自媒体时代信息传播效应

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自媒体时代信息传播效应

作者：胡诗涵

来源：《神州·上旬刊》2018年第01期

摘要：随着互联网技术的不断深化，信息传播技术不断发展演进，我们步入了自媒体时代。以微博、微信为代表的各类自媒体平台，以其平民化、个性化等优势渗透到社会生活的方方面面。自媒体平台在给人类生活提供便利的同时，因其信息传播的自由化、即时性、匿名性也造成了虚假信息的扩散、粗俗信息的弊端，给社会公信力带来了严重冲击。本文从自媒体的传播特性出发，以期对其信息传播效应予以探讨。

关键词：自媒体；传播效应；微博

随着互联网的普及，全球变成了一个公共信息平台。微博、微信的出现，赋予了普通大众前所未有的便利，使得人人皆可成为信息的发布者、分享者，自媒体时代应运而生。根据2017年1月22日《第27次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截止2016年12月，中国网民规模达7.3亿，互联网普及率达到53.2%。微博、微信等的出现，在便利信息传播的同时，也因其匿名性、自由性等因素使得虚假信息、非法信息、垃圾信息等得以横行。

一、自媒体时代的信息传播特性

何为自媒体？自媒体是基于Web2.0的技术平台开发的多种个人新闻应用的统称，能够为用户提供一个自主生产信息、收藏信息、二次加工信息、共享信息等活动[1]。随着自媒体时

代的到来，信息的传播途径、报道方式等单向性逐渐转变到全面性。在自媒体时代下，微博、微信等成为自媒体的重要平台，受到用户的广泛关注与应用。自媒体时代下信息的传播与信息传播方式发生了很大的变化，呈现出鲜明的传播特性。

1、互动分享传播快

与传统媒体相比，自媒体时代下个人信息的表达是个性自由化的，不论观点是否片面，都有表达的权利。同时，自媒体的受众群体比较广泛，不同的用户可以对同一个感兴趣的话题进行互动探讨，将聊天范围无限扩大。比如微博、微信用户可以通过手机进行随时随地发布信息，且发布信息的速度比传统媒体更迅速。此外，自媒体的内容表达形式多样，可以通过文字、语音、视频等形式让信息还原的更加真实、直观。

2、公众主页聚合受众

自媒体的公共主页是根据一个共同的话题内容、事件或者共同的地域来创建的，受众群体的划分更加细化。比如：微博、微信中有关于新闻资讯的、专业学习的、业余爱好、美图美文欣赏等服务功能的公共主页或公众号，从而将具有相同爱好兴趣的受众进行聚合。这种方式改