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12月2日世界奢侈品国际时尚艺术与生活方式课题沙龙新闻发布会上，世界奢侈品协会中国首代欧阳坤首次发布世界奢侈品协会官方2009―2010全球年度报告：中国奢侈品消费总额已由今年1月份的86亿美元增至94亿美元。

中国奢侈品消费达到94亿美元

最新消息，截止2009年12月，中国奢侈品消费总额已由今年1月份的86亿美元增至94亿美元、全球占有率27.5%，上涨了3个百分点。2009年，中国首次直逼日本，超过美国，稳居世界奢侈品消费大国亚军宝座，经过全球经济危机的洗礼，中国已经向世界奢侈品市场证明了强劲的消费实力，而一直处于市场饱和的日本奢侈品市场，已经有大批国际奢侈品企业将2010年的重点投向中国内地市场。

世界各国奢侈品市场销售份额下降和维持的情况下，中国奢侈仍然表现为上升趋势，预计5年后，中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上的全球份额，占据全球奢侈品消费额的顶峰，越来越多的全球奢侈品企业已经开始陆续抢占中国市场，中国势必成就全球最大的奢侈品贸易与消费中心，近日，世界奢侈品协会将在中国北京正式发布以全球奢侈品市场为核心主题官方报告。

世界奢侈品协会年度全球报告蜂会，是由全球七国政府出席参议的唯一一个政府官方报告会，堪称“世界奢侈品产业中最高级别的政府联盟峰会”，据悉，本次WLA报告峰会是世界奢侈品协会进驻中国内地市场的首次公开报告发布，通过全球9个领域700多个奢侈品企业品牌所在国的年度数据整理，呈现当今最真实的全球各国奢侈品趋势，同时也将更系统更完善的将中国奢侈品市场形成全球化数据。

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统计数据显示08年中国奢侈品消费突破30亿美元

中新网杭州2月18日电(记者夏毅)美国金融危机的扩散效应和冲击波在不断加剧，全球经济下滑已成定局，但二00八年中国奢侈品销售却创纪录的达到三十亿美元。

据瑞银集团亚太区主席谭信乐介绍，最新统计数据显示，二00八年中国奢侈品销售增长了百分之二十，对此，国外各大媒体等都给予了积极评价。《华盛顿邮报》甚至预测，“如果继续按照当前速度增长，中国奢侈品消费最快将在三年内超越日本，七年内超越美国”。

路易威登主席及行政总裁贾世杰表示，路易威登进入中国十六年以来，该品牌年平均增长率从未低于百分之五十。据了解，这个全球顶级奢侈品牌在二00八年门店数量增加到了二十六家，覆盖中国二十一个主要城市，中国已成为路易威登的第三大消费市场。贾世杰说，他十分看好中国市场，平均每年要来中国考察四至五次。

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中国的奢侈品消费还有一些不同与其它国家的特点:

1、虽然近年来女性对奢侈品的消费大幅上升，但是男性依然是奢侈品的主要消费者，这一

点在世界上独一无二，而且年龄偏轻，主要集中在25-40岁，而西方国家则是40-70岁，这当

然与中国的社会发展状况有关。

2、送礼是奢侈品消费的重要组成部分，配件和手表最适合送给客户，据估计中国50％的奢

侈品消费来自于礼品消费，事实上许多奢侈品牌专门提供CooperateGift服务为企业定制礼

品。

3、地区喜好差异非常明显，东北消费者比较好面子，大Logo和突出的装饰很受欢迎。南方

相对比较内敛，讲究细节。而成都的虽然收入不高，但是消费行动上很像美国人，非常愿意

在奢侈品上购买几倍于月薪的产品。

4、出境游越来越普及，国外奢侈品价格比国内低且有折扣，再加上人民币持续走强，大多

数人都会在旅游地购买奢侈品，我们相信这一趋势将更加明显。其中北京人比较倾向欧洲游，

而上海人更喜欢去日韩。当然许多人每季去香港和澳门血拼已经不需要更多事先计划和准备

了。

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奢侈品消费八国报告美国富人开始低调花钱

在中国奢侈品爆炸式消费的今天，全球各国的奢侈品消费也是风起云涌。奢侈品发源地法国已然放弃本土资源，向东方新市场扩张；奢侈品狂潮洗礼下的日本也学会了冷静思考；在美国，新奢侈主义已经悄悄抢占市场；保留着皇室传统的英国仍然是奢侈品真正的鉴定家；而贫富两极分化的印度有可能成为下一个中国……

美国：新奢侈主义抬头

2010年的圣诞节是美国三年来第一个正常的圣诞节。商家没有被迫不惜血本打折的迹象，库存量也接近于合理水平。零售研究机构“罗宾报告”称，圣诞消费回暖。但是相对来说，与金融危机前相比，奢侈品和珠宝销售额还是下降大约10%。传统的奢侈品领域难以收复失地，但新奢侈主义却已经悄悄地占据了市场。它可以用一个消费主义的例子来概括：现在你可以买一辆售价23万元的奔驰A160，享受坐在奔驰里笑的愉悦，这就是新奢侈主义。虽然你的钱可能不足够买下一辆GL系。

