媒介、社会真实与新闻文化的建构

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媒介、社会真实与新闻文化的建构

作者：王贵斌， 张建中

作者单位：兰州大学新闻系,730000

刊名：

当代传播

英文刊名：CONTEMPORARY COMMUNICATIONS

年，卷(期)：2004(1)

被引用次数：3次

参考文献(9条)

1.翁秀琪大众传播理论与实证

2.臧国仁新闻媒体与消息来源

3.张锦华媒介文化,意识形态,与女性

4.坦卡德传播理论:起源,方法与应用

5.陆晔作为现代文化情境的"媒介真实" 1995(02)

6.钟蔚文框架理论的再探

7.McCombs大众传播的议事日程作用

8.Stuart Allan News Culture 1998

9.Takeshita T Exploring the media's roles in defining reality:From issue-agenda setting to attribute-agenda setting

本文读者也读过(10条)

1.王源报纸对女博士的媒介形象建构[期刊论文]-大观周刊2011(17)

2.阮群新闻作品散文化现象探析[期刊论文]-思想战线2003,29(2)

3.杨娟中国电影地域形象的建构[期刊论文]-电影文学2007(23)

4.李吉德试论新闻的"文化值"[期刊论文]-新闻三昧2009(1)

5.翁晓华构建电视新闻的文化品格[期刊论文]-中国广播电视学刊2001(9)

6.黄轶.HUANG Yi现代文学发展与传媒业之关系[期刊论文]-中州大学学报2005,22(1)

7.孙正国延伸与建构:媒介及其文学维度[期刊论文]-学术论坛2005(12)

8.李影（译注）10问李娜[期刊论文]-英语广场2011(9)

9.郑自军近15年来新闻文化研究回顾[期刊论文]-新闻界2004(3)

10.李金山.姬东阳加强地方文化报道丰富企业报纸版面[期刊论文]-新闻三昧2008(1)

引证文献(3条)

1.黄晓斌.成波内容分析法在企业竞争情报研究中的应用[期刊论文]-中国图书馆学报 2006(3)

2.黄晓斌.成波网络内容分析法在竞争情报研究中的应用[期刊论文]-图书情报工作 2007(4)

3.柳金旗《纽约时报》镜像下的另类中国——“神舟五号”报道与议题建构的个案分析[学位论文]硕士 2005本文链接：https://www.wendangku.net/doc/541349166.html,/Periodical_ddcb200401015.aspx

新闻学概论复习

“二次销售理论”在媒体经营中已经成为一种共识。“二次销售”理论认为，媒体第一次销售的产品为有价值的新闻信息，获得特定读者群的注意力，第二次销售的是读者群的注意力，获得广告收益。前者就比如有线电视5元一个月，晚报5毛一份。后者就是广告的刊登。这个理论看到了新闻事业与其它经济行为的不同的本质特征。 媒体暴力一般被认为是包括电影、电视、电子游戏、报刊等在内的媒体含有或刊登暴力内容，并对人们正常生活造成某种不良影响的暴力现象；而另外一种则是“媒体本身的暴力”，指媒体及其从业者利用媒体本身作为大众传播媒介的话语权优势对新闻当事人或被波及的人群所实施的一种暴力行为。媒体暴力的种类可分为两种形式：(一)真实暴力：即指媒体对城市骚乱、示威游行、政治暗杀事件、战争场面、凶杀、爆炸、强奸、抢劫等暴力案件的报道。(二)幻想中的暴力：即指在一些影视剧和娱乐节目中存在的暴力场景，如在电视剧里大量存在的暴力镜头，一些儿童节目中出现的暴力游戏等。 新闻价值是新闻事实本身所包含的满足社会需求的素质的总和。新闻价值要素包括真实性、时新性等不变要素和重要性、显著性、接近性、趣味性等可变要素。新闻事实所包含的价值要素越丰富，级数越高，新闻价值就越大。各要素之间的关系并不是并列均等的。真实是第一位的，是新闻的生命，它包含在各个要素之中，有的新闻新鲜性强，有的新闻接近性强，还有的趣味性强。当各要素都很丰富都很强时，这个新闻的新闻价值就越大。无论哪个要素或强或弱，真实性和新鲜性是必须具备的。 新闻学是研究新闻事业和新闻工作规律的科学。它主要研究新闻事业与社会的关系，各

种新闻媒介的特性、功能及其运用，新闻事业的历史、现状及其发展规律，新闻事业的管理等。 新闻本源即产生新闻的根源。在新闻与客观事实的关系中，事实是构成新闻的根本因素。有了事实的发生、变动，才有新闻。没有事实，就没有新闻。事实在先，新闻在后。即新闻的根本来源。它从哲学认识论的角度，回答“新闻是什么？”、“新闻从哪里来？”的问题。唯物主义认为，新闻的本源乃是物质的东西，乃是事实，就是人类在与自然斗争中和在社会斗争中所发生的事实。新闻是客观事物的反映，事实是第一性的，新闻是第二性的；新闻工作者，应该坚持唯物论的新闻本源观，尊重事实，坚持每一条新闻都以可靠、准确的事实为依据，在采访、写作、编辑中，都要力求符合客观事物的本来面目。 新闻舆论监督是针对对社会上某些组织或个人的违法、违纪、违背民意的不良现象及行为，通过报道进行曝光和揭露，抨击时弊、抑恶扬善，以达到对其进行制约的目的。舆论监督是现代反腐败斗争的重要手段，这是因为腐败行为具有隐蔽性。 舆论，即多数人的共同意见。 新闻，是指报纸、电台、电视台、互联网经常使用的记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。新闻概念有广义与狭义之分。就其广义而言，除了发表于报刊、广播、电视上的评论与专文外的常用文本都属于新闻之列，包括消息、通讯、特写、速写（有的将速写纳入特写之列）等等；狭义的新闻则专指消息，消息是用概括的叙述方式，比较简明扼要的文字，迅速及时地报道国内外新近发生的、有价值的的事实。 新闻敏感是新闻工作者敏锐地发现新闻线索的能力和本领，也是衡量新闻工作者工作能力的重要标志。又称“新闻嗅觉”、“新闻鼻”。它是新闻工作者对社会现象的观察能力，对事物发展变化的反应能力，以及对新闻事实的分析能力的综合表现，其核心就是政治敏感。这种敏感是在长期的新闻工作实践中锻炼培养出来的。

