我知道你的广告费有一半浪费了,我还知道是哪一半

我知道你的广告费有一半浪费了，我还知道是哪一半

摘要: 作者：华杉上海的《第一财经周刊》在月初时做了一个专题，叫《撤单》，讲金融危机下客户纷纷削减广告预算，给广告业带来严峻形势：化妆品/浴室用品下降11.1%，药品下降9%，房地产/建筑工程下降30.9%，交通行业下降24%。而尼尔森公司对亚洲广告客户的一项最新调...

作者：华杉

上海的《第一财经周刊》在月初时做了一个专题，叫《撤单》，讲金融危机下客户纷纷削减广告预算，给广告业带来严峻形势：化妆品/浴室用品下降

11.1%，药品下降9%，房地产/建筑工程下降30.9%，交通行业下降24%。而尼尔森公司对亚洲广告客户的一项最新调查发现，大多数企业预计他们的广告预算将会下降，其中1/4预计将比上年下降20%以上。

俗话说：“退潮的时候，才能看见沙滩上谁没穿裤衩。”金融危机给了我们一个机会，去探求广告的本质。商界流传的那句著名的天问：“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半？”这个问题在今天可以得到回答。

1、广告不是“费”，不是费用，是投资。

华与华的绝大部分客户没有下调广告投资，多数都在增加，增加的原因是因为要投资新产品的营销。也有一个客户，觉得危机来了，大家都收缩广告费用，咱们也收缩吧，而我的建议是非常的坚决——增加一倍，并把销售目标上调一倍。因为我建议他们加大建设投资强度，并改变营销投资模式。所以，不是“削减广告费用”，而是“加大广告投资”。

现在回答那个问题，哪些广告费浪费掉了呢？答案是：

所有在削减广告费的企业，他们的广告费都浪费掉了。

否则他们怎么会削减呢？

广告不是“费”，不是费用，是投资。经营者很容易想到削减费用，但没有人会轻易削减投资。特别是在现在的危机气氛中，很多做国内市场的企业，实际上现金非常充裕，正是加大投资的大好时机，岂有随意削减之理？一个人胆敢削减广告费，证明他的生意不依赖广告。反过来说广告没有帮到他什么，多做一点少做一点无所谓。

很多行业，他们的生意不是依赖广告进行的。这些行业对广告的理解程度就很低，水准也很差，属于无效广告的重灾区。比如房地产、汽车、银行、保险，都属于广告水平最低的行业。其广告表现为精致的摄影、修图水准，和基本和销售不发生关系的创意指导思想。房地产稍好一点，还有一些做广告的公司参与，而汽车、银行、保险等行业都习惯于请国际广告公司，因为修图能力是国际广告公司的核心能力。什么叫浪费，这几个行业的广告就是最大的浪费，所以他们的广告费削减幅度也最大，金融危机下，为他们服务的广告公司受冲击最大。

大多数汽车的广告，都是一张漂亮的图片，再加上几句“书面广告语言”，也就是一些你和人沟通交流时绝不会说的话。他们基本不给你提供购买的理由，也不提供购车者需要的资料。发布者称之为“形象广告”。这个毛病实际上霍普金斯和奥格威都说过，主要是两条：

第一、要把你的任何一个广告版面当成你和消费者沟通的惟一的一次机会，在这一次惟一的机会里说动他购买。在华与华方法中我们称为“让每一个销售工具，都完成一次完整的进攻！”其实你可以一年就打一个稿，要“毕其功于一稿”，而不是指望什么“整合行销传播”。

第二、广告设计者要向杂志编辑学习版面设计。现在那些精美的广告图片，都是在向读者提醒“我是广告，翻过去吧！”广告要提供对消费者有价值的新闻。在华与华方法中说：“让产品成为英雄，让上市成为盛事”。产品是新闻主角，要深度报道，不要以为摆个姿势就有了所谓“形象”。

4月里还有一件值得关注的营销新闻，就是宝马汽车上电视购物，故事的主角是宝马汽车授权经销商上海凡德公司，将宝马1系车推上电视购物，结果一晚

上卖了40辆！而“在正常情况下，凡德一年的宝马一系车销量不过在50到60辆之间。”

我可以想象那样的盛况，通常的汽车广告，都不提供产品资料给读者。而电视购物详细的讲解，和诱人的促销大礼包，当然好卖了。我给很多朋友说这件事。他们当中多数人的反应，都是觉得电视购物“低档”。唉！人们总是抓不住事物的本质，如果我们不用“电视购物”这个词，而是说“做一个45分钟的电视节目来卖宝马”，你就觉得很时尚了。低档还是高档在于你自己，关电视购物什么事呢？

我想凡德公司不会考虑削减广告费，如果只是修几张图放到杂志上，削减也就削减了。但这广告一播出就有人来买车，谁会削减它呢？

再举例一个华与华策划的房地产广告，在金融危机下的今天，效果是过去历史最好效果的两倍以上。还是那些指导思想：

（1）提供给读者有价值的新闻，广告首先是给读者的。先有读者，后有消费者。

（2）提供给消费者购买理由，产品的本质是购买理由。

（3）提供更多资料，把任何一次广告当成唯一的一次，要尽可能多提供资料给消费者。

（4）替消费者安排好行动，让他马上就能行动。

（5）让产品成为英雄，让上市成为盛事。

今天，孔雀城是北京别墅市场销量第一的品牌。

孔雀城的广告，当然要加量！

2、形象广告要有明确的战略目标

第一财经的报道还讲到一个现象，就是金融危机到来之后，企业对“产品广告”更加关注，而开始削减“形象广告”。报道以平安保险举例：

“此前，中国平安正是在整体品牌形象上表现颇为出色的广告主之一，它最为让人印象深刻的电视广告是，将中国所有带有平安字样的地区串在一起，配有容易让人产生美好遐想的音乐，以及“中国平安，平安中国”这样一语双关却不告诉人们具体业务是什么的广告词。

“‘但在整个2009年的广告宣传里面，服务类广告（产品广告）的数量应该是远远多于形象广告的。’……公司的产品广告希望给人们留下的印象是—这家公司现在除了保险，还有包括银行在内的诸多金融整体服务产品……”

这又是一个误区。“中国平安，平安中国”，或者说“买保险，就是买平安”，都只是一个讨巧的噱头。它的问题并不是没有告诉人们具体产品，而是没有建立起具体的价值，没有指向一个战略目标。因为这是一个太明显的噱头，人们不会听你说“买保险，就是买平安”就把你当权威。所以这一系列广告原本就浪费了一半，只不过大家现在才开始总结，而且还没总结出关键来。

相对于产品广告来说，形象广告有更大的战略价值。可以说，企业的董事会更关心形象广告。但往往人们错误地把形象广告当成了虚无缥缈的“形象”，而没有赋予它战略任务和具体的目标。如果你的形象广告有战略价值，你就不会削减它。

华与华为三精蓝瓶创作了一支形象广告，和我们做得最多的15秒广告不同，这是一支1分钟的广告片。点击“华与华电视广告”可观看这条片子，第一条就是。这是我们最重要的战略策划和广告作品之一，文案是这样的：

