第一章 包装设计概述范文
学习提示
本章通过对包装的起源与发展沿革的讲述，旨在让学生了解
包装的历史，了解和掌握现代包装理念、包装设计的领域以及包
装用语等要点。
学习目标
?[了解] 通过对本章的学习，使学生了解包装的起源与发展沿
革。
?[理解] 通过对本章的学习，使学生理解包装的发展以及现代
包装理念。
?[掌握] 通过对本章的学习，使学生掌握：现代包装理念以及
包装设计的领域、包装用语等要点。
第一节包装的起源与发展沿革
亚洲生产力组织，即APO(Asian Productivity Organization )针对包装工程训练宗旨，有一句名言：“经由好的包装，带给全人类美好的生活”。
从包装的发展沿革来看，这句话所包含的意义的确没有夸大其词，从古代社会到商品经济发达的今天，衣食住行、一事一物都会和包装产生或多或少的关系，甚至与某些领域密不可分，比如小到各种日化产品、食品，大到电器、家具、工业品，从生产到储运环节，再到销售环节，包装都起着非常重要的作用。在人类的文明进化历程中，每一次社会变革、科技发明、生产力提高以及人们的生活方式进步，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包装设计的发展与演变过程中，能清晰地反映出人类文明进步的足迹。
一．原始包装
包装的起源可以一直追溯到远古。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产的发展，有了剩余物品须贮存，于是人们在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如用葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，用葫芦装药盛酒等，这是原始包装发展的胚胎。随着时代的变迁，在生产劳动的过程中，逐步演变到制造器皿，人们开始以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、煅烧泥土制成泥壶、泥碗和泥罐等，用来盛装和保存食物、饮料及其它物品，开启了早期的包装容器概念。其用材的合理性和制作的巧妙充分体现了古人在包装中所追求的功能与形式的统一，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。当然，从现今对于包装概念的理解来看，容器并不能称为真正意义上的包装，但它已经具备了包装的一些基本特征，比如保护和储运的功能。
二．近代包装
公元前105年，蔡伦发明了造纸术。纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。从此，纸在商业活动中被大量运用到食品、药品、纺织品、染料、火药、盐等物品的包装中。另外，纸经过不断改进，比如加染料制成有色包装纸；加蜡制成防油、防潮的包装纸等。公元61年，中国造纸术经高丽传至日本；13世纪传入欧洲，德国第一个建造了较大的造纸厂。11世纪中叶，中国毕升发明了活字印刷术。15世纪，欧洲开始出现了活版印刷，包装印刷及包装装潢业开始发展。16世纪欧洲陶瓷工业开始发展；美国建成了玻璃工厂，开始生产各种玻璃容器。至此，以陶瓷、玻璃、木材、金属等为主要材料的包装工业开始发展，近代传统包装开始向现代包装过渡。
三．现代包装
包装真正的发展，是在18世纪欧洲工业革命以后，随着人类科技的进步，生产应用
技术得到大幅更新，这些在工业革命背景下产生的科学技术新成果被迅速、广泛地应用于工业生产，机械化生产使产品成本大幅降低，并催生了大量消费的经济模式，产品由生产至销售的环节更加完善起来。同时，商品的流通手段也得到了很大的发展，远洋运输、铁路运输以至后来的公路、航空运输的发展使商品流通的范围迅速扩大。因此，为产品在生产到销售的整个环节中传递的储运包装也随之兴起。
进入19世纪中末期，1856年发明了瓦楞纸，瓦楞纸重量轻、成本低，具有良好的保护性和成型简便，仓储运输成本都很低；1890年瓦楞纸制造机的发明，又带来了储运包装的新纪元。
进入20世纪，商品的种类随着人们日益提升的精神生活和物质生活丰富起来，品类的增多导致了包装材料变得更加丰富和具体。科技的发展日新月异，新材料、新技术不断出现，聚乙烯、纸、玻璃、铝箔、各种塑料、复合材料等包装材料被广泛应用，无菌包装、防震包装、防盗包装、保险包装、组合包装、复合包装等技术日益成熟，从多方面强化了包装的功能并广泛地应用到商品的包装中。随着商品消费形态的变化，卖方市场向买方市场的转变，促使产品的包装不仅仅应用在储运过程中，也同时转化为市场经济下商品销售的利器。
20世纪中后期开始，国际贸易飞速发展，包装成为商品经济条件下被关注的焦点，大约90%的商品需经过不同程度、不同类型的包装，包装已成为商品生产和流通过程中不可或缺的重要环节。
2l世纪，随着世界经济的增长和高科技的发展，对包装有了更高的要求。并且随着环保理念的提升，世界各国在加强研究、开发和选用新型包装材料和技术的同时，也积极研究如何加强对其废弃物的处理措施和可持续发展的环保策略。
在20世纪中期，另一项针对于包装的重要发展是出现了专门的包装组织机构。如1930年，美国包装学会的成立；1968年成立于日本东京的世界包装组织（The World Packaging Organization, WPO）；1966年组建的亚洲包装联合会（简称APF，由亚洲五个国家中国、印度、韩国、菲律宾和日本组成）。其中，美国包装学会在1943年设立了技术委员会，较早的确立了包装需要具备科学基础的概念。中国包装技术协会成立于1980年，2004年9月正式更名为"中国包装联合会"。联合会下设20个专业委员会，在全国各省、自治区和直辖市均设有地方包装协会组织，拥有各级会员。
综上所述，包装随着时代的变迁、新技术的发明和应用，随着市场条件的变化，经历了从便捷储运到促进销售的变化和完善。包装设计的发展过程也反映出了人类文明与科技的发展。
第二节现代包装理念的确立
一．包装的概念
从广义的角度讲，一切事物的外部形式都是包装。就如陈磊在其所著的《走进包装
设计的世界》一书中提到的木乃伊，利用药物及必要的“包装”（亚麻布条）来使物体保持长久的行为，也是包装功能的一种体现。
我国包装术语基础国家标准GB/T4122.1-1996中规定,包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”
从这个概念中我们不难看出，包装与产品之间是无法分离的，任何产品很难不经过包装就达到被消费的目的。这首先是因为产品本身的保护需求造成的，例如：在产品输送过程中产生的震动或外力冲击；在保管过程中所受到的压缩荷重；在不同环境因素下所受到的影响如气候、微生物等。
这个概念同时强调，包装是连接生产和销售之间的纽带，是一种融合科学技术的行为。这里所指的是，在产品本身的保护需求的前提下所进行的缓冲设计、外装设计、防护设计以及视觉设计过程，是一个完整的包装工程体系。
二．包装设计理念革新的过程
