SNS社交网站互动式广告投放效果调查
SNS社交网站互动式广告投放效果调查——――以人人网为例
SNS社交网站互动式广告投放效果调查
――以人人网为例
小组成员：舒晓宇、赵芃、刘青
年级：中央民族大学2007级新闻2班
指导老师：范小青
一、互动式广告
（一）概述
互动式广告（Interactive Advertising）是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给受众的广告形式。广告的形式以游戏和娱乐为主，广告的核心仍是传递广告信息。广告主利用多种游戏及娱乐的形式，有效地向消费者传递广告信息。
网络传播打破了以往传统大众媒介的单向传播模式，这是互动式广告出现的基础，从而使信息传播具有了双向交互和一对一的特点。互动式广告所具有的交互性特点，使受众获取信息，包括广告信息，是主动的和个人的，可以自己控制“何时”、“何地”、“用何种方式”获取“何种”信息。受众享有选择权和参与权，受众的互动参与成为主要交流方式。
互动式广告与传统网络广告不同，它是在充分尊重受众的选择权与主动性的前提下，通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，并在此过程中获得身心的愉悦与满足，进而增强受众对商品或服务的好感与亲和力。互动式广告的应用范围较广，从具体商品的营销到品牌形象的塑造，到公益事业都可采用这种别开生面的形式。在我国，互动式广告时常在一些化妆品、美容品、饮料与服饰里面都能看到它们的身影。
比如，南孚电池的“足球射门”游戏中，南孚电池的品牌标志出现在球门背后和球门左右，而且在每射门失败之后就会出现“ 坚持就是胜利”的广告口号，能有效地引起消费者对产品的联想，从而潜移默化地加强品牌宜传效果。广告信息本身就是游戏的内容，通过反复特写展示,以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。或者在广告游戏中通过提供产品的真实内容，让消费者在虚拟空间中体验产品，或者在虚拟空间中做产品的潜在消费者，来提高传递广告信息的效果。
（二）传播优势
1.互动式广告具有交互性
交互具有两面性，一面是网络信息发送方，另一面是信息接受方。发送与接受同步或非同步交流，构成了交互的可能，这种交互功能又主要体现在信息反馈方面。
反馈对于广告主至关重要。首先，反馈是网络系统正常运行的必要条件，如果受众在信息方面的诉求得不到回应，将影响其信息判断与识别并造成受众流失。如果没有受众的信息反馈，那也将严重影响信息发布者对信息受众的了解和把握。其次，受众还可以直接与产品进行交互，可以虚拟检测产品的实际性能，以及向商家提出自己的要求和建议，甚至在这种虚拟商场中进行实际购买。可见，受众可由网络信息获得者身份，逐步转变成为实际的购买者，其身份变换具有极大的自由性，显然这种合二为一的双重身份，是网络互动式广告的优势所在。网络的这种互动性，又成为广告发展史上带有根本性的变革，也是与传统广告最大的不同之所在。它打破了传统广告单纯介于生产与消费之间的联系，改变了信息的单向流动，实现了信息互流态势，因此信息将不再被强行“推”。
2.互动式广告具有选择性
互动式广告信息的交互反馈性能使受众更积极、主动地去理解网络互动式广告的含义，有效地使受众参与到生产与交换的全过程中，通过使用网络广告交互平台，使消费者的发言权受到保护与尊重，其要求和建议得到了回应，这样不但提高了个性消费比例，同时也克服了消
费的不确定性，还促进了生产与流通的相互协调，并且减少了生产的盲目性。与传统的广告相比，互动式广告没有强迫性，受众自由选择观看或参与与否，而不是“非看不可”。显然，这种自由选择实质上就是信息反馈行为，是交互的结果。可见，网络互动式广告的交互反馈系统拉近了生产者与消费者的距离，消解了彼此间的隔阂，形成了网络互动式广告所特有的“需求———网络信息———生产———交互———需求”的开放模式。同时，双方责任感与信任度都得到了加强，从而使广告信息真正流人受众心里。
互动式广告这种独特性，完全否定并抛弃了传统广告的强制性灌输。从这个意义上讲，网络式广告的交互反馈性是对传统广告的超越，带有革命性意义，是广告发展的创新和广告信息交流的高级形态。
3.互动式广告具有较高的点击率
据Break Media及它的广告合作伙伴Panache进行的一项研究表示，美国互动广告署（IAB）执行视频广告标准的四个表现最好的单元的点击率在10%以上。
本田公司、T - Mobile和truTV的一些广告活动也参加了此次在https://www.wendangku.net/doc/788849727.html,网站上的滚动网页广告的活动。此次活动截止至8月2日，历时11个多星期。其中的调查结果：87 ％的观众会观看15秒的前滚动广告，而且互动式前滚动的广告（包括号召观众有所行动的文字）的点击率（CTRs）比那些非互动式的前滚动广告的点击率要高出整整35%。Break和Panache 表示，非互动式的前滚动广告的点击率要低于10 ％，而互动式前滚动广告的点击率在11%至13%之间。
而目前互动式广告很多都出现在SNS网站上。为何SNS社交网站上有如此多的互动式广告？我们认为，从受众角度来讲，受众在浏览SNS网站时通常有比较充足自由的时间，且年龄段比较年轻，用无聊经济学的观点来看，是在消磨时间，在游戏中可以同时分享广告信息，分享时尚，并告知其他好友。而从广告主角度来说，SNS社交网站的受众群体确定，如人人网主要是在校或刚刚毕业的大学生，开心网是公司白领，群体消费特征明显，消费能力容易被把握。同时，年龄段年轻，追求时尚，他们是众多广告主的目标人群。
本研究便是基于互动式广告具有的以上三个特点展开的。
二、互动式广告案例
（一）经典互动式广告案例
1．小鸡侍者(Subservient Chicken)病毒式营销──汉堡王为推销该公司新的鸡肉三明治以及“随你怎么吃”(Have it your way)互动式广告，如图1所示。
https://www.wendangku.net/doc/788849727.html,/en/us/campaigns/subservient-chicken.html
图1 图2
登陆网页后，网友只要输入想要小鸡做的动作的英文单词，就可以操作小鸡完成许多动作。比如，我们输入“cry”，小鸡就会做出如图2 动作。
通过这一广告拯救了汉堡王一蹶不振的特许经营业务，访客可以登录网站并命令这只小鸡做任何事情--清洁家具或者演奏吉他模仿秀，此举为汉堡王公司解决了特别是针对14至25岁之间的客户群时"缺乏相关性"的难题。这一简单、廉价且新奇的创意使该网站在两年内令人吃惊地被点击了4.6亿次，并帮助汉堡王10年来破天荒地发布了一连串正值的季度增长数字。
2．小汽车大容量
扩张式Super banner
3．贷款广告
不管怎样的外表都能贷款给你
4．咖啡
【suplicy】人工挑选的优质咖啡豆
5．化妆品
英国美妆品牌【boot17】留下你的印记
（二）.人人网上的互动式广告案例
随着人人网用户的迅速增长，人人网的广告栏被关注度越来越高，很多针对年轻人的产品都会选择在人人网投放广告，而且互动式广告越来越多。这可能是由于人人网的受众多为学生，空余时间较多，个性强，喜欢娱乐的特点。
下面我们列举几则人人网上的互动式广告
1.中国邮政新年祝福“纸邮你，只有你” https://www.wendangku.net/doc/788849727.html,/index.jsp
该广告让受众自己在线制做明信片送给好友，操作简便，插入自己的头像或图片（如图3），再写下祝福的话语就可以发送给好友了（如图4）。
图3 图4
由于人人网大部分的礼物是收费的，所以许多人选择赠送给好有这样个性化定制的贺卡。而且广告的关键在于不仅可以将卡片发送给站内好友，还可以定制成纸质明信片寄出（图5）。
图5 图6
2.LG棒棒糖“秀出个性新玩法” https://www.wendangku.net/doc/788849727.html,/
LG为新上市的“棒棒糖”手机投放了这一则广告（图6）。由于“棒棒糖”手机面向的是年轻，喜欢可爱炫彩装扮的女生，所以在人人网这类学生社交网站投放是最佳的选择。这则互动式广告采取竞赛的形式，上传自己的个性玩法，评选出优秀作品给与现金奖励（图7）。
图7 图8
3.美汁源果粒奶优“百变趣搭惊喜等你玩” https://www.wendangku.net/doc/788849727.html,/
这则广告是游戏+抽奖的模式，网页上的人头、上衣、裤装快速滚动，按下网页右下方的按钮即可停止滚动，变幻出不同的搭配（图8）。搭配对的人即为中奖。最佳搭配代表这款饮料中原料的完美配搭，在让受众玩游戏的同时还增进了对产品的了解。
4.纽崔莱“健康时刻有奖测试” https://www.wendangku.net/doc/788849727.html,/?ngAdID=45554
纽崔莱通过健康测试的方式吸引受众，让受众在了解健康知识的同时接触纽崔莱的相关产品（图9）。
图9 图10
比如我们选择“身体早衰指数”进行测试（如图10），得出如下结果，同时网页上播放纽崔莱广告视频（图11）。
图11 图12
