数字媒体概论(网络艺术)

第一章数字媒介导论

罗杰斯认为创新必须具备四个元素：创新属性(Attributes)、传播渠道(Channels)、时间（包括创新决策过程、接受者类别、采用率）和社会系统。另外，罗杰斯认为影响创新的因素有创新的特征、接受者的个体特征和社会网络特征等。

香农认为一个完整的传播过程应包括6个必要的组成部分：信息来源、编码器、信息、通道、解码器、接收器。其中“通道”就是香农对媒介的定义，这个媒介是一个技术概念上的介质，譬如铜线、同轴电缆等。

香农认为信号是信息的载体，信息总是以某种具体的信号的形式表示的，并且通过信号在实际的传输系统中进行传输。这一理论为现代通信尤其是图像通信提供了基础性支持。

国际电信联盟对媒介的定义有以下五种：感觉、表述、表现、存储、传输媒体。

传播学范畴中的媒介一词有两种含义：第一种指的是具备承载信息传递功能的物质的意思，譬如，电视、广播、报纸具备了接收者（受众），被称做“大众媒介”，而互联网等借助新兴的电子通信技术的媒介被称做“电子媒介”；第二种指的是从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，譬如电视台、报社等。

麦克卢汉对媒介的理解基本上可以概括为媒介即讯息、媒介是人的延伸、媒介即按摩、媒介分为热媒介与冷媒介，以及由于媒介技术的发展使世界又变成部落化的地球村等。

国内对数字媒介的认识比较趋同。譬如，数字媒体就是通过计算机存储、处理和传播信息的媒体；数字媒介简而言之就是以数字化形式（0和1为最基本的符号）传递信息的媒介。

课后思考题

1.信息论的主要观点是什么？它对传播和通信理论的影响是什么？

香农认为信号是信息的载体，信息总是以某种具体的信号的形式表示的，并且通过信号在实际的传输系统中进行传输。这一理论为现代通信尤其是图像通信提供了基础性支持。具体到电视系统，信号就是电视台所要传送给用户的节目，而信号就是表示传输节目的亮度信号、色度信号和伴音信号，以及进一步变换产生的实际传输的电视信号。

1949年，信息论创始人、贝尔实验室的数学家香农与韦弗一起提出了传播的数学模式，这一模式首先在通信系统领域得以应用并获得许多重要的成果，也为后来的许多传播过程模式打下了基础。后来的一些传播学者又基于香农—韦弗模式的基础上提出了其他类型的传播模式，著名的有奥斯古德—施拉姆的循环模式、格伯纳的传播总模式、德弗勒的互动过程模式等。

2.麦克卢汉的主要观点是什么？他对现代媒介尤其是数字媒介研究的影响主要表现在什么地方？

麦克卢汉在其著名的《认识媒介：人的延伸》一书中阐述了其对媒介的全新的理解。其对媒介的理解基本上可以概括为媒介即讯息、媒介是人的延伸、媒介即按摩、媒介分为热媒介与冷媒介，以及由于媒介技术的发展使世界又变成部落化的地球村等。他认为改变人类生活和思想的不是传播内容而是媒介本身，这就是媒介即讯息的含义；另外，他认为每一种媒介形式都是人的自然延伸，譬如，书是人的眼睛的延伸，广播是人的耳朵的延伸，电子媒介（电视等）是人的中央神经系统的延伸。麦克卢汉认为大众传播的内容是无关紧要的，媒介的重要效果来自于它的形式，而不是它的内容。

麦克卢汉的这些理论基本上被后人归为媒介技术宿命论。他认为媒介技术的重大改变是社会改变的决定力量，人类每个时代的特征，都是传播媒介技术本身所造成的。现在人们谈论媒介几乎无人不提麦克卢汉，诚然，之前还没有谁像麦克卢汉那样把媒介剖析得如此精辟、透彻，他的媒介理论对现代数字媒介的研究影响深远。

3.数字媒介的定义是什么？请归纳不同流派的观点。

国内对数字媒介的认识比较趋同。譬如，数字媒体就是通过计算机存储、处理和传播信息的媒体；数字媒介简而言之就是以数字化形式（0和1为最基本的符号）传递信息的媒介。

（一）利文森与梅罗维茨

保罗·利文森在1999年出版的《数字麦克卢汉》一书中认为，在新一轮信息时代来临时，权力结构将面临

巨变，数字时代打破了中央集权形式，个人的角色因而变得更重要。实际上，利文森在较早时间（1998年）出版的另一本书《软边缘：信息革命的历史与未来》中提出的所谓的“软媒介决定论”已经表达了类似的观点。

梅罗维茨也非常推崇麦克卢汉的媒介理论。他的主要观点如下：

（1）应把情境视为信息系统。

（2）电子媒介促成了许多旧情境的合并。

（二）霍夫曼与纳瓦克

范德比尔特大学的两位工商管理教授一霍夫曼和纳瓦克又提出了超媒体传播的概念。霍夫曼和纳瓦克认为传统的大众传播媒体，是一对多的传播过程，由一个媒介出发到达大量的受众。而以计算机为媒介（Computer-mediated）的超媒体传播方式延伸成多人的互动沟通模式；传播者（F-Firm）与消费者

（C-Consumer）之间的信息传递是双向互动的、非线性的、多途径的过程。

（三）尼葛罗庞蒂

尼葛罗庞蒂关于数字媒介的观点可以总结为媒介不再是讯息，而是比特。他的这些观点在国内外媒介尤其是新媒介研究领域产生了深远的影响。

（四）列夫·马诺维奇

美国南加利福尼亚州大学视觉艺术系的俄裔教授列夫·马诺维奇在其2001年出版的《新媒体的语言》）一书中提出了其独到的“软件媒介”的理论。在书中，他还总结了新媒介的五条基本原则：

第一，通过数字的表现，一个物体按照一定的算法可以被数学化地描述。一言以蔽之，就是媒介变成了可编程的媒介。

第二，新媒介在表现层和编码层具有模块性，因此，新媒介都是一些元素的结合，并且在有些模块不能用的情况下，还可以被独立运用。

第三，旧媒介的重造依赖于原始的物体，而新媒介具有可变性，也就是说它允许读者可以选择性地组合要观看的内容。

第四，新媒介是在电脑和文化之间的转换层的中心。列夫·马诺维奇的意思是，文化的电脑化逐渐使不同的文化类别进行了转换和融合。

4.关于数字媒介（包括互联网）对传统媒介的影响众说纷纭，你认为数字媒介是对传统媒介的颠覆还是补充?

我认为数字媒介是对传统媒介的补充，数字媒介就是数字化了的、自动化的传统媒介，数字媒介的特点可以总结如下：

元素化：数字媒介是由各种不同的元素组合而成，它只有格式的区分。

互动性：信息在发送者和接收者之间双向流动，数字媒介就是以网络或者信息终端为介质的互动传播媒介。智能化：数字媒介是软件化的元素组合，所以它能够自动或者按照人的指令去执行操作。

选择性与主动化：在传统媒介中，选择性最大的是平面媒介，譬如报纸。但数字媒介的选择性还是其无法比拟的。

文化的简洁化：这个特点有着革命性意义。

正是因为这样的特点和优点，我们才去关注和介绍数字媒介。我们相信数字媒介是我们前进的方向，它过去给我们带来了众多的好处，现在正在迅速发展的数字媒介必将在未来给人类带来更多的福祉。但必须指出的是，数字媒介不会完全取代旧的媒介技术和形式，它只会使旧的媒介技术承担新的角色；未来新媒介将更多地与传统媒介在融合、整合和相互促进之中共同发展。

第二章数字无线移动媒介

通过无线方式传输信号的媒介都可以称为无线媒介，无线移动媒介指的是面向移动接收设备无线传送的媒介，譬如移动电话、PDA等。

短信息或叫短信服务是伴随着数字移动通信技术的发展而出现的一种移动通信的增值服务。

点对多点的小区广播短信息业务是指在GSM移动通信网某一特定区域内，以有规则的间隔向MS重复广播

具有通用意义的短信息，如道路交通信息、天气预报等。

短信息网关移动交换中心实际上是一个能够从短信息服务中心接收短信息的移动交换中心（MSC），实现过程是先询问家庭位置登记确定路由信息，然后传递短信息到接收移动台的被访问的移动交换中心。

短信息网间移动交换中心是一个能够从移动网络接收短信息然后转送到相应的短信服务中心的移动交换中心。

拜访客户位置登记这是一个数据库，存储移动交换中心（MSC）为了处理所管辖区域中移动台（统称拜访客户）的来话、去话呼叫所需检索的信息，例如客户的号码、所处位置区域的识别，向客户提供的服务等参数。

家庭位置登记也是一个数据库，用来存储、管理移动客户数据。每个移动客户都应在其归属位置寄存器（HLR）注册登记，它主要存储两类信息：一是有关客户的参数；二是有关客户目前所处位置的信息，以便建立至移动台的呼叫路由，例如MSC、VLR地址等。

移动交换中心:是GSM系统的核心，是对位于它所覆盖区域中的移动台进行控制和完成话路交换的功能实体，也是移动通信系统与其他公用通信网之间的接口。

基站系统:它是在一定的无线覆盖区中由MSC控制、与移动台进行通信的系统设备，它主要负责完成无线发送接收和无线资源管理等功能。功能实体可分为基站控制器和基站收发信台。

基站控制器：具有对一个或多个BTS进行控制的功能。它主要负责无线网络资源的管理、小区配置数据管理、功率控制、定位和切换等，是个很强的业务控制点。

基站收发信台：无线接口设备，它完全由BSC控制，主要负责无线传输，完成无线与有线的转换、无线分集、无线信息加密、跳频等功能。

移动台：就是能够发送、接收短信的移动客户设备。它由移动终端（MS）和客户识别卡（SIM）两部分组成。移动终端就是“手机”，它可完成话音编码、信道编码、信息加密、信息的调制和解调、信息发射和接收。

SIM卡就是“身份卡”，存有认证客户身份所需的所有信息，并能执行一些与安全保密有关的重要信息，以防止非法客户进入网络。

无线网络是基于国际电信联盟SS7系统，利用设定无线传播方法和机制的移动应用部分和SS7的交易容量应用部分实现短信的传递。

增强信息同样基于GSM的短信网络。它是在普通短信息的基础上进行了一定的功能改进，可以发送更多的文字、位图图片、动画、铃声等，也可以访问WAP（（无线应用协议）的简称）站点并下载内容。

多媒体信息通常包括了文本、图片、声音和视频多种媒介形式。

要实现无线通信终端上网，至少需要满足三个条件：1）无线通信终端：用来上网的终端设备，譬如内置微型浏览器的手机和掌上计算机等。2）无线通信运营商。3）内容提供商：主要提供无线通信终端设备上网时浏览的信息，除了信息浏览服务之外，还可以提供电子商务以及其他一些交互式访问的功能。

无线互联网技术包括移动网络接入、固定无线接入、无线局域网技术等几种方式。

无线区域网络的传输载体大抵可分为射频无线电讯号和红外线讯号两类。

WAP1.X版本在无线上的操作模式：作为客户端和网页服务器端之间的WAP网关，是无线接入用户与Internet之间的桥梁，一方面可以把无线信号转换为Internet能识别的代码，另一方面可以把Internet上符合WAP协议的代码转换为无线信号发送给无线用户。

另一重要系统是直接作为客户端连接的WAP软件服务器，它包含了WAP网关的功能，直接提供内容给客户端；客户端是指支持WAP的无线通讯设备。网络服务器则是指架设于Internet上的网站服务器。

2002年，代替WAP论坛的新的行业组织“开放移动联盟”发布了2.0版本的WAP协议。它最大的改变是全部基于TCP/IP标准协议结构，原来的WAP网关被WAP代理服务器所代替，也就是与我们用PC访问互联网一样，用支持WAP2.0版本的手持设备就可以访问任何网站了。WAP的2.0版本协议兼容1.X版本，原有的WAP体系可以继续存在，也可以升级，而且它已经可以广泛运用于前述的2G、2.5G和3G等多种网络，WAP已经完全成为一种跨平台协议的应用。

在收费策略方面，i-mode坚持低价的策略。

i-mode的收费分为基本费、资料使用费和增值服务费用。

思考题

1.请回顾通信技术的发展历程。

通信技术的发展历程经历了四个阶段：第一代移动电话系统、第二代移动电话系统、2.5代移动电话系统、第三代移动电WAP1.X版本的这种运作结构需要运营商、用户、开发商都另起炉灶，再加上它又基于GSM 协议，导致WAP一直雷声大、雨点小，没有多少实际的用户。

可能支持的业务有移动摄像、移动电视等业务，移动通信技术将会朝着支持业务更多、服务质量更佳的方向继续发展。

2.移动通信技术已经经过了几代技术的发展？

三代

3.对短信息技术进行分类，并分析短信技术的原理。

短信息技术分类：短信息业务从技术上又分为点对点的短信息业务和点对多点的小区广播短信息业务。1.短信息

（1）短信息技术分类：短信息业务从技术上又分为点对点的短信息业务和点对多点的小区广播短信息业务。（2）短信网络结构：要实现短信的传送过程，移动通信网络需要一些专用的设备和网络环境。它们一般包括：

短信息实体

短信息服务中心

短信息网关／网间移动交换中心

拜访客户位置登记

家庭位置登记

移动交换中心

基站系统

基站控制器

基站收发信台

移动台就是能够发送、接收短信的移动客户设备。无线网络是基于国际电信联盟SS7系统，利用设定无线传播方法和机制的移动应用部分和SS7的交易容量应用部分实现短信的传递。

