6-短视频时代下的品牌之路-正善李荣鑫

短视频时代下的品牌之路李荣鑫/正善/牛人星球

2019年11月

CONTENTS 04KOL 资产的终极形态是什么？

03短视频电商所需要的核心能力是什么？02为什么是红酒和口红成为爆款？01短视频时代的真正机会是什么？

短视频时代的真正机会是什么？

更加懒惰的用户更加贪图短期满足

感的用户

更加贪图感官刺激

的用户

据2018年末抖音官

方披露，抖音有

30%用户手机内从

未安装过淘宝APP

早期红利= 被两微时代错过的增量用户

抖音头部IP-祝晓晗

中后期红利= 抖音的广告潜能

?GPM视角将拯救绝望的抖音带货达人

?抖音付费流量成本还在历史低位

?创作者、抖音、广告主终将成为利益共同体

?垂类KOL会迎来春天

CPT 费用：10000

播放量：2万次

成交额：3000元

ROI 视角GPM 视角CPT 费用：20000

播放量：300万次

成交额：10万元0.35150元33.3元

不同视角的CPT 广告投放比照

中后期红利= 迷茫的品牌主群体

◆对直播和短视频的异同缺乏认知

◆运营侧能力短缺：从选品到投放

选品、规格、定价、上架细节、利益点、品牌故事

用户画像分析、ROI考量、履约统计、复盘能力

K2C电商时代到来

纯内容电商

?杂志新闻线上化

纯社交电商

?熟人个销线上化

KOL电商

?会议营销线上化

为什么是红酒和口红成为爆款？

共同特质

低客单

高采买率精神属性流行单品

所有行业都可以原地爆炸

电商视角

所有大快消都有品销合一机会

全渠道视角

KOL招商会颠覆B2B行业

泛经济视角

内容消费的下一个风口

短视频电商所需要的核心能力是什么？

用户心智管理内容成本控制能力

内容分发控盘能力付费场景唤醒能力

规模化投放能力

KOL资产的终极形态是什么？

1

红人生意的本质就是娱乐行业

电商时代的网络营销现状与发展

本科毕业设计（论文） 电商时代的网络营销现状与发展 学院 专业班级 学生姓名 学生学号 指导教师 提交日期年月日小三号宋体，加粗

华南理工大学广州学院 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：日期：年月日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解华南理工大学广州学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照有关要求提交学位论文的印刷本和电子版本；华南理工大学广州学院图书馆有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；可以采用复印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，可以公布论文的部分或全部内容。 学位论文作者签名：日期：年月日 指导教师签名：日期：年月日 作者联系电话：电子邮箱：

摘要 凡客诚品是由原卓越网创始人陈年先生所创办，2007年10月正式运营，成立后的短短几年间已经成为中国服装网络营销市场上的领头羊。而随着网络市场竞争日益激烈，凡客诚品在运营发展过程中也需要不断更新网络营销策略，加强自身品牌塑造，增强自身的竞争力和影响力。本文在介绍凡客诚品网络营销的理论知识的基础上，分析了当前凡客诚品营销策略的发展现状及存在问题，并从品牌塑造、客服人员业务素质、用户体验以及物流配送四个方面阐述存在问题的原因，最后提出了四点有针对性的优化对策和建议，希望可以为凡客诚品购物网站的网络营销优化提供一些帮助。 关键词：凡客诚品；网络营销；营销策略；问题；优化对策

互联网时代的品牌营销战略论文3篇 品牌营销推广策略

互联网时代的品牌营销战略论文3篇品牌营销推广策略 精品文档，仅供参考

互联网时代的品牌营销战略论文3篇品牌营销推广 策略 网络经济时代的到来改变了我们社会生活的方方面面，为企业和个人的发展提供了紧紧联结的纽带。本站为大家整理的相关的，供大家参考选择。 互联网时代的品牌营销战略论文1 一、品牌营销与互联网 在互联网的时代，大家都知道通过有效利用互联网，做好营销工作，你有淘宝、我有淘宝、几乎大家都有网店，在网络营销方面几乎大家都会做，也会加大网络宣传力度。企业在互联网方面的应用也是层出不穷，但想要做好营销战略，就不能人云亦云，和别人一样，只能说是被同化或是模仿，没有自己的样子，难以让消费者记住，无法进入社会公众的心里，使人印象深刻。因此在这个时代企业不仅要利用好互联网带来的发展优势，还应该做好品牌营销，将品牌战略贯彻到企业的每一个角落。自上世纪90年代中期，Yahoo、Amazon和eBay先后成立开创了商业网站之首后，电子商务得到了一定的发展，但发展速度加快主要是较近十年的事。我国阿里巴巴网于1999年9月成立，并在四年后建立淘宝网，促使中国的电子商务步入了全盛时期，阿里后来居上一跃而成为了全球较大的电子商务网站。其销售额自建立初逐年攀升，可谓是风声水，可以说阿里是抓住了互联网发展的

契机，实现自己的品牌营销模式创新，为企业创造了巨大利润。 二、品牌营销对于企业发展的作用 (一)为企业树立良好深刻的企业形象。 对于一个企业来说，品牌的树立就是理念的植入、企业文化的构建，一个企业如果没有自己的品牌就好比一个人没有自己的性格，就会像一滴墨水融入大海中一样，消失于无形。在企业发展的过程中，品牌的树立是必要的，了、建立良好的企业口碑、做好品牌战略，将企业品牌形象植入社会公众脑海，形成深刻良好的企业形象。 (二)形成品牌效应，提高企业价值。 企业对拼品牌的塑造即是对应该企业的服务对象的价值观需求的具体体现。比如海尔企业的品牌战略，就是做好质量，将自己的品牌植入服务对象的内心，大家一提到海尔这个品牌，对其的质量就很放心，这就是服务对象的价值观需求的体现，他们买的不仅是海尔这个品牌，还是这个品牌背后的值得人信任的质量。制定良好的企业品牌营销战略，可以形成品牌效应，提高服务对象对企业产品的信任度，从而提高企业的整体价值。 (三)品牌营销可以使企业与服务对象之间形成契约，稳定和提高企业利润。 品牌就像是一个暗号，企业和服务对象就好比需要接洽

