互联网思维与证券经营创新答案
互联网思维与证券经营创新答案
第1部分总题数: 50
1
【单选题】(2分)
“质量是一个产品或服务的特色和品质的总和，这些品质特色将影响产品满足各种显明的或隐含的需要的能力”是指互联网下营销管理观念创新的基础理念中的（）。
A.全面质量营销管理理念
B.需求管理
C.顾客让渡价值理念
D.顾客满意理念
2
【单选题】(2分)
以下选项中不属于我国大型民营快递企业的是（）。
A.联邦快递
B.韵达快递
C.圆通快递
D.顺丰速运
3
【单选题】(2分)
（）是指顾客对一件产品满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。
A.顾客满意理念
B.需求管理
C.全面质量营销管理理念
D.顾客让渡价值理念
4
【单选题】(2分)
依据互联网下营销管理理念创新的任务，面对有害需求，我们应当（）。
A.开发营销
B.刺激营销
C.再营销
D.反营销
5
【单选题】(2分)
在商业模式创新的特点中，（）是商业模式创新主观追求目标。
A.市场占有率最大化
B.销售额最大化
C.客户价值最大化
D.企业利润最大化
6
【单选题】(2分)
4R理论是以（）为核心，重在建立客户忠诚度。
A.生产营销
B.关系营销
D.产品营销
7
【单选题】(2分)
以下哪个选项不属于影响定价策略的因素（）。
A.顾客掌握充分的信息
B.回归一对一的谈判
C.厂商控制交易
D.同质化和有效市场
8
【单选题】(2分)
网络营销产品层次最注重的三类是核心产品、有形产品和（）。
A.无形产品
B.潜在产品
C.延伸产品
D.期望产品
9
【单选题】(2分)
营销管理的实质是（）。
A.需求管理
B.销售管理
C.产品管理
D.生产管理
10
【单选题】(2分)
以下哪类产品不宜采用使用定价策略的是（）。
A.服装
B.电影
C.软件
D.音乐
11
【单选题】(2分)
网络促销是指利用现代化的网络技术向（）市场传递有关商品和劳务的信息，以激发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。
A.服务
B.虚拟
C.商品
D.实体
12
【单选题】(2分)
根据产品生命周期理论，传呼机处于（）。
A.衰退期
B.成熟期
C.成长期
13
【单选题】(2分)
“网红”销售的产品采取的是（）的定价策略。
A.高价定价
B.折扣定价
C.个性化定制定价
D.直接低价定价
14
【单选题】(2分)
工业4.0的五大特点中最核心的是（）。
A.数据
B.集成
C.互联
D.创新
15
【单选题】(2分)
下列不属于网络营销的主要优势的有（）。
A.趣味感
B.竞争更公平
C.有利于企业减本增益，取得成本优势
D.有利于企业提高产品促销的多媒体效果
16
【单选题】(2分)
下列哪个选项不属于网红营销的价值（）。
A.背书价值
B.煽动作用
C.模仿效应
D.价值差异
17
【单选题】(2分)
“整合营销”理论产生和流行于（）。
A.20世纪70年代
B.20世纪90年代
C.20世纪60年代
D.21世纪80年代
18
【单选题】(2分)
下列关于搜索引擎营销的特点及优势的表述中错误的有（）。
A.搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式
B.搜索引擎营销方法与企业网站密不可分
C.搜索引擎营销的效果表现为直接销售
D.搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
19
【单选题】(2分)
下列哪项不属于微博营销的特点（）。
A.进入门槛低
B.信息量大
C.传播速度快
D.开放性大
20
【单选题】(2分)
以下选项中不属于影响网络定价的内部因素的是（）。
A.竞争地位
B.产品成本
C.经营目标
D.产品质量
21
【多选题】(2分)
目录服务商包括：
A.专业目录服务
B.搜索服务
C.综合性目录服务
D.站点评估
E.商业目录服务
22
【多选题】(2分)
以下哪些选项属于网络市场细分的理由（）。
A.公司资源有限
B.竞争的需要
C.生产者的差异性
