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伊利QQ星儿童成长牛奶广告文案作业。

伊利QQ 星儿童成长牛奶

伊利QQ 星儿童成长牛奶“六.一儿童节”

前言 (1)

第一部分市场分析 (2)

1、营销环境分析 (3)

营销环境中宏观的制约因素 (3)

影响市场营销的微观因素 (3)

市场概况 (3)

营销环境分析总结SWOT (4)

市场分析与预测 (6)

2、消费者分析 (7)

消费者心理分析 (7)

消费习惯 (8)

消费一般观念 (8)

消费趋势 (8)

消费者特征 (8)

消费者购买和饮用牛奶的场所 (8)

媒体接触偏好 (9)

3、产品分析 (9)

产品特征分析 (9)

产品生命周期分析 (9)

产品品牌形象分析 (10)

产品定位分析 (11)

产品分析总结 (11)

优劣势及问题 (11)

4、企业和竞争者分析 (12)

企业在竞争中的地位 (12)

企业的竞争对手 (12)

竞争态势总结 (13)

5、竞争对手广告分析 (14)

竞争对手广告语，广告方式分析 (14)

竞争对手广告主要诉求点 (14)

竞争对手的目标市场 (14)

竞争对手广告定位 (14)

第二部分广告策略与计划 (15)

1、广告目标 (16)

企业的目标 (16)

本次广告的目的 (16)

2、目标市场策略 (16)

市场细分 (16)

本次广告的目标市场 (17)

企业的目标市场策略 (17)

3、产品定位策略 (17)

定位前提 (17)

定位机会点 (17)

定位表述 (17)

4、广告诉求策略 (18)

诉求对象 (18)

诉求重点 (18)

诉求方法 (18)

5、广告表现策略 (18)

活动方案

6、广告媒介策略 (21)

媒体选择依据 (21)

媒体选择策略 (21)

7、整体传播策略 (22)

POP广告 (22)

促销活动 (22)

产品配合 (22)

8、广告计划 (23)

9、广告预算 (24)

第三部分广告效果监控 (26)

1、广告效果预测 (27)

广告创意主要研究流程 (27)

广告主题调查测试 (27)

广告创意测试 (28)

广告文案调查测试 (28)

作品效果测试 (29)

2、广告发布监控 (29)

媒介发布监控 (29)

广告活动效果测定方法 (29)

前言

伊利QQ星儿童成长牛奶，针对孩子成长期特殊营养需求，精选优质

奶源，量身打造“三重保护系统”成长配方，特含维生素D、益生元、DHA

+ARA益智组合，专注儿童身体、智力全面成长！

第一重：维生素D促进钙的吸收，牙齿、骨骼更强健，成长动力足；

第二重：DHA+ARA益智组合，量身定制特选配方，营养添智慧，成长

更出色；

第三重：添加益生元，轻松有活力，自然更健康；

本策划文本从伊利QQ星儿童成长牛奶系列的产品的特点出发，特别

策划2012年六一儿童节，主要分为“七个小矮人的秘密武器”，“喜羊羊

也喝伊利QQ星”两大广告宣传系列，以儿童为诉求重点，给孩子们带来

富有童话色彩的六一儿童节。

本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计

划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容。

第一部分

市场分析Array

1、营销环境分析

2、消费者分析

3、产品分析

4、企业和竞争者

一、营销环境分析

?儿童成长牛奶营销环境中宏观的制约因素：

1.供大于求的局面造成了买方市场的格局。

2.流通环节的矛盾是牛奶企业市场运作的重要问题。形成了“一方水土养一方人，一方人喝一方牛奶”的格局

3. 由于竞争激烈，儿童成长奶销售存在着明显的地域性差异，缺乏真正被各地消费者文化认同的全国性品牌。

4.大部分儿童家长对于儿童成长牛奶没有具体的认知，没有形成相应的消费习惯，多半停留于

儿童奶粉等传统的儿童乳品阶段，儿童成长牛奶的大众认知度较低。 5. 随着经济的发展，国民收入的增加以及生活水平的不断提高，乳制品在人们的日常消费中

已经占有越来越高的比例，已逐渐成为了一种大众化的生活必需品。 ?影响儿童成长牛奶市场营销的微观因素：

1. 乳制品行业的几大巨头，如蒙牛，光明等在市场上与伊利展开了激烈的市场竞争。

2.我国现存的优质奶源基地——内蒙古呼和浩特市、呼伦贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原，

这可以保证我国奶制品的天然品质。 3.国际资本竞争者。以比利时INTREBREW 、美国A ＆B 公司、南非SAB 公司、英国纽卡斯尔、

日本朝日、三得利、麒麟为代表。 ?