从包装的传统概念上看，总会让人有一种误区，就是认为包装是产品外的一种附属品，当然这种概念的确立过程，和包装从古代的包装容器到近代的传统包装形式是分不开的。
在商业繁荣的今天，包装不再是产品外在的附属品，而是商品的一部分。这种关系的确立，有以下几点原因：
包装技术的高速发展
包装的加工技术随着产业化需求和科学技术的日益提高发展起来，包装作业进入自动化，更准确、更适合的包装设计成为企业为销售产品所追求的目标。
包装材料的推陈出新
在科技高度发达的今天，包装材料从天然材料到人工材料的发展，已经取得了质的变化，各种复合包装材料、软式包装材料、缓冲包装材料等新型材料的出现大大的促进了包装设计的发展，使包装设计与产品之间、包装设计与包装功能之间的关系更加紧密起来。
包装设计的新观念
传统的包装观念较为注重材料的研究，缺乏通过包装设计将生产和消费贯穿起来的思想，比较重视在包装功能中技术处理的部分，对于包装设计中艺术处理的部分（即视觉设计）缺乏重视。由于现今市场的竞争与日俱增，建立完善合理的品质意识，追求从技术到艺术都能较全面的体现包装价值的设计，才是当今企业针对产品进行包装设计的目标。只有这样才能提升产品在市场营销中的竞争力。
三．包装设计对树立现代企业形象的影响
包装是产品向商品化迈进的必然步骤。
（1）产品从原料加工所在的生产线走向市场，几乎所有的过程都难以脱离包装。在生产线环节，每一件产品及组成产品的细节，都要有与其相应包装结构设计来配合，自动化包装系统也随之出现在生产线上。
（2）从生产线走向运输线，首先要完成“包装线”，这里所出现的“包装线”要完成两部分内容，一部分是在进入运输线之前为避免运输过程中可能出现的问题所采取的保护包装，这个问题我们在上一节已经提到，即由产品的保护需求所产生的包装；另一部分则是为产品商业化所进行的包装的视觉设计，主要目的是提升商品价值，提高产品进入市场后的竞争力。
包装对于企业形象的影响
人们在购买商品时大概都有这样的经验，包装质地优良、视觉整洁、结构合理、密封效果好的商品，往往很容易获得认可并因此而导致购买行为，所以，包装设计的品质直接会影响到消费者对品牌的印象。
具体表现在以下几个方面：
（1）包装在生产过程中新型材质和技术的运用可以起到节约生产成本，提高企业竞争力的作用。
（2）在商品储运的过程中，好的包装设计不仅可以降低搬运过程中的成本，还可以保证产品的品质，安全地把产品送到客户的手中，从而维护企业的信誉。
（3）优秀整体的包装视觉设计，是捕获消费者注意力，造成消费者对品牌认知的最好途径。同时，还可以提升商品的价值，对于企业形象的推广，例如公司名称、品牌形象等等，有着较为重要的作用。
3．正确的现代包装理念
现代的包装设计，在商品繁荣、市场竞争激烈的前提下，不再是商品外在的附属品，而是商品本身的一部分，它是集现代科学技术和先进设计思想为一体的表现形式。
正确的现代包装理念，是在买方市场为主导的市场经济条件下，在注重传统包装所要求的基本功能之外，兼有刺激消费、促进商品行销的重要作用。在整个过程中，通过优秀的包装设计，别具匠心的表现风格，可以增加消费者对于品牌的信赖和购买欲望，创造合理化的利润。同时，还要注重环保理念的提升和可持续发展的策略制定。
第三节包装设计的领域
一．包装设计的领域
如果从商品生产到消费的环节来划分包装，包装设计的领域可以区分为两部分，一部分为工业包装，一部分为商业包装。
1．工业包装
工业包装又被称为运输包装，它主要使用在产品的运输线上，是以保护产品为主要
目的的包装形式。这一类型的包装设计，注重产品在搬运
及陆运、海运、空运过程中的保护性，同时可以控制商品
在流通过程中储运成品的合理化。一般所针对的对象包括
产品原料、零配件、半成品或成品，基本采用外包（大包
装）的形式存在。
例如，为人熟知的宜家家居，在工业包装设计上口碑
极佳。因为其在销售方式上倡导消费者购物之后自己动手
组装产品，所以大部分产品都以零配件的方式收纳在一个
包装盒内，盒型设计简单便捷，并针对不同的组件加强了
保护措施。
（图-1-1片）2．商业包装
商业包装又被称为消费包装。它主要使用在产品的销售线上，以零售的产品为主要设计对象。在设计上着重考虑商品的行销，如何以合适的材质、独特新颖的外观设计引起消费者的关注促成购买，是商业包装的设计目的，商业包装主要是以内包（个别包装或小包装）的形式存在的。
商业包装的范例举不胜举，在各大商场、超市随处可见。商业包装的设计及案例分析在我们后面的章节中会有较详细的分析。
二．不同领域的包装设计的特点
1．工业包装
工业包装的主要功能是进行内容物的保护，使其在储运过程中避免各种可能产生的外力冲击或气候变化对产品的影响。工业类型的包装，一般采用“单元化”的处理方法将产品汇集成适合的某种规格（不同产品的规格有差异）来进行包装。例如，集装箱。
工业包装的视觉设计处理的较为简单，主要依据产品的不同种类加以区分，色彩关系简洁，文字内容以说明性为主，如标注易碎、防潮、不可倒置、是否危险等。
（1）工业包装的设计需要注意以下几个问题：
①由于产品的小包装在设计上形态各异，为了在储运过程中处理起来较为方便，在设计工业包装时要注意选择容易处理的包装形式和尺寸，这样可以减少受损的可能性。
②包装在商品的成本中占有较大的比例，“过度包装”容易使包装成本增加并影响到商品的后期行销，所以在工业包装的设计上要根据不同种类产品的实际需求来进行适合的包装设计。
③由于考虑到运输过程中的安全问题，近年来产品的工业包装采用了大量的发泡塑料用作缓冲材料或固定材料（为避免物品在箱体内晃动的固定措施），这些材料极难回收利用处理，大部分在商品销售过程中被废弃，造成环境污染。所以在工业包装设计上应注意开发和运用可再生利用的材料。
（2）影响工业包装设计的两个因素
①产品的特性：产品是否易损、是否易变质、是否抗腐蚀、是否危险物质。
产品的工业包装要依据产品的特性进行对应的材质选择和特殊设计。
②产品的形态：产品的形态分为液态、固态、颗粒状、粉状等。
产品的工业包装要依据产品的形态进行容器的选择和外观设计。
2．商业包装
商业包装的主要功能是除了商品的基本保护功能之外，更要在产品的销售过程中起到提升产品的商业价值，促进行销的作用。
（1）商业包装的结构设计
商业包装的结构设计我们将在后面的纸盒结构设计中详细进行分析。在此我们只简单的分析一下它的设计切入点，如下：
①商业包装的结构设计，应着重考虑材质的选择和加工方法。要考虑到商品基本的
保护需求和展示环境，即从商店陈列到家庭放置。
②商业包装的结构设计，应考虑到消费者使用的便利性，如携带方便、拆装便利、
再利用的可能性等。
③商业包装的结构设计，应考虑到如何通过包装的材质、造型的特色提升商品的竞
争力。
（2）商业包装的视觉设计
商业包装的视觉设计是包含图像、文字、色彩的综合设计，这部分我们也将在后面的章节中进行详细分析，在此，我们只对视觉设计的决定因素进行简单分析如下：
①消费群体：消费者的年龄、性别、文化层次、收入状况等。
②市场条件：同类产品分析、文化背景、社会因素。
③陈列方式：货架式、柜台式、橱窗式。
④品牌诉求：商品标识、系列设计的统一性。
