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网络广告试卷

一、选择题

1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B)

A.广告费用

B.广告效果统计分析

C.广告收益

D.广告效率

2.(c)是销售力的前提

a、创意力

b、销售力

c、沟通力

d、思辨力

3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用

于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ）

a、非主体媒体

b、主体媒体

c、网络广告媒体

d、电视广告媒

体

4.广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看

似平实其实内涵丰富。

a、普通形式

b、联想形式

c、幽默形式

d、特殊形式

5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工

具的方式

a、杂志

b、广播

c、电视

d、报纸

6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。

a、商业广告

b、非商业广告

c、产品促销广告

d、、形象广告

7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。:

a、观念广告

b、、产品促销广告

c、商业广告

d、非商业广告

8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。

a、广告标题

b、广告正文

c、广告附文

d、广告口号

9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。

a、真实性

b、有效传播

c、原创性

d、趣味性

10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则

选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、

目的性原则

11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个

先验的产品印象和品牌印象存在于心。

a、对舆论领导者的跟从心态

b、完形心态和境联效应

c、知觉相

差心态

d、注重传播主体权威性的受众心态

12.投放旗帜广告的首选站点是(C)

A.搜索引擎

B.主页

C.导航台

D.最有价值的网站

13.网络广告中的CPI是指D

A.网络广告每一千个印象数的费用

B.其它三个都不对

C.网络广告每一千个链接数的费用

D.网络广告每一千个点击数

的费用

14.要发布网络广告，首先要做什么C

A.选择网络广告服务商

B.联系网络广告代理商

C.选择广告内

容以确定广告形式

D.制作和发布广告

15.关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是(D)

A.写一个好标题

B.对内容部分，要简明扼要

C.在相关的类别、地点发布广

D.考虑服务商的设备条件和技术

力量配备

二、多选题

1.常见的富媒体广告形式包括哪几种（ABCDE ）

A.声音广告

B.三维广告

C.Flash广告

D.游戏广告

E.视频

2.搜索引擎广告主要包括（ABD ）

A.关键字广告

B.关键字进价排名广告

C.富媒体广告

D.网

页内容定位广告

3.网络广告，一般应坚持以下几项原则（ACDE）

A.指导性原则

B.数量化原则

C.整体性原则

D.保密性原则

E.策略性原则

4.广告主体应该是统一的，其含义是(AC )

A.广告主题要和产品定位、市场定位吻合，要无桲于企业营

销的统一战略思想

B.广告主题应能表达出产品的主要特点

C.在同一产品或同一企业的不同广告中更需要保持主题上的

一致性或系列性

D.没一则广告只能有一个基调，它具有统一性和单一性的特

点

5.下面属于产品广告定位类型的是（ABCE）

A.功能定位

B.价格定位

C.品质定位

D.数量定位

E.市场定

位

6.网络广告的展示形式包括（ABDE）

A.静态展示

B.重叠展示

C.扇形展示

D.交互式展示

E.动

态展示

7.网络广告制作的一般流程包括（ABDE）

A.图片和文字的输入

B.页面动画的展示

C.背景色彩的编辑

D.完成个广告要素及不同文件、页面间的链接

E.影像及声音

的输入和编辑

8.影响网络消费者行为的因素包括（BCDE ）

A.价格因素

B.个人因素

C.文化因素

D.社会因素

E.心理因

素

9.直接广告费用包括（A B C）

A.广告信息收集的费用

B.广告制作的费用

C.广告传播的费

用D.广告效果评测的费用

10.关于CPC说法正确的有（A B）

A.CPC欺诈点击现象，目前暂时无法避免

B.不必为哪些没有

点击的展示付费

C.CPC广告效果好

D.对于联盟网站主来说，投放CPC广告

存在一定的风险

11.广告效果特点有（A B C D）

A.滞后性

B.间接性

C..损耗性

D..综合性

12.网络广告效果测定内容（A B D）

A网络广告心理效果测定B网络广告经济效果测定C网络广

告艺术效果测定

D.网络广告社会效果测定

13.网络广告预算对广告的网络广告投放有哪些意义？（A B

C D）

A.为广告主控制网络广告活动提供手段

B.有助于广告费用的

规划和使用

C.促进网络广告投放效益的提高

D.有利于网络广告效果的

评估

14.影响网络广告预算的因素，主要有（A B C D E）

A.产品因素

B.竞争者因素

C.消费者因素

D.网络广告平均费

用水E.企业因素

15..网络广告收费存在的问题有（A B C D）

A.没有价格衡量的参照物

B.很多收费模式难以实现

C.广告代理商和广告主在广告效果的认同上存在差异

D.网络广告还没

有统一的有效测量标准

三、判断题

1.网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和

广告主。（√）

2.关键词广告的缺点有：点击率高、价格比较低廉、没有最

低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。（√）

3.网络广告地区不属于网络广告策划的主要内容。（×）

4.散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布，形成一种随心、任意的效果，使人感觉轻松潇洒。其图形没有主次之分，没有明确的方向感或动态式。（√）

5.CPM对广告主有利，CPA对广告主不利。（×）

6.网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定

方案及落实方案等阶段。（√）

7.综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点。

（√）

8.所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术，对基于网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等

