《品牌管理》选择题附答案完整版

一、品牌识别的定义

1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。

（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别

2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）

（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途

3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）

（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途

4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）

（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途

5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）

（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途

6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）

（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地

7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）

（A）产品（B）企业（C）人（D）符号

8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）

（A）产品（B）企业（C）人（D）符号

9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）

（A）产品（B）企业（C）人（D）符号

10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）

（A）产品（B）企业（C）人（D）符号

11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）

（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象

12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）

（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象

13. 圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）

（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象

14. 购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）

（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象

二、品牌属性六要素

15.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素

（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化

16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素

（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化

17.奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素

（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化

18. 奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化

19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者

20.奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素

（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者

21.制造商品牌、中间商品牌，是按（）划分的

（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期

22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌，是按（）划分的

（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期

23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌，是按（）划分的

（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期

24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌，是按（）划分的

（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期

25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌，是按（）划分的

（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地

26.国外品牌、合资品牌、国内自主品牌，是按（）划分的

（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。

（A）猎犬（B）白兔（C）野狼（D）梅花鹿

2．19世纪初，（）出现了世界上最早的有关商标的法律条文。

（A）美国（B）德国（C）中国（D）法国

3.（）提出：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒

4. 一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。是（）的观点。

（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒

5.（）指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和；若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。

（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒

6. （）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

（A）商标（B）品牌（C）产品（D）服务

7.从品牌存在的意义来说，品牌是企业的无形资产，它能给企业带来的利益。这是基于（）来看待的。

（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角

8. 产品是企业生产的，品牌是顾客选择的。基于（），也就是需求侧。

（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角

9. 从（）来说，品牌可以通过溢价赚取附加利益，提高利润率。

（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角

10. 品牌生命周期越长，企业的核心竞争力越强。是从（）看的。

（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角

11. 对（）来说，为顾客创造差异化价值，才是品牌的意义。

（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角

二、品牌的魅力

（一）品牌形象差异化

12．建立产品差异化需要有一些硬性的条件做后盾，比如（）下面那个不属于。

（A）强大的科研投入（B）强大的产品研发的支撑（C）强大的经济基础（D）强大的人脉13. 品牌形象差异化战略能否成功，关键是选择的差异化的（）能否与自身和环境相协调，关键在于能不能最终有效地实施所选择的战略。

（A）品牌（B）服务（C）内容（D）质量

（二）客户生命周期

14.（）生命周期是指从一个客户开始对企业进行了解或企业欲对某一客户进行开发开始，直到客户与企业的业务关系完全终止且与之相关的事宜完全处理完毕的这段时间。

（A）顾客（B）商家（C）店长（D）客户

15.发现和获取潜在客户，并通过有效渠道提供合适的价值定位以获取客户。是客户生命周期的（）

（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退16. 通过刺激需求的产品组合或服务组合把客户培养成高价值客户。是客户生命周期的（）

（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退17. 使客户使用电信新产品，培养客户的忠诚度。是客户生命周期的（）

（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退18. 客户生命周期的（）是建立高危客户预警机制，延长客户的生命周期。

（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退19. 客户生命周期的（）主要是赢回客户。

（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段E:客户离网（三）品牌对于消费者的意义

20.（）是品牌战略实施的核心，品牌战略的实施都是基于消费者展开的。

（A）消费者（B）商家（C）服务商（D）厂商

一、品牌命名原则（一）市场营销层面

1. 品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费者的“（）联想力”，这是成功品牌名称的基本特征之一。

（A）直接（B）间接（C）上接（D）下接

2. 蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。这是（）

（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用

3.（）是指品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用

4.（）如汰渍洗衣粉、健力宝、奔驰、金嗓子喉宝

（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用

5.（）如蒙牛“随便”雪糕

（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用

一、品牌命名原则（二）法律语言层面

6.（）是指发音铿锵有力，干脆，有韵律，吐字清晰，朗朗上口，不含糊。

（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性

7.（）是说笔画简单、不生僻，比如：可口可乐（CocaCola-Coke）

（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性

8.（）是说为品牌取名，也要遵循简洁的原则。含义清晰，容易记忆和传播。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象、吉普、吉利、美的、肯德基、QQ等等，都非常简单好记。

（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性

9.（）是指有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等。

（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性

10. 春兰空调、孔府家酒、杏花村、美加净符合（）

（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）语义启发积极联想

二、品牌常用命名方法（一）按品牌文字类型划分

11. Mexin（美心）、Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）属于（）

（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名

12. “999胃泰、555香烟”符合（）

（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名

13. 摩托罗拉、索尼、东芝属于（）

（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名

二、品牌常用命名方法（二）按品牌名称的字意来源划分

14. 东坡肉、张小泉属于（）

（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名

15.（）如青岛啤酒、西湖醋鱼、洋河股份

（A）文字品牌名（B）地方名称（C）动物名称（D）植物名称

16.（）如凤凰、小天鹅、鳄鱼、金丝猴、七匹狼、雕牌

（A）文字品牌名（B）地方名称（C）动物名称（D）植物名称

17.（）如APPLE、草珊瑚、牡丹、田七、红豆

（A）文字品牌名（B）地方名称（C）动物名称（D）植物名称

三、品牌命名的步骤

18.（）是说在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底

（A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散

19. 前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的（）。

（A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散

20. 在确定策略后，可以召开（），火花碰撞。

（A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散

21. 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，是（）

（A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散

22.（）指由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。

（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试

23.（）是由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试

24.（）是在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试

25. 将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。是（）

（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试

四、品牌命名的策略

26.（）以目标消费者为对象根据目标市场的特征进行命名.

（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略

27.（）以产品特征为焦点，让品牌名称立足于产品本身的功能、效应、利益、使用场合、档次和其所属类型，其好处是使消费者从中领会到该产品的功效。

（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略

28.（）取用一些独立的带有描述性的字或词来随意地拼凑品牌名称，在不经意间达到意想不到的效果。

（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略

29.（）在执行上，更多采用的是“全球思考，本土执行”和“全球兼顾当地”的做法。

（A）目标市场策略（B）产品定位策略（C）描述性与独立性策略（D）本地化与全球化的选择策略

五、品牌命名注意点

30. （）是指在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。

（A）播力要强（B）和力要浓（C）保护要好（D）体力要强

31.（）是指在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。

（A）播力要强（B）和力要浓（C）保护要好（D）体力要强

32.（）是指在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。

（A）播力要强（B）和力要浓（C）保护要好（D）体力要强

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

一、品牌标志的内涵及作用

1.品牌（）是指品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象。

（A）标志（B）标识（C）认知（D）形象

2．（）标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆

（A）宝马（B）奔驰（C）玛莎拉蒂（D）大众

3.兰博基尼的公牛会让我们联想到运动车大马力、高速度的特性；康师傅方便面的胖厨师使人联想到厨房里的活色生香和煎炒烹炸，增进食欲。是指（）

（A）引发消费者的品牌联想（B）引起消费者的兴趣（C）帮助公众识别品牌（D）提升品牌形象

4. Hello Kitty歪带蝴蝶结的无嘴猫、骆驼牌香烟的骆驼、卡帕（Kappa）背靠背的男孩女孩等，这些标志形象可爱、线条简单、易读易记、容易（），并对其产生好感。

（A）引发消费者的品牌联想（B）引起消费者的兴趣（C）帮助公众识别品牌（D）提升品牌形象

5.在古罗马的庞德镇，如果外墙上画着一只壶把表示是茶馆，画牛的地方表示牛奶店或牛奶厂，是指（）

（A）引发消费者的品牌联想（B）引起消费者的兴趣（C）帮助公众识别品牌（D）提升品牌形象

二、品牌标志的设计原则

6.苹果（Apple）电脑是全球五十大驰名商标之一，其“被咬了一口的苹果”标志非常简单，却让人过目不忘。体现了品牌标志的（）设计原则。

（A）简洁明了（B）准确表达（C）设计有美感（D）讲究策略

7. “M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。体现了品牌标志的（）设计原则。

（A）简洁明了（B）准确表达（C）设计有美感（D）讲究策略

8. 百事可乐的圆球标志，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。体现了品牌标志的（）设计原则。

（A）简洁明了（B）准确表达（C）设计有美感（D）讲究策略

9. 食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。体现了品牌标志的（）设计原则。

（A）简洁明了（B）准确表达（C）设计有美感（D）讲究策略

10. 作为杀虫剂产品的枪手，其品牌标志是青蛙+手枪，青蛙是专吃害虫的，用在这里非常贴切，但考虑到将来枪手品牌要向非杀虫剂产品延伸，品牌标志就显得有些束缚。新的标志是一个枪手的形象，很好地解决了这一问题，并有可能使这一新的标志成为品牌的象征符号。体现了品牌标志的（）设计原则。

（A）简洁明了（B）准确表达（C）设计有美感（D）适用性与扩展性

三、品牌标志的设计禁忌

11.品牌标志主要的功能之一就是用以区别于其他产品或服务品牌。如果我们在设计标志时同其他企业出现类同，那将会大大减弱品牌标志的识别性能。因此要（）

（A）防止雷同（B）大小修正（C）错觉改正（D）各国禁忌

12. 有些标志图案可以完美地用在名片或图章上，但是放大运用在广告牌上时，却容易失真，因此要（）

（A）防止雷同（B）大小修正（C）错觉改正（D）各国禁忌

13. 设计的是垂直线，由于其他部分斜角的影响，使它看起来歪了，要纠正这种错觉，就得把线条略向相反一方微斜，使之平衡。我们称之为（）

（A）防止雷同（B）大小修正（C）错觉改正（D）各国禁忌

14.跨国公司在设计品牌标志时必须考虑到产品行销国对色彩的偏好和禁忌。品牌标志的设计受到营销原则、创意原则、设计原则等各方面的规范，此时需考虑（）

（A）防止雷同（B）大小修正（C）错觉改正（D）各国禁忌

15.“被咬了一口的苹果”是（）公司的标志

（A）苹果（B）三星（C）华为（D）联想

16.“M”标志棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。这是指（）

（A）麦当劳（B）摩托罗拉（C）诺基亚（D）华为

17.（）标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。

（A）中国农业银行（B）中国建设银行（C）中国工商银行（D）中国交通银行

18.（）品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐

（A）食品（B）化妆品（C）高科技（D）男人用品

19.（）品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美

（A）食品（B）化妆品（C）高科技（D）男人用品

20. 品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力

（A）食品（B）化妆品（C）高科技（D）男人用品

21. 字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。

（A）食品（B）化妆品（C）高科技（D）男人用品

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

一、品牌定位内涵

1.品牌（）是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

（A）定位（B）位置（C）定住（D）位移

二、品牌定位原则

2.对于一个公司来讲，品牌定位是最为核心的，千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。这是指（）