媒介应用课件

一、广告媒体策略的相关要素 钟以谦 一、媒体策略的基本思路 三个方面：广告对象（Target）、广告时机（Timing）、广告次数（Time）。 广告对象（Target）通常指的是由于广告活动的影响，能产生购买行动的人们。其中既包括广告商品的使用对象，非使用对象，如购买决定者。 广告的时机（Timing）大体上指的是消费者消费商品的周期。 广告次数（Time）指的是对于广告目标对象来说，形成广告影响最合适的次数的认识和决定。 目标：以尽可能小的投入，取得尽可能大的效果 二、制定媒体策略相关的环境因素 1、基本环境 a、企业和商品的历史，以及最近的活动状况。 b、企业目标。包括企业的利益计划，扩大再生产计划等。 c、企业的中近期营销目标。包括有营业额、市场占有率、及它们的增长目标。 d、市场综合运用要素。它是企业为了将针对市场的销售活动加以扩张，而把与销售活动有关的各种手段综合地、有机地加以利用的因素。包括：由消费者和批发商构成的目标市场、商品与服务的特性、价格与成本及毛利的确定、销售途径的特征和筹划、广告及其它促销手段、市场调查六个方面。 e、企业的特长。 f、市场状况。如商品的市场定位、相互竞争商品的数量及金额、各商品的市场占有率、增长率、地区分布状况、季节性因素等状况。 g、经济的、制度的、社会的相关因素及发展倾向。 2、竞争环境 考虑到我们的工作如果更多的是以为广告服务为中心来展开的话，那么该品牌及以该品牌相关的竞争对手的广告综合运作的各项数据，在可能的情况下应该大量收集。其中包括有： a、现有的或是可能推算的目标利用者数。 b、广告预算的各个项目：广告受众分类、媒体范畴分类、季节分类、地区分类、商品分类的预算。 c、广告信息（Message）。其中包括对消费者需求的反应、销售要领、于用户之利益点、与竞争商品的关系等。

新闻媒介的性质

新闻媒介的性质 内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）

第七章新闻媒介的性质 教学目的和要求： 要求学生把握新闻事业的共性、个性和特性，尤其要重点掌握新闻媒介的双重属性，中国新闻事业的基本性质和特点，以加深对社会主义新闻事业性质和特点的认识。 内容提要： 本章涉及新闻事业的共性、个性、特性，新闻媒介的双重属性、基本属性，中国新闻事业的基本性质和特点。 重点、难点： 重点是新闻事业的双重属性、基本属性、中国新闻事业的基本性质和特点。难点是新闻事业的双重属性。 有关提示： 共性、个性与特性。双重属性所产生的要求。中国新闻事业的基本性质。 主要设计： 由一般事物的共性、个性导入对新闻事业的共性、个性和特性的讲述。 提问：中国新闻事业的双重属性带来了什么变化。 为何要强调新闻事业的经营管理中社会效应第一，经济效应第二，最好是两者统一。 讲稿内容： 注意关于共性、特性、个性的说法。从一般到个别。 共性指整个新闻事业的所共有的基本特点；特性指一类新闻媒介较之另一类新闻媒介的基本特点；个性指一家新闻媒介较之其他家新闻媒介的基本特点。 <旅游新报>案例 《旅游新报》是在重庆市政府主导下，重庆出版集团、重庆旅游文化传媒集团共同出资打造的重庆市唯一专业旅游报媒，被誉为重庆旅游“十个一”工程重点项目之一，和重庆旅游“5+1”宣传推广平台之一，《旅游新报》每一期都会送达市级领导，以及各区县党委、政府、人大、政协主要领导和分管领导手中，是全市各级旅游主管部门了解重庆旅游发展最直接最重要的媒体。2008年5月，因用汶川地震做噱头刊登违背社会公德的内容而停刊。 严重违背社会公德《旅游新报》被停刊整顿 重庆日报5月20日报道 5月19日出版的第60期《旅游新报》在关于汶川大地震的报道中，刊发了严重违背社会公德的报道，造成恶劣的社会影响。昨日，市新闻出版局根据有关规定，决定给予《旅游新报》停刊整顿的行政处罚。 与此同时，《旅游新报》的主管单位重庆出版集团公司对《旅游新报》相关责任人进行了严肃处理，决定免去该报社社长职务，撤销该报总编辑和副总编辑职务，并对相关直接责任人予以除名。 据悉，旅游新报社已通过网络发表致歉信表示，尽管该期周刊系提前编印，但报道严重违背社会公德，亵渎了神圣的民族尊严，伤害了崇高的民族情感，在全社会造

