机械行业市场分析报告
机械行业市场分析报告 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】
本文关注点：
全面分析各产业政策规划导向性，站在未来五年规划的高度，把握机械行业未来发展趋势，深入剖析各子行业明年潜在的投资机会；
认为明后年整体机械行业仍存结构性机会，关注工程机械、重型装备、铁路设备、海洋工程等确定性增长的子行业。
预计“十二五”期间机械行业景气度由高增长逐渐回归常态。随着全社会固定资产投资增速逐步放缓至22%，机械行业整体景气度由超高增长逐渐回归常态，预计未来两年机械工业总产值增速在15％-20%。在“四万亿”刺激方案尘埃落定之际，新兴产业规划有望“接力”继续提振经济平稳增长。未来我国城镇化进程加快，新农村建设的大力推进以及中西部地区逐步崛起的过程中，我国机械行业仍将保持稳健增长。
细分子行业存在结构性增长机会。工程机械受益城镇化及新农村建设进程加快、中西部地区基建投资快速增长以及国际化战略逐渐落实；重型装备中核电投资快速增长、冶金节能需求及煤矿综采率的提升，拉动核电设备、冶金环保设备以及煤炭综采设备的销售；海工装备“十二五”期间投资将超2500亿元，带动海工设备的需求；按照建设进程，今明两年铁路设备将进入集中交付期；装备制造业升级急需中高端数控机床产品，从而有效替代进口。
2011年侧重于五大投资策略。1）遵循“十二·五”规划及七大新兴产业振兴规划发展脉络，投资受益的相关子行业及优质公司。如工程机械、海工装备、重型装备、机床、铁路设备、节能环保设备。2）产品优化升级进程加快，开始实现“进口替代”的行业；3）国际化战略布局较早，逐步将生产基地布局到海外并且获得国外技术优势的公司。4）受益国家相关政策支持，有明确技术优势的行业龙头；5）受益于装备制造业国际化战略转移的标的公司。 目 录
1. 机械行业总体运行状况分析
行业景气度高位逐月回落
2011 年机械行业整体运行回归常态 .
机械行业投资策略
2. 工程机械：国内需求依然亮丽，海外布局成催化剂 ..
工程机械行业走强大市
2011 年工程机械行业投资逻辑 .
国内需求强劲十足，但增速有趋缓忧虑
出口：全球化战略布局“抚平”国内增速放缓担忧
2016 年机械行业分析报告
【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】
挖掘机将成为最后一片“蓝海”
投资策略：投资海外成功布局的龙头“典范”
3. 重型装备：核电设备、冶金设备及煤机持续增长核电装备：未来10 年核电投资将步入高速发展期我国冶金装备仍处于持续增长期
借鉴日本经验，我国冶金装备仍处于增长期
增长动力来自钢铁大国向钢铁强国的升级
2011 年下半年钢铁行业投资增速将逐步回升
煤炭机械：行业整合带动大型综采设备需求
煤炭行业投资增长稳定性高
新增需求、技改需求及更新需求拉动煤机需求增投资策略：专注龙头，把握确定性增长
4. 船舶海工装备：探寻那一片“深海”
集装箱行业扭亏为盈，盈利增速将趋于平稳
船舶制造业新接订单先高后低，市场恢复将放缓海工装备规划远景提振行业成长路径
船舶海工：挖掘海工装备产业发展新机遇
5. 铁路设备：高铁建设进入加速期，行业增长明确我国铁路投资快速增长.
行业未来增长明确
.动车组市场需求空间广阔
.投资策略：投资铁路设备龙头
6. 机床行业：高档数控机床迎来快速发展期.
机床行业景气度不断提升
高档数控机床迎来快速发展
机床行业：投资昆明机床、秦川发展
7. 内燃机行业：增速将回落，节能减排成焦点
内燃机行业运行态势
行业投资策略：投资节能减排标的，首推云内动力
8. 重点公司估值水平及评级
1. 机械行业总体运行状况分析
行业景气度高位逐月回落
2010 年1-10 月份，全国机械工业产销继续保持高速增长，行业工业总产值万亿元，同比增长%，增速同比提高个百分点；行业销售产值万亿元,同比增长%，增速同比提高个百分点。全行业产销增速高位逐月回落的趋势仍在延续，从产销售累计增速看，10 月比9 月分别回落和个百分点，回落速度有所放缓。
2010 年1-8 月份，机械行业销售收入达到98275 亿元，同比增长%，增速较
1-5 月份下滑个百分点。
子行业生产均呈增长势头。2010 年1-10 月工程机械、机床工具、汽车、基础件和内燃机行业景气度较高，产值增速均超过行业的平均增速（%）。其中工程机械行业生产增长最快，同比增长%。而重型矿山、农业机械、食品包装、石化通用、办公设备、电工电器和仪器仪表产值增速低于行业平均水平，其中重型矿山生产增速最低，同比仅增长%。
10 月份，我国制造业采购经理指数(PMI)为%，环比上升个百分点，连
续数月环比呈上升趋势，显示我国当前经济运行良好势头进一步巩固，未来经济活力
仍将处于景气回升。
行业出口单月增速持续回落。 1-9 月，机械行业累计进出口总额亿美元，同比增长%，高出全国进出口增速个百分点。其中出口亿美元，同比增长%；进口亿美元，同比增长%；机械工业贸易顺差亿美元。
9 月份，机械工业出口亿美元，同比增长%；进口亿美元，同比增长%。当月进出口贸易差额由上月顺差亿美元降为逆差亿美元。月度进口、出口增速呈现环比下滑的态势。
2010 年机械行业进出口贸易顺差大幅减少。国外企业原来是在高端市场对我国企业形成激烈竞争，近来又有向中低端市场发展，外企通过人为降低产品中高附加值部件的比重，降低档次与我争夺中端市场，出口企业竞争压力加大。
2011 年机械行业整体运行回归常态
国内需求仍是机械行业增长的主力军
固定资产投资增速重归常态，投资结构呈现调整。2010 年1-10 月份，城镇固定资产投资187556 亿元，同比增长%，增幅同比回落个百分点。环比1-9 月份回落个百分点。其中，房地产开发投资38070 亿元，增长%，比1-9 月份微幅上升个百分点，主要是由于社会保障房建设投资有所加快，但房地产投资增速总体趋势将逐步放缓。在通胀压力加大和货币政策逐步回归中性的情况下，明年的投资特别是房地产难以大幅度增长。我国“十二·五”时期，固定资产投资增速将逐步回落至22%左右。
从全社会新开工项目计划投资总额增速看，由于去年基数较高，1-10 月份新开工项目计划总投资累计增速放缓至%，增速明显低于社会固定资产投资增速（%），表明未来潜在投资需求将逐步放缓。同时，10 月份新开工项目数同比减少13136 个，主要由于2009 年国家为了刺激经济增长，大量新开工项目陆续开工。
我国中西部地区投资活跃度超东部。2010 年1-9 月，东、中、西部地区分别完成固定资产投资亿元、亿元和亿元，同比增长%、%和%，从投资额看，东部地区占%，中部地区占%，西部地区占%。但中、西部地区增速分别高于东部地区和5 个百分点，投资活跃度提升。
城镇化将成未来经济发展的引擎。我国工业化和城镇化虽取得长足发展，但同发达国家相比还有很大差距。工业化和城镇化的快速推进，将激发巨大的投资需求和消费需求，为我国经济较快发展提供持续动力。另外，基础设施建设、生态环境保护、社会事业发展等也蕴藏着巨大的需求和增长潜力。
国家新兴产业规划接力“四万亿”刺激方案继续提振经济平稳增长
2011 年是我国“十二·五”发展的开局之年，“十二·五”期间，国家加快调整产业结构和转变发展方式，大力发展战略性新兴产业，“节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造产业成为国民经济的支柱产业；新能源、新材料、新能源汽车产业成为国民经济的先导产业”。到2015 年，战略性新兴产业增加值占国内生产总值的比重力争达到8%左右。到2020 年力争达到15%左右。加快发展新能源产业，对核能、太阳能、风电、生物质能等新型清洁能源设备的需求不断增加；加快发展节能环保产业，对高效节能技术装备、资源循环利用装备、煤炭清洁利用及海水综合利用装备等提出了更高要求；钢铁、有色、建材、船舶、化工等传统产业的产业结构调整和发展方式转变，对机械工业高效节能产品的依赖程度也越来越强。这些都要求机械工业能够及时提供高效、节能、低排放的产品和装备。
新兴产业以及规划发展内容：
节能环保产业：
重点开发推广高效节能技术装备及产品，实现重点领域关键技术突破，带动能效整体水平的提高。加快资源循环利用关键共性技术研发和产业化示范，提高资源综合利用水平和再制造产业化水平。示范推广先进环保技术装备及产品，提升污染防治水平。推进市场化节能环保服务体系建设。加快建立以先进技术为支撑的废旧商品回收利用体系，积极推进煤炭清洁利用、海水综合利用。
新一代信息技术产业：
加快建设宽带、泛在、融合、安全的信息网络基础设施，推动新一代移动通信、下一代互联网核心设备和智能终端的研发及产业化，加快推进三网融合，促进物联网、云计算的研发和示范应用。着力发展集成电路、新型显示、高端软件、高端服务器等核心基础产业。提升软件服务、网络增值服务等信息服务能力，加快重要基础设施智能化改造。大力发展数字虚拟等技术，促进文化创意产业发展。
生物产业：
大力发展用于重大疾病防治的生物技术药物、新型疫苗和诊断试剂、化学药物、现代中药等创新药物大品种，提升生物医药产业水平。加快先进医疗设备、医用材料等生物医学工程产品的研发和产业化，促进规模化发展。着力培育生物育种产业，积极推广绿色农用生物产品，促进生物农业加快发展。推进生物制造关键技术开发、示范与应用。加快海洋生物技术及产品的研发和产业化。
高端装备制造产业：
重点发展以干支线飞机和通用飞机为主的航空装备，做大做强航空产业。积极推进空间基础设施建设，促进卫星及其应用产业发展。依托客运专线和城市轨道交通等重点工程建设，大力发展轨道交通装备。面向海洋资源开发，大力发展海洋工程装备。强化基础配套能力，积极发展以数字化、柔性化及系统集成技术为核心的智能制造装备。
新能源产业：
积极研发新一代核能技术和先进反应堆，发展核能产业。加快太阳能热利用技术推广应用，开拓多元化的太阳能光伏光热发电市场。提高风电技术装备水平，有序推进风电规模化发展，加快适应新能源发展的智能电网及运行体系建设。因地制宜开发利用生物质能。
新材料产业：
大力发展稀土功能材料、高性能膜材料、特种玻璃、功能陶瓷、半导体照明材料等新型功能材料。积极发展高品质特殊钢、新型合金材料、工程塑料等先进结构材料。提升碳纤维、芳纶、超高分子
量聚乙烯纤维等高性能纤维及其复合材料发展水平。开展纳米、超导、智能等共性基础材料研究。
新能源汽车产业;
着力突破动力电池、驱动电机和电子控制领域关键核心技术，推进插电式混合动力汽车、纯电动汽车推广应用和产业化。同时，开展燃料电池汽车相关前沿技术研发，大力推进高能效、低排放节能汽车发展。
2011 年机械行业出口增速将达到20%
2008 年以前，我国出口增速一直维持在20%以上，出口交货值在工业销售总值中占比在15-17%，由于受到国际金融危机的影响，2009 年我国出口出现明显下滑，出口交货值在工业销售总值中的占比下降至10%左右。2010 年1-9 月，由于去年同期基础较低，行业出口出现大幅度增长，行业出口交货值增速达%，但占比仍维持在10%左右的低水平，说明我国机械行业产品需求主要来自于国内投资带动的需求。
当前世界经济复苏的基础还比较脆弱，按世界货币基金组织（IMF）的最新预测，2011 年世界发达经济增长速度相比2010 年将有所放缓。10 月份IMF 预计美国、欧元区、德国、日本、英国2011 年经济增速分别为%、%、%、%、%。新兴经济体经济增长依然强劲，增速维持在%的相对高水平，中国经济以%的增速一枝独秀.
