百里杜鹃风景区策划方案

《国家名胜风景区-百里杜鹃》营销宣传策划目录

1、产品简介…………………………………………………

2、策划及目的………………………………………………

3、产品分析…………………………………………………

4、产品定位…………………………………………………

5、市场推广策略……………………………………………

6、产品广告设计……………………………………………

7、效果评估…………………………………………………

8、团队介绍…………………………………………………

1、产品简介；

百里杜鹃风景名胜区位于贵州省西北部，毕节地区中部。总面积大约125.8平方公里。风景名胜区内的杜鹃花树，具有密集、高大、耐寒、花期长的特点，被誉为“高原上的天然大花园”。共有杜鹃花23种，世界5个亚属中有4个亚属在此聚集。在3－5月的花期，可观赏纯白、银粉、水红、大红、乳红、鹅黄、桔红、淡红、淡紫、紫色等色的杜鹃花。境内天然杜鹃花林带绵延百里，每年阳春三月，各种杜鹃争相怒放，五彩缤纷，美轮美奂，素有“地球彩带、世界花园、养生福地、避暑天堂”之美誉。百里杜鹃实为一座规模宏伟的天然花园，以天然的杜鹃花海而得名。历史名词曾有过“杜鹃花似海，穹山留异香”之美称。因以大面积原生杜鹃林为主要特色，所辖普底、金坡、仁和、大水四个乡，杜鹃林带绵延百里，故称“百里杜鹃”。贵州百里杜鹃风景名胜区以欣赏五颜六色、气势磅礴杜鹃花海为主题，同时可以观看到少数民族风情表演。马缨杜鹃、露珠杜鹃、锈叶杜鹃、水红杜鹃、繁花杜鹃、美丽杜鹃、紫花杜鹃...姹紫嫣红、争香夺艳，方圆250平方公里的这一片土地上宛如一个天造神设的具大花盆，点缀着群山起伏的贵州高原，也孕育了一方纯洁的民风民情。

2、策划及目的；

2.1目前百里杜鹃旅游业宣传力度在世界不够，其知名度远低于黄果树、织金洞等城市。策划是为了加大百里杜鹃旅游业的宣传，提高百里杜鹃旅游业的知名度，从而促进旅游业的发展

2.2将旅游业作为火车头，带动毕节地区的经济发展，促进毕节地区经济收入。加大毕

节地区其他的旅游景点的知名度，带动其他旅游景点的文化，从而增大游览数量。如贵州宣慰府、奢香夫人文化遗址、九洞天等景区。

3、分析;

3.1市场分析

旅游业是当今世界发展速度最快、发展势头最强劲的朝阳产业之一。随着人类现代文明的发展和生态意识的提高，一股崇尚自回归自然、返璞归真的热潮正在全球广泛兴起，走进森林、休闲旅游、疗养健身正成为人们追求的新时尚。森林旅游正在迅速崛起，使之成为旅游业中最活跃的一部分。建设森林公园的社会价值、生态价值及对带动地方经济发展的作用正逐步为社会各界所认识，森林旅游正逐步成为林业产业中最具活力和最有希望的新的经济增长点。百里杜鹃将有望成为我国西部旅游的精品点，游客将大幅度增加，前景十分看好，门票收入将大幅度增加。

旅游业是贵州省重要产业之一，随着西部大开发战略的实施，为贵州各大待开发景点提供了前所未有的契机。百里杜鹃位处黔西、大方两县交界处，是一个举世罕见的原始杜鹃花林带，绵延50多千米，宽约1千米~5千米。各种杜鹃花形态各异、品种繁多。由于其特殊的地理位置横跨两县，归属不明以至资源无法最优利用。因此，2007年7月，经贵州省委、省政府批准，成立贵州百里杜鹃风景名胜区党工委和管委会，正式统一管理和开发百里杜鹃。所以，它的开发仍处于初级阶段，在这种情况下，百里杜鹃景区景区只有认清自身的优势和劣势，所面临的外部机会和威胁，才能有针对性采取相应对策，进一步为打造百里杜鹃高档次品牌作好基础。

3.2优势分析

区位优势明显，百里杜鹃距黔西县城较近，与西南地区相对发达城市贵阳、重庆、成都、毗邻，依托贵毕高等级公路是它一大优势，大大缩短了游客到达景点的时间。

地方政府政府重视，从设立百管委专门负责统一开发和管理百里杜鹃足以表现出政府对百里杜鹃的高度重视，正加大力度搞基础设施建设，景区内所有村寨公路正在建设之中。 另外，百里杜鹃景区山水秀丽，动植物品种繁多，民风朴实，民族风情多姿多彩，历史悠久，各种文化源远流长。是休闲、度假、旅游观光的理想场所。

3.3劣势分析

旅游产品结构单一，光游览型为主，休闲度假、会展、商务等高消费旅游，明显不足。

单一的观光旅游项目无法满足各类游客的需求，影响了游客的滞留时间、重游度和消费额。

旅游配套设施滞后，进10年来贵州加大交通建设力度，构建起贵毕高等级公路，虽然缩短了省城到黔西的路程，但仍却无法解决到景区的困难。到景点交通较落后，在景区一些路线不明确，通往景点道路安全配套措施较差。另外，旅游咨询中心、旅游紧急救援网络系统和公众旅游信息查询系统尚未建立，景点星级宾馆没有，接待设施严重缺乏，档次低（接待外宾和游客的多是县政府或县委招待所）餐饮、娱乐项目和设施均为能很好地反映民族特色，旅游景点交通相对比较落后，严重阻碍了景区的发展。

经济发展水平低，当地人收入主要用于生存消费。

文化比较落后，旅游人才缺乏，旅游服务与管理落后，中心城市县城现有的宾馆、酒店、旅行社等不能满足旅游业发展的需要。

3.4 机会分析

西部大开发的历史机遇为百里杜鹃景区的基础设施与发展旅游事业提供了前所未有的契机。特别是交通建设方面取得了巨大成绩。一是各种高等级公路的建成与开通，大大缩短了游客来旅游的距离，二是从中心城市黔西到景区的公路也基本畅通。

“多彩贵州”火爆神州。贵州受到了国内外的普片关注，逐渐成为理想的旅游目的地。

目前，贵州省旅游接待人数和旅游收入均呈大幅增长趋势，2000年以来，全省旅游总收入连续连续5年保持30%以上的增幅，其中2004年增幅达到43.5%，旅游总收入167.6亿元，创造历史最好水平，由于‘多彩贵州’的顺利宣传，2005~2007年，贵州旅游的发展速度更快。这种机遇下对百里杜鹃本身发展来说不失为一个巨大机遇。

3.5 威胁与挑战分析

游客要求提高。随着人们生活水平的提高，对于旅游产品与服务的档次要求也越来越高，旅客对酒店、宾馆、交通工具的要求也越来越高，对旅行社、目的地基础设施的服务要求也不断提高，百里杜鹃景区现有开发水平与服务水平却远远跟不上游客需要，与旅游

有关的行政管理人员、酒店、宾馆和旅行社从业人员、公交车和出租车司机等有关人员的业务水平和职业道德也亟待提高。

旅游开发对生态系统的影响。在百里杜鹃管区景点虽多，但主要以杜鹃花观赏为主。由于它是自然的，具有不可复制的特性，所以千万不可人为地栽种，大搞人造花园，那样就及可能失去它原有的风貌，严重时甚至可能毁灭。所以，在开发过程中，一定要注意它的保护。一旦开发与管理不当就可能会给百里杜鹃带来灭顶之灾。

另外，在百里杜鹃底下，蕴藏着丰富的煤矿资源，如何在开发中协调好两者的关系也是一个亟待解决的问题。

3.6 基于百里杜鹃旅游发展分析的对策措施

根据以上的分析，我们可以策划出百里杜鹃旅游发展的对策措施。

加强旅游规划，打造百里杜鹃品牌，优化旅游产品结构。百里杜鹃要根据自身的资源特色、本地实际及市场情况，对资源进行科学规划、深层次开发。一要优化旅游产业结构，提升内部各组成要素素质。特别要促进‘娱乐’、‘购物’两大弱项的提高，促进旅游产品相对单一的观光产品向休闲度假、会展商务、康体娱乐、探险探奇、科普教育等多种产品形式转化。

加强交通及其他旅游配套设施的建设，提高可进入性和接待能力。提高对内交通的衔接度和对外交通的指向度，使交通网进一步完善。要着力改善景区中心城市的住宿、餐饮、电讯、供水、环卫等基础设施，提高景区的旅游接待能力和服务水平，完善景区信息服务、交通标识、产品配套功能等。

提高旅游意识和人口综合素质，增强百里杜鹃的可持续发展能力。一要树立大旅游、大产业意识，管区工作人员要将百里杜鹃作为优势产业来抓，不断推进管理体制的改革和创新。二要在把握百里杜鹃优势资源的基础上进行商品定位、独具特色的开发建设，主动开拓市场。三要加强教育，提高广大民众的商业意识、市场意识、环境意识、服务意识和综合知识素养等。

