宝宝树家庭育儿方式研究报告-final

中国家庭育儿方式研究报告

（孕妇和0-6岁儿童家庭）

2009年6月

调查发起、主持：

宝宝树网站https://www.wendangku.net/doc/0d18303602.html,

学术顾问：

华东师范大学心理学院培训成长中心

技术支持：

GMI全球在线调研数据技术供应商

﹡本报告版权归宝宝树网站https://www.wendangku.net/doc/0d18303602.html,所有，如需引用或转载，请注明来源。

核心洞察及信息点发现

80后妈妈全面亮相

1.80后已经成为新妈妈人群的主流——本次调查以分段随机抽样的方式访问

了全国1227位孕妇和孩子在0-6年龄段的妈妈。在所有样本中，80后妈妈占孕妇、0-1岁、1-3岁孩子妈妈的比率已经分别达到81%、69%和49%。在省会以下的中小城市，80后妈妈占1-3岁孩子妈妈的比率已经以58%超过70后妈妈所占的42%的比率。

2.80后妈妈具有鲜明的群体特征——我国从1980年起全面实行计划生育政策。

1982年，计划生育政策成为我国基本国策。80后妈妈是中国特色的独生子女第一代。

如今，“独生子女第一代”全面承担养育“独生子女下一代”的责任。在本次调查中，所有受访者以高达81%比例认为“80后妈妈在育儿观念和方法上，与70后妈妈存在差异。”

3.网络、分享、时尚是80后妈妈的特征关键字——92%的80后妈妈认为

“80后妈妈比70后妈妈更愿意从网络获取怀孕、育儿知识”，同样高达92％的80后妈妈认为“80后妈妈比70后妈妈更愿意互相分享育儿生活”。超过60%以上的70后妈妈也对这两点表示同意。另外分别有90%和82%的80后妈妈认为，她们的“时尚”特征，同时表现在更愿学习新的育儿观念（90%），更加关注自己的体型和肌肤两个方面（82%）。对此观点，分别有55％以及70％的70后妈妈表示同意。

4.消费意识超前、自认为生活压力更大——在本次调查中，共有79%的80后

妈妈认为，“80后妈妈消费意识超前，比70后妈妈更舍得为孩子花钱”，对此60％的70后妈妈表示同意。还有76%的80后妈妈表示：“80后妈妈面临的生活、工作压力比70后妈妈更大。”

中国妈妈的育儿观念

5.中国年轻妈妈的育儿理念是充满矛盾的。一方面，孩子能够健康、

平安、快乐是中国妈妈的最大期待——在所有受访的孕妇和0-6岁儿童妈妈

中，超过80%以上的人赞同：“身心健康比学习知识更加重要”。在回答一个开放型问题——“您希望将来孩子成为什么样的人？”时，受访者不约而同给出了两个重要关键字：“健康”（34%）和“快乐”（23%）。

6.但是同时，竞争从小就开始，这也是充满矛盾的中国妈妈育儿观

念的重要组成部分——本次调查中，66%的妈妈认为“绝不能让孩子输在起跑线

上”；43%的妈妈表示，孩子竞争的起跑线始于10月怀胎。综合所有受访者的选择，在中国特色的“宝林匹克”赛场上，孩子的平均起跑线设在出生后的一岁半。

7.快乐地寓教于乐——健康快乐的育儿理想与竞争性的育儿方式之间显然有不少矛

盾和距离。妈妈们普遍相信会有一把打开矛盾之锁的金钥匙。这把金钥匙就是“快乐教育”。96%的受访妈妈相信，“快乐教育，就是让孩子在轻松愉快环境中学到更多的知识。”围绕着孩子的成长，中国家庭的诸多喜怒哀乐、消费选择都可以从妈妈爸爸寻找和尝试“快乐教育金钥匙”的期待和行动中得到解释。

