第六章体育需求与供给

第六章体育需求与供给

第一节体育需求及其变动

一、体育需求的概念

有效需求，是消费者购买欲望和支付能力的统一，缺少任何一个条件都不能构成需求。

在人们所需的商品或服务为体育产品和体育服务的情况下，这种需求便构成为体育需求。

所不同的是，实现体育需求不仅需要具备体育愿望和经济支付能力，而且需要必要的余暇时间。在这个意义上，体育需求就是具有一定余暇时间的人们在一定时间内，在某一价格水平上，愿意且能够购买的体育产品数量。

体育需求分为个人体育需求和体育市场需求。个人体育需求是指单个消费者或家庭对某种体育产品的需求，体育市场需求是对市场上某一体育产品所有个人需求的总和。

二、体育需求表、体育需求曲线、体育需求函数和体育需求规律

（一）体育需求表

（二）体育需求曲线

根据体育需求表可以绘出体育需求曲线（demand curve），即根据体育需求表中体育产品不同的价格与需求量的组合在平面坐标上所绘制的一条曲线。图6—1是根据表6—1绘制的一条需求曲线。在图中，横轴代表体育需求量Q，纵轴代表体育产品价格P，D即为体育需求曲线。

P

Q

图6—1 体育需求曲线

（三）体育需求函数

在假定其他全因素不变的前提下，把体育产品本身的价格作为自变量，以P 表示；把体育需求量作为因变量，以Qd表示，则体育需求量与体育产品价格之间的关系用函数式表示为Qd=f(p)。式中Qd表示一定时期内的体育需求量；P 为该时期内体育产品的价格；f为两者之间的函数关系。

（四）体育需求规律

在其他条件不变的情况下，体育产品的需求量与体育产品价格之间成反比，即人们在一定时期内对体育产品的需求量会随着体育产品价格的上升而减少，随着体育产品价格的下降而增加。但与人们的可自由支配的收入和余暇时间则成正比。

三、影响体育需求的因素

影响体育需求的基本因素:体育价格、人们的收入水平和余暇时间是影响体

育需求的基本因素。

其他影响因素：替代性、体育基础设施的建设、人口因素、政治法律因素、体育供给因素

四、体育需求量的变动和体育需求的变动

体育需求量和体育需求是两个不同的概念。

体育需求量的变动是指在其他条件不变的情况下，体育产品本身价格的变动所引起的体育需求量的变动。体育需求量的变动表现为同一条需求曲线上的移动。

体育需求的变动是指在体育产品本身价格不变的情况下，其他任何因素的变化，对体育需求的影响而引起整个需求曲线发生位移

第二节体育供给及其变动

一、体育供给的概念

从体育经济的角度看，体育供给是指在一定时期和一定价格水平上，体育经营者愿意并且能够向体育市场提供的体育产品数量。正确认识和理解体育供给的概念，必须掌握好以下几点。

1、体育供给是以体育需求为前提条件

2、体育供给必须是愿意并有可供出售的体育产品

3、体育供给包括基本体育产品供给及辅助产品供给

二、影响体育供给的因素

（一）体育产品的自身价格。

（二）生产体育劳务的成本。

（三）体育基础设施的规模。

（四）国家对体育产业的经济政策。

（五）社会对体育产业的重视和支持。

三、体育供给表、体育供给曲线、体育供给函数和体育供给规律

（一）体育供给表

体育供给表是表示某种体育产品的各种价格与各种价格相对应的该商品的供给数量之间关系的数字序列表。

（二）体育供给曲线

体育产品供给曲线是根据供给表中的体育产品的价格—供给量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。是一条向右上方倾斜的曲线，表示体育产品价格和相应的供给量的变化建立在具有无限分割性的假设基础上。

体育供给函数

如果把体育产品本身的价格P作为影响体育供给的唯一因素，以Qs表示体育产品供给量，则体育供给函数可表示为：Qs=f(p)，式中：P为体育产品价格；Qs为体育供给量；f为两者之间的函数关系。

体育供给规律

体育供给量同体育产品价格之间存在着一定的关系，体育产品的供给量随着体育产品价格的上升而增加，相应地在图中的供给曲线表示出向右上方倾斜的特征，即供给曲线的斜率为正值。表示体育产品的价格与供给量成同方向变动的规律。

四、体育供给量的变动和体育供给的变动

体育供给量和体育供给是两个不同的概念。前者是指在一定的体育价格水平

上，一个国家或地区在一定时期内，愿意且能够向体育市场提供的体育产品的数量。后者是指在不同的价格水平上，不同的体育产品供给量的总称。

在现实中，影响体育供给的各种因素，既影响体育供给量，又影响体育供给，从而引起体育供给量的变动与体育供给的变动。

体育供给量的变动是指在其他条件不变的情况下，体育产品价格的变动所引起的体育供给量的变动。体育供给量的变动表现为同一条供给曲线上点的移动。

体育供给的变动是指在体育产品本身价格不变的情况下，其他因素变动引起的体育供给量的变动。

P1

P0

P0

P2

Q O Q2 Q0 Q1O Q2 Q0 Q1

图6—6 体育供给量的变动图6—7 体育供给的变动

第三节体育需求和供给的弹性理论

一、弹性的概念

弹性是一个物理学名词，指物体对外部力量的反应程度。在经济学中，弹性是指在经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应程度，其大小可以用因变量的变化率与自变量的变化率之比来表示。设有函数，弹性就可以表示为因变量y变化的百分比与自变量x变化的百分比之比。

△y/y(因变量变化的百分比）

△x/x(自变量变化的百分比）

又称之为弹性系数，它反映了因变量的变化对自变量变化的反应的敏感程度。

二、体育需求弹性

体育需求量随某一因素的变化而出现相应变化的这一反应现象称之为需求弹性。主要介绍体育需求价格弹性和收入弹性。

（一）体育需求的价格弹性

体育需求量随体育产品价格的变化而发生相应的变化，这种变化关系称为需求价格弹性。测量体育需求随体育产品价格变化而变化的程度的尺度，称为体育需求价格弹性系数，也就是体育需求变化百分率与体育价格变化百分率的比值。其计算式为：

△Q/Q(需求数量变化的百分比）△Q △P △Q P

△P/P(价格变化的百分比） Q P △P Q （二）体育需求价格弹性的意义

在比较弹性大小时，一般取其结果的绝对值。通常可区分为三种情况。

1.E

p

＞1，则说明体育需求量的变动百分比大于体育产品价格变动的百分比，

这时称体育需求富于弹性。如果体育需求是富于弹性的，其需求曲线

上的斜率较大。

E=

E p=—

=—

÷

=—

—

×

=—

—

2. E p ＜1时，表明体育需求量变动的百分比小于体育产品价格变动的百分比，

因此称体育需求弹性不足。如果体育需求是弹性不足的，其需求曲线

上的斜率就较小。

3. 当E p =1时，表明体育需求变动的百分比与体育产品价格变动的百分比相

等，因此称这种体育需求价格弹性为单位弹性。如果体育产品的需求价格弹性属于单位弹性，则体育需求价格的变化对体育经营者的收益影响不大。

4. 一般情况下，生活必需品需求价格弹性小，而奢侈品及高档产品的需求

价格弹性大。虽然体育活动已经步入大众化的发展阶段，但是体育或从对大多数劳动阶层来说，仍属于较高层次的消费。因此，体育需求价格弹性的绝对值往往大于1。

（三）决定价格弹性的主要因素

1. 产品间替代程度大，弹性小。

2. 花费在体育产品上的支出占消费者收入的比重大，则弹性大；比重小，弹性小。

3. 高级体育产品包括高级健身俱乐部及高档次体育赛事，弹性大；低级体育产品则弹性小。

4. 时间长则弹性大，时间段则弹性小。

（四）体育需求收入弹性

体育需求收入弹性系数，则是指人们可支配收入变化的百分比变化引起体育需求

量变化百分比变化的程度。用计算公式表示有两种计算方法。 弧弹性公式为：

△Q

Q 1 + Q 2 △I I 1 + I 2

点弹性公式为：

dQ I dI Q

体育需求收入弹性表示体育需求量随人们可支配收入的增减而相应的增减，因而体育需求收入弹性系数始终为正值，这一正值表明：当收入上升百分之一时引起需求量所增加的百分比；或者，当收入下降百分之一是引起需求量下降的百分比。 收入弹性也可以区分为以下三种情况。

