作业系统(市场调查1)
题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（）。
a、类别尺度
b、顺序尺度沭阳人才网https://www.wendangku.net/doc/466291516.html,
c、等距尺度
d、等比尺度
题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（）。
a、包含的内容过多
b、问题不清除
c、内容过于笼统
d、问题具有诱导性
题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
“医生认为抽烟对人体有害，你的看法如何？”的提问不妥当是因为提问（）。
a、语言不是尽量简单
b、问题带有双重含义
c、问题带有倾向性沭阳人才网https://www.wendangku.net/doc/466291516.html,
d、问题用否定形式
题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（）
a、代表性差
b、访问量少沭阳人才网https://www.wendangku.net/doc/466291516.html,
c、费用太大
d、沟通不畅
题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
研究课题要能够提供新知识、新方法、新观点和新思维是指选题要具备（）。
a、必要性
b、可行性
c、创造性
d、适当性
题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？( )。
a、包含的内容过多
b、问题不清楚
c、内容过于笼统
d、问题具有诱导性
题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
根据调查者的主观判断来抽选样本的抽样方法属于（）
a、偶遇抽样
b、判断抽样
c、定额抽样
d、滚雪球抽样
题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
在两变量间关系的建立中起“媒介”作用的是（）。
a、抑制变量沭阳人才网https://www.wendangku.net/doc/466291516.html,
b、外在变量
c、中介变量
d、歪曲变量
题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
确定被研究对象的等级和顺序的测量尺度是（）。
a、定类尺度
b、定序尺度
c、定比尺度
d、定距尺度
题号:10题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
市场调查分析包括哪些重要环节？（）
a、描述
b、解释
c、预测
d、规范
e、执行
题号:11题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
在选择课题时，应遵循哪些原则？（）
a、价值原则
b、可行原则
c、优势原则
d、科学性原则
e、创新性原则
题号:12题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
市场调查分析的特点有哪些？（）
a、调查目标的明确性
b、调查方法的科学性
c、资料收集的经济性
d、资料分析的保密性
e、调查结果的不确定性
题号:13题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
以下哪些属于简单随机抽样（）？
a、直接抽选法
b、抽签法
c、随机数表表法
d、等距随机抽样
e、整群随机抽样
题号:14题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
问题从形式上可以分为（）。
a、分析式问题
b、综合式问题
c、开放式问题
d、封闭式问题
e、归纳式问题
题号:15题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
问卷法的特点有（）。
a、标准化
b、匿名性
c、间接性
d、直接性
e、复杂性
题号:16题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
测量的等级包括（）？
a、定距尺度
b、定比尺度
c、定序尺度
d、定类尺度
e、定性尺度
题号:17题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
（）属于非概率抽样。
a、定额抽样
b、雪球抽样
c、空间抽样
d、任意抽样
e、判断抽样
题号:18题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
定比尺度可以（）。
a、确定被研究对象的类别
b、有绝对的零点
c、计算社会现象之间的距离
d、确定社会现象的大小
e、反映变量之间的比例或比率关系
题号:19题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
定序尺度可以（）。
a、确定被研究对象的顺序
b、有绝对的零点
c、计算社会现象之间的距离
d、确定社会现象的大小
e、反映变量之间的比例或比率关系
题号:20题型:判断题本题分数:3 在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下，通常采用折半法来估计测验的信度。（）
1、错
2、对
题号:21题型:判断题本题分数:3 一旦确定两个因素有因果关系时，相关系数越高，预测的准确性就越大。（）
1、错
2、对
题号:22题型:判断题本题分数:3 确定样本大小，需要考虑现有的人力、财力、物力、时间等客观条件。（）
1、错
2、对
题号:23题型:判断题本题分数:3 等距抽样时，首先需要将总量的所有个体按一定顺序排列起来。（）
1、错
2、对
题号:24题型:判断题本题分数:3 市场调查分析是企业战略定位的基础，并贯穿于企业发展的全过程。（）
1、错
2、对
题号:25题型:判断题本题分数:3 在测量时，一个指标要有效度就必须有信度，不可信就不可能正确。（）
1、错
2、对
题号:26题型:判断题本题分数:3 两个变量之间如果没有必然的联系，则称它们不相关（X Y）。（）
1、错
2、对
题号:27题型:判断题本题分数:3 有相关关系未必有回归关系，无相关关系不一定无回归关系。（）
1、错
2、对
题号:28题型:判断题本题分数:3 抽样时，样本所含的个体的多少不会影响到抽样的误差。（）
1、错
2、对
题号:29题型:判断题本题分数:3 定序尺度不能区别研究对象的异同，但是能确定其大小。（）
1、错
2、对
题号:30题型:判断题本题分数:3 市场环境的调查分析中，市场环境是企业可以控制的。（）
1、错
2、对
题号:31题型:判断题本题分数:3 设计问卷时，问题的设计需要遵循先易后难的原则。（）
1、错
2、对
题号:32题型:判断题本题分数:3 市场调查分析的过程中，其调查结果具有确定性。（）
1、错
2、对
题号:33题型:判断题本题分数:3 开座谈会，人越多越好。（）
1、错
2、对
市场调查与分析第1次作业,
16030111272
共120分钟, 剩余119分
45秒
题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之处是（）。
a、用词不够确切
b、含有诱导性问题
c、包含了多项内容
d、采用了否定形式的提问