进行综合测定的过程。（√）

9.目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、

点击次数与点击率、转化率和网络广告成本。（√）

10.对广告主来说CPM是比CPA和CPC更具有吸引力的收

费模式。（×）

11.网络广告文字设计的原则有三种：整体风格统一、笔画的

统一、方向的统一。（×）

12.色彩搭配的红色搭配中，在红色中加入少量的白色，会使

其性格变得温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。（√）

13.网络广告时间包括四个方面的内容：网络广告时限、网络

广告时序、网络广告时点和网络广告频率。（√）

14网络广告编制的方法有很多种，目前世界常用的方法有期望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法

五种。（√）

15.广告产品定位可以分为：功能定位、品质定位、价格定位、

市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位。（√）

四、名词解释

1、广告：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2、网络广告：网络广告又被称为在线广告或者互联网广告，是

以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为。

3、广告市场：广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

4、定量分析：定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大

量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称

客观判断法。

5、定性分析：定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却

能减少失败。

6、广告策划：广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。

7、广告媒体策略：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、

暴露频次毛评点等

8、广告创意：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

9、广告表现：广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过

程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。10、广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系

的受众。

11、广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的

信息传达给受众的载体，是广告的发布者。

12、网络广告的优势：传播范围最广、交互性强、针对性强、感

官冲击力强、服务个性化强、实时、灵活、成本低。13、广告主：广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传

自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。14、网络广告效果：通常所说的网络广告效果，指的是网络广告

作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。

15、网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得

了预期效果的行为。

五、填空题

1. 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面

广告、电子广告和其他广告。

2. 网络广告的要素有广告信息、广告受众、广告媒体、广告

主、广告费用。

3. 网络广告作为一种新型的广告，它和传统广告策划一样，

具有事前性、指导性、高效性、全局性的特点。

4. 广告市场的基本构成要素有：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介与消费者。

5.网络广告文案的特点为超文本性简洁性、交互性、生动性。

6.网络广告创意的原则是独创性原则、时效性原则、简洁性

原则、系列变化原则。

7.色彩的三要素是指色相、明度、彩度。

8.三原色是指红色绿色蓝色。

9.影响广告预算的因素主要有产品因素、竞争者因素、消费

者因素、企业因素、网络广告平均费用水平。

10.网络广告预算是由一系列调研、分析、预测、协调等

工作组成的。

11.CPC指的是每千次点击成本。

12.广告效果特点有综合性、滞后性间接性、损耗性。

13.不同的广告效果有其不同的价值和测评方法，按性质不同，我们将广告效果分为三类：广告的经济效果、广告的心理

效果、广告的社会效果。

14.网络广告效果的影响因素有作品因素、媒介因素。

15.网络广告效果测定的特点有测定及时性、数据准确性、统

计自愿性、测定经济性。

六、解答题

1.网络广告的创意应从哪几个方面进行发想？影响网络广告

创意的因素有哪些？

一个好的创意除了视觉、文字、之外，还有品牌、架构、声音、技术与认识。了解目的、认识品牌，才能知道要用什么样的视觉，用什么样的口吻，用什么样的声音，用什么合适的技术，来跟目标受众来沟通。如果少了任何一样，就没办法与消费者站在同一条在线达到真正的沟通，就更无法说网络广告是无距离的

沟通。

2、网络广告的特性是怎样的？与其它类型的广告相比（电视

报纸、户外等）网络广告的优势在哪些地方？

其实网络广告特性，在于它已经不在是从单方面由固定媒介[如电视、报纸等….]取得，他的范围大到渗入在消费者的工作中，生活上，手机网络甚至由朋友互相传播的电子邮件中，这样的新型态的置入式营销，已经大大缩短消费者的消费活动时间，也达到从单一告知性广告转变成互动性产品比较，消费者不但可以浏览产品讯息，还可以将产品把玩在食指之间，这也是网络广

告具有魅力的地方。

3、衡量网络广告创意优劣的标准有哪些？

创意的优劣是没有正确答案、没有合不合逻辑的问题、没有规矩可以规范的，更不能将创意的好坏单方面取决于视觉表现，他更多的在于是否传达正确客户的讯息，只有达到消费者的心理

层面感受才是一个好创意

5、网络广告构思的基本原则

（1）不要盲从任何法则；（2）以感性的画面去表现，表现独特的销售历年，表现与竞争对手的差异，表现产品的持久性。（3）制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。（4）敢于冒险

6、网络广告文案写作的技巧

（1）提供免费；（2）设置悬念；（3）跟踪流行；（4）满足需求；（5）简单明了：KISS——Keep it Simple，Stupid，干什么事都要简单、明了、直截了当，甚至让人感到有点愚蠢也没有关系。（6）其他：导向性、刺激性、挑战性的语言。

7．网络广告是如何计价的？

目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），但目前主要使用的是前者。除了标准的商业广告形式外，广告网站根据自己的内容特点和广告主的目标业务方向还可能提供一些相关的赞助项目，这要求广告主对网站的流量和内容导向有事先的

认可。

8．如何评价网络广告效果？

网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率，在直销型电子商务站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为Web服务器端的跟踪程序能判断任何一笔销售的买主是从哪个站点链