市场概况

?市场营销分析总结--swot

?消费者心理分析

影响消费者购买牛奶的因素有：产品的价格、品牌、价格、生产日期、购买的方便

程度

和由于习惯等，这些因素和企业有着直接关系。对于牛奶生产企业来说，其发展的关键是企业的内在因素决定的。据调查，在现有消费者心目中，伊利和蒙牛牛奶品牌历史悠久、质量有保证，但消费者年龄偏年轻。

?消费习惯

消费频率：在北京、上海等七大城市中，虽然一周中肯定会饮用牛奶的消费者仍占多数，但与其他消费者之间的比例在缩小，有10．3％的被访者一周中饮用牛奶的次数为每天一次。从中可以看出消费者的消费能力在提高

消费一般观念

消费者健康意识不断增强，奶制品消费习惯不断变化，消费者对牛奶的消费需求日渐上升，而对牛奶的消费也日渐从理性向感性变化，即对牛奶的健康的品质消费，到感受并且要求牛奶的口感，对牛奶消费的需求日渐多元化。

?消费趋势

由于奶制品曾经出现过危险产品的情况，所以大家对于奶制品的要求即是安全。所

以大家一直在追求安全的奶源，安全的生产过程和安全的牛奶。

?消费者特征

从消费者的年龄来看，儿童仍是牛奶的主要消费人群，占总体的78．7％

二、

消费者分析

据调查，伊利牛奶的核心消费群体3至15岁的儿童，而在他们心目中，

伊利牛奶存在些许的品牌单一现象，因此可知，注入年轻化、童趣化内涵，是伊利儿童牛奶现在领军者考虑的问题。

消费者购买和饮用牛奶的场所

购买场所：商场，超市，便利店

饮用的场合：调查显示，孩子们在家里，或者出去游玩都会把牛奶当作一

种饮品随身携带。越来越多的家庭有这样的条件，为孩子们购买牛奶，但是也有不少地区的经济欠发达，而不能让所有的孩子有这样的条件去饮用牛奶。所以牛奶的消费还是一种非大众化消费，平民化牛奶市场有着较大的市场发展空间。

媒体接触偏好

随着公共媒体的增加和社会的个性化发展，人们接触的大众媒体越来越广泛，而结构也发生了一些变化，虽然电视是人们最常接触的媒体，无论是20岁以下的青年还是51岁以上的老者都是电视的忠实观众，但电台的受众的比例在减少，其主要接触群体为中老年人，同时随着互联网时代的到来，越来越多的人成为“网虫”，其中主要为年轻人。而伊利QQ 星儿童成长牛奶的目标顾客群正是3~15岁的消费者，伊利企业需考虑加大网络宣传的力度。

?产品特征分析

伊利QQ 星儿童奶是伊利公司融入多年在纯牛奶和婴幼

儿营养品方面的

研究，专门提供给孩子的一款牛奶。精选原料以及营养成分：以鲜牛奶为原料，在富含鲜牛奶营养的同时，还针对孩子的需要，添加一系列营养元素，如维生素A 、维生素D 、锌、铁、卵磷脂等。口感好：特别添加蜂蜜，香香滑滑的口感

三、产品分析

?产品生命周期分析

产品种类的生命周期要比产品形式、产品品牌长，有些产品种类生命周期中的成熟期可能无限延续。产品形式一般表现出上述比较典型的生命周期过程，即从产品引入市场开始，经过成长期、成熟期，最后走向衰落。至于品牌产品的生命周期，一般是不规则的，它受到市场环境及企业市场营销决策、品牌知名度等影响。品牌知名度高的，其生命周期就长，反之亦然。

?产品品牌形象分析

“未来，伊利不仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者。”2010年12月20日，伊利集团董事长潘刚在品牌升级发布会上的一席话，透出浓重的“湿营销”意味。“伊利集团──为你而变，为喜欢或即将喜欢牛奶的你而变。”未来，它将摒弃硬邦邦、干巴巴、强加于人的手段，采取温和、湿润、人性化的沟通方式，使品牌与消费者建立起分享、信任的情感。