浅谈电子商务时代下的品牌建设与推广

浅谈电子商务时代下的品牌建设与推广 发表时间：2019-07-18T11:14:33.823Z 来源：《科技尚品》2018年第11期作者：孔伟 [导读] 电子商务的逐渐兴起，不仅仅开拓了一种全新的的产品流通途径，同时还改变了大多数消费者的购物习惯，为品牌的建设和推广带来了新的机遇，同时也拉近了顾客和品牌的距离。品牌是一种无形资产，是企业的核心战略。然而一些品牌对电子商务构建出的新消费场景，以及与之相契合的新消费精神，暂时出现了一些不适应情况，对当下品牌发展存在的一些问题以及如何在电子商务时代下发展品牌的建设和推广提出了一些可行性对策。 苏州港华燃气有限公司 1电子商务下品牌化的发展背景 我国电子商务行业最早出现是在上世纪90年代，从2007年开始，一部分零售商才开始逐渐转型电商项目，正是由于市场基础较好，且大众对新鲜事物的热衷度较高，使得我国电商行业发展较为迅速，也推动了更多传统零售业的转型。尤其是市场的强大需求，使得B2C零售电商市场的竞争结构逐渐形成，且行业之间的良性竞争也陆续升级。基于此，多数电商企业开始有意识的维护品牌模型，并且结合市场因素整合了相关管理体系和控制结构，尤其是在推广相关企业的同时，也实现了互联网思维的转型，为企业管控体系和项目发展奠定了坚实基矗其中，有一部分电商品牌发展较好的企业，也成为了我国电商行业中的领头者，相对应的，也存在一部分"试水"阶段就出现品牌化管理经营不善的企业，将会直接退出市常在细化分析我国电商行业发展的二十余年中，在行业发展进步的背景下，无论是产业规模还是用户人群，都实现了极速扩张，以B2B、B2C为代表的电子商务模式成为电商行业主流。 2电子商务时代下品牌存在的问题 2.1品牌定位不明确 现在的市场大多都处于成长期，产品同质化严重，产品之间相差无几。这导致了在产品的品牌定位上，企业越细分，产品指向越明确，就越能吸引顾客。曾经红极一时的凡客诚品正是因为品牌定位不准确才渐渐在电商时代落入下风，凡客诚品作为一个互联网服装品牌来说没有把消费者在意的产品细节和品质看的很重，而是更着重于独立的客户体验和所谓的人文情怀。这其实固然还有别的原因但是我认为最主要的还是凡客诚品没有准确的品牌定位，致使其日渐衰落。因此品牌定位是极其重要的一点。 2.2推广方式单一效率低 企业可以在电视上打广告也可以通过各种各样的信息平台把广告发送到消费者手中。但是大多数企业只选择了其中一种方式来传递品牌信息，很少把这些结合起来一起应用。而且他们只在意他们信息传播出去的数量并没有考虑到他们这样撒网似的传播是否与他们的品牌所匹配。他们认为只要传播的数量上去了就会有效果。这必然是错误的，因为不同的发布信息平台也是有知名度的区分的，这就影响了品牌的知名度。如果只选择单一的发布平台发的再多能了解到的也只是限于一部分消费者。 2.3品牌管理不完善，品牌管理意识缺乏 进入二十一世纪以来，企业面临新的发展环境，如互联网的应用，跨国公司在全球范围内的扩张，消费选择多样性时代的到来等。这使企业认识到鲜明有个性的品牌吸引着全球的目光，品牌也成为了区别于其他竞争对手的有力武器。这也衍生出来了品牌管理。品牌管理就是对品牌管理过程，其目的在于能够增加品牌价值。一个企业的品牌做的越大，知名度越广，消费者认知度越高就越应该做好品牌管理。 2.4忽视线下与线上的合作 线上线下同步有诸多优点，如可以让消费者不需要担心线下买的更贵，可以统一宣传，降低宣传成本，还可以降低线下运营成本等。但是大多数企业都有线上线下合作不紧密的问题，如线上的宣传一味的夸大，作出承诺。但是线下却不能兑现，线下跟不上线上步伐，还有就是线上与线下商品价格不一致等。这些问题不仅会影响销量，甚至还会为品牌价值带来隐形的损失。 3如何对电商品牌建进行建设和推广 3.1加强品牌定位 品牌的定位决定了品牌的建立和企业的存亡。第一：要确定企业产品的差异性，从而明确品牌的优势。简而言之，就是将品牌核心理念根植顾客内心。第二，品牌核心理念和市场需求的匹配性。通过市场调查，摸索市场需求，最终将自己的品牌和市场需求相适应。第三，需求市常在发现可匹配市场，根据品牌特性，品牌打入市常亚马逊作为零售商巨头，就是专注于自身的零售产品，不做多余的干扰品牌效力的产品。并且，顺利地发现世界性的互联网市场，最终在世界的市场中脱颖而出。 3.2重视品牌管理 第一，就是产品的品牌口碑和特色。一个有个性化的产品才能与众不同，从而鹤立鸡群。大众化的东西无疑会让群众失去选择，会使得品牌形同虚设，企业覆灭。第二，是企业的品牌推广互联网思维。传统产品的推广方式已经远远无法满足消费者的需求。顾客迫切地需要通过更多的渠道和方式来了解这个品牌和产品。这就需要管理者的互联网思维，千丝万缕，层出不穷地创造出推广的新方式，结合互联网，让品牌成功地构建，根植于群众内心。 3.3拓宽传播路径 第一，公共关系的建立。中国的社会形态使得中国有着复杂的关系人际网络，这就要求着企业发展需要通过这些网络来构建。多参与公益事业，举办符合企业品牌特点的活动，在国人心中树立自己的品牌形象。第二，当前的时代要求我们要跟上脚步，通过最热门的通讯渠道，如网页，QQ，微信，微博等等互联网品牌来做广告，达到广而告之的目的。 3.4强化信息传播 在扩宽信息传播的渠道的基础上，要做好人群定位。有针对，有目的地对人群进行推广，传播。根据品牌特色，如童装，那么就可以打入微信的"宝妈"朋友圈，或者通过公共关系的品牌效应，一个萌娃活动参与，在"宝妈"之间通过一传十，而最终达到企业推广的目的。这样的有针对性的传播方式，强化了信息的传播，建立和完善了品牌推广。 结语 电子商务下的营销也就是品牌之战，在未来的电商之路上，品牌是企业最有价值的无形资产，也是企业占领市场的有效手段。所以要