三精制药，开创口服液蓝瓶时代！

一间制药公司，可以成为国家级旅游名胜吗？

除非，他是蓝瓶的。

三精蓝瓶口服液全球样板工厂，

国家级旅游名胜，

汇集了口服液生产与科研的全球尖端科技。世界各地医药界专业人士，

源源不断的来到这里，

了解全球口服液研究的最新进展。

不是所有的口服液，都有资格装进蓝瓶。蓝瓶的，就是纯净的；

蓝瓶的，就是充足的；

蓝瓶的，就是好喝的。

想了解全球最尖端的口服液生产科技。

三精蓝瓶样板工厂欢迎您！

蓝瓶时代，选择三精！

投放这样的形象广告，是三精重要的战略投资，并结合三精的工业旅游项目，让任何消费者，可以随时去检阅我们的口服液生产，并支持我们全线销售我们并没有产品广告的口服液品种，和未来的口服液新品。我们不会削减这样的广告投资，09年还会有新的形象广告投放。

3、全球顶尖的消费品品牌，其广告大多是反面教材

第一财经周刊的报道还提到了另一个消费品品牌，红牛：

更直接的例子则来自于运动功能型饮料公司红牛。此前红牛推广品牌形象的宣传语是“有能量无限量”，但现在，“他们更愿意在终端打出非常直接、能够刺激销售的广告语，比如‘开车不困喝红牛’。”

说对了，红牛没有能够取得象王老吉那么大的成功，就是因为没有一直打类似“开车不困喝红牛”这样的广告。“有能量无限量”，这样的话能打动谁呢？总是有人以为这样的话有品味，那是“伪品味”。这样的话，在人们的生活之外，没有人这么说话，也就不能打动任何人。消费者就是你的邻居，你会跟邻居说“喝红牛吧，开车不困”，你不会跟邻居说“喝红牛吧，有能量无限量”。

全世界谁是我们的品牌榜样？向谁学？很多人会马上想到可口可乐。我告诉你，错！那是反面教材！象可口可乐这样的教父级品牌，其成功经验都在50年以前，今天的一切都没多大意义。不信马上做个测试：

现在请你马上回想一下你所记得的可口可乐广告和口号，再回想一下你所记得的黄金酒广告和口号。

问题：

（1）把可口可乐的广告不变，品牌换成新推出某某可乐，能不能成功？

（2）把黄金酒的广告不变，品牌换成另一个某某酒，能不能成功？

再测试两个问题：

（3）“怕上火，喝红牛”能不能成功？（假定红牛能清火）

（4）“有能量无限量，王老吉！”能不能做起来？

所以你的学习对象有两个：

一是全球品牌50年前的东西。比如华与华创作黄金酒的小金宝形象，就受到可口可乐30年代创作圣诞老人的启发。我专门有一篇博文讲这个故事。（链接《品牌的最高境界是成为人类的文化符号》）

二是今天中国本土一线品牌。他们都是从0干起来的，比全球品牌先进N 多倍。

不要崇拜国际公司。一个公司成功得太久，成功的本质就已经失传。随着创始者的离去，“不承担责任和变革风险”的平庸文化会主宰大多数大公司。所有公司都正在死去，正如我们所有人都正在死去。小公司正在变大，大公司正在变衰。正如中国正在变强，一些传统强国正在变衰。今天的中国本土一线品牌，就是未来全球品牌的标准。

结束本文前回答问题：哪一半广告费浪费掉了？

答案是只要你动了削减念头的广告，本来就是浪费。那些有效的广告，傻子都知道它在替咱们赚钱。

最后再重复我的老话：

中国真正懂广告，懂创意的人，客户方面，不是世界500强的中国区市场总监，是那些本土企业的老板；广告公司方面，不是4A公司的创意总监，是那些本土广告公司的老板。原因很简单——

只有经历了从无到有全部历程的创业者，才掌握全部秘密。

原文：https://www.wendangku.net/doc/3a13067397.html,/s/blog_4c27de160100davj.html

APP客户端广告位发布价目表参考明细

APP客户端电商版广告位出租价目表 商品发布： 1）单个产品铺位：（可发布1个产品信息或求购信息，包含5张产品图片和独立的介绍页面，联系方式等）价格：120/月，1440/年。 2）白银会员商铺：（白银会员：后台授权，白银商铺，白银认证，无商铺图片，可分别发布50条产品和求购信息，每个产品可发布三张图片。 价格：1200元/月，12000元/年。 3）黄金会员商铺：（黄金会员：后台授权，黄金商铺，黄金认证，可发布2张商铺图片，200条产品和求购信息，每个产品可发布七张图片。 价格：6000元/月，60000元/年。 4）钻石会员商铺：（钻石会员：后台授权，钻石商铺，钻石认证，可发布5张商铺图片，2000条产品和求购信息，每个产品可发布十五张图片。 价格:24000元/月，240000元/年。 首页广告位价格： 1）顶端流动广告位5个位：（可发布图片一张，点击图片链接到商家的互联网站，每2秒跳动一个。）价格分别为元/月不等。 2）新闻资讯头条20个位：（可发布图片一张和文字解说）价格为2000元/天50000元/月。 3）推送广告商城4个位：（可显示商城会员LOGO图像和企业名，联系方式电话，点击链接到商城介绍页面）价格为100000/月。 4）底端流动广告位5个位：（可发布图片一张，点击图片链接到商户的互联网站，每2秒跳动一个。）价格分别为80000-30000元/月不等. 为使您也想有机会与500强企业一样有资格进入我们高档次平台，我们特为您放低门槛，只要您能提供您的企业具有一定数量的客户下载客户端使用量，经审核后将按照您的客户下载量给予相对的优惠折扣价格，具体优惠方案如下（首页广告位除外）：1，评估具有1000-2000下载使用量：9折优惠价 2，评估具有2000-5000下载使用量：8折优惠价 3，评估具有5000-10000下载使用量：7折优惠价 4，评估具有下载使用量：6折优惠价 5，评估具有20000-50000下载使用量：5折优惠价 6，评估具有50000-100000下载使用量：4折优惠价 7，评估具有100000以上下载使用量：3折优惠价

关于风的说说唯美句子

关于风的说说唯美句子 昙花在夜里绽放静静地像在诉说。在夜里忽然想起了什么。当我们必需遗忘习惯于宿命过往。生命就不再是恍忽年少。 我还是很喜欢你。就像千里之外的蝶翼摆动。到我这里。狂风四起。 有有无无，似有似无。风筝与线可知。一阵阵微风，吹拂。哦，是有。为何我早早不知。 风。风追叶子。叶子动心了。于是，在深秋。叶子离开了。树很忧伤。也很挂念。……。风追云。云开始流浪。风停了。云累了。只好。依偎在蓝天的怀里。……。风追雪。雪随风起舞。好浪漫。风走了。雪落下结成了冰。谁知。阳光来了。冰开始溶化。……。风。到处留下了吻痕。不。是伤痕。…… 梦，从未因为风的飘过而改变 一曲作罢，晚风擦。墨染琴弦，把她画。 我喜欢雨，我喜欢雨的清。我喜欢风，我喜欢风的轻。我喜欢静坐，我喜欢静坐的情。我喜欢清雨后听风轻吟我的情。 风之谣，是轻风的呼唤，是细雨的期盼；是对宁静的向往，是对自由的信仰！ 月借西湖镜梳妆，风妒丽颜来捣乱。 你问我在等什么？。我在等，在等风来。等你来爱。 左手拥风，右手拥你 风。风起。起而息。息影无形。形神不相离。离合终于心境。