1、当E 1＞1时，表示体育需求量变动的百分比大于人们可支配收入变动的百分

比，说明体育需求对收入变化的敏感性大。因此人们可支配收入发生一定的增减变化，会引起体育需求量发生较大程度的增减变化。

2、当E 1＜1时，表示体育需求量变动的百分比小于人们可支配收入变动的百分

比，说明体育需求对收入变化的敏感性小。因而人们可支配收入发生一定的增减变化，只能引起体育需求量发生较小程度的增减变化。

3、 当E 1＜0时，表示体育需求量变动的百分比与人们可支配收入变动的百分比

呈相反的关

系，消费者收入增加，该种体育产品的需求数量反而会下降；消费者收入减少，该种体育产品的需求数量反而会上升。

E 1=

E 1= ×

需求量

（五）体育需求的交叉弹性

体育需求的交叉弹性就是指某一种体育产品的需求量对其他体育产品价格变化反映的敏感性。他也有两种计算方法，一种是弧弹性，一种是点弹性。

弧弹性公式是：

△QY

Q Y1 + Q Y2 △ＰＸ △ＰＸ １+ △ＰＸ ２ 点弹性公式是：

ｄＱＹ ＰＸ d ＰＸ Q Y

根据体育产品的替代性和互补性及独立性特点，计算出来的体育需求交叉弹性系数由三种情况。

如果体育产品Y 对体育产品X 具有替代性，那么体育产品Y 价格下降必将引起对体育产品X 的需求量减少；反之，体育产品Y 价格上涨则引起对体育产品X 的需求量增加。因此，对于具有替代性的体育产品而言，其体育需求的交叉弹性系数必然为正值。

如果体育产品Y 对体育产品X 具有互补性，那么体育产品Y 价格下降必然引起对体育产品X 的需求量增加；反之，体育产品Y 价格上涨引起对体育产品X 是需求量减少。因此，对于具有互补性的体育产品而言，其体育需求的交叉弹性系数必然是负值。

3.弹性绝对值的大小也可以测定两种服务之间的替代或互补关系的程度，数值大，说明两者的替代或互补程度大；反之，说明两者的替代或补充程度小。如果两者的交叉弹性值等于零，说明两者之间没有什么关系，是独立品。

体育供给价格弹性

体育产品供给量与价格具有正方向变动的关系，测试价格变动引起的供给量变动程度大小的指标，称之为体育服务产品供给的价格弹性，用弹性系数Es 来表示弹性的大小，其弹性甲酸也可以分为孤单弹性和点弹性两种方法。

△Q

弧弹性公式是：Es=需求量变动百分比/价格变动的百分比= Q 1 + Q 2

E ＸＹ＝

E 1= ·

△P

P 1 + P 2 点弹性公式是： 弹性系数数值的大小，取决于供给曲线的形状，及曲线的斜率。

由于体育服务商品的种类不同，主要的供给对象不同，因此不同的体育服务商品其共及曲线的斜率也是有差异的，供给曲线的斜率越大，即曲线的形状越陡，其弹性就越小；反之，弹性就越大。供给曲线的不同斜率反映在弹性系数可归为三种情况。

１. Ｅｓ ＞１，在这种情况下，价格的较小变动将会引起供给量的较大变化，这表明供给曲线是富于弹性的。

２. Ｅｓ ＜１，在这种情况下，价格的较大变动只能引起供给量的较小的变化，这表明供给是缺乏弹性的。

３. Ｅｓ＝１，在这种情况下，供给量的变动幅度与价格的变动幅度是相同的，这称之为供给的单元弹性。

影响供应价格弹性的因素主要有：

第一，成本因素。如果增加一个单位体育产出所增加的成本（边际成本）不是很大的话，企业增加供应的积极性就比较大。换言之，边际成本越小，供应弹性就越大。因为提高价格后，企业获利的空间就越大。

第二，生产能力。如果体育企业拥有较多的剩余生产能力，价格的提高就会刺激体育企业尽可能利用生产能力，增加产出。反之，如果体育企业的生产能力基本上已是用足的话，产出的价格再高，企业也只能“望尘莫及”，无法增加生产。 第三，原材料等投入供应的可能性。如果体育企业在价格刺激下能够较容易获得原材料等生产所需要的各种投入：包括场地、设施、器材、人员等，其供应弹性就较大，反之；就较小。第四，时间因素。时间短，供应弹性小；时间长，供应弹性大。

四、体育销售税征收的归宿

政府征税对市场的供求关系也会发生重要的影响，其主要表现在销售税方面，销售谁是对商品和服务的交易行为征税。它有两种形式，一种是从量税，它是根据商品的实物数量征收的税；二是从价税，它是根据商品和服务价格的一定百分比征收的税。征收销售税会增加企业的供应成本，从量税会使供应曲线平等向上移动，从价税会使供应曲线更为陡直，两种税征收效果如图6—12所示。

d Ｑ Ｐ ｄＰ Ｑ × Ｅｓ＝ P Q

我们以从量税为例，研究一下征收从量税后，对体育供求关系的影响，及其税收究竟有需求方还是由供给方负担，这是税收归宿的问题。如图6—13所示。 在没有销售税之前，需求曲线与供求曲线的交点决定的价格和产出分别是P1和Ｑ１。征税后，供给曲线上移，是供求平衡的交点决定的价格和产出分别是（Ｐ２＋单位税额）和Ｑ２。

征税与不征税相比，价格从P1上升到（P2+单位税额），产出数量从Q1下降到Q2。总纳税究竟是生产者，还是消费者负担的，我们也可以从图中进行分析。消费者原来可以得到的价格是P1，现在得到的价格是（P2+单位税），两者相比，增加额为（P2+单位税额—P1)乘上Q2，这就是消费者负担的税额，即图中上面一块阴影区域；从生产者来说，本来可以得到的价格是P1，征税后，毛价格是P2+单位税额，缴税后，得到的净价格是P2，与不征税相比，减少了（P1—P2）乘上Q2，即图中下面一块阴影区域。这两块阴影区域加起来就等于这笔税额。我们看到，消费者和生产者双方都负担一些比例的销售税。究竟哪一方多负担，哪一方少负担，这就取决于供应和需求的弹性了。

先看图（a ）和（b ）。

P P

2 1

(a)

(b)

(c) (d)

图6—13征收从量税对体育供求关系的影响

P 2P 2S+T S P 2 P S+T D P 2 P S+T P 2 P 1 P 2 S+T S D D

在这两种情况下，体育供应曲线是不变的，但需求曲线不一样。我们看到在图（a）中需求曲线比较陡直，所以比较缺乏需求弹性，消费者负担了大部分税额，生产者负担了少部分税额。在图（b）中，需求曲线比较平坦，所以需求弹性比较大，生产者负担大部分税额，消费者则负担了少部分税额。这些都是可以从图中的两块阴影区域的比较中得知。由此，也可以得到推论，如果需求完全缺乏弹性（需求曲线成了一条直线），税额完全就有消费者负担；反过来，需求完全弹性，税收完全由生产者负担。

在图(c) (d) 中，需求曲线是不变的，但供应曲线不一样。我们可以看到在图(c)中供应曲线比较陡直，所以比较缺乏供应弹性，生产者负担了大部分税额。在图(d)中，供应曲线比较平坦，所以供应弹性比较大，消费者就负担了大部分税额。一般来说，消费税对体育产品价格的影响取决于供给和需求的弹性。需求弹性越大，卖者负担税的比例就越大。同样，供给弹性越大，消费者负担谁的比例就越大。所以，体育经营者如果能知道自己经营的体育产品的供给和需求弹性，就能预期消费税政策的变化所带来的后果，以便及早制定对策。

第四节体育供求矛盾及其平衡

一、体育供求的均衡

在分析了体育产品需求与体育产品供给以后，现在把二者结合起来，进一步分析体育产品供求的矛盾运动。

体育供给与体育需求是体育经济活动的两个侧面，同时也代表体育市场中的买卖双方。作为市场上的买方，体育需求者总是希望低价多买。作为卖方，体育供给者总是力求高价多买。双方都要求同自己相适应，以便实现供给协调。但只有当体育需求和体育供给相等的时候，体育供给平衡才能实现。这时候体育的需求价格与供给价格相等，称为体育市场的均衡价格。