的主流消费观影响下,电商品牌之路该如何走

新的主流消费观影响下，品牌之路该如何走？ 随着时代的发展，80后和90后逐渐成为社会消费的主力军，而他们的品牌消费观的变化愈来愈成为电商运营必须思考的因素。因此，要做好电商的运营，我们要思考以下几个问题： 1.消费者购买产品看重的是什么？ “商品的价值决定商品的价格，而商品的价值侧重的是商品的使用价值。”这是我们老生常谈的经济学常识。而这似乎也是老一辈人在消费中的固有观念，讲求实用，讲求有用。对于新生代消费群体来说，这一准则已经不再完全适用。单纯的使用价值已经不能满足消费者的需求，消费者要的更多是基于产品之上的精神享受，比如一种虚荣心、优越感等。希望通过品牌本身的文化、风格以及个性来体现消费者本人的独特性，用品牌档次level的高低来衬托自己，表现自己的追求。因此，越来越多的人看重产品的品牌而不只是产品本身。 2.消费者对品牌的忠诚度如何产生？ 新品牌在最开始有一个曝光的过程，这时候也是消费者对其形成第一印象的关键时候。接着消费者对品牌产生认识，在心中对其定位并进行一次选择判断，如果符合自己的使用需求和风格追求，便会进行尝试性的购买，经过一定的体验期之后，再决定是否进行再次购买。再次购买是品牌忠诚度的敲门砖，持续购买才是忠诚的行为体现。 现今，产品的功能同质化颇为严重，因此，品牌的差异化成为了众多产品的生存之道，也成为促使消费者产生品牌忠诚度的关键。 1 / 1

3.怎样才算是拥有自己独特的品牌？ 品牌的独特性在于品牌的定位。例如服装，需要形成自己的风格，比如让消费者说到淑女甜美的时候就会想到歌莉娅，说到职业装就会想到G2000。明星代言也是一个传播品牌的有效工具，特别是对于新生的企业来说，根据附着力法则，利用明星的影响力可以快速提高品牌的曝光度，迅速将品牌提升至一定的level。虽说这是一种妇孺皆知的推广手段，但不得不说，这种手段所达到的影响力总是难以替代的。 通过以上的几点，我们可以发现，对于新生代消费主力军来说，品牌在他们心目中的权重已经远远大于产品功能。因此电商的运营，需要执行品牌先行的战略。企业或许会觉得，如果企业的品牌推广力度太大，销量会跟不上，导致头重脚轻。其实，产品的销售过程也需要一定的体验期，所以销售的滞后将是必然现象，任何产品的推出，都很难在短时间获得销量的大增。 品牌是一个长远、持续、不断发声的过程，对于电商的运营来说，天猫提供的只是一个销售平台，表达不了品牌内在的文化及内涵。所以，品牌先行战略仍需要官网来作为其品牌精神和魅力的载体。天猫表现出的只是产品，即肉体形象，更丰富的世界还是在官网。 品牌先行是符合当下主流消费观的推广战略，想要打响销量第一炮，品牌先行是关键。 （本资料素材和资料部分来自网络，仅供参考。请预览后才下载，期待您的好评与关注！）

去品牌化：互联网时代品牌营销变革

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/5a15917202.html, 去品牌化：互联网时代品牌营销变革 作者：陈歆磊 来源：《销售与管理》2016年第04期 数据显示中国电商份额逐年增长，截至2015年上半年已经达到社会消费品零售总额的11.4%，同比增长31%。随着电商逐渐蚕食传统的线下份额，线上已经成为任何品牌不可忽视的重要渠道。然而，互联网上的品牌运营与传统的线下品牌运营有着很大的不同。 互联网时代品牌运营的三大特点 首先是品牌的传播方式不同。2015年上半年中国网民达到6.68 亿人，平均在线3.7小时/天，但是社交情景中用户平均注意力广度只有8秒。在这种碎片化和极短注意力情况下，传统品牌多渠道大规模广告，海量信息、单向推送的无差别传播方式正逐渐失去效果。而互联网品牌倾向微博、微信等社交平台的推广。用户在社交网络中自然的聚集和自发组成的社交群，本质上实现了对潜在消费人群的分类，且分类方式相比传统的划分更为准确和科学。 其次，快速消费和个性化电商时代，产品生命周期大幅缩短。针对产品系列的调整，传统品牌需要投入大量的精力和成本进行线下渠道沟通和维护、推动产品营销和品牌推广。而新的互联网品牌则可集中精力在设计、与消费者互动等关键环节以提升用户体验。以服装行业为例，传统品牌需要数月时间完成的产品设计、投产、上架，而互联网品牌只需十几天即可完成，带来的直接效果是产品更新频率、库存周转率的大幅提升。 再次，在中国互联网平台是一个恶性竞争的市场，从而导致品牌价值急剧下降。一方面，信息传播模式的革命消除了传统线下市场产品信息的不透明，消费者可以通过用户评价、晒单、专家点评等获取产品信息。消费者接触更为全面的信息时，品牌感知质量和忠诚度已不再是影响购买决策的全部因素。因而消费者对价格更为敏感，不再为品牌溢价买单。 所有这些因素使得互联网渠道成为一个价格敏感度极高，恶性竞争严重的市场，从而导致品牌价值很难培养。这也是为什么互联网渠道上很难产生成气候的高端品牌，而大部分成规模的互联网品牌在笔者的观点中只是渠道品牌，也就是说品牌的作用主要是吸引流量，而顾客对品牌的个性以及情感方面的认同是不高的。 互联网品牌营销趋势 基于以上因素，互联网上产生了一些独特的有别于传统线下品牌营销的趋势。 首先，品牌从“大而全”向“小而美”转化。随着互联网发展，以往长尾市场中难以被挖掘和满足的小众商品需求逐渐得以实现。阿里巴巴数据显示，过去三年，中小品牌商品交易额占比提升了10%。中小品牌以更个性化而贴切消费者需求的姿态获得市场的青睐。

