视频直播行业报告
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直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？ (1)
变现模式：直播已经成熟，短视频还在探索？ (7)
游戏直播：从游戏数据入手，打开变现突破口？ (9)
短视频：有还是没有信息流，这是一个问题 (12)
内容嬗变：垂直化、节目化，让直播更像短视频 (16)
从“直播VS 短视频”，到“直播+ 短视频” (19)
快手：独立用户规模最大，走向发展的十字路口 (24)
陌陌：从“陌生人交友工具”到“年轻人的娱乐场” (26)
今日头条：四面出击，自成体系，关键是后劲如何？ (28)
直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？
-15 年是中国网络直播行业高速发展的四年：娱乐直播用户突破1 亿，
娱乐直播收入突破100 亿，天鸽互动、欢聚时代等直播平台上市，微博、陌陌也通过直播找到了新的生命力。然而，从2016 年开始，短视频取代直播成为新的“移动互联网娱乐风口”，Papi 酱的热度超过了网红主播，
腾讯、阿里、今日头条等互联网巨头在短视频领域的投资节节攀升。直播与短视频，是互相替代的关系吗？还是没有可比性的“关公战秦琼”？
移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？
中国的娱乐直播行业最早可以追溯到2005 年；到2010 年前后，PC 端已
经出现了YY、9158、六间房等几大直播平台争霸的局面。在早期，各大直播平台各有特色，例如YY 主打语音直播、9158 主打视频交友；但是随着行业发展，各大平台不约而同地走向了秀场直播的道路，观众打赏成为了主流盈利模式。从2014 年开始，移动端取代PC 端成为直播行业的主战场，巨大的移动互联网用户群使得直播的用户基础和盈利能力都大幅度提升。然而，到了2016 年下半年，直播行业已经出现明显的“盛极难继”
趋势——移动直播带来的红利只持续了两年，就告一段落。
直播全平台月活用户（PC 端+移动端）于2015 年突破 1 亿，2016 年第三季度达到 1.53 亿的历史高点，此后就裹足不前。更严重的是，移
动直播用户从今年 3 月开始，出现了明显的环比下滑趋势。在移动互
联网渗透率见顶的今天，大部分移动应用本来就面临着后续增长乏力
的困境；直播应用想要恢复用户增长，可谓难上加难。我们认为，直
播行业渗透率的历史高点，很可能已经过去了。
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为什么移动直播在2015-16 年的高速增长之后，迅速陷入了“未老先衰”的窘境？我们认为，最重要的原因是：直播的主流形式——秀场
直播，不符合移动用户的观看习惯。一次秀场直播一般会持续几个小
时，主播的大部分时间都花在与观众交流、调动观众胃口上，真正的
才艺展示时间很低。观众会发现，进入房间半小时之后，主播只唱了
一首歌；这种内容形式不适合在移动端利用碎片时间观看。在早期的
新鲜感褪去之后，移动用户对直播的兴趣自然会下降。
年，以映客为代表的“全民直播”一度成为行业主流，直播吃饭、直播逛街甚至直播做家务等都吸引了很多眼球。然而，全民直播的内
容空洞、缺乏持续吸引力，很大程度上只是一阵风；以全民直播著称
的映客、陌陌等平台最终仍然需要依靠秀场直播实现盈利。移动互联
网降低了直播的门槛，却没有为直播带来更丰富、更充实的内容，给
直播行业在2017 年的“未老先衰”埋下了伏笔
对主流直播平台来说，更重要的不是月活用户，而是付费用户。经历了2016 年的高增长之后，陌陌的直播付费用户在2017 年第二季度出
现了环比停滞，YY 的直播付费用户甚至环比略有下滑。依靠付费用户ARPU 的提升，YY 和陌陌的直播收入仍然维持着环比增长，但是这种
增长的可持续性值得怀疑。其他直播平台面临的问题就更严重了。所
以，最近几个季度，主流直播平台纷纷致力于跨业务扩张，其中一个
重要的扩张方向就是现在炙手可热的短视频
短视频：2017 年仍在风口，持续到何时？
年，秒拍、快手两大短视频平台崛起，以二更为代表的短视频PGC 内容方和以Papi 酱为代表的短视频网红进入主流观众视野。2016-17 年，快手被纳入腾讯的生态系统；今日头条先后孵化了抖音、火山、西瓜三个
短视频平台；秒拍在微博生态系统中的地位也日益提升。总而言之，短视
频维持着对用户的吸引力，是互联网巨头的兵家必争之地。短视频一直存
在的“变现难”问题，随着信息流广告和电商导流的发展，早晚会被克服。
短视频仍然处于风口，与直播的未老先衰形成鲜明对比。
早在2016 年下半年，移动短视频的月活用户规模就超过了移动直播；进入2017 年，移动直播用户出现环比下滑，移动短视频用户却维持着
环比增长。截止2017 年9 月，移动短视频的月活用户已经超过 3 亿，
其中还没有计算秒拍（与微博深度绑定）的近 3 亿月活用户。为什么
短视频的用户规模远远超过了直播？我们认为有两大原因：短视频更
符合移动用户的观看习惯；短视频面临的监管风险较小。
我们在上文分析过，直播其实无法用碎片时间观看，不太符合移动用
户的需求；短视频则是不折不扣的“碎片时间娱乐方式”。根据今日头
条的统计，用户在一条短视频上平均花费 1.6 分钟，与阅读图文消息
的平均时间相仿。此外，用户观看直播的移动流量花费一般要大于短
视频，后者还可以提前下载以规避流量花费。对微博、今日头条等信
息流应用来说，短视频是图文消息的完美替代品；对陌陌、YY 等信息
流属性不强的应用来说，短视频是构建信息流的“基石”
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短视频的监管风险也明显小于直播。迄今为止，直播平台的主要收入
来源都是秀场直播。在PC 时代和早期移动时代，软色情的“擦边球”
司空见惯，甚至成为某些直播平台的特色。经过2014 年以来的严格监
管，主流直播平台基本杜绝了软色情内容，但是监管风险始终存在。
相比之下，短视频一开始就不以“美女”为主流，内容类型分散，生
活类、垂直类、搞笑类都很流行，这就从根本上降低了监管风险。
过去一年，短视频的用户黏性大幅度提高：2017 年9 月，短视频应用的用户月均使用时间达到765 分钟，远远超过了长视频应用，也超过
了直播应用。短视频的平均长度没有增加，多年来都是 2 分钟左右；
增加的是用户的打开次数。现在，移动用户平均每月打开短视频201
个次，平均每天6-7 次。相比之下，我们估计大部分直播用户每天只
打开直播应用2-3 次。而且，上述数据尚未考虑用户通过微博应用打
开秒拍短视频的次数，实际上低估了短视频的用户黏性
短视频抢走了直播的用户，使直播的天花板变低了吗？
短视频的崛起，使得很多传统直播平台坐不住了：2016 年第四季度，陌陌
推出了短视频子平台；2017 年第二季度，YY 上线了短视频；天鸽互动也推出了独立短视频应用“喵拍”。很多投资者认为，短视频对移动直播起到了“分流”效应，抢走了直播的用户，使得直播行业的天花板降低、高速增长期提前结束。我们认为，这种观点似是而非——短视频的特色和行为与直播差异极大，两者的可替代关系极弱，倒是具备互补效应。
在陌陌强化短视频功能的同一时间，快手推出了直播功能。由于快手没有设立单独的直播界面，用户必须先关注短视频UP 主才能观看直
播，所以投资者并未注意此事。同时，微博对一直播（与秒拍同属一
下科技出品）的资源倾斜仍然很大，一直播的全平台用户总量于2017
年8 月创下历史新高。如果直播已经日薄西山、用户被短视频抢走了，
？
为何快手和微博作为短视频巨头，还要在直播领域加大投入
我们在上文指出，短视频主要占用观众的碎片时间，直播主要占用观
众的整块时间，这个区别在移动互联网时代也没有改变。对陌陌或快
手的用户来说，在上下班的地铁上看短视频、回家躺在沙发上看直播，
是很正常的选择。对微博的明星粉丝用户来说，有时间就通过一直播
观看明星直播，没时间可以通过秒拍观看明星短视频，两者没有替代
关系。对于一些跟风用户来说，短视频应用有可能降低他们对直播应
用的兴趣，但是核心用户不会受到影响。
现在，直播和短视频应用融合的趋势越来越明显，用户一般能在同一个平台上观看到直播和短视频。这两种定位不同的内容形式，如何产
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生协同效应？陌陌的回答是：将短视频与LBS 交友功能结合，重点发
展同城视频；直播则是一个相对独立的功能，与短视频之间的互动性
较弱。快手的回答是：短视频仍然是内容的核心，用户要对短视频的
内容创作者产生兴趣、予以关注，然后才能看到他的直播。这两种模
式的“协同效应”都很有限，更像是权宜之计。
短视频和直播要产生协同效应，不太容易：虽然都是视频内容形式，但是两者对创作者的要求有很大不同。直播主播的互动和随机应变能