题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（）。
a、类别尺度
b、顺序尺度
c、等距尺度
d、等比尺度
题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（）。
a、包含的内容过多
b、问题不清除
c、内容过于笼统
d、问题具有诱导性
题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下通常采用的信度检查方法是（）。
a、再测信度
b、经验信度
c、复本信度
d、折半信度
题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
只能将调查对象分类的尺度是（）。
a、定类尺度
b、定序尺度
c、定比尺度
d、定距尺度
题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
市场调查首先要解决的问题是( )。
a、确定调查方法
b、选定调查对象
c、明确调查目的
d、解决调查费用
题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
有绝对零点的测量尺度是（）。
a、定类尺度
b、定序尺度
c、定比尺度
d、定距尺度
题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
开放性问题适合于调查（）。
a、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题
b、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题
c、已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题
d、比较复杂、很难把答案设计周全的问题
题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2
结构式访问又称（）。
a、非标准化访问
b、座谈会
c、标准化访问
d、开调查会
题号:10 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
市场调查分析包括哪些重要环节？（）
a、描述
b、解释
c、预测
d、规范
e、执行
题号:11 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
在选择课题时，应遵循哪些原则？（）
a、价值原则
b、可行原则
c、优势原则
d、科学性原则
e、创新性原则
题号:12 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
市场调查分析的特点有哪些？（）
a、调查目标的明确性
b、调查方法的科学性
c、资料收集的经济性
d、资料分析的保密性
e、调查结果的不确定性
题号:13 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
以下哪些属于简单随机抽样（）？
a、直接抽选法
b、抽签法
c、随机数表表法
d、等距随机抽样
e、整群随机抽样
题号:14 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
问题从形式上可以分为（）。
a、分析式问题
b、综合式问题
c、开放式问题
d、封闭式问题
e、归纳式问题
题号:15 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
测量的等级包括（）？
a、定距尺度
b、定比尺度
c、定序尺度
d、定类尺度
e、定性尺度
题号:16 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
问卷法的特点有（）。
a、标准化
b、匿名性
c、间接性
d、直接性
e、复杂性
题号:17 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
（）属于非概率抽样。
a、定额抽样
b、雪球抽样
c、空间抽样
d、任意抽样
e、判断抽样
题号:18 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选
择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
定序尺度可以（）。
a、确定被研究对象的顺序
b、有绝对的零点
c、计算社会现象之间的距离
d、确定社会现象的大小
e、反映变量之间的比例或比率关系
题号:19 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:4
定比尺度可以（）。
a、确定被研究对象的类别
b、有绝对的零点
c、计算社会现象之间的距离
d、确定社会现象的大小
e、反映变量之间的比例或比率关系
题号:20 题型:判断题本题分数:3
在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下，通常采用折半法来估计测验的信度。（）
1、错
2、对
题号:21 题型:判断题本题分数:3
一旦确定两个因素有因果关系时，相关系数越高，预测的准确性就越大。（）
1、错
2、对
题号:22 题型:判断题本题分数:3
确定样本大小，需要考虑现有的人力、财力、物力、时间等客观条件。（）
1、错
2、对
题号:23 题型:判断题本题分数:3
在测量时，一个指标要有效度就必须有信度，不可信就不可能正确。（）
1、错
2、对
题号:24 题型:判断题本题分数:3
市场调查分析是企业战略定位的基础，并贯穿于企业发展的全过程。（）
1、错
2、对
题号:25 题型:判断题本题分数:3
等距抽样时，首先需要将总量的所有个体按一定顺序排列起来。（）
1、错
2、对
题号:26 题型:判断题本题分数:3
两个变量之间如果没有必然的联系，则称它们不相关（X Y）。（）
1、错
2、对
题号:27 题型:判断题本题分数:3 有相关关系未必有回归关系，无相关关系不一定无回归关系。（）
1、错
2、对
题号:28 题型:判断题本题分数:3 抽样时，样本所含的个体的多少不会影响到抽样的误差。（）
1、错
2、对
题号:29 题型:判断题本题分数:3 定序尺度不能区别研究对象的异同，但是能确定其大小。（）
1、错
2、对
题号:30 题型:判断题本题分数:3 市场环境的调查分析中，市场环境是企业可以控制的。（）
1、错
2、对
题号:31 题型:判断题本题分数:3 市场调查分析的过程中，其调查结果具有确定性。（）
1、错
2、对
题号:32 题型:判断题本题分数:3 设计问卷时，问题的设计需要遵循先易后难的原则。（）
1、错
2、对
题号:33 题型:判断题本题分数:3 开座谈会，人越多越好。（）
1、错
2、对
作业答案
服装市场调研报告分析范本
Screen and evaluate the results within a certain period, analyze the deficiencies, learn from them and form Countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 服装市场调研报告分析范文
