吴琼：国外核心价值观传播管窥

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吴琼：国外核心价值观传播管窥

2014年07月02日16:46 来源：中国社会科学报

古往今来，不同国家在其历史发展进程中，通常都会形成与本国文化传统、自然条件、时代背景和发展经验等因素密切相关并相适应的核心价值观。为了加强社会成员对其核心价值观的认同和塑造良好的国家形象，各个国家既形成了各自的传播特色，也积累了一些具有普遍意义的经验和做法。总结提炼这些经验，对于当前我国培育和践行社会主义核心价值观具有重要的借鉴与启示意义。

传播内容：传统价值观

与现代价值观的有机融合

在价值观对外传播中，许多国家注重从传统价值观中寻找核心价值观的根源，同时有机融入时代元素来加以推动。比如，韩国非常重视儒家文化的传承，将儒家文化中的“忠”、“孝”、“礼”等思想作为社会共同的道德标准，在此基础上培养民众的爱国主义。韩国影视剧的热播，不仅将韩国的传统道德观、家庭伦理传播到世界，也充分展示和演绎了韩国的时装、美容、美食等时代元素，让国内外观众在不知不觉中了解了韩国的孝顺父母、珍惜家庭、宽容体谅和诚信为本等传统价值观念。为吸引更多的人了解和喜爱日本，日本政府常以动漫、音乐、电影等蕴含时代流行价值观的文化因素为载体推广其核心价值观，同时将传统文化元素根植于现代流行文化中，全方位展现日本的流行文化产品的独特民族气质。在日本动画产业中，许多作品的主题融合了东方文化与西方文明、日本传统文化与现代文化，成功地传承和发展了日本的传统价值观，也增强了日本核心价值观的辐射力和吸引力。

传播力量：政府主导的公关推广

与非政府组织的强力助推

社会核心价值观关系到国家利益与社会稳定，因此许多国家非常重视发挥政府对于传播社会核心价值观的主导作用。从国家公关的角度看，国家领导人在国际场合、重要会议上的演说，国家承办的文化、体育等重大活动与赛事以及政府主导制定的国家政策等，都是传播核心价值观的重要方式和平台。美国总统奥巴马在就职演说中阐述了美国的核心价值观，不仅加深了对民众的影响力，也加强了在国际社会的传播。而韩国则通过举全国之力成功举办1988年“汉城奥运会”，实现了核心价值观的成功传播，给世界留下

整洁的城市、清新的环境、井然的社会秩序和谦虚热情、彬彬有礼的韩国印象，从而全面提升了韩国的国际地位和形象。

随着全球化进程的扩展和渗透，非政府组织的兴起也日益成为传播社会核心价值观的重要力量。长期以来，非政府组织代替美国政府以海外援助、传教、环境保护、资助办学、技术培训、医疗救助、科研合作、讲学等名义在国外开展活动，数以万计的非政府组织构成遍布世界的巨大网络，事实上为美国价值观的传输提供了现成的平台。在英国，政府非常重视与非政府组织的合作，对这些组织的公益事业和慈善事业给予了很大的鼓励和支持，非政府组织在教化人心、落实英国核心价值观、保持社会稳定和增强社会凝聚力方面起了重大的推动作用。

传播工具：

宗教教化与媒体宣传相互倚重

在国外，宗教是核心价值观传播的重要工具。宗教往往是社会核心价值观内容的重要来源，其教化功能，主要表现在培养民族精神、对国家忠诚、对世界负责，以及调节社会价值观、维持社会秩序稳定等方面。在美国，宗教不仅与美国文化彼此渗透，也与美国经济相互影响。如果某人因为道德上的过失而被逐出教派，这就意味着他在经济上的信用丧失和社会上的地位降低。德国一直重视宗教教化的功能，注重用宗教来陶冶人格和精神，培育和传播核心价值观。德国公立学校开设宗教课，除了培养学生的宗教信仰外，还注重培养他们的责任感、尊严、爱国主义等。

媒体作为一种传播工具和信息载体，不仅反映着特定国家或社会的意识形态和某种特殊价值观，而且能够有效地引导受众潜移默化地接受其价值观，并试图使其养成相应的行为习惯和行为方式。美国通过电影电视、书籍报刊以及网络等大众媒体，将“自由与民主”的价值观传播到世界上每一个角落。好莱坞电影成为推销美国核心价值观的重要工具。“美国影片在给我们娱乐的同时却在支持有关爱情、英雄主义、家庭、阶级结构、性别、历史的被确认的看法。”美国早已将互联网作为其传播美国文化、意识形态和价值观念的新型工具和媒介。目前，全球80%以上的数据库集中在美国。人们一旦进入网络空间，实际上就进入了美国设计的文化环境之中。

传播手段：国民教育主渠道渗透

与严格法治的有效保障

国民教育的一个重要功能就是传播社会主流价值观，促进个人全面发展和引领社会全面进步。英国在2002年提出“公民教育”的基础上，又确定了“英国核心价值观”教育计划，实现核心价值向民众意识的转换。美国将核心价值观融入教育主题，通过专门的学科教育，增强国民对核心价值观的认知与认同。1980年，瑞典国家教育委员会在《全国课程规划》中规定，学校价值观教育要发展学生的坚韧、宽容、合作、权利平等、利他主义等符合民主社会所必需的价值观，并提出应把培养学生良好的价值观作为全部教学的任务。

科学严谨的法律尤其是宪法或宪法性文件是国外传播和建设核心价值观的基本手段和重要保障。美国宪法规定“任何一州都不得制定或实施限制合众国公民的特权或豁免权的任何法律……”这一条被称为“法律的正当程序”条款和“平等保护”条款，最高法院可以依据该条款宣布许多联邦和州的法律违宪，从而保护了公民的自由权。1991年，新加坡提出了国家的共同价值观，即“国家至上，社会为先；家庭为根，社会为本；关怀扶持，尊重个人；求同存异，协商共识；种族和谐，宗教宽容”。多年来，这一共同价值观的践行得益于新加坡严谨的法律。比如，公民乱丢垃圾、随地吐痰、擅闯红灯、公共场所吸烟等不道德行为都被纳入法律制裁范围，新加坡实行的鞭刑对阻碍犯罪的收效也颇大。严格的法治不仅提高了公民的道德素质，净化了社会风气，也保障了核心价值观的有效实施。

