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品牌形象的建立.

品牌形象的建立.
品牌形象的建立.

品牌形象的建立——一锅粥的奥义

说实话,品牌形象这个玩艺确实很容易让人困惑。困惑的结果有两种:

一种是笨人的困惑。他抱着脑袋冥思苦想,可是依然找不到正确答案,在前往真理的道路上来回踱步,原地转圈。

另一种是聪明人的困惑.

他在冥思苦想以后也没有找到答案,但找到了足以糊弄自己和别人的说辞,

于是他非常满足地继续前进了。

所以当我听到有人说“品牌形象是建立在一种文化内涵上的“,“品牌形象是企业通过广告创造的另一种产品“等等诸如此类的扯淡,我就几乎可以确定,

此人是个高歌猛进的聪明人。

在我看来,对品牌形象最准确的描述是——品牌形象是一锅粥。

是已经煮得稀烂粘稠的一锅粥:糯米和绿豆不论彼此,龙眼和红枣难解难分。即使是最出色的雕塑家,也无法用这锅粥去塑造点什么。

明白的说吧,品牌形象根本无法被塑造。

因为品牌形象从来都不是企业那头制造出来的,它来自消费者。

消费者们通过各种各样的渠道被动的接受了各种各样的讯息,比如商标的视觉观感啦,邻居张三的评论啦,使用后复杂的体验啦,电视里不知所云的广告啦,(这一切几乎都是不受控制的。然后在脑袋里形成了一锅粥。混乱糊涂,没有重点,难以用语言描述。

这时,所谓的品牌形象建设,就应该是对消费者脑袋里的粥进行搅拌、提纯,或者换言之,品牌形象的建设过程不是创造一个品牌形象(那锅粥已经在那里了),而是引导、暗示、归纳。

举例说,如果你希望你的品牌形象是“一锅红枣很多的粥”,那么你所作的不是活灵活现地描绘红枣,而是从消费者脑袋里的那锅粥中把红枣都翻腾起来,把它们摆在表面上。

广告对于品牌形象的作用也正在于此,我称之为“一锅粥的奥义”。

相对而言广告是最容易被控制也是可以最大程度量化的沟通手段。(通常说来也是最昂贵的。)

你可以在选定的时段和媒体进行狂轰乱炸,你可以绞尽脑汁(或者绞尽广告公司的脑汁)去寻找最想说的和最该说的。

你可以用尽各种技术手段。(凡是好莱坞用过的,北京的广告圈就都敢用。)

你还可以进行事后调查,看看效果怎么样。

最重要的,你可以把你不想说的和你不想让别人知道的,都藏起来。

一锅粥的奥义之一:寻找靶子

那么,这样让人心旷神怡的一项工作要怎样开始呢?首先,你必须确定有开始的必要。就象我上一节所说的,只有具备了真正意义上的品牌力的企业,才谈得上品牌形象的建设。

如果答案是肯定的,那么我们进行第二步(在此鸣谢《四季家常菜简明食谱》,因为本节的叙述方式全部都是参考该书的)——去仔细的翻腾这个品牌吧。从产

品或服务,从价格,从渠道...... 或许有什么

是别人所不具备的,是大家所不了解的。找到这个,就算是成功了一半。当然,如果客户可以明白的告诉你那是什么就太好了——

就象郭仕纳所做的那样。(我非常怀疑这种例子会不会有第二个,所以你还是做好翻腾的准备吧。)

然后,把你翻腾出的这个东西作为靶子高高挂起,再去翻腾翻腾消费者的内心世界,看看他们原先对这个品牌到底有什么看法,(说实话,我最期待的情况是他们没有任何看法。)把它作为另一个靶子挂在旁边。接下来你会惊奇的发现,两个靶子的差异是如此巨大。

一锅粥的奥义之二:架桥

现在准备架桥吧。在两个靶子之间一定有某些相似之处的。简单地说,你的任务,就是在企业的品牌力和消费者对品牌原有的认知间找一个可以相联系的概念,以便将消费者原有的杂乱的,误会的,有偏差的,你不希望他们具有的印象引导到统一的,鲜明的、准确的、你希望他们具有的印象上去。

请注意,你是要引导,而不是要360度彻底改变。举例说,如果消费者认为你的品牌是没档次的便宜货,那么你无论如何也不可能瞒天过海催眠他们,让他们以为你的品牌代表了尊贵的身份——

除非,你先去改变产品,让它真的变成高档货。在消费者的心目中永远可以找到属于你的空间,你只要找一种联系,把现有的品牌输送到那个空间去。

如果你能找到这个联系的点,那么我真心为你高兴。但工作远不止于此,你必须考察这个“桥”,它是不

是真正能让消费者感兴趣。检查的方法非常简单,就假装你买了这个品牌的商品,结果遭到了你既挑剔又尖刻的配偶的质问,(如果你还是单身,就假装你有一个象

我这样不讨人喜欢,专门说损话的朋友。)你是否敢以“这座桥”为理由大声的据理力争。请注意,要把争论的焦点集中在品牌上而不是某个单件产品上,以下是例

句:“我告诉你吧!这个牌子的东西确实如何如何……它和别的牌子比如何如何……举例说如何如何……”

接下来,你应当把这座桥翻译一下,一定要让它绝对从消费者角度出发。如果它不能够做到这一点,那么就应该放弃它。比如说,“我们拥有最密集的渠道”,你必须翻译成“您在任何地方都可以得到”。

一锅粥的奥义之三:验算品牌主张

经过这一切之后,你得到了什么呢?一个品牌主张。

它必须是证据确凿的——来自你的品牌力。

它必须是另辟蹊径的——独特而不与别人雷同。

它必须是生动、鲜活的——决不能是陈腔滥调。(关于“鲜活”我要解释一下。

鲜活应该来自内容而不是语言技巧,即使用最简单的叙述方式,只要意思明白,都应该力量昭然。在NIKE 的“Just do it” 中我未曾看到任何修辞过度的痕迹。)

最后,它必须是称得上价值观的东西,任何品牌主张都是一种具有指导意义的价值观。这种价值观可以是社会的,也可以是商业的。但是你必须有这样的把握,你

的任何产品都不会与它冲突。在价值观这个问题上,千万千万不要自作聪明。你所作的,是寻找,是联系,是拼图,是利用,而不是“创造”。你必须找到空间,占

领它,而不是硬生生的创造一个空间出来。

我想我们需要一个简单的例子,就说我已经提过的苹果电脑吧。它的品牌力是什么——独树一帜,永远创新。它的品牌主张是什么——“Think

different”。二者之间的联系显而易见吧?