除此之外，人人网用户还可以为自己的站内好友送上健康礼物。当鼠标放在礼物上面是，就会出现相关产品的介绍（图12）。
5.怡口莲“音乐糖果战”https://www.wendangku.net/doc/788849727.html,/?utm_s ... m_campaign=campaign
怡口莲音乐糖果站是一款很可爱的小游戏（图13）。游戏要求受众打印一张嘴巴的图片，连接好摄像头，将嘴巴对准摄像头。游戏设计好的识别系统就会起作用，屏幕中的嘴巴动起来了。然后网页上会出现许多怡口莲的糖果，移动手中的“嘴巴”就可以“吃掉”糖果，通过这样的游戏来赢取奖励。操作简便，且有乐趣。
图13 图14
6.舒耐“通缉臭蛋” https://www.wendangku.net/doc/788849727.html,/step1.jsp
舒耐止汗喷雾的广告让人人用户用私下通知的方式向告知好友，即“隐报臭蛋”，典型的病毒式营销(图14)。同时广告中设计了看产品视频赢得积分兑换奖励的环节，更加加深了受众对产品的印象。
7.南孚电池的“足球射门”
游戏中,南孚电池的品牌标志出现在球门背后和球门左右,而且在每次射门失败之后就会出现“ 坚持就是胜利”的广告口号,能有效地引起消费者对产品电力持久的联想,从而潜移默化地加强品牌宣传效果
8.德芙【心随】“随时随地享受愉悦”
看广告视频答题相关问题后抽奖。把产品的信息或诉求点作为进行答题必不可少的手段来使用,广告信息本身就是题目的答案,通过反复特写展示,以此来加强消费者对品牌的认知和记忆
三．互动式广告的特点
随着信息高科技日新月异的发展，作为新兴媒体的网络，跨越了传统媒体被动的二维传播方式，快速进入了一个由多媒体和网络技术支持的互动式的三维虚拟领域。由于网络广告具有科技含量，呈现出自身特有的载体优势和传播、接受等特点，因而网络广告与传统广告的最大差异，就体现在信息传播与信息接收方式上的变化，也就是说其信息投放的针对性和信息的自愿选择性是以往任何媒体所不能比拟的。通过参与及了解以上互动式广告，我们总结出互动式广告具有以下特点：
（一）投放受众的针对性
传统广告媒体是直接传播，这种直接性显然带有强迫性，致使受众处于被动地位，甚至产生抵触情绪而招来反感。造成这种结果的主要原因，在于一些传统媒体是以同步传播的方式出现的，受众必须听从电波媒体稍纵即逝与过时不候的安排，因此若非此刻、此时处于电视旁，将无法得到最新信息，人们不得不依附和受制于这种强制性，而聚首于屏幕前，使受众永远处于一种被动境地。可见，这种信息传递缺乏一种有效的针对机制，是一种撒网捕鱼的方法，受众的针对性含糊不清，载体发送的目的与受众接受的目的不能即时达成一致，造成发送与接受的错位。
而网络广告却克服了这些局限性，其针对性体现为能在一定的地域、合适的时间，将恰当的广告发送给合适的个人或群体。同时还可以准确地控制和把握每一条广告的形式与内容，使它在最恰当的时刻出现在最需要它的消费者面前。网络广告这种合适目标受众的指向性，将有利于定位播送的形成，它能锁定特定地区、年龄或行业的受众个体或群体，达到针对具体目标投放的目的，并满足这些受众个体或特殊社会集团的要求。它能进一步适应人们的不同需求，并消除了传播过程中的无效性和盲目性。比如人人网上投放广告的产品，基本上都是针对年轻受众的，参与性强，交互性强，让消费者与品牌、产品较长时间深入接触，产生很深印象，而且可以收集消费者信息建立客户数据库。
（二）.消费者的主动接触
网络广告的发布是全天候24小时不间断发布，并根据受众的需要随时进行广告信息的更新或取消，以适应市场竞争需要。从不同受众选择喜好角度考虑，其产品信息可以是几句标语提示，也可以是视频、图片，信息可长久保存，随时等待消费者的查询。而消费者则根据自己的需要，在不同层面上搜索相应的信息，这样网站、网点和网页被击活完全是受众自由选择的结果，它受受众的兴趣和需要所驱使，也就是说，此受众一定是该产品或信息的目标，而非潜在目标的消费者。受众还可以按照个人的兴趣，通过网络广告这种虚拟视觉的方式来观察产品的外形、结构、特点等。强势信息灌输不是网络广告的特点，而更多地是温柔可亲的交流与沟通，使受众乐于扮演信息寻求者，达到让受众自由选择信息的目的，并参与到信息交流的行列之中
四．互动式广告的创意策略要点
（一）淡化商品与企业的商业营销色彩
作为目标受众，他们对于互动式广告中的需要提供个人注册信息的做法，一般都会非常小心，虽然营销上很看重积累客户信息，但也要采取受众自愿的方式，而不应成为受众欣赏广告内
容的拦路虎。
（二）以实用的免费资源吸引受众点击广告
作为广告主与顾客建立良好关系的一个要点就在于首先要满足受众的需求，再考虑受众对商品或服务产生好奇心或好感。当前网络广告虽然数量众多，但由于在创意策略上有明显站在广告主立场上来推销的意味，所以很难赢得受众的关注与好感。
（三）增强广告的叙事技巧，依受众的选择提供不同的故事模式
互动式广告应满足目标受众中不同类型人的需求，提供个性化的展示方式。在叙事的丰富性上下功夫，引领目标受众的兴趣，巧妙地把目标受众的情绪、情感与商品建立联系。（四）广告内容切近目标受众生活
熟悉的生活、熟悉的场景在互动式广告中出现符合一般目标受众的认知规律，这要求创意人员深入观察目标受众的生活习惯、生活方式，以找到最佳的诉求点。
（五）人性化、智能化的创意设计
互动式广告制作运用了当前最先进的电脑科技，但在创意策略方面切不可追求技术的新奇体验，以专业人士的喜好代替目标受众的理解与接受能力。好用、实用的互动式广告更要努力成为目标受众得心应手的工具。
五．实例分析互动式广告的传播效果
（一）综述调查
1.调查目的
研究SNS社交网站上的互动式广告的投放效果并给出建议，以人人网互动式广告为例。2.调查背景
首先，伴随着SNS社交网站的出现，互动式广告作为新型的广告形式出现在SNS社交网站上，这是区别于其他网站广告的一个特点。
其次，互动式广告依靠SNS社交网站这个载体，投放得越来越多、花样也越来越新颖，这是否会给受众带来新的感受呢，是否会使受众产生潜在的购买欲望呢？
3.调查方式
调查问卷，本次问卷起止时间是2010年1月1日到2010年1月5日，历时5天。通过问卷星网站设计并发布电子问卷，以3种链接方式（QQ、MSN、人人网）邀请他人填写问卷，共回收有效样本90份。
本问卷一共设有13道题，其中，前4道题属于个人的基本信息，后9道题围绕着上人人网的基本情况和互动式广告的投放效果进行调查。
原始数据来源：https://www.wendangku.net/doc/788849727.html,/report/193333.aspx
4.说明
由于调查时间短和发布者自身交际圈影响，填写问卷者基本信息上有群聚现象，可计为误差。（二）数据与分析
1．个人信息
此次调查90人中，男生54人，占60%；女生36人，占40%。
年龄主要集中在15~20岁、21~25岁、26~30岁三个年龄段，所占比例分别是6.67%、84.44%、8.89%。学历95.56%为大学本科，可以看出，人人网用户以年轻人为主，大部分是大学生。广告的目标人群界定清晰。
填写问卷者分布在11个省市，其中以北京46.67%和辽宁22.22%为最多，值得说明的是，该项由于发布者自身交际圈原因，造成调查者地域群聚现象。
2．上人人网的基本情况调查
受调查者平时上人人网的频率较高，每天都上或一周4~5次占75.56%，每周1~3次的占17.78%，只有6.67%的人一个月才上1~3次。可见，用户对人人网的粘合度和忠诚度较高，
人人网拥有较为稳定的用户群，这为广告提供了稳定的受众。
选项小计比例
每天都上或一周4~5次68 75.56%
每周1~3次16 17.78%
一个月1~3次 6 6.67%
关于上人人网的主要目的，60%的人选择了“随便看看消磨时间”；其次是与朋友的联络：“联系好友增减感情”占51.11%，“结交朋友，扩展交际面”占26.67%；“发布日志、相册等展现自己”和“玩游戏和其它”各占20%。受众随便看看、消磨时间的心态可以增加受众对广告的注意力，与朋友联络这一社交网站特性又切合互动式广告特点，因而在人人网上投放互动式广告有巨大市场，特别是新颖时尚的互动式广告。
选项小计比例
随便看看消磨时间54 60.00%
发布日志、相册等展现自己18 20.00%
联系好友，增进感情46 51.11%
结交朋友，扩展交际面24 26.67%
其它16 17.78%
玩游戏 2 2.22%
3．互动式广告的效果
同时调查显示，90人中对人人网广告的关注程度有60%表示偶尔看，看到过互动式广告的有54人，占57.78%，其中看到过也参与过的有18人，另有19人既没看到过也没参与过（我们在这个选项上设置了跳转，直接结束此项问卷）。说明互动式广告的确能吸引人，潜在受众还可以开发。
选项小计比例
看到过也参与过18 20.00%
看到过但没参与34 37.78%
没看到过也没参与38 42.22%
问卷中我们搜集了近期7个互动式（广告舒耐“通缉臭蛋”、怡口莲“音乐糖果战”、美汁源果粒奶优“百变趣搭”、纽崔莱“健康时刻”有奖测试、德芙心随“随时随地享受愉悦”看广告视频答题抽奖、南孚电池的“足球射门”、百事可乐头像贺卡），每个广告都有受调查者看过，总体投放效果还是不错。关于如何了解到所看过的互动式广告的，80.77%的人选择“偶然间看到的，好像挺有意思的，随便玩玩”，其次是受好友邀请推荐，占19.23%，有3.85%的人认为“产品就是我要找的”。