（作者为国家社科基金项目“马克思主义大众化语境中的思想政治教育话语变革研究”负责人、北京交通大学副教授）

(责编：赵晶)

企业文化活动如何“植入”核心价值观

企业文化活动如何“植入”核心价值观近年来，植入式广告被广为熟悉，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告具有抵触心理，这种做法往往比硬性推销的效果好得多。同样地，在企业文化活动中“植入”企业核心价值观，也能取得异曲同工之妙。 一、内部传播核心价值观需要生动活泼 企业内部传播企业文化核心价值观的主要形式有会议、培训、讨论、交流、学习资料、树立典型等，形式虽越来越多样，但不一定做到了生动活泼，很多情况下摆脱不了生硬面孔和强制员工接受的印象，由于容易流于说教，员工从内心里会予以抵触和反感。 企业文化活动是企业文化建设的重要载体，理所应当担当起对企业价值理念进行宣导、传播和引导的重任。内部传播要做到不流于形式，就要赋予活动及形式以深刻内涵，这种内涵就是企业文化的核心价值观，如此企业文化活动才有魂。 以润物细无声的方式“植入”核心价值观于这些生动活泼的形式中，则能喜闻乐见，寓教于乐，既使员工受教益，活动有方向，又能提振精气神，唱响主旋律，企业更支持。 二、案例企业介绍：重庆中汽西南汽车有限公司 重庆中汽西南汽车有限公司是重庆市汽车销售服务行业的龙头企业，公司高度重视企业文化建设，集团总结出“以人为本，用户至上”的核心价值观，“诚信、竞争、服务、创新”的经营理念。企业一直践行着这样的核心价值观和经营理念，树立了良好的企业形象，得到了市场、用户和合作各方的认可。 近两年随着企业规模不断扩大，大批新员工进入企业后，对企业核心价值观

和经营理念认识有限、甚至模糊；同时，由于市场竞争加剧，部分店面总经理逐渐忽略了企业文化建设。如何有效开展企业文化，让员工了解、理解、认同企业核心价值观，并内化为自己的行为，日益成为企业管理团队思考的重要问题。 2010-2011年，负责企业文化建设的人力资源部门，根据员工需求调查结果组织开展了多种多样的企业文化活动，在其间融入了企业核心价值观的传播，收到很好的效果，并且企业文化建设进一步得到了公司领导的大力支持。其中2010年春节召开的年度工作启动大会，融表彰、文艺节目表演、签订责任状等任务于一体，完美地展示了企业全体员工高度的工作责任感、集体荣誉感和团队协作精神，展现了心齐气顺、风正劲足的精神风貌，是这些活动中的一个典型。这次活动成功地植入了核心价值观，形式喜闻乐见，又提升了文化内涵，起到润物细无声的功效，得到领导认可、员工接受和各方好评，取得了圆满成功，把中汽西南企业文化建设推进到一个新水平。 三、中汽西南启动大会全面“植入”企业核心价值观 （一）直接传播——硬植入 1、标语植入 即以标语口号为主要形式直接传达核心价值观内容。在实施中，我们还对核心价值观进行了个性化的诠释，在制作的精美画面上对核心价值观“以人为本，用户至上”加上了“我们从不怀疑为谁辛苦为谁忙”这样的注解，在“诚信、服务、竞争、创新”经营理念加上了“我们坚守的从优秀到卓越的路径”的注解，进一步表达了中汽西南人的追求和格局。公司董事长对此连连称道。 2、道具植入 为了体现中汽西南人勇于竞争的经营理念，我们把公司的经营目标写在一面

头脑风暴!国外超有创意的广告设计欣赏

广告的奥妙是什么？是那些不明说，却可以让你一看的就懂其中意思的东西。不过也有些是你看完了也不知道这是卖什么产品的广告。这个也是广告设计师们的苦恼啊，要创意，又要迎合客户的需求。下面分享多组国外创意广告，让我们来看看他们葫芦里到底卖的是什么药。 西班牙通讯公司广告：请不要在驾驶的时候打电话。就像广告语所说“If you want to know what you will be in your next life,drive while talking on your cell phone.”。但是，这个广告想要表达的和通讯公司有什么关系呢？ Mantis Iguana Broccoli 薯片广告：这个俺就真的没看到其中的创意了。就算结合广告语“Granny's fries without the granny”也是毫无头绪啊。 findus-kid1 findus-kid2 findus-kid3 婴儿食品广告：这个相对比较好理解。主要表达我们的产品都是纯绿色无污染的，你看婴儿们的便便就知道啦。 organic-baby-food-01 organic-baby-food-02 organic-baby-food-03 飞利浦超薄电视广告：这个广告虽然没有出现到产品，但是结合右下角的产品介绍，我们可以很好的理解这个广告的含义。Careful bringing it home，请万分注意哦，我们的电视很薄，小心不要掉到缝里面去了。

Philips-TV-01 Philips-TV-02 Philips-TV-03 塑胶手套广告：嗯，这个广告很有创意，俺就不作解释了。 ansellglass ansellmug ansellplate KFC广告：KFC的平面广告比较少见，不过这个广告俺真的没有看懂的说。A little too chicken？什么意思呢？ cracker pool mouse 保险公司广告：When you use a mobile while you drive,your head is somewhere else.创意不错，但是俺没领会到广告语产品的关联啊。这个更像公益广告吧？ deguroshead-01 deguroshead-02 deguroshead-03 deguroshead-04 索尼NEX-S相机广告：嗯，这个广告不错，又有创意同时又结合了产品特性。更小的身材，更强劲的性能。果然是卡片机的身材，单反的功力么？

