浅析新媒体在我军对外宣传中的作用

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浅析新媒体在我军对外宣传中的作用

作者：卢灿烽李峰

来源：《新闻世界》2012年第06期

【摘要】新媒体时代，手机等移动互联网媒体拥有庞大的受众群体，空前的传播效应以及发展速度，成为军队对外宣传不容忽略的新领域。美国等传媒大国正加速发展新媒体产品，正以移动网络为核心，加速推进外宣转型。因此，我军必须借助新媒体传递速度快、交流方式新、影响范围大等特点进一步维护自身利益，转变外宣方式，以赢得国际赞誉，展现我军和平之师、正义之师的良好形象。

【关键词】新媒体；对外宣传；军队形象

进入21世纪以来，中国军队在国际舞台上的角色越来越重要，发出的声音也越来越响亮有力。但与此同时，我们也发现具有全球影响力的新闻媒体多半来自美国，同时全世界90%以上的新闻信息被西方的四大通讯社垄断。这些媒体为了维护自身的立场和利益，肯定会在对我国的军事报道中掺杂偏见甚至是恶意的诋毁与歪曲内容，他们对我军负面报道为主的局面短期内是不会改变的。①

一、手机等移动互联网新媒体的超时空性可以打破我军对外宣传“封闭、不透明”的负面形象

新媒体是指以信息技术为支撑，以互联网、手机和即时通讯、博客等自媒体组成，以共享、互动、开放为特征，以计算机、手机等终端设备为读写工具的新的信息传播平台。新兴媒体传递信息广泛，传递速度快速，交流方式新颖，影响范围大，参与便捷等特点受到广大受众的欢迎，迅速成为人们接受信息、表达立场、交流信息、获取知识、宣泄感情的重要工具，成为对外宣传的重要阵地，“新媒体”、“新媒体时代”等成为国际传播界使用频率很高的新概念。②

互联网是面向全球的开放性、交互式计算机网络，它突破了传统媒体受时空限制而造成的信息传输的种种障碍，为军事对外宣传提供更加便捷和广阔的领域。国防部网站及各大门户网站都设立了军事频道或论坛。如新华网军事频道、中国广播网军事频道等，利用互联网开展军事对外宣传，已成为我军参与国际舆论竞争的重要手段，不仅能够进一步丰富我军对外宣传的形式和内容，拓展军事对外宣传的空间，而且能够增强军事对外宣传的吸引力、说服力和渗透力。

信息量大、快速及时、互动性强、多媒体特征明显的网络传播有助于我军掌握网上舆论斗争的主动地位。我军对外宣传工作按照积极发展、加强管理，趋利避害、为我所用的方针，积极占领互联网舆论阵地，增强网上舆论引导的权威性和影响力，掌握网上舆论斗争的主动权。坚持“政治家办网”，增强运用互联网开展军事对外宣传的政治敏感性和政治鉴别力，保持正确