2016年互联网视频网站专题研究报告

2016年互联网视频网站专题研究报告

视频网站会员业务现状付费用户心理分析

付费用户的核心诉求付费用户的流失可能性

目录

非付费用户的潜在市场机会用户获取内容的核心渠道视频网站会员业务启示录

视频网站会员业务现状

支付环境改变：

网络支付普及，用户付费便捷

内容资源改变：

国内外影院新片同步网站加速、独家版权剧资源增多

内容制作改变：

视频网站积极参与网络剧和网络大电影制作

行业背景

内容播出改变：

付费会员独享或抢先看模式不断丰富

内容收入改变：

视频网站急需扩大收入来源，改变广告收入占比过大现状

内容投入改变：

视频网站在付费内容领域投入成本加大

用户意识改变：

对付费模式认可度上升

视频网站推行会员付费模式行业背景

版权环境改变：

国家打击盗版严苛

爱奇艺腾讯视频优酷乐视

会员名称白银

会员

黄金

会员

VIP会员

（好莱坞会员）

白银

会员

黄金

会员

乐次元影

视会员

超级影

视会员

超级体

育会员

服务特色无广告

五折播

无广告

免费片

无广告

免费片

无广告无广告

免费片

针对视频

网站用户

电视/盒

子用户

体育类

视频

1个月 4.9919.820920194959 3个月14.95845无6054145159 6个月无无9039120无无无一年49.919816849169168490590各家视频网站付费会员价格对比

注：价格单位为元；数据统计时间为2016年5月31日；统计

网页购买价格，因iOS版应用中会员购买价高，未在统计中。

会员代表剧：《盗墓笔记》《太阳的后裔》

会员代表剧：《一拳超人》、《奶酪陷阱》

会员代表剧：《权力的游戏》、《乡村爱情8》

会员代表剧：《太子妃升职记》

各家视频网站吸引付费会员的内容优势

电影

综艺节目

动漫、纪录片、体育和演唱会直播…

付费会员看不同类型视频所获得的内容特权

电视剧

注：表格内容主要显示付费会员的内容特权。在功能特权上，主要集中于免广告、高清观看、高速通道观看和下载等，各家差异较小。

视频网站用户的付费心理