编号：FS-DY-69412 服装市场调研报告分析范文 内容简介 通过XX年服装市场调研报告我们可以了解到近年来，服装行业可谓经历了一系列的内忧外患。一是大环境的影响，二是盲目的扩大销售战线，使得零售终端越来越难做，不管是品牌还是散货，都已经没有多少利润而言。 一、调研目的 为了了解XX年服装市场调研报告，更好地准确定位服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。可以通过市场调研与分析，未来了解对服装店该怎样定位，应该针对哪种或哪些的消费群体，你可能感兴趣的关于服装的研究报告： XX-20xx年全球服装定制行业发展前景分析报告XX-20xx 年全球服装定制行业发展前景分析报告XX-2020年中国无缝服装行业深度调研及发展趋势分析报告XX-2020年中国服装
行业深度调研及发展趋势分析报告XX-2020年福建服装行业深度调研及发展趋势分析报告更多服装行业分析 二、调研内容 1.调研方法： 实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了解消费对服装的市场需求。 2.地点范围 步行街，品牌专卖店，大型批发市场，个体零售店 三、调查对象的基本情况 1、调查样本类属情况： 在本次调研中，学生16人，占总数的22.85%;白领、公司职员14人，占总数的20%;普通工人9人，占总数的12.85%;个体商人11人，占总数的15.7%;其他20人，占总数的28.6%。 2、被调查者的年龄状况： 15—25岁的年轻人27人，占总数的38.6%;25—35岁18人，占总数的25.7%;35—45岁为17人，占总数的24.3%;45岁以上的有8人，占总数的11.4%。 3、被调查者的月收入状况：
市场调查与分析试卷含答案
一、单项选择题 1. （A ）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。 A. 市场调研 B. 市场预测 C. 市场分析 D. 管理决策2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（ C ）。 A 基础调研 B 应用调研 C 学术研究 D 实地调研 3．市场调研系统与（C ）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。 A 内部数据系统 B 营销情报系统 C 市场管理信息系统 D 决策支持系统 4．（D ）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。 A 辛迪加服务公司 B 广告代理商 C 企业的市场调研部 D 定制调研服务公司 5．市场调研的一般过程中首要的工作是（ A ）。 A 调研对象的确定 B 调查方法选择与设计 C 调研问题确定和目标陈述 D 数据收集 6. 调研信息的质量的根本属性是（A ） A 准确性 B 时效性 C 可获得性 D 适用性 7．（B ）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。 A 调查误差 B 抽样误差 C 非抽样误差 D 访问误差 8．调研计划的基本内容不包括（ C ）。 A 调研问题和目标的确认 B 调查问卷的设计 C 样本量的确定 D 调研可行性分析 9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（ A ）。 A 探索性调研 B 描述性调研 C 因果性调研 D 预测性调研10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（ B ）。 A 文案调研 B 定性调查 C 定量调查 D 实地调研11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（ C ）。 A 评估市场潜力 B 确认消费类型，预测消费倾向 C 市场追踪 D 环境检测12．投射技术的最主要优点是（ A ）。 A 便于对一些保密性、敏感性问题进行调查 B有助于揭示受试者真实的意见和情感 C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系 D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点 13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价， 1 代表非常满意，7代表非常不满意，请同学 在1-7 数字进行选择以表明自己的态度，这属于（ B ）。 A 类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等比量表 14. “你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚？（ B ）。 A Who（谁） B Where （何处） C When （何时） D What （什么事） 15. （A ）用于检查被调查者回答语句的语法是否正确，检查包括是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是否有缺失等各种错误。 A 逻辑审核 B 有效性审核 C 一致性审核 D 分布审核 二、判断题 1?搭车调查可以归入连续性调查类，因为搭车调查每次所用的样本是固定的。（x ） 2. 并非什么样的
一份完整、出色的市场调研分析报告应该怎么做
一份完整、出色的市场调研分析报告应该怎么做 在做市场调查之前，相信大家都会有一个很大的问号，市场调查到底有没有用了？ 坊间传说，乔布斯从来不做调研。为此小编特地翻阅了《乔布斯传》，确实有相关的记载。 原文如下： Some people say,“Give the customers what they want.”But that’ s not my approach.Our job is to figure out what they’re going to want before they do.I think Henry Ford once said,“If I’d asked customers what they wanted,they would have told me,‘A faster horse!’”People don’t know what they want until you show it to them.That’s why I never rely on market research.Our task is to read things that are not yet on the page. 翻译：有人会说：“顾客想要什么产品就提供什么产品。”但这不是我的 做事方式。我的职责是在人们还没意识到需求之前就研制出他们想要的。 亨利·福特曾说：“如果你问顾客想要什么交通工具，他们可能会回答 ‘一匹跑得更快的马！’”直到你把产品摆在他们面前，人们才确切知道 需要什么。这就是为什么我从不依赖市场调研。我们的任务就是去搞清楚 那些还没有形成定论的事情。 从这段话可以看出乔布斯并不是不做市场调查，而是不过分依赖市场调查。因为创造性需求要向内求，而不是从用户那里得知。而我们需要研究用户，就是为创造性需求提供方向，然后不断去寻找用户没有想过的答案。 那么我们应该怎么去做一次有用的市场调研了？ 界定问题
关于市场营销学的调查问卷分析报告
市场营销学 调查问卷分析报告对有奖销售行为的调查 问卷分析人员: 2010年11月19日
目录 一、封页 (1) 二、目录 (2) 三、概要 (3) 四、正文 (4) 五、结论 (5) 六、对企业营销的启示·····（６） 七、附录