大众传媒与政治、经济、社会、文化的关系

大众传媒与文化、政治、经济、社会的关系 一、大众传媒与文化 1.现在新闻学界公认的关于大众传媒四大职能(监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐)，无一不以其表征时代精神作为前提。其中传媒“使社会遗产代代相传”这个职能，往往被当事的传媒和受众所忽略，但是它们实实在在、每日每时在有意无意中传承着文化，影响社会的力度日复一日地累增。本民族的文化，以及全球文化交流的新成果、新形态，通过传媒不间断地出版和播出，不间断地被继承、扬弃、融合。而且，与其他渠道的教育功能相比，报纸、出版、广播、电影、电视以及互联网中知识与文化的传播，具有更强的广泛性和普及性。人们在接受正规学校教育之前，以及学校教育结束之后，通过这种方式融入更大的社会，自觉或不自觉地成为社会文化的接受者。因为传媒是文化的变动着、延续着的载体。从一定意义上说，传媒就是活动着的历史。也正是在这个意义上，大众传媒天然地与文化的传承、批评、扩散和整合有着密切的关系。 二战以后的世界，尽管局部冲突不断，但世界整体上处于和平时期，在观察社会变动的同时，人们需要精神的放松和享受。战后的传媒越来越意识到这种社会需求，提供了更多的文化类、消闲类的产品，于是传媒逐渐成为人们精神娱乐的一个重要领域，提供娱乐越来越成为传媒的一种独立职能。特别是在电视成为第一传媒的时代，传媒娱乐成为一种巨大的产业。 2.我们的传媒在弘扬先进文化方面做了不少工作，例如一些全心全意为人民服务的公务员通过传媒而成为社会的楷模；社会法治意识深入人心，也与传媒日复一日地报道各种类型的法治案例、组织法律专家讨论问题直接相关；环境保护观念的普及，显然与传媒多年来持续报道世界和我国的环保问题、组织环保与人类生存的讨论有关。 但是，我国的传媒在以娱乐为目的的文化传播中，存在严重的问题，不仅谈不上代表先进文化，而且在相当程度上已成为落后文化的主要传播者和吹捧者。传媒所具有的强大而无形的传承文化的作用，使得这类传播内容迅速扩散，在观念上严重妨碍了社会的民主化、现代化进程，因而长远的危害性不可忽视。 先是图书界《厚黑学》、《中华权谋》、《权谋大全》、《历史上的智谋》等等一版再版，大谈中国古代帝王统治权术；接着便是各种以清宫戏为主的权谋电视剧，宣扬帝王的“清明”、“德政”(实际上是人治)。《康熙王朝》的主题歌词是“我真的还想再活五百年”，企望皇帝万寿无疆；《雍正王朝》的主旋律是“有道是得民心者得天下，又何惧身后骂名滚滚来”，将一个历史上最为残暴、专制的皇帝写成社会的大救星。所谓康雍乾“盛世”的年代，只是中国古代社会最后的回光返照。正当欧洲的市场经济向全球扩

媒介框架与真实建构之论述

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/541349166.html, 媒介框架与真实建构之论述 作者：张业彤 来源：《报刊荟萃（上）》2018年第04期 摘要：《新闻媒体与消息来源》的成书，源自臧国仁对传统新闻定义及新闻客观性的思考。其基本核心观点可以概括为：新闻并非是对世界镜子般的反映，本质上，新闻是各方力量在[互动]中共同建构出的一种媒介真实。 关键词：新闻框架；消息来源；媒体；互动 《新闻媒体与消息来源》的成书，源自臧国仁对传统新闻定义及新闻客观性的思考。其基本核心观点可以概括为：新闻并非是对世界镜子般的反映，本质上，新闻是各方力量在[互动]中共同建构出的一种媒介真实。 作为消息来源的组织及其内部文化，作为新闻最终决定者的媒体及其工作常规、内部文化和规范，作为潜藏在人们心中的对新闻媒体、对社会的情境预设，以及作为被报道对象的事件本身，都属于影响新闻报道的力量。 在臧国仁已有图式的基础上，我得到了图1。由于《新闻媒体与消息来源》对政策、读者未展开详细的讨论，因此图1想要展现的重点是影响单个消息来源与单个新闻媒体间互动形式的因素，而对读者、政策的关系未做改动。 如图1所示，新闻媒体与消息来源双方在互动时会受到各自内在文化的影响。新闻工作者个人常受到新闻常规潜移默化的影响（如路线、时间）而选择消息来源，另一方面，消息来源也根据其组织文化中的价值观，决定以何种策略或方式与新闻媒体交往。已有研究显示，组织文化背后的世界观会影响选择何种沟通策略（包括对内对外的沟通）。开放式的组织倾向于采取双向对等模式，而持较保守组织文化的消息来源则倾向于单向宣传式的沟通行为，因此也更容易和新闻媒体产生资讯不协调的现象。 简言之，[互动]过程中的能动性因素并非一句体制或一句媒体定位就可涵盖的。其中，[高层次结构]指向戈夫曼所言的“这是什么事”。我认为不妨将“这是什么事”当做[中心思想]来理解，其内涵并不是对新闻事件5W的描述，而是对事件的定义。最后，[框架]也可以通过语言或符号表现，于新闻媒体而言就是其新闻作品的语句句法结构及用字技巧。在论述[低层次结构时]，臧国仁提出，框架须要透过语言或符号表现，对于这个说法，我目前的观点是：臧的理论建基于建构主义，从其理论传统来讲，符号便已囊括了我们所认知的世界（这一方面我还不是特别清楚）。目前来说，符号互动是解释人类互动的一种比较好的路径，但人类是否还有其他互动形式，仍有待探究。

