浅析新媒体时代网络营销鼓动词语“安利”和“种草”

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/5415874837.html,

浅析新媒体时代网络营销鼓动词语“安利”和“种草”

作者：徐姗姗

来源：《北方文学》2018年第08期

摘要：新媒体时代，网络营销成为时尚，网络营销鼓动词语应运而生。本文以近年来使用较为频繁的“安利”、“种草”为例，重点探究词语“安利”和“种草”的语义演变、语法特征、生成机制及动因。

关键词：新媒体；网络营销鼓动词语；安利；种草

随着网络购物成为时尚，网络营销鼓动词语应运而生。“安利”和“种草”是近年来在网络营销中使用较为频繁的两个词语，这两个词都由本义衍生出鼓动购买的意义，用法也灵活多样。

一、网络营销鼓动词语“安利”“种草”的语义演变

（一）网络营销鼓动词语——“安利”

“安利”根源于全球最大的直销公司——安利公司，安利公司因其诚心推荐的营销方式而闻名，因此“安利”被广泛用来指称安利公司，后逐渐转指安利公司产品。

随着网络购物的兴起，“安利”被大量扩散到微博、微信等社交媒体上，用法出现变化，语义渐渐衍生出了“把自己认为好的告诉别人，因为自己真心喜欢所以诚心推荐”之意，后又出现了“求安利”“安利一下”等用法。

1.他在安利公司上班，每天卖安利。

2.当然国产剧我最安利《战长沙》《琅琊榜》。

例（1）是“安利”在日常用语中的用法，指称美国安利公司和特指安利公司产品。例（2）是“安利”的新兴用法，是“真心推荐”之意。

（二）网络营销鼓动词语——“种草”

“种草”是种植草本植物之意，但由于“草”的特点是易生长，渐渐有了“心里长草了”的用法，即“心里有了杂念”。“草”生长得极快的特点与人的购物欲望有相通之处，在网络购物中，“草”被用来指涨势凶猛的购买欲，后“种草”被广泛的应用到社交媒体中，成为表达“把一样事

物分享推荐给另一个人，让另一个人也喜欢”行为的词语，同时还有了形容“事物品质优良，受