网站运营推广方案设计
官网，品牌
推广方案
市场部 James 2017年9月21日
目录
一、网站运营 (3)
1.1网站运营推广概述 (3)
1.2网站和搜索引擎的关系 (3)
二、网络推广 (4)
2.1 SEO搜索引擎优化 (4)
2.2 SEO推广计划 (4)
2.3竞价联盟推广 (5)
2.3.1 SEM (5)
2.3.2 SEM推广计划 (5)
2.4论坛贴吧推广 (6)
2.4.1推广计划 (6)
2.5自媒体平台 (6)
2.5.1自媒体推广计划 (7)
2.6 事件营销 (7)
2.6.1事件营销计划 (7)
三、人员配置与分工 (8)
3.1内部人员配置及分工 (8)
3.1.1 网络推广1名 (8)
3.1.2 竞价联盟1名 (8)
四、运营预算 (9)
4.1运营预算对比表 (9)
五、本年目标 (10)
5.1 参考指标 (10)
附件 (11)
一、网站运营
1.1网站运营推广概述
在互联网经济时代，企业间的竞争结果在很大程度上将取决于网站在现实世界与虚拟世界中触角的多少。触角的个数越多、力度越强，则可吸引更多的关注与访问。为此，企业在建立网站后即应着手利用各种手段推广自己的网站。网站推广项目是一个循序渐进的过程，是需要经过一个市场培育过程，不断发展完善。
1.2网站和搜索引擎的关系
网站和搜索引擎的关系就好比供应商和经销商一样。网站主要给搜索引擎供应内容，而搜索引擎就等于是再为网站推广内容。因为搜索引擎本身不具备提供内容的能力。搜索引擎中的所有内容，都是抓取网站上的文字信息。以达到和丰富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎，都会将互联网上的所有信息抓取进自己的引擎中。从而让搜索用户通过他们的平台而找到所需要的内容。
搜索引擎网站在收录各网站时，本身就是极限反馈效应，因为很出名的搜索引擎网站，就是因为在这个搜索引擎中，自动收录了几乎所有的网站，在这个搜索引擎中能找到自己所要的内容。所以使用这个搜索引擎的人才多，相互促进。
二、网络推广
2.1 SEO搜索引擎优化
SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。
2.2 SEO推广计划
第一阶段1-3月
工作重点
●网站功能完善
●网站功能测试
●网站服务器
●网站内容填充
●网站回馈信息处理
●网站推广方案计划，各事项筹备
●网站功能完善
第二阶段4-6月
工作重点
●网站SEO优化
●网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加
●网络信息维护
●品牌形象建立
第三阶段6-12月
工作重点
●网站SEO优化
●及时调整网站优化方案
2.3竞价联盟推广
2.3.1 SEM
SEM是搜索引擎营销（英文Search Engine Marketing）的简称。是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
SEM主要实现方法包括（关键词）竞价排名、分类目录登录（免费和收费）、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、地址栏搜索、网站链接策略、网页内容定位广告等。
2.3.2 SEM推广计划
第一阶段1-6月
工作重点
●百度品牌专区维护
●百度竞价专区调研
●凤巢账户搭建
●百度知道、问答、百科准备
●竞价专区可行性分析
2.4论坛贴吧推广
2.4.1推广计划
第一阶段1-3月
工作重点
●网站论坛帐号收集整理
●注册马甲账号
第二阶段4-12月
工作重点
每日论坛发帖6-8贴，内容主要以站内更新热点资讯以及网站优化相关，可以以宣传的方式，同时也可作广告贴发布。
2.5自媒体平台
新媒体平台主要由社交媒介、资讯媒介、声讯媒介、视频媒介所组成，以数字信息技术为基础，展现形式呈现多样化（涵盖智能电视、PC、平板、智能手机、移动终端）。
新媒体主要依托怎样的平台做内容分发。新媒体内容分发主要有社交媒介、资讯聚合、网络播客、直播平台、视频平台为载体，进行内容的精准分发。
新媒体平台的类目细分及优劣势！
社交媒介：社交媒介源于社交工具的应用兴起，衍生而成的资讯订阅平台。例如：微信公众号、微博自媒体、博客、qq空间、微信、qq、微博等，主要建立在订阅与社交传播的基础之上。
资讯媒介：资讯媒介源于传统新闻门户的模式，在内容订阅机制上加以创新，通过用户行为轨迹及大数据分析，实现对内容、人群的精准推荐。该领域将会是未来3-5年内，企业网络营销拉新、引流、转化、留存用户的主要战场之一。
例如：今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、网易、百度、知乎、企鹅、UC 等自媒体平台等，主要通过用户行为轨迹，精准实现图文、视频的智能推荐。目前，该领域还是自媒体人的主要战场，大部分中小企业都未及时进入的流量蓝海。
2.5.1自媒体推广计划
第一阶段1-6月
工作重点
●自媒体平台数据调研
●自媒体推广可行性分析
●自媒体推广计划
2.6 事件营销
事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。也就是通过具有话题性、新闻性的引发公众的注意，使得我们的产品可以在同质化泛滥的产品信息中脱颖而出，增加品牌的知名度。
2.6.1事件营销计划
第一阶段1-6月
工作重点
●事件营销典型案例调研
●事件营销可行性分析
●事件营销计划
三、人员配置与分工
3.1内部人员配置及分工
3.1.1 网络推广1名
●网站产品策划
●网站内容建设
●网站内容维护
●网站内信息维护
3.1.2 竞价联盟1名
●百度帐号维护
●竞价数据分析
●网盟账户
四、运营预算
4.1运营预算对比表
五、本年目标
5.1 参考指标
●百度BR值≥3
●搜索引擎收录页面数量80%以上
●反向连结数量
●重点关键词排名
●访问量(来访量、来访IP、点击率、停留时间、来访区域、子站比例)
附件
1. seo日常主要工作