境由心生为风景。景深处方知来兮处。处世安然不惊道天机。机不可失于瞬息间。间杂文风雅士居。居安思危及时。时光如飞逝。逝者如斯。斯人乐。乐清。清。 我很想只盖着我的棉被假装我不怕黑。卸下我的防备变成了灰。我还要谢谢你分享了狼狈。 早上那股清风吹的树叶在遥遥的响，吹在脸上有股细腻的暖意，在风中张开双臂奔跑是多么的舒畅，好好感受！ 风的回答。永远是一种回旋的诺言。 这风，让人有一种冲动，吹得人心痛 三月上。鸳舞。草长于野。隐有风笛声。爱你的第一篇章。 如果我有一扇窗。夜里来雨时。我会打开它。跟随微凉风中的落雨声前往另一个世界。如果我有一扇窗。夏日的午后。我会打开它。放进些阳光，不用太多够做成枕头就行。如果我有一扇窗。烦闷的日子。我会打开它。倾听风中的故事，然后让它把我的烦闷带到下一个城市。 风很大。夜很冷。吹得人从头到脚在发抖。于是就看到。有人在午夜的风里奔跑。我知道。他只想回家。因为那个人就是我。 我希望我不会后悔曾经的决定，更何况我已经失去了那个资格，因为每一种的自己都不可能是最好的

广告费用与销售量关系

广告费用与销售量的关系 1.摘要 一种随着经济的发展，行业之间的竞争越来越激烈，为了提高利润，广告成为了重要的竞争工具，也是企业培育市场、培养品牌的重要方式。不同的行业、不同的产品、甚至同一产品的不同生命周期，广告的投放时间、投放程度、投放市场的选择都是千差万别的。今天我们从数学角度结合数学知识研究广告投入策略对销售量的影响，试图得到一些局部使用的广告模型。本文从广告与销售速度的关系着眼，利用微分方程建立了基本模型而来，并选择两个不同的广告策略来进行求解，然后结合实际，通过实例检验，说明了模型的可行性。在模型的分析中，通过对初始销售速度 s与利润Q的关系，利用线性规划求解得出不同产品的 初始销售速度对应不同的最优开始广告宣传时间。本文还进一步考虑了模型的优缺点，并根据提出的缺点，对模型进行了进一步改进，并提供了一些相关的评估方法。 关键字微分方程最佳广告宣传时间线性规划广告策略

2问题重述 目前，随着经济的迅速发展，行业间竞争越来越激烈，为了提高销售量，获得最大的利润，广告成为了一个很重要的竞争工具，也是企业培训市场和品牌的重要方式。然而不同的行业、不同的产品、甚至同一产品的不同生命周期，广告的效果都是千差万别的。本题给出某公司的产品销售价、同类产品其他厂家平均价格从而得到价格差数据，还有该企业的广告投入费用和销售量数据，提出了如下两个问题： （1）利用网络等收集有关信息和数据，建立综合或某个侧面的营销数学模型帮助企业获得较大的利润。由于广告投入与销售量的内在关系，所以在这里我们就研究产品营销策略有对公司产品销售量的影响。 （2）如何评价不同时期的广告效果，确定最佳的广告投入使销售量达到最大。 3问题分析 在当今社会,企业在保证商品质量的前提下,如何来提高商品销量成为重中之重的问题。现实之中的实例说明，广告投入可以明显有效地相对提高销售量，从而实现企业利润更大化。所以，首先，建立广告投入与销售量的数学模型，建立广告投入与销售量的关系，明确广告投入对销售量的影响，其次，利用该模型结果，也就是营销数学的一个侧面—广告投入，利用其关系，帮助企业获得更大利润。 4模型假设 1 商品的销售速度是因作广告而增加，但是这种增加有一定的限度。广告只能影响该产品在市场上尚未达到饱和的部分，当商品在市场上趋于饱和时，销售速度也趋于它的上限值。 2 自然衰减是销售速度的一种性质，即商品销售速度随销售率的增加而减小。 3 不考虑市场环境的突变及同类产品的竞争，产品的销售过程和宣传力度均为连续过程； 4 产品量是充足的，广告的宣传力度和宣传时间相对固定； 5 商家的信誉度和产品质量是良好的； 6 广告具有立时性，一旦宣传就起效应； 7 假设停止广告宣传后，销售速度不会达到饱和速度； 5符号说明

业务招待费税前扣除标准2017

业务招待费税前扣除标准2017 各位读友大家好！你有你的木棉，我有我的文章，为了你的木棉，应读我的文章！若为比翼双飞鸟，定是人间有情人！若读此篇优秀文，必成天上比翼鸟！ 业务招待费税前扣除标准2017 业务招待费是指企业为经营业务的需要而支付的应酬费用?其超标扣除是许多企业面临的问题，也是所得税汇算清缴时涉及调整最多的成本费用项目。企业如果不能对业务招待费进行正确的税前扣除，不仅可能增加企业的纳税负担，还可能增加企业汇算清缴时的工作量。因此，对于业务招待费的正确列支，应引起企业财务人员的高度重视。对此，本文将详述业务招待费的税前扣除政策及会计处理方法。 业务招待费税前扣除比例 2008 年1月1日起施行的《企业所得税法实施条例》(以下简称《实施条例》)第四十三条规定：企业发生的与生产经营活动有关的业务招待费支出，按照发生额的60%扣除，但最高不得超过当年销售(营业)收入的5‰。 假定某企业2009 年的销售(营业)收入是25 000 万元，

企业当年实际发生的业务招待费是120 万元。则当年企业所得税应纳所得额的调整金额计算步骤如下：业务招待费扣除标准=25 000×0.5%=125 万元; 实际发生额的60%=120×60%=72 万元，低于扣除标准，所以应按实际发生额的60%扣除;应调增应纳税所得额：120-72=48 万元。 业务招待费税前扣除政策应把握四重点 业务招待费税前扣除政策主要把握以下四点： 1. 《实施条例》规定，不论企业的业务招待费实际发生多少，最多只能按照发生额的60%扣除。也就是说，只要企业发生业务招待费，就需要至少作40%的纳税调整。以前，无论原《企业所得税法》还是《外资企业所得税法》都不存在这种将业务招待费先打六折，再计算剩余部分是否可扣除的规定。 2. 在业务招待费实际发生额的60%中，可扣除上限不得超过企业销售(营业)收入的5‰。相对于原《外商投资企业与外国企业所得税法实施细则》中按业务收入来计算业务招待费的扣除标准(根据业务收入大小，最高可按业务收入的1%计算扣除)而言，扣除比例大幅下降。