D.消费者需求千差万别
23
【多选题】(2分)
在网络消费者市场细中，以下哪项是人口统计变量：
A.忠诚
B.性别
C.收入
D.购买
E.态度
F.年龄
24
【多选题】(2分)
营销者应掌握的互联网思维方式有：
A.用户体验思维
B.生产思维
C.社群口碑思维
D.高价思维
E.大数据思维
25
【多选题】(2分)
网络产品差异化包括（）。
A.产品包装差异化
B.产品形态差异化
C.产品品牌差异化
D.产品质量差异化
26
【多选题】(2分)
以下哪项是O2O营销模式特点：
A.商品是线上实体服务
B.无时间限制
C.便利
D.商品是线下实体服务
E.无地域限制
27
【多选题】(2分)
新浪、携程、百度分别属于互联网十大商业模式的有（）。
A.网络旅游
B.无线增值
C.搜索引擎
D.传统门户
28
【多选题】(2分)
网络消费者需求特征有：
A.消极消费
B.追求个性消费
C.多元消费
D.追求大众消费
E.消费主动性增强
29
【多选题】(2分)
网络营销的特点包括（）。
A.跨时空与高效性
B.交互性
C.超前性
D.个性化
30
【多选题】(2分)
以下哪项是网络营销站点推广站点的类型：
A.信息型站点
B.宣传站点
C.广告型站点
D.在线销售型站点
E.售前服务型
31
【多选题】(2分)
以下哪项是目标市场范围策略：
A.产品专业化
B.产品多样化
C.选择性专业化
D.市场个性化
32
【多选题】(2分)
经典的4P营销策略包括（）。
A.产品策略
B.分销策略
C.促销策略
D.价格策略
33
【多选题】(2分)
以下哪些选项属于病毒式营销推广的方法（）。
A.利用节日祝福
B.企业网站推广
C.利用口头传递
D.利用人际关系网络传播
34
【多选题】(2分)
要想对网络广告进行效果评估可以采取的方式是（）。
A.访问统计软件
B.实地调查
C.客户反馈情况
D.第三方评估机构
35
【多选题】(2分)
按照使用网络的类型，网络营销可以分为（）。
A.直接营销
B.基于EDI网络
C.基于Intranet网络的网络营销
D.基于Internet网络
36
【多选题】(2分)
以下属于搜索引擎营销的主要方式的有（）。
A.网站链接策略
B.地址栏搜索
C.关键词广告
D.企业购买网页
37
【多选题】(2分)
以下属于网络市场的特点的有（）。
A.便捷性
B.全球性
C.高效性
D.实体性
38
【多选题】(2分)
下列选项中属于网络细分市场评估方法的有（）。
A.估计产品的可销售时间
B.估计产品生命周期
C.估计产品的产量
D.市场需求预测分析
39
【多选题】(2分)
O2O营销模式发展的三个支点是（）。
A.网络社区
B.微信
C.移动支付
D.二维码
40
【多选题】(2分)
互联网经济带来的变化包括（）。
A.环境的变化
B.顾客的变化
C.门店零售商的变化
D.制造商的变化
41
【判断题】(2分)
捆绑式定价策略分两步。对于运费，采用统合定价；对于产品，采用分离定价。
A.错
B.对
42
【判断题】(2分)
虚拟社会中新需求购买动机包括显性动机和隐形动机两种。
A.对
B.错
43
【判断题】(2分)
考虑免费价格策略时必须考虑是否与商业运作模式吻合。吻合就实行，不吻合就不实行。
A.错
B.对
44
【判断题】(2分)
综合型物流模式是指包括了运输、仓储、信息、经营者等以契约形式结成的战略联盟，内部信息共享和信息交流，相互间协作，形成第三方物流网络系统。
A.错
B.对
45
【判断题】(2分)
商业模式创新是一种集成创新。
A.对
B.错
46
【判断题】(2分)
“互联网思维”是数据驱动，随时候命，颠覆传统，全民营销。
A.错
B.对
47
【判断题】(2分)
QQ营销是即时通讯营销中的一种。
A.错
B.对
48
【判断题】(2分)
网络交易中间商主要有行业在线分销商和网上零售商两种模式。
A.对
B.错
49
【判断题】(2分)
在网上采用低价定价策略时需要注意的事项之一是不宜销售那些顾客对价格敏感而又难以降价的产品。
A.对
B.错
50
【判断题】(2分)
适合在网上营销的产品一般属于质量差异大的异质产品或选购产品。
A.错
B.对