购置指南丨看重点：尼康D850对比佳能5D Mark IV

购置指南丨看重点：尼康D850对比佳能5D Mark IV

目前，佳能所有的数码单反相机产品中，最受认可的无疑就是EOS 5D Mark IV了，这是其5D系列数码单反相机中的第四代机型，也是被誉为新技术应用和性能提升最大的一款。不过，其老对手尼康也不甘示弱，在经历了一系列“坎坷”之后，尼康推出了同样被用户誉为“一代神机”的D850数码单反相机。同样，在尼康D850数码单反相机上，也应用了大量新技术，产品性能相比前代D810有了大幅度提升。▲尼康D850数码单反相机▼佳能EOS 5D Mark IV数码单反相机那我们消费者面对这两款“神机”又该如何选择？这里，我将根据自己的使用经验和体验，为大家仔细对比一下，看看到底哪台才是我们心目中的那台更优机型。

影像传感器对比D850配备了4570万像素的FX格式全画幅影像传感器，这是我们在尼康数码单反相机中看到的最高像素数。该影像传感器还采用了无低通滤镜设计，能大幅度提升其成像分辨率，让画面更清晰锐利。该影像传感器与尼康功能强大的EXPEED 5图像处理器配合使用，可实现

ISO64-ISO25600的原生标准感光度范围（可扩展至ISO32至ISO102400）。

超高像素数量意味着D850能够制作出更大尺寸的照片，或者让用户能够有更大的后期和二次裁剪构图空间。这点，在

我们目前所处的“超高清”影像时代，尤其显得重要。

显然，尼康D850采用的这枚影像传感器，相比尼康D810来说，是一次很大的提升。这种提升，不仅是成像分辨率上的简单增加，更是整个系统的技术和性能突破。因此，不管是尼康自己，还是业界的评价，都认为这是尼康在产品设计上迈出的重要一步。

佳能EOS 5D Mark IV采用的是3040万像素的有低通滤镜的全画幅传感器，并搭载了佳能智能双像素自动对焦系统（双核CMOS AF）。

从像素上看，佳能EOS 5D Mark IV是无法与尼康D850相比的，但从应用上看，这点差异对于绝大多数摄影爱好者来说，并没有什么实际的影响。所以，单从像素来看，两者的差距几乎可忽略。

对于EOS 5D Mark IV来说，其影像传感器板载的双像素自动对焦系统以及搭配的DIGIC 6+处理器才是值得关注的重点。前者大幅度改善了相机的自动对焦性能，速度、精度和应用方式都得到了全面提升和扩展。后者，直接将相机的原生标准感光度范围提升到了ISO100-ISO32000（可扩展到ISO50至ISO102400）。

对比来说，尼康D850在感光度范围上的提升要比佳能EOS 5D Mark IV大很多，这其中表现为低感光度带来的更精细画面质感和高感光度下的画面质量。这点，在我所进行的实拍

体验中得到了直观验证。并且，这使得尼康D850在风景摄影和静物摄影方面，相比佳能EOS 5D Mark IV有了更大的优势。

视频功能对比D850是尼康最先进的数码单反相机，而且比佳能EOS 5D Mark IV晚了近大半年的时间才推出，按说在各方面对比中，尼康D850都应该是占有后手优势的。很可惜，事实告诉我们，在进行了多方面对比后，尼康D850在视频功能综合表现上，最多也就是与佳能EOS 5D Mark IV 打了个平手，两款相机各有各的不足和优势，谁也没有比谁强到哪里去。

对于购买尼康D850和佳能EOS 5D Mark IV的用户来说，其中有不少的专业用户都希望能拿它来拍摄视频和剧照，因此两款相机都提供了相当诱人的规格。

也正因如此，尼康D850和佳能EOS 5D Mark IV都可以录制高质量的4K素材，不过后者可以4K DCI（4096×2160）规格录制，而D850则只能以4K UHD（3840×2160）规格录制。虽然这两者在规格参数上，貌似尼康D850的分辨率要小一点，但佳能EOS 5D Mark IV在拍摄视频时，采用的是点对点像素截取画面的方式来完成，换而言之，就是在拍摄4K视频时，镜头须乘以1.64倍的转换系数，视角会因此发生改变。而尼康D850则采用的是全影像传感器成像，镜头视角不会因此而发生变化，并且能获得更高的弱光拍摄画

质。

从这点来说，尼康D850在实际应用中占优，而佳能EOS 5D Mark IV则在参数上占优。两者在正常光线下拍出来的画面效果，佳能EOS 5D Mark IV甚至会更好一点，而在弱光下拍出来的画面效果，尼康D850无疑是领先的。

另外，佳能EOS 5D Mark IV采用了相当低效的Motion JPEG格式存储，尽管这对于从视频中提取静止图像来说是一个更好的选择，因为图像质量更高，但其在后期剪辑、应用中所表现出来的低效率，却并不是那么让人喜欢。

与尼康D850相比，EOS 5D Mark IV的双像素自动对焦系统是明显占优势的。该系统可以在视频录制过程中，使用实时取景功能获得平滑的焦点变化操作，而尼康D850则并没有什么改进，性能表现甚至可用落后来形容。

最后，这两款相机均可以120fps的高帧速捕捉高清素材，其最大的好处就是能获得很好的慢动作画面效果，扩展相机在视频录制手段和表现方式上的范围。但两者差距也不小，尼康D850可以1080p规格拍摄，而佳能EOS 5D Mark IV 则只能使用720p规格进行拍摄。

在其他视频功能方面，尼康D850和佳能EOS 5D Mark IV 同样具备麦克风、耳机端口以及HDMI输出，可让用户连接外部屏幕或直接录制到外部设备。两款相机均可以直接拍摄4K延时视频，但尼康D850具备制作8K延时视频的功能，

能给用户更高的成像选择。不过，这个功能对于绝大多数非专业用户来说，都只是一个摆设，真要实现8K视频应用，无论是存储卡、相机，还是用于剪辑的电脑设备，都需要升级。其中所需花费，可不是一台机身的价钱那么简单。

连拍对比从参数上看，尼康D850和佳能EOS 5D Mark IV 的最高连拍速度均为7张/秒，但尼康D850可通过加装专用手柄，将此参数提升至9张/秒。

这看上去和应用起来，两者的差距并不大，但如果把两者的成像分辨率，也就是像素数量考虑进去的话，那尼康D850所具备的性能毫无疑问是在佳能EOS 5D Mark IV之上的。而且，更高像素带来的更高分辨率，对于各种需要连拍速度支持的摄影题材来说，都会产生“质量”上的巨大差异。

因此，两款相机在连拍速度上虽说可看作是无差距，但在实际应用中，尼康D850带来的是质的提升，所以它的优势也更明显。

自动对焦性能对比正如前面所提到的那样，尼康D850和佳能EOS 5D Mark IV的自动对焦系统是非常值得关注的，同时也是直接体现其性能差距的关键系统。

尼康D850的自动对焦系统是旗舰级单反相机D5改进而来的，总共提供153个自动对焦点，比EOS 5D Mark IV上的61个自动对焦点多出不少。同时，尼康D850还具备了-4EV 级别的弱光照环境对焦能力。