（A）企业自身品牌定位不能变（B）品牌定位时价格战不能碰（C）渠道深入（D）产品为王

3.要知道，其他企业和你一样不好过，这不是某一个企业的问题。还有，降价降低了品牌的认知后，再想通过涨价恢复原来的价格，消费者是不会买账地。这是指（）

（A）企业自身品牌定位不能变（B）品牌定位时价格战不能碰（C）渠道深入（D）产品为王

4.渠道对于品牌的战略作用是非常明显的，甚至可以这样理解：没有渠道就没有品牌，渠道始终是品牌得以接触消费者的关键。所以我们要（）

（A）企业自身品牌定位不能变（B）品牌定位时价格战不能碰（C）渠道深入（D）产品为王

三、品牌定位策略(一)产品定位策略

5.品牌定位（）是进行品牌定位点开发的策略，品牌定位点的开发是从经营者角度挖掘品牌产品的特色的工作。

（A）策略（B）战略（C）谋略（D）经略

6.“高露洁，没有蛀牙”、“佳洁士，坚固牙齿”、海尔的“007'’冰箱，是以产品（）为基点的定位。

（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量

7.“白加黑”感冒药将“感冒药的颜色分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。是以产品（）为基点的定位。

（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量

8.价格是厂商与消费者之间分割利益的最直接、最显见的指标，也是许多竞争对手在市场竞争中乐于采用的竞争手段。美国西南航空公司就是以产品（）为基点的定位。

（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量

9.如果某一产品具有独特的功能，能求，那么品牌就具有了与其定位时，强调操作简便，复印出来与原件几乎一样，表现方式是让一个五岁的小女孩操作复印机，当她把原件与复印件交到她父亲手里时问“哪一个是原件”。是以产品（）为基点的定位。

（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量

10.“Think Small'’(想想还是小的好)，这是世界广告发展史上的经典之作。这一广告诉求主题、宣传定位，使德国大众公司生产的大众金龟车(俗称“甲壳虫”)顺利进占了美国这个汽车王国，并塑造了独特而可信的品牌形象。是以产品（）为基点的定位。

（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量

11.某些品牌则以高价作为其全部产品信息的基础。如“世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)”，“为什么你应投资于伯爵表(Piaget)，它是世界上最贵的表”。是以产品（）为基点的定位。

（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量

三、品牌定位策略(二)市场定位策略

12.是把产品和一位用户或一类用户联系起来，直接表达出品牌产品的目标消费者，并排除了其他消费群体。是（）

（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位

13. 来自泰国的红牛(Red Bull)饮料是最典型的代表，其定位是“累了困了喝红牛”，强调其功能是迅速补充能量，消除疲劳。是（）

（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位

14. 我们国人送的礼品往往是包起来的，主人当场不予打开，送礼之人也不鼓励当场打开，也不说为什么送礼。基于这一特殊国情，对我国的商家而言，就有一种品牌定位的新开发点，“让礼品的品牌开口代送礼人说话”。这是（）

（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位

15. 消费者的生活方式、生活态度、心理特性和价值观念变得越来越重要，已成为市场细分的重要变量。所以（）

（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位

16. “太太”口服液，定位于已婚女土，其口号是“太太口服液，十足女人味”。这一定位既表达了产品的使用者——太太，也表达了产品的功能性利益点——让太太有十足的女人味。这是（）

（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位

17. “8点以后”马克力薄饼声称是“适合8点以后吃的甜点”，米开威(Milky Way)则自称为“可在两餐之间吃的甜点”，它们在时段上建立了区分。这是（）

（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位

18. “心源素”代表子女说“爸爸，我爱你”，“保龄参”代表女婿的“一心一意”，“椰岛鹿龟酒”代表“子女对父母的孝顺”等是（）

（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位

19. 贝克啤酒，“喝贝克，听自己的”，强调独立自主、不随大流的个性。这是（）

（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位

三、品牌定位策略(三)竞争者定位策略

20.（）就是要寻找没有竞争者的消费者品牌知觉图，在这张图上，打上你这个惟一的品牌。（A）首次或第一定位（B）关联比附定位（C）进攻或防御式定位（D）末尾定位

21.（）是以竞争者为参考点，在其周边寻找突破口，同时又与竞争者相联系，尤其是当竞争者是市场领导者时，这种定位能突出相对弱小品牌的地位。

（A）首次或第一定位（B）关联比附定位（C）进攻或防御式定位（D）末尾定位

22.（）是为了侵占其他品牌地位或防止其他品牌进攻而采取的定位点。

（A）首次或第一定位（B）关联比附定位（C）进攻或防御式定位（D）末尾定位

三、品牌定位策略(四)品牌识别策略

23.品牌的个性可能在品牌设计阶段就已确立，也可能是在品牌监护人的运作下自然形成。但一旦形成了这样的品牌个性，即可以作为品牌的定位点，这是（）

（A）从品牌识别的个性角度定位（B）从品牌识别的文化特征定位（C）从品牌与消费者的关系定位（D）竞争者定位

24. 德国是汽车工业的发祥地之一，奔驰公司在一百多年的汽车制造历史上已形成了独特的品牌价值观，那就是质量、可靠性、安全、技术超前等。这是（）

（A）从品牌识别的个性角度定位（B）从品牌识别的文化特征定位（C）从品牌与消费者的关系定位（D）竞争者定位

25. 海尔的冰箱每推出一个新产品总有一个诉求点，“真诚到永远”，不断帮助顾客解决他们的问题。这是（）

（A）从品牌识别的个性角度定位（B）从品牌识别的文化特征定位（C）从品牌与消费者的关系定位（D）竞争者定位

（A）（B）（C）（D）

一、品牌文化内涵与作用

1.所谓的品牌（），是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。形象的说，就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点。

（A）文化（B）历史（C）目录（D）定位

2.社会营销观念认为企业在满足消费者需求、取得企业利润的同时，也需要考虑到社会的长期整体利益。这要求企业在宣传自己产品功效品质的同时，也要弘扬优秀的文化，倡导正确的价值观，促成社会的进步。品牌文化（）

（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益

3.品牌文化的建立，能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能有一种文化上的满足。在这种情况下，有时市场细分的标准就是以文化为依据。品牌文化（）

（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益

4.最理想的是培养一个品牌的坚定忠诚者在买主中占很高比例的市场，但事实不能如此完美。由于市场竞争十分激烈，往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。品牌文化（）

（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益

5.“在这个世界上，我找我自己的味道，口味很多，品味却很少，我的摩卡咖啡。”这是一则摩卡咖啡的电台广告，它就有基于文化细分上的鲜明的目标市场：不赶时尚、有自己品味的少部分人，同时暗示他们选择摩卡咖啡就是坚持这样生活方式的体现。品牌文化（）（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益

6.贝纳通是世界著名的服装品牌。为了让贝纳通树立自己的特色，经营者为贝纳通塑造了“爱自然、爱人、关怀社会”的品牌文化。品牌文化（）

（A）取得社会的长期整体利益（B）满足了目标消费者物质之外的文化需求（C）有助于培养品牌忠诚群（D）取得社会的短期利益

二、品牌文化塑造

7.为品牌塑造的文化是否合适，一般有两个标准。一是这种文化要适合产品特征。产品都有自己的特性，如在什么样的场境下使用，产品能给消费者带来什么利益等。这是（）（A）为品牌塑造一种恰当的文化（B）品牌文化与时尚文化（C）品牌文化与民族传统文化（D）忠诚文化

8.对某些产品来讲，十分适合在品牌文化中引入时尚的内容，如服饰、运动产品等。时尚(FASHION)指的是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想以及行为等各种模式的随从或追求。这是（）

（A）为品牌塑造一种恰当的文化（B）品牌文化与时尚文化（C）品牌文化与民族传统文化（D）忠诚文化

9.我国的民族传统文化，注重家庭观念；讲究尊师敬老、抚幼孝亲；强调礼义道德、沦理等级、中庸仁爱；追求圆满完美；崇尚含蓄、温和和秩序等。这是（）

（A）为品牌塑造一种恰当的文化（B）品牌文化与时尚文化（C）品牌文化与民族传统文化（D）忠诚文化

10.百贝佳(牙膏品牌)宣传“世界的早晨从百贝佳开始”；雀巢则时刻传递给人一份温容和关爱。这是（）

（A）为品牌塑造一种恰当的文化（B）品牌文化与时尚文化（C）品牌文化与民族传统文化（D）忠诚文化

11.力士香皂就一贯坚持让著名影星作为其推介证言的策略，在不断的积累中成功地使力士的品牌文化与时尚联系在了一起。当然在选用名人来做广告需要谨慎和恰如其份，一般要考虑到名人、权威与品牌之间的联系。这是（）

（A）为品牌塑造一种恰当的文化（B）品牌文化与时尚文化（C）品牌文化与民族传统文化（D）忠诚文化

12．台湾的一个“北方”品牌的水饺就从品牌名上作文章，将其独特的民族传统文化融入品牌文化中，打动了消费者的心。它的广告文案是：“古都北京，最为人所称道、怀念的，除了天坛、圆明园外，就该是那操一口标准京片子的人情味和那热腾腾、皮薄馅多汁鲜、象征团圆的水饺儿。今天，在宝岛台湾，怀念北京，憧憬老风味，只有北方水饺最能令你回味十足，十足回味。”这个品牌的文化就十分自然地将其与传统文化中注重祖国统一，亲人团聚等情结连在了一起。这是（）