接过来的。

9．在您决定投放网络广告之前需要做哪些事？

首先，您必须合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。其次，根据您设定的要求制定媒体计划，选择媒体，确定广告出现的位置和尺寸。再次，根据您设定的要求亲自或委托其他服务机构为您设计制作网幅广告。最后在广告正式发布前测试一下点击过程，看看广告站点的广告能否正确地链接到目标网站，并保证目标网站在广告投放期间能稳定运行。如果在这中间出现无法连接的故障应及时知会广告网站，暂停广告播

发以免浪费广告费用。

10．哪些网站是您的媒体选择？

（1）广告站点必须有比较高的流量，（2）根据站点或第三方提供的资料判断站点的访问者是否

过分集中，

（3）广告站点的访问者是否与您的潜在顾客有所关联。

（4）选择线路和服务器可靠的站点

（5）能够提供广告播发详细报告的站点肯定是您的首选。

11.网络广告的种类

横幅式广告（Banner）又名“旗帜广告”，按钮式广告（Buttons）邮件列表广告（DirectMarketing）又名“直邮广告”，

墙纸式广告（Wallpaper）电子邮件式广告（E—Mail）广告

形式以Banner为主，

竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions），

插页式广告（InterstitialAds）又名“弹跳广告”，互动游戏式广告（InteractiveGanmes），

12、网络广告预算的确定

（1）树立对市场、消费者及竞争者进行预测的观点；（2）树立广告效果、营销活动、广告媒体综合运用及各种广告活动密切配合、相互协调的观点；

（3）树立检查广告活动进度，发现问题及时调整广告计划，有效控制广告费用的观点；

（4）树立合理使用广告费用，杜绝浪费讲究效益的观点。

发布网络广告合同书通用版

编号：JY-HT-05855 发布网络广告合同书通用版The contract is a guarantee for both parties and protects legitimate rights and interests 甲方：________________________ 乙方：________________________ 签订日期：_____年____月____日

发布网络广告合同书通用版甲方：______________________（以下简称甲方）乙方：____________________网（以下简称乙方）甲方双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。一、甲方委托乙方于________年____月____日至________年____月____日期间发布___________广告。二、广告发布媒介为________________________. 三、单位广告规格为________________________. 四、广告采用__________样稿（样带），未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿（样带）但甲方提供的样稿（样带）不得超过乙方的相关要求（文件尺寸，时间长度等）五、乙方有权审查广告的内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。

六、广告样稿（样带）为合同附件，与本合同一并保存。七、广告单价____元，加急费____元，其它费用__元，扣除优惠__元，发布周期__，总计____元。八、甲方应在________年____月____日前将广告发布费付给乙方，付款方式________. 九、违约责任因国家政策、法规发生变化，造成乙方不能继续为甲方提供广告服务时，甲方有权在十五日内要求乙方退还剩余广告费、同时乙方停止广告的发布。广告投放期间，甲方不得更改广告链接所指向的网站内容，与广告表现内容相违背，否则乙方有权停止向甲方提供的广告服务，剩余广告费用不予退回。甲方更改后的网站内容中，如含有违反国家法律，法规、或含有恶意代码可能对浏览者造成计算机软硬件损坏时，乙方将配合有关部门对甲方进行调查直至对甲方提请法律诉讼。由于网络的特殊性，对于短时间的部分地区访问乙方网站出现的网络拥挤，中断，访问困难等现象，乙方不承担责任。因突发事件（如病毒，黑客供给，服务器宕机等）造成

互联网广告管理条例

互联网广告管理条例导语：《互联网广告管理暂行办法》已经国家工商行政管理总局局务会议审议通过，现予公布，自2016年9月1日起施行。下面小编向大家介绍互联网广告管理条例，欢迎参考！第一条为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，根据《中华人民共和国广告法》（以下简称广告法）等法律、行政法规，制定本办法。第二条利用互联网从事广告活动，适用广告法和本办法的规定。第三条本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。前款所称互联网广告包括：（一）推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；（二）推销商品或者服务的电子邮件广告；（三）推销商品或者服务的付费搜索广告；（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；

（五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。第四条鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。第五条法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。第六条医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。第七条互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。第八条利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。第九条互联网广告主、广告经营者、广告发布者之间在互联网广告活动中应当依法订立书面合同。

互联网广告法规

解读：《互联网广告管理办法》国家工商总局今日出台《互联网广告管理暂行办法》(以下简称“办法”)，自2016年9月1日起施行。《办法》旨在从互联网广告实际出发，落实新《广告法》的各项规定，规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序。据悉，工商总局今年将会同国家网信办开展“清网行动”，会同中国人民银行开展互联网金融领域的专项整治。此前，北京工商总局发布关于印发2016网络市场监管专项行动方案的通知，决定今年5-11月全系统深入开展2016网络市场监管专项行动，其中包括开展互联网金融广告专项整治。下面请看小编为大家整理的互联网新规全文以及解读：《互联网广告管理暂行办法》全文【第一条】为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，根据《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)等法律、行政法规，制定本办法。【第二条】利用互联网从事广告活动，适用广告法和本办法的规定。【第三条】本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。前款所称互联网广告包括： (一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告; (二)推销商品或者服务的电子邮件广告; (三)推销商品或者服务的付费搜索广告; (四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定; (五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。【第四条】鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。【第五条】法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。【第六条】医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。【第七条】互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。【第八条】利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。

