义、目的和形象的信息传递过程，同样包括了信息传播的所有参与因素（内容、传者、渠道、受者）和类似流程。不过品牌传播与一般的新闻传播、广告传播等存在不同之处，有着自己独有的特点。 品牌传播元素、传播手段、传播媒介、传播对象是品牌传播的核心构 成。 一、传播元素的复杂性 传播内容通常体现为品牌传播元素及其组合后的符号意义。有形和无形的品牌传播元素构成了品牌传播的主要信息。在理解品牌的内涵时我们就已经发现，品牌本身具有相当的复杂性。品牌是一个企业、社会组织的产品（组织）形象、声誉及其符号的总和，是公众对意义、符号的编码与感知的结果。 品牌由两大部分构成，即品牌的有形部分和无形部分。有形部分主要包括品名、标志、标准色、标志音、代言人、标志物、标志包装、产品、员工等，无形部分主要是指品牌所表达或隐含的“潜藏在产品品质背后的、以商誉为中心的、独一无二的企业文化、价值观、历史等”。这两部分事实上也构成了品牌传播的核心内容。 品牌的有形部分和无形部分在组合形成品牌含义、参与品牌传播的过程中，会体现出无限的组合可能和延展性，由此也就决定了品牌传播信息的复杂性。 二、传播手段的多样性 品牌传播手段是基于品牌传播类型的一种概念界定，主要是基于品牌传播的信息编码特点、信息载体运用形式、运作流程与组织形式等差异而做出的类型划分。各种传播手段之间应具有明显差异和相对的独立性，比如广告、公关，它们既有类似甚至交叉之处，又有着显著区别，可以自成一体。 传播手段的多样性主要体现为：并非只有广告和公关才是品牌传播的手段，事实上能够用来协助品牌传播的手段非常丰富。按照整合营销传播的理论，营销即传播，所有来自品牌的信息都会被受众看成品牌刻意传播的结果。换言之，在品牌传播中，一个企业或一个品牌的一言一行、一举一动都能够向受众传达信息。任何一个“品牌接触点”都是一个品牌传播渠道，都可能意味着一种新的品牌传播途径和手段。 三、传播媒介的整合性 所有能用来承载和传递品牌信息的介质都可以被视为品牌传播媒介。新媒介的诞生与传统媒介的新生，正在共同打造一个传播媒介多元化的新格局。品牌传播媒介的整合要求与传播媒介的多元化密切相关。在“大传播”观念中，所有能够释放品牌信息的品牌接触点都可能成为一个载体，比如促销员、产品包装、购物袋等。在网络中，接触点更是具有无限的拓展空间和可能。由互联网所带来的新媒体的丰富性，至今尚未为人们完全认识。如此，品牌传播在新旧媒介的选择中，就有了多元性的前提。品牌传播首先要整合与顾客及相关利益者的一切接触点的传播平台。 四、传播对象的受众性 首先，从正常传播流程看，品牌的信息接受者不都是“目标消费者”，而是所仅供学习与参考
电商企业品牌传播策略
电商企业品牌传播策略 130501021127 杨凯文进入21世纪，每个人都深切体会到高速信息化、技术化给生活、工作、学习带来的巨大变化，互联网的快速发展已经改变了大众对于信息的接收、反馈方式，由此带来的电子商务的飞速成长也使各企业之间的竞争日益激烈，互联网行业的局势变化甚至可以用日新月异来形容，电子商务领域中的各个企业也都因此积极调整经营模式、管理方法等，使品牌得以高效持续发展。 一.淘宝商城 2003年由阿里巴巴集团投资创立的淘宝网是当前中国电子商务企业中的佼佼者，淘宝网将“没有淘不到的宝贝”作为自己的使命，拥有超过1亿人的注册会员，并结合社区、江湖、帮派等内容增加网购人群的黏性，充分利用秒杀、团购等方式聚拢人气，一系列举措使淘宝网在C2C（Consumer to Consumer，消费者面向消费者）领域激烈的竞争中处于领先地位。而阿里巴巴集团2008年开创的淘宝商城，则希望借助淘宝网已具有的优势平台条件，由C2C挺进B2C （Business to Consumer，商家面向消费者）市场，但却也因为淘宝网在C2C 领域的强大影响力使淘宝商城在B2C市场的前进道路上无法大展拳脚。 直至2010年11月1日，淘宝商城以崭新的姿态展现在网民面前，不同于过去作为电子商务巨头淘宝网的附属和延伸形式，全新的淘宝商城拥有自己的独立域名，并宣布未来3个月将投入2亿元开展品牌宣传，标志着全力抢占B2C 市场的开始，因此也正式弥补了阿里巴巴集团在B2C领域的缺口。艾瑞研究院院长曹军波认为：“淘宝商城独立域名，有利于淘宝在B2C品牌的建设，增强用户和消费者对淘宝B2C的理解，进而会促进淘宝B2C业务方面的进一步拓
