广告学核心知识模板

1.用于广告的钱有一半打了水漂。”

2.广告创意就是在广告目标的指导下，提炼、组合最重要的产品或服务讯息并加以原创性表现的过程。

3.广告创意的特征：思维的转换、诉求的艺术性、创意的有限性

4.广告创意的原则：1、原创2、单纯3、震撼4、关联：

5.优秀广告创意元素1、美女（性感）2、小孩（童趣）3、动物4、死亡（恐怖）5、夸张6、故事

6.广告创意方法：1启发构思法2. 顿悟构思法3. 水平思考法4. 逆向思考法5. 金字塔法

7. 黄沾创意法：广告创意“加、减、乘、除、转、用、时”法

8、脑力激荡法：1、会上禁止批评和反驳别人的创意，保持良好的创造气氛。2、对创意的质量不加限制，而要求创意的数量越多越好。参与者可自由联想，任意发散，毫无限制地发表见解。3、可以利用别人的创意激发自己的联想，组合产生新创意。这种动脑会议因为具备集体创造的人员结构和创造气氛，更能发挥每个人的创造力，在相互启发中扩展思维的变通性，使之产生1＋1>2的合力效果。

9.举例子说说１９４种广告创意方法都有哪些

1、把它颠倒过来

2、把它摆平

3、把缩小

4、把颜色变换一下

5、把它变为圆形

6、使它更大

7、把它变为正方形

8、使它更小

9、使它更长

10、使它闪动

10. 假如我能重新开始生活的话，我将不顾其他一切地投身于广告行业。───美国前总统罗斯福

11.广告是一种宣传方式，它是在广告主付费的基础上，通过一定的媒介，把有关商品、劳务、服务等方面的信息有计划地传递给消费者，目的在于扩大销售，影响舆论。

12. 广告内涵：

1、广告必须有明确的广告主

2、广告应有特定的目标对象

3、广告必须传达准确的信息

4、广告要通过一定的媒体进行信息传播

5、广告是一种劝说艺术

6、广告是一种投资行为

7、广告是被管理的信息传播活动

13.广告要素：任何一种广告活动，都必须有广告主、广告信息、广告对象和广告媒体四个基本要素。

14. 广告的四个要素可以表述为：广告主——由谁说广告信息——说什么广告对象——向谁说广告媒体——怎么说

15.广告要服从于企业营销，要体现企业的营销战略。具体来说，要以目标市场战略、营销组合战略为刚，也要以营销费用为刚。

16.广告功能

1. 传播信息，沟通商情，促进社会经济发展

2. 促进销售，占领市场，提高企业经济效益

3. 刺激需求，指导消费，方便消费者的生活

4. 提高企业竞争能力，降低成本

5. 树立形象，塑造品牌，巩固市场地位

6. 美化环境，丰富生活，促进社会主义精神文明程度的提高

17. 一切始自广告大师大卫·奥格威——现代广告教皇。

18. 济南刘家功夫针铺广告铜印版(北宋): 一块不起眼的铜版上，中间刻着白兔拿着铁杵捣药。白兔四周刻着密密麻麻的小字。这块源于北宋的铜版印刷出来的居然是世界上最早的广告！白兔寓意嫦娥，相当于现代的产品商标。白兔上头的铜字刻的是招牌“济南刘家功夫针铺”，白兔两边刻着“认门前白兔为记”，就是告诉大家要认准商标。白兔下面刻着“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。若转于贩，别有加饶。”意思是此商店是用上等的原料造针，使用方便。如果有人要批发购买，还可以优惠。这充分说明了在中国古代，商贩已经认识到了广告的效果。

19.广告调查，又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。

20.广告的市场调查：目标市场，广告诉求对象，产品，竞争者

21.调查是一个学习的过程。一种了解品牌、消费者和广告之间关系的学习

22.广告策略是指广告策划者为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。

23.所谓的“独特销售”，缩写USP

24.广告大师奥格威提出“商标形象论”或“商品形象论”。

25.广告定位方法主要有：抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、

26. 广告战略是根据市场营销战略制定广告活动的基本计划。

广告战略策划是对整体广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对整体广告策划具有总领性作用。

27. 广告战略策划的特征：1．全面性和长期性、2科学性和创造性、3.指导性和方向性、4.抗衡性和协调性。

28. 广告战略的研究对象：对象或目标、信息或内容、生产者和竞争者、时机、地区、媒体。

29.广告战略，它的基本内容及策划程序一般包括四个方面：一、广告市场环境分析、二、广告战略目标的确定、三、广告战略方案的制定、四、资源配置及广告战略预算。

30.广告战略的评价:评价标准\1.价值标准\2.满意标准

31.评价方法:1.经验判断法2.数学分析法3.试验预测法

32.广告主题就是一则广告要向消费者传达的主要信息或者核心概念。广告主题是广告的灵魂。广告主题是广告通过其内容所要表达的基本观点或明确的意图。

33.确定广告主题所考虑的因素

广告策略——服从

信息个性——个性差异

消费心理——考虑消费者的具体情况

34.建立产品价值链:产品=>某一价值=>第一层次的引申价值=>第二层的引申价值=>

蓝天六必治=>牙好=>胃口就好=>吃饭香就香=>身体倍几棒

35.建立价值链的方法

1.建立产品的社会价值链

2.建立产品的主观价值链

3.把握产品潜在价值，创造产品新价值

36.CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。

37.上世纪80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的“太阳神”，

38.广告文案是已定稿的广告作品全部的语言文字。

39.广告文案的特点

1、不拘泥于结构的完整

2、运用并借助各种表现方法

3、语言文字风格多种多样

40. 五、广告文案写作的特性

1.目的性

2.原则性

3.商业性

4.审美性

41.广告表现，是将广告主的言论，用感情化，性格化的表达方式表现出来。

42. 广告表现的影响因素：

企业自我因素

消费者

流通方式

时代背景

竞争状况

43.广告表现的手法：

一、无文案广告

二、图文结合广告

三、对比

四、重复与堆砌

五、夸张

六、隐喻与类比

七、标志符号

八、讲故事

44.平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框，它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告整体。

45.一篇广告文案由几个部分构成。

标题，标语，正文，随文。

46.标题（Headline,catch phrase）用以揭示、评价内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝结与提炼。是每一个广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