2.增强信息

3.多媒体信息

1.第一代W AP服务并没有赢得许多的用户，你认为有哪些影响因素？

答：技术方面：在“WAP1.X版本”中，内容标记语言采用了与因特网标准的HTML不同的特有的

WML(Wireless Markup Language)语言，因此内容开发商需要投入新的技术力量。

运作结构方面：WAP1.X版本的这种运作结构需要运营商、用户、开发商都另起炉灶，再加上它又基于GSM 协议，导致WAP一直雷声大、雨点小，没有多少实际的用户。

5.无线互联网技术都有哪些？你认为影响这些技术被消费者最大限度接受的因素有哪些？

答：无线互联网技术包括移动网络接入、固定无线接入、无线局域网技术等几种方式。

我认为影响这些技术被消费者最大限度接受的因素包括网络技术、收费、服务品质等方面。（可以自己发挥）6.你认为i-mode对中国通信服务商的启示是什么？

我认为i-mode对中国通信服务商的启示有以下几点：

首先，从i-mode的技术模式来看，DoCoMo公司在1999年开始提供i-mode移动互联网服务，在技术上放弃了GSM和PHS中使用的CSD技术，选择了PDC-P包交换技术作为网络运营的基础，它可以使得用户一直在线，当使用某些服务的时候，才会被计费。这与WAP采用CSD技术，需要拨号并按照上网时间计费不同，这首先就造成了用户上网心理偏好的差异。

在传输与控制协议方面，i-mode也保持了与常规互联网技术的统一。实际上，采用了2G技术的i-mode的传输速率并不很快，为什么会有那么多用户仍然选择i-mode作为上网的工具呢？速度当然重要，但i-mode 提供了速度更重要的东西。移动通信技术在迅猛发展，DoCoMo每年投入10亿美元用于技术研发，以使自己跟上世界技术发展的潮流。

其次，从i-mode的服务模式来看，DoCoMo宣传它为用户提供了与众不同的移动体验，满足了用户期望高品质增值服务的需求。目前与DoCoMo签订官方合作协议的有3400多个站点，用户可以访问超过62000个非官方i-mode的网站，可以看新闻，下载铃声、卡通人物。此外，用户还可以使用i-mode手机发送E-mail、玩游戏、进行网络购物、网络预约以及网上金融交易服务。

（三）i-mode的定价与收费的启示，在收费策略方面，i-mode坚持低价的策略。

i-mode的收费分为基本费、资料使用费和增值服务费用。而且对于订阅量较大、订阅时间较长的用户，DoCoMo还给予折扣优惠。

（四）i-mode的产业联盟方面的启示，

DoCoMo的产业联盟分为纵向联盟与横向联盟。所谓纵向联盟，就是指在i-mode这个服务品牌下的自上而下的伙伴联盟，包括商务、广告开发等。而横向联盟则是i-mode新的市场拓展，这方面更显出了DoCoMo 的独到之处和雄心。

第三章数字娱乐媒介一视频游戏系统

电视视频游戏系统就是需要借助电视机作为显示终端的游戏系统。

目前的视频游戏市场主要由索尼、任天堂和微软三家分享

1.你认为视频游戏会取代PC平台的游戏吗？为什么？

我认为不会。其实要说机能的话，PC应该是最好的。单论硬件机能，现在PC的顶级硬件已经超越目前次世代主机了。同时游戏方向也存在差异，像即时战略游戏就不适合电视游戏平台，相比较动作游戏较适合电视游戏平台。让游戏放弃PC平台是不大可能的，还有众多网络游戏厂商也不会放弃PC平台，毕竟PC 的因特网比起360、PS3、WII的网络来说还是最成熟的。

2.微软在传统上只是一个成功的软件公司，现在它却要进军视频游戏硬件市场，你认为它的前景如何？为什么？

我认为它的前景是美好的。原因如下：

Xbox在众多的平台的比较中，速度是最快的。任何一种媒介一样，内容为王，游戏质量才是根本。微软已经与超过150家的游戏开发商签署了在Xbox平台的游戏开发协议；当然微软本身也是一个游戏开发商，它自己将提供Xbox平台的30%的游戏。

此外，微软为了在这一并没有绝对优势的市场中赢得更多的主动，它采取了一些与众不同的战略；

2003年3月在欧洲推出能够让用户联机游戏、在线聊天的Xbox Live;

为了反击索尼和任天堂对微软大本营一北美市场的进攻，微软在它们的日本大后方专门推出了一款定制产品，并且取得了显著的效果。

在日本，与拥有最多的手机上网用户也是最多的上网用户②的移动通信服务商NTT DoCoMo合作，为日本游戏迷们提供基于Xbox平台的无线网络接入和游戏服务，以挑战索尼的Play station 2。

3.你认为世嘉退出视频游戏硬件市场的原因是什么？

代号为“武士”（Katana）的Dreamcast系统在1999年秋天正式推出，它是世界上首先推出内置Modem和128位图形处理器的系统，因此也被美国《大众科学》杂志评为当年最重要和最有创新的产品。但是市场是变幻莫测的，也是无情的，Dreamcast并没有赢得消费者的青睐，全球撒网的Dreamcast市场反应冷淡。Dreamcast于2001年1月不得不宣布退出视频游戏的硬件市场，把自己定位为完全的软件开发商，开始为包括电视视频游戏、手机、PC等所有平台的游戏系统开发游戏，公司实现了战略转移。

第四章数字音频广播

广播自从发明以来，因为其能够移动接收、价格较便宜等特点，成为一种重要的大众媒体。

最初音频数字广播采用脉冲宽度调制、脉冲阶梯调制和数字调制代替板级调制

目前在世界上主要有两大数字调幅试验系统；一个是以德国电信为代表的串行单载波数字音乐波试验系统，另一个是以法国Thomcast为代表的并行多载波天波2000试验系统。

DAB与卫星广播不同的地方在于它是地面广播，也就是说通过微波传输。接收面积有很大的地区限制。DAB 能够支持的服务不但有数字声音广播，还有文字、图片、图像以及数据信息，因此，有人也把现阶段的DAB 称做DMB(Digital Multimedia Broadcasting,数字多媒体广播)。DAB广播的接收机目前已经有家用台式、汽车DAB移动接收机、电脑DAB接收卡、手持式DAB接收机等。

DAB关键的技术MUSICAM信源编码、采用COFDM的信道编码和调制两方面内容。

卫星广播技术最初采用模拟调频广播卫星传输，后来又采用丽音技术（NICAM一7.28，准瞬时压扩声频复用）。

数字音频广播相对于模拟广播在各方面都有了质的提高，未来的发展方向将会继续沿着高音质、多业务、面向移动接收的方向发展。广播与电视的区分将会更加模糊，区分点主要在于它们对目标受众的侧重，数字广播将会主要面向汽车、列车等移动接收的用户提供以高品质广播内容为主，附带提供数字电视、数字广播等多种业务；而在互动电视等互动性、选择性较强的业务方面，则是数字电视的优势和主要发展方向。思考题

数字音频广播的类型有哪些？

目前在世界上主要有两大数字调幅试验系统；一个是以德国电信为代表的串行单载波数字音乐波试验系统，另一个是以法国Thomcast为代表的并行多载波天波2000试验系统。

你认为DAB广播与卫星广播两种技术在未来市场竞争中谁会取得优势地位，为什么？

我认为DAB广播技术在未来市场竞争中更占优势，DAB能够支持的服务不但有数字声音广播，还有文字、图片、图像以及数据信息。

DAB广播由于数字信号自身的可靠性高，使得无论是在音频信号的处理或是传递上，其声音的质量不变，即可保持演播室的品质，即可以达到人们常说的“CD”质量。

DAB广播未来的发展方向将会继续沿着高音质、多业务、面向移动接收的方向发展。广播与电视的区分将会更加模糊，.

你认为是什么原因使中国在DAB广播市场化方面在世界处于较领先的地位？

我国的DAB试验起步较早。1992年6月，当时的广播电影电视部通过在我国开展DAB重大科研的可行性报告。1996年5月国家科学技术委员会通过实施方案。1996年在珠江三角洲建立中国第一个DAB先导网，1997年正式试验广播，京津网于2000年试播。

国家政策的扶持。

中国人口多，DAB广播市场需求量大。

第五章数字电视

所谓数字电视，是将传统的模拟电视信号经过抽样、量化和编码转换成用二进制数代表的数字式信号，然后进行各种功能的处理、传输、存储和记录的电视。

数字电视技术结合了计算机、图像处理、通信等技术，相比模拟电视，数字电视图像更清晰，声音更逼真，支持的业务也更多。

模拟电视就是在图像信号的制作处理、控制调节、记录重放、调制解调、传输转播、接收显示等过程中，图像信号和伴音信号都是在时间轴上和振幅轴上连续变化的模拟信号。

每行的像素与同步信号组合到一起，叫做水平同步信号和垂直同步信号，电视中的电子管显示每行的像素。每个包含颜色和强度的像素组成的最终信号，与水平和垂直同步信号一起叫做复合视频信号，它与声音信号完全分离，俗称A V信号。

复合视频信号通过A V调制传输，声音通过FM调制传输。

模拟电视还具有稳定度差、可靠性低、调整繁杂、不便集成、自动控制困难以及成本高昂等缺点。

而数字电视的实现可以分为制作、播出端数字化、传输环节数字化、接收端数字化几个环节。数字化的演播室，可以方便有效地实现节目的存储、编辑、播出和管理；数字化的传输，譬如卫星、数字微波、光纤

等模拟设备，因为不用放大器，所以没有模拟传输的信噪比恶化的问题，传输环节的信息损耗量非常小；最重要的数字化的接收端（数字电视机），可以完整接收制作端的演播室效果的节目。整体上讲，数字电视因为采用了数字编码、压缩技术，因此图像更清晰，可以传输更多频道的节目，并能提供互动电视、数据广播等多种业务。

DVB是欧洲标准，ASTC是北美标准，日本也有自己独立的标准ISDB,与欧洲标准比较接近。中国基本上采用欧洲DVB标准。

DVB国际组织还规定了数字广播业务信息系统标准、数字图文广播系统标准、数字广播字幕系统标准、交互系统标准[和条件接受系统及接口标准等。

目前已被采用的数字电视设备有数字特技、数字时基校正器、数字帧同步机、数字录像机、数字电视接收机等。

全系统数字化即把要发送图像直接变换成数字信号，经编码压缩再变换成适合于传输的码型，在数字微波、数字光纤信道上传输，在接收端再将所收到的数据恢复成电视图像。在通道的所有环节上电视信号都是以数字形式传送的。

互动电视（Interactive TV）是相对于广播电视的概念。

互动电视按照互动的程度可以分为单向互动电视、准互动电视、完全互动电视。既然是单向，为什么又叫互动电视呢？单向是指在传输上它是从前端单向传输下来的，而互动主要体现在观众与频道的交互，譬如EPG、图文电视。

1994年，我国成立了高清晰度电视研究与开发组，同年，我国第一台高清晰度电视样机研制成功。1999年中央电视台第一次正式转播国庆典礼的高清晰度电视信号。

思考题

简要回顾数字电视产业发展的历史。

1973年，数字技术开始应用于电视广播，实验证明数字电视可用于卫星通信。

1979年，世上第一个“图文电视”系统在伦敦开通，它是英国邮政局开发的，能将计算机里的信息通过普通电话线传送出去并显示在用户电视机屏幕上。

1985年，英国电信公司推出综合数字通信网络，它向用户提供话音、快速传送图、传真、慢扫描电视终端等服务。

1989年，美国通用仪器公司首次演示了在6MHz带宽的电视频道中把模拟有线信号转换成数字信号传输的过程。

在20世纪80年代早期，当有线电视节目对电影行业构成强有力竞争的时候，日本NHK的美国代理公司把被叫做“NHK Hi-vision”的高清晰度电视（HDTV）技术介绍到了好莱坞。

相比模拟电视，数字电视有哪些优势？

数字电视因为采用了数字编码、压缩技术，因此图像更清晰，可以传输更多频道的节目，并能提供互动电视、数据广播等多种业务。

对亚太国家和地区数字电视产业发展的现状进行总结，并说明亚太地区在未来国际数字电视产业发展中将会扮演什么角色。

澳大利亚于2001选用DVB一T标准的数字地面电视在澳大利亚各州的首府城市首先开始。2011年，全国的模拟电视信号停止播出。

日本邮政省决定从2003年起开始全面启动数字地面电视广播，最晚到2011年7月终止模拟信号的播出。韩国地面数字电视由5家电视台从2001年第4季度在首都汉城地区开始提供，到2010年左右，将停止提供模拟电视信号。

新加坡政府并没有制定模拟电视停播的时间表，将视市场的发展状况再作判断。

2001年12月7日，香港首个小区数字地面电视接收系统已经正式启动。

台湾当局宣布运营电视台可自行决定选用何种技术标准。

亚太其他地区数字电视的发展情况是：马来西亚于1996年开始数字卫星电视播出，定于2008年启动数字

地面电视，2015年关闭模拟电视信号；越南于2002年在河内地区选用DVB一T进行了数字地面电视试验。亚太地区数字电视的发展总体上与世界其他地区同步，并且在技术标准制定等方面都表现较为活跃。

中国拥有世界最多的电视机用户和有线电视用户，你认为中国在5年内是否也会拥有世界上最多的数字电视用户？为什么？

我认为中国在5年内会拥有世界上最多的数字电视用户。原因如下：

广电总局副局长张海涛在2003年中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）报告会上讲话时提出：2003年底，中国要开播10套以上付费影视频道和若干套有线数字广播节目，力争发展数字机顶盒用户100万；到2004年底以前，要推出30个左右付费影视频道和多套有线数字广播节目、多种增值业务；到2005年底以前，付费影视频道达到50～80个，全国有线数字广播节目达到150套左右，数字机顶盒用户达到3000万户。