美国价值观回归传统

美国人用自己的生活方式教导了全世界：要消费。当然，它的消费内容主要是电视餐、麦当劳、汽车，以及大量的一次性用品等。长期以来，它其实一直是负面又有吸引力的榜样。在之前，或许我们都习惯于抹布和手绢，美国人亲身示范厨房纸和纸巾的便利。用脏了直接扔，于是手绢正式退出了我们的生活，而抹布也不再那么频繁地在厨房现身。只是这一切的背后都是成片森林被砍伐。

但另一方面，美国人又有新教伦理的传统在约束他们。它要求人们在道德守则的原则基础上节俭、纪律、勤奋工作，有义务过自我节制的生活。就像韦伯所说的，新教伦理和资本主义精神的核心是禁欲主义。所以，经历过贪婪的90年代的美国人，也开始自我审视自己的生活方式。

如今，青出于蓝而胜于蓝。在名店攻城略地的主力是中国人，而且呈现低龄化倾向，美国人会在50岁买第一个卡地亚，而中国人很可能在25岁就买了。不是美国人比中国人消费能力弱，而是相对来说，美国人的消费观念更为成熟，没有大量为买一只L V包而吃一个月垃圾食品的狂热白领。而且，最近几年，经济的不景气，让美国人在价值观念有了新的变化。波士顿咨询机构发布的报告中称：相对来说，家庭、储蓄、传统、天伦之乐、稳定感、权威性等，在美

国被重视的程度这两年有明显的增加，而奢侈、地位的追求却下降了。

新奢侈主义盛行

就在金砖四国的新富人群陶醉于香奈儿小姐的各种神话时，美国人开始思考何谓新奢侈主义。正如沃夫·拉茨勒在《奢侈带来富足》一书中所说的：“镶着钻石的手机，其主要功能还是通话，可有了钻石和黄金外壳，价钱就会吓人，买这样的手机是旧式奢侈。而比如路虎越野车，一个在城市里工作的白领即使只为上下班而购买了路虎，那也算是新式奢侈，因为他把钱放在一个东西的使用上而非炫耀上。”讲究实用主义的美国人尤其看重这一点。

“新奢侈品”也不再是高高在上，无可企及了。最典型的便是美国的Coach包，有人恶毒地说它是美国Ourlet内卖的大白菜，充满假模假样的Logo字母。但它还是广受欢迎，至少让很多中国人相信，如果拥有Coach的一个包，你便拥有了一件奢侈品，而且它还比L V便宜。

在西尔弗斯坦的《奢华，正在流行》一书中，说到百达翡丽手表的一个广告：你不可能真正拥有一块百达翡丽，你只是开创自己的传统。的确如此，大多数人只能围观广告，惊叹于传家表的不菲的价格。但是中产们也并未完全没有希望，至少你可以买一块浪琴表，它的价格不过是百达裴丽几十分之一，而且，连赫本都做过它的代言人，某种程度上的确也是代表了一种优雅的气质。消费带来民主与平等体验，新奢侈主义更让人坚信了这一点。

在衣着方面，如果买不起Calvin Klein，至少还可以买CK，更不用说H&M、ZARA等的风行，2010年，连老派的美国梅西百货都与麦当娜母女联名推出针对中低端市场的“物质女孩”系列，以迎合广阔的年轻市场的青睐。

富人们开始低调地花钱

在美国，某个穷街陋巷的小混混，某天突然因为唱Rap出了名，才会将金灿灿的品牌Logo挂在脖子跟前。对于那些已经富过好几代的继承人来说，只是把奢侈消费作为与其地位相匹配的生活方式。他们很排斥明显的Logo，以及任何炫耀性的财富展示。不过，他们在整个奢侈品行业中不算活跃度高的，只贡献了100亿美元，占市场份额的7%。

美国富人已经过了洛克菲勒第一代的挖油时代，他们不再需要依靠消费来确认自我。至于像希尔顿这样的IT Girl，炫富不过也是生存之道，她以此成名得利，不过是生意的另一种。在金融危机之后，那些坐私人飞机去小岛度假的华尔街大鳄胸前都被绣上了红字。成熟的富人们开始在花钱上变得更加低调，以便看起来和大家一样。度假计划可能没有发生变化，但是减少了坐私人飞机的频率，而是乘普通商业航班，或者与人拼飞机。而且他们认为有必要这样做，也认为这是一件正确的事情。

这种低调作风有时都看起来有点过于谨慎。为纽约巨富提供购物服务和风格建议的巴里称：“富人们开始认识到过度开支的问题，他们不愿意让人们看到他们回家时手拿路易威登或者香奈儿的纸袋。”一些购物者要求名店将他们所购买的奢侈品放在普通的白色纸袋中，或者直接帮他们寄回家，这样他们在走出商店时就不用拿任何袋子了。