什么是品牌传播
什么是品牌传播 “品牌传播”是近几年学界和业界关注比较多的一个概念。在学术研究和专业建设中，品牌传播以符号学、传播学和营销学为基础，具有融合广告、公关和市场营销等多个专业的强大势能。在品牌运营中，品牌传播同样有着举足轻重的地位，其受关注的程度几乎可与品牌形象、品牌资产等概念相提并论。加强对品牌传播理论和实践的关注，有着突出的现实意义。 关于品牌传播的内涵，目前最具代表性的观点分为两派：一是品牌资产导向论，即品牌传播的目标是提升品牌资产；二是品牌形象导向论，即品牌传播的目标是在消费者心目中建立品牌形象。 1、品牌资产导向论 国内较早明确提出“品牌传播”概念的是学者余明阳和舒咏平。他们最早于2001年在《品牌》第4期上发表了《品牌传播刍议》一文，对品牌传播的内涵、品牌传播的提出背景、品牌传播的特点等问题做了较为系统的阐述，接着又于2002年在《国际新闻界》第3期上以《论“品牌传播”》一文展开了更为全面的阐述，不过基本观点和主干内容没有本质变化。 以上两篇文章将品牌传播明确定义为：“品牌传播就是通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。”同时还强调，品牌传播首先应是“一种操作性的实务”。 余明阳和舒咏平对品牌传播的定义有三个特点： 一是突出了品牌传播的主要手段，即广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等； 二是突出了品牌传播的目的是品牌资产的提高，因为他们所强调的“品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度”，实质上就是品牌资产的核心构成要素； 三是在定义中并没有将品牌传播的对象限于单纯的消费者，而是指明为包括消费者在内的“目标受众”，这一提法具有科学性。所以舒咏平教授在2007年出版的《品牌传播策略》一书中完整保留了这一定义。 不过以上定义也存在不够简练、严谨等问题，所以余阳明教授在2005年出版的国内第一本以“品牌传播学”命名的专著《品牌传播学》中重新表述品牌传播内涵时，进一步明确指出： “品牌传播是品牌所有者通过各种品牌传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加
品牌传播的构成与特点
品牌传播的构成与特点 品牌传播是确立品牌意义、目的和形象的信息传递过程,同样包括了信息传播的所有参与因素(内容、传者、渠道、受者）和类似流程。不过品牌传播与一般的新闻传播、广告传播等存在不同之处,有着自己独有的特点。 品牌传播元素、传播手段、传播媒介、传播对象是品牌传播的核心构 成。?一、传播元素的复杂性?传播内容通常体现为品牌传播元素及其组合后的符号意义。有形和无形的品牌传播元素构成了品牌传播的主要信息。在理解品牌的内涵时我们就已经发现,品牌本身具有相当的复杂性。品牌是一个企业、社会组织的产品(组织）形象、声誉及其符号的总和,是公众对意义、符号的编码与感知的结果。 品牌由两大部分构成，即品牌的有形部分和无形部分。有形部分主要包括品名、标志、标准色、标志音、代言人、标志物、标志包装、产品、员工等,无形部分主要是指品牌所表达或隐含的“潜藏在产品品质背后的、以商誉为中心的、独一无二的企业文化、价值观、历史等”。这两部分事实上也构成了品牌传播的核心内容。?品牌的有形部分和无形部分在组合形成品牌含义、参与品牌传播的过程中,会体现出无限的组合可能和延展性,由此也就决定了品牌传播信息的复杂性。?