?产品定位分析

中国有近3亿儿童，占总人的四分之～，随着人们生活水平的提高，针对儿童的消费支出暴涨，甚至部分家庭儿童消费位居家庭消费第一。市场庞大，机会多多，成长牛奶上市之前，娃哈哈、乐百氏等以乳饮料产品为主导的全国性品牌，早已盘踞这一市场多年。然而，当人类已经进入21世纪时，儿童奶市场似乎仍旧停滞在20年前的“津威”时代，市场的盘踞者们长期向消费者传达着一种误解：“儿童奶即是乳饮料”。以伊利品牌为背书的QQ星儿童成长牛奶，要快速切入儿童乳品市场，必须要突破既有品牌势力和消费认知的双重障碍。在对产品、传播符号和沟通对象进行全面树立之后，经过2005年到2007年一系列有效的产品推广和传播，伊利QQ星儿童成长牛奶不仅成功切入了竞争激烈的儿童乳品市场，更重要的是逐渐建立了“未来星是专属于儿童的牛奶制品”的品牌印象，强化了未来星的“儿童专属”性。?产品分析总结及优劣势及问题优势：产品力强，口味更香浓，较竞争对手有较大的优势。

已初步建立全国主要市场的销售网络基础。

较好的市场口碑。消费者对产品的接受度较高在各地市场已经建立了较稳定的消费人群。

劣势：多数市场的业务人员力量薄弱，执行力较弱。对当地经销商的依赖性较大。

与竞争对手相比产品的价格偏高。

因前段时间经常性地断货，导致通路对供货保障信心不足

四、企业和竞争者分析

?企业在竞争中的地位

?强大的资金运作实力，全国最好的奶源基地，比国外竞争者更了解本土的事情。与国内品牌相比，在所有制、现金流、市场运做、产品结构、组织管理、

市场份额和管理团队年轻化上都具有优势

?企业的竞争对手

集团：雀巢

液态奶：光明

冰淇淋：和路雪

奶粉：三鹿

其他

?竞争态势总结.

乳品行业已成为我国食品行业中增长幅度最大的行业。中国乳品行业出现结构性过剩。生产大规模扩张，但产品结构不适应消费需求。市场竞争无序化。奶源问题可能成为制约中国乳品工业的“瓶颈”。中国乳品行业虽然发展迅速，但与发达国家相比仍有很大差距。

五、竞争对手广告分析

第二部分

?企业的目标

伊利的产品不仅在国内牢牢占据了领导地位，而且已经成功打入国际市场。今后一个时期，伊利将借助自身实力和金融界的支持，进一步加大资源整合力度，强化对优质奶源的管理和掌控，科学排列产能布局，以满足日益增长的市场需求，努力解决产销不平衡的矛盾，实现企业发展的大跨度飞跃，早日实现进入世界乳业20强的战略目标。

?本次广告的目的

明确和强化伊利品牌区别于竞争对手的差异点

强化伊利品牌产品力上的独特点和品质优良的形象建立伊利品牌对消费者的亲和力和好感度

提高产品知名度，扩大试用人群，提高产品的市场份额。

广告策略与计划

1、广告目标

2、目标市场策略

3、产品定位策略

4、广告诉求策略

5、广告表现策略

6、广告媒介策略

7、整体传播策略

8、广告计划

9、

广告预算

一、广告目标

?市场细分

这次伊利牛奶广告策划的主要目标顾客群是4-15岁的儿童消费者，对于这个人群，再加以细分：

行为细分：

这些牛奶消费者对喝牛奶有一定的讲究，对牛奶的口感的要求很高。这些消费者主要看

重品牌形象，有很高的顾客忠诚度。

这一类消费者牛奶主要是为了品尝，对牛奶的品牌，口味都不太关心。营养为他们挑选

牛奶的主要标准。

价值观细分

渴望变得不平凡，取得成就,

充满激情，进取，自信

内敛，无所谓是否出众

生活方式细分：

对健康有很大的热情，经常搜集有关健康的资讯，如可以随口说出所需要的营养，看报

纸必看儿童节目。对养生，有较深的了解。

?本次广告的目标市场

注重品牌形象，对营养健康有较大的热情，并拥有进取，自信、激情的价值观的儿童和妈妈。

?企业的目标市场策略

我们在妈妈市场占有一定份额，但是由于之前我们的品牌形象不鲜明，没有得到较高的忠诚度。

二、目标市场策略

牛奶的精彩广告词大全

牛奶的精彩广告词大全牛奶是最古老的天然饮料之一，被誉为白色血液，对人体的重要性可想而知。下面小编为大家带来该产品的精彩广告词，欢迎大家参考! 牛奶的精彩广告词摘抄 1. 伊利纯牛奶，纯粹好牛奶。 2. 稠稠如琼浆，伊利人奉献。 3. 酸的才好喝 4. 蒙牛自然给你更多 5. 擦亮心灵,从心做起光明牛奶 6. 为梦想创造可能 7. 天然天地，共享伊利 8. 自然健康更出色 9. 蒙牛酸酸乳啊，，我要我的滋味。。。。 10. 要营养你可以带着我 11. 核桃生花牛奶飘香 12. 滴滴纯香,回味绵长 13. 纯白色的健康 14. 滋养你的青春 15. 流动的健康 16. 青青大草原，自然好牛奶