美国电影在其价值观输出的作用

美国电影在其价值观输出中的作用 王悦091050064 不论是作为艺术或作为现代传播媒介，电影都具有特定价值观载体的功能，与社会政治有着极为密切的关系，由于其本身的价值观载体及表现功能的存在，电影不可能离开社会政治而独立存在和发展。电影不仅是一种大众文化传播媒介或是文化产业，更反映某种特殊的价值观，而这种特殊价值观是通过电影特有的视听造型元素得以表现的。电影又是一种文化产品,作为社会文化的一种铭文，电影不仅反映并再生产着特定国家、民族、社会的意识形态，而且与大众心理构成一种对应关系，引导着观众的消费并使之潜移默化地接受其价值观。 美国利用好莱坞生产的文化产品，向其他国家的人民传播其生活方式、通俗文化、价值观念甚至思维方式，使别国人民“无意识”地认同和接受美国文化和美国价值观，甚至对本国的文化及价值观发生怀疑和动摇。美国电影早已超越了其表面价值，成为美国输出生活方式、价值观念和思维方式的工具。正如美国学者约翰·耶马在《世界的美国化》一文中所言：“美国的真正‘武器’是好莱坞的电影业、麦迪逊大街的形象设计厂、马特尔公司和可口可乐公司的生产线。一、美国价值观的基本内涵 美国作为现今世界上的霸主，不仅在经济方面，在文化方面的软实力也渗透到地球的各个角落，作为西方社会文化的代表，所谓的“全球化”其实是“西方化”的代名词，通过电影这个媒介，美国的价值取向早已在不经意间影响了我们。 早在设计美国的联邦制度时，其政治领袖之一的麦迪逊就把美国联邦制度的确立视为全世界学习的楷模和全人类的幸福，因此，“历史使命感”在美国存在深厚的社会和历史基础。“美国主导”已经成为其处理国际事务的基本原则之一，无论是从美国的文化代表之一的美国电影中还是从阿富汗战争，或是作为美国重大对外战略的种种表现中，这已经是一个事实。美国一直标榜自己是“自由和民主的国度”，同时，它也是向世界各国积极输出所谓“自由和民主”的国度。美国的这种理念和行为对美国的政治和国际关系均产生了重大影响。美国通过其所谓的“自由和民主”来发现、选择它的国家利益，这充分说明“自由和民主”是美国价值观念的主体。另外乐观主义和个人英雄主义也是美国的核心价值观之一。作为国家意识形态和价值观的集中体现，美国电影一向紧随着国家的政治政策，比如在冷战时期推出不少反共的电影。 二、美国电影的意识形态特征分析 以部分电影为例，表明美国电影中美国价值观的体现和渗透。 首先是美国“历史使命感”和“美国主导世界”的价值观念的体现，《独立日》就很明显，影片的故事设定在7月2日，一股神秘的力量突然冲击地球，大批外星飞碟向地球飞来，要在三天内毁灭人类，地球陷入了前所未有的困境之中。在危急时刻，是美国首先发现其弱点，并主导反攻。这部影片在故事情节的安排上便是极具“美国精神”的，从外星人人侵，到最后被歼灭，正好在三天里面完成，即7月2日到7月5日，恰好与美国独立日连接在一起，并且在反攻胜利后，播放了飘扬的美国国旗的画面。类似的电影还有《世界大战》、《2012》等。 美国的“自由、民主”和个人英雄主义也在电影中体现得十分明显的，这其实与中国或者东方文化不太相符，中国一向是一个以国家、集体为重的社会，而在西学东渐的几百年中，在西方文化在美国电影中长大的新的一代，已经顺利的

阿里巴巴的企业文化和价值观 完整版

阿里巴巴的企业文化和价值观（完整版） 阿里巴巴集团及其子公司基于共同的使命、愿景和价值体系，建立了强大的企业文化，作为我们业务的基石。我们的业务成功和快速增长取决于我们对创业精神和创新的尊重，以及我们对客户需求的持续关注和满足。 阿里巴巴集团及其子公司基于共同的使命、愿景和价值体系，建立了强大的企业文化，作为我们业务的基石。我们的业务成功和快速增长取决于我们对创业精神和创新的尊重，以及我们对客户需求的持续关注和满足。当新员工加入阿里巴巴集团时，他们需要在杭州总部参加一个全面的入职培训和团队建设课程，重点是公司的使命、愿景和价值观，我们会在定期培训、团队建设培训和公司活动中再次强调这一点。无论公司成长到什么阶段，这种强烈的共同价值观都让我们保持了一致的企业文化。 阿里巴巴集团使命：让天下没有难做的生意 阿里巴巴的愿景：分享数据的第一平台；幸福指数最高的企业：“活102年” 阿里巴巴集团拥有大量市场资料及统计数据，为履行我们对中小企的承诺，我们正努力成为第一家为全部用户免费提供市场数据的企业，希望让他们通过分析数据，掌握市场先机，继而调整策略，扩展业务。同时希望成为员工幸福指数最高的企业，并成为一家“活102年”的企业，横跨三个世纪（阿里巴巴于1999年成立）。 阿里巴巴的价值观 阿里坚持“客户第一、员工第二、股东第三”。 阿里巴巴集团有六个核心价值观，是阿里企业文化的基石和公司DNA的重要部分。该六个核心价值观为： 1.客户第一——客户是衣食父母 1）尊重他人，随时随地维护阿里巴巴形象 2）微笑面对投诉和受到的委屈，积极主动地在工作中为客户解决问题 3）与客户交流过程中，即使不是自己的责任，也不推诿 4）站在客户的立场思考问题，在坚持原则的基础上，最终达到客户和公司都满意 5）具有超前服务意识，防患于未然 2.拥抱变化——迎接变化，勇于创新 1）适应公司的日常变化，不抱怨 2）面对变化，理性对待，充分沟通，诚意配合 3）对变化产生的困难和挫折，能自我调整，并正面影响和带动同事 4）在工作中有前瞻意识，建立新方法、新思路