力非常重要，短视频UP 主则不需要这些能力；直播主播一般都具备
“才艺”，短视频UP 主不一定具备“才艺”，反而更有可能具备其他
的“垂直能力”。优秀的短视频UP 主不一定适合直播，反之亦然。不
过，随着“垂直直播”“泛娱乐直播”的崛起，短视频和直播创作者的
重叠度可能越来越高，两者的协同效应将真正释放出来。我们将在后
一下科技（秒拍和一直播的出品方）在短视频、直播方面都取得了市
场领先地位，原因不是自身的协同效应，而是在微博平台形成的协同
效应。微博自从2010 年以来就是明星、网红的主要集散地，与新浪新
闻的深度合作加强了其信息优势。秒拍和一直播都与微博形成共生关
系，虽然对各种内容类型都有涉及，但是核心优势还是在明星、网红
相关内容。明星、网红具备稀缺性，背后的PGC 团队可以提高内容质
量，对于短视频、直播两种形式都能如鱼得水。其他移动应用因为没
有微博平台的良好资源禀赋，很难复制这种成功。
变现模式：直播已经成熟，短视频还在探索？
自从PC 时代以来，秀场直播的变现逻辑一直很清晰：主播秀才艺，观众
打赏，平台参与分成。然而，在游戏直播、全民直播等领域，以上逻辑就不太成立了。投资者往往认为，秀场直播是唯一经过验证、有商业价值的直播形式；我们则认为，以游戏直播为代表的垂直娱乐直播在长期可能更有商业价值。在短视频方面，虽然现在各大平台和内容方都尚未实现稳定盈利，却出现了两种有前途的商业模式：信息流广告和品牌植入。所以，短视频的变现模式探索期其实已经结束，收获期即将开始。
秀场直播：成熟、同质化、缺乏变化的变现模式
经过多年的发展，直播行业的内容分化为秀场直播、垂直直播（以游戏直
播为代表）、全民直播（素人直播）三大类，其中秀场直播过去是、现在仍然是最重要的类型，因为只有它具备成熟、完善的变现模式——打赏。从PC 端到移动端，从2005 年到2017 年，打赏的花样和套路不断翻新，基本逻辑却从无变化：主播表演才艺，平台提供场所和渠道，观众花钱购买虚拟物品进行打赏。这个顺畅的逻辑，是直播平台实现盈利的基础，但是高度成熟、同质化、缺乏变化，使得秀场直播陷入停滞。
各大直播平台的打赏变现模式差别很小，基本只体现在：有没有经销商；公会的介入程度；VIP 会员系统的设计等。公会是主播的经纪人
和重要推手，为主播提供流量、介绍商机；打赏收入是由平台、主播
和公会分享的。素人主播可以没有公会，但是不加入公会就不可能成
为网红，因此越是依赖网红主播的平台，就越是依赖公会。在直播行
业，公会事实上还兼任PGC 制作方的角色。
主播（包括所属公会）和平台的分账比，是直播行业的敏感话题。一般来说，主播带来的流量越充足、互动频率越高，拿到的分成就越高，
比例一般在20%~70%之间波动。映客给职业主播的分成约为60%，
陌陌约为40%。YY则采取主播分级模式进行阶梯式分成。2014-16 年
移动直播群雄逐鹿，新兴平台经常以高分成比例、高保底薪酬的方式
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进行主播挖角。随着直播行业的增速放缓，各大平台不再无休止地烧
钱，主播挖角战于2016 年下半年逐渐平息。今天，头部网红仍然拥有
巨大的号召力和议价能力，但是已经很难再“绑架”直播平台；直播
平台的成本因此得到控制，市场格局趋于稳定。
然而，主播挖角战的告一段落，没有解决秀场直播行业的根本问题：当初各大平台争抢网红主播，是为了做出内容差异化；现在，各大平
台的秀场直播还是谈不上差异化——无论在什么平台，大部分主播都
在秀着类似的才艺。映客等平台曾经对全民直播寄予厚望，但是全民
主播普遍缺乏变现能力，其中少数优秀者会上升为网红。能够在内容
上做出特色的只有极少数平台，例如一直播的“直播+”战略，以及陌
陌的“LBS 直播”模式；这两种模式都跨出了秀场直播的模式，前者
进入了泛娱乐直播，后者则是社交直播。
既然在打赏模式和内容上都无法做出新意，能不能在跨行业协同、多
元化变现方面想办法呢？事实上，直播平台一直在探索打赏之外的营
销变现模式，包括展示类广告（开机展示、频道冠名、礼物展示等）、
原生类营销（口播广告、直播内品牌展示等）、服务类营销（主播在线
下的现场营销，例如直播发布会）等；直播平台与电商平台的合作导
流也一直在进行中。然而，要进一步发展营销变现、电商变现模式，
就要对秀场直播的内容形式进行改良。严格的说，多元化变现更适合
垂直直播（包括但不限于游戏直播）而不是秀场直播
。
游戏直播：从游戏数据入手，打开变现突破口？
游戏直播是目前用户基数最大、发展势头最好的垂直直播品类，与秀场直
播、全民直播有鼎足三分之势。2014 年以来，随着国家对电竞的政策扶持加强、电竞游戏技术进步，游戏直播获得了资本方的高度关注，进入高速成长时期。然而，游戏直播最大的软肋是变现能力不足，远远落后于秀场直播，所以主流游戏直播平台几乎全部处于亏损状态。从今以后，随着游戏数据接口的开放和竞猜的兴起，游戏直播变现的突破口可能打开。
游戏直播与秀场直播一样，以观众打赏为主要变现模式，可是观众对游戏主播的打赏兴趣明显较低。原因很简单：在秀场直播中，主播几
乎全程在与观众互动，观众的打赏能够立即看到回报；在游戏直播中，
主播的大部分精力花在玩游戏上，无法调动观众的打赏积极性。对于
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职业电竞赛事，直播平台还可以考虑收取观看费用；对于数量庞大的
业余赛事和日常游戏，直播平台的变现能力就非常有限了。
游戏直播的用户基数也不够庞大：2017 年6 月，斗鱼、虎牙、熊猫等主流游戏直播平台的月活用户规模，远远逊色于YY 等秀场直播平台；
如果将一直播、陌陌的秀场直播用户也考虑进来，可以说游戏直播的
用户比秀场直播低了一个量级。不过，我们认为移动电竞的崛起可能
改变这种局面：以《王者荣耀》为代表的移动电竞游戏的用户基数
远大于以《英雄联盟》为代表的PC 电竞游戏，今年夏天的《王者荣
耀》《球球大作战》职业比赛都吸引了数百万直播观众。只要移动电竞
的浪潮持续下去，游戏直播的观众群必将不断扩大，变现的基础也会
更加牢固。毫不夸张地说，《王者荣耀》以一己之力扩大了游戏直播行
业的生存空间，它的同类产品将进一步扩大这个空间
与秀场直播、全民直播相比，游戏直播最大的优势是用户黏性较强。
斗鱼、虎牙、熊猫TV等游戏直播平台的月均用户使用时间，远远超过
综合性直播和秀场直播平台；腾讯的企鹅电竞成立不到一年，月均用
户时间就超过了映客。耐人寻味的是，Now 直播和企鹅电竞同属腾讯
旗下，成立时间相差不多，前者主打社交直播，用户黏性远远不及后
者。由此可见，游戏直播具备独特的吸引力，是典型的“小而美”的
垂直娱乐类型，这是它获得资本方青睐的基础
年，游戏直播平台也进入了争抢头部主播的“烧钱阶段”，其导火线是熊猫TV 和斗鱼TV 的挖角事件。在熊猫TV 还没有正式上线的情况下，头部游戏主播就开始了“抬轿式”的身价普涨，。在几轮“挖
角出价”和“挽留开价”后，明星主播的身价往往出现几十倍、上百
倍的增长。虎牙直播、战旗TV等平台或早或晚地加入了高薪挖角的战局，新成立的全民TV 也不甘落后。2016 年 4 月，一批天价主播合同曝光，如《炉石传说》著名主播“会长”和“板娘”以三年 1 亿元签
约虎牙，《英雄联盟》退役选手PDD 与熊猫TV签约三年 1.5 亿元。此时，游戏主播的身价已经超过体育巨星。
对游戏直播平台来说，最尴尬的是：游戏主播成本直追秀场主播，但是收入潜力远远不及。2016 年虎牙TV 亏损 4 亿人民币，斗鱼、熊猫等平台估计也处于严重亏损状态；绝大部分明星主播都无法做到为平
台赚钱”。2016 年下半年，直播平台和资本方都意识到：为主播烧钱
是个无底洞，明星主播带来的流量很难变现。游戏直播平台的战略重
点转向泛娱乐内容制作、核心赛事转播、
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年以来，游戏直播平台找到了一条互动性更强、比打赏更有潜力的变现模式：竞猜。游戏竞猜能在一定程度上增加观众对游戏内容和
电竞比赛的代入感，从而增加付费冲动；只要不涉及真实货币的兑换，
竞猜就能获得监管部门的允许。不少直播平台的竞猜模式已经比较成
熟，例如虎牙直播用金豆进行礼物赠送、银豆进行结果竞猜等。但是
竞猜的内容仍然比较单一，一般只能猜胜负，或者是猜“主播取得的
人头是单数还是双数”等技术含量较低的话题。这种竞猜，虽然能够
带来一些收入，却还远远谈不上主要收入来源。
怎么解决游戏直播竞猜内容单一的问题？我们认为，如果游戏厂商对直播平台开放数据接口、实现竞猜的自动结算，就能彻底解决这个问
题。例如，观众可以猜测一局《王者荣耀》比赛由谁拿下首杀（一血），由哪一方推倒第一个塔，以及谁的被杀次数最多，等等。游戏数据接
口甚至可以与打赏结合起来，例如“一旦消灭对方英雄，则自动打赏