（A）为品牌塑造一种恰当的文化（B）品牌文化与时尚文化（C）品牌文化与民族传统文化（D）忠诚文化

三、品牌文化的功能

13.品牌文化所倡导的价值观、审美观、消费观，可以对消费者起到引导作用，把消费者引导到和自己的主张相一致的轨道上来，从而提高消费者对品牌的追随度。这是品牌文化的（）（A）导向功能（B）凝聚功能（C）激励功能（D）约束功能

14. 品牌文化像一种强力粘合剂，从各个方面、各个层次把全体员工紧密地联系在一起，使他们同心协力，为实现企业的目标和理想而奋力进取。这是品牌文化的（）

（A）导向功能（B）凝聚功能（C）激励功能（D）约束功能

15. 对消费者而言，品牌的价值观念、利益属性、情感属性等可以创造消费感知，丰富消费联想，激发他们的消费欲望，使他们产生购买动机。这是品牌文化的（）

（A）导向功能（B）凝聚功能（C）激励功能（D）约束功能

16. 企业文化的约束作用更多的是通过道德规范、精神、理念和传统等无形因素，对员工的言行进行约束，将个体行为从众化。这是品牌文化的（）

（A）导向功能（B）凝聚功能（C）激励功能（D）约束功能

17. 品牌文化不能复制，但一旦形成，不仅会在企业内部发挥作用，还可以通过形象塑造、整合传播、产品销售等各种途径影响消费群体和社会风尚。这是品牌文化的（）

（A）导向功能（B）凝聚功能（C）激励功能（D）辐射功能

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

一、品牌个性概念

1.（）认为品牌个性是一个理想的自我。

（A）马尔霍特拉（B）凯勒（C）阿普绍（D）麦克莱客

2.（）认为品牌个性倾向于提供一个象征性的或者自我表达的功能

（A）马尔霍特拉（B）凯勒（C）阿普绍（D）麦克莱客

3.（）认为品牌个性与品牌形象和品牌声誉是一个意思，它指一个品牌的外在面貌，其特质几乎和人的特质一样。

（A）马尔霍特拉（B）凯勒（C）阿普绍（D）麦克莱客

4. （）认为品牌个性是借由人和动物的形态，使得品牌具有多变的属性。

（A）马尔霍特拉（B）凯勒（C）阿普绍（D）麦克莱客

5.（）认为人们直接与某一品牌产生关联，因而产生了此品牌的人格特质。

（A）麦克拉肯（B）雷吉?巴特（C）康勒特（D）珍妮弗?阿克

6. （）认为品牌个性即整体品牌形象内在的联系，它包括（但不限于）与品牌特色、标志、生活方式及使用者类型的了联系，这些品牌个性联系创造了品牌的综合形象。

（A）麦克拉肯（B）雷吉?巴特（C）康勒特（D）珍妮弗?阿克

7. （）认为品牌个性在于品牌自身的意义，以及它给人们所带来的生活意义，这种形象的建立是通过品牌作为一个合作伙伴与使用者的相互作用而形成的。

（A）麦克拉肯（B）雷吉?巴特（C）康勒特（D）珍妮弗?阿克

8. （）认为品牌个性是与品牌有关联的一整套人性化的特征。她进一步指出和产品相连的属性倾向于向消费者提供实用功能，而品牌个性倾向于向消费者提供象征性和自我表达的功能。

（A）麦克拉肯（B）雷吉?巴特（C）康勒特（D）珍妮弗?阿克

二、品牌个性维度

9. 品牌个性的五个维度中的纯真是指（）

（A）Sincerity（B）Excitement（C）Competence（D）Sophistication

10. 品牌个性的五个维度中的刺激是指（）

（A）Sincerity（B）Excitement（C）Competence（D）Sophistication

11. 品牌个性的五个维度中的称职是指（）

（A）Sincerity（B）Excitement（C）Competence（D）Sophistication

12. 品牌个性的五个维度中的教养是指（）

（A）Sincerity（B）Excitement（C）Competence（D）Sophistication

13. 品牌个性的五个维度中的强壮是指（）

（A）Sincerity（B）Excitement（C）Competence（D）Ruggedness

14. 务实，顾家，传统隶属于品牌个性的五个维度中的（）

（A）纯真（B）刺激（C）称职（D）教养

15. 活力，酷，年轻隶属于品牌个性的五个维度中的（）

（A）纯真（B）刺激（C）称职（D）教养

16. 智能，富有技术，团队协作隶属于品牌个性的五个维度中的（）

（A）纯真（B）刺激（C）称职（D）教养

17. 迷人，女性，柔滑隶属于品牌个性的五个维度中的（）

（A）纯真（B）刺激（C）称职（D）教养

18. 户外，男性，北方隶属于品牌个性的五个维度中的（）

（A）纯真（B）刺激（C）称职（D）强壮

三、品牌个性因素

19. （）如运动鞋品牌倾向于年轻、活力，富有冒险精神等个性特质

（A）产品类别（B）产品属性（C）产品包装（D）产品价格

20.（）如黑灰色调的包装给人以沉稳、练达的感觉，红色给人以激情与活力

（A）产品类别（B）产品属性（C）产品包装（D）产品价格

21.（）通常高价会被人认为富有、属于上流社会的，低价则给人一种平实、节俭的感觉（A）产品类别（B）产品属性（C）产品包装（D）产品价格

22.（）如社会精英象征了成功、成熟；青年学生象征了活力、时尚

（A）使用者形象（B）品牌营销组合策略（C）企业形象（D）品牌来源地

23.（）如赞助高尔夫赛事给人以高雅感，赞助模特赛事给人时尚感，捐献灾区给人以责任感，如力士的广告突出高贵和优雅；雕牌的广告侧重亲和和温馨

（A）使用者形象（B）品牌营销组合策略（C）企业形象（D）品牌来源地

24.（）如同仁堂给人以资深仁慈的老者形象

（A）使用者形象（B）品牌营销组合策略（C）企业形象（D）品牌来源地

25.（）如法国品牌的浪漫，德国品牌的严谨、精确；日本品牌的轻巧、精致；美国品牌的自由、高科技。

（A）使用者形象（B）品牌营销组合策略（C）企业形象（D）品牌来源地

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

（A）（B）（C）（D）

一、多品牌战略定义

1.（）品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。

（A）多（B）少（C）家族（D）外企

2.（）强调使“头发更飘、更柔”

（A）飘柔（B）潘婷（C）海飞丝（D）大宝

3.（）则突出“拥有健康，当然亮泽”

（A）飘柔（B）潘婷（C）海飞丝（D）大宝

4.（）则是“头屑去无踪，秀发更出众”。

（A）飘柔（B）潘婷（C）海飞丝（D）大宝

二、多品牌战略作用

5. 班尼路公司在服装市场上针对不同年龄的细分市场推出各个不同档次的品牌的服装品牌，为了满足消费者的不同偏好需求。体现了多品牌战略的（）作用。

（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）有利于提高产品的市场占有率（D）促进销售

6.消费者的需求是千差万别的、复杂多样的，不同的地区有不同的风俗习惯；不同的时间有不同的审美观念；不同的人有不同的爱好追求，等等。体现了多品牌战略的（）作用。（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）有利于提高产品的市场占有率（D）促进销售

7.多品牌策略最大的优势便是通过给每一品牌进行准确定位，从而有效的占领各个细分市场。体现了多品牌战略的（）作用。

（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）有利于提高产品的市场占有率（D）促进销售

8.研究表明，消费者对日杂用品、保健品、美容品、服装等的购买有三分之二属于冲动性购买，因为货架的有限性，所以这类产品在卖场上架越多，留给竞争对手的货架就越少，消费者的选购率就越高，市场占有率也就越大，体现了多品牌战略的（）作用。

（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）有利于提高产品的市场占有率（D）促进销售

9.使用多品牌策略可以避免因为企业的某一种产品市场推进失败或质量发生问题所带来的品牌危机的风险。体现了多品牌战略的（）作用。

（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）增强企业的抗风险能力（D）深塑品牌个性

10.一个品牌若能针对某一目标市场进行专门的产品设计、价格定位、分销规划和广告活动，那么该品牌就能最大程度地满足该类消费者的需要，从而很容易在他们的心中建立起特有的品牌个性化形象，体现了多品牌战略的（）作用。

（A）具有较强的灵活性（B）能充分适应市场的差异化（C）增强企业的抗风险能力（D）深塑品牌个性

11. 海尔的主副品牌战略中，海尔-小王子是（）品牌。

（A）冰箱（B）空调（C）洗衣机（D）彩电

12. 海尔的主副品牌战略中，海尔-小超人是（）品牌。

（A）冰箱（B）空调（C）洗衣机（D）彩电

13. 海尔的主副品牌战略中，海尔-小小神童是（）品牌。

（A）冰箱（B）空调（C）洗衣机（D）彩电

14. 海尔的主副品牌战略中，海尔-探路者是（）品牌。

（A）冰箱（B）空调（C）洗衣机（D）彩电

三、多品牌策略类别

15.（）是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。企业同时经营高、中、低档产品时，为避免企业某种商品声誉不佳而影响整个企业声誉而采用这一策略。

（A）个别品牌策略（B）分类品牌策略（C）企业名称加个别品牌策略（D）多品牌策略16. 如果企业所经营的各类产品之间的差别非常大，那么企业就必须根据产品的不同分类归属来采取多品牌策略，即为各类产品分别命名、一类产品使用一个品牌。这是（）

（A）个别品牌策略（B）分类品牌策略（C）企业名称加个别品牌策略（D）多品牌策略17. 企业在考虑到产品之间既有相对同一性又有各自独立性的情况下，典型的做法是在企业的名称后再加上个别品牌的名称。这是（）

（A）个别品牌策略（B）分类品牌策略（C）企业名称加个别品牌策略（D）多品牌策略18. 美国的菲利浦·莫里斯公司，不仅有大名鼎鼎的“万宝路”牌香烟还有“卡夫”酸奶和奇妙酱、“果珍”饮品、“麦斯维尔”咖啡以及“米勒”啤酒。这是（）

（A）个别品牌策略（B）分类品牌策略（C）企业名称加个别品牌策略（D）多品牌策略19. 海尔集团的冰箱依据其目标市场定位不同而分别命名为“海尔双王子”、“海尔小王子”、“海尔帅王子”等，洗衣机也有“海尔小小神童”洗衣机，这是（）