那么再来一个不那么显而易见的。台湾的开喜乌龙茶,它的品牌力是什么----

它是当时台湾瓶装软饮料市场上惟一的茶饮料。它的品牌主张是什么----

新新人类(是的,这个我们经常用到的流行词汇,是开喜乌龙茶的广告创造的)。请思考二者之间的内在联系。

当你找到了一个真正有价值的品牌主张,接下来就可以进入创意工作了。你需要很多创意,每一个都是在解释、表演这个品牌主张。而这一部分内容我将在后面的章节更详细的介绍。

实操篇:职场人士如何打造个人品牌

什么是品牌?先来看一个老段子:

网上还可以找到很多类似的概念及论述,但是我觉得这些更偏重于理论,看完让人琢磨半天,似乎还是无法下手开始打造自己的个人品牌;就我个人而言,我是比较偏向于做一些务实的事情(当然我并不是说前人做的研究就不务实,你懂得)。本着“外事问谷歌、内事问百度”的态度,我在百度百科里查到关于品牌的解释是: 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 没错,品牌就是让品牌拥有者在多层次、多角度、多领域的激烈竞争中立于不败之地!公司有公司的品牌,产品有产品的品牌,个人也有个人的品牌,职场人士更是如此,要想在竞争激烈的职场中脱颖而出,就必须塑造属于自己独特的个人品牌。 有人会说个人品牌要如何塑造,个人的品牌价值如何体现,很多职场成功人士也并没有刻意打造过所谓的个人品牌,只是脚踏实地、勤勤恳恳地做出了傲人的业绩,其实个人品牌并不是非得刻意去打造,它更多地是某个人潜移默化的做人和做事的风格及习惯,脚踏实地、勤勤恳恳也是一种个人品牌。 也有人会说,打造自己的品牌是“自我吹嘘”,难免有老王卖瓜之嫌,其实不然,有些人工作很努力,业绩突出,工作多年,但就是得不到高层领导的赏识和提拔,也许有人会说这肯定和这些人不会“溜须拍马”有关,可实际情况更糟糕,可能领导根本就不知道该员工的存在!所以,打造个人品牌对于职场人士格外重要,因为只有这样,才能让更多的人了解到你的专长,才能让需要你帮助的人找到你,才能让领导需要用人的时候想到你! 好了,废话不多说,职场人士该如何打造个人品牌呢?首先说说职场小白或者说应届毕业生该如 何做。 (二)应届毕业生如何打造品牌 引用一段先人说过的话开场吧:“初涉职场,大部分毕业生可以说是一清二白,就像一张白纸,但是白纸也并不全是坏事,白纸上可以写上最新、最美的文字,也可以画上最新、最美的图画。重要 的是,我们决不能在这张白纸上新手涂鸦——因为人生无草稿。那么,就让我们奋力崛起,在这张白纸上建立属于自己的个人品牌吧!” 大部分企业在招应届生的时候,第一看重的并不是大学生已掌握的具体知识和技能(当然不排除有些企业就想招那些马上就能上手的员工,那另当别论),而是看重大学生的综合素质,大部分企业

品牌形象塑造

品牌形象塑造 篇一:如何树立品牌形象 如何树立品牌形象? 随着社会经济的发展,商品的恢复,人们的消费水平和消费需求也不断提高,人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现,也把要求转向商品带来的无形感受,精神寄托。广州尧天品牌策划深知:品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感,显示了人们的身份、地位、心理等个性化的要求。品牌形象在一定程度上是产品销售的有力武器,良好的品牌形象能带来大的经济效益。 品牌给企业带来产生增值的无形资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 那么,我们如何来树立企业的品牌形象呢? 1.重视品牌定位 由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。 2、重视产品与服务质量 质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示,有%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。在

质量方面,企业永远应该走在市场需求的前面,走在消费者的前面。企业为了提高产品与服务质量,应该建立一套完善的质量保证体系。近年来中国企业所进行的质量认证,就是这方面工作的一部分。完善的质量保证体系会强化品牌形象,形成良好的品牌信誉。 3、加强品牌管理 加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做,更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来,或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次,要树立全体员工的品牌意识,使员工共享品牌知识,熟悉品牌识别,理解品牌理念,表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义,就会产生责任感和使命感,进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制,建立起科学的组织架构和严密的规章制度,这是实施品牌管理的组织保证。最后,由于品牌形象的塑造流程长、环节多,企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去,是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程,因而需要全程品牌管理。 4.优化品牌设计 对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要

品牌形象设计定位

品牌形象设计定位 关键词:品牌形象设计 框架:1、什么是品牌形象定位 2、品牌形象定位需要注意哪几点 3、什么样的品牌形象才是好的品牌形象 通常我们都是谈论品牌定位,很少有人提及品牌形象定位。其实品牌形象设计一样需要定位,为何说品牌形象也需要定位,它与品牌的定位还是存在本质的差别。打个比方,我们将品牌比喻成一个人,马云曾多次说过“品牌即人”,品牌定位定的是一个人的本质,而形象定位是定的是人的外观,人的穿衣打扮都是有区别的,这两者具有很大的关联性,品牌本质从某种意义上来说是天生的,具有先天性。 我们现在讨论的并不是本质也非品牌定位,而是品牌形象的定位,通俗点说就是在你现有的基础上,通过穿衣打扮,进行化妆,选择发型使你在原本的造型上有着更加鲜明的特点与个性,这就是形象定位。品牌的形象设计师战术,品牌定位属于战略,这就像我们常说的道与术的关系,“有道无术尚可行,有术无道止于术”。 现在,我们回头来说品牌形象。品牌形象方面重要的当属LOGO了,所以一个品牌选择一款符合企业行业特征,又具品牌属性的LOGO是非常重要的。LOGO是品牌形象的核心,所以选对LOGO基本就定位好品牌形象了。 那么品牌形象定位需要注意哪些方面: 1、符合自身品牌的气质 什么是品牌气质,其实品牌气质是在品牌塑造时就应考虑的问题。我们通过大家都熟悉的汽