建立在非常规定量宽松货币政策和政府干预下的经济复苏根基是不稳固的，欧盟、美国、日本等我国机械产品主要出口市场需求萎缩仍将延续一段时间，我国出口贸易复苏尚缺乏有力的支撑，因此，我国机械产品出口贸易恢复的速度也将受到影响。另外，伴随着全球经济艰难复苏及全球经济再平衡，国际贸易保护主义的抬头也将对行业出口带来不利影响。
总体而言，我国对机械行业明年的运行态势的判断是:行业增速回归常态，结构性振兴潜存投资机会。我们是基于如下逻辑：
1、今年由于工程机械的高速增长导致机械行业基数较高，明年维持较高增速的困难加大。
2、今年钢材价格处于相对低位，机械行业的盈利能力较强，预计明年主要原材料价格将会呈现一定的升势，从而提高机械行业的成本压力。
3、固定资产投资增幅的明显下降，预示明年固定资产投资增速将放缓至20%左右。
4、今年我国连续几次上调存款准备金率，宽松的宏观政策正在有所收紧，对明年机械行业的市场需求将产生负面影响。
5、人民币汇率存在上升预期，我国中低端机械产品出口竞争力将进一步削弱，由于国内对高端机械产品的需求加大，机械产品进口将维持高速增长，进出口顺差将缩小。
6、对外贸易摩擦将加剧，出口面临的不确定性增强。
机械行业投资策略
基于上述对机械行业的判断，我们认为2011 年机械行业的投资策略为“顺应产业结构升级，布局高端装备制造”：
工程机械行业：投资聚焦于行业龙头企业，在市场竞争加剧的情况下，拥有部分零部件配套能力的厂商更具有竞争优势；
重型装备：受益新能源产业投资的高速增长以及节能减排工作的深入，重型机械行业重点挖掘核电设备类及煤机行业龙头；
船舶海工装备：船舶复苏依然缓慢，海工装备将成为唯一亮点；
铁路设备增长明确，未来进入设备交付期，两大行业巨头直接受益高铁建设的持续增长；
机床行业重点在中高档数控机床迎来快速增长机遇期，昆明机床脱颖而出。
2. 工程机械：国内需求依然亮丽，海外布局成催化剂
工程机械行业走强大市
2010 年工程机械板块的股价表现上下半年迥异。3-4 月份在良好销售的刺激下，虽短暂超越了大盘，但一直低于机械板块的表现；下半年，在历史最好水平业绩刺激和股指向上的推动下，工程机械板块开始了估值修复行情，不但远远领先大盘，也优于机械板块的涨幅。
2010 年工程机械行业处于行业最好发展时期。2010 年1-8 月工程机械行业实现营业收入亿元，同比增长%；利润总额亿元，同比增长%;剔出2009 年初低基数的因素，增长仍超出市场预期。行业毛利率继续攀升，达到19%是2003 年以后的最高点，税前利润率达到%，全行业正处于最好的时候。
需求的旺盛主要来自两方面的动力：（1）主要下游行业固定资产投资和新开工增速仍处于较高水平，房地产固定资产投资增速高于市场预期。投资规模在总量上处于历史的高位，行业的需求旺盛。（2）2010 年总体上信贷较为宽松，利率较低，刺激了工程机械设备投资的需求。
从原材料成本来看，2010 年全年钢价处于较低的水平，上涨较为温和。提升了行业的盈利水平。2011 年钢价总体上将呈温和上涨的态势，钢价对成本的压力不大。因此，行业需求仍是关注的重点。
2011 年工程机械行业投资逻辑
2011 年工程机械面临的问题与机械板块是一致的，需要强调的是，工程机械的需求与投资的关系更加敏感，在一个财政货币政策逐步趋紧的大背景下，国内需求能否持续增长从2011 年起，出口或将在工程行业的需求中扮演重要角色，那么什么样的厂商将分享出口盛宴下面我们就这些问题一一进行讨论，我们认为工程机械行业的企业的应对方案应该走产品高端化：即在固有领域推出性能更加优异的产品和进入附加值更高的产品，逐步实现替代进口。
结合前部分我们对未来宏观经济形势的判断，我们认为2011 年工程机械行业需要着重关注两条线索：（1）需求层面来看，在国内需求增速放缓的背景下关注出口增长的情况；（2）细分子行业来看，关注中高端挖掘机的进口替代进程。
沿着出口的线索看，完成进口替代的细分行业，如装载机、推土机、起重机、和混凝土机械等子行业将是出口的主角，这些行业的龙头公司尤其是海外布局和营销网络初具规模的公司预计将有优异的表现。我们看好三一重工、中联重科、徐工机械、柳工和山推在国际化战略方面的优异表现。
遵循挖掘机行业的线索看，作为工程机械价值量和技术含量最高的子行业，我国企业尚未实现进口替代。目前，随着我国工程机械企业不断技术进步，目前挖掘机进口替代的时机逐步成熟。我们认为2011 年，三一重工有望持续今年的优异表现，将继续对外资发起强有力的冲击，市场份额有望提升到10%以上；还需要关注徐工和柳工这两家老牌挖掘机生产厂商的表现；山推主要受益于小松山推挖掘机的投资收益。
国内需求强劲十足，但增速有趋缓忧虑
国内固定资产投资规模扩大是工程机械行业增长的主要动力。2011 年社会保障房建设1000 万套，同比增长72%，拉动投资万亿元。城镇化及新农村建设、高速铁路、高速公路、风电和核电建设投资将是拉动工程机械行业今后五至十年仍将实现快速增长的源动力。在“十二·五”期间全社会固定资产投资增速在20%左右的预计前提下，2015 年，我国对工程机械的市场需求将达到9000 亿元，年复合增长率17%。
2009 年我国有13 个区域规划获批，重点发展基础设施建设、交通运输网络建设、发展装备制造业、积极发展风电、核电、水电等新能源建设，区域规划将极大地拉动工程机械行业的快速发展。
工程机械细分行业中，起重机行业市场规模有望实现15%左右的增长幅度，汽车起重机以及履带起重机将成为行业亮点。
出口：全球化战略布局“抚平”国内增速放缓担忧
延续中期策略对工程机械子行业的判断，我国工程机械企业在中低端的产品市场上具备很强的竞争优势;在中高端产品市场上，正不断取得重大突破，逐渐抢占市场份额。整体而言，我国技术与发达国家的差距逐步缩小。我们认为出口的主力军将是完成进口替代的细分子行业，如装载机、推土机、起重机、和混凝土机械等子行业。
2011 年工程机械出口占比逐步回升至20%左右。工程机械行业出口量随着行业的逐步成熟快速增加。工程机械出口额从2000 年的5 亿美元至2008 年的134 亿美元，短短9 年时间增长了二十多倍。工程机械出口额占比也迅速提高，到2008 年已经到达29%。金融危机后，世界经济缓慢复苏，2011 年出口占比有望逐步回升至20%。
新兴经济体及发展中国家和地区是我国出口的主要增长点。我国工程机械出口对象主要是发展中国家，亚非拉占到了近70%的份额。一般而言，在目前全球经济复苏缓慢的情况下，这些国家的基础建设投资将迎来快速发展，我国工程机械的出口仍有望较快复苏。同时，欧美市场也将更倾向于性价比较高的产品。
具体看，行业龙头企业从2006 年起，出口步入快速上升轨道，占比和增速迅速攀升。从2007 年起，龙头企业纷纷制定了国际化战略，瞄准海外新兴市场。金融危机抑制了海外市场的需求，但在国内市场良好盈利的支持下，这些企业并没有因此放慢国际化的步伐，已初步完成了海外生产基地和营销服务网络的布局。随着2011 年国际经济复苏，经历危机洗礼的海外业务将迸发出巨大的活力。
海外投资建厂，将生产本地化有助于“抚平”国内需求增速放缓的担忧。新兴市场国家以及第三世界国家的基础设施仍然十分落后，这些国家的基建投资仍有非常广阔的市场空间，国外对工程机械的需求仍然十分强劲，抢占这些市场将成为国内外工程机械巨头未来的发展战略。目前国内龙头企业积极走出国门，到市场所在地投资建厂，将生产本地化，有助于开拓巨大的国外市场，同时也将一定程度上弥补国内需求增速放缓的担忧。
挖掘机将成为最后一片“蓝海”
挖掘机行业被成为工程机械“皇冠上的明珠”，对技术要求最高。从世界范围来看，挖掘机的年产量远高于装载机和推土机。从经济性考虑，挖掘机的单位土方施工量能耗更低，能够完成的工程难度更大，适用范围更广。我国挖掘机市场预计未来几年仍会以20%-30%的速度增长，预计行业高峰需求将达到30 万台以上，年销售金额1500 亿元以上。
未来挖掘机市场更加广阔。挖掘机对装载机存在替代性，从发达国家地区土石方机械的发展趋势来看，挖掘机与装载机的比一般在2:1 左右，目前我国挖掘机与装载机比例提高将是必然趋势。同时，随着按揭和融资租赁业务的推进，挖掘机的购买门槛进一步降低，也将加速这一替代过程。
目前我国挖掘机市场仍以外资为主导。我国中型挖掘机市场的95%被外资企业瓜分，国产挖掘机企业维系着“小中求生存”、“小富即安”的状态，如果按价值量计算外资企业市场份额更高，所以未来进口替代的空间巨大。具体来看，几大主流厂商市场份额基本相当，没有具备显着的优势的厂商。国内厂商中，三一重机2009 年下半年至今完成研发项目31 项，开发了吨、吨挖掘机等系列新产品，到目前为止，三一的销售已经达到了一万台，销售近70 亿元，预计今年的销售可达万台，市场份额提升较快。
国内主要企业争先扩大产能，进口替代空间广阔。未来行业发展趋势看，国内主要厂商纷纷扩大挖掘机的产能，未来国内厂商的市场份额逐步提升，而外资企业在国内的市场份额将逐渐被挤压。从各主机厂未来规划预测，国内企业挖掘机的产能2015 年将达到23 万台左右，若将外资厂商统计在内，产能将会更高，国内企业的市场份额将逐步提升，同时，面临的市场竞争也愈加激烈。在竞争激烈的情况下，拥有部分零部件配套能力的厂商有望具有更强的竞争优势，比如，三一重工、柳工以及徐工等公司。
3. 重型装备：核电设备、冶金设备及煤机持续增长
核电装备：未来10 年核电投资将步入高速发展期
未来10 年，我国核电投资总规模将高达10,935 亿元。按核电设备占项目总投资50%及设备国产化率80%计算，核电设备总投资将达到5, 亿元，国内核电设备生产企业在未来10 年有望分享4,375 亿元的市场份额，平均每年达到亿元。随着核电设备国产化率的不断提升，核电设备制造企业将从中受益。