17. 纯粹，就是很好 18. 光明牛奶_一杯牛奶强壮一个民族 19. 喜欢酸的甜就是真的我每一天对于我都非常新鲜我挑剔的味觉牛奶的精彩广告词推荐 1. 中国航天员专用牛奶 2. 乐百氏奶，无言的爱。乐百氏奶广告 3. 健康成长，乐百氏奶。乐百氏奶 4. 乐百氏奶：今天你喝了没有?乐百氏奶 5. 有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶。香港保鲜牛奶广告 6. 奶品权威，种类最齐。香港荷兰菲仕兰乳品厂广告 7. 喝牛奶，喝新鲜，喝营养，台湾统一特级鲜乳广告 8. 从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!台湾统一特级鲜乳广告 9. 百闻不如一试，喝过方知福乐好。美国福乐即溶奶粉广告 10. 克宁溶入生活，贴切又温馨美国克宁奶粉广告 11. 禁不住诱惑。加拿大乳制品广告 12. 食品中的王子。美国乳制品联合会广告 13. 别让脸色苍白。铜彩棕色奶酪 14. 给自己一个健康的身体。丹纳酸奶酪牛奶的精彩广告词精选 1. 光明人的承诺:不让光明再见乌云光明牛奶

广告创意文案优秀范文精选

广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂，广告创意要求广告作家要思考而不能乞广告创意文案范文篇一一、数字液晶电视产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。对象——小康及小康以上家庭优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点： 1.领先时代作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)

数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模商业化活动的消费业电子产品。作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。广告创意(第一套)—— 广告标题：再现另一个真实的世界广告正文：电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。

XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。广告创意文案范文篇二广告标题：轻松实现人与电视的交流广告正文：电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊广告计划：在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案：第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表

广告文案类百度上市形象文案案例

广告文案类百度上市形象文案案例内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）

“在中文里，至少有38种表达“我”的方法，中文搜索是一件复杂繁琐的事情……” 俺，孤，小生，本人……你可以罗列出多少种“我”的同义词呢？有问题，百度一下，让百度告诉你。至少38种。这个数字也许还在屈指可数的范围内，然而，这38个词语的背后映射出的却是百度发展成长的依托，是中国源远流长的根基——代代相传，历久弥新的文化底蕴。那古老的敦煌，独立孤漠，仰望长空；那坚毅的兵马俑，沉埋地宫，厮守岁月。千年来，中国的文化随着中国的历史一直摇曳于风中，动荡在雨里，却始终顽强地生存着，发展着。正如这38个词语，如积木块一样，看似摇摇欲坠，却独立坚实的撑起了一片天空，开启了一片值得信赖和依靠的领域。百度，正是基于此上，致力于去挖掘沉积在中国人血液深处那博大悠远的文化底蕴，那千百年的沧桑和过往；去抓住民族的根，民族的魂；去宣扬中国的包容，中国的仁义，中国那累积千载的精髓。朝代更替，斗转星移，从中国黄土地上生长出来的思想正在和世界上各种不同的思想撞击着，交融着。那么，现在百度以这种思想为依托，自豪地向全世界宣布：我，来了。中国古老的文化创造出了中国神奇的语言——中文。这种象形文字自其诞生之日，就充盈了奇妙的色彩，孕育了诸多的内涵。在信息时代，对中文搜索处理的难度远远超过了仅有26个字母，且具有空格分割词汇的英文。在这一点上，百度用其热情和能力，用其对中国文化的思考，在努力还原着中文自身的奥妙和韵味。

