超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划》2020章节测试答案

超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划》2020章节测试答案1.1如何内化品牌核心价值？

1、【单选题】“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?()

A、亨利?福特

B、菲利普?科特勒

C、唐?舒尔茨

D、比尔?盖茨

答案：C

2、【单选题】英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?()

A、手工艺者的作品

B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产

C、不同品种的家畜

D、不同品种的农作物

答案：B

3、【单选题】品牌核心价值的三大价值主题中不包含?()

A、理性价值

B、感性价值

C、象征性价值

D、战略价值

答案：D

4、【判断题】产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。()

答案：√

5、【判断题】新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。()

答案：√

1.2大创意造就品牌哲学

1、【单选题】品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。

A、品牌力量

B、品牌形象

C、品牌哲学

D、品牌精神

答案：D

2、【判断题】在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。

答案：√

1.3采集市场规模数据

1、【单选题】在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么?

A、做出品牌决策

B、采集市场规模数据

C、预判市场趋势

D、投放广告

答案：B

2、【单选题】以品牌价值为导向建立()是企业提升竞争力的重要途径。

A、品牌形象

B、品牌价值链

C、品牌核心价值

D、品牌文化

答案：B

3、【判断题】根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统

答案：√

1.4理解销售渠道

1、【单选题】()的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买

A、品牌升级

B、价值链升级

C、品牌创新

D、渠道创新

答案：D

2、【单选题】品牌策划前期会(),通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式

A、设计问卷

B、分析市场

C、访谈用户

D、设计实验

答案：A

3、【单选题】所谓销售渠道是指产品()转移所经过的通道或途径

A、从生产者向消费者

B、从设计师向消费者

C、从生产地向市场

D、从设计师向生产者

答案：A

4、【判断题】细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分

答案：√

5、【判断题】深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来

答案：√

1.5消费者习惯养成

1、【单选题】新媒体环境下,消费决策的决定因素更加()。

A、随意化

B、稳定

C、容易预测

D、复杂且难以把握

答案：D

2、【单选题】消费决策决定因素中的稳定因素指?

A、个人某些特征,诸如年龄、性别、民族等

B、心理因素

C、文化环境

D、所处的特定场合

答案：A

3、【多选题】消费决策决定因素分为()方面。

A、个人因素的影响

B、学习情况的影响

C、心理因素的影响

D、社会因素的影响

答案：ACD

4、【判断题】在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。

答案：X

5、【判断题】消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。

答案：√

1.6消费者动态画像

1、【单选题】AlanCooper最早提出了()的概念。

A、交互原型

B、用户画像persona

C、交互行为

D、用户界面

答案：B

2、【单选题】用户画像需要符合的原则是()。

A、能够为用户的选择提供预测

B、更加能够表现用户在社会上的地位

C、寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录

D、使用户的行为能够被特别准确地预测

3、【多选题】最终的画像划分为几类信息模块:

A、分类信息

B、个人信息描述

C、互联网使用情况

D、产品服务相关的特征及需求描述

答案：ABCD

4、【判断题】动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。

答案：√

1.7一个有竞争力的品牌的研发过程及品牌共鸣模型

1、【单选题】()必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。

A、品牌定位

B、品牌的创新与文化

C、品牌视觉形象

D、品牌共鸣

答案：C

2、【单选题】美国学者凯文?莱恩?凯勒于1993年提出CBBE模型即()。

A、基于消费者的品牌价值模型

B、基于消费者行为的概念模型

C、消费者对于品牌的认知模型

D、基于消费者的体验模型

3、【判断题】品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。

答案：√

1.8品牌的营销策略

1、【单选题】4Ps营销策略组合理论,包括了()。

A、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上策略(Strategy)

B、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上决策(solution)

C、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、问题(Problem),再加上策略(Strategy)

D、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上强化(Strength)

答案：A

2、【单选题】()即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变,企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。

A、O2O策略

B、社会化营销策略

C、4P’s营销工具策略

D、个性化营销策略

答案：C

3、【单选题】()是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。

A、许可营销

B、艺术化营销

C、体验营销

D、一对一营销

4、【多选题】O2O策略包括了

A、线上平台策略

B、线下模式策略

C、4P’s营销工具策略

D、引流及联动策略

答案：ABD

5、【判断题】社会化营销强调用户参与,许多内容甚至由消费者自组织形成。答案：√

2.1品牌愿景

1、【单选题】建立品牌的第一步是()。

A、品牌价值

B、品牌使命

C、品牌愿景

D、品牌理念

答案：B

2、【多选题】以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景

A、普通大众

B、企业员工

C、消费者

D、从设计师向生产者

答案：BC