而广电总局2003年5月进一步制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表》，详细规划了我国数字电视发展的前景，要求2010年全面实现数字广播电视，2015年停止播放模拟广播电视的播出。

请总结中国数字电视、互动电视发展的进程，并分析影响数字电视发展的因素。

我国最早对于数字电视的研究是由中国科学院从20世纪80年代初开始的，中共中央在80年代制定的“八五”计划中也把数字电视的研制列进了条文之中，随后“九五”、“十五”计划都把数字电视产业的发展列入其中。国家计委等部门1992年向国务院提交了《关于准备高清晰度电视机生产的报告》。1994年，我国成立了高清晰度电视研究与开发组，同年，我国第一台高清晰度电视样机研制成功。1999年中央电视台第一次正式转播国庆典礼的高清晰度电视信号。

国家计委2000年制定了我国高清晰度电视的发展计划，该计划规划了北京、上海、深圳等几个数字电视实验播出城市，并提出加快数字电视专用芯片的研究与开发。此后，数字电视（有线）商业服务在我国的一些地区正式开始启动。

国家宏观政策、中国数字电视的网络运营、技术服务、内容服务和用户等都是影响数字电视发展的因素。第六章个人电视

个人电视（Personal TV）指的是一种能够存储电视节目，甚至能够使直播电视节目暂停、快进、后退的服务。

个人电视的动人之处很多。首先，它不需要成本很高的磁带。我们知道，录像机本身只是一个录制工具，还需要磁带作存储媒介；而个人电视设备集录制与存储于一身。

个人电视设备还有一个重要的功能就是，可以让用户搜索、选择自己想要观看的节目。

1.试总结个人电视的类型。

目前主流的个人电视服务技术有TiV o、D&M的ReplayTV和微软的UltimateTV

2.试总结基于客户端的个人电视服务的运营和操作模式。

与录像机不同的是，个人电视服务还需要每月交服务费，这是因为需要定期地拨号到服务器更新节目栅格。我们如果在安装了诸如A TI All-In-Wonder这样的视频捕获卡的PC平台上使用录制服务，就不需要付任何费用。当然，它并不能享受所有个人电视设备所能享受的服务，譬如升级节目栅格、适应筛选等。

3.请分析以TiV o为代表的收费个人电视服务和以Echo Star为代表的免费个人电视服务的差异及最后的市场竞争结果。

Echostar具有录制电视节目等服务功能，并且免费提供这些服务。这给TiVo等公司带来了很大的竞争压力，因此它们的一个很重要策略也是与系统运营商进行合作。通过运营商既有的网络系统向用户提供个人电视服务，它们之间平均（或按一定比例）分配订阅费，而由OEM或者授权合作厂商提供设备，形成一种产业链的关系。

一方面免费个人电视服务非常吸引消费者，另一方面如果要享受更好、更丰富的个人电视服务，需要进行升级等技术操作，因此两种服务都有一定的市场竞争力，主要取决于消费者个人的需求。

4.你认为从长远来讲，个人电视是“广告杀手”还是“广告救世主”？为什么？

我认为从长远来讲，个人电视是是“广告救世主”，

如今的消费者正在越来越多地抱怨着生活被广告所包围：电视机前的观众又在广告时间用遥控器跳转了频道，TiV o和ReplayTV等PVR录影设备被发明出来可以自动跳越广告录制电视内容，付费电视逐渐被接受，因为广告主无法在这日渐活跃的载体上播出广告片。

然而精明的媒体人却找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的营销方式，不仅拯救了行将式微的电视媒体，也在影视剧和网络游戏上，以更加聪明的方式进行着品牌宣传和商品营销。

聪明地做，有效地做——那就是将广告融入在内容中的植入式广告。

渗透到电影和游戏

当然，植入式广告并不是一个新鲜的事物。当人们津津乐道植入式广告的缘起时，总是会提及最早在007电影中伴随英勇、风流的詹姆斯·邦德出现在屏幕上的宝马汽车。正是商业味十足的好莱坞令植入式广告演化为一种商业模式。

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植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

第七章数字电影

数字电影或者叫数字电影院在影片的制作、发行和放映中都采用了数字技术。

底片经剪接后通过光学复印得到的正片称为翻正片或中间正片。

翻正片经过光学复印后得到的底片称为翻底片或中间底片。

小波压缩是一种全局的压缩方法。在每次变换时，图像都被分为高频和低频部分，每变换一次，数据集的密度都会相应减少；

数字电影的安全管理主要涉及认证和加密两项技术。

因为流通中的影片是被加密的，发行链中单个人的作用有所降低，而密钥的制作、发行，以及对合法用户进行有效管理是影片安全管理的关键。

加密中心是核心部分，它负责密钥的制作、发放，以及对用户身份的鉴别、认证、管理。

灰度级的差别是通过被称为二态脉冲-宽度调制的技术处理后产生的。

数字电影采用CCD扫描器。CCD扫描器扫描胶片成为模拟的图像信号，再通过模拟转换器转为数字信号，然后用电影胶片激光记录在数字设备上（数字磁带等），即完成数字影片母版的制作工作。

电影服务器是数字电影院一个重要的设备。它首先接收远端发送过来的影片，下载至本地硬盘，然后根据需要提供给放映机播放。数字电影院的服务器根据播放与存储的方法不同，可以分为广播式服务器与数据式服务器两种。

数据式服务器模式是数字电影服务器的主流。

数字电影院的放映机具有传统的放映机不可比拟的优势。譬如，它可以显示播放日程表，提供多通道字幕、声音选择功能，显示日志记录，并对设备运行状况进行监控等。

数字影院管理系统是数字电影放映流程的核心，其他所有的系统和设备都是在其调度之下进行工作。其基本功能包括：对影院内服务器的数字节目进行加密和解密；对所有数字节目的放映进行传送，并对影院放映的每一部数字电影进行管理。

数字电影产业发展的首要障碍是数字电影放映设备的成本居高不下。

思考题

1.试分析投资数字电影的意义。

（一）显示质量有保障

传统电影每次复印都会对胶片造成机械摩擦和损伤，在电影院看到的发行拷贝至少是经过5次复印的，其清晰度只有拍摄时素材底片的20%～30%，即1K左右。而数字电影如果以底片进行母版制作，那么从制作室环节的4K（4928像素）到电影院放映时，只要放映机功能支持，一样可以达到4K的显示效果，真正实现了制作者创作与观众欣赏的和谐统一。

（二）发行成本大幅下降

美国每年复制胶片的成本平均超过了8亿美元。而数字电影因为实现了数字化，电影无论在多少地方放映，复制的成本几乎可以忽略不计。另外，数字电影以数字化的方式传送，从而能够大幅降低发行渠道的成本。（三）新的收入机会

目前的数字电影院系统除了可以放映数字电影外，还可以现场转播正在进行的球赛、音乐会等。在电影之外，可以获得更多的节目收入机会。此外，数字电影院系统还可以插播比传统广告无论在形式与内容上都丰富的数字电影广告，获得节目之外的良性经营收入。

2.数字电影与数字电视的差异是什么？

数字电视都是基于8位编码，以4：2：0或者4：2：2比例进行亮度、色度取样，标准清晰度电视（SDTV）分辨率只能达到720×480像素①，高清晰度电视（HDTV）分辨率最高能达到1920×1080，数字电影图形最低都是以10位编码，4：4：4取样，分辨率最小能达到1920×1080。

3.为什么说压缩技术对数字电影的发展很重要？

与数字电视一样，数字电影在进行了数字化之后，节目信息量就会大幅增加。电影胶片一般每毫米能达到50对线，它的密度基本可以达到3.0以上，所以胶片扫描仪的色彩深度一般是每种颜色10 信息，红黄蓝三种颜色共30bit信息。两个小时的影片信息将达到13000亿字节（不包括声音），相当于40个36G硬盘的容量。这就给数字电影的存储及传输造成了很大的挑战，因此，对数字信号进行压缩是必需的。

4.回顾数字电视产业链和传统电影产业链的差异，并分析“中间人”的角色对于中国数字电影发展的重要性。数字电视产业链

一、数字电视的经营资源、增值业务、业务平台及经营方式

二、数字电视技术标准

三、政府扶持

传统电影产业链

一、电影制作

二、电影发行

三、电影院线

四、影院

数字电影产业发展的首要障碍是数字电影放映设备的成本居高不下。引入“第三方中间人”可以解决这个难题，即由发行商和放映商之外的企业或组织作为系统集成商支付高额的数字放映设备费用，然后再以协议形式从发行商和放映商中分期收取费用或与放映商达成票房分成。对于促进我国数字电影发展具有非常积极的推动作用。

5.数字电影院系统由哪些部分组成？

（一）数字电影服务器

（二）数字电影放映机

（三）数字电影院管理系统

6.你如何评价数字电影广告的特点及其对数字电影产业发展的作用？

目前的数字电影院系统除了可以放映数字电影外，还可以现场转播正在进行的球赛、音乐会等。在电影之外，可以获得更多的节目收入机会。此外，数字电影院系统还可以插播比传统广告无论在形式与内容上都丰富的数字电影广告，获得节目之外的良性经营收入。

第八章数字出版

出版是人类重要的文化活动，是伴随着纸等承印物以及印刷术的发明而自然出现的。从纸草书、甲骨文、羊皮书、竹简、帛书，到古登堡圣经，人类的印刷出版革命史可以说就是人类社会文明发展史的缩影。

要实现印刷出版，必须具备原稿、印版、承印物、印刷油墨、印刷机械五大要素。

原稿一般包括文字原稿、图像原稿、实物原稿等。

印版是用于传递油墨至承印物上的印刷图文载体，是指根据曝光机制将软片图像晒制到版材上的版，包括

模拟版和数字版两大类。模拟版材是指根据曝光机制将软片图像晒制到版材上的版，包括阴性版、阳性版两大类。数字版是指不使用软片的直接制版方式。

承印物是接受印刷油墨或吸附色料并呈现图文的各种物质。传统印刷的承印物主要为纸张。纸是用以书写、印刷、绘画或包装等的片状纤维制品，由植物纤维、填料、胶料、色料等组成。

印刷油墨是在印刷过程中被转移到承印物上的、由色料微粒均匀地分散在连结料中的、具有一定流动性和黏性的物质。

印刷机械是用于生产印刷品的机器设备的总称。现代印刷机一般由装版、涂墨、压印、输纸等单元组成。印刷机可以分为凸版印刷机、平版印刷机、凹版印刷机、孔版印刷机、特种印刷机等。

传统的出版流程，从原稿到印刷成品，一般都要经过形成原稿、制版、印刷、印后加工等步骤，简化来看就是印前、印中、印后几个步骤；

所谓数字出版，就是在出版流程中采用数字化的工艺、技术和设备进行出版工作。

从古到今，出版印刷技术走过了机械化、电子化、数字化的艰难历程。

印前是一个非常宽的范畴，它包含了印刷前的所有工作程序，譬如组稿、审稿、编辑、图文混排、打样、制版等。

所谓编辑数字化，就是把编辑部的工作流程数字化。

桌面出版系统（Desktop Publishing System,DTP）在桌面出版系统出现以前，出版工艺首先要实现的是机械化发明，用机器而不是人工去拣字、分色。其后是为了提高生产效率而实现的电子化，照相制版是电子化的第一步。照相制版的图像处理和文字处理是完全分开进行的，图像处理主要采用以制版照相机和银盐感光胶片为基础的技术手段；

文字处理主要采用以手动照排机和银盐感光相纸/胶片为基础的技术手段。所产生的图像复制用网点分色片（由细小的网点构成的影像）和正文复制用文字照排片，完全靠手工方式拼合成整页版面。然后，经过拷贝、晒版以及印刷等操作生产出印刷品。这种生产工艺主要依赖以银盐感光材料为基础的照相技术（被称为照相制版工艺），目前已不再采用。

处理数字化实际上主要就是形成印刷用的位图的环节，这是点阵图像处理器(RIP)的作用。RIP是用来将页面描述语言，如PostScript，转换为控制输出设备的信号，使输出设备能依据页面描述语言的叙述而输出该文件的工具。

RIP一般可以分为硬件RIP和软件RIP两种

输出数字化就是采用数字打样技术进行电脑直接制版。

传统的印刷工艺流程要经过照排输出胶片、胶片显影、胶片定影、胶片清洗、胶片干燥、晒版打样等几个工序。

数字打样（Digital Proofing）是直接由数据文件通过喷墨打印机等设备成像生成样张，是从计算机到样张的全数字式过程。目前有两种基本模式：以彩色硬拷贝为最终结果的硬打样和以彩色视屏显示为最终结果的软打样。

电脑直接制版（Computer to Plate,CTP）是指经过计算机将图文直接输出到印刷版材上的工艺过程。

电脑直接制版技术废除了以往印前处理的所有中间环节和设备，从而结束了印刷复制长期依赖银盐感光胶片的历史，实现了印刷复制过程的无银化（不使用银盐感光胶片），具有巨大的经济效益和社会效益；它也大大地简化了整个工艺流程，使印刷出版只需经过图文排版、直接制版就直接到印刷，具有其他任何制版系统无法比拟的快速、准确、稳定、重复性强、简洁、质量容易控制又不需要胶片的优点。

能够接受以数字形式存储的版面信息并实现印刷的设备，称之为数字印刷机。采用数字印刷机印刷是从计算机直接到印刷品的全数字化生产过程。

数字印刷机按照数字印刷机的结构，可分为无版数字印刷机和有版数字印刷机两种；

有版数字印刷机在印版滚筒上必须装有预先制好的印版，只不过此种印版是在印刷机上直接制作的。

“数字纸”这个概念在目前还没有一个很明确的解释，它可以指利用构成“纸”的数字化“墨水”在一些非纸媒介物上进行打印的技术，可以指利用数字笔技术在数字化的阅读器上进行书写的“无纸物”，譬如平板电脑。