再进一步看两款相机，尼康D850所具备的153个自动对焦点中，有99个十字交叉形自动对焦点，而佳能EOS 5D Mark IV的61个自动对焦点中只有41个十字交叉形自动对焦点。但是，尼康D850所采用的这个自动对焦系统，即便经过了改进，但仍没有跳出传统单反相机的设计思路。它着重强调的仍是光学取景下的高自动对焦性能。

因此，两者相比，D850无疑是更先进的。但是，这仅限于

在光学取景器下拍摄静态照片时，它所具备的自动对焦性能表现。

一旦使用实时取景模式，不论是视频拍摄，还是LCD屏幕

取景拍摄照片，尼康D850的这种优势瞬间就被佳能EOS 5D Mark IV所具备的双像素自动对焦系统所超越，尤其是使用

相机的触摸屏控制焦点在不同场景和主体之间平滑地移动

变换时，更为突出。

一点体会

从以上4个重点对比来看，尼康D850和佳能EOS 5D Mark IV在实际应用中的差异是存在的，但综合来看，许多参数上看上去很美的东西，在实际应用中体现得并不是那么清晰，因此我并不认为两者在综合性能、功能的表现上有什么区别。换而言之，如果你是佳能的老用户，那完全没有必要因为尼康D850而将原有的整套佳能器材换成尼康的。同理，尼康的老用户也一样。

但是，在用户的用途细分下，两者的差距却比较明显。这对于面临选择的全新用户来说，就十分值得关注。我认为，那些需要一台单反相机来拍摄视频的用户，最好还是选择佳能EOS 5D Mark IV。别的不说，单其具备的双像素自动对焦系统就能省去大量配件的购买，降低视频拍摄难度。而对于那些专拍照片的用户来说，尼康D850确实拥有相当大的优势，无论是需要超高分辨率来展现细节的风景照片、静物照片，还是需要高质量高速连拍的自然生态照片和体育照片，它都能很好地满足用户的需要。

文章刊发于《中国摄影报》·2018年·第32期·6版

镜头型号标识

镜头型号标识，正如一个镜头的身份识别系统一样，相同焦段相同光圈的镜头只有通过镜头标识来区分。正如AF-S VR 70-200mm F2.8G IF ED是尼康“小竹炮”而EF70-200mm F2.8L IS USM是佳能“爱死小白”一样，AF-S、VR、G属于尼康镜头的标识而EF、L、IS、USM属于佳能镜头特有的标识，所以单单看镜头标识就可以分出是哪个厂家的哪款镜头。 佳能、尼康、宾得等厂商的AF镜头不下数百只，加上手动镜头更是数不胜数，如何来区分这些镜头？首先从了解它的镜头标识的含义开始。 有些标识是所有镜头厂家通用的，譬如AF表示自动对焦、F表示光圈、Fisheye表示鱼眼镜头、mm表示焦距、Zoom表示变焦镜头等等，但也有一些标识是一个或几个厂家特有的，所以需要对各个厂家的镜头标识作一个细致的介绍： 佳能镜头讲解： AFD：Arc-Form Drive 弧形马达，早期的EF镜头都搭载AFD马达，对焦速度不如USM马达，对焦声音也比后者大。 AL：Aspherical非球面镜片。 DO：Multi- Layer Diffractive Optical Element 多层衍射光学镜片，佳能于2000年首次将它应用到镜头上，它同时具有萤石和非球面镜片的特性，能有效抑制色散和校正球面以及其他像差，目前主要用在长焦镜头领域，共有3只镜头：EF 400mm F4 DO IS USM、EF70-300mm F4.5-5.6 DO IS USM、EF800mm F5.6 DO IS USM。 EF: Electronic Focus 电子对焦，佳能EOS相机的卡口名称，也是佳能原厂镜头的系列名称。 EF-S：APS-C 画幅数码单反相机专用电子卡口。这是佳能专门为其 APS-C 画幅数码单反相机设计的电子镜头，它只能够应用在 APS-C 画幅的佳能 DSLR 上，其显著特点是在接口处有一个白色方形用于对准机身卡位。 EMD：Electronic-Magnetic Diaphragm电磁光圈。所有EF镜头的电磁驱动光圈控制元件，是变形步进马达和光圈叶片的一体化组件，用数字信号控制，灵敏度和精确度都很高。FL：Fluorite 莹石，一种氟化钙晶体，具有极低的色散，其控制色差的能力比UD超低色散镜片还要好。 FP：Focus Preset焦点预置。 FTM：Full-time Manual Focusing 全时手动对焦。 IS：Image Stabilizer影像稳定器，即镜头防抖系统。佳能第一只防抖镜头是1995年发布的EF 75-300mm F4-5.6 IS USM，这也是世界上首款防抖镜头。 L: Luxury 豪华，佳能高档专业镜头的标志，也是众多摄影爱好者为它不惜倾家荡产的镜头，其标志为镜头前端的红色标线。 MM：Micro-MOTOr 微型马达，这是传统的带传动轴的马达，比较费电，不支持全时手动对焦，多用于廉价的低档次镜头。 SF：Soft Focus柔焦。 S-UD：Super Ultra-low Dispersion 高性能超低色散镜片，光学性能接近萤石镜片。 T-E：Tilt Shift Lens移轴镜头。移轴镜头主要用在建筑、风景和商业摄影领域，目前佳能的TS镜头共有3款：TS-E24mm F3.5L、TS-E45mm F2.8和TS-E90mm F2.8。 UD: Ultra-low Dispersion 超低色散镜片，两片UD一起用大体与用一片萤石镜片的效果相近。 USM：Ultra Sonic MOTOr 超声波马达，它分环形超声波马达（Ring-USM）和微型超声波马

佳能EOS-5DMarkII说明

类型:眼平五棱镜视野率:垂直和水平方向约100%对应于有效像 素 放大倍率:约0.76借（屈光度一IdpL,使川50mm 镜头对无 限远处对焦）眼点：20奄来内置屈光度训节：一3?0至+ l ?Odpt ? 对焦屏:可更换对焦屏（11种选购件）.标准对焦屏：EC ?CIV 反 光镜:快回式半透明（透光率/反光率：37/63?使用EF1200mm f/5?6L USM 或更短镜头时无取景器变黑情况）取景器信息:自动 对焦信息（自动对焦点、合焦确认指示灯）、测光和曝光信息（测光 模式、点测光圆、快门速度.光圈值.手动曝光、自动踞光锁、ISO 感光度、曝光虽、曝光警告）、闪光信息（闪光灯准备就绪、 FP 闪 光、闪光曝光锁、闪光曝光g ）.白平衡矫正.JPEG/RAW 记录、 最大连拍数址.剩余可拍摄数虽、电池电g 检测、记录媒体信息杲 深预视:使用景深预视按钮启动内宜目镜遮光挡片 电子控制焦平而快门 快门释放:轻to 式电磁祥放 自拍：10秒延时或2秒延时 遥控:使用N3型端子进行遥控 自动对焦点：19个自动对焦点（十字型）和26个辅助自动对焦点 （共45个点） 测光范用:EV-l ?18(23r773。氏 ISO 100) 对焦模式仲次自动对焦（ONE SHOT ）.人工智能伺戦自动对焦 (AI SERVO)、手动对焦(MF) 自动对焦点选择：自动选择（45个点），手动选抒（19个点、内部9 点、外部9点） 所选自动对焦点显示:在取景器中叠加显示，并在机顶液晶显示屏 上显示 自动对焦辅助光:通过专用外接闪光灯发出 显示胖尺寸 3英寸 像素及类型 23万像素■视野率100% 取景器描述 快门类型