我国冶金装备仍处于持续增长期
借鉴日本经验，我国冶金装备仍处于增长期
日本钢铁投资在1976 年之前一直处于快速成长期，这一时期在钢铁消费达到峰值的1973 年之后才结束，在1956 年到1976 年20 年的时间里，日本钢铁投资平均复合增速是%，而在1966 年到1976 年10 年的时间里，这一增速为%。我国目前尚未到达钢铁消费的峰值，很可能是处于日本1966 年到1976 年这一阶段。这意味着在未来10 年左右的时间里，我国钢铁行业的投资仍将保持快速增长，而这必将带动我国冶金装备行业持续快速增长。
在经历了2006 年的低谷和2007 年的恢复之后，2008 年钢铁行业%的投资增速更接近钢铁行业投资的潜在增速；综合考虑日本在钢铁行业投资达到峰值前10年（1966-1976）%的平均增速以及近几年我国城镇固定资产投资20%以上的平均增速，钢铁行业投资的潜在增速应该在15%左右。由于2009 年以来钢铁行业投资增速一直大幅低于20%，我们认为一旦钢铁行业投资开始恢复，将会出现较大幅度的反弹，增速峰值可能会达到20%以上。
增长动力来自钢铁大国向钢铁强国的升级
未来5年我国钢铁行业发展的重点在于提升产业竞争力。对于冶金装备行业来讲，机会更多是在由钢铁大国向钢铁强国转变过程中出现的。这一转变主要给冶金装备行业带来了五方面的机会：
2011 年下半年钢铁行业投资增速将逐步回升
国务院、工信部多次发文对钢铁行业出台了淘汰落后产能和节能减排的政策，而这些政策的最终期限均是2011 年底。我们认为在2011 年，陆续会有钢铁企业完成节能减排和
淘汰落后产能的任务，国家自然将逐步放开这些公司的已批准项目。在这种情况下，其他待建项目的前期工作也将逐步展开，这会使得冶金装备订单显着回升。钢铁行业将在2011 年下半年逐步走出调控的高压期，是一个合乎逻辑的判断。我们预计2011 年下半年，钢铁行业投资将逐步回升，2012 年钢铁行业投资很可能迎来快速增长期。
煤炭机械：行业整合带动大型综采设备需求
煤炭行业投资增长稳定性高
从2003 年以来的表现来看，煤炭行业投资呈现出平稳回落、持续增长的特点。由于90 年代煤炭行业投资严重不足，2003 年-2005 年，煤炭行业投资出现了集中的爆发。爆发期之后的煤炭行业投资实现了平稳回落，2006、2007 年行业投资增速保持在25%左右。而在受金融危机冲击的2009 年，煤炭行业投资也保持了%的增长。煤炭行业投资的增长稳定性较高。
新增需求、技改需求及更新需求拉动煤机需求增长
未来5 年煤炭产量的增长确保了煤机需求的增长。到2015 年，我国将形成10个亿吨级、10 个5000 万吨级特大型煤炭企业；同时，全国煤矿采煤机械化程度达到75%以上，千万吨级煤矿达到60 处。未来五年，我国将加快推进煤矿企业兼并重组，稳步推进矿业权整合，积极支持大型企业集团发展。另据国家能源局煤炭司司长方君实日前透露，“十二五”期间，煤矿建设仍然以整合为主，新建为辅。
我国煤机行业从2001 年开始快速增长，煤机产值从2001 年的亿元增至2008 年的亿元，年均增速达%。按照8 年的经济寿命期，2001 年后投入使用的煤机将陆续进入更换期。因此，更新需求将成为拉动行业快速增长的又一动力。在新增需求、技改需求及更新需求的拉动下，煤机需求增速将保持在20%以上。
4. 船舶海工装备：探寻那一片“深海”
集装箱行业扭亏为盈，盈利增速将趋于平稳
在全球贸易回暖的背景下，2010 年以来我国集装箱制造行业盈利能力恢复性增长。2010 年前三季度，集装箱制造企业销售收入和营业利润同比均有大幅度提升，到8 月底，集装箱制造行业已整体扭亏为盈。其中，6-8 月销售收入恢复到2007 年同期水平，利润总额达到亿元，较2007 年同期增长746%。
2011 年需求平稳增长。2010 年第四季度，欧美市场消费需求萎缩，10 月份美国消费者信心指数回落到。同时，集装箱航运市场进入传统淡季，集装箱运价走低，同时集装箱价格也有所回落。考虑到欧美消费市场和集装箱航运市场状况，我们预计2011 年集装箱市场需求将呈现平稳增长的态势。由此判断集装箱制造业盈利水平不会保持2010 年的高速增长，将在今年四季度小幅回落后保持稳定平缓的增长。
船舶制造业新接订单先高后低，市场恢复将放缓
2010 年以来，我国船舶制造业出现阶段性回暖状态，二三季度新船订单量增长显着。1-9 月累计新接船舶订单5071 万载重吨，同比增长200%；造船完工量4582万载重吨，同比增长65%。10 月份以来，受航运市场萧条等影响，船舶制造市场普遍处于消极情绪，新接订单有所回落。
运力过剩，下游需求低迷加重交船难问题。2010 年大量手持订单的交付使得运力供大于求，抑制了航运业的复苏进程。2010 年7 月，BDI 指数一度达到1700 点低位。同时，市场对新船的需求并未大幅增长，随之而来的交船难等问题使得船舶制造行业后续增长乏力。2010 年我国应完工船舶将超过7000 万载重吨，截止到10 月底实际完工船舶5080 万载重吨，仅占应完工船舶的65%。
新船价格增长不及成本上升速度，盈利空间被压缩。2010 年新船价格小幅上升，10 月份克拉克松新船价格指数141 点，比年初的136 点增长%。船价小幅提升的同时成本却有更大幅度的增长。首先，船舶制造业是劳动密集型产业，随着我国劳动力价格的提高，劳动力支出增长迅速，2010 年以来劳动力价格上升15%左右。同时，人民币汇率改革以来，人
民币升值幅度达2%，使得企业船价缩水。此外，通胀带动钢材等基础原材料价格上涨，今年钢材价格上涨18%以上，远远超出新船价格上涨幅度。
海工装备规划远景提振行业成长路径
海工装备“十二五”投资将超2500 亿元。海洋工程装备已被列为未来重点发展的七大新
兴产业之一，未来将迎来快速发展。中海油有关高层透露，“十二五”期间在中国的近海大
陆架和大陆坡将会再建设5000 万吨的产能，同时将会有2～3 个深水油气田建成投产，带动总投资约2500 亿～3000 亿元。
海洋工程装备将重点发展新型自升式钻井平台等海洋工程装备、海洋工程动力及传动系统等配套设备、深水海洋油气钻采装备，最终形成海洋工程装备制造业新兴产业。行业未来有望得到国家包括税收、金融等方面更大力度的政策扶持，海工装备也属于装备制造业，可享受国家针对装备制造业提供的优惠政策，如首台（套）设备的财政补贴等。因此在未来五年中，一个新的装备建设和发展高潮将会到来。
目前我国90%以上的海洋石油钻采装备依靠进口，国产海洋钻采设备的市场占有率不足10%。钻井平台共分为自升式、坐底式和半潜式，其中半潜式钻井平台的作业水深最深，目前国内拥有半潜式钻井平台5 座，包括中海油3 座、中石化2 座，作业水深200～457 米，大致停留在国际钻井平台第二代到第三代水平之间。而在国际上，有17 座半潜式钻井平台作业水深达到2000 米，2 座甚至达到3000 米，分别为第五代和第六代的水平。与之相比，中国海工装备的差距可谓巨大。
5. 铁路设备：高铁建设进入加速期，行业增长明确
高铁属于技术和资本密集型产业，投资量大且建设周期集中，行业的产业链长，对GDP 增长和相关产业的拉动作用明显，对区域经济发展具有很强的辐射效应，高铁在我国具有广阔发展前景。
我国铁路投资快速增长
我国高铁建设从2004 年开始筹备，2005 年全面启动，2006 和2007 年进入全面推进时期，两年共投资1624 亿元；2008 和2009 年高铁建设进入全面加速阶段，同时也进入了前期建设的收获期，两年共新开工客运专线22 个，建设里程达到5800多公里，两年共投产客运专线3453 公里。
铁道部在2008 年新修订的《中长期铁路网规划》预计2012 年高铁里程万公里，2020 年万公里，而根据目前各地的高铁建设进程和规划，以及铁道部新批立项的情况，高铁里程（包括“四纵四横”客运专线和城际高铁）到2012 年将突破万公里，2015 年突破万公里，将提前7 年实现中长期规划。2010 年所有在建高铁项目总投资规模接近3 万亿元，以2009 年末GDP 为基数，将拉动GDP 增长个百分点，其中，从2010 年至2014 年，高铁每年投资额将维持在7000 亿以上的历史高位。
至2009 年底，我国高铁建设项目已累计完成投资亿元，建成改造投产四纵四横中的10 条客运专线将近4000 公里，其中2009 年完成投资亿元，建成投产武广、甬台温、温福等5 条客运专线公里。
在高速铁路总造价结构中，最大的部分是铁路基础建设投资约占40%-60%；通信、信号及信息工程、电力和电力牵引系统等约占25%-40%，机车车辆的购置约占10%-15%。以3 万亿投资规模计，这将对铁路运输设备产生约4500 亿元的需求。
行业未来增长明确
根据我们对公开资料的统计，截至今年9 月底，我国高铁运营里程为7055 公里。但在已运营的线路中，有4000 多公里来自于对原来既有线路的升级改造，其时速大多为
200km/h，而近几年新建成的线路其实只有2000 多公里。
从目前来看，既有线路改造的空间已经不多，未来的高铁将以新建为主，其时速大多为300Km/h。根据我们的统计，目前正在开工建设的高铁线路已经达到万公里，目前运营+在建+立项+批复的高铁线路已经达到万公里，远超此前铁道部制定的中长期规划。
我们认为我国的高铁建设刚刚进入高峰期，并且未来的市场空间极为广阔，景气程度将长期延续。铁路建设的大发展，将直接拉动机车车辆装备的需求，高速动车组、城市轨道交通车辆、大功率机车、新型重载快捷货车以及相关配件等新技术装备将进入密集生产、密集运用的高峰期。铁路相关的设备需求有望在今年四季度和明年出现一定的加速，尤其是快速铁路的车轮，车轴等设备需求可能会出现明显的增长。