第四节包装用语
包装用语按照使用环境可以分为五大类：
一．包装的一般用语
1．外包装：以运输物品为目的，考虑其保护及搬运作业,将物品装于箱内、袋内或捆包。并根据产品的需要施以固定、防湿、防水等技术。外装通常需加封缄、标志等。
2．内包装：将物品或个装以一个或两个以上的适当单位予以整理，包装或装于中间容器的状态。也可以是为保护物品或个装，在容器内部另外再加保护材料的技术及其实施状态。
3．个装：是指送到消费者手中的最小包装单位。将物品的全部或一部分裹包，或装于袋内、容器内等，并予以封缄的技术或实施状态。同时可以作为传达商品标志或企业
理念的媒介。
4．工业包装：与商业包装相对的包装领域。以物品的运输或保管为主要目的的包装。包装对象包括各种原料、零件、半成品及成品等。包装方法也会随着物品性质与储运环境而有所不同。
5．商业包装：与工业包装相对的包装领域。通常在以零售为主要商业交易对象，将商品的一部分或整批做包装。其主要功能着重在促进批售、零售，提高作业效率，便捷消费者使用等。
6．适正包装：合理而公正的包装。对于工业包装而言，指物品在储运过程中能适应储运实施的包装。不会因受震动、撞击、压缩、水分、温度、湿度等外界条件的影响而使产品遭到破损，导致降低其产品价值及状态的包装。对于商业包装而言，是指依据商品性质进行准确的定位设计的包装，在设计时应该考虑到保护性、安全性以及单位、标示、容积、包装费、废弃处理等内容。
7．运输包装：以运输为目的的包装。
8．集堆包装：为达成装卸搬运作业机械化，将多个包装货物集合或集堆，堆集于垫板上成为大型货物单位的包装形式。
9．消费者包装：对单位如学校、医院、饭店、餐馆等大量供应的物品所使用的大型单位包装。
10．易损性：指物品受到撞击、震动、压缩等外力作用容易产生破损、损伤或变形等。
11．商品架储时限：通常指商品展售的有效期间，即包装物品在所定条件下能维持其商品价值的实效。
12．热封：热可塑性塑胶，利用其热软化性、热熔性，将同种或异种的薄膜、薄片接合在一起的方法。加热方式有直接加热、通过强电流瞬间加热、高波加热、超音波加热等。
13．封缄：将内容物或已包装物放置于容器内，并将其开口部封缄、捆缚、标贴、粘著、封印及热封等。
14．粘著：使用粘著剂使两物互相接合在一起。
15．包装机械：包装物品所用机械的总称。
16．充填：将一定量（容量、重量、个数）的气体、液体或粉粒体等产品放入瓶、罐、箱、袋等包装容器中。
17．打包：将一个或数个物品以带子捆紧。
18．休止角：将粉粒状物品，由上方自由落下时，堆积于水平面形成的圆锥体。这个圆锥体的母线与堆积处的底面形成的角度即是休止角。用做设计包装容器器械的基准。
19．集合包装：将二个以上的，包装同一物品的最小销售单位集合包裹为一个大包装，方便批发、销售或消费者购买，并以促进销售为目的的包装形态。
20．包装废弃物：使用后被废弃的包装材料或容器，包括设计时需要事先考虑其回
收和处理的问题。
二．包装容器用语
1．容器：容纳已包装或未包装物品的器物。如箱、罐等具有刚性并能保持一定形态的，为刚性容器或半刚性容器。袋等较柔软装填物品后方能形成立体状者，为柔软容器。
2．单次容器：使用一次即应废弃不可再用的容器。
3．撬板：为输送较笨重或容积大的物品时，在其底层面所垫的底盘。以浪筒、堆高机、吊车等作业，便于做横向或上下的移动。
4．木箱：木质包装容器的总称。
5．琵琶筒：琵琶状刚性容器，由胴部上端板及下端板构成。主要为木制品，但也有金属或塑胶制品。
6．笼：通气性良好、质轻，较具刚性的容器，多由竹、藤等植物性材料编制而成，也有使用纸绳、塑胶或不同材料组合而成，多用于果菜、鱼鲜类的搬运。
7．瓶：由瓶体、瓶口、瓶底组成的刚性容器，其颈部及肩部的形状比瓶身更细，通常使用软木塞或金属盖等封作为瓶盖。使用材料有玻璃、陶瓷、金属、塑胶等。
8．罐：通常指金属材料所制成的小容器，工业上所用的多为马口铁所制成的马口铁罐，有密封罐及开口罐两种。前者以锡焊密封制成，主要用于食品罐头。后者依据罐盖的形态分为套盖罐、旋盖罐、押栓罐、铰链罐、束紧小盖罐等。又依据空罐的制作方式分为冲压罐、抽成罐、弯折罐等。
9．圆桶：以金属、塑胶、纸板等所制成，较具刚性的圆柱状容器。
10．刚性容器：金属、玻璃、塑胶、纸板等所制成的瓶、罐或木材、金属、纸板等所制成的桶、箱等，富于刚性的包装容器的总称。稍具柔软特性的塑胶制瓶类可以称作半刚性容器。
三．包装型式用语
1．柔软包装：纸张、塑胶膜、铝箔或布等，富于柔软性材料所构成的包装。
2．盖封：将瓶、罐等包装容器口封缄所用的盖、栓的总称。有螺旋盖、金属盖、押栓等。
3．箱：以硬质板状材料，构成立方体且具有刚性容器的总称。
4．袋：以柔软材料制成有一个开口的容器。在开口位置轻装入物品后予以封闭或不予封闭的状况下使用。形式有平袋、角底袋、折边袋等。
5．大袋：与袋同义，但主要指重包装用。
6．小包：袋的一种，指小型袋包装。
7．薄膜密着包装：在具有通气性质底板（如纸、纸板、塑胶膜）上置被包物品，在其上盖覆塑胶膜，一方面加热，一方面经底板减压脱气，使薄膜密着于物品上，同时将其固定于底板上。
8．泡沫包装：将透明塑胶薄皮加热经真空或压缩成型，使之具有可装填内容物的凹部。然后将底板（纸板、塑胶膜、铝箔或此等复合材料）覆盖于开口部，并将周围热封或以粘著剂粘合的包装方法，有展示商品的效果，也有隔绝空气的保护功效。
9．收缩包装：将一个或数个物品集中，以热收缩膜覆盖物品，并加热使其收缩束聚，用以固定保持物品的包装方法。
10．裹包：以薄片形式的柔软包装材料进行包装。
11．外包裹：裹包的一种，将已包装之物品上再加上一层包装。
四．包装箱标示名词与尺寸用语
1．端面：用长方形容器中延长方向的二个端面、宽度方向的棱与高度方向的棱所围成的面。
2．侧面：在长方形容器中延长方向的二个侧面与长度方向的棱所围成的面。
3．顶面：在容器中指盖或向上的面。在圆筒形容器则指顶盖。
4．底面：在长方形容器中指底或向下的面。
5．内部尺寸：包装容器的内部尺寸。
6．外部尺寸：包装容器的外部尺寸。
五．包装储运用语
1．标志：货品在运输及储藏期间内，以文字或图案标示于货品或货品包装上。应注意事项：
①内容物资料。如商品名称、种类、特征、数量、制造厂名、制造日期等。
②搬运操作注意事项。如不可倒置、危险等
③储运上的传达事项。
④法规规定运输上的表示事项等。
2．标贴:将物品的品名、牌名、数量、制造批号、制造日期、制造厂名、价格、说明等资料，贴于包装物或直接贴于物品上。
3．捆缚：将数件物品或包装物以绳、带、索等捆缚。
4．运输：以各种运输工具将物品由某一场所送至其他场所。包括集散、装卸及分类等一连串作业。
5．搬运：在指定场所，以人力、机械等，将物品搬移方向、装卸等作业。
6．仓储：保护管理所储藏的物品。
7．装载率：运输工具、运输容器的内容积或装货台面积及容许装载重量，对装载物品占有的容积或重量的利用率。
8．装载密度：单位容积内装载货品的重量，用以表示运输容器或容积受限的运输工具的装载效率。