二、传播手段的多样性品牌传播手段是基于品牌传播类型的一种概念界定，主要是基于品牌传播的信息编码特点、信息载体运用形式、运作流程与组织形式等差异而做出的类型划分。各种传播手段之间应具有明显差异和相对的独立性，比如广告、公关，它们既有类似甚至交叉之处，又有着显著区别，可以自成一体。?传播手段的多样性主要体现为:并非只有广告和公关才是品牌传播的手段，事实上能够用来协助品牌传播的手段非常丰富。按照整合营销传播的理论,营销即传播,所有来自品牌的信息都会被受众看成品牌刻意传播的结果。换言之,在品牌传播中，一个企业或一个品牌的一言一行、一举一动都能够向受众传达信息。任何一个“品牌接触点”都是一个品牌传播渠道，都可能意味着一种新的品牌传播途径和手段。?三、传播媒介的整合性 所有能用来承载和传递品牌信息的介质都可以被视为品牌传播媒介。新媒介的诞生与传统媒介的新生,正在共同打造一个传播媒介多元化的新格局。品牌传播媒介的整合要求与传播媒介的多元化密切相关。在“大传播”观念中,所有能够释放品牌信息的品牌接触点都可能成为一个载体,比如促销员、产品包装、购物袋等。在网络中，接触点更是具有无限的拓展空间和可能。由互联网所带来的新媒体的丰富性,至今尚未为人们完全认识。如此,品牌传播在新旧媒介的选择中,就有了多元性的前提。品牌传播首先要整合与顾客及相关利益者的一切接触点的传播平台。 四、传播对象的受众性?首先,从正常传播流程看，品牌的信息接受者不都是“目标消费者”,而是所有品牌信息接触者。品牌传播的受众是指“所有与品牌（消费)经历、品牌广告或社会公关活动等相关的任何个体或是群体”。目标受众是指任何可能使用或感受品牌的特定群体或消费者。这里的“使用或感受”可能是接触品牌的标识和各类广告，或是完整的品牌消费等。?其次，从品牌传播的影响意图看,品牌传播的对象应是“受众”而不仅仅是“消费者”。虽然在一定程度上,“消费者”与“受众”
十大最佳品牌广告策略排行及分析
十大最佳品牌广告策略排行及分析 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《十大最佳品牌广告策略排行及分析》的内容，具体内容：对最佳广告策略排行必然涉及排行标准问题，所以先解释排行标准。我们知道，广告策略是指为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作，是广告的手段、对策和谋略等的组合。站在企业家的立场来看，广告策... 对最佳广告策略排行必然涉及排行标准问题，所以先解释排行标准。我们知道，广告策略是指为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作，是广告的手段、对策和谋略等的组合。站在企业家的立场来看，广告策略首先是促销的一种手段，是企业的一种投资行为，而不是艺术家的个性作品，也不是学者的理论实践，用广告大师奥格威的经典名言来说："我们的目的是销售，否则便不是做广告。"所以我们评价广告策略的标准是广告成本投入对经济效益产出的贡献程度，即最好的广告策略将是以最少的广告投入达到最大的效益产出。基于该标准，我们评出了十大最佳品牌广告策略。 1.宝洁：驰名品牌的象征物，无懈可击的广告策略。 2.可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范。 3.百事可乐：实施广告侧翼战策略。 4.麦当劳：快餐业运用虚拟代言人和品牌识别系统的大家。 5.商务通：配合产品在生命周期的变化，而及时调整的广告策略。