E点是供求平衡点。在E点上方的任何价格都会使供过于求，即出现过剩。过剩情况的出现会使消费者对商品有更大的选择余地，可以比较商品质地，显得从容不迫，过剩的市场称为“买方市场”，主动权在买方手中。商品出现过剩，市场就会出现一种降价的压力，也就是价格向E点靠拢。价格下降的结果会使生产者减少生产，而消费者的需求会增加，商品过剩的现象逐步消失，一直到E 点，过剩商品完全出清，达到均衡。E点上方称为“过剩区域”。过了E点，如果进一步降价，就会出现商品短缺的现象。E点下方称为“短缺区域”。

体育供给和体育需求并非总是平衡的。由于影响体育需求和供给的因素很多，其中任何一项因素的变化都会导致体育需求量或供给量的变化，出现供不应求或供过于求的现象，从而形成体育供求矛盾，进而影响体育市场价格。体育供求矛盾的出现是体育供求平衡受关影响因素冲击的结果。

在供给不变的情况下，当体育需求增加时，会出现供不应求的情况，导致体育价格上升；当体育需求减少时，会出现供过于求的情况，导致体育价格下降。在需求不变的情况下，体育供给增加，出现供过于求体育价格下降；体育供给减少，则出现供不应求，体育价格上升。

总之，在现实中，体育供求的平衡总是相对的，而不平衡则是绝对的。供求之间在某个时期实现的平衡常为某些影响因素的变化所打破，又出现不平衡的局面。而体育市场要素组合的调整会使体育供给和体育需求在新的水平上实现新的平衡。体育供求之间不平衡－平衡－不平衡的演变过程，就是体育供求矛盾运动。体育供求不平衡表现

体育市场供求不平衡的矛盾除具有一般服务市场供求矛盾的特征外，还具有以下几种具体表现：

（一）供求在不同领域上的不平衡

这是指同类体育产品在不同地区之间所产生的供给与需求不相适应的情况，这一矛盾主要表现在不同地区的体育市场上，供给与需求量的不平衡，突出的是城市和农村、发达区与落后区的矛盾。造成城市与农村，发达地区与落后地区体育服务产品供求不平衡的主要原因是：

首先，城市作为经济、政治、文化教育的中心，体育产业本身比较发达，各种体育服务产品的供给能力也大，因此，尽管城市居民的人均体育需求量大于农村，但是在城市有能力，也有条件通过增加各种体育服务从的供给保持供求的大体平衡。而在农村，由于经济发展相对落后，体育产业发展更是滞后于经济的发展，这就限制了体育供给的能力，难以有效地提供各种体育服务产品。

其次，城市的人口集中，各种体育设施比较完善，这就为体育服务产品的供给和需求提供了有利的条件，使供给与需求都能得以实现。而农村的人口居住分散，各种体育设施严重不足，再加上交通不便利，信息闭塞，体育市场相对狭小，这对农村体育服务产品供给与需求来说，都是直接的制约因素。在这种情况下，往往是有体育服务产品却难以充分提供，有体育服务需求却难以实现。所以，从体育服务产品供求在地狱上的矛盾来看，解决农村体育市场的供求是一个重点。（二）体育产品供求在层次上的不平衡

这里不同层次的体育产品在供给与需求之间不相适应的情况，主要表现为体育产品的供给与需求在构成上的不平衡。造成体育服务产品的供给与需求在结构上不平衡的原因主要有：

一是由于人们的收入水平的不同造成的，对不同层次的体育服务产品需求的不同。

二是由于人们的年龄差别造成的不同层次、不同种类体育服务商品需求的差别。（三）体育产品供求在季节上的矛盾

体育产品供求在季节上的矛盾主要指，同类体育产品的供应和需求在季节上的差别。这一矛盾的主要表现是，体育服务产品供求存在淡、旺的悬殊。（四）体育需求与体育供给服务项目方面的不平衡

体育需求是以一定的经济文化和社会因素为基础。即使在相同的经济、文化、社会因素背景下，也会因年龄、职业、风俗习惯等而产生差异，出现不同的体育心理与目的，从而呈现多样化的体育需求。但作为对应的体育供给来讲，其服务项目只是按体育需求主体的主要需求设计的，即使是根据体育需求变化进行调整，也有明显的滞后性。两者之间存在的反差必然引起矛盾。

四、调节体育供求的机制

（一）价格对体育供求的调节

在各种经济杠杆中，价格是最重要的杠杆。体育服务产品的供给规律和需求规律就是反映供求量与价格变动的内在关系。需要指出的是，价格对体育市场供求的调节是自发性的。自发性有其不可避免的缺点。换句话说，价格机制自发地调节体育资源使其配置合理，但为此社会需要付出一定的代价。市场经济中价格机制的不完善，需要政府用体育经济政策纠正这些缺点。

（二）政策调节机制

1.税收政策

运用税收政策来进行调节，其主要作用对象是体育服务产品的供给方面，通

过实施不同的税收政策来达到保护、鼓励、促使或限制不同的体育服务产品的供给。

2.财政政策

国家的财政政策作为一种经济手段，对体育服务产品供给也具有重要的调节作用。为促使体育组织提高自我生存、自我发展能力，许多国家在政府拨款政策上具有明显的导向性，采取了根据各类体育组织的具体情况、根据国家发展体育运动的实际需要给予“相应的经费补贴”的方针。

除了利用经济杠杆和经济政策来调节体育供求以外，健全体育法规建设、完善政策措施、加强必要的行政管理，也是保证体育产品供给，调节供求平衡的不可忽视的方面。

作业：

1、简述体育需求的规律及影响体育需求的因素？

2、体育需求的变动和体育需求量的变动有什么不同？

3、简述决定价格弹性的主要因素。

4、简述体育供求不平衡的表现。

宏观经济学第6章答案

第六章习题参考答案 一、名词解释 1、总供给曲线：表明了价格与产量的相结合，即在某种价格水平时整个社会的厂商所 愿意供给的产品总量。 2、总需求曲线：描述在产品市场和货币市场同时实现均衡时，产量（国民收入）与价格水平的组合。 3、总需求—总供给模型：将总需求与总供给结合在一起放在一个坐标图上，用以解释国民收入和价格水平的决定，考察价格变化的原因以及社会经济如何实现总需求与总供给的均衡。 4、古典总供给曲线：不受价格水平变动的影响，位于充分就业水平上的垂直的总供给 曲线。 5、粘性工资模型：即阐述粘性名义工资对总供给影响的模型。 6、利率效应：物价水平的变化将引起利率水平的变化，从而影响国民收入的变化的现 象。 7、税收效应：物价水平的变化将引起税收的变化，从而影响国民收入的变化的现象。 二、单项选择题 DCAAB DCCBD D 1.D．总需求曲线向右下方倾斜的原因主要有：实际余额效应、利率效应、汇率效应以及税 收效应。 2.C．价格的变化不影响IS曲线的位置，而价格下降会导致实际货币余额增加，利率下降， 投资需求增加从而收入增加，所以LM曲线向右移。 3.A．在凯恩斯条件下，由于供给曲线是一条水平线，扩张的财政政策会使价格不变但国民 收入y将增加。y增加，则对货币的需求将增加，当货币供给不变时利率提高；当处于古典区域时，由于产量已达到了充分就业时的最大产出，所以y不会变，扩张性的财政政策将会使得价格上涨，从而实际货币余额将减少，利率提高。 4.A．劳动需求函数为Nd=Nd(W P), W P指实际工资，劳动需求与实际工资成反向关系，因此 价格水平越低，名义工资不变，则实际工资上升，因而劳动需求下降。 5.B．劳动的供给函数为Ns=Ns（W P），W指名义工资，P为价格水平。在短期内，实际工 资率越高，劳动的供给越多，因此呈现正斜率。 6.D．古典学派假设工资和价格水平可以迅速自行调节，从而使得经济总是处于充分就业状 态，因而此时古典供给曲线存在。 7.C． 8.C．A、B、D三选项均属于潜在产出的短期决定因素,技术是长期决定因素。 9.B．总需求曲线的左移，造成就业量和实际产出的下降，而就业量的变化又会造成名义工 资的下降。 10.D.不论短期还是长期，技术进步都会导致y增加，所以都会右移。 11.D.在IS-LM曲线中,价格是不变的；在AD-AS曲线中，价格是变化的。