9．单位化货物：将物品集中以机械装卸、运输。具体实施单位化的货品常用货柜、
垫板的运输。单位化货品的功效除可提高装卸效率及运输工具的运用效率外，也可防止物品的破损、遗失及节省包装费用。
10．货柜：通常称为集装箱。是指以单位化输送物品为目的，容积在一立方米以上的运输容器，能适合于不同种类的运输工具，并能适应各种货品的需要可以重复使用。仅使用一次的，称为单次货柜。
11．垫板：能将物品集中成一定单位的有空隙或无空隙的平台。
12．货袋：粉粒状物品等，以大单位运输时所需使用的大型柔软运输容器。仅使用一次就抛弃的，称为单次货袋。
13．货柜化作业：将物品装载于货柜内，做由门对门的运输为一贯货柜化作业。
14．垫板化：将物品装载于垫板上以大单位处理运输的方法，将货品装于垫板上，作门对门的运输称为一贯垫板化作业。
15．包装货物：以运输为目的的包装物品。
16．包装物品：被包装的物品。
17．内容物：除去包装材料的内部物品。
18．总数量：包装物品的总重量为内容物的重量（净重量）和包装材料的重量（空重）之和。
19．净重：内容物之重量。
20．空重：包装物品所用的容器及包装材料的重量。
21．搬运标志：为指示包装货品的搬运要领，标明于包装上的标志，用以保障作业者的安全，并防止内容的损伤。
本章要点
本章重点论述的内容是包装的起源与发展沿革，现代包装理念、包装设计的领域以及包装用语等要点。
练习与思考题
1、什么是现代包装理念？
2、包装设计的领域包括哪些部分？
参考文献
[1]包装设计刘丽华中国青年出版社 (2009-05出版)
[2]包装设计陈光义、耿燕清华大学出版社 (2010-01出版)
[3]现代包装设计理论及应用研究柯胜海、万映频、颜艳、杨丹人民出版社 (2008-12出版)
概括药品包装设计
药品包装设计实战流程及注意事项 在药品包装的设计的实际运用中不是像的课本上所讲的那样严谨（仅限于包装色彩），我所接触的药品包装盒中有很多颜色都很绚丽，版式也比较活跃，但成品尺寸不要弄错，不要有错字，不要违反现行法规标准。这些要求，相对于其他设计要求来说，是最基础的要求，也是一定要反复校对，并且有责任人签字的。（如图1.1 1.2 1.3）】 （图1.1）（图1.2）（图1.3）不管是药品包装设计，还是其他产品的包装设计，都要受到现行法律法规标准的限制，所以不管设计什么包装，一定要先弄清法规要求。一般来说，有行业要求和包装通用要求。对于药品来说，主要是国家药品监督管理局下发的号令的要求，不能违反。 现在外用的药 不能用红底白字 药品企业生产某产品，有一个长期的准备过程，因为药品是特殊商品，必须取得国家食品药品监督管理局的批准，药品说明书的内容，国家怎么批的，就只能怎么写，一点都不能动。要想修改，必须经企业药品注册部门，上报国家食品药品监督管理局，经批准后，才能改动。
设计人员，首先要配合药品企业的药品注册人员设计出word版的包装设计稿，此稿仅是示意而已，偏重于文字内容，一定要按照药品注册法规，写全写正确内容。图案可以省略。见下图： 等药品批件下来后， 公司市场部门，就会召集各部 门开会，根据市场需要，来确 定生产的规格，包装数量等。 批件上的规格有很多，但不一 定全部生产。确定包装只是整 个产品策划的一部分，另外还 有价格等。 接下来就是企业的质 量部门负责文字的整理，一般 是QA部从注册部门要来批件，整理后，发给设计人员。此时设计人员，一定要一份药品的批件的复印件，这是原始文件，是作为包装文字的最高指示。还有一定要有《中华人民共和国药典》，现行的是2005年版，这也是权威，最后的依据。遇到疑问，药典比批件更具权威性，是国家的法典。 根据定下来的包装方案，例如12粒/板×1板/盒×10小盒/大盒，然后根据销售经理的意见，设计纸盒尺寸，铝塑板或是瓶子的尺寸一般是固定的，这些都是机器型号或是模具轨道所决定的，不能改变，要是改变的化，还要经过改造，花费不少，一般不动尺寸。现在药品的盒子的尺寸，有些时候，并不是完全按照节约的理念来设计，很多情况下，盒子尺寸要比实际需要的尺寸大许多，因为市场销售人员喜欢这种大尺寸，好象花一样钱，买个大点的盒子比较合算似的。如果有大盒的话，接下来是计算大盒的尺寸，大盒尺寸比较好计算。 小盒尺寸,大盒尺寸
第一章包装策划概述(2)
第一章包装策划概述 商品包装策划在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目，包装策划，就是对某的包装或某项包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合与人们的，对产品的市场目标、包装方式与档 次进行整体方向性规划的活动。包装策划使得商品五彩缤纷、魅力十足。它们作为商品的脸面和衣着，以“第一印象”进入消费者眼帘， 发挥着对消费者购买心理的诱导作用。在商品经济面向全球市场的今天，包装策划作为现实商品价值和使用价值的一种手段，新产品出来后，首要任务是将其商品化，进行包装，然后进入市场。“包装有时候比盛装在里面的产品还重要”，这句话足以说明包装在整个企业或公司推广其产品所起的地位与作用。那么，产品原型出来经过测试之后，如何进行包装设计策划，包装设计工作如何展开，本章将作详细 介绍。 第一节包装及其设计概述 是指产品的容器和外部包扎，是的重要内容，有着识别、便利、 美化、增值和等功能。包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装 好后，才算结束。产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，通过 对产品的包装要达到以下效果：显示产品的特色和风格，与和质量水平相配合，包装形状、结构、大小应为、携带、保管和使用提供方便，应适合，尊重的宗教信仰和风俗习惯，符合法律规定等。策划方案决 策的正确与否，是直接影响包装具体设计成败的重要因素。所以说， 包装策划是进行正确有效设计的前提基础。设计策划活动的目的在于通过相关人员的集体讨论交流信息，集中的智慧，明确设计任务内容目标，根据产品的性质特点与市场流通意图，生产条件等，确定包装 的基本方式、档位与设计方向（如礼品或旅游纪念品包装，大众化实 用型消费包装，的主销市场流向等）。鉴于策划在包装整体系统化设
包装策划概述
包装策划概述 Coca-cola standardization office【ZZ5AB-ZZSYT-ZZ2C-ZZ682T-ZZT18】
