乐山节事旅游开发研究

作者简介:但强(1978-),男,四川荣县人,乐山师范学院旅游与经济管理学院讲师,主要从事旅游资源开发和旅游管理

研究。

乐山节事旅游开发研究

但 强

(乐山师范学院旅游与经济管理学院,四川 乐山 614000)

摘 要:近年来,节事旅游已经成为旅游城市发展旅游业和促进地方旅游经济发展的重要方式,为了促使乐山节事旅游

更好更快地发展,应不断对其进行深入研究和分析。本文探讨了乐山开发节事旅游的可行性,并针对乐山目前开发节事旅游存在的问题提出了相应的对策,希望能对乐山节事旅游发展有一定的指导作用。

关键词:乐山;节事旅游;开发对策中图分类号:F592 7

文献标识码:A

文章编号:1008-5432(2011)02-0044-04

近年来,全国旅游城市的节事活动日益增多,有的节事已经成为该城市的标志性事件。节事旅游是在节事活动繁荣的背景下蓬勃发展的一种旅游活动形式。关于节事旅游的概念,学术界还没有统一的界定,笔者认为节事旅游是以节事活动作为旅游吸引物,以城市为依托,为满足旅游者节事情怀和旅游需求而开发的一种旅游活动形式。根据其主题的不同,节事旅游主要包括文艺体验游、节日庆典游和赛事感受游。乐山位于四川省西南部,是中国优秀旅游城市,旅游资源丰富,拥有世界自然与文化遗产 峨眉山和乐山大佛。在乐山举办的知名的节事较多,比较有代表性的有国际旅游大佛节、峨眉山普贤文化节和夹江国际陶瓷节。这些节事活动吸引了大量本地市民和外地游客,在国内外具有一定的影响力。开发节事旅游,首先可以弥补乐山现有单纯依赖观光旅游的缺陷,延长游客停留的时间;其次可以提升乐山整个城市的旅游形象,提升乐山的城市知名度和美誉度;最后可以利用节事活动吸引更多的投资,促进乐山区域经济发展。

1 乐山节事旅游开发的可行性分析

1 1 成功举办多次节事活动并且取得了较好的

效益

乐山是发展节事旅游较早的地区,80年代初,节事旅游就已经在乐山悄然兴起。1983年,乐山就开始举办乐山国际龙舟经济贸易交易会,这是在乐山举办最早、举办次数最多的节事活动。

龙舟会融旅游、文化、经贸活动为一体,大大促进了乐山旅游业的发展。在此之后,乐山又举行了如乐山国际旅游大佛节、峨眉山冰雪节、峨眉山普贤文化节和夹江国际陶瓷节等一系列大型节事活动。乐山市各级政府及有关部门非常重视节庆活动,在筹划和举办过程中已经积累了不少经验,在一些方面已经基本成熟和完善,并且取得一定的经济和社会效益。以2010年11月11日举行的中国西部瓷都(夹江)第三届国际陶瓷节为例,此届陶瓷节紧紧围绕 品牌、创新、产业 主题,相关政府部门举办了一系列经贸、文化交流活动,共有来自14个国家和地区、全国23个省(区、市)的6000多家陶瓷研发、生产、经营企业前来参展,吸引了近32万国内外友人、采购商、参展商到会参观、洽谈,签约投资项目23个、金额达68 5亿元;贸易协议3个、金额19亿元,总金额较上届陶瓷节增长120%[1]

。1 2 旅游资源丰富

乐山旅游资源丰富,有 天下山水之观在蜀,蜀之胜曰嘉州 之称,现有国家5A 级景区2处、4A 级景区1处,国家级风景名胜区2处、自然保护区1处、森林公园2处、地质公园1处。现有全国重点文物保护单位10处、国家级非物质文化遗产4个、中国民间艺术之乡2个

[2]

。峨眉山是秀

甲天下的生态王国、全国著名的佛教圣地、普贤菩萨的道场。乐山大佛是世界上最大的古代石刻弥

勒坐佛,与乐山中心城区隔江相望,位于岷江、大

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渡河、青衣江三江汇流之处。乐山又是一代文豪郭沫若的故乡。乐山城市中心有8 7平方公里的生态绿地,被联合国教科文组织誉为 森林在城市中,城市在山水中 ,它同时也是中国优秀旅游城市、中国历史文化名城,名山、名佛、名人、名城融为一体,共同构成了独具特色、相依相融、世界一流的旅游资源体系,这为节事旅游的开发奠定了良好的基础。

1 3 宏观经济环境趋好

节事旅游的开展与稳定发展离不开良好的宏观经济环境,作为四川西部经济发展高地与成都平原城市群南部中心城区之一,乐山在科学发展观指导下,经济水平不断发展和提高。以2009年为例,全年GDP619 02亿元,比上年增长15 3%,连续10年增速超过10%,增幅创历史新高。其中,第一产业增加值91 38亿元,增长3 5%;第二产业增加值353 85亿元,增长19 7%;第三产业增加值173 79亿元,增长12 4%[3]。农业和第三产业都稳定发展,工业则快速增长,运行质量提高,乐山的整体经济呈现平稳较快的发展态势,这为乐山举办大型节事活动打下了扎实的基础和创造了安全的环境。

1 4 良好的交通区位条件

乐山位于成都、川南、攀西三大经济区结合部,是成都经济区核心圈层重要的枢纽城市。现在已形成以成昆铁路、成乐高速公路为主通道,国省干线公路为主骨架,县乡公路为支线,岷江、大渡河水运为辅的交通网络。乐山市政府正在实施 千亿交通工程 ,主要内容有 两航(岷江航电综合开发和乐山机场)、四铁(绵成乐城际铁路和成贵铁路、成昆铁路成燕复线、乐自铁路)、八高速(乐宜、乐雅、乐峨、乐自、乐汉、成乐西、绕城、成乐扩建)、一枢纽(乐山港综合交通枢纽) 。乐宜高速已于2010年内竣工通车,绵成乐城际铁路、乐雅高速、乐自高速已经开工建设。随着 千亿交通工程 的实施完成,乐山将建成集港口、机场、铁路、高速公路于一体的综合交通枢纽,成为成都、攀西、康藏三大经济区最便捷的通江达海物流中心,并进入成都半小时经济圈。良好的交通区位条件使游客能够方便快捷地进出乐山,为乐山节事旅游的发展提供客观保障。

1 5 相关配套设施较为完善

经过这些年的发展,乐山旅游业的相关旅游配套设施已较为完善。据统计,乐山全市现有涉旅饭店324家,其中旅游星级饭店38家(五星1家、四星4家、三星13家、二星20家);温泉度假地3处;旅行社38家;旅游汽车运输公司2个、旅游船舶公司1家;旅游直接从业人员4万人、间接从业人员达17万人[4]。此外,峨眉山和乐山大佛景区已建立游客接待中心,旅游相关配套设施也得到改善,这些条件能够满足游客在乐山的行、游、住、食、购、娱各方面的需求。

