“假日经济”营销问题探讨

“假日经济”营销问题探讨

摘要

进入21世纪，随着社会经济水平的提高，“假日经济”一词逐渐走入人们的视野。众所周知，假日经济是我国生产力发展的必然结果。而假日旅游市场方面的发展，更是我国假日经济发展的重要表现形式。特别是2013年，由于新旅游法实施，旅游市场更展现出蓬勃发展的势态。然而在假日经济发展的过程中，在旅游行业市场也凸显出诸多的问题。我们在认识到“假日经济”对拉动内需、扩大消费有着正面的影响的同时，也应该意识到，不法的经营和日渐显露的不健全的假日制度，对我国假日经济不可估量的负面效应。我们应该重视在“假日经济”发展基础上，对旅游行业面临的主要问题做出实地的调研，为消费者、旅游产业的经营者，以及旅游市场的领导者、监管者，提供一些可供参考的解决措施和对策，使“假日经济”营销问题，走向可持续发展的方向。

关键词假日经济/旅游产业/政府监管

"HOLIDAY ECONOMY" MARKETING

LSSUES SUMMARY

ABSTRACT

In the 21st century, with the improvement of social economy level, "holiday economy" gradually into people's vision. As we all know, the holiday economy is the inevitable result of development of productive forces. The holiday tourism market developments, it is our holiday an important form of economic development. Especially in 2013, the implementation of the new Tourism Law, but also show the tourism market booming momentum. However, the process of economic development during the holidays, in the tourism industry market also highlights the many problems. We realize that the "holiday economy" on stimulating domestic demand and expand consumption has a positive impact, but also should be aware that illicit trade and increasingly revealed unsound holiday system for our holiday economy incalculable negative effects. We should pay attention to the "holiday economy" based on the development of the main problems facing the tourism industry to make on-site research, for consumers, the tourism industry operators, as well as a leader in the tourism market, regulators, to provide some reference solving measures and countermeasures, so that the "holiday economy" marketing problems, towards sustainable development.

KEYWORDS Holiday Economy ，Tourism Industry ，Government regulation

目录

中文摘要 (1)

应文摘要 (2)

引言 (1)

1 假日经济与假日营销概念 (2)

1.1 假日经济 (2)

1.1.1 假日经济的定义 (2)

1.1.2 假日经济的特点 (2)

1.1.3 假日经济产生的原因 (3)

1.1.4 假日经济对旅游产业的影响 (4)

1.2 假日营销 (5)

1.2.1 假日营销的定义 (5)

1.2.2 假日营销中需要注意的问题 (5)

1.2.3 假日营销在旅游产业中存在的问题 (6)

2 2013年“十一”黄金周期间旅游产业的运营状况 (7)

2.1 2013年“十一”黄金周旅游市场的特点 (7)

2.1.1 新法约束，万象更新 (7)

2.1.2 需求高涨，市场繁荣 (7)

2.1.3 自驾旅游，形式多样 (7)

2.1.4 出境旅游，线长面广 (8)

2.1.5 活动丰富，气氛祥和 (8)

2.2 全国十一黄金周接待游客数量及旅游收入情况 (8)

2.2.1 十一黄金周接待游客数量 (8)

2.2.2 十一黄金周旅游收入情况 (10)

2.3 全国假日办值班室投诉情况 (11)

3 2013年国庆假日旅游中出现的热点问题及其原因分析 (12)

3.1 国庆假日中出现的热点问题 (12)

3.1.1 高速拥堵，惹人烦忧 (12)

3.1.2 景区爆棚，游客滞留 (12)

3.1.3 定点旅游，乱象横生 (13)

3.1.4 文明不畅，出行无章 (13)

3.1.5 不法收费，欲盖弥彰 (14)

3.2 国庆旅游长假出现负面问题的原因 (15)

3.2.1 游客素质低下：自我约束差 (15)

3.2.2 悲催拼假制度：休假不合理 (16)

3.3.3 景区管理混乱：服务不到位 (16)

3.3.4 不法导游横生：执法者纵容 (17)

3.3.5 出游问题总结：不能怪长假 (17)

4 实现假日旅游可持续发展的模式设计 (18)

4.1 化解假日旅游难题的实施措施实例 (18)

4.2 解决旅游发展难题的对策探析 (20)

4.2.1 加强政府应对 (20)

4.2.2 完善旅游信息 (21)

4.2.3 改革休假制度 (21)

4.2.4 调整产业结构 (22)

4.2.5 规范行业管理 (22)

结束语 (23)

致谢 (24)

参考文献 (25)

引言

“假日经济”是在我国人民物质文化与生活水平不断提高，闲暇时间增多的情况下逐渐形成的一种涉及面较广、综合性很强且有持续发展特点的经济模式。在假日里集中旅游，不但已经成为人们的一种消费习惯，也成为我国特殊的经济现象和人文景观，对我国第三产业的消费市场产生了强大的拉动作用。因此，本论文探析了我国假日经济产生的原因，以2013年十一黄金周为例，分析了我国旅游市场的运营状况和存在的问题，提出可持续发展策略，使“假日经济”营销问题，真正惠及百姓、惠及民生。

1 假日经济与假日营销概念

1.1 假日经济

1.1.1 假日经济的定义

假日经济属于消费经济范畴，是指人们在节假日或法定假期里集中消费的行为带动供给和市场乃至经济发展的一种新型经济模式!它主要表现为休闲购物"旅游消费等，涵盖了包括旅游业“交通运输、餐饮业、商业、娱乐业、展览业、体育产业”传媒等产业在内的大部分第三产业!假日经济是由各种需求"供给和资源配置所引起的经济行为，假日经济的实质是一种拉动消费的经济形态，是人们生活水平以及社会福利体系提升到一定程度的必然产物！

从需求看，假日消费包括四个层次：第一是如食物、衣物等方面的满足生理需要层次的消费；第二是如体育、旅游、个人爱好等方面的满足健康娱乐层次的消费；第三是如图书技能知识的学习活动等方面满足发展需要层次的消费；第四是如公益活动#赠送礼品等情感领域方面满足精神需要层次的消费。从假日消费的四个层次看，第一个层次与平时消费内容是相同的，只是消费时间上相对集中而已；后三个层次是假日经济中较为集中的需要。

从供给看，假日经济主要是与闲暇产业有关。所谓闲暇产业是指与旅游、体育、娱乐、闲暇教育、兴趣爱好等相关的产业。

1.1.2 假日经济的特点

假日经济进一步扩大了内需，拉动了经济，更大程度地促进了我国社会经济的发展。

假日经济的特点集中体现为：发生时间具有阶段性和固定性，均是在法定节假日或双休日等；假日经济具有“井喷”性，我国在黄金周期间创造出了全球规模最大的季节旅游；消费群体有广泛性，只要时间和条件允许，人们大都有现实的和潜在的消费需求；消费动机具有多样性，即大多数消费者会以满足物质需求或精神需求为目的采取不同的消费形式；消费具有多层次性，不同收入层次的人群在不同的假期时限会表现出不同的消费需求！

假日旅游作为假日经济的最主要表现形式，极大地推动了假日经济的发展。1.1.3 假日经济产生的原因

（1）假日经济的出现是我国人民生活质量提高的反映

生活质量是衡量一个国家人民群众生活水平高低、消费结构优劣的综合性指标。一般来说,人们生活质量的高低一方面可以通过安排自己的收入用于满足全部需求表现出来:另一方面,也可以通过恩格尔系数的变化反映出来。前者是反映消费结构,而后者是反映消费水平。从我国改革开放20年所取得的成果看:人们在全部消费需求中,维持个人生存需要的比重呈现下降趋势,而发展个人才能和智慧的需要以及使自己的生活更舒适、更富有情趣的需要的比重则呈现上升的趋势。其中,享受需求可能上涨得更快些。

（2）余暇时间的增多是假日旅游经济产生的客观前提

旅游资源赋存性的地域特点,决定了旅游消费的实现必须以旅游者的空间流动为前提,旅游者的空间流动需要余暇时间来保障。目前,全球正在经历一场休息革命,假日消费成为一种世界性的潮流。许多国家通过颁布各项政策,减少每周工作时间,延长各种假期,增加居民闲暇时间,鼓励

和刺激旅游消费需求,取得了很好的效果。而新放假制度的调整，扩大了时间的范围，且集中了“黄金周”的趋势，从而引发了假日旅游经济的热潮。

（3）积极发展国内旅游的政策导向诱发了假日旅游动机

旅游业是高度综合的产业,其发展有赖于国民经济其他部门的配合与支持。改革开放初期,由于旅游供给和服务一时很难满足旅游者的需求,形成诸如饭店、交通、通讯等方面的瓶颈制约,为了缓解矛盾,国家制定了优先发展入境旅游的政策。我国国内旅游真正起步于20世纪80年代中期,10多年来,经历了从“不支持、不提倡、不反对”到“积极发展国内旅游”的发展历程。特别是2013年国务院做出的调整法定节假日的决定以后,在新闻媒体适时的消费舆论导向和旅游企业的市场促销下,我国居民的消费观念得到更新,旅游消费意识进一步增强,诱发了旅游动机,极大地促动了假日旅游经济的产生。同时,假日经济的产生也与市场消费特征及趋势有关。