报社广告业务管理系统网络版

报社广告业务管理系统网络版V2.0 (Ws_NNPv2.0)

产品名称报社广告业务管理系统网络版V2.0,英文缩写Ws_NNPV2.0。系统功能报社广告业务管理系统网络版V2.0是为报社广告部量身定制的业务管理信息系统, 涵盖了报社广告部日常管理的方方面面。 1)信息助理主要包括邮编区号查询系统、个人信息助理系统、今日提醒三个功能,有利于提高工作效率。 2)业务管理包括翔实的客户档案、订单档案、合同收款、上刊管理、催款管理、合同归档、竞争媒体、

业界动态等管理功能; 3)信息查询包括客户档案、客户人员、客户交往、合同档案、合同明细、合同收款、上刊信息、媒体信息、竞争对手、业界动态等信息的组合查询等功能,实现随心所欲的信息查询、排序、另存、打印功能; 4)统计分析包括客户数量分布分析、按月度分析合同情况、员工绩效考核分析、客户交往结论分析功能; 5)动态分析工具集包括客户数量分布分析、客户档案动态分析、按月度分析合同档案、合同档案动态分析、员工业绩动态分析、客户交往结论分析、客户媒体投放分析、按期次分析合同类型等分析工具集,实现多个维度信息的动态图分析; 6)报表中心主要实现客户时间分布表、客户广告缴费统计表、合同时间分布表、广告内容分类统计、业务员业绩时间分布表、客户交往业务员时间分布表、客户交往结论时

间分布表功能,是一些规范的报表。 7)多维报表主要包括客户、合同、员工业绩、客户交往报表工具,实现多个维度报表的自动生成。 8)系统维护包括用户定义、系统编码、数据备份、数据恢复、系统初始化、员工信息等系统功能,保证系统的安全、稳定运行。功能介绍 1)邮政区号查询系统实现全国邮政区号的查询,是一个很好的辅助工具。 2)个人信息助理实现个人事务安排管理的功能,是一个很实用的管理工具, 能够提高工作效率。

网络广告比传统广告的优势与特点

网络广告比传统广告的优势与特点随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。在下一个10年里，信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of Business, University of California)的营销战略教授戴维?A?阿克(David A A a ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出：10年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在下述四个方面： 1. 技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的讯息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少。 2. 技术使广告从单向传播转为互动传播，“王婆卖瓜自卖自夸”的叫街式广告不受欢迎，广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，无形地支持和加强了品牌的可信度。 3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点，或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。 4. 技术将影响广告创意和管理。Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。品牌的地位不会降低，相反会得到加强。今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于不败之地。一、网络广告的优势因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客： 1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。

网络广告服务合同(通用版)

(合同范本) 姓名：____________________ 单位：____________________ 日期：____________________ 编号：YW-HT-006697 网络广告服务合同(通用版) Network advertising service contract

网络广告服务合同(通用版) 甲方：_________________________乙方：_________________________ 本着自愿、公平、互利的原则，甲、乙双方经过友好协商，就在_________网_________站点发布广告一事签署如下合同，以资共同遵守。 1．甲方为了推广其形象、产品或服务，根据本合同附件中所规定的_________网广告价格及标准，决定在乙方网站上进行广告发布 2．甲方的广告创意需经乙方认可。甲方并保证有权发布该广告而不侵犯任何第三方的权利，也不违反任何法律。并对由此而可能造成的损害和费用负责。3．本合同的附件说明广告发布位置，时间，数量和要求，是本合同不可分割的一部分，与本合同具有相同的法律效力。 4．甲方将按乙方的要求，在广告发布开始刊登5个工作日前向乙方提供所需的全部广告资料。对因甲方未能按照本合同之规定按期提供广告资料而造成的迟延履行或不能履行，乙方不承担任何责任。 5．甲方可以委托乙方为其设计信息发布图形，在甲方决定采纳乙方所设计的广告发布图形，并交付设计费用RMB_________元后，该信息发布图形的著作权归甲方所有。 6．在信息发布期限内，如甲方需要更换其发布图形文件和链接URL，须提前_________个工作日提交给乙方，但这种修改和调整以每二周一次为限。

网络广告知识大全

网络广告知识大全一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主付出一定的成本，利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。二、网络广告的主要形式网络广告的主要形式有：网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。赞助赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。与内容相结合广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。 Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。其它新型广告视频广告路演广告巨幅连播广告

如何进行网络广告的管理

实验8-1 如何进行网络广告的管理【实验目的】（1）熟悉网络广告管理的基本内容。（2）掌握利用Internet在线申请网络广告发布的全部流程。【实验条件】（1）计算机一台，基本配置：CPU Pentium 3以上，RAM320MB以上，HDD40G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上；（2）显示设备：1024x768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。（3）个人计算机中预装Windows 2000或Windows XP操作系统和浏览器；（4）宽待连接【实验说明】本实验利用Internet在线申请网络广告发布。推荐学时：1个学时【实验内容及步骤】步骤一广告制作和发布属于一种特殊营业行为，只有在工商局注册登记并取得许可证后方能从事广告发布活动。登录https://www.wendangku.net/doc/3514123051.html,/首页（见图8-1-1）。图：6-1-1进入北京工商工作平台首页步骤二点击左边的选项，进入广告监管系统页面（见图8-1-2）