6.高露洁：牙膏市场独树一帜的广告策略。 7.诺基亚：手机市场的佼佼者，整个广告策略贯穿"以人为本"理念。 8.农夫山泉：饮用水市场中，广告策略比乐百氏、娃哈哈远胜一筹。 9.三株：农村市场广告策略的开拓者，启示了欲进军农村市场的企业。 10.海王：广告战中的胜出者，广告轰炸+新颖创意的广告策略。 对整个排行榜做些解释： (1)所排定的广告都是中国广告，即使是外国品牌，也特指它在中国的广告策略。 (2)一些更知名品牌营销并不以广告策略见长，如红塔山、海尔、长虹，所以没有入选。 (3)所排定的广告具有典型性，各方面体现广告策略的运作过程。 评定十佳品牌广告策略是形式，评定过程中分析广告策略的运作才是目的。报告将深入分析各品牌运用该广告策略的原因及成功的方面。 宝洁 宝洁号称"没有打不响的品牌"，事实也是如此。自1988年进入中国市场以来，宝洁每年至少推出一个新品牌，尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍，但并不阻碍其成为畅销品。可以说，只要有宝洁品牌销售的地方，该产品就是市场的领导者。 而宝洁进攻市场最常用的武器就是广告了。上世纪80年代，宝洁首先给中国吹来广告风，当海飞丝的去头屑广告在电视上热播时，年轻人最时髦的话题就是海飞丝了。以后的很长一段时间里，只要在电视里出现了宝洁产品的广告，都会拥有一群时髦的追风族。宝洁能取得这么高知名度，
品牌网络宣传 传播手段详解
品牌网络宣传传播手段详解 品牌的网络传播手段主要包括：企业、网络广告、网络公共关系、网络口碑传播。一、企业网络发展迅猛，各类层出不穷，诸多企业早已拥有自己的，通过宣传公司形象、传播品牌、销售产品、进行信息的交互和沟通，是现今公司的基本功能。如何更全面地、更深层次地挖掘和利用网络的巨大传播力量;如何通过向公众传播和塑造品牌;进而通过品牌的传播推动产品或服务的销售，为企业的整体战略布局构建一个网络桥头堡，为企业的网络传播构建一个互动性的网上品牌门户，将是建立一个企业需要解决的问题和任务。企业的结构功能布局和页面设计要紧紧围绕着品牌的核心识别、延伸识别和定位进行规划，这样才更利于品牌的传播。倘若品牌的核心识别与的功能或外观不一致，比如品牌的核心识别是质量和服务，而却对品牌的核心识别只字未提，没有表达、没有宣传，那么品牌的传播效果一定不好。受众查看了，却没有在其心智中占据位置阶梯，这样的，它的品牌传播效果一定大打折扣。品牌的核心部分与的外在表现形式的关系：结构功能和页面设计作为的外在表现形式的选择和设计与品牌的传播效果是密切相关的。的功能模块主要包括：新闻发布系统、全站搜索系统、邮件列表管理系统、BBS论坛及个人博客管理系统、流量分析系统。利用企业传播品牌，应当注意以下几个方面：1.企业要根据自身的性质和品牌传播的需求进行功能的选择和增减。不能面面俱到，样样都不少。这样做往往浪费了资源，同时未必能够取得好的传播效果。对于有利于增强互动性、宣传品牌元素的功能要增加和大力发展，不利于增强互动性的品牌传播的功能要综合考虑、酌情减弱其功能强度或直接剔除。2.对于的页面设计和布局同样要符合品牌的核心识别，与其保持一致、形成一个自上而下、由中心向四周的体系。符合品牌的层次和性格。网页整体布局力求简洁明快，不臃肿、不死板，一个生动、引人入胜的页面布局能够引起观者积极的互动。3.的页面色彩选择要慎重。因为不同的颜色就象征着不同的性格和心理暗示，不同的色调会向人传递不同的感觉，企业作为品牌传播的一个重要手段，一定要选择好与本品牌性格一致的色彩搭配。一般来说，企业页面的主色调往往与品牌或产品包装的主色调一致。二、网络广告网络广告既是企业网络营销的重要工具，也是品牌网络传播的重要手段。网络广
什么是品牌传播