加强生态环境与民族文化的保护力度，在百里杜鹃开发中要坚持保护优先原则，树立可持续发展的观念，进行科学规划和论证，对资源进行科学的、有限度的开发。

改善自身环境以便吸引商家投资，加快百里杜鹃的发展，百里杜鹃要持续快速发展，需要大量资本。百管委、毕节地委、甚至省委省政府的投资能力都明显不足，因此，必须吸引商家对百里杜鹃的设施、尤其是交通、通讯、住宿等基础设施进行投资修建，如果吸引了省内外商家的投资更加有利于提高百里杜鹃的知名度，从而吸引更多的游客。但同时也要加强投资的监督与管理，坚决制止以破坏百里杜鹃资源为代价的短期行为，确保百里杜鹃名胜景区的可持续发展。

4、定位；

4.1旅游类型趋向

随着旅游业多元趋势的发展，旅游者对乡村旅游的需求与选择也趋向多元化，乡村旅游发展又呈现出休息娱乐、收获品尝、运动养生、观光审美、学习体验等五种旅游类型趋向。

是对乡村旅游资源进行多元开发的乡村旅游发展模式。是以乡村的风土人情、民俗文化为旅游吸引物的旅游发展，是依托特色村寨或民居群落的村落民居建筑为旅游吸引物的

旅游发展。以田园、草原、森林、渔港等生态环境和各种乡村生产活动为旅游吸引物的旅游发展。现代高新技术农业示范园区，现代农业旅游是乡村旅游的未来趋向。

4.2百里杜鹃产品定位

合适有一定的经济基础旅游的人群。

可以助于白领们上班累，让自己去旅游放松心情，也合适新婚之人去度蜜月，因为百里杜鹃是一个非常有名的风景景区之一。

百里杜鹃是一个风景景区，它的定位一般是定到群众；旅游爱好者、喜爱花者、热爱大自然者等等着些。

4.3百里杜鹃的目标及群众定位

学生；作为21世界的青少年，许多都喜欢去旅游不同的风景景区，而且百里杜鹃将是他们选择之一。

白领；随着全球经济一体化，外资企业不断进入中国市场，所以很多外国人来对着我们的风景景区有着巨大的吸引力，因此需求越来越大。但是更多的群众还是到我们自己的国家，因为旅客们的需求会因此而增加。

高中生，大学生，其他爱好旅游者的群众。

4.4百里杜鹃的市场定位

广泛，一般群众都在白领与有经济的人群当中。

必须要考虑到人群与旅客的爱好，看旅客们对什么方面更有兴趣。

因为花期较短，所以也需要考虑到季节性。

依据准确的市场定位，一并解决两方面的矛盾;

百里杜鹃在现阶段存在的以上两个方面的问题，一是其旅游业业态培育成长过程中在不

同角度上出现的矛盾。季节性制约是关于旅游的时间长短问题，追求高端发展起点是服务产品层次高低的问题。看起来两个方面的问题是独立的，实际上，如果用市场的理念去观察，两个问题其实可以合并为一个问题：都是客源市场的问题。突破季节性瓶颈的实质是利用百里杜鹃的杜鹃花以外的其他高品位资源，吸引游客在淡季（如夏、秋两季）到景区来休闲、度假、旅游，以延长景区的旅游时间长度，把景区的淡季转变为旺季；

打造高端旅游产品，实质上是选择高端旅游消费群体作为目标市场，通过适当的宣传方式吸引这类人群到景区来，并为之提供符合其消费层次和消费结构的服务产品。

在现代旅游服务业市场竞争条件下，以市场为导向是旅游地开发和建设的基本原则。百里杜鹃目前两个矛盾既然可以归结为客源市场方面的问题，就可从市场的角度寻求解决：

一是在旅游形象的确立和旅游宣传促销方面，要从单一的对杜鹃花节的宣传逐步转移到避暑度假产品的宣传促销上来，甚至在相当时期内，还应该以避暑度假产品作为宣传的重点，有意识地弱化对杜鹃花节的宣传。这样操作可以使客源市场的注意力转移到夏季度假产品上来，缓解花节期间的压力，同时实现旅游季节从春季向夏季延长。在夏季旅游发展逐步成熟后，可以设计策划、宣传推介秋季旅游产品，进一步实现旅游时间的延展。同时，这样的旅游形象及宣传促销必须是科学的，要符合旅游产业的运行规律。目前，在查阅到的关于百里杜鹃旅游发展的文件资料中，有“四季游”的提法，这种提法明显不科学。因为整个冬季是全世界旅游业的淡季，以百里杜鹃的地理位置、气候条件来看，开展冬季旅游活动有太多的制约因素，不具备资源优势。用大而化之的“四季游”

企图完全解决季节性问题值得商榷。

二是在旅游供给产品的打造方面，要坚定不移的着眼于高端度假产品。包括度假服务项目的选定、游览景点的开发建设、旅游交通的进一步改善、旅游接待设施及其他配套设施的设立、旅游城镇建设、旅游中介机构的选择与衔接、旅游服务体系的规范化标准化建设、其他旅游外部环境的营造等，都要按照高端市场的需求来规划和建设。这是关于景区旅游产品体系建设的方面。在对外营销上，要分时段确立目标市场，把差异化的产品有选择、有重点地推向这些目标市场。例如，夏季避暑度假产品的目标市场应该是气候比较炎热的省区市的高端旅游消费者，如西南地区的重庆、成都，长三角和珠三角的较大城市等。通过持续的宣传和促销，逐步把百里杜鹃的夏秋两季旅游推向国内重要市场，甚至海外市场。

以上两个市场为导向的构想是互相联系、互相促进的，强化夏秋两季产品的宣传促销、延长旅游时段实际是推出了度假产品，而高端度假产品的建设和营销实际上延长了百里杜鹃景区的旅游活动开展的时间。这样的市场定位构想可以一并解决百里杜鹃景区季节性制约的问题和目前景区建设定位的矛盾心态。

5、市场推广策略;

5.1营销策略

加强百里杜鹃宣传力度，提高旅游产品的文化内涵，带动地区的经济发展应该根据百里杜鹃旅游资源的特点，开发出各种旅游商品，出售具备纪念性、艺术性和实用性，同时具有中国风格及本土地方民族风格的旅游纪念品，如彝族的葫芦笙、马布、巴乌、口弦、月琴、笛、三弦、编钟、铜鼓、大扁鼓等；苗族的耳坠银环，颈套银圈，手戴银镯，白布绑腿等；介绍少数名族知识、方土人情的文化、画册以及各类旅游宣传音像制品等。 提高百里杜鹃的旅游服务素质

要健全旅游服务基础设施，合理安排旅游项目，在保证安全的前提下使外来游客获得完整的旅游体验，让外来者既能感受到百里杜鹃的花海之美，也能感受到少数文化来带的乐趣。旅游服务者要提高服务质量，建立良好的服务体系，提高个人素质，友善对待外来旅游者。导游人员的素质是评价旅游服务素质的重要标准，许多专业导游人员的宗教文化知识欠缺,对景区的解说不能令人满意，这就让游客有一种看得不尽兴，游得没价值的感觉,因而影响了百里杜鹃旅游业发展的前景，培养一批具有丰富景区知识的导游人员是很有必要的。

加深与其他地方的宗教文化交流，尤其是周边地区

结合周边地区宗教文化底蕴，了解它们的宗教文化发展，加强两地区间的文化交流，提高本地区宗教旅游的内涵。如贵州宣慰使霭翠和奢香夫人及其后裔，贵州宣慰府建于蜀汉时期,原坐落于大方县北郊螺蛳塘畔的，时称罗甸王府，到明代史始称贵州宣慰府，明朝天启四年(1624年)因战争毁于一旦。如今，气势辉煌的“一场八院九层”贵州宣慰府已恢复重建。工程占地137亩，总建筑面积7969.8平方米。

贵州宣慰府奢香夫人遗址

而且每周六晚上8点都会举行一次篝火晚会。

篝火晚会现场

大方县被誉为“古彝圣地、奢香故里”，有着深厚的历史文化底蕴，尤以古彝文化为盛，是罗甸王城慕俄格的所在地。

九洞天风景名胜区位于贵州省纳雍、大方两县交界处。六冲河自西向东流经两县，形成上游总溪河景区，下游九洞天景区。河水在此潜入地下，称瓜仲河伏流，长约7公里。

伏流下游山脊上，有九个巨大天窗，泛舟河上，天空时隐时现，“九洞天”由此得名。

景区集峡谷、岩溶、伏流为一体，景致极佳。九洞天内有栈道，乘船、步行均可游览

九洞天洞内

百里杜鹃在全国乃至全世界拥有很高的声誉，每年4月举办的”中国贵州杜鹃花节“规模盛大、丰富多彩，吸引了大量的专家和中外游人前来旅游观光。在花山上，可以偿到香喷喷的水花酒、风味无穷的山野菜；可以享受少数民族的酒礼歌；可以参观苗家儿女的跳花坡、芦笙舞，彝家青年的赛马、荡秋千、打磨秋；可以欣赏独具特色的挑花、刺绣、织布、蜡染等传统的少数民族民间工艺及民族服饰；同时彝族的插花节、火把节、彝族年等少数民族节日也正直杜鹃花盛开的季节，其民族风情浓郁，令人流连忘返。吸引了海内外众多香客和游客。