选项小计比例
偶然间看到的，好像挺有意思，随便玩玩42 80.77%
产品就是我要找的，还做得这么有趣 2 3.85%
好友推荐邀请，且去瞧瞧 6 11.54%
其它10 19.23%
由此可以得出结论：对于广告的关注度主要是在诸多偶然中自己注意或发现的，包括时间上的偶然（广告投放时间）、心态上的偶然（随便看看）地点上的偶然（广告投放位置）等，所以广告在对如何赚取受众的注意力上需要思考。而且，调查中好友互动上不乏参与者，在这方面也可以下一番功夫。而且，从这一问题就可以看出，对于网络上的互动式广告，消费者的自主选择性很强，相对而言抵触心理就会较少，因此广告效果自然就会提升。
关于“在参与互动式广告后是否有购买该产品的倾向？”一题中，设置了三个选项：“有，我正好需要它”、“没有，我不需要它”和“谈不上需不需要，但可能会买”，各有50%的人选择了“没有，我不需要它”和“谈不上需不需要，但可能会买”两个选项，通过互动式广告能吸引50%的中间人群去消费说明是比较成功的。
最后，我们还设置了一道多选题，在提供的标签中选择受调查者参与互动式广告后的感受，标签有4个正面评价和3个反面评价，标签内容和所占比例如下：新颖（34.62%）、有趣（26.92%）、吸引人（19.23%）、像玩游戏（30.77%）、无聊（38.46%）、反感（11.54%）、恶俗（3.85%）、其他（3.85%）。正面评价相对负面评价明显较多，说明互动式广告的效果还是值得肯定的。
四、结论
互动式广告之所以达到以上效果，与它的形式和内容是分不开的。
在形式上，首先“互动”二字充分体现了尊重受众和受众参与。让受众主动去了解广告，主动参与到广告的游戏中，娱乐中去，而不是强迫式轰炸式的广告。其次，互动式广告形式新颖，独特，吸引人，集娱乐化、益智化等游戏功能与一体，让受众在欢乐中记住了广告内容和信息，这不仅在产品品牌和形象塑造上有很突出的效果，同时，也培养了产品的潜在消费者。在内容上，有的广告做的温情脉脉，有的广告新颖时尚，广告更有人情味，在参与中或多或少带给消费者愉悦的感受。
在效果上，由于亲自参与和体验，在娱乐中使消费者对产品印象深刻。即便是没有参与的受众，在看到互动式广告新颖独特的图片时，也会受到其影响。此外，互动式广告与游戏嵌入式广告有相似之处，但互动式广告更高一筹。广告主以自己的产品信息为互动游戏的主要内容，结合各种互动形式，如寄明信片、贺卡等小游戏，在满足消费者社会交往中宣传了自己，这种潜移默化式的广告信息给人的影响才是最有效也最长远的。
互动式广告作为新型的广告，在形式上需要消费者的参与，改变了以往广告灌输式的模式，让消费者分享信息传播权并协同广告营销的生产。在SNS网站上投放互动式广告，实质上是一个大众传播结合了人际传播的过程，融合了大众传播的普及面广和人际传播的有效性高的特点，和人际传播亲和力、有效性强的优势。消费者在参与的过程中消费了自己的注意力，并且告知好友、“拉亲带故”，不知不觉增进了对产品信息的了解，同时产生兴趣和购买欲望。附录1：
人人网互动式广告调查问卷
1. 请问您上人人网的频率？
A.每天都上或一周4~5次；
B.一周2~3次；
C.一个月2~3次
2. 您平均一次在人人网上的停留的时间是多少？
A.1小时以上
B.30分钟~1小时
C.30分钟以下
3. 您上人人网的目的主要是？（可多选）
A.随便看看消磨时间；
B.
C.联系好友，增进感情
D.结交朋友，扩展交际面
4. 您对人人网上的广告关注程度怎样？
A.经常看，很多广告都看过
B.偶尔看C从来不看
5. 您是否看到过或参与过互动式广告？（互动式广告：利用图形、文字、超连结、Flash 动画、声音/视频短片等等，从使用者到使用者以连锁信模式传播的广告。具体例子可以参考下道题）
A.看到过也参与过
B.看到过但没参与
C.没看到过也没参与（问卷结束）
6. 以下广告，在人人网上你都看过或参与过哪些？（可多选）
A.舒耐“通缉臭蛋”；
B.怡口莲“音乐糖果战”；
C.美汁源果粒奶优“百变趣搭”；D纽崔莱“健康时刻”有奖测试；
E德芙心随“随时随地享受愉悦”看广告视频答题抽奖；
F南孚电池的“足球射门”；
E百事可乐头像贺卡
G我来补充
7. 通过哪种形式了解到的上题中您所选的互动式广告？
A偶然间看到的，好像挺有意思，随便玩玩；
B产品就是我要找的，还做得这么有趣；
C好友推荐邀请，且去瞧瞧；
8. 您在参与互动式广告后是否有购买该产品的倾向？
A有，我正好需要它； B没有，我不需要它；C谈不上需不需要，但可能会买9. 以下哪些标签会作为您参与互动式广告后的感受？（打√即可）
有趣无聊
新颖反感
吸引人恶俗
像玩游戏其它（自行描述）：
附录2：
人人网互动式广告调查
样本总数：90 份
原始数据来源：https://www.wendangku.net/doc/788849727.html,/report/193333.aspx
数据与分析：
第1题您的性别： [单选题]
选项小计比例
男54 60.00%
女36 40.00%
第2题您的年龄段： [单选题]
选项小计比例
15岁以下0 0.00%
15~20 6 6.67%
21~25 76 84.44%
26~30 8 8.89%
31~40 0 0.00%
41~50 0 0.00%
51~60 0 0.00%
60以上0 0.00%
第3题您所在的省份： [单选题]
选项小计比例
安徽 2 2.22%
北京42 46.67%
重庆0 0.00%
福建0 0.00%
甘肃 2 2.22%
广东 2 2.22%
广西0 0.00%
贵州0 0.00%
海南0 0.00%
河北 2 2.22%
黑龙江 2 2.22%
河南 4 4.44%
香港0 0.00%
湖北0 0.00%
湖南 2 2.22%
江苏 4 4.44%
江西0 0.00%
吉林 4 4.44%
辽宁20 22.22%
澳门0 0.00%
内蒙古0 0.00%
宁夏0 0.00%
青海0 0.00%
山东0 0.00%
上海0 0.00%
山西0 0.00%
陕西0 0.00%
四川 2 2.22%
台湾0 0.00%
天津0 0.00%
新疆0 0.00%
西藏0 0.00%
云南 2 2.22%
浙江0 0.00%
海外0 0.00%
第4题您正在攻读或已获得的最高学位： [单选题] 选项小计比例
小学以下0 0.00%
初中0 0.00%
高中 2 2.22%
中专0 0.00%
大专0 0.00%
大学本科86 95.56%
硕士研究生 2 2.22%
博士研究生0 0.00%
博士以上0 0.00%
第5题请问您上人人网的频率？ [单选题]
选项小计比例
每天都上或一周4~5次68 75.56%
每周1~3次16 17.78%
一个月1~3次 6 6.67%
第6题您平均一次在人人网上的停留的时间是多少？ [单选题]
选项小计比例
1小时以上22 24.44%
30分钟~1小时34 37.78%
30分钟以下34 37.78%
第7题您上人人网的目的主要是 [多选题]
选项小计比例
随便看看消磨时间54 60.00%
发布日志、相册等展现自己18 20.00%
联系好友，增进感情46 51.11%
结交朋友，扩展交际面24 26.67%
其它16 17.78%
玩游戏 2 2.22%
第8题您对人人网上的广告关注程度怎样？ [单选题]
选项小计比例
经常看，很多广告都看过 4 4.44%
偶尔看54 60.00%
从来不看32 35.56%
第9题您是否看到过或参与过互动式广告？ [单选题]
选项小计比例
看到过也参与过18 20.00%
看到过但没参与34 37.78%
没看到过也没参与38 42.22%
第10题以下广告，在人人网上你都看过或参与过哪些？ [多选题]
选项小计比例
舒耐“通缉臭蛋”16 30.77%
怡口莲“音乐糖果战” 6 11.54%
美汁源果粒奶优“百变趣搭”16 30.77%
纽崔莱“健康时刻”有奖测试 6 11.54%
德芙心随“随时随地享受愉悦”看广告视频答题抽奖8 15.38% 南孚电池的“足球射门”8 15.38%
我还看过其它的，请补充20 38.46%
百事可乐头像贺卡12 23.08%
第11题通过哪种形式了解到的上题中您所选的互动式广告？ [多选题] 选项小计比例
偶然间看到的，好像挺有意思，随便玩玩42 80.77%
产品就是我要找的，还做得这么有趣 2 3.85%
好友推荐邀请，且去瞧瞧 6 11.54%
其它10 19.23%
第12题您在参与互动式广告后是否有购买该产品的倾向？ [单选题] 选项小计比例
有，我正好需要它0 0.00%
没有，我不需要它26 50.00%
谈不上需不需要，但可能会买26 50.00%
第13题以下哪些标签会作为您参与互动式广告后的感受？ [多选题] 选项小计比例
新颖18 34.62%
有趣14 26.92%
吸引人10 19.23%
像玩游戏16 30.77%
无聊20 38.46%