什么是品牌传播 日期：2011-10-25 15:38:09 来源：作者： "品牌传播"是近几年学界和业界关注比较多的一个概念。在学术研究和专业建设中，品牌传播以符号学、传播学和营销学为基础，具有融合广告、公关和市场营销等多个专业的强大势能。在品牌运营中，品牌传播同样有着举足轻重的地位，其受关注的程度几乎可与品牌形象、品牌资产等概念相提并论。加强对品牌传播理论和实践的关注，有着突出的现实意义。 关于品牌传播的内涵，目前最具代表性的观点分为两派：一是品牌资产导向论，即品牌传播的目标是提升品牌资产；二是品牌形象导向论，即品牌传播的目标是在消费者心目中建立品牌形象。 1、品牌资产导向论 国内较早明确提出"品牌传播"概念的是学者余明阳和舒咏平。他们最早于2001年在《品牌》第4期上发表了《品牌传播刍议》一文，对品牌传播的内涵、品牌传播的提出背景、品牌传播的特点等问题做了较为系统的阐述，接着又于2002年在《国际新闻界》第3期上以《论"品牌传播"》一文展开了更为全面的阐述，不过基本观点和主干内容没有本质变化。 以上两篇文章将品牌传播明确定义为："品牌传播就是通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。"同时还强调，品牌传播首先应是"一种操作性的实务"。 品牌传播的定义有三个特点： 一是突出了品牌传播的主要手段，即广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等； 二是突出了品牌传播的目的是品牌资产的提高，因为他们所强调的"品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度"，实质上就是品牌资产的核心构成要素； 三是在定义中并没有将品牌传播的对象限于单纯的消费者，而是指明为包括消费者在内的"目标受众"，这一提法具有科学性。所以舒咏平教授在2007年出版的《品牌传播策略》一书中完整保留了这一定义。 不过以上定义也存在不够简练、严谨等问题，所以余阳明教授在2005年出版的国内第一本以"品牌传播学"命名的专著《品牌传播学》中重新表述品牌传播内涵时，进一步明确指出： "品牌传播是品牌所有者通过各种品牌传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。"
集团品牌管理制度及职责
集团品牌管理制度
品牌管理内容界定 ? 2.1 为集团决策层及时提供品牌信息； ? 2.2 研究及收集竞争品牌的特点与竞争战略；包括市场发展趋势及品牌建设及发展规划； ? 2.3 监控集团品牌运营及公司品牌（商标）授权、使用标准；? 2.4 公司VI标准的制定、使用；包括产品包装的设计、各类宣传物料的设计、制作等。包括广告创意、制作、媒体发布执行；? 2.5 公关与危机处理；包括政府接待的组织、新闻发言人、公共关系策略；品牌知识培训；处理品牌纠纷，危机公关，重大事件的营销策划； ? 2.6 整合营销传播策略与计划，以及项目或产品的市场容量、定位、属性及前景分析； ? 2.7 营销方式，传播方式及广告媒体的调查分析及效果评测与改进； ? 2.8 监督各子公司或项目公司品牌与产品推广所有对外、对内的传播内容和传播方式（电视、报纸、网站、杂志、户外大牌、新闻发布会、接受记者采访、终端主题性品牌推广活动、主题性品牌联合促销等地面主题推广活动等）
品牌推广流程 4.1 品牌推广总体要求 品牌推广方案应在充分调研分析的基础上，结合市场结合形势，反复酝酿后提出，最终方案由分管副总裁或总裁批准后，方可执行。 4.2 品牌推广审批流程及权限
4.3 具体要求 （1）需求部门上报品牌宣传需求或提案均使用集团统一签呈格式，申报时须写明宣传目的、时间、范围、费用。 （2）子公司或项目公司需求部门申报由所在子公司或项目公司总经理审批需求宣传申请或方案，符合条件的报集团品牌董事会办公室审核或备案。 （3）集团品牌综合管理部仔细检查需求报告或方案，合理评估规范性和可行性，包括宣传方式、时间、费用等。 （4）需上报总裁室审批的，由分管副总裁综合各方意见，做出相应审批后予以实施；需上报总裁批准的则报总裁批准后实施。（5）为了规避对外宣传的法律纠纷，所有对外的广告宣传稿件的文字、产品主题海报的文字、其他对外宣传品的文字涉及到版权法律方面的均需要经董事会办公室审核或备案后方可执行。（6）所有涉及对外宣传合作的单位和项目，原则上一律采用公开招