概要 问卷调查背景 随着饮料市场的竞争日趋激烈，厂商的营销手段层出不穷，此调查选取其中的有奖促销，希望给大家带来一些启示 问卷调查目的 问卷调查时间、地点 问卷调查方法 为了了解同学们对有奖促销活动的看法，同时提高自己对市场营销这门课程的一些实践知识的掌握程度 时间：2010年11月29日星期一 地点：海事大学 方法1：书面文本（发放100份） 方法2：电子稿（发送到各同学邮箱）
样本情况 本问卷采取随机抽样的方式，以财会系五个班的部分同学为抽样对象，共发出问卷100份，回收96份，问卷回收率为96％。本次问卷设计的题型有单选题（20道）、多选题（２道）和主管问答题（２道），问卷分析如下： 一、选择题 从问题1-5从选择题来看，99％的同学都有自己喜欢的饮料牌子，其中最受欢迎的品牌是统一，而大家做出这样选择的理由各不相同，广告因素占了最大的比例42％。同样大部分同学都有自己钟爱的茶饮料，其中康师傅是最受欢迎的品牌。而消费饮料的频率选每周若干瓶的最多，占到85％. 问题6-22大家对各厂商推出的“再来一瓶”活动的反应，选择最多的的是减少对其他饮料的消费多消费有奖饮料，占了78％，而且大家全部消费过有“再来一瓶”活动的商品。大家在参加“再来一瓶”活动的过程中遇到了许多问题，其中中奖后兑换点不予兑奖是大家最常遇到的，大家对此反应大多是只要最终解决，就会谅解，可见我们的消费者还是很宽容的。对于多种都推行“再来一瓶”活动的产品，消费者的选择主要根据原本的消费习惯，占了87％。对于推行“再来一瓶”活动的产品，大家都表示支持，毕竟消费者得到了一定
手机市场调查分析分析报告
手机市场调查分析报告
————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：
目录 前言 (2) 调查对象： (3) 调查方式 (3) 调查结果及分析 (3) 一、大学生购买手机的动机 (3) 二、大学生对品牌的概念 (4) 三、大学生购买现在手机的主要原因 (5) 四、更换手机的主要原因 (6) 五、大学生对手机的期望 (7) 六、大学生是如何了解手机功能然后购买此手机。 (8) 结论、建议与前景 (9)
大学生手机市场调查报告 前言 由于经济迅速发展,21世纪手机技术不断成熟,生产手机的成本不断降低,这就为手机的普及创造了条件。大学生远离家系乡求学需要跟家里和朋友联系,需要一个通信工具,而手机的价格便宜且方便,这就成为大学生的首选电子产品。手机作为一个20世纪末的新事物,它的发展初期作为一个简单的通讯工具,走到现在成为一个新的信息携带者,手机的优越性在某些方面已经超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。购买手机的大学生越来越多,而且更换手机的频率也越来越快,因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体,因此,了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的,所以这次调查主要是针对大学生群体,从而了解大学生对手机的偏好选择,了解手机的市场需求及其发展方向。本次调研主要在我校,通过问卷调查方式针对手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查,取得了较为全面的市场信息资料,对我校的学生手机市场有了大致的了解。 调查目的:通过这次调查，能够更好的了解当代大学生对手机的看法，和使用手机的习惯，每个月的话费多用于哪里！也是通过这次调查，能够让我们更好的运用所学的课程学会怎样去调查，怎么去撰写报告，达到学以致用的目的。
怎样做市场调查
实地调查是什么? 实地调查是在周详严密的架构之下，由调查人员直接向被访问者搜集第一手资料的相互来往过程。第一手资料又称为初级资料，系指首次搜集到的资料。 实地调查常用的方法有三： (一)观察法(Observational Method)：由调查人员利用眼睛以直接观察具体事项的方式搜集资料。例如，调查人员到被访问者的厨房去观察食用油品牌及包装情况即是。 (二)实验法(Experimental Method)：由调查人员用实验的方式，将现象放在某种条件下作观察以获取情报。例如食品的品尝会，就是采用了实验法。 (三)问卷法(Survey Method)：将要调查的资料设计成表之后，让接受调查对象将自己的意见或回答，填入问卷中。 在一般进行的实地调查中，以“问答卷”采用最广。我们将在这里对实地市场调查的问答卷法作完整的系统介绍。 实地市场调查的进行从确立目的到提出报告与追踪，可分为五个步骤(见下图)，每个步骤的详细内容则个别加以分述。 确立调查目的 企业在发生市场调查构想时，必须面临重大行销问题或重大行销挑战。因此，必须先从“行销问题分析”着手，确定举行市场调查的目的后，方可着手市场调查准备工作，以避免调查方向错误。 在作“行销问题分析”之时，宜从三个角度来进行： 1．分析企业现况。企业面临的行销问题是什么? 2．诸多市场影响力中，何者值得调查分析? 3．未来之日，企业希望的市场情况是什么? 企业若将上述三个问题作深入探讨，则必能得到下列好处： ·市场问题焦点明朗化后，可以协助拟定市场调查架构。 ·可明确了解企业借由市场调查所拟达成目标。
·达成目标所可采取的行销策略因而现形。 兹举两个实例，以说明确立调查目的的用意，并可见实际进行时的状况。 ＜实例一＞ 某家公司制造产品多年，过去一直受政策保护，经营十分顺利，营业额节节上升，收益率尚佳。近年来，由于市场国际化、消费者消费习性多元化，致使该公司在既有产业的市场竞争上节节败退。加之现存经营包袱颇重，益增经营上的压力。是故该公司除积极地进行总体经营体质改善，以提高市场竞争之外，更积极寻求企业经营多角化，为企业体寻找新契机。 在众多多角化计划中，几经节选之后，将“土地有效开发利用”列为优先计划。可是土地有效开发的途径很多，诸如：土地出售、兴建大楼出售、发展游乐产业、兴建大型购物中心等等。 该公司在某大都会区附近拥有的大量土地已列入都市计划，现在该公司最高经营层决定在该土地上建筑“大型购物中心”：一则配合未来消费者购买习性多元化；二者营业行为可产生可观现金流量，增加该公司营运周转能力；三则继续保持土地所有权，以得土地增值之利，在下最后经营决定之前，该公司决定进行一次“大型购物中心之市场调查”，以帮助最高决策当局作最后决策。 因此，大型购物中心的市场调查目标重点在于： 1．借消费者调查，以便认识理想大型购物中心的型态? 2．产品重点及服务重点，以便产生服务业经营差异化效果? 3．采取叙述性调查是否较为适宜? ＜实例二＞ 某公司以生产含酒精饮料的新产品供应市场。由于产品新颖颇受欢迎，有供不应求现象，故考虑建新厂增加供应能力。但是，对于这个计划是否恰当，公司当局面临几个问题：其一，因为是新产品，企业的内部资料搜集不够，无法提供分析。 其二，若借消费者调查以确定该产品是处于“成长期”或进入“成熟期”，又将以何种指标来判断呢?可能的指标有：(l)本产品的消费者有若干?(2)购买者比例有多少?(3)购买者
市场调查与分析的报告分析
市 场 调 查 与 分 析 班级：物流管理1106班姓名：何仕梅
一、摘要 随着化妆品行业竞争的不断加剧，越来越多的化妆品企业在寻找新的市场。而在中国有一个潜力巨大的市场亟待开发，那就是以大学生群体为主体的广大的高校市场。大学生年轻、有活力是化妆品市场的一个特殊的群体，该消费群体数目庞大，接受新事物和新生活方式更为容易，未来的高收入为他们的品牌忠诚奠定了基础。这份问卷开展的主题是有关于在校大学生化妆品使用情况。 调查地点：重庆电子工程职业学院 调查目的：了解大学生对化妆品的购买行为，为企业制定有效营销策略提供参考。 调研对象：大学生化妆品消费者，主要是重庆电子工程职业学院在校学生。 调查方法：我们以7个人为一组进行调查，此次共发出问卷70份，每人10份，最后全部收回，统计结果。