第六章体育需求与供给

第六章体育需求与供给 第一节体育需求及其变动 一、体育需求的概念 有效需求，是消费者购买欲望和支付能力的统一，缺少任何一个条件都不能构成需求。 在人们所需的商品或服务为体育产品和体育服务的情况下，这种需求便构成为体育需求。 所不同的是，实现体育需求不仅需要具备体育愿望和经济支付能力，而且需要必要的余暇时间。在这个意义上，体育需求就是具有一定余暇时间的人们在一定时间内，在某一价格水平上，愿意且能够购买的体育产品数量。 体育需求分为个人体育需求和体育市场需求。个人体育需求是指单个消费者或家庭对某种体育产品的需求，体育市场需求是对市场上某一体育产品所有个人需求的总和。 二、体育需求表、体育需求曲线、体育需求函数和体育需求规律 （一）体育需求表 （二）体育需求曲线 根据体育需求表可以绘出体育需求曲线（demand curve），即根据体育需求表中体育产品不同的价格与需求量的组合在平面坐标上所绘制的一条曲线。图6—1是根据表6—1绘制的一条需求曲线。在图中，横轴代表体育需求量Q，纵轴代表体育产品价格P，D即为体育需求曲线。 P Q 图6—1 体育需求曲线 （三）体育需求函数 在假定其他全因素不变的前提下，把体育产品本身的价格作为自变量，以P 表示；把体育需求量作为因变量，以Qd表示，则体育需求量与体育产品价格之间的关系用函数式表示为Qd=f(p)。式中Qd表示一定时期内的体育需求量；P 为该时期内体育产品的价格；f为两者之间的函数关系。 （四）体育需求规律 在其他条件不变的情况下，体育产品的需求量与体育产品价格之间成反比，即人们在一定时期内对体育产品的需求量会随着体育产品价格的上升而减少，随着体育产品价格的下降而增加。但与人们的可自由支配的收入和余暇时间则成正比。 三、影响体育需求的因素 影响体育需求的基本因素:体育价格、人们的收入水平和余暇时间是影响体

论体育市场的营销策略

体育市场是一个特殊的行业市场，是体育有形产品和体育服务产品的交换市场。 体育市场包括固定型市场，如体育场馆设施、体育用品市场等；流动型市场，如各种健身俱乐部提供的体育服务、体育旅游和体育广告经营等。 体育商品要被消费者接受，能够占领更大的市场，就必须进行市场营销。 体育市场营销成功与否，涉及多方面的因素。 其中根据体育市场营销具体特点，制定和实施适宜的营销战略至关重要。 本文将体育市场营销战略细分为市场定位战略、市场定时战略、市场进入战略、市场发展战略、市场竞争战略，并探讨了体育市场营销如何进行战略选择。 一、体育市场营销战略及其特点 1.体育市场营销战略战略是指对事物全局性、深远性的谋划。 体育市场营销战略是指体育商品经营单位在现代市场营销观念的指导下，为实现其经济目标，对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设计和规划。 在市场竞争日益激烈的情况下，体育经营单位为了有效地开展经营活动，实现其经营目标，必须了解和根据市场营销的观念及战略特点．针对目标市场的需求，全面分析和考虑市场营销的各种环境因素，选择有效的市场背景策略。

2.体育市场营销战略的特点体育市场营销战略，是对体育经营单位在一定时期或阶段内市场营销活动总体发展规划所作的决策。 它具有以下几方面的特点。 (1)全局性。 体育市场营销战略事关体育经营单位的全局，这种全局性包括两方面的含义:一是体育市场营销战略是对体育经营单位发展所做的总体设计，包括总体规划和整体的策略与手段;二是体育市场营销战略的决策事关体育经营单位全局及其未来的全面发展。 (2)长期性。 体育市场营销战略事关体育经营单位的未来：体育市场营销战略目标的实现，将使体育经营单位产生质的飞跃，但通常这不是短期内可以做得到的。 重要的是，体育经营单位的营销战略不仅在战略时期内对企业的生存与发展关系重大，而且对企业的长远发展也起着重要的作用。 (3)系统性。 体育市场营销的系统性是指体育经营单位各环节、各部分的工作是一个彼此相互联系、密切相关的有机统一整体。 系统有层次、大小和主次之分，下一级要服从和服务于上一级。 对某一个体育经营单位来说，应该把整个企业的战略作为一个整体系统工程来统筹安排，追求整体发展的最大效益。 (4)适应性。 体育市场营销的适应性，是指体育经营单位的市场营销易受到外

第二章 体育市场

第二章体育市场 一、体育市场的概念 1、市场的一般概念及构成要素 (1)市场的一般概念。市场属于商品经济的范畴，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。人们对市场的概念主要有以下两种不同的认识。 ①从经济学的角度，市场是商品交换关系、商品交换活动的总和。 概念有两个核心词：商品交换关系、商品交换活动。商品交换关系反映生产者、经营者和消费者主体之间的经济利益关系，属于生产关系的范畴。商品交换活动包含了商品交换的地点、商品交换的形式、条件。该概念对市场的本质属性概括得较全面。 ○2从市场营销学的角度，市场是在一定的时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的消费者群体。该概念强调企业的一切活动都是围绕着如何了解消费者需求和满足消费者需求而开展的。因此市场的核心是消费者而不是企业。 此概念的出现意义重大。（1）由卖方市场向买方市场转变。买卖双方在主导力量上的不同决定了二者在运行方式上的不同，经营理念上的转变：顾客就是上帝。售后服务的重要性。日本一位经营大师提出一个“售后销售”概念,意思是商家销售的成功在于售后服务,它将商品销售过程延伸到商品使用阶段。这种以服务促销售,实质上就是买方市场条件下的一种重要的非价格竞争形式。 (2)市场的三个基本要素。根据上述对市场概念的认识，构成一个具备实际意义的市场必须具有三个基本要素，即消费者、购买力和购买欲望。市场及其要素的关系可用下列公式表示： 市场＝消费者×购买力×购买欲望 以上公式表明，对于任何一个市场，以上三个要素共同在发生作用。三个要素缺一不可，互相制约。如果只是人口众多而收入水平很低，市场也不见得就大；相反，另一个市场的购买力很高而人口数量很少，市场也不能算大；此外，有了较多的人口和较高的购买力，如果不能产生购买商品的欲望，对于生产企业来说，也不能形成一个具有现实意义的市场。 对消费者的理解要从两个角度来理解：实际的和潜在消费者。开发体育市场或开拓体育市场，就是通过各种营销手段来扩大对体育物质产品和服务产品有支付能力、有购买欲望的现实的、潜在的消费需求。特别地，在体育经营中，牢固抓住现有客户，尽可能将潜在客户转换为现实客户是现代经营管理的一个非常重要的经营理念。 二、体育市场的分类 市场按照其内容、特点和考察角度的不同，可以有多种多样的分类。 1、从供应商数目，产品差别程度以及对价格的控制力等方面 市场划分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四种不同的体育市场类型。（在体育产业经济学中已经学习过） （1）完全竞争的体育市场。完全竞争的体育市场，指体育市场上存在为数众多的体育经营单位，每一个体育经营单位相对于整个体育市场规模来说都比较小；对整个体育市场来说，只有一种完全相同的体育商品，且体育产品没有差异，体育市场信息透明度大。体育经营单位较易进入或退出体育市场。体育市场中的体育培训、体育健身娱乐等市场属于较为典型的完全竞争的体育市场。进入和退出壁垒较小，竞争是公平的，但竞争很激烈。 （2）完全垄断的体育市场。完全垄断的体育市场是指整个体育市场上只有一个体育经营单位面临着整个体育市场需求的情况。体育市场中的体育彩票市场就是属于较为典型的完全垄断的体育市场。进入壁垒高。（3）垄断竞争的体育市场。垄断竞争的体育市场是指，在同一体育市场上，体育商品稍有差别而不是完

习题6-1-1 第六章 国民生产总值、总需求和总供给

第六章国民生产总值、总需求和总供给 1.(265).三部门经济中，总需求的表达式为（）。 A . 总需求＝消费＋投资＋政府支出 B . 总需求＝消费＋储蓄＋税收 C . 总需求＝消费＋投资 D . 总需求＝消费＋政府支出＋出口 答案：A 2.(261).在下列情形中，应该计入当年国内生产总值的是（）。 A . 去年生产而在今年销售出去的汽车 B . 当年生产的汽车 C . 某人去年购买而在今年转售给他人的汽车 D . 某汽车生产商当年计划在明年生产的汽车 答案：B 3.(268).宏观经济学的核心理论是（）。 A . 经济决定理论 B . 价格决定理论 C . 宏观决定理论 D . 国民收入决定理论 答案：D 4.(266).三部门经济中，收入的恒等关系可以表示为（）。 A . I＋S＝G＋T B . I＋G＝S＋T C . I＋G＋X＝S＋T＋M D . I＝S 答案：B 5.(264).个人收入与个人可支配收入的差额是（）。 A . 个人所得税 B . 间接税 C . 公司未分配利润 D . 折旧 答案：A 6.(263).国内生产总值与国内生产净值的差额是（）。 A . 直接税 B . 间接税 C . 公司未分配利润 D . 折旧 答案：D 7.(262).国内生产总值中的最终产品是指（）。