车来举例说明何谓品牌气质,通俗的来讲可以说是用户对品牌的感觉。如奔驰给人的感觉是成熟稳重;宝马相对于奔驰要年轻化些,对那些更偏爱于动力,操纵感强的人更具吸引力;沃尔沃给人的感觉是安全。通常来说,独特性是别的品牌不易模仿的,外观可以模仿,但气质模仿不了。所以在设计品牌形象时要充分考虑以上因素,符合自身特点。更简单的说就是,穿衣打扮不是越贵越好,要适合的才是好的。 2、形象上需要具备差异化 在营销学上有句话:产品可模仿而产品形象不能模仿,要是模仿别人的品牌形象那就是给同行品牌做宣传。我们在用色上尽量都不要雷同与同行大多数的色系,差异化本身就是一种营销,与众不同更易让人记住,从而减少许多推广成本。 主打产品碗燕宣传语是:开碗就能吃的好燕窝 主打礼品干的燕窝宣传语:燕窝还是现炖的好。 上面的“燕之屋”碗燕也是为与传统干燕窝区分,也就是差异化营销,创新了燕窝喝法,无需买回自己炖。买回自己炖变成了买回就能喝,创新方向没有问题,事实证明也成功了,请了明星做代言。

打造个人品牌,让自己活得更精彩!

打造个人品牌,让自己活得更精彩! 现在是眼球经济时代,没有个人品牌就窝囊了。 所以,你要想方设法打造自己的个人品牌。 不要搞错,我又不是什么大腕、大款或大师之类的,人海茫茫、芸芸众生中普通的一分子,要有什么个人品牌,每天上班下班,吃饭穿衣,品牌那可是光闪闪、亮晶晶的高贵东西啊,我等这些凡夫俗子考究个啥呀。 生活中许多人不就是抱着这种观念一辈子扭转不过来吗? 其实,个人品牌不是虚幻抽象的东西,它建构于你的特征之上。人们从你的品牌中蕴含的个人特征判断他们是否喜欢你,以及你的产品或者服务能够提供他们所寻求的价值。 美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为,不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。 在这个竞争越来越激烈的时代,不论在什么样的组织里面,要让人们认识你、接受你,首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知,你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没,因此,个体的价值被认知比什么都重要,要想推动个人成功,要想拥有和谐愉快的生活,每个人都需要像那些明星一样,建立起自己鲜明个性的“个人品牌”,让大家都真正理解并完全认可,只有这样,才能拥有持续发展的事业。 由于受多年传统计划经济时代影响,国人大多数缺乏个人主见和意志,喜欢听从别人的安排布置并循规蹈矩,乐衷于跟风凑热闹,觉得这样稳妥保险。现在时代不一样了,在眼球经济、注意力经济时代,如果你没有鲜明的个性特征和品牌效应,随时被取代被淘汰的命运是逃不了的,那样的结局不是悲惨而凄惨吗? 因此,从现在开始,心动不如行动,全新打造拥有一个属于自身的品牌不是可有可无,而是必需的现实选择。其实,要想打造一个能够主导市场的个人品牌,也并非是难于上青天的事,只是你必须走相反的路,告诉大家你为什么和别人不一样,许多生意人错误地照搬成功的竞争对手的做法,这样做只能让别人觉得你是一个依靠别人的声望起家的失败者。 有个假期,我接到了天南海北许多朋友的祝福短信,接踵而至的还有不少问候电话。其中,有些朋友希望我能给他们介绍新的工作,“今后,我们就靠你啦!”,时不时的这种声音在他们嘴里多次传出,诚然,朋友所托,我会尽力帮忙,但是,自身的命运最终还是要靠自己来掌握,人的一生终究还是要自己养活自己,这是个非常浅显的道理。 我记得早在解放前,著名教育家陶行知先生曾有过靠天靠地不如靠自己的谆谆告诫,事实上,就拿自己创业成立的蓝哥智洋国际行销顾问机构来说,一路走来,全靠自己打拼,因为我坚信,唯有自己才能把握自己。 曾看到过一个报道,至今记忆犹新。 2007年7月17日,短道速滑世界冠军杨扬拿到了清华大学工商管理学士学位。10年前,还没预见到自己在冰场上的作为时,杨扬已经在为自己将来的人生做打算。 1998年长野冬奥会的失利让杨扬开始思考自己的出路:“我不去学习不行了,我才20出头,去学习还不晚。不学以后退役咋办?我得养活自己啊。” 1999年,杨扬到澳大利亚待了一个夏天学习英语,回国后,简单的训练生活开始发生改变。在国家队,每天早餐过后,队员们都有1个小时的休息时间,别人可能睡个回笼觉,杨扬就躺在那儿看书、背单词,然后跑步的时候满脑子都是单词。 2002年,杨扬为中国夺得冬奥会首金。她不打算坐享金牌给自己带来的种种好处,于是,急流勇退去清华读书,随后又去了美国犹他大学和旧金山州立大学留学。后来,国际滑