步骤三点击“栏目导航”中的“”选项，进入选择登记页面。（见图8-1-3）

图：8-1-3选择项目页面步骤四点击“栏目导航”下一行中的选择项，比如“”中的“”选项，进行登记信息填写。（见图8-1-3）图8-1-4登记信息习题8-1-1：请选择其他的广告类型登记，并把登记页面填入实验报告。步骤五登记好资料后，点击最下面的“”按钮，进行文件上传。（见图8-1-4）

图8-1-5点击申请文件步骤六上传文件之后，进入最终页面，见图（8-1-5）

图8-1-6申请文件上传成功步骤七凡在网站上进行经营活动和宣传活动的企业和个体工商户，到本市工商部门进行营业登记且申请成功后，工商部门颁发其营业执照副本（网络版），目前上海地区已经开始实施这一办法。登陆https://www.wendangku.net/doc/3514123051.html,/license1/Company.html，看到的是上海金汇信息系统有限公司的企业营业执照副本（网络版），见图（8-1-6）。图8-1-7上海金汇信息系统有限公司的企业营业执照副本习题8-1-2：请上网寻找一则企业法人营业执照副本（网络版），并将其画面填入实验报告。【注意事项】 1、《广告经营许可证》（1）是广告经营单位从事广告经营活动的合法凭证。（2）分为正本、副本，正本、副本具有同样法律效力。（3）载明证号、广告经营单位（机构）名称、经营场所、法定代表人（负责人）、广告经营范围、发证机关、发证日期等项目。（4）国家工商行政管理总局主管《广告经营许可证》的监督管理工作。各级广告监督管理机关，分级负责所辖区域内《广告经营许可证》发证、变更、注销及日常监督管理工作。 2、网络广告发布监管存在的一些难度：（1）清晰地区分单纯的信息传播与广告具有一定难度，信息广告化与广告信息化使监管范围不清。（2）广告主、广告经营者和发布者定位问题模糊不清，网络广告传播主体的多元化使监管对象不明。

网络广告媒体培训教材

网络广告培训教材

目录 1. 网络媒体综述 1.1 综述 (3) 1.2 网络广告定义 (4) 2. 技术基础 2.1 Internet应用技术基础 (5) 2.2网络广告业常用的计算机技术 (7) 2.2.1 Web和HTML (7)

2.2.2 Banner图像文件 (11) 2.2.3 什么是Rich Media Banner (12) 2.2.4 Web站点的广告管理系统 (13) 3. 市场运用 3.1网络广告追根溯源 (14) 3.2如何创作Banner广告 (15) 3.3提高Banner的点击率 (16) 3.4网络广告媒体选择 (17) 3.5中文网络广告有效定向手段 (19)

1.网络媒体综述 1.1综述广告从它诞生的那天起，因其强调传播力的特性，就注定要把自己的命运与新科学技术连接在一起。因此，技术化广告手段绝不是广告的一个流派，而是各种广告媒体的共同趋势。但在互联网络商业化之前，我们从来没有把科学技术与商业广告如此深刻地连接，广告与电脑网络的联姻创造了新的工作人群，创造了新的工作方式，并把计算机科学、新闻传播学和广告学第一次空前的联合。在这一媒体形式出现以后，广告从业人员不再只是拿着画笔的艺术总监，西装革履的客户服务人员；充满智慧和创造力的计算机开发人员、系统设计人员也有了用武之地，一则精彩的网络广告有可能被一位Java程序员创作出来，相反而言，一家技术先进的网络公司未必能创造出有效的广告来。西方发达国家的网络广告业已经初具规模，并且创造了一系列商业世界的传奇故事。以广告经营作为终极目标，广告公司新设立了交互媒体部门，软件公司更是加班加点不断为这个新兴行业开发有效的广告创作和管理系统，而最鼓舞人心的是广告主也建立了专门的市场部门进行这方面的媒体计划和决策工作。 1994年，ChinaNET开始在国运营，随后，以瀛海威为首的民营ISP陆续进入市场，至1999年12月，中国网络用户已经跃升到890万（CNNIC数据），年增长率保持在200%左右。在这四年左右的时间里，网络广告从无到有，从少到多，从按月统价到按CPM计价，经过了一个快速发育的初级阶段。到目前为止，全国国域名注册数量已经超过三万，而加上使用国际顶级域名的Web站点，正在运营的总数应该在30000以上。目前，中国已经有了几个较有规模的门户站点