（4）经济收入的增长促进了人们对于文化消费的需求

根据马斯洛需求原理,在满足了基层的需求的时候,人们总是需要以更高的需求来

满足自己,其中就包括对文化消费的需求。随着人们物质生活的满足,人们就更向往精神上的需求。而假日旅游的出现也包括了这方面的原因。

1.1.4 假日经济对旅游产业的影响

（1）积极作用

在各种休闲消费中,增长最快、拓展空间潜力最大的当属旅游消费,而且旅游消费还会直接间接地形成可刺激如交通、民航、服务、餐饮、购物、文化娱乐等多方面的消费。因此,旅游经济不仅是假日经济的重要组成部分,还在发展假日经济中起着先导性作用。

北京的一位著名营销专家认为,给老百姓发了钱,又“制造”了“闲”,“五一”、“十一”又是一种最好的旅游季节,加上老百姓的消费观念也己经转变,主客观条件具备,必然培植出新的消费热点,形成假日旅游消费热潮。

因此,假日旅游经济的兴起在扩大内需、扩张旅游产业规模、促进国民经济的发展、提高人们生活质量等方面均产生了积极的作用。。

（2）负面影响

虽然假日旅游经济已初具规模,然而它所引发的景区超载、环境破坏、交通拥挤、住宿困难、旅游投诉增多等负面影响日益凸现,若不防微杜渐,将对旅游业健康发展产生负面效应。

第一，景区超载,环境破坏

时间短、节奏快、人数多的假日旅游,使许多旅游地的客流量远远超过旅游地的容量和接待能力,导致景区景点及旅游线路超负荷承载,景区管理、配套服务协调失控,自然生态环境、旅游资源、视觉空间环境、观景审美情绪受到人为破坏。

第二，交通拥挤、住宿困难

假日旅游出行难、回程难。虽然交通部门采取了紧急措施,调集车辆,加开临客,增添挂车,但各类客票还是异常紧张,还有一些客运汽车因种种借口变相收费。这些交通上的不利因素造成游客心理上的负面影响,影响旅游消费的后续行为。浪潮式的假日旅游使得宾馆爆满、拥挤。住宿的困难大大影响了游客的旅游质量,同时存在巨大的安全隐患。

第三，旅游服务质量下降,游客投诉增多

假日旅游游客骤增,超出旅游业及相关行业的承接能力和管理容量,导致接待标准名不副实,服务质量明显下降,严重影响了行业声誉和旅游地形象。假日旅游的热卖热销和主要景点的爆满,使许多旅游地接待服务匆匆应付,旅游合同无法履行,旅游者合法权益无法保障。临时招募、匆匆上岗的“地陪导游”敷衍了事;不法经营者违法经营、擅自提价、变相涨价,擅自收费或收费不服务、减少服务、虚高定价、虚假折扣,强买强卖等现象十分严重认这种扰乱市场,危害行业的做法,虽能获益一时,但负面影响却是长久的、深远的。假日旅游者的满意率普遍下降,旅游投诉明显增多。

第四，借势造势,盲目的旅游开发现象严重

假日旅游的兴起在一定程度上鼓励和刺激了各级地方政府大打“旅游牌”的信心和决心。旅游规划作为旅游开发的前提得到了加强和高度重视,但在旅游规划中,地方政府对发展旅游业的极大“热情”,往往干扰了旅游规划的科学性。

1.2 假日营销

1.2.1 假日营销的定义

假日营销注重研究节假日消费心理、消费方式、消费趋势，将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节，以最好地满足消费者节假日需求为手段，充分把握好节假日商机.

1.2.2 假日营销中需要注意的问题

假日营销要求厂商注意做好以下一些工作:

（1）仔细选择可供利用的节日

企业主管不妨把一年中所有的节日都列举出来,仔细地加以分析、筛选和研究,看看是否有切人的机会。在对此分析中,应结合企业自身的情况、产品类型、消费习惯等选准时机,以便有利于发挥企业的优势,充分利用一切可能的商机。

（2）拟定节假日促销方案

企业应针对不同节假日的特点,事先做好销售策划工作,因为真正的成功往往只属于那些能准确地捕捉商机、有备而来者。

（3）开拓农村市场

在假日经济带来的消费潮中,农民也是一支不可忽视的消费大军。商家在关注农

民消费水平提高的同时,也要关注他们的消费观念、消费方式悄然发生的变化。许多农民在购买大件商品时,往往愿意舍近求远到大城市的大商店里购买,因为这在农民们看来意味着享受某种档次、质量和售后服务。农民虽然没有放假的概念,但许多农民也喜欢在国庆、元旦、春节等喜庆节日里进城购物,假日营销不能忽视农民这个潜力巨大的消费群体。假日经济这条巨龙更应“舞”到农村这片广阔天地中去。农民过节的意识比城里人更强,厂家、商家在节日期间应组织销售人员送货下乡,在广阔的农村市场找到应有的位置。为此,企业应调查分析农村市场的需求特点、收人水平、消费观念、消费习惯,并据此组织货源。农民朋友们喜欢的是经济实惠、耐用性好的产品,应把农民真正喜欢的商品送到农民手中,满足农村市场的需求。

（4）开发新的消费项目

节假日到了,人们在学习、娱乐、健身等方面的消费需求增加了,为假日营销提供了市场机会。现代都市人在吃穿之外,更注重的是文化休闲、健身娱乐,因此假日营销在这些方面进一步开拓。就商家来说,可以发展休闲商业,积极挖掘现有设施的潜力,适时增加新的服务项目,促进商业与文化活动和休闲娱乐的结合,不断完善购物、餐饮、娱乐等多项服务功能。

（5）挖掘节日文化

每一个节日都有自己丰富的文化内涵,仔细挖掘节日文化一定能创造出无限商机。一年四季都有节日,每星期还有双休假日,厂商应树立假日营销理念,细心研究消费者节假日消费心理、消费方式和消费趋势,使假日经济成为扩大内需,拉动经济增长的良好手段。

1.2.3 假日营销在旅游产业中存在的问题

虽然近些年来，我国的假日经济快速发展，给我国经济增长带来了强大活力，给我国人民群众带来了巨大实惠，为我国经济社会快速健康发展做出了重要贡献但是，我们也要注意到在当前的假日经济发展状态下一些不尽人意的状况，大体存在如下问题:

第一，景区人满为患，营销措施跟不上从诸多媒体的新闻报道中就可以看到，每到假日特别是重大节日，一些著名景区人流急剧增长，但景区和旅游机构相关的营销措施缺失导致了一系列问题的产生。

第二，接待能力不能满足游客需求，营销策略单一，客户投诉率逐渐上长

一些景区满足于当前的客流量，没有对自身进行长远的战略规划，特别是在营销策略上目光短浅，制约了长远发展。

第三，市场运营与竞争不规范，全国的信息通畅度不够，诸多旅游机构各自为战，商家市场营销存在盲目竞争、无序发展的情况。

2 2013年“十一”黄金周期间旅游产业的运营状况

2.1 2013年“十一”黄金周旅游市场的特点

2.1.1 新法约束，万象更新

今年国庆节恰逢《旅游法》正式实施，社会各方面对此高度关注。自今年4月25日《旅游法》颁布以后，各有关方面围绕《旅游法》的宣贯、培训和配套制度完善等开展了富有成效的工作，为《旅游法》的实施奠定了比较坚实的基础。从今年国庆假期的情况来看，《旅游法》的实施带来三个新气象。一是旅游企业依法经营的意识普遍增强，零负团费、强制购物、擅自增加自费项目等侵害游客利益的行为得到有效遏制;二是旅游者依法维权和文明出游意识有所增强，特别是近一个时期，文明旅游的集中宣传，在全社会营造了一个良好的舆论环境，文明出游的理念为越来越多的民众所接受;三是形成了社会、行业、媒体、游客共同监督的良性机制，为《旅游法》实施开了好头，依法治旅效果初步显现。

2.1.2 需求高涨，市场繁荣

长假期间，游客出行意愿高涨，出行人数再创新高。10月2日—5日，全国主要旅游城市和景区先后迎来旅游接待最高峰。北京颐和园长假前5天共接待54万游客，创历史新高;四川省主要景区旅游需求持续井喷，其中青城山、都江堰景区7天共接待游客21.07万人次、24.49万人次，同比增长26.32%、21.12%;上海南京路步行街、外滩、豫园商城7天共接待游客1180万人次、880万人次、238万人次;湖南武陵源景区、南岳景区、岳麓山景区单日游客量均超过10万人次;海南10家抽样调查的景区7天接待游客同比增长23.3%，总门票收入同比增长18.72%。

2.1.3 自驾旅游，形式多样

2013年，黄金周市场最大的特点是：自驾出游大幅增加，散客旅游成为主体。

随着交通的便捷，自有车辆的增多，中短途旅游中自驾车比例大幅提升。黄金周期间，广西南宁青秀山等景区接待近3万辆自驾车;新疆绝大多数景区散客接待量占总人数的70%-80%;湖南岳阳楼景区单日接待自驾游车辆近5000台次，创历史新高;海南三亚市假日期间新增应急停车位近2000个;安徽天柱山景区自驾车增速较快，茶庄生态停车场3500余个车位爆满，多处临时停车场启用;江苏南京、苏州、扬州、徐州、镇江、淮安等地自驾车辆达到了80%以上;湖北有4万多台自驾车辆进入神农架，占游客接待量的80%以上，十堰武当山仅3日当天就迎来自驾车1.27万台。