（A）个别品牌策略（B）分类品牌策略（C）企业名称加个别品牌策略（D）多品牌策略

四、“一品多牌”的运用策略

20. 如果引入的新品牌与原有品牌没有明显的差异，就等于自己打自己，毫无意义。因此要采用（）

（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点

21.如欧米茄精心挑选名人作为形象大使，而雷达表的广告，从不用什么明星，广告诉求主要集中在高科技制表工艺和材料上。这是（）

（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点

22.国内曾有好几家企业尝试推出男士洗发水，并以“×××、真正男子汉”和天王巨星为号召，但无人喝彩。这是因为没有（）

（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点

23.（）名表、名车、生活用品、食品、服饰等行业适合于采用“一品多牌”战略，而电器类就很少采用这种策略

（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）突出独特卖点（D）依据行业特点

24.企业专门发展出一个品牌去争夺某一细分市场，若这一细分市场的容量较小，销售额尚不足以支持一个品牌成功推广和生存所需的费用，就无法实施“一品多牌”策略。这是（）（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）细分市场规模化（D）及时调整与定位

25.随着社会经济的发展，消费者的需求在不断变化之中，有些品牌细分市场可能会萎缩，这时就要（）

（A）避免子品牌竞争（B）体现品牌差异（C）细分市场规模化（D）及时调整与定位

（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）

一、家族品牌策略内涵

1.（）又称群体品牌，是企业决定其所有产品都统一使用一个品牌名称，形成一个品牌系列。（A）家族品牌（B）品牌延伸（C）多品牌（D）全品牌

二、家族品牌策略的内容

2.（）是指企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称。

（A）群体品牌（B）个体品牌（C）群体和个体并用品牌（D）家族品牌

3.（）是指企业决定对其各种不同的产品分别使用不同的品脾名称。

（A）群体品牌（B）个体品牌（C）群体和个体并用品牌（D）家族品牌

4.（）是指企业对其各种不同的产品分别采用不同的品牌名称，但在各种不同的品牌名称前加上企业的名称。

（A）群体品牌（B）个体品牌（C）群体和个体并用品牌（D）家族品牌

三、家族品牌策略的决策选择

5.（）即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。

（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用

6.（）即企业决定其所有的产品统一使用一个品牌名称，如美国通用电气公司的所有的产品都统一使用“GE”这个品牌名称。

（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用

7.（）是因为企业生产或销售许多不同类的产品，如果都统一使用一个品牌名称，这些不同类型的产品就容易相混淆。

（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用

8.（）即企业决定其各种不同产品分别使用不同的品牌名称，而且，各种产品的品牌名称前面还冠以企业名称。

（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用

9.（）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。

（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）品牌扩展策略（D）多品牌策略

10.（）是指企业决定同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。这种决策是宝洁公司首创的。

（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）品牌扩展策略（D）多品牌策略

11.如果某企业的某种产品失败了，不致给这家企业的脸上抹黑；某企业原来一向生产某种高档产品，后来推出较抵挡的产品，如果这种新产品使用自己的品牌名称，这样也不会影响这家企业的名牌产品的声誉。这是（）

（A）个别品牌名称（B）统一品牌名称（C）各大类产品单独使用不同的品牌名称（D）企业名称与个别品牌名称并用

12.（）的主要好处是：企业宣传介绍新产品的费用开支较低，如果企业的名声好，其产品必然畅销。

生理学选择题

1．下列属于慢性动物实验方法的是（E ) A. 动脉插管，记录动脉血压 B. 气管插管，观察生理因素对呼吸影响 C．神经干动作电位传导速度的测定 D.生理因素对家兔尿液生成的影响 E. 摘除某个动物甲状腺，观察其生理功能改变 2．下列属于离体动物实验方法的是( C ) A. 动脉插管，记录动脉血压 B. 气管插管，观察生理因素对呼吸影响 C．神经干动作电位传导速度的测定 D.生理因素对家兔尿液生成的影响 E. 摘除某个动物甲状腺，观察其生理功能改变 3．下列属于在体动物实验方法的是 ( A ) A. 动脉插管，记录动脉血压 B. 物理化学因素对血液凝固的影响 C．神经干动作电位传导速度的测定 D. 蛙心灌流，观察钙离子对心肌的影响 E. 应用膜片钳技术研究细胞小片膜上单个离子通道的电流特征 4．兴奋性与下列那项成反比关系 ( C ) A．阈电位 B．作用时间 C．阈强度 D．刺激强度的变化率 E．刺激频率 5．判断组织兴奋性高低常用的指标是 ( C ) A．阈电位 B．作用时间 C．阈强度 D．刺激强度的变化率 E．刺激频率 6．机体的内环境是指 ( C ) A. 体液 B. 细胞内液 C. 细胞外液 D. 血浆 E. 组织液 7. 红细胞的内环境是 ( D ) A．体液 B．细胞外液 C．细胞内液 D．血浆 E．组织液8．使机体功能状态保持相对稳定，依靠体内的 ( B ) A. 非自动控制系统 B. 负反馈控制系统 C. 正反馈控制系统 D. 前馈控制系统 E. 自主神经系统 9．下列各项调节中，属于负反馈调节的是 ( A ) A.降压反射 B.排便反射 C.排尿反射 D.血液凝固 E.分娩反射 10．下列哪项生理活动中存在正反馈控制 ( A ) A．动作电位的爆发B．血压的调节C．肺牵张射 D．胃液的分泌 E．肾小球滤过 11．关于神经-肌肉接头处兴奋传递的特点，下列哪一项是错误的？( E ) A．单向传递 B．有时间延搁 C．化学性传递 D．易疲劳 E．不易受内环境改变的影响 12．各种细胞兴奋时的共同点是 ( D ) A．肌肉收缩 B．腺体分泌 C．产生神经冲动 D．产生电位变化 E．以上均不是 13. 可兴奋组织接受刺激后所产生反应的共同特征是( D ) A．收缩活动 B．分泌活动 C．神经冲动 D．生物电变化 E．慢波 14．兴奋性为零的时相 ( A ） A．绝对不应期 B．相对不应期 C．超常期

生理学选择题大全带答案

生理学 1 可兴奋细胞兴奋时，共有的特征是产生（E） A.神经活动 B.肌肉收缩 C.腺体分泌 D.反射活动 E.动作电位 2 机体处于应激状态时，糖皮质激素分泌增多是属于（C） A.全身性体液调节 B.局部性体液调节 C.神经体液调节 D.神经调节 E.自身调节 3 维持机体稳态的重要途径是（B） A.正反馈调节 B.负反馈调节 C.神经调节 D.体液调节 E.自身调节 4 下列生理过程中，不属于负反馈调节的是（E） A.血液中红细胞数量的恒定 B.降压反射 C.呼吸节律的维持 D.体温恒定的维持 E.排尿反射 5 下列生理过程中，不属于正反馈调节的是（C） A.血液凝固 B.排便反射 C.血浆晶体渗透压升高时ADH释放增加 D.排尿反射 E.分娩反射 6 人体生理学是研究（E） A.人体与环境关系 B.人体细胞功能 C.人体功能调节 D.各器官的生理功能 E.人体功能活动规律 7 神经调节的基本方式是（A） A.反射 B.反应 C.适应 D.正反馈 E.负反馈 8 衡量组织兴奋性高低的客观指标是（D） A.动作电位 B.阈电位 C.组织对刺激的反应能力 D.强度阈值 E.除极速度 9 机体功能调节中，最重要的调节方式是（A） A.神经调节 B.体液调节 C.自身调节 D.反馈调节 E.前馈调节 10 下列关于刺激和反应的说法，哪项是错误的（A） A.有刺激必然产生反应 B.产生反应时，必然接受了刺激 C.阈刺激时，必然产生反应 D.有刺激时，不一定产生反应 E.有时反应随刺激强度加大而增强 1 人体内O2、C02和NH3进出细胞膜是通过（A） A.单纯扩散 B.易化扩散 C.主动转运 D.入胞出胞 E.继发性主动转运 2 葡萄糖进入红细胞属于（D） A. 主动转运 B.入胞 C. 单纯扩散 D. 易化扩散 E.继发性主动转运 3 肠上皮细胞由肠腔吸收葡萄糖属于（D） A.单纯扩散 B. 易化扩散 C.原发性主动转运 D. 继发性主动转运 E.入胞 4 产生细胞生物电现象的离子跨膜移动属于（C） A.单纯扩散 B.载体为中介的易化扩散 C. 通道为中介的易化扩散 D. 入胞 E. 出胞 5 运动神经纤维末稍释放Ach属于（D） A.单纯扩散 B.易化扩散 C.主动转运 D.出胞 E.继发性主动转运 6 钠钾泵的作用是（A） A.将Na+泵出细胞外，将K+泵入细胞内 B.将Na+泵入细胞内，将K+泵出细胞外 C. 将Na+泵入细胞内 D.将Na+和K+泵入细胞内 E. 将Na+和K+泵出细胞外 7 在一般生理情况下，每分解一分子ATP，钠泵运转可使（D） A.2个Na+移出膜外 B. 2个K+移出膜外 C. 2个Na+移出膜外，同时有2个K+移出膜内 D. 3个Na+移出膜外，同时有2个K+移出膜内 E. 3个Na+移出膜外，同时有3个K+移出膜内 8 细胞膜内，外正常的Na+和K+浓度差的形成和维持是由（D） A.膜在安静时对K+通透性大 B. 膜在兴奋时对Na+通透性增加 C. Na+、K+易化扩散的结果 D.膜上钠-钾泵的作用 E. 膜上ATP的作用 9 判断组织兴奋性高低最常用的指标（B） A.基强度 B. 阈强度 C. 阈时间 D.利用时 E. 时值 10神经细胞在接受一次阈上刺激后，其兴奋性的周期变化是（D） A. 相对不应期→绝对不应期→超常期→低常期 B. 绝对不应期→相对不应期→低常期→超常期 C. 绝对不应期→低常期→相对不应期→超常期 D. 绝对不应期→相对不应期→超常期→低常期 E. 绝对不应期→超常期→低常期→相对不应期 11组织兴奋后处于绝对不应期时，其兴奋性为（A） A.零 B.无限大 C.大于正常 D.小于正常 E.等于正常 12神经细胞产生静息电位的主要原因是（A） A.细胞内高 K+浓度和安静时膜主要对K+有通透性 B. 细胞内高 K+浓度和安静时膜主要对Na+有通透性 C. 细胞内高 Na+浓度和安静时膜主要对K+有通透性