若干礼物”。2017 年 2 月，《英雄联盟》的开发方Riots 就公开表示，将在时机成熟的时候对第三方开放数据接口，以便自由访问游戏数据。
如果《英雄联盟》真的开创这个先例，我们相信《王者荣耀》等移动
游戏也会迅速跟进，那才是游戏直播黄金时期的开始
短视频：有还是没有信息流，这是一个问题
短视频的兴起比直播和长视频都晚，在变现模式上借鉴了直播的打赏和电
商导流，以及长视频的贴片广告。由于短视频内容的特殊性，以上几种变现模式都无法充分展开，以至于短视频平台、发行方和内容方普遍处于盈
利能力低下的境地。然而，投资者们忽略了一个事实：短视频平台还可以通过信息流广告达到变现，微博就是第一个成功的实践者。拥有信息流界面的短视频平台可能在1-2 年内轻松实现较强的盈利能力，而没有信息流界面的平台和内容方可能要探索更长的时间。
目前在短视频行业，无论是上游的内容方还下游的平台，主要都是通过广告实现变现，包括贴片广告、植入广告等。秒拍首推的6S 贴片广告，在推出的前两天播放量就达到 1.3 亿次之多，广告收益在内容方
和平台之间分账。然而，短视频一般只能容纳几秒钟的广告，报价不
可能很高，广告内容也不可能太复杂。长视频的贴片广告一直面临转
化率低、用户体验差的问题，短视频很难克服这些问题。我们认为，
短视频行业的盈利绝不可能依靠贴片广告
短视频的植入广告主要是场景化展示，可以分为两种：品牌植入和电商导流，前者是品牌商主导的，后者是电商平台主导的。这两种植入
广告在本质上没有太大区别，只是前者更重视品牌展示，后者更重视
实际的销售转化率。在美妆、美食、母婴等垂直领域的短视频内容中，
植入广告可以做到浑然天成、毫不影响用户体验，广告效果最好。阿
里巴巴在短视频领域进行战略投资，就是看中了短视频强大的电商导
流作用。相比之下，短视频植入广告的潜力似乎大于贴片广告。
短视频平台和内容方也尝试过打赏模式，但是不太成功。这一方面是由于短视频缺乏实时互动性、观众的打赏意愿不强，另一方面是由于
观众的构成不同：2016 年，娱乐直播观众有70%是男性，短视频观众
则有62%是女性。男性观众群天然倾向于打赏，女性观众群天然适应
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于电商导流。随着时间的推移，短视频的男性观众比例在缓慢上升，
不过我们认为在3-5 年内，女性仍然会是观众的主力军
无论是贴片广告还是植入广告，变现能力都受到诸多限制，市场规模
不够大；所以，短视频行业至今仍然在盈亏平衡点上挣扎，尚未有一
家以短视频为主营业务的企业上市。我们认为，短视频行业最大的变
现模式是信息流广告，这个模式已经被微博验证。信息流是近年来中
国增长最快的在线广告形式。2017 年二季度，微博半数的广告收入来
自信息流广告，而短视频是微博重要的内容形式。虽然微博不是一家
短视频公司，却最早享受到了短视频带来的信息流广告的好处
为什么短视频适合发展信息流广告？我们上文总结过，短视频的平均观看时间与图文消息相仿，两者构成完美的替代关系。全球最大的信
息流平台——Facebook, 就含有大量短视频信息；国内的今日头条孵
化了多个短视频平台，也是看上了短视频信息流的广告变现潜力。信
息流广告在国内的高速发展可以说刚刚开始：2017 年二季度，原先没
有信息流平台的百度，将移动版首页改造为信息流模式，试图通过信
息流广告恢复主营业务的增长。我们认为，在这种情况下，短视频行
业的最佳盈利模式必然是信息流广告。
问题在于，不是所有短视频平台都适合发展信息流广告。快手、陌陌两大独立平台各自拥有上亿月活用户，可以从事信息流广告；秒拍虽
然用户更多，却是与微博深度绑定的，没有自己的信息流界面；抖音、火山等垂直短视频应用的用户基数较小，信息流广告受到一定限制。
总而言之，大型短视频平台最适合发展信息流广告，垂直平台次之，
依托于其他平台、缺乏独立界面的短视频应用则不可能有独立的信息
流广告收入。当然，秒拍这样的非独立平台完全可以与微博分享信息
流广告收入，实现间接受益；但是这种受益带有较大的不确定性。拥
有自主可控的信息流界面是一个巨大的优势
迄今为止，快手、陌陌、西瓜视频等都尝试发布了一些信息流广告，但是都没有大规模推广。我们认为，这主要是因为信息流广告可能影
响用户体验，而且需要漫长的技术调试和经验积累。微博是国内最成
功的信息流广告平台之一，但是微博用户对广告的抱怨一直很多；微
信朋友圈作为用户黏性最高的信息流入口，对广告变现一直非常谨慎，唯恐引发用户不满。在短视频用户规模仍在高速增长的情况下，短视
频平台没有必要过快地推动信息流广告变现。因此，快手聚焦于直播
变现，陌陌则大力推动狼人杀等增值业务变现。短视频信息流广告真
正实现大规模变现，可能要等到2018 年以后
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内容嬗变：垂直化、节目化，让直播更像短视频
上文我们分析指出，直播和短视频的定位有差异，不是互相竞争的关系，反而可以形成协同效应。然而，目前能够让直播和短视频产生实质性协同的综合性应用不多。直播用户增长已经告一段落，但是变现模式清晰；短视频用户增长还远没有见顶，但是变现模式尚不成熟。我们认为，要让直播和短视频形成有机结合，关键在于内容——克服直播内容的同质化，向垂直化、节目化转变，与短视频越来越接近，协同效应会逐渐体现。
直播市场达到300 亿，进一步发展必须依靠垂直内容
年，欢聚时代、映客、陌陌、天鸽互动四大直播平台的营业收入总和
突破140 亿元，我们预计当年直播市场整体规模达到250 亿元；2017 年，直播市场增长明显放缓，但是仍然可以达到300 亿元。接下来直播行业还能维持两位数的增长吗？取决于各大直播平台能否克服最大的软肋：内容同质化。秀场直播已经高度成熟，全民直播缺乏变现能力，接下来必须大力发展垂直内容直播。今后直播内容必然会像短视频那样高度分化
2015-16 年短视频的迅速崛起，离不开内容的多元化：在秒拍上，既能看到娱乐明星的官方内容，又能看到Papi 酱的吐槽内容，还能看到
以二更为代表的烹饪、美妆、手工内容；在快手上，既能看到美女秀
才艺、秀颜值，也能看到大叔弹吉他、讲故事。可以说，短视频既属
于明星、网红，也属于千千万万的一般人。相比之下，直播内容在名
义上也很多元化，可是大部分观众都在观看少数美女主播。像Papi 酱
这样的短视频网红，在直播行业根本不会有生存空间。
在2017 年的爱奇艺世界大会上，爱奇艺及其旗下奇秀直播的管理层表
示：直播必须走垂直化、节目化路线。传统的秀场直播依靠网红经济，
网红都是千人一面，无法精确定位，也没有持续的内容产出能力。爱
奇艺提出的解决方案是：以垂直化解决内容同质化问题，提高直播内
容的“精准定位”属性；以节目化解决内容产出不可持续问题，让直
播变成常规的节目，让PGC 制作公司扮演更重要的角色。例如，今年
爱奇艺的《中国有嘻哈》在奇秀直播进行首播，还推出了《女拳主义》
这样的女子拳击特色直播节目，将垂直定位进行到底。
游戏直播是最早发展起来的垂直直播类型，实现了很强的用户黏性。
近年来，虎牙、斗鱼等游戏直播平台也在向其他垂直内容扩张，例如
户外内容、线下娱乐内容、音乐内容等。以酷狗直播、酷我直播为代
表的音乐直播，近年来崛起速度很快，与在线版权音乐形成了协同效
应，很可能成为下一个成熟的垂直直播内容。垂直直播的打赏变现能
力远不及秀场直播，但是可以寻求多元化的变现途径。例如，我们上
文提到游戏直播平台正在尝试竞猜的变现模式。
从从UGC 、PGC 到到OGC ，直播与短视频殊途同归
短视频的兴起比直播晚10 年，但是两者都经历了从UGC 到PGC 的道路。
早期的短视频以UGC 为绝对主流，如今则形成了UGC 和PGC 各占半壁江山的局面；在直播方面，公会扮演了PGC 制作方的角色，大部分网红主播都属于PGC。2016 年以来，OGC 成为新的热门名词，得到了秒拍、爱奇艺等平台的鼎力支持。从UGC 到PGC 是内容的“专业化”，从PGC 到OGC 则意味着内容的“节目化”和“可持续化”。
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UGC 是“用户创造内容”，PGC 是“专业创造内容”，OGC 则是“职业创造内容”。PGC 内容方可以有丰富的经验和资源，却不一定以创
造内容为主业。直至今日，YY、陌陌等直播平台的热门主播都不一定
是全职的，热门公会的管理层也不一定是全职的；短视频自媒体的全
职比例可能更低。PGC 团队往往是一半靠热情、一半靠经济利益维系
起来的不稳定的共同体，OGC 团队则是公司化、集约化运作的正规军
团，后者的持续性和商业变现潜力显然高于前者
2015 年底，一点资讯推出了自媒体“点金计划”，不但向优秀的原创
自媒体提供广告分成，还以自有资金提供补助；2017 年，一点资讯宣
布与一下科技、凤凰网、微博合作，将“短视频媒体矩阵”作为“点
金计划”的重点，鼓励短视频自媒体从PGC 向OGC 转化。爱奇艺
我们上文提到，短视频的强项在于内容的多元化、垂直化，直播的未