反感 6 11.54%
恶俗 2 3.85%
其它 2 3.85%
来源：https://www.wendangku.net/doc/788849727.html,/bbs/viewthread.php?tid=458四眼论坛
公司广告投放市场效果评估报告
XX前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项：XX营销策划有限公司 项目评估：XX营销策划有限公司 项目经理： 项目小组： 序言 XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特不进行此次针对性的市场调查。 本次调查采纳分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，通过3天时刻，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。
一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。 差不多符合十堰市人群年龄分布情况。 图 1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。
图 1－2 3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调 查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可 能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定 因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1 －3。
图 1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对XX的了解情况。图2－1是本次调查的定向市 场对XX明白与否及从何媒体了解XX的分布 图。
图 2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况 图2－2是本次定向市场对最喜爱的媒体的一个分布图，从 此图能够看出，十堰电视台新闻频道、十堰 电视台综合频道和十堰晚报是这一个市场关 注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80％。
图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的 被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广 播电视报和东风汽车报共有26％的被调查人 员表示有兴趣。这也特不的符合这一人群对 媒体首选的推断。图2－3提示了定向市场人 群在次选媒体选择上的构成。
关于电视机消费者满意度调查的问卷
电视机产品消费者满意度调查问卷 基本资料 1、您的性别：( ) A. 男 B.女 2、您的年龄：( ) A. 20岁及以下 B. 21一30岁 C. 31一40岁 D. 41一50岁 E. 51一60岁 F. 61岁以上 3、您的月均收入：( ) A.1000元及以下 B.1001一2000元 C.2001一3000元 D.3001一4000元 E.4001元以上 4、您的教育程度：( ) A.没有上过学 B. 小学 C. 初中 D. 高中或中专 E.大学本科/专科 F. 研究生及以上 问卷主题部分 1、请问您家电视机的型号是：；电视机尺寸是寸； 购买时间是：；当时的价格为元。 2、购买电视机过程中，您是通过哪种渠道来了解电视机的相关信息的( ) A.报纸广告 B.墙体广告 C.商场销售人员 D.电视广告 E.亲戚朋友或邻居介绍 F.厂家促销活动 G.网络 H. 其它请注明 3、您购买电视机最看重的是哪些因素( ) （最多选两项） A.价格 B.品牌知名度 C.售后服务 D.画面质量 E.音响效果 F.外形款式 G.促销 H.功能多样化I.口碑J.购买送货方便K.产品可升级L.节能环保低辐射M.其他 4、您选择购买这个品牌的电视机，是因为它的( ) (最多选三项) A.画面质量清晰 B.音响效果好 C.外观形象好 D.价格合理 E.性价比高 F.品牌知名度高 G.容易操作 H.节能环保 I.售后服务好J.厂家促销力度大K.维修服务和质量好 L.口碑好M.其他方面 5、在购买或使用电视机过程中，您不满意的因素有（）（最多选三项) A.画面质量 B.音响效果 C.外观形象 D.产品价格 E.性价比 F.品牌知名度 G.易操作性 H.节能环保I.售后服务J.厂家促销力度K. 维修服务和质量L.其他方面
关于各种传播媒介传播效果的问卷调查
关于各种传播媒介传播效果的问卷调查 先生/女士/同志：您好！ 我们是**的学生。为了了解当下各种传播媒介的传播效果，了解消费者对各种广告手段的接受程度，完成课程项目，我们组织了这次问卷调查。问卷中问题的回答，没有对错之分，您只要根据您的看法和做法回答就行。调查大约要五分钟。问卷不记您的单位和名字，对于您的回答我们也将严格保密。希望您协助我们完成这次调查。 谢谢您的合作。 性别： 男□ 30% 女□ 70% 职业： 老板□ 30% 在职员工□ 60% 家庭主妇□ 10% 年龄段（岁）： 18～23 □ 40% 23～27 □ 10% 27～35 □ 20% 35～45 □ 30% 45以上□ 0% 1、您衣食住行方面的产品的信息来源主要是（）（请由主到次一次排序） A传单B报纸C杂志D广播E电视F网络 从调查结果看，总的排序是：电视网络杂志报纸传单广播 衣食住行是我们生活的主要部分，这些方面的产品和我们息息相关。电视是全国普及的家电，电视广告的投资比较大，一般只有大公司大企业才会对自己的产品做电视广告，并且这些公司都会有一定知名度，人们比较信赖，所以电视成为人们了解这些产品的主要渠道；随着网络的高速发展，人们上网时间的增多，使网络成为人们了解产品信息的第二大媒介；现在杂志的品种越来越多，符合不同人群的选择，很多人都具有自己喜欢的杂志，人们在无意间就
可以从杂志中了解到产品信息；报纸主要是人们了解新闻时事的重压途径，现在只有有专门意愿看报纸广告的才能了解到报纸上的产品信息；传单只是针对小范围的人群进行产品宣传，并且比较单一，所以产品的信息量较小。在现代社会中，广播慢慢被淡化了，所以人们对广播了解的少，信息也就更少了。其实从调查的结果来看，人们都喜欢自己到商场看，真实的比较各种产品，获取信息，然后进行比较购买 2、同一款商品用不同传播媒介做广告，那哪一种最能鼓动您去购买商品（） A传单20% B报纸20% C杂志10% D广播0% E电视30% F网络10% 从调查结果来看，同一款产品做不同的广告会有不同的宣传效果，关系到消费者对产品广告的信赖问题，电视广告更能博取人们的信赖，鼓动人们购买其商品，其次是报纸和传单，给人以真实，安心的感觉，容易鼓动人们购买商品；尽管杂志和网络的信息比较多，但是真实性比较差，难以让人信任。所以在做广告是要特别注意让消费者信赖产品。 3、如果您看广告，你主要关注哪方面的广告（） A求职类 B房地产家居装饰类20% C服饰美容类30% D日用百货类30% E汽车手表类10% F其他：数码产品 10% 从调查结果看，性别方面，男士偏向于关注汽车手表类和数码类产品，女士偏向于关注日用百货类和服饰美容类产品，他们都关注房产家居装饰类产品；职业方面，老板比较关注房产家居和汽车手表方面，职工比较关注日用百货，房产家居装饰方面，家庭主妇比较关注服饰美容和日用百货类产品。我们可以看出，做广告宣传一定要有针对性和目的性，针对不同的人宣传不一样的产品。
广告效果调查报告
广告效果调查报告 调查题目：今世缘广告效果调查报告 调查单位：江阴学院公共关系第二组 调查内容：今世缘江阴公交车身广告 调查目的：广告投放效应及媒体研究 调查时间：2011年3月15日至3月28日 报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊 一、调查提纲 调查时间：2011年3月15日至3月28日 调查地点：江阴市区 调查对象：不分年龄段的人群 调查方式：根据问卷，面对面访问受访者 调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估 二、分析纲要 1、调查背景说明 江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。 白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。 国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。2009年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。 水是酒之魂。酿造国缘酒的水基，是地下深井水，富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒，产于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物，萃取多粮精髓，入古窖池发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及组合，为酒体注入了更多的健康因子。 高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧，并走出国门，飘香世界。2009