8.无私和忘我——75%的妈妈非常或比较赞同“孩子是我生活的中心，所以我会尽我

所能给予孩子我能给予的一切”，有些不同意和完全不同意这一表述的比率分别仅为9%和1%。

9.绿色、环保——八成以上的妈妈把自己孩子多余的用品送给其它妈妈。近80%的妈

妈同时愿意使用别的孩子用过的“二手”物品。

中国家庭孕育动机和育儿方式

10.中国家庭总体生育态度仍然保持传统和严谨的特点——在时下性行为

低龄化、婚前同居较为普遍的背景下，48%的夫妇结婚后“顺其自然”怀上孩子；44%的夫妇按照选定的时间“有计划、有准备”的怀孕；只有8%的父母“因为避孕失败”

而生下孩子。

11.只有17%的夫妇的生育动机纯粹因为“喜欢孩子”——当被问及“您

决定生孩子的最主要原因是什么？”的时候，只有17%的妈妈明确表示：“我一直喜欢孩子，所以决定生孩子”；而绝大部分的妈妈（67%）则说，为了让家庭更加完整，所以才生孩子。此外，中国夫妇的生育动机还包括“年龄大了，感觉是时候要个孩子了”

（7%），“双方父母的催促”（2%）以及“通过生孩子增进夫妻的感情”（2%），“传宗接代”（1%）等。

12.辐射污染成为城市女性在孕前、孕中的重要担忧——54%的女性在准备

怀孕期间，因为担心无处不在的辐射，未孕先穿防辐射孕妇装；45%的妻子和17%的丈夫在准备怀孕阶段减少电脑使用。

13.知行不一是影响母婴健康的重要隐患——孕前检查对保证胎儿质量的重要

性已经在政府和媒体广泛宣传中家喻户晓。但是，即便是在“有计划有准备怀孕”的家庭中，夫妇双方均接受过孕前检查的比率还是不到半数。按照世界卫生组织的标准，剖腹产的合理比率应在孕妇总数的15%左右。在本次针对孕妇的调查中，只有11%的准妈妈准备选择剖腹产，明显优于世界卫生组织的标准。但针对在新生儿母亲的调查中，共有61%的妈妈最终实施了剖腹产。

14.母乳喂养观念深入人心——针对0-1岁妈妈的调查显示，在刚生下的孩子中，

全部母乳喂养或部分母乳喂养（混合喂养）的比率达到87%。即使是在全部采用奶粉喂养妈妈中，72%的妈妈这么做的原因是没有奶水；认为奶粉营养更好或者为了保持身材

苗条等原因采用放弃母乳喂养的比率仅为3%。

15.“孩子挑食不爱吃主食”是1-3岁孩子家长的较大烦恼——平时“吃

主食很香”的孩子只占39%。70%的家长为孩子的饮食习惯担忧。

16.中国宝宝越来越聪明，越来越调皮——受访者对孩子的总体评价是：89%的

妈妈同意或基本同意“孩子比我小时候聪明”。77%和65%的妈妈同意或基本同意，现在的孩子比我小时候调皮（77％）、难带（65％）。宝宝的越来越聪明显然也与越来越多的家庭注重早期教育有关。33%的妈妈认为，孩子1岁以前，有必要或很有必要上早教课程。

17.近三成家庭告别棍棒教育——在本次调查中，1-3岁孩子的家庭中，有39%“从

来没有打过孩子”；3-6岁孩子的家庭中，有23%“从来没有打过孩子”。

18.6岁孩子的学龄前平均识字量高达750个——受“二期课改”明显提高小

学一二年级的课程难度和识字量要求的影响，在本次调查中，分别有83%和60%的妈妈表示，孩子有必要在3岁前学汉字和英语。在小学入学前，6岁孩子的平均识字量已经高达750个；一半以上的孩子在学龄前基本上把小学第一学年的生字预习了一遍。

19.两代人育儿观念冲突明显——88%的妈妈在育儿方式上与老人（包括自己的父

母和配偶的父母）发生过冲突。只有2%的妈妈表示，愿意按照老人的方式做；表示坚持按照自己方法做的妈妈占42%。当然年轻的妈妈还是讲道理的，与老人协商解决的比率也占44%。

20.妈妈们的生活满意度高开低走——当本次调查的受访者被问及“您对自己目

前的状况是否满意”的时候？怀孕阶段的准妈妈们有77%表示非常满意或比较满意。孩子0-1岁、1-3岁、3-6岁阶段，分别只有66%、63%、56%的妈妈作同样表示。