A . 有形的产品 B . 无形的产品 C . 既包括有形的产品，也包括无形的产品 D . 供以后的生产阶段作为投入的产品 答案：C 8.(267).净出口是指（）。 A . 出口减进口 B . 出口加进口 C . 出口加政府转移支付 D . 进口减出口 答案：A 9.(477).在理解国内生产总值时要注意（）。 A . 国内生产总值是指最终产品的总值 B . 国内生产总值是指一年内生产出来的产品的总值 C . 国内生产总值指的是最终产品市场价值的总和 D . 国内生产总值是指一年内在本国领土上所生产的最终产品的价值总和 答案：ABCD 10.(478).国内生产总值的计算方法主要有（）。 A . 支出法 B . 收入法 C . 平衡法 D . 动态法 答案：AB 11.(479).在国民收核算中，除了国内生产总值之外还有另外几个重要总量，它们是（）。 A . 国民收入 B . 个人收入 C . 政府收入 D . 个人可支配收入 答案：ABCD 12.(481).总需求曲线向右下倾斜，因为（）。 A . 价格水平上升，使投资、消费和净出口减少 B . 价格水平上升，使投资、消费和净出口增加 C . 价格水平下降，使投资、消费和净出口增加 D . 价格不变时，投资、消费和净出口仍然增加 答案：AC 13.(480).在下列各式中正确的是（）。

第6章 总需求与总供给

第六章总需求与总供给 一、名词解释题 1．扩张性财政政策 3．扩张性货币政策 5．总供给 7．交易动机 8．投机动机 11．自生支出 13．边际支出倾向 15．流动性偏好 17．IS曲线19．工资粘性21．菲利普斯曲线 23．成本推进的通货膨胀 二、单项选择 1．总需求曲线向下倾斜是由于（）。 A、实际资产效应 B、跨期替代效应 C、开放替代效应 D、以上三项都是 3．价格在一定程度上不具备弹性的条件下短期总供给曲线是（）。 A、垂直的 B、水平的 C、向上倾斜的 D、向下倾斜的 5．在古典模型的长期均衡中，当货币供给增加时（）。 A、均衡的就业水平和产出不受影响 B、均衡的产出和均衡价格水平不受影响 C、均衡的价格水平，货币工资不受影响 D、均衡就业量和均衡货币工资不受影响 7．变动时不会导致总需求曲线移动的因素是（）。 A、公众的预期 B、价格水平 C、宏观经济政策 D、汇率 9．“滞胀”理论不符合（）观点。

A、货币主义 B、凯恩斯主义 C、理性预期学派 D、实际经济周期 11．假设可支配收入增加50元，消费支出增加45元，那么边际消费倾向为（）。 A、0.05 B、0.10 C、0.90 D、1.00 13．按照凯恩斯的观点，人们需要货币，是出于（）。 A、交易动机 B、预防动机 C、投机动机 D、以上三项 15．一般地说，位于LM曲线左方的收入和利率的组合，都是（）。 A、货币需求大于货币供给的非均衡组合 B、货币需求等于货币供给的均衡组合 C、货币需求小于货币供给的非均衡组合 D、产品需求小于产品供给的非均衡组合 17．IS曲线向左方移动的条件是（）。 A、总支出增加 B、总支出减少 C、价格水平下降 D、价格水平上升 19．IS曲线为y=500-2000 r，下列哪一个利率和收入水平的组合不在IS 曲线上（）。 A、r=0.02，y=450 B、r=0.05，y=400 C、r=0.07，y=360 D、r=0.10，y=300 21．计划总支出曲线（）。 A、是向上倾斜的 B、是向下倾斜的 C、是垂直的 D、是水平的 23．如果总存货等于计划存货，那么（）。 A、总支出超过国民产出 B、总支出小于国民产出 C、总支出等于国民产出 D、经济低于其均衡产出 25．在计划支出线和45°线交点的左方是（）。

微观经济学第四章供给与需求的市场力量

第四章供给与需求的市场力量 问题与应用 1．用供求图分别解释以下表述： A．“当寒流袭击佛罗里达时，全国超市中橘子汁的价格上升。” 答： 图4—1 全国超市中橘子汁的供求图 B．“当每年夏天新英格兰地区天气变暖时，加勒比地区旅馆房间的价格直线下跌。” 答： 图4—2 加勒比地区旅馆房间的供求图 C．“当中东爆发战争时，汽油价格上升，而二手凯迪拉克车的价格下降。” 答： 图4—3 中东战争对凯迪拉车二手车的影响 2．“练习本需求增加提高了练习本的需求量，但没有增加练习本的供给量。”这句话对还是错？解释原因。 答：这句话错，应该是“练习本需求增加提高了练习本的需求量，但没有增加练习本的供给。”因为只是某种因素影响了练习本的需求，使需求曲线移动或均衡点沿着需求曲线变动。没有什么因素改变练习本的供给，即练习本的供给曲线不会发生移动。但是一般说来，在其他因素不变时，需求量的增大会引起供给量的增大。 3．考虑家用旅行车市场。根据下面所列的每一个事件，分别指出哪一种需求或供给的决定因素将受到影响。同时还要指出，需求或供给是增加了，还是减少了。然后画图说明该事件对家用旅行车价格和数量的影响。 A．人们决定多生孩子。

答：决定需求和供给的预期因素都受到影响。人们预期孩子多了，家庭开支会增大，家用旅行车的需求会减少。从供给角度来看，由于人口会增加，对家用旅行车的消费量也会增加，于是生产商会增加供给。 图4-4 人们决定多生孩子与运动型多功能车车价格上升的影响 B．钢铁工人罢工，致使钢材价格上涨。 答：决定需求的收入因素受到影响，罢工提高钢材价格，钢铁工人的工资也会提高，家用旅行车的需求增加。而同时，钢材价格的提高使家用旅行车的投入价格上升，供给减少。 图4-5 钢铁工人罢工的影响 C．工程师开发出用于家用旅行车生产的新的自动化机器。 答：决定供给的技术因素受影响，生产技术提高，会使家用旅行车的供给增加。 图4-6 工程师发明自动化机器的影响 D．运动型多功能车价格上升。 答：决定需求的相关物品价格因素受到影响，由于运动型多功能车是家用旅行车的替代品，所以家用旅行车的需求会增加。如图4-4 所示。

宏观经济学[第六章总需求—总供给模型]山东大学期末考试知识点复习.docx

第六章总需求一总供给模型 1 ?总需求函数 总需求函数表示产品市场和货币市场同时达到均衡时的价格水平与国民收入间的依存关系，描述这一函数的曲线称为总需求曲线。所谓总需求是指整个经济社会在每一个价格水平下对产品和劳务的需求总量,它出消费需求、投资需求、政府支出和国外需求构成。在其他条件不变的情况厂当价格水平提高时，国民收入水平就下降；当价格水平下降时，国民收入水平就上升。总需求曲线向下倾斜，其机制在于：当价格水平上升时，将会同时打破产品市场和货币市场上的均衡。在货币市场上，价格水平上升导致实际货币供给卜?降，从而使LM曲线向左移动，均衡利率水平上升，国民收入水平下降。在产品市场上，一方面由于利率水平上升造成投资需求下降（即利率效应），总需求随之下降；另一方面，价格水平的上升还导致人们的财富和实际收入水平下降以及本国出口产品相对价格的提高从而使人们的消费需求下降，本国的出口也会减少、国外需求减少，进口增加。这样，随着价格水平的上升，总需求水平就会下降。 2.总需求曲线的斜率和移动 总需求曲线的斜率反映价格水平变动一定幅度使国民收入（或均衡支出水平）变动多少。从IS-LM模型分析中可知，价格水平变动引起实际货币余额变动会使LM 移动，进而影响收入水平，而LM移动究竟会使均衡收入变动多少，取决于IS曲线和LM曲线的斜率。IS曲线斜率不变时，LM曲线越陡，则LM移动时收入变动就越大，从而AD曲线越平缓；相反，LM曲线斜率不变时，IS曲线越平缓（即投资需求对利率变动越敏感或边际消费倾向越大），则谢曲线移动时收入变动越大，从而AD曲线也越平缓。 政府采取扩张性财政政策，如政府支出扩大（A增加），或扩张性货币政策（M 增加），都会使总需求曲线向右上方移动；反之，则向左下方移动。 3 ?总供给