佳能市场营销策划书案例

网络营销策划书 -----佳能数码相机网络推广策划

目录 一、前言 (2) 二、目标市场分析 (2) 1、企业及产品情况分析： (2) 2、市场细分 (2) 3、市场细分的划分 (3) 4、细分市场的评估 (3) 5、目标市场范围选择策略 (3) 6、目标市场策略 (3) 三、市场定位 (4) 四、网络营销设计 (4) 1、网络营销目标： (4) 2、网络营销推广策略： (5) 五、销售渠道 (6) 六、产品 (7) 五、定价策略 (7) 六．消费者： (7) 七、服务建立（客户支持服务） (8) 1、顾客忠诚战略 (8) 2、实行实时沟通 (8) 3、顾客关系的再造 (8) 八、广告 (9) 1、广告预算 (9) 2、广告信息 (9) 3、广告媒介渠道 (9) 九、总结 (9)

一、前言 佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，佳能公司看到，随着市场经济的不断繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在中国国内的与日俱增和电子商务在中国的发展壮大，网络营销是公司今后市场开拓的重要新方向之一，所以为了比竞争占有更多的市场份额，占领市场的先机，佳能公司特别在此次新产品发布之际制定一套详尽的网络营销策划方案，推广佳能公司的产品，以赢得更多的市场。 （一）本建议主旨 1、让更多的消费者了解我们佳能公司的数码相机，并引起他们的购买兴趣。 2、开拓和建立新的网络销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。 3、降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统销售模式所需的销售费用。 4、利用电子商务提高产品质量和售后服务水平。 （二）本策划书建议实施期自2009年10月1日至2010年2月31日 （三）本策划预算成本为1000万人民币 二、目标市场分析 1、企业及产品情况分析： 弄清企业目前的地位、能力、目标、和制约因素，为市场细分、选择目标市场和市场定位提供依据。 佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，该公司凭借先进的技术、雄厚的资金、周到的服务，在全球激烈的数码产品的竞争中独占鳌头、挤入世界500强成为世界数码产品企业的领袖。佳能（中国）的市场目标一直都坚持是：行业第一。 产品的个性内涵，产品的原料和生产环节都有质量和技术保证。产品的精神意义，1年内佳能数码相机维修过3次可以保换。产品的有势比较，佳能是日本进口过来的，比国内产品像素更高，不同行业竞争者的产品质量更优。 2、市场细分 通过市场细分可以更精致地分析市场推销机会，使自己处于有利的地位，发挥更好的推销效果，增加企业的利润。 市场细分的条件： ①可衡量性：划分不同的消费群体，并对消费者的特点和需求予以衡量。 ②足量性：根据细分市场的大小和利润确定单独营销的程度。 ③可接近性：对细分市场进行有效促销和分销的程度。 ④独特性：不同的细分市场对公司采用不同的营销策略组合所具有的不同反应程度。 ⑤稳定性：细分出的市场所具有的需求和欲望的差别应在一个较长时间内得以保持。

尼康数码相机市场营销策划。。

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100180245 尼康相机市场营销策划 目录 前言 一、尼康数码相机品牌市场的简介及现有市场竞争格局的分析..2（一）尼康公司简介 (2) （二）各大主要品牌现有市场竞争格局分析 (2) 二、数码相机市场营销面临的问题 (2) (一)价格混乱： (2) (二)通路推力较弱： (2) （三）不合理促销引发价格下滑： (2) 三、尼康在数码相机市场销售的目标细分与营销策略选择 (3) （一）消费群体 (3) （二）营销策略 (3) 四．总结 (4)

前言 时代的前行带动着社会主流消费群体的更新。现代数码单反市场消费的主流人群，逐渐以80、90为主打扩充着。于是各大数码设备市场展开了强有力的市场份额竞争。主流消费人群的变换及更替，代表数码消费时代又翻开崭新的一页，他们具有自己的个性和需求，所以只有把握好消费者需求才能更好更准确的占有市场。 一、尼康数码相机品牌市场的简介及现有市场竞争格局的分析 （一）尼康公司简介 尼康是著名的相机制造商，创建于1917年，当时名为日本光学工业株式会社。1988年该公司依托其照相机品牌，更名为尼康株式会社尼。康依靠在胶卷照相机领域培养的技术为基础，驾驭着数码影像技术和数码网络技术，不断开发和销售，也为其在日益剧烈的市场竞争面前，占据了相当一部分优势。 （二）各大主要品牌现有市场竞争格局分析 在2012的国内数码相机市场中，由于佳能全画幅相机的热销，其市场所占有比例慢慢超过了尼康。佳能、尼康、三星位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过了尼康、三星的关注比例之和。尼康目前的竞争形势有些严峻。另一方面，三星成为了上半年关注比例变化最大的品牌，牢牢把握住了品牌关注第三名的位置。所以面对佳能和三星这两位强有力的竞争对手。尼康想重回市场销量冠军的位置，还需要极大的努力。 二、数码相机市场营销面临的问题 (一)价格混乱： 除了传统市场销售以外，由于电子商务的迅猛发展，各种渠道的经销商为了生存和竞争，压低产品价格，促销活动混乱，从而造成了市面价格不统一，甚至偏差过大。各大知名品牌都面临着不能做好市场价格管理这一大问题。 (二)通路推力较弱： 数码单反相机市场的主要运作，不是以消费者为中心，而是从厂家到经销商的过程。主要销售以经销商为中心，重视销路却又疏于管理。 （三）不合理促销引发价格下滑： 单反相机作为数码相机中的高档产品，其价格也相当昂贵。部分厂家和经销商为求占领市场，有时会进行不合理的促销，甚至是超低价促销。导致产品价格