2 乐山节事旅游开发中存在的主要问题分析

2 1 政府干预过多,市场化运作不足

政府干预过多是我国节事旅游存在的基本问题,在乐山也不例外。例如,历届的乐山国际旅游大佛节都是由四川省人民政府、国家旅游局主办,乐山市人民政府、四川省对外文化交流协会等承办[5]。从主承办单位就可以看出,政府是节事活动中绝对的领导。节事旅游由于涉及面广、综合性强,确实离不开政府的协调和支持,但政府却不利于调动企业参与的积极性,增加了政府非必要性事务负担和财政支出,旅游节事的综合效益往往不高。同时,由于政府干预过多,市场对资源配置的基础性作用也未能得到较好发挥,市场营销的观念和方法也未能发挥应有的作用,不能有效应用于旅游节事活动的组织和管理。需要指出的是,乐山现在还没有专门的节事策划公司,或许就是政府干预过多所致,这样不利于乐山节事旅游的健康发展。

2 2 节事旅游产品开发缺乏创新

要成功地举办一次节事旅游活动,节事旅游产品的开发是中心和关键。能开发出主题特色鲜明、活动内容丰富、日程安排紧凑、环境氛围热烈的节事产品是节事活动成功的前提条件和保障。但是目前乐山的节事旅游产品开发仍处于仿效阶段,节事产品的开发没有形成体系,开发出的节事产品主题重复不鲜明,内容繁复、单调,缺乏新创意新魅力。例如峨眉山的许多佛事节事活动始终停留在举办一系列法会、庙会、佛像开光等仪式上,而这样单一的仪式活动已经难以满足现代旅游者的需求。旅游者不远千里赶来,如果就仅仅参加短短一段单调的仪式活动恐怕难以感到满意,甚至会感到失望,这样就难以形成长久的吸引力和创造旅游热点。此外,很多节事活动在时间

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和内容上存在着较大的随意性,规范性相对缺乏。如乐山国际旅游大佛节分别于1994年、1995年、1997年、2002年举办了4届之后,至今就再无消息。

2 3 对外宣传力度不足

乐山有发展节事旅游的资源优势,但是要把资源优势转化为市场优势,就需要拉动旅游消费,要拉动旅游消费就必须进行有力的宣传促销,而宣传促销正是乐山节事旅游花了大力气却仍然知名度不高的症结所在。首先,相关单位没有针对特定的目标市场制定相应的促销计划。比如缺乏市场细分,没有适当的宣传口号。其次,在宣传方式上缺乏网络宣传。在乐山旅游政务网、峨眉山乐山大佛旅游网等乐山旅游宣传的主流网络平台中均没有节事旅游的专栏,即使有对旅游节庆的介绍也是非常简单。再次,在全国甚至就在乐山本地的电视、报纸等主流媒体中,也鲜有专题报道节事旅游的节目或广告,而这些主流媒体却对节事旅游进行了非常强有力的宣传,这种矛盾是导致节事旅游有人举办无人参加的重要因素。除此之外,在旅游宣传的其他渠道上也存在着一些问题,如没能有效地利用有关乐山旅游宣传手册进行宣传,没能有效地利用各种旅游推介会宣传节事旅游等。

2 4 缺乏节事旅游策划组织和专业人才

节事旅游是一项综合性的旅游项目,所包含与涉及的领域十分广泛,需要专业机构和人员专门从事相关的系列工作。而目前,乐山专业性的节事机构和专业节事人才十分缺乏,如乐山师范学院、乐山职业技术学院等学校均无开设节事旅游专业,在乐山的旅游从业机构中也无专门的节事经营策划公司,这种人才紧缺状况已经严重阻碍了乐山节事旅游的发展。因为缺乏专业的策划机构和管理人才,在节事活动举办时常常都是临时从相关部门调配人手,组成组合进行节事活动的开发管理。专业知识的不足,导致节事活动的品位不高、管理无序,从而难以实现预期目标。

3 乐山节事旅游开发的对策

3 1 转变政府职能,充分发挥市场作用

节事旅游活动涉及的组织、部门、行业众多,需要政府出面在宏观上进行控制和协调,以维护节事活动举办期间的正常社会秩序,但市场经济要求政府退出节事活动的经营层面,转而做后台扶持工作。因此,在乐山当前已经开发的和以后将要开发的节事活动中,政府应充当协调员、裁判员,应考虑成立专门的节事部门或机构,管理节事旅游工作。通过营造良好的节事氛围,实行相关的优惠政策,建立必要的有效制度,做好协调、支持和监督工作,起到良好的示范和引导作用,推动节事产业的发展。同时应充分发挥市场作用,把节事活动作为一种商品或品牌来经营,并且广开融资渠道,建立多元筹资体系,明确各参与方的权利与义务,引入公平竞争机制,实现节事活动的市场化与产业化运作,促进节事活动全面协调发展。在实际操作中,要遵循市场化规律:资金筹集多元化、业务操作社会化、经营管理专业化、活动承办契约化、办节规范化。在此基础上,促进乐山的节事旅游走上健康、快速、有序的产业化道路,促进乐山节事产业的进一步成熟发展。

3 2 开发主题明确,特色鲜明的旅游节事活动

在当前盛行个性化的社会休闲、体验经济下,应该努力打造能迎合消费者个性需要并以休闲娱乐为主题的节事活动,这类节事活动既要以规模宏大的场面给人以感官上的冲击,又要以浓郁的活动氛围、扣人心弦的故事情节和丰富多彩的内容给人以内心的震撼和回味。乐山可根据自身的资源优势,再结合消费者的爱好需求,创新开发出多种主题明确、特色鲜明的现代旅游节事活动。比如,针对美食爱好者,开发以美食为主题的乐山特色小吃节,考虑在市中区某个固定地点展示特色小吃,供游客品尝;针对乐山本地市民开发以休闲为主题的农家乐旅游节,考虑在市中区周边举办农家垂钓、采摘果实、贰柒拾长牌比赛;针对文化旅游爱好者开发以文化为主题的嘉州文化旅游节,举办郭沫若文化、普贤文化、崖墓文化研讨会;针对生态旅游市场,开发以绿色为主题的嘉州山水旅游节,可采用观光、游览、探险等形式。在开发新节事的同时,还应对已有的节事进行再开发、深度开发,并且加强节事活动的规范化管理。比如可以重新规划举办乐山国际旅游大佛节,拓展新项目、丰富新内涵、加强规范性,将乐山国际旅游大佛节办成乐山的精品节事。此外,还应该积极扶持区县的节事旅游活动,提供相应的技术指导,提供财力、人力、物力等各种资源的支持,策划开发出有特色的节事活动,多开发出如犍为 古犍之旅 文化旅游节这样的好节事,促进乐山的

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节事旅游产品的全面丰富。

3 3 加强对外宣传,扩大知名度

要树立 酒香也怕巷子深 的观念,全方位做好宣传工作,将乐山的节事旅游产品推销到消费者的眼前,招徕更多的游客。节事旅游的种类多种多样,都有各自的目标市场。应针对不同的目标市场采取不同的宣传方式,针对青年市场,可大力运用网络进行宣传,在年轻人经常光顾的网站做广告,也可利用乐山已有的旅游信息网站做专题宣传;针对中老年市场,可利用电视、报纸、广播电台等他们接触得最多的媒体进行宣传,以广告、新闻等形式出现均可。此外,印发精美的旅游宣传册,举办节事旅游专题推介会等都是很好的宣传方式。总之,现代节事旅游具有大众性、世界性、综合性、持续性的特点,旅游宣传就应具有针对性、系统性、完整性、超前性和前瞻性。为了增强吸引力和竞争力,旅游宣传不仅要顺应瞬息万变的市场需求,而且要探索和依据市场的潜在趋势,创造新的需求,这样的旅游宣传才能有效促进乐山节事旅游名扬中外。