如何树立品牌形象

如何树立品牌形象? 随着社会经济的发展,商品的恢复,人们的消费水平和消费需求也不断提高,人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现,也把要求转向商品带来的无形感受,精神寄托。广州尧天品牌策划深知:品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感,显示了人们的身份、地位、心理等个性化的要求。品牌形象在一定程度上是产品销售的有力武器,良好的品牌形象能带来大的经济效益。 品牌给企业带来产生增值的无形资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 那么,我们如何来树立企业的品牌形象呢? 1.重视品牌定位 由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。 2、重视产品与服务质量 质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示,有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。在质量方面,企业永远应该走在市场需求的前面,走在消费者的前面。企业为了提高产品与服务质量,应该建立一套完善的质量保证体系。近年来中国企业所进行的质量认证,就是这方面工作的一部分。完善的质量保证体系会强化品牌形象,形成良好的品牌信誉。 3、加强品牌管理 加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做,更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来,或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次,要树立全体员工的品牌意识,使员工共享品牌知识,熟悉品牌识别,理解品牌理念,表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义,就会产生责任感和使命感,进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制,建立起科学的组织架构和严密的规章制度,这是实施品牌管理的组织保证。最后,由于品牌形象的塑造流程长、环节多,企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去,是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程,因而需要全程品牌管理。 4.优化品牌设计 对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生最佳的设计效果。 5.重视社会公众,做好公关与广告 公关与广告对品牌的而言,如鸟之两翼,车之两轮,其重要性不言自喻。品牌形象最终

品牌形象策划

品牌形象策划 品牌形象策划 的价值,公司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源,为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源,秉承清华大学美术学院的专业水准,汇聚专业人才,融合国际流行资讯,凭借多年的市场经验,以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行,为客户塑造顺应市场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底,整合国内顶尖艺术院校的人才资源,与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系,为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括: 一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。 二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。 三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队,为客户提供专业优质服务。品牌形象策划中心业务介绍随着捷盟咨询品

牌形象策划业务不断增多,为了顺应市场的需求,为客户创造更多的价值,公司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源,为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源,秉承清华大学美术学院的专业水准,汇聚专业人才,融合国际流行资讯,凭借多年的市场经验,以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行,为客户塑造顺应市场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底,整合国内顶尖艺术院校的人才资源,与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系,为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括: 一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。 二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。 三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队,为客户提供专业优质服务。

企业品牌建设与企业形象塑造实践与

企业品牌建设与企业形象塑造实践与研究 [摘要]:品牌是连通企业与消费者之间的桥梁,是价值的聚合,是情感的载体,亦是市场竞争的核心内容。科技的高速发展、经管与服务的提升,使得产品同质化、服务同质化越来越高。同质化提高,产品性能、质量和服务很容易做到使消费者满意,品牌的诉求必然成为新的竞争焦点。品牌是一个企业的灵魂,在企业的经营运作中起着非常重要的作用,一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。 [关键词]:品牌战略;企业文化;经管创新;技术创新 [正文]:随着市场经济的迅速发展和经济国际化步伐的不断加快,品牌在市场经济中的地位越来越重要,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝,实施品牌战略也越来越成为一个国家和地区实现经济快速健康发展的重要手段。 一、品牌和品牌战略的概念 品牌是一个综合、复杂的概念,它是商标、符号、包装、价格、声誉、广告乃至历史、文化、民族等方面留给大家所有印象的总和。品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。 二、实施品牌战略的重要意义 1、实施品牌战略是企业做大做强的必由之路 消费市场的逐步形成引发了消费革命,企业和产品的趋同,要求企业能开发并生产出使消费者动心的异质特色产品,品牌战略在企业发展中的作用越来越大,培植和拥有名牌产品,已成为企业发展壮大的现实需要。 2、实施品牌战略是一个国家或地区实现经济迅速崛起的必然选择 在日趋成熟的市场经济中,科技与生产力的快速发展,短缺经济时代的结束,消费市场的形成对企业的经营带来了巨大的压力。企业间竞争的核心内容不再是某一具体要素,而是需要向市场展示企业在多方面领先于竞争对手的综合特质。这种特质的具体承载物即是品牌。 三、如何提升品牌价值、塑造企业形象 品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品,再利用核心产品创立企业品牌形象,最终提高企业整体形象的一种战略,是企业用来参与市场竞争的一种手段。一个良好的品牌,意味着企业应该有更高的知名度、更好的消费认可度和美誉度、更强的溢价能力。一个好的品牌往往使人对树立这一品牌的企业产生好感,最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同,从而能够提高企业的整体形象。要建立这样的品牌,需要以下几方面相结合: (一)要与企业的发展战略相结合 企业品牌的塑造不仅是产品需要,也是目前企业发展战略的需要。品牌战略是企业总体战略的一部分,应该服从于企业的总体发展战略。企业发展战略主要是选择产品、确定规模,都应考虑品牌建设的需要。特别是当前市场生产力已经处于过剩状态,所有开放市场都不同程度地进入了消费市场,市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。企业要建立自己的品牌战略,这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。企业的领导一方面要树立现代品牌战略意识,重视品牌工作;另一方面,要对品牌战略有一个正确的认识。企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存?靠的是自己的产品。产品靠什么来进入市场?靠的就是品牌。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是市场竞争已日趋激烈的今天,企业有没有建立自己的品牌战略,企业有没有自己的品牌,品牌形象如何已变得十分重要。只有品牌价值提升了,企业的产才会有市场,企业才能站住脚,才会在消费者的心里留下良好的印