媒介管理

第一章：关于媒介管理学与媒介管理 1、关于管理：指和别人一起或通过别人使活动完成的更有效的过程。 关键词：效率：输入（稀缺）与输出的关系；资源成本最小化。效果：效率涉及活动的方式，而效果涉及活动的结果 2、关于管理职能：计划——目标、战略、实施过程；组织——任务、实施者、组织流程等；领导——指导和协调组织中的人；控制——纠偏 3、卢森斯关于管理的四种活动：传统管理——决策、计划、控制；沟通——交流例行信息和处理文书；人力资源管理——激励、调解、配备、培训；网络关系——社交、政治、外界交往；成功管理者——传统管理（13%）、网络关系（48%）、沟通（28%）、人力资源管理（11%）；有效的管理者——传统管理（19%）、沟通（44%）、网络关系（11%）、人力资源管理（26%） 4、媒介的概念：介于传播者与受传播者之间的，用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。——书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。 5、媒介管理与企业管理的区别：①中国媒介将社会责任、宣传责任优先，而后才是追求经济利益。②不仅是人、财、物的管理，更重要的还有讯息资源的管理③媒介管理是科学和艺术的结合④组织结构具有特殊性 6、媒介管理的原则①管理原则，林德尔·威克组织管理8项原则：导向性原则；整体性原则；互动性原则；民主性原则；法制性原则；程序性原则；专业性原则；发展性原则。②目标原则：明确的目标③相符原则：权力与组织相符④职责原则：上下级明确的职责⑤组织级层原则：管理者之间明确的职权等级区分⑥控制广度原则：下级不应超过5-6人⑦专业化原则：每个人的工作单一职能⑧协调原则：协调各种管理关系⑨明确性原则：任务的明确规定。第二章：媒介产业 1、媒介产业背景：以数字化技术为先导，以全球化经济为背景，以信息高速公路和大众传播媒介为主体的传播革命，正从根本上改变人们的生产方式、生活方式和思维方式，并使世界经济结构发生革命性变化。信息是生产力发展的基本要素和主要资源，媒介经济将成为全球化进程中最具活力、最具挑战性的经济。 2、作为产业的大众媒介：媒介产业——公共产业、信息产业、营利产业的综合体 （1）媒介是公共产业：除了其告知、表达、解释、指导等专业功能外，同时发挥政治功能、经济功能、教育功能、文化功能等社会功能。信息需要具备：公益性、真实性、新鲜性、有用性。（2）媒介是信息产业（3）媒介是营利产业（盈利模式分析） 第三章：媒介市场与消费者 卖方角度，媒介市场是就是由尚未满足需求的现实的和潜在的购买者的集合。 1、媒介市场的特点：具有混合型和复杂性的特点 2、媒介市场的类型：按媒体性质，如：报业市场：读者市场、广告主市场、新闻来源市场、投资者市场；根据媒介公司的产品特点，媒介市场分为：广告市场、信息市场、智力市场 3、媒介市场的配置（经营方式）：遵循混合型和多向性的原则，多市场经营策略，使媒介产品在保持特色和优势的基础上，尽可能多地面向不同的市场和受众，从而获得最大的社会和经济效益。 4、媒介市场细分：细分的原则：可识别性；可进入性；可盈利性；可稳定性 5、媒介市场的定位：定位的步骤——明确潜在竞争优势（目标市场上的竞争者做了什么？作的怎样？；目标市场上受众和广告主需要什么？满足程度；本媒介能够为此做些什么。）选择相对的竞争优势；显示自身独特的竞争优势。定位的依据——根据受众、广告主、媒介、信息资源的特点和情况定位。 6、关于品牌经营：媒介组织在目标受众心目中所需要确立的一种形象，体现的是一种“量身定做”的概念，是为目标受众群专门设计的，表现个性的经营姿态。

第八章 新闻媒介经营管理

第八章新闻媒介经营管理 加强对新闻事业经营与管理的研究，是深化新闻改革的需要，是建立社会主义市场经济体制的社会变革在新闻事业和新闻学研究方面的深刻反应。 一．新闻媒介经营管理的地位 1．经营管理的概念 管理是对由人、财、物等组成的某一系统的运动、发展和变化进行有意识、有目的的控制行为。 经营是指一个经济组织为达到其既定的目的，对组织内部的人、财、物所实施的有效管理。 对新闻事业而言，管理是国家意志在新闻事业体制、运作方式等方面的体现。经营是媒介维持其生存的手段和促进发展的谋略。研究新闻媒介的经营管理，实质上就是研究管理新闻事业的规律以及新闻媒介从事经营和管理活动的规律及方法。 2．新闻媒介经营管理的地位 首先，新闻媒介的经营管理时新闻事业发展的基本条件，它是在新闻事业发展的实践中逐步明确、逐步提高的。 其次，新闻媒介通过经营管理，为国家积累资金，是对社会的重要贡献。 第三，加强经营管理时新闻媒介适应市场经济体制的必然要求。在市场经济体制下，一切经济活动都必须纳入正常轨道，新闻媒介也不例外。 第四，新闻媒介经营管理还是新闻学理论的重要组成部分。 3．新闻媒介经营管理的理论依据 研究新闻媒介的经营管理，不应忽视新闻媒介产品及其经营的特殊性。 首先，新闻媒介产品具有观念性，受意识形态的影响很强。 其次，新闻媒介产品面向社会、公众，具有公共性，它可以形成舆论、影响决策乃至引发动荡。 第三，新闻媒介产品具有时效限定性，产品价值“保质期”最为严格。 第四，消费过程的一次性，新闻媒介产品属于一次性消费品。 第五，产品生产的持续性，新闻媒介产品是连续性生产，每一次每一期都是不同的。

新闻媒体与社会责任

新闻媒体与社会责任 ——分析当今媒体在新闻报道中应如何践行社会责任论 在当下，无论是电台，电视台，报纸，还是网络，都把收听率、收视率、发行量、点击率放在第一位，谁吸引眼球多，谁的效益就越好。为了吸引受众的眼球，很多媒体哗众取宠，忽视了自己的社会责任，所以当今新闻界充满了光怪陆离，似假乱真、虚伪、谎言、侵犯隐私权、歪曲事实、偏见等的乱相。但是对社会责任的担当，是媒体的生存之道，也是媒体长远发展之道，所以媒体就不能唯“眼球论”，应该承担起媒体的社会责任，那么，当今媒体应当如何在新闻报道中实践社会责任论呢？下面就以中国媒体在四川地震中的报道为例来分析当今媒体应该从哪几个方面去践行社会责任论。 首先，新闻报道要真实、全面、理智，并且要完全接近每日的现实信息。真实是新闻报道的生命，一旦新闻失实，那么新闻的价值也就不复存在了，从这个意义上说新闻必须真实、全面，但是这个看似简单的要求，却切中了当今许多媒体的一大弊病，使得公众对这些媒体的信任度急速下减。新闻报道还必须理智，减少那种耸人听闻的煽情新闻，那些诲淫诲盗的细节描写。另外，新闻要作出合乎真实的解释，即把每一项重大事件放在特定的社会背景、各种事物的联系中去分析其产生的原因、社会影响、后果。在这一点上，中国社会媒体在四川汶川大地震中的报道中就做得比较好，遵从科学理性，真实、全面、客观地报道事实：在四川地震中，地震的地点、震级、伤亡人数、各地区受地震影响的具体情况等具体信息都是根据权威部门发布而报道，数据精确到个位数；地震的新闻主要以新华社的新闻为主，新华社总是在第一时间将真实客观的消息报道出来；在新闻报道中，媒体从关注灾区人民到关注灾区军人、医生、志愿者、各国救援队伍、全国关注灾区的人民等，从各个角度全面地对灾难进行刻画，营造全民抗灾的氛围。 其次，媒体要反映出社会各个集团的典型画面来践行社会责任论。社会责任论者认为，公众越来越依赖媒体所提供的情况作出好或坏的判断，这就要求媒体

