川大2015新闻学真题及分析

2015年四川大学新闻传播学考研

真题简析与汇总

今年是四川大学新闻传播学类硕士研究生招生考试（初试）变化最大的一次，距离上一次试题改革约有十年。今年的变动大到专业设置，小到试题风格，加之考试时间提前等政策性的变动，让2015级的考生们一次又一次的心塞塞。不过，还是要祝贺大家能够坚持到底，走完了初试这条坎坷漫长的路，也祝愿各位取得满意的成绩。

这里学姐根据研友们的回忆，已经将川大新传类的7个专业真题全部整理出来，题目顺序可能有误，部分题目的表述可能不完善，但大致可以看出今年的考点及科目分布情况。

一、真题简析

1、按不同专业出题。因为今年学硕新增加了4个专业，所以不再使用完全一样的题目来考这6个学硕专业，而是采用了一半同做，一半按专业做的形式。专业一和专业二均将试题一分为二，第一部分的75分题目学硕考生同做，第二部分的75分需按各自报考的专业来答题，而异题部分就是按每个专业的特点和方向在出题。

2、史论业务不分家。从内容上来看，史论不再全部是“背多分”，业务也有很多需要用理论才能答得好的题目。总体上看，在2013年11月7日川大文新学院最后一次更新的参考书目仍有小部分没有太大的参考价值，在复习时也不能完全按史论和业务的两条线来走，更多的是融合在一起。

3、基础灵活接地气。前面的十年，川大真题都是求稳，而今年也不得不变换风格，传媒行业日新月异的发展必然会催生很多新的研究焦点，今年的考题就出现了很多在业界很火爆的词语和现象。尽管这部分接地气的题目所占到的分值不是很大，但这绝对是一个趋势，目的就是要通过考研来选拔更适合做传媒研究的人才。