常用镜头参数的含义

常用镜头参数的含义 1。佳能 AL：非球面镜片，英文全称 Aspherical 。标记有此“ AL ”文字的佳能镜头，表明其在设计中采用的不是球面镜片。这样做的目的是减少镜片的数量，在降低重量和减小体积的同时，能提供更好的光学性能。非球面镜片一般用来解决广角和变焦镜头中的眩光和边缘变形等问题。另外在长焦镜头中也能提高光学素质。宾得的镜头也同样使用“ AL ”来表示其使用了非球面镜片。 DO：衍射光学，英文全称 Diffractive Optical 。标记有此“ DO ”文字的佳能镜头，配备多层衍射光学镜片，同时具有萤石和非球面镜片的特性。简单地理解，这“ DO ”标识一般属于高档的佳能镜头。 EF：电子卡口，英文全称 Electronic Focusing 。这是佳能专门为其 EOS 系列相机使用的电子自动对焦镜头，是我们较常见的佳能镜头。它能够应用在全画幅和 APS 画幅的佳能 SLR 和 DSLR 上，其显著特点是在接口处有一个红色圆点用于对准机身卡位。 EF-S：APS 画幅数码单反专用电子卡口。这是佳能专门为其 APS 画幅数码单反相机设计的电子镜头，同样也是我们较常见的佳能镜头。它只能够应用在 APS 画幅的佳能 DSLR 上，其显著特点是在接口处有一个白色方形用于对准机身卡位。EMD：电磁光阑，英文全称 Electromagnetic Diaphragm 。拥有此项技术的镜头可以电子控制开放和收缩光圈。 Float：浮动功能，英文全称 Floating System 。这是佳能的一种镜头设计方法。在近距离拍摄时，采取浮动设计的镜片会对近距离的像差进行补偿，以获得更优良的像质。 FP：焦点预置，英文全称 Focus Preset 。拥有此标识的镜头，一般也属于佳能的高档专业镜头。焦点预置功能可以让镜头记忆一定的对焦距离，设置距离以后，镜头便能自动回复到所设置的对焦距离，此对焦回复功能甚至在手动对焦模式下亦有效。 FT-M：全时手动，英文全称 Full time Manual 。拥有全时手动的佳能镜头，可以在 AF （自动对焦）状态下，再手动调整镜头焦点。 IS：影像稳定器，英文全称 Image Stabilizer 。这类镜头安装了佳能特有的影像稳定器，可以在一定范围内抵消手抖动而引起的影像模糊。这也是佳能高档专业镜头普遍拥有的标识之一。 L：豪华，英文全称 Luxury 。它只会出现在佳能的专业镜头标识信息中，是顶级佳能民用镜头的标志。这类镜头通常前端还有红色装饰圈，也就是咱们常说的“红圈头”。 S-UD：S-UD 玻璃，英文全称 Super-UD glass 。这样的标识说明该镜头使用了S-UD 玻璃镜片。 S-UD 玻璃的光学性能接近萤石，一片 S-UD 镜片的作用与一片萤石镜片的作用相当。 UD：UD 玻璃，英文全称 UD glass 。这样的标识说明该镜头使用了 UD 玻璃镜片。 UD 玻璃的光学性能接近萤石，两片 UD 镜片的作用与一片萤石镜片的作用相当。 USM：超声波马达，英文全称 Ultra-Sonic Motor 。使用 USM 技术的镜头可以实现无声、快速响应的自动对焦。另外，标有“ Ultrasonic ”字样的镜头也同

尼康营销战略

尼康数码相机网络调研报告 姓名：乔琪 学号：9112100202 专业班级：国本1003

尼康数码相机网络调研报告 一、市场需求研究 日本数码相机占据了中国市场的九成，其中佳能市场占有率46.3%尼康39.2%宾得7.5%，尼康的市场规模还是比较大的。 2012年5月份，从11日开始尼康品牌整体关注度表现出缓慢上升的趋势。相比较整体产品关注度的温和上升，尼康的5000元以上的中高端以及高端产品关注度表示出明显的上涨，最大幅度超过5.0%。总体而言，尼康仅有1500元以下的低端产品关注度表现出平稳的走势，其余各价位产品关注度均有所上升。至月末10000元以上高端产品关注度有回落趋势。由走势图也可以看出，尼康品牌在中高端市场占有较大市场关注份额，在3000元以下的中低端市场所占关注份额则相对较小，仅在15.0%-20.0%之间。 二、消费者购买行为 根据客户对数码相机的使用状态和要求，把尼康相机的目标市场——时尚摄影爱好者细分为： 1.学生目标市场 本次调查对象的职业分布范围较为广泛，涵盖在校学生、IT从业者以及专业的摄影师等诸多行业的消费者。其中，学生群体相对较多，占据25%的比例；与学生群体比例较接近的是IT行业消费者，占据19.8%的比例；还有11.4%的调查对象属于党政机关公务员。相比之下，参与调查的其它职业用户群体相对分散，除教师占据9.1%外，其余均在5个百分点以下。从较高的学生参与率来看，以及学生群体补充性强，每一年都有新生入学，学生市场广阔。综合以上可推测出学生市场已经初步成形，其必将成为商家的必争之地。因此佳能要抓住这一市场份额比重大的市场，从而在市场竞争中占据有利位置。 2.中低档收入人群目标市场 由本次调查结果来看，中低端收入的用户对数码相机市场比较关注，购买欲望度和需求度也相对较高。而这也是导致目前我国中低端数码相机市场竞争较为激烈的重要因素。另外，价格在2001元-3000元的数码相机占据了数码相机市场的半壁江山，其份额高达48%，这是一个性价比最强的价位区间，相比于2000元以下的相机。其质量是有提高的，而对于3000元以上的数码相机，其价格是具有强大吸引力的。其中4000元以下的数码相机占据了90%的份额，可以看出数码相机高端市场缺乏吸引力，只占了10%。而中低档数码相机用户占据了70%的高市场份额。而中低档数码相机使用者基本上都是中低收入人群。 3.二次换机用户目标市场 在实际消费者市场中，佳能、索尼与柯达这三家厂商累计占据56.6%的比例。佳能以25.4%的占有率在排行榜中处于第一的位置。索尼其次，有20.2%用户选择了索尼旗下数码相机。位居第三的是柯达，有11.0%的用户选择了其旗下的数码相机。在有换机计划的用户当中，选择佳能的用户占据35.4%，高出其在实际用户中所占的比例。索尼随后，18.1%的用户选择索尼为其换机的品牌。因此，佳能必须牢牢的抓住二次换机市场，从人提高市场占有率。 三、营销因素 1.价格策略 受调查者有48%的人心理接受价格在2001元-3000元的数码相机，尼康公司可以优先选择投入资金对这个价格档位的数码相机进行技术创新，扩大该价格档

相机市场营销策划书

相机营销策划 一、相机市场概述 目前国内相机市场前景广阔,越来越多的消费者都倾向于享受生活,越来越多的消费者走出家门去各地旅游,这个时候相机是不可或缺的。但是相机丰富的品牌也是最大的挑战之一，在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。 二、营销环境分析 （一）用户分析 1、目标市场以及消费偏好 通过市场调查问卷，随机抽查结果显示，我们的产品消费人群大多是追求时尚、处在时尚前沿的人群，主要以大学生、自由工作者、旅游爱好者、退休的工作人员、摄像爱好者等等。大学生以及一些旅游爱好者或许会选择稍微便宜的，类似于500到1000元之间的，退休的以及摄像爱好者则会选择那种高端性能的 2、信息渠道 在市场调查中发现：消费者了解一款新上市的相机主要是电视、网络、宣传单和朋友之间的相互交流，宣传单的效果较其实也对我们起到了很好的宣传作用，扩大了我们对手机推广的消息覆盖面，消费者普遍喜欢同学朋友之间相互交流。电视与网络能够加大我们手机在消费者之间的知名度。 （二）竞争情况分析 目前在市场著名品牌有：佳能、索尼、尼康、富士、三星、松下、奥林巴斯、卡西欧、宾得、柯达等等。最受消费者喜欢的是前三种，而且多的都是国外产品，国内产品跻身前三是一个巨大的挑战。通过对消费者最喜爱的品牌与消费者预期购买的相机品牌对比分析，佳能无疑成为消费者最满意和最认可的品牌，无论是在消费者最喜爱的品牌还是在消费者预期购买的相机品牌当中，佳能都占有相当大的比例，远远高于其他的相机品牌。不仅仅如此，通过2010年上半年数码相机产品关注排名中我们也能够看出佳能占有绝对的优势，排行榜中列出的10大产品当中佳能一家就独占7款，其中前3名更是有2款相机名列其中。在如