百里杜鹃

百里杜鹃应该抓住这个契机，促进毕节地区和宗教旅游的发展。必须借此机会加强与周边的文化遗址的联系，促进奢香夫人文化的进一步交流，同时推动贵州百里杜鹃与贵州宣慰府的旅游大力发展。

5.2营销推广渠道

：

借助博客、旅游网站等可以发表网络日志和宣传，同时也可以借阅别人网络日志。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。博客是通过网络平台传递信息的一种形式，正是基于网络工具的平台下，开展博客营销，并通过较强的博客平台帮助景区以零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传的目的

视频推广。视频推广的厉害之处在于传播精准，首先会产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播分享对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。部分网民看到一些经典的、有趣的、社会的视频

总是愿意主动传播，通过受众主动自发的船舶企业品牌信息，视频就会企业信息像病毒一样在互联网上散开来。达到百里杜鹃视频宣传的效果。

网络论坛。许多论坛的点击率很高，因此它的人气也就会随着上升，所以我们会重视论坛带来的巨大作用，借助论坛这个平台推广我们的旅游景区，如：百度论坛、搜狐论坛等这个团队会带头在网络论坛上讨论一些有关景区的问题，体验游客需要的是什么，满足于什么样的现状。

微博推广。百里杜鹃旅游资讯微博，适时更新百里杜鹃旅游景点动态，人们介绍百里杜鹃景点的独特之处，同时解答人们关于百里杜鹃景点的疑难问题，与游客形成良好的互动。达到百里杜鹃景区随时随地的与游客们在一起，无论在那，都能地一时间知道景区的最新信息。

市场推广：

报纸杂志；在旅游类杂志上刊登古城广告信息、发表旅游感受软文、制作“地球的彩带、世界的花园”游览专栏、游世界上最大的天然花园旅游攻略，借第三方的手为我们打广告。

旅行社推广；要求旅行社将百里杜鹃作为，并主动向消费者推广。让消费者感受到地球的彩带、世界的花园的魅力和花园内空气的清新。

6、产品广告设计;

6.1广告主题:

地球的彩带，世界的花国!!!

6.2广告背景:

以蓝色等冷色调为主具有现代设计理念和较强的视觉冲击力。内容背景穿插百里杜鹃的风土人情图片。让人感受百里杜鹃当地居民的热情以及风情。让更多的游客选择来到百里杜鹃来感受沁人心脾的绮丽。

6.3广告目的:

为百里杜鹃地区带来更多游客。

同时为百里杜鹃的绮丽风景创造出可观的知名度，让世界更多人来感受百里杜鹃沁人心脾的风景。

通过不断的宣传从而达到从地方到世界的游客来到百里杜鹃，感受大自然的绮丽。

6.4广告时间:

2013年10月30日到2014年12月30日

6.5广告创意思路:

由于贵州的少数民族分布广阔，各个地方的人们并不知道少数民族的民族风情以及气氛，所以背景可以吸引更多外地游客来到百里杜鹃感受多姿多彩的民资风情。

通过广告的信息，也可以让更多的人们想要去感受民族风情。再加上百里杜鹃绮丽的风景，更是让人迫不及待的来到百里杜鹃感受大自然的绮丽。

居于现在，人们都喜欢旅游。而且会选择风景美丽，沁人心脾的地方。而百里杜鹃绝对是一个广大普通游客首选的地方，不仅可以感受绮丽大自然的风景，也可以感受不一样的民族风情。

7、效果评估；

（一）推广数据整理：

推广预算

推广方式预算经费(元)

视频推广（优酷、土豆）2000

百度付费推广5000

网络论坛0

微博推广0

其他1000

合计8000

百里杜鹃前期宣传是整个推广过程中非常重要的一个环节，其范围和效果对百里杜鹃起到决定性影响。每个视频需要200元，在优酷上发五个，在土豆上发五个，总视频需要2000元。视频推广有利于将百里杜鹃的范围拓宽，通过内外、远近的呼应和相互配合，以实现最大的推广宣传。

百度付费推广，搜索引擎推广分为付费和非付费两种，付费推广就是所谓的关键词竞价，其中的市场推广效果相对比较明显，百度推广需要花费5000元。

网络推广，利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布百里杜鹃的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解百里杜鹃的产品和服务。最终达到宣传百里杜鹃，加深百里杜鹃的认知度。

微博推广，以微博作为推广平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，百里杜鹃利用自己的微型博客向网友传播百里杜鹃、和产品的信息，每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题。

1.微博推广

A.目前共计精准粉丝（与百里杜鹃相关）数量：2154

B.微博发帖数量(提及百里杜鹃）：11876

C.微博精准关键词互动数(提及百里杜鹃及给出相关链接）：346

2.百度文库推广

A.百度文库推荐文章：1000多篇

B.百度文库被采纳文章：531篇

C.百度文库被浏览数：1542次

3.百度知道推广

A.百度知道解答：5000多条

B.百度知道被采纳：1450条

C.百度知道被采纳的浏览：1857次

4.论坛推广

A.在贴吧中提及百里杜鹃的帖子的回帖数：9039

B.在相关百里杜鹃吧中发布和百里杜鹃吧相关的帖子数：5370

5.视频推广

A.在视频中提及百里杜鹃的视频数：657

8、团队介绍

组长；魏宠

邱婷婷

史红玲

周荫键

夏锦超

李发江

旅游景区营销方案

旅游景区营销方案 ——以三清山为例 一、产品分析 （一）景区简介 世界自然遗产地、国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游区、国家自然遗产、国家地质公园、全国爱国主义教育示范基地和全国文明风景旅游区示范点——三清山，位于江西省上饶市东北部，因玉京、玉虚、玉华三峰峻拔，宛如道教玉清、上清、太清三位最高尊神列坐山巅而得名。景区总面积756.6平方公里，主峰玉京峰海拔1819.9米。14亿年的地质演化形成了奇峰耸天、幽谷千仞的山岳绝景奇观，不同成因的花岗岩微地貌密集分布，展示了世界上已知花岗岩地貌中分布最密集、形态最多样的峰林；2373种高等植物、1728种野生动物，构成了东亚最具生物多样性的环境；1600余年的道教历史孕育了丰厚的道教文化内涵，按八卦布局的三清宫古建筑群，被国务院文物考证专家组评价为“中国古代道教建筑的露天博物馆”。《中国国家地理》杂志推选其为“中国最美的五大峰林”之一；中美地质学家一致认为她是“西太平洋边缘最美丽的花岗岩”。（二）景区特色 以“绝”惊世。峰峦“秀中藏秀、奇中出奇”，是“云雾的家乡，松石的画廊”。奇峰怪石、古建石雕、虬松丽鹃、日出晚霞、响云荡雾、神光蜃景、珠冰银雪异美无比。“司春女神”、“巨蟒出山”、“观音赏曲”惟妙惟肖。旅行家赞曰：“揽胜遍五岳，绝景在三清！” 聚“仙”显名。玉京、玉虚、玉华摩天柱地，峻拔巍峨；蓬莱、方丈、瀛洲翠叠丹崖，葱郁流丽；瑶台、玉台、登真台松奇岩怪，空灵清虚；龙潭、玉帘、冰玉洞飞瀑流长，洒脱飘逸；猴王献宝、老子看经、妈祖导航氤氲飘缈，浑然天成。 得“道”弥彰。东晋葛洪“结庐练丹”于山，自古享有“清绝尘嚣天下无双福地，高凌云汉江南第一仙峰”的盛誉。宋尤其是明以来三清宫等道教建筑依山水走向，顺八卦方位，将自然景观与道家理念合一，方圆数十里，道风浓郁，道境昭然，玄谜隐奥，有天下第一露天道教博物馆之称，今有人考为明代失踪皇帝--建文帝朱允炆终隐藏身之所。 二、市场现状分析 （一）交通位置分析 地当浙赣之交，东达沪杭，南通闽粤，西迎荆楚，北望苏皖，接黄山而携龙虎，近武夷而处其中。浙赣铁路、沪瑞高速、景婺黄常高速、320国道和205国

旅游景区活动策划方案

随着我国旅游业不断的发展，各地旅游市场发展迅速。人们生活水平的提高，旅游市场进入高峰期，对于旅游景区旅游活动策划方案应该是怎样的？为此，上海思纳建筑规划设计股份有限公司为大家总结了相关信息，希望能够为大家带来帮助。 一、品牌分析: XXX乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切入者，自2003年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。经过一年多的经营，XXX乐园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传策略的优势，并且地理位置、硬件措施良好。虽属旅游市场新的进入者，但凭借其以上几点优势，可以迅速占据市场，扩大市场的份额。 二、品牌现状：1、品牌知名度低：前期XXX乐园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体的规划，并且广告宣传没有抓住重点，没有特色，因此，品牌知名度低是XXX乐园发展的一大障