国内外经典广告分析

收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、 选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻） 一、前言 广告，即广而告之。是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方： 1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。 2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。中国人的处理方法则比较“灵活”。并不是十分遵从规定。 3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。 中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。先从中西两方各选出一例进行深入分析。 二、分析国内外经典广告案例各两例 （一）国内经典广告分析 1、我国广告的发展 我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。 古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。在当时古代广告主要包括：（1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告（北宋）。近代广告由于列强入侵，中国开沦为半殖民地、半封建社会，中国人接触到西方文化，开始学习西方发行报纸，迅速风靡全国。报纸行业的发展和壮大也是广告发展的一个契机。但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。当代广告由于中华人民共和国成立，中国人民赢得了名族独立而获得发展时机这样，随着改革开放，中国广告业进入了春天，学习国外优秀广告的创意及经验，发展势头迅猛，一片欣欣向荣的景象。我国广告的发展历史悠久是世代积累的沉淀，而如今的广告更是汲取先辈的经验技术将才艺技能展现在广告元素

美国文化价值观

美国人的七种价值观 （1）个性自由。它是美国人的价值观念中最重要的一个。它起源于美国祖先追求宗教信仰自由的传统。目前，它已演变成追求个性的自由和解放。 （2）自力更生。美国人认为每一个人生下来就是自由的，但要真正享受自由就必须要靠自己。这种观念体现在语言上就是在与美国人交谈时，他们很少通过炫耀自己的家庭或社会关系来抬高自己；如果你要那么做了只能让别人觉得你是个kid，在美国人的头脑中，一个没有自己生活的人永远只能是个孩子。所以美国的孩子也都大多早熟，上学期间不论家庭情况好坏，他们都会有自己的一部分收入，自己赚钱养活自己已成一种社会风气。 （3）机会平等。美国人的祖先多来自于中世纪英国中下层的统治下，是没有和贵族阶级一样的平等机会。所以，在美洲大陆，祖先们把“平等的观念”写进了宪法。这体现在语言上是，美国人永远愿意倾听别人的意见，给别人机会；一个人在一方面犯了错误，并不剥夺他在其他方面出色的权利。随着个人主义的向前推进，男女职业角色的传统划分已被打破，带有性别和种族歧视的招聘、工作都会遭到控告，因此每家公司都会及其小心的避免有歧视的嫌疑。（4）竞争意识。美国人认为竞争是永恒的，也是一个人证明他在社会中地位的手段，但同时他也许要与同事的合作。但请注意，美国人所理解的“竞争”中的胜利并不是“惟我独尊”，而是得到别人的理解和认可；另外，美国人清楚的认识到依次的胜利只能说明过去，明天会有更多的挑战，要乐观的面对挑战，参加竞争。 （5）追求财富。因为美国人的祖先大多来自于贫民，追求财富，改善生活成为绝大多数移民的梦想。时至今日现在的美国人对于财富的理解远远超出了他们的祖先，时间、健康、能力、信息等都超出了纸币本身的价值，金钱成为了一种代表符号。总而言之，在美国人看来，一个人要有expectation，这是你个人前进的动力。 （6）敬业进取。在英语中统一的叫做“hard work”，多数美国人都会把“敬业、进取”当作自己获得财富和保持财富的手段。在美国的各大商场里，有一种“DIY”的商品最为畅销。很多美国人已经把工作，当成一种人生的乐趣。在竞争面前，只有敬业并不断进取，才能保持自己在竞争中不败！ （7）时间观念。美国人认为时间是一项有限的资源，所以他们试着去爱惜时间且加以管理。美国人经常参加有关时间管理的研习会或阅读这方面的书籍，他们似乎都希望能把自己的时间安排得更好。专业人士随身带着口袋型记事本，有些甚至是电子的记事本，好随时留意所订的约会与工作截止日期。人们想尽办法要在有限的时间内挤出更多的时间来。早期的美国英雄班哲明?富兰克林将这种想法表达得最淋漓尽致：“你爱生命吗？如果爱就不要浪费时间，因为生命即是由时间组成的。”对美国人来说，守时是一种尊重他人时间的表现。通常若约会迟到超过10分钟，就应该向对方道歉或解释原因。知道自己会迟到的人往往会先打个电话，让对方知道自己会晚一点到。 三．一些认识和看法 靠读书来了解美国只是对背景的熟悉，想要真正的了解一个完整的美国最好的方法是融进他们的生活，虽不是每个人都能出国，但美剧无疑是最好的选择。就我最近看过的连续剧《越狱》和《绝望主妇》还有女生比较喜欢的《绯闻女孩》，他们的背景是变化中的美国，是美国式的生活在银幕上的展示。《越狱》反映着国家的体制以及政治力量间的较量、权利的争斗、在那样一个阶层里现实的混乱与黑暗。《绝望主妇》讲述的是普通美国人的生活，有君子有小人，有正直有邪恶。“性”的开放，暴力事件，家庭里的枪支，父母对待子女的态度，同性恋

中华传统文化与核心价值观的心得体会

中华传统文化与核心价值观的心得体会总书记在系列重要讲话中多次强调“培育和弘扬社会主义核心价值观，必须立足中华优秀传统文化”，而且提出了对待传统文化要进行“创造性转化和创新性发展”的要求。这一重要论述不仅抓住了培育和弘扬社会主义核心价值观的根本，而且提出了具体的方法和要求。 我国改革进入深水区，面临诸多深层次的矛盾和问题，在思想文化和意识形态领域中，最大问题就是共同价值观的确立。人类社会发展的历史表明，对一个民族、一个国家来说，最持久、最深层的力量是全社会共同认可的核心价值观。核心价值观，承载着一个民族、一个国家的精神追求，体现着一个社会评判是非曲直的价值标准。面对国际国内条件变化造成的价值观念和社会思潮多元、多样、多变，树立国家伦理价值共识，保障我国文化健康发展和社会主义意识形态安全，成为迫在眉睫的任务。自党的十六届四中全会以来，共产党一直反复强调构建社会主义核心价值体系的问题，正是从战略高度提升国家伦理价值认同的需要。党的十八大更是概括了包括“三个倡导”的社会主义核心价值观，这12 个价值理念“作为美好的价值目标，展现着人们为之奋斗的前景与指向，激励着人们奋勇前行;作为基本的价值尺度，为人民提供了衡量各项建设事业得失成效的重要依据，引导