抖音中感人的句子

抖音中感人的句子 1、相识在瑟瑟的寒风中，相恋在暖暖的气息间，离别在迷惘的春天，我的心与爱一起飞逝！ 2、想你，虽然有淡淡的忧伤，但是，我知道，我永远是你温馨的海风，吹拂你到梦想的彼岸远航！ 3、我以为小鸟飞不过沧海，是以为小鸟没有非过沧海的勇气，十年以后我才发现，不是小鸟飞不过去，而是沧海的那一头，早已没有了等待。 4、爱，很简单，有时就是一杯水，只要有爱存在，谁会计较外在的东西，那些把爱情搞得异常隆重的人，一定是还没有真正的相爱。 5、每个人都有一颗守护的星，传说那是颗爱人的心，亲爱的你，我已在星星上刻了你的名字，那是我为你守候为你爱着的星。 6、能和你现在牵着手的那个人，你们相遇的概率简直是近乎奇迹。 7、我爱你，不是因为你是一个怎样的人，而是因为我喜欢与你在一起时的感觉。 8、因为爱，所以爱，甜蜜言语永远不会苍白，幸福的生活永远

充满期待，爱你的心灵永远不会变坏，把所有纷扰都摒弃在你我之外！ 9、总是在雨天思念变得更加透明，随着雨滴打在心上；天空每落下一滴雨珠，我的思念便增加一分。 10、我愿做一条鱼，任你红烧、白煮、清蒸，然后躺在你温柔的胃里。 11、如果我的存在为你带来一丝负担，你只需轻轻吹一口气，我就会随风飘去因为，爱不是负担。 12、正是因为爱才悄悄的躲开，躲开的是身影，躲不开的是默默的情怀；今天我终于鼓起勇气，向你表达我的爱。 13、那些刻在椅子背后的爱情，会不会像水泥上的花朵，开出没有风的，寂寞的森林。 14、光这么美，我睡不着；抖落心事，擦干心情；把梦，一件件晾在风竽上；远方的你让我好牵挂。 15、亲爱的，别哭。您哭了还有谁会笑？因为您一笑，全世界在我眼中都是灿烂的，所以您要好好的。 16、有的人把心都掏给你了，你假装看不见，因为你不喜欢；有的人把你的心掏空了，你假装不疼，因为你爱。 17、如果幸福是要赌的，我愿意去拿我年青春去赌一个不确定的

企业广告费用与销售额关系的实证研究复习进程

企业广告费用与销售究研证实的系关额 精品文档 企业广告费用与销售额关系的实证研究作者：杨丽洲期14来源：《商场现代化》2013年第摘要：在垄断竞争市场，由于各企业生产的产品存在很高的可替代性，企业需要投入广告来宣传自己的产品。本文以13家白酒类上市公司2007-2011年为研究对象，运用面板数据对广告费用与销售额之间的关系进行回归分析，研究结果表明广告费用与销售额之间存在显著的正相关关系。 关键词：广告费用销售额实证研究 一、引言 广告，作为随着商品经济发展起来的一种信息传播形式，对提高销售额有着重要影响。在垄断竞争的市场结构中，由于各企业生产的产品存在很高的可替代性，致使他们在提高产品质量、改善产品设计的同时，也需要投入广告来宣传自己的产品，以求争夺更大的市场份额和获得更多的利润。近年来我国白酒行业快速成长，2012年白酒制造业全国实现工业销售产值4265.42亿元，同比增长27.59%；实现利润总额818.56亿元，同比增长48.52%。纵观我国的白酒市场，高端白酒迎来千元时代后，二三线白酒也开始注重品牌的培养，千元白酒不断面世，要想让更多的消费者了解，广告自然是他们的首选。目前，我国白酒企业已经上市的就有18家，各自为王

的局面让白酒行业的竞争变得异常的激烈。为了争抢市场，不惜投资巨额的广告费用来做品牌。一些白酒企业现金非常充裕，这为企业巨额的广告支出奠定了基础，而秦池等企业因广告而在短期内成为名牌的案例也加大了企业对广告宣传功能的肯定。人们研究发现一个规律：真正影响产品销售额的不一定是广告费用多少，而是广告强度大小（广告强度在数量关系上等于广告费用与销售额之比），而且只有当广告强度达到一定程度时，才能促进产品销售额的增长。本文以13 家白酒类上市公司为样本，对广告费用和销售额的关系进行实证研究，试图探索两者之间的关系。 二、文献回顾 近年来，虽然国内外有学者对广告进行一些研究，但关于广告费用与销售额关系的实证研究还不多。杜勤、刘义鹃（1998）从不同的市场条件入手，建立广告费用与需求量的函数关系方程，并得出广告费用的边际收入递减规律，即如果价格、收入、爱好等其他要素不变，增加广告费的投入量，会使边际收益增加到一定点，超过一定点，增加的投入量就会使边际收益递减。秦昕、沈佳（2010）利用相关假设条件构造了一个广告费用投放模型，对其中一些因素进行了公式化分析，得出广告费用存在最优的投入量，该值与产品生产成本和售价息息相关，企业做广告时不要盲目夸大广告作用，应制定合理的广告预算，选择合适的广告媒体。 三、数据与方法 1.数据来源 目前我国白酒类上市企业有18家，但洋河股份有限公司2009年才上市，青稞酒股份有限公司2011年才上市，金枫酒业、皇台、广厦3家公司的数据不全。所以本文选取了13家白酒收集于网络，如有侵权请联系管理员删除． 精品文档 类上市公司2007-2011年的销售额和广告费用为样本，原始数据均来源于这13家上市公司的年报。 2.前提假设 影响产品销售额的因素非常多，包括市场需求与供给、产品价格、产品质量、广告的质量和密度等，在实证研究的过程中，我们无法把所有因素都考虑在内，因此在做模型分析前，先假设销售额只受广告费用的影响，并且公司所做的广告在一定意义上都是成功的。 3.实证方法及研究模型 本文运用回归分析方法对13家白酒类上市企业2007—2011年的数据进行研究，本文的因变量为销售额（yit），自变量为广告费用（xit），其中i表示某企业，t表示年份。所以广告费用与销售额的多元回归模型可以表示为： （1） 四、实证分析 1.平稳性检验 在进行回归分析之前，为了避免出现伪回归，首先需要考察序列是否平稳。对原始数据取对数后进行平稳性检验，检验结果表明序列lny？、lnx？都是平稳的，可以对其进行回归分析。 2.回归方程估计 本文以Eviews6.0为分析工具，对原始数据取对数后进行面板数据模型估计，先利用Hausman检验确定应该建立个体固定效用模型，然后进行回归分析，所得结果如图所示：图Lny？和Lnx？的回归方程 由图可知，回归方程的拟合优度为0.94，说明方差整体拟合的精度十分好，且通过了t 检验和F检验。估计方程可以写成： （37.66）（4.01）=0.94 =0.92