二、结果分析 根据所调查的10份问卷的结果统计分析如下： （一）、消费能力 大学城女生的每月生活费水平： 我们在问卷调查表上对大学城女生的每月生活费水平进行了调查,据问卷调查显示：20%以上的女同学每月的生活费为300—600元之间， 60%的女同学每月的生活费可以达到600—1000元还有将近20%的女同学每月的生活费在1000元以上。（二）、消费趋向 在一项调查中问道“你一般购买哪种类型的化妆品？”。大部分学生选择清洁类的，可见大学生对于健康、卫生很重视：基础护理类、隔离遮瑕类等护肤品也很受大学生青睐，使用率也较高。 （三）购买行为 选择购买的场所。对于理想的购买场所，选择在超市购买化妆品的消费者达到57%；选择在专卖店购买的消费者为21%；在百货大楼购买的占9%，网上购买或其他方式购买的为5%。大多
市场调查与市场分析总结
市场调查与市场分析总结 名词解释 市场调查：对用来解决问题的信息、设计、收集、分析和报告的过程。 叙述统计：主要依据样本资料计算统计值，找出数据特征，计算代表性计数字。 抽样调查：即非全面调查，从全部对象中，抽部分调查，对全部对象估计和推断的调查方法。 总体：称之为母体，具有某种特征的事物的全部个案。 样本的统计值：在实际研究中直接从样本中得到的数量。 分层抽样：是将总体分组采用简单或机械抽样，确定抽取得单位。 整体抽样：将总体归成互不交叉、互不重复的集合，以群为单位抽取样本的方式。 再测信度：用同一种方式对同一个前后测量两次，再根据分数计算相关系数。 复本信度：有两种以上的复本，交替使用，根据得分计算相关系数。 定量调查：结构式问卷，抽取样本，依据标准化程序收集信息，传统“市场调查”主要通过这种方法。 市场调查质量控制：检查和核实调查活动在质量上是否符合调查要求，，对调查过程中产生的误差及时预防和纠正。 统计分析：运用统计学方法对调查数据定量分析，以揭示事物数量、规律、发展趋势的方法。 态度：人对于事物的长期评价、感觉及行动倾向，且构成对某一事物的整体态度。 营销调查：在市场调查中收集、记录、分析、信息帮助经理们制定营销决策的程序。 参与观察：观察者为了深入了解情况，直接加入到某一群体，以内部成员的角色参与各种活动，收集与分析有关的资料。 简答 市场调研的特点：1、调查具有实践性；2、内容具有广泛性；3、研究具有目的性；4、方法具有多样性；5、程度具有约束性。 基本调查内容：1、调查市场需求情况；2、调查生产情况；3、调查市场行情。 专项调查内容：1、市场环境调查；2、消费者调查；3、需求研究；4、产品研究；5、大众传媒调查。
(模拟题)市场调查与分析
(模拟题)市场调查与分析
1、 在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（）。 配额抽样 判断抽样 任意抽样 样本轮换 2、 某外资企业为了开拓中国市场，而针对中国政府的经济政策、法律政策、GDP 增速、社会文化、科技、自然环境等进行的调查属于（）调查。 渠道调查 宏观营销环境 消费者 竞争对手 3、 由某商品广告费用（万元）与销售收入（万元）的有关数据建立的一元线性回归方程为?=-10.25+6.88x，根据回归方程进行推算，则以下叙述正确的是（）。 若广告费用为8万元，商品销售收入为44.79万元 若广告费用为8万元，商品销售收入为55.04万元 若商品销售收入为44.79万元，广告费用为8万元 若商品销售收入为8万元，广告费用为44.79万元 4、 因子载荷的统计意义就是第i个变量与第j个公共因子的（）。 离散系数 决定系数 相关系数 回归系数 5、
比例与比例方差的关系是（）。 比例的数值越接近于0.5，比例的方差越大 比例的数值越接近于0，比例的方差越大 比例的数值越大，比例的方差越大 比例的数值越接近于1，比例的方差越大 6、 问卷设计中，开头的问题应该是（）。 简单的问题 困难的问题 复杂的问题 敏感的问题 7、 进行判别分析时要求分组变量必须是（）。 定比变量 定距变量 定类变量 定序变量 8、 检查产品寿命应采用（）。 重点调查 抽样调查 典型调查 普查 9、 众数和中位数是（）。 数值平均数
动态平均数 位置平均数 算术平均数 10、 统计调查按调查登记的时间是否连续，可分为（）。 经常性调查和一次性调查 典型调查和非典型调查 全面调查和非全面调查 时点调查和时期调查 11、 一项调查，当数据需从总体每一单位中搜集时，称为（）。 典型调查 普查 抽样调查 重点调查 12、 主成分分析中，起点是样本的（）。 协方差矩阵或相关系数矩阵 协方差矩阵 相关系数矩阵 指标矩阵 13、 （）在定性访问中起着重要的作用，但却不适于在自填式问卷中使用。 多选题 量表题 开放题
服装市场调查问卷分析报告
休闲服装市场网上调查报告 一，调查问卷的内容 您好！我们是武汉理工大学华夏学院的学生，我们正在进行一项有关于运动休闲服饰的市场调查，现在耽误您两分钟，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！ 1、您的性别？ A、男 B、女 2、您的年龄？ A、16-20 B、21-25 C、26-30 D、30-35 E.36-40F、40以上 3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是？ A、500以内 B、501-1000 C、1001-2000 D、2001以上 4、您的职业？ A.学生 B.蓝领 C白领 D退休 E.待业 5、您的月收入范围？ A、1000以下 B、1001-3000 C、3001-5000 D、5001以上 6、您比较能接受的休闲运动服装价格是？ A、100以内 B、101-200 C、201-300 D、301以上 7、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？ A、完全没有影响 B、有一定影响 C、受部分影响 C、有较大影响 D、完全由品牌影响 8、您购买休闲服饰的主要原因是？ A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他 9、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？ A、新品上市 B、促销打折 C、换季打折 D、节假日 E、随意（无所谓） 10、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项） A、品质 B、价格 C、服务 D、款式 E、推广方式 F、舒适合体 G、体现个性 H、品牌形象 I、流行性 J、服务功能性 K、店铺装修与陈设 L、颜色搭配及面料 M、其他 11、您购买该类运动服装的频率是？ A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他 12、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项） A、亲友建议 B、电视广告宣传 C、户外广告宣传 D、网络资料 E、现场销售人员的介绍 F、以前自己使用的经验 G、逛街偶尔发现 H、其他 13、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？ A、凸现个性 B、清新自然 C、传统雅致 D、时尚动感 E、其他 14、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？ A、ADIDAS B、真维斯 C、NIKE D、李宁 E、森马 F、其他＿＿ 15、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选） A、折扣促销 B、赠品促销 C、特价促销 D、累计消费反现