“在中文里，至少有38种表达“我”的方法，中文搜索是一件复杂繁琐的事情……” 是的，百度骄傲地挺起胸膛展示自己的能力和才华，大声的说出自己的承允和诺言。中国本土的中文搜索已经可以撑起一片广阔的天空，扞卫中国的文化瑰宝。因为它生存在这块深沉博大的大地上，早已在潜移默化中将民族的烙印刻进了生命里，将民族的灵魂融进了血液中。如果不是生于斯，长于斯，谁又能原原本本的表现出中文独有的灵气和魅力呢？而如果徘徊于中文之外，中国的文化，中华的灵魂又将何去何从呢？百度从文字中生长，也将随文字兴旺。曾经有学者这样感叹：两千年前，中国是中国的中国；一千年前，中国是亚洲的中国；现在，中国是世界的中国。当百度公司以强劲的势头登陆美国时，我们可以再次印证这个观点。是的，中国的搜索，中国的文化，中国的底蕴，正波澜壮阔的在世界的面前演绎着历久弥新的传说。我，来了。站在美利坚合众国的土地上，站在世界的舞台上。百度，境界始于恒心译文：“百度”二字，源于一首宋词赋予的灵感。在这首八百年前的词中，诗人用一位喧嚣纷扰中若有所待、人生鼎沸里遗世独立的美女，来借喻自己高洁的志向与坚定的操守。“众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在、灯火阑珊处。”百度，以“千万次”为名，借此表达我们执着的信念，和不变的追求。在王国维的《人间词话》里，成大学问大事业者，人生必经历三境。“昨夜西风凋碧树。独上高楼,望尽天涯路”此第一境也。百度深信此意。回首当年，互联网业波澜万象，网络公司风起云涌，时代脉搏瞬息万变，然而又有几个守得住淡泊、耐得住寂寞？认定了以“简单，可依赖”为信念的百度，置身于当年热热闹

广告文案鉴赏

广告文案鉴赏 1.伊利纯牛奶广告文案案例广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、

纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年

伊利牛奶广告策划

伊利牛奶广告策划一、前言在现代社会，人们对身心的健康越来越重视，在提高生活质量的同时，人们不再满足传统的饮食观念，更多的是追求它的营养价值，因而人们对天然的绿色食品的需求成为整个饮食产业的主流。伊利牛奶的绿色，健康正符合了现在人的消费观念，“中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神。但是，没有身心的健康，一切梦想都难以变成现实。”因此，高质量的，健康的生活才是现代人所需要的。我们通过对伊利牛奶在我校的市场综合调查分析，做了这套营销方案，在提高伊利牛奶的市场占有率的同时，能让更多的人了解伊利牛奶。在提高全民素质的前提下，使伊利牛奶成为世界品牌，被世界更多的人所接受。二、市场分析一：销售需求分析众所周知，随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，当然它更具有较高的营养价值。伊利作为中国知名品牌，引领着中国乳业，当然还有相当一部分消费者看重商品的品牌，这更为伊利的销售提供了良好的环境。学生作为一个相当大的消费群体，我们也不能忽视，纯牛奶的高营养价值成了众学生家长首选的营养品。还有喝牛奶是一种方便快捷的饮食习惯，即节省了消费者的时间也提高了他们的营养需求。所以，纯牛奶被作为健康，营养，绿色，方便的饮品被多数人所接受。二：消费群体分析牛奶具有众多的消费群体，其中，学生的需求占了很大一部分比重，学生作为社会新生力量，已经占了市场销售部分的大部分，他们正处于长身体，高度用脑的阶段，作为学生家长都不会希望自己的孩子营养跟不上，关注孩子的成长是每个家长的心愿，因而，学生市场将是一个广阔的发展空间。作为学生，他们多数时间都要学习，因而没有太多时间注重饮食习惯，他们更愿意选择一种健康，营养，方便的食品，所以，纯牛奶成为了他们补充营养的必需品。三：产品分析 1.伊利牛奶作为中国乳业的知名品牌，公司始终将食品安全问题视为企业的生命线，为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品。伊利牛奶源自内蒙古呼和浩特、呼仑贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原等国际公认的优质奶牛饲养基地带;有经过专职畜牧师和营养师精心挑选、养育的健康奶牛提供营养均衡的好奶;23项严格的原奶检测，全程不添加任何防腐剂，更有严格的质量管理体系，每一滴伊利牛奶都是天然纯正的好牛奶，鲜牛奶除不含纤维素外，几乎含人体所需要的各种营养素，并且易于消化吸收，是适合绝大多数人的营养食品。值得提出的是鲜牛奶含钙量较高，且利用率也很高，是天然钙质的极好来源。 2.伊利牛奶由100％的纯鲜牛奶生产而成，为了提高产品口感，使其喝起来味道更醇厚，奶香更浓郁，伊利纯牛奶在生产工艺中真空浓缩，使得成份中干物质达12.2%以上，使你每次饮用它，都能被它香浓味道所折服。它的乳化钙含量也比普通牛奶高2.37%，貌似毫厘差别，却能在骨骼表现上立下汗马功劳。它更通过UHT超高温灭菌，再经迅速冷却无菌灌装而成，是健康营养型的纯牛奶。伊利牛奶是绿色，天然，纯正的好牛奶。冠军品质，奥运标准 3.伊利牛奶除了口感好，高营养以外，还采用了独特的利乐包型，利乐枕型，以及新鲜屋型三种包装，满足了消费者的不同需求。 4.伊利纯牛奶相对于其他品牌的牛奶更便宜一些，更能被消费者所接受。伊利百利包: 1