着社会的发展航向;作为明确的价值范畴，确立了党和国家、全体社会成员应当遵循的行为准则”。 习总书记的系列讲话中指出：“核心价值观，其实就是一种德，既是个人的德，也是一种大德，就是国家的德、社会的德。国无德不兴，人无德不立。如果一个民族、一个国家没有共同的核心价值观，莫衷一是，行无依归，那这个民族、这个国家就无法前进。”我们中华民族自古以来就坚持“尊道而贵德”的好传统，“道”就是世界上永恒运动着的最根本规律;而“德”则是人类对于“道”的认识和把握，以及它在人生和社会中的体现。如今，我国进入中国特色社会主义建设的关键时期，开始面对新的“道”和“德”：这个“道”就是中国特色社会主义道路，就是实现中华民族伟大复兴的中国梦;这个“德”，狭义说就是爱国主义、社会主义和集体主义的道德，广义来说，就是我们的社会主义核心价值观，它是社会主义的本质体现，承载着我们民族、我们国家的精神追求，是提高国家伦理认同的“铸魂工程”。 我国是一个有着13亿多人口、56个民族的大国，确立反映全国各族人民共同认同和遵循的价值观，使全体人民同心同德、团结奋进，关乎国家前途命运，关乎人民幸福安康。培育和弘扬社会主义核心价值观，不仅需要我们概括和总结

欧美广告赏析

欧美广告欣赏 【中文摘要】 现在越来越多企业为了提升产品的知名度和销量会找一些明星代言.通过明星代言的企业,成功有之失败亦有.在明星代言的广告的日益充斥人们生活的当下择明明星代言无可厚非，关键是否能真正给企业带来效益，放且不说明星代言高额的代言费以及夸大的广告内容成为了现在消费者对普通广告视而不见、没有兴趣成为广告危机的重要因素。从而充满新意与设计感的平面广告就应运而生了，没有所谓的明星效应，仅仅需要有创意的想法让人一目了然的文案或是充满暗示的图示内容。宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。 这样的广告成为了新的平面广告的主流，图形设计具有注目性的视觉效果，具有非常强的视觉传播效果。 costa 太阳眼镜广告 Costa Del Mar 太阳眼镜：是专为那些喜欢探险的人设计的。从20世纪80年代开始，Costa Del Mar 太阳眼镜已经有一批忠诚的追随者了，包括电影明星，

和赛车手。戴着Costa Del Mar太阳眼镜让您感觉非常放松。Costa Del Mar太阳眼镜经典的设计风格永远也不会过时。如果你只是简单的想在沙滩上喝着鸡尾酒，或者观察和倾听海浪的声音，相信Costa Del Mar太阳眼镜将会是最好的选择。从图片可以看出广告的设计出发点源自于阳光沙滩海洋的感觉，三条鱼的整体都是由镜片，镜架，以及眼镜的零部件组成。运用这样简洁的画面幽默的让人产生视觉冲击力。现实生活中鱼是只能生活在冰凉的水下水中的环境避免了太阳的辐射，这样的先天环境决定了鱼不能在陆地上生活，而图片里的鱼全身覆盖的鳞片都是用太阳眼镜片做的，用太阳眼镜片做的鱼鳞防晒效果的好到鱼能脱离水的生命源到陆地上存活。设计者可能考虑到了人类生命的起源，和鱼类一样人类在远古时期在生活在水下随着时间的进化逐渐从水下转化适应了陆地上的生存环境。鱼类不能适应强烈的太阳辐射所以留在了水下而现在有了costa眼镜对鱼的保护鱼也能到陆地上。好体现眼镜能给消费者带来非常好的防辐射的功能和非常高的舒适感的产品效果。 禁止酒后驾车公益广告 酒后驾驶顾名思义，就是在喝酒后驾驶车辆，它存在着很大的风险。此公益广告以破碎的玻璃酒瓶为汽车的组成元素。凸显酒后驾车的危险性就如同玻璃酒瓶易碎一样的危险指数，和事故的高发性。酒逢知己千杯少，酒后驾车事故多的道理被体现的凌厉尽致。图片上的汽车由碎玻璃瓶拼凑而成以及在what s the price of a bottle of beer 的图片中除了有酒瓶拼凑的汽车残骸在画面的斜上方还有玻璃碎片拼凑的倒在地上的人，设计者是酒瓶成为引火物夸张地说只要酒

影响社会主义核心价值观有效传播的因素及其对策分析

影响社会主义核心价值观有效传播的因素及其对策分析21世纪，在这个全球经济迅速发展的时代，文化呈现出多元化的趋势，随 之人们的价值观也更加多样化。社会主义核心价值观是我们党的最新理论成果，是对马克思主义指导思想的传承与发展，也是对国家文化软实力的有效提升。所以要让社会主义核心价值观深入人心，就必须不断地传播和践行。正是因为社会的不断发展，社会主义核心价值观的传播也遇到了愈加明显的影响因素。为了使其发挥引领作用，不仅需要广泛传播，而且需要有效传播。这就要求我们正确面对社会主义核心价值观有效传播的阻碍因素以及对策分析。 标签：社会主义核心价值观；有效传播；阻碍因素；对策分析 社会主义核心价值观凝结着全体人民价值的共同追求，也是当代中国的集中体现，更是实现中华民族伟大复兴中国梦的精神引领。要想使其幻化为兴之国魂，就必须要充分有效地将其传播民族之中。当前我国已经进入了全面建设小康时期的关键时期，经济体制深刻变革，社会结构不断优化，人们受外界思潮影响愈演愈烈，使得个体独立的思想差异性、深刻性、独立性不断增强，价值观念也随之复杂和多元。因此，在这种时代背景下弘扬和培育社会主义核心价值观既有得天独厚的优势，同时也面临着愈加明显的阻碍因素，所以有效传播社会主义核心价值观刻不容缓。 一、社会主义核心价值观的有效传播 社会主义核心价值观是五千年中华优秀传统文化的传承与发展。所以我们必须有效的传播社会主义核心价值观。所谓有效传播就是指通过一定的传播方式，畅通的传播给大众群体，使得大众群体不仅能够接受，并且能从内心接受并影响实践活动。有效的传播一般通过电视、网络、手机、广播等方式，最终达到认知方面效果、态度方面效果以及行为落实方面效果。社会主义核心价值观的有效传播还包括对内有效传播与对外有效传播，对内内化于心，对外弘扬价值体制，有效传播使得价值观人们的认同体系不断上升为信仰体系，为实现中华民族中国梦奠定坚实理想追求。 二、影响社会主义核心价值观有效传播的因素 （一）社会转型多元价值观冲突阻碍社会主义核心价值观的有效传播 经济全球化不断发展的当今世界，社会全面转型不仅是经济上的转型，还包括政治、文化、社会等各个领域的转型，可以简单地概括为社会形态从传统社会转向了现代社会，从农业文明转向了工业以及第三产业发展，也从一个封闭社会渐渐转为了开放型社会。经济体制也在不断发展，从原来的计划经济发展到了市场经济；发展模式也从粗放发展转变为了科学发展。在这些社会深刻的变革中，各种思潮相互交流，各种价值观相互借鉴，不断地在发展中创新变革，同时也会出现很多阻碍社会发展的价值观。在社会的转型期，人类对于价值观的判断失去