市场调查与分析
第一章 广告调查概说 ? 第一节 广告调查及其意义 ? 第二节 市场调查的兴起与发展 ? 第三节 广告调查的分类 ? 第四节 广告调查的指导原则 ? 第五节 广告调查的操作流程 第一节 广告调查及其意义 一、广告调查的内涵 ? 1、日本电通广告公司《广告用语事典》 ? 广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动。它包括（1）为发现或决定广告的诉 求点而做的调查；（2）为购买者显在化而做的调查；（3）媒介的量的调查；（4）关于媒介特性的调查；（5）媒介的接触率的调查；（6）商品或企业形象的调查；（7）广告影响力的测定调查；（8）购买动机的调查；（9）关于投入市场的广告量的调查。 ? 2、樊志育 《广告效果测定技术》 ? 所谓广告调查，就是为了制作有效地广告，测定广告效果，所做的调查。 ? 3、韦箐、王曦等 《广告调查与设计》 ? 广告调查是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告有关的资 料进行系统的收集、整理、分析和解释。 ? 4、舒永平 《广告调查》 ? 广告调查分为广义和狭义两种： ? （1）广义的广告调查 ? 是指围绕着广告及广告运动，为研究其形成、发展的规律和趋势而进行的一系列系统的、科 学的探究活动。 ? （2）狭义的广告调查 ? 是指为了策划、制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动。具体而言，狭义的 广告调查包括：广告主题和文案调查、广告媒体调查及广告效果测试。 ? 5、我们在《广告学概论》中所讲的广告调查 ? 指利用有关市场调查的方式和方法对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。 二、广告调查与市场调查 ? 1、市场营销与广告的关系 市场营销是企业千方百计满足消费者的需求并从中获得利润的一个过程。 广告是如何使企业生产的产品信息，以最准确、最直接、最有效的方式送到目标消费者，促使其产生消费行为。 ? 在通常的营销理念中，广告是属于非人员的销售。通过特有的手法来表现产品的差异、商品的特质， 从理性、情感等不同角度来打动消费者形成购买的决策 ? 2、市场调查的概念 ? （1）柯惠新 ? 市场调查是用科学的方法、客观的态度，以市场和市场营销中的各种问题为调查研究的对象， 产品策略 广告策略 人员促销策略 销售促销策略 公共关系策略 4P 策略 定价策略 分销策略 促销策略
问卷调查报告分析
二、样本分析 本次调查中，我们一共发放问卷200份，收回197份，其中有效问卷176份，有效率88.83%。 从问卷调查结果来看，有效问卷176份，其中佩戴眼镜的人数为154人，未佩戴眼镜的人数为22 人，由此可得下表： 1、样本年级分析 容量 百分比 累积百分比 佩戴眼镜 154 87.50% 87.5% 未佩戴眼镜 22 12.50% 100% 总计 176 100% 年级 容量 百分比 累积百分比 大一 28 15.91% 15.91% 大二 38 21.60% 37.51% 大三 89 50.57% 88.08% 大四 21 11.93% 100% 总计 176 100%
2、样本性别分析 我们所抽取的样本的总容量为176，其中男生人数为105人，女生人数为71人。由此可得下表： 三、调查结果分析 1、消费者市场分析 南工大“眼镜”消费市场综述 性别 样本容量 百分比 累积百分比 男 105 59.66% 59.66% 女 71 40.34% 100.0% 合计 176 100.0%
市场细分 问卷第7两道题综合涉及南工大的“眼镜”消费市场 7、您能接受的眼镜价位是多少？ A.100元以下 B.100元—200元 C.200元—300元 D.300元以上 价格容量百分比累积百分比100元以下17 9.66% 9.66% 100—200元82 46.60% 56.26% 200—300元48 27.27% 83.53% 300元以上29 16.53% 100% 总计176 100%
分析 根据问卷调查中第7题中消费者对“眼镜”消费的心理价位我们将眼镜消费市场细分为低端、中端和高端，其中100元以下（即题目中的A选项）为低端消费市场，100-300元（即题目中的B、C选项）为中端消费市场，300元以上（即题目中的D选项）为高端消费市场。大学生对于眼镜的价格的普遍接受程度是100—200元，所以在眼镜产品的提供方面，应更多的考虑质美价廉的选择，这样就要求厂家在生产产品的时候多采用新技术，提高生产率，降低成本。 2、消费者消费行为分析 1）消费者购买眼镜频率（即多长时间更换一次眼镜） 根据问卷调查的第6题涉及到消费者购买频率 6、您认为平均多长时间该更换一次眼镜？ A.半年左右 B.一年左右 C.一年半左右 D.两年以上 时间容量百分比（%）累积百分比（%）半年左右15 10 10 一年左右51 33 43 一年半左右42 27 70 两年以上46 30 100 合计154 100 结合上述图表可得更换眼镜的周期在1—2年左右。 2）消费者购买眼镜所考虑的因素 根据问卷调查问题9涉及到的购买因素 9、您在选择眼镜时主要考虑的因素有哪些？(可多选) A.品牌 B.款式 C.舒适度 D.质量 E.价格 F.其他 再结合男女生的不同选择，男生主要考虑的因素中舒适度和质量为主要因素分别占到了男生
市场调查与分析-名词解释与简答
名词解释： 市场调查分析：指企业运用特定的方法和手段,从不断变化的社会环境中收集有关的信息资料,并对其作出描述、解释、预测和规范的一种自觉的市场认识活动 调查分析课题：是说明一项调查分析所要解答的具体问题，它一般是关于两个或多个概念（或变量）间的关系的一种提问及其假设性回答。 课题操作化：是通过将概念的抽象定义转化为操作性定义、根据操作性定义引申指示项、并通过指示项设置调查指标来完成，从而将抽象的概念转化为具体的可以观测的变量，将研究假设转化为具体的可以测量的指标。 调查指标：概念内涵中某一方面内容的指示标志，它表示经验层次的现象。 有效度：测量手段正在测量所要测量的概念，而不是其它概念。测量手段正在准确地测量所要测量的概念。 可信度：反复使用同一计量能产生相同的结果。简言之，就是测量的前后一致性。 概率抽样：指依据概率论的理论，按照随机原则选择样本，完全不带调查者的主观意识的抽样方法。抽样调查：从调查对象的总体中抽取部分单位（或个人）作为单位进行全面、深入的调查，并以样本的状况来推论总体的状况。 典型调查：是从调查对象的总体中选取一个或几个有代表性的单位进行全面、深入的调查。 头脑风暴法：即调查会会议主持者不说明会议的明确目的，而只就某一方向的总议题，请到会者自由地发表意见；会议主持者不发表意见，更不对别人的意见提出批评。 反向头脑风暴法：即调查会会议首先列出某方面的问题，参加者不仅自己发表意见，而且必须针对别人的意见展开批评与评价，以寻求解决问题的途径。 社会意向测量法：是运用标准化的问卷，搜集社会生活中人们的心理、态度、意见等主观方面的资料，精确地调查人们各种社会态度的测量工具。社会意向测量法具有精确的测量等级和明确的反应方向，构成与一般问卷法的区别。 实地观察法：是观察者深入现场或进入一定情境，借助感觉器官或借助科学仪器，直接观察调查对象，获得非语言资料的方法，这是一种获得直接资料的调查方法。 现场实验法：是研究者根据一定的研究目的，操纵某些条件，或在人工环境中使一定的社会现象产生，以揭示其发生原因和发展规律的方法。 