自写的医院网站运营总体方案-xjvicall

网络推广策划方案

医院的网络推广不仅可以让医院获得更多的利润，也可以让医院获得更好的口碑，所以网络推广在目前互联网盛行的时代，起到了至关重要的作用。这里我通过分析目前最有效最实用的网络推广方式，提供以下策划方案，并针对建设和推广过程中需要注意哪些问题进行详细的阐述。

医院在做网络推广之前，必须做好以下几个准备工作:

1、做好医院的经营状况调查分析。

2、进行医院网络营销策划方案。

3、医院品牌网站的建立和营销网站的定位以及重点栏目的策划。

在做好这些前期准备后，重点就是进行网络推广了，如何才能有效的进行网络推广？如何建立网络推广的模式？

主要可以分为三个步骤：

第一步、搭建医院网络营销平台，简言之就是建立医院独立的品牌网站

这一步至关重要，直接决定了网络推广是否能有效实施。网络推广做的就是网站，从中吸引潜在患者或患者能进入医院网站进行咨询和就诊，并产生潜在消费或消费。

医院的品牌网站建设时应注意哪些问题？

1、网站上必须能展示出医院的核心信息和竞争实力。

包括医院的专业科室、专家实力、主治病种、技术特色、以及先进的医疗设备等等。

2、网站上必须有能与患者进行在线沟通互动的平台。

这样可以通过提供医疗咨询、在线问答和在线预约等特色服务，为访问者提供更加便捷的服务，同时也能提高营销能力。

3、切忌将网站的首页和着陆页混为一体

着陆页就是根据您设计的关键词产生的链接页，比如：你的关键词是针对某种疾病的或是某种

疾病的病因、症状、治疗、费用等，不要将这类关键词的着陆页设为首页或者列表页，除非是

医院类的关键词，才可以将首页作为着陆页。

4、着陆页的设计

必须围绕患者的需求进行设计，而且着陆页的重要信息要一目了然，对于患者来说，有一些信

息是他们最想知道的，也是把握住一个潜在患者的重要信息，比如疾病的症状、治疗方法、治

疗费用等，这些需求可以通过患者搜索的关键词直接得出或者稍加揣测分析得出。例如“子宫

肌瘤的治疗方法”这类关键词的着陆页必定要针对这个内容进行阐述，标题和主要内容也要尽

量和搜索词一致，对于治疗方法以及能够促成患者产生咨询的引导性语句都要重点标明，以免

因为文字内容过多，造成患者无法第一时间获取所需。

5、必须在网站logo、网站导航、网页美观、站点内容、站点交互等方面实

现最优设计。

6、在医院的品牌形象和介绍时，切忌过分的夸大和虚构。

7、网站内容必须及时更新和修改。

第二步、定向推广获取流量，获得患者和潜在患者的访问。

如果医院网站没有人来访问，那么医院网络营销平台就毫无价值可言。必须通过多种途径推广医院网站及其他营销平台获得访问流量。每个流量都是一个网络访问者，也都可能是医院一个潜在患者，只有医院网站有了大量的流量才有可能在这些潜在的患者中产生来诊量、产生患者。