媒介选择和应用

对媒介选择和应用的认识？ 对于媒介的选择应用，应该从三个方面综合考虑：媒介本身定位、受众角度分析以及客户的目标和费用支出状况。 一、媒介的定位特征，即分析每种媒介的受众构成和媒体运营定位、传播方式特点 等。 比如大众媒体电视，我们应该了解电视媒体的受众构成是谁，他们喜欢收看的节目，电台是哪个。还有电视媒体的特征主要是生动形象，有声音也有影像，所以是比较具体的，生动的信息载体。它的到达率与收视率也是判断是否选择电视媒体的又一个指标。 但是它也有自身的弊端，那就是电视媒体对于信息的传达完全是单向的信息传达，没有交流互动。再者，就成本来说，电视媒体的费用支出相对于广播等媒介来说，还是比较庞大的。电视是现代所有媒体中最家庭化的媒体。我们几乎每天都要接触它。它的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。而报纸以印刷术为科技基础，以纸张为载体。它主要有以下几大优点：1、易保存，有利于流传后世。 手抄文字时期，人们为传递信息，采用很多传播载体，如龟甲、兽骨、石头、木头、竹简、丝绸等等。这些载体有的轻便有的庞大，而且很多材料无法长久保存下去，流传不久。报纸则有易保存的优点，纸张不仅轻薄，而且作为印刷文字，一般来说不容易褪去，容易保存，甚至能流传于子孙后代。2、携带方便，可随时随地接收信息。报纸不受时间范围和地域范围的限制，读报时间和读报地点可以有读者自由掌握和控制。读者可以在地铁、办公室、家里、公园里读报，可以在一天之中的任何空闲时候读报，在这一点上读者的主动性很强。3、信息容量大，选择方便。报纸之中包含着大众所需的大量重要的和新鲜的信息，虽然报纸会受到版面的限制，但现在很多报纸为达到信息扩容的目的，都在进行扩版和改版，以保证读者能在一份报纸之中获得尽可能完全的信息。此外，信息的选择非常方便，报纸每个版面包含一个主题，读者可以根据自己需求寻找自己想要的信息，而不需要其他的技术操作，可随时查阅。综合起来，报纸有以上的优势，而且有些优势是目前其他媒体都无法替代的，这使得报纸能存在于激烈的传媒竞争中，而不可能消亡。然而随着科学技术的进步以及人类传播事业的发展，在报纸之后出现了广播、电视和网络等媒体，和这些大众媒体相比，报纸存在局限性和弱点：1．对读者教育的要求。报纸是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求。没有接受过教育，目不识丁的受众是无法阅读报纸的，而

大众传媒与文化 报告

传媒与文化 姚雨林 (0901500247) 老师……………胡正强 本学期学习了大众传媒与流行文化这门课。其中主要有大众传媒与服装、饮食、歌曲、文学、偶像崇拜等方面。下面先说说传媒和文化的定义以及发展的历史，然后会说说表现形式以及对当代社会和青少年的影响。 大众传媒是大众传播媒介的简称。新闻传播工具（news media）：传递新闻信息的载体；报纸、通讯社、广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期刊的总称。西方称为新闻媒介(News media)或大众传播媒介(Mass media)。 传播是世界的普遍现象。传播就是沟通、共享的意思。沟通和共享既是传播的目标又是传播的过程。 人类新闻传播活动经历了 4种方式：原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式、电子传播方式。在书写工具问世以前，信息的传递是通过语言手势图记、烟火等方式进行，受到时间和空间上的限制。人是传播的动物，古代的人们往往是借助外界的媒介或者肢体语言来表达自己的意思。比如拟态与手势语、结绳、刻木、狼烟、鼓语、幌子（幌子是中国古代广告媒介中最成熟的媒介形态之一）、拨浪鼓等。现代大众的传播媒介则是有更多的表达形式，报纸（世界上现存最早的古代报纸：中国唐代的进奏院状——敦煌进奏院状）、杂志、广播、电影、电视、互联网等

流行文化与大众传播共生互动，一方面，大众传播媒介传递着流行文化；另一方面，流行文化又直接影响着大众传播媒介。流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。 当代流行文化是一种后工业社会文化，它的主要特征是消费性、复制性与集体狂欢性。流行文化大多落实为具体的消费行为，演唱会、CD、电影、衣服、饮食、阅读、观看(观看是电视消费，为收视率增加小数点，而收视率是广告最主要的考察指标)以及烫发、染发、化妆等。一种事物所以会成为风行一时的潮流，受众对于该事物的共通知识成为共享流行事物并获得其意义的首要基础，不具有该流行共识的人会自然隔离于流行文化之外。 表现形式：流行分为物的流行、行为的流行、思想的流行。按照我们所了解的，一种文化的流行，即在社会中的普及率，固然它本身要有一定的价值，但是也得借助某种手段，他才能迅速普及化。大众文化的流行是通过工业化、城市化、市场化，主要通过印刷媒介和电子媒介等大众传播媒介来传播。可以说大众文化的流行是社会发展的产物，任何人想阻止它的发展也是无能为力的。 1、物（服装的流行）：服装穿于人体起保护和装饰作用的制品。服装的来源：保护说、装饰说（护符说、象征说、审美说和性差说）、遮羞说。 媒介：国内服装品牌广告投放偏爱纸质印刷媒介，而印刷媒介中又偏向户外和杂志。一般服装品牌在媒介投放中喜欢用户外，比如街头随处可见的广告牌，还有就是服装零售和批发市场周围及售