生理学期末考试试题及答案修订

一、单项选择题(每小题1分，共计30分) 1.全身动脉血液变动在80－180mmHg范围内，肾血流量由于血管口径的相应变化， 仍能保持相对稳定，属于 A.自身调节 B.神经调节 C.正反馈调节 D.体液调节 2.有机磷农药中毒时骨骼肌痉挛的原因是 A.乙酰胆碱释放增加 B．刺激运动神经末梢的兴奋 C．胆碱脂酶被抑制，乙酰胆碱在运动终板处堆积 D．增加了Ca2+内流 3.低温、缺氧或代谢抑制，影响细胞的钠-钾泵活动时，将导致 A.静息电位值增大，动作电位幅度减小。 B.静息电位值减小，动作电位幅度增大。 C.静息电位值增大，动作电位幅度增大。 D.静息电位绝对值减小，动作电位幅度减小。 4.血沉加快表示红细胞 A.通透性增大 B.脆性增大 C.悬浮稳定性差 D.可塑性差 5.柠檬酸钠的抗凝机理是 A.加强血浆抗凝血酶的作用 B.使血浆中的钙离子成为不易解离的络合物 C.抑制凝血酶活性 D.中和酸性凝血物质 6.甲状腺手术容易出血的原因是甲状腺含有较多的 A.血浆激活物 B.组织激活物 C.纤溶酶 D.抗凝血酶 7.某人的血细胞与B型血的血清凝集，而其血清与B型血的红细胞不凝集，此人血 型为 型型 型型 8.幼年时期缺乏生长激素将造成 A.呆小症 B.巨人症 C.侏儒症 D.肢端肥大症 9.在心动周期中，心室血液充盈主要是由于 A.心房收缩的挤压作用 B.心室舒张的抽吸作用 C.骨骼肌的挤压作用 D.胸内负压促进回流 10.窦房结作为正常起搏点的主要原因是。 A.位于心肌上部 期去极化速度快 C.没有平台期 期自动化去极化速度最快 11.室性期前收缩之后常出现代偿性间歇的原因是。

生理学练习题(全)题库

一、单项选择题 A1 、机体中细胞生活的内环境是指： A、细胞外液 B、细胞内液 C、脑脊液 D、组织液 E、血浆 D2、维持内环境稳态的重要调节方式是： A、体液调节 B、自身调节 C、正反馈调节 D、负反馈调节 E、前馈控制 A3 、神经调节的基本方式是： A、反射 B、非条件反射 C、条件反射 D、反馈 E、前馈 D4 、下列生理过程中，属于负反馈调节的是： A、排尿反射 B、分娩过程 C、血液凝固 D、减压反射 E、动作电位去极化期的Na+内流C5、正反馈调节的作用是使： A 、人体血压稳定 B 、人体体液理化特性相对稳定 C、人体活动按某一固定程序进行，达到某一特定目标 D、体内激素水平不致过高 E、体温保持相对稳定 B6、胰岛B细胞分泌的胰岛素具有降低血糖作用，主要是通过： A、神经调节 B、体液调节 C、正反馈 D、前馈 E、自身调节 A7、人体内02和CO2跨膜转运的方式是： A、单纯扩散 B、易化扩散 C、主动转运 D、出胞 E、入胞 B8、肠上皮细胞由肠腔吸收葡萄糖是通过： A、主动转运 B、继发性主动转运 C、易化扩散 D、单纯扩散 E、入胞 C9、下列离子中，细胞膜在静息情况下对其通透性最大的是： A 、Cl-B、Na+C、K+D、Ca2+E、Mg 2+ B10、安静时细胞膜内K+向膜外移动是由于： A、单纯扩散 B、易化扩散 C、主动转运 D、出胞作用 E、入胞作用 A11、在静息时，细胞膜外正内负的稳态状态称为： A、极化 B、去极化 C、倒极化 D、复极化 E、超极化 A12、降低细胞外液K+浓度，将使： A、静息电位增高 B、静息电位降低 C、静息电位增高而峰电位降低 D、静息电位降低而锋电位幅值增高 E、静息电位不变动作电位的超射值增大 C13、以下关于可兴奋细胞动作电位的描述，正确的是： A、动作电位是细胞受刺激时出现的快速而不可逆的电位变化 B、在动作电位的去极相，膜电位由内正外负变为内负外正 C、动作电位的大小不随刺激强度和传导距离而改变（全或无） D、动作电位的传导距离随刺激强度的大小而改变 E、不同的细胞，动作电位的幅值都相同 C14、下列关于神经细胞兴奋传导的叙述，错误的是： A、动作电位可沿细胞膜传导到整个细胞 B、传导的方式是通过产生局部电流来刺激未兴奋部位，使之也出现动作电位 C、动作电位的幅度随传导距离增加而衰减 D、传导速度与神经纤维的直径有关 E、传导速度与温度有关 C15、人工减少细胞浸浴液中的Na+浓度，神经动作电位的幅度： A、不变 B、加大 C、减少 D、先加大，后减少 E、先减少，后加大 B16、当神经细胞的静息电位由-90mV变化为-100mV时称为： A、去极化 B、超极化 C、反极化 D、复极化 E、除极化

生理学第一章绪论练习题

[ 第一章绪论 一、选择题 (一) A型题 1.人体生理学的任务主要在于阐明人体各器官和细胞的 — A.物理和化学变化过程及规律 B.形态结构及其与功能的关系 C.物质与能量代谢的活动规律 D.功能表现及其内在机制 E.生长、发育和衰老的整个过程 、 2.下列关于生理学的叙述，错．误．的是 A.是生物学的一个分支 — B.是一门实验性科学 C.是一门重要的医学基础理论课程 D.其研究对象是机体各组成部分的功能 — E.须从系统器官和细胞分子二个水平进行研究

3.下列哪个水平的生理学研究有助于揭示生命现象最本质的基本规律 A.细胞和分子水平 B.组织和细胞水平 C.器官和组织水平 | D.器官和系统水平 E.整体水平 4.在目前的医学生理学中，对下列哪一项功能活动的描述属于细胞和分子水平 ， A.条件反射 B.肌丝滑行 C.心脏射血 D.防御反应 E.基础代谢 5 . 医学生理学课程中的大部分内容属于下列哪个水平的知识 A.细胞和分子水平 B.组织和细胞水平 C.器官和组织水平 … D.器官和系统水平 E.整体水平 6.下列各项实验中，哪一项属于整体水平的研究 、 A.在体蛙心搏曲线描记 B.大脑皮层诱发电位描记 C.人体高原低氧试验 D.假饲法分析胃液分泌 E.活体家兔血压描记 7.分析生理学实验研究结果的正确观点是

, A.分子水平的研究结果最准确 B. 离体细胞的研究结果可直接解释其在整体中的功能 C. 动物实验的结果可直接解释人体的生理功能 】 D. 多个水平研究结果的综合有助于阐明生理功能机制 E.整体水平的研究结果最不可靠 ： 8.机体的内环境是指 A.体液 B.细胞内液 C.细胞外液 D.血液 E.组织液 9.内环境中最活跃的部分是 A.组织液 B.血浆 C.淋巴 D.脑脊液 E.房水 10.内环境的稳态 A. 是指细胞内液中各种理化因素保持相对恒定 > B. 是指细胞外液的各种理化性质发生小范围变动 C.使细胞内、外液中各种成分基本保持相同 D.不依赖于体内各种细胞、器官的正常生理活动 E.不受机体外部环境因素的影响

生理学试题及答案

生理学试题及答案 一、单项选择题(每小题1分，共计30分) 1. 全身动脉血液变动在80－180mmHg范围内，肾血流量由于血管口径的相应变化，仍能保持相对稳定，属于 A. 自身调节 B. 神经调节 C. 正反馈调节 D. 体液调节 2. 有机磷农药中毒时骨骼肌痉挛的原因是 A. 乙酰胆碱释放增加 B．刺激运动神经末梢的兴奋 C．胆碱脂酶被抑制，乙酰胆碱在运动终板处堆积 D．增加了Ca2+内流 3. 低温、缺氧或代谢抑制，影响细胞的钠-钾泵活动时，将导致 A. 静息电位值增大，动作电位幅度减小。 B. 静息电位值减小，动作电位幅度增大。 C. 静息电位值增大，动作电位幅度增大。 D. 静息电位绝对值减小，动作电位幅度减小。 4.血沉加快表示红细胞 A.通透性增大 B.脆性增大 C.悬浮稳定性差 D.可塑性差 5.柠檬酸钠的抗凝机理是 A.加强血浆抗凝血酶的作用 B.使血浆中的钙离子成为不易解离的络合物 C.抑制凝血酶活性 D.中和酸性凝血物质 6.甲状腺手术容易出血的原因是甲状腺含有较多的 A.血浆激活物 B.组织激活物 C.纤溶酶 D.抗凝血酶 7.某人的血细胞与B型血的血清凝集，而其血清与B型血的红细胞不凝集，此人血型为 A.A型 B.B型 C.O型 D.AB型 8.幼年时期缺乏生长激素将造成 A. 呆小症 B. 巨人症 C. 侏儒症 D. 肢端肥大症 9.在心动周期中，心室血液充盈主要是由于 A.心房收缩的挤压作用 B.心室舒张的抽吸作用 C.骨骼肌的挤压作用 D.胸内负压促进回流 10.窦房结作为正常起搏点的主要原因是。 A.位于心肌上部