3 4 积极培养引进专业节事管理人才,促进专业节事机构的发展

为了提高乐山节事活动的品位和提高节事旅游的管理水平,应大力培养或引进中高级节事管理人才。引进人才只是暂时的解决方式,而培养节事管理人才才能从根本上解决人才缺乏的问题。首先,在教育方面可以借鉴国外的经验,将节事管理人才的培养纳入高等教育和职业教育的范围。其次,组织参与过节事活动的工作人员进行培训,将他们从兼职发展为专职,业余发展为专业。再者,在节事专业人才的数量达到了一定水平的情况下,组建专业的节事机构,对节事活动进行系统化管理。乐山可依托乐山师范学院、乐山职业技术学院等学校,开设节事旅游管理的相关课程,既可招收专业学员,也可对现有的旅游从业人员进行这方面的知识技能培训,培养出节事旅游管理的高、中、初级专业人才。只有具备了专业的节事人才和专业的节事机构,才能对节事旅游活动从举办前的调查、预测,举办中的管理、控制以及举办之后的评价、分析等系列工作进行完善的策划与处理,并且能够对节事活动中可能会出现的问题做好完善的预案,保证活动的顺利开展,只有这样才能促使乐山的节事旅游发展产生质的飞跃。

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Research on t he Festival and Event Touris m D evelop m ent in Les han

DAN Q iang

(S chool of Tou ri s m and Bus i ness M anage m en t,Leshan Nor m alUn i versit y,L es h an614000,S i chuan,Ch i na)

A bstract:I n recen t years,festi v a l and event touris m has beco m e a m a j o r force to deve l o p the loca l tourist econ o m y for touris m c ities.In order to speed up the festiva l and event touris m i n Leshan,th is paper d iscusses the feasibility of such touris m in Leshan,ana l y zes the prob le m s h i n deri n g its developm en t and puts for w ar d corre sponding strateg ies to tackle the pr oble m s i n the hope to prov i d e reference for pro m oting festi v e and event touris m in Leshan.

K ey words:Leshan;festi v al and spec ial events touris m;developm en t strateg ies

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四川旅游市场调查报告

2011年第一季度四川旅游市场调查分析报告 成都历史悠久，文化底蕴深厚，是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市。成都旅游资源得天独厚，大熊猫、都江堰、青城山、金沙遗址、乡村旅游等自然人文旅游资源以及良好的人居休闲环境，使成都旅游独具魅力，吸引着国内广大游客的目光。近年来，成都市委、市政府高度重视旅游行业，把旅游业作为支柱产业来培育，旅游经济得到了快速发展，尤其是创建中国最佳旅游城市为成都旅游的跨越式发展提供了重要机遇。 第一章四川省旅游业运行分析 第一节四川省旅游业总体情况 继08年灾后重振和危机应对政策初见成效后，2009年与2010年四川旅 游整体情况摆脱下降趋势，国内旅游尤其是本地游市场大幅增长，入境游市 场3月份已经稳步上升。1－3月整体市场呈现“高－低－高”走势。 2011年一季度，全省共实现旅游总收入突破300亿元，其中接待国内游 客5560.48万人次，同比增长7.2％，实现国内旅游收入336.01亿元，同比 增长13％。与“5.12”，地震前08年比较，09年一季度实现了正增长，而 且在旅游人数、旅游收入方面均保持了相近的增长速度，2010 年度一举扭 转了自2008年4月以来的持续下降趋势，保证了2011年的良好开局。 受1月元旦假期、春节黄金周刺激，2月节后市场萎缩和不利天气的双 重影响，以及3月天气转暖刺激，1－3月整体市场呈现“高－低－高”走势，但一季度市场的整体呈增长态势。以本地客源为主导的近程旅游已经成为当 前全省旅游增长的重要支撑；入境市场仍然较为低迷，呈现“先抑后扬”的 态势，出现了回暖征兆。 第二节省内各区域旅游业情况 成都市旅游门户地位突出，本地旅游市场不断升温，新兴旅游景点异军 突起。三州两市市场结构差异性较大，川东旅游市场增长较快，川南地区抢 占全省第一的市场份额，川北市场下降速度放缓，恢复迹象明显。 一季度成都市旅游中心和集散门户地位进一步强化，一日游游客占游客 总数的49％，都市周边及近郊景区人气旺盛。三州两市中阿坝州旅游收入有 所下降；甘孜州受到一定冲击，但黄金周旅游门票收入创新高；凉山州和攀 枝花市旅游运行基本保持平稳；雅安市借势春节黄金周特色旅游和大熊猫品

中国旅游纪念品的设计分析研究

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旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。 五、时尚性 旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。 六、实用性 一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。 旅游纪念品市场存在的问题 一、旅游纪念品雷同现象普遍 对于游客来说，总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品，然而目前很多旅游纪念品千篇一律，品种少，没有特色，缺少地方性，对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。 二、商品化使其文化特质消退 旅游纪念品深层次的内涵是文化。很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化色彩，手工艺人在制作时极为细心、耐心，没有经济利益的驱使。现如今人们更看重经济利益，市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣，基本丧失了其原有的价值和意义。 三、仿造多而创新少，技术含量低 好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决，极易被仿制，其合法权益很难得到真正的保护，极大地影响了旅游企业研发的积极性。 四、忽视市场的特殊需求 旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识，旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，而游客来自全

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一定购买行为的旅游群体，提高游客的购买率，从而实现旅游纪念品经济的发展。这也要求课题的研究要有深入，充分利用这一提升空间。 3、女性游客市场较大。从统计数据看，在有一定购买行为的游客群体中，女性以绝对优势高于男性游客。而且，女性游客发生购买行为的可能性稍高于男性。所以，在旅游纪念品的设计开发中，可以根据女性游客的兴趣点，稍微偏重设计吸引女性游客的旅游纪念品。 二、市场定位分析 市场定位在20—40岁游客。在本次市场调查中，调查的每一位游客都有很大的随机性。因此，本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出，目前游客群体主要由20—40岁的人群组成，这些游客更有可能发生购买旅游纪念品的行为，所以在旅游纪念品的设计上应多关注20—40人群的兴趣、特点、喜恶等，并作为设计旅游纪念品的参考因素。 三、旅游纪念品定价分析 旅游纪念品的价格是游客发生购买行为的一大门槛。旅游纪念品定价过高，直接就影响了旅游纪念的市场的大小。因此，必须对旅游纪念品做出合理的定价，一方面，保证最大的旅游纪念品市场，另一方面，为未来旅游纪念品的选材、生产、工艺等方面提供参考。