.动车组市场需求空间广阔
根据我们与相关上市公司领导以及业内专家的沟通，结合我国经济发展速度和人口规模等因素，参考目前运营比较成熟的日本和欧洲的高铁情况，我们认为我国高铁运营成熟期的动车组密度应该至少达到列/公里。
根据目前在建项目的建设工期测算，截至2015 年，将有万公里左右的高铁线路投入运营，保守测算，我们假设其运行密度为列/公里，则其市场空间为2160 列左右。至2020 年，我国高铁运营线路将达到万公里，以列/公里测算，则对应的动车组需求总量为3600 列，而目前我国运营的动车组保有量为350 列左右，因此未来市场空间广阔。
6. 机床行业：高档数控机床迎来快速发展期
“工欲善其事，必先利其器”，机床行业作为装备制造业的“工作母机”，实现装备制造业的产业升级，必须要振兴机床工业。我国未来5 年将大力发展战略新兴产业，这给机床行业带来了空前的发展机遇，行业将持续受益于政策扶持。
机床行业景气度不断提升
今年以来，受益于下游汽车、工程机械等行业的投资需求快速拉动，我国机床行业工业实现高速增长。2010 年1-10 月份，机床行业累计工业总产值亿元，同比增长%；产品销售额为亿元，同比增长%；产销率达到%。
产销量快速增长。2010 年1-10 月份，金属切削机床累计产量万台，同比增长%，产量超过09 年万台，接近2008 年全年的水平；数控机床累计产量万台，同比增长%，累计产量超过09 年全年的产量水平，数控机床增速大大高于金切机行业的增速。
10 月份，我国金属切削机床产量为万台，同比增速达到%，继9 月份增速下滑至%之后有所反弹，环比增速提升个百分点；数控机床10 月份产量为万台，同比增长100%，增速持续创出新高，我国对中高端数控机床的需求快速增长。
机床行业销售收入及利润总额呈现快速增长的趋势。1-8 月份，我国金切机行业783 家企业，累计实现销售收入亿元，同比增长%，环比前5 月份增速提升个百分点；累计实现利润总额亿元，超过09 年全年水平，同比增长%。
行业出口放缓，进口强劲。1-10 月份我国机床行业出口总额亿美元，同比增长%，出口增速处于放缓，依靠中低端产品的价格优势展开竞争的策略不能支持行业出口的增长；行业进口总额达亿美元，同比增长%，增速有逐步加快的趋势，显示出国内对高档机床的需求仍然十分旺盛，而这一部分需求主要来自于国外的机床厂商，9 月份日本机床39%的国外需求来自于中国，说明我国国内高档数控机床产品自给率严重偏低。
这一现实情况也将在我国机床行业进出口单价的差异得到佐证，我国机床出口主要以普通机床为主，单价较低；进口中高端机床的价格很高，往往以产品质量高有具有很高的定价权。
高档数控机床迎来快速发展
作为当今世界第一大机床消费国，我国的中高端数控机床产业的自给率严重偏低，产品主要依赖国外进口。与发达国家相比，我国中高端数控机床仍有很大的提升空间，从产量上看，2007 年，中国数控机床各档次产品的结构之比约为70:29:1，与日本、美国仍存在较大的差距。
机床下游行业每年固定资产投资中，约60%用于购买机床。纵观振兴装备制造业的16 个关键领域，每个领域的振兴都需要大批先进的数控机床来装备。因此，实现装备制造业的现代化，取决于我国的机床发展水平。机床行业在整个装备制造业中具有基础性和战略性的地位。机床下游行业铁路、电力、汽车、军工、通用机械、高技术产业未来几年都将保持10%左右的增长，将直接拉动机床消费。
根据规划中的机床行业“十二五”规划提出，到‘十二五’末，机床工具行业实现工业总产值7000 亿元；数控机床年产超过20 万台，按销售额计，国内市场占有率70%以上；全行业年出口额达到100 亿美元，其中机床出口占40%以上。同时，“十二五”期间要加快机床产品结构调整，进一步完善产业链，要突破数控机床产业发展瓶颈，大力发展功能部件和数控系统；鼓励发展数控刀具、复杂刀具、精密量仪；加快发展高档磨具磨料和超硬材料及制品。其中，中高档数控系统、数控刀具等都将成为“十二五”的发展重点。
机械行业市场分析报告
机械行业市场分析报告 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】
本文关注点： 全面分析各产业政策规划导向性，站在未来五年规划的高度，把握机械行业未来发展趋势，深入剖析各子行业明年潜在的投资机会； 认为明后年整体机械行业仍存结构性机会，关注工程机械、重型装备、铁路设备、海洋工程等确定性增长的子行业。 预计“十二五”期间机械行业景气度由高增长逐渐回归常态。随着全社会固定资产投资增速逐步放缓至22%，机械行业整体景气度由超高增长逐渐回归常态，预计未来两年机械工业总产值增速在15％-20%。在“四万亿”刺激方案尘埃落定之际，新兴产业规划有望“接力”继续提振经济平稳增长。未来我国城镇化进程加快，新农村建设的大力推进以及中西部地区逐步崛起的过程中，我国机械行业仍将保持稳健增长。 细分子行业存在结构性增长机会。工程机械受益城镇化及新农村建设进程加快、中西部地区基建投资快速增长以及国际化战略逐渐落实；重型装备中核电投资快速增长、冶金节能需求及煤矿综采率的提升，拉动核电设备、冶金环保设备以及煤炭综采设备的销售；海工装备“十二五”期间投资将超2500亿元，带动海工设备的需求；按照建设进程，今明两年铁路设备将进入集中交付期；装备制造业升级急需中高端数控机床产品，从而有效替代进口。 2011年侧重于五大投资策略。1）遵循“十二·五”规划及七大新兴产业振兴规划发展脉络，投资受益的相关子行业及优质公司。如工程机械、海工装备、重型装备、机床、铁路设备、节能环保设备。2）产品优化升级进程加快，开始实现“进口替代”的行业；3）国际化战略布局较早，逐步将生产基地布局到海外并且获得国外技术优势的公司。4）受益国家相关政策支持，有明确技术优势的行业龙头；5）受益于装备制造业国际化战略转移的标的公司。 目 录 1. 机械行业总体运行状况分析 行业景气度高位逐月回落 2011 年机械行业整体运行回归常态 . 机械行业投资策略 2. 工程机械：国内需求依然亮丽，海外布局成催化剂 .. 工程机械行业走强大市 2011 年工程机械行业投资逻辑 . 国内需求强劲十足，但增速有趋缓忧虑 出口：全球化战略布局“抚平”国内增速放缓担忧 2016 年机械行业分析报告 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】
坚果市场调研分析模板
坚果市场调研分析 消费者最喜欢吃坚果的主要原因 通过调查数据的分析可看出，消费者喜欢吃坚果产品的主要原因是因为坚果产品好吃，这消费选择比率的52.5%；其次是喜欢占17.6%；因为干果产品香脆而吃的消费者比率排在第三位，占11.9%；往下依次是营养占5.4%；健康占4.7%；方便占1.4%；其他原因合计为6.4%。好吃、喜欢吃和香脆是消费者消费坚果产品的三个主要原因。 好的坚果产品需要具备的核心条件 消费者认为好的坚果产品需要具备的首要条是口味好，占消费者选择比率的33.5%；其次是产品要卫生，占31.5%；产品新鲜拍第三位，占消费者选择比率的12.2%；价格合适占10.05%；往下依次是品牌占4.3%；包装占3.95%；产品色泽占1.85%；产品占1.7%；产品外观占1.0%可见消费者认为好的坚果产品需要具备的四个核心条件是口味好、产品卫生、新鲜和价格。 吃坚果食品主要能满足消费者那些需求 从以上调查数据分析中不难看出，消费者吃坚果产品主要能满足的需求首先是消磨时间，占消费者选择比率的20.9%；紧接着是口味好占20.6%；营养和休闲分别排在第三位和第四位，为11.5%和11.1%；喜欢占9.5%；健康占6.8%当零食的消费者占6.4%；用于解馋的消费者比率为5.7%；能满足其他需求的消费者比率合计为7.4%，可见消磨时间和口味是消费者吃坚果产品的核心需求。 消费者吃坚果的主要顾虑 消费者吃坚果产品的最大顾虑是担心产品不卫生，占消费者选择比率的 36.7%；质量占11.2%；产品是否新鲜占消费者选择比率的10.9%；价格占9.5%；保质期和健康分别为5.4%和3.7%；担心发胖和担心有防腐剂分别占3.7%和2.0%；消费者吃坚果产品其他方面的顾虑合计为16.7%。可以看出消费者吃坚果的主要顾虑除担心产品卫生外，坚果产品的质量、新鲜度和价格高低也是消费者吃坚果产品的主要顾虑。 消费者最喜欢吃哪种包装的坚果产品 喜欢袋装坚果产品的消费者最多，占消费者选择比率的49.3%；其次是喜欢盒装的消费者比率排在第二位，占24.7%；喜欢散装的消费者比率13.8%；同时也有12.2%的消费者最喜欢桶装的坚果产品。袋装、盒装、散装和桶装4种包装的坚果都有着比率不同的消费者喜好，坚果生产企业可以根据消费者对不同坚果包装的喜好度，同时推出不同包装的产品最大限度满足不同消费者的需求。 每袋坚果在200克至500克之间都是合适的 调查结果表明，消费者认为每袋坚果产品300克最适合的比率最多，为33.9%；其次是认为每袋坚果产品500克最适合的，占消费者选择比率的28.0%；认为每袋坚果产品200克最适合的消费者比率排在第三位，占18.4%；认为每袋
中国美容行业市场分析报告