47. 标题和广告语在广告作品都非常重要，但本质完全不同。

48. 标题的本质

1、点明主题，引人注目

2.引起兴趣，诱读正文

3.加深印象，促进购买

4.抓住主要目标顾客

49.标题的形态

1.单一标题和复合标题

2.直接性标题和间接性标题

50. 广告文案标题写作要点

1、紧扣创意

2、集中于一点

51.标题的写作手法

1、类比式标题

2、新闻式标题

3、疑问式标题

4、故事/叙事式标题

5、命令/祈使/建议式标题

6、悬念式标题

7、反向式标题

8、对比转折式标题

52.正文就是广告文案的主体部分。广告正文是广告文案中除标题、标语及最后的商标、企业名称等之外的主要说明文字。

53.正文在标题和正文之间起承上启下的作用，既能衔接标题，又能为后面文字的展开扼要地提出问题。

54.广告正文的表述方法

1.记叙体

2.描写体

3.论说体

4.说明体

5.文艺体

55.广告正文写作的基本要求

1.简明扼要

2.重点突出

3.措词得当

4.有号召力

56. 随文的作用

1.补充和辅助广告正文。

2.促进销售行为的实施。

3.可产生固定性记忆和认知铺垫

57. 附文的形式：直接式和婉转式

58.广告标语，是为了加强受众对企业、商品或服务的印象，在相当长一段时期内反复使用的固定宣传语句。

59.广告标语的特点：

1、广告标语使用的长期性。

2、广告标语和广告标题互转。

3、广告标语具有未来性和前瞻性。

4、广告标语要利于传播。

60. 广告标语的写作原则，是对文案人员写作广告标语的规定性。其具体要求如下：

1、简短易记，口语风格。

2、合于音韵，文辞优美。

3、突出个性，表现特征。

4、观念前瞻，鼓动性强。

5、把握受众，情感渗透。

6、适应媒体，长期运用。

61.广告标语写作类型：

1、内容类型

（1）形象建树型。

（2）观念表现型。

（3）优势展示型。

（4）号召行动型。

（5）情感唤起型。

2、结构类型

（1）单句形式。

（2）对句形式。

（3）前缀式句型。

（4）后缀式句型。

62.系列广告指在内容上相互联系、风格上保持一致的一组广告文案（三篇及以上）。

63.系列广告的特征

风格一致

表现变化

内容关联

刊播集中

64.系列广告的写作格式：并列式和递进式

65.广告媒体的含义

广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。

66.广告媒体的功能

(一)广告媒体的商务功能

(1)传输广告内容。

(2)引发消费意识。广告媒体能利用自身的条件，吸引受众的目光、视觉或听觉，使其关注

广告内容，引发受众对所宣传商品的消费欲望。

(二)广告媒体的文化功能

(1)广告媒体能实现对广告的艺术创造。将文化变为生动可感的艺术,是广告媒体功能。

(2)广告媒体能体现不同的文化色彩。

(3)广告媒体能丰富社会文化生活。

67.广告媒介的分类

（一）按表现形态分类

印刷媒体（平面广告）-报纸、杂志、说明书、挂历等

电子媒体-电视、广播、电影、电动广告牌、电话等。

实物媒介-充气模型、飞艇等。

（二）按接受类型分类

大众化媒体-报纸、杂志、广播、电视

小众传媒（专业性媒体）-专业报刊、杂志、专业性说明书、直邮、传单、招贴、路牌等。、（三）按时间分类

按媒体传播信息的长短可分为：

瞬时性媒体-如广播、电视、幻灯、电影等。

短期性媒体-如海报、橱窗、广告牌、报纸等。

长期性媒体-产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。

67.传统大众传播媒体

（一）报纸

（二）杂志

（三）电视（电影）

（四）广播

68. 报纸广告的主要优点

传播范围大，读者面广。

传播速度快，反映及时。

报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低

69. 报纸广告主要缺点

读者需要一定的阅读能力

报纸的时效性较短

不能传播商品的动态与声音，

70. 杂志的主要优点

杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，制作起来也比较容易。

杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看

71. 杂志广告的缺点

周期长，时效性差，发行间隔时间较长。

杂志一般发行范围有限，

制作复杂，成本较高。

72. 电视广告媒体的主要优点

（1）电视集声音、图像、色彩、活动四种功能于一体，能使观众留下深刻印象。

（2）电视普及率高。

（3）观众一般都在较为休闲的状态下收看电视，易于引起无意注意，

73. 电视广告的主要缺点

广告内容与形象转瞬即逝，无法保存，

编导复杂，电视广告的制作费用也较昂贵，

74.小众传播媒体

户外广告英文为“Out Door”，

销售点广告（Point of Purchase Advertise），简称POP广告。

直邮广告英文为Direct Mail Advertising ,简称DM,

交通广告

75. 广告预算是在广告策划过程中制订的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需的广告活动费用总额、使用范围和方法。

76. 7.1.2 广告预算的内容

1. 调查研究费用

2. 广告制作费

3. 购买广告媒体的版面和时间的费用

4. 广告人员的行政费用

77广告预算的分配

1．广告费用的支出方向’

80-85%购买媒体，5-15%制作费，5%研究费用，协调费2-7%

2．广告预算的分配范围

3．广告预算分配应注意的问题：机动费用

4. 广告预算的分配

78.影响或决定广告预算的因素分析

1．企业的广告目标

2. 竞争对手的广告活动

3．销售的因素

4．企业状况的因素

5．消费者的因素

6．广告媒介和发布频率的因素

7．经济环境的因素

79. 狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。

80. 广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。

81.广告效果的类别

1．按涵盖内容和影响范围来划分

（1）广告的销售效果：也称为经济效果，是指广告活动促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度。

（2）广告的传播效果：也称为广告本身效果或心理效果。是指广告传播活动在消费者心理上的反应程度，表现为对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。