碍。2、市场认知度低：品牌时代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品牌的知名度，以及其产品在市场上的具体表现。因此，目前的工作重点，将放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。 三、品牌定位：细分市场以及独特的销售主张（USP），是现今消费市场营销策略的特点。在认真考察XXX乐园的运动项目，以及细分消费群体之后，XXX乐园的品牌定位为：青少年心身成长的素质教育培训基地。目标人群：大、中、小学生。2、都市白领释放压力调整心态的阳光会所。目标人群：都市繁忙的白领一族。抓住这一消费群体，对扩大市场份额，具有战略意义。 思纳史密斯集团成立于1853年，是美国运营历史最悠久的设计和咨询集团，近二十年都在权威的世界建筑排名前十位，集团在中国设立策划设计和投资运营二大事业板块。 上海思纳建筑规划设计股份有限公司（SYM 836121）及其下属各专业咨询策划设计子公司负责集团的策划设计板块。思纳设计股份

旅游景区项目策划书

成都信息工程学院银杏酒店管理学院旅游景区管理 课程考核 班级：11级旅游管理本科1班 学号： 2011531018 姓名：李桃惠 学生考 试成绩 阅卷教 师评语 阅卷教 师签名

成都信息工程学院银杏酒店管理学院蒙顶山旅游景区 项 目 策 划 书 班级： 学号： 姓名：

目录 1 景区介绍 (3) 1.1景区名称 (4) 1.2地理位置 (4) 1.3 开发背景 (4) 1.4 开发现状 (5) 1.4.1景点特色 (5) 1.4.2主要景点 (6) 1.4.3景区特产 (7) 1.4.4 蒙顶山“龙行十八式”茶技 (7) 2 项目策划 (8) 2.1项目策划简介 (8) 2.2主要项目 (8) 2.2.1茶技体验园 (8) 2.2.2摘茶体验园 (8) 2.2.3制茶体验园 (8) 2.2.4品茗园 (9) 2.3项目swot分析 (9) 2.3.1优势（strength） (9) 2.3.2劣势（weakness） (9) 2.3.3机会（opportunity） (9) 2.3.4威胁（threats） (9) 2.4可行性分析 (9) 2.5项目实施保障措施 (10) 1 景区介绍

1.1景区名称 蒙顶山景区 1.2地理位置 蒙顶山位于四川省雅安市境内，四川盆地西南部，横亘于名山县城西北侧，山势北高南低，呈 东北一西南带状分布，延伸至雅安境内。山体长约10公里，宽约4公里。蒙顶五峰环列，状若莲花，最高峰上清峰，海拔1456米。坐落在名山县境内，距成都110公里，离雅安市15公里，318国道纵贯景区，成都－雅安高速公路两条引道与蒙山和百丈湖直接相连，交通十分方便。 蒙顶山，又叫蒙山，为青藏高原到川西平原的过渡地带，位于号称“天漏”雅安市和名山县之间，最高峰上清峰，海拔1456米。蒙顶山因“雨雾蒙沫”而得蒙顶山名，这里因常年雨量达2000毫米以上，古称“西蜀漏天”。说到蒙顶山，我们都知道一副对联：“扬子江中水，蒙山顶上茶”，这副对联说的是蒙顶山的“仙茶”，蒙顶山也因为是茶的发源地而成为“世界茶文化圣山”。蒙 顶山景区由蒙山和百丈湖两个主景区组合而成，是四川首批省级风景名胜区之一。 蒙山，横亘于名山县城西北侧，山势北高南低，呈东北一西南带状分布，延伸至雅安境内。蒙 顶山山势巍峨，峰峦挺秀，绝壑飞瀑，重云积雾。古人说这里“仰则天风高畅，万象萧瑟；俯则羌 水环流，众山罗绕，茶畦杉径，异石奇花，足称名胜”。山体长约10公里，宽约4公里。据史料 记载：“禹治水功成，旅祭于此”。蒙山有上清、菱角、毗罗、井泉、甘露等五顶，亦称五峰，蒙 顶五峰环列，状若莲花，最高峰上清峰，海拔1456米。从蒙顶西眺可见峨眉、瓦屋、周公诸山。 向东俯视，原野平畴，山峦起伏，溪涧纵横，风景如画。现存建筑古刹永兴寺、千佛寺、净居庵等 寺庙坐落于茶园翠霭茂林间，红墙梵宇，别增情趣。 1.3 开发背景 秦灭蜀之前，古巴蜀先民主要利用的是野生茶树，2300年前的古巴蜀人还处于原始、简单农耕生活状态，生产落后，主要种植水稻、小麦、玉米等农作物和驯养家禽、家畜，对自然界的野生动、植物有相当高的依存度。因此对茶叶的利用，时间上可能已经超过3000年，利用方式上应该比较 原始。最早食用鲜叶，之后是摘下叶片晒干收藏、烹煮羹饮。 在秦灭蜀之前，茶叶的利用也仅限于巴蜀地区。尽管不能证明茶树的种植始于何时，但是，从 现存世界上关于茶叶最早记载的王褒《童约》和吴理真在蒙山种植茶树的传说，可以证明四川是茶树种植和茶叶制造的起源地。到目前为止，能够证明的最早开始人工茶树种植的地方是四川雅州的 蒙顶山。 早在西汉时期，相传当地人吴理真在蒙山上种植茶树。吴理真是西汉甘露年间（公元前50年）人，由于在蒙山种植茶树，带动了当地茶叶生产的发展，据说至今蒙山顶上留下的七株茶树是当年

旅游活动策划方案

旅游活动策划方案 为给第三届“天马”文化旅游节营造浓郁的节庆氛围，根据第三届“天马”文化旅游节凉州区筹委会的安排，由武威城东生态农业观光旅游区管委会和凉州区旅游局主办，荣华旅行社承办这次“观生态农业长自然知识寻先祖遗迹探大漠神秘”夏令营活动，现制定如下方案： 一、活动目的及意义 通过举办此次活动，充分展示和推介凉州城东生态农业丰富的旅游资源，隆重推出适合“武威人游武威”的旅游新线路，全面启动凉州生态农业观光旅游项目，营造我区特色文化与生态农业有机结合的大旅游环境。 二、活动名称 “观生态农业长自然知识寻先祖遗迹探大漠神秘”夏令营活动 三、前期准备工作安排 （一）宣传时间与地点 1、宣传时间：6月12日下午17：00——20：00 2、宣传地点：世纪经典广场 （二）活动安排 1、场地：由“节会”凉州区筹委会办公室协调安排。

2、会场布置：活动所需气球、拱门、条幅、会标、乐队表演由荣华旅行社负责，由凉州区旅游局和城东生态农业观光旅游区管委会协助活动会场的布置。 3、宣传材料：由荣华旅行社负责印制5000份。材料中包括线路所涉景点简介、参加活动报价、报名电话、联系人等。 4、报名方式：由荣华旅行社提供现场报名或开通报名热线。 报名地点：北大街19号荣华旅行社（雪莲宫对面） 报名联系人： 报名热线：225ｘｘｘｘ 5、景点门票情况： 张清堡古槐（免）、林业科技示范园区（免）、神州荒漠野生动物园10元/人（半价）、高沟堡遗址（免）、沙漠公园2元/人。各游览景点门票费用由武威城东生态农业观光旅游区管委会、凉州区旅游局协调减免或减半收取。 （三）印制有活动名称及主办单位名称的文化衫、旅游帽或旅行包。费用由荣华旅行社承担。 （四）旅游车辆、导游和保险费、随团医护人员。由荣华旅行社按照标准团队安排。 四、活动线路 凉州城区（义乌商贸城广场）——张清堡古槐——林业科技示范园区——神州荒漠野生动物园（农家乐午餐）——高沟堡遗址——腾格里沙漠——沙漠公园（晚餐）——沙漠公园联谊篝火晚会——市区

旅游景点策划方案

旅游景点策划方案 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！ 引言： 本文是以南平旅游景点为营销对象，为南平假日旅行社展开的一个网络营销策划方案。其目的在于推广“南平旅游”这一品牌概念，宣传“南平旅游”这一旅游消费意识，让“南平旅游”为人所知，为人所晓，同时对南平旅游网进行推广，最终达到营销目的。 一、南平旅游资源简介 南平是中国东南的一个重要旅游区，位于福建省北部，俗称闽北，是福建最早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富，是华东地区不可多得的旅游资源密集区之一。雄伟秀丽的奇山异水、种类繁多的生物资源、灿烂辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情共同组成了独具闽北特色的旅游资源。目前，已有一至三级中高档旅游资源实体181处（延平茫荡山，建阳考亭书院、建窑遗址，建瓯万木林，邵武天成岩、李纲祠、和平古镇，光泽的乌君山、武夷天池，顺昌华阳山等）。武夷山是全国仅有的4个“世界自然与文化遗产”地之一，她集国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国

