市场营销学模拟试题及标准答案

市场营销学模拟试题

一、单选题：(每题2分，共20分）

１、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ )企业？

A.生产导向型?

B.销售导向型

C.市场营销导向型?

D.社会营销导向型

2、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制2００家以上的油漆商店,这就叫( )。

Ａ、前向一体化B、后向一体化

C、水平一体化???

D、多角化

3、一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。

A、引起需要??

B、筹集经费

C、收集信息?

D、决定购买

4、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（)。

A、市场营销信息系统主要研究环境变化

B、市场营销调研是为了解决具体问题

C、市场营销调研提供连续不断的管理信息

D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

5、以防御为核心是( ）的竞争策略。

Ａ、市场领先者???Ｂ、市场挑战者

Ｃ、市场跟随者??D、市场补缺者

6、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?( ）

A、产品设计Ｂ.产品销售

C.顾客需要??

D.企业资源和能力

7、服务的( ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中,才能享受到服务。

A．无形性?? B.异质性

C．不可分离性?Ｄ.不可贮存性

8、经纪人和代理商属于( )。

Ａ、批发商??B、零售商

C、供应商??Ｄ、实体分配者

９、洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于( ）。

A.全新产品Ｂ、换代产品

C.改进产品?D、新牌子产品

10、产品的有形部分所组成的是产品的（ )。

A、实质层??

B、实体层

C、延伸层???

D、服务

二、多选题：(每题２分，共1０分）

1、在( ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

A、需求大于供给

B、供给大于需求

C、企业财力雄厚Ｄ、产品质量好、技术独到

E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

2、.一个国家的亚文化群主要有( ）。

A.语言亚文化群?

B.宗教亚文化群?

C.民族亚文化群

D．兴趣亚文化群???E.地域亚文化群

3、企业在市场定位过程中，（）。

Ａ、要了解竞争产品的市场定位

B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C、要选择本企业产品的特色和独特形象

D、要避开竞争者的市场定位

E、要充分强调本企业产品的质量优势

4、包装的作用表现在（）。

A、便于识别商品

B、保护产品

C、方便使用

D、传递产品信息??

E、增加产品的实用性

５、以下哪种情况适宜采用人员推销?（）