市场营销网络营销实例分析

市场营销网络营销实例分析中国大妈的消费需求有待认真研究显然，如果把中国大妈定义为职业投资人群体有些过了，她们只是个人消费之余的一种保值增值而已。本文我们不会从投资角度来研究中国大妈，我们更愿意从中国大妈的消费心理、消费特征和需求变化来解读中国市场正在发生的悄然变化。任立军认为，媒体也好网友也好都是过度强调了中国大妈的投资花钱能力，其实，如果从普通的市场营销的角度来思考，我们会发现，中国大妈可能关系到整个中国经济如何走向消费主导时代的重要消费群体。通常，我们在做新产品上市消费者研究时，往往会忽略掉中老年人，更不会刻意地去研究中国大妈这一独特的消费群体。大家更多地把学生、年轻人做为主力研究对象。当我们认真地对于中国各级城市消费人群进行研究时却惊奇地发现，中国独特的独生子女政策、中国独特的家庭观念、中国家庭成员的工作状况等使得“中国大妈”成为家庭消费的核心决策层和执行层。据此，我们可以认为，中国大妈的消费需求是为了满足家庭消费而非仅仅是个人消费，这样独特的中国式家庭消费现象才可以称为真正的“中国大妈经济学”，值得人们去研究。笔者的一位朋友的妈妈可谓是中国大妈的典型，这位80后的朋友要结婚时，自己和女朋友在研究如何置办一个满意的婚礼时，被妈妈发现，于是这位朋友的妈妈竟然在小两口毫无心理准备的情况下准备好婚嫁用品，包括时尚的金钻饰品、家纺、家电等，甚至有关小两口的新房也已经被大妈筹划得时尚新颖，就连装修公司都已经找好。人们肯定会惊奇，这位年近50岁的大妈做的事情能否得到80后儿子儿媳的欢欣?事实证明，这位经历了中国改革开放30年的新时代中国大妈毫无落后观念却新意十足，乐得小两口连称老妈时

网络广告发布委托合同(标准版)

编号：HT-202173679 甲方：______________________________ 乙方：______________________________ 日期：_________年________月_______日网络广告发布委托合同(标准版) Other special terms will be listed bellow.

网络广告发布委托合同甲方：__________________________（以下简称甲方）乙方：__________________________（以下简称乙方）甲、乙双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。一、甲方委托乙方于_________年_________月_________日至_________年_________月_________日期间发布招生广告。二、广告发布媒介为：____________________________________。三、广告规格尺寸：_________像素（宽）*_________像素（高）位置：_______________________________________ 链接URL：____________________________________ 广告内容：___________________________________ 四、广告采用______格式图形样稿，按甲方要求由乙方代为设计制作。五、广告样稿为合同附件，与本合同一并保存。六、付款：甲方先将广告发布费共__________元（人民币__________元整）付给乙方，付款方式：汇款或现金。

《互联网广告管理暂行办法》亮点解读

《互联网广告管理暂行办法》亮点解读2016年7月8日上午，工商总局历经数年，数易其稿，在新《广告法》实施10个月之后，正式对外公布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》），将于9月1日实施。《办法》共29条，主要从立法目的、互联网广告定性、行业自律、特殊类广告发布规则、广告可识别性、广告合同、互联网广告各个主体的法定责任、程序化购买、互联网广告活动中的禁止性条款、管辖、工商部门行政职权及法定义务等方面对互联网广告的性质、主体、行为、罚则等作出科学全面规定，是对新《广告法》的细化，也是对我国互联网广告行业发展的诸多创新的积极回应，背后体现了促进产业健康发展和消费者权益保护的平衡，是首部全面规范互联网广告行为的部门规章，对未来有深远意义。一、对付费搜索广告明确定性经历了“魏则西”事件，付费搜索究竟如何定性引发全民关注和激烈讨论。继国家网信办6月25日颁布《互联网信息搜索服务管理规定》（以下简称《搜索规定》）之后，付费搜索此次是第二次被纳入我国法律体系。《办法》第三条第二款第（三）项明确列出，互联网广告包括“推销商品或者服务的付费搜索广告”，至此一锤定音。应该说，2016年5月9日国家网信办联合调查组对百度公司进驻调查后的结论，以及6月25日的《搜索规定》都回避了对付费搜索的定性。调查组将付费搜索的法律性质定为“商业推广服务”，而《搜索规定》则从网信办管辖的互联网信息服务的逻辑出发，把互联网搜索信息服务视为是信息服务的一种。《搜索规定》第十一条第一款列明了互联网信息搜索服务提供者提供付费搜索服务，应当履行的四项义务，分别是一要依法查验客户有关资质，二要明确付费搜索信息页面比例上限，三要醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，四要对付费搜索信息逐条加注显著标识。但第二款又将定性问题还给广告主管部门，要求“提供商业广告信息服务，应当遵守相关法律法规。” 这是因为在当时我国现有法律法规并未有明确定义，最终只能由广告行业主管部门予以明确。此次《办法》的出台，对这一问题彻底明示，互联网广告包括