（3）广告的社会效果：指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用

2．按对消费者的影响程度和表现来划分

（1）到达效果：印刷媒体的发行量、电子媒体的收视率；

（2）认知效果：广告实施后给予消费者的印象深浅和记忆程度等；

（3）心理变化效果：知晓率、理解率、喜爱度、购买欲望率等；

（4）促进购买效果：指消费者购买商品、接受服务或响应广告的诉求所采取的有关行为。

82.广告效果的特性

1．时间推移性

2．效果累积性

3．间接效果性

4．效果复合性

5．竞争性

83. 常见经济效果测定法

历史比较法：

区域比较法：

84. 心理变化效果的测定

（1）语言联想法：

（2）语句完成法：

（3）绘画测定法

85. 1994年10月27日，八届全国人大审议通过了《中华人民共和国广告法》，该法自1995年2月1日起正式实施。

平面广告设计专业求职简历p

平面广告设计专业求职 简历p Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】

姓名 性别：男/女出生年月： XX大学平面广告设计专业 20XX届 XX方向 XX学士 联系方式：139-xxxx-xxxx 电子邮件： 期望从事职业：、、（点击来智联招聘搜索想要的工作） 自我评价：本人专长为广告设计,企业形象设计策划(CI策划)、视觉识别(VI设计)、标志设计(LOGO)、包装设计(PACKAGE)、广告设计(AD)、品牌设计、展览展示、海报、画册及户内外广告,熟练photoshop和CorelDRAW等软件。在大学期间，本人的毕业作品包装设计被学校评为优秀作品，并在广州市画院举办的毕业生优秀作品展展出，并被留校作留校作品代表学校参加各类省市级的设计展览和比赛,并在2005年广东省平面广告包装大赛中，此作品获得优秀作品设计奖，而且对摄影有浓厚兴趣，多次参加实践，有一定水平。 20xx.9~20xx.7 xx大学 xx学院平面广告设计专业 xx学士 学分绩点（GPA） x.x （满分x分），院系/班级排名第x 连续四年获得校奖学金 所获奖励： 20xx年获得院级“三好学生” 20xx年获得××大赛“二等奖” 20xx年获得“国家奖学金” 20xx年获得校级“学生团干部” 20xx年获得校级“三好学生” 20xx年 xx项目项目负责人 课题：xxxxxx 项目描述： 工作职责： 工作业绩： 20xx年 xxxxxx项目项目组成员 课题：xxxxxxxx 项目描述： 工作职责; 工作业绩： 20xx年 x 月—20xx年 x月 xx有限公司实习 主要工作：根据公司的整体发展要求，负责构思、设计、制作、传播宣传海报、单张、易拉宝；积极协调、监理、督促与设计项目相关的各方人员，获取设计所需资源和信息，准确及时的完成公司的广告设计要求；在公司主要负责自己品牌床上用品包装设计、产品画册设计、整套VI系统设计、产品海报设计、展会易拉宝、X展架设计、灯箱设计、户外广告设计、公司形象画设计、宣传页设计、标志设计。其中公司旗下***品牌包装与***等品牌系列床上用品包装、产品画册已被采用及在市场销售等

广告学自己整理知识点

广告学复习整理（自己） 1、广告是广告主以付费的方式，有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务信息的大众传播活动，通过强化传播形成认知，诱发和说服消费者购买使用，达到销售推广的目的 2、广告要素： （1）广告主（2）广告媒体(3)广告信息（4）广告受众（5）广告效果（6）广告费 3、广告特点： （1）具有一切经济活动所具有的投入产出特点 （2）必须明确广告主（3）需要投入费用 （4）通过大众传播媒体进行传播（5）对特定对象的信息传播 （6）必须传达准确的信息(7) 说服艺术 （8）具有特定内容（9）是被管理的信息传播活动 4、广告的基本功能 （1）告知（informing）：通过宣传介绍有关产品的信息（名称、特征、好处等）影响人们的认知。 （2）说服(persuading)：通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。 （3）提醒(reminding)：通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚 5、广告的作用 （1）现代广告对市场经济发展的作用 广告是生产与消费的润滑剂 广告产业成为衡量一个国家或地区经济发展水平的标志之一 作用表现 广告具有沟通产销、刺激需求的功能； 广告能够加速流通，扩大销售； 广告利于竞争，能促进企业的生产与经营； 广告可以促进社会经济财富的增长。 广告对企业的作用 促进企业内外信息沟通顺畅2）提高产品和品牌的知名度 有助于新产品的开发与推广4）塑造品牌形象 5）增加消费者对品牌的偏好度6）维持和扩大市场占有率，获得竞争优势 （3）广告对消费者的作用 是消费者获得商品信息的一个重要来源 改变消费观念和影响消费结构和消费行为 广告能引导潮流，创造时尚 广告是消费的好参谋 (4)广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展 (5) 广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用 广告传承着历史文化2）传达着流行的时尚美3）传递关爱的情感美 6、我国古代广告常见的形式 ⑴陈列与叫卖是广告最古老的形式 ⑵实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一 ⑶标记广告也是古老广告形式

广告学专业简历模板

姓名 性别：男/女出生年月：19xx.xx.xx 民族：xx 政治面貌：xxxx XX大学广告学专业20XX届XX方向XX学士 联系方式：139-xxxx-xxxx 电子邮件：xxxxxxxx@https://www.wendangku.net/doc/3f2374387.html, 求职意向及自我评价 期望从事职业：创意策划、文案、广告创意、品牌企划、市场推广 自我评价：诚实正直、稳重乐观，对待工作严谨认真，刻苦耐劳、注重工作效率和团队合作，善于沟通协调，特别在安排各项事物性工作和日程方面较为出色，注重学习，乐于接受新事物，有一定的科研创新能力。 教育经历 20xx.9~20xx.7xx大学xx学院广告学专业xx学士 学分绩点（GPA） x.x （满分x分），院系/班级排名第x 连续四年获得校奖学金 所获奖励： 20xx年获学校“××奖学金” 20xx年获全国“大学生××奖” 20xx年获学校“三好学生” 项目/科研经历 20xx年xx项目项目负责人 课题：xxxxxx 项目描述： 工作职责： 工作业绩： 20xx年xxxxxx项目项目组成员 课题：xxxxxxxx 项目描述： 工作职责; 工作业绩： 实践/工作经历 20xx年x 月—20xx年x月xxxxxxxx大学学生会宣传部干事/部长 主要工作：策划了迎新晚会及校园歌手大赛，负责维护、邀请外校相关人士、商家对校园活动进行赞助，解决活动