下面是目前比较盛行的推广方式：

1、比较常用的就是一些免费的网络推广方式，但效果比较差，比如说通过QQ群、

健康网站、各大网站的论坛、博客、各大搜索问答类问站。

2、主流媒体的推广，比如地方新闻类网站、其他一些网站的链接合作等、还可以

通过宣传软文或品牌故事的形式进行推广。

3、目前比较主流的手段，主要包括搜索引擎竞价、SEO、第三方合作等手段。

我重点介绍下第三种主流推广方式应该注意的问题：

A、搜索引擎竞价

(1) 必须做好分析关键词，并确定关键词分析关键的流量和转换率，并通过SEO，确定哪些词

作为主推关键词，哪些作为长尾关键词。

(2) 进行时段分析，通过计统后台的时段，分析出网站的目标用户群主要访问的时间段，通过

分析这个时间来决定竞价放量的多少，以及各时间段该放多少，这个对于竞价的成本控制

至关重要。

(3) 切忌盲目竞价，一般按照我们国内的用户习惯，只要您的关键词排在前五名，都基本上处

于最佳位置，所以也不一定要排上第一位才算最好。

(4) 采用SEO进行配合竞价，这对于分析做好关键词可以达到很好的效果。

B、SEO，就是指搜索引擎优化。这个要配合搜索引擎竞价一起操作才

达到最佳组合效果，但要做好SEO，必须注意最重要的策略和细节两点。如果没做好，即使烧再多的钱，也许效果都等于零。

(1) 关键词策略

热门关键词，百度前面全部都是广告，所以不能仅靠热门关键词，尤其是医疗行业，长尾关键词的广告都已经遍及百度左侧。所以必须靠海量的长尾关键词，注意是海量，无论是优化还是付费推广都是如此，几千个关键词并不叫海量。为什么要注重长尾关键词呢？现在的热门关键词都已进入了白热化的争夺阶段，所以很难在这里达到自己的期望，而长尾关键词用的好，不仅节约了成本，更能达到相同的推广效果。

(2) 站群策略

网站建设成本极低，域名+空间不过几百元就可以搞定，然后针对每个病种单独制作网站，甚至针对热门的长尾关键词建站，多个网站进行优化，抢占更多的核心词和长尾词，可以达到更好的效果。但是需要注意的问题是——这也是某些SEO人员经常犯的错误：排名并非唯一标准，任何推广方式都要给予用户体验和用户需求，SEO也是如此。

(3) 内容策略

网站内容要不拘一格，形式上可以有门户、论坛、问答、博客……内容获取上可以是采集，原创，伪原创，围绕目前长尾关键词来建设内容，这样的内容，搜索引擎更喜欢。(4) 关键词布局

每一个页面，按照SEO的标准，在网页的各个细节位置进行关键词布局，使其密度达到自然合理。

(5) 更多提高排名的方法

网站地图制作和提交、内部链接构架、反向链接增加计划等等一系列策略，接下来的效果，仅仅就是时间问题了。

在SEO过程中应避免以下问题：

(1)确保服务器正常运作，避免经常性的无法响应或反应时间慢的问题。

(2)避免与搜索引擎收录的内容有高度的重复

(3)避免链接一些低质量或垃圾的站点

(4)避免网站大量的页面存在重复的META 标签

(5)避免主页或着陆页过多堆砌关键词

(6)切忌参与链接工厂或大量的出售链接

(7)保持网站较高的流量和访问者认可

C、第三方合作

目前第三方合作的方式很多，比如目前比较盛行的与一些健康类网站进行合作链接。

第三步、研究提高转化率

转化率是鉴定医院网络推广成功与否的关键，所以研究如何提高转化率是医院网络营销的重中之重。如何提升转化率呢？主要包括三点：

1、访问者着陆页的优化（着陆页在前面已有详细介绍，这里就不重复说了）

2、商务通工具的熟练应用程度。

商务通工具是促进访问者与医院进行有效沟通的最佳方式，也是直接决定了访问者是否采

取下一步有效措施。

3、医院咨询人员与访问者沟通处理。

我认为这是最关键的，所有的一切都是从沟通开始的，所以这也是最直接最有效的提高转

化率的方式。提供一个专业、热情、耐心的咨询环境，将会大大的提高医院网络营销的转

化率，更能起到事半功倍的效果。还有就是必须定期对医院的咨询人员进行医疗知识培训，

因为很多访问者一般都会问一些五花八门的问题，如果咨询人员在这方面缺乏必要的知

识，那么一切都等于零，就更不能产生就诊的意向了。

附录：

资料参考

《电子商务概论》

《SEO实战密码》

《市场营销学概论》

《Rand Fishkin》

《SEO每日一帖》