来也在于垂直化。要做垂直内容，就必须形成职业化的OGC 团队。即
2020年行业分析报告内容
行业分析报告内容 行业分析报告与国民经济中的其他商品或服务一样，市场是行 业发展的基础，市场容量决定厂商规模。相关内容，一起来看看！ 报告要点 环境分析 行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。 结构分析 行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。 一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。 市场分析 主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业 的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。 组织分析 主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。 成长性分析 是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还 只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。 价值意义
行业是由许多同类企业构成的群体。如果我们只进行企业分析，虽然我们可以知道某个企业的经营和财务状况，但不能知道其他同类企业的状况，无法通过比较知道企业在同行业中的位置。 而这在充满着高度竞争的现代经济中是非常重要的。另外，行 业所处生命周期的位置制约着或决定着企业的生存和发展。 汽车诞生以前，欧美的马车制造业曾经是何等的辉煌，然而时 至今日，连汽车业都已进入生命周期中的稳定期了。 这说明，如果某个行业已处于衰退期，则属于这个行业中的企业，不管其资产多么雄厚，经营管理能力多么强，都不能摆脱其阴暗的前景。 投资者在考虑新投资时，不能投资到那些快要没落和淘汰的" 夕阳"行业。投资者在选择股票时，不能被眼前的景象所迷惑，而要 分析和判断企业所属的行业是处于初创期、成长期，还是稳定期或是衰退期，绝对不能购买那些属于衰退期的行业股票。 行业特征是直接决定公司投资价值的重要因素之一。行业分析 是上市公司分析的前提，是联接宏观经济分析和上市公司分析的桥梁。 行业分析旨在界定行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中 的地位，同时对不同的行业进行横向比较，为最终确定投资对象提供准确的行业背景。 行业分析的目的是挖掘最具投资潜力的行业，进而选出最具投 资价值的上市公司。
咨询行业分析报告
咨询行业分析报告 一、咨询的概念： 咨询（consultation ）是通过专业人士所储备的知识经验和通过对各种信息资料的综合加工 而进行的综合性研究开发。咨询产生智力劳动的综合效益，起着为决策者充当顾问、参谋和 外脑的作用。 二、分类 1、传统分类 传统的企业咨询划分为两个类别：第一类是企业管理咨询，第二类是人力资源咨询。 2、纵向分类 咨询产业在纵向可以划分为三个层次，即信息咨询业、管理咨询业和战略咨询业。 3、横向分类 （1）战略咨询 战略是企业的根本。在今天的商业社会中，企业为了适应外部环境的变化，必须及时准确的 掌握市场动态，迅速采取与之相适应的有效措施。企业做出这种选择就是战略决策。现代企业管理的重心已转向经营，经营的重心转向为战略决策。因此，企业战略咨询在现代管理咨 询中具有头等重要的地位。 企业战略所需要回答的问题往往是包括：我们将如何进行市场竞争，保持优势？我们将如何找出新的利润增长点？我们将如何不断地为客户增加价值？ 特点：」 1.战略的咨询项目是探索性的，提出的方案是有风险的。 2.必须有独创性。咨询顾问提出的方案，必须剖析影响企业发展的关键问题，分析其实质，真正提出即有远见性，又有实际意义的新理念。 3.制定战略时要充分考虑客户的战略实施能力，使得战略能够付诸实施。 4.战略的形成和检验必须是不断前进的过程。因此，咨询师不仅要保证咨询方案在一定程度 上的顺利实施，还要帮助培养客户对新机会和压力的战略适应能力。—| （2）财务咨询 公司财务咨询，是指相关财务管理专家，深入企业现场进行调查研究，从综合反映公司财务 管理的经济指标分析着手，寻找薄弱环节，深入分析影响这些指标的财务因素和管理因素，并找出关键的影响因素。然后，根据公司战略对财务管理的要求和公司的实际情况，提出具体改进措施并指导其实施的一系列活动。 特点：1?财务咨询注重收集资料，通过财务咨询可以对企业的生产经营成果和财务状况进行客观正确的评价，以了解本企业在同行业市场竞争中的地位。 2?财务咨询的结果将为企业经营管理其他方面的咨询提供正确的方向和目标。 3?财务咨询，可以为企业从不同角度引进财务管理的新观点，技术方法，从而不断提高企业的理财能力和财务管理的水平。 （3）市场营销咨询 市场营销咨询是咨询顾问运用市场营销的理论与方法，深入调查和分析企业的市场营销环境 与市场营销活动的现状，从而发现企业面临的风险、威胁、衰退危机和企业发展的市场机会，帮助企业解决现存问题，改善和创新企业的市场营销活动，使企业能够更好的躲避风险，迎接挑战，战胜衰退危机，抓住并创造市场机会，促进企业获得快速、持续繁荣发展而进行的咨询。特点：1.不同行业里，企业的市场营销会有较大差异。 2.市场营销咨询还在一定程度上涉及到企业的竞争战略及策略。 （4）人力资源咨询
2018年视频监控行业分析报告
2018年视频监控行业 分析报告 2018年9月
目录 一、行业主管部门、主要法律法规和政策 (5) 1、行业主管部门和管理体制 (5) 2、行业主要法律法规及产业政策 (6) （1）法律法规 (6) （2）产业政策 (6) 二、行业发展概况 (8) 1、安防行业发展现状 (8) 2、视频监控行业发展现状 (10) 3、视频监控行业发展趋势和前景 (11) （1）视频监控行业存在较大发展空间 (11) （2）视频监控向高清化、网络化、智能化个性化发展 (12) 三、行业竞争格局 (13) 1、市场处于快速成长阶段，海康威视、大华股份绝对领先 (14) 2、各厂商背景不同导致竞争优势各异 (14) 3、主要企业情况 (15) （1）海康威视 (15) （2）大华股份 (16) （3）东方网力 (16) （4）苏州科达 (17) 四、行业市场供求趋势与利润情况 (17) 1、市场需求趋势 (17) 2、市场供应趋势 (18) 3、行业利润情况 (18)
1、有利因素 (19) （1）政策支持 (19) （2）系统扩容及联网需求推动市场发展 (19) （3）技术水平进步 (20) 2、不利因素 (20) （1）市场竞争加剧 (20) （2）视频监控系统技术标准较难统一 (21) 六、进入行业的主要壁垒 (21) 1、技术壁垒 (21) 2、销售壁垒 (22) 3、综合性人才壁垒 (22) 七、行业经营模式、技术水平及技术特点 (23) 1、行业经营模式 (23) 2、技术水平及技术特点 (23) （1）视频联网与控制技术 (23) （2）应用软件开发技术 (23) （3）嵌入式系统技术 (24) （4）海量信息存储及调用技术 (25) （5）视音频编解码技术 (25) 八、行业周期性、区域性和季节性特征 (26) 1、行业周期性 (26) 2、行业区域性 (26) 3、行业季节性 (27)
互联网行业分析报告
互联网行业分析报告 互联网行业天然的规模效应、网络效应和范围经济等特点，往往导致“赢家通吃”的行业竞争格局；同时，由于互联网企业轻资产的特点，股权融资成为其发展过程中的主要融资渠道。基于互联网企业在财务结构、盈利模式、治理结构等方面的一些特殊性，以及境外风险资本的退出要求，目前国内互联网各子行业的龙头企业基本选择了境外上市，这为我国信息安全问题埋下了隐患，也不利于我国产业结构转型和资本市场建设。考虑到互联网企业普遍存在盈利滞后性突出、股权架构和治理结构特殊等现象，较难满足国内资本市场现行的发行上市条件，相关部门应通过一系列的政策调整和制度安排，支持中国互联网企业在境内上市。一互联网行业基本情况（一）互联网行业的发展历程及现状 互联网起源于苏联和美国冷战时期，多应用于国家安全领域，1989年互联网开始商业化应用后得到了飞速的发展，随着计算机硬件、网络宽带的不断改善，互联网逐渐开始普及，与此同时，国内外都诞生了第一批互联网企业，互联网的热潮也席卷而来。 从2000年开始，由于互联网行业膨胀过快、多数企业没有盈利模式、以及计算机行业景气度下滑等原因，整个互联网行业出现了泡沫瞬间破灭的现象，纳斯达克互联网上市公司股价纷纷暴跌，许多企业倒闭，2000-2002年是全球互联网行业的萧条期。 但是，短暂的萧条挡不住互联网行业的长期发展趋势，随着电信基础设施的改善、互联网终端设备的普及、技术的进步，互联网迅速普及，而互联网企业逐步探索出不同的盈利模式，新的商业模式不断涌现。 