第一章包装策划概述 商品包装策划在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目，包装策划，就是对某的包装或某项包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合与人们的，对产品的市场目标、包装方式与档次进行整体方向性规划的活动。包装策划使得商品五彩缤纷、魅力十足。它们作为商品的脸面和衣着，以“第一印象”进入消费者眼帘，发挥着对消费者购买心理的诱导作用。在商品经济面向全球市场的今天，包装策划作为现实商品价值和使用价值的一种手段，新产品出来后，首要任务是将其商品化，进行包装，然后进入市场。“包装有时候比盛装在里面的产品还重要”，这句话足以说明包装在整个企业或公司推广其产品所起的地位与作用。那么，产品原型出来经过测试之后，如何进行包装设计策划，包装设计工作如何展开，本章将作详细介绍。 第一节包装及其设计概述 是指产品的容器和外部包扎，是的重要内容，有着识别、便利、美化、增值和等功能。包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装好后，才算结束。产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，通过对产品的包装要达到以下效果：显示产品的特色和风格，与和质量水平相配合，包装形状、结构、大小应为、携带、保管和使用提供方便，应适合，尊重的宗教信仰和风俗习惯，符合法律规定等。策划方案决策的正确与否，是直接影响包装具体设计成败的重要因素。所以说，包装策划是进行正确有效设计的前提基础。设计策划活动的目的在于通过相关人员的集体讨论交流信息，集中的智慧，明确设计任务内容目标，根据产品的性质特点与市场流通意图，生产条件等，确定包装的基本方式、档位与设计方向（如礼品或旅游纪念品包装，大众化实用型消费包装，的主销市场流向等）。鉴于策划在包装整体系统化设计中的重要作用，所以，参与设计策划活动一般要求企业的有关、设计、、生产、技术等相关的人员，参加，设计人员应认真听取各方面的意见充分发表自己的看法，由企业负责人集中群体的意见决策设计方向目标与要求，并由相关专业人员执笔形成包装策划方案，为开展具体设计活动打下基础。现代商品经济的发展要求新颖的包装使同类商品在市场中能脱颖而出，要求包装在开发新产品的过程中更好地发挥作用。现代的包装策划，已不仅仅为了保护、储存商品而存在，它还要具备运输、携带的方便性，使用的经济性和科学性。包装在很大程度上影响着销售，同时人类又不能制造大量的包装垃圾在破坏自身的生存和发展。所以新材料、新科技的发展以及资源的回收利用对包装策划来说十分重要，那包装策划的工作就有这几项具体的过程：
包装设计概述及分类
一、包装的定义与作用 1.1包装的定义： 可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。 包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已深被人们认可。 对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为： 1)把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2)包装商品的东西，即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元 我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。 1.2包装的作用 ; 保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞
第一章：包装设计概论3
《包装造型与包装装潢设计》 第一章：包装设计概论 教学内容： 1.介绍教学大纲： 包装设计这门课程，实用性比较强。包装和产品就好比是一对双胞胎，哪里有产品哪里就有包装，我们要用包装对产品加以保护。 通过学习这个课，使同学们了解和掌握包装设计的基本概念、发展历史和包装的结构及印刷工艺等，大家学会了以后呢，能够运用各种表现技法设计和制作各类包装。 在设计中怎么样才能把握住消费者的心理，设计出结构合理、适销对路的包装，能够最终促进商品的销售和提升消费者满意度呢？这是同学们在今后学习过程中需要留心思考的问题。 2.介绍教材目录章节 3.讲包装的重要性及终极目标： 在过去，我国的企业对包装不够重视，包装技术落后，每年给国家造成的损失数以百亿计。在国内和国际市场营销中“一等的质量，二等的包装，三等的价格”的惨痛教训，举不胜举。案例：人参、茅台、榨菜等。 案例Ⅰ：就像在1915年的巴拿马国际博览会上，这个博览会就是很多商品在一起展览销售，但是因为参加博览会的商品太多了，就要先预选，这个就像湖南卫视《超级女声》的海选一样，优中选优。谁的商品好才能进入这个博览会。我国名酒—“茅台酒”大家听说过吧，它也参选了，但是因为包装粗糙，造型不雅观，使外国人瞧不起，没能进入预选行列。 在这“紧要”关头，我国参展的一商人急中生智，有意将一瓶茅台酒打烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心，才使茅台酒“金榜提名”、“笑傲国际市场”。 这则故事说明，当时的“茅台人”缺乏商品的整体概念，只重视了商品的内在质量，而忽略了商品的外在质量。它告诉我们，在现代市场营销中，要内在质量和外在质量一起抓，做到“好马要配好鞍”，好商品一定要有好包装。 案例Ⅱ：我再给大家举个例子，我们都知道呀，人参是名贵的稀有药材，小小的一个都成千上万，价格非常昂贵。 但是在改革开放以前，我国的有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来，用麻袋或木箱(10公斤)包装。这种就是“稻草包珍珠”的包装方式，
包装设计概述
包装设计概述 学习提示 本章通过对包装的起源与发展沿革的讲述，旨在让学生了解包装 的历史，了解和掌握现代包装理念、包装设计的领域以及包装用语等 要点。 学习目标 ?[了解] 通过对本章的学习，使学生了解包装的起源与发展沿革。 ?[理解] 通过对本章的学习，使学生理解包装的发展以及现代包 装理念。 ?[掌握] 通过对本章的学习，使学生掌握：现代包装理念以及包 装设计的领域、包装用语等要点。
第一节包装的起源与发展沿革 亚洲生产力组织，即APO(Asian Productivity Organization )针对包装工程训练宗旨，有一句名言：“经由好的包装，带给全人类美好的生活”。 从包装的发展沿革来看，这句话所包含的意义的确没有夸大其词，从古代社会到商品经济发达的今天，衣食住行、一事一物都会和包装产生或多或少的关系，甚至与某些领域密不可分，比如小到各种日化产品、食品，大到电器、家具、工业品，从生产到储运环节，再到销售环节，包装都起着非常重要的作用。在人类的文明进化历程中，每一次社会变革、科技发明、生产力提高以及人们的生活方式进步，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包装设计的发展与演变过程中，能清晰地反映出人类文明进步的足迹。 一、原始包装 包装的起源可以一直追溯到远古。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产的发展，有了剩余物品须贮存，于是人们在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如用葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，用葫芦装药盛酒等，这是原始包装发展的胚胎。随着时代的变迁，在生产劳动的过程中，逐步演变到制造器皿，人们开始以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、煅烧泥土制成泥壶、泥碗和泥罐等，用来盛装和保存食物、饮料及其它物品，开启了早期的包装容器概念。其用材的合理性和制作的巧妙充分体现了古人在包装中所追求的功能与形式的统一，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。当然，从现今对于包装概念的理解来看，容器并不能称为真正意义上的包装，但它已经具备了包装的一些基本特征，比如保护和储运的功能。原始包装如图1-1至图1-4所示。 图1-1 图1-2 图1-3 图1-4
