山东省乡村旅游SWOT分析及对策研究

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山东省乡村旅游SWOT分析及对策研究

作者：张卉林茜

来源：《商场现代化》2014年第24期

摘要：近年来，随着旅游者追求回归自然，寻求大自然真山水的旅游需求的变化，乡村

旅游成为旅游业发展的一个新热点。同时，乡村旅游的发展积极推动农业资源整合、拓展农村产业功能，促进农村经济繁荣，在解决城乡发展一体化问题上发挥着重要作用，政府对其发展也非常重视。本文运用SWOT分析法，从优势、劣势、机遇和挑战等方面找出山东省乡村旅游发展的问题，并提出相应对策，以促进山东省乡村旅游可持续发展。

关键词：乡村旅游；SWOT分析法；对策研究

乡村旅游是集合民俗、休闲观光、生态旅游为一体的新兴旅游方式，近年来，随着游客旅游需求的变化，乡村旅游已其独特的吸引力成为旅游业发展的新热点。我国乡村旅游相对于国外起步较晚，发展的速度却很迅猛，但随着乡村旅游的发展，存在的问题也逐渐凸现出来，为了使山东省乡村旅游能够更加有效的可持续发展，我们通过对本地区乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战进行分析，以提出最为合理、有效的可持续发展对策。

一、山东省乡村旅游的SWOT分析

1.优势

（1）乡村旅游资源优越

山东省乡村旅游资源非常丰富，拥有包括山地、丘陵、海洋、森林等多种自然资源，资源品级较高；山东省为全国农业大省，农业经济产量、农业收入居全国前列，农业旅游资源丰富；同时，山东的历史文化悠久，非物质遗产文化资源丰富，像民俗工艺的木板年画、艺术形式中的秧歌等。

（2）政府政策体制优势

山东省政府一直重视乡村旅游对农村经济发展的带动作用，早在十几年前，山东省就建立了一些适合乡村旅游发展的管理体制模式，如旅游公司+村+农户，省政府明确的把发展乡村旅游作为扶持“三农”的范畴。近年来，农村合作社的兴起，为乡村旅游的进一步发展奠定了殷实的基础。

（3）发展基础优势