品牌形象设计的五大分类

品牌形象设计的五大分类 关于品牌操作理论的研究在国际上已有半个多世纪,可是他们一直以来忽视了一件非常基本但又非常重要的基础性工作——将品牌形象分类。 品牌形象分类就如将工具房中的工具进行分类。在人类生产工具非常单一和落后的年代,寥寥几件生产工具没有分类的必要,而人类发展到了今天,已开发出了种类繁多的更具针对性的生产工具,这样就必须将生产工具按一定的功能属性进行分类,放在各自的工具箱中,要做好一件工作前首先考虑好要用到何种类型的工具才最合适,然后到相应的工具箱中去找到最适合的工具,只有这样才能提高劳动效率。因为,如此多的工具如果不进行分类的话,在需要完成一件劳动任务时面对如此多的工具就会遇到选择的困难。也许你选择了一件最锋利的工具,但不是一件合适的工具,因此降低了工作效率。品牌作为当今和未来企业核心竞争力的主要来源,关键是要在同类品牌中建立比较优势,如果连所需形象的类型及组合比例都模糊不清的话,再优秀的策划和创意也可能注定要在竞争中失败。因此企业应将BICC(品牌形象分类组合)技术作为品牌发展方向的导航灯一样,得到应有的重视。 说明性品牌形象 卖方市场时代,经营者们所要做的只是把产量做大,把产品做好,因为企业之间几乎不存在竞争,销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者。当时企业信息在传达过程中所受干扰甚小,因此企业品牌的功能主要是告诉消费者你是干什么的,生产什么产品,有什么用途,消费者明白了,需要时就会购买您的产品。 现在,单纯说明性的品牌形象对大部分品牌而言已经不再适用。但对部分品牌而言它还是非常重要的。例如一个新产品在刚推出时由于目标顾客对它的用途特点还不了解,这时候说明性的品牌形象就应该在推广时占较大的比重,以后随着目标顾客对它的熟悉程度增加,说明性的形象再逐渐减少。 对任何一个品牌而言,说明性的品牌形象始终必须是存在的。因为:第一、产品或服务本身始终是顾客购买的主要目的;第二、由于人的记忆周期是有限度的,每天众多同类品牌和其它大量信息源源不断的往顾客大脑挤压,很可能把你以前的灌输的信息挤压出去;第三、新的目标顾客对产品和服务信息了解的不足需要补足等。这些情况都要求品牌在推广中必须不断的提醒目标顾客你是干什么的,生产什么产品,有什么用途和特点等信息。 决定说明性品牌形象最佳推广比重的因素主要有几个方面:一是目标顾客对产品的熟悉程度,熟悉程度越低,说明性品牌形象就需要占越大的比重,反之则越小。例如你的企业是做洗衣粉的,洗衣粉大家都很熟悉,那么在宣传时就只需让目标顾客知道你是做洗衣粉的就行,而无需强调你是做洗衣粉的;二是目标顾客可选择的同类品牌数量,数量越多,说明性品牌形象比重就应该越小,反之则越大。三是BICC(品牌形象分类组合)值大小,数值越大,说明性品牌形象比重就应该越小,反之则越大;四是自身品牌所处的阶段,发展初期说明性品牌形象比重应该大点,以后随着品牌的不断发展比重逐渐缩小。 一般而言说明性品牌形象比重最大不超过50%,最小不少于10%。 工业性品牌形象

博弈论(生存智慧大全集)_个人形象:打造个人品牌的策略

个人形象细节包括着装、配饰,以及身体修饰和身体语言等方面。尽管如今是崇尚个性、自由的时代,但在衣着装饰等方面还是要讲究原则的。就职场而言,男性和女性在个人形象上有许多细节性要求,这是打造个人形象的第一步。 职场男性的个人形象细节: 对于职场中的男人,在工作状态时,着装的职业化也是相当重要的。职场中男人着装容易犯的错误包括:穿有很明显的品牌标签的衣服,太肥大的衣服,闪闪发光的衬衣或外套,大头皮鞋,不讨巧的颜色等。 对职场男性来说,欧式对排扣西服不适合身材较矮的男士,衣领带钮扣的衬衫严禁搭配双排扣西服,如果拥有一件大衣,那么应该是灰色的,第二件大衣应该是黑色的,第三件是咖啡色的,第四件是藏青色的,皮鞋应该是纤尘不染、光亮可鉴的,所以任何时候都不要让它显得风尘仆仆,如果你还不能理直气壮地使用香水,那么一定要选择气味清爽的香皂,如果不系领带,那么不要扣紧衬衫的领口,领带尖不应低于皮带头,但也不要高于它,腰带和鞋在质料和颜色方面都要一致,不要在正式、隆重的场合穿着非黑色皮鞋,即使它被擦拭得十分体面,也会显得你本人不懂体面,年过24岁,应该摒弃白色袜子,它会使你显得像一个学生,不论年龄几何,花袜子总是不适合男性的。 男性职员头发不宜太长,而且要经常清洗,保持清洁;指甲不能太长,应经常注意修剪;胡子不能太长,应经常修剪;保持清洁,上班前不能喝酒或吃有异味食品。 职场男性的身体语言涉及很多部位,其中的站姿、坐姿、行姿最能表现一个男人的风度。中国有句俗话:“站如松,坐如钟,行如风。”这正是对男人举止方面的一种形象化的要求。 站立时不要过于随便,不要探脖、耸肩、双腿弯曲或不停地颤抖,无精打采地东倒西歪,不要倚肩靠背,双手不要放在衣兜里或插在腰间,这些站姿都很不雅观。 正确的站姿是:抬头,头顶平,双目向前平视,嘴唇微闭,面容安详,微收下颌,平和自然;双肩放松,稍向下压,有向上的感觉;身体挺直,重心应在两腿中间,防止重心偏左偏右,做到挺胸收腹;双臂自然下垂于身体两侧或放在身体前后;双腿立直,保持身体正直,膝和脚后跟要靠紧。正确健美的站姿会给人以挺拔劲秀、舒展俊美、庄重大方、精力充沛、信心十足、积极向上的印象。 男人正确的坐姿可以给人以端庄、稳重的印象,使人产生信任感。所谓坐有坐相,是指坐姿要端正。另一方面,可以给交谈带来方便。其实,坐姿本身就是一种身体语言,可以向对方传递信息,因此应作为一种交谈手段加以注意。 正确的坐姿是:人坐时要轻要稳。走到座位前,转身后,轻稳地坐下。坐在椅上,应至少坐满椅子的三分之二,脊背轻靠椅背。 坐时不可以高跷起二郎腿,坐下后不应随意挪动椅子。不要为了表示谦虚,故意在人前坐在椅子边上,身体紧缩前倾,这是一种阿谀相。也不可以将大腿并拢,小腿分开。