【最新资料，WORD文档，可编辑修改】一：产业基本概括 国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。 80年代初，我国化妆品消费是人均1元，90年代初上升到人均5元钱，到2000年底已达到人均25元，可以说我国的化妆品人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平已达到80-100元，大大高于全国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费为35-70美元。从中可以看出我国的化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的仍是化妆品消费的主流。 我国化妆品的销售额1982年为2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，2000年为335亿元，比前一年增长%。前十五年化妆品的销售额平均以%的速度递增，最高年份达到4 1%。 2003年，我国化妆品行业全年销售额达到517 亿元左右，与前年相比，同比增长15％左右。到2007年，全国约有200万家各类美容美发机构，3200余家化妆品生产企业，其中2100家在广东省，600余
家美容美发培训机构，形成了约2600亿元人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势，而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。 2008年，金融危机给全球美容业带来了彻骨的寒冷，导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑。不过，中国市场却“风景这边独好”。2008年中国美容市场以%的速度高歌猛进，实现工业总产值近3200亿元，行业利润以%的速度增长，在各行业中保持了最高的增长率，市场容量逐年放大。 有人说上世纪80年代谈美容是“赶时髦”，90年代是“随大流”，到了21世纪，美容成了青年女性的“生活必需”。美容业在改革开放后发展势头非常强劲，绝对可以称得上是搭上了飞速发展的快车。 2004年，由何帆等四位经济学家推出的《中国美容经济年度报告》就指出：中国的“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。 据《中国美容时尚报》社长张晓梅透露，2005年中国涉足美容消费的人数已达3亿，城镇人口平均每月消费达元。中国行业咨询网的《2009－2012年中国美容市场预测与产业投资咨询研究报告》则指出，2007年美容服务业实现产值就达到3000亿元左右，行业从业人
国内坚果与果仁市场分析报告
2013年国内坚果货市场分析报告 咨询机构：成都邦瑞企业咨询管理有限公司 时间：2013年7月19日
目录 一、国内坚果炒货行业发展概述 (3) 1、坚果炒货行业的定义与分类 (3) 2、中国坚果炒货行业发展概述 (4) 二、国内坚果炒货行业发展现状分析 (6) 1、国内坚果炒货行业的运行情况 (6) 2、国内坚果炒货产品结构分析 (8) 3、2012年国内坚果炒货行业市场分析 (12) 三、国内坚果炒货行业未来发展趋势 (21) 附件一：相关公司产品罗列 附件二：线上企业研究案例：三只松鼠
2103年国内坚果炒货市场分析报告 一、国内坚果炒货行业发展概述 1、坚果炒货行业的定义与分类 坚果是指由单心皮或合生心皮形成的、成熟时果皮坚硬干燥的果实。主要包括核桃、板栗、葵花子、杏仁、开心果、腰果、花生、松籽等。坚果是植物的精华部分，一般都营养丰富，含蛋白质、维生素等较高，对人体生长发育、增强体质、预防疾病有极好的功效。因此，在日常生活中坚果深受人们喜爱，其中，特别是经过再加工后作为零食的坚果，即坚果炒货，更是广受消费者追捧。 坚果炒货主要是以果坚果、果仁等为主要原料，添加或不添加辅料，经炒制、烘烤（包括蒸煮后烘炒）、油炸、水煮、蒸煮、高温灭菌或其他加工工艺制成的制品。结合中国食品工业协会坚果炒货专业委员会提出的坚果炒货分类标准与坚果炒货的实际生产、销售情况，我们列举其中三大产品分类，包括：葵花子、花生、核桃，详见下表。 表1-1，国内三大坚果炒货分类（按制作工艺以及终端产品分类）
2、中国坚果炒货行业发展概述 追溯历史，从古老的传统工艺到现代化的生产技术，从传统食品到“御用零食”，坚
教育培训行业分析报告
教育培训行业分析报告 培训机构品牌化 ;品牌是生存之本，品牌效应体现了竞争力。如果说，国内培训市场在20世纪90年代是杂牌混战的时代，那么，进入21世纪，则是名牌对杂牌的淘汰战。从我国大大小小10000多家培训机构发展情况来分析，我们不难发现，能够持续发展的培训机构，是那些真正树立品牌、真正做到诚信、真正为广大学习者(消费者)服务的机构。培训机构品牌化已经成为生存与发展的一个重要战略。目前，各大培训机构在实施品牌化发展战略中，主要采取以下方式:(一)用个性化的培训理念打造品牌 <BR>理念主要体现为思想、精神、观念、信念等。理念识别系统是教育培训机构一切活动的基础和灵魂，也是教育培训机构形象识别系统的核心部分。培训品牌的理念提炼既基于对教育理念的共性认识，如对人才培养和社会服务等教育基本职能的认识，又要结合教育培训机构的现实情况。如清华大学继续教育学院既秉承清华大学“自强不息，厚德载物”的校训，又重点突出其人才培养和社会服务的个性特征，提出“教育创新，服务社会”的办学理念，坚持“高质量、高效益、高层次”的办学指导原则，以中高层次管理和技术人才为主要培训对象，强调继续教育要“面向国家人才队伍建设、面向高层次人才职业能力的提升、面向学习型社会的构建”，这些办学思想、办学理念和办学方法，较好地体现了清华教育培训品牌独具特色的理念识别体系。 (二)以自己的精品培训项目为核心，滚动发展，形成特色明显的自有培训项目品牌。 (三)把国外培训品牌移植到国内 ;对于国外的培训品牌，除了课程的汉化以外，课程体系一般不作较大的改动，因为考虑到这些课程比较成熟，师资上也要经过总部的培训和考核，从而保持国际化的培训质量。这类品牌往往在金融、IT类等认证培训项目居多。 (四)实施严格的全面质量管理，打造机构品牌 <BR>规章制度是教育培训机构内部理念共识的一种规范化、制度化体现，是确保教育培训质量的一个基本前提和保
现代企业市场分析报告
市场分析 市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说，市场是其营销活动的出发点和归宿。能否正确地认识其特征和作用、了解市场购买者的行为，关系到企业能否制定正确的营销方案，进而关系到企业的兴衰存亡。市场营销学是从卖者的角度来认识和理解市场的含义，它要研究的是如何采取有效的措施，来满足消费者需求，其中包括现实的需求和潜在需求。可以说，在市场营销学的范畴里，“市场”即等同于“需求”。市场从不同的角度，可以划分为各种具体的类型。其中，按商品的属性市场可分为一般商品市场和特殊商品市场。“特殊商品市场”是指为满足人们对资金及各种服务的需要而提供的市场，包括金融市场( 或称资本市场)、劳动力市场和技术信息市场等。“一般商品市场”指的是狭义的商品市场，又称货物市场，即消费品市场和工业品市场，这两大市场是市场营销所要着力研究的市场，对它们的分析我们将在后面进行。 一、消费品市场 消费品市场又称最终消费品市场、消费者市场或生活资料市场，是指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场，它是市场体系的基础，是起决定作用的市场。 （一）消费品市场的特征 与市场相比，消费品市场具有以下特征：从交易的商品看，由于它是供人们最终消费的产品，而购买者是个人或家庭，因而它更多地受到消费者个人人为因素诸如文化修养、欣赏习惯、收入水平等方面的影响；产品的花色多样、品种复杂，产品的生命周期短；商品的专业技术性不强，替代品较多，因而商品的价格需求弹性较大，即价格变动对需求量的影响较大。从交易的规模和方式看，消费品市场购买者众多，市场分散，成交次数频繁，但交易数量零星。因此绝大部分商品都是通过中间商销售产品，以方便消费者购买。从购买行为看，消费者的购买行为具有很大程度的可诱导性。这是因为消费者在决定采取购买行为时，不像生产者市场的购买决策那样，常常受到生产特征的限制及国家政策和计划的影响，而是具有自发性、感情冲动性；二是消费品市场的购买者大多缺乏相应的商品知识和市场知识，其购买行为属非专业性购买，他们对产品的选择受广告、宣传的影响较大。由于消费者购买行为的可诱导性，生产和经营部门应注意做好商品的宣传广告，指导消费，一方面当好消费者的参谋，另一方面也能有效地引导消费者的购买行为。从市场动态看，由于消费者的需求复杂，
photoshop软件市场调研报告
[键入文字] 数学与计算机学院 实践调查报告 （2011 / 2012 学年第1学期）课程名称 软件市场调研与营销 课程代码6014939 调研报告题 目关于photoshop软件市场调研与营销 调研日期2012-10-14 至2012-12-14 系(部) 软件工程系 指导教师周立章 学生学号312011********* 312011********* 312011********* 年级2011 学生姓名 蒋俊 王宇 陈凯雄 专业软件工程 成绩