四川旅游资源分析

一. 四川旅游资源类型与特点 (3) 自然景观： (3) 人文旅游景观： (5) 二. 四川旅游资源空间分布 (7) 1.分布广泛 (7) 2.四川大部分旅游资源呈串珠状集中分布 (7) 3.总体上呈中东部多西少的分布 (8) 三. 四川省旅游景观的形成机制 (9) 2.1自然因素 (9) 2.11地质历史条件 (9) 2.12 水文环境为四川自然景观优锦上添花 (10) 2.13 气候条件成为四川自然旅游景观区域差异形成的 重要条件 (12) 2.14 生物多样性形成了四川自然景观的重要构景要素 (12) 2.2社会历史条件 (12) 2.21不同的历史时期为四川省留下了宝贵的财富 (12) 2.22 社会文化的地域差异成就了四川省人文景观 (13) 2.23宗教文化的深刻影响 (13) 2.24适应旅游市场的需求 (14)

一.四川旅游资源类型与特点 自然景观： 山地景观 岩溶景观 地质地貌景观黄土景观 火山景观 地震遗迹景观 特点：山岳形胜和喀斯特地貌景观 峨眉山、（三大奇观：日出、云海、佛光）四川青城山、乐山大佛。 喀斯特景观：如九寨沟钙华滩流属于水下地表堆积地貌，如珍珠滩瀑布； 黄龙风景区钙化池、钙化坡、钙化穴等组成世界上最大而且最美的岩溶景观。 地震遗迹景观：青川地震遗迹地质公园

江河景观 湖泊景观 水域景观瀑布景观 泉景观 冰川景观 特点：包括大江大河及其冲积而成的著名峡谷，还包括一些河川清流，另外是山涧溪流风景。如大渡河，九寨沟。从陡坎和悬崖倾泻下来的水流称为瀑布。主要是高山和高纬地区的具有特殊形态特征和地貌景观特征的水域风光资源。如川西的海螺沟。 雨景 大气景观云雾景 冰雪景 佛光 1. 季节性和地域性 2. 背景性和借景性 3. 整体性和脆弱性 4. 持续性和有限性。

旅游纪念品市场调研结果分析报告

一、旅游纪念品市场分析 1、旅游纪念品面临的市场很大。从统计数据来看，在从不购买旅游纪念品的旅客群体中，女性游客占5.2%，男性游客占7.1%。因此，旅游纪念品的消费群体是很大的，这也说明了本课题的研究很有可行性。 2、旅游纪念品潜在市场很大，有待开发。从统计数据来看，在发生购买行为的旅游群体中，有偶尔购买旅游纪念品行为的游客占大多数，其中女性游客占57.1%，男性游客占69.6%。这说明了，一方面，现有的旅游纪念品市场缺乏新意、大同小异的现状，难以抓住游客的兴趣，目前旅游纪念品的收入只能依靠游客兴致所至、偶尔购买来实现；另一方面，目前旅游纪念品的这种现状，有很大的创新和改善空间；而且游客的偶尔的购买行为表明游客对旅游纪念品是有兴趣的，我们可以通过对旅游纪念品的改进、创新，将这些有偶尔购买行为的游客群体转化为有经常购买行为、甚至是一定购买行为的旅游群体，提高游客的购买率，从而实现旅游纪念品经济的发展。这也要求课题的研究要有深入，充分利用这一提升空间。 3、女性游客市场较大。从统计数据看，在有一定购买行为的游客群体中，女性以绝对优势高于男性游客。而且，女性游客发生购买行为的可能性稍高于男性。所以，在旅游纪念品的设计开发中，可以根据女性游客的兴趣点，稍微偏重设计吸引女性游客的旅游纪念品。

二、市场定位分析 市场定位在20—40岁游客。在本次市场调查中，调查的每一位游客都有很大的随机性。因此，本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出，目前游客群体主要由20—40岁的人群组成，这些游客更有可能发生购买旅游纪念品的行为，所以在旅游纪念品的设计上应多关注20—40人群的兴趣、特点、喜恶等，并作为设计旅游纪念品的参考因素。

旅游纪念品行业发展研究报告

旅游纪念品行业发展研 究报告 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】

核心内容提要 市场规模（Market Size） 市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对旅游纪念品行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。 消费结构 消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。

市场份额（Market shares） 市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。 市场集中度（Market Concentration Rate） 市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl- HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。

旅游节事论文

浅论关于旅游节事影响的研究 摘要：虽然在国际上或者中国国内，对旅游节事的研究并不长，但是旅游节事所带来的影响，无论是广度还是深度，抑或对经济、文化、经济、城市形象以及相关产业等等，都日益重要。本文以2011年英国王室威廉王子与平民王妃凯特的世纪婚礼为例，浅论关于旅游节事影响的研究。 关键字：旅游节事影响世纪婚礼 每个人心中都有一个童话，一个关于王子和灰姑娘的童话，现在，王子终于迎娶了自己的灰姑娘。2011年4月29日，英国女王伊丽莎白二世的孙子威廉王子正式迎娶其相恋8年的女友凯特。在婚礼的当天，据统计，全世界通过电视和网络关注该婚礼的人约为24亿，也就是，全球大约有三分之一以上的人看到了这场世纪婚礼（1）。此外，大量的欧亚美游客涌入伦敦观礼，在威廉王子婚礼举行的周末，英国伦敦城内、特别是市中心的酒店“爆满”，一房难求。 在旅游业中，广义上讲，凡是客观上具有旅游影响的节日和特殊事件活动，都是旅游节事。威廉王子的婚礼已经不仅仅是一场单纯的婚礼了，它吸引了上千上万的游客特意赴英国伦敦观礼，可以说，威廉王子的婚礼是名副其实的一次节事活动，一次规模盛大的旅游节事活动。下面，就以这次威廉王子婚礼为主的节事活动作为例子从几方面浅论旅游节事的影响。 首先是对政治方面的影响。一般来说，大型大规模的节事活动都是由当地政府来主办的。旅游节事作为公共营销手段或综合公共文化

旅游产品而存在，政府举办旅游节事是在生产一种“地区公共产品”（2）。另外，从效果来说，由政府主办的旅游节事活动，在组织运作方式上，可以在地区内大力度协调，有利于保证政令畅通、各级之间的协调配合。 但是并不是由政府主办的节事活动就没有缺点，很多由政府主办的旅游节事活动都存在耗时、耗力、耗财等问题，工作效率不高。因此，旅游节事的举办成功与否，效果如何，从侧面能看出政府办事的效率以及宏观调控能力等。所以，成功的旅游节事，能为政府增加政绩，提高政府对民众的凝聚力，提高政府的威望，树立良好的形象。 威廉王子婚礼的成功举办，对于主办方英国王室以及英国政府来说，具有重大的意义。在现在英国经济低迷形势影响民众心理的情况下，英王室成功举办了一场盛大的婚礼，可以展示英国的传统，同时也可以形成向心力和凝聚力。正如中国现代国际关系研究院英国问题专家杨芳对《世界新闻报》记者所指出，对于威廉大婚，王室首先希望能将其变成王室的一种“正资产”，提升王室形象，增强王室影响力；同时也希望将其英国的“正资产”因为这场婚礼几乎吸引了世界各地的关注目光，这种关注是可以转化为增强英国影响力的（3）。 其次，是对经济上的影响。无论对发达国家还是发展中国家来说，具有丰富旅游资源的国家或地区，其旅游业收入所占的国民收入的比重都越来越大。此外，旅游中的六要素“吃、住、行、游、购、娱”牵扯到很多相关产业，因而旅游的发展也会带动相关产业的发展，而旅游节事活动则是更深度的促进相关产业的发展。