目前，互联网行业作为增速最快的行业之一，正加速向传统行业渗透，对传统行业进行改造和提升，已经成为我国产业结构调整和经济发展方式转变的重要推手。 （二）互联网行业产业链分析 互联网行业产业链包括基础网络运营商（如三大电信运营商）、网络设备提供商（如中兴、华为）、终端硬件制造商（如联想、小米）、内容提供商（Content Provider，简称CP）、终端用户（包括企业用户和个人用户）等。 本报告所指的互联网行业主要是指互联网内容（产品或服务）提供商。随着科技和社会的不断发展，互联网产品和服务越来越丰富，目前按照业务来划分，主要包括门户网站、电子商务、即时通讯、搜索引擎、电信增值、在线游戏、视频媒体、在线旅行、互联网金融、在线教育、网络招聘、社交网络、操作系统及软件开发、集成电路设计、大数据服务、云存储服务等等。 （三）互联网行业的商业模式 由于互联网行业具备明显的规模效应、网络效应以及范围经济，在竞争格局稳定后往往存在“赢家通吃”的现象，因此通过免费的内容或服务积累流量并培养用户粘性，当流量达到一定的规模或市场份额后再将虚拟流量货币化为实际收入，是互联网行业较为普遍应用的商业模式。 互联网行业的盈利模式可以分为前端收费、后端收费和服务佣金三大类型。其中前端收费即直接向用户收费，包括会员费、出售虚拟物品、按在线时长收费等，这种收费能力主要基于内容需求的刚性程度、内容的不可替代性等，多存在于在线游戏、在线秀场、在线文学等业态中；后端收费主要是广告模式，这种收费能力基于强大的流量导入能力以及具备广告合适的展示方式，目前主要应用在门户网站、搜索引擎、在线视频、社交网络等领域；而服务佣金是帮助客户达到某种目的，然后收取佣金或者按照一定的比例从客户的收入中分成，
2014年中国移动游戏行业研究报告完整版
2014年中国移动游戏行业研究报告完整版 摘要 中国移动游戏行业在2013年经历了大幅爆发，特别是智能移动终端游戏行业出现了跨越式发展，政策经济各方面环境为移动游戏行业的发展提供了基础保障，大量个人和企业进入移动游戏领域，游戏品质不断提高；同时，海外成熟及发展市场的扩展也增加了未来中国移动游戏行业的多元化战略；其次，资本市场也表现出了对移动游戏行业的热情，融资并购事件频发。艾瑞咨询希望通过行业报告，为广大移动互联网从业者、移动游戏产业链各方等带来详实的行业数据与观点分享，共同创造移动游戏行业更美好的未来。 报告目录： 1. 海外移动游戏行业发展现状 1.1 全球移动游戏行业发展现状 1.2 日本移动游戏行业发展现状 1.3 美国移动游戏行业发展现状 2. 中国移动游戏行业发展现状 2.1 中国移动游戏行业PEST分析 2.2 中国移动游戏行业发展历程 2.3 中国移动游戏行业市场现状 2.4 中国移动游戏行业用户规模 2.5 中国移动游戏行业资本市场 3. 中国移动游戏智能终端分发渠道研究 3.1 中国智能移动终端游戏行业产业链 3.2 中国智能移动终端游戏引擎市场 3.3 中国移动游戏iOS分发渠道 3.4 中国移动游戏Android分发渠道 4. 中国移动游戏用户行为分析 4.1 mUserTracker中国智能移动终端游戏用户监测数据 4.2 中国智能移动终端游戏用户使用行为分析
5. 中国移动游戏企业案例分析 5.1 触控科技 5.2 创梦天地 5.3 飞流 5.4 空中网 5.5 蓝港在线 5.6 乐动卓越 5.7 盛大游戏 5.8 腾讯游戏 5.9 银汉科技 5.10 中国手游 6. 中国移动游戏行业问题及未来趋势 6.1 中国移动游戏行业面临问题 6.2 中国移动游戏行业未来趋势 概念定义 研究方法 法律声明 图表目录： 图1-1. 2012-2016年全球智能移动游戏市场规模 图1-2. 2012年全球部分国家移动游戏付费率 图1-3. 2012年全球部分国家移动游戏用户规模 图1-4. 2012年11月全球移动应用时间占比 图1-5. 2012年iOS和Google Play移动游戏用户职业分布 图1-6. 2007-2012年日本功能机游戏市场规模 图1-7. 2011-2012年日本智能机游戏市场规模 图1-8. 2012年日本智能机数字内容市场规模份额 图1-9. 2012年1月-2013年6月日本主要游戏企业市值变化趋势
中国监控摄像机市场现状调查报告
中国监控摄像机市场现状调查报告 以安全防范为目的的监控摄像机在历经二十多年的市场发展 后，如今也广泛应用在电子政务工作中，从以预防为目的的安防监控到工作管理的必备手段，这些小产品创造了大市场，有了大作为，在平安城市建设中起到了极其重要的作用。生产监控摄像机的中小企业已经成为安防产业经济发展的主力军，其中在全国有能力生产各种摄像机的中小企业已达600 多家，其中外资（包括港澳台）企业50 多家，年生产各类监控摄像机1500 多万台，产值120 多亿元，创造的财富已占到全国安防GDP 的8％左右。 面对一个如此巨大的摄像机产业群体，它的产品种类、企业分布、市场容量、技术要求、市场竞争到底是一个什么样的真实状况? 本刊通过发放问卷、实地调查等方式，然后将调查数据综合考量分析，把中国监控摄像机产品现状呈现给读者。 本次调查选择了深圳、杭州、常州、苏州、天津等五个城市中 的26 家摄像机生产企业，所有统计数据的时间为2007 年11 月1 日至2008 年11 月30 日止。从摄像机种类、产能产量、企业分布、技术创新、不同用户对摄像机的技术要求等五个方面进行了调查分析。 第一章中外摄像机厂商扬长避短跑马圈地专业监控摄像机相对于普通消费者来说还是比较陌生，因为它并非民用摄像机从市场购回就可以使用，它只是监控系统前端采集信息的一部分，还需要经过中间视频音频压缩传输直至后端存储。 这是一个相对比较复杂的高科技系统，系统的复杂性还不是一般消费者所能够了解。随着监控摄像机市场的广泛应用，产品价格也由过去数万元到现在几百元一台的摄像机应有尽有，中外摄像机厂商在中国市场跑马圈地，竞争异常激
【完整版】2020-2025年中国在线直播行业目标市场选择策略制定与实施研究报告
（二零一二年十二月） 2020-2025年中国在线直播行业 目标市场选择策略制定与实施研究报告 可落地执行的实战解决方案 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 ……
报告目录 第一章企业目标市场选择策略概述 (9) 第一节研究报告简介 (9) 第二节研究原则与方法 (10) 一、研究原则 (10) 二、研究方法 (11) 第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义 (12) 一、重要性 (12) 二、研究意义 (12) 第二章市场调研：2019-2020年中国在线直播行业市场深度调研 (14) 第一节在线直播概述 (14) 一、网络直播概述 (14) （一）网络直播兴起的背景 (14) （二）网络直播的优势 (14) 二、核心观点 (15) 三、在线直播行业生态图谱 (15) 第二节2019-2020年中国在线直播行业发展情况分析 (16) 一、“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛 (16) 二、在线直播赛道竞争加剧，技术赋能助力行业发展 (16) 三、2019年中国在线直播行业用户规模情况 (17) （一）2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数 (17) （二）2019年中国在线直播移动端月活跃用户数 (18) 四、2019年中国在线直播行业主要发展特点 (19) 第三节2019-2020年中国在线直播行业主要商业模式分析 (20) 一、花椒领先娱乐直播，游戏直播领域斗鱼优势明显 (20) 二、花椒直播、YY直播的主播满意度领跑娱乐类直播平台 (21) 三、花椒、斗鱼的“直播+综艺”节目知名度高 (22) 四、用户对新技术融入直播持积极态度 (23) 第四节2019-2020年在线直播行业热点分析 (24) 一、直播平台之变，竞争角色增多 (24) 二、直播出海 (26) 三、“直播+” (26) （一）电商直播蓬勃发展，明星网红、村播县长直播带货 (27) （二）“直播+”产品与内容创新 (27) （三）花椒直播——“直播+”跨界合作与产品创新 (28) （四）KK直播——“直播+文化”产品持续传递正能量 (28) 四、技术赋能 (29) 第五节2020-2025年我国在线直播行业发展前景预测 (30) 一、5G时代来临，在线直播行业潜力巨大 (30) 二、5G助力在线直播行业升级 (30) 三、直播内容垂直化或成市场竞争主旋律 (30) 四、优秀主播养成生态渐成 (31)
2018年车载视频监控行业分析报告
2018年车载视频监控行业分析报告 2018年9月