无论是从专业设置，还是真题变化，都可以看出川大倾向于招收具有更符合该专业，且拥有扎实基本功和很强专业逻辑的学生。

二、真题汇总

【学硕：新闻与传播史论636】

第一部分本部分共75分，所有专业都做

一、名词解释（每题5分，共25分）

1、舆论监督

2、四不主义

3、意见领袖

4、公民新闻

5、史量才

二、论述（共50分）

1、试论媒介机构在新闻把关过程中的影响因素（25）

2、论述保罗·莱文森提出的“一切技术都是刀子的翻版”（25）

第二部分本部分共75分，请按专业做题

【新闻学】

1、请分析新闻是镜子和窗子的差异。当前我国新闻业的产业形态特征困境和出路（15分）

2、梁启超的报刊思想和办报活动（15分）

3、结合典型案例，分析我国新闻业的产业生态环境的特征、困境和出路。（45分）

【传播学】

一、名词解释（每题5分，共20分）

1、视觉影像

2、公众舆论

3、把关人

4、传播政策

二、简答题（每题10分，共30分）

1、焦点小组的来源、内容和特点

2、文本索引的方法和作用

3、简述电视批评的观点

三、论述题（25分）

杜威说大众传播是推动社会变迁的工具，结合我国传播生态谈谈对这句话的认识。

【广告与媒介经济】

一、名词解释（每题5分，共20分）

1、媒介重组

2、类型分析

3、超文本

4、公益广告

二、简答题

1、广告媒介的类型及其变迁情况

2、数据化不同于数字化，谈谈你的见解

3、植入广告的方式和影响

三、论述题

客户管理原则是什么？针对精准投放趋势，客户互动在营销传播中越来越重要，试分析说明怎样实现与客户互动。

【网络与新媒体】

一、名词解释

1、微信公众号

2、微拍

3、媒介融合

二、论述题

1、分析网络异化带来的影响（15）

2、论述网络空间法制化的具体路径（15）

三、材料分析题

结合实例分析和数据化的核心是量化一切这个观点分析数据化对新闻业的影响

【编辑出版学】

一、名词解释：

1、《七略》坊刻

2、自助出版

3、法兰克福书展

4、图书在版面目

5、（CIP）数据

二、简答题

1、分析中国官刻、私刻、坊刻的特点

2、简述中国近代民营出版机构。

3、分析《四库全书》编撰特点和得失

4、简述数字媒体的特点。

5、从盛大文学、知网、高等教育出版社、亚马逊、瑞丽等平台中选择至少五个，简述其发展特点、发展情况和遇到的问题。

【广播电视学】

1、简述中国广播电视的传播功能（5分）

2、互联网冲击下，中国电视应如何发展（10分）

3、2014年，国家广播电视总局批准了多个省级电视台的网络电视频道执照，请综合分析产生这种措施的原因。（10分）

4、十八大，政治、经济、文化、社会、生态，五位一体，请结合马克思原理，论述，中国广播电视的属性（25分）

5、电视节目是公共物品，还是商品，请给出全面的评述。（25分）

【史论真题小结】

1、新闻学：较基础，没有超出参考书范围之外的知识点。特点是宏大，需要对整个新闻业有一定认识，才能答出亮点。

2、传播学：看重基础理论和基本研究方法，除了传播政策稍微陌生一点，其他都还好。

3、广告与媒介经济：广告是重点，加入少量应用知识，注意和营销传播结合的大题，复习时需积累案例和新现象。

4、网络与新媒体：总体偏理论，注意互联网和移动互联网中的新事物。

5、编辑出版学：变动最明显，考点介于原来的传播学和出版硕士之间，必须对出版行业有所了解，不能完全按照川大指定教材复习，需补充相关书籍。

6、广播电视学：偏理论，出题很稳，按照指定教材来复习，再加入一些热点专题，问题不大。总体风格很宏观，没有抠细节。

【学硕：新闻与传播业务916】

第一部分本部分共75分，所有专业都做

一、名词解释（每题5分，共30分）

1、用户粘度

2、社交网络服务

3、舆论场

4、马克·艾略特·扎克伯格

5、网络大V

6、焦点小组

二、简答题（每题15分，共45分）

1、政务微博的传播策略（10分）

2、网络前置视频广告的优势与劣势（10分）

3、互联网终端的发展和趋势（25分）

第二部分本部分共75分，请按专业做题

【新闻学】

1、视频直播和文字直播的差异和原因（15分）；

2、政府部门如何为应对突发事件进行危机传播（15分）；

3、“凡客体”、“陈欧体”等网络语流行的机制和原因（20分）；

4、谈谈对“大数据”的认识（25分）

【传播学】

1、网络传播的特点（10分）

2、媒介融合的主要内容和趋势（10分）

3、品牌官微（微博、公共号）的策略（10分）

4、OTO商业模式主要内容和价值（20分）

5、网络流行语不断涌现的机制和原因（25分）

【广告与媒介经济】

1、简述ADIMA模式（10分）

2、简述整合营销传播IMC（10分）

3、请结合网络实例简述OTO商业模式（运营）的主要内容和价值（20分）

4、请论述在新媒体技术背景下传统媒体的产业转型（35分）

【网络与新媒体】

1.纸媒利用移动新闻客户端如何实现受众市场最大化？（15分）

2.社交网络趋势下网络舆论传播的特性（15分）

3.材料题关于媒介融合的材料问对于互联网思维的看法以及传统媒体和新兴媒体如何实现深度融合（45分）

【编辑出版学】

一、名词解释：

1、独立书店

2、众筹出版

3、ISBN

4、版权贸易

5、DRM

二、简答题：

1、为什么要进行重大选题备案

2、数字出版、电子出版、网络出版各自的内涵和外延

3、分析大数据在出版行业的发展前景和具体方式

4、贝塔斯曼出版集团是哪国的，在世界出版领域的地位如何

5、英文题（OA）

【广播电视学】

1、制播分离（5分）

2、我国电视发展历程与各个阶段的特点（10分）

3、真人秀节目的发展历程与各个阶段的特点（10分）

4 、2014年，我国中国电视行业广告总收入增幅低于1%，远低于全国GDP增幅7.5%，请分析原因，并给出解决对策（25分）

5 、请选用适当的理论分析为什么近十几年来在互联网的冲击下，我国广播仍能持续发展的原因（25分）

【业务真题小结】

1、新闻学：原题出现率不要太高！今年真的是对新闻学考生相当仁慈啊。砍掉评论不说，好几个大题都是以前考过的，难度值有够低。

2、传播学：品牌官网、OTO这两个题很不错，其他的也都是原题。但是从整体上来看，似乎出题组也还在摸索试题搭配。

3、广告与媒介经济：ADIMA、IMC无新意，OTO重复考，产业转型也是老生常谈，所以题目略陈旧，难度不高。

4、网络与新媒体：移动客户端和APP重复考，互联网思维的大题很跟时事，网络舆论传播特性中规中矩，拉不开距离。难度值比前面三个专业略微高一丢丢。

5、编辑出版学：名词解释很专业，英文题很凌乱，中间的简答题比较规矩。

6、广播电视学：仍旧偏宏大，识记型题目占比较大，虽然这本书很难看，但里面的干货还是挺多的。不过要得高分，必须加入热点专题哦！

【专硕：新闻与传播专业基础440】

一、名词解释（每题5分，共50分）

1、范长江

2、NHK

3、新闻自律

4、拟态环境

5、马克思主义新闻观

6、路透社

7、数字电视

8、全媒体

9、华尔街日报结构

10、传播流

二、简述题（每题10分，共80分）

1、新闻真实三种状态

2、有限效果内容和价值

3、议程设置和舆论导向的异同

4、广告传播的AIDMA的模式

5、整合营销的传播功能

6、文化创意产业的特征

7、中国电视行业发展阶段和特征

8、简述媒体与社会风险放大的关系

三、研究设计（20分）

“青少年在现在社会环境下的媒介接受习惯研究”，关于300户1200人的城镇社区，要求写出调查问卷大概。

题目超多，一看就醉。还好都比较基础，基本上没有课外知识点，最难的一个题目应该是研究设计，与以往不同的是今年需要写清楚调查问卷。所以今后的考生在复习时需要将调查法、实验法、内容分析法再啃啃！

【专硕：新闻与传播综合能力334】

一、论述题（共40分）

1.新闻APP产品和传统媒体新闻产品在采编和传播上的差异（20分）

2.会议新闻的发展轨迹（20分）

二、案例分析题（共30分）

材料是关于习近平参观《复兴之路》的新闻

1.新闻有什么价值（15分）

2.新闻用了哪些采写方式（15分）

三、材料分析（共30分）传媒产业大会（貌似）

1.材料反应了什么趋势和变化（10分）

2.对变化趋势进行评述（20分）

四、评论写作（50分）

材料关于广场舞扰民，相关新政策，广场舞耳机

综合能力去名词解释可能是趋势，专硕的题型越来越成型，因为没有原材料，这里不作简析。【分析总结】评论类题目占比缩水严重，重复考题较多，可能是考虑到改革第一年不能太猛烈。就以上回忆版真题来看，德益的考点覆盖率达到90%，编辑出版变化最大。不建议今后的学弟学妹完全按川大指定参考书来复习，今年就没有一个题目是和新闻摄影有关的，外新史也极少，新闻编辑的简答题也减少很多，出版的参考书又根本不够。所以之后我会再详细地分析今年的出题动向，把答案做出来，再出一份每个专业都适用的一套参考书单。