湖南省旅游资源分析

湖南省旅游资源分析 旅游特色 湖南省位于长江中下游流域，全省面积21．18万平方公里，人口有6628万人。湖南山川纵横、土地肥沃，气候温暖湿润，是中国有名的“鱼米之乡”。湖南旅游资源非常丰富。目前，湖南省旅游资源有1处世界自然遗产，6个国家级风景名胜区，5个中国优秀旅游城市、13个国家4A级旅游区，7个国家级自然保护区，26个国家森林公园，3个国家历史文化名城，33个全国重点文物保护单位。这里山水秀美，大自然的神奇造化把湖南的山山水水点缀得绚丽多姿。改革开放以来，经过多年的建设发展，湖南旅游业保持了持续快速发展的良好势头。为满足国内外游客的需求，湖南旅游以“名人名山”为产品核心，一手从整体上构筑旅游产品格局，一手积极推进旅游环境优化，现已具备良好的接待能力。 丰富的红色旅游资源是湖南旅游的主要特色。 红色旅游，就是以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。湖南省是全国红色旅游资源最为丰富的省份之一，是中国旧民主主义革命和新民主主义革命的主要发源地之一，中国从近代到现代的主要事件发展和人物思想脉络，都与“湖南”有着密不可分的联系。 开发优势 资源优势明显。湖南人文荟萃、山川秀美、生态良好，旅游资源富集、资源禀赋高。，世界自然遗产张家界以其独特的地质地貌，集奇、幽、野、险、秀于一身，堪称国之瑰宝；南岳衡山五岳独秀，八百里洞庭烟波浩淼，世外仙境桃花源和猛洞河、良山、壶瓶山风光更是充满诗情画意。这里历史文化底蕴厚重，炎帝陵、舜帝陵、龙山里耶秦简牍、岳阳楼、马王堆西汉古墓、千年学府岳麓书院以及凤凰古城等一大批历史人物和人文景观，闪烁着源远流长的楚湘文化的灿烂光辉。这里人杰地灵，屈原、蔡伦、朱熹等一大批历史名人在这片土地上留下了丰富的历史记载，毛泽东、刘少奇、彭德怀等老一辈无产阶级革命家更是为中国历史写下了光辉的革命篇章。这里民族风情浓郁，湖南的西南部生活着众多的少数民族，吉首德夯苗寨，怀化通道侗寨目的地，永顺王村土家古镇，领人沉醉的歌舞和习俗，让人们感受不一样的生活和文化体验。湖南是毛泽东、刘少奇、彭德怀、任弼时、贺龙等老一辈无产阶级革命家的故乡，因此以韶山为代表的红色旅游资源十分丰富。 区位交通优势。湖南省地理位置优越，旅游客源稳中有升。湖南省地处中国中南部，长江中游，交通发达。航空、铁路、公路、水运是沟通湖南省内各旅游城市和省外各省市之间的纽带和桥梁。湖南航空以长沙为中心，长沙黄花国际机场和张家界荷花机场均有多个航班飞往国内外各大城市。湖南的铁路网也较为发达，有京广、沪昆、湘桂、焦柳、洛湛等五条铁路干线贯穿全省，全省各旅游城市或地区基本有铁路通达。2009年底正式通车的武广高速铁路拉近了省内外城市间的距离。公路方面，全省通车里程达6万多公里，106、107、207、209、319、320、322等国道和京珠高速经过湖南省境内，各旅游城市和风景区之间都通班车。省内湘、资、沅、澧四水均可通航，岳阳、长沙、衡阳、株洲、湘潭、邵阳、怀化、常德、永州等城市，不仅是全省铁路和公路交通的枢纽，也是水路交通的重要中转站。 旅游资源集群效应好。湖南红色旅游资源分布相对集中，主要分布在湘东、湘中和湘西地区，其它地区也有分布。这些红色旅游资源开发与自然资源、历史文化和民俗风情等人文资源进行资源组合。在长株潭地区，人杰地灵，英雄辈出，这里的红色旅游资源丰富而集中，同时也有炎帝陵、岳麓书院、第一师范、浏阳大围山等高品位的自然与人文旅游资源；张家

四川旅游资源定性评价

四川旅游资源定性评价 众所周知旅游资源是旅游业发展的物质基础,对旅游资源的科学认识、正确分析是旅游资源开发利用的前提,也是区域旅游规划工作的首要环节。这里对四川旅游资源的价值、条件与潜力的定性与定量的初步分析,有助于辨析四川旅游资源的性质、地位,从而明确开发目的和方向。 一、四川旅游资源概况 四川省地处中国西南腹地、长江上游,东邻重庆,南接云南、贵州,西连西藏,北壤青海、甘肃和陕西,是沟通西南、西北和华中三大地区的中枢,地理位置十分优越。全省面积48.5万km2,居全国第5位。全省属于亚热带湿润季风气候,年降水1000毫米左右。从地形地貌来看,全省地跨四川盆地、青藏高原、横断山区、云贵高原和秦岭山地,境内山岭、盆地、丘陵、平原纵横交错,江河湖泊网罗密布。全省辖18市3自治州,人口8357万,但分布畸偏。盆地面积不到全省的1/3却居住着全省人口的90%。四川少数民族13个,为全国第一大彝族聚居区、唯一羌族聚居区和第二大藏族聚居区。四川有丰富的各色旅游资源,如有66个主要景区(其中含2处世界自然遗产、1处世界文化遗产、1处世界文化与自然遗产、9处国家级风景区)、7座国家级和24座省级历史文化名城、40处全国重点和268处省级重点文物保护单位、64所博物馆(含陈列馆、纪念馆)、56个国家级和省级森林公园、37个国家级和省级自然保护区、重要名胜景区(点) 263个。可见全省旅游资源可谓种类齐全、数量众多、各具特色,因此对四川旅游资源评价研究很有必要,可为四川旅游深入发展理清思路和明确方向。 二、四川旅游资源定性评价 1、旅游价值 首先是自然景观的观赏价值。四川的地理位置决定了区内独特的自然地理环境,即造就出了一大批原始绚丽的自然景观。如有“天下秀”的峨眉山,“天下幽”的青城山,原始古朴的九寨沟,“人间瑶池”的黄龙沟,青风绿骨的蜀南竹海;有亚洲大陆位置最东、海拔最低的海螺沟冰川公园,以保护国宝大熊猫为主的蜂桶寨、唐家河和卧龙自然保护区,奔腾不息的金沙江峡谷等,都向人们展现出西部特有的天姿神韵,具有很大的观光旅游价值。 其次是文物古迹的历史文化价值。四川因其独特的发展历程而拥有灿烂的历史文化。资阳市黄鳝溪出土的“资阳人”头骨化石、资阳鲤鱼桥遗址、汉源富林镇遗址、成都羊子山遗址等,均是四川先民生息劳动的证据;在盐亭县至今还有许多黄帝的元妃嫘祖的传说,还有谜底待解、神秘离奇的广汉三星堆遗址和成都金沙遗址(可能是鱼凫王族先后建立的早蜀王国的都城,其青铜文明是古蜀文化最集中的代表),以及李冰治水、文翁兴学、诸葛亮治蜀等的名人遗存,有中国道教发祥地和藏传佛教的发展,还有八大王与大西政权、保路风潮等历史事件。四川也是一个文化积淀丰厚的省份,如有西汉文学三大家、陈寿与《三国志》、诗仙李白诗圣杜甫、“文章之宗”苏轼、黄荃与花岛画、明代状元杨慎、落下闳与太初历、唐慎微与《经史证类备急本草》、秦九韶与《算学九章》、张宗法与《三农记》等。这些历史文物古迹是四川省境内文明发展、历史长河呛桑变化的真实记载,蕴含着深重的历史文化价值。 第三是科学考察研究价值。四川许多旅游资源不仅具有旅游观赏价值,而且还具有巨大的科学和研究价值。四川盆地是青藏高原的过渡地带,有着丰富和多样化的动植物物种;源远流长的巴蜀文化,铸就了四川深厚的地域色彩。从科学考察与研究方面来开展旅游活动,可进行从平原到高山草地过渡地带的植物种群考察研究,观赏植物和珍稀植物考察研究,山区中草药的考察研究,稀有濒危物种如大熊猫等的研究,四川佛教和道教的专题考察研究,四川汉族民俗和少数民族文化研究,成都及川内各地工艺美术研究,川菜及茶馆文化、酒文化研究。尤其是对毫无史料记载的三星堆遗址和金沙遗址的研究,对泸州张坝桂圆林“桃花水母”的研