电影《阿甘正传》中美国文化以及价值观展现

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/5611351559.html, 电影《阿甘正传》中美国文化以及价值观展现 作者：程红 来源：《青年文学家》2017年第06期 摘要：《阿甘正传》是由罗伯特·泽米基斯执导的一部影片，影片获得了第 67 届奥斯卡 6 项大奖，其中包括最佳影片、最佳导演和最佳男主角等重量级奖项。电影讽喻了人类理性的消解，生活主体的消失，反映了美国的后现代文化以及传统价值观。主人公阿甘被塑造成了一个正直诚实、孝顺，忠于友情和爱情，生活简单却执著的平民英雄形象，他是美国主流意识的代表，代表了传统的美国精神，更符合美国典型的保守价值观，也就是右派价值观。 关键词：《阿甘正传》；后现代；右派价值观 作者简介：程红（1990.9-），女，汉族，宁夏银川人，研究方向为戏剧与影视学。 [中图分类号]：J9 [文献标识码]：A [文章編号]：1002-2139（2017）-06--01 一、电影中的右派价值观 1994年可以说是奥斯卡历史上少数的大年，因为《阿甘正传》、《低俗小说》、《肖申 克的救赎》这三部影片在这一年同时争夺奥斯卡最佳影片，其他两部影片至今为止也都是令人称道的经典之作。《阿甘正传》能够获奖，我认为最主要还是因为它所反映的价值观。在美国，右派价值观一般崇尚保守主义，反对政府干预经济，推崇通过个人的努力来获得成功。他们也主张捍卫基督教传统，重视国家，珍视家庭。电影中阿甘这一角色就视为典型。而左派价值观，相比右派是较为激进的，重视个人自由，要求提高普通公民福利待遇，也支持政府干预经济，并且比较关注黑人等社会下层。电影中女主角珍妮就是左派的代表，她作为一位“嬉皮士”，叛逆、革命、吸毒，与阿甘形成鲜明对比，最后虽然回归家庭，但还是死于艾滋病。 作为一个标准的美国右派好青年，就一定要为国家服务，所以阿甘在毕业典礼后，收到一位军官的一张美国传统的征兵海报“Uncle Sam Wants You ”，国家需要你服兵役。美国左派和右派一个很大的区别，右派共和党竞选的时候，经常会说我服兵役了，是战争英雄，还为祖国做出了贡献等等，都以自己服过兵役为荣，作为右派价值观的电影，阿甘必须是得去服兵役。所以阿甘去了越南参加了越战。描写越战的电影数不胜数，比较经典的几部有《现代启示录》、《猎鹿人》、《野战排》等等，但是大多数的越战电影，都和《阿甘正传》有着正相反的价值观，基本都是谴责越战的侵略本质，越南人民遭受屠杀，越战中的士兵回国后与政府对立等等。越战后，人民对政府的不信任是极为强烈的，而且因为越战导致了反战革命、摇滚乐

发掘新媒体在传播核心价值观中的作用

发掘新媒体在传播核心价值观中的作用 导中间声音,消解负面声音,及时疏导舆情民意,把各种不稳定因素化解 于萌芽当中。 目前來说,在培育和调控网络舆论载体上,可以从以下几个方面展开工作: 第一、要加强主流网络媒体建设。主流网站和论坛虽然成百上千,但人们更 看中高质量的可靠信息和言论。实践证明,以主流的声音特别是主流论坛的政论、时评来影响和统率所谓的“公众”舆论是一个切实有效的方法。实际上,人们对主流媒体的信赖感是不会轻易改变的,而国家与地方重点新闻网站及传统媒体网站无疑具有这种让人们信赖的权威性与品牌优势。目前已基本形成一个以中央重点新闻网站为龙头,地方重点新闻网站为骨干,传统媒体网站与商业门户网站发 挥积极作用的互联网新闻报道观。加强主流新闻网站建设,整合传统新闻媒体的优势特点,提供最新新闻事实,釆用传统媒体的深度报道、专题报道等形式,集 纳网络媒体的多媒体表现形式和超文本链接,深化对新闻事件的报道,增加信息 的透明度,这都是掌握网上舆论宣传主动权的有效手段。在注重提供真实准确的信息的同时,还要重点打造一批主流新闻网站的优秀强势论坛,让权威、可靠的 声音占领公众意见市场。 第二,要提高网络信息的透明度。要改变传统媒体过去常用的“不予报道”、

“推迟报道”、“省略报道”、“内外有别报道”等方式,通过充分尊重受众的知晓权,提高新闻报道的透明度,在舆论引导中掌握主动权。 第三,要把握公众指导。加强针对性是网络舆论引导的重要原则。网民的公 众化倾向,使得网上受众的差异性更加突出,形成了不同的网民群体和网上虚拟社区,为此,我们抓网上舆论引导,必须注意不同舆论主体群落的心理特征和情 感需求,把握对象特点,增强针对性。自互联网建立以来,某种意义而言,普通 民众和社会组织的使用程度和范围一直不亚于我们的党和政府。在新的情况下, 全社会同时具有迅速发布消息和收集信息的手段与机会,都具有迅速引起公众关注和讨论的工具。此时,究竟谁能首先提出民众关注的问题,并在人们的关注中始终吸引民众,得出符合民意的结论或举动,谁就是这场竞赛中的赢家。 第四,要把他律与自律结合起来。互联网提供的是一个舆论多元的信息空间, 随着网络的普及和发展,一些虚假的、色情的、暴力的、恐怖的、迷信的、反动的信息滋生蔓延,散布瑶言、谩骂与攻击、披露隐私等现象时有发生,构成了影107 个全新的传播方式,已占据了新闻传播领域的-席之地,影响着人们的政治、经 济和文化生活,利用得3,完全可以成为当前我国舆论宣传,尤其是大众传播的 有效补充。