目录 一、行业产品简介 (5) 1、商用车通用监控产品 (8) 2、商用车行业信息化产品 (11) （1）公交车行业信息化解决方案 (12) （2）“两客一危”行业信息化解决方案 (13) （3）巡游出租车行业信息化解决方案 (15) （4）网约出租车行业监管解决方案 (16) （5）渣土清运行业信息化解决方案 (18) 二、行业管理体制及主要政策法规 (19) 1、行业管理体制 (19) （1）行业主管部门 (19) （2）行业全国性组织 (20) 2、行业主要法律法规及政策 (21) 三、行业发展状况及趋势 (27) 1、车载视频监控行业发展现状及特点 (27) （1）商用车保有量及新增数量庞大 (28) （2）智能化为车载视频监控行业发展带来新机遇 (30) （3）车载视频监控产品向综合化监控发展，其产品应用领域不断拓宽 (31) 2、下游细分市场基本情况及发展方向 (31) （1）公交行业 (32) （2）“两客一危”行业 (33) （3）出租行业 (35) （4）渣土清运行业 (37) 四、进入本行业的主要壁垒 (39)
1、研发能力和技术壁垒 (39) 2、客户资源壁垒 (39) 3、产品认证壁垒 (40) 五、行业竞争格局、利润水平及变动趋势 (40) 六、影响行业发展的因素 (41) 1、有利因素 (41) （1）国家产业政策鼓励支持行业整体快速发展 (41) （2）交通大环境对监管信息化的总体需求持续增长 (42) （3）创新的技术以及丰富的功能将拓展出全新的市场空间 (44) 2、不利因素 (44) （1）低端产品市场无序竞争加剧 (44) （2）专业管理人员、研发人员、高级技术工人不足 (45) 七、行业技术水平及技术特点 (45) 1、高清视频监控与车载环境的融合 (45) 2、车载视频监控与新一代无线网络的融合 (46) 3、人工智能与监控及信息化管理目标的融合 (47) 4、大数据云计算技术 (47) 5、视频监控与车联网等技术的快速融合 (48) 八、行业经营模式、周期性、区域性和季节性特征 (49) 1、行业周期性 (49) 2、行业季节性 (49) 3、行业区域性 (49) 九、上下游行业之间的关联性 (50)
中国移动直播市场分析报告
中国直播软件市场发展现状及前景 一、中国视频直播软件市场发展现状 全民移动互联时代，网络直播成为网民喜闻乐见的娱乐方式。直播跻身移动互联网风口，BAT等网络巨头对直播的青睐与布局，引发了直播作为新一轮流量入口的争夺。 2015年，直播软件行业进入高速发展阶段，网络直播乱象丛生的背后，是资本市场疯狂追捧下的野蛮生长； 在A股市场，目前拥有直播平台的上市公司有：巴士在线（LIVE直播）、乐视网（章鱼TV）、暴风科技（暴风秀场）、宋城演艺（六间房）、昆仑万维（参股映客）、奥飞娱乐（参股斗鱼）、浙报传媒（参股战旗）、游久游戏（参股龙珠）等。
二、中国移动直播软件市场竞争格局 行业梯队格局初现，映客稳居行业第一梯队成领头羊。映客和YY LIVE 分时点渗透率相对较高，用户更具使用粘性。
三、直播行业代表性厂商 移动端而生的全民新潮直播——上映客，直播我！
中国领先的商务视频直播平台——微吼直播
微吼时代，基于直播标配的多元服务需求构建核心竞争力
四、中国移动直播市场发展趋势 平台运营成本倍增，内容形态拓展及商业模式创新迫在眉睫。成本主要包括：居高不下的宽带成本；以明星主播站台为代表的内容支出；持续的技术研发和运营成本；高昂的宣传推广费用。直播的实时与打赏模式让直播走入“营收容易盈利难”的发展困局。居高不下的运营成本，使得内容形态拓展与商业模式创新迫在眉睫。收入构成：用户打赏的平台分成；网络广告（直播间或页面）；为电商或游戏倒流；商业合作或活动门票。 企业传播和投放迁移，直播渐成产品迭代及企业营销标配：企业传播和投放迁移，直播渐成产品迭代及企业营销标配随着基础网络设施的健全和飞速发展，未来的媒介传播形态将是“无直播不传播”。就像微博微信一样，直播也将成为企业新媒体传播的标配，展望未来，企业的发布会、新品体验、峰会论坛等会议会越来越多的跟直播结合。
2020监控摄像头行业分析调研报告
2020年监控摄像头行业分析调研报告 2020年1月
目录 1.监控摄像头行业概况及市场分析 (5) 1.1监控摄像头市场规模分析 (5) 1.2监控摄像头行业结构分析 (5) 1.3监控摄像头行业PEST分析 (6) 1.4监控摄像头行业特征分析 (7) 1.5监控摄像头行业国内外对比分析 (8) 2.监控摄像头行业存在的问题分析 (10) 2.1政策体系不健全 (10) 2.2基础工作薄弱 (10) 2.3地方认识不足，激励作用有限 (10) 2.4产业结构调整进展缓慢 (10) 2.5与用户的互动需不断增强 (11) 2.6过于依赖政府，缺乏主观能动性 (11) 2.7供给不足，产业化程度较低 (12) 2.8产品质量问题 (12) 3.监控摄像头行业政策环境 (13) 3.1行业政策体系趋于完善 (13) 3.2一级市场火热，国内专利不断攀升 (13) 3.3“十三五”期间监控摄像头建设取得显著业绩 (14) 4.监控摄像头产业发展前景 (15) 4.1中国监控摄像头行业市场驱动因素分析 (15)
4.2中国监控摄像头行业市场规模前景预测 (15) 4.3监控摄像头进入大面积推广应用阶段 (15) 4.4政策将会持续利好行业发展 (16) 4.5细分化产品将会最具优势 (16) 4.6监控摄像头产业与互联网等产业融合发展机遇 (17) 4.7监控摄像头人才培养市场大、国际合作前景广阔 (18) 4.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (19) 4.9建设上升空间较大，需不断注入活力 (19) 4.10行业发展需突破创新瓶颈 (20) 5.监控摄像头行业发展趋势 (21) 5.1宏观机制升级 (21) 5.2服务模式多元化 (21) 5.3新的价格战将不可避免 (21) 5.4社会化特征增强 (21) 5.5信息化实施力度加大 (22) 5.6生态化建设进一步开放 (22) 5.7呈现集群化分布 (23) 5.8各信息化厂商推动"监控摄像头"建设 (24) 5.9政府采购政策加码 (24) 5.10政策手段的奖惩力度加大 (25) 6.监控摄像头行业竞争分析 (26) 6.1中国监控摄像头行业品牌竞争格局分析 (26)
快递公司行业分析调研报告
快递公司行业分析报告 【最新资料，WORD文档，可编辑修改】
第一篇、总论 第一章方案背景 近年来，大型跨国速递企业如国际速递四大巨头等纷纷进入中国市场。我国涉及物流的大部分领域全面开放，跨国速递企业雄厚的资本、资源实力以及先进的技术和运营模式对尚未成熟的中国速递业产生着巨大的冲击。因此，大力发展速递行业，特别是现代速递业，不仅是我国速递企业抓住机遇、应对挑战的关键，更是我国物流产业发展的必由之路。现代物流作为一种先进生产力，对国民经济的贡献率将逐步增大。物流的国际化、市场化、专业化、标准化、信息化的全面推进，将使中国速递业走出初级阶段逐步向发达市场经济国家靠拢。但是，2013年8月营改增全面推进过后，各大物流企业面临进项增值税抵扣问题，导致物流企业税负整体不降反升，当然主要原因是物流业作为服务性产业缺乏进项抵扣。根据宇博智业了解，由于2013年8月之前，各企业会针对营改增有一定的准备，所以营改增最后对中小物流企业的影响将从在8月后的半年时间，也就是2014年年度将表现很突出，最终导致的中小物流企业越来越难做，靠信息转包生存的物流企业将走向末路。(央视的调查数据：我国现有物流企业700多万家，拥有车辆1600多万台，平均每家2台车;货车空驶率达50%，每票货转手五六次才到司机手上，这个数据可以看出很大的问题)。 圆通速递公司作为国内成熟的现代化速递企业，近年来在不断的发展壮大。国家的宏观政策在变化、市场环境在变化、客户端在变化，在这瞬息万变的市场经济环境下，圆通速递公司在力求超越自我，创民族品牌的经营理念下，在行业中争创一流民族企业的目标也在不断提升，因此，及时抓住机遇，大力发展现代化的速递业，实现自身的转型与飞跃，是圆通速递公司提高自身实力、应对激烈竞争的关键之举。 第二章总体框架 本方案将以下图所示的整体框架为基础，紧密围绕圆通速递公司的实际情况逐层展开、进行规划。首先，在方案的第二篇对圆通速递公司及其现状进行了详细的分析；然后，在第三篇对圆通速递公司存在的实际问题，从对网络中心的优化、如何提高速递服务、人力资源开发与利用、大客户管理等方面围绕物流网络这个核心进行规划。 第二篇、圆通速递公司简介及环境分析 第一章圆通速递公司简介 1.1 企业概述 圆通速递创建于2000年5月28日，经过近十四年的发展，已成为一家集速递、航空、电子商务等业务为一体的大型企业集团，形成了集团化、网络化、规模化、品牌化经营的新格局，为客户提供一站式服务。2010年底，成立上海圆通蛟龙投资发展（集团）有限公司，标志着圆通向集团化迈出了更加坚实的一步。公司在网络覆盖、运营能力、业务总量、公众满意度及服务质量、信息化水平、标准化等方面等均走在了行业前列，品牌价值和综合实力名列中国快递行业前三甲。 1.2 产品介绍 圆通速递立足国内、面向国际，主营50公斤以内的小包裹快递业务，围绕客户需求，形成8小时当天件、12小时次晨达、24小时次日达、36小时隔日上午达、48小时隔日达等时效件和到付件业务、代收货款、签单返还、代取件业务、仓配一体等多种增值服务，香港件专递、国际件，以及为客户提供供应链个性化解决方案。已开通港澳台、东南亚、中亚和欧美快递专线，并开展中韩国际电子商务业务，将圆通的服务网络延伸至全球。