旅游纪念品设计的现状与策略分析.pdf

挖掘地域文化，是指旅游纪念品的设计要体现景区所在的地域文化，使纪念品带有地方文化的符号。旅游纪念品的设计师应充分研究、挖掘纪念品地方特色文化，寻找传达地域文化的艺术语言，在设计中加以转换与应用。不同的地域拥有不同的民间艺术、不同的造物形态、不同的习俗，这些都是取之不竭的最直接的设计素材；在此基础上进行的原创性设计，就会传达出独特的地域文化。还可以与景区地域有关的历史名人、文学艺术作品为题材进行设计。另外，还可以围绕地方的非物质文化遗产进行构思。景区的地域文化，通过设计艺术手法，转化到旅游纪念品中，使得旅游纪念品蕴含着独特的地域文化，可以大大丰富旅游纪念品的设计形态，有效避免旅游纪念品的雷同，也使之成为传承景区地域文化的独特载体。以“江北水乡、运河古城纪念扑克系列”的设计为例，都是挖掘枣庄特有的地域文化，作为直接的设计素材。如《古城风光》《台儿庄大战》展现了台儿庄大战所在地，乾隆题字“天下第一庄”台儿庄古城特有的运河文化，民族抗战精神；《汉画像石》取材出土于枣庄地区的汉代画像石，具有鲜明的地域特色、艺术特色和时代特色；《百年中兴》取材于枣庄煤城独有的中兴煤矿公司的发展历史，展示中国近代民族工业的辉煌与屈辱；《铁道游击队》取材于抗日战争时期活跃在枣庄微山湖的抗日武装传奇般的英勇壮举，展示了一段铁道上的传奇……旅游纪念品的设计要考虑旅行者情感等方面的需求，做到人性化设计。首先，要注重对旅游者的心理分析，比如研究旅游者对旅游纪念品的价格接受心理，可以有针对性地开发不同价位的旅游纪念品，以满足不同层次旅游者的需求。其次，旅游纪念品的设计还要考虑人群的知识、年龄、职业、民族等方面的特征，设计出多种层次、多种品位、多种趣味、多种功能的旅游纪念品。第三，在材质、体积、重量上，还要考虑旅游者携带的方便性。最后，还可以捕捉人的美学品位，比如选用天然材料可传递自然、纯朴之美。 将民俗的观念转化到旅游纪念品，也是一个值得当下运用的设计理念。旅游纪念品的设计实质上是一种文化设计，占旅游纪念品中很大比例的各种传统手工艺产品，往往都是与特定地域的文化传统和习俗联系在一起的，所以可以围绕民俗造物、民俗图案、民俗色彩、习俗生活、民间传说等多方面来提取设计因子，进行提炼、转换，创作出有民俗形态的旅游纪念品。目前旅游纪念品市场上，设计时尚的旅游纪念品为数很少，而具有传统特色的小摆件、工艺品倒是种类繁多。时代的发展带来了丰富多彩的时尚文化，这些时尚文化中，比如涂鸦艺术、卡通艺术等，可以作为旅游纪念品的设计元素，特别是在一些城市休闲旅游纪念品中，让旅游纪念品穿上时尚的外衣，满足人们对于时尚文化的喜好。旅游本身是一种体验过程，旅游纪念品的设计可以围绕旅游文化，从旅游体验情境出发，营造感官体验及心理认同，使得旅游纪念品成为人们旅游经历的情感媒介。如“鲁南民俗”系列旅游产品保持着枣庄地区独有的传统习俗等文化内涵，使人们在感受鲁南民俗魅力、品味鲁南民俗风情中获得一种亲切、返璞归真、生动有趣的情感体验。从产业长远发展角度看，旅游纪念品的品牌化是一个必然趋势。如今旅游纪念品设计相似性太大，导致旅游者无法理性对其进行判断。旅游纪念品品牌化代表了一种品质，一种价值，一种格调，通过塑造品牌，能有效地在同类型产品中增加附加值，使其脱颖而出。 中国的旅游产业正处在转型期，2009年国务院相关文件提出：把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。这就为旅游纪念品的设计提供了广阔的空间。旅游纪念品的开发是一个系统性工程，而设计是核心环节。旅游纪念品的设计是一个多学科交叉的设计门类，对于从事旅游纪念品的设计师，需要多角度、深层次、系统地研究其影响因素。以上探讨的几个方面不是孤立的存在，而是需要结合起来，才能激发更好的创意效果。总之，国内的旅游纪念品市场庞大，前景广阔。我们期待着传统的旅游纪念品在创意中得到更好的传承和发展，更期待着体现当代旅游文化和旅游生活的、富有创意的现代旅游纪念品不断涌现。 本文作者：赵平工作单位：枣庄学院美术与艺术设计学院