关于photoshop软件市场调研与营销 目录 关于photoshop软件市场调研与营销......................................................... 错误！未定义书签。第一章调研工作方案................................................................................... 错误！未定义书签。 1.1调研目的................................................................................................... 错误！未定义书签。 1.2调研内容................................................................................................... 错误！未定义书签。 1.3主要调查对象和范围............................................................................... 错误！未定义书签。 1.4调研方式................................................................................................... 错误！未定义书签。 1.5调研人员................................................................................................... 错误！未定义书签。 1.6调研时间................................................................................................... 错误！未定义书签。第二章问卷分析........................................................................................... 错误！未定义书签。 2.1年龄结构................................................................................................... 错误！未定义书签。 2.2职业分布................................................................................................... 错误！未定义书签。 2.3使用PS软件的原因 ................................................................................ 错误！未定义书签。 2.4使用PS软件的频率 ................................................................................ 错误！未定义书签。 2.5使用PS软件的重要因素： .................................................................... 错误！未定义书签。 2.6使用PS软件最重要的是什么？ ............................................................ 错误！未定义书签。 2.7PS发展的发展方向 ................................................................................. 错误！未定义书签。 2.8使用PS的目的 ........................................................................................ 错误！未定义书签。 2.9使用PS的过程中的心理状态 ................................................................ 错误！未定义书签。 2.10使用PS的过程中经常出现的错误 ...................................................... 错误！未定义书签。 2.11获得PS软件的途径 .............................................................................. 错误！未定义书签。 2.12PS的优点 ............................................................................................... 错误！未定义书签。 2.13使用PS功能知多少 .............................................................................. 错误！未定义书签。 2.14人们对PS发展的期望 .......................................................................... 错误！未定义书签。 2.15基于问卷的分析..................................................................................... 错误！未定义书签。第三章PS软件市场分析 ........................................................................... 错误！未定义书签。 3.1行业市场分析........................................................................................... 错误！未定义书签。 3.2市场特征分析........................................................................................... 错误！未定义书签。
教育行业调研报告
教育行业调研报告 进入21世纪，世界经济迅猛发展，科技进步日新月异，教育作为培养未来人才的重要方式，在这个知识爆炸的时代，越来越受到人们的重视。与此同时，随着社会的发展进步，传统教育已经难以满足人们日益多元的学习和工作需求，为了进一步提高个人知识技能水平，各类专业的教育辅导机构应运而生。教辅机构和教育公司的兴起为教育行业注入了新的活力，作为一个不断迭代的朝阳产业，教育行业也在呈现出一种崭新的面貌。 一、学校教育现状 学校教育一直以来是学生获取知识的主要途径，这种传统的教育模式为社会培养了大批优秀人才。近年来，在国家教育部门有关中小学生减负的政策环境下，学生的在校上课时间有了明显缩减，比如2013年北京市推出了“史上最严减负八条”，明确要求小学生在校时间不能超过6个小时，中学生在校学习时间不超过 8个小时，每天下午3点半，学校准时放学。此外，部分省市还对学生的课外作业量做了限制，比如杭州市拱墅区和上城区的教育局在今年开学前夕明确规定，两区小学生和初中生做作业超过晚上10点，就可以选择不做。从学校层面来说，减负政策确实减轻了广大中小学生的课业负担。 然而，对于广大家长和学生来说，教育的刚需——中高考依旧没有改变，在各种减负政策下，原本占据优势教育资源的公立中学只能提供宽松的托底教育，这样宽松的教育政策就造成能力强的孩子减了负，能力弱的孩子却“吃不饱”。由于学校无法为想要上好学的学生提供更优质的教育，因而很多志愿上一流大学的中学生都转向了私立中学，随之也造成许多公立中学的优质师资也不断流失。此外，由于各个学校的教育资源参差不齐，很多家庭非常清楚仅凭学校所学的知识，孩子难以在众多的学子中脱颖而出，规规矩矩实施“减负”的学生，根本进不了好的初高中学习。 “减负”减掉的应该是过于繁重的课外负担，而不是减少对学习的投入和对能力的培养，因此在大量的课外时间里参加适当的辅导，对提高学生的知识水平是十分必要的，这也是大多数家长的心理期望。 二、教育行业消费支出现状 从历年国家公共财政预算教育事业费来看，中小学教育一直是国家投入的重点。在2010年至2015年，国家财政对教育事业的投入规模连续扩大，从2010 年的1.0 万亿元上涨至2015年的2.1万亿元，涨幅达111.4%，年复合增长率16.2%。从教育事业费的流向看，2010年至2015年国家累计在普通小学、初中、高中、高等学校分别投入 3.7、2.4、1.1、2.2万亿元人民币，其中，中小学教育累计投入7.2 万亿元，占总投入的76.7%。 此外，根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》显示，我国目前现有两亿多的中小学生，每年参加各类培训的青少年儿童超过一亿人次，而在大中城市，90%以上的小学生在课后接受各种各样的辅导，这无疑是一个巨大的需求群体市场。2015年，教育市场体量已经达到1.64万亿元。到2020年我国教育市场的规模有望接近3万亿元，市场规模的快速扩大给教育行业提供了发展空间。 教育作为居民支出的一个重要组成部分，与居民的可支配收入密切相关。2014年以来，我国居民人均可支配收入实际增长保持在6.3%左右，这也为教育行业发展提供一个良好的宏观背景。从2012 年至2015 年，我国城镇居民人均
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可口可乐公司市场分析报告
可口可乐公司市场分析报告 可口可乐公司产品占全世界软饮料市场比例