宣传广告创意与文案写作

广告创意与文案写作【内容提要】广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来，以达到传播的最佳效果，本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。【关键词】广告创意；创意主题；创意形象；创意风格广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立和表达主题的创造性思维活动。长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，于是，这一经典作品“诞生”了。诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的理解和把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的理解，进一步完善创意，深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作：“在时速60英里时，新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力，并使其采取购买行动，真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容，而不是形式。广告文案写作，是文案作者针对广告运作目的的要求，选择广告材料、安排

金典广告文案(最终版)

伊利金典有机奶广告策划书策划人：齐佳蒋灿顾芳

一、市场分析 (4) 1.背景与环境分析 (4) 2.营销战略 (5) 3.竞争对手分析 (7) 二、目标市场分析 (8) 三、广告策略 (9) 四、广告创意 (9) 五、媒体策划 (10) 1.媒体投放地点 (10) 2.媒体类别选择 (11) 3.媒体投放时间 (13) 4.媒体投放水平 (14) 附录1： (16) 附录2： (17) 附录3： (18)

在本学期的广告理论与实务课上，经过团队成员的集体讨论，我们决定为金典有机奶制作一支广告并形成一份广告策划书。金典有机奶是伊利公司旗下的一个品牌，它强调牛奶的零污染、无添加，是伊利的首个高端液体奶品牌。我们团队主要分析了金典有机奶所处的市场环境、竞争对手以及它原有的广告策略。通过思考，我们形成了自己的广告创意，并决定在自己制作的广告中继续以情感诉求为目标。主要设计了一支母亲节广告，表现出母亲和孩子间温馨的场景，突显“爱”的主题。最后，我们为这则广告选择了媒体平台以及策划了媒体投放水平等，形成了一个较完整的策划。广告理论与实务这门课有较大的实用意义，而且在拍摄广告中能获得很大的乐趣。在以后的学习生活中如果我们对广告有兴趣可以继续深入学习，从广告中发觉更多的魅力。

一、市场分析 1.背景与环境分析近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势。于是乳制品的生产和销售也取得了较好的业绩，并且液体乳生产大幅度增长，整个行业经济效益明显提高。 ●自然环境分析伊利公司的总部在内蒙古呼和浩特，呼和浩特地处北纬39.58—41.36 度的地理位置，正好处于世界上公认的饲养奶牛带上，天然无污染的内蒙古大草原，适宜的自然环境，富饶的天然牧场，悠久的奶牛饲养历史，使呼市发展奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候优势，生产出世界上最优质的乳制品。而金典奶的原料奶，更是源自于伊利顶级现代化的优质天然牧场园区，园区内可享受全天候的防疫和技术等服务。奶牛全部精选自世界公认的优质奶牛种群。伊利专为奶牛精心选配的饲料确保奶牛营养均衡，健康生活。而原料奶进厂后，在投入正式生产前，还需经过严格的检验、精心筛选方可投入使用。保证在新鲜度、微生物、原奶干物质等各项技术指标的检验标准远高于普通纯牛奶。 ●政治法律环境分析奶业是惠及到全国13亿人口的重要产业，在党中央和国务院领导的重视和关怀下，国家出台了一系列扶持奶业发展的产业政策。国务院先后出台了《中国食物与营养发展纲要(2001—20l0 年)》、《国务院办公厅关于加强液态奶、生产经营管理的通知》(国办发明电[2005]24 号)、《国务院关于促进奶业持续健康发展的意见》(国发[2007]31 号)和《乳品质量安全监督管理条例》，最近连续几年的中央1号文件，也有一系列关于奶业的扶持政策。 ●人口环境分析从人口环境来看，我国是世界上人口最多的国家，2013年的人口达到14亿之多，据预计到21世纪中期，我国的人口将达到16亿。随着人口城市化，日益壮大的新兴中产阶级，中高端乳业产品将会达到较高的市场份额。 ●经济环境分析改革开放以来，我国经济得到了长足的发展，经济总量迅速增大，2012年我国城市居民家庭人均可支配收入稳步增长，人均可支配收入24565元。农村居

经典广告文案鉴赏

经典广告文案鉴赏 1.伊利纯牛奶广告文案案例广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现

人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水

广告创意文案集锦

广告创意文案集锦万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。

踩惯了红地毯，会梦见石板路还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。一生领导潮流，难得随波逐流

