海报隐喻符号的受众认知分析及设计

海报隐喻符号的受众认知分析及设计

王祎

【摘要】视觉隐喻作为图形语言传达信息过程中的强有力的表现形式,将很大程度的唤起受众的内在心理感受，正是由于这种视觉隐喻表现形式的存在而从认知心理学的角度出发，探讨了受众在注意、知觉、学习、记忆、语言、情绪、概念形成和思维等方面的认知规律，研究了海报设计的视知觉原理，这种隐喻手法能够触动受众的内心世界，以此达到情感共鸣。

【期刊名称】文艺生活·文艺理论

【年(卷),期】2015(000)012

【总页数】1

【关键词】广告；视觉隐喻；受众认知

随着社会经济的发展和市场竞争力的不断升级，众多的设计宣传方式被不断挖掘，海报作为平面媒介中的一种形式，是最具有心灵震憾力和视觉冲击力的，成为信息传播的重要手段之一。海报中的视觉隐喻和心理暗示也成为主要的设计表现形式，视觉隐喻作为图形语言传达信息过程中的强有力的表现形式,将很大程度的唤起受众的内在心理感受。

一、隐喻符号概述

“隐喻”一词来自希腊语Metaphora，其字源meta意思是“超越”，而Pherein的意思则是“传送”。从词源上看“隐喻”在希腊文中的意思是“意义的转换”，即赋予一个词它本来不具有的涵义；或者，用一个词表达它原本表达不了的意义。隐喻是由三个因素构成的：“彼类事物”、“此类事物”和两者之间的联系。“隐喻”是一种修辞学术语，它是一种比喻，指用一种事物