品牌形象塑造的原则和策略

品牌形象塑造的原则和策略 内容摘要:随着时代的不断发展,企业的营销手段不断成熟,营销重点也在不断转移,品牌已悄然成为了营销阵营中不可或缺的一分子,而且它的作用和魅力也日益突出。本文结合案例提出了企业在进行品牌形象塑造时,所应注意的原则和可以选择的策略。 关键词:品牌形象塑造 所谓品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。当然,作为企业总是力图在所有消费者心目中都树立一个清晰、健康、良好的形象。 塑造品牌形象的原则 民族化原则 在国际化的今天,品牌的成功之源仍是品牌的民族文化特质。品牌在空间上的国际化、本土化,并不意味着品牌自身的文化丧失。相反,品牌的文化内涵从来都是民族性的,而不是国际化的。一个成功的、历史悠久的国际品牌,总是体现着这个国家、这个民族最根本的民族性和文化内涵。例如德国的民族文化内涵是严谨、注重细节、强调质量、不强调速度,这在西门子品牌中得到了充分的体现:尖端的技术和过硬的质量,表现出来的仍是德国人的严谨和踏实,就是在公司的发展战略上,西门子公司同样也保持着德国人的严谨与稳健。 求异原则 在塑造品牌形象的过程中,除了要遵循民族化原则,能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的。如果品牌形象与其它已有品牌过于相似,就难以在消费者心中留下深刻印象,甚至落入被认为是恶意模仿的尴尬境地。例如,宝洁公司的著名洗发水品牌“海飞丝”,在品牌塑造时一直抓住去屑功能不放,如果某新推出的洗发水品牌在广告宣传中也强调其去屑功能,就难以胜于“海飞丝”和吸引消费者的目光。因此,个性化是品牌形象塑造中非常重要的一个环节。 长期性和兼容性原则

品牌形象策划方案

品牌形象策划方案 品牌形象策划方案 品牌形象宣传策划方案 1、策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼,并且使之成为邵阳一处著名的人文商务酒楼,策划一系列相关的焦点事件,进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、策划目标 (1)、近期: 通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度,并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象,从而带动酒楼销售,力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。 (2)、远期: 使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地,牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位,在广大市民中形成“更上一层楼,商约楚湘楼”的概念,同时由于其价值附载了巨大的知名度,酒楼的价值将大大提升,使之获得更好的经济效益。并且,楚湘楼作为一个著名的酒楼品牌,可进行具有极高经济回报的品牌输出,同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。 3、优势与劣势楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。优势:

(1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达,这一项目进入的门槛越来越高。因此,转型后短期内很难出现竞争者。 (2)规划起点高,由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标,因此起点要比其他的酒楼高出许多,这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基矗 (3)内部管理非常到位,由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的,因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多,在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。劣势: (1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手,一直经营不善,服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象,更由于前些年的黑-社-会老大小红包在此经营,使之在市民中的形象更加恶化。对策: 只有加强品牌形象宣传,明确告知消费者现有楚湘楼的形象,才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。 (2)地理位置不具备竞争优势,邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁,人气旺盛,而楚湘楼地处邵水西路,交通便利但不发达,不利于品牌形象的传播,还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺,吸引了市民的注意力。对策: 只有实现策划目标,大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值,提升档次,进行差异化营销,从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析餐饮业是一个竞争非常激烈的行业,业内风生水起,风云激荡,进入的门槛随之越来越高,市场也越来越难以开拓,因此,业内的新起之秀如何突破重围,实现异军突起就成了困扰餐饮

领导者如何打造个人品牌

领导者如何打造个人品牌 解决方案一:以专家的身份上媒体 第一步,确定阅读偏好 你需要花相当的时间来确定你的目标客户。他们是谁?不妨在你的笔记本上列一个媒体清单,包括:你的本市报纸、本市商业杂志、全国性报纸、行业出版物、协会出版物和实时通讯,以及消费类出版物。然后再问问自己:我的目标客户阅读哪些种类的书刊? 你还要考虑“影响者”会阅读什么。影响者就是诸如人力资源经理或会计师之类的人,他们帮助你的目标客户做出选择和决策,或者可能向目标客户推荐你第二步,找准你的卖点 要让记者对你的故事感兴趣,你必须有一个卖点,或者说一个特殊的、引人注目的地方。因此,你不仅要阅读这本刊物,还要研究它,以便正确地制定你的卖点。 编辑们最大的抱怨是,许多人都来找编辑,但竟然不知道编辑想要什么样的故事。不同的杂志可能表面看来是一样的,但在编辑们看来,却有天壤之别。 通过研究你的目标客户所阅读的出版物,你可以了解它们主要报道哪种类型的故事,通常引用和报道哪种类型的专家,哪些栏目最有可能报道你,以及哪位记者最可能有兴趣采访你。 第三步,设法接触记者

记者们都有具体、专门的报道领域,他们千方百计为读者提供有价值的文章。你对记者的文章和目标研究得越多,就越能成功地琢磨出吸引他采访你的一些故事创意。 和记者单独会面当然不错,但是如今大部分记者都过于忙碌,时间非常宝贵。如果你想见到记者,可以考虑一下参加你本地的传播业俱乐部。许多城市都有这样的俱乐部,你不需要成为会员就可以出席其每月所举行的聚会,其实就是记者们的信息交流讨论会。 第四步,毛遂自荐做专家 记者们喜欢在一篇文章中报道多名专家,让文章内容丰富,观点全面。 记者们有各种方式找到专家,但你可以尝试主动出击,以专家的身份毛遂自荐。这里有一个方法,两个步骤。 首先,找到那些报道你所处专业领域的记者—他们写作时,每篇文章都会引用多位专家,作为趣闻轶事用到文章中—将他们放入你的媒体数据库中。 然后,给他们写一封简短有力的介绍性电子邮件。邮件的标题非常关键。要吸引记者打开你的邮件,最保险的方法是,在标题栏里注明这封邮件是评论他先前所写的文章的,例如“对你的某某文章的反馈”。 你在邮件正文的第一行就要切入要点,说你很欣赏他的某某文章,并且注意到他主要在某某领域写作。简短地解释你的专业性质,然后说如果将来他需要专家意见,你很乐意帮忙。把你的简历介绍给他,但不要使用附件的形式,而是把简历放在你的网站上,把链接发给他。