影响妈妈决策的媒体及途径

21.互联网成为传播获取孕育知识和信息的最主要渠道——超过70%的妈

妈主要通过互联网获取孕育知识和信息。相比来说，选择纸媒体、电视媒体作为首选渠道的妈妈比率分别只有18%和7%。

22.专家不专，权威不威，口碑相传最受青睐——当问卷要求受访者任意选择

三种最受她信任的信息渠道时，线下亲朋、网上熟人、母婴网站广告的分别以82%、67%、63%的选中率遥遥领先于电视广播（21%）、报纸杂志（20%）、搜索引擎（15%）。

23.母婴用品影视代言并非是女明星的专利——当问卷询问受访者“在10位

近来经常为母婴商品代言的演艺明星中，您认为谁最能增加你对商品品牌的好感？”的

时候，张学友最受妈妈的追捧，荣膺人气榜之首，其次是蒋雯丽、蒋勤勤和杨澜。感觉最不能增加妈妈们对母婴商品好感的是伊能静，其次是郎朗和小S（徐熙娣）。

中国家庭的育儿支出及商品选择

24.育儿支出占受访家庭平均收入20%——随着孩子年龄的增大，中国家庭抚

养、教育孩子的平均支出，以及占家庭总收入的比重均呈下降趋势（0-1岁阶段平均育儿支出为1475元，占家庭收入23％；1-3岁为1148元，占家庭收入19％；3-6岁为1012元，占17％）。家庭育儿支出地区差异明显，北京，上海，广州，深圳受访用户的月均育儿支出是其它省会城市1.6倍，是中小城市1.97倍。

25.孩子出生后养育到6岁，全国家庭平均花费8.2万元——其中，5000

元以下月收入家庭平均累计支出5.5万元，20000元以上月收入家庭平均累计花费19.4万元。

26.“过来人”的经验传授，对新生儿妈妈的婴幼儿用品购买选择有

决定性影响——在奶粉、纸尿片、奶瓶奶嘴等领域，50%以上消费者最相信亲朋好

友和线上、线下有经验的妈妈；只有24%左右的妈妈相信“大品牌名声在外”；相信医生、专家推荐的不足10%。

27.妈妈们普遍选择“平价早教”——1-3岁阶段，受访妈妈的孩子中有19%接触

过早教课程。妈妈们普遍认识到早教的重要性，57％的被访者愿意接受的早教课程价位是50元/每课时或以下，总体平均来说妈妈们比较愿意接受的早教价位是66元/课时。

28.八成受访妈妈参与网上购物——其中，在准妈妈网购物品的所有种类中，孕妇

服饰的比率最高，达到29%。0－1岁的妈妈网购儿童日用品的最多，达到31％；1－6岁孩子的妈妈则转为关注儿童服饰，共有26%的妈妈经常为孩子网购服装。同时，在孩子0-6岁阶段，约有两成以上的妈妈经常在网上为自己选购服装。

金融危机对中国亲子家庭的影响

29.本次金融危机影响到50%左右的亲子家庭——共有5%的家庭认为受到

本次金融危机“很大影响”，9%的家庭认为受到“较大的影响”；36%的家庭认为受到“较小的影响”。其中，金融危机对孕妇家庭的影响(影响非常大/比较大17%)，大于孩子出生以后的家庭(影响非常大/比较大13%)；对低学历受访者的影响(影响非常大/比较大18%)，高于高学历受访者(影响非常大/比较大9%)；对大城市受访者的影响(影响非常大/比较大18%),高于其他城市的影响(影响非常大/比较大11%)。

30.面对经济危机，中国年轻的家庭仍然在努力保护着基本孕育花费

不受影响——面对经济危机，受访者首先会考虑缩减外出就餐的次数，其次是个人护理（如美容等）和娱乐/旅游应酬活动。但无论经济危机如何，近80％的3岁以下孩子妈妈肯定不会缩减孩子的基本养育费用。3-6岁孩子的妈妈会缩减一些玩具和衣服，但不会减少兴趣班等费用。

报告目录

一、项目简介 (9)

研究背景和目的 (9)

二、80后妈妈全面亮相 (11)