2013年手游移动游戏行业分析报告
2013年手游移动游戏行业分析报告 2013年8月
目录 一、移动游戏迎来爆发，行业空间巨大 (3) 1、智能手机和3G 用户普及，移动游戏用户快速增长 (3) 2、移动互联网生态系统不断成熟，游戏APP最受用户欢迎 (6) 二、平台占据制高点，腾讯、百度和360三强格局明晰 (10) 1、平台占据移动游戏产业的制高点，有10倍的市场空间 (10) 2、平台集中度提升，腾讯、百度和360三强格局明晰 (11) 3、平台更强势，分成比例有上升空间 (20) 三、游戏开发优先创新玩法，产品品牌化才能长青 (22) 1、顶级游戏极具赚钱效应，高弹性诱使众开发商进入 (22) 2、开发成功靠玩法创新，业绩长青有待品牌化 (25) 3、网游大行其道，盈利模式或不唯一 (27) 四、纯代理商空间有限，须向研发或平台两端延伸 (31) 1、IOS平台代理商的竞争核心在于游戏推广能力 (31) 2、安卓平台代理商的竞争核心在于集合渠道资源的能力 (33) 3、纯代理空间有限，必须向产业链两端延伸 (35) 五、投资策略 (37) 1、移动游戏保持超高速增长，行业空间巨大 (37) 2、平台最能创造价值，开发商最具高弹性 (38) 3、重点公司简况 (39) （1）华谊兄弟：控股银汉科技，跻身手游龙头开发商 (39) （2）掌趣科技：外延式扩张战略助推公司手游开发规模化发展 (40) （3）博瑞传播：加速拓展手游开发业务 (40) （4）北纬通信：安卓平台龙头代理商，定增助力手游持续发力 (41) （5）拓维信息：发力自研手游，转型有望突围 (41)
一、移动游戏迎来爆发，行业空间巨大 2013 年上半年移动游戏行业（下文亦称手游）迎来爆发式增长。易观智库发布的2013 年中国网络游戏市场上半年数据显示，上半年移动游戏市场规模达到50.13 亿元，环比增长66%，同比增长135.3%，近乎达到2012 年全年市场规模。 智能机出货量和3G 用户数高速增长，以及移动互联网生态系统的完善是推动移动游戏的用户量和ARPU 值双双显著提升的重要因素。PC 互联网不断向移动互联网迁移的趋势凸显，未来移动游戏行业成长空间巨大，预计2013 移动游戏市场规模将达130 亿元，同时有望在2015 年超越客户端游戏和网页游戏成为网络游戏市场第一的子市场。目前从整个网络游戏的规模来看，客户端游戏仍然是最主要的网游市场，但已处增速低位徘徊阶段，页游市场的增长速度正在回落，因此处于高速爆发中的移动游戏即将取代页游的市场地位。 1、智能手机和3G 用户普及，移动游戏用户快速增长 从2003 年起发展至今，移动游戏已有10 年的历史。但直到2007
2020年安防视频监控行业分析报告
2020年安防视频监控行业分析报告 2020年11月
目录 一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规政策 (5) 1、行业主管部门 (5) 2、监管体制 (6) 3、主要法律法规政策 (7) 4、产业政策 (8) 5、行业主要法律、法规、政策的影响 (11) 二、行业产业链情况 (12) 1、上游行业 (14) 2、下游行业 (15) 三、行业发展概况 (16) 1、行业发展阶段 (16) 2、国内安防视频监控行业发展情况 (18) 3、行业发展趋势 (20) （1）安防行业将继续保持快速发展 (20) （2）市场应用不断向深度、广度拓展 (20) （3）行业集中度不断提高 (21) （4）技术创新成为企业核心竞争力 (21) （5）消费市场和研发生产重心继续向以中国为代表的亚太地区转移 (21) 四、行业技术现状及发展趋势 (22) 1、行业技术现状 (22) （1）图像处理技术 (23) （2）音视频编解码技术 (23) （3）存储技术 (24)
（4）智能分析技术 (24) 2、行业技术发展趋势 (24) （1）高清化 (25) （2）网络化 (25) （3）智能化 (26) 五、行业竞争情况 (26) 1、主要市场及品牌情况 (26) 2、行业地区分布情况 (27) 3、国内市场竞争格局 (28) （1）国内市场总体格局情况 (28) （2）国内企业在海外市场的竞争情况 (28) 4、主要进口国的产业政策、竞争格局 (29) 5、消费类和工程类市场竞争情况 (30) （1）消费类及工程类市场差异情况及其转换门槛 (30) ①消费类视频监控产品与工程类视频监控产品的主要差异 (30) ②消费类市场向工程类市场的转换门槛较高 (30) ③工程类市场向消费类市场的转换门槛也有一定的门槛 (31) ④除龙头企业外，国内同行其他企业同时开展工程类、消费类业务的趋势不明显 (31) 六、进入行业的主要壁垒 (32) 1、技术壁垒 (32) 2、人才壁垒 (33) 3、市场准入壁垒 (33) 4、营销渠道壁垒 (34) 七、行业主要企业情况 (34)
2018年企业管理培训咨询行业分析报告
2018年企业管理培训咨询行业分析报告 2018年11月
目录 一、行业政策及监管体制 (4) 二、行业市场规模 (6) 三、行业产业链情况 (8) 1、行业上游 (8) 2、行业下游 (8) 四、进入行业的主要壁垒 (10) 1、人力资源与团队建设壁垒 (10) 2、销售渠道壁垒 (11) 3、客户资源壁垒 (11) 4、品牌壁垒 (11) 五、行业竞争格局 (12) 1、行业竞争概况 (12) 2、行业主要公司 (12) （1）创业黑马 (12) （2）时代华商 (13) （3）行动教育 (13) （4）和君商学 (14) （5）清大教育 (14) （6）汉哲咨询 (14) 六、影响行业发展的因素 (15) 1、有利因素 (15) （1）传统产业的转型深化 (15) （2）创业经济的崛起 (15)
（3）行业投入增加，发展前景良好 (16) 2、不利因素 (17) （1）行业准入门槛低，竞争激烈 (17) （2）行业监管标准缺乏，不利于行业的规范发展 (18) （3）细分行业的认知程度依然较低 (18)
自清华大学1981年推出“厂长班”开创我国企业培训先河至今，企业培训与咨询行业在中国已发展超过35年，但是目前我国的管理培训行业依然处于发展初期。一方面广大中小微企业及其管理者（尤其是民营企业）对企业管理培训和咨询服务的需求持续增加，行业市场容量快速增长；另一方面由于资本投入较低且无资质限制，导致企业管理培训和咨询行业的市场竞争格局分散，突出特点是培训机构众多、规模普遍较小、同质化严重、缺乏市场领导品牌。 2010年以来，中国的企业管理培训与咨询行业呈现出了高速增长的态势。从需求端看，广大中小企业及其高管层对接受培训的意识不断提高，培训消费能力增强；从供给端看，企业管理培训机构发展迅速，管理培训服务产业化开始加速，商业模式创新和技术创新不断涌现，行业的主流模式已经从师资授课演讲模式升级为项目团队化运作的模式。 一、行业政策及监管体制 在产业政策方面，企业管理培训作为现代服务业，能够协助企业加强企业管理、刺激社会消费、促进内需增长，因此获得了国家政策的支持，将获得更多的市场机遇。相关法律法规和产业政策主要有：相关法律法规和产业政策主要有：
2017年移动游戏分发推广营销行业分析报告
2017年移动游戏分发推广营销行业分析报告 2017年1月
目录 一、行业管理 (4) 1、行业主管部门与自律组织 (4) （1）行业主管部门 (4) （2）自律组织 (5) 2、行业法律法规及政策 (5) 二、移动互联网市场发展概况 (6) 1、市场规模 (6) （1）移动互联网用户市场规模 (6) （2）中国移动互联网用户APP分类月均活跃用户规模 (7) （3）移动营销市场规模 (8) （4）移动互联网市场规模 (8) 2、产业链情况 (9) 3、移动营销行业发展趋势 (10) （1）移动互联网场景化营销成为主流 (10) （2）移动互联网用户呈年轻化趋势 (11) （3）移动营销趋向于精准营销 (11) 三、移动游戏市场发展概况 (11) 1、市场规模 (11) （1）全球市场规模 (11) （2）国内市场规模 (12) 2、行业产业链构成 (13) 3、行业发展趋势 (15) （1）中国游戏市场将进一步扩大，移动游戏成为行业主要驱动力 (15) （2）移动游戏行业竞争激烈，使得移动游戏推广的地位提升 (15) （3）海外市场将成为国内移动游戏产品的外销新宝地 (15) 四、影响行业发展的因素 (16)