风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。看不见浮华，正是价值所在

没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。没有CEO，只有邻居

伊利纯牛奶平面广告赏析

关于广告文案在此之前，我看过很多的广告，只会觉得好玩或是有趣，从未想过广告是如何策划，或是怎么写文案的。对于广告文案，我最想要了解和学习到的东西就是如何写出广告文案，广告文案结构是怎么构成的，广告标题、广告口号、广告正文等一些细节。此外，要写出优秀的广告文案，要注意哪些问题。如何让自己有独具创意的广告文案，广告文案又是如何实施的？伊利纯牛奶平面广告赏析广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：其实这个平面广告貌似已经推出好长时间了，最近翻到往期的《读者》，又因为作业的原因才细细的看了几遍，有了以下的感悟。这三则系列广告，第一眼吸引人眼球的莫过于那个有些趣味而不显庸俗的文字。画面巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。然后打出的广告口号则是：青青大草原，自然好牛奶，让人不禁联想翩翩，那美丽的草原孕育出来的牛奶，纯正而自然，口感美味，让人想要品尝一番，有了购买该产品的渴望。整个广告除了角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型，但给人的印象是深刻的。其中，最值得一说就是广告文案对画面主体文字说明。广告语言对广告作了形象说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。广告运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力。

16个经典广告创意文案

1.马克的故事求职网站广告某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。” 2.食指手术的故事番茄酱广告令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的

纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… 3.全是洗衣粉惹的祸洗衣液广告一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。

广告文案范文

第一则，广州丽江花园“二十分钟篇” 男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。第二则，广州奥林匹克花园“报时篇” (奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声：嘟—— 播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起，小学生们涌出教室。男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。男生：“哇！那是什么地方啊？。女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口” 众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！” (周六篇) 女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……” 妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？” 女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。” 爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！” 一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！” 美肌精平面广告文案广告语：名门闺秀充满魅力的女人标题：美肌的哲学正文：如果，你是一位追求魅力的女性，

那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。（转载自第一范文网https://www.wendangku.net/doc/6513929734.html,，请保留此标记。）肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！雅倩深层保湿美容膏电视广告文案要演好一个角色由内而外都要充分发挥正如皮肤保护一样内外都要得到均衡滋润我用雅倩全新雅倩深层保湿美容膏特有保湿修护素能迅速渗透至肌肤深层平衡肌肤水分及养分用雅倩，肌肤时刻都清爽润泽，娇美动人自然有好表现啦雅倩深层保湿乓容膏表里如一，娇美动人周大福？惹火系列平面广告文案标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸标题二：“因为我的k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”

特伦苏牛奶广告文案分析

姓名：王闪闪班级：09影广2班学号：0214 1.公司及品牌的背景在日益同质化的乳品市场，蒙牛公司如何在消费者心目中，将自己的产品同其他竞争对手的产品区隔开来,多元化、差异化已成了公司的核心战略。高端牛奶作为乳品市场的细分市场，是蒙牛突破其他乳品企业重围的突破口,为蒙牛的长足发展起到了极其重要的意义. “特仑苏”，由蒙牛推出的国内首个高端乳制品品牌.中国高端乳制品的领军品牌，在乳产品开发高科技、高附加值产品上迈出了重要一步，也向世界级乳业集团迈出了坚实的一步。其产地：乳都核心区--和林格尔。内蒙古呼和浩特被誉为中国的“乳都”，和林格尔作为呼和浩特的高科技乳业基地，被誉为“乳都核心区”——北纬40°左右优质奶源带、1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势，滋养12国精挑牧草，造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏牛奶。 “特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意，品牌致力于“金牌牛奶，特仑苏人生”的品牌主张，强调它“青春、时尚”高贵的形象，塑造“特仑苏”所代表的品质人生：进取、坚持、个性、高贵的享受，使“特仑苏”成为高品质和高品味生活的象征元素。 2.过去的广告主题 2006年初，蒙牛“特仑苏”的新广告在上海电视媒体一亮相，便受到格外关注。普遍反应是“不一样”：与常见的牛奶广告不一样，与蒙牛以往的广告更不一样。广告中没有艳丽的色彩，也没有那种人们早已习惯的、训练有素的样板型“职业”笑容，“特仑苏”用凝重、对比和率性，传达着牛奶与人之间和谐的关系。“不是所有的牛奶都是‘特伦苏’!” 消费者分析 1．现有的消费时尚国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。某调查机构针对中国9大城市的消费者消费态度做了一次广泛调查，排名第一的消费态度是：“我宁愿多花钱购买品质好的东西”；排名第二的消费态度则是：“我觉得让自己放松享受的消费最值得”。在一项对“爱喝牛奶”的理由的调查发现，消费者喝牛奶不只是为了追求健康，在经常喝牛奶的消费者中，%的人将其作为一种“好滋味的饮料”来细品。他们对于牛奶品质相当挑剔，从口感、口味、营养含量到出产地也都有一定要求。