业务招待费税前扣除标准2020

业务招待费税前扣除标准2020 所谓业务招待费是指企业为生产、经营业务的合理需要而支付的应酬费用。它是企业生产经营中所发生的实实在在、必需的费用支出，是企业进行正常经营活动必要的一项成本费用。由于其直接影响国家的税收，因此税法对其税前扣除有限定——仅允许按一定标准扣除。 《企业所得税法实施条例》第四十三条：企业发生的与生产经营活动有关的业务招待费支出，按照发生额的60%扣除，但最高不得超过当年销售(营业)收入的5‰。 【说明1】业务招待费扣除采用“双限额”、“孰小原则”，主要是考虑到商业招待和个人消费之间难以区分的因素。 （年度申报案例：A105000 纳税调整项目明细表（2017版）及填报说明） 【说明2】计算广告费和业务宣传费、业务招待费扣除限额的计算基数为销售（营业）收入合计=主营业务收入+其他业务收入+视同销售收入。 （1、《企业所得税法实施条例》第四十四条：企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售(营业)收入15%的部分，准予扣除;超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

2、年度申报案例： 销售（营业）收入包括销售货物收入、提供劳务收入等主营业务收入，还包括其他业务收入、视同销售收入。但是不含营业外收入（如让渡固定资产或无形资产所有权收入）、投资收益（有特例）（正向列举和反向列举的都要记住）。 一般情况下企业的业务招待费包括两部分： 一、日常性业务招待费支出，如餐饮费、住宿费、交通费等。 二、重要客户的业务招待费，即除前述支出外，还有赠送给客户的礼品费、正常的娱乐活动费、安排客户旅游的费用等。 业务招待费扣除标准案例： 如果企业10年的销售收入为1000万元，招待费实际发生额为6万元，税前准予扣除为多少?如招待费实际发生额为4万元，税前准予扣除为多少?如招待费实际发生额为10万元，税前准予扣除为多少?

＜定价策略＞广告费用与销售价格调整程序设计

（定价策略）广告费用与销售价格调整程序设计

数学建模课程设计 （程序设计和论文） 题目1对函数进行麦克劳林展开及误差分析 2 无变位油罐中油量确定及误差分析 3评卷成绩调整程序设计 4 广告费用与销售价格调整程序设计 班级 学号 学生姓名 指导教师 沈阳航空航天大学 课程设计任务书 课程名称数学建模实践

院（系）理学院专业信息与计算科学 班级学号姓名 课程设计题目1 对函数进行麦克劳林展开及误差分析 2 无变位油罐中油量确定及误差分析 3 评卷成绩调整程序设计 4 广告费用与销售价格的调整程序设计 课程设计时间: 2011 年6 月27 日至2011 年7 月15 日课程设计的内容及要求： [内容] 1．（1）求函数 （2）编写对任意固定的n计算多项式函数值的函数M文件 （3）任取n，在同一平面内画出函数的图形，并进行比较。 2．无变位油罐中油量确定 设油罐中油量V与高度h的关系是 其中， （1）编写计算体积V(h)的函数M文件fv； （2）根据“无变位实验采集数据表”中的无变位进油表中的数据计算公式V(h)与实验数据之间的误差WC(h)，并用多项式拟合确定函数WC(h)表达式。 （3）用误差WC(h)调整V(h)，并用“无变位实验采集数据表”中的无变位出油表中的数据检验调整结果。 3．评卷成绩调整程序设计 设个专家分别对名学生的试卷进行评阅，设表示教师对学生的试卷所给定的成绩，这样形成成绩

矩阵。由于各专家的评分标准不一致，因此需要对成绩进行一致性调整，具体方法如下： 设分别表示整体成绩，是教师j的平均成绩和标准差，即第j列数据的平均值和标准差。调整后的成绩为 形成调整后的成绩矩阵，则的平均值就是第i个学生的最后综合成绩。而是综合成绩向量，依此确定学生获奖情况。 （1）编写函数M文件，收入成绩矩阵，输出是综合成绩向量。 （2）根据下表是成绩数据

招待费税前扣除标准2020

招待费税前扣除标准2020 根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第43条，企业发生的与生产经营活动有关的业务招待费支出，按照发生额的60%扣除。但最高不得超过当年销售(营业)收入的5‰。业务招待费能够在税前扣除，必须有充分、有效的票据和资料来证明这部分支出的真实性、合理性。所谓合理性，指的是企业列支的业务招待费，必须与生产经营活动直接相关，并且是正常和必要的。而且，企业当期列支的业务招待费应与当期的业务成交量相吻合，否则就会存在潜在的税收风险。 所谓业务招待费是指企业为生产、经营业务的合理需要而支付的应酬费用.它是企业生产经营中所发生的实实在在、必需的费用支出, 是企业进行正常经营活动必要的一项成本费用.由于其直接影响国家的税收,因此税法对其税前扣除有限定--仅允许按一定标准扣除. 《企业所得税法实施条例》第四十三条:企业发生的与生产经营活动有关的业务招待费支出,按照发生额的60%扣除,但最高不得超过当年销售(营业)收入的5‰.业务招待费扣除采用"双限额"、"孰小原则",主要是考虑到商业招待和个人消费之间难以区分的因素.计算广告费和业务宣传费、业务招待费扣除限额的计算基数为销售(营业)收入合计=主营业务收入+其他业务收入+视同销售收入. 业务招待费扣除标准案例: 如果企业10年的销售收入为1000万元,招待费实际发生额为6万元,税前准予扣除为多少?如招待费实际发生额为4万元,税前准予扣

除为多少?如招待费实际发生额为10万元,税前准予扣除为多少? (1)销售收入为1000万元,招待费实际发生额为6万元,按照发生额的60%扣除,税前扣除额为3万6千. (2)销售收入为1000万元,招待费实际发生额为4万元,按照发生额的60%扣除,税前扣除额为2万4千. (3)销售收入为1000万元,招待费实际发生额为10万元,按照发生额的60%扣除,但最高不得超过当年销售(营业)收入的5‰.税前扣除额为5万元. 招待费10万元,按照发生额的60%计算等于6万元,但最高不得超过当年销售(营业)收入的5‰.销售收入为1000万元的5‰为5万元.因此,只能在税前扣除5万元.超过5万元部分不能税前扣除.这样,发生10万元招待费,按照发生额的60%计算等于6万元,有1万元不能税前扣除. 到业务招待费税前扣除按照发生额的60%,但最高不得超过当年销售(营业)收入的5‰

电视剧《风中奇缘》全部歌曲歌词

电视剧《风中奇缘》全部歌曲歌词 图片来自：https://www.wendangku.net/doc/3a13067397.html,/juzhao/1118.html 电视剧《风中奇缘》主题曲-为你平定的天下 作词：李剑青 作曲：李剑青 演唱：李剑青 歌词： 军令急如火星落下 思念也从不曾驻扎 乱未平定何以为家 此一去胜负无定甲 孤军长驱祁连山下 马一跨哪怕生命是代价 让我的臂膀变成你的城墙 如果我倒下也相约在天堂 就让逆风的野望 风干最后的泪光