新形势下主流媒体的社会责任

新形势下主流媒体的社会责任 【摘要】面对新形势下传媒界纷繁复杂的竞争态势，主流媒体承担的社会责任显得尤为重要。主流媒体的主要责任应是正确的舆论导向、精准的新闻、资讯及我国社会主义意识形态的传播，使受众自然轻松地接收到正确的、积极的、有温度的、充满正能量的信息。主流媒体履行好职责，让更多的受众省去在冗杂的社会新闻和信息中甄别真假、对错的时间和精力，规避了因为误信、盲从造成的损失或其他风险……因此，本文着重地从四个方面来谈一谈主流媒体的责任。 【关键词】主流媒体社会责任主流意识形态主流价 值观 新形势下的媒体宣传工作，作为主流媒体更需充分认识宣传工作的战略地位，牢固树立媒体宣传必须服从和服务于党和国家工作大局的观念；充分认识国内外形势的深刻变化，增强做好宣传工作的紧迫感和责任感。而重新审视主流媒体在新形势下应承担的社会责任尤为重要。 首先，主流媒体要有承担重要宣传任务的责任 具体体现在覆盖面要广、引导性要强、影响力要大的几个方面，进而形成新闻传播的主导强势。那么我们所理解的主流媒体就应该具有以下特质：

1.主流媒体具有党、政府和人民的喉舌功能，具有非主 流新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，被国际社会、国内社会各界视为党、政府和广大人民群众意志、声音、主张的权威代表。 2.主流媒体体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，在我国即是社会主义意识形态和与之相适应的价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向，具有较强影响力。 3.主流媒体具有较强公信力，报道和评论被社会大多数 人群广泛关注并引以为思想和行动的依据，较多地被国内外媒体转载、引用、分析和评判。因此，树立和维护主流媒体的公信力是非常重要的。 一些经济类、娱乐休闲类、服务类信息占有一定市场份额，并具有一定影响力的品牌，可视为对主流媒体的某些功能的拓展延伸和补充。主流媒体信息传播给主流受众，需要最多的是新闻及生活、工作、学习、休闲等方面的信息，其中尤以新闻为主。与每个受众的生活都有关的内容，如：政策、科技、健康、经济等；还有一些与部分受众有关，但能引起其他受众关注的内容，如：发生在就近地区的灾难、事故、事件等；或与本地受众无关的，但内容反映的是不可预见性事件，或是由于突发性造成危害极大的，或者趣味性极强的，并具有悬念性质的内容。另外还有些信息虽与受众无关，但却是受众精神上感受所需要的内容，如：体育、世界

媒介图式的建构及其效果

媒介图式的建构及其效果 —关于“天价医疗费事件”报道的焦点小组研究 许静蓝军吴琦董湘君 摘要： 本文以图式理论为基础，通过对央视《新闻调查》栏目和《财经》杂志对“哈尔滨天价医药费”事件报道的分析及相应的焦点小组讨论的考察，从微观方面探求媒介图式的建构及其效果。研究发现，媒介在报道中所建构的事实与概念图式、人格与角色图式、情境与策略图式等，均可能作用于具有特定认知图式的受众群体，其作用方式包括植入、共振、修正、抵制等。借助于图式化认知，受众在信息重构的基础上形成意见。 关键词： 媒介报道图式化认知焦点小组舆论 Abstract： Based on Schema theory, this research explored media effect on public opinion. Through comparative analysis of a program of CCTV News Probe, an investment report of Caijing magazine and related discussions in focused groups, the account revealed how media messages affect audience through schematized cognitive process. Audience with certain preexisting structured schemata might accept or resist media-constructed schemata, such as fact and concept schema, personal and role schema, context and strategy schema and etc. Audience might also strengthen or revise their preexisting schemata according to media recovery. Through schematized cognitive process of media message, audience?s understanding of news may be shaped and public opinions thus be influenced. Key words: media recovery；schematized recognition；focused group；Public opinion 大众媒介对社会舆论的影响，是舆论研究的重要课题。但迄今为止，研究所用于分析的概念主要是“议程（agenda）”，“议题（issue or theme）”，以及“框架（frame）”、“显著性（salience）”和“铺垫（priming）等。本研究以“图式（schma）”这一近年来发展较为成熟的社会心理学概念，通过焦点小组讨论等研究方法，考察媒介报道中的图式建构及其效果。 中央电视台《新闻调查》栏目于2005年11月播出的《天价住院费》节目曾引起全国轰动，而《财经》在五个月之后对该事件所进行的另类深度报道，却在很大程度上扭转了当时社会舆论的导向。本研究以这两份媒介报道为试验材料，进行焦点小组讨论研究，及相应的内容比较和相关作者访谈，以考察