内容分析：即把用文字表示的资料转变为用数量表示的资料的一种形式化的方法。 痕迹法：是通过观察周围环境中特殊的痕迹研究过去与当前社会现象的一种方法。 印象描述：是特写式地记叙社会现象与社会问题的一种描述方法，通常是对调查对象部分外部特征的描述。 概观描述：是素描式地记叙研究对象总体面貌的一种描述方法，通常用于呈现社会区域、社会集团的基本面貌与一般特征。 回归分析：是对有相关关系的现象，根据关系的形态，选择一个合适的数学模型用来近似地表达变量间平均变化的关系。 趋势研究：一般是对较大规模的调查对象总体随时间推移而发生的变化的研究。 品牌定位：即确定产品在市场中的位置。包括产品本体定位策略、消费者观念定位策略和外延定位策略。 抽样误差:在用样本的统计值去推论总体的参数值时存在偏差。它是衡量样本代表性大小的标准。 虚无关系：两个变量之间如果没有必然的联系，则称它们不相关（X Y），或虚无相关。 简述题： 1.简述信度的类型：（1）再测信度.用同一种试验，对同一群受试者，前后测验两次，再根据受试者两次测验分数计算其相关系数。 （2）复本信度。如果一套测验有两种以上的复本，则可交替使用，根据一个受试者接受两种复本测验的得分计算其相关系数，即可得复本信度。 （3）折半信度。在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下，通常采用折半法来估计测验的信度。 2.简述研究假设在社会调查研究中的作用。：（1）指导调查研究。（2）将抽象的概念与具体的经验事实联系起来。（3）探求新的理论知识
如何进行有效的市场调研.doc
第一讲市场调查的误区 市场调查可以帮助企业管理者准确地思考，避免错误的决策。本课程将帮助大家更加准确地理解什么叫市 场调查以及如何更好地操作，使市场调查得到一个更加理想的结果。 不专业的市场调查 1.市场调查的常见误区 误区 1：调查范围过小 市场调查应该在一定数量的人群范围内进行，调查的人群范围过小就会失去代表性，从而导致调查结果不准确。 误区 2：调查对象不是随机抽取 接受调查的人群来源也是应该注意的问题。一般来讲，抽样和随机调查会更有代表性，如果调查范围是为了共同目的而聚集到一起的人群，则调查的结果也会有失客观。j6j7f6o1k3 。 误区 3：在公开场合面对面提问 市场调查应注意的第三个问题是：不宜在公开场合面对面提问。 【自检 1-1】
在一次企业管理培训班上，培训者在讲课之前请进行过市场调查的学员举手，这 样培训者就获得了一个数据：该培训公司学员进行过市场调查者占学员总数的三分 之一。请问该结论能否作为调查的结果对外公开？j6j7f6o1k3 。 见参考答案1－1j6j7f6o1k3。 现实生活中有很多的调查不够专业，不专业的调查在准确性方面存在很大问题，因此企业决策不可建立在电台网络等媒体调查的基础上。与其得到错误的信息，还不如没有信息，错误的信息会给人错误的诱导。 不专业的市场调查不仅会误导企业的决策，而且会影响市场调查本身的可信度，因为不专业使得市场调查的 需求和受重视程度降低。 j6j7f6o1k3 。 【案例】 电视台针对重大事件（如神舟六号事件）在街头选择 10 人进行采访，这样的调查是不专业的市场调查。首先，记者所选择的采访对象是有偏差的，接受采访的人 j6j7f6o1k3 。 往往都是比较健谈的人，所以调查对象的类型不全面；其次，采访地点的选择不尽合理，街头路人一般休闲者居多，不具有代表性；第三，记者采访往往从极少数人中得出预期的结论，容易以偏盖全。 新浪网对男性网友调查是喜欢林黛玉还是喜欢薛宝钗，得出的结果是： 70％的人喜欢薛宝钗， 30％的人喜欢林黛玉。这种调查方式与电视台街头调查有相同之处， j6j7f6o1k3 。 得出的结果也是不客观的。第一，参与调查的人都是喜欢上网并对该问题有兴趣的人，是主动性的调查；第二，参与调查的人都必然有时间。可见上网不主动和没有时间的人就被排斥在调查人群的范围之外了，而且往往具有反对意见的人不会主动表达。
市场调查报告之竞争楼盘分析
目 录 前 言 个案分析一：华达·西湖城市花园 个案分析二：桂月园 个案分析三：问天阁 个案分析四：显达花园 个案分析五：御龙居 个案分析六：尚城华府（一期） 个案分析七：金宇·数码大厦 个案分析八：中南·阳光城（一期） 个案分析九：万博城市花园 个案分析十：翡翠城 个案分析十一：建业森林半岛（三期） 前 言 本次市场调查，主要针对目前驻马店市在售楼盘进行的全面调查。通过对这些楼盘的分析研究，为本案的产品定位、价格定位等方面提供相应的参考依据。 一、竞争楼盘综合分析 二、竞争楼盘个案分析 言 盘总体
１、调查区域 （一）综合分析： 本次主要针对“项目周边及驻马店市区在售楼盘”进行了全面调查，目前驻马店市在售楼盘11个，总开发面积近70万㎡，总套数在7000套左右，现已销售近65%。 【住宅】： 本次调查的住宅项目户型主要以三房两厅两卫为主，销售价格为1500元/㎡—4200元/㎡。产品囊括：多层住宅、高层住宅和别墅。从销售情况看：多层住宅销售较好，但价格相对较低，1500元/㎡—2200元/㎡；小高层、高层住宅及别墅销售一般，价格相对较高1900元/㎡—4200元/㎡。所调查楼盘中翡翠城、问天阁、中南阳光城（一期）等楼盘销售情况较好。 【住宅底商】： 本次调查的商业主要以社区商业为主，商铺的面积普遍都在100㎡以上，销售价格为4000元/㎡——10000元/㎡。从销售情况看，位于交通要道及商圈附近的商铺销售情况较好。
（二）借鉴及失误分析：Array本次调查的一个重要内容就是了解目前市场上住宅产品在设计、推广方面值得借鉴之处，同时了解应该避免的一些失误。 1、值得借鉴之处 ⑴建筑设计方面 ①建业森林半岛 “一环二弧二轴”整体规划，使分期开发的各组团既开放又相对独立，有机结合。同时在景观规划及环境建设方面，建业森林半岛运用水系、假山、庭院绿化等将建筑与环境巧妙融合，赢得客户一致称赞。 ②华达·西湖城市花园 目前市场上唯一一家多层建筑采用框架结构的住宅项目，华达·西湖城市花园通过中央景观湖的营造，主打“水景楼盘”概念，获得了市场好评。 ⑵营销推广方面 ①翡翠城 率先在驻马店市运用“体验营销”，让客户通过体验样板房、样板环境，直接刺激购房者的购买欲望，取得了较好的市场反响。 ②华达·西湖城市花园
市场调查与分析试卷含答案精编版
一、单项选择题 1.（ A ）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。 A.市场调研 B.市场预测 C.市场分析 D.管理决策 2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（C ）。 A基础调研 B应用调研 C学术研究 D实地调研 3．市场调研系统与（ C ）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。 A内部数据系统 B营销情报系统 C市场管理信息系统 D决策支持系统 4．（ D ）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。 A辛迪加服务公司 B广告代理商 C企业的市场调研部 D定制调研服务公司 5．市场调研的一般过程中首要的工作是（ A ）。 A调研对象的确定 B调查方法选择与设计 C调研问题确定和目标陈述 D数据收集 6. 调研信息的质量的根本属性是（ A ） A准确性 B时效性 C可获得性 D适用性 7．（ B ）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。A调查误差 B抽样误差 C非抽样误差 D访问误差 8．