1、有利因素 (16) （1）政策因素 (16) （2）人口因素 (16) （3）技术因素 (16) 2、不利因素 (17) （1）人才缺乏制约行业发展 (17) （2）缺乏权威的第三方评测机构 (17) （3）移动营销存在用户认可度问题 (18) 五、行业进入壁垒 (18) 1、技术壁垒 (18) 2、用户资源壁垒 (18) 3、人才壁垒 (19) 4、资金壁垒 (19) 六、行业风险 (19) 1、宏观经济波动风险 (19) 2、人才流失风险 (20) 3、商业模式风险 (20) 4、行业监管政策变化风险 (20) 七、行业主要公司简况 (21) 1、有米科技股份有限公司 (21) 2、杭州遥望网络股份有限公司 (21) 3、珠海心游科技股份有限公司 (22) 4、杭州快定网络股份有限公司 (22) 5、广州纵思网络科技股份有限公司 (22)
2018年安防监控行业分析报告
2018年安防监控行业 分析报告 2018年8月
目录 一、产业结构：链条复杂，设备厂商占据核心地位 (5) 1、安防监控产业链条复杂，算法、芯片和零组件共同构成上游部分 (5) 2、定制化、技术密集特征和品牌效应使得中游设备厂商占据产业链核心 (9) 二、历史回顾：上游技术创新和成本下降带动行业发展 (11) 1、上游算法、芯片和零组件构筑安防监控产业发展基石 (11) 2、算法：图像处理和编码压缩算法持续创新推动行业迭代 (16) 3、芯片：技术路线创新和进口替代推动安防监控设备成本降低 (18) （1）后端DVR用芯片：历经两次技术路线迭代，华为海思已成最大厂商 (18) （2）前端模拟摄像机ISP芯片：借CMOS替代CCD东风，富瀚微已成行业龙头 (20) （3）前端网络摄像机IPC芯片：国产厂商已经成为主导 (20) 4、图像传感器：CMOS替代CCD，推动实现前端设备成本下降和高清化 (21) （1）硬件结构创新叠加图像处理技术快速发展，CMOS不断缩小图像质量差距 (23) （2）工艺快速迭代，CMOS成本持续下降 (24) （2）性价比之外，CMOS在可集成性、低功耗和信号读取速度上具备充分优势 (25) （4）CMOS替代CCD带动安防监控前端摄像机成本降低和高清化迭代 (27) 5、监控镜头：性能提升推动行业高清化，国产化降低前端设备成本 (27) 三、未来已至：深度学习算法成熟和AI芯片性价比提升带来新一轮智能化机遇 (30) 1、“看得懂”成为安防监控的发展新方向 (30) 2、深度学习算法带来计算机视觉革命性进步 (31) 3、安防监控智能化时代已经开启，行业空间再次打开 (34) 4、芯片成本有望大幅降低，安防监控智能化可期加速落地 (37)
中国直播市场调研分析报告
中国直播市场调研分析报告
目录 第一节行业高速发展，产业链仍相对简单 (7) 一、秀场、游戏直播火热，进入“全民直播”时代 (7) 二、产业链发展迅速，但仍需进一步完善 (11) 第二节市场规模发展迅速，独有“网红经济”形成 (13) 一、商业模式与在线视频相似，“用户打赏”为特色 (14) 二、KOL 激发市场，“网红经济”逐渐形成 (17) 三、平台数量繁多，竞争激烈 (19) 第三节平台行业格局 (20) 一、秀场、游戏领先者已现，泛娱乐仍在摸索 (21) 二、各大平台模式类似，各有奇招 (24) 1、YY：多平台直播矩阵，覆盖多维度内容 (24) 2、映客直播：明星效应带动全民直播 (26) 3、花椒直播：致力“造星”，VR/AR 新玩法 (30) 4、六大游戏直播平台：高价竞争主播、版权，向泛娱乐转型 (31) 5、咪咕直播：国资背景，手握电视直播资源 (36) 6、章鱼TV (36) 7、野马现场 (37) 8、奇秀、千帆直播 (38) 9、淘宝直播 (38) 10、知牛财经 (39) 11、一直播 (40) 第四节用户趋于高学历、高收入、年轻化 (41) 一、泛娱乐独立平台最为火热，主播为用户观看重要因素 (42) 二、观看体验决定广告接受度，可针对细分垂直人群营销 (46) 三、年轻化趋势发展，高收入高学历用户渐成主流 (48) 第五节移动、原创为未来走向，为营销提供新模式 (51) 一、移动化为必然趋势，将取代PC 端成为主流 (51) 二、国家政策收紧，原创内容为趋势 (51)
三、营销手段丰富化，将与VR 相结合 (53) 四、网红竞争白日化，孵化头部主播是关键 (54) 第六节管控加强，小平台面临危机 (55)
浙江省主要行业分析报告
浙江省主要行业分析报告 浙江省五金行业概况： 2008年浙江省规模以上五金（金属制品）企业有3252家，销售额达到1722.92亿元。其中，炊具、吸油烟机、手工工具、手持式电动工具、锁具、阀门、拉链、不锈钢保温杯（壶）等主要五金产品产量均居全国首位。电动剃须刀、打火机产量占全国总量的90%以上，防盗安全门、不锈钢保温杯（壶）产量占全国总量的70%以上。炊具、吸油烟机、手工工具、手持式电动工具、锁具、阀门、拉链、不锈钢保温杯（壶）等主要五金产品产量均居全国首位。电动剃须刀、打火机产量占全国总量的90%以上，防盗安全门、不锈钢保温杯（壶）产量占全国总量的70%以上。 主要产业基地 金华市永康——中国五金制品基地 永康是中国最大的五金出口供货基地、最大的电动工具生产基地、最大的滑板车生产基地、最大的保温杯生产基地。据不完全统计，永康浙江省简介 浙江省地处中国东南沿海长江三角 洲南翼，东临东海，南接福建，西 与江西、安徽相连，北与上海、江 苏接壤。2009年出口额为1877亿 美元。
有五金机械企业10000余家，从业人员40多万，产品涵盖机械五金、装潢五金、日用五金、建筑五金、五金工具、小家电等1万多个品种，并形成了电动工具、有色金属冶炼、衡器、小家电、汽摩配、不锈钢制品、防盗门、滑板车等几大支柱产业，其中10多项五金产品的产量居全国之最，百余种产品打入国际市场。 浙江省余姚市——中国五金制品生产基地 余姚市五金制品行业及其相关企业超过5000家，而年产值500万元以上企业超过600家，形成了以厨卫及水暖器材、电动工具、不锈钢管带及制品等3个五金产业的产业集群。其中，水暖器材行业产出企业有500余家，主要集中在陆埠镇，产品涉及80多个系列280余个种类，陆埠镇已成为全国水暖器材最大的集散地和生产基地，被命名为“中国水暖器材之乡”。另外，全市拥有电动工具及配件企业300余家，其中规模以上企业32家，关联企业700余家，主要产品有电钻、电刨、电锯、电锤、电磨、切割机、园林工具、木工工具等八大系列，约800余个品种，产量超过2000万台，产品85%以上出口，销售约占全国同行的六分之一，配件产量约占全国配套件的50%左右，已成为全国电动工具零部件的主要生产基地之一，07年被中国电器工业协会授予“中国电动工具制造业基地”称号。 玉环——中国阀门生产基地、中国水龙头生产基地 玉环是全国最大的中低压铜制阀门生产和出口基地，也是重要的水龙头生产和出口基地。低压阀门占国内出口市场50%左右，内销市场占
2014年移动游戏行业分析报告
2014年移动游戏行业 分析报告 2014年8月
目录 一、行业监管体制 (4) 1、行业主管部门 (4) 2、主要法律法规及政策 (5) 二、行业概况 (7) 1、国际市场情况 (7) 2、国内市场情况 (9) 三、行业市场规模 (11) 四、行业发展前景及趋势 (11) 1、行业逐步规范化 (11) 2、移动终端游戏产业环境日趋成熟 (12) 3、跨平台游戏产品将逐步成为市场发展的主流 (12) 4、移动终端单机游戏和移动终端网游长期并存 (13) 5、移动终端网络游戏市场占比逐步提升 (13) 五、行业主要壁垒 (13) 1、技术壁垒 (13) 2、市场壁垒 (14) 3、人才壁垒 (15) 4、经验壁垒 (15) 六、行业风险特征 (16) 1、行业风险 (16) 2、市场风险 (16)
3、政策风险 (17) 七、行业竞争格局 (17)
一、行业监管体制 1、行业主管部门 国内游戏行业的行政主管部门是工信部、文化部、国家新闻出版广电总局和国家版权局。 工信部主要负责拟订产业发展战略、方针政策、总体规划和法律法规草案；制定电子信息产品的技术规范；依法对电信与信息服务市场进行监管，实行必要的经营许可制度以及进行服务质量的监督。 文化部主要负责制定互联网文化发展与管理的方针、政策和规划，监督管理全国互联网文化活动；依据有关法律、法规和规章，对经营性互联网文化单位实行许可制度，对非经营性互联网文化单位实行备案制度；对互联网文化内容实施监管，对违反国家有关法规的行为实施处罚。具体到游戏行业，其主要负责拟订游戏产业的发展规划并组织实施，指导协调游戏产业发展；对网络游戏服务进行监管（不含网络游戏的网上出版前置审批）。 国家新闻出版广电总局主要负责监督管理全国互联网出版工作，制定全国互联网出版规划，并组织实施；制定互联网出版管理的方针、政策和规章；对互联网出版机构实行前置审批；依据有关法律、法规和规章，对互联网出版内容实施监管，对违反国家出版法规的行为实施处罚。具体到游戏行业，其主要负责对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批。