从自我的角度对媒介使用情况的分析

从自我的角度对媒介使用情况的分析 回想我对媒介的使用，我自己将其分为三个不同的阶段：童年阶段，少年阶段和大学阶段。 童年阶段对媒介的使用 这个时期主要是指幼儿园到小学1、2年纪的时候。这个时期对媒介的使用主要是电视和大量的幼儿读物。小时候家里有一台14 吋的黑白电视机，当时还没有有线电视甚至是数字电视，只能收到模拟信号的几个电视台，中央一套、二套和几个地方台，所以那个时候最大的享受就是每天下午的时候打开电视看动画片，所以那些最早的儿童节目是伴着我长大的，例如动画城，大风，当然我也是看着邋遢大王，舒克贝塔，黑猫警长长大的一代。因为年纪太小和电视节目的不太普及，所以各种各样的儿童读物陪伴我读过整个童年时光，知道现在家里还摆放着成套的《十万个为什么》，成语故事，童话故事等等这样的书，因为小时候的识字数量有限，所以在这些书里还有很多是注音的读物。如果说当时的电视里的动画片带给我的欢乐，那么那些书带给我的就是对未知世界探索的满足感，在那个时候对外界信息的获取其实并没有带有很明确的目的性，而是有什么看什么，我现在觉得这样的阅读更有利于我们丰富自己，开阔自己。 少年阶段对媒介的使用 这个阶段是从小学的高年级一直到初中时期，这个时期已经能够自己独立地阅读，不仅仅看儿童读物，而且开始看报纸，杂志，于此同时电视节目也很快的丰富和普及起来。在这个阶段所接触的媒介从纸质媒介很多的转移到电视媒介。由于电视节目的丰富，我不在仅仅只看动画片，还会看科普节目，甚至是电视剧和广告。随着识字量的扩大，已经基本可以脱离拼音开始阅读各种印刷媒介，会订阅各种报纸和杂志，还会买很多世界名著来读。读报纸让我可以很快速地了解到最新的外面的新闻，而对很多文学杂志和名著的阅读则增加了对文学的兴趣，很大程度上陶冶了文学情操，回想起来我对很多文学名著的阅读还都是在初中的时候完成的。电视也是获得信息和娱乐的重要途经，这个时候已经不再局限于看一些儿童节目或是动画片。那时候是为了灌篮高手，名侦探柯南这样的日本动漫而疯狂的时期，为了赶上一集动画片，一下课就会飞快的收拾东西，骑车回家，那个时候。。。。。在这个阶段，已经可以看懂电视剧，那个时候热播的三国演义，康熙王朝也基本上是“偷偷”地看完的，所以看电视可以算得上一大享受。与更早的时期一样，对印刷媒介的阅读丰富的是自己的知识面，培养了自己的情操，而看电视却是一种更加轻松的模式，我更愿意把电视当做是一种娱乐和放松的渠道，因为在电视里获取的信息还是远远比不了阅读所带来的信息量。 高中级以后的阶段 上了高中以后，学业的负担比起以前要重的很多，所以没有很多时间去慢慢的看报纸，看电视这样娱乐活动就会减少很多，但是我们也有我们的办法，就是用一个小型收音机在被窝里来听广播，我们晚上的作业都是一边听着电台的晚间节目一边做完的，这个时期的电台广播就如同报纸，但是与报纸不同的是，听广播不用想看报纸一样地集中精力，给我带来的是最新的时事消息，虽然身处于一个信息相对封闭的环境中，但是仍然有办法获取外界的讯息。在高中的时候网络有了大量的普及，很多信息可以从网络上轻易地查询和获取，所以网络也是这个时期常用的媒介，网络的迅速性和信息的海量性事其他的媒介所不能够相比的，同时这些信息的真实和权威性也存在着一定的质疑，在网上对海量的信息进行筛选也需要花费很多的时间，所以网络媒介的权威性与印刷媒介的权威性事无法比拟的，我们在查找信息的时候不妨将两者结合起来，发挥它们的优势。在现在，出了网络，随着溶媒时代的到来，手机也已经成为传播信息的一大工具

浅析大众传媒的文化传承与缺失——以流行词汇的产生为例

浅析大众传媒的文化传承与缺失——以流行词汇的产生为例 发表时间：2009-08-24T16:21:28.543Z 来源：《文艺生活》2009年第2期供稿作者：江黎（中南财经政法大学新闻与文化传播学院 •湖北 [导读] 传媒传播信息的过程也是传播语言的过程，现代传媒传播现代信息的过程也同时传播了现代语言的重要组成部分——新词语。 摘要：传媒传播信息的过程也是传播语言的过程，现代传媒传播现代信息的过程也同时传播了现代语言的重要组成部分——新词语。2007年8月，教育部第一次公布了171条汉语新词语，引起轩然大波。2008年年末，各种媒体争相公布新的年度新词。这些词语的产生的特殊性与传播的高速性，反映了大众传播媒介文化传承的积极功能，即能及时地丰富我们的语言生活，但同时也反映了媒介的缺失。 关键词：流行词汇大众传媒文化传承 中图分类号：H021 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2009）06- 一、年度新词的出炉 2002年春晚，小品大师赵本山的台词“忽悠”被观众得知，第二日这个词便红遍大江南北。 2005年，借助《超级女声》的传播，“粉丝”一词拥有了全新的意义并走向大众。 同时，自2005年开始，国家语言资源监测与研究中心对我国的语言资源进行监测与研究，并且以年度为单位，定期公布监测结果。 2007年8月16日，教育部举行中国语言生活状况报告（2006）新闻发布会，公布了《中国语言生活状况报告（2006）》。报告列出了171条汉语新词语，房奴、晒客、学术超男等收录其中。据悉，这是国家语委第一次尝试公布新词。 2007年年度新词是从10 亿字（含报纸、广播电视和网络新闻语料)语料中通过计算机提取出来的。报告编委会将去年国内30多种报纸中出现的“疑似”新词选出后，根据搜索引擎搜索，确定每个词最初出现的时间，将真正在去年才出现的新词送交国家语言资源监测语料库验证核实后，选出了171条新词语。 如今，2008年年度新词也在网上被传得如火如荼。如下是谷歌搜索的十大新词，在网上流传甚广：山寨、囧（jiong）、很黄很暴力、叉腰肌、三个俯卧撑、槑（mei）、打酱油、泡良族、凤凰男、做人不能太CNN。 众所周知，“囧”是一个比较生僻的古汉字，韩愈在《怀秋诗十一首》中就有一句“虫鸣室幽幽，月吐窗囧囧。”“囧囧”在这里通“炯炯”，意思是窗户明亮。 “囧”在网络的使用，最初的启示来自日本，Orz是一种源自于日本的网络象形文字（或心情图示），并且在2004年时在日本、大陆与台湾地区俨然成为一种新兴的次文化。 说起囧的流行，必须要提到“Orz”，这种看似字母的组合并非念成一个英文单词，而是一种象形的符号，在日文中原本的意义是“失意体前屈”，代表一个人面向左方、俯跪在地，O代表这个人的头、r代表手以及身体，z代表的是脚。日本人最初在网络上，例如在电子邮件、IRC聊天室以及即时通讯软件中广泛使用这个符号，表现他们失意或沮丧的心情。 中国台湾的网民受到“Orz”的启发，用“囧”替换掉了“O”，使得日文中的失意体前屈的头部具有了更加写意的表情，写作“囧rz”。 2008年11月，央视为新办公大楼内部征名，引来网友的“头脑风暴”。坐落在北京东三环外的中央电视台新楼，奥运会期间已经开始部分地投入使用，但是很长时间没有一个正式的名字。网友创意五花八门，诸如象形类：双七门、M大楼、圆规、央天门、连七座；文雅类：7迹楼、智窗大厦、宝鼎大厦、新视角；恶搞类：半蹲的下肢、酷中央、囧大楼、三缺一。在“大裤衩”被多数人认为不雅后，“智窗”因为和“痔疮”谐音而遭网民恶搞，“囧大楼”则是一个相对形象而又不算恶俗的名称，“囧”字图案也因此流传于网络。 该字读音如“窘”，本意光明，但因其外观颇像一个人无奈、愁眉苦脸时的表情，网友赋予了它新的内涵：郁闷、悲伤、无奈、无语。如今，“囧”已成为一种流行文化风行于网络与现实生活。在百度的帖吧里出现了一个“囧吧”，跟帖有3万多个；某“囧视频”点击量过百万；众多的人用这个字开设了博客，比如有的叫“一日一囧”，有的博客起名为“囧猪”，等等。甚至有人用它开始做生意，比如湖北大学西门外的一家“囧字奶茶店”生意火爆；李宁囧字鞋更是成为一种时尚；囧字T恤， “囧”网站等等，囧的应用可谓层出不穷。 有人因此把“囧”称之为“21世纪最牛的一个字”。为什么这样一个90%的中国人不知道如何读的生僻字能有如此大的“魅力”呢？ 我们从以上的例子里可以看出，新词的出现有一个不可或缺的载体，即大众传播媒介，脱离了报纸、广播电视以及网络，这些所谓的新词无论在数量上还是产生的速度上都将大打折扣。我们的语言生活因为有了大众媒介的介入而发生了巨大的变化。 二、大众传播媒介的文化传承功能与缺失 拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一文中，提出了大众传播的三种基本功能，并分析了其可能存在的负功能。这三种功能是：监视环境，协调环境以及文化传承。 文化也和其他的物质一样，具有向四周扩散的特性。只有被传播的文化才能称为有生命的文化，这是由文化的社会性决定的。根据文化传播的理论，文化的传播必须有载体。而在现代社会中，大众传媒已经成为了文化传播最重要、最高效的载体，能够较为完整的承担文化的主要功能。 新词语以其快速反映社会现实变化的特性，适合了大众传媒及时传递社会信息和反映时代特色的需求，从而成为传媒广为选用的语言成分。传媒传播信息的同时也大力推广了其语言载体的重要构成部分——新词语，使新词语的流传得以加速，变化发展的进程也随之缩短。因此，新词语从诞生到流行折射出了大众传播文化传承功能的得与失。 其积极性主要表现在以下几个方面。 首先，大众媒介强有力的渗透与覆盖，尤其是电视和网络的发展，让语言的创造越来越快。在上述例子中，一个新词的产生与传播几乎是同时的，较之以前的口耳传播时代不可同日而语，快速地满足了受众情感表达的需求。 其次，新词的形象与便利性特点极大地丰富了我们的语言生活，使语言呈现出百花齐放的局面。受众在表达情感时，可以选择简单而形象的词汇。比如上文中的“囧”便是一个典型的例子。网友从这个词的构造出发，赋予了这个词新鲜的含义，随之受到年轻前卫的网民们的追捧。这些为数众多的网民们不仅活跃在网络上，也生活在现实社会中。这样一来，网络语言就可以很轻易地迁移到现实生活中，网络语言与现实生活几乎是“零距离”贴近。所以，不多时“囧”便风行于现实生活，并产生了可观的经济效益。 再次，正是有了大众传播，人们才可以更多地接触到其它的文化，从中吸取精华，改进并完善自己的文化。比如一些由外文音译来得词汇，晒客（share）指在网上分享信息的人，踹客（try）专指为一些商家试用产品的人，粉丝（fans）即崇拜偶像的群体……这样的例子