所谓数字墨水，就是将一些与人类头发差不多宽度的塑料珠嵌入一张有弹性珠透片中。

在传统出版中，纸等材料的消耗量是非常大的。而如前所述，纸的原料都是重要的环保资源；生产过程会消耗大量水，并排放大量的有毒污水。构成数字纸的原料都是电子元件，属于“无烟”生产。因此，数字纸环保、方便，具有多媒体、多功能的特性，相信在不远的将来会有更多、更广的应用。

所谓离线出版物，是指不需要上网可以单机浏览的，一般包括以VCD、CD、DVD为主要载体的数字音像制品和以CD-ROM、DVD-ROM等为载体的多媒体电子出版物。

所谓网络出版物，是指在互联网上发布的出版物，它是伴随着互联网技术和市场的成熟而发展起来的。网络出版物的定义是非常宽泛的，因为网络世界里，人人都可以成为信息的发布者（出版者），譬如在BBS、Wiki(维客)、Blog(博客)、电子杂志、个人主页等中，都会有一些杰出的作品。

以网页形式提供内容是很多免费网上服务常见的形式，譬如网上不计其数的新闻网站、平面媒介的电子版等。

专用系统电子书包括了基于计算机平台和硬件阅读器的电子书两种

出版社传统的发行渠道基本上是靠书店网、邮购、书市订货会、上门推销等方式，中间成本很大。随着互联网和电子商务技术的成熟，网上书店作为一种新的发行渠道逐渐受到重视。

出版社建立网上书店的利益是很明显的：降低销售的中间渠道成本、加速图书的信息流传递、加强与读者的直接交流，由此也降低了图书出版的风险。出版社构建网上书店可以采取自己建立和委托专业的网上书店两种方式。

网上书店既是传统出版社发行渠道数字化的一个表现，也是传统书店面向未来转型的必然选择，更是信息社会的重要角色。

1.回顾出版技术的发展历史，概括不同时期出版技术的特点。

出版是人类重要的文化活动，是伴随着纸等承印物以及印刷术的发明而自然出现的。从纸草书、甲骨文、羊皮书、竹简、帛书，到古登堡圣经，人类的印刷出版革命史可以说就是人类社会文明发展史的缩影。

从古到今，出版印刷技术走过了机械化、电子化、数字化的艰难历程。

2.数字出版的概念、特点是什么？

所谓数字出版，就是在出版流程中采用数字化的工艺、技术和设备进行出版工作。

数字出版突破了传统出版以“实物载体转换、仓储与交通运输”为基础的模拟或模拟与数字混合的生产模式。随着数字化链条的延伸，印刷、出版的中间产物更多地以数字化的方式存在、传递和流通，实物形态在减少，甚至会完全消失。

3.数字出版的层次性是指什么？

一、印前数字化

（一）编辑数字化

（二）制作数字化

（三）处理数字化

（四）输出数字化

二、印刷数字化

（一）数字印刷机

（二）数字纸

三、印后数字化

（一）数字化出版物

（二）发行的数字化-网上书店

4.电脑直接制版包括几个重要环节？

图文排版、直接制版就直接到印刷

5.回顾数字纸技术的类型，并分析其发展前景。

⑴可以指利用构成“纸”的数字化“墨水”在一些非纸媒介物上进行打印的技术。

⑵可以指利用数字笔技术在数字化的阅读器上进行书写的“无纸物”。

发展前景：在传统出版中，纸等材料的消耗量是非常大的。而如前所述，纸的原料都是重要的环保资源；生产过程会消耗大量水，并排放大量的有毒污水。构成数字纸的原料都是电子元件，属于“无烟”生产。因此，数字纸环保、方便，具有多媒体、多功能的特性，相信在不远的将来会有更多、更广的应用。

6.试分析网络出版物的种类及其特点。

BBS、Wiki(维客)②、Blog(博客)③、电子杂志、个人主页等。

它是伴随着互联网技术和市场的成熟而发展起来的。网络出版物的定义是非常宽泛的，因为网络世界里，人人都可以成为信息的发布者。

7.未来出版技术的特征及发展方向是什么？

有了CIP4，如果再与DAM(数字媒体资产管理)系统结合起来，出版单位将会体会到数字化的最大利益。它将以最低的成本、最灵敏的信息获取和反馈最短的出版周期、最丰富的产品组合、最小的投资风险、最大的收益回报，向市场及时发布自己的产品。

第九章数字媒体资产管理

数字媒体资产管理是从20世纪90年代初提出的数字图书馆技术发展而来的，结合了计算机存储、网络、数据库、多媒体等多项技术，主要解决多媒体数据资料的存储、编目检索管理、资料查询发布等问题。

之所以把媒体资源称为资产，是因为与企业的其他资产一样，媒体资源也要最终达到保值和增值的目的。建立有效数字媒体资产管理系统，可以起到如下作用：

实现对各种媒体资产的统一管理和控制

实现自动化信息处理

有利于标准统一和工作协调

建立具有扩展性的全业务平台

为媒体资产扩展新的应用领域

数字媒体资产管理系统一般由信息处理系统、内容管理系统、存储管理系统及应用系统组成。

信息处理系统的主要任务是将视音频等媒体资料进行数字化存储。

媒体内容管理模块是系统应用的核心。

数字媒体资产管理系统是媒体部门、传统企业将媒介资源数字化、信息化继而资本化的必然产物。运用数字媒体资产管理理念和系统，企业的媒体资源不再只是历史的产物，更重要的是能够为企业未来的发展创造价值。

试解析数字媒体资产管理的概念。

数字媒体资产管理是从20世纪90年代初提出的数字图书馆技术发展而来的，结合了计算机存储、网络、数据库、多媒体等多项技术，主要解决多媒体数据资料的存储、编目检索管理、资料查询发布等问题。

数字媒体资产管理系统由哪几部分组成？

数字媒体资产管理系统一般由信息处理系统、内容管理系统、存储管理系统及应用系统组成。

数字媒体资产管理对于媒介结构的意义是什么？

数字媒体资产管理系统是媒体部门、传统企业将媒介资源数字化、信息化继而资本化的必然产物。运用数字媒体资产管理理念和系统，企业的媒体资源不再只是历史的产物，更重要的是能够为企业未来的发展创造价值。

数字媒体资产管理对于一般行业，譬如制造业、电视服务业等企业，是否有应用的价值和意义？

有。数字媒体资产管理系统也为企业提供了面向消费者、投资者、员工与贸易伙伴的最有效的窗口。媒体资源在系统的管理下，企业的内部员工可以方便地调用资源，从而大大提高工作效率；通过为消费者提供统一、友好的对话界面，不但提供了最佳的客户服务（CRM），也可以创造额外的收入；

此外，它也创造了与投资者、贸易伙伴最佳的对话舞台，从而可为企业营造良好的外部生存环境。数字媒体资产管理系统是未来包括媒介单位在内所有企业的必然选择。

第十章数字电视台经营与管理

前端系统是有线电视运营商进行商业运营的基础，前端系统的建设结果能够直接决定业务运营的成败。前端系统和功能广义地概括起来讲有三项，即信号的接收、信号的处理和信号的控制。

通信系统中，信号的传输是在一定的频段内工作的。在有线通信中，每一种传输媒介都有自己特定的频率特性，这主要取决于该媒介的材质、物理尺寸、生产工艺等。

有线电视系统的模拟广播电视服务包括了模拟非加密节目和模拟加密节目以及模拟的按次付费服务。

数字广播电视服务包括了数字音频节目、加密的数字视频节目以及互动服务。互动服务包括了互动电视、真视频点播（TVOD）、有线电话、Cable Modem服务等。

BOT融资的运作有八个阶段，即项目的确定、拟定、招标、选标、开发、建设、运营和移交。

资本货物的出租人，在一定期限内将财产租给承租人使用，由承租人分期付给一定的租赁费，这样一种融物与融资相结合的筹资方式就是租赁融资。

合资就是指外商独资、中外合资、中外合作三种形式。

BOT融资方式是政府与承包商合作经营基础设施项目的一种特殊运作模式。

1.数字电视台前端系统的作用是什么？

前端系统是有线电视运营商进行商业运营的基础，前端系统的建设结果能够直接决定业务运营的成败。前端系统和功能广义地概括起来讲有三项，即信号的接收、信号的处理和信号的控制。

2.数字电视台前端系统有哪些必要的组成部分？

1.数字编码播放控制系统

2.应用服务器

3.正交幅度调制器

4.Cable Modem系统

3.改造有线电视网成双向网的条件、意义是什么？

双向化改造是有线电视发展的必经之路

1、网络电视（IPTV）动摇着有线电视的垄断地位。网络电视作为一种新型的视频节目传输形态在全球迅速发展，对有线电视来说，有狼来了的感觉。

2、互联网动摇着电视第一媒体的地位。互联网集报纸、广播、电视三大媒体的优势和双向互动的优势于一身，深受人们的欢迎。而有线电视目前提供的服务仍是广播式单向的电视传输，已满足不了用户的需求。

3、有线电视网络公司营业收入来源单一，抗风险能力低。

4.你认为在中国进行数字电视项目融资的最可能的途径是什么？

合资

有线网络公司的合资对象在分配网只能选择广电系统内对象，干线网可以选择境内企业。但因为政策终归没有法律那么有威慑力，因此，目前国内很多省市的有线网络公司的合资对象琳琅满目，并不乏外资背景的企业。

5.你如何为数字电视运营商选择、评估终端设备？

选择主要在于低端和高端、单向和双向以及品牌的差异。运营商可以根据要开展业务内容、各品牌服务能力以及口碑等综合因素评估选择。

6.数字电视服务运营商有哪些可行的收费模式？

（一）免费服务

（二）订阅服务

1.固定费用

2.按次付费

3.冲动按次付费

（三）按流量付费

7.中国电影实行评级制有必要吗？

有。规定制定出来后，消费者知道如何消费，执法者如何执法，这样行业才能良性发展。

8.如果中国在政策上取消有线电视网运营通信服务的限制，你认为有线网与电信网相比，谁更有优势？

有线网更有优势。传统电话网的长途干线和局间中继线带宽比较大，但进入用户环路，由于使用的是双绞线，带宽很窄，因此只能传输300Hz～3400Hz的窄带电话和低速数据。电缆电话则不同，其全网都具有宽带的电信业务，因此，不仅可以提供普通电话，也可以提供宽带的电信业务，包括64kbits/s数字电话、ISDN、电视电话等。

9.你认为哪种服务最有赢利的可能？运营商选择提供服务种类的原则是什么？

有线网。有线网络运营商提供的是媒介和娱乐服务，它们针对自己网络覆盖区的居民和订户的情况仔细、审慎地规划自己的产品线和服务。运营商可以按照自己的运营目标，调查分析订户消费力、消费习惯、消费心理的信息，然后规划、制定所提供的业务内容。

第十一章网络广告

广告主对标题广告会有如下的希望：

能产生最好的效果的标准格式；

在视觉、声音、动作上有更丰富的广告内容；

包含更多的信息（较大的文件）；

更富有交互性；

占有较大的屏幕面积；

在屏幕中占有较好的位置；

在竞争内容尽可能少的地方。

固定位置赞助（Acchor Area Sponsor），即在站点的某个内容区域固定、经常地出现赞助商的标示。

随着技术的进步及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。

所谓流媒体为基础的富媒体是指利用一些流媒体技术制作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插件和Java。

Java是一种跨平台的语言，具有良好的安全特性和强大的面向对象编程能力。

所谓程序为基础(Program-Based)的富媒体，是指运用一些程序语言实现或者控制的广告形式，譬如Java技术、DHTML、JavaScript等

VRML的全称是“虚拟现实语言”的意思，利用VRML技术设计出来的效果具有三维立体、真情实景的感觉，所谓矢量（vector）为基础的富媒体主要是利用一些矢量技术制作的广告。矢量的概念是对应点阵(bitmap)概念的，图像的显示质量不随尺寸的变化而变化，它是一种平滑的、可变化的、互动的技术。

影响富媒体广告市场成长的因素主要是人员、时间成本、带宽限制以及网站的接受度。

为了使标题等广告物产生即时的和交互的效果，广告商会在发布广告的媒体站点里放置几个页面，通常是企业或广告商品的介绍以及希望访客有所反应的内容，这就是微型站点

插播广告通常是一种全屏的广告形式，在两种形式的内容之间（如内容页之间）出现。

1.回顾IAB/CASIE推荐的Banner广告的标准尺寸，并分析标准化的作用和意义。

可以建立品牌形象；

传递广告的到达率和累积接触频次；

相对便宜；

瞄准某个受众市场产生最具成本效率的点击率。

2.邮件广告被称为电子直复营销的有效工具，你如何看待它的作用及未来在电子营销中担负的角色？

所谓的E-mail营销是有别于其他的网络营销方式的，一般来讲网络的特点在于受众是主动的、是Pull式的，网络媒体的传播是“窄播”的（Narrow-cast），是点到点的，且具有互动性。而以新闻邮件为代表的E-mail 营销，则是“推拉”（Push&Pull）结合，用户订阅的新闻邮件，一般都是其感兴趣的内容，对发过来的邮件一方面可以被动地浏览新闻标题，一方面可以主动到主办者的站点看详细的内容。

3.什么叫富媒体广告？简述富媒体广告技术类型。

随着技术的进步及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体,以此技术设计的广告叫做富媒体广告。

富媒体广告技术类型

（一）矢量为基础的技术

（二）编程为基础的技术

（三）流媒体为基础的技术

（四）富媒体邮件广告

（五）其他

1.微型站点

2.插播广告

3.鼠标指针广告

4.有人把富媒体电子邮件广告称为新兴的、具有更大宣传和营销效果的广告形式，你如何看待它的作用和效果？

富媒体邮件广告是2000年后才大量出现的技术。相比传统的E-mail技术，富媒体邮件广告更适应了现代多媒体通信的要求.