经费，保证活动的顺利进行。策划期间，通过自己所学的知识在广告方面大力宣传自己的活动，进行创新设计 20xx年x 月—20xx年x月××报社销售实习 主要工作：负责旅游板块的媒体购买流程和广告客户服务，报纸广告购买流程和客户管理。实习结束，部门经理及设计总监给予书面评价如下：此学生为人开朗，应变能力较强，悟性较高，思维创新，做事认真负责；缺点即经验不足，望今后继续努力，进一步增强广告意识 20xx年x 月—20xx年x月xx省xx市xx公司销售经理 主要工作：负责汽车以及金融，其次洋酒系列、手表系列、家电类、快消品等等这些公司提供广告企画，设计案及投放，并同时回收广告帐款及做好与客户之间的反馈沟通工作；每周定期和××公司以及其他广告公司提供方案和最新的计划；根据不同公司做不同计划的策略，管理自己的团队和他们进行按时的沟通工作 个人技能 大学英语四/六级（CET-4/6）良好的听说读写能力 快速浏览英语专业文件及书籍，撰写英文文件，用英语与外国人进行交谈，英语交流无障碍 计算机一级 20××年×月通过全国计算机二级考试 国家计算机二级 20××年3月通过全国计算机二级考试（C语言），熟练使用电脑浏览网页，搜集资料，熟练使用office相关办公软件，熟练使用photoshop、illustrated，3dmax各种设计软件；熟练使用office办公软件 普通话 普通话等级证书一级乙读写能力精通听说能力精通 本专业证书 商业策划师资格证

广告学_知识点汇总

第一章广告概述 1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？ 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 广告的基本特征有： （1）为广告出资人服务； （2）传递特定的信息容； （3）传播对象具有选择性； （4）非人际传播方式； （5）进行说服性沟通； （6）一种付费的传播。 2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。 总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。 一、商业广告的分类： A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告； B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告； C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。 3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识 （一）广告对企业经营的影响和作用： 1. 沟通产销信息，促进商品销售 2. 激发竞争活力，推动企业发展

（二）广告对消费者的影响和作用 1. 提供商品信息，帮助选择消费 2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化 3. 构建消费文化，降低消费成本 （三）广告对社会文化建设的影响和作用 1. 促进传媒业的发展 2. 推动文化事业的进步 3. 助推社会文明的建设 4. 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合？ 广告学的形成过程： （1）自史而始。 （2）理论基础源自心理学 （3）市场学推进了广告学 （4）传播学丰富了广告学 （5）社会学等扩大了广告学的研究视野。 广告与相关学科的融合： （1）与心理学的融合 广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。 （2）与营销学的融合 广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。两者都在19世纪末20世纪初资本主义经济逊色发展时期创建，紧密地结合在一起，广告活动的每一级台阶，广告理论的每一次升华，都得到市场营销理论滋养。

广告专业简历自我评价

广告专业简历自我评价 广告学专业简历自我评价一 天生酷爱艺术对色彩敏感，思维敏捷，交际能力强，十多年的美术功底，广告设计专业，具备广告创意、文案写作、影视前期拍摄、后期编辑、平面三维设计和网络多媒体设计能力。有很好的团队领导能力和协调能力;精通：premiere、edius、adobe after effects、photoshop、 coreldraw、pagemaker、illustrator、office等。熟练：dreamweaver、painter、fireworks、freehand、3dmax、flash等。 广告学专业简历自我评价二 在广告行业工作多年，积累了丰富的经验，不管是在市场推广、活动策划还是平面设计方面，都能为客户提供可行的意见。善于沟通，懂得从客户角度出发思考问题，能在以公司利益为前提的条件下，有效地与其他部门交流合作，更好地满足客户。工作踏实认真，有责任心，能够承受巨大的工作压力，希望通过自己的努力，更进一步。 广告学专业简历自我评价三 具有扎实的美术功底，能够熟练使用photoshop、coreldraw、painter、 3dmax、sketch up、cad等绘图软件。擅长样本设计、平面广告设计、vi形象识别系统等，善于将艺术美感和实用性相结合。个性沉着稳重、吃苦耐劳，能够承受一定的压力;为人忠厚、待人真诚守信，希望用自

己的勤劳和智慧为公司创造最大的价值。 广告学专业简历自我评价四 本人对工作充满热情，并始终保持认真的态度，有团队合作精神。 广告学专业简历自我评价五 本人为人虚心诚实，脚踏实地具有较强的组织沟通和管理能力。8年以上工作经验，2年的企业品牌设计及策划和市场推广,4年的房地产项目楼盘设计及策划操盘经验。创作富有激-情，充分了解市场行业动态,具有较强的审美意识，同时具有良好的职业形象及高尚的职业道德。 广告学专业简历自我评价六 设计观念超前，时尚触觉敏锐，优异的设计能力和上佳品味，良好的摄影技术和审美意识。有设计管理经验并对市场、商品、消费、竞争趋势有较好的观察力。能有效结合品牌诉求与市场需求，用视觉化语言传达并提升品牌价值创造实效。对企业目标、理念、文化有深刻的理解。四年品牌策划设计、品牌vi管理、拍摄企划、网站设计制作和维护经验。熟练操作软件：photoshop，coreldraw，网页三剑客和mac等。熟悉html、css语言和印前输出工艺流程。良好的沟通能力，较强团队合作意识! 广告学专业简历自我评价七 有丰富的品牌推广与活动策划经验，曾经为多项国际品

广告学的考试大纲

II．课程内容与考核目标 第一章承接项目 （一）学习目的与要求 熟悉广播电视广告的整个运作流程；了解如何选择和推断广告公司；掌握如何参与竞标讲明会，如何提问。 （二）课程内容 第一节查找项目合作伙伴 项目运作流程；选择广告公司 第二节竞标讲明会 竞标讲明会内容、提问 （三）考核知识点 影视广播广告项目运作的差不多流程；影视公司的差不多类型；企业如何选择广告公司；竞标讲明会的要紧内容及提问。（四）考核要求 （1）识记：影视广播广告项目运作的差不多流程；影视公司的差不多类型及各自的特点 （2）领会：企业查找合作伙伴的途径；