互联网时代的品牌传播

互联网时代的品牌传播 宁海商标持续追踪研究互联网时代的到来对于品牌发展所带来的挑战，接着前几期的“互联网时代的品牌定位”、“互联网时代的品牌策划”、“互联网时代的品牌设计”“互联网时代的品牌保护”，今天我们来一起探讨下“互联网时代的品牌传播”，为互联网时代品牌研究系列文章作一收尾。 第一，品牌口碑先行 互联网时代一个突出特点就是每一位消费者都有对品牌发声的权利，那么品牌的口碑应当成为互联网时代品牌传播需要优先考虑的因素。品牌口碑源自何处？极致的产品和服务，否则一切都是空中楼阁。 怎么做到极致呢？我们认为在互联网时代，首先要做到产品和服务的小而精，大而全产品难以实现“极致”。 其次是要明确目标群体的边界，一个品牌产品和服务无法满足所有消费群，只有对目标群体进行取舍和界定，才能更好地集中火力满足客户需求，树立品牌口碑。 最后，与时代呼应，不断革新升级，只有与时俱进的产品和服务，才能满足与时俱进的客户需求。 遵循以上三点，宁海商标即将推出的“小微知产”服务，就是一款小而精、有边界、与“大众创业、万众创新”的时代相呼应的新的品牌服务。 第二，由品牌口碑形成品牌忠诚度 互联网时代是去中心化、媒体碎片化、权威弱化的时代，因为，每一个参与者自身都是“权威”、是媒体，但互联网时代一样能够形成品牌忠诚，一样可以塑造出色的品牌。 由内而外地塑造品牌忠诚度，以铁杆粉丝、“骨灰级”玩家形成的品牌口碑为核心，更具爆发力和穿透力，带动核心的目标用户，建立忠诚的粉丝圈消费群（圈子）。这些用户是品牌忠诚度的关键用户，是品牌忠诚度的种子用户，可以不断进行向外的辐射和影响其他用户。 第三，由品牌忠诚度形成品牌美誉度 当品牌忠诚度的种子用户积累到一定程度，最忠诚的粉丝圈消费群（圈子）建立后，就需要向更大的消费群进行扩容，实际上这是互联网品牌传播最关键的一个环节。品牌口碑、品牌忠诚度的粉丝圈消费群范围有限，例如从千人发展到万人，但如果要达到百万人，这个时候就是品牌忠诚度向品牌美誉度迈进的过程。 我们需要怎做？其一，需要社会化互联网媒体的参与。其二，需要最终“引流”到更大目标消费群上。 第四，由品牌美誉度形成品牌更广泛的认知度 互联网时代的品牌传播，不能让互联网媒体和传统媒体对立起来，而应当有机地结合起来，从品牌的美誉度到更广泛的品牌认知度的传播阶段，其实恰恰就是要让传统媒体参与进来，利用传统媒体的优势，更广泛地覆盖消费群体。这一

传统品牌“电商化”思路

尽管渠道在大量增加、渠道边界变得模糊，消费者仍然希望无论身在何处、用何种方式购物，都能获得统一的品牌体验。对于品牌商而言，电商平台到底意味着什么？如何对电商平台进行管理？还有很多问题值得探讨。 零售业正在经历着重大的转变，互联网时代的全面到来已经激发了全方位的产业革命。“2012年11月11日，整个淘宝平台的独立访问量达到2.13亿，这相当于十倍的北京市人口。”群邑中国召开的“Digital+:重塑线下世界”论坛上，群邑互动搜索总经理张晓娟举例阐述道。 这只是大势来临的前奏。超过10亿的互联网用户成为移动用户，这深刻地影响了零售业的模式和消费者的购买方式。尽管渠道在大量增加、渠道边界变得模糊，消费者仍然希望无论身在何处、用何种方式购物，都能获得统一的品牌体验。在这个新的零售世界中，消费者比以往任何时候都更强势、更有影响力：他们随时比较商品价格和质量、在线发布评论、帮助塑造新产品和服务。 但是，实体零售商依然握有强大的筹码。那些大型零售商通常利用规模来强化自己的采购能力，而在今天，规模也能带来宝贵的顾客行为和购买偏好数据。通过更多掌握潜在顾客的详尽的、实时的信息，以及更多的接触顾客的途径，零售商们可以进行全面改进——从营销创新到全程顾客体验。同时，一系列成熟的零售技术可以帮助精简后台功能和物流系统，降低成本，大幅提高工作效率。这些关键性趋势正在悄悄改变整个行业。 在这样的背景下，越来越多的传统企业把电子商务的布局提升到战略规划层面，如何打破传统零售与消费者的沟通壁垒，为消费者提供多元化的购买渠道，通过线上线下的无缝组合，释放更多的消费潜力，无论对于品牌商还是渠道商，都成为业界关注的热点。 话题一：对品牌商而言，电商平台意味着什么？ 群邑互动搜索总经理张晓娟 中国电商经历了三个发展阶段：第一阶段，我们主要是以单个店铺为中心，品牌商们基本上是去网上开个店，以为这就是电商化了；但事实上，单靠一家网店并不能实现电商化，多频道、多渠道的布局，才能形成自己的线上体系，这是第二个阶段；随着店铺的增多，品牌会在电商平台上进行整合营销，自然而然就产生了大数据，到了电商3.0时代，品牌要做的是数据管理，通过数据的挖掘和分析，实现与消费者的个性化、定制化互通，这是第三阶段。在第三阶段，品牌的需求对电商平台提出了很大的要求，电商平台必须要迅速跟上品牌的发展需求。 雀巢中国电商总负责人王雷 雀巢刚开始做电商的时候，也是仅止于把东西拿到电商平台去卖而已，后来我们发现，只做产品售卖的话，消费者只会觉得哪家便宜就在哪家买，跟线下没有太大区别。但我相信对于任何品牌商来讲，这都不是想要的结果。 于是，发展到现在，我们已经开始一些在平台电商尝试做品牌性的营销。比如我们做新品首发的时候，不仅仅会在电商平台卖东西，还会把它当成一个媒介，从雀巢中国电商总负责人王雷在淘宝，雀巢目前已经至少有7000多家个人卖家。但事实上，这些卖家中，真正有成交量的不过20%。很多卖家即使用很低的价格，也不一定能把产品卖出去。我们发现，很多线上店铺其实都是线下的零售商或者经销商开设的，他们对电商的运作几乎没有什么概念，完全是用线下的方式在，以为靠低价就可以实现。殊不知，没有流量，价格再低也无用。从卖家的角度看，他们也对品牌有需求，希望跟品牌进行良好的合作，进而获得较高的利润；从品牌的角度看，品牌也希望有更广泛的用户群体，在电商平台有更好的运营。某种程度上讲，他们更像是品牌的线上分销商，所以双方更多的是合作共赢的关系。1号店副总裁黄晓强电商平台的管理要把握一个原则，就是“抓大放小”。因为每一个公司的资源都是有限的，所以把精力放产品试用，到后期消费者评价的分析，再到消费者跟踪回购，进行全方位的合作。换言之，电商平台更像是我们的一个整合营销平台。而未来，如何利用电商平台上产生的大量数据（不仅仅包括购买数据，还包括浏览轨迹等）进行更多的探索，通过这些数据的挖掘与整合，为消费者提供更好的服务。 1号店副总裁黄晓强 电商平台不仅仅是平台，还是一个营销平台和产生利润的平台。传统的零售，品牌商要想