牛奶的经典创意广告语_广告词

牛奶的经典创意广告语牛奶的广告要怎么做才能够经典并且有创意呢？下面是橙子带来的内容，欢迎阅读! 牛奶的经典创意广告语介绍 1. 稠稠如琼浆，伊利人奉献。 2. 酸的才好喝 3. 蒙牛自然给你更多 4. 擦亮心灵,从心做起光明牛奶 5. 光明人的承诺:"不让光明再见乌云”光明牛奶 6. 蒙牛真果粒，每粒有新意。 7. 蒂兰圣雪，只为特别的你。 8. 自然好牛奶 9. 挑战，超越 10. 请到我们草原来 11. 来自大草原的牛奶 12. 一杯牛奶强壮一个民族 13. 每天一斤奶，强壮中国人 14. 自然给你更多 15. 自然好味道 16. 真我新声代 17. 爱喝爱自己 1 / 3

牛奶的经典创意广告语推荐 1. 早晚搭档更营养 2. 强健神州梦想 3. 快乐成长好伙伴 4. 学习航天员一天三杯奶 5. 绿色你的心情 6. 酸酸甜甜就是我 7. 中国航天员专用牛奶 8. 乐百氏奶，无言的爱。——乐百氏奶广告 9. 健康成长，乐百氏奶。——乐百氏奶 10. 乐百氏奶：今天你喝了没有?——乐百氏奶 11. 有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶。——香港保鲜牛奶广告 12. 奶品权威，种类最齐。——香港荷兰菲仕兰乳品厂广告 13. 喝牛奶，喝新鲜，喝营养，——台湾统一特级鲜乳广告 14. 从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!——台湾统一特级鲜乳广告 15. 百闻不如一试，喝过方知福乐好。——美国福乐即溶奶粉广告 16. 克宁溶入生活，贴切又温馨……——美国克宁奶粉广告 17. 禁不住诱惑。——加拿大乳制品广告牛奶的经典创意广告语精选 1. 核桃生花牛奶飘香 2 / 3

产品广告文案集锦

产品/汽车广告文案范例红牛饮料平面广告文案广告语：轻松能量来自红牛标题：还在用这种方法提神；正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞健力士黑啤酒广告语：尽情享受两全其美正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。鲜菜果蔬食品有限公司正文：在你品尝过各种零食之后……

甜的、咸的、酸的乐西想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。这就是来自阳光下的贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养对不喜欢吃蔬菜的孩子来说是最好的补充从今天起，还有一周的免费品尝活动在各大食品店举行呢注意，不要错过噢！凯洛格玉蜀黍片平面广告文案标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水)

(完整版)广告文案范文

广告文案范文篇一：广告文案写作及范文雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车：想想还是小的好六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克：just do it（要做就做）耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。

广告文案范文集锦_广告文案

广告文案范文集锦_广告文案广告文案范文集锦文案一:美肌精平面广告文案范文广告语:名门闺秀充满魅力的女人标题:美肌的哲学正文: 如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱、酒类广告语集锦。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力～让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美～文案二:某品牌运动鞋电视广告创意文案创意目的:突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。广告内容:饲料类广告语画面一:早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。画面二:男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

画面三:镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。画面四:男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。画面五:男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。画面六:男子在街上轻快的跑着，过了几条街、建筑工程企业经典标语。画面七:同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。画面八:一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX 牌的新鞋上去。画面九:男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。画面十:一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。画面十一:镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。画外音:你是第几次忘了脱?XX牌运动鞋。文案三:三菱空调报纸广告文案标题:如果爱侣说:这个真不错，我选择三菱电机的空调、经典广告语欣赏。正文:迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的气流控制。外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的自由、手动、摆动三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。广告语:不同之处，在于世界水平三菱电机飞利浦真柔灯泡子夜，灯一盏一盏熄了

广告文案的案例

1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水

肌肤充满水份，脸色更加好。不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。 3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。北京颐和园。导游：“颐和园是著名的皇家园林……” “香。”外国小伙子脱口而出。导游诧异地望着他。小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。” 西安楼观台。导游：“西安楼观台是老子写书的地方……” “醇。”小伙子又冒出一句。导游奇怪地看他。小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。” 无锡太湖。导游：“太湖以风景秀美著称……” “甜。”又是那个外国小伙儿。导游又是惊异的目光。小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

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