体育市场调研报告

体育市场调研报告 市场调查放的问题或者对某种体育产品的营销问题进行决策，提供参考依据而进行的收集处理各种必需的信息资料和详细步骤规划。 3体育人力资源：是人力资源类别中的一种，体育组织在调查规划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律又要结合体育组织的特点做好人力资源的调查规划和评估工作。 4搜索引擎：是某站点提供的用于网上查询的程序，它是一类运行特殊程序的专用于帮助用户查询。 5体育市场调查的质量控制：是检查和核实所从事的体育和市场活动在质量上是否符合调查要求，指出调查要求，指出调查中的缺点和错误，对调查过程中可能发生的各种错误及时给予预防和纠正。 6、普遍调查：指对被研究的体育市场的全部单位无一

遗漏的诸葛进行调查设计，以求全面、准确的了解所研究的体育市场状况的一种调查方式 7典型调查：根据调查的目的和要求在对被研究的体育市场的调查对象有了初步了解的基础上，从中选取若干具有代表的对象作为典型对其进行深入系统的研究，借以认识所研究的体育市场的本质及其发展规律的一种调查。 8重点调查：根据被研究的体育市场的总体中选择比较集中的对全局具有决定的一个或几个单位进行调查，以掌握所研究的体育市场的总体的基本市场情况的一种调查方式 9抽样调查：指被研究的体育调查市场的总体中按照随即原则选取一部分对象作为样本进行调查，然后根据对样本进行调查的结果推断，所研究的体育市场的总体状况的一种调查方式。 10体育消费需求是指一定时期由消费者在一定购买力条件下的体育消费者的需求量。 11情景模拟就是根据被试者可能担任的职务，编制一套与职务实际情况相似的测试题目，将被试者安排在模拟的逼

方案-试论“观赏型”体育消费市场的需求与供给

试论“观赏型”体育消费市场的需求与供给 '【原文出处】体育科学 【原刊地名】京 【原刊期号】200206 【原刊页号】7～9,23 【分类号】G8 【分类名】体育 【复印期号】200302 【标题】试论“观赏型”体育消费市场的需求与供给 【英文标题】Discussion on the Demand and Supply in the Show-Oriented Sports Consuming Market LIU W ,et al. (Physical Education Department,Shandong University of Technology,Zibo,255013,China) 【作者】刘卫/庄洪业/高诺 【作者简介】刘卫(1968～)男，山东诸城人，讲师，主要从事体育 和体育 学研究。山东理工大学体育系，山东淄博255013 庄洪业山东理工大学体育系，山东淄博255013 高诺山东理工大学体育系，山东淄博255013 【内容提要】研究目的：探讨我国“观赏型”体育消费市场需求与供给的影响因素。研究方法：资料分析法。研究结果和结论：(1)“观赏型”体育消费的市场需求具有活跃的多元化特征；(2)居民的收入水平和支付能力、 和消费价值观、文化程度及欣赏水平等是制约“观赏型”体育消费需求的主要因素；(3)“观赏型”体育消费的市场供给必须从最大限度提高体育竞技水平、改善信息传播渠道、提高经营人员素质及摒弃比赛中的不良现象等方面来 、引导、激发观众的“观赏型”消费水平。建议：体育产业的相关部门应根据观赏需求的多样性，合理调整和配置供给市场资源。 【摘要题】国际体育博览', "【英文摘要】Factors influencing the demand and supply in China's show-oriented sports consuming market were investigated on the basis of data analysis.The results show that:1.China's show-oriented sports consuming market is characterized by an active variety of demanding and supplying;and 2.the income and paying ability,values of consuming,education,standard of appreciation,and the social and cultural environment of the residents are the main factors influencing the demand and supply.It is suggested that the show-oriented sports should enlarge its market by ways of raising sports performance to the highest possible level,promoting dissemination of information,improving the quality of management personal,and abandoning the unhealthy tendencies,in this way to develop,induce,and arouse spectators consumption for sports show.", '【关键词】体育经济/体育消费/观赏/市场/需求/供给 sport/consumption/competition/market/demand/supply 【正文】 中图分类号：G80-50文献标识码：A文章编号：1000-677X(2002)06-0007-03 “观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分，目前我国的体育消费市场应抓住“观赏型体育消费”，培育“竞赛表演市场”[2]；大力发展“看的市场”即需求市场和“做的市场”即

体育市场的SWOT现状

体育市场的SWOT现状 随着奥运会的成功举办以及当今世界体育经济的日渐发展，体育市场已成为独具特色与发展潜力的一大市场。体育经济在全球越来越多的国家和地区呈现出良好的发展势头。在我国，随着社会主义市场经济体制的逐步完善，体育社会化、产业化日趋明显。建立和完善与新时期社会主义市场经济体制相适应、门类齐全的体育市场体系就势在必行。 1研究对象与研究方法 1.1研究对象 以我国当前的体育市场体系各要素为研究对象进行研究。 1.2研究方法 1.2.1文献资料法，通过登录中国期刊网全文数据库和查阅图书馆有关文献著作，搜集题名有关体育市场和体育市场体系的相关文献，对其进行了分析与总结。 1.2.2专家访谈法，通过导师推荐，对北京体育大学、曲阜师范大

学以及山东省其他高校有关体育市场方面的十几位专家、教授进行了访谈。记录并整理了访谈内容，对其进行总结、思考，得出相关的颇有价值的内容。 1.2.3问卷调查法，对全国二十余个地市近百个体育市场现状进行调查分析,发放问卷6000份,收回5709份,有效问卷5587份，回收率95.15%,有效率93.12%。 用SPSS进行统计处理。 1.2.4逻辑分析、比较研究等其它方法。 2体育市场体系的概念及构成 2.1体育市场体系概念 体育市场体系：习惯上我们将市场体系看作是市场经济中的商品市场和生产要素市场构成的有机统一体。即：相互联系的各类市场的有机统一体。 主要有整体性、有机联系性、开放性和动态性等特点。可分为一般商品市场、生产要素市场、金融市场、劳动力市场等。根据市场体

系的定义，我们可以将体育市场体系定义为：市场经济中的体育商品市场和体育生产要素市场等相互联系的各类体育市场的有机统一体。 2.2我国体育市场体系的构成 完整的体育市场体系应包括以下组成部分：商品和要素市场体系，包括体育商品市场、体育服务市场和体育生产要素市场；市场中介组织体系，如体育经纪、体育无形资产版权保护、体育广告宣传、体育信息咨询等；法规制度体系，包括体育市场准入、交易、竞争以及监督管理等方面的法律法规和政策制度。体育市场的主体就是体育商品和劳务买卖交易的双方，即体育市场的供给者和需求者。体育市场的多样性既决定市场的广度，又决定了体育市场的深度和弹性。体育市场的客体就是体育市场主体交易的对象（或者称标的物）。体育中介服务机构的内容包括体育鉴证类、咨询类和以及各个体育市场上的媒体（中间人）。 3我国体育市场体系的发展现状 3.1国内学者对我国体育市场体系的研究现状在国内，研究者们分别从我国体育市场体系的构建、现状、对策等方面进行了积极探索，并取得了一些研究质量较高的成果。

2020年体育产业市场经营环境分析

2020年体育产业市场经营环境分析 摘要：用文献资料和市场分析法，从方法论角度对体育产业市场经营环境分析的基本范畴和方法进行了探讨和研究。认为，从宏观环境和微观环境来看，体育产业市场经营环境主要包括政治环境、经济环境、大型体育赛事营造的环境（机会）、体育消费者环境和竞争者环境5个基本要素，并对法规分析法、生活方式分析法、流行趋势分析法、预测法和调查法做了扼要分析。 Abstract: With the literature material and the market analytic method, have carried on the discussion and the research from the methodology angle to the sports industry market condition of business analysis's basic category and the method. Believed that looking from the macroscopic environment and the microscopic environment, the sports industry market condition of business mainly includes the environment which the political context, the economic environment, the large-scale sports event builds (opportunity), the sports consumer environment and the competitor environment 5 base elements, and to the laws and regulations analytic method, the life style analytic method, the fashion trend analytic method, the forecast law and the survey procedure has made the main analysis. key word: Sports industry; Market management; Condition of business; Methodology 1 体育产业市场及其经营环境的涵义 1.1 关于体育产业市场产业，是一个多义词，一般可泛指行业、部门、不动产业、