佳能数码相机镜头标识详解&镜头种类及结构介绍

佳能数码相机镜头标识详解 AFD：Arc-Form Drive 弧形马达 为早期EF镜头的AF驱动而开发的弧形直流马达。与USM马达不同，AFD 马达对焦是有声的。 DO：Multi- Layer Diffractive Optical Element 多层衍射光学元件 Canon于2000年9月4日宣布研制成功世界上第一片用于照相机摄影镜头中的“多层衍射光学元件”。多层衍射光学镜片同时具有萤石和非球面镜片的特性，所以该镜片的推出，是光学工业的一个里程碑。衍射光学元件最重要的特性是波长合成结像的位置与折射光学元件的位置是反向的。在同一个光学系统中，将一片MLDOE与一片折射光学元件组合在一起，就能比萤石元件更有效地校正色散（色彩扩散）。而且，通过调整衍射光栅的节距（间隙），衍射光学元件可以具有与研磨及抛光的非球面镜片同样的光学特性，有效地校正球面以及其他像差。 代表镜头：EF 400/4 DO IS USM EF: Electronic Focus 电子对焦 佳能EOS相机的卡口名称，也是EOS原厂镜头的系列名称。 EMD：Electronic-Magnetic Diaphragm电磁光圈 EF镜头的电磁驱动光圈控制元件，是变形步进马达和光圈叶片的一体化组件，用数字信号控制，灵敏度和精确度都很高。 FL：Fluorite 莹石 一种氟化钙晶体，具有极低的色散，其控制色差的能力比UD镜片还要好。从严格的意义上来说，莹石不是玻璃，而是一种晶体。它的折射率很低（1.4）而且不受潮湿影响。莹石镜片一般不会暴露在外，所以你不大会直接接触到。莹石镜片不如普通玻璃耐冲击，但也不像想象中的那么易碎，所以在使用中并不需要特殊的照顾。

尼康单反相机营销策划书

尼 康 相 机 广 告 策 划 书 班级经济学2班姓名张林运 学号 50

摘要 我国是一个人口大国，拥有十几亿的人口规模，随着国内社会主义市场经济的迅速发展，人民收入不断提高，人民生活水平逐渐改善。对服务行业的需求也日益增加，旅游业发展飞快，越来越多的人喜欢在假期的时候出去旅游，人们追求更高的生活质量，人民群众对相机这一奢侈品牌的需求也会越来越旺盛，而且对相机的要求也越来越高，因而，尼康单反相机的市场潜力很大。 本次营销策划利用当代市场的营销理论和营销方式，以尼康单反相机为主要对象，进行体系深入的综合研究，并针对尼康单反相机在营销过程中所遇到的问题进行解决，综合使用市场细分和定位原则、SWOT分析等，对尼康单反相机市场进行筹谋。 经过市场调查与分析，我们发现了单反相机的市场空间庞大：（1）由于尼康单反相机颠覆了传统的数码相机模式，有效像素达到2400万及以上，尼康镜片具有先进光学技术、高清晰，高透光率，先进镀膜技术等等。所以，在这个市场就一定会拥有潜在顾客，只要抓住原有顾客和潜在顾客的心理，企业就能够创造一定的利润。（2）尽管竞争日益激烈，产品同质化，促销活动四处充斥，炒作产品营销模式亦日趋同质化，但尼康拥有一定的品牌特色，在这一方面上便能获得比竞争者更多的市场份额。（3）随着市场的发展趋势，人们对生活质量的要求必定会越来越高，而消费者的消费也日趋理性促销活动魅力日减，零售终端日趋活跃，而适当的营销方式更是竞争制胜的关键。尼康作为一个品牌产品，多年来的的广告宣传已经深入人心。但市面上的产品多不胜数，消费者也由过去的冲动消费逐步向理性消费转变，不再依赖广告和价格，他们更关注的是服务和质量。所以在产品质量上必须有保证，而且还要有良好的售前服务和售后服务。 进行营销，这是每一个企业要获得利润必须进行的一个前提。在此次的营销策划方案中，经过对市场进行SWOT分析，使用市场细分原则和市场定位，整合4P 营销组合来完成这次的营销活动。通过加大对产品的宣传力度，使用各种促销手段和方式，如进行专柜销售，和目标消费者进行面对面的有效沟通，拉近双方的距离，这样就可以增强目标消费者对产品的忠诚度，也避免了竞争品的正面冲突。

尼康镜头型号解释(入门篇)

尼康镜头型号解释 与佳能一样，尼康也有全画幅镜头与非全画幅镜头两大类，它们之间型号上的差别就是：非全画幅镜头带有“DX”标识（上图中号码⑨）。 ①AF-S：型号开头的一组字母代表镜头的对焦方式，曾经出现过“Ai”（手动对焦）、“Ai AF”（自动对焦）、“Ai AF-S”（超声波马达自动对焦）、“AF-S”（超声波马达自动对焦）还有“PC”（移轴、手动对焦）、“PC-E”（移轴、手动对焦）等几种，相当复杂。不过现在只要记着AF与AF-S即可，前者没有镜头超声波对焦马达，后者则有，可以在D40、D60、D5000等没有机身对焦马达的单反上实现自动对焦。 ②NIKKOR（尼克尔）：尼康镜头的统称，所以平时我们可能会听到“尼克尔镜头”这样的说法。在我们辨识镜头的时候，这个NIKKOR没有多少意义，可以忽略。 ③70-200mm（18-200mm）：这是镜头的焦距，有范围的（例如70-200mm）代表这是一只变焦镜头，没有范围、只有一个定值（例如50mm）代表这是一只定焦镜头。 ④f/2.8（f/3.5-5.6）：这是代表这只镜头在不同焦段的最大光圈值。如果变焦镜头的最大光圈值是一个定值（例如f/2.8）代表这是一只恒定光圈镜头，在镜头的广角端和长焦端都能保持一定的最大光圈；如果变焦镜头的最大光圈值是一个范围值（例如f/3.5-5.6），前面一个数值代表该镜头在广角端的最大光圈，后面一个数值代表该镜头在长焦端的最大光圈。如果是定焦镜头，最大光圈是一个定值（特殊镜头除外）。 ⑤G：现在的尼康镜头，主要有D型和G型两种。面世较早的D型，代表Distance（距离），是尼康特有的功能，能将镜头对焦距离信息传到机身，实现更精确的曝光控制、3D-RGB矩阵测光、i-TTL闪光等特性。而G型，就是镜头取消了光圈调节环的新型镜头，在保持D型镜头传递距离信息的基础上，优化了与自动单反的拍摄操作。但由于不能在镜头上调节光圈，G型镜头在一些尼康全手动单反上，或者是通过转接环装到其他品牌的单反上，就只能用最大光圈拍摄。 ⑥ED（超低色散）镜片：Extra-low Dispersion的简称，一般光学玻璃制成的镜片都存在一定的色散现象，焦距越长色散越明显。而尼康研制的超低色散玻璃则可以有效减少色散现象。除了ED镜片，尼康还有Super ED镜片，提供更好的色散消除效果。（ED镜片对应佳能的UD镜片） ⑦VR（光学防抖）：Vibration Reduction的简称，与佳能的IS类似，都是通过镜头内的传感器检测镜头的抖动，然后以相反方向驱动光学组件，补偿抖动带来的图像模糊。最新的第二代VR最高可达到降低四级安全快门的效果。 ⑧II：代表相同规格镜头的第二代（优化改进版之类）。 ⑨DX：尼康非全画幅数码单反格式的名称，与之对应的尼康全画幅数码单反格式是FX。带有DX标识的尼康镜头即为非全画幅专用的小像场镜头，但与佳能不同的是，尼康的DX镜头也可以安装并使用在FX全画幅数码单反上，只是拍摄的画面四周会出现一个黑色的圈（FX全画幅单反带有DX模式，自动裁切画面中间不受成像圈影响的部分）。