广告与品牌形象塑造一

广告与品牌形象塑造(一) 一、广告在品牌塑造中的正面作用 ??? 广告在品牌塑造中有四大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。 ??? 第一:广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。 ??? 有研究表明:三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。 ??? 忠诚的顾客的特点是: ??? (1)经常性重复购买 ??? (2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列; ??? (3)建立口碑; ??? (4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。 ??? 这些行为有一个共同的缘由说明了为什么顾客的忠诚与公司的营运利润会有这么紧密的关联性。上述的每一种行为,不论是直接或间接,都会促进销售额的增长。消费者持续购买同一个品牌,即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价钱也会如此。品牌忠诚其实是品牌资产中最重要的资产。如果没有忠诚的品牌消费者,品牌不过是一个没有价值的平面构成仅供识别的符号罢了。 ??? 广告对品牌忠诚的影响,国内外营销学者的研究很多,结论也基本上差不多,即广告不但能产生试用,而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说,由较高的广告量引起的销售量的增加中,只有30%来自于新的消费者。剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者,这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此,现在比较公认的一种看法是广告的一个重要而且是值得的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联想,并使他们变得更加忠诚。对已经存在的品牌来说,大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚,而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。? ??? 广告对品牌忠诚的形成的作用过程模式如下: ??? 认知—试用—态度—强化—信任—强化—忠诚,就是说,由广告认知产生试用期望,导致试用行为。试用经验形成决定性的态度。这种态度经企业的广告所强化,被强化的态度如果总是肯定的,就会增加重复购买或重复使用的可能性。如果继续强化,重复购买或重复使用就会转化为对品牌的信任和形成品牌忠诚。 ??? 消费心理学家认为,消费者的态度更多的是在试用之后形成的,而不是在试用之前形成。广告中有一种形象是:旅游广告的最热心的读者是刚从所广告的目的地回来的旅游者 。从理论上来讲,广告肯定并强化了消费者使用经验的感觉,增加了其对品牌的忠诚。 ??? 品牌忠诚使用者的价值在于: ??? (1)忠诚使用者在营销成本上最低廉而为企业赢来的利润最丰厚。 ??? 有证据表明,品牌忠诚度提高一点点,都会导致该品牌利润的大幅度增长。某个品牌吸引一个新消费者的费用是保持一个已有消费者的4—6倍。保持一个消费者的费用仅仅是吸引一个新的消费者的费用的四分之一。Desatulock和Detzel在其《努力保持消费者》一书中谈到“在汽车行业中,一个终生消费者可以平均为其所忠诚的品牌带来14000美元的收入在应用制造业,一个终生忠诚的消费者价值超过2800美元;地方超级市场每年可以从忠诚的消费者那里获得4400美元左右”。 ??? (2)带动、吸引新的消费者。品牌忠诚度代表着每一个消费者都可以成为一个活的广告。对于潜在的购买者和高关心度的商品品牌忠诚可以使一个顾客成为一个品牌倡导者,以优秀的广告和美好的使用经验形成口碑,口耳相传,创造新的使用者。 ??? (3)使企业面对竞争有较大的弹性。既有的忠诚的使用者会对产品产生依赖感,他们重复购买、重复使用,而对别的品牌的类似产品表现出一定的不自觉的抵抗力。这样企业在品牌竞争中就有了更丰富、更自由的时间和空间上的回旋余地。以加固、维持现有的忠诚者回击竞争者。在美国,有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋,他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀,耐克“离经叛道”的广告为其塑造的“体育先锋”的形象,深深根植于青少年消费者的心中,使耐克成为他们的最爱。而耐克广告的着眼点正是与消费者建立忠诚而持久的关系,并非单纯的交易与征服的问题。

品牌形象设计分析(3篇).docx

品牌形象设计分析(3篇) 第一篇:服装品牌形象设计创新研究 教育要依靠本地特色资源和优势,才能更好地发展。常熟是中国重要的服装纺织产业基地,波司登、梦兰等都是大家耳熟能详的服饰品牌,这是常熟地方经济的一大特色。开设服装品牌形象设计这门创新课程,就是要将视觉传达设计专业和地方经济特色相结合,体现很强的平面服装专业特色。服装品牌形象设计课程教学切实贯彻应用型人才培养理念,在课程教学的创新实践中,以实际项目为导向,通过任务驱动,打造综合能力培养型课堂,全面提升学生的创新意识和综合实践能力。服装品牌形象设计课程教学创新实践的重点和难点是构建学生参与式教学模式,即对该课程的教学方式、教学内容和考核方式进行创新实践,以学生为课堂主体,打造翻转课堂,注重培养学生团队合作能力和完善设计方案的能力。 一、教学方式的创新实践 教学方式的创新实践就是在教学中给学生提供更宽阔的自主舞台,强调学生的主体地位,让学生与课程、环境、资源等要素相互作用,主动习得课程知识,达到自我消化、自我渗透的状态。教师实施创新教学方式时会先以精美的课件传授系统、完整的理论知识,正确引导学生以常熟地方特色服装纺织产业为研究方向展开项目,接着指导学生进行团队合作,明确项目调研的方向和要求,带领学生到地方特色企业中亲身了解企业发展历史和服装品牌形象设计发展趋势等。实地考察结束后,每个团队推荐一名学生上台讲解调研内容,其他学