2.1.4 出境旅游，线长面广

国庆是出境旅游的传统高峰期，《旅游法》的实施使部分出境旅游产品价格理性回归，呈上升趋势，其中东南亚市场上升2-4成，赴台游市场上升约3成，韩国游上升约4成。出境旅游中，4-6天的中短线游是主流，港、澳、台和韩日仍是最热门目的地，赴韩国、日本旅游增幅较大，其中赴日本旅游团队总人数达3.86万人次，同比上涨130%。普吉岛、济州岛、长滩岛为最热海岛线路，欧洲海岛游成为市场新宠。据全国假日办统计，2013年国庆出境旅游基本与2012年持平，但是中短程旅游增幅较大。这预示着，在未来的旅游发展趋势中，我国有课更重视经济实惠的中短途路线游。

2.1.5 活动丰富，气氛祥和

国庆节期间，全国各地均举办了形式多样的旅游文化活动，丰富了游客精神文化生活，营造出欢乐祥和的节日气氛。上海国际烟花节吸引了约8万名游客;天津意式风情区举办了“开街5周年庆”的系列活动;吉林举办了第十二届长白山红叶旅游节、第三届河灯文化节等;南京中山陵景区举办灵谷桂花节，开展各色群众性文体活动;厦门北辰山举行第三届登高节，邀请武术精英现场与游客切磋互动。

2.2 全国十一黄金周接待游客数量及旅游收入情况

按照国家旅游局、国家统计局联合制定的《“黄金周”旅游信息统计调查制度》的要求，全国31个省、自治区、直辖市分别对辖区内国庆假期的接待规模和效益进行了统计调查。经国家旅游局、国家统计局汇总，结果如下：

2.2.1 十一黄金周接待游客数量

2013年，十一黄金周期间，全国共接待游客42800万人次，比2012年中秋节国庆节假期增长0.7%。

表2-1 2001年-2013年十一黄金周旅游接待游客情况 接待游客总数（万人次） 同比增长（%）

2001

7456 7.6% 2002

7981 26.8% 2003

8957 11.9% 2004

10249 12.3% 2005

13520 10.1% 2006

14986 18.4% 2007

19875 9.8% 2008

23685 22.4% 2009

24852 12.5% 2010

26104 26.6% 2011

30240 16.8% 2012

42502 20.96% 2013 42800 0.7% 项

目 年

份

05000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

接待游客总数（万人次）2001200220032004200520062007200820092010201120122013

数据来源：2013年前瞻网《市场数据》

图2-1 2001年-2013年十一黄金周旅游接待游客情况示意图

2013年国庆假期期间，在全国接待的4.28亿人次游客中，过夜游客(仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所，下同)为9393万人次，比2012年中秋节国庆节假期下降

3.1%(按可比口径，同比增长10.7%);一日游游客为3.34亿人次，比2012年中秋节国庆节假期增长1.8%(按可比口径，同比增长16.4%)。

纳入全国假日旅游统计预报体系的北京、天津、承德、秦皇岛、沈阳、大连、长春、吉林、哈尔滨、上海、南京、无锡、苏州、杭州、宁波、黄山、厦门、南昌、瑞金、青岛、洛阳、武汉、长沙、张家界、韶山、广州、深圳、桂林、海口、三亚、重庆、成都、广安、贵阳、遵义、昆明、西安、延安、银川等39个重点旅游城市，国庆假期期间共接待游客1.33亿人次，其中过夜游客为2569万人次，一日游游客为1.08亿人次。

2.2.2 十一黄金周旅游收入情况

2013年十一黄金周期间，全国共实现旅游收入2233亿元人民币，比2012年中秋节国庆节假期增长6.1%，游客人均花费支出521元，同比2012年中秋节国庆假期增长5%。

在所实现的2000多亿元的旅游收入中，民航客运收入82.5亿元，铁路客运收入

30.8亿元；39个重点旅游城市实现旅游收入796亿元；其他旅游城市和景区实现旅游收入1324亿元。

在所实现的2233亿元旅游收入中，民航客运收入82.5亿元，铁路客运收入30.8亿元;39个重点旅游城市实现旅游收入796亿元;其他旅游城市和景区实现旅游收入1324亿元。

表2-2 2009年—2013年国庆假期旅游数据

年份全国接待游客人次（亿）旅游收入

（千亿）游客人均花费支出（百元）

2009 2.28 1.007 4.41

2010 2.54 1.166 4.59

2011 3.02 1.458 4.83

2012 4.25 2.105 4.95

2013 4.28 2.233 5.21

数据来源：2013年国家统计局《“黄金周”旅游信息统计调查制度》

据统计，纳入全国假日旅游统计预报体系的125个旅游景区(点)，国庆假期期间共接待3125万人次，门票收入16.6亿元。

2.3 全国假日办值班室投诉情况

2013年9月30日13时至10月7日16时，全国假日办共接到投诉电话274个，其中涉及景区景点119件(占43.4%)、旅行社70件(占25.5%)、网络预订28件(占10.2%)、宾馆饭店25件(占9.1%)、旅游交通19件(占6.9%)。

表2-3 2013年全国假日办国庆投诉情况汇总

景区景点旅行社网络预订宾馆饭店旅游交通其它项

目

数

量

274 119 70 28 25 19 13 数据来源：2013年国家统计局《全国假日办国庆投诉情况汇总》

3 2013年国庆假日旅游中出现的热点问题及其原因分析

3.1 国庆假日中出现的热点问题

3.1.1 高速拥堵，惹人烦忧

“十一”长假是出门旅游、探亲访友的最佳时节。今年，时值高速公路免费通行政策施行一周年，免费通行的高速公路依然十分拥堵。这一年来，对于如何应对随“高速免费”而来的各种问题争议不断。许多人认为，只有更多免费时段才能避免“挤时段”出行，缓解“长假常堵”的困扰。然而，纵观整个十一假期，“堵车”已然成了群众出行的一门“必修课”，如此现象，倒是让宅在家中的人们，忍俊不禁。

3.1.2 景区爆棚，游客滞留

一条条数不清的游客长龙、只见人头攒动不见景……在人山人海的景区，假日成了“堵日”。携亲友出行的游客，好心情也大打折扣。

据全国假日旅游部际协调会议办公室通报，今年国庆长假以来，各地陆续发生景区容量超载问题。部分游客投诉反映河南云台山、湖南张家界、山东崂山、贵州梵净山等景区接待人数超载、游客滞留问近年来，每到节假日，多地景区客流井喷已成常态。

在今年“黄金周”中，引发热点公共事件最多的是四川省，达到7起，平均下来是“一天一热点”。而在十大热点事件排行榜上高居“榜眼”的，就是该省著名旅游胜地九寨沟的交通瘫痪事件。10月2日，四川九寨沟景区入园人数超载，上下山通道陷入瘫痪，4000余名游客滞留山上。全国假日办接到游客求助信息后，紧急通知四川省假日办启动应急预案。九寨沟管理局等部门就游客滞留事件正式道歉，并承诺全额退款。

虽然每年黄金周的“不见风景只见人”已成惯例，网友依然惊呼，今年的九寨沟是“被攻陷了”。和九寨沟成为“难兄难弟”、同样名列热门事件前十位的，还有单日客流量首次破百万人的杭州西湖景区。网友笑称：“西湖边别说邂逅许仙，连法海都会被汹涌的人海挤下水！”

如此揶揄，“黄金周”对被滞留的旅客来说，似乎更是打了引号的拷问。

3.1.3 定点旅游，乱象横生

云南香格里拉原以纯净的天空和美丽的雪山而闻名，现在则以敢于“把刀子架在游客脖子上”的导游和勒令游客“滚蛋”的旅游局工作人员而名声大噪。央视的暗访揭开香格里拉旅游的乱象，一时舆论大哗。

在媒体曝光中，暗访记者和游客因为拒绝参加强制消费项目，被导游放言威胁抹脖子。他们到当地旅游局投诉时，遭执法人员破口大骂：“像你这样的滚蛋！永远不要来香格里拉！”

黄金周集中爆发的负面事件，伤害的不只是某一家旅行社、旅游局的公信力。专家已经提出质疑：“那脱口而出的一声让游客…滚蛋?，暴露了这样一个问题：香格里拉，究竟是谁的？”

有人作了个对比：“如果说导游宰客是种…恶?，当地旅游执法人员的丑陋表现，则属于更大的…恶?。倘若没有权力罩着，没有执法人员在背后充当保护伞，导游有再大的胆子，也不敢如此猖狂。”

还有，广西旅游车司机打人被拘事件，此事沸沸扬扬的时候，引起北海市有关部门的高度重视，市委、市政府主要领导指示旅游、公安等部门对游客反映问题一查到底，绝不姑息……

诸如此类，知名景点爆发负面事件，再次让民众感受到了一个字：“乱”。因而，加强旅游行业管理，势在必行！

3.1.4 文明不畅，出行无章

据媒体报道，在北京的前门景区，部分游客露出疲态，找块路边空地或商铺门口的台阶，甚至花坛上、广告架上，席地而坐，从包里拿出面包、火腿肠、玉米棒，自顾自地吃起来，这段路总共有14个垃圾筒，而这些游客吃完东西多数扔在地上，扔在垃圾桶内的所剩无几。

10月1日当天，北京天安门,有11万余人在天安门广场及周边观看升旗仪式。升旗仪式结束后,天安门广场留下大片垃圾，最密集处甚至露不出地面。初步估计，清扫的垃圾有5吨左右。