2.1 80后妈妈已经成为新妈妈人群主流 (11)

2.2 中小城市80后妈妈比率更高 (11)

2.3 80后妈妈特征描述之一：更依赖网络、更倾向分享、更注重时尚 (12)

2.4 80后妈妈特征描述之二：更忘我、更平等望子成龙更心切 (15)

2.5 80后妈妈特征描述之三：动手能力较弱生活压力更大 (17)

2.6 80后妈妈特征扫描四：消费意识超前，支付能力趋增 (18)

三、中国妈妈的育儿观念 (19)

3.1 健康、快乐、平安，来自伟大母爱的素朴心声 (19)

3.2 竞争，妈妈育儿观念的重要组成部分 (20)

3.3 快乐教育，中国妈妈的灵芝仙草 (21)

3.4 无私和忘我 (22)

3.5 绿色环保，很时尚、很实惠 (23)

四、妈妈们的孕育动机和育儿方式 (24)

4.1 孕前-孕育阶段 (24)

4.1.1 中国家庭生育态度保持严谨 (24)

4.1.2 只有17%的夫妇“因为一直喜欢孩子，所以决定生孩子” (25)

4.1.3 五成女性未孕先披“黄金甲” (26)

4.1.4 妈妈要女儿，爸爸盼男孩 (29)

4.1.5 胎教很重要，坚持不容易 (30)

4.1.6 孕前体检，优生优育的百密一疏 (31)

4.2 0-1岁阶段 (32)

4.2.1 剖腹产比例超过六成 (32)

4.2.2 最高5000元平均619，四分之一产妇送医生红包 (32)

4.2.3 月嫂工资赶超初级白领 (33)

4.2.4 母乳喂养成为共识 (34)

4.2.5 10个月断奶，成为平均水平 (34)

4.3 1-3岁阶段 (36)

4.3.1 孩子语言发育不再令人担心 (36)

4.3.2 宝宝纷纷挑食，妈妈普遍不安 (37)

4.3.3 近两成孩子上过专业早教课，三成孩子1岁半以前开始学汉字 (37)

4.3.4 孩子日常行为养成，中西方差异明显 (41)

4.4 3-6岁阶段 (43)

4.4.1 三成家庭彻底告别“棍棒教育” (43)

4.4.2 “代沟”虽存在但并非不可弥合 (44)

4.4.3 私立幼儿园性价比受质疑 (45)

4.4.4 六岁孩子平均识字量高达750个，几乎预习小学一年级内容 (49)

4.5 亲子、家庭焦点现象剖析 (51)

4.5.1 日复一日，谁在家中照顾孩子 (51)

4.5.2 年复一年，妈妈的心情“高开低走” (52)

4.5.3 88%的妈妈育儿观念与老人冲突 (53)

4.5.4 30%重返职场的妈妈工作状态有所下降 (54)

4.6 中国宝宝的N个第一次 (56)

4.6.1 第一口奶粉 (56)

4.6.2 第一块纸尿裤 (56)

4.6.3 第一次生活自理 (57)

4.6.4 第一个玩具 (59)

4.6.5 第一本书 (59)

表4-48 宝宝的第一本书4.6.6 第一部动画片 (59)

4.6.6 第一部动画片 (60)

4.6.7 第一次洋快餐 (60)

4.6.8 第一次旅游 (61)

五、影响妈妈决策的媒体及途径 (62)

5.1 网络媒体全面超越报刊和电视 (62)

5.2 熟人口碑最受青睐 (63)

5.3 母婴产品代言不再是女明星专利 (64)

5.4 母婴专卖店成为首选母婴用品的消费渠道 (65)

5.5 八成妈妈网上购物 (66)

六、中国家庭育儿支出及商品选择 (68)

6.1 育儿支出占家庭平均收入20％ (68)

6.2 养两个娃 = 供一套房 (70)

6.3 孕期营养品补充必不可少，叶酸产品购买比例最高 (71)

6.4 孕期防辐射服需求强烈，但品牌关注度较低 (71)

6.5 孕期护肤产品品牌强生绝对优势 (72)

6.6 准妈妈孕期基本停用彩妆 (73)