（3）简单应用：企业在选择广告公司过程中需要考虑的要紧因素 （4）综合应用：竞标讲明会的要紧内容及提问技巧 第二章组建项目团队 （一）学习目的与要求 了解广告公司各职位的设置情况及其差不多职能 （二）课程内容 第一节广告公司的组织架构 广告公司的各部门构成 第二节广告公司各职位及其职责 各职位的差不多职能。 （三）考核知识点 广告公司的部门组成及其职责；各职位的设置及其职能。（四）考核要求 （1）识记：“点子+点子+点子”、“点子+点子+概念”、“点子+概念+策略”的具体涵义。 （2）领会：广告公司各部门的组成及其职责。 （3）简单运用：广告公司各职位的差不多职能。 （4）综合应用：考虑作为一个广告行业的从业者，从初级职位到高级职位，需要在那些技能和素养层面进行提升。 第三章影视镜头语言 （一）学习目的与要求 了解影视艺术产生的差不多原理；掌握影视画面构成的差不多元素和影视构图的差不多规则；掌握影视叙事的差不多手法；

掌握蒙太奇的差不多内涵，并能在实践中熟练运用蒙太奇的剪辑手法。 （二）课程内容 第一节影视构成的差不多单位 影视的差不多原理和差不多构成单位。 第二节影视画面的构成元素 形象元素、形式元素。 第三节景不和镜头 景不的类不及意义；拍摄角度；镜头的运用；轴线的概念。 第四节影视构图 差不多的线条类型及其心理效果；影视构图中的趣味线、趣味点及构图区域中的视觉心理特征；影视广告构图的差不多原则。 第五节影视叙事 影视中的时刻概念；影视叙述的视角和顺序；蒙太奇的涵义、功能；蒙太奇的类型。 （三）考核知识点 影视的差不多原理和差不多构成单位；影视画面构成的差不多元素；景不和镜头的使用；影视构图的差不多规则；影视叙事的差不多手法；蒙太奇的概念、功能、类型及每种类型的差不多涵义 （四）考核要求 （1）识记：影视的差不多原理；影视构成的差不多单位；光学镜头有哪些及各自的成像特点；影视画面的构成元素；光的类型及作用；影调、色调的具体含义及作用；影视拍摄的角度；轴线

广告学专业毕业生求职简历模板

广告学专业毕业生求职简历模板 为了保证求职简历能有效的投递，对简历的适度包装是必不可少的。醒目的求职简历机会总会多一些。下面带来广告学专业毕业生求职简历模板，欢迎借鉴！ 广告学专业毕业生求职简历模板基本信息个人相片姓名：性别：女照片民族：土家族出生 年月： 证件 号码： 1****** 婚姻 状况： 未婚身高：162cm体重：54kg户籍：湖南张家界现所 在地： 湖南株洲毕业 学校： 湖南工业大学学历：本科专业 名称：

广告学毕业 年份： XX年工作 年限： 一年以内职称：求职意向职位性质：全职职位类别：广告市场/营销文字媒体/写作职位名称：广告策划 ; ; 市场营销工作地区：湖南 ; 重庆 ; 江苏待遇要求：XX元/月可面议 ; 需要提供住房到职时间：可随时到岗技能专长语言能力：英语一般 ; 普通话标准综合技能：1、能够熟练的使用office办公软件、photoshop软件、flash软件、3ds max 软件、dreamweaver软件、Premiere软件、AE软件等；2、在校专修广告策划、拍摄电视广告、设计平面广告、设计页等；3、有一定的文字工底并且爱好音乐,写作。教育培训教育经历：时间所在学校学历XX年9月 XX年7月湖南工业大学本科培训经历：时间培训机构证书工作经历所在公司：湖南省株洲市盛世阳光广告有限公司实习时间范围：XX年7月 XX年8月公司性质：私营企业所属行业：广告、公关、设计担任职位：广告企业策划人员工作描述：这是一家关于公交车移动电视广告的制作与发布，我作为实习生进入这家公司主要是学习，在“喜乐多”绿豆沙冰，株洲创卫等广告中实习离职原因：开学所在公司：不详时间范围：XX年7月

广告学基本知识

广告学的基本知识 一、什么是广告： 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告是有计划地通过媒体向社会及消费者宣传有关商品信息、劳务信息、社会信息，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的信息传播方式。是一门边缘科学。 二、广告的基本要素： 1、广告主； 2、信息； 3、广告媒体； 4、广告费用； 三、广告的基本功能： 1、传播信息：现代广告活动是正式从市场调查入手，以广告后的市场信息反馈为终的这样一个全过程。对生产者来说，是了解市场信息的渠道，对消费者来说，则是了解商品信息的来源。 2、指导消费：认识商品是购买商品的前提，通过广告对商品信息的有效传播， 向消费者介绍商品的性能、规格、品牌、特点、服务等各种功能，实际上是在帮助消费者提高对商品的认识程度。 3、促进销售：广告在沟通产销渠道、消费者与商家的关系上，起着桥梁作用。广告的作用首先是从引起消费者注意开始的，进而诱发他们对商品的兴趣，激起购买欲望，促成购买行为。连续不断的广告宣传，可以使潜在的消费者实现购买。 四、广告的分类： 1、商品销售广告：报导式广告；劝导式广告；提醒式广告； 2、企业形象广告； 3、企业观念广告：政治性观念广告；务实性观念广告； 4、理性诉求广告； 5、感性诉求广告； 6、速效性广告； 7、迟效性广告； 8、开拓期广告； 9、竞争期广告； 10、维持期广告； 五、广告的心理功效： 1、一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的诉求，把广告主所需传播的信息进行加强，传递给消费者，发生兴趣、刺激欲望、促成购买。 2、一个正常人从外界接受的信息中，80%—90%是通过视觉而获得的。 3、听觉刺激也是广告宣传发挥功效作用的有效途径。反映在人心理中的主观体验领域，分别表现为音高、响度、音色三种形式。 4、广告吸引注意的过程： 广告中成功的信息传递，往往是首先作用于消费者的视觉和听觉，继而激发其心理感应，促进一系列的心理活动，最后导致消费者的购买行为。 广告对消费者的心理活动与行为的作用过程是： 诉诸感觉引起注意赋予特色激发兴趣创造印象 诱导欲望加强记忆确立信念坚定信心促成行动