民族地区节事旅游发展思考论文

民族地区节事旅游发展思考论文 [摘要]节事旅游目前成为各地发展旅游业、振兴当地经济的重要方式。但是,综观各地的旅游节事活动,真正成功并能持续发展的屈指可数,究其原因,笔者认为很大程度上是由于节事旅游在营销上存在着诸多问题所致。本文在分析了我国节事旅游营销缺陷的基础上探讨了相应的解决原则和对策。 [关键词]节事旅游营销原则对策 节事旅游在中国是一个新生事物,它不仅在一定意义上达到了塑造、维持和改变旅游目的地形象的目的,而且促进了地方旅游、经济和社会事业的加速发展。但纵观各地的旅游节事活动,真正成功并且可以持续下来的屈指可数,这说明我国目前的旅游节事活动仍处于起步阶段,另外,从市场营销角度考虑,节事旅游也存在着诸多缺陷。 一、节事旅游的概念界定 文献综述发现,学者在研究节事活动及相关问题时,经常使用“节事活动”、“节事旅游”、“节日活动”、“节庆活动”、“节事”、“旅游节庆”等概念。尽管学者们对旅游节庆的概念未形成一致的看法,但均认同旅游节庆的概念有一共同的核心,即强调以旅游资源为依托的旅游活动或事件。西方学术界常常把节日(festiva1)、特殊事件(specialevent)合在一起作为一个整体来进行研究,称为“节事”,英文简称为FSE(Festival&SpecialEvent)。 二、我国节事旅游营销缺陷分析 1.政府干预过多,市场作用不明显 市场营销观念与方法未被有效应用、政府干预过多是我国旅游节事存在的基本问题。在目前举办的节事活动中,由于地方政府往往更注重政治影响,经济意识不足,在活动的开幕式与闭幕式上耗资过大,华而不实,导致政府财政压力过大。而企业能够参加的筹资方面大都集中在广告宣传、捐赠和赞助上,由于市场化的投资回报机制尚未建立,企业的投资回报率往往较低,导致参加积极性不高。因而,从整体性来看,节事绩效不显著。 2.节事旅游定位重叠,设置雷同,缺乏创新 目前国内许多地方举办的节事活动雷同、缺乏个性,大多数未能从战略定位

我国旅游产业发展的区位条件分析

我国旅游业发展的区位条件分析 学院：资源与环境学院 班级：12城规 姓名：王雨桐 学号：2012081005

[摘要]：旅游业作为一种低碳、节能、环保的绿色产业，符合当今世界经济发展的主题，近年来在世界范围内得到快速的发展，中国也及时的跟上这一产业的发展热潮，大力、快速发展旅游业。近年来，中国的旅游业发展迅速，景区景点的数量快速增多，规模扩大，而且，景区内的服务设施也逐渐的完善，中国旅游业的发展呈现出一片大好形势。虽说旅游业的发展低碳环保，属于绿色产业，但是它仍然属于现代经济的一种，同样的它自身的发展需要很多的必要条件，比如经济、交通、人口以及其它的一些条件。本文就从影响旅游业发展的区位选择这一方面来进行简单的探讨。 [关键字]：旅游业，区位，区位优势 一、区位概述 （一）、有关定义 1、区位的定义 区位的选择对于经济活动的发展很重要。所谓的“区位”，就是指某一事物的位置或者指该事物与其他事物的空间联系。比如农业生产活动、城市的形成和发展，都必须有一个确定的空间位置。而且，事物的发展也离不开与其它事物的联系，这种联系可以分为两大类：一是与自然环境的联系，二是与社会经济环境的联系。所以，一切经济活动的形成、发展和进行实际上都是综合了自然和社会经济两大要素的结果。要分析经济活动的规律，就要从这两大影响要素着手。总体来说，这种分析方法是运用哲学里的联系的观点来看待某事物的发展。 2、区位理论定义 区位理论是基于区位选择而产生的一种研究方法。所谓的区位理论，是指研究人类经济行为的空间区位选择以及空间区内经济活动优化组合的理论，也是关于人类活动的空间分布及其空间中的相互关系的学说。 （二）、基于区位的理论 区位分析作为一种重要的研究方法，越来越得到学者的重视，所以，以区位为研究根本的一系列的区位研究理论，比较重要的有杜能的古典农业区位论、韦伯的工业区位论以及克里斯塔勒的中心地方论。其中，杜能的农业区位论主要应用于农业，认为农业经营的集约化，必须根据不同地区和地带的条件，进行合理的空间组合；韦伯的工业区位论认为要想使企业的成本和运费最低，就应该使企业位于生产和流通上的最节约的位置；克里斯塔勒的中心地方论相较于农业和工业区位论，有了一定的发展。克里斯塔勒认为，“中心地”是相对于一个区域而言的中心点，其他的一切的活动都会围绕这个中心点进行。 （三）、旅游区位理论的基本思想 旅游区位理论是区位选择理论在旅游业上的具体的应用。旅游区位理论以区位选择理论为基础，对旅游业的区位选择，进行了具体的分析。旅游区位理论研究的来源主要是克里斯塔勒的中心地理论。这一理论以中心地理论为核心，来对旅游业的发展进行系统的概述。具体的观点有：旅游作用体系乃是服务范围呈面状扩散分布的集聚中心（即旅游吸引中心地）的空间组织，是供给与需求两种作用过程的总格局；旅游吸引中心地是旅游活动得以完成的基本集聚单元，是旅游供给主体；影响以旅游地为中心的旅游空间组织的要素；旅游地吸引范围内的旅游需求量与旅游中心地的供给量实现平衡，是旅游区位理论研究的精髓。

分析旅游纪念品的特点

分析旅游纪念品的特点 1、纪念性。 人们通过购买旅游纪念品来回忆或者追忆旅游活动，以此来纪念某一次旅行活动，旅游纪念品也就成为了旅游地的象征和标志。例如：在青岛购买的有五四广场或者栈桥图案的钥匙链，关于青岛旅游景点的贝雕，虽然简单袖珍，却能让旅游者在看到钥匙链后能够回想其自己的青岛之旅，这就实现了旅游纪念品设计师所遵循的纪念性。 2、审美功能。 审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，是产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调，围绕使用和认知功能来展开。例如：云南地区的扎染，便体现了当地文化，扎染作为当地的特色旅游产品，不仅仅是作为服饰或布艺颜色的代表，也在制作当地特色扎染纪念品方表现其审美功能。给人以亲切温馨的感受核对生活意义的感悟等，再比如，有突出地域文化特征的旅游纪念品西藏唐卡，它使人很快勒戒到藏文化的特点并唤起旅游者西藏之行的一定情感体验，创造出旅游纪念品的特有情调和氛围，从而很好的发挥它的旅游纪念性意义。 3、多样性。 在任何商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，社会需求具有多样性和发展性，把握这些需求，就要把社会的、经济的和文化的进步有机结合起来，凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性和时代性，若想充分吸引消费者，就要在设计时充分凸显特定地区独特的文化内涵。例如：潍坊的风筝起源于两千年前的春秋战国时期，经过发展成了当地最具特色的旅游纪念品，风筝造型各异，大小不同，风格多样，题材大都源于生活，反映生活，带有浓厚的民俗特色，其中，龙头蜈蚣风筝就是聪慧的潍坊民间艺人在实践中创造出来的带有浓厚的神论色彩和审美理想的艺术特点。此外，还有天津的泥人张，西安的兵马俑，都是旅游纪念品开发比较好的形象。 旅游纪念品的发展直接影响到旅游业的快速发展，设计出符合地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场，而且也会促进旅游业的发展。