富媒体广告在技术上具有众多的优势，因此得到了市场一定程度的认可。

5.请分析如何处理广告主对网络广告更大、效果更多的要求与消费者对广告尽可能小、少、不影响正常观看的要求之间的矛盾。

1.精准定位引导消费者力量回归

精准广告营销的发展，隐喻着消费者力量的觉醒与回归。随着受众对广告要求的不断提高，随着消费者对广告选择时间的缩短的要求的增加，消费者对强迫式的广告开始说“不”，反垃圾邮件运动、反弹出广告运动、反流氓插件运动此起彼伏，令传统的广告运营商焦头烂额。而积极响应消费者、实施精准广告营销的运营商们，则不仅征服了消费者，也征服了投资人。

2.如同传统广告媒体，只有不负广告主和消费者的期望，互联网广告才能不断发展。广告主希望网络广告能有效地实现自己的广告目标，使投入的成本得以回报。消费者从互联网上的获益（容易上网、互动性、最新的产品信息和在线分期付款）须多于自己的付出（如隐私和安全，弹出式广告和垃圾邮件的骚扰），互联网才能成为他们选择信息、娱乐、购物的一种渠道。这些不同期望的满足是网络广告形式进一步发展的动力。因此网络广告必须保持双方的成本和效益的平衡。

第十二章虚拟广告

欧洲广播联盟的定义是：虚拟广告是采用电子图像系统通过对电视画面中的赛场广告替换、添加来修改电视信号的商业行为。

澳大利亚广播局的定义是：虚拟广告是指把通过电脑处理的Logo或者广告图像插入直播的赛事中的行为。国际足联的定义是：虚拟广告是指通过电脑技术对图像进行相应处理，以及为了把广告信息插入通过电视或者网络传输的信号中，而替换图像中不同元素的行为。

EPSIS虚拟广告系统提供了两种跟踪形式：

摄像机基础的跟踪。

图像处理跟踪。

1.什么叫虚拟广告？它的运行原理是什么？

虚拟广告是采用电子图像系统通过对电视画面中的赛场广告替换、添加来修改电视信号的商业行为。

虚拟广告的实现过程一般有四个步骤：

首先鉴别直播或者录像信号中的位置，例如体育场中的广告牌的位置。

根据摄像机的移动和图像类型跟踪被鉴别的位置。

为在摄像机和位置间的障碍物制作遮罩。

根据摄像机的推拉、放大等移动动作重新计算虚拟图像，无缝地插入虚拟物体到此位置。

2.请归纳现行的世界虚拟广告管理的现状、特点。

西方国家尤其是欧洲国家在虚拟广告的管理上，目前已经形成了单个国家的主管机构、单个国家的行业自律组织、地区性国家联合体、地区性或者国际性广播电视组织以及一些单项国际体育联合组织分别发布法规或者指导进行交叉管理的局面。

同样是欧洲联盟的成员，各成员国在虚拟广告的管理方面差异比较大，譬如意大利、法国、葡萄牙、挪威严禁虚拟广告，德国和英国则进行了非常严格的限制，而西班牙和希腊则没有任何的限制。总体来讲，大多数国家的管理规定要比欧盟的指导严格得多。

目前亚洲各国，包括亚洲广播联盟等行业组织在这方面没有任何的规定。这也可以看出亚洲在新技术管理上总体滞后的现实。

3.你认为国家或国家联盟的法律与国际组织的条文相比，哪个对于虚拟广告的规范化更为重要？

国家或国家联盟的法律对于虚拟广告的规范化更为重要。

4.你如何看待各种行业组织虚拟广告管理中所担负的角色及其所起的作用？

各种行业组织在虚拟广告管理中担负监督者的角色。

它们的作用：发挥行业组织纽带作用积极推动虚拟广告健康发展、为成员国展开各种层次的对话与合作提供场所、调停和解决经济和管理等方面争端、组织国际社会各领域的活动、行业内管理民主化的渠道和推进器

第十三章流媒体广告

流媒体就是以“流”（Stream）的形式传送视频和音频信息，这样用户可以实现边传边看，而不用把文件全部下载到本地硬盘上。

一个完整的流媒体系统包括了节目采集、制作端、流媒体服务器端及播放器端，我们按照用户收看方式把流媒体技术可以分为基于专用播放器、基于Java和无线流媒体三种。

目前，Real Player和QuickTime播放器除了能够播放自己专用格式的视频文件外，还能够播放Flash、MIDI、文本、虚拟现实、图片、SMIL、JavaScript等多种格式。

Java是一种跨平台的语言，具有良好的安全特性和强大的面向对象编程能力。

流媒体传输是指通过Internet将影视节目传送到客户端。实现流式传输有两种方法：实时流式传输和顺序流式传输。

流媒体的播放方式基本可以分为单播、广播和组播三种。

在客户端与媒体服务器之间需要建立一个单独的数据通道，从一台服务器送出的每个数据包只能传送给一个客户机，这种传送方式称为单播。

单播主要的应用领域就是真视频点播。

点播联结是客户端与服务器之间的主动的联结。

广播指的是用户被动接收流。单播和广播的传输方式会非常浪费网络带宽。

组播吸收了上述两种发送方式的长处，克服了上述两种发送方式的不足，将数据包的单独一个拷贝发送给需要它的那些客户。

Video Banner广告中不但有音频、视频内容，还有普通的GIF图片，还内嵌了HTML文件。

所谓流媒体内部的应用是指广告出现在流媒体里面，而不是像上面介绍的流媒体只是Banner等广告中的一个元素。

发送端指的是流媒体内容；广告主端存储或者准备直播插入的流媒体格式的广告；接收端指的是接收流媒体内容的用户端，它可以只接收源流媒体，也可以源节目和广告一并接收。

流媒体广告系统是整合内容网站、技术提供商和广告主利益的很好方法。

1.什么叫流媒体？简述流媒体技术运行的原理。

流媒体就是以“流”的形式传送视频和音频信息，这样用户可以实现边传边看，而不用把文件全部下载到本地硬盘上。

流媒体传输是指通过Internet将影视节目传送到客户端。实现流式传输有两种方法：实时流式传输和顺序流式传输。一般实时广播，或使用流式传输媒体服务器，或应用RTSP实时协议，即为实时流式传输。如使用HTTP服务器，文件即通过顺序流发送。此外，由于音频和视频数据流比传统数据对网络的延时更敏感，要在网络中传输高质量的音频、视频信息，除带宽要求之外，还需其他更多的条件。资源预订协议就是这样一个重要的条件，它使用RSVP预留一部分带宽资源，能在一定程度上为流媒体的传输提供QOS。

2.对现存的流媒体技术进行分类，并分析各种技术的特点、优缺点。

我们按照用户收看方式把流媒体技术可以分为基于专用播放器、基于Java和无线流媒体三种。

基于播放器的技术主要有Real Networks公司、微软公司和苹果公司。这些硬件和软件大多可以支持MPEG 的流媒体格式，可以生成MPEG-1、MPEG-2和MPEG-4等格式的文件或直播流。

Java是一种跨平台的语言，具有良好的安全特性和强大的面向对象编程能力。它是一个把音频、视频和其他基于时间的媒体结合到Java程序和Java Applet中的应用程序接口(API)①，为媒体数据的获取、处理和传输提供了一种统一结构和消息协议。

随着无线通信技术的进步和发展，通过无线设备上网已成为可能。虽然3G离我们还有一定的距离，但是802.11b无线协议的制定已经使互联网络传送实时的视频的速度大大提升。目前，移动设备接收流媒体内容相比PC受CPU、内存和显示能力的影响较大，因此这种移动设备的价格通常较高，还没有大量进入消费市场。

3.归纳流媒体广告的类型，并分析其作用。

流媒体广告一般分为如下两种形式：

（一）传统网络广告的应用

（二）流媒体内部的应用

Video Banner广告中不但有音频、视频内容，还有普通的GIF图片，还内嵌了HTML文件。

在流媒体内部广告中可以实现在流媒体内嵌入标题、按钮广告和插播广告等多种形式。

4.分析流媒体广告系统的类别、运行机制及原理。

5.分析流媒体广告在未来数字广告及企业营销传播中所起的作用及其发展趋势。

（1）流媒体广告就是互联网上的电视广告。

（2）流媒体广告系统是整合内容网站、技术提供商和广告主利益的很好方法。技术提供商的流媒体广告技术销售给流媒体内容网站。

（3）内容网站作为媒介需要收回自己对内容的投资，理想的方法就是把自己所拥有的用户的广告价值卖给广告主。

（4）而广告主在互联网这个新媒体尤其是在有着巨大用户群的流媒体内容中宣传企业产品或者形象，能够扩大企业的影响力和覆盖人群（Reach），有相对传统媒体的更灵活的付费方式和效果评估的方法，是辅助传统媒体宣传的理想手段。

（5）因此，流媒体广告在各方的推动下，必然会有广阔的前景。

第十四章无线广告

短信息是我们现在的手机用户最熟悉也最经常用的服务，从技术上，它包括简单短信（SMS）、增强短信（EMS）、多媒体短信（MMS）三种。

虽然增强短信同样基于GSM的短信网络，它已经在普通短信息的基础上进行了一定的功能改进，可以发送更多的文字，色彩更多的位图图片、动画、铃声等。

多媒体信息包括了文本、图片、声音和视屏等多种媒介形式。MMS可以传输理论上字数不受限制的文本，支持标准的JPEG、GIF格式的图片，也支持GIF动画格式，以及MPEG-4格式的流媒体内容。

基于位置的广告是无线广告的一个重要特点，结合GPS系统以及其他的鉴别信息，譬如载具标示信息、手持设备表示信息、用户标示信息等，移动通信运营商可以根据用户的位置发送广告等促销信息。

思考题

1.归纳无线广告的类型。

无线广告形式种类繁多，一般包括短信品牌信息、无线邮件、基于位置的广告促销、插播广告、互动广告、书签等。

2.简述无线广告的标准的内容和作用。

2001年5月14日，无线广告标准协会首次发布了部分无线广告标准。WAA首批发布的标准是针对SMS 和GSM网络发送信息的。全文信息是一种利用SMS发送的包含全部160个字符的广告形式。赞助式广告的标准为34个字符。

2002年1月，无线广告标准协会与英国的无线营销协会合并成新的组织——移动营销协会，继续致力于无线营销和广告行业的标准化工作。

除了WAA的推荐标准之外，一些无线服务提供商也对自己所接受的无线广告做了特别的规定。

3.你认为无线广告的各种形式中，哪一种最有发展前景？为什么？

我认为无线广告的各种形式中，基于位置的广告促销这种形式最有发展前景。

在过去，广告商通常发送大量手中不关心的信息，自己本来的目的达不到，还招致用户的厌烦。而基于位置投放广告的广告主则不希望刺激消费者的冲动和购买欲望，他们完全了解其用户。譬如，当用户走到万客隆超市附近，就发送万客隆超市的最新特卖品目录和优惠券给消费者，消费者将大喜过望。

第十五章数字电视广告

电视门户是指观众打开机顶盒后电视机所出现的第一个页面。

增强电视广告是指在传统的广播电视基础上进行了技术改进和功能增强的电视形式。

分类广告是我们在传统媒体尤其是报纸中常见的一种广告形式，它是媒体传统广告收入之外的一项重要的收入来源。

互动电视平台上的分类广告可以让观众选择自己感兴趣的信息，可以按照类别搜索所需要的信息，可以对自己感兴趣的信息进行归类等。

整合增强电视广告是指整合了电视图像、图片，具备超链接的文字按钮等形式的广告。

视频点播（Video On Demand, VOD），是数字电视台一项很重要的服务内容。视频点播在技术上细分为准视频点播（NVOD）和真视频点播（TVOD）及订阅视频点播（SVOD）三种形式。

互动电视是一种新兴的媒体，它融合了传统电视媒体和互联网媒体的一些特性，它让观众在欣赏品质更佳的电视节目的同时，又体验了对电视进行选择、控制的乐趣。

首先，互动电视广告的测量方法需要进一步标准化，这是这个新兴产业取信于广告行业的重要基础。其次，它还需要在行业内建立统一的如同传统电视广告和网络广告那样的媒体购买的依据。最后，互动电视广告在技术上还需要推陈出新，当然这需要其他技术的配合。

MPEG目前包括了MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4、MPEG-7、MPEG-21等标准。

MPEG-2为位流规定了一个六层结构，这六层是图像序列、图像组、图像、宏块条、宏块、块。这六层除了块层外均有头部信息。

宏块(Block)由16×16像素的块组成，它是数据压缩方法的最小单位，因此也是图像的最小编码单位。

图像(Picture)由一个或者几个切片组成。MPEG有四种类型图像，即I、B、P、D四种。

I帧是帧内压缩编码，只用空间变换编码，也就是只对自身进行编码，不从其他帧获取信息，因此数据量最大。P帧是预测编码，通过前I帧或另一P帧进行正向运动预测。B帧是双向预测，它既用过去的帧又用它后面的帧进行双向预测，压缩比最高。