在山东泰安，泰山经石峪步道旁，苹果核、橘子皮不住地从山上滚落，一阵惊呼

后游客们纷纷朝上开骂。“山上扔、山下骂”一时间甚是热闹，原来舒心的假期顿时添堵。喧嚣过后受伤的还是景区本身，一旁的清洁工不住地摇头，默默开始打扫战场。

杭州西湖在国庆黄金周的第二天，西湖风景区各景点累计客流超百万，同一天，杭州的十几名大学生志愿者用3小时在景区内1.5公里的路段捡到了7000多个烟头。

福建厦门的大白城景区，游客吃完烧烤后直接把竹签扔在沙滩上，游客赤脚走在沙滩蹑手蹑脚怕踩着竹签。正在在现场采访的记者担心之时，恰巧看到一个6岁左右的小男孩，被竹签扎到了脚，顿时鲜血直流。随后，受伤孩子被父母送到海滩急救处……

像此类不文明的现象也成了假期旅游中，最让景区工作人员头疼的大事，北京第二外国语大学旅游管理学院教授韩玉灵认为，法律的强制性措施固然重要，但强制性、惩罚性的措施只是一个辅助手段，根本解决方式依旧是自我约束。

3.1.5 不法收费，欲盖弥彰

今年的国庆长假，尽管国内各景区都信誓旦旦表示，将严格执行《旅游法》的有关规定，把游客当做上帝，充分尊重游客的意见，并且不趁机哄抬景点价格，但事实却不是如此。据《新京报》10月2日报道，张家界天柱山景区降价有猫腻，降价行为“缺斤少两”，名义上降价，实则把降下的利润差通过二次消费充分弥补。风景怡人的景区错峰降价行为，到底忽悠了谁？这个问题抛给的大众的时候，我想我们的景区管理机构、政府监管机构，确实，要实实在在的，为我们的民众，提供一些有利的打击措施。

据全国假日旅游部际协调会议办公室2013年10月4日消息称，在国庆黄金周的第四天，中国假日旅游迎节中高峰，旅游热点地区持续高位运行。10月1日至4日，连续接到多起游客通过网络预订酒店，但到酒店后却被告知没有房间或涨价的投诉。

针对此情况，全国假日旅游部际协调会议办公室提示，旅游经营企业要强化服务，保证游客确定网络预订酒店成功后，能够顺利入住酒店。当游客遇有问题时，应该立即与酒店协调解决，对游客做出妥善安排。当发生超预定情况时，要主动与网络旅游经营企业和游客联系，做出安排。

另外，国庆期间，全国大约有1400家景区实行了门票价格优惠，平均优惠幅度约为20%，但是在一些景区，“园中园”“票中票”的现象却让消费者感叹，“风景依旧

是看不起”。有网友统计，逛遍庐山所有景点需花1792元。不仅仅如此，在景区，吃饭、住宿的地方，漫天要价现象，也是“你方唱罢我登场”。在我个人了解的河南尧山沿线景区中，一碗方便面高达30元、一瓶矿泉水达10元地例子不胜枚举，民众是应该庆幸，在全国一线旅游城市少有此种现象，还是该为地方旅游状况感到担忧，考验此情况处理的策略，永远离不开健全的制度，和更多部门的监管。

3.2 国庆旅游长假出现负面问题的原因

每年都有或大或小的事情发生，每年都引发媒体和民众的高度关注，问题的背后，我们更应该清楚，这些问题之所以产生，是由哪方面的原因。如果我们能深度认识到这些原因，那么，对我们的整改工作来说，无疑是一个巨大的推动。针对原因分析，据个人意见，可以归结为如下几点：

3.2.1 游客素质低下：自我约束差

每年的长假，总免不了对“旅游文明”进行一番盘点或探讨。今年刚刚施行的新《旅游法》，除对“绑架消费”进行了严苛规定外，不例外地对“旅游文明”也进行了约束性规定，包括遵守秩序与公德、尊重当地风俗习惯、文化传统和宗教信仰、保护旅游资源，等等。多年的旅游积弊自然难以迅速消除，在每年出游人次以亿计的“黄金周”，总会存在各种不文明的旅游行为。从今年的旅游情况来看，假期对“文明”仍有着强烈的期待。

长假第一天，在看完升旗仪式后，北京天安门广场上的11万游客共计产生垃圾5吨左右。媒体称，这已经算是有很大进步了，去年同期日产垃圾数量是8吨，2005年，日产垃圾达到19吨。从垃圾数量来看，或许可以认为游客素质在提高，但乱扔垃圾这一行为，不可否认是国人在旅游时难以根除的痼疾。而这实际上就暴露了我们文明素质中的“小”，把每个人文明素质中的“小”集中起来，就会成为国民文明素质的大问题，乃至成为社会发展的大隐患。与之类似的，还有乱攀爬建筑物、雕像、文物的行为。在开封、宁波、西安等旅游城市，不少游客攀爬到建筑物、古树木上，或骑在雕像上留影。这些“众生相”的存在，也就不难解释为何中国游客在一些国家被列为“最不讨喜的人群”。在国内，由于出游时的“不文明”几乎属于共同行为，人们不以为意，而到了国外，则成了另类行径，也就难免令人侧目而视。

“文明”话题，在旅游中从来未曾停歇，而假期中人们的集中出行，则又加重了

国内休闲经济的现状与发展建议

BUSINESS REVIEW 商业经济评论 经济导刊40 2011 / 08 国内休闲经济的现状与发展建议 【关键词】 国内,休闲经济,制约因素,建议 文 | 汪克会 休闲经济是近代工业化的产物，它源于西方发达国家，19世纪中叶初露端倪，20世纪80年代进入快速发展时期。著名未来学家格雷厄姆·莫利托曾在1999年12月的《经济学人》杂志上发表文章指出，人类在2015年将迈过信息时代踏入休闲时代。 目前，学术界对休闲经济并没有统一的定义。一般认为，休闲经济是指建立在休闲的大众化基础之上、由休闲消费需求和休闲产品供给构筑的经济，是人类社会发展到大众普遍拥有大量闲暇时间和剩余财富的社会时代而产生的经济现象。 休闲经济的兴起是人类社会发展的必然，也是人类社会文明进步的标志，它是人类社会经济的高级形态，从本质上讲，休闲经济是人类改造自身获得全面发展的需求而引起的一种经济现象。 国内休闲经济的发展现状 在我国，休闲经济的产生与居民生活水平的提高密不可分，而休闲时间的增加则是休闲经济得以兴起的前提条件。从我国1995年实行“5天工作制”，到1999年实施“春节”、 “五一”、“十一”3个长假，再到2008年推出“端午”、“清明”、“中秋”等假期，我国的法定节假日已达到115天（约占全年的1/3），在不到20年的时间内实现了西方国家花了近100余年的时间才达到的程度。而由此催生的“假日经济”，可以说是我国休闲经济的一种特殊表现形式。 2010年，我国成为全球第二大经济体，据国家统计局初步核算，2010年国内生产总值为397983亿元，比上年增长10.3%，人均GDP 达到4000美元；一些东部经济发达地区省市人均GDP 已超过1万美元。2010年，与休闲经济关系密切的第三产业增加值为171005亿元，增长9.5%，占国内生产总值的比重为43.0%，表明我国整体上已具备了休闲经济快速发展的经济环境条件，并呈现出蓬勃发展的态势。 例如，据国家统计局统计数据显示，2010年国内出游人数达21.0亿人次，比上年增长10.6%；国内旅游收入12580亿元，增长23.5%。入境旅游人数13376万人次，增长5.8%。国内居民出境人数达5739万人次，增长20.4%。其中因私出境5151万人次，增 长22.0%，占出境人数的89.8%，我国已经成为世界第三大入境游目的地和第四大出境客源国。再例如，2010年我国全年故事影片产量达到526部，较2009年增幅达15%，成为世界第三大电影生产国。全国城市影院总票房达到101.72亿元，较2009年增 长

“假日经济”的经济学分析

“假日经济”的经济学分析 摘要：假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费，从而带动市场繁荣，它对我国的消费市场有着十分重要的推动作用，但是其同样存在弊端。通过对假日经济的现状及产生原因进行分析，运用马斯洛的需求层次理论、劳动供给曲线模型阐释假日经济的产生，并提出对于我国假日经济发展的可行性对策，使得假日经济真正成为整个国民经济发展的助推器。 关键词：假日经济假日旅游黄金周旅游消费 近年来，“假日经济”逐渐升温，但它是并非与农业经济、工业经济一样是经济学界一直以来就存在的概念。“假日经济”这个名词是在经历了1999年的国庆假日，元旦春节假期，以及后来的清明端午中秋等小长假之后，才被媒体、报刊所炒作。在我国，每年的公休假日已达114天，本文通过对假日经济的经济学分析，从而提升人们对假日经济的关注以及加强假日经济对社会发展的促进作用。 一、假日经济的概念及特征 假日经济是指人们利用节假日集中购物，集中消费从而带动市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。假日经济的涵盖体系面十分广泛，基本上涉及了第三产业之中的大部