家级旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身，南平境内省级风景名胜区有：延平茫荡山、浦城浮盖山、建瓯归宗岩、松溪湛庐山、政和洞宫山。南平市区还有12万亩水面的延平湖，是避暑休闲度假的好去处。近年来，在观光旅游的基础上，着力开发的茶艺、修学、朱熹遗址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋车、民俗等10多项专项旅游，引起了海内外旅游者的极大兴趣。 如下为部分景点列表 二、南平旅游景点的目标客户分析 （一）目标市场 南平旅游的目标市场地位在以闽北地区为轴心，向周围地区及省份成圆形向外辐射，以福建省内为市场主体，东南沿海地带及华东地区为主要目标范围。依附于武夷山，向周边沿海经济发达地带以及海外市场延伸。以“走进山林，亲近自然，回归淳朴”为主打理念，走“传统、民俗、自然、淳朴”四位一体的休闲亲和旅游路线，以吸引追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体为主要目标客户。 （二）主要的目标客户群 追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体。

景区国庆的策划活动共9篇

景区国庆的策划活动(共9篇) 篇一：景区活动策划方案 景区活动策划方案 方案一：跑马山景区国庆节活动策划方案 一、活动组委会： 1、负责：张彪、益西拉姆 2、成员：各部门成员 二、活动主题 “金秋祈福· 共度国庆———相约溜溜跑马山” 三、活动时间 国庆节10月1-----7日(七天) 四、活动目的 宣传推广跑马山，增进游客对情歌文化和藏民簇民风民俗的 了解，和康巴人共度20xx年国庆节。 五、国庆节活动宣传 1、报媒(华西都市报、天府早报、重庆报媒); 2、成都、重庆各零售商向各门市发布中秋活动、行程。 3、加入旅行社国庆行程、组织、发团到我景区。 4、与自驾车俱乐部联系，组织出游行程。 5、网络宣传本次活动;加大宣传面。 6、甘谷地发传单：游客发行程、活动内容;导游发活动内容、

返点政策。 7、活动当天，景区工作人员带动渲染每个环节的气氛。 六、活动策划 时间：国庆节每天早上10：00---下午5：00 内容：景区亮点 1、九龙浴佛寺祈福(《跑马山国庆祈福活动》)：“跑马山” 是藏文“多吉帕姆仙女山”的音译，寺庙常年香火旺盛，虔诚的 信徒前来祈福，祈求佛祖降福，十分灵验。每年的农历的四月初 八跑马山国际转山会场面更为壮观。由于20xx年的自然灾害频频 发生，跑马山浴佛寺准备为游客免费开展一场《跑马山国庆祈福活动》，当天众喇嘛在情歌坪为来到跑马山的人们念经降福、加持; 虔诚的人们可以进寺内为佛主献上哈达、点一盏酥油灯为自己、 家人和朋友祈福，然后静静的座下来聆听殊胜的颂经声，为最近 遭受的自然灾害中遇难同胞超度，为世界祈福，祈祷世界和平、 生态和谐。 2、经幡林：在藏区，常常会看到印满各种殊胜经文的五色经幡，挂在高高的神山上，风吹一遍念一遍经，为挂经幡的人带来 吉祥、幸福。游客可自己亲自在跑马山这座神山上挂起经幡祈福。 3、凌云白塔：塔高21米，也是康定标志性建筑，有缘人可 以看见五彩祥云缭绕在白塔上空，游客顺时针转白塔三圈，心里 默念六字真言，学着康巴汉子一样吆喝着将吉祥的龙达洒向高空。远眺四周雪域神山，像似四大金刚护法守护着跑马山神山。

旅游景区策划方案(精)

旅游景区策划方案 一.前言：有着天下第一名刹少林寺的嵩山，坐落在河南省登封市西北，被誉为我国历史发展的博物馆，儒、释、道三教荟集，拥有众多的历史遗迹。其中有中国六最：禅宗祖庭～少林寺；现存规模最大的塔林～少林寺塔林；现存最古老的塔～北魏嵩岳寺塔；现存最古老的阙～汉三阙；树龄最高的柏树～汉封“将军柏”；现存最古老的观星台～告城元代观星台。此外，太室山黄峰盖下的中岳庙始建于秦，唐宋时极盛，是河南现存规模最大的寺庙建筑群；加上古朴高雅的嵩阳书院、苍翠清幽的法王寺，回环险绝的轩辕关、慧可断臂求法的立雪亭等等，皆为中国人文风物的瑰宝。 少林寺，既是佛教最大宗派～禅宗的祖庭，又是中华武术最大宗派～少林武术的发源地。少林寺已经成为中华民族精神财富的重要组成部分…… 徐州，昔日兵家必争地，今日商家必占市场，道贯南北，衢通东西，四省交界，五省通衢，为全国重要的客源输出地，曾创下一个月内就连发三列专列抵昆和一天百余台旅游大巴游河南云台山的轰动，创下了中国旅游史无前例的先河，从南国到北疆，从东海到西藏的旅游景区到处充满

徐州人的欢歌笑语，留下了徐州人的足迹，千万人口大市，小康的经济收入，为徐州人成为客源输出地奠定基础。特别是徐州市场的幅射作用让人们刮目相看，得徐州者得发展下已成为不争的事实，所以，面对徐州这块客源大市场这块大蛋糕，众景区虎视眈眈，八仙过海各显神通，先到者个个脑满肠肥，而少林寺景区由于过去市场战略定位没有锁定徐州，客源市场被瓜分，如何收回失地，并以自已独有特色魅力和创新的营销模式占领徐州客源市场是当务之急。 二、市场营销环境分析 （一）游行业的现状及前景分析 1、我国旅游行业的发展现状 近年来，我国旅游业迅猛发展，已经实现了从“事业型”到“产业型”的重大转变，成为国民经济中发展最快、发展水平较高的一个重要新兴产业和我国国民经济的新增长点。 2、旅游业发展的特点

XX旅游景区文化艺术节活动实施方案

XX旅游景区文化艺术节活动实施方案

一、指导思想 坚持育人为本，以学校为基础，开展丰富多彩の日勺艺术活动，使学生参加展演活动の日勺过程成为受教育の日勺过程，培养健康の日勺审美情趣和良好の日勺艺术修养，进一步推进“校校有艺术团队，人人有艺术项目”“人人会种乐器，校校有支乐队”工程。通过才艺展示活动，进一步丰富学生课余生活，促进学生德智体美全面发展，加快校园文化建设。 二、主题内容 展现少年儿童热爱祖国、健康活泼、积极向上の日勺思想情趣，努力学习、勤于探索、敢于创新の日勺风采才华和丰富多彩の日勺校园生活。体现向真、向善、向美、向上の日勺校园文化特质，促进学校艺术教育の日勺改革和发展，展示中小学、幼儿园艺术教育の日勺丰硕成果。 三、参加对象和分组 参加对象为全体幼儿、中小学生，分为幼儿组、小学组、初中组。 四、活动项目和要求 本届艺术节活动按照声乐、器乐、舞蹈、语言、戏曲、书画六大类进行，具体内容如下: （一）声乐类:独唱、重唱、合唱（大合唱、小合唱、表演唱） 大合唱：合唱队人数不超过60人，钢琴或手风琴伴奏1人，指挥1人，演出时间不超过10分钟(必须演唱2声部以上作品)。 小合唱或表演唱：人数不超过15人，含伴奏，不设指挥，不得伴舞，演出时间不超过5分钟。 重唱：不超过5人，可有伴奏，演出时间不超过5分钟。

独唱：可有伴奏1人，演出时间不超过5分钟。 （二）器乐类：独奏、重奏、齐奏。 齐奏或重奏：人数不超过10人，演出时间不超过5分钟； 独奏：可有伴奏1人，演出时间不超过5分钟。 （三）舞蹈类：独舞、双人舞、三人舞、群舞。 群舞：人数不少于8人、不超过36人，演出时间不超过5分钟。 双人舞或三人舞：演出时间不超过5分钟。 独舞：演出时间不超过5分钟。 （四）语言类:朗诵、演讲、主持、相声、小品、快板。节目限时5分钟。 （五）戏曲类: 戏曲、话剧、歌剧、歌舞剧、音乐剧、校园剧、课本剧、小品剧。演出人数不超过8人，演出时间不超过12分钟， （六）书画类：美术、书法、摄影。 ①美术：国画、油画、水彩、水粉、版画、素描、儿童画。必须昰学生独立创作の日勺作品，形式自选，题材自定；作品不超过132×60厘米，不小于40×30厘米。 ②书法：硬笔、软笔。作品不超过132×60厘米，不小于40×30厘米。 ③摄影：单张照和组照（每组不超过4幅，需标明顺序号），尺寸均为14吋，不得进行电脑制作和暗房技术处理 五、活动安排 本届展演活动分三个阶段进行。各学校根据下列安排，做好宣传发动和组织实施工作。 （一）学校开展活动阶段（2016年4月至5月中旬） 本阶段活动主要内容：以学校为单位，组织开展内容丰富、形式多样の日勺艺术活动，要发动全体学生参与，达到每个学生至少参加一项艺术活动