GOP由图像构成，从一个I帧到下一个I帧叫做GOP。

图像序列由GOP构成，它主要用于设定帧率和图像分辨率。

所谓级是指MPEG-2的输入格式，标示从有限清晰度的VHS质量图像到HDTV图像，每一种输入格式编码后都有一个相应的范围。

所谓类是指MPEG-2的不同处理方法，每一类都包括压缩和处理方法的一个集合。

基本层表示编码图像的基本数据，但代表的图像质量低；上层信号则可用来改进信噪比或清晰度。

传输流以单节目传输流和多节目传输流两种形式存在。传输流由一路电视节目构成，就成为单节目传输流。所谓“无缝”，就是观众看不到任何延迟或者黑屏等现象，解码器缓冲区不允许溢漏或者下溢。

标准的数字提示信息包含三个部分：预备信息（设定时间一般是8秒钟）、开始时间、结束时间。

完整的数字电视广告系统包括了广告服务器、拼接器和一些支持系统。

完整的数字电视广告系统包括了广告服务器、拼接器和一些支持系统。

广告服务器主要是存储数字格式的电视广告、格式化广告、管理广告发布的时间及与拼接器建立通讯等功能。

流程系统主要包括广告播放列表管理、目标区域管理和对区域性服务器的管理等。

计费系统主要包括合同管理以及计算费用等。

目前，解决码流速率不一致的方案只要有三种：解码—再编码方案、基本速率切换方案和完全速率切换方案。

1.什么叫数字电视、互动电视广告？

解释数字电视广告的概念与阐释数字电视本身的概念一样简单——它就是数字化了的电视广告。

互动电视广告是一种新型的广告媒体，它融合了传统电视广告具有良好冲击力的特性及互联网广告的互动性的特性。简单来说，互动电视广告可以说就是数字化了的具备让观众选择的互动性的电视广告。

2.试归纲数字电视广告的各种类型。

目前在市场中已经有一定规模应用的数字电视广告形式有以下八种：

（一）电视门户广告

（二）增强电视广告

（三）分类广告频道

（四）专门的广告主位置

（五）具备互动元素的电视广告

(六) 整合增强电视广告

(七)VOD中的广告

（八）个人电视中的广告

3.数字电视广告是如何计费的？你认为如何标准化这些计费模式？计费模式有必要统一标准和形式吗？

计费系统主要包括合同管理以及计算费用等。

一、建立标准化的计费模式

二、不断完善标准化实施的基础

三、建立健全标准化的监管机制

四、贯彻标准化原则是一个长期的、循序渐进的过程

计费模式有必要统一标准和形式。

4.回顾MPEG-2视频和系统标准的主要内容，分析它们对于数字电视和数字电视广告的意义。

MPEG-2系统标准包含了以下一些主要内容：

MPEG规定最基本的元素就是元素流,它是由MPEG编码器输出，通常包括数字音频和数字视频以及边缘信息等。

两种能够传输数据的介质：一个是节目流。另外一个是传输流。

除了上述信息之外，最后是可选的调整域，主要的应用有节目时钟参考信息，传输私有数据标记和节目插入和拼接要用到的8位大小的拼接倒计时域和中断指示符。

它们对于数字电视和数字电视广告的意义：

对音频、视频、数据、控制信息等基本位流起系统复用的作用。

提供用于恢复时间基准的时间标志。

给解码器提供一种信息（节目特定信息，英文简称PSI），使之更容易和更迅速地找到所需节目。

网络广告设计复习资料

网络广告设计复习资料 第一章网络广告概述 一. 填空 1. 世界上第一条网络广告于( )年正式发布于()国()上,其形式为()。 2. 网络促销形式()、()、()和()。其中()和()是主要的网络促销形式。 3. 站点推广主要有两大类方法:一类是通过()，吸引用户访问，起到推广效果;另一类是通过()。前一类方法()。而且容易()，)但();后一类方法，可以()，但()。 4. 机遇E-mail的网络广告主要有()、()、()等。 5. 关键字广告有两种基本形式，即广告主购买()和()。 二名词解释 电子商务、网络营销、网络促销、站点推广、网络广告、 三简答题 1、简述网络广告的要素。 2、简述网络广告的优势劣势。 答案: 一、1、1994 美国网络杂志旗帜广告 2、网络广告销售促进站点推广关系营销网络广告销售促进 3、改进网 站内容和服务网络广告宣传推广站点费用较低稳定顾客访问流量推广速度比较慢在短时间扩大站点知名度费用不菲 4、直接电子邮件广告邮件列表广告电子刊物广告 5、关键字搜索页面上的广告流行关键字 二、电子商务:交易当事人或参与人利用计算机技术和网络技术等现代技术所 进行的各类商务活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。

网络营销:以网为传播手段，借助WWW以及电子商务模式的网站运作，通过信息空间和市场空间实现商务循环，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。 网络促销:利用因特网来进行的促销活动，也就是利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品的服务相信，以引发需求，引起消费购买者望和购买行为的各种活动。 站点推广:利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引网者访问网站，起到宣传和推广企业及业产品的效果。 网络广告:狭义是指确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。 广义是指通过因特网，利用WWW在网页上发布，或者利用电子邮件等电子档形式发出网络信息。 三、1、广告主、广告费用、广告媒体广告受众、广告信息 2、优势:传播时空的广泛性信息传递的交互性受众统计的精确性形式的多样性信息诉求的针对性修改的实时性费用的经济性 劣势:网络广告对硬件条件的依赖性网络广告的交互性带来的安全与隐私方面的问题 第二章网络广告策划 一、填空 1按时间分，网络广告策划可分为()和()。 2 一般而言，网络广告策划书包括()、()、()、()、附录等五部分。其中正文包括()、网络广告策略、网络广告计划、()的预测和监控等四部分内容。 3 就网络广告目的而言，网络广告目标大致可以分为两类:()和()。 4 ()是进行网络广告策划的主体。 5 4W1H站思想中Where战略即为广告的()战略，Why战略，即广告的()战略。

浅谈传统媒体与网络媒体区别

浅谈传统媒体与网络媒体的区别 当今社会是信息爆炸的社会，而大众传播媒介的作用也越来越被人们所重视。研究媒介的学说虽然都是诞生不过百年的新兴学说，然而它们的重要意义却越来越被人们所重视，由此诞生了传播学、新闻学、广播学等诸多学说。其中，研究媒体之间的区别与联系，尤其是人们关注的焦点之一。而传统媒体与网络媒体之间的区别，正是我们初学新闻人中所应关注的一个重要内容。 我们这里所谈的媒体，即指广义上的大众传播媒介，例如报纸、电视、广播、网络等等。 其中报纸、广播、电视由于诞生时间较早，应用时间较之网络媒体较久，因此被称为传统媒体。而网络媒体由于其诞生时间短、发展迅猛、媒介资源的丰富以及其的双向传播性等种种特点，因此人们将其与传统媒体区分开来，有些称之为“新媒体”。 传统媒体的发展，主要是由视觉媒体（报纸）逐渐向听觉媒体（广播）、甚至是视听合一的（电视）发展着。但是我认为，传统媒体与网络媒体的一个第一区别，便是它是“多感官媒介”，即我们所称的，它具有“多媒体”的效果。传统媒介的功能大多是单一的，而新媒介则可以利用多媒体技术，把丰富多样的传播功能融合于一个系统中。所谓多媒体，指的是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒介连为一体，对音声、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。以我们常见的QQ为例，用户在使用QQ时，不仅可以利用网络传播文字信息，还可以传播图片，甚至即时传播动态的声音、图像等（视频通话、语音通话、电影分享），对信息进行多角度、多方位的解读。受众在接受信息时，对信息便有了多种媒介感受。这些技术上的绝对优势，是传统媒体无法比拟的。 第二是网络媒体传播过程中双向性的增强。传统的大众传播过程是一个信息单向流动的过程，虽然也有受众来信来访等反馈渠道，但这种反馈并不是即时的，而是存在非常严重的延迟，并且在反馈的过程中还有其他媒介（邮政、电话）等参与。与此相比，新媒体的传播系统本身即具有传播的双向渠道。例如常见的论坛、贴吧，以及现在网络媒体新闻后面的用户评论等等，都很好地体现了受众的反馈过程，甚至在这个过程中受众有时也成为了传播者，例如受众对新闻的补充说明等等。 第三，网络媒体的媒介资源极其丰富。传统媒体的信息需要经过采集、制作、传播的过程，其中前两步网络媒体与之相差不大，而传播的过程中网络媒体可以利用其技术上的优势发布更多更有效的信息，为受众提供更多的媒介资源。例如，传统的地上波电视采用的是模拟方式，这种方式占用的频率域带宽，一个地区只能播出有限的几个频道。而现在的信息高速公路---网络，可以让受众同时接受更多更好更清晰的数字化节目，大大提高了信息接受的效率。 第四，网络媒体的时效性非常强。网络发布信心往往具有即时性的特点，甚至同步报道，这些是报纸等传统媒体所无法比拟的。网络媒体可以使新闻发生现场同步展示在受众面前，而时效性无疑是新闻价值的重要所在。这些都为网络媒体带来了丰富的受众与随之而来的巨大的经济效益与社会效应。 第五，网络媒体的可控性和可控性较差。如果说前面几点都是网络媒体的优势所在，那么这一点就是网络媒体最令人担忧的问题所在。由于网络媒体的隐秘性和

尔雅影视鉴赏题库+答案

影视鉴赏引言（一）已完成 1 下面哪一部是折射隐喻现实的电影：（） A、《神话》 B、《阿甘正传》 C、《后窗》 D、《淘金记》 正确答案：C 我的答案：C 2 陈旭光提出的电影鉴赏的层次、境界有几个：（） A、6个 B、5个 C、4个 D、3个 正确答案：D 我的答案：D 3 电影《小武》、《三峡好人》的导演是：（） A、陈凯歌 B、张艺谋 C、贾樟柯 D、姜文 B、正确答案：C 我的答案：C 4 陈旭光提出的电影鉴赏的应对方法有几条：（） A、3条 B、4条 C、2条 D、1条 正确答案：B 我的答案：B 5 下面哪一项不属于正确应对影视鉴赏这门课程的方法：（） A、固守陈规的方法 B、比较的视野 C、文化的维度 D、思维的高度 正确答案：A 我的答案：A 影视鉴赏引言（二）已完成 1 下面不属于波德里亚所说的影视与现实关系的一项是：（） A、影像是现实的反映 B、影像掩盖和篡改现实 C、影像与真实没有任何关系 D、影像永远等同现实 正确答案：D 我的答案：D 2 《虚拟偶像》是下面哪一部电影的另外一个名字：（） A、《阿凡达》 B、《西蒙尼》 C、《黑客帝国》 D、《摇尾狗》 正确答案：B 我的答案：B 3 六十年代电影《刘三姐》中刘三姐的扮演者是：（） A、黄婉秋 B、宁静 C、张文君 D、邓丽君 正确答案：A 我的答案：A 4 电影是梦或神话，比如《淘金记》《甲方乙方》《小五》等作品均体现了这点。 正确答案：×我的答案：× 5 影视创造我们的生活，也虚拟或扭曲我们的生活。 正确答案：√我的答案：√ 影视鉴赏引言（三）已完成 1 下面不属于电影的艺术定位的一项是：（） A、大众传媒 B、形象存在方式 C、艺术感知方式 D、艺术存在形态 正确答案：A 我的答案：A 2 电影是人类梦想的实现、身体的想象的延伸。（） 正确答案：√我的答案：√ 3 艺术思维和逻辑思维是完全对立的，不能相互辅助。 正确答案：×我的答案：× 4 下列是陈凯歌导演的作品是：（） A、《王的盛宴》 B、《红高粱》 C、《让子弹飞》 D、《无极》

网络推广经典广告语_推荐广告语

网络推广经典广告语_推荐广告语 随着电商的发展，网络推广也成为热词，许多商家都要进行网络推广，需要一些网络推广的广告语，小编整理了一些经典的网络推广广告语，希望能帮助到你： 网络推广经典广告语 网络推广经典广告语 1、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。” 2、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 3、艾维斯：“我们正在努力。” 4、百事可乐：“百事，正对口味。”

5、百事可乐：“新一代的选择。” 6、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。” 7、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里?” 8、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 9、防溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。” 10、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么?” 11、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。” 12、好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。” 13、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。” 14、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

15、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。” 16、可口可乐：“真正可口可乐。” 17、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。” 18、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。” 19、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。” 20、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。” 21、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 22、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 23、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。”

24、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。” 25、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。” 26、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。” 27、七喜汽水：“这不是可乐。” 28、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。” 29、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。” 30、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿?” 31、小麦一族：“冠军的早餐。” 32、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。” 33、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