分行业。人们在节假日里集中性的消费大大地刺激了消费市场的活跃，有效地带动了经济的发展。假日经济不仅仅是指简单的消费这一方面，其涵盖面十分广泛，涉及政府、市场、消费者三方面的利益。 假日经济的特征有以下几点：（1）消费主体的广泛性。每一个阶层的人都会参与其中，参与的人数较多，消费量十分巨大；（2）消费数量的集中性。在大的节假日，政府可以扩大消费拉动内需，消费者的消费数量较大，数量较多；（3）消费方式的多样性。主要是以旅游、娱乐、休闲、结婚等为主，也兼顾具有其他方式。同时旅游经济不仅仅是假日经济的重要组成部分，而且还是在假日经济中起着导向性的作用；（4）消费类型的休闲性、即兴性。根据调查，休闲消费、 即兴消费、礼品消费占假期消费的65%左右；（5）消费领域的全面性、综合性。假日旅游集食、宿、行、游、购、娱为一体，涉及各种行业。 二、假日经济形成所依赖的理论基础 1.马斯洛的需求层次理论 马斯洛的需求层次理论认为人的需求分为五个层次：生理需求，安全需求，社会需求，尊重需求，自我实现需求。一个人所有的需求表现为最初为低层次，逐渐向高层次的转变过程。人类首先会选择较低层次的需求来满足，当较低层次的需求满足之后，才会考虑高层次的需求。随着人们的收

节日营销

节日营销 定义 节假日营销（Holiday Marketing，假日营销）是指在节日期间，利用消费者节日消费的心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销的手段，进行产品、品牌的推介活动，旨在提高产品销售力，提升品牌的形象。归属上，它是整个营销规划的一部分，而不是短期售卖活动，对于一些节日消费类产品来说，节日营销的意义显得更为重要。 策略 （1）促销的市场类型不同的市场类型需要不同类型的促销工具，比如IT与超市，超市与百货、商厦，商厦与大卖场，大卖场与电子城的特点和环境有共同点，又有不同点，选择促销方式也应不同. （2）竞争条件、费用分配这包括IT企业本身在竞争中所具有的实力、条件、优劣势及竞争品牌的条件、环境。由此制定企业可提供的奖励幅度、数量、品种、折扣率和奖项设计与兑奖率、产品销售费用、附加利益费用（指投入的奖励及回收率）。 （3）销售促进媒介的选择比如，选定赠券这种促销工具，必须对媒介进行组合排队，多少直接送给顾客，多少发放在包装里，多少直邮到家，多少通过报纸、杂志附带等，都应量化、细化、合理化。 （4）销售促进时机的选择是成功的开始，时机起止是节日营销的生命钟，必须予以重视。过长过短，都会制约节日营销的顺利开展。按照国外惯用的做法，节日营销促销日期以半月为宜，节前4天为推动期，节中7天为重点期，节后3天为修补期，每期持续时间以平均购买周期的长度为宜。

（5）销售促进目标对象的选择节日促销需要促销的对象多种多样，既可对消费者、社会团体的销售促进，对中间商、零售商的销售促进，亦可对推销人员乃至同行制造商、供应商进行销售促进。分清主次，正确选择销售促进对象是开展节日营销首要考虑的因素。一般而言，只有把产品流转到消费者手中，企业营运才算最终完成，因此节日销售促进的对象应以拉动消费者为主，辅之对零售商的销售激励。但如果是大型节日营销活动，考虑完成规模、效应，就须多节促动，多方齐用。 运作 明确目标 一个节日营销活动要包容整个通路环节是十分困难的，因此节日营销必须有针对性，分清主次，重点解决终端通路，主要目标是通过一系列活动来提高零售商的产品库存、增加上柜率，以及取得售点的优越化、生动化。 针对消费者的营销活动，主要目标是要分析消费者对产品倾向程度、节日消费行为，对促销办法的接受程度、对相似产品的市场态度。节日营销活动必须有量化的指标，才能达到考核、控制、计划目的。 由于过年送礼是中国人的民俗，所以一些产品可以推出礼品装。与此同时，一些节日里消费较大的日用品也适合在节日促销，过年时，消费者喜欢大量采购储备年货，对于这些日用消费品的促销设计，除了迎合喜庆的节日文化氛围，还应该考虑到消费者希望经济实惠的消费心理，设计的活动切不可只注重出彩，更应该考虑实实在在。 突出促销主题

假日经济 文献综述

2010 级 学院：公共管理学院 专业：公共事业管理班级：公事管1001 学生姓名：李佩洁学号： 2401100115 完成日期： 2013年8月20日

我国假日经济的发展与研究文献综述 摘要：随着社会经济的飞速发展，在物质生活得到满足的同时，人们开始更加追求精神的满足。在繁重的生活工作之余，对休闲娱乐的需求也越来越大，于是假期经济也开始被社会各界所关注，在中国显然也已经成为一种新的经济模式。而对假日经济的研究也有利于我们了解中国的假日经济现状，并且针对现阶段所存在的问题研究改善措施，从而更好的推动中国假日经济的发展与可持续，拉动需求，带动中国GDP的增长。 关键词：假日经济发展创新问题对策 正文： 我国的“假日经济”最早出现于1999年，主要是因为国民经济的发展，人民生活水平的提高，人们可自由支配的资金也越来越多，激发了人们的消费需求。而且我国也对法定公共假日进行了改革，在双休日之外，又将春节、五一、十一三个节日的假日延长为7天，“黄金周”的概念也应运而生。假日经济就是在这样的背景下发展起来的，当然假日经济的产业体系也是十分庞大的，旅游行业是其支柱行业，另外还包括餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输业、影视业等诸多产业。近年来假期经济在我国经济中所占比重不断上升，它的发展不但能拉动需求促进ＧＤＰ增长，而且还有利于树立我国在国际中的竞争优势，因此这个问题也引起了学术界的关注。 一、假日经济发展概述 在假日经济发展的初期，鄢咏红（2001）就从国家宏观调控、金融服务、和市场开发的三个方面进行了研究。她指出假日经济的发展离不开政府的宏观调控。当时面对社会的有效需求不足，消费者又有巨大的消费潜能的状况，政府在宏观政策上的推动、开发、开拓是必不可少的。作者将假日经济与金融业的发展联系在一起。她认为金融业是现代经济的核心，假日经济的发展离不开金融服务。另外随着我国的经济发展，人民生活水平的提

“假日经济”营销问题探讨

“假日经济”营销问题探讨 摘要 进入21世纪，随着社会经济水平的提高，“假日经济”一词逐渐走入人们的视野。众所周知，假日经济是我国生产力发展的必然结果。而假日旅游市场方面的发展，更是我国假日经济发展的重要表现形式。特别是2013年，由于新旅游法实施，旅游市场更展现出蓬勃发展的势态。然而在假日经济发展的过程中，在旅游行业市场也凸显出诸多的问题。我们在认识到“假日经济”对拉动内需、扩大消费有着正面的影响的同时，也应该意识到，不法的经营和日渐显露的不健全的假日制度，对我国假日经济不可估量的负面效应。我们应该重视在“假日经济”发展基础上，对旅游行业面临的主要问题做出实地的调研，为消费者、旅游产业的经营者，以及旅游市场的领导者、监管者，提供一些可供参考的解决措施和对策，使“假日经济”营销问题，走向可持续发展的方向。 关键词假日经济/旅游产业/政府监管

"HOLIDAY ECONOMY" MARKETING LSSUES SUMMARY ABSTRACT In the 21st century, with the improvement of social economy level, "holiday economy" gradually into people's vision. As we all know, the holiday economy is the inevitable result of development of productive forces. The holiday tourism market developments, it is our holiday an important form of economic development. Especially in 2013, the implementation of the new Tourism Law, but also show the tourism market booming momentum. However, the process of economic development during the holidays, in the tourism industry market also highlights the many problems. We realize that the "holiday economy" on stimulating domestic demand and expand consumption has a positive impact, but also should be aware that illicit trade and increasingly revealed unsound holiday system for our holiday economy incalculable negative effects. We should pay attention to the "holiday economy" based on the development of the main problems facing the tourism industry to make on-site research, for consumers, the tourism industry operators, as well as a leader in the tourism market, regulators, to provide some reference solving measures and countermeasures, so that the "holiday economy" marketing problems, towards sustainable development. KEYWORDS Holiday Economy ，Tourism Industry ，Government regulation

假日经济营销管理

假日经济营销管理 每年一到节日长假的时候，很多城市的酒店客房入住率就会自然而然地猛升至100％，为了能使酒店获取收益最大化的同时又为未来锁定客人，酒店更应细致地做好营销工作，而不是顺其自然，沾沾自喜。笔者浅析在假日经济饱和需求下的一些营销管理方法，与同行做一个交流。 一、预测客源情况 首先，要做好客源的预测工作。酒店通过预测才能考虑接下来的营销步骤，预测需要从多方面来着手： 1）往年同期客源情况的分析。营销人员应该细分和研究去年同期节假日的每天客房出租情况，如：每日出租房间数，散客房间数，以及来自协议的散客比例、来自订房中心的散客比例等，从而将以往的数据与今年节假日预订情况进行比较。由于旅行社团队往往会作提前预订，而且通常越接近节假日时，团队的房间数才会越确定，所以营销人员应每隔一段时间与旅行社核对团队的收客情况，防止旅行社为了控房而作虚假或水分较大的预订。 2）关注节假日期间的天气预报。由于假日客源主要是旅游客人，旅游客的消费属休闲性自费旅游，随意性较大，所以，若天气乐观，可以留出部分房间以出售给临时性的上门散客；若天气情况不妙，要多吸收一些团队，以作为客房的铺垫。需要如何控制和预留房间，还得看看老天爷的脸色。 3）了解本市同类酒店的预订情况。通过了解竞争对手和不同地段的酒店预订情况，可以估计出自己酒店客房出租的前景。 4）关注各媒体报道。通常在节假日前几天，各大媒体包括网上都会争相从相关行业、酒店处了解到最新的情况，进行滚动式报道。 5）通过其他渠道了解信息。营销人员可以从酒店主要客源来源地的酒店销售界同行、旅行社、客户那里了解信息。总之，酒店应该尽量通过准确的预测来便于做好节日长假到来的各项准备工作。 二、做好价格调整的准备 根据预测情况，针对各种客源，制定不同的价格策略。新的价格要尽量提前制定，以便留出足够的时间与客户沟通。期间营销人员有大量的工作需要落实，不仅通过电话、传真、Email通知客户，更要从关心客户的角度出发，提醒客户尽量提前预订, 以免临时预定而没有房间。在价格调整中，不同客源的调整幅度可以不一样，对一贯忠诚于酒店的协议公司客人提价要稳妥，要与他们沟通，尽量在协议客人能够承受的幅度间进行提价；对于订房中心的调整可以从网上进行了解，特别是