网络广告媒体优点与缺点

网络广告媒体优点与缺点一、决策互联网是建立在信息共享的基础上的，在全球所有的大通信网的概念中，这个由联网计算机组成的劝酒最大的网络正在高速增长。而王国广告，作为一个新兴产业，几乎已经成为支持这些冒险行为的资金来源和发展动力。二、优点 1．强烈的交互性与感官性网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机会。它是木器那位沂蒙使受众不仅可以听，而且可以参与讨论并获得“特制”信息和特别服务的广告，这种交互性是网络广告比传统媒体广告更具有活力。因为对商家而言，广告的目的不仅仅是发布信息，更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度，网络广告的互动性能帮商家做到这一点。因为互动性可以带来趣味性，可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用，增强受众对产品的好感。另外网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，表现形式丰富多彩，集声、像、动画于一体，融合了传统媒体的优点，即了一项广播、电视一样得到听觉和视觉的刺激，又可以获得阅读报刊、杂志等平面媒体广告的产生的感受。只要受众某种产品感兴趣，仅需请按鼠标就可以了解更多、更详细、更生动的信息。从而使消费者亲身“体验”产品、服务于品牌。 2．传播范围的广泛性网络广告的传播范围极为广泛，可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断的转播到世界各地，不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间段。网民具有较高的消费能力，使网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的INTERNET上随时随时随意浏览广告信息。尤其是未来的社会，随着经济的全球化，人口的流动性越来越大，网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众，让品牌突破地域限制，与现有的消费者维持稳定而长久的关系，使品牌流失罪消化，同时不算开多新市场，为建立国际性品牌搭建坚实的平台。这些效果，传统媒体是无法达到的。

网络广告模式案例分析

第三章网络广告模式案例分析一、比较新浪、百度与阿里妈妈的网络广告模式的优缺点：客户积累 (一) 网站信息发布信息新闻发布包括国内外新闻、体育娱乐新闻、军事法治信息、金融信息、家电数码产品的信息、健康饮食家居育儿的信息、天气报告等。特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。从价格和内容上传递价值，使客户获得满足 (二) 博客的经营和管理博客（BLOG ）也就是WEB LOG 的缩写简单来说就是网络日记。新浪免费提供博客的注册。不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管优点缺点新浪综合门户广告商业模式是“门户+广告”；利用鲜明的差异化服务提高用户满意度，根据不同的客户设计不同的广告产品和服务；有固定的用户群，保持了较高的点击率和网站知名度吸引企业投放广告；突出广告产品的文化特征；进行大规模的广告产品上市宣传；推出创新的网络销售渠道核心业务定位不准确；广告模式和媒体模式、技术的创新有待加强；流量针对性不强，收费模式有待改善百度关键词广告全球最大中文网络营销平台，覆盖面广；按效果付费，获得新客户平均成本低；推广关键词不限；全程贴心服务，全程技术保障广告费用是芝麻开花节节高，企业叫苦连天；同行相互竞价导致每点击价格窜升；客户对“推广”两字的越来越不友好，更愿意点击自然排序的信息；关键词广告需要通过搜索引擎审核等一些手续阿里妈妈中介广告是一个网络广告交易平台，首次提出“广告是商品”的概念；产品与服务独特，如广告牌DIY ；节省代理商的中间环节；可以有效检测广告效果；产品信息和交易过程透明化；广告主可以直接面对媒体，减少交易成本广告的交易平台需要进一步开放和聚合；品牌广告的优势不明显；精准营销有待进一步优化

网络广告合同示范文本

网络广告合同示范文本 In Order To Protect Their Legitimate Rights And Interests, The Cooperative Parties Reach A Consensus Through Consultation And Sign Into Documents, So As To Solve And Prevent Disputes And Achieve The Effect Of Common Interests 某某管理中心 XX年XX月

网络广告合同示范文本使用指引：此合同资料应用在协作多方为保障各自的合法权益，经过共同商量最终得出一致意见，特意签订成为文书材料，从而达到解决和预防纠纷实现共同利益的效果，文档经过下载可进行自定义修改，请根据实际需求进行调整与使用。甲方：______________ 乙方：北京卡盈资讯服务有限责*公司经__________（以下简称甲方）与北京卡盈资讯服务有限责*公司（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙方设计、制作、发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守：一、网络广告发布处：乙方公司网站二、网络广告发布位置：乙方公司网站__________页 _________。三、网络广告发布尺寸：_________ × ________ 象素。四、网络广告发布形式：____________。五、网络广告发布时间：________日，从 ________年

______月______日到 ________年______月______日。六、甲、乙双方的权利和义务： 1、甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作； 2、甲方自合同生效之日起________日内为乙方提供网络广告的相关背景资料和数据； 3、甲方自合同生效之日起日之内向乙方支付全额合同款项； 4、乙方自收到甲方款项之日起________日内向甲方提交网络广告初稿1份及电子浏览文件1份； 5、甲方应当在收到乙方提交的广告方案后________日内对“初稿”提出审定意见； 6、乙方根据甲方的审定意见进行修改，并在________日向甲方提供发布稿及电子浏览文件； 7、乙方经甲方在发布稿上签字同意后在网上发布；