国内外影视广告分析

浅析中外影视广告设计的差异与成因 姓名：罗清真专业班级：08艺本14班指导老师：杨红波 摘要 影视广告在全球一体化的趋势下呈现出变幻万千的景象，并反映了多元文化背景下的各种明显差异。本文着重研究中西影视广告艺术设计的差异，并探寻其成因，希望对我国影视广告的发展提供一些借鉴和参考。影视广告是广告行业的拳头品种，在传媒迅猛发展的今天，它是受众接触最多、影响最广的广告品种，也是营销人员广泛采用的商品营销手段。本文通过对影视广告艺术设计的差异化探讨，确立一种多维的理论视野，使中国影视广告在民族文化的基础上，吸收借鉴西方先进的广告创意理念和艺术手法，实现中国民族特色和西方世界先进广告创意经验的完美结合。 关键词：影视广告差异性创意成因

According to the Chinese and foreign film and television advertisement design the differences and causes Abstract: the film and television advertisement in the global integration under the trend of present a change of scene 10000, and reflect the cultural background DuoYuan under a variety of obvious difference. This paper focused on the research of Chinese and western television advertising art design, and to search for the causes differences in the film and television advertisement, and I hope to provide some reference. The film and television advertisement is advertising industry in the media, the fist varieties rapid development of today, it is the audience to contact most, the widest influence advertising varieties, marketing personnel is widely used in commodity marketing tool. This article through to the film and television advertising art design, the difference of the discussion to establish a kind of DuoWei theoretical horizons, make the Chinese film and TV advertising in the national culture, and on the basis of introducing the advanced western advertising creative concept and artistic techniques, realize the Chinese characteristics and the western world advanced the perfect combination of creative advertising experience. Keywords: The film and television advertisement Differences between them Originality Causes

企业文化和核心价值观

企业文化和核心价值观 个人有个人的核心价值观，一个组织也可以有自己的核心价值观。在许多公司的介绍上专有核心价值观一栏。这么做是为了标榜自己的道德高度而赢得市场的信任吗?不是。这是企业组织建设的一个措施。 企业的任务不可能由散兵游勇完成，只能通过组织行为实现。只有形成组织，而且是高效的组织，才能出现德鲁克所期望的结果：平凡的人做出不平凡的事。一群人聚在一起，可以是三个和尚没水吃那样的一盘散沙。怎样把独立个体的人凝聚成组织呢?组织行为学的理论和实践告诉我们：一靠制度，二靠企业文化。制度是刚性的，违反制度将受到纪律制裁。企业文化是柔性的，其外在的表现形式是风气。风气好，人的秉性中邪恶的一面受到压制，美好的一面得到释放。风气不好，歪风邪气张扬，歪门邪道频出，正能量受到排挤。企业文化这一概念是随着西方管理学传人中国的，是组织行为学的重要内容。如果说一个企业有自己的文化，那就是说该企业的多数人有一套共同遵守的行为规范和处事方法。健康的文化不能自发产生，是企业的高层有意识提倡并身体力行，最终被全体员工接受并效仿，从而形成的共同的行为准则。这些行为准则表述成文字，就是公司的核心价值观。西方的管理学者于是提出一套以价值观为核心的企业文化建设的理论和方法。核心价值观是企业的DNA，不认同公司核心价值观的人，同不认同公司使命的人一样，不适宜留在这个公司。 企业文化是对我们上文所说的风气的理论概括。这个概念对中国人来说似乎新颖，从实践来说，我们的经验十分丰富，只是没有系统的理论表述罢了。我们平时说的军队建设、党的建设、干部队伍建设，不就是组织行为学的实践么?我们讲的党风、校风、部队作风建设，不都是是围绕着核心价值观进行的么?我们的解放军、先进单位不就是成功案例么?审视我们自己的经验，有助于我们理解组织行为学的核心概念企业文化和核心价值观。 我国的一些优秀企业正在做企业文化建设。他们所走的第一步就是界定对公司的生存和发展具战略意义的核心价值观。企业的核心价值观一般分两类，一是职业化价值观，英语叫做work values，例如诚信、尊重、奋斗、责任、信任、追求完美等，主导人们的态度和

(完整版)浅析电影《阿甘正传》中的美国价值观

最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作 1 《洛丽塔》悲剧结局因素探析 2 英语毕业论文)从利益最大化的角度分析商务谈判中的报价策略 3 从奥运菜单看中式菜肴英译名规范化程度 4 中西文化心理差异分析—以饮食习俗为视角 5 从模糊性看古典诗词英译 6 双语环境对第二语言习得的影响 7 Harmony is Everything: an Ecological Analysis of The Grapes of Wrath 8 Analysis of Tony’s Tragedy in A Handful of Dust 9 论《佛罗斯河上的磨坊》中的象征意象以及悲剧结局 10 Doomed Tragedy out of Desire-Driven Morbid Personalities in Nabokov’s Lolita 11 浅析《黛西米勒》中男女主人公矛盾情感背后的文化冲突 12 珀西?雪莱抒情诗意象研究 13 从男性角色解读《简爱》中的女性反抗意识 14 英国贵族精神和绅士教育研究 15 英汉亲属称谓的差异与翻译技巧 16 Principles in the Translation of Legal English 17 初中英语教学中课堂气氛与教学效果浅谈 18 浅谈企业形象广告设计 19 广告语中预设触发语的语用分析 20 顺应论视角中电影字幕汉英翻译研究——以李安电影作品字幕翻译为例 21 反复在格特鲁德斯泰因的作品《三个女人》中的运用 22 清明节与万圣节的比较 23 荒原背景下《还乡》和《呼啸山庄》女主人公爱情悲剧的比较分析 24 个人主义与集体主义——中美文化碰撞背后的价值观差异 25 从语言角度分析面子理论在英语商务谈判中的作用 26 On Cultural Default and Translation Compensation 27 A Study of the Personality of Emily from A Rose for Emily 28 肯尼迪演讲的语音衔接分析 29 由《麦琪的礼物》看欧亨利写作特色 30 从《哈利波特与火焰杯》看文学翻译中的文化冲突 31 The Application of TBLT to Reading-teaching in Junior Middle School 32 论莱辛作品《又来了，爱情》中妇女失爱的原因 33 非语言交际中体语的文化分析 34 浅谈《竞选州长》中的幽默与讽刺 35 从《纯真年代》中的女性角色看伊迪斯华顿的女性意识 36 从《透明的东西》探讨纳博科夫的时间意识 37 从餐桌礼仪看中美文化的差异 38 浅析儿童自然英语教学法的心理学优势 39 Analyzing Rhett’s Character in Gone With The Wind－－－－the Mixture of Fire and Ice 40 通过小说《紫色》分析沃克的妇女主义思想 41 浴火凤凰——美国黑人作家眼中的黑人生活 42 论《格列佛游记》中的讽刺