户外广告效果问卷调查分析
户外广告效果问卷调查分析 摘要（Abstract） 户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。通过网上问卷调查，运用spss 来分析其广告效果，并提出相应的改善方法. 关键词：户外广告调查问卷 spss
目录 一.引言 (3) 二.调查方案设计 (3) 2.1调查背景 (3) 2.2调查目的及意义 (3) 2.3调查内容 (3) 2.4资料整理及分析 (4) 2.4.1.资料整理 (4) 2.4.2.数据分析 (4) 2.5调查方法 (4) 三数据处理： (5) 3.1缺失值的检验： (5) 3.2.数据处理： (5) 四问卷的信度效度分析： (5) 4.1问卷的信度： (5) 4.2问卷的效度分析： (7) 五问卷分析 (11) 5.1户外广告对不同年龄的影响： (11) 5.2满意度分析： (17) 六小结 (18) 七参考文献 (18)
一.引言 从各个方面的经济调查显示，户外媒体是最为火爆的媒体形式之一。户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。随着现在社会的发展，各种各样的商品正改变着我们的生活方式，在此同时商家也正考虑着他们的商品销售问题，于是各种各样的广告便涌入了我们的生活，现在市场上广告上的商品也是参差不齐，对于此我们小组做了关于户外广告效果的市场调查，我们对各种户外广告的效果做了调查通过此次调查 二.调查方案设计 2.1调查背景 现实生活中，广告作为一种重要的促销手段及其作用已经被绝大多数的企业所认同，因此很多企业都不惜花费巨资为产品或公司品牌形象做广告。统计资料显示，1998年我国的广告费支出为537.83亿元，排在世界的第十一位，到2004年已突破1000亿元，排在世界的第四位，而2008年仅上半年就已达到1695亿元。一般来说，火车站，飞机场的广告费用已成天价，但仍是企业投放广告的热点，究其原因是企业希望通过这些地点的广告增加产品的知名度，增加产品的销售份额。 举个例子来说，某企业生产一种产品，基于这个企业的角度，商品的消费者有如下划分：第一类是完全不知道这个产品的人；第二类是知道这个产品名称，但是不甚了解的人，第三类对这个产品有着良好印象的人；第四类是打算购买该产品的人，最后一类是完全忠实这个产品并且经常购买，这是典型的品牌忠诚度的阶梯图 2.2调查目的及意义 广告的投资不一定能得到市场的回报，因此进行广告投资一定要做好市场调查工作，广告除了选择合适的投放地点和投放时间外，还要在投放中实时了解广告的效果，然后调整对广告的追入计划。我们此次调查就是对户外广告效果进行市场调查，以此来观察户外广告的效果，增加利用户外广告销售商品的收益额。 2.3调查内容 （1）被调查者的基本信息（性别，年龄，学历等） （2）被调查者观看户外广告的原因
项目前期广告投放市场效果评估报告
金桂庭院前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项：北京百阳营销策划有限公司 项目评估：北京百阳营销策划有限公司 项目经理： 项目小组： 序言 北京百阳为了检测金桂庭院一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。 本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。 一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。基本符合十堰市人群年龄分布情况。
图1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。 图1－2 3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带 来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1－3。
图1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对金桂庭院的了解情况。图2－1是本次调查的定向市场对金桂庭院知道与否及从何媒体了解金桂庭院的分布图。 图2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况
图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图，从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这 一个市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80％。 图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广播电视报和东风汽车报共有26％ 的被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合这一人群对媒体 首选的判断。图2－3提示了定向市场人群在次选媒体选择上 的构成。
视频网站广告受众调查问卷
问卷编号： 访问员： 搜狐和爱奇艺电视剧栏目下的广告受众调查 (以在校大学生为例) 亲爱的同学： 你好！我们是学生，我们正在做一个关于社交媒体广告受众的调查，耽误你两分钟宝贵的时间，帮我们填一下问卷。问卷采用不记名方式填写，仅供学习研究使用，请你放心。并且为了保证数据的真实性，请你如实填写。谢谢！ 1、你的性别是 2、你的年级是 ______ 3、你是否使用搜狐和爱奇艺观看电视剧？ 4、你一般通过什么方式登录搜狐和爱奇艺观看电视剧？ 若两个都用，用哪个多一些？ 5、你在网络上观看电视剧是为了：（可多选） 消遣娱乐学习知识获取信息没有特殊目的 ________ 6、使用搜狐和爱奇艺观看电视剧的原因（可多选）
资源丰富画质清晰界面美观 个人习惯更新速度快大家都在用广告少 用户交流活跃度高其他 资源丰富画质清晰界面美观 个人习惯更新速度快大家都在用广告少 用户交流活跃度高其他 7、你使用搜狐和爱奇艺观看电视剧的频率 9、你在搜狐和爱奇艺上打开电视剧栏目时是否注意上面的广告
游戏服饰食品日化 游戏服饰食品日化其他 画面品牌文案其他 画面品牌文案其他 13、在电视剧栏目下你更倾向于接受哪种广告 条幅广告旗帜广告（通常置于页面顶部）插播广告 互动广告软文广告弹窗广告悬浮广告 其他 条幅广告旗帜广告（通常置于页面顶部）插播广告 互动广告软文广告弹窗广告悬浮广告 其他 14、你在使用搜狐和爱奇艺观看电视剧时，见到广告信息，看的机率是：
15、你在搜狐和爱奇艺上看电视剧时是否看过这个片头广告？ 16、如果看过，请问是在哪个网站上看的？ 17、看了这个广告后，你印象最深刻的是？ _______ 18、看了这个广告后你想了解这个产品的意向是多少？ 19、看过这个广告后，你会去购买这个产品的几率是多大？ 20、你对现阶段视频网站发布的广告有何建议 谢谢！
关于广告植入的调查问卷
今天，你遇到“尬广”了吗 您好，我们是xx大学的学生。感谢您抽出宝贵的时间填写本问卷。问卷调查不会泄露您的个人信息，谢谢您的帮助。 工作学习之余，很多人都会选择观看影视作品、动画、综艺节目等作为消遣和放松的方式。在这个过程中，很多商家利用这个机会利用广告推销自己的商品。但是我们发现最近几年除了传统的在广告时间投放广告的方式，还出现了在节目中进行台词插入的方式来宣传产品。 本次调查即是关于观看节目中广告植入方式及其效果的调查。 1、您的性别(单选题*必答) ○ 男 ○ 女 2、您的年龄(单选题*必答) ○ 18岁以下 ○ 18~25 ○ 26~30 ○ 31~40 ○ 41~60 ○ 61岁以上 3、您的学历(单选题*必答) ○ 小学、初高中、中专、大专 ○ 本科 ○ 硕士 ○ 博士及博士后 ○ 其他 4、您的职业(单选题*必答) ○ 学生 ○ 党政机关/事业工作人员 ○ 专业技术人员/教师 ○ 企业工作人员 ○ 自由职业者 ○ 农民