6.7 仅14％的准妈妈会使用专门孕期防妊娠纹产品 (73)

6.8 专业孕妇写真市场有待开发 (74)

6.9 外资奶粉品牌优势显著，奶粉选择口碑效应突出 (75)

6.10 纸尿裤品牌忠诚度低、价格敏感性高 (77)

6.11 喂养用品，贝亲第一，爱得利第二 (79)

6.12 强生是婴儿沐浴护肤用品首选 (79)

6.13 亨氏为婴儿辅食添加第一品牌 (80)

6.14 鱼肝油、钙铁锌营养用品首选 (82)

6.15 20%的宝宝家有玩具上百件 (83)

七、金融危机对亲子家庭的影响 (85)

7.1 金融危机影响近五成亲子家庭 (85)

7.2 孕育支出、亲子消费刚性特征明显 (86)

附录：研究设计 (87)

数据收集方法/访问方式 (87)

样本设计 (87)

研究区域 (87)

实际完成样本量及样本特征 (88)

一、项目简介

研究背景和目的

中国目前的0-6岁婴幼儿人数已经超过1亿。这些孩子的妈妈们，基本上出生于上个世纪70年代和80年代。

中国是从1980年起全面推行计划生育政策的，1982年计划生育政策正式成为中国的基本国策。因此，80年代出生的妈妈们，还是中国，乃至人类历史上非常独特的“独生子女第一代”。如今，当年的独生女儿们已经到了做妈妈的年龄，独生子女第一代开始养育独生子女的下一代。

70后、80后妈妈们有许多独特的经历。70后、80后妈妈们又在当今更加快速变动、更加全球化的社会中承担起养育下一代的责任。

宝宝树（https://www.wendangku.net/doc/0d18303602.html,）是中国最大的亲子育儿网站。本着“爱、交流、成长”的建站宗旨，宝宝树团队深切感到，在当今中国孕婴童行业大事频频，整个行业挑战和机遇并存的情况下，我们有责任静下心来，以科学的方法、中立的态度研究0-6岁孩子的家庭，研究中国家庭亲子育儿方式的现状和变化趋势。

耗时半年，覆盖全国孕妇和0-6岁儿童家庭的《中国家庭育儿方式研究》，在这样的背景下，于2009年2月11日拉开了帷幕，于同年4月7日顺利结束。调查共获得有效样本1227个，其中孕妇组样本量300个；0-1岁、1-3岁、3-6岁孩子的妈妈分别为310、310和307个。

除宝宝树网站作为本次研究的发起和主持者外，我们还邀请华东师范大学心理学院培训成长中心担任本次研究的学术顾问，邀请全球在线调研数据技术供应商GMI （https://www.wendangku.net/doc/0d18303602.html,）担任本次研究的技术提供商。

本报告的主要阅听人是：

z0-6岁孩子的家长；

z儿童教育和家庭问题研究专家和政策制定者；

z教育工作者；

z传统媒体、网络媒体、母婴社区；

z婴童行业的厂商和教育、医疗机构等。

以互联网的方式，在全国范围内举办针对孕妇和0-6岁儿童家庭的中国家庭育儿方式研究，目前在中国尚属首次。我们正在进行一项开创性研究。本着公开、公益的原则，我们决定把本次调查的调研报告全部发布在宝宝树网站（https://www.wendangku.net/doc/0d18303602.html,）上，供同道同志之人免费阅读、使用。

我们用数据记录现实；我们用分析探寻规律；我们用行动抛砖引玉。我们还在邀请更多的有识、有志之士共同关心孩子、关心妈妈、参与本次调查和所有积极的、建设性的讨论。

我们应该共同为祖国下一代的健康、快乐成长营造更加人性化的社会环境和家庭氛围。

报告全文网址：https://www.wendangku.net/doc/0d18303602.html,/survey

专用联系信箱：survey@https://www.wendangku.net/doc/0d18303602.html,

﹡本报告版权归宝宝树网站https://www.wendangku.net/doc/0d18303602.html,所有，如需引用或转载，请注明来源。

二、80后妈妈全面亮相

2.1 80后已经成为新妈妈人群主流

充分迹象显示，今后1-2年内，出生于80年代以后的女性将会进入生育高峰。在孩子年龄为0-6岁的“新妈妈”人群中，80后妈妈的数量正在超过70后妈妈，进而成为这一人群的主流。