2020假日经济行业现状及前景趋势

2020年假日经济行业现状及前景趋势 2020年

目录 1.假日经济行业现状 (4) 1.1假日经济行业定义及产业链分析 (4) 1.2假日经济市场规模分析 (5) 1.3假日经济市场运营情况分析 (6) 2.假日经济行业存在的问题 (9) 2.1群众文化活动场所数量有限 (9) 2.2交通堵塞问题严重 (9) 2.3节会经济泡沫大、公益性小 (9) 2.4节会文旅市场雷同性也大，吸引力不足 (10) 2.5文旅配套设施质量及数量严重不足 (10) 2.6行业服务无序化 (11) 2.7供应链整合度低 (11) 2.8供给不足，产业化程度较低 (11) 3.假日经济行业前景趋势 (13) 3.1假日经济助力消费复苏 (13) 3.2假日经济凸显市场优势 (13) 3.3假日经济折射发展动能 (13) 3.4用户体验提升成为趋势 (14) 3.5延伸产业链 (14) 3.6生态化建设进一步开放 (14)

3.7呈现集群化分布 (15) 3.8需求开拓 (16) 3.9行业发展需突破创新瓶颈 (16) 4.假日经济行业政策环境分析 (18) 4.1假日经济行业政策环境分析 (18) 4.2假日经济行业经济环境分析 (18) 4.3假日经济行业社会环境分析 (18) 4.4假日经济行业技术环境分析 (19) 5.假日经济行业竞争分析 (20) 5.1假日经济行业竞争分析 (20) 5.1.1对上游议价能力分析 (20) 5.1.2对下游议价能力分析 (20) 5.1.3潜在进入者分析 (21) 5.1.4替代品或替代服务分析 (21) 5.2中国假日经济行业品牌竞争格局分析 (22) 5.3中国假日经济行业竞争强度分析 (22) 6.假日经济产业投资分析 (23) 6.1中国假日经济技术投资趋势分析 (23) 6.2中国假日经济行业投资风险 (23) 6.3中国假日经济行业投资收益 (24)

中国假日经济学分析

中国假日经济学分析 【内容提要】假日经济作为一种新的经济发展模式，已成为社会各界关注的焦点和热点。假日经济对我国长期疲软的消费市场带来了活力，也对促进经济增长起到了积极的作用。但在发展过程中，也有其消极影响。所以为使假日经济更加持续健康发展，我们要对其进行完善。 【关键词】假日经济利弊对策 【引言】随着我国经济社会的快速发展，人们收入水平不断提高，生活质量不断改善，闲暇时间也不断增多。在这种情况下，假日经济应运而生。2008 年，国家实施了新的节假日制度，新增清明节、端午节、中秋节各 1 天假期。法定节假日的增加，为假日经济的发展铺平了道路，也为扩大内需、繁荣市场提供了条件。同时也使市场资源配置失衡、给生态环境带来巨大压力等，针对这些问题，本文还将提出一些对策。 一、假日经济对经济的积极作用 经济模式在刺激消费、促进生产，增加就业和经济增长等方面都起了一定的推动作用。 （一）刺激消费，带动相关产业发展。假日的增加，为人们集中购物提供了极大的便利，使人们的消费潜力得到进一步激发，这使得相关产业得到蓬勃发展，特别是与居民消费直接联系的服装、餐饮、旅游,交通运输、娱乐、住宿等企业比较明显。这些行业的生产的扩大又能带动相关产业的发展,最终使得企业生产从整体上得到增加。 （二）增加就业岗位。企业的生产离不开劳动力的供给，社会消费的增加,促进了企业生产规模的扩大,必然带来对劳动力需求和相关行业的就业人数增加。所以各生产厂家为了占领更大的市场空间，大力调整生产结构，充分利用人力、物力、财力促进企业效益的提高。这使得就业岗位大量增加。 （三）提高经济增长率。国民经济是一个各种因素相互联系的整体，新的经济增长点、新兴产业以及新的工作岗位的出现会产生一系列乘数效应，会以比过去高几倍、几十倍甚至上百倍的速度推动国民经济的发展，使经济增长步入新的阶段。 二、假日经济的消极影响 任何经济模式都不可能是完美的,初步建立的假日经济模式更是如此。我国假日经济还处于起步阶段,存在着管理手段落后、运行模式单一、经济效率低下等问题。这些问题的存在,给社会和经济的发展都带来了一些阻碍,使得总体经济效益下降。 （一）使市场资源配置失衡。假日经济的特点表现为短暂性、集中性和爆发性。在短短几天中，人们集中旅游、娱乐、购物，人数超出平时几倍、几十倍甚至上百倍，使消费出现爆炸性的增长。交通、旅馆业压力陡增，造成出行难、购票难、住宿难，一定程度上打击了人们的旅游热情。过多人的到来，使得市场供求失衡，甚至出现供不应求的局面; 而假日结束后，市场上又会出现供大于求的现象，造成很多设施闲置，资源配置严重失调。 （二）增加环境污染，给生态环境带来巨大压力。假日经济中,居民消费的增加、出行次数的增加,无不使得良好的自然环境和空气遭到破坏。由于国民环保意识的低下或无环保意识,污染性消费大量存在。假日经济中产生的生活垃圾大量增

假日经济学

“假日经济”作为一种新经济现象，日趋成为人们关注的热点和焦点。“假日经济”是人们物质生活水平和社会经济发展到一定高度的必然产物。从我国现状看，假日经济虽然在我国迅速发展，但目前也存在不少问题亟待解决。在对假日经济在我国的形成背景，发展现状，假日经济理论支撑、持续发展的制约因素分析的基础上，提出了实现假日经济健康持续发展的对策 假日经济，或称节假日经济，是指人们在节假日集中消费引起销售、服务猛增、市场火爆的经济现象，是对于节假日集中消费有关现象的概括和反映。因此，假日经济的实质就是假日消费经济。 一些商家在假日里采取各种商品促销，或者优惠活动，都是为了利用假期，更好地促进商品的销售 假日经济作为一种消费经济，主要特点体现为以下几方面：首先，消费主体具有普遍性，消费面宽，消费量大。其次，消费类型主要体现为休闲型消费，也即指消费者利用假日外出娱乐、观光、品尝饮食、享受文化生活。第三，消费方式具有多样性，以旅游、娱乐、购物、休闲、结婚为主，其他形式同时存在。如利用节假日装修房子、更换家具、购买家电、书籍以及看电影。第四，消费数量集中。 主力军 第一，工薪阶层。上班族平日里没有更多时间休闲娱乐，在满足了基本的生活水品之后，非常向往更有味、更高质量的生活方式，比如假日里，开车一家人出门转转，无论是去公园、或是去商场，还是去高级餐厅，都会增加一定的消费。 第二，孩子的假期。平日里，孩子上幼儿园，或是上学，假期里，跟着父母一起出门游玩，孩子的游乐场所，或是书店，或是孩子喜欢去的地方，都会增加一定的消费。 第三，高薪收入者，包括高层管理者，喜欢到体育馆打打保龄球，健身场所做做健身等。体育场馆和健身场所等也会增加一定的消费。 我们关注这一话题，并不仅仅对它带来的直接经济效益感兴趣，我们更想透过这一现象，分析“假日经济”所蕴含的深层意义及它在经济发展中所起的特殊作用。 “假日经济”现象在近期表现得如此突出，而且值得深入探究，显然跟整个社会环境有关。国务院新修订了《全国年节及纪念日放假办法》，按照新的规定，节假日从原先的７天变成了１０天，“大五一”、“大十一”、“大春节”连上前后的双休日，使市民有充足的时间安排消费生活。增加节假日，客观上为商业旅游等服务系统创造了“天时”、“人和”条件，也使“假日经济”这篇文章有了伸展的空间。 “假日经济”绝非空穴来风。它在一定程度上表明，国家最近采取的包括加薪、银行降息、发展消费贷款、完善和推进社会保险制度等多种扩大内需的措施，已取得一定成效。尽管到目前为止，百姓对未来的收入预期没有根本的转变，但是，消费信心已开始回升。除了政策的引导，我们还要看到，商业旅游等服务系统现在开发市场、抢占市场的观念已越来越强，这表明商家把握市场的能力已有较大提高。 而更为关键的是，我们现在已初步具备了一定的心理基础和经济基础。越来越注重生活质量的百姓大众，开始利用这一长假，出门旅游、购物、休闲。经济条件允许的，趁着假期，花上几千元，到外地旅游、购物，放松心身；中低收入或工作太忙的，出不了远门，那就一家老少到街上走走，买点东西，一起吃顿饭。这一效应在商业和旅游部门中表现得尤为突出，其焕发出的巨大的消费热情，让商家和旅游服务系统措手不及。 “假日经济”的冷思考