第一章 包装设计概述范文
学习提示 本章通过对包装的起源与发展沿革的讲述，旨在让学生了解 包装的历史，了解和掌握现代包装理念、包装设计的领域以及包 装用语等要点。 学习目标 ?[了解] 通过对本章的学习，使学生了解包装的起源与发展沿 革。 ?[理解] 通过对本章的学习，使学生理解包装的发展以及现代 包装理念。 ?[掌握] 通过对本章的学习，使学生掌握：现代包装理念以及 包装设计的领域、包装用语等要点。
第一节包装的起源与发展沿革 亚洲生产力组织，即APO(Asian Productivity Organization )针对包装工程训练宗旨，有一句名言：“经由好的包装，带给全人类美好的生活”。 从包装的发展沿革来看，这句话所包含的意义的确没有夸大其词，从古代社会到商品经济发达的今天，衣食住行、一事一物都会和包装产生或多或少的关系，甚至与某些领域密不可分，比如小到各种日化产品、食品，大到电器、家具、工业品，从生产到储运环节，再到销售环节，包装都起着非常重要的作用。在人类的文明进化历程中，每一次社会变革、科技发明、生产力提高以及人们的生活方式进步，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包装设计的发展与演变过程中，能清晰地反映出人类文明进步的足迹。 一．原始包装 包装的起源可以一直追溯到远古。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产的发展，有了剩余物品须贮存，于是人们在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如用葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，用葫芦装药盛酒等，这是原始包装发展的胚胎。随着时代的变迁，在生产劳动的过程中，逐步演变到制造器皿，人们开始以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、煅烧泥土制成泥壶、泥碗和泥罐等，用来盛装和保存食物、饮料及其它物品，开启了早期的包装容器概念。其用材的合理性和制作的巧妙充分体现了古人在包装中所追求的功能与形式的统一，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。当然，从现今对于包装概念的理解来看，容器并不能称为真正意义上的包装，但它已经具备了包装的一些基本特征，比如保护和储运的功能。 二．近代包装 公元前105年，蔡伦发明了造纸术。纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。从此，纸在商业活动中被大量运用到食品、药品、纺织品、染料、火药、盐等物品的包装中。另外，纸经过不断改进，比如加染料制成有色包装纸；加蜡制成防油、防潮的包装纸等。公元61年，中国造纸术经高丽传至日本；13世纪传入欧洲，德国第一个建造了较大的造纸厂。11世纪中叶，中国毕升发明了活字印刷术。15世纪，欧洲开始出现了活版印刷，包装印刷及包装装潢业开始发展。16世纪欧洲陶瓷工业开始发展；美国建成了玻璃工厂，开始生产各种玻璃容器。至此，以陶瓷、玻璃、木材、金属等为主要材料的包装工业开始发展，近代传统包装开始向现代包装过渡。 三．现代包装 包装真正的发展，是在18世纪欧洲工业革命以后，随着人类科技的进步，生产应用
包装设计说明
第一章包装设计的概述 包装的功能：物理功能，保护商品。 生理功能，对使用者的安全和便利。 心理功能，满足消费者的精神需求。 包装的6分类： 1 产品容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，五金类，纺织品类 2 产品性质：销售包装(又称商业包装)，分为销包装，外销包装，礼品包装， 经济包装。 储运包装，以商品的储存或运输为目的的包装， 特殊用品包装，军需用品包装 3 包装材料：纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装，瓷包装，塑料包装，棉麻 包装，布包装。 4 包装技术：防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。 5 包装形状：个包装/中包装/大包装。 6 包装风格：传统包装，怀旧包装，情调包装，卡通包装。 包装的定义：对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。 包装设计可以认为是：通过选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进 行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。 包装设计8个基本要素： 1对装物具有良好的保护功能， 2方便开启，使用安全 3清晰表述装物的信息 4具有良好的销售外观效果 5平面设计美观大方 6良好的包装制作工艺 7节约材料、降低成本 8有益于环境保护。 包装设计的多元性：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。 包装设计的涵：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。 包装设计的系统化：整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。 包装设计的系统化的基本思想：设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。 包装系统：人，产品、包装、环境 包装工程：设计、机械、材料、工艺