体育市场的构成要素

体育市场的构成要素 虽然各国体育市场的发育程度参差不齐，但是从要素构成上分析，他们都具有高度的相似性。任何一个体育市场都包含以下4个要素： （一）体育市场的主体 体育市场的主题就是体育商品和劳务买卖交易的双方，即体育市场的供给者与需求者。体育市场的主题或者是自然人的运动员，或者是作为法人的企业、俱乐部等。体育市场的主题对体育市场具有决定性的作用，一方面体育市场主体数目的多少决定了体育是市场规模的大小；另一方面，市场主体规模的大小与体育市场竞争的激烈程度是正相关的，伴随市场竞争的加剧，市场将出现分红精细的趋势，最终演化成一个多样性的市场体系。 体育市场的多样性既决定了体育市场的广度，又决定了体育市场的深度和弹性。市场的广度就是市场主体的规模，主题规模越大市场越有广度；市场的深度是指市场主体针对买卖对象的谈判价格与最终成交价格之间的差额，差额越小市场越有深度。在一个高度垄断的市场中，由于市场主体缺乏多元性，导致垄断价格的出现，垄断价格与谈判价格几乎没有关联，两者之间的差额往往较大，因此，垄断市场是缺乏深度的。市场的弹性是指市场价格波动的回复速度，因此，一个有弹性的市场会在价格急剧升降之后可以迅速复原，价格复原的动力来自激烈的市场竞争。 （二）体育市场的客体 体育市场的客体就是体育市场主体的交易对象（或者称标的物）。它包括实物产品（如各类体育用品和器械等）和服务产品（如运动员的竞赛能力或表演能力、媒体转播权、体育场馆的租赁权以及体育经纪人的中介服务等）。体育市场客体的多样性已经成为体育市场繁荣是否的“晴雨表”。产品的多样性取决于其差异性，伴随市场的成长，产品竞争的焦点逐渐从有形差异向无形差异转变，例如，在阿迪达斯牌运动鞋与耐克牌运动鞋之间的竞争就在品牌这一无形产品的差异。 体育场的主题与客体之间存在着正反馈的有机联系，主体的多元化产生需求和供给的多样性，最终又发客体的差异化；反过来看，差异化的体育产品刺激市场主体的需求，需求的多样性又诱发供给的多元化，而加剧体育市场客体的多样化……如此相互增进的良性循环奠定了体育市场健康成长的基础。 （三）体育市场媒体 所谓“媒体”，简单地讲就是指“中间人”，他凭借自身的专业知识和信息渠道撮合双方

宏观经济第六章 总需求与总供给模型练习题

第六章总需求与总供给模型练习题 一、单选题 1、总需求函数表示的是（A ）。 A、总需求量与价格水平之间的对应关系 B、总需求量与利率水平之间的对应关系 C、总需求量与投资水平之间的对应关系 D、总需求量与收入水平之间的对应关系 2、总需求曲线向右下方倾斜是由于（D ）。 A、价格水平上升时，投资会减少 B、价格水平上升时，消费会减少 C、价格水平上升时，净出口会减少 D、以上几个因素都是 3、经济中的总供给曲线描述的是（ B）。 A、总供给量与总收入之间的关系 B、总供给量与价格总水平之间的关系 C、总供给量与利率水平之间的关系 D、总供给量与投资之间的关系 4、长期总供给曲线表示（A ）。 A、经济中处于充分就业状态的产出水平 B、经济中的资源还没有得到充分利用 C、在价格不变时，总供给可以无限增加 D、价格总水平提高，产出水平增加 5、在短期，总需求与总供给均衡时，均衡的产出量（D ）潜在产出量。 A、高于 B、等于 C、低于 D、以上情况都有可能 6、在短期，总供给曲线具有正斜率，那么增加政府购买会使（A ）。 A、价格水平上升，实际产出增加 B、价格水平上升，但不影响实际产出 C、实际产出增加，但不影响价格水平 D、名义和实际工资都上升 7、长期总需求与总供给均衡时，均衡的产出量（B ）潜在产出量。 A、高于 B、等于 C、低于 D、以上情况都有可能 二、案例题 案例1：战争与经济 “大炮一响，黄金万两”。震惊世界的“9.11”之后，美英两国对阿富汗发动了军事打击。战争对经济产生了一些积极影响：不少人希望美国军火商能得到大量的坦克和飞机订单，通过军事支出的增加，引起总需求的增加，就业情况也会因许多人应征上前线而得到缓解，美国股市乃至经济借此一扫晦气。 专家分析认为，此次战争对美国经济的影响与越战和海湾战争不同。20世纪60年代末期，联邦政府的巨额国防开支和非国防开支，使本来已很强劲的私营部门总需求进一步增强，并积聚了很大的通货膨胀压力，这种压力在整个70年代也未能得到充分缓解。此后一直到80年代末期，大部分经济决策的主要任务就是抑制通货膨胀。相反，海湾战争却引发了一次经济衰退，这是“沙漠盾牌行动”初期消费者信心急剧下降所导致的结果。但由于当时军队所需的大部分物资并不是依靠投资在未来实现的，所以并没有产生通货膨胀。 但阿富汗战争同以往迥异。首先，不太可能像海湾战争那样动用大规模地面部队。更重要的是，这场对抗隐蔽敌人的战争将主要通过非常规手段进行，与此相关的国防资源大多是军备库存中所没有的，需要新的开支计划，这对经济中的总需求产生积极的影响。 问题： 1、解释一国的总需求主要是由哪几部分构成的？ 2、军费支出的增加对总需求会产生什么影响？影响总需求变动的因素主要有哪些？ 答案要点： 1、一国的总需求主要由以下几个部分构成：消费需求、投资需求、来自政府方面的需求以及国外的需求。

体育市场调查报告分析

体育市场调查报告 体育产品市场细分及目标市场的定位 调查报告 一、调查方案 1、调查背景 锦州千盛购物广场是大商集团在锦州的第七家店铺，于2014年2月9日开门纳客，盛放锦城，是锦州地区“规模最大、档次最高、功能最全、业态最丰富”，集百货、超市、家电、餐饮、娱乐、休闲为一体，全品类、全客层、宽价格带、业态组合丰富的现代化、大型综合购物广场。 锦州千盛购物广场坐落于锦州最繁华的商业区---中央大街与上海路交汇处，距火车站、客运站仅百米之遥，人口流动性大、通达性好、辐射区域广，城际及城市交通便捷。占地12014平米，周边商业氛围浓厚，传统百货店、超市大卖场、专业市场、品牌专卖店，多业态、多档次、各类型的商业店铺林立，自然客流量旺盛、购买力充足。 2、调查目的 进一步了解锦州市人民对李宁运动品牌的认识和喜爱程度，调查出李宁在体育市场中的目标定位以及市场细分，从中吸取经验。 3、调查地点

锦州市中央大街千盛购物广场四楼 二、调查报告 据调查，李宁99%的销售额来自中国，它必须保全自己在中国市场原本的优势。在进行李宁运动物品的调查中,李宁的运动物品大部分在100-500元不等,而在500元以上的运动物品相对于较少,对于锦州市的消费水平来说,相对比较合理,锦州市民购物比较喜欢,而对于锦州周边的农村来说,绝大多数还是可以接受的,但是相对于一些比较困难的孩子来说300-500元的鞋衣物对于他们就是一些奢侈品了。 1、目标市场的定位 李宁的目标市场定位选择消费群体大致可以分成两个层次：第一，28~38岁之间的中等收入水平的消费群体，追求大众化而非专业运动消费。这部分人对于李宁的忠诚度比较高，他们认为李宁是民族企业，是一种民族的象征，李宁产品能给人很强的亲和力，是一种体育荣誉的象征。第二，15~28岁之间的还不完全具备经济实力的喜爱运动的学生群体。这部分人具有较强的创新性和“喜新厌旧”的倾向，他们追求的是时尚、年轻。而与其他的运动品牌相比，如耐克和阿迪，李宁在这方面是没有优势的，因而他们改变消费者习惯的可能性大。 2、市场细分 （1）人口状况：产品面对的消费者属于大众群体，属于青少年、成年、老年的市场，而主要的年龄控制在15~38岁之间。