B.0期去极化速度快 C.没有平台期 D.4期自动化去极化速度最快 11.室性期前收缩之后常出现代偿性间歇的原因是。 A.窦房结的节律性兴奋延迟发放 B.窦房结的节律性兴奋少发放一次 C.室性期前收缩时心室肌的有效不应期很长 D.窦房结的一次节律兴奋落在室性期前兴奋的有效不应期内 12.房室延搁的生理意义是。 A.使心室肌不会发生完全强直收缩 B.使心室肌动作电位幅度增加 C.使心室肌有效不应期延长 D.使心房、心室不会同时收缩 13.关于心动周期的论述，以下哪项是错误的。 A.舒张期长于收缩期 B.房室有共同收缩的时期 C.通常指心室的活动周期 D.心动周期的长短与心率有关 14.关于心电图的描述，下列哪一项是错误的。 A.ECG反映心脏兴奋的产生、传导和恢复过程中的生物电变化 B.ECG与心脏的机械收缩活动无直接关系 C.ECG与单个心肌细胞生物电变化曲线有明显区别 D.电极放置的位置不同，记录出来的ECG基本相同 15.脊休克产生的主要原因是： A. 脊髓的血液供应突然中断 B. 脊髓突然失去了高位中枢对其的控制作用 C. 脊髓的反射中枢被破坏 D. 突然切断的损伤刺激所引起的抑制作用 16.肺总容量等于 A.潮气量＋肺活量 B.潮气量＋功能余气量 C.余气量＋补吸气量 D.余气量＋肺活量 17.关于气体扩散速率与下列因素的关系，哪一项是不正确的 A.与温度呈正变 B.与扩散距离呈反变 C.与气体分子量呈反变 D.与气体溶解度呈正变 18.血液的氧离曲线左移 A.温度降低时 B.有利于氧从血液进入组织 C.发生在血液PH值降低时 D.发生在红细胞中2，3－二磷酸甘油酸含量增加时 19.体力劳动或运动时，机体主要的产热器官是

西南交《市场营销管理》在线作业答案

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4. 产品组合总数是指产品品种的总数量 A. 错误 B.正确 满分：4 分 5. 促销是指销售促进和人员推销 A. 错误 B. 正确 满分：4 分 6. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。 A. 错误 B. 正确 满分：4 分 7. 1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段 A. 错误 B. 正确 满分：4 分 8. 整体产品是指以期望产品为核心的整体 A. 错误 B. 正确 满分：4 分 9. 拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式 A. 错误

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一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。） V 1. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的C A. 一致性 B. 协调性 C. 差异性 D. 针对性 满分：4 分 2. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本A A. 效用或利益 B. 价值 C. 效用 D. 利益 满分：4 分 3. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ B ）因素之列。 A. 人口细分 B. 地理细分 C. 心理细分 D. 行为细分 满分：4 分 4. 消费者摹仿的相关群体称为是D A. 明星群体 B. 成功群体 C. 效仿群体 D. 参照群体 满分：4 分 5. 现代市场营销战略的核心也可称为是D

生理学试题及答案大全

生理学（本科） 试 题 ( 专业(类) 日 午考)考试时间： 120 分钟 一、选择题：（每题2分X20） 1、 从物质转运的角度看腺细胞分泌酶的方式是属于（ ） A 、通道转运 B 、载体转运 C 、出胞作用 D 、入胞作用 2、维持机体内环境的最重要的调节是（ ） A 、神经调节 B 、体液调节 C 、负反馈 D 、正反馈 3、巨幼红细胞性贫血是由于缺乏（ ） A 、蛋白质 B 、铁 C 、 维生素B12 和叶酸 D 、促红细胞生成素 4、下列细胞中吞噬能力最强的是（ ） A 、单核巨噬细胞 B 、中性粒细胞 C 、淋巴细胞 D 、噬酸性粒细胞 5、第一心音的强弱主要反映（ ） A 、心缩力和房室瓣的功能 B 、主动脉血压 C 、肺动脉血压 D 、心室内压 6、产生呼吸节律的基本中枢位于（ ） A 、脊髓 B 、延髓 C 、脑桥 D 、人脑皮层 7、决定气体交换方向的主要因素是（ ） A 、气体分压差 B 、气体分子量 C 、气体溶解度 D 、呼吸膜的厚度 8、影响气道阻力的因素主要是（ ） A 、气道长度 B 、气道口径 C 、气体流量 D 、气体密度 9、糖尿病人多尿的原因是（ ） A 、饮水多产生水利尿 B 、肾小管溶质浓度增加产生渗透性利尿 C 、抗利尿激素分泌减少 D 、肾小球血浆流量增加 10、能够使远曲小管和集合管对水通透性增加的激素是（ ） A 、肾上腺素 B 、去甲肾上腺 C 、抗利尿激素 D 、血管紧张表 11、引起蛋白尿的原因是（ ） A 、滤过面积增大 B 、滤过膜的通透性增大 C 、血浆晶体渗透压降低 D 、血浆晶体渗透压升高 12、催产素的主要作用是（ ） A 、促进催乳素的分泌 B 、促进哺乳期乳腺分泌大量乳汁 C 、促进非孕子宫收缩 D 、促进妊娠子宫剧烈收缩，有利于分娩 13、锥体系的主要功能是（ ） A 、维持身体平衡 B 、调节肌紧张 C 、协调随意运动 D 、发出随意运动 14、排卵发生的时间是（ ） A 、月经周末 B 、分泌末期 C 、增殖期末 D 、月经期前 15、参与应激反应的系统是（ ） A 、特异性投射系统 B 、非特异性投射系统 C 、交感——肾上腺质系统 D 、迷走——胰岛素系统 16、肾血流量能自身调节的血压范围是（ ） A 、50~100MG B 、50~150MG C 、80~180MG D 、100~180MG 17、牵涉痛的临床意义是（ ） A 、判断病因 B 、判断预后 C 、了解内脏痛的性质 D 、协助内脏疾病早期诊断 18、氧离曲线右移的原因（ ） A 、体温下降 B 、血液中氢离子浓度下降 C 、血液中的CO2分压下降 D 、血浆的PH 值下降 19、特异性投射系统的特点是（ ） A 、弥散的投射到大脑皮层广泛区域 B 、点对点的投射到大脑皮层特定区域 C 、其主要功能是改变大脑皮层的兴奋性 D 、对催眠麻醉药敏感 20、排卵发生的时间是（ ） A 、月经期末 B 、分泌末期 C 、增殖期末 D 、月经期前 二、填空题（每空1分X30） 1、人体的呼吸过程由（ ），（ ）和（ ）三个 环节组成。 2、M 受体的阻断剂是（ ），N 受体的阻断剂是（ ）， A 受体的阻断剂是（ ）。 3、启动内源性凝血的因子是（ ），启动外源性凝血的因子是（ ） 4、心电图的P 波反映（ ）的去极化过程，QRS 波反映（ ） 的去极化过程； 5、在极化状态时，细胞膜内带（ ）电荷，膜外带（ ）电荷 6、神经调节的方式是（ ），其完整的结构基础是（ ） 7、降压反射属于（ ）反馈调节，其生理意义是（ ） 8、大动脉壁弹性降低时，血压的变化是收缩压（ ），舒张压（ ） 9、按激素的化学结构差异，可将其分为（ ）和（ ）两类； 10、心力衰竭时，毛细血管血压（ ），组织液生成量（ ）； 11、交感神经兴奋时，心室射血量（ ），外周阻力（ ）； 12、细胞受到（ ）刺激后，必须首先去极化达到（ ）水平， 装订线内不要答题，装订线外不要写姓名、学号、工作单位，违者试卷作0分处理

人体生理学复习题(含答案)

《生理学》辅导资料

一、选择题： A型题： 1．人体生理功能调节机制中，最重要的是C A.自身调节 B.体液调节 C.神经调节 D.免疫调节 E.以上均非 2．可兴奋细胞受到有效刺激而兴奋时，膜外Na+迅速大量内流，属于：D A.胞纳 B.单纯扩散 C.主动转运 D.以通道为介导的易化扩散 E.以载体为中介的易化扩散 3．肌肉的初长度取决于：A A.前负荷 B.后负荷 C.被动张力 D.前负荷和后负荷之和 E.前负荷和后负荷之差 4．血浆的比重主要取决于：E A.红细胞数量 B.白细胞数量 C.血小板数量 D.血浆含水量 E.血浆蛋白含量 5．红细胞生成的原料是：B A.Ca2+和蛋白质 B.Fe2+和蛋白质 C.内因子和蛋白质 和蛋白质 D.叶酸和蛋白质 E.VitB 12 6．内源性凝血与外源性凝血过程的区别在于：A A.因子Ｘa形成的过程不同 B.凝血酶形成过程不同 C.纤维蛋白形成过程不同 D.纤维蛋白多聚体形成过程不同 E.纤维蛋白稳定过程不同 7．心肌细胞超常期内兴奋性高于正常，所以：D A.兴奋传导速度高于正常 B.动作电位幅度大于正常 C.动作电位0期去极速率快于正常 D.刺激阈值低于正常 E.自动节律性高于正常 8．心室肌的前负荷可以用下列哪项来间接表示？E A. 等容收缩期的心室容积 B. 等容舒张期的心室容积 C. 心室舒张末期的动脉压 D. 心室收缩末期容积或压力 E. 心室舒张末期容积或压力 9．生成组织液的有效滤过压等于：E A.血浆胶体渗透压 - (毛细血管血压+组织液静水压) B.(血浆胶体渗透压+组织液胶体渗透压) -?毛细血管血压 C.(毛细血管血压+组织液静水压) - (血浆胶体渗透压+组织液胶体渗透压) D.(毛细血管血压+血浆胶体渗透压) - (组织液胶体渗透压+组织液静水压) E.(毛细血管血压+组织液胶体渗透压) - (血浆胶体渗透压+组织液静水压) 10．下列关于肺泡表面活性物质的叙述，错误的是：D A. 由肺泡Ⅱ型细胞所分泌 B. 防止肺水肿发生 C. 降低肺泡表面张力

2017年春四川大学《品牌管理2223》17春在线作业1满分标准答案

四川大学《品牌管理2223》17春在线作业1 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分) 1. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（） A. 感官的满足 B. 对精神境界的追求 C. 社会认可 D. 避免出现安全问题 满分：2 分 正确答案:C 2. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（） A. 品牌名称未被认知 B. 首选认知 C. 主动认知 D. 被动认知 满分：2 分 正确答案 3. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（） A. 企业文化 B. 企业危机管理的基础设施 C. 企业总体策略 D. 企业聘用员工的特性和行为方式 满分：2 分 正确答案 4. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）