中外广告文化对比

中外广告文化对比 一、中外广告差异 从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。 举例： 1、丰田汽车广告。汽车中的部件都变成了人体结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。整个广告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人性化设计的主旨。 2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。”解说词充满了亲切感。 1、日清经典的原始人拉面广告。几个原始人的默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日清拉面！”结尾，让人印象深刻。 2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人食欲的解说词构成。简单直接。 从广告创意上来看，国外广告常采取非常规的表现手法和技巧，常常采取正话反说的方法；而国内广告则以平铺直叙居多。 举例： 1、国外一则劝止吸毒的公益广告，一个还之后爬的婴孩把一把刀当做了玩具，最后还差点把刀放进了嘴里，看了让人很心塞。 2、国内类似的公益广告则常常用吸毒的恶果为内容，直接阐明吸毒的危害。有时也会请演艺明星做宣传，不过最近好像效果不怎么样。 1、国外一则劝止随意丢弃动物的公益广告，镜头从一个狗的第一视角记述了主人如何劝导它到一条河边，然后被淹死在河中的全过程。 2、国内例如姚明代言的“没有买卖就没有杀害”的公益广告，全程平铺直叙，说明每年有多少野生动物被杀害，以此达到其广告目的。 从广告内容上来看，国外广告价值观上更倡导西方个人主义的立场，关注受众的个性需求；而国内广告则更加关注社群关系，强调家庭，朋友，邻里的和谐。但是，有很多时候，国内广告并不在意其是否携带了价值倡导，而更多的采取了洗脑式的，广场舞歌曲式的，精神污染式的广告模式。其代表就是恒源祥“羊羊羊”和脑白金系列。 举例： 1、苹果公司著名的1984广告。这个广告采取了乔治奥威尔1984小说的故事设定，一个年轻女子将锤子扔向正在播送老大哥演讲的电子屏，最后广告语总结道，苹果公司即将发行的产品说明了，为什么1984不会成为1984。立意非常前卫。 二、营销效果 中外广告分别立足于不同的文化环境，针对不同的受众文化水平、话语体系，呈现出不同的形态。外国广告的形式契合了理性化的审美需求，多样化的广告创意满足了受众追求个性化的需求。这样的广告非常明确自己的细分市场，适应自己的细分市场中受众的审美取向；国内广告的形式则体现了中国传统山水画追求的写意美，浅显易懂的内容则适应了国内受众千差万别的文化水平，使得广告能在更加广泛的水平上传播。同时讲求天人和谐的理念则契合

核心价值观和企业文化

核心价值观和企业文化 个人有个人的核心价值观，一个组织也可以有自己的核心价值观。在许多公司的介绍上专有核心价值观一栏。这么做是为了标榜自己的道德高度而赢得市场的信任吗?不是。这是企业组织建设的一个措施。 企业的任务不可能由散兵游勇完成，只能通过组织行为实现。只有形成组织，而且是高效的组织，才能出现德鲁克所期望的结果：平凡的人做出不平凡的事。一群人聚在一起，可以是三个和尚没水吃那样的一盘散沙。怎样把独立个体的人凝聚成组织呢?组织行为学的理论和实践告诉我们：一靠制度，二靠企业文化。制度是刚性的，违反制度将受到纪律制裁。企业文化是柔性的，其外在的表现形式是风气。风气好，人的秉性中邪恶的一面受到压制，美好的一面得到释放。风气不好，歪风邪气张扬，歪门邪道频出，正能量受到排挤。企业文化这一概念是随着西方管理学传人中国的，是组织行为学的重要内容。如果说一个企业有自己的文化，那就是说该企业的多数人有一套共同遵守的行为规范和处事方法。健康的文化不能自发产生，是企业的高层有意识提倡并身体力行，最终被全体员工接受并效仿，从而形成的共同的行为准则。这些行为准则表述成文字，就是公司的核心价值观。西方的管理学者于是提出一套以价值观为核心的企业文化建设的理论和方法。核心价值观是企业的DNA，不认同公司核心价值观的人，同不认同公司使命的人一样，不适宜留在这个公司。 企业文化是对我们上文所说的风气的理论概括。这个概念对中国人来说似乎新颖，从实践来说，我们的经验十分丰富，只是没有系统的理论表述罢了。我们平时说的军队建设、党的建设、干部队伍建设，不就是组织行为学的实践么?我们讲的党风、校风、部队作风建设，不都是是围绕着核心价值观进行的么?我们的解放军、先进单位不就是成功案例么?审视我们自己的经验，有助于我们理解组织行为学的核心概念企业文化和核心价值观。 我国的一些优秀企业正在做企业文化建设。他们所走的第一步就是界定对公司的生存和发展具战略意义的核心价值观。企业的核心价值观一般分两类，一是职业化价值观，英语叫做workvalues，例如诚信、尊重、奋斗、责任、信任、追求完美等，主导人们的态度和行