探究如何提高企业市场营销管理水平

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探究如何提高企业市场营销管理水平

作者：秦超

来源：《中国科技博览》2013年第27期

【摘要】改革开放以来，我国市场经济得到迅猛发展，市场竞争也日趋激烈。市场营销作为企业成功最基本的要素，对企业的改革和发展起着决定性的作用。我国企业发展起步较晚，只有切实提高我国企业市场营销管理水平才能应对更多的挑战，才能在激烈的国际竞争中屹立于不败之地。本文通过对我国传统的营销现状特点进行分析，阐述了市场营销对于企业发展的重大意义，并提出提高企业市场营销管理水平的相关措施，为相关企业的市场营销管理工作提供参考建议。

【关键词】企业；市场营销；营销管理；措施

中图分类号：F274

1 前言

近年来，我国经济发展迅猛，人们的物质生活水平得到大幅提高。消费者的消费能力与消费需求发生了质的改变，对产品的质量的关注度逐渐提升，这些因素都给我国企业的市场营销的发展带来诸多的挑战和机遇。企业只有高度重视市场营销管理，以市场为导向，密切关注消费者的消费需求趋向，才能应对日趋激烈的市场竞争，并在不断的挑战中逐渐发展壮大。

2 市场营销对企业发展的重要作用

市场营销通过与目标市场之间创造、建立并保持各种互利的关系来分析设计相应的设计方案并对其执行控制，以达到实现企业目标的最终目的。由此看来，市场营销是企业生产经营活动的核心，是企业整个规划管理工作中最重要的组成部分。随着我国市场经济的改革与发展，企业逐步成为市场经济的主体，并起着引领市场经济的发展的重要作用。因此，市场营销作为企业生产活动的核心，其地位和作用也日益突出。市场营销作为实现企业发展目标的必要条件，能够保证企业正常的生产运作，同时为企业和消费者之间架起联系的桥梁，并未企业决策提供科学合理的依据，能够有效地推动企业顺应时代要求进行改革，以提高企业的经济效益。

3 我国传统市场营销现状

3.1 只重视产品开发，忽视消费者需求

受传统的市场营销观念的影响，大部分企业的忽视消费者需求，生产产品盲目跟风。传统的企业在企业管理中往往只注重产品生产过程的管理与控制，以及生产工序的有序进行。人作为一切生产活动的主体，随着市场经济的发展，其主体作用越来越明显。而越来越多的企业造