一、公司简介 ?可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国 的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋。 ?可口可乐是全球最有价值的品牌。 ?在中国，可口可乐是最著名的国际品牌之 一，是中国软饮料市场的领导企业。 ?可口可乐积极推进本地进程。 ?目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品 数量为24瓶（每瓶8盎司或237毫升）。 ?可口可乐中国系统在中国已经捐资超过6， 000万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业。 二、企业使命 ?可口可乐公司的愿景是在回报股东的同时 不忘履行我们的企业公民责任，激励员工发挥自身潜能，提供推陈出新的产品，不断满足市场及消费者，建立双赢的合作模式坚定
合作伙伴关系，成为全球企业公民典范。 可口可乐公司的使命是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更具价值。 三、外部环境分析 （一）一般环境分析 1、政治环境 2、经济环境 3. 技术环境 4、社会文化环境 5、自然环境 （二）产业环境分析——波特五力模型 1、现有企业之间的竞争强度分析 2、新进入企业的潜在进入者分析 3、供应商分析 4、买方分析 5、替代品分析 （一）一般环境分析
政治环境 中国饮料业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商，许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验，通过收购国内著名品牌或合资、独资经营挤占国内市场。当前我国饮料行业的多元化格局已经初步显现。 同时发展并规范功能性饮料的生产，鼓励通过兼并、重组、融资等手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。 功能饮料比例上升，碳酸饮料比例下降。 经济环境 2007年的GDP为246619亿，增长11.4%；全年居民消费价格指数（CPI）上涨了 4.8%。全年城镇居民人均可支配收入13786元，比上年增长17.2%，扣除价格因素，实际增长12.2%。国民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生改善的良好运行态势。2007年至2010年，整个食品行业面临着较好的发展际遇。
国内杀毒软件市场分析报告
国内杀毒软件市场分析报告 电子商务0922 37 罗前京 一．国内杀毒软件市场状况 1.瑞星：守住本分 瑞星创始人王莘因为身体不好，很长一段时间不太过问公司的事情。为人低调，但遇事不服输。瑞星盘踞行业第一近十年时间，在2010年这种平衡被打破。艾瑞最新调研数据显示：截至2010年1月中旬，免费的360杀毒市场份额稳步攀升至33.76%，正式发布仅一个季度便跃居行业第一。瑞星的难题不止于此。今年2月份，北京公安局网监处原处长于兵被北京市一中院公审，瑞星被指控向于兵行贿420余万元。瑞星与东方微点间的恩怨也完全地公开出来。如果行贿罪成立，瑞星可能还会面临一系列的诉讼。除了今年年初，与360就“漏洞”与“后门”的是是非非隔空对骂，瑞星目前并没有太大动作，应对行业发生的巨大变化。看得出，短期内“低调守位”是瑞星的第一要务。4月15日，瑞星发布了最新的企业级产品，瑞星副总裁张雨牧在接受外界记者采访时表示，今年瑞星的重点是利用在国内市场技术领先的优势做强企业级市场，并已经有一系列的详细方案。其实在企业级市场，瑞星是相对强于金山、江民、360这些竞争对手的，但还是发力太晚，“如果瑞星在个人业务最好的时候全力进军企业级市场，现在也就不那么难受了。”一位业内人士评价到。 2.金山：改变基因 4月15日，金山安全公司正式成立，由雷军任董事长，王欣任CEO。王欣任重道远，他坦言：“现在的竞争压力非常大，求总没有给我们设定盈利目标，我们现在最重要的是把产品做好，赢得更多的客户。求总告诉我，第一不要打口水战，更不要进行人身攻击，要把眼光放的长远一点。第二点，不要采取下三滥的手段，要做好产品，做好产品比什么都强。”在公司分拆发布的同时，金山安全公布了未来的两大核心战略，即“全面互联网化+可信云安全体系”，金山同时推出了自己的三款新品，采用了免费与收费组合的方式：金山毒霸2011将继续收费，金山卫士、金山网盾都将永久免费。金山不是一家最有创意的公司，但金山却是业内公认的有耐力的公司。金山也是杀毒领域的老牌厂商，但王欣认为这次分拆是一次重生的过程：“老鹰可以活动70岁，但它到四十岁的时候，必须经历一次痛苦的更新过程：在悬崖上筑一个巢，把它的嘴一点一点啄掉，等待新的嘴长出来，然后用嘴把爪子摘掉，再拔掉过重的羽毛，经过这样5个月后，老鹰才开始重新飞翔。”王欣认为金山是互联网的新兵，这次分拆就像是老鹰的重生，需要勇气。金山从创始人到员工，被软件思维浸淫多年，分拆出来的安全公
教育行业市场分析报告
市场分析（精简版）： 宏观分析： 1、顺应趋势。随着科技发展，新型工具利用越来越广泛，在教育教学中， 也必然会产生高效高能的新型教辅工具。21世纪，工具制胜。目前市场趋于成熟，互联网及电教设施的全面普及为“乐辅通辅导王”大范围推广提供了优越条件。 例如“电子书包”项目在全国6个省/直辖市试点推广，目前陕西省已经将“乐辅通辅导王”列为“电子书包”拳头产品。并与重庆市达成初步合作意向。湖南省已经在部分城市开始试点推广“电子书包”。 2、“课改”概念逐渐被社会各界认知，但缺乏支撑其深入的工具和方式方法。 利用这一特点挖掘需求，并力求满足其需求，便是商机。 3、教育是人类永恒的需求，是家庭的必须开支。 4、市场巨大。产品覆盖初中阶段的所有学生。 5、经济大环境持续低迷，短期内逆转可能性不大。投资教育产业，客户相 对稳定，对经济大环境依赖程度弱。 行业现状分析： 1、产品需求大。家庭教育的缺失，有诸多因素造成，现已升级为严峻的社 会问题。依托产品，将家庭教育的缺失部分予以补充。这是真正的需求。 也是体现企业社会责任以及实现企业社会价值的途径。而此需求远远未达饱和。 2、市场相对成熟。网校以及“学习机类”产品，虽然与我们是竞争关系， 但他们已经形成的宣传效果，促使我们的消费群体观念（利用现代化工具辅助学习）已经较为成熟。 3、目前市场“学习机类”产品常见的有六种，品质良莠不齐，几乎都采取 柜台销售，卖场经营，广告轰炸的方式。以短期盈利为导向的经营思路，造成业内目前销售业绩普遍下滑、消费者口碑较差的结果。如果同样采取此类方式，势必得不偿失。而我们发现，对于消费者来讲，不是产品本身功能缺失，而是产品实用性不强。“辅导王”满足客户“刚性需求” 的产品特点，不仅是一片广阔的蓝海，也是“博创”在竞争中占据优势，甚至领跑同行业者的契机。 4、本行业未来发展空间广阔，只是目前市场混乱，相比如此巨大的市场份 额，资金净流入相对较小，产业链并不成熟，未来可发展空间巨大。 市场相关人群需求分析： 1、学生：目前绝大部分学生的学习是痛苦，被动的。需要完成大量的家庭 作业。他们需要一个轻松，快乐的学习氛围和高效的学习方式。“乐辅通辅导王”可通过解决问题、培养习惯、提高成绩、增加自信、快乐学习
2016-2022年中国坚果行业市场深度调研研究报告
2016-2022年中国坚果行业市场深度 调研研究报告 https://www.wendangku.net/doc/0f7280365.html,
什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
2016-2022年中国坚果行业市场深度调研及投资前景 分析报告 【出版日期】2016年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元 【报告编号】R430975 【报告链接】https://www.wendangku.net/doc/0f7280365.html,/research/201607/430975.html 报告目录： 高端坚果引领健康饮食新风尚。传统坚果市场以瓜子、花生等品类为主，而高端坚果主要是树坚果，包括碧根果、杏仁、腰果、核桃、夏威夷果、松子等品类。人均收入的持续提高会促进消费升级，消费者愈加关注自身健康状况，从而推动高端健康食品市场发展。对于中国消费者而言，收入增加已经驱动健康食品消费量提升，而高端坚果富含多种营养物质，其中蛋白质、脂肪、矿物质含量位居前列，可以预防多种疾病，提高免疫力，未来将广受光大消费者追捧，消费量有望持续增加。
集团公司市场营销案例分析报告
××集团公司市场营销案例分析报告-------对××科（局）级专用红旗轿车的分析 班级：MBA0F2班组别：第四组组员：孙润华、李红兵、李明踊、石敏、辛英华、仇强胜执笔：孙润华
在2000年6月6日-12日第六届北京国际汽车工业展览会期间，××不但在北京国际展览中心布展，还在亚运村汽车交易市场门口拉了一条横幅，上写“中国××隆重推出科（局）级专用红旗轿车，××全国208家红旗轿车服务站为用户提供24小时全天候服务”，此举当时引起了业内的关注和诸多争议。据了解，在亚运村展卖的当天，此种售价18、5万元的红旗就卖出了好几辆。 怎样认识××的此种营销行为？其市场背景如何？此行为对企业的发展究竟是利是弊？我们谈一下自己的一些看法。 一、××推出科局级专用红旗轿车的背景分析 自1987年恢复生产以来，××生产的红旗轿车，已拓宽为发动机排量从1、8升到4、6升的系列产品，既有基本型，又有豪华型、普及型，还有各种各样的变型加长车，品种多达58种，是继奥迪之后我国公务车的又一主力车型。可以说，红旗轿车是一直被定位在中高档的，那么，为何××此次推出18、5万元的低档红旗轿车呢？我们认为，主要是缘于以下几方面因素： 1、红旗在国内中高档轿车市场的主导地位受到竞争者推出的本田雅阁、上海别克和桑塔那时代超人的强烈冲击。 1993年以来，××集团公司利用引进的奥迪技术和克莱斯勒488发动机生产小“红旗”轿车系列，产量逐年递增，1997年达到18000辆，在国内中高档轿车市场的占有份额超过75%，小红旗与奥迪构成当时中高档轿车的主导产品；但是，××奥迪在1994年达到2万辆的顶峰后一路滑落，1997年仅为9424辆，其时，小红旗便成为××重点发展的中高档轿车产品，后来，××在奥迪基础上又开发出自己的红旗品牌，而且批量生产以后销量大幅攀升。可以说，1998年以前国内的中高档轿车集中在××生产。为抢占中高档轿车市场份额，1997年上海