○ 其他 ____________ 5、您认为广告对于您观看节目的体验是怎样的影响(单选题*必答) ○ 积极影响 ○ 消极影响 ○ 无明显影响 6、日常生活中，广告对您消费倾向的影响有多大(单选题*必答) ○ 影响很大，基本上会看广告决定买不买某商品 ○ 有一定的影响，但是决定是否购买某商品主要取决于自身意愿和需求 ○ 完全没有影响，不会在意广告内容 7、您一般在哪里接触到的植入式广告(多选题*必答) □ 电影 □ 电视剧 □ 综艺 □ 动漫或漫画 □ 游戏 □ 其他 ____________ 8、您对于节目中植入广告的态度(单选题*必答) ○ 不应该植入，因为广告会让商业气息过于浓厚，使得节目不管纯粹 ○ 少量植入，毕竟赞助是节目经费的一部分 ○ 大量植入，在观看节目的同时可以了解产品信息，一箭双雕 9、您接触到植入式广告的频率(单选题*必答) ○ 每个节目都会遇到 ○ 经常遇到（平均2-5个节目中会遇到） ○ 偶尔遇到（平均5个以上的节目中会遇到） ○ 几乎没有遇到过 10、您认为以下哪种广告的投放方式更有吸引力(单选题*必答) ○ 在广告时间投放广告 ○ 在节目当中植入广告 ○ 以上两种方式差别不大 11、您认为在节目中插入广告的优势在哪(多选题*必答) □ 节约时间，在做节目的同时可以“安利”产品，可以减少单独的广告时间
赞助广告调查问卷
电视娱乐节目中赞助广告对大学生消费行为影响调查问卷 您好，我是北京化工大学北方学院广告学专业的学生，正在做关于“电视娱乐节目中赞助广告对大学生消费行为影响”的调查，以便我研究电视娱乐节目中赞助广告的传播效果。希望得到您的配合，感谢您付出宝贵的时间，谢谢您的合作！ 1、您的性别 A、男 B、女 2、您的专业 A、文史类 B、工科类 C、理科类 D. 艺术类 E.医学类 F.其他 3、您平时是否会留意电视娱乐节目中的赞助广告？ A、会 B、基本不会 C、完全不会 4、说到赞助式广告，你最先想到的是哪一个----------------（请填写），你对该赞助广告有怎样的感觉？ A、喜欢 B、比较喜欢 C、一般 D、有些反感 E、相当反感 5、您印象最深刻的赞助广告来自哪里？ A、娱乐节目节目 B、影视剧 C、新闻 D、其他 6、您认为赞助广告控制在多长时间可以接受？ A、5秒以下 B、5—10秒 C、10秒以上 7、您对《中国好声音》中哪些广告品牌有记忆？（可多选） A.加多宝 B.哇哈哈启力 C.苏宁易购 D.优酷 E.百度 F.爱奇艺 8、您对该节目中广告品牌的好感排序是：（排序题） A.加多宝 B.哇哈哈启力 C.苏宁易购 D.优酷 E.百度 F.爱奇艺 9、您对该电视娱乐节目中赞助广告数量庞大这一现象的看法是？ A.很反感 B.反感 C.一般 10、您会购买娱乐节目中赞助广告相关产品的原因是？ A赞助的广告让我印象深刻 B.该品牌其他广告做得好 C.原来对该品牌就有好感 11、您不会购买娱乐节目中赞助广告宣传的产品的原因是？ A.娱乐节目中广告让我对产品产生反感 B.产品本身令我不满意 C.有中意的其他品牌 12、您认为以下哪种形式的赞助式广告效果好？（多选题） A、由主持人说出来 B、提供奖品 C、品牌LOGO出现在节目下方 13、您觉得娱乐节目中赞助广告起到了什么样的宣传效果？ A、作用很好，能够让人记住并有购买欲 B、能留下印象，但对其是否购买没有影响 C、不会留下印象，也不会引起反感 D、反对赞助式广告，进而反感该产品
关于新闻媒体传播效果的调查研究报告
关于新闻媒体传播效果的调查研究报告 2009.7-2009.9 暑期实践报告 未开扩大学生的视野，提升大学生的思维能力，深化大学生的专业知识水平和锻炼大学生的社会实践、独立自主解决实际问题的能力，作者于2009年暑假期间做了一次简要的调查，并分析研究报告以作分析探讨。此报告就所见所闻并结合本专业（新闻学）的特点，理论与实践相结合，研究与探讨了新闻学的相关问题，特别是针对新闻媒体的传播效果。为顺利地完成教学任务，详尽细致地研究新闻学领域的传播规律，通过问卷调查的方式，从数据中分析出结论，并以此提升了研究报告的客观性和准确性。并且强调，调查报告中所得出的结论均为个人结合相关理论知识提出的，乃一家之言，仅宜教学和参考之用。 一、总述。 新闻媒体的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的态度和行为所产实际影响。由于各种新闻媒介的不同特点及受众需求的信息量的程度等，使得传播效果的测定是一项复杂艰难的工作。人们很难用量化的数据去测定某条新闻报道的信息量的大小。但是对于单一的媒介个体而言，我们是可以从横向或纵向比较对其有个层次化的认识。而且，人们的思想行为和态度受大众媒介的影响是有一定的强弱区分的，但这一切还要取决于受众。由于手中是整个新闻传播活动中最活跃的决定性因素，每一个受众个体所接受的信息是受其需要决定
的，所以大众新闻媒介无法左右手中个体的行为、态度和思想。也就是说，提升新闻媒介的影响力必须要符合受众的需求。很显然，大众媒介的影响力的提升，必须坚持“受众中心论”的思想来提升自身的专业水平和业务能力。 由于经济、社会等一系列因素，各种传播媒介对受众的影响程度不同，这使得任何两种不同的传播媒介之间书去了可比性。所以此报告所涉及的新闻媒介传播效果的比较均为同一种传播媒介不同传播阶段的纵向比较。例如，在调查中得知，在农村地区电视的普及程度远远高于报纸、广播、网络等其他传播媒介。可以说，无论是工作生活还是娱乐休息，电视对农村地区人口的影响相对于报纸、广播、网络都是起主要作用。这两者之间就失去了传播效果的可比性，失去比较的现实意义。 二、受众的需求决定媒体信息传播效果。 在调查过程中，其中有一个问题是这样的：在收看电视节目中，什么样的节目最能激发你看电视的意愿？虽然受调查者的回答千差万别，但是他们的回答概括起来主要就是：能够满足他们的当前需求的电视节目最能激发他们看电视的意愿。节目越接近受众需求越受受众欢迎，越能得到受众的关注。受调查者的回答千差万别，但无论是为了工作生活还是为了娱乐消遣，他们所看的这些节目都能满足满足他们这些需要。例如，当去年2008年北京奥运会开幕时，全国有众多观众都想第一时间了解比赛的战况。有的想知道当前的奖牌榜排名，有的想知道某一运动员表现如何，等等。观众之所以这样热衷于
脑白金广告效果调查问卷
金融保险二班2009202042 郑春燕 脑白金广告效果调查问卷 您好： 我是XX公司的一名调查员，现对脑白金广告效果进行调查，以便巨人集团了解消费者是否能接受、了解、熟悉脑白金这种产品，请您真实的回答每一个问题，回答无所谓正确错误之分，您所填写的任何资料，我们都将为你保密，你在此问卷上的回答不会对你产生任何不利的影响，所以请您不必有任何顾虑。 第一部分；个人情况 1、性别:A、男 B、女 2、年龄:A、18岁以下 B、18岁-30岁 C、30岁-45岁 D、45岁-60岁 E、60岁以上 3、职业：A学生 B农民 C工人 D个体户 E企业职工 F技术人员 G企业高级主管 H教师 I待业者 J其他 4、您的月收入水平 A、600元以下 B、600元—1000元 C、1001元—2000元 D、2001元—3000元 E、3001元—5000元 F、5000元以上 第二部分正式问卷 一、关于脑白金品牌知名度 5、请问您看过脑白金的广告吗 A、没有（谢谢您的支持，停止调查） B、看过（请继续回答以下问题） 6、您了解脑白金的广告吗 A非常了解 B较了解 C一般了解 D不太了解 E不了解 7、你是通过什么渠道看到这则广告的 A、广播 B 电视 C报纸 D杂志E户外广告 F互联网 G朋友介绍 H其他 8、请根据自己对以下产品的熟悉程度进行排序
A黄金酒 B脑白金 C黄金搭档 D乐力钙 E九芝堂 F太太口服液G金芦荟口服液 9、你觉得脑白金是一种什么产品 A保健品 B酒类 C药类 D礼品 E其他 10、在朋友之间送礼品时推荐得最多的是 A黄金酒 B脑白金 C黄金搭档 D乐力钙 E九芝堂 F太太口服液G金芦荟口服液 H其他 二、关于脑白金广告的接触率 11、你看到这则广告的频率是多少 A基本上天天看 B每周1-2天 C每周3-4天 D偶尔看 E看过一次 F其他 12、你是通过哪些途径看到这则广告的【多选题】 A、广播 B 电视 C报纸 D杂志E户外广告 F互联网 G朋友介绍 H其他 三、对脑白金广告内容的理解程度 13、看过这则广告后你认为脑白金属于什么产品 A保健品 B酒类 C药类 D礼品 E其他 14、你认为这则广告的广告语‘今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金，脑白金’做的怎样 A很好 B较好 C一般 D较差 E很差 15、你认为这则广告的文案表达怎样 A很好 B较好 C一般 D较差 E很差 16、看过广告后你认为脑白金适合什么样的人群 A老年人 B工作压力大的中年人 C学生 D其他 17、你能想起脑白金的广告词或者动画吗 A能，全部 B能，一部分 C不能 18、看过广告后，能引起你继续了解该产品的兴趣吗 A 能 B不能 C无所谓 四、关于脑白金广告的美誉度
关于微电影广告的调查问卷