生可即时提问,教师坐在学生位置上做好记录并点评,真正实现生生交流和师生交流。这种全新的教学方式极大地激发了学生的学习积极性,提高了整体的课堂教学效果。 二、教学内容的创新实践 服装品牌形象设计课程教学内容的创新实践主要以项目为切入点,结合服饰企业的品牌形象设计需求展开阶段式训练。项目围绕现有服饰企业形象再设计、创新品牌服饰企业形象设计、服饰配件企业形象设计和家纺企业形象设计四个课题展开,内容各有侧重。每个课题都必须经过四个阶段:第一阶段,介绍服饰企业形象调研情况。教师带领学生进入服饰企业调研,了解服饰企业的经营理念,用多种手段收集服饰品牌形象设计的相关资料,回到课堂后学生上台讲解调研内容,介绍在服饰企业的形象调研情况,并用互问互答的方式展开学生之间、师生之间的讨论和协商,这样的市场调研报告更加生动。第二阶段,推敲服饰企业基础要素设计。服饰企业的标志、标准字、标准色、辅助图形等内容构成了基础要素系统。其中,标志是服饰品牌形象最主要的部分,是企业的一种无形资产,要求学生在调研基础上,认真推敲服饰企业标志草图,不断修改,完善基础要素系统。第三阶段,研究服饰企业应用要素设计。这是服装品牌形象设计课程教学内容创新实践的研究重点。在服饰企业应用要素中,最为特殊的类别是服装辅料系统,其能准确传递品牌信息;服饰包装系统能使品牌产品的各类包装条理化、系统化;身份识别系统和办公系统能彰显服饰品牌的品质;服饰广告可以较好地塑造富有魅力的服饰企业形象;展示

如何打造企业品牌形象

企业品牌形象如何打造 企业的成功发展与品牌是密不可分的,企业想要更好地发展就必须要运营好企业的品牌,一个企业只有运营好了品牌才会有永久的发展力,才能够更好地走向未来,不断地为企业赢取利润。但是怎样才能运营好一个品牌呢?下面品牌联 播分享品牌运营三大要素。 品牌运营想要发展的好,主要是依靠以下三个方面:品牌的科技、品牌的形象和品牌的营销。 品牌的科技是品牌运营的基础。任何的品牌都要依靠科技作为强大的后盾。品牌的发展不只是单纯的依赖广告宣传才有效果的,而是通过有一定质量的品牌来说话和展示实力,这样消费者才能相信,才会让消费者相信之后持续的依赖形成长期的客户来源,才能保证企业的长期发展。如果说企业的科技实力不够,连产品的质量都不能保证的话,谁还会为产品买单,这样企业也不会长久地发展下去,所以说任何的一切都是建立在产品的质量上,品牌的科技力是品牌运营的基础。 品牌的形象为企业的推广起到促进作用。任何东西都是需要包装与宣传,如果企业的产品非常地好,正所谓酒香不怕巷子深。只有通过给企业塑造良好的形象力,才能更好的将企业推销出去,为企业迎来更多的利润从而增加持续发展的可能。所以说,在注重质量的同时一定要做好企业品牌的宣传。 品牌的营销是将企业产品推销出去最关键的一点。企业所有前期的工作都准备得很充足,就要看企业是否有一个比较优秀的营销团队能够将产品成功的营销出去,营销成员的能力好就能实现企业产品的销售,如果不好,所有的产品都将是一个问题,品牌运营就会存在一个很大的问题,所以说品牌的营销力是品牌运营最关键一步。 品牌联播提醒,品牌运营必须要注意结合着三个方面的运用,要将这三个方面紧密的结合才能真正的达到品牌运营,达到企业塑造品牌的目的。品牌联播为您介绍品牌运营的三个重要的要素,企业品牌想要良好的发展就要处理好这三个环节的每一步,才能真正地促进品牌运营。 浅谈企业品牌文化建设的重要性 文化是产品的精髓,一个企业想要发展和壮大就要树立属于企业本身的文化,把文化加入到品牌中才能更好地树立品牌。融入了自己的文化,企业的品牌才会有很好的卖点,才能更加的吸引消费者的需求,达到企业发展的目的。

关于如何塑造个人品牌,提升自我价值

关于如何塑造“个人品牌”,提升并实现自我价值 一个人在社会上生活、工作、交往等事务中,如何提升个人的价值,是需要每一个人深入思考和执行的。 在古代,原始社会或更早一些时代,每一个人都是为自己的生存而努力:自己找食物,自己填饱肚皮。随着社会的发展和进步,特别是文明的发展,我们自主的能力逐渐消亡。在现代社会人与人的交往中,询问起工作大都是回答:给人打工的。 我们每一个人的工作都是给人打工吗?我们需要重新问自己。 小马丁路德金说过这样一段话:清洁工对待清扫马路的工作应该向米开朗基罗对待绘画、贝多芬对待谱曲或莎士比亚对待诗歌创作一样。他应该努力把马路打扫到让天堂和凡世的所有人都为他停下脚步惊叹:“瞧,这儿有一位伟大的清洁工”。 上段话说的是清洁工就应该满足清扫马路吗?不,应该不是。它的意思是说,无论大家此时由于何种原因从事何种工作,都应该全身心的投入,把他们当作最神圣的事业。 表明一个对待工作的态度。没有人可以剥夺你的态度。态度完全取决于你自己。也只能取决于你自己。 你的态度就是你的。你的态度决定了你如何实现自我价值。 一、敢于露面意味着行动开始 你决定敢于露面就意味着你已经在展示你自己、推销自己的路上了。

敢于露面就意味着机遇:你出现在招聘会上,你就比没参加的人我了一点机会。 公司活动的参加、公司各种会议的参加,就意味着让别人认识你。如果你能发言,就能让他人了解你。 你只要露面,你就有机会。 到达机遇之门的人难道不比坐等的人更成功吗? 露面吧,它很有效。 二、充分利用你的表演时间 你每天从睁开眼睛开始就进入了自己的表演时间!特别是在工作时间: 你的每一次发言; 你的每一次PPT展示; 你的每一次通话; 你的每一次与他人交谈、交流; 你发表的每一条微博和博客、帖子; 你在讲台上的每一分钟的亮相; 你与他人的每一次的见面。 等等和,这就是你的表演时间。 这个表演时间,就是展现你自己的“公众形象”。 成功的表演者都清楚如何扮演好角色。 这个表演不是演戏,不是伪装自己,不是装样子,而是展示自己的长处、优势、好的方面、体现他人对你的认可,树立或创造自己在

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