新闻工作者的社会责任

新闻工作者的社会责任 新闻工作是一项光荣的工作，新闻记者是一种神圣的职业。记者所从事的是一个特殊的职业，素来被誉为“无冕之王”，历来受到人们的尊重。作为党和人民的喉舌，记者与其它职业相比，更需要具有良好的道德修养和强烈的社会责任感，这样才能真正地实现为社会大众服务的目的。 要做到这一点，首先要树立正确的人生观、世界观、价值观，牢记新闻工作为人民服务、为社会主义服务、为经济建设中心工作服务的宗旨，爱岗敬业，刻苦钻研业务，把全部的精力都投入到新闻工作中，将发生的新闻事件在第一时间真实传递给受众，以满足人民群众对新闻信息的需求。记者生产的是精神产品，而精神产品属于意识形态的领域，起着舆论导向和宣传教育的作用，因此，记者自身道德修养尤为重要。古人云，“无德者居高位，是播其恶于众。”记者记者，并不是一般的记事者。一条新闻稿件的真正价值是它文字背后的所指，在于它所放射出的思想的火花，这就是所谓的用高尚的情操鼓舞人，用优秀的作品教育人。德高为范，只有自己德才兼备，方能成为一名合格的记者。若是记者自身道德修养不够，很难得说他的作品如何，俗话说文如其人。古人又说，宁为君子儒，毋为小人儒。记者理所当然应是“君子之儒”，如果记者忽视自身道德修养，片面注重业务素质的提高，这叫舍本趋末，最终结果是业务素质难得有很大程度的提高，根本原因就在此。 记者是社会大众的传声筒，因此，它理应为受众传递最为真实和准确的信息，这是禀承对受众负责的原则，更是新闻职业道德的核心内容。但近几年来，许多记者都为了一己私利而置新闻的真实性于不顾，制造出一些虚假新闻，从而误导大众，给社会带来了极为不良的影响。同时，也严重损坏了记者在公众前的形象。除了制造虚假新闻，还有一些记者为了自己工作的方便，或者为了吸引眼球，不顾别人的困难与处境，揭他人隐私；为了能挖到“爆炸”性消息，更是不惜采取骗、哄、诈、恐吓等卑劣手段采访。这些行为都是违背新闻从业人员职业道德的。身为记者，我们有义务，也有责任坚持新闻的真实性。须知，真实性是新闻的生命所在。不能以制造虚假新闻、炒作新闻、搞有偿新闻来谋取私利，从而误导大众，给新闻事业的发展带来不利影响，稍不慎可能会引发出新闻官司。我们应该学会尊重他人的隐私权，这既是记者的职业道德，也是做人的基本原则。在采访中，