网络口碑研究综述

电子商务Electronic Bussiness 一、引言 根据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）的统计，截至２００８年６月底，中国网民人数已经达到２．５３亿人，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位，其中有２５％的网民青睐网络购物，电子商务以其价格低廉、产品丰富、方便灵活逐步得到网民的接受，跻身十大网络应用之列。据ＣＮＮＩＣ报告，５３．９％的网购用户表示买每种商品前都会看相关商品评论，已有７８．９％的网购网民买大多数商品前都会看看商品评论，超过９成的网民在原购物网站商品下方发表评论。口碑在网络消费中的重要性越来越明显，这引起了很多学者的关注。 本文旨在回顾传统口碑的基础上深入阐述网络口碑内涵，回顾了以往相关的实证研究，并提出以后的研究方向，希望可以推动该领域的研究。 二、网络口碑的概念内涵 １、网络口碑的概念和要素 口碑是消费者与消费者之间关于产品或服务的特性、使用经验及提供商等的信息的交换和沟通。传统口碑是通过口耳相传的方式进行沟通的。 因特网的出现，使顾客可以通过浏览网页收集其他消费者提供的产品信息以及与此产品有关的讨论，并且顾客可以通过互联网针对特定产品进行自身经验、意见与相关知识的分享，这就形成了网络口碑。网络口碑是潜在、实际或者先前的顾客对产品或者公司的任何正面或者负面的评论，该评论能通过网络传递给大众群体或者组织。网络口碑可以通过在线论坛、新闻组、ＢＢＳ等方式传播。 网络口碑的要素包括： （１）传者，即发送者，指主动在网上发表对某产品或服务的意见和评价的消费者，也指在网上转载他人评论的消费者； （２）信息，指发送者在网上发布的文字、声音、视频等数字化的文档，能够被其他人搜索、获取和理解； （３）接收者，指主动搜寻或被动获取了口碑信息的消费者。 ２、网络口碑与传统口碑的区别 网络口碑与传统口碑的核心概念不变，都是消费者之间对产品、服务或品牌等相关客体的认识、态度和评价的非正式沟通。但是二者又有所区别。 首先，相对传统口碑来说网络口碑具有更快的传播范围和速度。传统口碑的影响局限在一个本地的社会网络中［４］，而网络口碑的影响范围超越了时间空间的限制，且容易被复制。其次，　二者内容形式不同。传统口碑主要以谈话为主，辅以肢体语言等。而网络口碑不需要面对面的与人接触，沟通的内容主要以文字为主，也有声音、图片、视频 网络口碑研究综述 付　琛 浙江大学管理学院 浙江杭州 ３１００５８ 【文章摘要】 随着网络的普及和电子商务的 发展，越来越多的人开始进行网络 消费，网络口碑对人们的影响也日 益显著。本文梳理和归纳了网络口 碑的概念内涵，回顾了相关领域的 实证研究，并在此基础上提出了今 后对于网络口碑的研究方向，希望 可以推动该领域的发展。 【关键词】 口碑；网络口碑；网络消费 等，方式多样且形象生动。第三，二者涉及的社会关系不同。传统口碑的信息源是熟悉的人，比如家庭成员或者朋友。然而，网络口碑来自陌生人。第四，网络口碑具有更好的可测量性。在传统口碑中，信息通过私人对话来传递，所以直接的观察不太可能。而绝大多数网络口碑信息是文字的，消费者可以很容易的知道它的质量和数量。第五，网络口碑具有相对可控性。一些类型的网络口碑信息，比如亚马逊网站上的用户评论，是可以控制的，因为营销人员可以决定是否显示消费者评论，并且如果显示的话，营销人员可以规定一个具体的评论模式。因此，营销人员可以针对网络口碑采取一些策略，但对传统口碑就很难。 三、网络口碑的实证研究 通过对以往文献的回顾和梳理，笔者认为，针对口碑的研究大致有以下几个方面：口碑发表动机、口碑搜寻动机以及口碑对消费者购买意愿的影响三个方面。网络口碑与传统口碑的本质是相同的，只是媒介不同，因此网络口碑的研究框架与传统口碑是一致的，只是在具体因素上会有所不同。下面将从三个方面对网络口碑的研究进行回顾和梳理。 １、口碑发表动机 口碑发表动机是口碑研究的一个重要方面。Ｄｉｃｈｔｅｒ（１９６６）提出了参与正面口碑沟通的四个动机：产品卷入、自我提升、其它卷入以及信息卷入。 Ｓｕｎｄａｒａｍ等（１９９８）认为参与负面口碑沟通与参与正面口碑沟通的动机是不同的，其研究结果表明，参与正面沟通的动机有：利他主义、产品卷入、自我提升和帮助公司；参与负面沟通的动机有：利他主义、减轻焦虑、报复和搜寻忠告。 现代商业MODERN BUSINESS 177

网络媒体与传统媒体的竞争与合作

网络媒体与传统媒体的竞争与合作 “似分是合，似合是分。同质化的竞争，同时又伴随着不同资源的整合”，这么简单的一句话，应该可以概括了当今两种不同性质的媒体——网络媒体与传统媒体之间的关系。“传媒是昨天的产物，网络是今天的延续。”现今社会网络传媒迅速崛起，并以它自身独特的发展优势在社会中得以生存，并最大限度的挑战传统媒体“老大哥”的地位。 然而，我们也看到，传统媒体与网络媒体共同生存于这个社会里，共同繁荣，从不同层面来为公众提供资讯。他们同时发挥着举足轻重的作用，对社会的贡献同样不可磨灭。不论是传统媒体还是网络媒体都影响着我们的物质生活和精神生活，现在已是纷繁变化的信息时代，网络已日渐进入人们的日常生活，同传统媒体相比，它有着自身的优势，囊括了以往媒体的一切表现形式。但传统媒体也不因为有新的传媒诞生而落后、消失，它仍然有其巨大的社会传播对象，其生存发展的时空是久远的。 对于网络媒体与传统媒体这现在社会上的两大重要信息发布者，两者相互竞争又相互合作，各个优势十足而又劣势明显。 首先，从传播的载体我们可以清楚地知道，报纸媒体传播主要以文字通过纸张为载体，广播媒体传播主要以声音通过电波为载体，电视媒体传播主要以声音、图像通过电视信号为载体，而网络媒体传播则将无声和有声的语言、图像、文字、声音、传真、通信进行集约化处理，以其多媒体的传播载体打破了传统媒体的较为单一的格局。其次，从传播方式分析，传统媒体有其不可避免的限制，例如报纸以空间为载体，便会苦于版面有限不得不将许多内容舍弃；广播电视以时间为容器，要受到时段的限制，也要放弃许多精彩信息。于是网络在时间与空间上的优势就显示出来了，网络的超大容量可以用“海量”来形容，其时间上的无限时，也是时间理想意义上的无终点地延伸。网络用超链接的方式将精彩的丰富的材料进行了传播。第三，在传播的主体与受众关系来看，传统媒体的传播主体是从事信息传播的专业人士，他们有着自已的新闻视角与信息灵敏度，为大众传播了许多精彩的讯息。传播者占据主导性地位，受传者相对被动，只是单向的接收者。传播者与受传者之间处于一种不平衡的状态。而在网络媒体中，传播主体不再仅仅是专业人士，更是受众本身；网络媒体传播在一定程度上消解了这种不平衡关系。网络传播实现了主体与受众的巧妙结合，也实现了单向的大众传播方式和双向的人际传播相融合的散布型网状传播结构。在这种传播结构中，任何一个网结都能够产生、发布信息，所有网结生产、发布信息都能够以非线性方式流入网络之中。最后，从传播模式方面看，传统媒体的传播主要是一对多、点对面的传播，是播放型传播，是一种树立中心意识的传播；而网络媒体传播，除了一对多的传播模式外，还有一对一、多对一、多对多的传播模式，这是一种去中心化的传播。 通过比较我们发现网络媒体具有许多优势，但这并不意味着网络媒体能够取代其他的传统媒体，就像电视的诞生并没有让报纸销声匿迹一样，“第四媒体”的出现，也不会取代传统媒体。这是由他们各自的特点和受众的接受水平条件所决定的。报纸的版面限制是它的劣势，但也正因为如此，报纸上的讯息有极高的可阅读性和公信力；广播的纯粹声音的传播也给听众独特的接收方式；电视作为最常见的传播信息的形式，其公信度也是居第一位的。传统媒体几十年发展中的品牌形象以及精良的新闻采编人才等方面的优势不是随便可以超越的。网络虽然集合了传统媒体的优势，但由于管理机制的不健全，和一定的虚拟状态，造成虚假信息肆虐，淫秽色情无节制等不好现象，是网络媒体的很大弊端，也是其公信度垫底。在此网络传播信息的浩瀚无垠与有限高质之间的矛盾便显现出来。从受众接受程度和条件来看，传统媒体的发展已经颇为成熟，受众群众也相当稳定，而且对于技术水平及接受条件要求也不高。可是对于网络媒体而言，受众是呈现低龄化的，也并不稳定。因此，网络媒体仍然处于发展阶段，有待良好的管理机制和法律规范，同时也需要大众的健康作用。

艺术类网络选修课程——美术赏析 答案

1.1美术作品和艺术哲学 1文化通过物质载体和（）传承下来。 窗体顶端 A、精神载体 B、语言载体 C、心理载体 D、环境载体 正确答案：B 窗体底端 2塞尚属于以下哪个画派？（） A、威尼斯画派 B、抽象画派 C、后印象派 D、海上画派 正确答案：C 3 以下哪幅画作不是达.芬奇的作品？（） 窗体顶端 A、《蒙娜丽莎》 B、《岩间圣母》 C、《最后的晚餐》 D、《埃斯泰克的海湾》 正确答案：D 4 对《清明上河图》的广泛讨论兴起于二十世纪五十年代。（）正确答案：√ 5 王蒙的画作常常与佛教思想有联系。（） 正确答案：× 1.2美术作品的展示空间 1青花瓷产生于以下哪个朝代？（） 窗体顶端 A、唐代 B、宋代 C、元代 D、明代 正确答案：C 窗体底端 2 俑最早的用途是（）。 窗体顶端 A、装饰 B、陪葬

C、盛水 D、祭祀 正确答案：B 3 元代倪瓒的代表画作是（）。 窗体顶端 A、《丹山瀛海图》 B、《夏山高隐图》 C、《双松平远图》 D、《六君子图》 正确答案：D 我的答案：D得分： 20.0分 窗体底端 4 画作的价格与画家的社会地位有很大关系。（） 正确答案：√我的答案：√得分： 20.0分 5 牛津大学柯律格教授所编的艺术教材《Art of China》，其主要内容是关于中国文人画的。（）正确答案：×我的答案：× 1.3美术作品的题材与形式已完成成绩： 80.0分 1世界上发行量最大的艺术作品印刷品是（）。 窗体顶端 A、《蒙娜丽莎》 B、《玛丽莲.梦露》 C、《毛主席去安源》 D、《红军长征图》 正确答案：C 我的答案：C得分： 20.0分 窗体底端 2 世界上发行量最大的艺术类教材是（）。 窗体顶端 A、《The Story of Art》 B、《中国艺术史》 C、《世界艺术简史》 D、《Art of China》 正确答案：A 我的答案：B得分： 0.0分 窗体底端 3 传统的艺术观念认为艺术范围不包括以下哪个方面？（） 窗体顶端 A、绘画 B、雕塑 C、建筑 D、行为艺术

网络广告的类型及特点

网络广告的类型及特点文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]

网络广告类型及特点 一．类型 1.网福广告 2.文本链接广告 3.电子邮件广告 4.企业网站广告 5.赞助式广告 6.插播式广告 Media 等等 二．特点 1.网幅广告 网幅广告（banner）是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用 Shockwave等插件工具增强表现力。是最早的网络广告形式。 网幅广告的分类：静态、动态、和交互式。 是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。 形式多种多样。 2.文本链接广告 是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息，对于这一点，其他的广告形式是很难做到的。 3.电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 4.企业网站广告 对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情，是公司看起来比较新潮，也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在线版。 5.赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。 6.与内容的结合 广告语内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。 7.插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺

以网络口碑为视角的消费者行为

DUFE 消费者行为学 学号：何良兴 专业：人力资源管理 姓名：2013100898

摘要 对网络口碑相关理论和经典的消费者决策模式相关研究的主要理论进行了文献分析和总结，经过对比发现，经典的消费者决策模式与消费者决策的5阶段模型在本质上存在着一致性，均体现了诱因（内外部信息）→购买动机→购买决策→购买行为→购后反馈的一系列过程。而随着网络的高度普及和网购的常态化，网络口碑作为消费者获取的内外部信息刺激的一种信息形式发挥着越来越重要的作用。通过归纳的方法，重点论述了网络口碑在消费者决策过程中的重要地位，构建了基于网络口碑的消费者购买决策模型 关键词：网络口碑；信息要素；购买决策 ABSTRACT According to the related theory of word-of-mouth and the related classic consumer decision model, we have made an analysis and summarizing about the main theories. After that, we found that the classic five stage of consumer decision model shares consumer decision-making model with consistency in a nature way, which means incentives (internal and external information) to purchase motivation, purchase decision to purchase behavior, purchase and feedback after a series of process. With the rapid popularization of network and normalization of online shopping, online word-of-mouth plays an significant role in the consumer decision-making process.We,therefore, constructs the model of consumer purchase decision based on the online word-of-mouth. Key Words：Online word-of-mouth; Information elements; Buying decision