广告学专业求职简历

姓名 性别：男/女出生年月： XX大学广告学专业 20XX届 XX方向 XX学士 联系方式：139-xxxx-xxxx 电子邮件： 期望从事职业：创意策划、文案、广告创意、品牌企划、市场推广（点击来智联招聘搜索想要的工作） 自我评价：诚实正直、稳重乐观，对待工作严谨认真，刻苦耐劳、注重工作效率和团队合作，善于沟通协调，特别在安排各项事物性工作和日程方面较为出色，注重学习，乐于接受新事物，有一定的科研创新能力。 20xx.9~20xx.7 xx大学 xx学院广告学专业 xx学士 学分绩点（GPA） x.x （满分x分），院系/班级排名第x 连续四年获得校奖学金 所获奖励： 20xx年获学校“××奖学金”

20xx年获全国“大学生××奖” 20xx年获学校“三好学生” 20xx年 xx项目项目负责人 课题：xxxxxx 项目描述： 工作职责： 工作业绩： 20xx年 xxxxxx项目项目组成员 课题：xxxxxxxx 项目描述： 工作职责; 工作业绩： 20xx年 x 月—20xx年 x月 xxxxxxxx大学学生会宣传部干事/部长

主要工作：策划了迎新晚会及校园歌手大赛，负责维护、邀请外校相关人士、商家对校园活动进行赞助，解决活动经费，保证活动的顺利进行。策划期间，通过自己所学的知识在广告方面大力宣传自己的活动，进行创新设计 20xx年 x 月—20xx年 x月××报社销售实习 主要工作：负责旅游板块的媒体购买流程和广告客户服务，报纸广告购买流程和客户管理。实习结束，部门经理及设计总监给予书面评价如下：此学生为人开朗，应变能力较强，悟性较高，思维创新，做事认真负责；缺点即经验不足，望今后继续努力，进一步增强广告意识 20xx年 x 月—20xx年 x月 xx省xx市xx公司销售经理 主要工作：负责汽车以及金融，其次洋酒系列、手表系列、家电类、快消品等等这些公司提供广告企画，设计案及投放，并同时回收广告帐款及做好与客户之间的反馈沟通工作；每周定期和××公司以及其他广告公司提供方案和最新的计划；根据不同公司做不同计划的策略，管理自己的团队和他们进行按时的沟通工作 大学英语四/六级（CET-4/6）良好的听说读写能力 快速浏览英语专业文件及书籍，撰写英文文件，用英语与外国人进行交谈，英语交流无障碍 计算机一级

广告学自己整理知识点

广告学复习整理（自己） 1、广告 是广告主以付费的方式，有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务 信息的大众传播活动， 通过强化传播形成认知， 诱发和说服消费者购买使用， 达到销售推广的 目的 2、广告要素 ： （ 1）广告主 （2）广告媒体 （3） 广告信息 （4）广告受众 （ 5）广告效果 （6）广告费 3、广告特点： （1）具有一切经济活动所具有的投入产出特点 （ 2）必须明确广告主 （3）需要投入费用 （ 4）通过大众传播媒体进行传播 （5）对特定对象的信息传播 （ 6）必须传达准确的信息 （7） 说服艺术 （ 8）具有特定内容 （9）是被管理的信息传播活动 4、广告的基本功能 （ 1）告知（ informing ）：通过宣传介绍有关产品的信息（名称、特征、好处等）影响人们的 认知。 （2）说服 （persuading ） ：通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。 （3）提醒 （reminding ） ：通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚 5、广告的作用 （1）现代广告对市场经济发展的作用 1） 广告是生产与消费的润滑剂 2） 广告产业成为衡量一个国家或地区经济发展水平的标志之一 3） 作用表现 A. 广告具有沟通产销、刺激需求的功能； B. 广告能够加速流通，扩大销售； C. 广告利于竞争，能促进企业的生产与经营； D. 广告可以促进社会经济财富的增长。 （ 2） 广告对企业的作用 1） 促进企业内外信息沟通顺畅 3）有助于新产品的开发与推广 5）增加消费者对品牌的偏好度 （3）广告对消费者的作用 1） 是消费者获得商品信息的一个重要来源 2） 改变消费观念和影响消费结构和消费行为 3） 广告能引导潮流，创造时尚 4） 广告是消费的好参谋 （4） 广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展 （5） 广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用 1） 广告传承着历史文化 2 ）传达着流行的时尚美 3 ）传递关爱的情感美 6、我国古代广告常见的形式 ⑴陈列与叫卖是广告最古老的形式 2 ）提高产品和品牌的知名度 4 ）塑造品牌形象 6 ）维持和扩大市场占有率，获得竞争优势

广告行业简历范文

广告行业简历范文 以下是关于广告行业简历范文，希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。 基本信息 姓名：*** 出生日期：198***** 性别：女籍贯：广东* 民族：汉目前居住地：广东* 学历：大专可到职日期：随时 联系电话：*** 工作年限：2年 E-mail:XXX 期望薪酬：面议 期望工作类型：广告业、快消业等工作性质：全职期望工作职位：助理类 自我评价 1、良好的沟通协调能力和服务意识，责任心强，团队协作意识强，工作认真细致有条理，录入文字数字准确度接近零错误，具大型商场和大型旅游景区顾客服务与财务工作经验。 2、扎实的文职工作技能，能熟练地运用日常办公软件，良好的中英文水平，具港资企业文职工作经验。 3、思维活跃，富想象力，善于学习，善于思考和观察细节，乐于接受新事物。 4、性格稳重、乐观、主动、诚实、耐心细致，平易近人， ·

能适应在压力下工作。 点评：自我评价是很重要的部分，很多HR看一眼这，就决定了是否会面试此人，所以一定要在此处将自己的优势展现，而不是泛泛地说自己性格多好，能力多强。 工作经验 20XX.7至20XX.11：某公司文员 公司性质：私营企业 工作内容：负责文件复印、打印、传真，数据录入制表，名片制作，店铺设备维护。 取得成绩：熟悉办公设备的使用，包括复印机、打印机、传真机;熟练运用办公软件进行表格、数据应用及排版，掌握CorelDRAW软件的基本应用;对数据和文字有较好的敏感度与准确度，力求做到快而准、零错误;与顾客有良好的互动沟通，不断提高顾客满意度。 汇报对象：资深员工 20XX.11至20XX.4：某公司助理 公司性质：港资企业 工作内容：负责办公室招聘的前期工作，包括发布、更新、维护相关人才网的招聘信息，电话预约合适的应聘者并及时与相关招聘顾问沟通联系提高招聘进度，面试时间安排。书面翻译部分包装英文资料，审批后发布和更新，与跟单、采购部门 ·