新时期我国体育消费需求的发展分析(一)

新时期我国体育消费需求的发展分析(一) 摘要]通过文献资料法、逻辑分析归纳法对新时期我国居民的体育消费需求的发展背景、发展趋势进行了分析研究。研究认为体育消费需求受政策因素、经济因素、文化因素和个人因素的影响较大。其中体育消费需求与社会经济发展、自身所处的环境有密切关系。社会制度、国民收入、国民文化素质、体育资料消费价格、体育价值观、体育文化教育水平、体育产品结构、个人收入水平、群体环境等因素的变化，对未来体育消费需求将起决定作用，显然，只有不断改善提高消费环境，才能引发更多新的体育消费需求。 关键词]体育消费需求发展 一、前言 在与时俱进，全面建设小康、构建和谐社会的新时期，无数从前不参加体育锻炼的中国老百姓，如今也开始寻找运动锻炼的机会和方法。期盼身体状况的改善和拥有延年益寿的健康成为当今社会生活的时尚需求。当我们庆幸体育成为生活的组成部分之际，欣慰于人们把运动与“娱乐”和“玩”相连时，我们也不无忧虑地看到老百姓锻炼的随意性、盲目性和无奈性。也许只有体育人更明白体育锻炼的频率、时间和强度与锻炼效果之间有多大的必然联系，体育消费需求希望得到科学健身的原理与知识，便于更好地享受体育运动的快乐与益处。若能把数亿中国百姓体育锻炼的兴趣与他们的的实际健康利益联系起来，其体育商机何止是一个“多”字？其市场容量又何止是一个“大”字？ 二、体育消费需求的分析 体育消费作为一种社会文化消费现象，是一个社会发展到特定历史时期的必然产物。体育消费需求是指特定的消费人群在特定的区域、特定的时间、特定的市场环境和特定的市场推广计划下对某一个特定产品的总体消费需求。体育消费需求总量是由三个重要变化分量决定的。这三个变化分量是：体育消费行为人数的数量(n)、每个消费者的平均消费量(q)和消费者对体育产品价格的承受量(P)，即Q—nqP。 体育消费需求的大小决定了体育市场发展的速度、规模和效益。如果一个社会中没有，或者只有少量的、潜在的和不规则的体育消费需求．那么，这个社会中体育市场的存在和发展都将受到严重的制约；如果这个社会中呈现规则的、递增的和可预测的体育消费需求，那么，这个社会中的体育市场则会成为有规律可循的兴旺市场。以一项2000年中国群众体育现状的调查研究为例，这项调查研究的结果显示，中国城市居民家庭月均收入与1996年相比增长了49．93％，个人月均收入增长了58．34％。有76％左右的城市居民参与了560元左右的体育消费。与1996年中国城市居民体育洧费的情况相比，其消费额绝对值增加了190元左右。这项报告还指出，中国|城市居民的体育消费在四年内增长了70％左右，年增长率为17．56％．中国|城市民众体育消费的增长速度大大高于城市第三产业GDP的增长指数，高于中国GDP的增长指数，也高于城市居民家庭收入和个人收入的年均增长率。 我们从这项研究报告中可以看出，尽管中国城市居民家庭体育消费占家庭年收入(2.01％)和家庭年支出(3．56％)的比例与发达的西方国家相比还仍然相对较低(美国为20％左右)．但体育消费的高增长速度已使得体育市场在中国提前成为事实，并完全有可能成为一个新的消费点和经济增长点。 对新时期体育消费需求趋势的研究可以帮助我们准确地把握体育市场的发展动向，并有效地满足已经存在的市场需求。对体育消费需求未来趋势的研究则可以帮助我们提前发现体育市场的潜在需求，并创造未来的市场需求。 三、体育消费需求的发展趋势分析 “九五”后期，我国经济增长暂时进入相对紧缩阶段，经济增长速度回落。相应的社会整体消费增长速度也随之下降。但值得注意的是，同时期体育消费需求保持了比GDP更高的增长速度，达到10.9%，（同期GDP长速为6.7%）。由于体育消费零售额的持续增长，体育消费

体育市场调查

1体育市场调查：指为了探讨体育产品可能销售的数量达成的途径，对商品和劳务从生产和消费过程中所发生的有关营销问题的资料作系统的收集记录和分析，以便了解商品和劳务的实现和潜在市场探寻最有利的销售环境和最佳销售途径，为企业决策提供客观依据。2体育市场调查方案设计定义：是指导体育市场调查项目的方案和蓝图为了处理或解决体育市场调查放的问题或者对某种体育产品的营销问题进行决策，提供参考依据而进行的收集处理各种必需的信息资料和详细步骤规划。3体育人力资源：是人力资源类别中的一种，体育组织在调查规划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律又要结合体育组织的特点做好人力资源的调查规划和评估工作。4搜索引擎：是某站点提供的用于网上查询的程序，它是一类运行特殊程序的专用于帮助用户查询。5体育市场调查的质量控制：是检查和核实所从事的体育和市场活动在质量上是否符合调查要求，指出调查要求，指出调查中的缺点和错误，对调查过程中可能发生的各种错误及时给予预防和纠正。 6.普遍调查：指对被研究的体育市场的全部单位无一遗漏的诸葛进行调查设计，以求全面、准确的了解所研究的体育市场状况的一种调查方式7典型调查：根据调查的目的和要求在对被研究的体育市场的调查对象有了初步了解的基础上，从中选取若干具有代表的对象作为典型对其进行深入系统的研究，借以认识所研究的体育市场的本质及其发展规律的一种调查。8重点调查：根据被研究的体育市场的总体中选择比较集中的对全局具有决定的一个或几个单位进行调查，以掌握所研究的体育市场的总体的基本市场情况的一种调查方式9抽样调查：指被研究的体育调查市场的总体中按照随即原则选取一部分对象作为样本进行调查，然后根据对样本进行调查的结果推断，所研究的体育市场的总体状况的一种调查方式。10体育消费需求是指一定时期由消费者在一定购买力条件下的体育消费者的需求量。11情景模拟就是根据被试者可能担任的职务，编制一套与职务实际情况相似的测试题目，将被试者安排在模拟的逼真的工作环境中，要求被试者处理可能出现的各种问题，用多种方法来测评其心理素质潜在能力的一系列方法。12系统仿真：是指在纸上或计算机上进行经营管理的操作，被试者可以及时得到反馈信息，以便了解自己的经营效果，最后以体育企业的经济效益来反映被试者的心理素质和潜在能力的一中方法。1体育市场调查的分类：按性质分:动态调查静态调查。按时间分：经常性调查定期调查一次性调查。按范围分：全面性调查非全面性调查。按目的分：探索性调查描述性调查因果性调查。按调查方式分：文案调查实施调查实验调查。2体育市场调查的特点：1）情感性特点2）服务性特点3）合作性特点4．体育市场调查的作用：1）能为市场预测和决策提供依据。2）有利于促进产品销售。3）有利于提高竞争力。4）促进产品更新换代。 5.体育市场调查的原则：1）准确原则2）全面原则3）实效原则4）经济原则 6.体育市场的职能：1）承接——项目2）提供信息3）咨询顾问8.体育市场调查方案的内容是什么：1）体育市场调查的背景2）体育市场调查的目的3）体育市场调查的对象和调查单位4）体育市场调查数据的整理与分析方法5）体育市场调查的方法和途径6）体育市场调查的内容7）体育市场调查的进度安排8）体育市场调查的经费运用9）调查结果的提供方式10）体育市场调查的组织与实施11）附录[4]下一页9.体育市场调查方案设计的一般流程：1）确定体育调查的目的2）确定体育市场调查的对象3）确定收集资料信息的方法4）制定体育市场调查提纲设计市场调查问卷5）确定是否进行一次非正式调查6)分析考虑在调查实施过程中可能遇到的问题及解决方法7）确定体育市场调查资料的处理与分析方法8）选定培训体育市场调查人员9）制定体育市场调查进度10）确定体育市场调查的经费预算11）确定体育市场调查报告书的提交方式10.简述普遍调查、典型调查、抽样调查的概念优缺点及其适应条件1）普遍调查：指对被研究的体育市场的全部单位无一遗漏的诸葛进行调查设计，以求全面、准确的了解所研究的体育市场状况的一种调查方式优点：（1）调查全面资料准确性、标准化程度高（2）结论具有概括性和普遍性缺点：（1）花费大（2）差错多（3）深入难（4）周