体育消费市场对体育与健康产业的刺激及策略

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体育消费市场对体育与健康产业的刺激及策略

作者：闫强

来源：《经济研究导刊》2017年第13期

摘要：随着社会经济的快速发展，我国人民的生活水平和质量都得到显著的提升，当人

民的物质需求得到有效的满足之后，就逐渐开始重视精神、文化方面的需求。随着进一步改进和完善的生活环境，人民逐渐开始越来越重视自己的身心健康问题，目前在家庭消费和社会消费中体育消费已经逐渐占据着重要的地位。在体育消费市场逐渐发生变化的过程中，也在一定程度上影响着体育与健康产业的发展与改进。针对当前的体育消费市场对体育与健康产业所产生的刺激和影响进行详细分析和研究，并提出相应的策略。

关键词：体育消费市场；体育产业；健康产业；刺激；策略

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0037-02

随着逐渐形成和发展的体育消费市场，在很大程度上直接刺激了体育健康产业的改进和优化。针对这一现象，体育健康企业就需要制定出相应的策略来有效地应对，抓住机遇，实现自身的创新与发展，真正做到持续发展。我国的体育产业得到迅速发展的同时，体育产品也逐渐呈现出多样化的特征，人们体育消费的速度和规模一直处于持续增长的状态中，极大地促进了社会经济的发展与进步。

一、体育消费市场对体育与健康产业的刺激

（一）迅速扩大消费规模

自从改革开放以来，我国各个行业都得到了极大的发展，在体育事业中的群众体育和竞技体育都同时得到了扩大。同时也促进了体育改革，在经济快速发展的环境下，体育事业逐渐凸显出产业化的特征。国家政府也逐渐制定和颁布了《中华人名共和国体育法》《全民健身计划刚要》等法律法规，体育事业的发展方向和任务明确，并逐渐向制度化的方向发展[1]。随着

人们生活水平和质量得到显著的提升，温饱问题已经得到了很好的解决，因此更加积极主动地参与到体育活动当中来，而且国家政府在这一方面投资的比重和数量也在不断增加。随着建立的市场经济体制，人们逐渐普遍地认可体育所具备的经济功能，人们更加愿意花费一定的时间和金钱来换取健康，参与到体育锻炼和体育活动中的人数得到了极大的增加，也显著地扩大了体育消费的规模。

（二）不断扩展体育消费领域