A. 品牌与产品之间的关系 B. 品牌的竞争地位 C. 品牌名称的易读性 D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况 满分：2 分 正确答案:C 5. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（） A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品 B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品 C. 服务、经验性消费品、体验性消费品 D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品 满分：2 分 正确答案:B 6. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（） A. 产品层面 B. 设计层面 C. 销售层面 D. 传播层面 满分：2 分 正确答案:B 7. 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（） A. 营销传播的预算大小 B. 收入回报率 C. 品牌和产品的关系 D. 在另一种语言里使用时可能出现的情况 满分：2 分

生理学考试试题附答案

基本组织： 一、单项选择题 1．衡量组织兴奋性的指标是（）。 Ａ. 动作电位Ｂ. 肌肉收缩或腺体分泌Ｃ. 阈电位Ｄ. 刺激阈Ｅ. 以上均不是 2．下列关于反射的叙述，正确的是（）。 Ａ.反射弧都是固定不变的Ｂ.同一刺激的反射效应相同Ｃ.刺激传入神经所产生的反应也是反射Ｄ.反射弧的传出途径可以通过体液环节Ｅ.反射活动不一定需要反射弧的完整3．下列生理过程中，哪一个不是正反馈（）。 Ａ. 排尿反射Ｂ. 血液凝固Ｃ. 分娩Ｄ. 组织细胞受到刺激后，通过细胞膜的再生式钠内流Ｅ. 血浆晶体渗透压增高时， ADH增多使肾脏对水的重吸收增强 4．下列生理过程中，不属于出胞作用的是（）。 Ａ. 胃腺粘液细胞将粘液分泌到胃腔中Ｂ. 胰腺细胞分泌胰蛋白酶原到导管中 Ｃ. 肾小管上皮细胞向管腔分泌NH3 Ｄ. 副交感神经节后纤维末梢释放乙酰胆碱Ｅ. 交感神经节后纤维末梢释放去甲肾上腺素 5．如果动作电位的持续时间为2ms，理论上每秒能传导的动作电位数不可能超过（）。Ａ. 100次Ｂ. 200次Ｃ. 300次Ｄ. 400次Ｅ. 500次 6．降低细胞外液中Na+浓度时,发生的变化是（）。 Ａ. 静息电位增大，动作电位幅值不变Ｂ. 静息电位增大，动作电位幅值增高 Ｃ. 静息电位不变，动作电位幅值降低Ｄ. 静息电位不变，动作电位幅值增高 Ｅ. 静息电位减小，动作电位幅值增高 7．安静时，细胞膜内K+向膜外移动是由于（）。 Ａ. 单纯扩散Ｂ. 易化扩散Ｃ. 主动转运Ｄ. 出胞作用Ｅ. 以上都不是 8．肠上皮细胞由肠腔吸收葡萄糖是由于（）。 Ａ. 单纯扩散Ｂ. 易化扩散Ｃ. 主动转运Ｄ. 出胞作用Ｅ. 吞噬作用 9．一般细胞用于维持钠泵转运的能量大约占其代谢能量的（）。 Ａ. 5～10％Ｂ. 10～20％Ｃ. 20～30％Ｄ. 30～40％Ｅ. 40～50％10．正常细胞膜内K+浓度约为膜外钾离子浓度的（）。 Ａ. 12倍Ｂ. 30倍Ｃ. 50倍Ｄ. 70倍Ｅ. 90倍 11．正常细胞膜外Na+浓度约为膜内钠离子浓度的（）。 Ａ. 1倍Ｂ. 5倍Ｃ. 12倍Ｄ. 18倍Ｅ. 21倍 12．神经细胞在接受一次有效刺激后，兴奋性的周期变化是（）。 Ａ. 相对不应期→绝对不应期→超常期→低常期 Ｂ. 绝对不应期→相对不应期→低常期→超常期 Ｃ. 绝对不应期→低常期→相对不应期→超常期 Ｄ. 绝对不应期→相对不应期→超常期→低常期 Ｅ. 绝对不应期→超常期→低常期→相对不应期 13．单根神经纤维的动作电位中负后电位出现在（）。 Ａ. 去极相之后Ｂ. 超射之后Ｃ. 峰电位之后Ｄ. 正后电位之后Ｅ. 以上都不是14．就绝对值而言，静息电位的实测值与K+平衡电位的理论值相比（）。 Ａ. 前者约大10％Ｂ. 前者大Ｃ. 前者小Ｄ. 两者相等Ｅ. 以上都不对

品牌策划与管理课后习题答案

第一章 1、品牌的发展经历了哪些过程 ①、生产商的崛起为品牌的发展奠定了基础 ②、品牌管理制度的发展 ③、全球化市场为品牌发展提供了无限的空间 ④、经销商品牌的发展 2、应该如何正确认识品牌的概念 ①、品牌是一种关系，这种关系必须是以消费者为中心 ②、品牌商品具有三重基本属性，即及商品的内在属性、商品的精神属性以及有别于其他商品的外在属性。 ③、品牌的价值在于传播 3、品牌与消费者之间存在着哪些关系 ①、作为建构身份的象征性意义 ②、减少交易费用 ③、减少消费者的认知不协调 4、品牌可以对企业产生哪些作用 ①、创造市场产权和占有率 ②、形成竞争防线 ③、提供通路上的杠杆力 ④、影响现金流状况 ⑤、获得更高的边际收益 ⑥、应对环境变化 第二章 品牌定位的本质是什么 品牌定位就是企业向目标消费者展示品牌商品的独特个性（优势)的过程。品牌定位要求品牌商品能够满足目标消费群体的需求，能够向目标消费者群体提供他们为何要购买商品的理由，而能够支撑这些理由的诉求内涵则来自品牌的独特个性。 品牌定位决策有哪些基本的原则需要掌控（六大原则） ①、尽可能突出产品特征 ②、有效整合利用现有资源条件 ③、努力切中目标市场 ④、形成竞争差异 ⑤、追求传播成本效益最大化 ⑥、简明扼要，抓住关键 品牌定位与目标市场确定有哪些异同点 选择目标市场所要面对的是企业对不同消费群体如何取舍的问题，它所解决的是企业为谁服务的问题。而品牌定位则是在分析目标消费群体的价值观、精神和物质需求的基础上努力叩开他们的心扉，并在他们的心目中占据有利的市场竞争地位，以实现目标消费群体对品牌的认同与选择。因此，选择目标市场是品牌定位的前提，品牌定位是选择目标市场活动的延续和进一步的发展。 耐克的品牌精粹是什么？ 可信的运动性能（可信的是情感性修饰语、运动是描述性修饰语、性能是品牌功能） 在你的人生规划中，你是如何对自己进行定位的（开发题） 品牌定位策略

生理学(选择)试题题库

生理学模拟选择试题 姓名：考区：准考证号：成绩： 第九章感觉器官 一．A型题： 1 下列哪种感受器的传入冲动不会产生主观上的特定的感觉（E）。 A.视觉器官 B.听觉器官 C.嗅觉器官 D.味觉器官 E.颈动脉窦压力感受器 2 下列结构中，哪个属于感觉器官（D）。 A.痛觉感受器 B.冷敏神经元 C.本体感受器 D.前庭器官 E.触觉感受器 3 下列感受器中，哪个属于快适应感受器（A） A.环层小体 B.腱器官 C.肌梭 D.主动脉弓压力感受器 E.主动脉体化学感受器 4 人脑获得信息，主要来自（A） A.视觉 B.听觉 C.触觉 D.嗅觉 E.味觉 5 光线进入眼内发生折射的主要部位是（A） A.角膜 B.房水 C.晶状体 D.玻璃体 E.视网膜 6 人眼视近物时的调节，主要与下列哪种改变有关（C） A.角膜形状 B.房水多少 C.晶状体形状 D.眼球位置 E.瞳孔大小 7 对眼调节方面的叙述，错误的是（E） A.眼的调节能力大小可用近点的长短表示 B.近点的长短主要与晶状体弹性有关 C.眼的折光能力越大，表示调节能力越强 D.眼的调节能力除用近点长短表示外，还可用屈光度表示 E.屈光度与主焦距呈正变关系 8 正视眼看6 m以外物体时，将出现下列哪项变化（D） A.瞳孔缩小 B.两眼球内聚 C.晶状体变凸 D.不进行任何调节 E.支配睫状肌的副交感神经兴奋 9 对瞳孔近反射的叙述，错误的是（E） A.该反射的意义是使看近物清楚 B.看近物时，可反射性引起瞳孔缩小 C.瞳孔缩小可减少球面像差 D.瞳孔缩小可减少色像差 E.该反射的效应是单侧性的 10对瞳孔对光反射的叙述，错误的是（E） A.弱光下瞳孔散大，强光下瞳孔缩小 B.该反射与动眼神经活动有关 C.反射效应为双侧性 D.用阿托品可使该反射减弱或消失 E.反射中枢在延髓 11 夜盲症产生的原因是（A） A.视紫红质缺乏 B.维生素D缺乏 C.全反型视黄醛过多 D.11-顺型视黄醛过多 E.视蛋白合成障碍 12 对视杆细胞叙述，错误的是（D） A.感受弱光刺激 B.只分辨明暗，不能分辨色泽

品牌管理作业

山东财经大学品牌管理作业 题目：屈臣氏企业的品牌管理 学院工商管理学院 专业市场营销 班级2011级市场一班 学号20110624122 姓名王霞 二Ｏ一四年六月

屈臣氏企业的品牌管理 【摘要】 随着市场经济的发展，中国的零售业面临着更多的冲击与挑战。根据车轮原理，中国现在的市场正在向综合化和专业化发展，而现在的专业化企业还于不完备阶段，无法满足市场需求，在未来几年中，将会发挥它的潜力和优势。专业店是指专门经营某一大类商品或几类带有联系关系商品的商店，商品或服务经营狭窄但有一定深度。屈臣氏是针对于个人护理在中国经营出色、广受消费者喜爱的连锁专业店，研究其经营发展对中国未来的专业店发展具有借鉴和指导意义。