佳能镜头编号对照表

佳能镜头编号对照表 2009-11-21 22:46:46 第一个U:表示产地。还可以是F或O生产工厂代号：O：大分工厂K：大分杵筑工厂U：宇都宫工厂F：福岛工厂T：台湾工厂S：滋贺长浜工厂M：宮崎(可能U = Utsunomiya, Japan F = Fukushima, Japan O = Oita, Japan 第二个字母是生产年份 A = 1986, 1961，。。。。，U = 2006, 1981，V = 2007, 1982，W = 2008, 1983，。。。。 A 1960 / 1986 B 1961 / 1987 C 1962 / 1988 D 1963 / 1989 E 1964 / 1990 F 1965 / 1991 G 1966 / 1992 H 1967 / 1993 I 1968 / 1994 J 1969 / 1995 K 1970 / 1996 L 1971 / 1997 M 1972 / 1998 N 1973 / 1999 O 1974 / 2000 P 1975 / 2001 Q 1976 / 2002

R 1977 / 2003 S 1978 / 2004 T 1979 / 2005 U 1980 / 2006 V 1981 / 2007 W 1982 / 2008 X 1983 / 2009 Y 1984 / 2010 Z 1985 / 2011 后面2个阿拉伯数字代表生产月：如01代表1月，09代表9月，11当然代表11月了。后续的2个阿拉伯数字没多大意义，CANON内部标识！在后面两个是佳能内部的批号，同一批的镜头，该号是一样的UN**** 1999年UO**** 2000年UP**** 2001年UQ**** 2002年UR**** 2003年US**** 2004年UT**** 2005年UU**** 2006年UV**** 2007年uw****2008年看镜头卡口处U字开头的编号出厂时间是按第二位的英文字母顺排列的

佳能完善swot分析给出swot矩阵为wt找出对应的解决方案;

1.认真学习分析营销战略案例； 2.完善swot分析，给出swot矩阵，为wt找出对应的解决方案； 3.对选择的市场进行市场细分，给出所采用的细分方法、所选择的细分市场、在该市场的竞争对手以及自身定位、所选择的营销战略 佳能数码产品swot分析：行业竞争主要力量（1）、在竞争对手中争取有利位置 下列几家公司构成了行业的主要的竞争对手：尼康、SONY、三星、富士、松下等。 佳能有较长的产品线，传统的竞争对手主要是照相机领域的，比如尼康；在数码领域的竞争对手有索尼、松下、奥林巴斯等厂商；在影像领域，佳能的竞争对手主要是索尼、松下、JVC；复印机领域主要是施乐、尼康；打印机领域是爱普生，半导体领域的主要竞争对手是一家名为ASML的荷兰公司。 佳能在2001年全球财富500强的营业额排名中列第190位，并在计算机及办公设备行业类公司的排名中名列第六。2002年，佳能公司实现净销售额245.01亿美元及净收入15.89亿美元，双双刷新其历史新高。2008年佳能入选世界品牌和提供各种复印机、传真机、电子打印机、激光打印机、字处理设备和个人计算机。佳能的下一个挑战是，把功能分立的仪器整合成一个多功能系统，可执行复印机、传真机、打印机、扫描仪等多种设备的任务，并与计算机界面连接，使所有的功能可以通过一个键盘控制。朝此目标，佳能已经推出了包容个人复印机、传真机、电话机和字处理器的计算机。佳能还推出彩色激光复印机。佳能公司希望这些产品成为新的增长源泉。（2）、新加入者的威胁 三星公司开始生产相机，尤其最近返修率大大降低。3）、供应商的讨价还价能力 1) 与供应商订立合同越来越普遍 2) 与供应商的关系保持增长的趋势 3) 供应商纷纷在其他国家开始建厂（4）、客户的讨价还价能力 下列要素归因于激烈的竞争、滞销和随之而来的较高存货水平 1) 为了吸引客户，各厂商竞相降价并予以折扣 2) 客户在一定程度对手机啊、担保以及其他服务项目进行讨价还价 3) 公司管理者逐渐采用服务等级来衡量销售绩效（5）、替代产品或服务的威胁 手机逐渐发展，具有高像素的拍照及摄像功能，客户转向使用高端手机。 2、环境监测与预测 （1）、经济环境 2010年，世界经济在经济刺激计划和宽松货币政策的支撑下，复苏势头较为强劲。2011年，尽管国际经济环境短期向好，但是各国经济刺激计划基本结束，世界经济、贸易和工业生产难以保持2010年的反弹性增长，增速可能明显放缓;就业、赤字、债务、产能过剩、通胀、资本流动等引发的不确定性风险可能继续释放，主要经济体宏观经济政策可能进一步分化。发达经济体复苏步调不一,宏观经济政策出现分化。美国经济复苏态势好于预期，但工业生产尚未恢复到危机前水平，产能利用率依然处于较低水平，私人消费对经济的支撑作用有限，失业率居高不下。2010年11月，美联储推出新一轮量化宽松政策。综合考虑就业、通胀和经济增长三大政策目标，2011年美联储在新一轮量化宽松政策结束后，短期内货币政策转向的可能性不大。 日本经济回升较快，但继续面临通货紧缩压力。日本长期受通货紧缩困扰，公共债务水平很高，内需对经济支撑作用有限，受外部市场影响很大。日本宏观经济政策调整时点上不太可能早于美国和欧元区。（2）、政治环境 随着社会发展，政府对外企予以支持，佳能公司在中国有很大的发展空间并且拥有巨大的市场。（3）、社会环境 随着经济的发展社会的进步，人们有更多的自由收入来购买电子产品。（4）、技术环境 主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医

