广告行业常用专业术语
一、 4A 是什么意思
4A 的本意是美国广告公司协会（ American Associato of advertising Agencies）的缩写， 4A 协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A 广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于 1917 年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述
1） AE----Account Executive ------- 客户代表，或是客户执行。
□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人
2） Account Group------- 业务小组。
AE 为中心，成员包括行销企划、□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。以
创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等
业务
3） Appeal Point------诉求点。
□ 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点
4） Brain Storming----- 动脑会议
□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议
5） Brand Image------品牌形象。
□ 消费者对商品品牌之印象。
6） CF----Commercial Film----- 广告影片。□ 不是电视广告脚本
7） Competitive Presentation；Pitch---------- 比稿。
□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼
此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司
8） Copywriter------ 文案（撰文人员）。
□ 负责广告文案的专门写作
9） CI-----Corporate Identity ------- 企业识别。
□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务
10）Creative Boutique-------创意工作室。
□ “Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称
为小型制作专业广告公司
□ 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，
及
有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的
12） Director------ 指导
□ 在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资
深指导（ Senior Director）、指导（ Director）和助理指导（ Assistant Director）指导有以下各专业职位：
（1） Account Director （业务指导）（2） Creative Director （创意指导）（3） Arts Director （美术指导）（4） Copy Director （文案指导）
（5） Media Director （媒体指导）（6） Planning Director （企划指导）
13） Finisher-----完稿员。
□ 从事完成广告平面工作的人员
14） Layout---构图。
□ 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术
15） Presentation-----提案。
□ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
16） Public Service Advertising------公益广告。
□ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，
举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内
17） Supervisor--------总监。
□ 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监：
（1） Account Supervisor （业务总监）（2） Creative Supervisor （创意总监）（ 3） Media Supervisor（媒体总监）（4）Planning Supervisor（企划总监）（5） Research Supervisor （调查总监）
18） Target Market---------- 目标市场。□ 最主要的消费群
19） Traffic Control Specialist（一般简称 Traffic ）------ 流程员。
□ 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监
督
广告作业中各部门是否按照计划进行的专员
三、广告媒体的几个基本概念
1、收视（听）率 -------Rating
指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。
2、开机率 ----------Homes Using TV----- 简称 HUT 指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。
3、节目视听众占有率 -----Share
指某一节目，其收看者占开机者的百分比。
4、毛评点 -----Gross Rating Point----简称 GRP
是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。
5、视听众暴露度 ----Impressions
与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字
6、到达率 ----Reach
强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率
只计算一次。
7、媒体组合 ------Media Mix
指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体
8、暴露频次 -----Frequency
个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。
9、有效到达率 ----Effective Reach）
是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。
10、每千人成本 ----Cost-Pet-Thousand----简称 CPM
它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。
□ 从事完成广告平面工作的人员
14） Layout---构图。
□ 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术
15） Presentation-----提案。
□ 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
16） Public Service Advertising------公益广告。
□ 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，
举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内
17） Supervisor--------总监。
□ 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监：
（1） Account Supervisor （业务总监）（2） Creative Supervisor （创意总监）（ 3） Media Supervisor（媒体总监）（4）Planning Supervisor（企划总监）（5） Research Supervisor （调查总监）
18） Target Market---------- 目标市场。□ 最主要的消费群
19） Traffic Control Specialist（一般简称 Traffic ）------ 流程员。
□ 广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监
督
广告作业中各部门是否按照计划进行的专员
三、广告媒体的几个基本概念
1、收视（听）率 -------Rating
指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。
2、开机率 ----------Homes Using TV----- 简称 HUT 指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。
3、节目视听众占有率 -----Share
指某一节目，其收看者占开机者的百分比。
4、毛评点 -----Gross Rating Point----简称 GRP
是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。
5、视听众暴露度 ----Impressions
与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字
6、到达率 ----Reach
强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率
只计算一次。
7、媒体组合 ------Media Mix
指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体
8、暴露频次 -----Frequency
个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。
9、有效到达率 ----Effective Reach）
是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。
10、每千人成本 ----Cost-Pet-Thousand----简称 CPM
它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。