本次调查的数据，显示了当前80后妈妈数量迅速增长的状况——在孕妇群体中，80后妈妈的比率已经以81％对19％绝对超过了70后妈妈。在0-1岁孩子的母亲中，80后妈妈的比率达到了69％。在1-3岁孩子的妈妈中，80后妈妈的也以49%比率，和70后妈妈平分秋色，并终将很快超越。

- 80后妈妈比例 -

准妈妈0-1岁妈妈1-3岁妈妈3-6岁妈妈

图2-1 80后妈妈比例

80后妈妈在新妈妈人群中的比率迅速上升的原因，主要是由于80年代出生的女性正在进入生育高峰期。一位1985年出生的女性，今年24岁，正是结婚和准备生孩子的时候。一位出生于1975年的女性，今年34岁，大部分女性在这个年龄已经完成了怀孕、生孩子的任务。

2.2 中小城市80后妈妈比率更高

按照样本所在地域分析，同样显示出与样本总体一致的趋势，而且在总人口基数更大的中小城市，80后妈妈占新妈妈人群的比率要明显高于省会城市和北上广深等一线城市。

目前，在北上广深和其它省会城市，80后妈妈的比率只是在孕妇和孩子0-1岁两个年龄段上超过70后妈妈，在孩子1-3岁年龄段接近70后妈妈。而在广大的中小城市，80后妈妈已经在孕妇和孩子0-1岁、1-3岁三个年龄段上全面超过了70后妈妈。

图2-2 80后妈妈比例－分不同级别城市

出现上述现象的原因是中小城市的女性结婚早。对本次调查数据的相关分析也显示，妈妈结婚年龄和生孩子的时间呈显著的正相关关系。中小城市的女性比北上广深的女性结婚早了近2年，相应的，生孩子的时间也早了1年又4个月。

2.3 80后妈妈特征描述之一：更依赖网络、更倾向分享、更注重时尚

80后妈妈令人关注，很大程度上是因为她们的独特背景。就人类历史而言，80后妈妈是前无古人的独生子女第一代。就当代中国而言，80后妈妈又是在全面改革开放环境下成长起来的第一代女性。

在本次调查中，所有受访者首先以高达81%的比率确认，80后妈妈在育儿观念和方法上，与70后妈妈存在差异。

理念上是否存在差异？

80后妈妈和70后妈妈在育儿方式/

1%

图2-3 育儿方式/理念差异感知

80后妈妈是互联网的一代。在许多80后妈妈呱呱坠地的前后，1984年，邓小平发出号召：“计算机要从娃娃抓起。”80后妈妈读高中和大学的时候，又正好遇到第一次全球互联网高潮。

在本次调查中，92%的80后妈妈同意或比较同意“80后妈妈比70后妈妈更愿意从网络获取怀孕、育儿知识”；同样92％的80后妈妈同意或比较同意“80后妈妈比70后妈妈更愿意互相分享育儿生活”。超过半数以上的70后妈妈也对这两点表示同意，比例分别为62%和64%。

80后妈妈的时尚表现在两个方面：

第一，80后妈妈自己的生活方式更加时尚。82%的80后妈妈认为“80后妈妈比70后妈妈更时尚，注重自己的身材及皮肤。”对此70%的70后妈妈也表示认同。

第二，80后妈妈与生俱来的时尚元素延伸到了对孩子的照顾和教育上。本次调查中，同样有90%的80后妈妈表示：“80后妈妈比70后妈妈更容易接受新鲜事物和观念，在育儿方面更时尚”。对此也有55%的70后妈妈表示了认同。

图2-4 80后妈妈态度感知（80后vs. 70后）

2.4 80后妈妈特征描述之二：更忘我、更平等 望子成龙更心切

早在80后妈妈刚刚步入孕育年龄的时候，人们就普遍产生担心——作为独生子女第一代的80后女性能否当好妈妈，能否照顾好独生子女第二代。

本次调查的数据，至少可以让表示担心和疑虑的人们稍稍放下心来。80后妈妈在对待孩子的问题上甚至比70后妈妈更加投入，更加忘我。在调查中，共有78%的80后妈妈宣称“孩子是我生活的中心，所以我会尽我所能给予孩子我能给予的一切。”这一比率甚至高于70后妈妈7个百分点。

