美国广告历程

•美国是世界上现代广告业最为发达的国家。

•世界广告费总额中,美国都占50%左右,美国均居世界第一。

•美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。

• 1704年4月24日,美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊/内容是关于报纸的发行量问题/称之为推销信息的“盲广告”。

• 1729年,被称为美国广告业之父的本杰明•富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》

•并刊登的是一则推销肥皂的广告

•发行量和广告量居首位

• 1864年,传记作家的评价

• 1783年,美国建立了联邦政府。

• 18世纪末期到19世纪中期,报纸成为“资本主义企业”。

• 19世纪30年代,“廉价报纸”(便士报)出现。、

• 1830年,已有650份周刊、65家新闻日报刊登了广告。

• 1837年,美国爆发了第一次经济危机。

• 1841年,伏尔尼•帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司。

•自称为“报纸广告代理人”,广告代理业的诞生。

•帕尔默创办广告公司后,广告代理商日益增多。

• 1844年,美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。

• 1865年,在美国又出现了“广告批发代理”。

•由路威尔(George.P.Rowell)创办

•任务是向100家报社预定固定的广告版面

•广告代理就成了报刊的独家广告经纪人

• 19世纪中叶,广告代理商只是版面“代理人”,不提供其他服务。

• 19世纪60年代以后,工业产品总额已占世界第二位。

•报纸广告业务占3/4的版面刊登广告。

• 1869年,艾耶在费城开办“艾耶父子广告公司”/是现代广告代理业雏形。

•最初他也是版面掮客,报纸的版面转卖给客户,从中盈利。

• 1880年以后,开始为广告客户提供劳务服务。

•艾耶公司是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。

•美国企业的广告观念已相当成熟

•可口可乐电视广告

•可口可乐公司百年广告哲学

• 19世纪与20世纪相交之际,资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。

• 1900~1903年世界性的经济危机爆发。

•企业所关心不是“生产”而是“销售”问题。

•市场调查机构开始出现。

• 19世纪末期,广告公司重视广告的技巧。

•成功的广告作家阿特姆斯•瓦尔德/萨波里奥肥皂撰写广告/图:可口可乐广告表现史

• 1905年,卡尔金斯/广告运动用众多的媒介宣传“蓝吉利”保险刀片

• 20世纪20年代,现代化通讯传播手段应用于广告。

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