调研计划的基本内容不包括（ C ）。 A调研问题和目标的确认 B调查问卷的设计 C样本量的确定 D调研可行性分析 9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（ A ）。 A探索性调研 B描述性调研 C因果性调研 D预测性调研 10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（ B ）。 A文案调研 B定性调查 C定量调查 D实地调研 11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（ C ）。 A评估市场潜力 B确认消费类型，预测消费倾向 C市场追踪 D环境检测 12．投射技术的最主要优点是（ A ）。 A便于对一些保密性、敏感性问题进行调查 B有助于揭示受试者真实的意见和情感 C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系 D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点 13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（B ）。 A类别量表 B顺序量表 C等距量表 D等比量表 14．“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚？（ B ）。 A Who(谁) B Where（何处） C When（何时） D What（什么事） 15．（A ）用于检查被调查者回答语句的语法是否正确，检查包括是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是否有缺失等各种错误。 A逻辑审核 B有效性审核 C一致性审核 D分布审核 二、判断题 1．搭车调查可以归入连续性调查类，因为搭车调查每次所用的样本是固定的。（×）2.并非什么样的调研信息都可以有效消除或减少不确定性，为决策提供支持。（√）
服装市场调查问卷分析报告_New
服装市场调查问卷分析报告
休闲服装市场网上调查报告 一，调查问卷的内容 您好！我们是武汉理工大学华夏学院的学生，我们正在进行一项有关于运动休闲服饰的市场调查，现在耽误您两分钟，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！ 1、您的性别？ A、男 B、女 2、您的年龄？ A、16-20 B、21-25 C、26-30 D、30-35 E.36-40F、40以上 3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是？ A、500以内 B、501-1000 C、1001-2000 D、2001以上 4、您的职业？ A.学生 B.蓝领 C白领 D退休 E.待业 5、您的月收入范围？ A、1000以下 B、1001-3000 C、3001-5000 D、5001以上 6、您比较能接受的休闲运动服装价格是？ A、100以内 B、101-200 C、201-300 D、301以上 7、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？ A、完全没有影响 B、有一定影响 C、受部分影响 C、有较大影响 D、完全由品牌影响 8、您购买休闲服饰的主要原因是？ A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他 9、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？ A、新品上市 B、促销打折 C、换季打折 D、节假日 E、随意（无所谓） 10、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项） A、品质 B、价格 C、服务 D、款式 E、推广方式 F、舒适合体 G、体现个性 H、品牌形象 I、流行性 J、服务功能性 K、店铺装修与陈设 L、颜色搭配及面料 M、其他 11、您购买该类运动服装的频率是？ A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他 12、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项） A、亲友建议 B、电视广告宣传 C、户外广告宣传 D、网络资料 E、现场销售人员的介绍 F、以前自己使用的经验 G、逛街偶尔发现 H、其他 13、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？ A、凸现个性 B、清新自然 C、传统雅致 D、时尚动感 E、其他 14、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？ A、ADIDAS B、真维斯 C、NIKE D、李宁 E、森马 F、其他＿＿
西餐厅市场调查报告分析
西餐厅市场调查报告分析 2015年12月下旬，为了了解西餐厅的相关情况，进行了相关的问卷调查。网上共收集了212份数据，共在商场发放50份调查问卷，回收了50份。 一、调查对象：随机 二、调查方式：问卷网上问卷调查、问卷调查（根据各系别的人数比例采用不记名方式随机抽样进行调查）。 三、调查目的：本次调查在多方面对人们进行西餐消费状况进行了比较系统的调查和分析，旨在找出人们的消费喜好，为古德西餐厅更好的运营和宣传提供了依据。 四、市场状况分析 1．消费者需求分析。 对家庭经济充裕的在校大学生，他们在校期间的业余时间大多用来发展自己的兴趣，追求生活的乐趣。大学生是社会消费的一个特殊群体，尽管他们在经济上尚未独立，但已是消费创新的主力军之一：今天的大学生消费已经不仅仅为了满足生存的需要，更多地是为了展现自我创新能力、向社会展示新潮前卫。学生手中的钱多了，其消费领域也越来越宽。目前拥有手机、CD机、电脑等高等消费品的大学生日渐增多，旅游、同学聚会和恋爱消费也日趋增加。 目前大学生的消费状况不尽合理，如储蓄观念淡薄、消费结构存在不合理因素、过分追求时尚和名牌，存在攀比心理、恋爱支出过度等。消费不仅仅是个人行为，还会受到社会的政治气候、经济状况、
文化环境等因素影响。 学生到西餐厅主要是追求一种高品味的感受。尽管学生有相当一批西餐消费者是因为文化和时尚而消费西餐，但在很大一部分学生人看来，西餐厅与中餐厅没本质的不同，学生更注重实际，从很大水平上讲，西餐在他们看来那就另一种味道的饮食。首先，为了消除人们对西餐的隔阂，古德西餐厅将自己的定位调整为以中高档消费者为主。在营销策略上实行“欲取先予”，进行市场开发，让更多的学生消费者走进古德西餐厅。 2．消费者分类。 (1)外来人士。高校是一个知识分子呆的方面而且也是文化中心，商务人士和游客能够把对西餐的需求与消费带到了学校，促进了西餐业的发展，带动这个产业的发展。 (2)环境特别需求者。虽然有的学生对西餐的消费不像白领阶级那样包涵对西方文化的消费，但对西餐厅特别的环境，还是有需求的。西餐厅的环境既不像中餐厅那么热闹，也不像快餐厅那么匆忙，无论是休闲还是谈话都十分方便。因此，好些人都把西餐厅作为与朋友、同学、甚至客户商谈、交流、沟通的一个场所。还一些人把在西餐厅或西餐厅当作思考、独处或处理几个工作的场所。 (3)追求时尚者。由于大学生是追求时尚的年青消费群体。他们追求品味和个性，又不宥于固定的模式和框架，消费能力从总体上讲比较有限，但群体规模大，对西餐的认同水平高，他们都对西餐消费起到推动作用。这其中以情侣用餐最为主要，每年情人节时尤其明显。