北京市网络广告管理暂行办法

北京市网络广告管理暂行办法 The document was prepared on January 2, 2021

北京市网络广告管理暂行办法第一条为依法规范网络广告内容和广告活动，保护经营者和消费者的合法权益，依照《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)、《中华人民共和国广告管理条例》 (以下简称《条例》)有关规定，制订本办法。第二条本办法所称网络广告，是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。互联网信息服务提供者包括经营性和非经性互联网信息服务提供者。第三条互联网信息服务提供者发布网络广告，应当遵守《广告法》、《条例》和其他有关法律、法规、规章以及本办法的规定。第四条北京市工商行政管理局负责本市网络广告监督管理，并在HD315网站建立"网络广告管理中心"。区、县分局 (含直属分局)负责对辖区内互联网信息服务提供者发布的网络进行监督管理。第五条本市行政区域内经营性互联网信息服务提供者为他人设计、制作、发布网络广告的应当到北京市工商行政管理局申请办理广告经营登记，取得《广告经营许可证》后到原注册登记机关办理企业法人经营范围的变更登记。非经营性互联网信息服务提供者不得为他人设计、制作、发布网络广告。在网站发布自己的商品和服务的广告，其广告所推销商品或提供服务应当符合本企业经营范围。第六条经营性互联网信息服务提供者申请办理网络广告经营登记，应当符合下列条件：(一) 企业法人营业执照具有从事互联网信息服务的经营范围； (二) 在北京市工商行政管理局指定的网站(HD315)备案；(三) 具有相应的广告经营管理机构和取得从业资格的广告经营管理人员及广告审查人员；(四) 具有相应的网络广告设计、制作及管理技术和设备。第七条第八条已取得《广告经营许可证》的广告经营单位和发布单位经营网络广告的，应根据上述规定办理备案登记和网站

网络广告和传统广告(宝贝)

目录摘要 (2) 绪论 (3) 网络广告和传统广告的概念 (4) （一）网络广告的概念 (4) （二）传统广告的概念 (4) 网络、传统广告的特点 (4) （一）网络广告的特点 (4) （二）传统广告的特点 (6) （三）网络广告和传统广告的对比 (7) （四）广告对象 (7) （五）总结网络广告、传统广告 (9) 参考文献 (10) 后记 (11)

摘要：广告媒体众多，其中报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。随着社会的迅猛发展，以交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等优势发挥着逐渐重要的网络广告起用，经过十多年快速的发展历程，向多元化的应用前进，互联网已经形成了规模。出现的网络广告，它具有传统媒体广告无法比拟的优势，既与传统媒体的优点相融合，又独自拥有自身的特质。我国的网络广告起步相对较晚，但形式和效果己初步得到认可，引起了广泛关注的是它拥有的巨大潜力和对传统广告模式的影响。由此研究网络广告和传统广告有着十分重要的意义。关键词：网络广告特点；传统广告特点；网络广告较之传统广告对比；Abstract:A number of advertising media, including newspapers, radio, TV is recognized as the three major traditional advertising media. With the rapid development of the community to interact directly, spread wide, targeted, timely feedback, etc. play an increasingly important advantage of online advertising only use, after ten years of rapid development process, to advance a wide range of applications, the Internet has created Scale. Appears online advertising, it can not compare with traditional media advertising the advantages of both the advantages and the integration of traditional media, but also alone with its own characteristics. China's online advertising relatively late start, but the form and the preliminary results have been recognized, causing widespread concern is that it has great potential and the impact of traditional advertising model. Result of online advertising and traditional advertising has very important significance. Keywords:online advertising features; traditional advertising features; online advertising than traditional advertising comparative.

网络广告案例分析

案例一：QQ电脑管家安全购物月乐惠专场第二波（互动型）https://www.wendangku.net/doc/3514123051.html,/act/2012315/index2.html?ADTAG=WEB.QQ.INDEX.DSWG#one

二、案例分析 1、背景分析：近年来，随着3G技术的开发与普及，电子商务体系的发展日益成熟。据中国电子商务研究中心分析，在“十二五”时期，整个电子商务环境将维持一个持续快速增长态势，并且逐渐走向稳健和成熟。电子商务可以说走近一个拓宽期，用户应用的广度和深度不断延展。电子商务正在走向融合创新的新阶段，成为其他行业价值变现的重要出口。在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等。 2、受众心理：网络广告普遍不具有强制的接受性，受众可自主地进行选择，因此广告本身的吸引力在竞争中显得尤为重要。“QQ电脑管家安全购物月”活动的推出就是很好地利用了网络这个极具互动性的平台，抓准受众的“利益”心理，满足受众需求的同时野能让产品得到有效的宣传。另外，腾讯QQ在国内拥有庞大的用户群，因此，此活动的推出也抓准了受众的“便利”心理，参加活动的流程简单容易，不需要耗费过多时间。“利益”与“便利”两者成为该广告的成功带来重要影响。拿差不多同时推出的网易优惠券“愚人节不愚人”活动（https://www.wendangku.net/doc/3514123051.html,/activity/yurenjie.do?from=163）作对比，虽然大家都是运用幸运大转盘的形式进行推广，但是网易优惠券的参与方式过于繁复，不仅需要登录邮箱，还要绑定手机号码，因此只有“利益”没有“便利”，最终会导致部分受众群体的流失。 3、创意分析：该活动以“让我们败的更安心，爽得更开心！”为口号，利用幸运大转盘的的形式很好地将QQ管家安全软件跟7大电商联系起来，宣传QQ电脑管家安全性的同时也带来电商的产品信息，电子代金券等奖品的派发更是为电商带来直接的商机，达到双重宣传效果。幸运大转盘的活动形式就是抓准受众的利益心理，中国彩票行业的迅速发展也就验证了这一点，人们都怀着一种“以小博大”的心理参与其中，更何况是像网上这种免费的抽奖机会。