关于微电影广告的调查问卷 你好：此次调查的内容主要关于您对微电影广告的认知和接受度。此问卷会占用您几分钟时间，感谢您的配合！ 名词解释： 微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在2-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。 微电影广告在国外比较流行，在奢侈品中比较常见。国内典型的微电影广告有：百事可乐的《把乐带回家》，益达口香糖《酸甜苦辣》系列等等。 1.您的性别 A.男 B.女 2.你是否看过微电影广告？ A．看过 B．没看过 【此题设置了跳转逻辑】 3.你通过什么没媒介收看到微电影广告？【最少选择1项】 A.网络 B.电视 C.户外(公交、地铁、楼宇、电梯等等) D.其他（请注明） 4.你对微电影广告的态度是 A.很喜欢 B.喜欢 C.没感觉 D.不喜欢 E.很不喜欢 【此题设置了跳转逻辑】 5.你喜欢微电影广告的原因是【最少选择2项】 A.情节设置吸引人 B.内容有趣 C.有创意 D.视频制作精良画面优美 E.音乐/音效精良 F.有喜欢的明星/导演参与 G.比较关注微电影中的品牌 H.其他（请注明） 【此题设置了跳转逻辑】
6.你不喜欢微电影广告的原因是【最少选择2项】 A．情节老套 B．缺乏创意 C．时间太长 D．制作粗糙 E．缺少喜欢的明星/导演 F．因为是广告 G．其他（请注明） 7.对比一般影视广告、植入广告(电视剧电影中植入产品或者冠名)和微电影，你更偏向： A.一般影视广告 B.微电影广告 C.植入广告 D.都喜欢 E.都不喜欢 8.请结合自身情况，选择对以下观点的态度 A.无论是什么形式的广告，我都不喜欢 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） B.我喜欢收看广告，特别是有创意的广告 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） C.相对于国内的广告，我更喜欢国外的，因为国外的广告比较好看 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） D.我比较喜欢感性诉求的广告，以情动人 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） E.我比较喜欢理性诉求的广告，比较简单易懂 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） F.广告的质量和内容会直接影响我对品牌的印象 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） G.我认为微电影中不能有商业元素，会降低微电影本身的 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成）艺术性 H.我认为好的微电影广告不亚于一些电视剧或者电影 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） Y.相对于一般影视广告，微电影广告更能传达品牌文化，让我更了解产品和品牌的情况（很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） J．如果微电影广告在媒体上泛滥的话，即使有创意，我也会产生审美疲劳 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） K．我对品牌的文化了解的越多，越信任这个品牌并比较愿意购买其产品 （很赞成赞成没感觉不赞成很不赞成） 9.你通过什么渠道了解品牌的文化【最少选择1项】 A.宣传册 B.平面广告 C.一般影视广告
植入式广告调查问卷
关于消费者对植入式广告接受程度的问卷调查 （或关于消费者对植入式广告态度的问卷调查） 您好！我是艺传学院广告学专业的学生，由于课程实践需要，正在做关于消费者对植入式广告接受程度的调查研究。本调查结果只用于学术研究，绝不用做商业目的，我会对您的参与绝对保密。非常感谢您的配合！ 1. 您的性别* 男 女 2.您的年龄层* 学生 青年职场人士（35岁以下） 中年职场人士（50岁以下） 老年人 3.您的受教育程度*（或者改为收入程度的相关问题） 初中及以下 高中或中专 大学专科 大学本科 硕士或以上 4.您以前听说过“植入式广告”这个名词吗：* 听说过 没听说过 好像听说过
4.您听说过植入式广告吗* (或把上面的第4题改为这一题) ?听说过，并且很了解 ?只是听说过 ?没听说过 （注：植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。） 5.请问您看电视或电影的频率是：* 几乎每天都看 一般在周末看 几乎不看 其他 6.您会注意电影、电视等媒体中出现的产品或牌子吗：* 会 有时会 完全不会 6．电影或电视剧中存在植入式广告会对您的观影过程产生影响吗？（或把上面的第6题改为这一题） 有很大的影响，会被动脱离剧情而去关注广告 有一定的影响，但是可以理解这种做法 不太关注所谓的植入式广告，电影或电视剧随便看看就好 在电影或电视剧里找广告也是另一种有趣的观影体验 7.您所接触的“植入式广告”是在哪些媒介平台：* 电视剧
电脑游戏 博客论坛 娱乐节目 其他 8.请问您在收看电视时，发现有植入式广告后是否会转台：* 会 不会 不一定 9.您有没有出现以下这种情况，在电影、电视等媒体中看到的品牌或者商品包装让您印象深刻：* 经常有，能想到很多 有是有，但不是很多，就几个吧 几乎没有，想不起来 10.请您选择您看到的有印象的植入性广告：* 可多选 电子产品 餐馆 金融保险 交通工具 服饰 日化用品 饮料酒水
广告效果测试问卷
UnicView Market Research 受访者ID： 您好！这里是优唯市场研究有限公司，我们正在进行一项有关功能性饮料的市场研究活动。请问您是否可以抽出5分钟左右的时间接受我们的访问呢？谢谢您的支持和合作！
S1. 请问您现在居住在哪个城市？【单选】 S2. 请问您或您的家人中是否有在以下这些行业工作？ S3. 请问您在过去三个月内是否接受过任何形式的功能性饮料的市场调查呢？【单选】
A1 请问提到“功能性饮料”，您会想到哪些品牌？ 第一提及(Top of mind)： 其他提及(other un-aided)： A2 请问您知道或者听说过以下哪些运动型和特殊用途型的功能性饮料品牌或产品？【多选】A3 请问您认为品牌形象最好的运动型和特殊用途型的功能性饮料是哪一个？【单选】 A4 请问您过去三个月经常饮用哪些运动型和特殊用途型的功能性饮料【多选】 A5 请问您目前经常饮用哪些运动型和特殊用途型的功能性饮料【多选】 A6 请问您知道或者听说过以下哪些凉茶类功能性饮料品牌或产品？【多选】 A7 请问您认为品牌形象最好的凉茶类功能性饮料是哪一个？【单选】 A8 请问您过去三个月您最常饮用的凉茶类功能性饮料是哪一个？【多选】 A9 请问您目前最常饮用的凉茶类功能性饮料是哪一个？【多选】
B1 最近一个月之内，您是否看到过功能性饮料的广告？请列出这些广告里面的品牌 第一提及(Top of mind)： 其他提及(other un-aided)： B2 最近一个月之内，您看到过的运动型和特殊用途型的功能性饮料的广告有哪些？【多选】 B3 您是通过什么途径看/听到过的运动型和特殊用途型的功能性饮料的广告？【多选】
广告传媒公司市场调查表
广告传媒公司市场调查表 尊贵的客户： 您好！为更进一步的了解广告传媒市场的行情和您对这个行业的需求，同时也为提高市场专业性服务质量，提供更加优化的综合服务。我们这次以调查问卷的形式进行此次市场调查。本着对您以及贵公司的相关资料季度负责的态度，敬请您放心回答，我们将给予高度的保密！ 非常感谢您的配合！ 【参与本次市场调查，将有机会活的针对性的免费宣传活动】 1、姓名_______ 工作单位 _______________ 联系方式___________ 2、您的印象中，广告传媒是怎样一个概念？（多选） A.报刊杂志 B.宣传单、宣传册 C.户外广告牌（包含LED显示屏）D游街 E.文艺演出专场 F.其它__________________________ 3、在过去一年中，贵公司投放最多的广告媒体宣传形式是？ A.电视媒体广告 B.报刊杂志 C.户外广告牌（包含LED显示屏） D.宣传单宣传册 E.游街宣传 F.文艺演出 G.其它___________________________
4、贵公司针对本地区目前的广告传媒行业的市场综合服务满意吗? A.满意 B.基本满意 C.—般 D.不满意 E.很差 F.其他__________________________________ 5、在目前所有的广告媒体宣传形式中，您认为最有效的形式排列顺序是（） A.电视媒体 B.户外媒体（包含LED显示屏） C.报刊杂志 D.宣传单、宣传册 E.流动宣传车 F.游街宣传 G.其它________________________________________________ 6、在广告媒体众多宣传形式中，您认为影响宣传效果的最重要因素是？（可多选） A.媒体的权威性 B.媒体的覆盖率 C.广告传媒公司的专业性 D.与商品、目标消费群的匹配程度 E.高投入 7、在选择广告公司时，您最注重什么？ A.广告传媒公司的创意水平 B. 广告传媒公司的执行力、高效率 C.与贵公司或您的关系 D.能够为您提供附加增值服务 &如果在本地市场出现新型的广告传媒形式贵公司会选择哪种？ A.楼宇媒体 B.网络媒体（包括公司网站建设、和网络交易平台） C.智能手机APP软件宣传媒体 D.移动LED宣传车