互联网时代的品牌营销战略

互联网时代的品牌营销战略 社会实践之网络时代的市场营销战略 目的： （1）明确网络时代企业管理层的角色变化。 （2）确定如何在以顾客为导向的市场上，使用关系营销取得最佳效果。 （3）理解不同顾客之间的文化多样性，制定以人为本的崭新的市场营销战略。 （4）设置基准的评估程序，检查企业的市场营销战略，提高企业业绩。 对于大多数企业而言，他们接触网络的时间不超过五年。然而，在一个相对较短的时间跨度内，企业管理层迅速地过渡到英特网的时代，与此同时，刚刚启动的企业成批地摆脱传统市场领袖的束缚，发展势头迅猛，造成长江后浪推前浪之势。请看网络时代这些令人惊叹的的实例： 很多企业在刚成立不久的几个月内，其销售额和市场的资本总额就达到前所未有的水平。 大刀阔斧的商业计划突破各种传统的束缚，势如破竹，在实践中得以放开手脚地实施，而这是传统企业永远都无法接受的事实。

出现新的组织机制。传统的等级体制大受打击，被基层参与制所替代，基层参与制是在企业内部各职能部门的管理人员之间实施的。 出现了以科技为基础的定购程序。新的定购程序建立了顾客与供应商之间的实质性网络，而且，在某些情况下，它取消或者改变了销售人员的缘由角色。 最重要的是，网络时代的到来，对企业每个管理人员都产生了深远影响。突然之间，企业管理层深刻认识到：在网络时代，加强企业与顾客之间的联系，这不像一个课堂概念那么简单，它已经成为组织机构的构成要件。 除此之外，觉醒的管理人员必须大胆地迎接那些新起之秀的挑战，也必须在企业内部使用新的网络交易方式，即电子商务，还必须对付沟通技术的巨大转变----以及随之而起的更快的交易速度。 那么，交易速度到底有多快呢？原有的商业惯例是如何适应这种快速的交易节奏的呢？ 请研读以下列子： （1）一直以来，玩具反斗城公司(Toys“R”US)都与零售业巨头，如沃尔玛百货等，处于 激烈的竞争中。但是，在当时的市场上，突然之间杀出一匹黑马，对玩具反斗城公司造成了巨大威胁。这匹黑马是一家小型的网上零售商，公司的名称是eToys。刚成立不久，这家网络零售商就主动向玩具反斗城公司发起了挑战。在成立后的短短一年时间，eToys就获得销售额1800万英镑的惊人业绩。更令人吃惊的是，eToys在其股票上市交

互联网时代的品牌营销战略3篇

互联网时代的品牌营销战略3篇 互联网发展环境下，市场营销的变化向着更加多元化的方向发展，传统的线下营销方式依然在不断延伸和推广，而借助线上的互联网平台的营销方式也在不断推进。为大家整理的相关的，供大家参考选择。 互联网时代的品牌营销战略1 互联网环境的发展带来了市场营销方式的转变，而营销活动对于互联网的依赖性和相互的联系更加紧密。如何在互联网经济环境下发展好市场营销，如何在市场营销活动中对互联网经济的发展进行更好地促进，对于营销工作来说，这些都是非常重要的。 一、市场营销的发展历程 市场营销是从市场经济发展的角度而诞生的一种营销方式，随着市场经济的发展，人们对商品经济社会中，商品的生产和消费需求不断增加，与此同时，如何更好地实现商品的营销工作，对于市场经济的参与者而言都是需要重点关注的。市场营销活动，就是在商品经济的发展条件下，人们对商品消费的意识逐渐增强的观念变化之下，不断变化发展起来的。

工业革命的发展带来了社会的剧变，也让更多的人对生产销售环节有了更加清晰的认识，市场经济的发展对人们生产生活的影响逐步加大，因此，市场营销逐渐成为被更多人关注的内容。 市场营销不仅作为一种社会发展的方式在不断推进，同时，有关于市场营销的相关理论也在不断发展中，特别是在西方，这种市场营销活动相关的理论不断在实践中创新，给市场经济的参与者和市场营销活动的直接关注者带来了新的发展空间，营销理论和营销活动的结合，推动了市场营销活动在社会发展中的影响，同时，也在一定程度上推动了市场营销活动的全面进步。 二、互联网时代下市场营销的变化 互联网经济是伴随着互联网技术的发展而发展起来的，在互联网经济的发展中，市场营销活动的理论也在不断变化，在适应社会经济发展环境变化的同时，也更加适应现代化的市场营销方式和市场营销理念。具体分析，互联网的发展带来的市场营销的变化主要表现在以下几个方面。 (一)理论的变化 营销理论，是指导互联网市场营销工作发展中的最重要支撑，早在20世纪，西方很多市场营销专家就提出了很多市场营销方面的理论。络姆?麦卡锡教授就提出了4P理论，即产

_新零售时代,电商运营小白的起步之路(BD)