进一步分析显示，80后妈妈的“忘我宣言”不是心血来潮，也不是“只有三分钟热度”。80后妈妈的忘我投入随着孕育过程的展开而表现得越发广泛和充分。在十月怀胎阶段，只有70%的80后妈妈表示“孩子是我生活的中心，所以我会尽我所能给予孩子我能给予的一切”。这时候的比率要低于70后妈妈2个百分点。在孩子出生的第一年，同样作此表示的80后妈妈的比率上升到81%，明显高于70后妈妈9个百分点。此后，一直到孩子3-6岁阶段，80后妈妈的全情投入仍然没有改变。

-孩子是我生活的中心，所以我会尽我所能给予孩子我能给予的

一切（％）-0%

20%40%60%80%100%合计准妈妈/孕妇

孩子0－1岁

妈妈孩子1－3岁

妈妈孩子3－6岁

妈妈

图2-5 孩子是生活中心感知（80后vs. 70后）

在处理家长和孩子的关系方面，80后妈妈表现出比70后妈妈更为平等的态度。86%的80后妈妈认为，自己比70后妈妈更把孩子作为朋友看待。对此，也有46%的70后妈妈表示了同意或比较同意。

在育儿心态方面，80后妈妈比70后妈妈表现得更有竞争意识。69%的80后妈妈明确表示：“现在这个社会竞争压力这么大，我不希望我的孩子输在起跑线上”同样做此表示的70后妈妈的比率为63%。

在培养孩子的方法方面，更多的80后妈妈较为偏重“精英模式”。79%的80后妈妈认为，自己比70后妈妈更加重视培养孩子的“自我”。还有47%和23%的80后妈妈认为“让

孩子有个性有主见比培养交往能力更重要”、“培养孩子的特长比提高孩子生活自理能力更重要。” 对于以上两个观点表示认同的70后妈妈的比率分别只有41%和16%。

图2-6 育儿态度观念（80后vs. 70后）

尽管我们今天还难以全面评价判断一些

80后妈妈较为偏重孩子智能开发，相对忽视孩子日常行为、生活自理能力培养的教育方法是否合理，但我们在调查数据中看到，相对于70后妈妈的孩子，80后妈妈的孩子吃饭挑食现象更为普遍。在70后妈妈的孩子中，有43%“总是吃饭很香”。在80后妈妈的孩子中，只有35%“总是吃饭很香”。

图2-7 孩子挑食情况（80后vs. 70后）

2.5 80后妈妈特征描述之三：动手能力较弱 生活压力更大

接受调查的80后妈妈中，有76%的人自认为：“80后妈妈面临的生活、工作压力比70后妈妈更大。”

80后妈妈对于自己是不是一个“称职的好妈妈”的自我评定也表现出“高开低走”的特点。在十月怀胎阶段的80后妈妈中，有88%的比率宣称“我能成为一个称职的好妈妈”。但在孩子3-6岁阶段的80后妈妈中，只有58%的比率认为“我是一个称职的好妈妈”

- 我觉得自己是一个称职的好妈妈（％）-0%

20%40%60%80%100%合计准妈妈/孕妇

孩子0－1岁

妈妈孩子1－3岁

妈妈孩子3－6岁

妈妈

图2-8 不同年龄段对自己是称职妈妈的感知（80后vs. 70后）

80后妈妈为何自觉生活压力更重？她们对自己“是否是称职的好妈妈“的评定为何高开低走？本次调查的数据提供了三个方面的解读——

其一，80后妈妈的生活自理能力不如70后妈妈。在本次调查中，共有61%的80后妈妈意识到“80后妈妈虽然有很多先进的观念，但实际动手照顾孩子的能力要比70后妈妈差”。