直奔着生死的前方 让我的臂膀变成你的城墙 如果我倒下就相约在天堂 因为我知道你也望着这月亮 等着我归去变成一座 守护着你的城墙 图片来自：https://www.wendangku.net/doc/3a13067397.html,/juzhao/1119.html 电视剧《风中奇缘》插曲-白头吟- 丁当 词:卓文君（汉代） 曲:李剑青 皑如山上雪皎若云间月 闻君有两意故来相决绝 今日斗酒会明日沟水头 躞蹀御沟上沟水东西流

凄凄复凄凄嫁娶不须啼愿得一心人白头不相离竹竿何袅袅鱼尾何簁簁男儿重意气何用钱刀为凄凄复凄凄嫁娶不须啼愿得一心人白头不相离凄凄复凄凄嫁娶不须啼愿得一心人白头不相离皑如山上雪皎若云间月闻君有两意故来相决绝今日斗酒会明日沟水头躞蹀御沟上沟水东西流凄凄复凄凄嫁娶不须啼愿得一心人白头不相离竹竿何袅袅鱼尾何簁簁男儿重意气何用钱刀为凄凄复凄凄嫁娶不须啼愿得一心人白头不相离凄凄复凄凄嫁娶不须啼愿得一心人白头不相离凄凄复凄凄嫁娶不须啼愿得一心人白头不相离

竹竿何袅袅鱼尾何簁簁 男儿重意气何用钱刀为 凄凄复凄凄嫁娶不须啼 愿得一心人白头不相离 凄凄复凄凄嫁娶不须啼 愿得一心人白头不相离 图片来自：https://www.wendangku.net/doc/3a13067397.html,/juzhao/1120.html 电视剧《风中奇缘》插曲-好好过- 胡歌 词：陈志昌,黄婷 曲：徐伟铭 早已过了玉锦繁华的时节 任凭那满院红花落 尽管不舍我们曾有的悸动 终究没能够支撑到最后

某企业希望确定其广告费x与销售收入y之间的关系,以制定营销计划

某企业希望确定其广告费x与销售收入y之间的关系, 以制定营销计划 篇一：应用统计学参考题 应用统计学 一、选择题（毎小题3分,共8小题，24分） 1.在某学校学生中任选一名学生，设事件a表示“选出的学生是男生”，B表示“选出的学生是三年级学生”，c表示“选出的学生是篮球运动员”，则aBc的含义是（）. （a）选出的学生是三年级男生； （B）选出的学生是三年级男子篮球运动员；（c）选出的学生是男子篮球运动员；（d）选出的学生是三年级篮球运动员；2．设a、B互为对立事件，且P(a)?0,P(B)?0，则下列各式中错误的是（ ）. （a）P(B|a)?0（B）P(a|B)?0（c）P(aB)?0（d）P(a?B)?13．设随机变量X的概率密度和分布函数分别是f(x)和F(x)，且f(x)?f(?x)，则对任意实数a，有F(?a)?（ ）. 11 （a）?F(a)（B）?F(a)（c）2F(a)?1（d）1?F(a) 22

4.设X~n?,?2，Y?aX?b，其中a、b为常数，且a?0， ?? 则Y~() ?a?na??b,a2?2?b2；?B?na??b,a2?2?b2； ??c?n?a??b, ? ?? a2?2；?d?na??b,a2?2． ??? 5.设总体X?n(?,?2)，?X1,X2,?,Xn?是:某企业希望确定其广告费x与销售收入y之间的关系,以制定营销计划)的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等 100多种，该公司采取的策略是（）B.同心多角化 6.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（）。c.促变 4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。B.专业化经营 8.当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（） c.游击进攻 5.当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为

招待费税前扣除标准2020

招待费税前扣除标准2020 所谓企业娱乐费用，是为了表明企业由于生产经营需要合理支付的娱乐费用。是企业生产经营活动中的实际和必要的支出。这也是企业正常运营的必要成本。由于其直接影响国民税收，因此税法对其税前扣除有一定的限制，只能按照一定的标准予以扣除。 第四十三条《企业所得税法》的实施：与企业生产经营活动有关的娱乐费用，按其发生额的60％扣除，但最高不得超过该收入的5％。来自销售（业务）。 [注1]商业娱乐费用的扣除采用“双倍”和“小额”的原则，主要考虑难以区分商业娱乐费用和个人消费的因素。 （年度备案：A105000税收调整项目详细说明（2017年版）和填写说明） [注2]广告费用，商业宣传费用和商业娱乐费用的抵扣额度，以销售（业务）总收入=主营业务收入+其他业务收入+为基础计算。（一）《企业所得税法实施条例》第四十四条：企业发生的符合条件的广告，业务宣传费，应从当年销售（营业）收入的15％以下的部分中扣除。，除非国务院财政，税务主管部门另有规定；允许将多余部分结转到以后的纳税年度。 2、年度申报案例： 销售（营业）收入包括销售货物收入、提供劳务收入等主营业务收入，还包括其他业务收入、视同销售收入。但是不含营业外收入

（如让渡固定资产或无形资产所有权收入）、投资收益（有特例）（正向列举和反向列举的都要记住）。 一般情况下企业的业务招待费包括两部分： 一、日常性业务招待费支出，如餐饮费、住宿费、交通费等。 二、重要客户的业务招待费，即除前述支出外，还有赠送给客户的礼品费、正常的娱乐活动费、安排客户旅游的费用等。 业务招待费扣除标准案例： 如果企业10年的销售收入为1000万元，招待费实际发生额为6万元，税前准予扣除为多少?如招待费实际发生额为4万元，税前准予扣除为多少?如招待费实际发生额为10万元，税前准予扣除为多少? (1)销售收入为1000万元，招待费实际发生额为6万元，按照发生额的60%扣除，税前扣除额为3万6千。 (2)销售收入为1000万元，招待费实际发生额为4万元，按照发生额的60%扣除，税前扣除额为2万4千。

“我知道我全都知道”是何首歌里的歌词范文

“我知道我全都知道”是何首歌里的歌词范文这句歌词是出自于《我知道你都知道》，正确歌词是“我知道你全都知道保持沉默你不想太计较”。 歌名：我知道你都知道 演唱：薛之谦 词：薛之谦 曲：薛之谦 街角有人祝福 巷口有人哭 是不是感情就该有个胜负 你用浓妆来保护 想开口却忍住

我已没了退路你却认输我知道你全都知道 保持沉默你不想太计较你看着我就一个微笑 让借口变成煎熬 但我知道都是我不好 你越不计较越显得我渺小你轻轻地拉着我衣角 能让我还不至于无可救药街角有人祝福 巷口有人哭

是不是感情就该有个胜负你用浓妆来保护 想开口却忍住 我已没了退路你却认输我知道你全都知道 保持沉默你不想太计较你看着我就一个微笑 让借口变成煎熬 但我知道都是我不好 你越不计较越显得我渺小你轻轻地拉着我衣角