对外经济贸易大学网络教育《新零售时代，电商运营小白的起步之路》习题1.以下哪一种行业竞争最弱？（B） A．块状同质化市场 B．散点式市场 C．团状异质化市场 D．以上竞争都不激烈 2.以下关于行业集中度描述错误的是？（C） A．行业集中度反映一个行业的整合程度 B．优势企业纷纷采用渠道扩张，降价等方式来扩大市场 C．如果集中度曲线上升迅速表明行业竞争激烈程度下降 D．而稳定的集中度曲线则表明市场竞争结构相对稳定，领导厂家的优势地位也已建立 3.所谓新零售，即个人、企业以互联网为为依托，通过运用大数据、人工智能 等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对（ABC）进行深度融合的的新零售模式。 A．线上服务 B．线下体验 C．现代物流 D．现代运输 4.在平台选品时需要进行自身优势分析，我们可以从哪几个方面来具体考虑？ （ABCD） A．个人兴趣 B．个人特长 C．资源优势 D．物流能力 5.在平台选品时需要进行市场分析，我们可以从哪几个方面来具体考虑？ （ABCD） A．运营节奏 B．竞争格局

C．品类增速 D．类目品牌化程度 6.若我们在开店时经营驱蚊用品，由于此品类对季节性要求较强，则在运营过 程中需格外注意？（B） A．品类增速 B．运营节奏 C．竞争格局 D．类目品牌化程度 7.母婴用品中童装行业属于团状异质化市场，针对该种市场，我们该如何操作？ （A） A．进行市场细分，特色化经营 B．较强的市场投入，迅速的销售扩张 C．市场扩张，加大推广投入，抢占市场份额 D．放弃经营，退出市场 8.行业的一些TOP商家，本来某一行业做纸尿裤是非常难的，但是他们通过别 的品类获取了大量顾客，然后再通过这些品类，关联了纸尿裤、关联了湿纸巾等等，这体现了母婴行业的哪一特点？（B） A．高频次 B．高关联 C．品类多 D．周期性 9.在搜索奶瓶时，发现搜索结果的前九名全都是品牌词，这体现了该类目品牌 化程度如何？（D） A．很低 B．较低 C．一般 D．较高 10.母婴用品行业的特点有哪些？（ABCDE） A．高复购

网络品牌建设

网络品牌建设 摘要：网络时代的到来，对于现实空间的影响越来越大，网络所具有的交互性、全球性、媒体性、快捷性等优势为企业提高知名度、树立品牌形象提供了有力条件，“网络品牌”作为一个全新的概念被提出。本文阐述了关于网络品牌建设的各个方面，并对如何建设优秀的网络品牌提出了自己的看法。 关键词：网络品牌；品牌建设；网络营销；品牌推广

目录 1前言 (3) 2网路品牌的相关情况 (3) 2.1网络品牌的现状 (3) 2.2网络品牌存在的问题及原因 (4) 3网络品牌建设 (4) 3.1网络品牌建设的核心问题 (4) 2.5.1塑造网络品牌的关键理念 (4) 2.5.2网络品牌建设的新4P理论 (5) 2.5.3网络品牌建设常见的误区 (5) 3.2网络品牌的定位 (6) 3.3网络品牌命名策略 (6) 3.3.1网络品牌的名称确定 (6) 3.3.2关于网络品牌命名域名选择策略 (6) 3.4网络品牌形象设计 (7) 3.4.1从战略高度进行网络品牌形象策划 (7) 3.4.2网络品牌形象设计的两个层次 (7) 3.5网络品牌建设渠道 (8) 3.6打造强势的网络品牌 (9) 3.6.1品牌诚信 (9) 3.6.1.1虚拟环境的商业运作诚信 (9) 3.6.1.2尽可能始终如一兑现顾客承诺 (9) 3.6.1.3不断为消费者创造新的价值和利益 (9) 3.6.2品牌个性化 (9) 3.6.3品牌创新性 (10) 3.6.4品牌的高度参与 (10) 3.6.5锁定优势领域凸显品牌价值 (11) 3.6.6品牌联盟与合作 (11) 4结论 (12) 参考文献 (12) 致谢 (12)

《“互联网+”时代下高势能品牌建设与营销》

互联网+”时代下高势能品牌建设与营销 课程背景： 1.新思维品牌的重塑营销：你正在为你的产品销量上不去而犯愁吗?你正在为找不到问题所在而苦恼?这个世界上根本没有难买的东西。为什么这么说?要知道鞋很普通，但讲一双鞋卖成“耐克”就不普通;批发市场很普通，但将批发市场搞成“沃尔玛”就不普通;水没有什么神奇的，但将这杯水卖成“可口可乐”就很神奇;网站多如牛毛，但将网站弄成“阿里巴巴”就成了凤毛麟角。这些成功背后一定有一种思维，一种被少数人掌握的思维——品牌的两极法则：高度和角度。做餐饮连锁的也是一样，为什么被称为垃圾食品的麦当劳、肯德基卖的那么红火?是因为其具有巨大的品牌价值。靠产品价格去卖，价格往往卖不高，而通过品牌价值去卖，价格却能卖得很好，这就是品牌塑造的重要性。本们课程将通过从本质上的品牌的重新塑造，让你的产品脱胎换骨，从在让你的销售变得更容易，这就是品牌营销的魅力。——解决品牌定位问题 2.互联网思维下的品牌推广策略：有一句话叫做：这世上唯一不变的只有变。随着移动互联网时代的到来，不少企业的经营思维开始转变，我们也可以看到BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）正以迅雷不及掩耳之势进行着跨界经营，他们利用互联网平台思维触及了通讯业、零售业、地产业、金融业、传媒业、餐饮业，甚至是打的这样一个小小的生活习惯。这说明互联网时代它有它的营销思维，如果在这样一个时代下你的企业还不愿意学习，那么你有可能成为下一个诺基亚、下一个柯达。同时，我们说互联网思维下的营销是什么?他和传统的广告区别在于可以实现“零成本的营销”和“精准化的营销”，通过互联网思维，不但可以节省企业运营成本，也可以让我们的营销变得更加的精准化和扩散化。——解决品牌推广问题 课程时间：1-2天，6小时/天 课程对象：企业中高层管理者/品牌策划人/营销人员 课程收益： 通过理论与实践案例相结合的方式，帮助学员掌握核心互联网思维及传统企业转型关键运作要点，通过互联网手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业的核心竞争能力。 ●掌握互联网产品的三大定位;