包装设计：平面、结构、造型 包装设计的3大发展趋势：人性化、适度化和个性化 人性化：以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。 适度化：拒绝过度包装， 三个方面入手：1包装的作用实际化 2包装的减量化 3包装的环境适应化 个性化：包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不趣、能力等个性心理的商品包装。 包装设计的流程 设计准备阶段设计展开阶段设计制作阶段 一调研和分析（设计准备阶段） 调研：了解商家的需求与需要，与客户进行深入彻底的沟通 了解企业的文化理念，发展状况，营销战略。 了解产品的特性、产品的使用、产品的工艺和适用人群以及消费地区等多方面的信息。 分析：1从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。 2详尽的分析产品的性能、特点，并与同类产品比较它的优势在哪里，检验自身不足 3不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。 4消费者对产品的需求和意愿。注意及时反馈信息，争取达到供需的一致性。 5现有包装的可用材料以及新型材料。 6可供设计创作的载体。 二定位和构思（设计展开阶段） 4个设计定位：文化观、产品观、商品观、消费观 设计定位的文化观：产品的文化定位来源于产品的文化风格，使用者的文化心理以及 它们之间所体现出来的文化精神
包装设计概述
包装设计概述 教学目的：使学生了解商品的包装、装潢的作用和包装的几种主要形式。 教学要求：让学生了解包装的重要性 教学重点难点：对包装内在结构的设计及外在装潢的设计 教学用具：多媒体教学 课时：24课时 教学方法：多媒体教学及辅导 教学过程： 一、包装的定义 包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点： (一)从属性， (二)商品性。 包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。 包装设计涵义：包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字面上可以理解为包扎、安装、填放、装饰、及装璜之意。作为设计师心中的包装设计：是为了塑造一个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。从整体来说，包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科。 二、国际上包装内涵 例如美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 我国的包装定义：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 三、包装设计重要性： 大家知道，包装无处不在，无处不存。且包装设计与一个地区或国家的经济发展水平成正比。时尚引领消费，包装极大地改变了人们的生活方式和消费观念。对于包装设计，着眼在消费者的心理、品位、感觉和使用方便、便于保存等等。包装设计已成为市场销售竞争中重要环节之一。 四、包装的功能 在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。 从总体来看，包装的主要功能有以下六个方面： 1．容纳功能 2．保护功能 3．传达功能 4．便利功能 5．促销功能 6．社会适应功能 上述包装的六个主要功能是互相关联又互相制约的。不同的商品对包装功能的要求有不同的侧重，包装设计根据各种商品的具体要求进行科学合理的优化抉择。 五、包装的分类 在生活中，人们从不同的角度去看待包装，于是产生了不同的包装分类。从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。此外，还有从结构上、风格上等各种分类。 从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。运输包装又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随着同商品出售给消费者。 销售包装又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对
包装设计讲课稿
精品文档 第一章包装设计的概述 包装的功能：物理功能，保护商品。 生理功能，对使用者的安全和便利。 心理功能，满足消费者的精神需求。 包装的6分类： 1 产品内容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，五金类，纺织品类 2 产品性质：销售包装(又称商业包装)，分为内销包装，外销包装，礼品包装，经济包装。 储运包装，以商品的储存或运输为目的的包装， 特殊用品包装，军需用品包装 3 包装材料：纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装，陶瓷包装，塑料包装，棉麻包装，布包装。 4 包装技术：防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。 5 包装形状：个包装/中包装/大包装。 6 包装风格：传统包装，怀旧包装，情调包装，卡通包装。 包装的定义：对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。 包装设计可以认为是：通过选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进 行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。 包装设计8个基本要素： 1对内装物具有良好的保护功能， 2方便开启，使用安全 3清晰表述内装物的信息 4具有良好的销售外观效果 5平面设计美观大方 6良好的包装制作工艺 7节约材料、降低成本 8有益于环境保护。 包装设计的多元性：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。 包装设计的内涵：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。 包装设计的系统化：整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。 包装设计的系统化的基本思想：设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。包装系统：人，产品、包装、环境