软件市场调研报告
中国软件市场调查报告 院系：计算机科学与信息工程学院专业：软件工程 班级：09软件工程一班 姓名：杜海东 学号：200903030024 2012 年11 月
中国软件市场调查报告 一、系统分类： （1）基于WEB上的办公自动化系统 二、主要特点： （1）基于WEB上的办公自动化系统 三、选择调研对象原则 （1）选择比较大的公司，技术成熟，售后服务好； （2）适应我公司规模及行业特点； 四、调研对象 （1）华深WEB OA3.0 五、功能介绍 个人办公 1．通讯录（公司所有员工可建立个人通讯录，具备增、删、改、查、打印的功能。）2．记事薄（记事薄用于记录需要记载备忘的资料，相当于办公室的便签的作用。）3．公文包（用于整理个人的各类公文和资料，它为每个员工配备了一个网上的“公文包”。） 4．电子邮件（电子邮件是办公自动化系统中最基本的功能，通过该功能可实现各类信息（信件、文档、报表等）在系统内各分支机构、各部门及员工之间快速、高效的传递。） 5．其他日程计划，待办事宜，总经理信箱，工作计划 公务处理 1．电子文件柜（通过电子文件柜实现对一个部门重要文档信息的管理与共享，可以进行增加、删除和改名操作。） 2．档案管理（档案管理是管理公文、档案的的大型数据中心，可对企业内部所有电子公文和档案案卷分类进行储存、标签、统计、借阅管理，是企业的资料中心。） 3．收发文（公文管理系统实现了企业公文管理电子化，由电子行文方式代替手工行文方式，实现公文处理的自动化，实现公文自动打印，实现公文电子存储，提高公文的可利用性。） 4．请示报告（企业员工向上级主管针对工作问题提出请示或报告，上级主管在收到请示后立即作出批示，当各级主管均审核后，返回给员工） 5．常用资料和知识库（常用资料是指在办公过程中可能要使用的一些常用的内部和外部信息，常用资料还包括企业和所在行业的相关信息，它由信息员整理发布。）
中国教育行业分析报告
中国教育行业分析报告 研究背景 研究方法 教育行业界定和分类 1．行业定义、基本概念 2．行业基本特点 3．细分行业介绍 第一章教育行业发展现状分析 核心内容：首先对教育行业全球市场进行总体概述，进而介绍国内市场的发展历程和现状，并指出国内教育行业发展中的不足之处。 一、国际市场发展概况 1．全球教育市场总体发展状况 2．主要国家和地区概况 3．全球教育行业发展趋势 二、中国市场发展概况 1．中国教育行业发展历程及现状 2．国内市场发展中存在的问题 第二章教育行业经济运行环境分析 核心内容：行业经济运行环境是行业的发展基础，本章主要从四个角度进行分析，即：政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等。 一、政策环境分析
二、经济环境分析 三、社会环境分析 四、技术环境分析 第三章教育行业市场需求分析 核心内容：2014-2023年国内市场需求规模、教育产品出口规模；市场饱和度分析；市场结构分析（完全竞争/垄断竞争/寡头垄断/完全垄断）；教育行业子行业的规模、增速及占比；各区域市场分析；教育行业所处生命周期（幼稚期/成长期/成熟期/衰退期） 一、国内市场规模 1．2014-2018年中国教育市场规模及增速 2．中国教育市场饱和度 3．影响教育市场规模的因素 4．2019-2023年中国教育市场规模及增速预测 二、出口规模 1．2014-2018年教育产品出口量值及增长情况 2．中国教育出口产品在国内生产的占比 3．教育产品出口国家和地区分布情况 4．2019-2023年教育产品出口形势预测 三、市场结构 四、子行业市场分析 1．重点子行业介绍 2．2014-2018年重点子行业市场规模、增速及占
关于教育市场调查报告分析
关于教育市场调查报告分析 关于教育市场调查报告分析范文 一、前言 小学升入中学后学生生活发生明显变化。首先，环境变了：同学结构重新组合，原来的位置发生变化，优秀的同学更多了;与教师关系有了变化，中学接触教师也更多，班主任的管理和照顾不像小学那样周到。这就要求小学培养的学生具有学习自觉性、较强的心理承受能力和良好的处理人际关系的能力。其次，学习任务和特点有了很大变化：课程的深度、广度、难度，知识的密度有很大增加，老师教学中比较“开放”，这就要求学生具有刻苦学习的精神、良好的学习习惯和较强的心理承受力。第三，小学与中学的管理不同：中学开展活动常由学生负责，教师只作引导;中学自由支配的时间更多。这就要求学生具有较强的自理能力，有对行为进行自我抉择并为自己的行为承担责任的能力。 二、调查研究 1、目前中小学教育衔接上存在的主要问题。 要帮助孩子平稳地完成从小学到中学的过渡，亟待解决的问题涉及四个维度：(1)道德水平和行为习惯;(2)心理承受能力;(3)人际关系;(4)创新精神。如果这些方面的问题能够得以解决，最终就能培养出具有良好适应力的学生，从而实现小学与中学教育的良好接轨。
2、解决问题的主要途径是心理健康教育。 从理论上，要解决上述的问题，实质上就是要培养学生具备良好的道德水准、独立自主的个性、完善的社会适应性、交往的合作性，塑造学生具有完善的人格、富有勇于创新的精神，这些都是基本的心理素质。从实践看，中学老师评价比较好的4所小学的经验总结中也反映出，抓心理健康教育能对帮助小学生尽快更好地适应中学生活，打下良好基础。 三、心理健康教育的有效措施 1、进行教育思想大讨论。 把心理健康教育当作一件大事来抓，必须使教师的学生观、教育观发生变化。进行教育思想的大讨论，是改变教师的学生观和教育观的有效途径。例如通过培养学生创造精神的讨论，使教师认识到教育中一个要求、一个标准、一条出路，严重束缚了孩子个性的发展儿童的天性和潜能在我们统一的规则下将会一点点被扼杀，所以培养学生创造精神具有重要意义。通过教育思想讨论，使教师进一步认识到要尊重学生人格，注重个体差异，爱护与培养学生的好奇心和求知欲，帮助学生自主学习，将自己的角色由“权威者”、“塑造者”转变成“协助者”、“服务者”。 2、进行教法改革。 教法改革的核心是教学生“学会生存”、“学会关心”、“学会学习”和“学会创造”。“学会生存”是要求学生具备与瞬
中国企业IPO市场分析报告
关键发现 490家中国企业IPO，融资1068.75亿美元，无论上市企业数量还是融资规模，都达到历史最高水平。 347家中国企业在境内资本市场IPO，融资719.98亿美元，143家中国企业在境外资本市场IPO，融资349.78亿美元。中国企业境外IPO活跃度提高。 境内方面，204家企业选择了深交所中小板上市，117家企业选择深交所创业板IPO，上交所上市企业有26家。 143家中国企业在境外资本市场实现IPO，融资金额349.77亿美元。港交所主板共有8 2家企业IPO，超过了2007年66起的历史高位。以纽交所、纳斯达克为主的美国资本市场中国企业IPO数量也达到历史高峰。 IPO涉及19个行业，案例数量最多的三个行业分别是制造业、IT及能源行业，融资金额最多的行业是制造业、金融及能源。 实现IPO中国企业最多的三个地区分别为北京、江苏和广东，活跃于资本市场的企业仍以东部沿海地区企业为主。 上市企业中具有VC/PE背景的220家，占比达44.8%，涉及国内外投资机构269家。 2010年中国企业全球IPO事件中，共有168家投资银行参与保荐及承销。 1.2010年中国企业IPO市场综述 2010年共有490家中国企业实现IPO，相比2009年增长155.7%；融资金额共计106 8.75亿美元，环比增长88.0%。2010年中国企业IPO数量及融资规模均超越了2007年2 28家企业上市、融资总额969.23亿美元的历史高位。 从市场分布来看，2010年共有347家中国企业在境内资本市场IPO，融资金额高达71 9.98亿美元，有143家中国企业在境外资本市场IPO，融资金额为349.78亿美元。 境内方面，2010年境内资本市场融资企业数量大幅增加，由2009年的99起，升至3 47起，涨幅达250.5%，相比2007年125起IPO最高纪录，增长比例也达到177.6%。其中，204家企业选择了深交所中小板上市，117家企业选择深交所创业板IPO，深交所上市企业在2010年中国企业全球IPO总量中占比达65.4%；上交所上市企业有26家。 境外方面，共有143家中国企业在境外资本市场实现IPO，融资金额349.77亿美元。其中，港交所主板共有82家企业IPO，融资金额299.20亿美元，IPO数量超过了2007年66起的历史高位。以纽交所、纳斯达克为主的美国资本市场方面，中国企业IPO数量也达到历史高峰，两家交易所分别有22及19家中国企业上市，融资总额为38.86亿美元。 2010年IPO中国企业涉及19个行业，案例数量最多的三个行业分别是制造业、IT及能源行业，其次分别为医疗健康、化学工业、连锁经营、食品饮料等。总体来看，传统制造业、消费品相关行业企业IPO最为活跃。融资金额最多的行业是制造业、金融及能源。