关于电视广告的调查报告
广东金融学院 社会实践调查报告 报告题目关于电视广告的调查报告系 年级专业 学号： 姓名： 提交日期： 2010 年 9 月 9 日
学生姓名成绩 评语： 评阅教师（签名） 年月日
关于电视广告的调查报告 目录 一、调查目的 (1) 二、调查对象 (1) 三、调查方式 (1) 四、调查时间 (1) 五、调查内容 (1) （一）电视广告的定义 (1) （二）电视广告的表现形式 (2) （三）电视广告的分类 (2) （四）电视广告的特点 (2) 六、调查结果 (3) 七、调查体会 (8) 八、参考资料 (8)
关于电视广告的调查报告 近几年来电视事业迅猛发展，对原有的社会文化格局产生了强烈冲击，电视文化愈来愈成为大众满足精神文化需求的主渠道。电视广告作为电视文化的内容之一，它用形象化的艺术语言概括企业产品的全貌，用简练的艺术造型揭示产品的内容。同时，它还具有审美和宣传的作用。所以说，电视广告是一门科学，又是一门艺术。随着电视媒体和广告业的发展，我国电视广告迅速发展，呈现出独特的魅力，受到消费者、广告主及电视媒体的喜爱。我们可以从电视上看到制作精美和创意无限的广告，但是另一方面一些内容相当幼稚无聊且与产品主题脱节的垃圾广告也频繁出现在大众的眼中。所谓的好的电视广告是怎样的，其界定标准是什么，电视广告应朝什么方向发展等等的一系列问题需要得到回答。本文围绕电视广告的特点及其主要方面做了进一步的调查，具体情况如下： 一、调查目的 掌握电视广告的特点、发展方向和存在的问题，了解大众对电视广告的相关看法和建议。 二、调查对象 普通大众（随机抽取） 三、调查方式 文献资料法、问卷调查法。 四、调查时间 2010年8月24日——2010年8月30日 五、调查内容 1、电视广告的定义
移动广告效果调查问卷
“移动广告发展前景与趋势分析研究”调查问卷 先生/女士： 您好！ 我们是浙江师范大学文化创意与传播学院的访问员，目前正在做一项关于移动广告前景与市场分析的研究调查，目的是探寻移动广告的市场前景，我们特请您作为访问对象，您的回答没有对错，只需表达出您的真实感受就可以，您的回答对我们的研究十分重要！ 感谢您的支持和配合！ 浙江师范大学文传学院 访员姓名:____马良君_____ 访问地点:___温州___市_乐清_____县_大荆______镇/街道_双峰____乡/居委会_下合口村_____村 访问说明： 1、每道题后如没有特殊说明，均为单选题； 2、请在选出的选项前划“√”。（如果为电子稿，请把选项字体颜色改为红色。） 一、手机消费状况调查 Q1、您使用的手机类型。 1、智能手机 2、非智能手机 3、不知道 Q2、您的手机型号或牌子？ —————N78————————————— Q3、您的手机一天中多长时间处于待机状态。 1、整天 2、白天 3、睡觉时除外
4、只有需要时 Q4、您是否会使用手机上网？ 1、是 2、否 Q5、您每天使用手机上网多长时间。 1、15分钟以下 2、15-30分钟 3、30分钟到1小时 4、1到2小时 5、2-3小时 6、3小时以上 Q6、您通常在什么时间使用手机上网？（可多选） 1、上下班（课）途中 2、外出旅行 3、等待时间 4、平时休闲娱乐 5、其他情况———— Q7、您使用手机的主要用途（最多选择3项）。 1、打电话 2、发短信 3、上网、聊天 4、游戏娱乐 5、学习、资讯 6、打发时间 7、其他
Q8、您通常使用以下的哪些手机网络服务？（可多选） 1、浏览门户网站 2、即时通信软件 3、手机网络社区 4、手机搜索引擎 5、在线收听或下载音乐 6、手机论坛 7、手机博客（微博） 8、手机邮件 9、手机在线阅读 10、下载图片、视频等 11、手机网游 12、手机电视 13、电子商务交易 14、其他 二、移动广告效果调查 Q9、您会点击手机中的广告吗？ 1、会 2、不会 Q10、您接触到过哪些类型的移动广告（可多选）。 1、短信广告（短信群发广告、短信抽奖、短信促销等） 2、手机图片广告（网站旗帜广告、图标广告等） 3、手机动画与视频广告 4、手机邮箱广告 5、搜索引擎广告 6、间隙广告（在电影、游戏等等待期间插入的广告） 7、手机程序应用广告（通过在手机软件中嵌入广告商提供的控件，包括游戏和一起应用软件）
关于网络广告的调查问卷
关于网络广告无故弹出的调查问卷 尊敬的女士/先生： 您好！我们是天津职业技术师范大学的学生，正在进行一项关于网络广告的研究。填写问卷无需透露本人姓名，大概会占用您几分钟左右的时间，所有信息都将用于学术用途。本问卷共分两部分。 谢谢您的合作！ 请在你所选答案编号处打”√” 1、你的姓别 A、女 B、男性 2．你的网龄是 A、少于一年 B、两到三年C四年以上 3、你经常风到的网络广告 A、静态的文字广告 B、动态的动画广告 C、静态与动态结合 4、你通常见到的网络广告的形式：（可多选） A、旗帜广告（横幅广告） B、按钮广告 C、弹出窗口广告 D、浮动标示广告 E、文字链接广告 F、流动媒体广告 G、电子邮件广告 5你最不喜欢的网络广告形式：（可多选） A、旗帜广告（横幅广告） B、按钮广告 C、弹出窗口的游戏广告 D、浮动标示广告 E、文字链接广告 F、流动媒体广告 G、电子邮件广告 6、你通常见到的弹出浮动广告是： Ａ、游戏广告Ｂ、品牌广告（例如化妆品） Ｃ、其它 7、你会点击当前弹出的广告吗？ Ａ、会Ｂ、不会Ｃ、看情况 8、你对当前弹出的窗口广告的态度： Ａ、立即关闭Ｂ、不予理会C、看情况 9、你认为促销广告哪部最重要：
A、促销广告语 B、促销广告内容 C、促销广告的图片 D、其它 10、你每日上网的时间有多长 A、1小时以下 B、1—2小时 C、3—4小时 D、4小时以上 11、你对哪类产品广告比较感兴趣（可多选） A、汽车 B、房地产 C、食品饮料 D、游戏 E、化妆品 F、服装 G、电子数码产品 H、新闻 G、其它 12、你认为网络广告对你最大的影响是 A、影响浏览网页B影响网速 C、强迫性广告影响心情 D、没有影响 13、你通常会在情况下碰到网络广告（可多选） A、浏览新闻、信息 B、收发邮件 C、网上聊天 D、玩游戏 E、观看视频播放 F、下载东西时 H、其它 14、你对强迫性广告通常会 A、很反感，直接关掉 B、粗略的看下关于哪方面的内容 C、既然出来了，就看看 D、其它 15、你对网络门户强迫性广告的看法 A、可以理解，商业需要 B、支持，偶尔看自己感兴趣的 C、反感，希望禁止 D、不影响，反正不看 E、会选择在网络门户上投放广告 16、你觉得对网络门户强迫性广告是否有必要规范 A、有必要，迫性广告对网民造成干拢B无所谓 C、没必要，这也是广告的传播形式 17、你对大量强迫性广告的网络门户你会 A、降低好感度，尽量不用 B、不影响，继续支持 C、可以忍受，但不能过多 18、网页上哪一尖的广告会吸引你点击（可多选） A、公益性活动 B、新闻信息 C、商业公司 D、商品信息 E、有奖促销活动 F、学术活动 G、娱乐活动H、形象广告I、其它 19、你觉得网络广告对你有效果吗
广告效果传播问卷
关于植入性广告传播效果分析调查问卷问卷我正在进行一项关于大学生原创微电影中植入性广告的传播效果分析问卷的调查，只要能真正反映您的想法就达到我们这次调查目的。希望您能够积极参与，我们将对您的回答完全保密。调查会耽误您5分钟左右的时间，请您谅解。谢谢您的配合和支持。 1.您的性别是： A .男 B.女 2.您的年龄段是： A.16--25岁 B.26--35岁 C.36--45岁 D.46--55岁 E.56岁及以上 3.您的学历是： A.博士及以上 B.硕士 C.本科 D.专科 E.高中 F.初中及以下 4.您平常选择什么样的休闲方式？ A.上网 B.看电视 C.看书 D.睡觉 E.其他 5.您平常看电影的频率是？ A.经常（三天看一次） B.偶尔（一周看一次） C.很少 6.您知道微电影么？ A.了解 B.听说过 C.不知道 7.您觉得微电影和传统电影相比广告的干扰性如何？ A.干扰性很小，甚至都感觉不出来 B.干扰性大，影响了我观影的心情 C.无所谓
8.您平时是否关注微电影么？（如若回答“是”请继续回答第8题，若回答“否”请跳转至第9题） A.是B否 9.那您比较喜欢看哪种类型的微电影？(可多选) A. 剧情类 B.纪实类 C.动画类 D.广告创意类 10.您关注大学生自己原创的微电影吗？ A.非常关注 B.偶尔关注 C.不关注 11.您是否关注过植入性广告？ A.是 B.否 12.您觉得植入性广告的是否应该存在？ A.应该 B.不应该 C.无所谓 13您觉得植入性广告的可信度的百分比? A. 100%可信 B.50%可信 C.不可信 14您印象中的植入性广告都是哪些方面的？（可多选） A.家电数码类 B.衣服服饰类 C.美容护肤类 D.食品生活类 E.网游类 F.其他类 15如果微电影中植入性广告涉及的产品和品牌后，促使您购买欲望的满分比是： A.100%想买 B.50%想买 C.压根不想买 16现在能举出几个您看过的微电影名吗？