包装工程：设计、机械、材料、工艺 精品文档． 精品文档 包装设计：平面、结构、造型 包装设计的3大发展趋势：人性化、适度化和个性化 人性化：以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。 适度化：拒绝过度包装， 三个方面入手：1包装的作用实际化 2包装的减量化 3包装的环境适应化 个性化：包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不同兴趣、能力等个性心理的商品包装。 包装设计的流程 设计准备阶段设计展开阶段设计制作阶段 一调研和分析（设计准备阶段） 调研：了解商家的需求与需要，与客户进行深入彻底的沟通 了解企业的文化理念，发展状况，营销战略。 了解产品的特性、产品的使用、产品的工艺和适用人群以及消费地区等多方面的信息。 分析：1从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。 2详尽的分析产品的性能、特点，并与同类产品比较它的优势在哪里，检验自身不足 3不同品牌的设计侧重点和货架的展示效果。 4消费者对产品的需求和意愿。注意及时反馈信息，争取达到供需的一致性。 5现有包装的可用材料以及新型材料。 6可供设计创作的载体。 二定位和构思（设计展开阶段） 4个设计定位：文化观、产品观、商品观、消费观 文化观：产品的文化定位来源于产品的文化风格，使用者的文化心理以及设计定位的它们之 间所体现出来的文化精神 精品文档． 精品文档 产品观：设计定位的1厂家的性质、生产方法和设备、技术、生产规模等因素 2产品的差异性，指不同厂家的产品在造型、色彩、功能、价格和质量等内在和外在的特点。3该企业在同行业中的地位和竞争对手的情况。 商品观：设计定位的1，可从品牌、商标、价格等商品的属性考虑
第一章商品包装设计概论
第一章商品包装设计概论 作者：无出处：无浏览：86 文字〖大中小〗第一章商品包装设计概论 一、教学时数： 理论4学时 二、教学目标： 使学生了解商品包装设计与制作的基本概况，采取科学的思维方法循序渐进的实行包装设计的步骤，使学生对商品包装设计具有整体全面的认识，树立较强的专业意识。 三、教学内容： 一、包装装潢设计的基本特征 （1）.一个包装就代表一种商品形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种政府消费者的手段。世界商品竞争表现在包装形象上的竞争。（可口可了与百事可乐之间的较量） (2).包装设计是产品价值的转换形式，是产品主动使用社会消费观念的出发点。没有包装的产品，也酒会影响商品的价值，所以说好产品并不等于好商品。 (3)包装装潢设计，它是产品转换为商品的环节，直接包裹产品和提升商品价值的一 门装饰艺术。 (4)从市场营销的角度来看，产品包装是一种能够反映产品形象，开发市场，营销等相融合的产物，是人们直观了解产品价值的转换设计形式。 二．包装设计的发展简史 （一）中国包装的历程 包装不仅是人类社会发展的必然产物，而且随着中华民族悠久的历史。我国的包装经历了由原始到文明，由简易到繁荣的发展过程。
１．原始的包装形态 属于就地取材，利用竹、麻、草、瓜果、兽皮等纯天然材料来 包裹物品。 ２．自然材质的制成品包装 生产力的发展，自然材料的制成品包装相继诞生。如：陶器、 瓷器、纸、绵等。 ３．新石器时代产生的麻织、丝织技术更趋于成熟 丝绸的轻柔、光亮、使得丝绸较其他啊织物更受贵族阶层的宠爱，常被用来包裹贵重之物。４．包装印刷方式及设计风格大量采用欧美的技术与形式 特别突出的是香烟、火柴、肥皂等商品，形成了近代商业包装设计独特的装潢设计，记录了我国近代工商业发展的进程。 ５．２０世纪８０年代初期 包装业随之进入了腾飞年代。 总结 第一阶段：植物的叶、兽皮、果皮、骨头、鱼皮 第二阶段：罐、陶、壶、筒 第三阶段：桶、瓶、漆器、编制物 第四阶段：木箱、纸箱、纸袋 第五阶段：现代包装 （二）、外国包装的历程 古代的外国包装，所经历的历程与中国极为相似，同样是以天然材质和自然再造材质为主，不过在外观形态上有别与中国的样式。 国外包装的快速发展是自１９世纪开始的： （1）．１８５０年，当时人们意识到：一个完整的盒子可以通过剪切和折叠，一X纸板而完成。（2）．１８７１年，瓦楞纸的大量出现，导致纸盒的大量生产。 （3）．１９世纪５０年代，低加委的印刷业大大刺激着包装行业，极大地推动了包装设计广泛而快速的发展。１８１０年，杜兰德发明了用金属罐保存食品的方法。６０年代后，人们开始用马口铁做罐子，密封好用来盛装食品，这便是罐头食品的开始。
《产品包装设计》教学大纲
《产品包装设计》课程教学大纲 【课程编号】××××× 【课程名称】产品包装设 【课程性质】综合实践课 【学时】学时【实验/上机学时】72学时 【考核方式】项目考【开课单位】 【授课对象】 一、课程性质、目的与任务 此课程是艺术设计专业课程，属于实践课，是视觉传达专业中的核心必修主干课程，是综合性最强的课程之一。通过本课程教学,使学生对包装流程中的市场调研，包装材料，包装技术，印刷流程，以及运输、销售和设计制作过程有系统了解。学生能从艺术设计的角度出发，根据商品的特点，销售方式，结合市场学、消费心理学，以及包装材料和生产方式，独立进行包装结构和容器造型、包装装潢的统一设计，并掌握系列化、礼品化商品的包装设计创意方法和表现技法。培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神，为将来的职业生涯奠定好基础。过该课程的学习，使学生在理论上和实践中都能正确掌握包装的基本知识、基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。 知识目标：全面掌握包装历史、包装技术、包装材料、包装设备及运输的相关知识，掌握包装功能、包装设计的基本原则和包装装潢艺术等方面的知识。培养观察问题、解决问题、调查分析、初步设计、文字处理与语言表达等能力；训练学生独特的设计创造力及对空间的思维的想象力。 能力目标：培养学生在不同产品包装设计中领悟其设计要领，通过学习不同设计后期加工方式及印刷工艺、容器造型、材质特性，具备较好的包装设计能力和创意表现能力，为企业产品包装设计培养专业人才。
二、教学内容、基本要求和学、课时分配 本课程的教学内容有理论模块和上机模块两个部分构成。 理论模块是各专业学生必修的基础性内容和应该达到的基本要求；理论模块总的教学课时为36学时。 上机模块是结合理论模块进行的商业广告设计综合应用能力训练，教学课时为72学时。 第一章：包装设计概述 基本要求：理解并包装设计的概念，记忆包装的功能。能灵活运用于包装设计中。 教学内容和课时分配：(共6课时) 1、教学过程：(6课时) 第一节传统的包装概念 第二节包装概念的扩展 第三节包装功能的重新认识 一、保护商品的功能 二、运输商品的功能 三、储藏商品的功能 四、美化商品、促进销售的功能 五、传达有关商品信息的功能 第四节现代包装设计概念的提出 第五节包装设计是一门重要的平面设计专业课 重点：包装的定义、功能、目的、分类，以及包装材料的选择。 难点：包装设计功能。 第二章：包装设计程序 第一节包装设计定位 基本要求：要求学生在市场调查的基础上，能根据商品的特性，结合消费市场和印刷工艺创作出定位准确、指向明确的包装设计方法。 教学内容和课时分配：(12课时) 1、教学过程：(12课时) 一、构思与表现