广告学概论章节知识点总结(陈培爱)

广告学概论章节知识点总结 第一章广告概论 第一节广告概念的定义 1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告: （1）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 （2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。 2、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 3、现代广告的四大特征： （1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用。 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。 4 、广告的构成要素 （1）以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 （2）以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿。 第二节广告的分类 1、按诉求方式分：理性诉求、感性诉求 2、按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告 直邮媒介广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定 的组织或个人） 销售现场广告（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等 方式进行广告信息的传播） 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告 3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告 4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告 6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 7、按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8、按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 第三节广告学的研究对象和研究方法 1、性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科

广告学核心知识模板

1.用于广告的钱有一半打了水漂。” 2.广告创意就是在广告目标的指导下，提炼、组合最重要的产品或服务讯息并加以原创性表现的过程。 3.广告创意的特征：思维的转换、诉求的艺术性、创意的有限性 4.广告创意的原则：1、原创2、单纯3、震撼4、关联： 5.优秀广告创意元素1、美女（性感）2、小孩（童趣）3、动物4、死亡（恐怖）5、夸张6、故事 6.广告创意方法：1启发构思法2. 顿悟构思法3. 水平思考法4. 逆向思考法5. 金字塔法 7. 黄沾创意法：广告创意“加、减、乘、除、转、用、时”法 8、脑力激荡法：1、会上禁止批评和反驳别人的创意，保持良好的创造气氛。2、对创意的质量不加限制，而要求创意的数量越多越好。参与者可自由联想，任意发散，毫无限制地发表见解。3、可以利用别人的创意激发自己的联想，组合产生新创意。这种动脑会议因为具备集体创造的人员结构和创造气氛，更能发挥每个人的创造力，在相互启发中扩展思维的变通性，使之产生1＋1>2的合力效果。 9.举例子说说１９４种广告创意方法都有哪些 1、把它颠倒过来 2、把它摆平 3、把缩小 4、把颜色变换一下 5、把它变为圆形 6、使它更大 7、把它变为正方形 8、使它更小 9、使它更长 10、使它闪动 10. 假如我能重新开始生活的话，我将不顾其他一切地投身于广告行业。───美国前总统罗斯福 11.广告是一种宣传方式，它是在广告主付费的基础上，通过一定的媒介，把有关商品、劳务、服务等方面的信息有计划地传递给消费者，目的在于扩大销售，影响舆论。 12. 广告内涵： 1、广告必须有明确的广告主 2、广告应有特定的目标对象 3、广告必须传达准确的信息 4、广告要通过一定的媒体进行信息传播 5、广告是一种劝说艺术 6、广告是一种投资行为 7、广告是被管理的信息传播活动 13.广告要素：任何一种广告活动，都必须有广告主、广告信息、广告对象和广告媒体四个基本要素。 14. 广告的四个要素可以表述为：广告主——由谁说广告信息——说什么广告对象——向谁说广告媒体——怎么说 15.广告要服从于企业营销，要体现企业的营销战略。具体来说，要以目标市场战略、营销组合战略为刚，也要以营销费用为刚。 16.广告功能

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广告公司求职简历模板 广告学专业培养的是具备广告理论与技能，并且能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查以及企事业单位葱丝广告经营管理、广告策划创意等方面的人才。下面是小编CJ为大家搜集整理的广告公司求职简历模板，欢迎阅读。 广告公司求职简历模板(一) 基本资料 姓名：某某某 性别：女 出生年月：1987年10月26日 健康状况：健康 毕业院校：南京林业大学 专业：广告学 电子邮件： 政治面貌：党员 联系电话： 邮箱地址： 教育背景 2020年2020年南京林业大学广告学专业 主修课程：马克思主义哲学，邓小平理论，大学语文，素描，色彩，大学英语，新闻学概论， 写作，法律基础与思想道德修养，平面构成，色彩构成，文字设计，版式设计，包装设计， 广告言语学，广告学概论，企业形象设计，公共关系学，美学，毛泽东思想概论，市场营销，大众传播，马克思主义政治经济学，广告心理，广告文案写作，现行广告法规汇编，广告策划，广告媒介实务，广告设计，品牌学，大学英语，现代印刷工艺学。 证书

英语四级，计算机一级B，公共关系证,普通话三级甲 获奖情况 0506年三等奖学金 0607年一等奖学金 0708年二等奖学金 0708年优秀学生干部 07年机电院才艺夺冠大赛优胜奖 实践与实习 2020.112020.05南京岸人影像艺术中心平面设计负责公司广告的创意、设计及制作完成 2020.032020.10 兼职客服 其它：兼职礼仪，文员，促销 自我评价 我本人性格开朗，积极向上，思维活跃，易于沟通，有良好的语言表达能力，乐于与人沟通，喜欢迎接新的挑战，具有较好团队的意识。 广告公司求职简历模板(二) 姓名： 国籍：中国 目前所在地：湛江 民族：汉族 户口所在地：湛江 身材：168 cm kg 婚姻状况：未婚 年龄：27 求职意向及工作经历 人才类型：留学生 应聘职位：市场分析/调研人员：市场营销、广告创意/设计主管/专员、服装/纺织/皮革/鞋业：

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广告学概论 期末考试笔记整理(详)

第一章广告概论 一广告概念的定义 1广义的广告，包括经济广告和非经济广告 经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等 2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 现代广告的四大特征： （1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 （3）指出了传播媒介的重要作用 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果 二广告的构成要素 1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿 三广告的分类 1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求 2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告， 直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），

销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播）， 数字互连媒介广告， 其他媒介广告 2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告 3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告 4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告 6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 四研究对象和研究方法 1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念 2 研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律 可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学 3 研究方法：（1）理论与实践相结合 （2）采用案例分析的方法 （3）运用比较法 第二章广告的发展 AIDA法则：一个广告要取得预期效果，必须能够达到引起注意（Attention）产生兴趣（Interest）引起欲望（Desire）促成行动（Action）的效果

