论视觉传达设计的精神意义

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论视觉传达设计的精神意义

作者：苑开茗

来源：《商情》2017年第18期

摘要：通过对古代青铜器鼎的精神寓意、中国京剧院的标志脸谱的解析，阐释了视觉传达设计是借助特定的语言符号，采用合理的语言结构和最佳视觉程序将信息准确完整的传达。这里的信息，既包括视觉感官信息，也包括感官信息下传承的精神意义。一种信息的传达即是一种精神的传递，视觉上的形式美感只是设计的表现形式，其精神意义才是设计的本质。

关键词：视觉传达形式功能精神意义

一、形式与功能的角逐

形式与功能从起初便是相统一的两个概念，形式的存在要以功能为目的，功能则通过多样的形式更好地实现，许多设计者却把二者分开，并容易走向其中的一端。视觉传达设计从来都不只是具有现代美感的信息排列设计。“简洁就是美”的原则使得几何化的视觉符号随处可见。规范化的标志、标牌成为一种世界语言行走在人类生活的每一个角落。而这种简洁的设计风格到后来却逐渐发展成为一种模式，许多设计师认为只有简洁的设计才是好的设计，这就忽略了最原本的精神意义。

日本著名设计家田中一光先生说：“海报是一张充满信息情报的纸”，“作为世界各国人士之间交流的海报，具有设计上独特的普遍手法和情感，优秀的作品可以跨越国境，促膝谈心，相互理解。”他的海报作品用最简单的几何化语言，融合浮世绘的画风，概括表现了日本的传统文化。视觉传达设计的艺术特征并不仅限于简单的装饰或是单纯的形式美感，更为重要的是设计形式与内容的有机统一，是兼具实用价值与审美价值的综合体。

二、上溯原始时期视觉符号的精神意义

在原始社会，社会生产力落后，人类对大自然的认识也是懵懂的。由于各种自然灾害频繁，生存环境险恶，人们常常受到伤害与死亡的惊吓，人们把在大自然的背后似乎存在着的某种神秘的超自然力量作为最高的主宰加以崇拜，这便是最初的蕴涵宗教和巫术的万物有灵的观念和神灵崇拜思想，也是原始宗教的发端。而这些最元初的精神崇拜也一直延续到后来的民间美术中。虽然后来的原始信仰表现蜕变成为了一种程式化的象征形式。但是在人类生存意识中，驱邪纳吉的意识观念从来没有消亡过，这种精神崇拜所形成的民族文化观，对后来的民间吉祥观念产生了深远的影响。正是由于古老民族的驱鬼、消灾、辟邪的文化心理发展，才促使了吉祥文化艺术的形成与成熟。

三、现代视觉传达设计中的精神意义