其二，目前的80后妈妈，在总体的家庭收入上低于70后妈妈，在本次调查中，所有80后妈妈的平均家庭月收入为5519元，70后妈妈的平均家庭月收入则为7112元。

其三，由于接受教育时间短的女性通常早结婚、早生育，本次调查中的80后妈妈的平均受教育程度要低于70后妈妈。受教育时间短、学历偏低，自然会使一部分80后妈妈在工作和社会生活的竞争中处于不利地位。

2.6 80后妈妈特征扫描四：消费意识超前，支付能力趋增

在本次调查中，共有79%的80后妈妈认为，“80后妈妈消费意识超前，比70后妈妈更舍得为孩子花钱”。但对于80后妈妈的这一自我感觉，更加符合实际情况的解读应该是——

第一， 在1-6岁孩子的妈妈中，70后妈妈的育儿支出明显高于80后妈妈。 第二， 在0-1岁孩子的妈妈中，80后妈妈的育儿支出又显著高于70后妈妈。

- 月平均育儿支出（元/月）－

500

1,000

1,500

2,000

孩子0－1岁孩子1－3岁孩子3－6岁

图2-9 月平均育儿支出比较（80后vs. 70后）

出现上述情况的原因是，中小城市、学历较低的80后妈妈较早结婚、生育。她们的家庭收入相对较低，所以实际的平均消费能力也低于70后妈妈。但0-1岁阶段80后妈妈月均育儿支出超过70后妈妈的数据预示——80后妈妈支付能力弱，可能是短期现象。80后妈妈消费意愿强将会是一个长期行为。随着大量学历更高、收入更高的80后女性成为妈妈，80后妈妈的实际消费能力也会在未来1-2年内赶上和超过70后妈妈。

三、中国妈妈的育儿观念

3.1 健康、快乐、平安，来自伟大母爱的素朴心声

每一个孩子都是杰作，每一个宝宝都寄托着憧憬。在生命还是胚胎的时候，当宝宝绽开笑靥的一刻，中国的妈妈们对孩子的最大期待是什么？她们希望孩子的生活如何展开？

调查问卷首先询问十月怀胎中的准妈妈，以及0-1岁孩子的妈妈们一个开放性问题——“您希望将来孩子成为什么样的人？”准妈妈和新妈妈的回答，给出了两个获得普遍认同的重要关键字：“健康”（提及率达到34%）、“快乐”（提及率达到23%）。

调查问卷又进一步询问孩子年龄在0-1岁之间的新妈妈——“您为宝宝取名字的时候考虑了哪些含义？”妈妈们对这个问题的回答，再次重复了一个中国妈妈育儿观念中最为核心的关键字——“健康”，同时还连带出另外一个总要的关键字——“平安”

图3-1 希望孩子将来发展成为什么人及宝宝名字含义

通过分析生命降临前后妈妈对孩子的祝愿，我们基本可以得到一个结论，希望孩子健康、平安、快乐的心愿，是中国妈妈育儿观念中最基本的部分。而具有时代特征的是，我们对妈妈们的回答进行聚类分析时发现，中国妈妈对于孩子健康的期许，不仅包含了身体健康，而且包括心理健康。妈妈们普遍希望自己的孩子身心俱佳。

3.2 竞争，妈妈育儿观念的重要组成部分

健康、平安、快乐的祝愿，并不意味着中国妈妈都会以恬淡、平静的心态培养孩子。调查问卷询问妈妈们一个问题——“您认为孩子的竞争起跑线设在什么时候？”

妈妈们的回答给出了有些令人意外的结果——中国妈妈为孩子设定的平均起跑线是出生后的一岁半。还有43%的妈妈说，在十月怀胎的时候，我就以胎教的方式让孩子参与了成长竞争。

- 孩子起跑线时间 -

图3-2 孩子起跑线点的设定

我们又询问了所有妈妈对于孩子“成长竞争起跑线”的进一步看法。共有66%的妈妈赞同和比较赞同“现在这个社会竞争压力这么大，我不希望我的孩子输在起跑线上”。表示不同意和很不同意这种说法的妈妈比率，相加不过14%。由此可见，“竞争”——让自己的孩子比别的孩子更加聪明，更早学会更多的知识——同样是妈妈们的普遍愿望，也是中国妈妈育儿观念的重要组成部分。