假日经济作文

Holiday Economy 1.“假日经济”对人们来说，已不再陌生 2. 面对“假日经?济”的热潮，人们态度各异 3. 在我看来… 【范文】 Holiday Economy Holiday economy is not new to people all around the world. In China, it stands for the nationwide one-week holiday starting from October 1st (the National Day). The government established the week-long holiday back in 1999 to stimulate domestic spending. Tour operators, retailers, and wedding halls have been cashing in ever since. However, there are shifting perspectives about holiday economy. Many people, including some economists, think positively about holiday economy. They believe that tourism-based holiday economy has increased consumption and helped to

spur the domestic demands. While others, who worry about the negative effect of holiday economy, argue that holiday economy do more harm than good. For example, during the extended holiday, scenic spots are overloaded with tourists, and it not only spoils the relaxing mood of the tourists, but also overburdens the tourist attractions. In my opinion, both sides are reasonable. We should take good advantages of the holiday to develop economy while trying to tackle the problems existed with practical measures. Only in this way can we not only enjoy the pleasure golden week endows us, but also promote the development of holiday economy soundly.

假日经济与假日营销重点

【内容提要】假日经济从实行双休日制度开始初见端倪,到去年国庆、今年元旦和春节渐成气候。面对假日经济,厂商应树立假日营销理念,假日营销注重研究节假日消费心理、消费方式、消费趋势,将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节,以最好地满足消费者节假日需求为手段,充分把握好节假日商机。 【关键词】假日经济/假日营销/营销理念 一、假日经济的出现 经过50周年国庆、新千年的元旦和千禧龙年春节三个重大而独特的节日,假日经济给人们留下了深刻的印象。节日期间,全国各地,假日经济亮点纷呈,商场火,超市爆,酒店餐馆家家爆满,旅行社更是忙得不亦乐乎。据报道,去年国庆期间,上海旅游购物人数日均达到680万人次,同比增长150%,商场营业额平均增长近五成;杭州四湖风景区于10月1日~ 7日共接待中外游客135万人次,游客在杭州服务行业的消费 达数亿元之多;新千年元旦三天,武汉市各大商场销售均突破了千万元,武商、中商、汉商、中百四大商业集团销售达到1.2亿元,同比增长40%以上;新千年的第一个春节,仅年前年后的十来天里,武商集团的零售额就突破了1.25亿元;武汉市知名的湖锦、小蓝鲸、三五等酒店需提前几天预订。 假日经济流金淌银的财富效应使百姓乐了、商家乐了、政府乐了。假日经济生成的原因是多方面的。为解决有效需求不足的难题,政府相继出台了一系列政策:加薪、降息、开征利息税、延长节假日时间、带薪休假等,这些政策的实施带来了假日经济的繁荣。加薪,使人们手中的钱增多了,支付能力增强了;降息、开征利息税, 使人们对存钱失去了兴趣;近年来国家积极的财政政策和金融政策对刺激消费起了作用,今年的节假日销售明显高于往年;加之中国人过节的内俗习惯是带上礼貌走亲访友,看望老人,这也刺激了节假日消费;而延长节假日时间则为人们消费提供了闲暇,直接催生了假日消费的市场繁荣。由于生活节奏加快,平时大家都忙于工作,无暇消费,双休日、节假日才有时间购物,因此双休日、节假日商场客流量明显增多。并且,延长节假日不仅带来零售业节假日市场的繁荣,更重要的是促进了文化娱乐、旅游业的繁荣。

假日经济现状及持续发展策略探析

学年论文 题目：假日经济现状及持续发展战略探析姓名：曾德琴 学号： 201109060033 专业：经济学 学院：商学院

目录 摘要 Abstract 一、假日经济在我国的形成和发展 1.1 假日经济的形成条件 1.2 假日经的发展 二、假日经济的发展现状 三、我国假日经济的发展中存在的问题及主要制约因素 3.1 基础设施薄弱 3.2 当前文化消费发展明显不够 3.3 市场服务意思差 3.4 假日经济发展中的资源配置不均衡 四、促进假日经持续健康发展的对策 4.1 分散消费，调节供需求 4.2 创新假日营销观念 4.3 增加城乡居民收入，实施鼓励消费政策 4.4 加强政府宏观调控，规范市场秩序 参考文献

假日经济现状及持续发展策略探析 摘要：假日经济是由各种资源供给和需求而形成的经济，假日经济是以消费为主，包括旅游、休闲、娱乐等主要表现形式，涉及到商品消费、旅游服务消费和文化娱乐消费三个领域。对我国的消费市场有这巨大的拉动作用，并且逐步成为推动我国国民经济发展的重要因素。假日经济不仅是“节日经济”，更不仅因为在假日内旅游行为是一种主要表现形式就说假日经济是“旅游经济”。文化旅游也是近年来新兴的一种旅游方式，其以“满足旅游者学习文化、了解历史、探索知识”的新概念比传统旅游更符合现代人增长见识、提高水准的旅游需要，各个历史文化景点的开发，和依附于节日的音乐会、戏剧的发展，将会对文化消费起到极大的推动作用。然而，文化建设目前在我国还相对薄弱，要发展文化旅游业，让其成为拉动经济中的顶梁柱，还需假以时日。近年来，虽然人们的生活水平在不断提高，但人们的消费观念并未彻底改变，服务设施对消费结构的变化方面有了很大的改善，但仍然存在着一些因素制约着假日经济的发展。 关键词：假日经济消费制约因素持续发展

市场营销中的定价策略

市场营销中的定价策略探讨 在市场经济中，价格竞争是一种重要的竞争形式。价格竞争是一种市场竞争常见的重要手段，这种手段在特定的环境特定的时期会产生一定的效果。即便在西方国家，一些中小企业也时常以价格为武器，向居于市场领导地位的企业发起进攻，抢占他们的部分市场阵地。但也要承认，价格竞争毕竟是一种低层次的竞争手段，如把市场制胜的希望全部寄托在价格上，这样的企业也必定是死路一条。如何让企业既与恶性价格竞争保持一定的距离，又能使自己的产品在竞争中依然保持畅销局面，就成为国内企业迫切需要研究的课题。而这一课题的焦点，就是在未来竞争中，如何选择适合自己的定价战略。 一、定价的误区及存在的问题 市场营销中的定价要全面地考虑各方面因素，但制订一个合理价格，也不是一件容易的事。企业在其产品制订价格时，常存在许多误区和问题。 （一）过于“成本定位” 许多企业在制订价格时常常延用“成本加成”这一简单的价格制订方法，即在产品单位成本上加上一定的利润为销售价格。 但是，市场营销理论认为，产品的最高价格取决于产品的市场需求，最低价格取决于产品的成本费用。[1]在制订价格过程中，如果过于依靠成本，而忽略了需求弹性，很可能在市场需求旺盛，可以获得高额利润时，由于价格偏低而不能抓住良机。 （二）价格过分统一，缺少变化 价格没有根据不同地区的消费水平而制订。在高消费地区和低消费地区产品价格相同，导致高消费区利润不丰，低消费区销售不旺。 没有根据产品生命周期对产品价格进行适当调整，自始至终都保持一个价位，从而限制了销量。产品的生命周期为导入期、成长期、成熟期和衰退期。导入期为向消费者介绍该产品的阶段，如果定价过高，不易被消费者接受(某些具有高科技成份的产品，由于产品的新颖性和多功能性，一投入市场即畅销，厂家往往采用“撇脂定价”，产品价格很高)，而在产品已在市场站稳脚跟的成长期和成熟期，价格则可高些。在衰退期，由于该产品已不受欢迎，往往应降价销售以确保利润回收。 （三）价格的制订没有与企业的长期战略目标统一起来 企业为其产品所制订的价格要符合企业自身的发展策略。一般情况下，如果企业以获取税前最大利润为目标，则产品的价格可定得高些；如果企业的目标是获得最大的销售收入，则产品价格应低些；如果企业欲通过销售此产品获得最大的市场占有率，产品价格就应更低些。因为，根据商品的需求弹性理论，对于弹性需求的商品，低价可使产品销量大大增加。(但也有例外的情况，某种商品适当的提价可促使其销量增加，这在人均消费水平提高显著时容易出现)制订价格应以企业自身的发展战略为前提，而不能与其相左。 二、定价策略的原则与目标的确定 企业定价的基本目标都是追求利润。从长远来看，一个企业不盈利或者亏本，是无法生存下去的，也就谈不上发展和壮大。因此，企业的所有策略都是以追求利润为根本目标的，其它目标都是为最终获取利润服务的。所谓定价目标，是指企业通过制定特定水平的价格以实现其预期目的。定价目标的确定必须服从于企业营销总目标，并且与其他营销目标相协调。现代市场营销学对企业定价原则和目标的研究，一般可分为如下几种: （一）实现预期的投资收益率