营销环境分析-佳能.doc

营销环境分析--佳能 宏观环境 1、人口环境 (1)人口总量 我国是一个人口大国，拥有近13亿的人口规模，随着国内社会主义市场的迅速发展，人民收入的不断提高，人民群众对相机这一类生活奢侈品的需求也会越来 越旺盛，因而，佳能单反相机的市场潜力还很巨大。 (2)年龄结构 根据有关数据的估计，我国15—64岁的人口占总人口的比重大约为67.92%，这整个年龄段的人是相机的主要使用群体。 (3)地理分布 居住于不同地区的人群，由于地理环境、自然资源、经济收入、风俗习惯等不同，使得各地区人们生活习惯不同而影响相机的市场需求。相对而言，东南部地区 城市数量、规模较大，城市人口收入较高，生活压力较大，出游机会较多，因此对 相机需求较大，层次较高，其单反相机市场密度大。 2、经济环境 (1)收入与支出状况 对于单反相机产品来说，消费者个人收入越高，需求就越大，随着消费者收入的变化，支出模式与消费结构也发生相应的变化，收于增加时，食物支出所站的比 率趋向减少，教育、卫生与休闲支出比率迅速上升。这现象我们称之为恩格尔系数。 （根据以上标准，佳能应该以小康水平以上的人群定为目标用户） (2)经济发展状况

单反相机市场营销活动受到地区发展。地区经济发展水平的高低，直接影响企业市场营销活动。在我国东南沿岸地区，居民对相机需求较旺盛，在经济发展水平 较低的地区，居民对相机需求较弱，且对价格反应敏感。 宏观环境形势的好坏，也影响着人们对相机产品的需求，宏观经济形势好，人们收入增加，就业率提高，对相机产品的需求就会上升；反之，宏观经济形势不景 气，就业率下降，失业率上升，平均收入下降，人们对相机产品需求就下降。 3、文化环境 (1)教育水平 消费者受教育的程度不同，影响着消费者对商品的鉴别能力和消费心理。一般来说，受教育程度较高的消费者，对单反相机产品功能、产品质量的鉴别力较高， 其需求也较为高级，购买时较理性；受教育程度较低的消费者，其需求也较为低级，感性认识对购买的影响较大。 (2)消费时潮 由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这就是消费时潮。随着相机产品的种类、功能的增多，价格的相对下降，相机产品从时尚消费品，已经逐渐变成普通生活消费品，甚至对 某些人来说已成了生活必需品，因而消费时潮的变化，对相机产品的质量、功能提 出了更高的要求。 4、技术环境 科学技术是第一生产力，科技的发展对经济的发展有巨大的影响，不仅直接影响企业内部的生产和经营，同时与其他环境因素相互依赖、相互作用，给企业营销活动带来有利与不利的影响。相机行业是技术密集型行业，技术发展迅猛，升级换代速度较快，新产品、新功能层出不穷。 2008年以来，中国国内市场索尼、奥林巴斯、佳能、三星等主流数码相机品牌已经争先亮出，其中被冠以“高清”概念的数码相机占了新机型的绝大多数。 高清代表着画面味道的提升和影像设备技术的进步，而随着价格的进一步下滑和消费者需求的进一步明晰，“高清”将成为众多消费电子产品的必备元素，可见未来中国数码相机将会迎来高清的消费时代。 从品牌来看，市场格局将会保持相对稳定。各品牌之间的差距变化也会保持稳定。 日系数码厂商的优势无法撼动，韩系三星处于调整期，有待市场考验。美系柯达和GE 产品主打性价比，由于售后服务暂时难以跟上，出现大增长的几率很小。新生力量松下在2008年推出了无反光镜的Micro 4/3规格数码相机G1引起了不少关注，也为其在单反相机市场中赢得了2%占有率。而老牌厂商宾得和奥林巴斯则表现平平，这两年都没给我们带来什么惊喜，占有率也分别下滑至4%和5%。希望今年宾得推出的中端可更

单反相机标识

一、机身与镜头上的那些标识。 属用器材是摄影进阶的第一步，所以首选你需要知道镜头和机身上符号的意思。有人会说，单反机身上的那些符号，就让我们看说明书自己意会就是了。此话是理，不过笔者在这里还是再强调一些关键的内容，希望图省事的你不要错过。本文虽不能说全面，不过看一看还是会帮助你，可以快速上手单反的使用。下面就通过品牌，来分门介绍那些“它不认识你，你不认识它的”符号们。本章内容可能会有些枯燥，但是掌握这些符号的意思会让你对摄影这一爱好培养出更多的兴趣点来，也会让你不会在日后的摄影和采购器材中盲从。 佳能类单反 在购买摄影器材的时候，很多朋友们会对于镜头的选择犯晕。镜头的种类很多，到底谁才是适合自己的呢？原则上，单反套机内的镜头都是入门者们最需要的。它们多数涵盖的焦段广泛，变焦比巨大。比如一镜走天下的18-200mm镜头，18-105mm镜头等。除了全画幅类DSLR，其他的非全副类单反都需要在镜头的焦距上乘以成像芯片产生的差值。 估计你已经听乱了，还是先看看简单的，机身上的基本功能按键的作用吧。下面的内容非常无聊，希望你不会越看越困。 1.菜单，点击可在LCD中对相机进行设置。 2.关闭屏幕，或在回放照片的时候关闭/显示拍摄时的具体参数信息 3.选重照片回放时，可配合④对照片进行扩大或缩小回放浏览 4.同③ 5.EV设置，光圈优先 6.白平衡调节，或连入电脑时数据传送 7.测光模式调节，或者向上翻页 8.设置键，或确定 9.AF自动对焦，或向右移动 10.单张/连拍/定时拍摄设置，或向左移动 11.回放按键或者回到拍摄模式 12.照片模式选择，如标准，鲜艳，黑白等 13.删除 1.ISO，感光度调节 2.开关机 3.对焦点选择 4.曝光锁定 5.拍摄模式选择：依次为景深优先/全手动/光圈优先/快门优先/程序曝光模式/自动/人像/风景/微距/运动/闪光灯等。