能让我还不至于无可救药 我知道我全都知道 一再忍让是你不想太计较 你看着我就一个微笑 让借口变成煎熬 但我知道都是我不好 你越不计较越显得我渺小 你轻轻地拉着我衣角 能让我还不至于无可救药 扩展资料 《我知道你都知道》是薛之谦演唱的歌曲，由甘世佳作词，薛之谦作曲，收录于薛之谦2012年发行的音乐专辑《几个薛之谦》中。

2012年，该曲获得了第20届中国歌曲排行榜年度金曲奖。 创作背景： 薛之谦清楚地知道自己是幸运的，回首过去一路走来，可能别人要花十年面对的人生挫折与变动，他只花了一半的时间便领略到其中的曲折跟意义，也明白了世上没有最好这件事。 只有珍惜当下，努力面对眼前的一切才是最真实的。于是薛之谦选择全心全意投入创作、用自己的歌声回报所有爱护、支持他的歌迷及身边的亲朋好友。有了这些想法后，薛之谦创作了这首歌《我知道你都知道》。 以哈尔威船长,我敬重您为题目的作文400字 看着这尊黑色的雕像徐徐沉入大海，我想说：“哈尔威船长，请您一路走好！”湛蓝的天空黯淡了下来，漂浮在上方的行云似乎也有目的停了下来，海上波涛不再翻滚，我觉得这一切的一切都在为您悼念。

广告费用对销售收入的影响分析报告

闽江学 院《统计学》设计性实验报告 题目：广告费用对销售收入影响的分析系别：公共经济学与金融学系 年级：2009级 专业班级：金融班 姓名：XXXX 学号： 12009080XXXX 指导教师： XXXX 成绩：

广告费用对销售收入影响的分析 摘要： 广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。当今世界，商业广告已十分发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。随着中国广告业的发展，广告已经不单单是促成销售的作用了。对于树立企业形象，塑造良好信誉都起到了很好的作用。 关键字：广告费用 一. 问题的提出 欧美与日本的广告费支出已占国民生产总值的2—2.5%，有的大型企业的广告费已达销售额的5—10%，如日本广告费用最多的七家公司，广告费支出占该公司销售总额的9.1—29.4%。中国的广告费支出比例低得多，如1992年广告总额为50亿元，只占国民生产总值的0.13%，人均4元多。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必

不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。例如，某地“塔山酒厂”酿的酒质优价廉，属省优产品，开始自以为酒香不怕巷子深，结果在远销沿海的首次便吃了“闭门羹”，谁也不买帐，好酒到货数月无人问津。在这样的处境下，他们才心一横，借助该省电视台，唱起了“川北一枝花，幸福千万家”的酒神曲，仅半月时间，1500箱大曲一抢而空，空头订货数量也创历史最好水平，数十万利润魔术般装进自己的腰包，该厂厂长开了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠广告敲开门。所以对广告费用对销售收入影响的问题进行研究是必不可少的，而且十分重要。我们可以运用研究的结果来分析现状并制定正确的应对方针。最后得到的收益不仅仅是最终的最佳模型以及结论，还有通过建模自身感触到的：任何一个结论的得出都需要实际操作与理论的结合、严谨的思考。 二．变量的选择分析 广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，

招待费列支标准

财政部关于印发《行政事业单位业务招待费列支管理规定》的通知 财预字[1998]159号 1998-5-14 财政部 国务院各部委、直属机构，各中直机关，各人民团体，全国人大常委会办公厅，全国政协办公厅，最高人民法院，最高人民检察院，各省、自治区、直辖市、计划单列市财政厅（局），新疆生产建设兵团： 为了加强行政事业单位经费管理，促进党政机关廉政建设，根据中共中央、国务院关于廉政建设的文件精神以及行政事业单位财会制度的有关规定，我们制定了《行政事业单位业务招待费列支管理规定》，现发给你们，请遵照执行。 一、为了加强行政事业单位经费管理，明确反映行政事业单位业务招待费（以下简称业务招待费）的使用情况和支出水平，严格控制业务招待费支出，制定本规定。 二、业务招待费的开支范围 本规定所称业务招待费，是指行政事业单位为执行公务或开展业务活动需要合理开支的接待费用。包括：在接待地发生的交通费、用餐费和住宿费。 除国家法律、法规另有规定外，业务招待费的开支范围必须严格按照有关财会制度和本规定执行，任何不符合规定的开支均不得列入业务招待费的范围。 三、业务招待费的开支标准 （一）地方各级行政事业单位的业务招待费的开支标准，由各地人民政府根据当地实际情况确定，但不得超过当年单位预算中“公务费”的2％。 （二）中央级行政事业单位的业务招待费不得超过当年单位预算中“公务费”的1％。 （三）行政事业单位的业务招待费，一律通过现有资金渠道解决。对于公务费中财政安排的专项会议费、专项器具设备车船保养修理费及其他一次性专项经费，在计算业务招待费时应予以扣除。 （四）工作人员到外地出差，如由接待单位负责安排食宿的，接待单位应在内部宾馆、招待所安排；没有内部宾馆、招待所的，接待单位按当地规定的接待费用开支标准之内可在外部宾馆安排食宿。以上两种接待安排，都要按照现行差旅费标准收费，不足部分可由接待单位在业务招待费中列支。 四、业务招待费的列支和管理 在财政部制发的“1998年政府预算收支科目”“一般预算支出目级科目”中增设一个“业务招待费”目级科目，科目编码为“12”。行政事业单位实际发生的业务招待费必须统