5A景区亲子研学游活动策划案

天人合一探奇境梦幻狂欢亲子游2016夏日少儿亲子嘉年华 活动策划案

一、活动概述 活动名称：天人合一探龙境奇幻狂欢亲子游 ——2016年※※※※※景区夏日少儿亲子嘉年华主办单位：※※※※※※※※※有限责任公司 承办单位：西安观复企业文化传播有限公司 活动组委会名单 组委会主任： 组委会副主任： 组委会成员： 媒体支持： 三．活动目的 其一，遵循“以大交通带动大旅游、以大生态提升大旅游、以大数据助推大旅游、以大健康丰富大旅游，推动旅游业实现‘井喷式’增长”政策导向，※※景区全力探索突破传统旅游项目运营思路与门票经济模式，丰富景区旅游生态，打造景区旅游项目升级版。全面挖掘景区自然景观与文化内涵的关联性，创意策划活动，打造全新体验式游玩项目，提升景区景观与游客的互动参与感，为游客带来全新深度体验游。以本次活动为契机，探索※※景区旅游发展新模式；以此作为引爆点，借助权威媒体资源树立※※景区品牌新形象，助力※※景区吸引更多游客，开启景区夏日旅游新旺度。 其二，依托※※景区独特文化景观资源，创意策划具有奇幻旅游

体验的亲子游活动。为活动参与者提供户外亲子教育平台，增进家长和孩子之间的情感交流，改善亲子关系；寓教于乐，寓龙文化知识于游戏活动中，开发孩子智力，提高其动手能力、反应力、创造力；通过亲子活动让父母参与其中，在孩子成长中做到最有效的陪伴。让参与活动的家庭，在这个夏日享受最美好的亲子时光。 四．活动设计 ※※景区景点+丰富多彩的亲子狂欢活动+实况录制 五．活动特色 1.奇幻旅游乐趣无限：创意亲子游戏活动，借用最新科技手段，打造奇幻之旅，让孩子的想象力随着活动的节奏无限放飞，让家庭在互动中享受天伦乐趣。 2.知行合一寓教于乐：全程贯穿创新学习，快乐成长教育思路，融合“学与行”“行与游”，激发学生探究※※文化兴趣，丰富暑期快乐生活。 3.多样玩乐拓展思维：开展丰富多彩的亲子活动，从时间统筹、逻辑思维训练、团队协作等方面切入，提高家庭的规划能力、反应力和创造力。 4.分组协作强化交际：通过精心设计的互动参与活动环节，强化参与家庭之间的协作交往，激发了孩子与他人交往的欲望，锻炼了孩子与人沟通和交流的能力。

旅游景点策划方案3篇

旅游景点策划方案3篇 本文是以南平旅游景点为营销对象，为南平假日旅行社展开的一个网络营销策划方案。其目的在于推广“南平旅游”这一品牌概念，宣传“南平旅游”这一旅游消费意识，让“南平旅游”为人所知，为人所晓，同时对南平旅游网进行推广，最终达到营销目的。 一、南平旅游资源简介 南平是中国东南的一个重要旅游区，位于福建省北部，俗称闽北，是福建最早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富，是华东地区不可多得的旅游资源密集区之一。雄伟秀丽的奇山异水、种类繁多的生物资源、灿烂辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情共同组成了独具闽北特色的旅游资源。目前，已有一至三级中高档旅游资源实体181处(延平茫荡山，建阳考亭书院、建窑遗址，建瓯万木林，邵武天成岩、李纲祠、和平古镇，光泽的乌君山、武夷天池，顺昌华阳山等)。武夷山是全国仅有的4个“世界自然与文化遗产”地之一，她集国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身，南平境内省级风景名胜区有：延平茫荡山、浦城浮盖山、建瓯归宗岩、松溪湛庐山、政和洞宫山。南平市区还有12万亩水面的延平湖，是避暑休闲度假的好去处。近年来，在观光旅游的基础上，着力开发的茶艺、修学、朱熹遗址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋车、民俗等10多项专项旅游，引起了海内外旅游者的极大兴趣。 如下为部分景点列表 二、南平旅游景点的目标客户分析 (一)目标市场 南平旅游的目标市场地位在以闽北地区为轴心，向周围地区及省份成圆形向外辐射，以福建省内为市场主体，东南沿海地带及华东地区为主要目标范围。依附于武夷山，向周边沿海经济发达地带以及海外市场延伸。以

“走进山林，亲近自然，回归淳朴”为主打理念，走“传统、民俗、自然、淳朴”四位一体的休闲亲和旅游路线，以吸引追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体为主要目标客户。 (二)主要的目标客户群 ? 追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体。 ? 年龄特征基本定位于中老年人。青年人为潜在客户群。 ? 追求轻松休闲旅游的一类群体。 ? 追求家庭感，热衷“亲情游”，三代人同游温馨旅游路线的一类群体。 ? 基于福建为侨乡，海外移民及华侨可作为潜在增长的客户群。 ? 在一定地域范围内针对倾向于短途旅行的工薪阶层。 三、网站的建设 由于目前该旅行社还没有自己的网站，并且一个权威性涵盖南平所有旅游景点的网站目前尚且也还没出现，唯一有涉及南平旅游景点的网站唯数南平旅游局的网站，然而它仅仅是一个政府性质的网站并非商业网站。为了更好的对南平旅游资源进行推广，“南平旅游网”的建设与投入使用成为必然。 旅游景点策划方案 引言： 本文是以南平旅游景点为营销对象，为南平假日旅行社展开的一个网络营销策划方案。其目的在于推广“南平旅游”这一品牌概念，宣传“南平旅游”这一旅游消费意识，让“南平旅游”为人所知，为人所晓，同时对南平旅游网进行推广，最终达到营销目的。 一、南平旅游资源简介

景区旅游策划方案

景区旅游策划方案 【篇一：旅游景点策划书】 “全城热恋幸福之旅” ——石家庄周边旅游景点策划 策 划 书 “全城热恋幸福之旅”策划书 ——石家庄周边旅游景点策划 一、背景资料及旅游景点简介 为了开发春游周边旅游景点的踏青业务，联合各相关旅游景点，我 公司准备在石家庄市区内开展一次为期两个月的旅游路线及其景点 的广告宣传策划活动。景点路线包括：苍岩山风景区、嶂石岩风景区、“石门水都”蟠龙湖、“清凉胜境”清凉山、天下奇寨抱犊寨、无 处不绿仙台山等，共计六处。 “石门水都”蟠龙湖 蟠龙湖是一处集休闲、娱乐、旅游、会议于一体的综合性旅游度假区。位于元氏县境内，北距省会石家庄25公里，景区内，有蟠龙湖、马头寨山、蟠龙寺、蟠龙洞等景点，是一处山水兼具，自然人文景 观交汇的游览场所。蟠龙湖原名“八一水库”，建于1958年，为纪念 协助修建水库的中国人民解放军铁道兵501部队，特命名为八一水库。蟠龙山位于蟠龙湖南岸，因山势曲折、势若龙蟠得名，八一水 库位于蟠龙山脚下，因蟠龙山而取名蟠龙湖。泛舟水上，两侧奇峰 怪石，绿水青山，兼具北方雄奇及江南秀美，令人目不暇接。古老 的长城在山峦之间时隐时现，孤寂的敌楼、烽火台耸立于群峰之巅，令人浮想联翩。在湖畔，度假别墅村依山傍水，形如水滨城市，因 省会石家庄旧曾用名“石门”，因此而得名“石门水都”的雅号。 蟠龙湖水面宽阔，风景秀丽，湖内有莲花岛、长岛、芦花岛三大岛屿，还有高速摩托艇、赛龙舟、垂钓、游泳、登山、沙滩排球等旅 游项目。 嶂石岩风景区 嶂石岩——国家级重点风景名胜区、国家地质公园、国家aaaa景区。

嶂石岩，位于石家庄西南的赞皇县境内，距赞皇县城52公里，距石家庄约110公里，是太行山森林公园精华所在。景区面积约120平 方公里，站在景区最高点黄庵垴（海拔1774米）可看到两省五县。 其全旅游区的地貌经由国家旅游、地质部门鉴定为“嶂石岩地貌”。 景区地貌被专家命名为“嶂石岩地貌”，与“张家界地貌”、“丹霞地貌”并称为中国三大砂岩地貌。列入世界吉尼斯记录的“世界最大天然回 音壁”坐落在景区中部。 嶂石岩景区主要有黄庵垴（主峰）景区、回音壁景区、冻凌背景区 和九女峰景区四部分。景区中部著名的景点回音壁高110米，弧长300余米，弧度255度，是全世界最大的天然回 音壁，现已载入吉尼斯记录。 嶂石景观众主要为“丹崖、碧岭、奇峰、幽谷”。雄伟的嶂岩三叠， 奇秀的九女峰使人叹为观止；一线天、三秀峡、槐泉峪、乳泉洞、 大天梯等一串串的自然景点令人神往。千年古刹槐泉寺、三栈胜境 玉皇庙暨千佛碑、大王台、义军寨等人文景观是寻古探幽的佳地。1999年12月，建成的中国最大澳门回归长城纪念碑林，全长1000米，镶嵌999块碑，又为景区增添了一大人文景观。 嶂石岩自然生态良好，山麓、栈顶皆被乔、灌、藤、草所覆盖。植 物计98科654种，是华北地区保护最好、品种最全的“天然植物园”。春日，山桃花、杜鹃花、丁香、玫瑰、山丹、绣线菊满山满坡，展 蕊怒放；盛夏，郁郁葱葱，到处流泉飞瀑，云海、佛光奇异壮美； 金秋，层林尽染，五采缤纷，如火如荼；朔冬，雾松树挂，玉柯琼枝，冰柱擎天。嶂石岩景区雨量充沛，气候宜人。年降水量747毫米，平均气温11.5℃，最热月平均气温22.1℃，暑天至此，既无暑 燥之烦，又无蚊叮之苦，尽享清凉爽愉之乐，实为休闲，避暑胜地。苍岩山风景区 苍岩山位于井陉县东南，距石家庄市70公里，海拔1000余米，景 区面积180平方公里，是我国国家级重点风景名胜区之一。 苍岩山最大的特点是：这里不仅自然风光优美，而且宗教寺庙众多，山峦中有不少名殿古刹。素有“五岳奇秀揽一山，太行群峰唯苍岩” 之誉。 苍岩山上古木参天，层峦叠翠，自然景观奇特繁多，其中以“碧涧灵檀”、“阴崖石乳”、“峭壁嵌珠”、“炉峰夕照”、“山腰绮柏”、“窍开 别面”等“苍岩十六景”最为著名。

