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超星尔雅《品类创新》期末考试答案教学文案

品类创新

一、单选题（题数：40，共 50.0 分）

运营考量_____，战略考量____

1.2分

?A、

效率，差异

?B、

成本，效率

?C、

成本，差异

?D、

差异，效率

正确答案：A 我的答案：A

家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明？

1.2分

?A、

市场竞争的残酷性

?B、

产品创新的重要性

?C、

单一品牌多品类衍生策略的错误性

?D、

市场创新的重要性

正确答案：C 我的答案：C

战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？

1.2分

?A、

客户市场容量需求差异

?B、

市场容量

?C、

需求

差异

正确答案：D 我的答案：D

渠道扩张的手法？

0.0分

?A、

招商

?B、

分销

?C、

众筹

?D、

全选

正确答案：D 我的答案：C

以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？

1.2分

不提供行李托运

?B、

降低安检级别

?C、

廉价航空机票

?D、

不提供餐饮

正确答案：B 我的答案：B

认知心理学的先驱，乔治·米勒George Armitage Mille发现人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？

1.2分

?A、

?B、

?C、

?D、

正确答案：B 我的答案：B

防御战原则是什么？

1.2分

?A、

只有市场领导者才能打防御战

?B、

最佳的防御就是有勇气攻击自己

?C、

强大进攻必须加以封锁

?D、

全选

正确答案：D 我的答案：D

OPPO 充电5分钟通话两小时广告表达的产品核心定位是？

1.2分

?A、

定位白领

?B、

最快的充电能力

?C、

价格便宜

?D、

蓄电能力强

正确答案：B 我的答案：B

提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？

1.2分

?A、

特劳特

?B、

里斯

?C、

波特

?D、

全选

正确答案：D 我的答案：D 10

传统媒体包括什么?

1.2分

?A、

电视

?B、

报刊

?C、

广播

?D、

全选

正确答案：D 我的答案：D

回看50年的中国商业历史，40年前最初依靠什么就能胜出？

1.2分

?A、

渠道

?B、

定位

?C、

强用户关系

?D、

产品

正确答案：D 我的答案：D

竞争中突围的两种关键形式？

1.2分

?A、

穿越和进化

?B、

穿越和结盟

?C、

进化和多样化

?D、

竞争和进化

正确答案：A 我的答案：A 13

商业中的“物种”泛定义为？

1.2分

?A、

产品

?B、

品牌

?C、

商品

?D、

品类

正确答案：D 我的答案：D

游击战原则？

1.2分

?A、

找到一块小得足以守得住的阵地

?B、

无论多么成功，绝不能像领导者那样行动

?C、

随时准备撤退，游击队只要活下来就可以再战斗?

?D、

伺机行动

正确答案：A 我的答案：A

侧翼战常用策略有？

1.2分

?A、

低价策略

?B、

高价策略

?C、

小型策略

?D、

全选

正确答案：D 我的答案：D

《变相金刚》这部电影运用了新品类放大的哪种手法？

1.2分

?A、

媒体放大

?B、

资本助推

?C、

粉丝效应

?D、

渠道扩张

正确答案：C 我的答案：C

商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？

1.2分

?A、

价格竞争

?B、

物种间竞争

?C、

口碑竞争

?D、

无竞争

正确答案：B 我的答案：B

品牌竞争的实质就是？

1.2分

?A、

营销竞争

?B、

规模竞争

?C、

品类竞争

?D、

品种竞争

正确答案：C 我的答案：C

《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？

1.2分

?A、

消费者喜欢简单，讨厌复杂。

?B、

消费者缺乏安全感

?C、

消费者对品牌的印象较容易改变

?D、

消费者只能接收有限的信息

正确答案：C 我的答案：C

产品表达的焦点是什么？

1.2分

?A、

放大差异

?B、

强化效果

?C、

寻求认同

?D、

全选

正确答案：D 我的答案：D

印度的电商平台SNAPDEAL复制了中国哪个电商平台？

1.2分

?A、

京东

?B、

一号店

?C、

阿里巴巴

?D、

美丽说

正确答案：C 我的答案：C

新浪微博复制了国外谁的商业模式？

1.2分

?A、

?B、

Twitter

?C、

Wechat

?D、

App

正确答案：B 我的答案：B

移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？

1.2分

?A、

寡头垄断

?B、

多样化

?C、

市场割据

?D、

信息化

正确答案：A 我的答案：A

侧翼战成功的关键在于？

1.2分

?A、

发现对手的弱点

?B、

集中优势兵力，各个击破

?C、

避开对手主力，创造出局部无争的局面?

?D、

发现对手的优点

正确答案：C 我的答案：C 25

品牌竞争的实质就是？

1.2分

?A、

营销竞争

?B、

规模竞争

?C、

品类竞争

?D、

战略竞争

正确答案：C 我的答案：C

我们可以通过发现________ ，可以通过率先聚焦在该品类上而取得优势，逐步成长为代表性品牌。

1.2分

?A、

无代表品牌既有品类

?B、

无代表品牌无品类认知的领域

?C、

有代表品牌的既有品类

?D、

唔代表无品类

正确答案：A 我的答案：A

移动互联网真正的起点是什么时候？

1.2分

?A、

2004

?B、

2007

?C、

2010

?D、

2009

正确答案：B 我的答案：B

存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失。出自于？

1.2分

?A、

刘备

?B、

毛泽东

?C、

刘少奇

?D、

朱德

正确答案：B 我的答案：B 29

为何需要公关推出新品类？

1.2分

?A、

新品没有信任基础

?B、

产品需要测试调整机会

?C、

产品早期广告浪费大

?D、

全选