风含香花有语情感美文

风含香花有语情感美文 依着季节的风，走入有你的夏，香入心，温润着我层叠的心绪。指尖风软，情思悠长。撷一缕五月的馨香，把心思铺陈。掬一枚轻盈的落红，置于思念的 风口，在你倾城的目光里，把如花的思念开成最美的姿式。拾一枚岁月的浅笑，于平淡的日子里，静守内心安然。柔情绕指，浅酌岁月，红尘烟火，淡煮时光，我只想攥紧这铭心的爱恋，让你感知我如水的情怀。任指尖倾诉，墨芳流转， 诗画交融处，婉约一帘碎碎念。写就娉婷诗章，晕染你的容颜，瞬时妙笔生花，温暖锦瑟华年。那些随着花瓣飘落的情怀，便是这一季最美的诗行。 网络时空里，漫天飘落的文字，如蝶翩翩飞舞，如花嫣然开放，心系一份 情缘，在淡淡清风中，蕴含着心之向往，意之幽然。那一天，我们恰好的句点。是彼此心中，那份无言的心照不宣。每一次的深情凝眸，穿过山水，穿过红尘，只为与你的倾城之恋，感谢你，一路的风景，有你相陪，与你相暖，且行且珍惜。那份触手可及的温暖，总是那么远，又那么近，是淡淡的心动，亦是深深 的'懂得。感谢相逢，让岁月溢满感动，感谢相知，让生活更加厚重。一些遇见，一次心动，长长久久；一些钟情，一眼凝眸，永永远远。 夜色中几许清幽，点点思绪，幽幽情愫，静静凝思。隔岸灯火点燃寂寞， 霓虹婉约清浅如歌。静坐屏前，任思绪在寂寂的夜色里泛滥与斑澜，静许，凝望，思念如风，风中送暖，多少温馨的浪漫，多少柔情的缠绵，芳香了多少爱 情的情执，缱绻了多少梦回的相依。我在此岸，你在彼岸，那么近，那么远， 既是天涯，亦是咫尺。时光，无声无息，美在延续，你不言，我不语，一种念 在心中蔓延，一种情在心中滋长。一份感情，静静的感受，默默的升华，让爱 从此不再飘零，让心不再孤单。寄一枚相思与你，安暖流年！书一笔红尘眷恋，你是我生命里生生不息的暖！ 红尘深处，静水流年，停停走走，走走停停，牵着岁月的手，看着世事的 变迁，听着歌，踏着调，携三千温婉，许你一世安暖。琉璃般的心事，浅藏于 扉页。往昔跳跃于荧屏，氤氲奔腾的情愫，纤指敲下鲜活小楷，织缀一帘琉璃 心语，将岁月亮色，泼墨笙歌，总归不负韶光，不负这份等待。那绵绵情深意长，每一个跳动的音符，都是我的爱在流淌；每一次落墨花开，都是我的情在 飞扬。泛起心底那份柔软的期盼。心弦悠悠，所有呢喃的低语，写满沾着墨香 的文字里。 风过江南，让心依着清风，看时光轻轻滑过，细细聆听每一个入情入心的 感动。染指岁月青葱，穿透指缝间的红晕，仿佛是你喜悦的脸，让流韵中的温暖，瞬间在掌心弥漫，浸入指间心房。红笺小字，为你谱写脉脉心语，任那淡 淡的相思，掠过你的眼，润了我的眸。掌心的记忆中，溢满了初遇的芬芳。夜 是这般的宁静，仿佛一切都陶醉在其中；思念是如此的动容，似乎所有的感觉 都为之收拢，一动一静，相思煮句，云月痴缠，涌起丝缕暖意，荡起心香缠绵，掠过你的眼，润了我的眸。 午夜梦回，百转千回，捻一袭心语，流淌成歌，心中深情自醉，写意出似 水年华之中的风花雪月呓语。在最美的年华里，拥有了悠然静美的相依，留下

广告费与销售额的比例

广告费与销售额的比例广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。编制广告预算，可以合理地解决广告费与企业利益的关系。对一个企业而言，广告费既不是越少越好，也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的大小，应与企业的生产和流通规模相适应，在发展中求节约。在正常的情况下，商品的销售量与广告的相对费用是成反比的。由于广告促进了商品销售，也就促使生产成本和销售成本降低，也包括单位广告成本的降低，因此，广告宣传费用的投入是有其利益产生的。但是从经济学的角度来考察，任何现实投入都存在着边际产出的问题。也就是说，广告的费用投入同样应该适度，过度的投入不但不会使投入产出比增加，相反会引起投入产出的降低，使产品的生产和流通成本增加。因此，广告宣传也必须掌握适度原则。怎样编制广告预算，匡算出多少广告费总额才算合理，至今仍无科学的、为大家所接受的计算标准。广告预算多了，易造成浪费，少了，则会影响必要的广告宣传活动，甚至影响商品销售，在竞争中处于不利地位。为了使广告预算符合广告计划的需要，在编制广告预算时应从如下四个方面考虑：1．预测：通过对市场变化趋势的预测、消费者需求预测、

市场竞争性发展预测和市场环境的变化预测，对广告任务和目标提出具体的要求，制定相应的策略，从而较合理地确定广告预算总额。2．协调：把广告活动和市场营销活动结合起来、以取得更好的广告效果。同时，完善广告计划，实施媒介搭配组合，使各种广告活动紧密结合，有主有次，合理地分配广告费用。3．控制：根据广告计划的要求，合理地有控制地使用广告费用，及时检查广告活动的进度，发现问题，及时调整广告计划。4．讲究效益：广告直接为商品销售服务，因此，要讲究广告效益，及时研究广告费的使用是否得当，有无浪费，及时调整广告预算计划，做到既合理地使用广告费，又保证广告效益。制定广告预算的方法目前为广告界采用的有数十种之多。常见的有七种：销售百分比法，利润百分比法，销售单位法，目标达成法，竞争对抗法，支出可能法和任意增减法。1．销售额百分比法这种匡算方法是以一定期限内的销售额的一定比 率计算出广告费总额。由于执行标准不一，又可细分为计划销售额百分比法、上年销售额百分比法和两者的综合折中——平均折中销售额百分比法，以及计划销售增加额百分比法四种。销售额百分比计算法简单方便，但过于呆板，不能适应市场变化。比如销售额增加了，可以适当减少广告费；销售量少了，也可以增加广告费，加强广告宣传。2．利润百分率法利润额根据计算方法不同，可分为实现利润

广告费、业务宣传费、业务招待费税前扣除标准及纳税调整

广告费、宣传费、业务招待费税前扣除标准及纳税调整 业务招待费：关于业务招待费的扣除，企业发生的与生产经营活动有关的业务招待费支出，按照发生额的60%扣除，但最高不得超过当年销售是（营业）收入的0.5%。 例：例如：公司100w销售额，A、若实际发生业务招待费10000，怎么算，B、若实际发生2000又怎么算 A、若实际发生业务招待费10000，其扣除标准（1）最高不得超过100w×0.5%=5000 元；（2）按实际发生额计算，即：10000×60%=6000 元。 看（1）与（2）谁低，其扣除标准就取谁，因此，其扣除标准应为5000元。 B、若实际发生业务招待费为2000，（1）最高不得超过100w×0.5%=5000 元，(2)按实际发生额计算，即：2000×60%=1200元,（1）与（2）比较，（2）最低，取（2），其费用扣除标准为1200元，按1200扣除费用，在所得税税前列支! 广告费\业务宣传费：新《企业所得税法实施条例》条例第四十四条规定：“企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。” 广告费纳税调整事项： 附：根据税法的规定，纳税人每一纳税年度发生的广告费支出超过税法规定扣除限额的部分，可无限期向以后纳税年度结转。 根据企业会计制度的规定，上述无限期向以后纳税年度结转的广告费，无需进行会计处理。对于无限期向以后纳税年度结转的广告费支出金额及其在以后年度实际扣除情况，可以在备查簿中进行登记记录。 举例说明： 某企业2006年年初以前年度累计结转的尚未扣除的广告费支出17 000元，当年利润总额500 000元，发生广告费10 000元，按照税法规定准予扣除的广告费限额为25 000元。另外，该企业不存在其他纳税调整事项，企业所得税税率33%。则：当年广告费扣除限额超过实际支出额 = 25 000 - 10 000 = 15 000元 当年实际扣除的广告费支出 = 10 000 + 15 000 = 25 000元 当年应纳税所得额 = 500 000 - 15 000 = 485 000元 当年应交企业所得税 = 485 000 * 25% = 121 250元 当年累计结转的尚未扣除的广告费支出 = 17 000 - 15 000 = 2 000元 企业可以设置备查簿记录该无限期结转的广告费扣除情况： 1.2005年尚未未扣除的广告费支出：17 000元