农村电商的品牌化营销之路

农村电商的品牌化营销之路 ——农产品要做电商，更要做品牌化营销 天猫双十一营收912亿的疯狂数字仍历历在目，众人还来不及惊叹，阿里巴巴就已经指出了市场大盘的下一个风口，也是阿里巴巴延续双十一辉煌的重要布局——农村电商。 中国人有着世界上最远古的农村情结，至今仍有半数中国人生活在农村。比起交通发达的城市，相对偏远的农村更需要通过网络将绿色有机的农产品推向世界各地，这就是农村电商的意义。国务院总理李克强在去年10月的国务院会议中，宣布了“完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟;部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生;确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。”的决定。这意味着，在刚刚开始的2016年里，农村电商必将是互联网之后，又一个“猪也能飞”的风口。 然而，农村电商仍然面临着“品牌意识”“人才”、“技术”和“物流”等众多问题亟需解决。伴随国家政策的逐层落实和农村基础建设的跟进，物流和人才的问题能够获得相应的解决。但是，目前农村电商的品牌化意识的薄弱，将妨碍中国广大下行城市及农村电商品牌及电商发展。 2016年1月13日，福建诏安举办了“硒望在田野——2016诏安县首届电子商务高峰论坛”。本次论坛邀请了香港城市经营研究院院长陈云岗、阿里巴巴农村淘宝事业部福建大区总经理兰彦晖和上善有为品牌全案行销有限公司首席品牌营销官郭喜悦等7位专家发

表专题演讲。此外诏安县副县长吴子毅也在论坛中发表讲话，并阐述了诏安当地互联网+电商的发展规划。 据悉，诏安当地是著名的青梅之乡，同时由于土地中富含硒元素，这使得诏安青梅比其他青梅更具风味，对人体的益处也更显著。然而，像诏安青梅这样拥有独特魅力的农特产品，却依然需要依托日本进行半加工而生存。对此，具有十余年企业顶层设计与品牌营销策划操盘经验的首席品牌营销官郭喜悦女士表示，正是因为品牌化意识的缺失，导致了优质的诏安青梅及中国更多农业产品的销售、盈利与发展局限。缺失品牌化意识、不构建自有品牌体系、没有品牌价值、没有专业的品牌营销人才等等的因素，使得中国的农特产品失去主动权与话语权。 在解读返乡旅游热潮的“乡村旅游世界观”的讲话中，陈云岗院长也阐述了中国旅游的七大危机，即资枯竭危机+产品供应危机+投资回报危机+消费赤字危机+社会分享危机+文化传承危机+品牌形象危机。如果一个地区与产品不进行品牌化规划与管理，就会出现类似山东青岛天价虾的公关危机，导致数亿甚至更大的损失。 同样提及类似话题的，还有农村淘宝福建大区经理兰彦晖，他表示，困扰农特产销量的重要原因就是农特产品质的保障问题，倘若农村淘宝平台上的产品能建立相应的品牌，对于农村淘宝的平台建设和管理也是有极大地积极意义。 而上善有为品牌全案行销有限公司首席品牌营销官郭喜悦则在“品牌改变农商命运”的讲说中指出了当前“品牌意识缺位致使农特

移动互联网时代下的品牌建设

移动互联网时代下的品牌建设 2014-08-28 导读：有一些西方学者认为，目前在全球范围内并没有成功的中国品牌。第一，中国企业家只把消费者看做“交易对象”而不是“消费伙伴”；第二，缺乏标新立异的企业家；第三，中国市场充斥的是理性的、价格敏感的企业和消费者，整个民族缺乏“品牌浪漫”。 黄太吉是中国移动互联时代下品牌建设的最好诠释。从第一家10多平方米的小店做起，以主营煎饼小食的黄太吉开店10个月，被风投估价4000万元，这与其从诞生第一天就开始的品牌创建之旅不无关系。根据媒体报道，在创立后的12个月后黄太吉已经在微博和微信拥有近10万的粉丝，黄太吉的创始人赫畅熟知互联网的游戏规则，随着不断造势，黄太吉煎饼已经成为网络上被热议的创业企业。在品牌建设方面，蓬勃发展且激烈竞争的中国互联网正在孕育一批中国企业，以全新的互联网思维和方式，对品牌建设做全新的尝试。有些尝试在市场中证明非常成功，这些成功正在改写品牌建设的传统理论和实践。有一些西方学者认为，目前在全球范围内并没有成功的中国品牌，原因有三：第一，中国企业家只把消费者看做“交易对象”，而不是建立长期关系的“消费伙伴”；第二，中国企业缺乏标新立异

的企业家，所以缺乏“品牌基因”；第三，中国市场充斥的是理性的、价格敏感的企业和消费者，整个民族缺乏“品牌浪漫”。所以，他们认为中国需要一场全新的“文化革命”，来改变上述的现状，从而使得来自中国的国际品牌成为可能。我们不认同这个观点。中国的传统文化注重人与人的关系与和谐，中国市场中正不断涌现出具有鲜明性格的企业家，如王石、柳传志；中国的传统文化强调“唯心”的个人感悟和灵性，而绝非简单的理性行为；最后，中国正在涌现一些国际级品牌，比如海尔和联想，而这些品牌在西方市场甚至被认为是西方品牌。如今，中国企业在品牌建设方面正面临一个全新的机遇，或者说“后发优势”，有可能成为未来品牌建设的领跑者。移动互联网时代下的移动互联和社交媒体为品牌塑造提供了新的工具和可能，从而催生了全新的品牌树立和管理理论。因为中国的移动互联环境是世界领先的，所以在这方面的实践总结和理论发展也是走在世界的前沿。中国企业在互联移动下的品牌打造方面同国际跨国企业相比，不仅不落后，而更可能是领先的，这即所谓的“后发优势”。而以移动互联网和社交媒体为核心的数字技术和由此产生的所谓“互联的消费者”(connected consumer)正是助推中国企业实现这个历史机遇的驱动力。品牌建设的发展在经历了从20世纪五六十年代的“单向模式”向八九十年代的“双向模式”发展后，在今天这个以