旅游景区策划方案模板

旅游景区策划方案模板 一.前言：有着天下第一名刹少林寺的嵩山，坐落在河南省登封市西北，被誉为我国历史发展的博物馆，儒、释、道三教荟集，拥有众多的历史遗迹。其中有中国六最：禅宗祖庭～少林寺；现存规模最大的塔林～少林寺塔林；现存最古老的塔～北魏嵩岳寺塔；现存最古老的阙～汉三阙；树龄最高的柏树～汉封“将军柏”；现存最古老的观星台～告城元代观星台。此外，太室山黄峰盖下的中岳庙始建于秦，唐宋时极盛，是河南现存规模最大的寺庙建筑群；加上古朴高雅的嵩阳书院、苍翠清幽的法王寺，回环险绝的轩辕关、慧可断臂求法的立雪亭等等，皆为中国人文风物的瑰宝。 少林寺，既是佛教最大宗派～禅宗的祖庭，又是中华武术最大宗派～少林武术的发源地。少林寺已经成为中华民族精神财富的重要组成部分…… 徐州，昔日兵家必争地，今日商家必占市场，道贯南北，衢通东西，四省交界，五省通衢，为全国重要的客源输出地，曾创下一个月内就连发三列专列抵昆和一天百余台旅游大巴游河南云台山的轰动，创下了中国旅游史无前例的先河，从南国到北疆，从东海到西藏的旅游景区到处充满徐州人的欢歌笑语，留下了徐州人的足迹，千万人口大市，小康的经济收入，为徐州人成为客源输出地奠定基础。特别是徐州市场的幅射作用让人们刮目相看，得徐州者得发展下已成为不争

的事实，所以，面对徐州这块客源大市场这块大蛋糕，众景区虎视眈眈，八仙过海各显神通，先到者个个脑满肠肥，而少林寺景区由于过去市场战略定位没有锁定徐州，客源市场被瓜分，如何收回失地，并以自已独有特色魅力和创新的营销模式占领徐州客源市场是当务之急。 二、市场营销环境分析 （一）游行业的现状及前景分析 1、我国旅游行业的发展现状 近年来，我国旅游业迅猛发展，已经实现了从“事业型”到“产业型”的重大转变，成为国民经济中发展最快、发展水平较高的一个重要新兴产业和我国国民经济的新增长点。 2、旅游业发展的特点 旅游行业与一个地区固有的历史文化、地理环境的关联度较强。一个地区的历史遗迹、人文遗迹、山川河泊的多少及优美因素决定了其对旅游者的吸引程度。 旅游业的发达程度与地区的经济发展水平、对外开放程度、政策的倾斜度息息相关。地区的经济越发达，居民收入水平越高，消费水平也越高，旅游这种高层需求就越盛。 不同旅游点的冷热兴旺程度取决于市场开发力度和其综合接待水平。有些地方虽然有很吸引游客的景区，但由于有皇帝女儿不愁嫁的心里，不宣传，不促销，等客上门，造成孤芳自赏。 旅游业有依托性、综合性、互联性、灵敏性强等特点。

景区策划方案

五丈原旅游景区开发创意策划方案（初稿） 五丈原地处西安市与宝鸡市之间，是宝鸡东大门户通道，也处于丝绸之路经济带和关天经济带的重叠区域，具有得天独厚的特殊地理区位优势和经济战略要地，而且与周公庙、法门寺、钓鱼台、太白山等著名景区一道成为陕西关中旅游环线上重要组成部分。 在我国旅游业飞速发展的黄金时代，重点开发和挖掘五丈原的旅 游资源，依托极具特色的自然风光和浓郁的人文底蕴，着力打造宝鸡新的文化盛景，凸显三国诸葛文化特色，呈现多元文化衔接与交融的历史文化名城整体风貌；紧抓西部大开发的战略方针和旅游大发展的历史机遇，把五丈原生态人文园区建成高规格、深层次、多元化的 5A 级景区，融入关中旅游圈，构建大西北旅游圈，促进“两带一路”的经济旅游带的总体布局进程。 一、品牌立意 1、文化立意 文化溯源： 五丈原是三国时期诸葛亮北伐曹魏、屯兵用武、死而后已的古战场，这里发生了很多经典的战役和故事，至今还散落着“诸葛锅”、“棋盘山”、“诸葛泉”、“诸葛田”、“盘盘道”等石碑遗迹。 品牌立意： 打造诸葛孔明文化，传承和弘扬“智”者优良“血统”。诸葛亮是历史上有名的“智”者代表，千百年来几乎成了睿智的化身和代名词，与关羽、张飞的忠义流芳万古。“身死魂犹在，喝退百万军”是五丈

原诸葛睿智的极致体现，树立和打造以诸葛亮为核心睿智文化品牌。2、区位立意 区位解析 从地理区域来看，五丈原位于西安与宝鸡之间，还是古代丝绸之路的重要驿站，结合国家、省市三级共建关天经济带和丝绸之路经济带的发展策略，五丈原拥有着得天独厚的自然区位优势； 从交通干道来看，多条高速公路、铁路、甚至高铁均通过五丈原， 尤其是高铁站的设立于开通，为蔡家坡及五丈原提供的更为快捷和便利的发展前景。 品牌立意 紧抓国家大力发展“一带一路”的历史机遇，立足宝鸡、西安两大 城市之间，凸显独特区位优势，加速推动关中旅游圈和关中环线的进一步整合。 3、功能立意 走出美食村的单一模式 随着节假游、周边自驾的不断火热，具有地方特色的美食村发展模式几乎一夜之间火了起来，其中以咸阳的袁家村、兴平的马嵬驿最为典型。虽然这种模式还在不断被复制和推广，但是其弊端也越来越明显，以袁家村最近的接待数量和回头客调研来看，大部分游客都是初次慕名而去，回头客的数量下滑很严重。这种走马观花的旅游开发模式是一种短期效应，很难支持现代旅游综合发展。 跳出古镇红海

旅游景区方案

旅游景区营销策划方案 前言：2004年对于广东的旅游景区来说，是集体遭受了一次寒流：7月份，森美反斗乐园负责人因负债外逃，导致曾热闹一时的乐园被迫关闭；9月份，东方乐园因白云机场的集体搬迁，乐园重新调整定位而歇业；同样9月份，因遭受游客急剧下降之压力，世界大观改变发展战略，将改造成集美食娱乐、旅游购物、商务酒店等为一体的商业购物休闲中心。华南地区的一线品牌的集体震荡，也直接影响了许多二三线品牌的发展。如何在危机中求生存、求发展，是摆在二三线品牌经营者的一道思考难题。但是华南地区旅游景区的集体遭受寒流，并不代表市场萎缩。反而在这几年，随着人们的生活与物质水平的提高，国内的旅游市场份额在扩大。只要旅游项目具有可竞争性，发展的空间是非常地大。但市场的空间大，并不是说就可以盲目地投入。现阶段，无论是对于新的市场切入者还是已经进入市场者来说，其管理、营销策略、品牌宣传，都必须有其独到的、新颖性，才能在这个相对来说竞争激烈的行业分一块蛋糕。下面，笔者想浅显地谈谈中小旅游景区如何竞争中求生存与发展。 市场定位 投资旅游景区的，一直以来，跟风现象非常地严重。90年代引入国内的机械乐园，曾引起新一番投资机械乐园热。作为一种新鲜的项目，当时也确实引起了消费者极大的兴趣，特别是少年朋友这一特殊的消费者群体，更对机械乐园充满了极大的兴趣，可以说，青少年这一消费群体，烘热了机械乐园这一旅游项目。也引得更多的投资者进入这一行业。但机械乐园投资大，在项目更新上难以时时保持新鲜感。进而引发了机械乐园有闹哄哄中开张，落寂中退出的无言结局。几年时间下来，机械乐园倒闭的倒闭、歇业的歇业。这几年，随着人们享受意识的加强，久居都市，厌倦了都市熟悉的一切，倡导一种回归大自然亲近大自然的旅游消费观念，形成一种返璞归真热潮。正因为看准这一市场前景，华南地区各地，涌现出一批新的旅游景区，如以农庄项目为主的、以户外拓展运动项目为主的，其投资热情不亚于当年引发的投资机械乐园的趋势。面对此热潮，笔者想这批新