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广告学专业个人简历模板 我们在写求职简历的时候需要有些内容呢?下面由小编为大家 搜集的广告学专业个人简历模板希望能帮助到您 姓名：xx 三年以上工作经验|男|26岁(1987年12月30日) 居住地：北京 电话：139********(手机) Email：qiaochenyu@gerenjianli. 最近工作[1年9月] 公司：XX物业有限公司 行业：物业管理/商业中心 职位：市场企划专员 最高学历 学历：本科 专业：广告学 学校：北京工商大学 自我评价 本人已有多年的市场工作经验对市场营销市场策划有丰富的经验思路清晰执行力强具有良好的团队协作工作能力有丰富的策划推 广经验个人擅长量体裁衣式的策划推广及创新做事沉稳、亲和力强、职业素质良好性格开朗有时尚触觉注重细节能吃苦 求职意向

到岗时间：一周之内 工作性质：全职 希望行业：娱乐/休闲/体育 目标地点：北京 期望月薪：面议/月 目标职能：市场企划专员 工作经验 XX/8—至今：XX物业有限公司[1年9月] 所属行业：物业管理/商业中心 市场推广部市场企划专员 1.负责制定商场的开业及开业后年度市场推广计划和费用说明与报请; 2.负责市场调研、收集同业态竞争对手市场推广信息并汇总; 3.负责商场品牌形象的建立推广; 4.负责与工程部一起制定店内外所有宣传陈列点位及广告位的规划; 5.负责对外媒体关系建立、维护和合作 xx/7—XX/7：XX电子有限公司[2年] 所属行业：电子技术/半导体/集成电路 市场部市场企划专员 1、负责根据新产品的市场定位销售目标等因素制定产品的上市广告宣传计划;

2、负责新产品电视广告及平面形象创意; 3、负责新产品资料册、终端POP的规划、设计及后期制作跟进; 4、负责制定节日终端促销活动计划实施并监督相关活动后期进行效果评估; 5、负责对全国终端店面形象进行监控和整改优化终端店面展示系统统一终端店面形象; 6、负责各类促销活动的礼品策划及采购制作跟进; 7、负责行业内展会参展活动策划与组织实施; 8、负责相关活动项目的预算管理 教育经历 XX/9—xx/7北京工商大学广告学本科 证书 xx/12大学英语六级 XX/12大学英语四级 语言能力 英语(熟练)听说(熟练)读写(熟练) 姓名：xxx 性别：女 民族：汉族 政治面貌：党员 出生日期：1986年05月 户口：湖州市

广告学知识总结

广告的概念：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。 广告的分类：(1)按广告的形式来分类 1)按传播媒介分类。通常有报纸广告、电视广告、广播广告等。 2)按传播范围分类。有国际性、全国性、区域性、地方性。 3)按传播的对象分类。有针对不同年龄、层次的妇女、男士的广告；针对儿童、老年的广告；针对情侣的广告，等等。 4)按传播诉求方式分类。理性广告、情感性广告。 (2)按广告活动的营利性目的来分类 按广告是否营利的目的来进行分类可分为两类，一类是以营利为目的，一类以非营利为目的。前者可称为商业性广告，后者可称为公共服务性广告。 1)商业性广告。它又称经济类广告，包括以介绍商品功能、质量、价格、品牌形象的商品广告，以介绍服务信息、特色、品质、品牌的劳务广告。 2)公共服务性广告。它包括政府发布的公告、法律法规、个人启事、围绕社会公益宣传倡议文明风气的广告(又称公益广告，如保护妇女、儿童的广告、计划生育广告等)。 (3)按广告活动的时间来分类 1)战略性广告。战略性广告一般指时间在1年以上的长程迟效广告，以配合营销的战略进行的广告。 2)战术性广告。战术性广告一般指1年内或更短的短期速效广告，以

配合营销的战术进行的广告。 (1)广告的功能 广告作为现代社会信息传播的重要手段，在传递商品信息，提高商品知名度，刺激消费需求，树立企业及品牌形象，增强企业竞争力，促进企业发展中起着重要的作用。而对消费者，则能够通过广告了解商品信息，转变消费观念，激发购买欲望，增强购买信心，丰富物质文化生活。同时，广告还能不断地促进社会文化建设，倡导社会公益，推进社会文明进步。 市场营销的概念：市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行过程，以实现个人或组织目标的交换。广告在营销中的作用主要表现在以下几个方面： 1)广告增加知名度。 2)广告区隔产品身份 3)广告帮助产品流通。 4)广告增加产品使用量。 5)广告增加新顾客。 6)广告拉回老顾客。 7)广告可以增加产品的附加价值。 8)广告增强排他性。 9)广告培养品牌忠诚。 10)广告降低销售成本。 (2)广告生命周期及再循环

(广告传媒)广告学知识点总结

广告学知识点总结 广告作品——是指“组织或机构为说服受众而通过媒介发布的特定的信息” 广告运动——是指根据企业战略特别是企业营销战略而制定的广告目标、根据广告目标而形成有计划的、系列完整的、持续时间较长的广告推广活动。 广告活动——是指广告信息传播的整个过程。包括：广告信息的采集调研，广告计划的制定实施，传播后的效果评估等。 广告事业——是指全部广告活动，包括：作为广告主体的广告产业和作为广告本体的广告形态。 广告的构成要素——包括广告信源（包括广告主、广告代理商等）、广告信息、广告媒介、广告信宿（包括受众、广告商品的消费者等） 广告的分类——非商业广告：不以经济利益为直接目的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告，不存在营利问题。分类：政治广告、公益广告、个人广告。商业广告又称经济广告：是广告主在付费的基础上，将自然存在于产品（或服务、企业、组织等）的丰富信息有选择地提取出来，通过一定的制作、加工程序，使它们转化为目标消费者所能接受的语言、符号，通过一定的表现形式、借助一定的手段和媒介进行传播扩散以期对目标消费者产生影响（吸引目标消费者注意进而达成购买行为）的活动。分类：按广告的诉求对象划分（消费者广告、工业用户广告、商业批发广告）；按广告的诉求地区划分（国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告）按广告的诉求目的划分（以推销商品为目的的广告：直陈式广告、说服式广告、提醒式广告；以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告） 广告的基本特征——公开性：是公开传播，受到公众、社会的监督和有关部门组织的监控、管理。明确的“广告主”：是广告行为的主体；是广告行为法律责任承担者；是广告活动的出资者。特定的信息内容：广告信息传播要求真实、简洁、生动、具体、精彩，能够产生促销效果。有偿商业交易性：只有事先支付一定的费用才能使用作为载具的各类传播媒介。说服性：使受众接受某商品、劳务（服