网络广告 资料

广告定义：是广告主通过广告代理公司将其商品或劳务信息通过一定的媒介形式所进行的向特定目标消费群开展的有偿的信息传播活动，并达到一定的销售目的。 局域网(LAN): 在一个较小的地理范围内各种计算机网络设备互连在一起的通信网络; 较小的地理范围（几千米之内）；独立地址，使用权限限制，网络信息共享，网络打印等； 广域网(WAN):一种用来实现不同地区的局域网或城域网的互连，可提供不同地区、城市和国家之间的计算机通信的远程计算机网; 互联网（Internet）—现代广告的新兴媒体定义：网关互联，由硬件、软件、网络、综合信息资源和广大用户及系统人员构成的极大模的全球广域信息服务网络系统；实质：全球广域信息服务网络系统功能：信息通信；资料浏览；远程控制;数据传送；特点：传播技术先进；传播功能强大；传播效率高；传播机制灵活； 关键词广告广告主根据自己的产品或服务的内容和特点，确定相关的关键词，撰写广告内容并在搜索引擎上投放的广告； 文本链接广告以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面； 对浏览者干预最少；难造成强烈直观吸引力； 富媒体指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方式；技术：流媒体Flash 3D ……服务于具体的网络广告设计；分类广告—版面位置相对固定的一组广告的集合；定向广告—根据市场细分传播广告信息，在适合的时候对适合的人推出适合的广告； 网络广告的功能/优势1、内容形式不断推陈出新；2、个性化定制显高效便捷；3、掌控主动传送“推”技术；4、效益衡量及时精准到位；5、定价机制灵活多样多元； 多媒体——文字、图形、图像、声音等元素集中呈现在网络上，形成复杂的视觉效果； 交互性——通过网民点击行为以及搜集和统计客户信息，不断改善网络广告发布，在网络广告和网民之间形成相互影响的机制和效果； 搜索引擎——微观营销，将搜索行为所隐含和揭示的网民偏好与广告行为有机结合，体现互联网所具有的强大优势，使网络广告目标更准、效率更高、成本更低。 网络广告策划：对网络广告的筹划与谋划；网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署工作； 广告文化定位：针对不同受众对象，根据不同文化圈或文化类型中的不同阶层、群体的各自文化需求而进行广告宣传； 网络广告心理策略：指瞄准消费者购买过程中不同阶段的心理特征，进行网络广告诉求，引导消费者从认知产品直至实现购买。广告预算企业为了实现广告目标而对广告活动所需费用进行的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。 制定预算时树立正确思想：（1）树立对市场、消费者及竞争者进行预测的观点；（2）树立广告效果、营销活动、广告媒体综合运用及各种广告活动密切配合、相互协调的观点；（3）树立检查广告活动进度，发现问题及时调整广告计划，有效控制广告费用的观点；（4）树立合理使用广告费用，杜绝浪费讲究效益的观点。 广告创意：广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动。是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到得具象。 网络广告创意的作用广告设计创作的核心是沟通广告信息与消费者的桥梁，引起关注，提高销售业绩；确定和提升企业形象；引导或创造消费观念、潮流等，为企业的长远发展奠定基础； 网络广告构思广义：依据确定的网络广告创意所进行的具体策划活动狭义：营造网络广告意象或意境体现网络广告的主题和创意，具体包括意象的创造、意境的经营、情节的组织和安排等。 位图——点阵图/绘制图像含义：以数字的方式记录真实世界景象的每一个像素点，通过对每一个像素点不同的排列和染色就可以构成反映真实世界的图像；元素：像素技术支持：如Adobe Photoshop适用于反映色彩绚丽、明暗多变、虚实丰富的现实世界景象；应用广泛：数码照片户外大型广告喷绘等 矢量图——数字图形含义：在数学上定义为面向对象的一系列由几何元素组成的一种图形/图像的描绘； 元素：点、线、矩形、多边形、圆和弧线……（通过数学公式计算得出）每个对象都是独立的，具有各自属性（轮廓大小形状颜色……）实质：用一组指令集合来描述图形的内容优点：对图像的表达细致、真实数据量小图像不容易失真缺点：图形的表现效果在细微和丰富方面没有位图图像的表现力强适用于工艺设计标志设计等网络广告的网站投放含义：在不同类型

传统媒体与新媒体

传统媒体与新媒体 新媒体对传统媒体的挑战 1.表现虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。 美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有 60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有 35.5%、看杂志的有 34.1%、听收音机的有 27.1%、看报纸的有 30.3%。 2.原因虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。 (1)新媒体提升新闻时效性以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。 以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。 而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。 电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。 如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。

(2)新媒体增强受众主动性报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。 新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。 新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 (3)新媒体降低信息成本报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。 以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。 现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。 特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。 新媒体与传统媒体相互依存两种媒体之间的相互依赖性如何体现，两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢？这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。 1.信息内容共享要从内容信息的共享性上回答这些问题，就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。 (1)共鸣效果“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出，是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时，发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在，即一些主流媒体最先报道相关新闻后，其他媒体才相继跟进，且意见领袖的内容为其他报纸所采纳，形成一股连锁反应。 诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。

网络选修课音乐鉴赏答案

2016年网络选修课音乐鉴赏答案 （注：本文档仅供参考，要想获取更多资料请访问要学习网https://www.wendangku.net/doc/5112705097.html,）1 音乐不能直接传达思想概念是因为音乐不具有：（） A、视觉性 B、语义性 C、表达性 D、标准性 正确答案：B 2 下列哪一项是音乐音响的基本属性：（） A、语义性 B、视觉性 C、非视觉性 D、美学性 正确答案：C 3 中国音乐教育和普及工作中基本以下列哪一项为核心：（） A、音乐解说 B、音乐感知 C、音乐内化 D、音乐创作 正确答案：A 4 欣赏音乐是指能够用文学化和美术化的形式解说音乐。（） 正确答案：× 5 听不懂音乐不一定是因为我们不具备音乐细胞和音乐修养。（） 正确答案：√ 音乐的艺术本质 1 《音乐通论》是下列哪一位音乐大家的著作：（） A、廖辅叔

C、廖尚果 D、萨利埃里 正确答案：C 2 下列那哪部作品是青主先生的音乐专著：（） A、《乐话》 B、《大江东去》 C、《我住长江头》 D、《清歌集》 正确答案：A 3 音乐主要是通过下列哪一途径与人类情感产生共鸣：（） A、视觉 B、语言 C、听觉 D、情绪 正确答案：D 4 音乐仅仅是听觉的艺术。（） 正确答案：× 5 音乐可以细腻、微妙、直接、及时地表达人类情感。（）正确答案：√ 音乐审美的基本观念 1 体验音乐欣赏最重要的方式是：（） A、认真聆听音乐 B、参照解说体会音乐 C、体验微妙的情绪变化 D、学好理论知识 正确答案：C 2 哪一种方式可以描摹人类情绪的变化：（） A、文学 B、语言 C、音乐 D、美术 正确答案：C 3 《鲍列罗舞曲》是哪位作曲家的著作：（）

网络营销资料

网络营销资料

企业网站的网络营销功能 品牌形象产品/服务展示信息发布网上销售网上调查资源合作 顾客关系顾客服务 ←Email营销对于企业品牌形象的价值，是通过长期与用户联系的过程中逐步积累起来的，规范的、专业的Email营销对于品牌形象有明显的促进作用。品牌建设不是一朝一夕的事情，不可能通过几封电子邮件就完成这个艰巨的任务，因此，利用企业内部列表开展经常性的Email营销具有更大的价值。 ←产品/服务推广是Email营销最主要的目的之一，正是因为Email营销的出色效果，使得Email营销成为最主要的产品推广手段之一，一些企业甚至用直接销售指标来评价Email营销的效果，尽管这样并没有反映出Email营销的全部价值，但也说明营销人员对Email营销带来的直接销售有很高的期望。 ←与搜索引擎等其他网络营销手段相比，Email首先是一种互动的交流工具，然后才是其营销功能，这种特殊功能使得Email营销在顾客关系方面比其他网络营销手段更有价值。与Email营销对企业品牌的影响一样，顾客关系功能也是通过与用户之间的长期沟通才发挥出来的，内部列表在增强顾客关系方面具有独特的价值。会员与电子刊物的订阅。 ←与产品推广功能类似，电子邮件也是网站推广的有效方式之一。与搜索引擎相比，Email营销有自己独特的优点：网站被搜索引擎收录之后，只能被动地等待用户去检索并发现自己的网站，通过电子邮件则可以主动向用户推广网站，并且推荐方式比较灵活，既可以是简单的广告，也可以通过新闻报道、案例分析等方式出现在邮件的内容中，获得读者的高度关注。 ←经过用户许可获得的Email地址是企业的宝贵营销资源，可以长期重复利用，并且在一定范围内可以与合作伙伴进行资源合作，如相互推广、互换广告空间等。企业的营销预算总是有一定限制的，充分挖掘现有营销资源的潜力，可以进一步扩大Email营销的价值，让同样的资源投入产生更大的收益。利用电子邮件可以获得许多有价值的市场信息。 利用电子邮件开展在线调查是网络市场调研中的常用方法之一，具有问卷投放和回收周期短，成本低廉等优点。 通过邮件列表发送在线调查问卷。同传统调查中的邮寄调查表的道理一样，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面，这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择，并节约被访问者的上网时间，如果调查对象选择适当且调查表设计合理，往往可以获得相对较高的问卷回收率。 ←利用电子邮件开展在线调查是网络市场调研中的常用方法之一，具有问卷投放和回收周期短，成本低廉等优点。 通过邮件列表发送在线调查问卷。同传统调查中的邮寄调查表的道理一样，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面，这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择，并节约被访问者的上网时间，如果调查对象选择适当且调查表设计合理，往往可以获得相对较高的问卷回收率。←电子邮件不仅是顾客沟通的工具，在电子商务和其他信息化水平比较高

说说新媒体对传统媒体的影响

说说新媒体对传统媒体的影响。 ①新媒体（网络媒体）有巨大的发展空间。中国网民到2010年，预计绝对数字将达到全球第一（当然相对数字还是小）。 ②网络媒体与传统媒体相互存在的关系。近年来，受网络冲击最大的是电视。当然，电视的娱乐功能，服务功能不全受网络影响。我这儿有5月10日美国一家公司的调查：2000人中，23%的人少看电视了，20%少看杂志了，9%少听广播了，11%少看报纸了。电视观众的减少量最多。但是，我认为任何媒体是相互不可替代的，“网络媒体会替代传统媒体”的说法是不成立的。报纸、广播、电视，三者能和平共处，现在也会是这样。以前电视刚出现后，有人预言它会替代广播，事实是和平共处。各种媒体有它的优势，有它自身的不可替代性——报纸不要任何电子设备就能阅读；广播，可以边干其他事边接收。受众在选择媒体上不存在排他性、应有多种选择。以后可以看到这样的现象：新媒体还可以刺激传统媒体的发展，相互融合，出现网络广播、网上视频等。 一个新媒体要超越一个传统媒体，成为一个时代最具影响力的媒体，至少要经过一代人。2250万，这是中国的网民数。这样一个相对比例很小的数字，完全能说明：今天在中国，互联网对传统媒体远不足以构成冲击。 说说新媒体与传统媒体之间的差异： ①市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。 ②受众的区别。传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。 ③管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上，轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然。 ④内容的不同。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑，这样一种“三审制”，没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现，一天滚动发2000条新闻，你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大，也要求他有更强的把关意识。 ⑤时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动，每天必须N 次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式，对于习惯了每天一次性关注的受众来说，很可能会漏掉重要新闻。 ⑥版面不同。报纸有版面的规律，报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排，在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。 ⑦写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短。一弄就几千字的新闻稿，在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话，直接了当，突出重点。什么标题的对仗、平仄、工整、文乎，做得再好也没人看的。 ⑧采访。网络媒体基本是编辑为主，少量的采访新闻，少量的原创。而传统媒体是以自采为主。一个特派记者，花多少多少费用写回来的稿子，如果到网上一发，全给人抄走了。

影视鉴赏习题答案

影视鉴赏习题答案 1 【单选题】（）属于纪实感很强的电影。 A、《三峡好人》 B、《英雄》 C、《小时代》 D、《杜拉拉升职记》 我的答案：A 得分：33.3分 2 【判断题】电影可以说就是我们的生活，已经成为了我们生活的一部分。（） 我的答案：√得分：33.3分 3 【判断题】从某种角度上来说，贾樟柯的电影具有社会活化石的作用。（） 我的答案：√得分：33.4分 4 【单选题】理论家波德里亚认为电影与现实的关系不包括（）。 A、影像以符号的形式包围着现实 B、影像是现实的反映 C、影像掩盖真实的不在场 D、影像掩盖和篡改现实 我的答案：A 得分：33.3分 5 【判断题】电影就像镜子，因为我们会把电影里的人生和自己进行比较。（） 我的答案：√得分：33.3分 6 【判断题】《西蒙妮》讲述的是导演通过电脑技术虚拟出一位完美男主角的故事。（） 我的答案：×得分：33.4分 7 【判断题】好莱坞电影中“奇观化”法则指的是电影要表现出现实生活中难得一见的东西。（） 我的答案：√得分：33.3分 8 【判断题】电影具有艺术特质，但不完全等同于艺术的产物，其还会受到技术、市场规律等影响。（） 我的答案：√得分：33.3分 9 【判断题】电影所代表的形象思维，会与逻辑思维相互对立并互补。所以一般形象思维比较好的人逻辑思维就比较差。（） 我的答案：×得分：33.4分 10

【单选题】关于“摄影机如自来水”，下列说法有误的是（）。 A、它是电影理论史上非常有名的一句话。 B、这句话主要是强调摄影师对电影创作的重要性。 C、由法国电影理论家阿斯特吕克提出。 D、意思是运用摄影机语言漂亮流畅地表达思想，叙述故事。 我的答案：B 得分：20.0分 11 【单选题】只有电影（）的时候，电影才开始被看成是艺术的。 A、有自己的语言方式 B、具有戏剧性 C、被社会大众接受 D、成为全方位的欣赏 我的答案：A 得分：20.0分 12 【单选题】根据库勒的“游戏冲动说”，能够缓和感性和理性冲动间矛盾的游戏是（）。 A、阅读和体验 B、艺术创造 C、社会交往 D、辩证思维 我的答案：D 得分：0.0分 13 【单选题】面对当今的电影，我们应该反思和批判的是（）。 A、意识形态欺骗性 B、电影的平面化、单面化问题 C、媒体的强势话语霸权 D、以上都对 我的答案：D 得分：20.0分 14 【判断题】王家卫的包括《重庆森林》《花样年华》在内的电影，诗性特点是非常强烈的。（） 我的答案：√得分：20.0分 15 【单选题】电视和电影最大的区别是（）。 A、制作者 B、目标受众 C、媒介特征 D、传播内容 我的答案：C 得分：20.0分 16 【单选题】关于我国电影的发展历程，下列说法有误的是（）。 A、中国第四导演把电影论证成为艺术 B、上世纪六七十年代电影是宣传工具 C、中国第五代导演把电影彻底市场化 D、现在电影是文化创意产业