旅游景区项目策划书案例

旅游景区项目策划书案例 旅游景区项目策划书：九寨沟景区项目策划 九寨沟黄龙位于四川省阿坝藏族羌族自治区，是我国公布的第一批国家级重点风景名胜区。1990年，九寨沟被列为“中国旅游胜地四十佳”之首，1991年被列入联合国《世界风景名录》，1992年12月又由联合国教科文组织批准，正式列入《世界自然遗产名录》，从此登上世界旅游的宝座，成为中外游客向往的神奇的“梦幻世界”。 因沟内分布着9个藏族村寨而得名，海拔2000~3000米，属高山深谷碳酸盐堰塞地貌，以翠海(高山湖泊)、叠海、彩林、雪山、藏情“五绝”驰名中外，被誉为“梦仙境”和“童话世界”。主景长沙有六公里，面积6万多公顷，有长海、剑岩、诺日朗、树正、扎如、黑海六大景观，呈“Y”字形分布，以水景最为奇丽，泉、瀑、河、滩将108个海子连缀一体，碧蓝澄澈，千颜万色，多姿多彩，“水在树间流，树在水中长”，有“黄山归来不看岳，九寨归来不看水”和“世界水景之王”之称。 九寨沟特别美丽，国家中唯一获得“世界自然遗产”的“童话世界”。九寨沟的山水形成于第四纪古冰川时期，海拔在2000—3200之间，现保秋天里的九寨沟存着大量第四纪古冰川遗迹。九寨沟的地下水富含大量的碳酸钙质，湖底、湖堤、湖畔水边均可见乳白色碳酸钙形成的结晶体，来自雪山、森林。 九寨沟的活水泉又异常洁净，加之梯形状的湖泊层层过滤，其水

色愈加透明，能见度高达20米。翠海、叠瀑、彩林、雪峰、藏情，被誉为九寨沟“五绝”。水乳交融，美不胜收。现代肖草《九寨沟》诗：“放眼层林彩池涟，鱼游云头鸟语欢;飞瀑洒落拂面来，九寨山水扬海天”给予真实诠释。黄龙飞瀑位于入山不远处，但见千层碧水冲破密林，顺坡而下，突然从高约10米、宽约60余米的岩坎上飞泻而来。几经起伏跌宕之后，形成了数十道梯形瀑布，景象壮观之极。有的如珍珠断线，自半空中滚落而下，银光闪烁，有的如水帘高挂，雾气升腾，云蒸霞蔚;有的如丝匹流泻，舒卷飘逸，熠熠生辉;有的如珠帘闪动，影影绰绰，姿态万千，令人神往。黄龙不仅景色优美，自然资源也极其丰富。这里的动植物物种资源丰富，高等植物达1500余种，多为中国特有物种，属国家一至三类保护的有11种。珍稀动物有大熊猫、金丝猴、牛羚、云豹、白唇鹿等国家一至三类保护动物。 游程设计 本次游程准备需要一周，可以利用十一国庆黄金周或暑假期间 九寨黄龙六日游 行程推荐： 第一天，上海乘飞机往成都双流机场飞行时间约3小时，入住宾馆。在酒店休息片刻。晚上可以去成都著名的锦里、玉林、合江亭、人民南路等酒吧集中地区，在属于你类型的酒吧消遣一晚。文化类、时尚类、音乐类、绘画类等等，完全任由你当时的心情。 第二天，早晨睡到自然醒，然后将行李寄存在前台，去逛一下成都最繁华的商业街--春熙路。中午可以去吃上一顿正宗的川菜，再返

旅游景区活动策划书

《旅游景区活动策划书》正文开始>> 西沟生态村简介: 西沟生态村位于两省（河南、山西）、三县（辉县、修武、陵川）交界处的薄壁镇境内，面积20平方公里，平均海拔在800---1500米之间。森林覆盖率95%，河水流径10余公里，是国家级重点生态林和太行猕猴保护区。 西沟生态村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峡谷万丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古树参天、鸟语花香；野果遍坡，桃梨满园；深秋时节，红叶漫山；名贵药材，亨誉中原；自然冰雕，别有洞天。生态村内现有景点：潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石，还有众多奇峰待命名，这里集雄、秀、奇、幽于一体，揽山、水、林、洞于一沟。专家赞誉西沟生态---贵在原始，美在天然----。 一、项目背景分析 旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变，自然资源成了旅游中最具魅力的优势资源，并直接影响着该地区经济的发展。而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源。 （一）国家对旅游产业开发的政策形势 当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。 为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。 （二）国际国内旅游业发展的趋势 1．21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。 2．中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。 3．旅游市场越来越呈现出细分化的特点。 （三）西沟生态村资源开发现状分析 1．成功点 （1）对自然生态环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏） （2）近三年来具备一定的知名度（在河南省内）

景区文化策划方案

景区文化策划方案 【篇一：庐山文化旅游策划书】 项目名称：庐山旅游——文化开发项目 1 目录 第一部分项目分析 1．项目概况 2.现状分析 3.市场分析 4.中国旅游行业状况分析 5.swot分析 第二部分项目策划 1. 项目名称 2.项目理念 3.项目主办方 4.项目定位 5.主题口号 6.项目目标 7.项目规划设计 第三部分项目实施 1.实施进度 2.广告宣传方案 2 第一部分项目分析 一、项目概况 九江是历史文化文化名城，庐山是千古文化名山。千百年来，秀美的自然山川，优越的地理位置，孕育并催生了灿烂的庐山文化。1996年庐山作为“世界文化景观”被列入《世界遗产名录》，受到联合国教科文组织世界遗产委员会的高度评价：庐山的历史遗迹，以其独特的方式融入在具有突出价值的自然美之中，形成了具有极高美学价值的，与中华民族精神和文化紧密联系的文化景观。早在三国两晋时期，周瑜在宫亭湖驻军，慧远在东林建寺，陶渊明在柴桑归隐，庐山文化迎来了她第一个文化创造的高峰。而从三国到近现代，有无数的文化巨匠、政治贤达、民族精英在这里留下了丰富的文化踪迹。现代学者胡适1928年游历庐山，曾对庐山文化的内涵

以及对中国文化进程产生的影响作了高度概括：“庐山有三处史迹代 表三大趋势：（一）慧远的东林，代表中国‘佛教化’与佛教‘中国化’ 的大趋势。（二）白鹿洞，代表中国近代七百年的宋学大趋势。（三）牯岭，代表西方文化侵入中国的大趋势。” 当然，这三大趋势远远不是庐山文化的全部。以宗教而论，庐山是 佛教、道教、天主教、基督教、伊斯兰教五教同山；以教育论，与 白鹿洞书院同样影响深远的，还有理学宗师周敦颐创办的濂溪书院；以山水田园诗而论，有以谢灵运为开端、陶渊明为宗师，积累一千 多年的山水田园文学宝库；以政治文化而论，中国近现代诸多重大 政治历史事件与领袖人物，都与庐山有着深切的关联；以军事文化 而论，一代名将周瑜、岳飞都曾经在这里督师鏖战，朱元璋鄱湖大 战的传奇至今都广为流传。此外还有江西诗派的开创者黄庭坚，中 国近现代文化守成主义的代表“陈门四杰”等等，这一个个彪炳青史 的人物，这一桩桩影响深远的政治历史事件，在中国文化研究的历 史和现实版图中，毫无疑问都有着举足轻重的分量。而在中国众多 的名山大川和文化名胜中，庐山文化始终以其特有的，那份清新隽 永和恢弘旷达的神韵与气象，令历代文人学士所向往。二、现状分 析 （1）自然环境分析 庐山地区水资源丰富，有着丰富的降水、地表水甚至地下水，庐山 顶上已打出自流井，仰天坪开发区的供水也能满足。庐山地区的沟 谷水系自成系统，各以庐山为源，流归江湖。山顶山行行宽谷通过 河流袭夺作用而沟通，下切v型谷多瀑布跌水转入山侧深邃的峡谷。 (2)人文环境分析 a、历史沉淀 庐山开发的历史很早，距今4000前，大禹曾经至此治水，公元前126年司马迁游历、考察了庐山后，在撰写《史记》时记下了这件事。据史书记载，庐山曾有敷浅原、天子都、匡庐、匡山等称谓，在这 众多的称谓中，敷浅原是最早载入典籍的。据历史学家划分，庐山2000余年的历史可分为三个阶段。自两汉至南北朝为第一阶段，这 时庐山处于起步开发的阶段，后期才逐步成为僧道、名士栖逸修真，佯狂避世的场所。自隋统一至南宋中叶以后，为第二阶段，中经唐 4朝鼎盛时期，庐山也进入了历史上的全盛时代，成了一座举世驰名 的文化名山，终成为全国的教育重地。南宋中叶后至清代末年为第 三阶段，庐山随大气候盛衰消长，变幻曲折，总的趋势是衰落颓败。