谈旅游纪念品市场存在的问题及对策

摘要：在我国的经济不断的发展背景下，人们的生活质量有了很大的提高，生活节奏的加快就带来了精神层面上的压力，所以旅游就成了当下人们放松精神压力的重要方式。在旅游业的发展过程中旅游纪念品正在逐渐的引起人们的关注，在旅游纪念品的消费方面已经成了旅游业经济增收的一个重要的内容。本文主要就当前我国的旅游纪念品市场所存在的一些问题进行详细的分析，并结合实际的情况探索出相对有效的解决措施，希望能够通过此次的研究对实际起到一定的指导作用。 一、引言 旅游纪念品在旅游业的发展中是比较重要的经济收入来源，占有着重要的地位，根据相关的数据显示，在一些较为发达的地区或者是国家，他们的旅游纪念品的收入会占到旅游总收入的百分之三十左右，有的已经达到百分之五十。我国在这一领域的发展相对较晚，在旅游纪念品的经济收入和一些发达国家相比较还有着很大的差距，对此进行研究就有着重要意义。 二、针对旅游纪念品的基本特征分析 从实际情况来看，我国的旅游业的发展正在迅猛的发展，但是在旅游纪念品的发展过程中还较为缓慢。旅游纪念品在其自身有着较为明显的特征，首先就是地域性的特征，这主要和拍照有着相似的功能，在旅游纪念品的本身就会带有较为明显的地域特色，例如能够反映这一地区的地理以及文化等等，这也是游客对旅游纪念品青睐的重要因素。 另外就是比较的注重旅游纪念品的艺术性，从旅游纪念品的发展形势来看，它的艺术性要比实用性大得多，这和生活用品有着很大的区别，这些主要也和游客的消费动机有着直接的关系，在旅游的过程中他们通常不是生活用品，更注重的是纪念的意义，所以这就使得旅游纪念品的艺术性要大于实用性。然后就是旅游纪念品的独特性特征，这主要适合人们的虚荣心效应有着关系，所以在旅游纪念品的独特性方面比较的重要。 旅游纪念品在质量上相对较高，并且价格比较适中，在质量上的保障是游客乐于接受的主要原因，而价格的适中也会得到游客的青睐，物美价廉自然就会受到广泛的欢迎。旅游纪念品的基本特征对其在市场中的发展有着重要的作用。 三、关于旅游纪念品市场的现状分析 在当前我国的旅游纪念品的市场发展过程中，出现了诸多的问题，其中在对旅游纪念品进行设计以及生产等一些列的程序中，没有结合实际进行统一的研究规划，这也是最为突出的一个问题。对于旅游纪念品的设计生产本应该和旅游业的发展相契合，是其重要的一部分，但是从目前的情况来看，我国还没有在旅游纪念品的这一系列的设计生产的指导管理部门方面进行设置，这也是对旅游纪念品造成设计生产等环节得不到有效的结合的重要因素。最为主要的就是生产的分散以及盲目，同时信息的不畅通也使得产品的开发和形势的发展不能得到有效的适应，而依靠旅游纪念品所带来的收益也得不到大幅度的提高。 另外旅游纪念品的单一性以及雷同性比较的严重，往往在旅游纪念品的创意上比较的缺乏，都是大同小异的纪念品，这样就很难引起游客的购买欲望。同时在旅游纪念品的文化内涵方面降低了，商品化的特征比较的严重，缺少了宗教或者是民族地域特征，这样由于利益的驱使就会使得制作的过程当中质量不能够得到保证并且最为重要的文化内涵也大大的降低，这就失去了旅游纪念品的原有意义以及价值。 在市场方面的问题也是多样性的，首先就是在价格方面的不合理以及质量上没有保证，一些违法经营的现状较为严重，这主要就是由于旅游纪念品的主要市场就是游客，在旅行社的价格竞争日趋的激烈的同时，很难从游客身上赚到利润，于是就开始向导游收取人头费，双重作用下导游就和商店经营者达成了相关的违反法律的协议，从而导致了游客在购物上的

1008-4旅游节事活动策划

旅游节事活动策划-以南宁国际民歌艺术节为例 梁玉桂 摘要 节事活动最大的价值就在它的品牌以及品牌长期维护战略，那就要不断的的投入和创新，本文针对南宁国际民歌艺术节这一品牌的长久发展战略，提些节事活动优化发展战略建议。 关键词：旅游策划节事活动民歌文化 一、南宁国际民歌艺术节的背景及定位 1．背景 广西素有"歌海"之誉，是壮族歌仙刘三姐的故乡, 广西各族人民一向有爱唱民歌的习俗。为把民歌发扬光大，从1993年起，广西在"三月三"歌节的基础上，每年在首府南宁举办" 民歌节"，广邀国内外艺术家和各界人士参加民歌盛会。人们在民歌节上以歌传情，以歌会友，共同抒发对美好生活的向往和热爱。民歌成了飞架于广西各民族与全国各兄弟民族及世界民族之间的彩虹。 为了把民歌节办得更具特色，从1999年起广西区人民政府决定把"广西国际民歌节"更名为"南宁国际民歌艺术节"，并定于每年的11月在南宁举行，由南宁市人民政府邀请国家文化部文化图书馆司、国家民委文化宣传司联合举办1999年11月，首届南宁国际民歌艺术节成功举办了大型广场文艺晚会《大地飞歌》。 随着中国-东盟博览会落户南宁，历史给了南宁一个极大的机遇。在这一历史背景下，举办国际民歌艺术节的意义已远非"民歌搭台，经贸唱戏"那么简单，也不是为了刺激消费而增加的"黄金周"，举办国际民歌艺术节完全有可能突出其鲜明的"东盟背景"，以此进一步做大做强做好，最终成为以荟萃中国和东盟国家乃至世界各国民歌民俗为主要特色的盛大国际"节庆"活动。 2．定位 南宁国际民歌艺术节坚持民族性、国际性、现代性和艺术性相统一，寻求文化、旅游与经贸的最佳结合，大胆尝试市场化运作，走出一条"政府办节，公司运作，社会参与"的新路子。打响了绿城南宁的文化品牌，提高了南宁的知名度，让世界了解南宁，让南宁走向世界。二、南宁民歌节节事活动存在的问题及对策 1．立足于当地民族文化特色，打造文化品牌 在民歌节成功举办的同时，也有部分学者认为南宁国际民歌艺术节大量采用流行歌手来吸引观众，加入过多的流行歌曲，以及依靠绚丽的灯光，恢弘的舞台，浩大的舞蹈场面，来迎合现代都市人的音乐口味，已经完全把山歌天然，原生态，质朴简单的艺术内涵给抹杀了，失去了真正的歌圩歌节的意义以及艺术价值，完全成了一台商业化的明星大汇演了。随着各种商业等因素的影响，民歌节每年的艺术表演形式都不尽相同，如2005年则通过奥运会开幕式的分章节式表演，但艺术效果不尽人意，2006年又是一次明星流水线式的大汇演等。从往年看出，民歌节的主办方对于民歌节的艺术形式定位非常不明确，导致每年的民歌节都让人感觉捉摸不定，还未算一个完全成熟成形的品牌文化。 活动的策划应本着民族特色、地方特色加于升华，凝练精品活动，打造品牌。2009年度民歌节开幕式晚会上不仅欣赏到原汁原味的经典民歌演唱，还观赏到了外国艺术家的精彩表演。"大地飞歌"这样一个成熟的品牌，站在"新十年"的起点上，让这个舞台"成为中国民族