休闲文化业经济意义及现状分析

休闲文化业发展的经济意义及现状分析 摘要：休闲文化业是各种休闲活动市场化的表现形式，是当代经济发展的重要组成部分和促进经济繁荣的重要因素。休闲文化产业的发展，对于调整产业结构，促进就业，促进经济发展具有十分重要的意义。当前，在文化休闲业领域，旅游消费呈现出旺盛的需求，体育市场也显示了勃勃生机和无限潜力，从而使文化市场的发展和建设成为近年来社会生活的热点。 休闲文化业与产业转型和产业结构完善 在休闲文化活动中，人们在直接得到恢复性的精神需求和生理需求的满足的同时也产生了巨大的社会效益，形成了一个与休闲相关的庞大的产业链，从广义上讲，所谓休闲文化产业，其实质是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的文化产业领域，特别是以体育、旅游、娱乐等为龙头形成的经济形态和产业系统，涉及到体育、生态园区、博物馆、影视、出版、交通、餐饮以及由此连带的产业群。城市经济进一步发展需要进行新一轮的产业转型。而休闲文化产业追求的是以智力开发为前提，地域文化价值发掘为内容的、人本需求满足和城市发展质量提升为目标的资源节约型发展模式。休闲文化产业是城市产业体系的重要组成部分，对促进服务业发展、优化城市产业结构，具有不可替代的作用。同时，以互联网和信息技术为主导的信息化浪潮所引发的产业革命进入新的发展阶段，导致社会产业结构的非物质化趋势进一步增强；休闲经济的形成与发展使社会各产业之间的划分进一步趋于模糊化，各产业交叉发展趋势进一步增强，使开始于技术密集型经济的产业结构软化趋势进一步增强，使最终需求对产业结构的影响作用明显上升，而中间需求的影响作用进一步下降 休闲文化业与促进就业 在休闲文化业不断发展的过程中，必然会形成一个以休闲文化为灵魂和基础的庞大产业集群，而这个产业群是以服务业等第三产业为主体，众所周知，第三产业对于劳动力有着庞大的需求，可容纳较多劳动力，比之其它行业，能提供更多劳动就业机会，缓解就业压力，据统计，2008年该产业从业人员25717万，占全部从业人员的33.2%，不难看出，文化休闲业的发展与壮大，对于促进就业的意义是十分巨大的。 休闲文化业与经济发展 休闲文化业对国民经济发展的作用是不可忽略。文化休闲支出占总收入中的比例不断提高，休闲消费对国民经济的促进作用越来越明显。而其主要通过以休闲文化为灵魂的休闲文化产业作用于国民经济。休闲文化产业对经济发展的推动主要可以归结为三个方面：一是，休闲文化产业对传统产业结构转型起推动作用。休闲文化产业的发展可以调整三大产业，特别是第二产业与第三产业的比例关系，从而提高第三产业在国民经济中的比重，增强其对国民经济发展的推动作用，同时还可以在传统服务产业中产生出新的行业，增加第三产业的丰富程度，另一方面，休闲文化产业的兴起和发展，对于传统的服务业具有极强的冲击力，对于传统的服务业的改革升级具有推动作用，促使其改变传统的服务模式，增加新的服务内容。二是，休闲文化产业的发展对城市消费市场有很强的拉动能力。随着经济社会的发展和生产技术的提高，人们的收入处于了一个较高的水平，从而由工资上涨引起的整个劳动收入增量很大，使得闲暇价格变化的收入效应大于替代效应，总之，“当工资的提高是人们富足到一定程度以后，人们会更加珍视闲暇”，因此，人们有更多的时间去进行消费，进而形成持续不断的消费热点。三是，休

第二章市场营销练习题

第二单元练习 一、填空题 1、广州市政府为了缓解广州市区的交通堵塞问题，通过了一项制度，即禁止摩托车上牌入户。此规定给摩托车生产厂家和销售商带来了严重的影响。这是环境对市场营销的影响。 2、我们经常可以在一些大都市看到很多新颖、时尚的东西，但这些东西却很少在乡村看到，很显然，这是由于因素对市场营销的影响。 3、在我国，由于所处地域的不同，所以过年过节也有很多不同的习惯。例如，在广州，春节的时候一定会买盆桔回家应节，而在肇庆，春节买一捆甘蔗回家是少不了的。这是 因素对市场营销的影响。 二、单项选择题 1、影响消费需求变化的最活跃的因素是( ) A.个人可支配收入 B．可任意支配收入 C.个人收入 D.人均国内生产总值 2、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( ) A.控制环境 B.征服环境 C.改造环境 D.适应环境 3、人口老龄化对( )企业来说是一种机会。 A、通信 B、保健品 C、时尚服装 D、汽车 4、某地区恩格尔系数越大，则表明该地区( ) A、越富裕 B、越贫穷 C、越开放 D、越闭塞 5、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是_______ 。 A 、欲望竞争 B 、类别竞争 C 、产品形式竞争 D 、品牌竞争 6、认识与分析营销环境的目的是_______ 。 A 、防患于未然 B 、寻求企业发展空间 C 、增强企业适应能力 D 、发现机会和识别威胁 7、开往北京的列车有普快、新空快车、特快、直达快车，这些列车之间的竞争关系是_______ 。 A 、欲望竞争 B 、类别竞争 C 、产品形式竞争 D 、品牌竞争 8、在经济发展水平比较低的地区，消费者往往更注重产品的（）。 A、品牌 B、服务 C、价格 D、品质 9、保险公司、证券交易所属于企业的( )。 A.政府公众 B.媒介公众 C.融资公众 D.群众团体 三、判断题 1、对环境威胁，企业只能采取对抗策略。( ) 2、面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 ( ) 3、我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成 的。 ( ) 4、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。( ) 5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展不断变化。 ( ) 6、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（） 7、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（）

2020英语四级翻译练习试题及解析：假日经济

2020英语四级翻译练习试题及解析：假日经济 假日经济的现象表明：中国消费者的消费观正在发生巨大变化。根据统计数据，中国消费者的消费需求正在从基本生活必需品转向对休闲、舒适和个人发展的需求。同时，中国人的消费观在蓬勃发展的假日经济中正变得成熟。所以产品结构应作相对应调整，来适合社会的发展。另一方面，服务质量要改善，以满足人们提升生活质量的要求。 The phenomenon of holiday economy shows that Chinese people’s consumption concept is undertaking great changes. According to statistics, the demands for Chinese consumers are shifting from the basic necessities of life to leisure, comfort and personal development. (Chinese consumers’ demand for basic necessities of life has given way to leisure, comfort and personal development.) Therefore, the structure of products should be adjusted accordingly to adapt to social development. On the other hand, services should be improved to satisfy people’s demand for an improved quality of li fe.

假日经济的现状及发展趋势范文

假日经济的现状及发展趋势 摘要：作为一种新经济现象，假日经济正成为人们关注的热点和焦点。 “假日经济”是社会经济发展和生活提高到一定程度的必然产 物，从现状看，我国的假日经济具有时间特征明显、突发性强、消费群体广泛等特点。目前我国假日经济的发展也存在着短期 经营行为、政府引导不足和市场秩序管理被动等问题。针对这 些问题通过制定一系列方案政策，促使假日经济的未来向多元 化、多变化和个性化趋势发展。 关键词：假日经济；休闲产业；旅游经济 一、假日经济的概念 1．假日经济的概念 假日经济是在国家扩大内需、刺激消费的政策作用下发展起来的。假日经济的出现对我国长期疲软的消费市场产生了无可比拟的拉动作用。假日旅游是假日经济的主角，假日旅游对假日经济有巨大的推动作用，但假日经济不等于旅游经济。假日经济是由各种需求、供给和资源配置所引起的经济行为，其消费条件是既要有钱，又要有闲，还要有文化。消费层次越高，其文化特征越浓，文化含量越大，其消费外延越广。伴随着经济的发展，人们生活水平的提高，假日经济将会使内需进一步扩大，更大程度地促进经济的发展。假日经济是社会经济发展和生活提高到一定程度的必然产物，其内涵和表现形式是丰富多样的。比如广东，经历20年开放改革和经济发展之后，百姓的生活水平和消费能力大大提高。1999年，全省人均GDP达到11722

元，城镇居民人均可支配收入9125元。珠江三角洲和其他地区的多数城镇居民已经从小康步入富裕小康，不仅解决了温饱问题，而且家庭耐用消费品的拥有率也很高，这使部分人的消费结构开始转型升级，从吃、穿、用类转向基于此之上的更高消费，如休闲娱乐、旅游以及文化教育等。 2．假日经济的特点 假日经济是因为人们在节假工余时间集中的、多样的、综合性消费而引起的一系列经济现象，其实质是社会经济结构转轨变型时期必然出现的一种拉动消费的经济形态。因此假日经济的特点表现在六个方面：一是发生的时间特征明显，均是在休假期较长的节假日、双休日；二是假日经济的突发性与阶段性现象是井喷式洪流；三是消费群体的广泛性，几乎凡是有闲暇的人们都有现实的和潜在的消费需求；四是消费指向相对集中，就是说大多数消费者会一改往日的生活习惯倾向于以旅游为主的外出流动消费；五是消费档次的多层次性，不同收入水平有不同的消费需求标准；六是消费目的的多样性，即以不同精神或物质取向为目的的消费构成各种不同的消费形式。 二、假日经济在我国的发展现状 1．假日经济在我国发展的背景 早在1997年，中国人民大学教授、著名经济学家李义平就曾预测说，在未来几年里，新潮家电、外出旅游和购房、购车等，将成为中国居民的重点消费倾向。其根据在于人们的需求表现为一个从低层次到高层次的转变过程，低层次的需求解决以后，人们肯定要追求更