单反镜头属性基础知识

（基础知识）单反镜头的参数辨别 不论是应用于传统胶片单反相机的镜头，还是日渐流行的数码单反相机专用镜头，其镜头标识的文字中，都基本包含了镜头属性、焦距参数、光圈参数、所具特点等信息。详细地说上列四点可以归纳为： 镜头属性：通常表示该镜头是AF 卡口还是EF 卡口，通常还包括一些镜头类别的标识； 焦距参数：表示镜头的焦距范围，单位为mm ； 光圈参数：表示镜头的最大光圈系数，有些镜头还标识出镜头的最小光圈系数； 所具特点：表示镜头所采用的特色技术等；这也是后文中重点解释的内容。 这些信息通常的表现方式如“CANON ZOOM LENS EF-S 10 -22mm 1：3.5-4.5 USM ”。根据这些信息，使我们判读出这款镜头的完整参数：佳能原厂EF-S电子卡口自动变焦镜头；焦距范围10 -22mm（超广角2倍变焦）；最大光圈系数 3.5-4.5；采用了USM超声波马达。 另外，版本序号也是常见的标识文字内容之一，它表示该镜头在同规格镜头中，主要表述其属于第几代产品。 ================================================== 不同镜头，最先让人去认识的必定是它的焦段，如何辨别和认识不同焦段的常用范围，是最基本、最需要去掌握的知识。 焦段介绍： 10mm左右的焦段，是超广角焦段。主要用于风景摄影，纪实摄影等，照出来的角度非常大，很有冲击力。 24mm左右的焦段，是小广角，主要用于风景摄影，纪实摄影等，旅游纪念照用这个焦段不错。50mm左右的焦段，是标准焦段，视角平易近人，变形少，主要用于风景摄影，人像摄影，纪实摄影等。 85mm左右的焦段，是中焦段，这个焦段主要用于拍人像，静物等。 200mm左右的焦段，是长焦段，这个焦段常用于抓拍，特写等。 500mm左右的焦段，是超长焦段，这个焦段就可以打鸟了，也就是拍鸟。 500mm以上的超长焦，打鸟更方便，隔一个操场远偷拍很轻松。 长焦，超长焦还经常被用在体育摄影。 总结发言： 镜头上通常有几个数据：焦距(段)\光圈\最近对焦点（PS：现在很多都没有这个参数） 比如说：某镜头参数为“18-50mm F2.8-3.5 0.5m-∝”。就是说，这个镜头的焦段是18-50mm，在18mm广角端的最大光圈是2.8，在50mm最大光圈是3.5，最近的对焦点(广角端)是0.5米。基本参数无论什么牌子都是这样,至于其他的字样，比如usm、macro等参看每一个品牌的说明。

相机市场营销策划书范文

相机市场营销策划书范文 相机市场营销策划书范文 一、相机市场概述 目前国内相机市场前景广阔,越来越多的消费者都倾向于享受 生活,越来越多的消费者走出家门去各地旅游,这个时候相机是不可 或缺的。但是相机丰富的品牌也是最大的挑战之一，在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。 二、营销环境分析 （一）用户分析 1、目标市场以及消费偏好 通过市场调查问卷，随机抽查结果显示，我们的产品消费人群大多是追求时尚、处在时尚前沿的人群，主要以大学生、自由工作者、旅游爱好者、退休的工作人员、摄像爱好者等等。大学生以及一些旅游爱好者或许会选择稍微便宜的，类似于500到1000元之间的，退休的以及摄像爱好者则会选择那种高端性能的2、信息渠道在市场调查中发现：消费者了解一款新上市的相机主要是电视、网络、宣传单和朋友之间的相互交流，宣传单的效果较其实也对我们

起到了很好的宣传作用，扩大了我们对手机推广的消息覆盖面，消费者普遍喜欢同学朋友之间相互交流。电视与网络能够加大我们手机在消费者之间的知名度。 （二）竞争情况分析 目前在市场著名品牌有：佳能、索尼、尼康、富士、三星、松下、奥林巴斯、卡西欧、宾得、柯达等等。最受消费者喜欢的是前三种，而且多的都是国外产品，国内产品跻身前三是一个巨大的挑战。通过对消费者最喜爱的品牌与消费者预期购买的相机品牌对比分析，佳能无疑成为消费者最满意和最认可的品牌，无论是在消费者最喜爱的品牌还是在消费者预期购买的相机品牌当中，佳能都占有相当大的比例，远远高于其他的相机品牌。不仅仅如此，通过xx年上半年数码相机产品关注排名中我们也能够看出佳能占有绝对的优势，排行榜中列出的10大产品当中佳能一家就独占7款，其中前3名更是有2款相机名列其中。在如今的数码相机市场中佳能可谓是已经占据了半壁江山，在消费数码相机当中佳能IXUS系列已经成为了卡片数码相机的经典系列，受到消费者的大力追捧。 三、市场机会与问题分析 SWOT分析： 优势(Strength)：符合消费者需求 比起高像素的手机，相机更加方便而且耐用，选择多，有数码单双反的，更加个性化的服务获得更多消费者的青睐。 缺点（Weakness）:

常见单反相机镜头参数常识

常见单反相机镜头参数常识

再如：左图镜头信息通常 的表现格式，在图中我们可以 获得“CANON ZOOM LENS EF-S 10 -22mm 1：3.5-4.5 USM ” 的信息。这些信息使我们判读 出这款镜头的完整参数：佳能 原厂EF-S电子卡口自动变焦 镜头；焦距范围10 -22mm（超广角2倍变焦）；最大光圈系数： 3.5-4.5；采用了USM超声波马达。 另外，版本序号也是常见的标识文字内容之一，它表示该镜头在同规格镜头中，属于第几代产品。 不同镜头，最先让人去认识的必定是它的焦段，如何辨别和认识不同焦段的常用范围，是最基本、最需要去掌握的知识。 详细焦段介绍： 对于135规格的数码单反而言，我们通常把焦距在24mm以下的镜头称为超广角镜头，24mm～35mm的镜头称为广角镜头， 50mm～85mm的镜头称为标准镜头，85mm～135mm的镜头称为中长焦镜头，200mm以上的镜头我们称为长焦镜头，如果焦距达到了400mm以上，那就是超长焦镜头了。广角拍风景，中焦拍人像，长焦去打鸟或者运动场合。这也只是最基本的说法。 10mm左右的焦段，是超广角焦段。主要用于风景摄影，纪实摄影等，照出来的角度非常大，很有冲击力。

24mm左右的焦段，是小广角，主要用于风景摄影，纪实摄影等，旅游纪念照用这个焦段不错。 50mm左右的焦段，是标准焦段，视角平易近人，变形少，主要用于风景摄影，人像摄影，纪实摄影等。 85mm左右的焦段，是中焦段，这个焦段主要用于拍人像，静物等。 200mm左右的焦段，是长焦段，这个焦段常用于抓拍，特写等。 500mm左右的焦段，是超长焦段，这个焦段就可以打鸟了，也就是拍鸟。 500mm以上的超长焦，打鸟更方便，隔一个操场远偷拍很轻松。长焦，超长焦还经常被用在体育摄影。 最佳光圈介绍： 最佳光圈的意思是，任何一只镜头，无论是定焦还是变焦镜头，都有成像质量最好的那一档或若干档光圈。在这一档或这几档光圈下，镜头的分辨率可以发挥到极致，即达到最大的分辨率。最大分辨率指的不是前后清楚的范围(即不是景深)。 普通镜头的最佳光圈往往在f5.6-f11的范围内，所以才有那种“f8下无狗头”的说法。而高级镜头，即所为的“牛头”，其最佳光圈往往比较大，即使在全开的情况下，也可能很锐利。这就是人们为什么要花高代价购买牛头的原因之一。他们进牛头，除了焦外成像好看之外，同时也是为了追求大光圈下的高分辨率。