互联网时代电商模式分析——以网易公司为例

现代商贸工业 ２０１９年第１０期 ４５ 一作者简介:白帆(１９９３－) ,男,湖北荆州人,武汉轻工大学会计专业硕士研究生.互联网时代电商模式分析 以网易公司为例 白一帆一高一燕 (武汉轻工大学经济与管理学院,湖北武汉４３００４８ )摘一要:随着我国电商购物平台飞速发展的今天,电商市场看似已经进入饱和状态,然而在如此多强大的竞 争对手下,网易却在２０１６年闪电进军电商市场,并不断扩大产品规模,在三年内取得了让电商同行和消费者惊叹的辉煌成绩.据此,研究网易电商的成功原因二当今面临的问题和解决对策. 关键词:网易电商;成功原因;问题对策 中图分类号:F ２７一一一一一文献标识码:A一一一一一一d o i :１０．１９３１１/j ．c n k i ．１６７２Ｇ３１９８．２０１９．１０．０２１１一引言 网易提出 新消费 概念,强调消费者应从 买得 到 跨越到 买得好 ,提倡用户为本,用独特的 精选＋ 极致质价比＋用户忠诚度 的新经营思路,来提高用户购物体验与效率,建立了与众不同竞争优势和核心价值. ２一网易电商的概述和发展状况 网易电商主要包括网易考拉和网易严选两个板 块.网易考拉一家主营跨境商品的电商平台,在于 ２０１６年３月上线, 销售的产品类型包括国外各类护肤化妆品二名牌箱包服饰,母婴奶粉和营养保健品等等.网易考拉提倡 用更少的钱过更好的生活 主打海外正品,低价低税的标签,推动生活与消费的同步升级.而同年４月份另一家上线的平台－网易严选,是我国第一家以O D M ( 原始设计制造商)为背景打造的原创生活产品品牌, 好的生活,没那么贵 作为严选的品牌 口号,严选与国内外各大知名品牌制造商与代工厂合作,除去品牌费用,为国内消费者生产高做工,高性价比的生活用品.网易电商作为一匹强势黑马,经过３年的迅速发展,取得了不错的成绩.２０１７年,网易公司史无前例将电商板块报表单独列出,收入约为１１７亿元,增加了１５７％.２０１８年网易最新季度电商财务报表显示,净收入达到４４．５亿元,较去年同期相比提高了６７％.网易公司董事长兼C E O 丁磊先生表示,正是这两大平台的快速发展,使网易开辟了独特的电商之路,收入的增长速度远超于同行平均水平.３一网易电商成功的原因 ３．１一避开市面主流电商竞争模式,专攻跨境和O D M 业务 网易考拉不同于传统的购物网站,它是纯粹的自营B ２C 电商平台.所以在国内电商平台如此成熟情况下,网易将目标重点放在了海外并花重金投资.由于世界各地存在文化,地理和商品信息交换障碍,消费者在购买商品的时候会陷入选择困境,因为他们无法判断商品的质量优劣好坏以及商品效用高低.因为非中文的商品信息对于消费者来讲实在是太过陌生与繁琐了.跨境电商不仅要解决传统的货物供应二产品销量问题,还要加强与客户的沟通,将商品的信息精炼来提供给消费者,网易考拉着手研究了这些问题并解决了客户的后顾之忧.网易考拉遵循自营采购模式,创建经验丰富的考察团队去国外各大名牌厂商进行探查研究,严格审核与复核供应商的产品质量,确保１００％优质正品来源,进一步保证了商品的安全性.与此同时考拉具有自主定价的操作空间,通过调节海购过程中间各个环节,根据市场走向与竞争策略来降低价格,赐予消费者更大的优惠.发展至今,网易考拉已经与美国,澳大利亚,日本,韩国等超过１００个品牌供应商签 订合同,形成战略合作计划. 而网易严选在劣质商品泛滥的今天则是另辟蹊径,严选的商品都是从国际一线知名品牌的代工厂生产的,它们的生产二技术和管理都达到世界一流水平,工厂原料的生产地,后续的环保处理等也必须达到严选的品质要求.严选对工厂货品有严苛的挑选标准. 商品必须经由S G S 二B V 等全球权威检验机构的检测, 符合质量要求的才能卖给消费者.再通过和品牌厂商的直接合作砍掉中间溢价环节,第二价格只有成本价＋运费这样一个模式.网易严选目的不是打造平台而是打造品牌,一个卖优质生活产品的品牌. ３．２一着眼特定的用户群体, 品牌效应降低运营成本网易首要考虑的就是目标人群的购物需求.２５到 ３５岁的上班白领群体, 是当今互联网购物的绝对核心,该年龄段的消费者拥有了独立的收入来源,希望追求更好的生活环境.如今,消费者的消费眼光不仅局限于国内,而是越来越追求高质量的产品和服务,希望平台提供真正的保障,网易考拉发现了这一点,专注于质量改进和口碑,赢得消费者的青睐,促进跨境电子商务公司对优质商品和服务的供应.网易严选择严格监控原料采集到商品产出的完整流程,为的就是生产出打动年轻人心灵的生活商品,让 好生活没那么难,好生 活没那么贵 .与此同时,网易的各类产品在过去近２０ 年中积累了大量用户,如网易游戏,网易邮箱,网易云音乐等,如此庞大的用户流量作为独特的优势,灌溉了萌芽期的网易电商业务. ３．３一领先的全球供应链, 国际大牌代工体系全球供应链是跨境电商最重要的投入项目,是海外商品运输速度的重要保障.网易考拉海购凭借充足的流动的资金和网易的品牌效应等优势,在海外重点投资供应链的建设.仅仅在２０１８年, 网易考拉平均每３天就与一家国际知名厂商签订战略合作关系, 来保证全球供应链的完善与扩展.目前网易严选选择了包括 G u c c i ,C a l v i nK l e i n ,H e r m ès ,安德玛,N I K E 等５５个国际奢侈或运动品牌的代工厂,生产出没有大牌l o g o 但是具有相同品质的产品,类别已经超过５００种.这样也节省了严选品牌宣传的费用,为消费者提供更优质 更低价的商品 .４一网易电商所存在的问题与对策 ４．１一源头质量存在隐患, 品控有待提高２０１７年 ３．１５ 网易考拉海购遭到中消协点名 涉嫌售假 .虽然公司当日迅速回应是因为商品国内与国外版本会存在外观差异,但这个解释让消费者难以信服,这对近两年网易考拉的树立的形象和积攒的口碑和是不小的打击.同年网易严选的 一口锅 事件,有多名消费者指出一款基础欧式炒锅手柄有开裂风险,平台差评不断,事情不断发酵,网易严选立刻对该款产品进行下架,并检查出此产品存在着隔热的设计缺