屈臣氏个人护理店是集团首先设立的旗舰零售品牌。由于市场定位准确，推出不久，“个人护理专家”的身份就深入人心，以致于人们一提到屈臣氏便想到“个人护理专家”。 屈臣氏个人护理店是目前亚洲区最具规模的保健及美容产品零售连锁店，在亚洲及欧洲35个市场、1,800多个城市共拥有19个零售品牌及逾8,300间零售商店。 时至今日，屈臣氏是中国目前最大规模的保健及美容产品零售连锁店。长久以来，屈臣氏不只在品质与创新方面建立了相当声誉，更赢得顾客的高度信赖。屈臣氏致力于为顾客提供多元化的商品，迎合不同生活型态的需要。屈臣氏的使命是不断为顾客带来全新的体验，让顾客更加健康、美丽、快乐。为了使每一位顾客时刻都能欢欣自在、仪表出众、身心健康，屈臣氏承诺不断地为顾客提供高品质的产品、专业的资讯 自有品牌，又称中间商品牌，在国际上称PB(Private Brand)，即中间商自行生产或向制造商大批购进并只在本企业内销售的商品品牌。零售商自有品牌自产品设计、生产到经销都拥有明显的竞争优势。 一．准确的市场定位 市场定位其实就是确定企业产品在目标用户心目中的形象，使企业所提供的产品具有一定特色，适用一定顾客的需要和偏好，并与竞争者的产品有所区别。市场定位在两个方面为广大商家提供了致胜的

最新麻醉生理学-选择题

麻醉生理学 一、以下每道试题下面有A、B、C、D、E五个备选答案，请从中选择一个最佳答案。 1．老年病人肺功能改变的特点下列哪项不正确(C) A肺总顺应性明显降低B肺弹性回缩能力减弱C解剖和生理死腔无明显改变 D功能残气量及呼吸储备功能减少E时间肺活量减小 2．分泌胰岛素的细胞是(A) A胰腺β细胞B胰腺D1细胞C胰腺PP细胞D胰腺D细胞E胰腺α细胞 3．神经细胞静息电位形成的机制是(A) A钾离子的平衡电位B氯离子的平衡电位C钠离子的平衡电位D钙离子的平衡电位 E镁、钾、钠离子的平衡电位 4．下列有关与的叙述，错误的是(C) A正常值约为26.6mmHg（3.5kPa) B碱中毒时可降低C温度增高使P50降低 D多次输入库存血时P50降低EP50是用氧解离曲线求出的SO2在50％的PaO2数值 5．眼科手术时可引起心功能过缓甚至停搏的反射是(B) A眨眼反射B眼心反射C眼睑反射D瞳孔对光反射E主动脉弓和颈动脉窦的压力感受性反射 6．下列关于肺泡表面活性物质说法，错误的是(B) A保持大小肺泡容积相对稳定B降低肺泡表面张力，降低肺顺应性 C减少肺间质和肺泡内组织液生成D它是一种脂蛋白复合物 E它由Ⅱ型细胞合成、贮存和释放 7．骨骼肌兴奋一收缩藕联的因子为(D) AMg2+ BK＋CZn2+ DCa2+ ENa+ 8．N2O的特点是(E) A易燃烧、爆炸B化学性质不稳定C对气道刺激性强D在体内代谢性高E血气分配系数低 9．肺的闭合容量是指(E) A两侧肺呼出的气量B一侧肺呼出的气量C闭合气量D余气量E闭合气量与余气量之和 10．低温时降低的参数是(A) A血浆容量B血细胞比容C血液黏滞度D微循环阻力E中心静脉压

生理学考试题库及答案

43.[单选]小细胞低色素性贫血的原因（ A ）。 A.缺乏Fe2+ B.缺乏叶酸 C.内因子缺乏 D.骨髓破坏 E.严重肾疾病 44、[单选]再生障碍性贫血是由于（ D ）。 A.缺乏Fe2+ B.缺乏叶酸 C.内因子缺乏 D.骨髓破坏 E.严重肾疾病 45.[单选]巨幼细胞性贫血是由于人体内缺乏（ C ）。 A.铁 B.铁和蛋白质 C.维生素B12和叶酸 D.促红细胞生成素 E.维生素B6 46.[单选]某患者未受明显创伤皮肤却经常出现大片青紫色瘀斑，可能是（ D ）。 A.红细胞减少 B.中性粒细胞减少 C.淋巴细胞减少 D.血小板减少 E.凝血因子减少 47.[单选]唯一不存在于血液中的凝血因子（ B ）。 A.因子I B.因子III C.因子VII D.因子XII E.因子II 48.[单选]等渗溶液是指渗透压（ C ）。 A.大于血浆 B.小于血浆 C.相近或等于血浆渗透压 D.10%葡萄糖溶液 E.0.35% NaCl溶液 49.[单选]某患者甲状腺素术后伤口不断渗血，考虑可能是（ D ）。 A.缺乏Fe2+ B.缺乏因子Ⅷ C.缺乏因子Ⅲ

D.纤溶活跃 E.抗纤溶活跃 50.[单选]异型输血一般一次不超过（ C ）。 A.100ml B.200ml C.300ml D.500ml E.1000ml 51.[单选]红细胞放在以下哪种液体中会破裂溶血（ D ）。 A.5%葡萄糖溶液 B.10%葡萄糖溶液 C.0.9% NaCl溶液 D.0.35% NaCl溶液 E.以上都不会 52.[单选]A型血红细胞膜上含有的凝集原是（ A ）。 A.A凝集原 B.B凝集原 C.D抗原 D.A凝集原和B凝集原 E.无A凝集原和B凝集原 53. [单选]B型血红细胞膜上含有的凝集原是（ B ）。 A.A凝集原 B.B凝集原 C.D抗原 D.A凝集原和B凝集原 E.无A凝集原和B凝集原 54.[单选]AB型血红细胞膜上含有的凝集原是（ D ）。 A.A凝集原 B.B凝集原 C.D抗原 D.A凝集原和B凝集原 E.无A凝集原和B凝集原 55.[单选]O型血红细胞膜上含有的凝集原是（ E）。 A.A凝集原 B.B凝集原 C.D抗原 D.A凝集原和B凝集原 E.无A凝集原和B凝集原 56.[单选]能与B凝集原混合使红细胞凝集的是（ E ）。 A.A凝集原 B.B凝集原

(完整版)《品牌管理》答案

作业1 一、单项选择题.（每小题2分，共20分） 1~5：ACBAC 6~10：ABBAB 二、多项选择题（每小题3分，共15分） 1、ACDE 2、BCD 3、BE 4、ABCE 5、ABCE 三、判断题（每小题1分，共7分） 1、√ 2、X 3、√ 4、√ 5、√ 6 、X 7、 X 四、名词解释（每小题5分，共20分） 1、品牌定位：指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。 2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作，诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。 3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去。 4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志。 五、简答题（每小题7分，共28分） 1、品牌定位原则有哪些？ 答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则；（3）消费者利益原则；（4）个 性化原则；（5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。 2、简述品牌联想的作用？ 答：（1）有助于信息的获取及处理；（2）有助于增强品牌差异化；（3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；（5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础； 3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义？ 答：（1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（2）品牌价值评估有利于提高企 业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉。 4、简述品牌名称的保护方法？ 答：（1）在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。（2）避免品牌名称 和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。

2016级生理学期末复习题

一、名词解释题（每题3分，共15分） 1.红细胞的渗透脆性 2.激素 3.继发性主动转运 4.阈电位 5.容受性舒张 6.降压反射 7.可塑变形性 8.单纯扩散 9.静息电位 10.胆汁酸的肠-肝循环 11.心动周期 12.递质的共存 13.回返性抑制 14.通气血流比值 15.肺泡表面活性物质 二、判断题（每题0.5分，共15分） 1.口腔内消化纯属机械性消化过程。﹙x ﹚ 2.迷走神经兴奋，可使胃肠道的括约肌舒张。 ﹙√﹚ 3.大肠内的细菌可合成B族维生素和维生素K。﹙√﹚ 4.由胃进入十二指肠的盐酸和脂肪等刺激物通过肠胃反射促进胃的排空。﹙x ﹚ 5.头期胃液分泌是纯神经反射性的，没有体液因素参与。﹙x﹚ 6.机械性消化是由平滑肌和骨骼肌共同参与完成的。 ﹙√﹚ 7.大脑皮质与脊髓腰骶段的神经联系中断时，可导致大便失 禁。﹙√﹚ 8.消化力量最强的消化液是胃液。﹙x ﹚ 9.阈下刺激可引起可兴奋细胞生产局部反 应，局部反应具有“全或无”的特性。﹙x﹚ 10.用电刺激可兴奋组织时，一般所用的刺激越强，则引起组织兴奋所需的时间越短，因此 当刺激强度无线增大，无论刺激时间多么短，这种刺激都是有效的。﹙x ﹚ 11.载体介导的异化扩散与通道介导的异化扩散都属于被动转运，因而转运速率随细胞内 外 被转运物质的电化学梯度的增大而增大。﹙x ﹚ 12.局部反应就是细胞膜上出现的较局部的动作电位。 ﹙x﹚ 13.单一神经纤维动作电位的幅度，在一定范围内随刺激强度的增大而增 大。﹙x ﹚ 14.在骨骼肌兴奋收缩过程中，横桥与Ca2+结合，牵动细肌丝想向M线滑行。﹙x ﹚ 15.骨骼肌收缩时，长度可以不缩短，而仅发生肌张力的变化。﹙√﹚ 16..红细胞运输氧和二氧化碳的功能在其发生溶血时不受影响。﹙x ﹚ 17.成年人血小板的正常参考值（100～300）×1012／L,血小板减少时可出现皮肤、粘膜下 出血或紫癜。﹙x﹚ 18.血小板在生理止血过程的三个时相中均有重要作用。﹙√﹚ 19.由于凝血因子有12种，如果只有某一种凝血因子含量不足对血液凝固过程影响不大。 ﹙x﹚ 20.维生素K可促进肝脏合成凝血因子有利于血液凝固的进行。﹙√﹚ 21.生理止血过程就是血液凝固过程。﹙x ﹚ 22.子宫中组织激活物含量较高故经血不易凝固。﹙√﹚